Stranica
3

Po našem mišljenju, ekonomska suština konkurencije se manifestuje u sledećem:

Zakon konkurencije je efikasniji u uticaju na ponašanje učesnika na tržištu od zakona ponude i potražnje. Slobodna konkurencija pomera cene do tačke ravnoteže, što dovodi do jednakosti suprotstavljenih strana.

Konkurencija igra veoma važnu ulogu:

Kroz rivalstvo, kao društveno utemeljeno normalnim uslovima za proizvodnju i promet robe;

Zbog borbe na tržištu (pojavljuju se novi proizvodi);

Tržišna konkurencija eliminiše zaostale i neefikasne farme. Oni koji teže novim preživljavaju, moderne tehnologije, organizaciona i ekonomska dostignuća. Možda jedan od učesnika konkurencija sanja o tržištu bez konkurencije, ali da li je moguće stvoriti takvo tržište?

Vrste konkurentnih tržišta

Prema stepenu razvoja konkurencije Kalyuzhnova N.Ya. i Yakobson A.Ya. Postoje četiri vrste konkurentnih tržišta. Sposobnost određivanja vrste tržišta omogućava odabir prave strategije ponašanja na njemu.

1) Tržište savršene konkurencije.

2) Tržište nesavršene konkurencije:

a) Monopolistička konkurencija;

b) oligopol;

c) Monopol;

Model savršeno konkurentnog tržišta zadovoljava tri osnovna uslova. Jedan od ovih uslova je homogenost proizvoda. Homogenost proizvoda znači da je roba potpuno zamenljiva i samo cena može uticati na preferencije kupca. Drugi uslov je svijest prodavaca i kupaca o tome kakve su cijene i ponude trenutno na tržištu. Treći uslov neophodan za postojanje savršeno konkurentnog tržišta je odsustvo barijera i sloboda ulaska i izlaska sa tržišta. Takva sloboda leži u mobilnosti resursa. Kako se preferencije kupaca mijenjaju, prodavači se lako mogu prebaciti na druge profitabilnije proizvode.

Tržište savršene konkurencije nikada se ne pojavljuje u svom čistom obliku, ali model savršene konkurencije igra važnu ulogu.

Ovaj model se može koristiti za procjenu aktivnosti mala preduzeća trgovina homogenom robom;

Omogućava vam da shvatite logiku ponašanja firme, kao da posluje na savršeno konkurentnom tržištu;

Jedan od kriterijuma savršene konkurencije može se smatrati prisustvo apsolutno elastične tražnje za proizvodima, koja određuje obrazac prihoda.

Savršena konkurencija ima i neke nedostatke:

Male kompanije, tipične za savršeno konkurentno tržište, ne mogu koristiti efikasnije tehnologije, jer samo velike kompanije mogu postići ekonomiju obima;

Tržište savršene konkurencije nije u stanju da stimuliše naučni i tehnološki napredak;

Prava tržišta su tržišta nesavršene konkurencije. Preduslovi za ovakvo takmičenje su:

Veliki tržišni udio pojedinačnih proizvođača;

Prisutnost barijera za ulazak na tržište;

Heterogenost proizvoda;

Neadekvatnost tržišnih informacija;

Jedna vrsta tržišta nesavršene konkurencije je monopolističko tržište.

Na takvom tržištu postoji samo jedan dobavljač robe. Monopolista može postaviti bilo koju cijenu ili isporučiti bilo koji broj proizvoda na tržište, ali ne može kombinirati ove dvije radnje, jer će se po visokoj cijeni potražnja za proizvodom smanjiti bez obzira na prisustvo konkurenata. Monopolista takođe diktira kvalitet proizvoda, budući da potrošač lišen prava izbor.

Može postojati nekoliko razloga za stvaranje monopola:

Posjedovanje ograničenih resursa;

Akvizicija konkurentskih kompanija;

Formiranje monopolističkih udruženja;

Formalno stvaranje monopola kada je konkurencija nepoželjna;

Monopol svojom pojavom stvara veoma krute barijere ulasku za druga preduzeća. Takve barijere mogu uključivati:

Zakonodavstvo koje predviđa monopol;

Ekonomija obima;

Mnoge od navedenih barijera ne mogu se nazvati nepremostivim, s njima se može nositi ako postoje konkurentsku prednost. Mali proizvođači se možda neće natjecati s monopolistom, ali nađu nišu za koju on ni ne pretenduje.

Neophodan je monopol koji je zaštićen od strane države. U društvu postoje mnoge važne industrije kojima je potrebna centralizovana kontrola.

Međutim, monopolističko tržište ima i nedostatke:

Sloboda u formiranju cijena za robu pod monopolom zadire u interese potrošača;

Odsustvo konkurenata može dovesti do smanjenja kvaliteta robe;

Ove činjenice su veoma važne, stoga se u zemljama sa razvijenom tržišnom ekonomijom formira antimonopolska politika, čije sprovođenje je regulisano posebnim zakonima.

Drugo tržište nesavršene konkurencije je oligopolističko.

Ovo tržište dijeli mali broj velikih firmi. Takvo tržište ima visoke ulazne barijere, pa je stoga praktično zatvoreno za male kompanije. Međutim, oligopolske firme ne mogu biti slobodne da određuju cijene, budući da su i dalje među sobom konkurenti.

Svaki od učesnika na oligopolističkom tržištu zavisi od ponašanja konkurentskih firmi. Velika veličina i veliki kapital čine kompanije nepokretnim na tržištu.

Važne karakteristike oligopola su:

1) Ekonomija obima proizvodnje. Povećanje obima proizvodnje i prodaje proizvoda dovodi do nižih troškova po jedinici proizvoda. Ova količina bi mogla zadovoljiti većinu potražnje za ovim proizvodima.

2) Međuzavisnost firmi - oligopolista. Oligopolska kompanija može samostalno odrediti cijenu za svoje proizvode, ali posljedice takve odluke mogu biti nepredvidive, jer reakcija konkurenata može biti drugačija. Stoga se oligopoli trude da to ne rade.

3) Rigidnost cijena i necjenovna konkurencija. One kompanije koje nisu lideri na tržištu izbjegavaju cjenovnu konkurenciju. Umjesto toga, pokušavaju povećati tržišni udio.

4) Spajanja i akvizicije. Uz pomoć ovakvih metoda možete povećati svoj tržišni udio.

5) Želja za dosluhom. Dogovara se između oligopola u pogledu nivoa cijena i proizvodnje. Kroz takav dosluh, kompanije povećavaju svoju kontrolu nad tržištem. Ova strategija je korisna za sve uključene. Međutim, to nije uvijek moguće postići. Direktan dosluh postaje moguć kada nove kompanije ne mogu ući na tržište zbog visokih ulaznih barijera; mali broj kompanija posluje; homogenost proizvoda je vrlo visoka; potražnja za proizvodima stalno raste; ulazak na tržište ometaju specifičnosti zakonodavstva.

Postoji i implicitni dosluh. Jedan od takvih dosluha je cjenovno vodstvo, gdje velika kompanija mijenja cijenu, a druge slijede njihov primjer.

6) Barijere za ulazak preduzeća na tržište. Kao rezultat visokih ulaznih barijera, održava se nivo tržišne koncentracije i očuvanje oligopola.

Konkurencija se shvata kao „rivalstvo“ između pojedinaca (takmičara zainteresovanih za postizanje istog cilja).

Konkurencija je proces interakcije, međusobnog povezivanja i borbe između preduzeća koja posluju na tržištu u cilju pružanja najboljih mogućnosti za svoje proizvode i zadovoljavanja različitih potreba kupaca.

Postoji pet konkurentskih snaga koje određuju atraktivnost industrije i poziciju date organizacije u konkurenciji:

• 1. Pojava novih konkurenata (Potencijalni konkurenti)
• 2. Prijetnja zamjenom ovog proizvoda novim proizvodima.
• 3. Jačina pozicije dobavljača.
• 4. Snaga kupovne pozicije
• 5. Konkurencija među proizvođačima u samoj industriji (trenutni konkurenti)

Razmotrite ove konkurentske snage.

Postoji koncept „barijere za ulazak u industriju“, čiju visinu treba uzeti u obzir kako organizacije unutar industrije (za njih, što je veća, to bolje), i organizacije koje se nalaze izvan nje.

Visinu barijere određuju sljedeći faktori:

• 1. Ekonomija obima – troškovi hrane i marketinga firmi koje razvijaju tržište ili ulaze na tržište sa novim proizvodom su veći, što uz jednake cijene osigurava da ove organizacije ostvaruju manji profit ili gubitak. I da li nam treba?
• 2. Poznavanje marke robe. Stereotipi potrošača funkcionišu u vezi sa markom određenog proizvoda (Leavis je trodijelno odijelo)
• 3. Fiksni troškovi povezani sa ulaskom u novu industriju. (zahtjevi standarda)

npr. ISO-900, req. dizajn, sigurnost itd.

• 4. Troškovi novih osnovnih sredstava, koji se u mnogim slučajevima moraju kreirati da bi se izdao novi proizvod.
• 5. Pristup distributivnom sistemu. Potreba za stvaranjem kanala distribucije.
• 6. Pristup industrijskom lancu nabavke.
• 7. Nedostatak iskustva u proizvodnji ove vrste proizvoda.
• 8. Mogući odgovori industrijskih preduzeća - odbijanje prodaje patenata, lobiranje u vladi itd.

Prijetnja zamjenske robe odnosi se na proizvodnju novih proizvoda koji zadovoljavaju istu potrebu, ali nastalih na temelju fundamentalno novih ideja. Prilikom procjene stepena opasnosti zamjenskog proizvoda uzimaju se u obzir karakteristike, cijena i stav potrošača.

Jačina pozicije dobavljača - zavisi od vrste tržišta. Snagu pozicije dobavljača određuju sljedeći faktori:

• 1. raznovrsnost i visok kvalitet pruženih proizvoda i usluga;
• 2. mogućnost promjene dobavljača;
• 3. troškovi prebacivanja potrošača na druge snabdjevače;
• 4. vrijednost obima proizvoda kupljenih od dobavljača

Snagu pozicije kupaca određuju sljedeći faktori:

• 1. mogućnost prelaska na upotrebu drugih proizvoda;
• 2. troškovi povezani sa ovim prekidačem;
• 3. obim kupljenih proizvoda.

U tržišnoj ekonomiji potrebno je pažljivo proučiti i analizirati konkurentsko okruženje u kojem firma posluje.

Prvo treba odgovoriti na sljedeća pitanja:

Ko su glavni konkurenti vaše firme u smislu:

asortiman, grupe proizvoda;

geografska lokacija;

tržišni segmenti;

politika cijena;

distribucijski i marketinški kanali.

Koji je tržišni udio Vaše kompanije?

Koja je strategija konkurenta?

Koje metode koriste konkurenti u borbi za tržište?

Šta je finansijsko stanje konkurenti?

Organizaciona struktura i upravljanje konkurencijom?

Koja je efikasnost marketinških programa konkurenata (proizvod, cijena, prodaja i komunikacijska promocija)?

Koja je vjerovatna reakcija konkurenata na marketinški program vaše firme?

U kojoj fazi nepromjenjivog ciklusa je vaš proizvod i proizvod konkurenta?

Identificiraju se četiri moguće konkurentske strukture i u skladu s tim se bira marketinška strategija.

Opcije	Savršena konkurencija	Monopolistička konkurencija	Oligopol	Monopol
Broj firmi koje proizvode proizvode	Mnoge nezavisne firme; nema tržišne kontrole	Mnoge firme koje proizvode slične proizvode i usluge	Nekoliko velikih firmi koje proizvode robu i usluge	Jedan proizvod, jedna kompanija
Kontrola cijena	br. Cijene određuje tržište	Uticaj je ograničen na zamjenu	Postoji uticaj "cenovnog lidera".	Praktično puna kontrola
Diferencijacija proizvoda	br. Proizvodi su neodvojivi po svojstvima i kvalitetima	Roba i usluge se razlikuju po tržišnim segmentima	Značajno za pojedinačne proizvode (automobile), malo za standardizovane proizvode (benzin)
Lakoća izlaska	Lak izlazak i ulazak	Relativno lak ulazak i izlazak	Teško, često zahtijeva velika ulaganja	Veoma teško

Preporučljivo je analizirati karakteristike glavnih konkurenata u sljedećim odjeljcima:

Koje je najveće tržište na kojem svaki konkurent posluje?

Definirajte tržišne segmente.

Kako vaši konkurenti obično ulaze na tržište.

Kako su konkurenti prioritet na ovom tržištu.

Koliko brzo se konkurenti prilagođavaju različite situacije Na tržištu? Koliko je fleksibilna njihova tržišna strategija.

Kako konkurenti reaguju na mogućnost diversifikacije tržišta.

Koliko efikasno vaši konkurenti odgovaraju na potrebe i želje potrošača.

Kako se ponašaju kada popune "nišu" u potražnji potrošača.

Koliko su vaši konkurenti efikasni u smislu obnove životni ciklus robe.

U kojoj mjeri i na koji način vaši konkurenti pokušavaju povećati svoj tržišni udio.

Koliko je širok spektar proizvoda i usluga koje nude vaši konkurenti.

Koliko su fleksibilni proizvodni sistemi konkurenata, njihova inženjerska odeljenja.

Kako se vaši konkurenti ponašaju u pogledu razvoja novih proizvoda.

Koliko su fleksibilni vaši konkurenti u praćenju usklađenosti njihovih proizvodnih pogona sa tržišnim uslovima.

Kako se vaši konkurenti ponašaju na polju određivanja cijena za nove proizvode.

Koju cjenovnu politiku konkurenti slijede za vrste proizvoda i usluga koje se već zasnivaju na proizvodnji.

Promocija proizvoda na tržištu.

Kakve prodajne odjele i usluge imaju konkurenti.

Koliko je usko integrirana među konkurentima djelatnost prodajnih usluga sa strategijom poduzeća u oblasti reklamiranja svojih proizvoda, strategijom razvoja prodajnog potencijala.

Organizacija prodaje i distribucije.

Koju strategiju su vaši konkurenti slijedili u prodajnom području za ulazak na ovo tržište.

Navedite koje oblike marketinga konkurenti koriste i koje preferiraju da koriste.

Kako vaši konkurenti kontrolišu kanale distribucije?

Konkurentsko okruženje preduzeća i faktori proizvodnje utiču na njega

diplomski rad

1.2 Vrste konkurentnih tržišta

Prema stepenu razvoja konkurencije Kalyuzhnova N.Ya. i Yakobson A.Ya. Postoje četiri vrste konkurentnih tržišta. Sposobnost određivanja vrste tržišta omogućava odabir prave strategije ponašanja na njemu.

1) Tržište savršene konkurencije.

2) Tržište nesavršene konkurencije:

a) Monopolistička konkurencija;

b) oligopol;

c) Monopol;

Model savršeno konkurentnog tržišta zadovoljava tri osnovna uslova. Jedan od ovih uslova je homogenost proizvoda. Homogenost proizvoda znači da je roba potpuno zamenljiva i samo cena može uticati na preferencije kupca. Drugi uslov je svijest prodavaca i kupaca o tome kakve su cijene i ponude trenutno na tržištu. Treći uslov neophodan za postojanje savršeno konkurentnog tržišta je odsustvo barijera i sloboda ulaska i izlaska sa tržišta. Takva sloboda leži u mobilnosti resursa. Kako se preferencije kupaca mijenjaju, prodavači se lako mogu prebaciti na druge profitabilnije proizvode.

Tržište savršene konkurencije nikada se ne pojavljuje u svom čistom obliku, ali model savršene konkurencije igra važnu ulogu.

zahvaljujući ovom modelu moguće je suditi o aktivnostima malih preduzeća koja prodaju homogenu robu;

omogućava nam da shvatimo logiku ponašanja firme kao da posluje na savršeno konkurentnom tržištu;

Jedan od kriterijuma savršene konkurencije može se smatrati prisustvo apsolutno elastične tražnje za proizvodima, koja određuje obrazac prihoda.

Savršena konkurencija ima i neke nedostatke:

male kompanije, tipične za savršeno konkurentno tržište, ne mogu koristiti efikasnije tehnologije, jer samo velike kompanije mogu postići ekonomiju obima;

tržište savršene konkurencije nije u stanju da stimuliše naučni i tehnološki napredak;

Prava tržišta su tržišta nesavršene konkurencije. Preduslovi za ovakvo takmičenje su:

veliki tržišni udio pojedinačnih proizvođača;

prisustvo barijera za ulazak na tržište;

heterogenost proizvoda;

neadekvatne informacije o tržištu;

Jedna vrsta tržišta nesavršene konkurencije je monopolističko tržište.

Na takvom tržištu postoji samo jedan dobavljač robe. Monopolista može postaviti bilo koju cijenu ili isporučiti bilo koji broj proizvoda na tržište, ali ne može kombinirati ove dvije radnje, jer će se po visokoj cijeni potražnja za proizvodom smanjiti bez obzira na prisustvo konkurenata. Monopolista diktira i kvalitet robe, jer je potrošaču uskraćeno pravo izbora.

Može postojati nekoliko razloga za stvaranje monopola:

posjedovanje ograničenih resursa;

preuzimanje konkurentskih kompanija;

formiranje monopolističkih udruženja;

zvanično stvaranje monopola u slučaju kada je konkurencija nepoželjna;

Monopol svojom pojavom stvara veoma krute barijere ulasku za druga preduzeća. Takve barijere mogu uključivati:

zakonodavstvo koje predviđa monopol;

ekonomija obima;

Mnoge od ovih barijera se ne mogu nazvati nepremostivim; one se mogu prevazići ako postoje konkurentske prednosti. Mali proizvođači se možda neće natjecati s monopolistom, ali nađu nišu za koju on ni ne pretenduje.

Neophodan je monopol koji je zaštićen od strane države. U društvu postoje mnoge važne industrije kojima je potrebna centralizovana kontrola.

Međutim, monopolističko tržište ima i nedostatke:

sloboda formiranja cijena za robu pod monopolom zadire u interese potrošača;

odsustvo konkurenata može dovesti do smanjenja kvaliteta robe;

Ove činjenice su veoma važne, stoga se u zemljama sa razvijenom tržišnom ekonomijom formira antimonopolska politika, čije sprovođenje je regulisano posebnim zakonima.

Drugo tržište nesavršene konkurencije je oligopolističko.

Ovo tržište dijeli mali broj velikih firmi. Takvo tržište ima visoke ulazne barijere, pa je stoga praktično zatvoreno za male kompanije. Međutim, oligopolske firme ne mogu biti slobodne da određuju cijene, budući da su i dalje među sobom konkurenti.

Svaki od učesnika na oligopolističkom tržištu zavisi od ponašanja konkurentskih firmi. Velika veličina i veliki kapital čine kompanije nepokretnim na tržištu.

Važne karakteristike oligopola su:

1) Ekonomija obima proizvodnje. Povećanje obima proizvodnje i prodaje proizvoda dovodi do nižih troškova po jedinici proizvoda. Ova količina bi mogla zadovoljiti većinu potražnje za ovim proizvodima.

2) Međuzavisnost firmi - oligopolista. Oligopolska kompanija može samostalno odrediti cijenu za svoje proizvode, ali posljedice takve odluke mogu biti nepredvidive, jer reakcija konkurenata može biti drugačija. Stoga se oligopoli trude da to ne rade.

3) Rigidnost cijena i necjenovna konkurencija. One kompanije koje nisu lideri na tržištu izbjegavaju cjenovnu konkurenciju. Umjesto toga, pokušavaju povećati tržišni udio.

4) Spajanja i akvizicije. Uz pomoć ovakvih metoda možete povećati svoj tržišni udio.

5) Želja za dosluhom. Dogovara se između oligopola u pogledu nivoa cijena i proizvodnje. Kroz takav dosluh, kompanije povećavaju svoju kontrolu nad tržištem. Ova strategija je korisna za sve uključene. Međutim, to nije uvijek moguće postići. Direktan dosluh postaje moguć kada nove kompanije ne mogu ući na tržište zbog visokih ulaznih barijera; mali broj kompanija posluje; homogenost proizvoda je vrlo visoka; potražnja za proizvodima stalno raste; ulazak na tržište ometaju specifičnosti zakonodavstva.

Postoji i implicitni dosluh. Jedan od takvih dosluha je cjenovno vodstvo, gdje velika kompanija mijenja cijenu, a druge slijede njihov primjer.

6) Barijere za ulazak preduzeća na tržište. Kao rezultat visokih ulaznih barijera, održava se nivo tržišne koncentracije i očuvanje oligopola.

Treći tip nesavršene konkurencije je tržište monopolističke konkurencije.

Koncept monopolističke konkurencije razvio je E. Chamberlin. On je prvi primijetio da diferencijacija proizvoda doprinosi nastanku nekoliko odvojenih tržišta umjesto jednog. Na ovim tržištima postoji veliki izbor cijena, troškova, proizvodnje proizvoda različitih grupa.

Monopolistička konkurencija je vrsta tržišne strukture u kojoj postoji mnogo proizvođača koji proizvode diferencirani proizvod. Proizvodi takvih kompanija su slični jedni drugima, ali nisu potpuno zamjenjivi, tj. mala kompanija proizvodi proizvod koji se malo razlikuje od proizvoda konkurencije.

Glavne karakteristike monopolističke konkurencije su:

monopolski konkurentna kompanija postavlja sopstvenu cenu;

pristup kompanije tržištu je slobodan i privlačan za firme sa konkurentskim markama robe;

ne postoji zavisnost firmi jedna od druge, dosluh u takvoj situaciji je nemoguć;

rivalstvo može biti i cjenovno i necjenovno;

Ova vrsta tržišta pruža mogućnost proizvođačima da se ostvare. Kao rezultat toga, potrošači dobijaju veću slobodu u odabiru proizvoda. Međutim, monopolistička konkurencija može dovesti do pojave novih monopola ili oligopola, koji će se razvijati sve dok ne dođe do državne intervencije ili uspjeha malih kompanija, što je u principu rijetko.

Važnu ulogu na savremenom tržištu imaju monopolistička udruženja koja, imajući prednosti u proizvodnji robe, pokušavaju da im odrede višu cenu i na taj način sprečavaju uspostavljanje ravnotežne cene. Međutim, koliko god da žele da ostvare svoje planove, silom prilika prinuđeni su da računaju na prosečnu cenu, kako je A. Smith (1723-1790) tvrdio, na prirodnu cenu. Zato se aktivno protivio intervenciji države u tržišnu ekonomiju. A. Smith je bio pristalica uvoza uvozne robe kada se pokazalo da je jeftinija od domaće.

Nobelovac za ekonomiju Friedrich von Hayek (1899-!988) napisao je da kada potražnja za proizvodom premaši ponudu, dolazi do nestašice i cijena neizbježno raste. Nasuprot tome, kada postoji višak robe, a potražnja opada, cijena pada. Dakle, tržište je samoorganizirajući se i samoregulirajući sistem.

Međutim, tržište ne bi trebalo smatrati apsolutno samoorganizirajućim sistemom. Nakon Velike depresije (1929-1933), ekonomisti su prepoznali potrebu državne intervencije u funkcionisanju tržišta tokom recesija i kriza. Sama priroda socio-ekonomskih sistema stvara takvu potrebu, jer ljudi mogu ispraviti nedostatke samoorganizacije. eksterna organizacija, tj. svjesno upravljati i regulisati sistem. Međutim, ovi faktori ne bi trebalo da budu suprotstavljeni jedni drugima, već, naprotiv, trebalo bi da budu u skladu sa zahtevima i unutrašnjim mogućnostima samoorganizacije sistema.

S obzirom na zasluge tržišnu konkurenciju, potrebno je spomenuti nedostatke. Konkurencija može dovesti do disproporcija između ponude i potražnje, neracionalnog korišćenja ograničenih resursa društva. Konkurentske kompanije pažljivo štite svoj razvoj u tehnologiji, jer to pomaže u pobjedi u konkurenciji, ali to može dovesti do usporavanja tehnološkog napretka. Konkurentno tržište ne uspijeva riješiti problem društvena nejednakost i ravnomerne raspodele dohotka, dizajniran je da racionalno upravlja privredom kroz korišćenje resursa.

Tržišni odnosi se mogu razmatrati samo kada se cijene određuju uzimajući u obzir ponudu i potražnju, jer su cijene glavni regulator tržišta, jer odražavaju odnos ponude i potražnje. S obzirom na potražnju, tržište može povećati proizvodnju robe potrebne potrošačima. Da bi to učinili, proizvođači počinju da razvijaju nove proizvodne tehnologije, ovladavaju dostignućima naučnog i tehnološkog napretka i poboljšavaju kvalitetu proizvoda. U konkurentskoj borbi za tržište pobjednik je onaj koji može postići Visoka kvaliteta robu po najnižoj ceni. Konkurencija je ta koja proizvođače čini poduzetnijim i inventivnijim, oni moraju na vrijeme otkloniti nedostatak i organizirati ili proširiti proizvodnju potrebne robe.

Najvažnija funkcija tržišta je da blagovremeno zadovolji potrebe potrošača. Ova funkcija se ostvaruje kroz odnos ponude i potražnje.

Analiza organizacionog procesa Dmitrovske mlekare

Gotovi proizvodi, nastao tokom procesa proizvodnje, mora se prodati. Da bi se to postiglo, kompanija formira komercijalni rad na implementaciji, organizaciji i izvršenju isporuke proizvoda kupcu...

Odabir i razvoj ciljnog tržišta

Izbor razumnih kriterija segmentacije je prvi korak prije izvođenja postupka segmentacije. Istovremeno, potrebno je razlikovati kriterijume za segmentaciju u razne industrije tržište: tržište robe široke potrošnje...

Delegiranje ovlasti

Zaštitni znak MAZ je nadaleko poznat u ZND i daleko u inostranstvu. Automobili i autobusi Minska fabrika automobila dokazali su se u oblastima Daleki sjever, pustinje Karakuma i Sahare, u tropima Afrike...

Organizacija proizvodnje mjenjačke radnje OJSC "MAZ"

Planiranje proizvodnje konkurentnih proizvoda lake industrije

tržišna konkurentnost prodajna finansijska Da bismo istražili tržište prodaje, potrebno ga je segmentirati...

Planiranje povećanja proizvodnje u fabrici za sinterovanje OAO Željezare Iljič

Glavni potrošač proizvoda sintere je OJSC MMK im. Iljič" je radnja visoke peći istog preduzeća. Ali ipak, dio proizvedenog aglomerata ide na eksternu prodaju drugim preduzećima...

Projekat organizovanja maloprodaje za prodaju kožne galanterije

Planirana je prodaja proizvoda za domaće tržište Novosibirska. Glavni potrošači trgovine su vojska, Poslovni ljudi, ljudi koji se bave konjičkim sportom, kao i ljubitelji kućnih ljubimaca. Tržište kožne galanterije u...

Izrada i realizacija projekta za organizaciju salon-shopa "Cvijeće"

Glavna karakteristika ruskog tržišta cvijeća, unatoč briljantnosti samih proizvoda, možda se može nazvati njegovom "tupošću". Dakle, prema carinskim statistikama...

Razvoj strategije preduzeća

Rusko tržište rada: trendovi i perspektive razvoja

Segmentacija se koristi za proučavanje strukture i kapaciteta tržišta rada, njegovog kontingenta. Segmentacija tržišta rada je njegova podjela na stabilne zatvorene segmente (grupe) koje ograničavaju kretanje radnika svojim granicama...

Unapređenje strategije razvoja organizacije

Za procjenu stepena uticaja prilika i prijetnji koristi se metoda pozicioniranja koja zahtijeva sastavljanje matrica prilika i prijetnji (Tabele 1.1 i 1.2) Volkogonova O.D., Zub A.T. Strateški menadžment./ O.D. Volkogonov, A.T. Tooth. - M.: Forum, INFRA-M...

Strateška poziciona analiza kompanije. Vrste, vrste i opće karakteristike konkurentskih pozicija (na primjeru OOO "Pravila")

Konkurencija je proces borbe između organizacija za potrošače njihovih proizvoda ili usluga. Na sadašnjoj fazi razvoj svjetske ekonomije, karakteriziran "prekomeracijom" tržišta...

Strateški menadžment obrazovne institucije

Postoji više od 20 tipičnih strategija i mnogo veći broj modifikacija tipičnih strategija. Najtipičnije za obrazovne institucije, postoje četiri glavne vrste strategija: ofanzivna, defanzivna, fokusirana i eliminacija. jedan...

Upravljanje troškovima projekta

2.3.1 Ruska Federacija Potrošnja u 2008. godini čelične cijevi RF u cjelini porasla je za 3%. Najveći rast ostvaren je u segmentima zavarenih cevi velikog prečnika, kotlovskih cevi, zavarenih cevi opšte namene i cevi...

Upravljanje troškovima projekta (na primjeru Severstal LLC)

U 2010. potrošnja čeličnih cijevi u Ruskoj Federaciji u cjelini porasla je za 3%. Najveći rast ostvaren je u segmentima zavarenih cevi velikog prečnika, kotlovskih cevi, zavarenih cevi opšte namene i cevi...

Savremena preduzeća su u stalnoj potrazi za suprotstavljanjem konkurentima i prilagođavanjem uslovima spoljašnje okruženje. Jedan od razlikovne karakteristike svjetske privrede je da su ekonomski odnosi njenih subjekata u konkurenciji, što je imanentno (inherentno) sistemu tržišne privrede.

Konkurencija je jaka pokretačka snaga cjelokupni sistem tržišne ekonomije, tip odnosa između proizvođača u pogledu utvrđivanja cijena i obima ponude dobara na tržištu.

Podsticaj koji motiviše osobu da se takmiči je želja da nadmaši druge. Konkurencija je dinamičan proces koji ubrzava svoje kretanje. To doprinosi boljoj ponudi robe na tržištu. Konkurencija je element tržišnog mehanizma koji osigurava interakciju tržišnih subjekata u proizvodnji i plasmanu proizvoda, kao iu oblasti kapitalnih ulaganja.

Konkurencija(lat. Concurrere – sudarati se) označava rivalstvo između pojedinih subjekata tržišne privrede za što povoljnije uslove za proizvodnju i prodaju (kupoprodaju) dobara.

U tržišnoj ekonomiji takav je sudar neizbježan, jer je generiran objektivnim uvjetima:

Veliki broj ravnopravnih tržišnih subjekata;

Potpuna ekonomska izolacija svakog od njih;

Zavisnost tržišnih subjekata o tržišnim uslovima;

Konfrontacija sa svim ostalim tržišnim subjektima radi zadovoljenja potražnje potrošača.

Konkurentska borba za ekonomski prosperitet i opstanak je ekonomski zakon tržišne ekonomije. To je borba među prodavcima, među kupcima, između prodavaca i kupaca. Prodavci žele prodati svoje proizvode po višoj cijeni, ali konkurencija ih tjera da prodaju svoje proizvode jeftinije kako bi stimulirali potražnju potrošača. Ponekad se koristi na tržištu damping(eng. Dumping - damping, vještačko snižavanje cijena robe na stranim tržištima radi njihovog osvajanja, eliminacije konkurenata) - prodaja robe po izuzetno niskim (tzv. bagatelnim) cijenama.

Konkurencija je motor ekonomski napredak, jer tržišno rivalstvo vodi ka uspehu ako preduzetnik ne brine samo o održavanju, već i o proširenju svoje proizvodnje. Da bi to učinio, pokušava poboljšati tehniku ​​i organizaciju rada, poboljšati kvalitetu robe, smanjiti troškove proizvodnje jedinice proizvoda i na taj način imati priliku da smanji cijene, proširuje asortiman robe, poboljšava trgovinu i usluge pisanja za kupce.

Oblik postojanja konkurencije je društveni sistem normi i pravila tržišnog ponašanja privrednih subjekata (preduzeća), koji je određen tržišnim metodama funkcionisanja privrednog sistema i državnim normama (ekonomska politika).

Moderna ekonomska nauka identifikuje dva oblika konkurencije; slobodno (čisto ili savršeno) i ograničeno (nesavršeno), što je rezultat evolucije tržišnog sistema. Kao rezultat toga, mijenjaju se zakoni o konkurenciji, čija je manifestacija da se slobodna konkurencija pretvara u reguliranu konkurenciju.

Kao što istorijsko iskustvo pokazuje, evolucija tržišnog sistema prošla je kroz tri faze:

I) iz 16. veka do 70-ih godina XIX vijeka, koje je karakterisala dominacija slobodne konkurencije;

II) iz 70-ih godina XIX veka. do 1940-ih, kada monopol i tržišna moć postaju dominantna tržišna struktura;

III) iz 30-40-ih godina XX veka. do sada, koju karakteriše dominacija ograničene (nesavršene) konkurencije zasnovane na državno ograničenje monopol i unapređenje konkurentskih odnosa. Dolazi u dva oblika - monopolska konkurencija i oligopol. Slobodna konkurencija ima sljedeće karakteristike:

Mobilnost (pokretljivost) proizvodnih resursa unutar tržišta;

Slobodan ulazak i izlazak sa tržišta;

Nezavisnost djelovanja proizvođača (prodavaca) jednih od drugih;

Homogenost (standardizacija) proizvedenog proizvoda;

Dostupnost i potpunost informacija o cijenama.

Dakle, savršena konkurencija odgovara modelu tržišnih odnosa u kojem:

Robu proizvodi veoma veliki broj nezavisnih preduzeća, tako da je udeo svake firme u ukupnoj proizvodnji industrije izuzetno ograničen;

Iznos kapitala koji koristi pojedinačno preduzeće je toliko mali da nijedna firma nema mogućnost da značajno utiče na obim ponude robe;

Konkurentske firme proizvode standardizovane proizvode (to znači da za potrošača nema prioritet proizvođača)

Moguć slobodan ulazak u industriju, izlazak iz industrije (niska kvota svake firme dovodi do toga da tržište standardizovanog proizvoda zapravo ne reaguje na pojavu ili nestanak drugog prodavca proizvoda);

Pojedinačna firma nema uticaj na nivo tržišnih cena.

Za ovaj oblik konkurencije povezan je i pojam efikasne konkurencije, gdje prodavci i kupci djeluju nezavisno, čak i ako tržište nije isključivo ili potpuno konkurentno.

U periodu dominacije slobodne konkurencije dominirala je ne samo intraindustrijska, već i međuindustrijska konkurencija.

Intra-industrijska konkurencija- konkurencija između proizvođača u istoj industriji koji proizvode standardizovani (homogeni) proizvod. njegov rezultat je formiranje jedinstvene tržišne vrijednosti, ili cijene, robe. Međuindustrijska konkurencija- ovo je borba za profitabilna područja ulaganja kapitala, njen mehanizam je slobodno kretanje kapitala iz manje profitabilnih u profitabilnije industrije. Rezultat je formiranje ravnotežne (prosječne) stope prinosa, odnosno jednak kapital dobija jednaku dobit, bez obzira na industriju njegove primjene.

U savremenim uslovima tržišni model čiste konkurencije se dešava veoma retko, vreme njegove dominacije je u prošlosti (XVII-XIX vek). Danas se nalazi na ograničenim tržištima nekih poljoprivrednih proizvoda (kukuruz, pamuk, pšenica) i dijelom na tržištima vrijednosnih papira i stranih valuta.

Savršena (čista, besplatna) konkurencija omogućava tržišnom mehanizmu samoregulacije cijena, ponude i potražnje da djeluje punom snagom.

Slobodna konkurencija nužno ima cjenovni karakter. Cenovna konkurencija se zasniva isključivo na fluktuacijama cena, jer standardizovani proizvod različitih firmi nema velike razlike. Dakle, model savršene konkurencije funkcioniše na principu "nevidljive ruke" i kontroliše ga mehanizam cena. Cijena je osjetljiva na promjene ponude i potražnje, čime se određuju potrebni obim proizvodnje, što omogućava sprječavanje hiperprodukcije.

Nemogućnost direktne intervencije u mehanizam određivanja cijena prisiljava firme (da povećaju prihode) da maksimiziraju obim proizvodnje, stimuliše punu i racionalno korišćenje sve vrste resursa. Tako odlučuje konkurentski tržišni mehanizam ekonomski problemi bez potrebe za intervencijom birokratije (vladina regulativa).

Dakle, savršena konkurencija je idealan model za funkcionisanje tržišnih odnosa i može biti svojevrsni kriterijum za ocjenu savršenstva i efikasnosti drugih vrsta tržišnih struktura.

Slobodna konkurencija je dovela do razvoja koncentracije i centralizacije proizvodnje i kapitala, au određenoj fazi (poslednja trećina 19. stoljeća) dovela je do pojave monopola.

Monopol- isključivo pravo države, proizvodnje, organizacije, prodavca (odnosno onog koji pripada jednom licu, grupi lica ili državi) da obavlja bilo kakvu privrednu delatnost. Po prirodi, monopol je sila koja podriva slobodnu konkurenciju, spontano tržište i postaje osnova za formiranje tržišne moći.

tržišnu moć- stepen kontrole koju firma ili grupa firmi ima nad odlukama o cijenama i proizvodnji u određenoj oblasti. U slučaju monopola, firma ima visok stepen tržišnu moć, firme u savršeno konkurentnim industrijama nemaju tržišnu moć.

Monopolska firma stječe ekskluzivnu poziciju na industrijskom tržištu, zbog čega postavlja monopolski visoke cijene (ako je proizvođač) ili monopolski niske cijene (ako je kupac ili potrošač) za proizvod i ostvaruje monopolski visok profit, zadržavajući konkurenti od njih.

Monopol je postao dominantna tržišna struktura u drugoj fazi tržišne evolucije, koja je trajala od 70-ih godina 19. stoljeća. do 30-40-ih godina XX veka. U većini industrija formirala su se monopolistička nekonkurentna tržišta na kojima je tržišni mehanizam izgubio sposobnost da uspostavi tržišnu ravnotežu pod dominacijom monopolističkih struktura:

Jedna gigantska firma dominira regionom;

Ona proizvodi jedinstven proizvod;

Ulaz u industriju je potpuno blokiran;

U industriji postoji značajna kontrola cijena. Odnosno, monopol negira konkurenciju i na njoj se zasniva

ekskluzivnost ekonomske pozicije jednog subjekta koji ima tržišnu moć.

Oslanjajući se na različitih razloga Monopol se može svesti na tri glavna oblika: prirodni, administrativni i ekonomski.

prirodni monopol nastaje iz objektivnih razloga, kada vlasnici postaju prirodni monopolisti - privredni subjekti koji raspolažu rijetkim i jedinstvenim nalazištima ili zemljišnim parcelama jedinstvenih prirodnih svojstava (rijetki metali, zemljište i sl.).

Administrativni monopol nastaje zato što država (vlada ili lokalne vlasti) stvara ekskluzivne privilegovane uslove za privrednu delatnost za pojedina preduzeća ili čitave industrije. Takvi privredni subjekti nalaze se u situaciji vještački stvorene zaštite od konkurencije, što generiše još jedan fenomen ekonomske isključivosti.

Ekonomski (aglomeracijski) monopol nastaje na osnovu zakonitosti ekonomskog razvoja, kada se preduzeće nađe u situaciji ekonomske isključivosti, koja se manifestuje u mogućnostima uticaja na određivanje cena. Postižući povoljne cene, takva preduzeća počinju da dobijaju monopolski profit.

Sljedeći koncepti povezani su s tržišnom snagom: monopsonija(monopolski položaj jednog kupca na određenom tržištu) oligopsonija(vrsta tržišne strukture na kojoj postoji grupa kupaca određenog proizvoda); duopol(postoje samo dva dobavljača određenog proizvoda, a između njih nema monopolskog dogovora oko cijena, tržišta, proizvodnih kvota) bilateralni monopol(vrsta tržišne strukture, kada postoji konfrontacija između jednog dobavljača i jednog, često ujedinjenog potrošača) na tržištu industrije.

Razjašnjenje ekonomske prirode i oblika monopola uopšte omogućava da se temeljno razjasni suština čistog monopola kao posebne vrste ekonomske strukture.

Kao što je već navedeno, treća faza u evoluciji tržišnog sistema povezana je sa dominacijom ograničene (nesavršene) konkurencije, koja se predstavlja u dva oblika – monopolističkoj konkurenciji i oligopolu.

Monopolistička konkurencija ima sljedeće karakteristike:

Na industrijskom tržištu posluje nekoliko desetina pretežno srednjih firmi, koje se međusobno takmiče;

Konkurenti proizvode diferencirani proizvod (proizvod iste vrste, ali sa određenim karakteristikama koje su samo njemu svojstvene), svaka od firmi ima monopol na puštanje svog posebnog proizvoda;

Novi konkurenti vrlo lako ulaze na tržište sa svojim vlastitim diferenciranim proizvodom;

Vlada necjenovna konkurencija koja se manifestuje u reklamiranju, postojanju žigova;

Kontrola cijena postoji u vrlo uskim granicama (na cijenu vlastitog diferenciranog proizvoda).

Tržišta monopolističke konkurencije najčešća su u savremenoj tržišnoj ekonomiji. Ova vrsta tržišne strukture obuhvata proizvodnju odjeće i obuće, kozmetike, električnih aparata, lijekova, personalnih računara, kancelarijskog materijala, konditorskih proizvoda i slatkiša, tekstila, maloprodaja, preduzeća prehrambene industrije, potrošačke usluge itd.

Drugi uobičajeni oblik nesavršene konkurencije, uz monopolističku konkurenciju, je oligopol (grč. Oligos - malo, poleo - prodavati, trgovati). Predstavlja tip tržišne strukture koja ima sljedeće razlike:

Prisustvo nekoliko velikih proizvođača u regionu (od 2 do 10);

Konkurentske firme proizvode i standardizovane (iste vrste) i diferencirane (odličan u kvalitetu, pogodnostima, estetici) proizvod;

Postoje značajne prepreke za prodor drugog konkurenta u industriju, prvenstveno zbog velike veličine prestonice;

Kontrola cijena je ograničena ili ograničena (u slučaju dosluha između konkurenata o nivoima cijena, tržišta, itd.);

Mali broj firmi na oligopolskom tržištu primorava široku primjenu necjenovnih metoda konkurencije.

U uslovima približno istih finansijskih i tehnoloških resursa, velika većina konkurentskih velikih korporacija odbija da koristi cenovne metode uticaja na protivnika, jer je to, prvo, veoma skupo, jer svaki proizvođač shvata da kada odluči da smanji cenu njegov proizvod će i konkurent isti (od takvog manevra cijena, kada konkurenti znaju sve jedni o drugima, može doći samo do gubitka prihoda); drugo, praktično ne mijenja tržišnu poziciju. Ekonomski je isplativije koristiti necjenovno rivalstvo. Od sredine 1950-ih - perioda razvoja naučne i tehnološke revolucije - najvažniji metodi vođenja unutarindustrijske konkurencije bili su obnavljanje robe i njihov pravovremeni izlazak na tržište; poboljšanje asortimana i kvaliteta proizvoda; unapređenje oblika privlačenja i usluživanja kupaca, korištenje metoda cjenovne diskriminacije.

Diskriminacija cijena- istovremena prodaja iste robe različitim kategorijama kupaca po različitim cijenama, kada razlika u cijeni nije opravdana troškovima proizvodnje; prakse određivanja cijena se proglašavaju kriminalnim (na primjer, prema Claytonovom zakonu u SAD) ako ograničavaju konkurenciju. Postoje različiti načini na koje firme razlikuju kupce na one koji mogu platiti više i one koji mogu kupiti samo kod niske cijene. Potencijalni kupci firme s elastičnijom potražnjom za proizvodom podliježu popustima, a kupci sa manje elastičnom potražnjom podliježu cjenovnoj diskriminaciji.

Većina karakteristična karakteristika oligopolistički model, fokusira djelovanje svih prethodnih, je ovisnost ponašanja svake firme od reakcije i ponašanja konkurenta.

Ova karakteristika je prvi put uočena 30-ih godina XIX veka. Francuski ekonomista A. Cournot, koji se smatra osnivačem teorije oligopola. Uzimajući u obzir interakcije oligopolista, pokazao je da će svaka firma nastojati da proda količinu proizvoda koja maksimizira njen prihod.

Za mjerenje stepena monopolske moći u ekonomska teorija koristite Lernerov indeks, Garfindel-Hirschmanov indeks, pravilo palca.

Oligopolska tržišta su također vrlo česta. Postoje u proizvodnji čelika, gvožđa, valjanih proizvoda, aluminijuma, cementa, alkohola, mineralnih đubriva (homogenih proizvoda), kao i kućanskih aparata, automobili, brodovi, veletrgovci itd. (diferencirani proizvod).

Ako na tržištu monopolističke konkurencije ne postoje posebne prepreke za sprovođenje međusektorske konkurencije, onda su na oligopolističkom tržištu njena ograničenja veoma značajna. Stoga se koriste nove metode međusektorske konkurencije: diverzifikacija proizvodnje, vertikalna integracija i konglomeracija.

Diverzifikacija proizvodnje uključuje pojavu veoma velikih firmi koje posluju u nekoliko srodnih industrija. Na taj način ograničavaju ovisnost o dobavljačima resursa i komponenti, slabeći poziciju konkurentske industrije. Vertikalna integracija se manifestuje u objedinjavanju unutar jedne kompanije tehnološkog lanca u proizvodnji proizvoda iz početne faze prije njegove implementacije. Konglomeracija je udruživanje kapitala nepovezanih industrija u jednu ogromnu firmu.

Sve ovo dovodi do pojave ogromnih diverzifikovanih firmi koje posluju uglavnom na različitim oligopolističkim tržištima. Ovdje se međusektorska konkurencija odvija, po pravilu, kroz interne kompanijske transfere kapitala.

Prema istraživanju engleskog ekonomiste M. Portera, stanje konkurencije na svakom konkurentnom tržištu može se okarakterisati sa pet konkurentskih snaga:

rivalstvo između konkurentskih prodavaca;

Konkurencija robe koju proizvode firme u drugim industrijama i dostojnih supstituta (zamena), kao i konkurentnih cena;

Prijetnja od pojave novih konkurenata (dolazak novih firmi dovodi do gornje granice profitabilnosti industrije);

Ekonomska i trgovinska moć dobavljača (sposobnost dobavljača da diktiraju uslove)

Ekonomske mogućnosti i trgovačke sposobnosti kupaca (uticaj kupaca na nivo profitabilnosti preduzeća, kvalitet robe, obezbeđivanje kredita).

Ovih pet sila konkurencije u konačnici određuju uslove pod kojima svako tržište i ekonomske jedinice (firme) koje ga čine. Stanje svake sile i njihovo zajedničko djelovanje određuju mogućnosti određene vrste tržišne strukture u konkurentskoj borbi i njen potencijal.

U modelu M. Portera, vrijednost i snaga uticaja svakog konkurentskog faktora mijenjaju se od tržišta do tržišta, određujući cijene, troškove, ulaganja u proizvodnju, prodaju proizvoda i profitabilnost poslovanja. Dobavljači i kupci, pokušavajući da iskoriste za njih povoljnu situaciju, smanjuju profit kompanije. Konkurencija unutar industrije također smanjuje profit, jer da biste održali konkurentsku prednost morate povećati troškove (reklama, marketing, itd.) ili izgubiti profit zbog nižih cijena. Dostupnost zamjenskih proizvoda smanjuje potražnju i ograničava cijenu koju firma može naplatiti za svoj proizvod.

Prilikom izrade strategija, preduzeća su dužna da vode računa o supstitutima, sila je koja određuje politiku cena preduzeća, politiku u oblasti obnavljanja proizvoda, kao i ekonomske mogućnosti i trgovinske sposobnosti kupaca i pojavu novih takmičari.

Teorijski modeli konkurentskih tržišta razvijeni su 30-60-ih godina XX veka. (efikasna konkurencija - austrijski teoretičar I. Schumpeter; monopolistička konkurencija - Amerikanac E. Chamberlin; oligopol - Amerikanac E. Cherberlin i njegov sunarodnik J. M. Clerk; nesavršena konkurencija - engleski teoretičar J. Robinson), kada je postala neophodna za prevazilaženje monopolističke strukture tržišta .

Sumirajući razmatranje razni modeli tržišta, možemo zaključiti da su u savremenim uslovima najrasprostranjeniji takvi tipovi tržišne strukture kao što su monopolistička konkurencija i oligopol. Odnosno, savremeni konkurentski model je neka vrsta takozvane razumne konkurencije (po rečima P. Samuelsona). Velike firme su uvijek tražile i težit će za monopolskom pozicijom na tržištu. Dakle, efikasno funkcionisanje savremenog tržišnog sistema nužno pretpostavlja svjesnu državnu regulaciju, podsticanje „svjesne“, razumne konkurencije.

Takva regulacija se provodi ograničavanjem (a ponekad i zakonskim zabranama) onih razmjera koncentracije i centralizacije kapitala na kojima počinje monopol, odnosno razumna konkurencija je svjesno podržana. vladina regulativa nivo konkurencije, koji postaje prepreka monopolizaciji privrede.

Konkurencija je neophodan element tržišne ekonomije, jedno od glavnih svojstava tržišta. Konkurencija(od lat. concurrere- sudariti) – to je rivalitet između učesnika tržišne privrede za ostvarivanje svojih ekonomskih interesa. Borba svih protiv svih: između prodavaca, kupaca, prodavaca i kupaca. Svrha takmičenja- otjerati konkurente sa tržišta i ojačati njihovu poziciju, proširiti svoj tržišni udio, maksimizirati profit.

Konkurencija se na tržištu pojavljuje u različitim oblicima i provodi se na različite načine.

Oblik takmičenja može biti intraindustrijski i međuindustrijski. U prvom slučaju mi pričamo o konkurenciji između sličnih proizvoda koji zadovoljavaju istu potrebu, ali se razlikuju po cijeni, kvaliteti ili asortimanu. Ova vrsta takmičenja se zove subjekt ili međukompanija.U drugom slučaju u konkurenciju su uključena roba koja zadovoljava različite potrebe, tj. vodi se borba za efektivnu tražnju stanovništva i potrebe proizvodnje. Ova vrsta takmičenja se naziva funkcionalna.

Prema načinu realizacije konkurencija se dijeli na cjenovnu i necjenovnu. Konkurencija cijena- ovo je konkurencija, u kojoj je sredstvo za poraz neprijatelja povećanje ili smanjenje cijene. Na civilizovanom tržištu, smanjenje cena se dešava ili smanjenjem troškova proizvodnje ili smanjenjem profita. Nedavno je u razvijenim zemljama ponovo poraslo interesovanje za cjenovnu konkurenciju zbog uvođenja tehnologija koje štede resurse i uštede na troškovima proizvodnje.

Necjenovna konkurencija- ovo je konkurencija u kojoj neekonomske metode djeluju kao sredstvo za pobjedu nad neprijateljem: poboljšanje kvaliteta proizvoda, postprodajne usluge, marketing itd. Od posebnog značaja su parametri proizvoda kao što su ekološka prihvatljivost, energetski intenzitet, sigurnost, ergonomski i estetski pokazatelji. Sve važniju ulogu u konkurentskoj borbi zauzimaju pouzdanost i ugled proizvođača ili dobavljača robe, njegov prestiž (imidž). Žigovi i žigovi firmi postaju važni instrumenti necjenovne konkurencije na tržištu.

U zavisnosti od vrste konkurentskog okruženja na tržištu, razlikuje se savršena i nesavršena konkurencija.

Savršena konkurencija karakteriše pet glavnih karakteristika:

Mnogi kupci i prodavci, a nijedan od njih ne može značajno uticati na potražnju ili ponudu robe na tržištu;

Na prodaju se nude homogena roba i usluge;

Nijedan od kupaca ili prodavaca nema više informacija o ovom tržištu od ostalih, ne može vršiti kontrolu nad cijenom i obimom kupoprodaje, što zauzvrat stvara uslove za njihova stalna kolebanja;

Kupci i prodavci slobodno ulaze i izlaze sa tržišta.

Savršena konkurencija je rijetka u razvijenim zemljama. Primeri savršeno konkurentnih tržišta su tržište poljoprivrednih proizvoda, tržište hartija od vrednosti i tržište deviza. Preostala tržišta ne ispunjavaju gore navedene kriterijume i mogu se definisati kao tržišta nesavršene konkurencije.

Nesavršena konkurencija definira se kao tržište na kojem kupci ili prodavci imaju mogućnost utjecati na tržišnu cijenu.

Ekstremni slučaj nesavršene konkurencije je čisti monopol. Njegove glavne karakteristike su:

Jedini prodavac na tržištu;

Proizvod koji se prodaje je jedinstven po svojim karakteristikama i nema bliskih analoga;

Prodavac ima punu kontrolu nad cijenom robe i njenim obimom;

- „Barijere“ prodoru konkurencije na tržište su praktično nepremostive.

Postoje prirodni i veštački monopoli. prirodni monopol povezana s vlasništvom rijetkih i jedinstvenih Prirodni resursi(zemljište i njegovo podzemlje). U savremenim uslovima prirodni monopol uključuje industrije u kojima je konkurencija neprikladna i može dovesti do povećanja troškova i cijena (urbana infrastruktura: plin, voda i struja). U osnovi, aktivnosti prirodnih monopola su pod kontrolom države.

emergence vještački monopol moguće je u dva slučaja: kao rezultat kratkoročnog viška potražnje u odnosu na ponudu bilo kojeg proizvoda ili kao rezultat dogovaranja i potiskivanja konkurenata uz pomoć umjetno stvorenih barijera.
U prvom slučaju, tamo povremeni ili otvoreni monopol, ničim nije zaštićena od invazije na tržište od strane drugih konkurenata, kada će oni otkriti profitabilnost ovog tržišta. Monopol drugog tipa, ili zatvoren, nastaje u uslovima koncentracije proizvodnje (akvizicija malih konkurenata od strane velikih korporacija) i uspostavljanja vještačkih barijera za konkurente u vidu licenci, patenata, autorskih prava itd.

Monopoli mogu imati različite organizacione oblike, u zavisnosti od stepena koncentracije kapitala. Najjednostavniji oblik je kartel– sporazum između pojedinačnih proizvođača koji određuju proizvodne kvote i dijele prodajna tržišta. Viši oblik koncentracije sindikat u kojoj firme zajednički prodaju proizvode. Poverenje- ovo je viši oblik koncentracije kapitala, predviđa stvaranje zajedničkog vlasništva i opšte upravljanje proizvodnjom.

U savremenim uslovima najčešći su oblici velikih firmi korporacije i konglomeratičiji se kapital formira na osnovu diverzifikacija proizvodnje, tj. prodor kapitala u druge sektore privrede.

Drugi tip tržišta nesavršene konkurencije je oligopol. Njegovo karakteristične karakteristike su:

Prisustvo nekoliko velikih firmi na tržištu, od kojih svaka kontroliše značajan udio na tržištu;

Proizvodi preduzeća mogu biti standardizovani ( čisto oligopolsko tržište, i diferencirani ( diferencirano tržište oligopola);

Postoji visoke barijere za ulazak u industriju: prodor novih konkurenata na tržište je veoma težak, jer oligopolske firme po pravilu ulaze u prećutni dosluh prilikom podjele tržišta i kada istiskuju nove konkurente, djeluju vrlo koordinisano;

Kontrola cijena je ograničena međuzavisnošću firmi koje budno paze jedna na drugu i, u najmanjoj prilici, proširuju tržište za svoj proizvod;

Postoji i cjenovna (čisto tržište oligopola) i necjenovna (diferencirano tržište oligopola) konkurencija.

Primjeri tržišta oligopola su proizvodnja čelika, automobila, električnih aparata za kućanstvo, sportske opreme itd.

Treći tip tržišta nesavršene konkurencije je monopolska konkurencija. Kao što i sam naziv govori, ovaj tip tržišta karakterišu karakteristike kako monopola, tako i čiste konkurencije. Karakteristične karakteristike tržišta monopolističke konkurencije su:

Prisustvo mnogih prodavača na tržištu;

Ulazak na tržište, kao i izlazak sa njega, ne predstavlja nikakve poteškoće;

Na tržištu su predstavljeni slični proizvodi (zamjene), koji se međusobno razlikuju po pojedinačnim parametrima kvalitete. Diferencijacija proizvoda je glavni žig ovo tržište;

Kontrola cijena je zanemarljiva zbog ograničenog tržišnog udjela pojedinačnog proizvođača.

Karakteristične karakteristike četiri glavna tržišna modela o kojima smo gore govorili su date u tabeli. 2.2.

Manje uobičajeni, ali postoje i drugi tržišni modeli - monopsonija, oligopsonija i bilateralni monopol.

Monopsonija Ovo je tržište za jednog kupca. Na primjer, velika fabrika u naselju je praktično jedini kupac radne snage.

Oligopsonija je tržište za nekoliko velikih kupaca. Na primjer, tri ili četiri firme zapošljavaju većinu radnika na određenom tržištu rada.

Bilateralni monopol je tržište na kojem se jedan kupac suprotstavlja jednom prodavcu. Ovakva situacija je tipična za tržište rada, kada je u malom gradu jedna firma glavni poslodavac, a tome se protivi sindikat radnika.

Posebno treba napomenuti da su tržišta čiste konkurencije i čistog monopola prilično rijetka moderna ekonomija. Najrasprostranjenija tržišta su oligopol i monopolistička konkurencija.

Međutim, u ekonomskoj teoriji, čista (savršena) konkurencija je od posebne važnosti. To nije samo istorijski prvi model tržišta, već vam takođe omogućava da izgradite neku vrstu idealnog modela funkcionisanja privrede, u poređenju sa kojim možete proučavati stvarne tržišne strukture.