Suština konkurencije i njen značaj.Konkurencija(od lat. concurrere - sudarati se) - ovo je rivalstvo između učesnika u tržišnoj ekonomiji za najbolje uslove za proizvodnju, kupovinu i prodaju robe. Konkurencija

Konkurentski rad između proizvođača robe za najprofitabilnije oblasti kapitalnih ulaganja, tržišta prodaje, izvora sirovina i, istovremeno, vrlo efikasan mehanizam za spontano regulisanje proporcija društvene proizvodnje. To je generisano objektivnim uslovima: ekonomska izolacija svakog od njih; proizvođača, njegovu zavisnost od tržišnih uslova, konfrontaciju sa drugim vlasnicima robe u borbi za potražnju potrošača.

Konkurencija je neophodna u životu društva. Potiče aktivnost samostalnih jedinica. Preko njega proizvođači robe, takoreći, kontroliraju jedni druge. Njihova borba za potrošača dovodi do smanjenja cijena, smanjenja troškova proizvodnje, poboljšanja kvaliteta proizvoda i povećanja naučnog i tehnološkog napretka. Istovremeno, konkurencija zaoštrava kontradiktornost ekonomskih interesa, uvelike pojačava ekonomsku diferencijaciju u društvu, uzrokuje rast neproduktivnih troškova i podstiče stvaranje monopola. Bez administrativne intervencije državnih struktura, konkurencija se pretvara u destruktivnu snagu za privredu. Da bi ga obuzdala i održala na nivou normalnog stimulansa privrede, država u svojim zakonima definiše „pravila igre“ rivala. Ovi zakoni fiksiraju prava i obaveze proizvođača i potrošača proizvoda, uspostavljaju principe i garancije za postupanje konkurenata. U "Osnovnim pravcima društveno-ekonomskog razvoja Republike Bjelorusije za 1996 - 2000." Ističe se da su razvoj preduzetništva, liberalizacija cijena i spoljnotrgovinska razmjena stvorili određene pretpostavke za razvoj konkurencije. Međutim, implementacija ovih preduslova ne dovodi uvijek do primjetnih pomaka u formiranju konkurentskog okruženja zbog niza suprotstavljenih trendova. Među njima je i želja mnogih privrednih subjekata, organa upravljanja da zadrže monopol. S tim u vezi, formiranje punopravnog konkurentskog okruženja, fokusiranog prvenstveno na kvalitativne aspekte funkcionisanja privrede, smatra se strateškim pravcem u oblasti antimonopolske politike.

Konkurencija je rivalstvo subjekata ekonomska aktivnost ostvariti najviše rezultate u vlastitim interesima. Dakle, konkurencija postoji svuda gdje postoji rivalstvo između subjekata kako bi se osigurali njihovi interesi. Konkurencija, kao ekonomski zakon, izražava uzročnu vezu između interesa privrednih subjekata u konkurenciji i rezultata u razvoju privrede.

Istorijski gledano, konkurencija je nastala u uslovima jednostavne robne proizvodnje. Svaki mali proizvođač je u procesu nadmetanja nastojao da za sebe stvori najviše isplativi uslovi proizvodnja i prodaja robe na štetu ostalih učesnika na tržištu. Kako se povećava ovisnost malih proizvođača robe o tržištu i tržišne fluktuacije cijena robe koju proizvode, konkurentska borba se zaoštrava. Postoji mogućnost jačanja privrede, korišćenja najamnih radnika, eksploatacije njihovog rada, javlja se kapitalistička konkurencija. AT savremenim uslovima konkurencija također djeluje kao važno sredstvo razvoja proizvodnje i postoji u razne forme.

Klasici marksizma o konkurenciji. Imajući u vidu kapitalističku konkurenciju, F. Engels ju je definisao kao najpotpuniji izraz dominantnog u modernom civilnog društva ratovi svih protiv svih. Zakon kapitalističke konkurencije, prema Marksu, zasniva se na razlici između vrijednosti robe i troškova proizvodnje. On je razlikovao dva oblika kapitalističke konkurencije: unutar- i međusektorsku.

Intra-industrijska konkurencija - konkurencija među preduzetnicima koji proizvode homogenu robu za Bolji uslovi proizvodnju i marketing, za sticanje viška profita. Roba se prodaje na osnovu društveno potrebnih troškova, koji čine društvenu vrijednost. Društvenu vrijednost robe, koja se uspostavlja kao rezultat unutarindustrijske konkurencije na tržištu, K. Marx je nazvao Tržišna vrijednost. Tržišna vrijednost se razlikuje od tržišne cijene. Na vrijednost potonjeg utiču potražnja i ponuda robe. Kada je potražnja veća od ponude, tržišna cijena se postavlja iznad vrijednosti i obrnuto. Unutarindustrijska konkurencija svodi različite pojedinačne vrijednosti na tržišnu vrijednost i tržišnu cijenu, uzrokuje nejednakost individualnih profitnih stopa poduzetnika u različitim djelatnostima.

proizvodnja. Podstičući tehnički napredak i podižući produktivnost rada u preduzećima, istovremeno koči njihov razvoj, jer stvara poslovne tajne i preusmjerava velika sredstva u špekulacije, reklame i druge neproduktivne svrhe.

Međuindustrijska konkurencija - radi se o nadmetanju između preduzetnika zaposlenih u raznim granama proizvodnje, zbog isplativog ulaganja kapitala, preraspodjele dobiti. Budući da različiti objektivni faktori utiču na stopu profita, njena vrijednost u razne industrije drugačije. Međutim, svaki preduzetnik, bez obzira na to gde se koristi njegov kapital, nastoji da na njemu ostvari profit ne manje od ostalih preduzetnika. To dovodi do prelivanja kapitala iz jedne industrije u drugu: iz industrija sa niskom stopom profita u industrije sa visokom. U toku ovog kretanja kapitala, stope profita različitih grana proizvodnje fluktuiraju oko određenog prosječnog nivoa. Dobit ostvaren po prosječnoj stopi predujmljenog kapitala naziva se prosečan profit. Zavisi, prvo, od visine prosječne stope profita i, drugo, od veličine predujma kapitala. Prosječni profit se definiše kao proizvod prosječne stope profita na vrijednost predujmljenog kapitala: R= R> - K, gdje R - prosječan profit; R 1 - prosječna stopa profita; DO - predujmljeni kapital.

Formiranje prosječne stope profita podrazumijeva preraspodjelu ukupnog profita između poduzetnika u različitim djelatnostima po principu: jednaka dobit za jednak predujmljeni kapital uložen u ove djelatnosti.

Transformacija profita u prosječnu dobit dovodi do toga da se roba prodaje ne po vrijednosti, već po cijeni proizvodnje, koja se sastoji od cijene proizvodnje i prosječne dobiti na predujmljeni kapital.

Moderni pristupi do konkurencije. Savremeni ekonomisti smatraju konkurenciju jednim od razloga efikasnosti proizvodnje. Konkurencija je ta koja tjera firme da uvode tehnički napredak, unapređuju proizvodnu tehnologiju.

Zapadna ekonomska literatura pravi razliku između savršenih i nesavršenih oblika konkurencije.

Savršena konkurencija-. ovo je rivalstvo brojnih proizvođača koji stvaraju približno iste količine identičnih proizvoda. Karakteriziraju ga sljedeće karakteristike:

prisustvo velikog broja firmi koje proizvode istu vrstu proizvoda. Firma mora biti relativno mala po veličini, a obim proizvodnje mora biti zanemariv;

mogućnost slobodnog pristupa proizvođača robe različitim proizvodnim tajnama;

homogenost proizvoda koje proizvode različita preduzeća u okviru istog proizvodnog sektora, koji se sastoji od više firmi;

dobro poznavanje tržišta od strane kupaca i prodavaca. Svi subjekti prodaje i kupovine moraju poznavati cijene na tržištu, ponudu i potražnju za robom.

Savršena ili slobodna konkurencija u ekonomijama razvijenih zemalja bila je tipična sve do sredine 19. veka. U drugoj polovini XIX veka. i početkom 20. veka. pojaviti velika preduzeća i njihova udruženja koja pokrivaju industrijska tržišta. Aktivira se uticaj države na tržište. Zbog ovoga, tamo nesavršena konkurencija. Za razliku od savršenog, ograničen je uticajem monopola i države.

Postoji nekoliko modela nesavršene konkurencije.

Jedan od modela je monopol, koje karakteriše:

jedini prodavac (jedna firma ili industrija je jedini proizvođač datog proizvoda ili jedini pružalac usluge);

nedostatak bliskih zamjenskih proizvoda (sa stanovišta kupca, to znači da mora kupiti proizvod od monopoliste ili bez njega, tj. nema prihvatljivih alternativa);

diktirana cijena (čisti monopol diktira cijene ili vrši značajnu kontrolu nad cijenom);

blokiran je ulazak konkurenata u industriju.

Kriterijum za ocjenu stepena monopolizacije je udio ekonomske jedinice u proizvodnji. Dakle, prema njemačkom zakonodavstvu, dominantan položaj preduzeća ili grupe preduzeća na tržištu nastaje ako jedno preduzeće čini više od 1/3 ukupnog prometa na tržištu.

U ekonomskoj praksi Republike Bjelorusije preporučuje se da se dominantnim položajem na tržištu smatraju oni učesnici privrednog prometa, čiji je udio u njemu više od 70%. Različito se utvrđuje stepen monopolizacije učesnika čiji je udeo od 35 do 70%, a posebno se utvrđuje njihov uticaj na prodaju robe (uslovi, cene itd.) na tržištu, uzimajući u obzir njegove geografske granice.

monopolska konkurencija. Ona karakteristike:

postoji dovoljno veliki broj firmi, što ograničava kontrolu svake nad cijenom, ne postoji međuzavisnost i dosluh je praktično nemoguć;

proizvode karakterišu stvarne i imaginarne razlike i različiti uslovi za njihovu prodaju;

ekonomsko rivalstvo podrazumijeva cjenovnu i necjenovnu konkurenciju;

ulazak u industriju je relativno lak. Lak ulazak i izlazak firmi ima tendenciju da ostvari normalan profit na dugi rok;

diferenciran tip proizvoda;

necjenovna konkurencija: značajan naglasak na reklamiranju, žigovima, žigovima, itd.

U praksi, preduzetnik koji posluje u monopolističkoj konkurenciji traži onu posebnu kombinaciju cene, proizvoda i promotivne aktivnosti koja će maksimizirati njegov profit. Monopolistička konkurencija se uspostavlja tamo gde i mala preduzeća mogu biti efikasna, a posebno tamo gde postoji mnogo mogućnosti za promenu proizvoda (njegove modifikacije, kvaliteta, izgleda, itd.).

Model nesavršene konkurencije je oligopol, koje karakteriše:

prisustvo nekoliko firmi;

vrsta proizvoda (standardizovana ili diferencirana);

kontrola cijena;

prisustvo značajnih prepreka za ulazak firmi u industriju;

necjenovna konkurencija, posebno sa diferencijacijom cijena.

Oligopol je uglavnom uobičajen u industrijama u kojima je veća proizvodnja efikasnija i ne postoje široke mogućnosti za diferencijaciju industrijskog proizvoda.

Metode takmičenja. U savremenim uslovima koriste se nasilne metode takmičenja. To uključuje takve ekonomske metode kao što su uskraćivanje konkurenta sirovina, tržišta prodaje, kredita, otkupa patenata, obaranja cijena, osvajanja tržišta rada, lansiranja novih marki i vrsta proizvoda na tržište itd. Postoje i metode direktnog nasilja: paljevine, eksplozije, atentati na opasne konkurente, špijunaža, državni udar, itd.

U svim zemljama se koriste cjenovne metode konkurencije. To uključuje korištenje monopol visokih i monopol niskih cijena, metoda cjenovne diskriminacije (različite cijene u različitim oblastima, damping, povoljne cijene).

Postoje i metode necjenovne konkurencije. Ove metode se uglavnom dijele u dvije grupe: konkurencija po proizvodu i konkurencija po uslovima prodaje.

Konkurencija proizvoda - želja da se zauzme dio tržišnog tržišta konkurentske industrije puštanjem proizvoda novog asortimana i kvaliteta uz zadržavanje približno iste cijene. Na primjer, u SAD-u se istovremeno prodaje 10 hiljada vrsta brašna, više od 4 hiljade vrsta konzervirani kukuruz, 50 sorti senfa.

Konkurencija u uslovima prodaje - upotreba više sredstava za privlačenje kupaca na robu. Ovo takmičenje uključuje oglašavanje, postprodajne usluge, poticaje za kupovinu stalnih kupaca.

Posebne metode necjenovna konkurencija su prodaja robe na rate i lizing. Ovo posljednje znači korištenje sredstava za proizvodnju umjesto sticanja vlasništva nad njima, tj. dugoročni najam mašina i opreme, vozila, industrijskih objekata. Za razliku od klasičnog lizinga, odnos između strana u lizingu zasniva se na uslovima ugovora o prodaji.

Razvoj konkurentskih odnosa u nekim zemljama ZND trenutno je ograničen prevlašću državnog vlasništva i visokim stepenom monopolizacije privrede. Budućnost konkurentskih odnosa povezana je sa procesima denacionalizacije, usvajanja

antimonopolskih zakona i drugih mjera državne podrške konkurenciji i državne zaštite nacionalne konkurentnosti.

Glavni element ekonomskog mehanizma tržišnog tipa privrede je konkurencija.

Široko je poznata definicija konkurencije koju je dao poznati istraživač M. Porter:

„Konkurentna strategija mora biti zasnovana na sveobuhvatnom razumijevanju strukture industrije i procesa njene promjene. U bilo kojoj privredi, bilo da posluje na domaćem ili na spoljnom tržištu, suštinu konkurencije izražava pet sila:

• 1. Prijetnja od pojave novih konkurenata;
• 2. Prijetnja od pojave zamjenskih proizvoda;
• 3. Sposobnost dobavljača komponenti da se cjenkaju;
• 4. Sposobnost kupaca da se cjenkaju;
• 5. Rivalstvo postojećih konkurenata među sobom.

Značaj svake od pet sila varira od industrije do industrije i na kraju određuje profitabilnost industrije. Porter međunarodno takmičenje. - M.: Međunarodni odnosi, 2008. - S. 52-53.

U drugim studijama pojam konkurencije je definisan sa drugih pozicija. Dakle, R. McConnell i L. Brew smatraju da su obavezni uslovi za konkurenciju: „prisustvo na tržištu velikog broja kupaca i prodavaca bilo kojeg određenog proizvoda ili resursa“, kao i „sloboda kupaca i prodavaca da ući ili napustiti određena tržišta“. McConnell Campbell R., Brew L. Stanley. Ekonomija. - T. 1. - Tallinn, 2007. - S. 106

U drugom revidiranom izdanju Eksplanatornog rječnika tržišne ekonomije stoji: „Konkurencija je rivalstvo, nadmetanje između poduzeća koja posluju na tržištu, s ciljem pružanja najboljih mogućnosti za marketing svojih proizvoda, zadovoljavajući različite potrebe kupaca. Rječnik tržišnu ekonomiju. Ed. 2nd add. - M.: Glorija, 2008. - S. 101

Različite definicije konkurencije, po pravilu, nisu kontradiktorne, već se međusobno dopunjuju. Uključivanje svakog od njih, uzeto posebno, ne može se smatrati dovoljnim. To se izražava u činjenici da, karakterišući neke veoma važne znakove konkurencije, zanemaruju opšti teorijski aspekt problema - suštinu ekonomskih odnosa koji su njemu inherentni.

Rezultati analize nam omogućavaju da zaključimo da ekonomsku konkurenciju karakterišu sljedeće karakteristike:

• – manifestuje se u sistemu reprodukcije tehničko-ekonomskih parametara proizvoda u svim fazama njegovog projektovanja, proizvodnje, pretprodajnog i postprodajnog servisa i potrošnje (eksploatacije);
• - predstavlja sistemotvornu komponentu tržišnih odnosa, koja određuje ukupnost njihovih inherentnih elemenata (troškovi proizvodnje, formiranje cijena, prilagodljivost preduzeća i organizacija zahtjevima tržišta, zadovoljenje potražnje za robom i uslugama, itd.);
• - Služi kao temelj tržišnih metoda upravljanja privredom, osnova za formiranje i ispoljavanje proizvoda, ekonomski zakon koji izražava objektivnost kategorija konkurencije (konkurentnosti) između tržišnih subjekata, utiče na prirodu i oblike odnosa između tržišnih subjekata. njima, izaziva probleme na federalnom i regionalnom nivou.

„Konkurencija je podsticaj za rast i razvoj; entuzijazam takmičara za obnovu; traženje, odabir i napredovanje ka cilju; poznavanje protivnika, sposobnost odabira partnera, žeđ za uspjehom. Program discipline "Korporativni menadžment". - M.: REA im. Plehanov, 2008. - S. 106

U prevodu s latinskog, konkurencija znači "sudariti se". U stvari, konkurencija je borba.

Da biste se bolje upoznali sa suštinom konkurencije, razmotrite neke tačke gledišta o ovom konceptu.

A. Smith je suštinu konkurencije shvatio kao skup međusobno nezavisnih pokušaja različitih prodavaca da uspostave kontrolu na tržištu. Shodno tome, akcenat je bio na ponašanju prodavaca i kupaca, koje je karakterisalo pošteno, bez dogovaranja rivalstvo za povoljnije uslove prodaje ili kupovine robe. Istovremeno, cijene su se smatrale glavnim objektom konkurencije.

Zapadni naučnici F. Edgeworth, A. Cournot, J. Robinson, E. Chamberlin predložili su strukturalno razumijevanje pojma "konkurencija". Po njihovom mišljenju, tržište se naziva konkurentnim kada je broj firmi koje prodaju homogeni proizvod toliko velik, a udio određene firme na tržištu toliko mali da nijedna firma sama ne može značajno utjecati na cijenu proizvoda promjenom obim prodaje. Ovo shvatanje konkurencije očigledno pravi razliku između konkurencije i rivalstva.

Dakle, očigledno je da koncept konkurencije nema tačne granice, budući da se u njegovo razmatranje mogu dovesti različiti koncepti, a na osnovu stavova zapadnih ekonomista može se reći i o nekonzistentnosti u definiciji. ovaj koncept. Uprkos tome, važno je uočiti samu suštinu konkurencije, koja leži u činjenici da ona, s jedne strane, stvara takve uslove za koje kupac na tržištu ima dovoljno veliki broj mogućnosti za kupovinu robe, a prodavac - prodati ih. Sa druge strane, u razmeni učestvuju dve strane, od kojih svaka stavlja svoj interes iznad interesa partnera. Kao rezultat toga, i prodavac i kupac, prilikom sklapanja ugovora, moraju napraviti međusobni kompromis u određivanju cijene, inače do dogovora neće doći, a svaki od njih će pretrpjeti gubitke.

Takođe je važno napomenuti potrebno stanje konkurencija, koja se sastoji u nezavisnosti subjekata tržišnih odnosa od određenih sila. Ova nezavisnost se manifestuje, prvo, u sposobnosti samostalnog donošenja odluke o proizvodnji ili kupovini roba ili usluga; drugo, u slobodi izbora tržišnih partnera. Čini se da u procesu konkurencije privredni subjekti međusobno kontrolišu jedni druge. Iz ovoga se može zaključiti da je konkurencija značajno sredstvo za regulisanje proporcija društvene proizvodnje u tržišnim uslovima.

Konkurencija (lat. “konkurro” - sudara) - rivalstvo između učesnika u tržišnoj privredi za najbolje uslove za proizvodnju, kupovinu i prodaju robe. Takav sukob je neizbežan i generisan je objektivnim uslovima: potpuna ekonomska izolacija svakog proizvođača, njegova potpuna zavisnost od situacije na tržištu, konfrontacija sa svim ostalim vlasnicima robe u borbi za potražnju potrošača. Tržišna borba za opstanak i ekonomski prosperitet je ekonomski zakon robne ekonomije.

Na Zapadu se razlikuje savršena konkurencija (u kojoj niko od rivala nije u mogućnosti da utiče na tržišnu cenu). Tržište slobodne konkurencije sastoji se od velikog broja prodavaca koji se međusobno nadmeću. Svaki od njih mnogim kupcima nudi standardni, homogeni proizvod. Obim proizvodnje i ponude pojedinačnih proizvođača čine neznatan udeo u ukupnoj proizvodnji, tako da jedno preduzeće ne može imati značajan uticaj na tržišnu cenu, već se mora složiti sa cijenom, uzeti je kao zadati parametar. Efimchuk I. Konkurencija: za i protiv // Financije. - 2008. - br. 34. - Sa. 21-22

Šta sprečava McDonald's, General Motors ili bilo koju drugu kompaniju da podižu cijene, prodaju lošije proizvode ili pružaju inferiorne usluge? Konkurencija. Ako McDonald's ne bude u stanju da proda sendviče po skromnoj cijeni i sa osmehom, ljudi će ići kod njegovih konkurenata, poput Burger Kinga ili Wendy'sa. Nedavna iskustva pokazuju da čak i velika kompanija poput General Motorsa može izgubiti svoje kupce zbog Forda, Honde, Toyote, Chryslera, Volkswagena, Mazde i drugih proizvođača automobila, osim ako ne uspije da održi korak sa svojim rivalima.

Konkurencija je snažan podsticaj za firme da stvaraju kvalitetnije proizvode i uvode jeftinije metode proizvodnje. Niko ne zna tačno kakvu će vrstu proizvoda potrošači želeti u bliskoj budućnosti ili koja tehnologija će pomoći da se minimiziraju jedinični troškovi. Konkurencija pomaže u pronalaženju odgovora na ovo pitanje. Da li je ideja preduzetnika tako briljantna kao ideja o pokretanju lanca restorana? Ili je to samo još jedna fantazija za koju će se uskoro ispostaviti da je zicer? Poduzetnici su slobodni da biraju nove proizvode ili obećavajuće tehnologije, potrebna im je samo podrška investitora. U tržišnoj ekonomiji nije potrebno odobrenje centralnih planera, većine u parlamentu ili tržišnih konkurenata. Međutim, konkurencija tjera poduzetnike i investitore koji ih podržavaju da budu oprezni: njihove ideje moraju proći "test stvarnosti". Ako potrošači toliko cijene inovativnu ideju da pokriva troškove proizvodnje proizvoda ili usluge, tada su prosperitet i uspjeh novog poslovanja osigurani, ali ako ne, kolaps je neizbježan. Potrošači su krajnji suci uspjeha inovacije i poslovnog uspjeha. Posherstnik E.B., Posherstnik N.V. Rusko takmičenje. - M.- S-Pb., 2009. - str. 34-35

Proizvođači koji žele opstati u konkurentsko okruženje, ne mogu sebi priuštiti samozadovoljstvo. Proizvod koji je uspješan danas možda neće biti konkurentan sutra. Da bi napredovale na konkurentnom tržištu, firme moraju biti u stanju da predvide, prepoznaju i brzo implementiraju dobre ideje.

Drugim riječima, konkurencija upravlja vlastitim interesima i čini ga da radi za dobrobit društva. Kao što je Adam Smith primijetio u svom bogatstvu naroda, ljudi su vođeni sebičnim motivima: „Mi ne očekujemo večeru zbog dobrohotnosti mesara, pivara ili pekara, već zbog njihovog poštovanja vlastitih interesa. Ne pozivamo se na njihovu humanost, već na njihovu sebičnost i ne govorimo im o našim potrebama, već o njihovim dobrobitima.

Konkurentsko okruženje u Rusiji komplikuje, prije svega, nestabilnost tržišta. S jedne strane, to je zbog relativno nedavnih velikih promjena u načinu cjelokupnog života društva. Tranzicija iz komandne ekonomije u tržišnu ekonomiju početkom 1990-ih dovela je do nove podjele društva duž društvenih linija. Istovremeno je došlo do preraspodjele prihoda u korist 1-2% stanovništva. Rezultat ovih procesa bio je odsustvo srednje klase – glavnog kupca robe široke potrošnje. Za nas je to prije svega značilo povećanje potražnje za pekarskim proizvodima i smanjenje potražnje za relativno skupim visokokvalitetnim slatkišima. Kao primjer reakcije proizvođača na povećanje cjenovne osjetljivosti tržišta može se navesti prelazak mnogih proizvođača sa upotrebe skupih sorti orašastih plodova (lješnjaci, indijski oraščići) na kikiriki. Sa rastom prihoda stanovništva planira se obrnuti proces. Konkretno, nastavili smo proizvodnju kremaste kobasice sa lješnjacima uz sličnu sortu proizvedenu od kikirikija Margolin K. Konkurencija je potraga za načinima suživota // Top Manager. - 2007. - br. 12 ..

S druge strane, prelazak potrošača sa tradicionalnih sorti bio je i zbog pojave značajnog broja robe strane proizvodnje, često potpomognute moćnom reklamom. Međutim, do kraja 1990-ih zacrtao se obrnut proces (na primjer, nastavljena je potražnja za bogatim proizvodima i domaćim biskvitno-krem kolačima).

Sa moje tačke gledišta, konkurencija nije toliko borba sa konkurentom koliko potraga za načinima suživota. U pekarskoj industriji konkurencija je zadržala prizvuk socijalističke konkurencije. Činjenica je da većinu pekara i dalje vode isti ljudi kao u Sovjetska vremena. Stoga su korporativne veze u našoj industriji veoma jake: stalni kontakti između preduzeća, razmena informacija, diskusija o važnim problemima. Uprkos tome, rad u tržišnim uslovima dovodi do jake konkurencije, prvenstveno u pogledu kvaliteta proizvoda (hleb, vekne, peciva), kvaliteta usluge (blagovremena dostava, jutarnji raspored) i cena. AT poslednjih godina postoji tendencija diferencijacije proizvoda uvođenjem novih brendova na tržište (to rade npr. Darnitsa, Khlebny Dom), dok mi promoviramo megabrend Pekar, koristeći jake pozicije našeg poduzeća u oblasti proizvodnje konditorskih proizvoda Margolin K. Konkurencija je potraga za načinima suživota // Top Manager. - 2007. - br. 12 ..

Na tržištu konditorskih proizvoda postoji žestoka konkurencija od strane ruskih i stranih proizvođača (od kojih su mnogi nakon krize 1998. preselili proizvodnju u Rusiju). Glavni trendovi: pojava novih grupa robe (grickalice, kiflice, upakovane torte, čips - sve to jednostavno nije postojalo prije 15 godina), ulazak novih igrača na tržište u segmentu proizvodnje tradicionalne vrste slatkiši, diferencijacija robe kreiranjem brendova i marki sa fokusom na određene tržišne segmente. U takvoj situaciji veoma je važna reakcija preduzeća na promenu uslova na tržištu. Na primjer, u proteklih osam godina tri puta smo mijenjali dizajn ambalaže kolača Surprise i Polarny, što nam je omogućilo da produžimo vijek trajanja proizvoda. Istovremeno, dizajn je orijentiran "vertikalno" (prema našim zapažanjima, tako se oblatne torte prikazuju u trgovini), stvoren je jedinstven vizualni raspon koji privlači pažnju kupaca i blagotvorno djeluje na sliku kompanije u cjelini. Po mom mišljenju, korištenje merchandisinga u fazi kreiranja proizvoda daje vrlo dobre rezultate.

Općenito, odabir pravog rješenja prilikom pokretanja novog ili ponovnog pokretanja postojeći proizvod može se izvršiti pod uslovom razumne kombinacije istraživanja tržišta i stručne procene zaposlenih u preduzeću njihovih sposobnosti. Ovaj proces je toliko složen da često izaziva unutrašnju konkurenciju. pojedinačne divizije u preduzeću. Ovdje je najvažnije kompetentno organizirati razmjenu informacija i usmjeriti proces u kreativnom smjeru Margolin K. Konkurencija je potraga za načinima suživota // Top Manager. - 2007. - br. 12 ..

Konkurencija je glavna odlika tržišnih odnosa. U zavisnosti od načina njegove implementacije, razlikuje se savršena i nesavršena konkurencija. Strukturu tržišta određuju uslovi u kojima se firme koje je formiraju međusobno takmiče. Ovi uslovi obuhvataju: broj i veličinu preduzeća, prirodu proizvoda, kontrolu cena i druge parametre (Tabela 1) Stepen uticaja pojedinačnog prodavca (kupca) na tržišnu cenu karakteriše savršenu ili nesavršenu konkurenciju.

Tržišnu strukturu karakteriše savršena konkurencija, ukoliko niko od prodavaca (kupaca) nije u mogućnosti da značajno utiče na cenu.

Konkurencija je savršena ako su ispunjeni sljedeći uslovi:

1. Veliki broj firmi koje proizvode homogene proizvode

veličina u odnosu na ukupno tržište je zanemarljiva

mali - manje od 1%;

mali čvrst uticaj na cene;

sporazum između firmi je isključen,

Homogenost proizvoda različitih preduzeća u sektoru. Ovaj jednostavan uslov je teško implementirati u praksi, jer potpuno ista roba može biti heterogena za kupca zbog geografskog mesta prodaje, uslova usluge, reklamiranja, pakovanja i drugih karakteristika.

Ne postoje barijere za ulazak novog proizvođača u industriju i mogućnost slobodnog izlaska iz nje.

Jednak pristup svim vrstama informacija. To znači da svi kupci imaju pune informacije o karakteristikama proizvoda, cijenama za njega, a proizvođači imaju informacije o tome tehnologija proizvodnje, cijene faktora proizvodnje.

Slobodan protok kapitala iz industrije u industriju (pokretljivost faktora proizvodnje).

Racionalno ponašanje svih učesnika koji jure sopstvenim interesima. Dogovor u bilo kojem obliku je isključen.

Na savršeno konkurentnom tržištu, kupcima standardnih proizvoda ili usluga nije važno koju će firmu izabrati. Na primjer, tržište krompira će vrlo vjerovatno biti konkurentno. Mnogi farmeri svakodnevno prodaju krompir. Nijedna od njih nema više od 1% obima tržišta u jednom danu. Ukoliko se udio jednog od njih, zbog dodatno prodanog krompira, poveća na 2%, to ni na koji način neće uticati na tržišnu cijenu.

Firma koja prodaje svoje proizvode na konkurentnom tržištu naziva se konkurentskom kompanijom jer te firme ne mogu uticati na cijenu, već se ponašaju kao cjenovnici.

Potražnja za proizvodima pojedinačne firme u uslovima savršene konkurencije je apsolutno elastična, kriva tražnje je horizontalna linija (slika 2).

To znači da konkurentska firma može prodati bilo koju količinu proizvoda po cijeni P0 ili ispod njega.

Savršeno konkurentna firma uzima cijenu svog proizvoda kao datu, bez obzira na obim proizvoda koji prodaje. Ali po bilo kojoj cijeni većoj od P0čak i za mali iznos, obim potražnje nula. Firma će izgubiti svoje kupce ako pokuša da podigne cijenu više P0. Stoga, pri odabiru obima proizvodnje koji obezbjeđuje maksimalan profit, preduzeće će svoj output smatrati konstantnom vrijednošću.

Slobodan ulazak i izlazak iz industrije osigurava da ne postoji dogovor između proizvođača u industriji da povećaju cijene smanjenjem proizvodnje. Svako povećanje cijena može privući nove firme u industriju, što će povećati ponudu.

Čisto konkurentna tržišta rješavaju dva problema:

firme koje se bave proizvodnjom proizvode takav skup proizvoda koji je najpoželjniji i najkorisniji za potrošače;

proizvodnja se odvija uz najniže moguće troškove za društvo.

Tržište je savršeno konkurentno ako su svi prodavci u industriji savršeni konkurenti i postoji mnogo kupaca, od kojih svaki ima informacije o cijeni, djeluje samostalno i ima relativno malu potražnju.

Grupe kupaca koji djeluju zajedno mogu utjecati na cijenu, a tržište se mijenja od savršeno konkurentnog do nesavršeno konkurentnog.

Ograničenja savršene konkurencije se prevazilaze u uslovima razne vrste tržišne strukture. Nesavršena konkurencija je konkurencija u kojoj se ne uočava barem jedan od znakova savršene konkurencije. Za tržišta na kojima prodavci ili kupci mogu utjecati na tržišnu cijenu se kaže da su nesavršeno konkurentna. Postoje tri vrste nesavršene konkurencije: čisti monopol, oligopol i monopolistička konkurencija.

Glavni oblici takmičenja razlikuju se po načinu uvođenja i prirodi takmičenja.

Oblici takmičenja po načinu uvođenja:

• - Cijena
• - necijena

Alat cjenovne konkurencije za sprovođenje konkurencije je smanjenje cijena za vrijeme borbe za tržište. Necjenovni oblik konkurencije na prvom mjestu ističe rivalstvo u kvaliteti robe, asortimanu proizvoda, pružanju složenih usluga itd. itd.

Priroda takmičenja je:

• - funkcionalna konkurencija
• - specifično takmičenje
• - međukompanijsko takmičenje

Funkcionalna konkurencija – kada se roba koja može zadovoljiti neku potrebu međusobno nadmeće.

Specifična konkurencija - kada su konkurenti robe koje služe istoj potrebi, ali se međusobno razlikuju po nekim bitnim karakteristikama.

Konkurencija među firmama je konkurencija koja uključuje konkurenciju preduzeća na osnovu proizvodnje sličnih dobara ili pružanja sličnih usluga.

Konkurencija se obično svodi na dva glavna oblika: cijenu i necijenu. Jedan od tradicionalnih oblika konkurencije je manipulacija cijenama - takozvani "rat cijena". Sprovode ga mnogi: sniženja, lokalne promjene cijena, sezonske rasprodaje, pružanje više usluga po postojećoj cijeni, produženje rokova potrošački kredit itd. Uglavnom, cjenovna konkurencija se koristi za potiskivanje slabijih konkurenata sa tržišta ili za prodor na već uspostavljeno tržište.

Cenovnu konkurenciju koriste uglavnom firme autsajdera u borbi protiv monopola, za koje autsajderi nemaju snage i mogućnosti da se takmiče u oblasti necenovne konkurencije. Osim toga, cjenovne metode se koriste za prodor na tržišta s novim proizvodima (ovo ne zanemaruju monopoli gdje imaju apsolutnu prednost), kao i za jačanje pozicija u slučaju naglog pogoršanja prodajnog problema.

Necjenovna konkurencija se odvija uglavnom poboljšanjem kvaliteta proizvoda i uslova za njihovu prodaju, „serviranjem“ prodaje. Poboljšanje kvaliteta može se provesti u dvije glavne oblasti: prvo je poboljšanje specifikacije roba; drugi je poboljšanje prilagodljivosti proizvoda potrebama potrošača. Necjenovna konkurencija kroz poboljšanje kvaliteta proizvoda naziva se konkurencija proizvoda.

Ova vrsta konkurencije zasniva se na želji da se zauzme dio tržišta industrije puštanjem novih proizvoda koji se ili suštinski razlikuju od starog modela, ili predstavljaju njegovu moderniziranu verziju.

Osnovni cilj necjenovne konkurencije je kontinuirano unapređenje proizvoda, traženje načina da se poboljša njihov kvalitet, tehnička pouzdanost, te poboljšaju izgled i ambalaža. Dakle, necjenovna konkurencija, za razliku od cjenovne konkurencije, nije destruktivna, već konstruktivna.

Raspon metoda koje mogu koristiti konkurentske firme je prilično širok. Ove metode se mogu podijeliti na cjenovne i necjenovne metode. Cijena uključuje: korištenje monopol visokih ili monopolistički niskih cijena u cilju istiskivanja konkurenta i osvajanja prodajnog tržišta; korištenje cjenovne diskriminacije, posebno u pružanju usluga (usluge ljekara, advokata, vlasnika hotela, prevoz kvarljivih proizvoda) itd.

Glavni načini konkurencije u savremenim uslovima su necjenovni, odnosno konkurencija se sprovodi povećanjem tehničkog nivoa proizvoda, kvaliteta robe, poboljšanjem asortimana uz zadržavanje približno iste cene. Ove metode uključuju oglašavanje, postprodajne usluge, prodaju na kredit, lizing, poticaje lojalnosti i korištenje zaštitnih znakova i robnih marki firmi.

Nažalost, ponekad se koriste i nasilne metode konkurencije (oduzimanje sirovina konkurentu, prodajna tržišta, kupovina patenata, zauzimanje tržišta rada), kao i zakonom zabranjene metode (podmetanje požara, ubijanje opasnih konkurenata, ekonomska špijunaža, mito i ucjena, širenje namjerno lažnih informacija o konkurentima, krivotvorenje žigova itd.).

Istovremeno, upotreba različitih metoda konkurencije neće doneti uspeh, neće učiniti konkurenciju civilizovanom i efikasnom, ako ekonomski centar društva, država, ne preduzme mere da obezbedi normalnim uslovima za funkcionisanje i zaštitu od monopola čije jačanje negativno utiče na razvoj tržišne ekonomije. Sprovođenje politike u oblasti konkurencije i regulisanja delatnosti monopola od strane države manifestuje se u formiranju i unapređenju antimonopolske regulative, uključujući i antimonopolsku kontrolu nad monopolizovanim tržištima, organizacioni mehanizam(podrška malim preduzećima, pojednostavljenje mehanizma licenciranja, liberalizacija tržišta, itd.) i antimonopolski zakoni.

Forme konkurentske borbe treba razlikovati u genetskom (sa gledišta evolucije ekonomski sistem kapitalizam) i strukturnu (sa stanovišta sektorske i međusektorske strukture nacionalne privrede) kao što su u prvom slučaju, razlikuju slobodnu konkurenciju, koja je vladala na najnižem stupnju razvoja kapitalizma, monopolsku (nesavršenu) i oligopolističku. konkurencija dominira na najvišem stupnju razvoja kapitalizma. U drugom - unutarindustrijska i međuindustrijska konkurencija.

Slobodna konkurencija koju karakteriše veliki broj konkurencije-proizvođači i konkurenti-kupci, slobodan pristup robnih proizvođača bilo kojoj vrsti delatnosti preovladavao je tokom 16.-19. veka i odvijao se uglavnom između vlasnika malih kapitalističkih preduzeća koja su proizvodila robu za nepoznato tržište. Stoga se takva konkurencija naziva i "čista" ili "savršena" prema uslovima cijena. VVI je rezultat slobodne (bez ikakvih ograničenja) i spontane interakcije potražnje, ponude i cijene, što znači samoregulaciju ekonomskog sistema. Proizvođači robe se rukovode zadovoljenjem potreba potrošača. Vrsta slobodne konkurencije je čista konkurencija između mnogih prodavaca i kupaca oko prodaje i kupovine homogene robe (npr. tržište brašna). U kapitalizmu na najnižem stupnju razvoja, slobodna konkurencija se manifestuje u konkurentskoj borbi između vrsta i oblika privatne svojine, prvenstveno između i unutar različitih oblika privatnog kapitala (industrijskog, komercijalnog, bankarskog itd.). Takva konkurencija ima oblik unutarindustrijske i međuindustrijske konkurencije.

. Intra-industrijska konkurencija- ovo je borba između ekonomski izolovanih proizvođača robe koji posluju u istom sektoru nacionalne privrede, za proširenje tržišta za svoju robu smanjenjem troškova proizvodnje i drugim metodama.

. Međuindustrijska konkurencija- borba ekonomski izolovanih proizvođača robe iz različitih sektora privrede prelivanjem svog kapitala u druge sektore u cilju povećanja nivoa profitabilnosti i prisvajanja većeg profita.

Različiti nivoi tehnologije, organizacije proizvodnje, produktivnosti i intenziteta rada proizvođača robe dovode do različitog individualnog radnog vremena za proizvodnju određene vrste robe, a samim tim i do različitih pojedinačnih troškova proizvodnje. Cijene na tržištu gravitiraju prosječnim troškovima, tj. društveno potrebnim, instaliranim u preduzećima koja proizvode najveći deo proizvoda. Dakle, rezultat unutrašnje konkurencije je transformacija pojedinačnih individualnih vrijednosti u jedinstvenu tržišnu ili društvenu vrijednost.

Unutarindustrijska konkurencija pomaže u smanjenju troškova proizvodnje, uvođenju dostignuća nauke i tehnologije, stimuliše proces koncentracije proizvodnje i kapitala. U savremenim uslovima ova konkurencija se modifikuje u konkurenciju na pojedinačnim visokospecijalizovanim tržištima za određene vrste robe (npr. na tržištu miniračunara, televizora, automobila itd.).

Formiranje tržišne vrijednosti znači da su ponuda i potražnja uravnotežene. Međutim, vrijednost robe ne ovisi samo o odnosu ponude i potražnje. Tržišnu (društvenu) vrijednost treba uzeti u obzir uzimajući u obzir radno vrijeme za reprodukciju robe. Budući da je reprodukcijski aspekt tržišne vrijednosti robe usko povezan sa konkurentskom borbom proizvođača robe, razlika između koncepta ravnotežne cijene se u velikoj mjeri izravnava. A. Marshall i teorija tržišne vrijednosti. K. Marx. Ova odredba je precizirana u kategoriji „cijena proizvodnje“, koja nastaje kao rezultat međusektorske konkurencije između proizvođača roba koji posluju u različitim sektorima nacionalne privrede i takmiče se ne samo smanjenjem tržišne vrijednosti, već i ulivanjem kapitala u drugim sektorima privrede.

Proizvođači u različitim oblastima dobijaju različite profite sa istim ulaganjem kapitala. Stoga oni poduzetnici koji su ostvarili manji iznos profita pokušavaju svoj kapital uložiti u industrije sa visokom profitnom maržom. Kao rezultat toga, smanjena je ponuda robe u industrijama sa niskim prihodima (što je kasnije izazvalo povećanje potražnje za njima), au industrijama sa visokim prihodima ponuda je porasla, a potražnja smanjena. Tržišne cijene robe proizvedene u industrijama u koje se ulijeva novi kapital su pale, dok su u ostalim (odakle dolazi odliv kapitala) rasle i postale veće od tržišne vrijednosti. Kada se iznos dobiti u različitim granama izjednači, transfer kapitala prestaje, formira se jedinstveni prosjek. opšta norma dobit u svakoj grani na isti kapital. Ovaj profit je element m prosječnih tržišnih cijena ili proizvodnih cijena. Dakle, zbog međusektorske konkurencije, jedinstvena tržišna ili društvena vrijednost pretvara se u cijenu proizvodnje, oko koje fluktuiraju tržišne cijene u fazi glavne transfuzije međusektorskog kapitala unutar različitih koncerna i konglomerata.

Pojavom i razvojem monopola, slobodna konkurencija se pretvara u monopolsku, odnosno nesavršenu konkurenciju.

Monopolska konkurencija se javlja prvenstveno između gigantskih monopolističkih udruženja, unutar njih, a takođe i između preduzeća u nemonopolizovanom sektoru privrede i raznih vrsta i oblika svojine za prisvajanje monopolističkog superprofita. Industrije u kojima dominira čisto monopolistička konkurencija su proizvodnja kućanskih aparata i elektronika, vanjska odjeća pretanka.

U automobilskoj i većini drugih sektora nacionalne privrede prevladava oligopolska konkurencija, njena posebnost je u tome što se centar borbe sve više seli iz sfere prometa u sferu proizvodnje, iz sektorskog u međusektorski, iz nacionalnog u sferu proizvodnje. međunarodnom nivou.

Monopolistička (uključujući i oligopolska) konkurencija označava borbu za monopolizaciju tržišta prodaje, izvora sirovina, energije, za dobijanje državnih ugovora, kredita, za posjedovanje intelektualne svojine (patenata, licenci, itd.), njene najvažnije karakteristike su uspostavljanje monopolski visoke i monopolski niske cijene i prisvajanje po ovom osnovu monopolski visokih profita. Razlikovati nove i necjenovne vrste nesavršene konkurencije.

. Konkurencija cijena- ovo je borba između proizvođača za potrošača zbog smanjenja troškova proizvodnje, smanjenja cijena robe i usluga bez značajnije promjene njihovog kvaliteta i asortimana. Preduzetnici to često rade. Manipulirajući cijenama (postavljaju niske cijene dok proizvod ne osvoji prodajno tržište, a nakon toga ga povećavaju), pribjegavaju cjenovnim ustupcima, sezonskim rasprodajama itd. Važna karakteristika Monopolistička konkurencija cijena je cjenovna diskriminacija, u kojoj se isti proizvod ili usluga prodaje različitim grupama kupaca po različitim cijenama.

. Necjenovna konkurencija- to je borba između velikih proizvođača za potrošača uvođenjem dostignuća naučno-tehnološkog napretka u proizvodnju, što dovodi do poboljšanja kvaliteta proizvoda i rasta monopolskih prihoda necjenovne konkurencije, po pravilu, oligopola dovode do specifičnih metoda konkurencija za necjenovnu konkurenciju je uvođenje napredne opreme i tehnologije (tehnički i tehnološki monopol), najnoviji oblici organizaciju proizvodnje i marketinške aktivnosti(organizacioni monopol), koncentracija visokokvalifikovanog kadra (monopol kadrova), implementacija složenih naučnih i istraživačkih razvoja (naučni monopol), cjenovna diskriminacija i zauzimanje tržišta prodaje (monopol prodaje) itd. Kompanije produžavaju i garantni rok , daju kredite kupcima itd. U procesu konkurencije, oligopoli između sebe sklapaju i otvorene kartelske sporazume i tajne, prećutne sporazume.

necjenovnu konkurenciju karakteriše određena stabilnost cijena (pošto se o njima dogovara nekoliko moćnih kompanija u vlastitoj koristi), takozvano „liderstvo u cijenama.“ Takva konkurencija potpunije odražava interese potrošača.

Raznovrsnost nesavršene konkurencije je nelojalna konkurencija koja se sprovodi uglavnom neekonomskim metodama (podmićivanje službenika, industrijska špijunaža, sklapanje tajnih sporazuma o zajedničkoj politici pa čak i vidjeti verzije protiv konkurenta, dezinformacije potrošača o kvaliteti robe i usluga, širenje iskrivljenih informacija o proizvodima konkurenata, korištenje žiga vodećih firmi i kompanija, itd.). Metode konkurencije su i poboljšanje kvaliteta robe i usluga, brzo ažuriranje asortimana, dizajna, pružanje garancija i postprodajnih usluga, privremena sniženja cena, uslova plaćanja i sl.

. Metode konkurentske borbe (u političko-ekonomskom aspektu) na najvišem stupnju kapitalizma – skup načina za proširenje skale monopolskog vlasništva i sužavanje. Ostali oblici vlasništva povećanjem eksploatacije monopolskih preduzeća na preduzećima nekadašnje intelektualne radne snage, dobijanjem sinergijskog efekta u procesu njene interakcije sa najnovijim informacionim tehnologijama i prisvajanjem drugih izvora monopolski visokih profita.

Mehanizam takve konkurencije je uspostavljanje monopolskih cijena u cilju prisvajanja monopolskog profita.

Konkurencija: suština i vrste. Oblici takmičenja.

Konkurencija- rivalstvo, ekonomska borba, nadmetanje između prodavaca-proizvođača za pravo na maksimalan profit i između kupaca pri kupovini robe za veću korist. Promoviše efikasno korišćenje ograničenih resursa. Resursi su raspoređeni po industrijama i vrstama proizvodnje na način da im proizvodi dobijeni iz ovih resursa donose profit. To je "regulirajuća sila u tržišnim uslovima. A. Smith ju je nazvao "nevidljivom rukom". Postoje sljedeće vrste takmičenja:

. unutar industrije. Sprovodi se između firmi iste industrije po povoljnim uslovima.

proizvodnju i plasman proizvoda, radi ostvarivanja najvećeg mogućeg profita. Kao rezultat

formira se tržišna cijena. Istovremeno, bankrotiraju oni čiji su pojedinačni troškovi veći od tržišnih.

cijena, a oni sa troškovima

ispod društveno potrebnih – obogaćena. Ona stimuliše

smanjenje svih troškova, podstiče rast produktivnosti rada,

tehnički napredak i poboljšanje kvaliteta proizvoda;

. međusektorski. Konkurencija. vrši se između proizvođača različitih industrija radi isplativog ulaganja kapitala, radi isplative preraspodjele dobiti. U isto vrijeme, profitne stope mogu biti u različitim industrijama ili za različite

različitih preduzetnika. Postoji prirodna želja da se maksimizira profit, a za to postoji način - reprofilirati svoje poslovanje ili zamijeniti dionice jedne industrije za dionice druge, perspektivnije industrije. Postoji tranzicija

protok kapitala i, sa njim, rada iz industrije u industriju u kojoj je stopa profita visoka. Takva konkurencija stimuliše razvoj najperspektivnijih i najprofitabilnijih industrija;

-savršena konkurencija. Provodi se na tržištu gdje veliki broj proizvođača stupa u interakciju s homogenim, standardnim proizvodima (o čemu će biti riječi u nastavku).

-nesavršena konkurencija. Smanjuje se broj proizvođača, oni imaju mogućnost da utiču na cenu, proizvodi se diferenciraju (o čemu će takođe biti reči u nastavku);

-monopolska konkurencija. To je mješavina dvije vrste konkurencije - savršene i nesavršene. Dolazi da zameni slobodnu konkurenciju. Firme se međusobno takmiče na osnovu izgled, kvalitet i drugo

karakteristike;

. monopsonija- konkurencija između proizvođača, a kupac nastupa u jednini;

. oligopol- konkurencija između više firmi, čiji proizvodi mogu biti heterogeni (automobili) ili homogeni (aluminijum, čelik);

. cjenovna konkurencija provodi smanjenjem

tržišne cijene, kao rezultat pojeftinjenja cijene proizvedenih proizvoda. Faktor smanjenja cijena je rast produktivnosti rada, a to se može postići uvođenjem dostignuća nauke i tehnologije u proizvodnju;

. necjenovna konkurencija vrši se na osnovu poboljšanja kvaliteta proizvoda, puštanja u promet nove robe, unapređenja načina servisiranja i marketinga proizvoda, proširenja asortimana proizvoda. Kao rezultat, povećava se efikasnost proizvodnje, povećava se profit, smanjuju cijene.

Suprotnost konkurenciji je monopol. Termin "monopol" Grčko porijeklo - "jedini prodavac" ("mono" - jedan). Monopol- ovo je savez, sporazum, udruživanje preduzeća u veću i dominantnu industriju. To uključuje Gazprom, Jedinstveni energetski sistem, kartele, sindikate. Početkom 50-60-ih. 20ti vijek val udruženja ušao je u međunarodnu arenu. Pojavili su se međudržavni (transnacionalni) monopoli koji diktiraju svoje uslove stranim zemljama (EU, ECSC, itd.)

Razlikovati veštačke i prirodne monopol.

To vještački uključuju kartele, sindikate, koncern

itd. Njihovo stvaranje diktiraju interesi pojedinaca, grupa pojedinaca ili država.

To prirodno monopoli uključuju asocijacijske firme čiji se proizvodi ne mogu zamijeniti ili bez kojih je nemoguće postojati. To uključuje proizvodnju lijekovi, poštanske i telegrafske komunikacije, željeznica, komunalije (toplina, voda-, energija, snabdevanje gasom, transport nafte, gasa, uglja, rečne luke, aerodromi). Iz ovoga proizilazi da je nemoguće izbjeći stvaranje monopola u nizu industrija. Na primjer, ne možete imati dva gasovoda u stanu od dva konkurentna

kompanije, takođe dobijaju toplotu i vode sa dvije stanice Y itd.

Monopol ne treba brkati sa monopolska moć.

Ovo poslednje znači sposobnost firme da utiče na cene i povećava profit ograničavanjem proizvodnje i plasmana proizvoda.

Pod monopolskom konkurencijom postoje

njegove sljedeće forme:

1) naučno-tehničko rivalstvo;

2) industrijsko i proizvodno rivalstvo;

3) trgovinsko rivalstvo.

1. Naučno-tehničko rivalstvo- borbu za povećanje konkurentnosti firmi vode:

razvoj novih proizvodi; implementacija savremeni tehnološki procesi; akumulacija i upotreba naučne i tehničke informacije; nabavka i upotreba patenti.

Ovaj obrazac koristi dva.borbena modela: specifična.model. Firme koriste najefikasnije tehnike i tehnologije; model monopola.Čisti monopolista ima velike finansijske mogućnosti da ostvari visok profit uvođenjem dostignuća nauke i tehnologije.

2. Industrijsko – proizvodno rivalstvo manifestuje se u vidu povećanja proizvodnih kapaciteta, razvoja novih vrsta proizvoda i smanjenja troškova proizvodnje. Ovo koristi dva pristupa: "efekat skale" i "X-neefikasnost".

"Efekat razmjera" je da firma u odnosu na tržište mora biti velika, odnosno monopolistička, koja je u stanju da efikasno proizvodi

proizvodi sa niskim troškovima proizvodnje po jedinici proizvodnje;

3. Trgovinsko rivalstvo na osnovu korišćenja cena.

Razlikovati necjenovnu i cjenovnu konkurenciju.

Konkurencija cijena izvedeno vještačkim snižavanjem cijena ovih proizvoda. Istovremeno se široko koristi cjenovna diskriminacija- ovaj proizvod se prodaje po različitim cijenama, ali one nisu zbog razlika u troškovima (proizvod može biti monopolski, kvarljiv itd.).

Necjenovna konkurencija nastaje poboljšanjem kvaliteta proizvoda, uslova za njegovu prodaju, servis i marketing.

Mnoge zemlje su donijele antimonopolske zakone kako bi očuvale konkurenciju i optimizirale funkcionisanje monopola.

Antitrust Law- Ovo je sistem zakona koji ograničava monopolizaciju tržišta od strane jednog ili više monopola (firmi). Postoji dvije vrste antimonopolski zakon:

američki (SAD, Kanada);

zapadnoevropski (zapadna Evropa, Japan).

Američki zakon odbacuje svaki oblik monopolskog sindikata. Sharmanov zakon (SAD, 1890;) je prvi antimonopolski zakon, usmjeren je na zaštitu trgovine i industrije od nezakonitih ograničenja

od monopola. Antimonopolska regulativa zasnovana je na tri glavna zakona - Claytonovom zakonu (1914), Zakonu o vladinoj trgovinskoj komisiji (1914) i Zeller Keoroverovom zakonu (1950). Postoje određene kazne za kršenje zakona. Međutim, uprkos tome, mnoge firme teže maksimalnom rastu i kontroli tržišta. zapadnoevropsko zakonodavstvo ne protivi se nikakvom monopolu, već samo protiv onih koji značajno ograničavaju mogućnosti konkurencije na tržištu.

U Rusiji se monopolizacija manifestovala u monopolu države, centralnih ekonomskih institucija, ministarstava i preduzeća. Kao rezultat toga, došlo je do totalne državizacije privrede, nestašice robe, sive ekonomije i korupcije. Dakle, usvojeni antimonopolski zakoni u Rusiji imaju za cilj da izvrše radikalne transformacije u privredi: denacionalizaciju i privatizaciju, decentralizaciju upravljanja, konkurenciju, stvaranje sindikata potrošača itd.

Takmičenje dolazi u različitim oblicima i sprovodi se Različiti putevi. Može biti unutarindustrijska (između sličnih proizvoda) i međuindustrijska (između proizvoda različitih industrija).
Može biti cijena i necijena, savršena i nesavršena. Pogledajmo posljednja četiri tipa takmičenja detaljnije.
Cenovna konkurencija podrazumeva prodaju dobara i usluga po cenama koje su niže od konkurentskih. Smanjenje cijena je moguće ili smanjenjem troškova, ili smanjenjem profita, što mogu priuštiti samo velike firme, ili cjenovnom diskriminacijom.
Cjenovna diskriminacija je prodaja određenih vrsta roba ili usluga proizvedenih po istoj cijeni po različitim cijenama različitim kupcima. Razlike u cijeni nisu određene toliko razlikama u kvaliteti proizvoda ili troškovima proizvodnje, koliko sposobnošću monopola da proizvoljno odredi cijene. Na primjer, aviokompanija smanjuje cijenu avio karata kada ih kupuje naprijed-natrag; kino daje popuste na ulaznice za djecu, penzionere ili za jutarnje seanse; institut smanjuje školarinu za potrebite studente itd.
Cenovna diskriminacija je moguća pod tri uslova:
prodavac mora biti monopolista ili imati određeni stepen monopolske moći;
prodavac mora biti u stanju da razlikuje kupce u grupe koje imaju različite mogućnosti plaćanja za proizvod;
originalni kupac ne bi trebao biti u mogućnosti preprodati proizvod ili uslugu.
Cenovna konkurencija se često koristi u pružanju usluga (lekar, advokat) ili u transportu kvarljivih proizvoda sa jednog tržišta na drugo itd.
Necjenovna konkurencija se zasniva na prodaji robe većeg kvaliteta i pouzdanosti, koja se postiže tehničkom superiornošću.
Poboljšanje kvaliteta proizvoda može se postići:
a) bilo razlikovanjem samog proizvoda;
b) bilo razlikovanjem proizvoda marketinškim metodama;
c) bilo kroz konkurenciju novih brendova.
Sama diferencijacija proizvoda znači raznovrsnost homogenih proizvoda promenom njihovog dizajna i poboljšanjem njihovih kvalitetnih karakteristika. Ove mjere imaju za cilj stjecanje "lojalnosti" kupaca, izražene u uvjerenju ovih da su ovi proizvodi "bolji" od proizvoda konkurenata.
Diferencijacija proizvoda po marketinškim metodama uključuje: oglašavanje u medijima, probnu prodaju, unapređenje prodaje putem prodajnih agenata i stvaranje prodajnih mjesta.
Konkurencija novih brendova uzima u obzir da u uslovima tehnološkog napretka postojeći proizvodi firmi počinju brzo da zastarevaju. Da bi ostala konkurentna, firma je prisiljena uvesti nove brendove ili redizajnirati stare.
U zavisnosti od toga kako se učesnici na tržištu međusobno takmiče, razlikuju savršenu (slobodnu) i nesavršenu konkurenciju i odgovarajuća tržišta: slobodnu konkurenciju i nesavršenu konkurenciju.
Što je manji uticaj pojedinih firmi na cenu proizvoda, to se tržište smatra konkurentnijim.
Savršena konkurencija (slobodno tržište konkurencije) jeste savršena slika takmičenje gde:
brojni prodavci i kupci sa jednakim mogućnostima i pravima samostalno posluju na tržištu;
razmjena se vrši standardiziranim i homogenim proizvodima;
kupci i prodavci imaju pune informacije o proizvodima za koje su zainteresovani;
postoji mogućnost slobodnog ulaska i izlaska sa tržišta, a njegovi učesnici nemaju poticaja za spajanje.
Osnovna karakteristika savršene konkurencije je da nijedna firma ne utiče na maloprodajnu cenu, jer je udeo svake od njih u ukupnoj proizvodnji neznatan.
Povećanje ili smanjenje broja proizvoda koje proizvede pojedina firma nema opipljivog efekta na opšta ponuda a samim tim i cijene. Štaviše, nijedan prodavac neće moći da podigne cenu iznad utvrđene tržišne cene, a da ne izgubi svoje kupce.
Savršena konkurencija je nedostižna. Možeš joj se samo približiti. Uz određeni stepen konvencionalnosti, konkurencija se može smatrati slobodnom, koja je postojala otprilike do sredine 19. vijeka.
Istorijski i logično, nakon analize tržišta savršene konkurencije, treba se okrenuti proučavanju tržišta nesavršene konkurencije. Izuzetan doprinos analizi tržišta nesavršene konkurencije dali su ekonomisti kao što su O. Cournot, E. Chamberlin, J. Robinson, J. Hicks i dr. Savršena konkurencija se pretvara u nesavršenu kada se na tržištu pojavi monopolista.
Stoga je korisno razmatranju nesavršene konkurencije prethoditi analizom procesa formiranja monopola.
Od druge polovine XIX veka. pod uticajem naučnog i tehničkog napretka odvija se brz proces koncentracije proizvodnje, što dovodi do formiranja velikih i super velikih preduzeća, odnosno monopola.
Monopol (grč. monos – jedan, poleo – prodati) nastaje kada pojedinačni proizvođač zauzima dominantan položaj i kontroliše tržište za dati proizvod.
Cilj monopola je ostvarivanje maksimalnog mogućeg prihoda kontroliranjem cijene ili obima proizvodnje na tržištu. Sredstvo za postizanje cilja je monopolska cijena, koja obezbjeđuje profit iznad normalnog.
Monopoli nastaju spajanjem više kompanija i imaju sljedeće organizacione oblike:
Kartel - sporazum o kvoti (količini) proizvedenih proizvoda i podjeli prodajnih tržišta.
Sindikat je udruženje radi organizovanja zajedničke prodaje proizvoda.
Trust je monopol koji kombinuje vlasništvo, proizvodnju i marketing proizvoda svojih firmi članica.
Koncern je monopol sa jednim finansijskim centrom za sve svoje firme članice u različitim industrijama, ali sa zajedničkom tehnologijom.
Konglomerat je udruženje zasnovano na prodoru velikih korporacija u industrije koje nemaju industrijsku i tehnološku vezu sa područjem djelovanja matične kompanije.
Pojava monopola čini konkurenciju nesavršenom, odnosno monopolističkom (tržište nesavršene konkurencije).
Pod nesavršenom konkurencijom podrazumijeva se tržište na kojem nije ispunjen barem jedan od uslova slobodne konkurencije.
Prije svega, takav uvjet postaje diferencijacija proizvoda koja se pojavljuje na nesavršenom tržištu.
Postoje tri vrste nesavršene konkurencije: monopolistička konkurencija sa diferencijacijom proizvoda, oligopol i čisti monopol.
1. Uz monopolsku konkurenciju sa diferencijacijom proizvoda, veliki broj prodavaca i kupaca i dalje ostaje na tržištu. Ali javlja se novi fenomen - diferencijacija proizvoda, odnosno prisutnost takvih svojstava u proizvodu koja ga razlikuju od sličnih proizvoda konkurenata. Ove osobine su: visok kvalitet proizvoda, lijepo pakovanje, dobri uslovi prodaja, povoljna lokacija radnje, visoki nivo usluga, zgodna prodavačica itd.
Imajući takve prednosti, vlasnik diferenciranog proizvoda u određenoj mjeri postaje monopolist i stječe mogućnost utjecaja na cijenu. Ali pošto je obim prodaje svakog prodavca relativno mali, postoji mnogo monopolskih firmi i svaka od njih ima ograničenu kontrolu nad tržišnom cijenom - to je obilježje ove vrste konkurencije. Termin "diferencijacija proizvoda" je u naučni opticaj uveo E. Chamberlin. Monopolsku moć na tržištu povezao je prvenstveno sa prirodom i karakteristikama prodate robe i pokazao da tržišni odnosi između prodavca i kupca u velikoj meri zavise od prirode proizvoda.
2. Oligopolsku konkurenciju predstavlja tržište kojim dominira nekoliko firmi (grčki oligos - nekoliko, "poleo" - prodati). Karakteriše ga prisustvo bilo homogenih ili diferenciranih proizvoda, a glavna karakteristika je uspostavljanje cena po principu liderstva.
Ovaj princip pretpostavlja da većina firmi teži da odredi približno istu cijenu kao i firma koja je najmoćnija na ovom tržištu.
Suprotnost oligopolu je oligopsonija, kada na tržištu postoji više kupaca nego prodavača.
3. Čisti monopol postoji na tržištu ako:
a) ima samo jednog prodavca koji nema konkurenciju;
b) ne postoje zamjenski proizvodi, odnosno ne postoje bliski supstituti za proizvod monopoliste;
c) ulazak je blokiran, odnosno ulazne barijere su toliko značajne da je ulazak novih firmi na tržište nemoguć.
Za razliku od savršenog tržišta, gdje je ulaz slobodan, čisti monopol ne dozvoljava novim proizvođačima da uđu. To znači da čisti monopolista-prodavac može promijeniti cijenu u vrlo širokim granicama, a najviša moguća cijena ograničena je samo efektivnom potražnjom. To znači da će monopolista dobiti višak profita i na kratak i na dugi rok.
Međutim, moć nad tržišnom cijenom može imati ne samo prodavac, već i kupac. Ovaj fenomen se naziva monopsonija („Kupujem jednog“). Probleme nesavršene konkurencije proučavala je profesorka Univerziteta Kembridž Džoan Robinson.
Razlike između tržišnih struktura prikazane su u tabeli. 8.1.
U stvarnosti, ne postoji samo savršena ili nesavršena konkurencija. Kako je primetio P. Samuelson, „stvarni svet... deluje kao neka vrsta kombinacije elemenata konkurencije sa nesavršenostima koje unose monopoli” (Samuelson P. Economics. M., 1964. P. 499).
Posebnu pažnju treba posvetiti prirodnim monopolima.
Prirodni monopol je takva situacija u kojoj je ekonomija obima (na primjer, željeznička mreža ili energetska ekonomija zemlje) toliko značajna da se minimalni trošak postiže samo kada je cjelokupna proizvodnja industrije koncentrirana u rukama jednog proizvođača. . Prirodni monopol postoji kada ekonomije obima dozvoljavaju jednoj firmi da zadovolji svu potražnju tržišta prije nego prinosi na obim počnu da opadaju.