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En nuestra opinión, la esencia económica de la competencia se manifiesta en lo siguiente:

La ley de la competencia es más eficaz para influir en el comportamiento de los participantes del mercado que la ley de la oferta y la demanda. La libre competencia mueve los precios al punto de equilibrio, lo que conduce a la igualdad de los lados opuestos.

La competencia juega un papel muy importante:

A través de la rivalidad, tal como se establece socialmente condiciones normales para la producción y circulación de mercancías;

Debido a la lucha del mercado (aparecen nuevos productos);

La competencia del mercado elimina las granjas atrasadas e ineficientes. Aquellos que se esfuerzan por los nuevos sobreviven, tecnologías modernas logros organizativos y económicos. Tal vez uno de los participantes competencia sueña con un mercado sin competencia, pero ¿es posible crear tal mercado?

Tipos de mercados competitivos.

Según el grado de desarrollo de la competencia Kalyuzhnova N.Ya. y Yakobson A.Ya. Hay cuatro tipos de mercados competitivos. La capacidad de determinar el tipo de mercado hace posible elegir la estrategia correcta de comportamiento en él.

1) Mercado de competencia perfecta.

2) Mercado de competencia imperfecta:

a) Competencia monopolística;

b) Oligopolio;

c) Monopolio;

El modelo de mercado perfectamente competitivo satisface tres condiciones básicas. Una de estas condiciones es la homogeneidad de los productos. La homogeneidad de los productos significa que los bienes son completamente intercambiables y solo el precio puede afectar las preferencias del comprador. La segunda condición es el conocimiento de vendedores y compradores sobre qué precios y ofertas hay en el mercado en este momento. La tercera condición necesaria para la existencia de un mercado perfectamente competitivo es la ausencia de barreras y la libertad para entrar y salir del mercado. Tal libertad radica en la movilidad de los recursos. A medida que cambian las preferencias de los compradores, los vendedores pueden cambiar fácilmente a otros productos más rentables.

El mercado de competencia perfecta nunca ocurre en su forma pura, pero el modelo de competencia perfecta juega un papel importante.

Este modelo se puede utilizar para juzgar la actividad pequeñas empresas comercio de bienes homogéneos;

Te permite entender la lógica del comportamiento de la empresa, como si estuviera operando en un mercado perfectamente competitivo;

Uno de los criterios de competencia perfecta puede considerarse la presencia de una demanda elástica absoluta de productos, que determina el patrón de ingresos.

La competencia perfecta también tiene algunas desventajas:

Las pequeñas empresas, propias de un mercado perfectamente competitivo, no pueden utilizar tecnologías más eficientes, ya que sólo las grandes empresas pueden lograr economías de escala;

El mercado de competencia perfecta no es capaz de estimular el progreso científico y tecnológico;

Los mercados reales son mercados de competencia imperfecta. Los requisitos previos para dicha competencia son:

Gran cuota de mercado de los fabricantes individuales;

La presencia de barreras de entrada al mercado;

Heterogeneidad del producto;

Inadecuación de la información de mercado;

Un tipo de mercado de competencia imperfecta es un mercado monopólico.

En tal mercado, solo hay un proveedor de bienes. Un monopolista puede fijar cualquier precio o suministrar cualquier cantidad de productos al mercado, pero no puede combinar estas dos acciones, ya que a un precio alto la demanda de un producto disminuirá independientemente de la presencia de competidores. El monopolista también dicta la calidad del producto, ya que el consumidor privado del derecho elección.

Puede haber varias razones para crear un monopolio:

Posesión de recursos limitados;

Adquisición de empresas competidoras;

Formación de asociaciones monopólicas;

Creación formal de un monopolio cuando la competencia no es deseable;

El monopolio por su aparición crea barreras de entrada muy rígidas para otras empresas. Tales barreras pueden incluir:

Legislación que prevé el monopolio;

economías de escala;

Muchas de las barreras enumeradas no se pueden llamar insuperables, se pueden tratar si hay ventaja competitiva. Los pequeños productores pueden no competir con un monopolista, pero encuentran un nicho para el que ni siquiera pretende.

Es necesario un monopolio protegido por el Estado. Hay muchas industrias importantes en la sociedad que necesitan una gestión centralizada.

Sin embargo, el mercado monopólico también tiene desventajas:

La libertad en la formación de los precios de los bienes en régimen de monopolio atenta contra los intereses de los consumidores;

La ausencia de competidores puede conducir a una disminución de la calidad de los productos;

Estos hechos son muy importantes, por lo tanto, en países con una economía de mercado desarrollada, se está formando una política antimonopolio, cuya implementación está regulada por una legislación especial.

Otro mercado de competencia imperfecta es el oligopólico.

Este mercado está dividido por un pequeño número de grandes empresas. Este mercado tiene altas barreras de entrada y, por lo tanto, está prácticamente cerrado para las pequeñas empresas. Sin embargo, las empresas oligopólicas no pueden tener libertad para fijar precios, ya que siguen siendo competidoras entre sí.

Cada uno de los participantes en el mercado oligopólico depende del comportamiento de las empresas competidoras. El gran tamaño y el gran capital inmovilizan a las empresas en el mercado.

Las características importantes de un oligopolio son:

1) Economías de escala de producción. Aumentar el volumen de producción y ventas de productos conduce a menores costos por unidad de producción. Este volumen puede ser capaz de satisfacer la mayor parte de la demanda de estos productos.

2) Interdependencia de las empresas - oligopolistas. Una empresa oligopólica puede fijar de forma independiente el precio de sus productos, pero las consecuencias de tal decisión pueden ser impredecibles, ya que la reacción de los competidores puede ser diferente. Por lo tanto, los oligopolios tratan de no hacer esto.

3) Rigidez de precios y competencia sin precios. Aquellas empresas que no son líderes en el mercado evitan la competencia de precios. En cambio, están tratando de aumentar la cuota de mercado.

4) Fusiones y adquisiciones. Con la ayuda de estos métodos, puede aumentar su cuota de mercado.

5) El deseo de colusión. Se produce colusión entre oligopolios en cuanto al nivel de precios y de producción. A través de tal colusión, las empresas aumentan su control sobre el mercado. Esta estrategia es beneficiosa para todos los involucrados. Sin embargo, esto no siempre es posible de lograr. La colusión directa se vuelve posible cuando las nuevas empresas no pueden ingresar al mercado debido a las altas barreras de entrada; opera un pequeño número de empresas; la homogeneidad del producto es muy alta; la demanda de productos está en constante crecimiento; la entrada en el mercado se ve obstaculizada por peculiaridades de la legislación.

También hay colusión implícita. Una de esas colusiones es el liderazgo de precios, donde una gran empresa cambia su precio y otras hacen lo mismo.

6) Barreras para que las empresas ingresen al mercado. Como resultado de las altas barreras de entrada, se mantiene el nivel de concentración del mercado y la preservación de los oligopolios.

La competencia se entiende como "rivalidad" entre individuos (competidores interesados ​​en lograr el mismo objetivo).

Competencia - el proceso de interacción, interconexión y lucha entre las empresas que operan en el mercado con el fin de asegurar las mejores oportunidades posibles para sus productos y satisfacer las diversas necesidades de los compradores.

Hay cinco fuerzas competitivas que determinan el atractivo de una industria y la posición de una determinada organización en la competencia:

• 1. Aparición de nuevos competidores (Competidores potenciales)
• 2. Amenaza de reemplazar este producto con nuevos productos.
• 3. La solidez de la posición del proveedor.
• 4. La fuerza de la posición de compra
• 5. Competencia entre fabricantes en la propia industria (competidores actuales)

Considere estas fuerzas competitivas.

Existe un concepto de “barrera de entrada a la industria”, cuya altura debe ser tenida en cuenta tanto por las organizaciones dentro de la industria (para ellas, cuanto más alta sea, mejor), como por las organizaciones ubicadas fuera.

La altura de la barrera está determinada por los siguientes factores:

• 1. Economía de escala: los costos de alimentos y marketing de las empresas que desarrollan el mercado o ingresan al mercado con un nuevo producto son más altos, lo que, con precios iguales, asegura que estas organizaciones reciban menos ganancias o pérdidas. ¿Y lo necesitamos?
• 2. La familiaridad de la marca de los productos. Los estereotipos del consumidor funcionan con respecto a la marca de un producto en particular (Leavis es un traje de tres piezas).
• 3. Costos fijos asociados con el ingreso a una nueva industria. (requisitos de las normas)

p.ej. ISO-900, req. diseño, seguridad, etc.

• 4. El costo de nuevos activos fijos, que en muchos casos deben crearse para lanzar un nuevo producto.
• 5. Acceso al sistema de distribución. La necesidad de crear canales de distribución.
• 6. Acceso a la cadena de suministro de la industria.
• 7. Falta de experiencia en la elaboración de este tipo de productos.
• 8. Posibles respuestas de las empresas de la industria: negativa a vender patentes, cabildeo en el gobierno, etc.

La amenaza de bienes sustitutos se refiere a la producción de nuevos productos que satisfacen la misma necesidad, pero creados sobre la base de ideas fundamentalmente nuevas. Al evaluar el grado de amenaza de un producto sustituto, se tienen en cuenta las características, el precio y la actitud del consumidor.

La fuerza de la posición de los proveedores - depende del tipo de mercado. La fortaleza de la posición de los proveedores está determinada por los siguientes factores:

• 1. variedad y alta calidad de los productos y servicios ofrecidos;
• 2. la posibilidad de cambiar de proveedor;
• 3. el costo de cambiar a los consumidores a otros proveedores;
• 4. el valor del volumen de productos comprados a proveedores

La fortaleza de la posición de los compradores está determinada por los siguientes factores:

• 1. la capacidad de cambiar al uso de otros productos;
• 2. costos asociados con este cambio;
• 3. volumen de productos comprados.

En una economía de mercado, es necesario estudiar y analizar cuidadosamente el entorno competitivo en el que opera la empresa.

Las siguientes preguntas deben ser respondidas primero:

Quiénes son los principales competidores de su empresa en términos de:

surtido, grupos de productos;

ubicación geográfica;

segmentos de mercado;

política de precios;

canales de distribución y comercialización.

¿Cuál es la cuota de mercado de su empresa?

¿Cuál es la estrategia del competidor?

¿Qué métodos utilizan los competidores en la lucha por el mercado?

Que es condición financiera¿competidores?

¿Estructura organizativa y gestión de competidores?

¿Cuál es la eficacia de los programas de marketing de los competidores (producto, precio, promoción de ventas y comunicación)?

¿Cuál es la reacción probable de los competidores al programa de marketing de su empresa?

¿En qué etapa del ciclo invariable se encuentra su producto y el producto de la competencia?

Se identifican cuatro estructuras competitivas posibles y se elige una estrategia de marketing en consecuencia.

Opciones	Competencia perfecta	Competencia monopolística	oligopolio	Monopolio
Número de empresas que producen productos	Muchas firmas independientes; sin control de mercado	Muchas empresas que producen bienes y servicios similares	Varias empresas grandes que producen bienes y servicios	Un producto, una empresa
Control de precios	No. Los precios los determina el mercado.	Impacto limitado al reemplazo	Hay una influencia de "líder de precios"	Prácticamente control total
La diferenciación del producto	No. Los productos son inseparables por propiedades y cualidades.	Los bienes y servicios se diferencian por segmentos de mercado.	Importante para productos individuales (automóviles), pequeño para productos estandarizados (gasolina)
Facilidad de salida	Fácil salida y entrada	Entrada y salida relativamente fácil.	Difícil, a menudo requiere una gran inversión	Muy dificil

Es recomendable analizar las características de los principales competidores en los siguientes apartados:

¿Cuál es el mercado más grande en el que opera cada competidor?

Definir segmentos de mercado.

Cómo suelen entrar en el mercado sus competidores.

Cómo se priorizan los competidores en este mercado.

¿Qué tan rápido se están adaptando los competidores a Diferentes situaciones¿En el mercado? Cuán flexible es su estrategia de mercado.

Cómo reaccionan los competidores ante la posibilidad de diversificación del mercado.

¿Con qué eficacia responden sus competidores a las necesidades y deseos de los consumidores?

Cómo actúan a la hora de llenar un “nicho” en la demanda de los consumidores.

¿Qué tan efectivos son sus competidores en términos de renovación? ciclo vital bienes.

En qué medida y por qué medios sus competidores están tratando de aumentar su cuota de mercado.

Cuán amplia es la gama de productos y servicios que ofrecen sus competidores.

Cuán flexibles son los sistemas de fabricación de los competidores, sus departamentos de ingeniería.

Cómo se comportan sus competidores con respecto al desarrollo de nuevos productos.

¿Cuán flexibles son sus competidores al monitorear el cumplimiento de sus instalaciones de producción con las condiciones del mercado?

Cómo se comportan sus competidores en el campo de la fijación de precios de nuevos productos.

¿Qué políticas de precios siguen los competidores para los tipos de productos y servicios que ya se basan en la fabricación?

Promoción del producto en el mercado.

Qué tipo de divisiones de ventas y servicios tienen los competidores.

Cuán estrechamente integrada entre los competidores está la actividad de los servicios de ventas con la estrategia de la empresa en el campo de la publicidad de sus productos, la estrategia para desarrollar el potencial de ventas.

Organización de ventas y distribución.

¿Qué estrategia siguieron sus competidores en el área de ventas para ingresar a este mercado?

Indique qué formas de marketing utilizan y prefieren utilizar los competidores.

¿Cómo controlan sus competidores los canales de distribución?

El entorno competitivo de la empresa y los factores de producción impactan en él.

trabajo de graduación

1.2 Tipos de mercados competitivos

Según el grado de desarrollo de la competencia Kalyuzhnova N.Ya. y Yakobson A.Ya. Hay cuatro tipos de mercados competitivos. La capacidad de determinar el tipo de mercado hace posible elegir la estrategia correcta de comportamiento en él.

1) Mercado de competencia perfecta.

2) Mercado de competencia imperfecta:

a) Competencia monopolística;

b) Oligopolio;

c) Monopolio;

El modelo de mercado perfectamente competitivo satisface tres condiciones básicas. Una de estas condiciones es la homogeneidad de los productos. La homogeneidad de los productos significa que los bienes son completamente intercambiables y solo el precio puede afectar las preferencias del comprador. La segunda condición es el conocimiento de vendedores y compradores sobre qué precios y ofertas hay en el mercado en este momento. La tercera condición necesaria para la existencia de un mercado perfectamente competitivo es la ausencia de barreras y la libertad para entrar y salir del mercado. Tal libertad radica en la movilidad de los recursos. A medida que cambian las preferencias de los compradores, los vendedores pueden cambiar fácilmente a otros productos más rentables.

El mercado de competencia perfecta nunca ocurre en su forma pura, pero el modelo de competencia perfecta juega un papel importante.

gracias a este modelo, es posible juzgar las actividades de pequeñas empresas que venden productos homogéneos;

nos permite comprender la lógica del comportamiento de la empresa como si estuviera operando en un mercado perfectamente competitivo;

Uno de los criterios de competencia perfecta puede considerarse la presencia de una demanda elástica absoluta de productos, que determina el patrón de ingresos.

La competencia perfecta también tiene algunas desventajas:

las pequeñas empresas, propias de un mercado perfectamente competitivo, no pueden utilizar tecnologías más eficientes, ya que sólo las grandes empresas pueden lograr economías de escala;

el mercado de competencia perfecta no es capaz de estimular el progreso científico y tecnológico;

Los mercados reales son mercados de competencia imperfecta. Los requisitos previos para dicha competencia son:

gran cuota de mercado de los fabricantes individuales;

la presencia de barreras de entrada al mercado;

heterogeneidad del producto;

información de mercado inadecuada;

Un tipo de mercado de competencia imperfecta es un mercado monopólico.

En tal mercado, solo hay un proveedor de bienes. Un monopolista puede fijar cualquier precio o suministrar cualquier cantidad de productos al mercado, pero no puede combinar estas dos acciones, ya que a un precio alto la demanda de un producto disminuirá independientemente de la presencia de competidores. El monopolista también dicta la calidad de los bienes, ya que el consumidor se ve privado del derecho a elegir.

Puede haber varias razones para crear un monopolio:

posesión de recursos limitados;

adquisición de empresas competidoras;

la formación de asociaciones monopólicas;

la creación oficial de un monopolio en el caso de que la competencia sea indeseable;

El monopolio por su aparición crea barreras de entrada muy rígidas para otras empresas. Tales barreras pueden incluir:

legislación que prevea un monopolio;

economías de escala;

Muchas de estas barreras no pueden llamarse infranqueables, pueden superarse si existen ventajas competitivas. Los pequeños productores pueden no competir con un monopolista, pero encuentran un nicho para el que ni siquiera pretende.

Es necesario un monopolio protegido por el Estado. Hay muchas industrias importantes en la sociedad que necesitan una gestión centralizada.

Sin embargo, el mercado monopólico también tiene desventajas:

la libertad en la formación de los precios de los bienes en régimen de monopolio atenta contra los intereses de los consumidores;

la ausencia de competidores puede conducir a una disminución en la calidad de los productos;

Estos hechos son muy importantes, por lo tanto, en países con una economía de mercado desarrollada, se está formando una política antimonopolio, cuya implementación está regulada por una legislación especial.

Otro mercado de competencia imperfecta es el oligopólico.

Este mercado está dividido por un pequeño número de grandes empresas. Este mercado tiene altas barreras de entrada y, por lo tanto, está prácticamente cerrado para las pequeñas empresas. Sin embargo, las empresas oligopólicas no pueden tener libertad para fijar precios, ya que siguen siendo competidoras entre sí.

Cada uno de los participantes en el mercado oligopólico depende del comportamiento de las empresas competidoras. El gran tamaño y el gran capital inmovilizan a las empresas en el mercado.

Las características importantes de un oligopolio son:

1) Economías de escala de producción. Aumentar el volumen de producción y ventas de productos conduce a menores costos por unidad de producción. Este volumen puede ser capaz de satisfacer la mayor parte de la demanda de estos productos.

2) Interdependencia de las empresas - oligopolistas. Una empresa oligopólica puede fijar de forma independiente el precio de sus productos, pero las consecuencias de tal decisión pueden ser impredecibles, ya que la reacción de los competidores puede ser diferente. Por lo tanto, los oligopolios tratan de no hacer esto.

3) Rigidez de precios y competencia sin precios. Aquellas empresas que no son líderes en el mercado evitan la competencia de precios. En cambio, están tratando de aumentar la cuota de mercado.

4) Fusiones y adquisiciones. Con la ayuda de estos métodos, puede aumentar su cuota de mercado.

5) El deseo de colusión. Se produce colusión entre oligopolios en cuanto al nivel de precios y de producción. A través de tal colusión, las empresas aumentan su control sobre el mercado. Esta estrategia es beneficiosa para todos los involucrados. Sin embargo, esto no siempre es posible de lograr. La colusión directa se vuelve posible cuando las nuevas empresas no pueden ingresar al mercado debido a las altas barreras de entrada; opera un pequeño número de empresas; la homogeneidad del producto es muy alta; la demanda de productos está en constante crecimiento; la entrada en el mercado se ve obstaculizada por peculiaridades de la legislación.

También hay colusión implícita. Una de esas colusiones es el liderazgo de precios, donde una gran empresa cambia su precio y otras hacen lo mismo.

6) Barreras para que las empresas ingresen al mercado. Como resultado de las altas barreras de entrada, se mantiene el nivel de concentración del mercado y la preservación de los oligopolios.

El tercer tipo de competencia imperfecta es el mercado de competencia monopolística.

El concepto de competencia monopolística fue desarrollado por E. Chamberlin. Fue el primero en notar que la diferenciación de un producto contribuye a la aparición de varios mercados separados en lugar de uno. En estos mercados, existe una gran variedad de precios, costos, salida de productos de varios grupos.

La competencia monopolística es un tipo de estructura de mercado en la que hay muchos productores que producen un producto diferenciado. Los productos de dichas empresas son similares entre sí, pero no son completamente intercambiables, es decir. una pequeña empresa produce un producto que es ligeramente diferente del producto de un competidor.

Las principales características de la competencia monopolística son:

una empresa en competencia monopolística fija su propio precio;

el acceso de las empresas al mercado es gratuito y atractivo para las empresas con marcas de productos competidoras;

no hay dependencia de las empresas entre sí, la colusión en tal situación es imposible;

la rivalidad puede ser tanto de precio como de no precio;

Este tipo de mercado brinda una oportunidad para que los productores se realicen. Como resultado, los consumidores obtienen una mayor libertad para elegir productos. Sin embargo, la competencia monopolística puede conducir al surgimiento de nuevos monopolios u oligopolios, que se desarrollarán hasta que ocurra la intervención del gobierno o las pequeñas empresas tengan éxito, lo que en principio es raro.

Las asociaciones de monopolios juegan un papel importante en el mercado moderno, que, al tener ventajas en la producción de bienes, intentan fijar un precio más alto para los mismos y así impedir el establecimiento de un precio de equilibrio. Sin embargo, por mucho que quieran implementar sus planes, por la fuerza de las circunstancias se ven obligados a contar con el precio medio, como argumentó A. Smith (1723-1790), el precio natural. Por eso se opuso activamente a la intervención estatal en la economía de mercado. A. Smith fue partidario de la importación de bienes importados cuando resultaron ser más baratos que los nacionales.

El Premio Nobel de Economía Friedrich von Hayek (1899-1988) escribió que cuando la demanda de un producto supera la oferta, hay escasez y el precio inevitablemente aumentará. Por el contrario, cuando hay un excedente de bienes y la demanda disminuye, el precio cae. Por lo tanto, el mercado es un sistema que se autoorganiza y autorregula.

Sin embargo, el mercado no debe considerarse un sistema absolutamente autoorganizado. Después de la Gran Depresión (1929-1933), los economistas reconocieron la necesidad de la intervención del gobierno en el funcionamiento del mercado durante las recesiones y crisis. La naturaleza misma de los sistemas socioeconómicos crea tal necesidad, porque las personas pueden corregir las deficiencias de la autoorganización. organización externa, es decir. gestionar y regular conscientemente el sistema. Sin embargo, estos factores no deben oponerse entre sí, sino que, por el contrario, deben estar de acuerdo con los requisitos y capacidades internas de autoorganización del sistema.

Teniendo en cuenta los méritos competencia en el mercado, es necesario mencionar las deficiencias. La competencia puede conducir a desproporciones entre oferta y demanda, uso irracional de los limitados recursos de la sociedad. Las empresas competidoras guardan cuidadosamente sus desarrollos en el campo de la tecnología, ya que esto ayuda a ganar en la competencia, pero esto puede conducir a una desaceleración en el progreso tecnológico. El mercado competitivo no resuelve el problema desigualdad social y distribución equitativa del ingreso, está diseñado para manejar la economía racionalmente a través del uso de los recursos.

Las relaciones de mercado sólo pueden considerarse cuando los precios se fijan teniendo en cuenta la oferta y la demanda, porque son los precios el principal regulador del mercado, ya que reflejan la relación entre la oferta y la demanda. Dada la demanda, el mercado puede aumentar la producción de bienes que necesitan los consumidores. Para hacer esto, los fabricantes comienzan a desarrollar nuevas tecnologías de producción, dominan los logros del progreso científico y tecnológico y mejoran la calidad del producto. En la lucha competitiva por el mercado, el ganador es el que puede lograr Alta calidad bienes al menor costo. Es la competencia lo que hace que los fabricantes sean más emprendedores e inventivos, deben eliminar la escasez a tiempo y organizar o expandir la producción de los bienes necesarios.

La función más importante del mercado es satisfacer las necesidades de los consumidores de manera oportuna. Esta función se lleva a cabo a través de la relación de oferta y demanda.

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Las empresas modernas están en constante búsqueda de contrarrestar a los competidores y adaptarse a las condiciones ambiente externo. Uno de características distintivas de la economía mundial es que las relaciones económicas de sus súbditos están en competencia, lo cual es inmanente (inherente) al sistema de economía de mercado.

la competencia es fuerte fuerza motriz todo el sistema de la economía de mercado, el tipo de relación entre productores en cuanto al establecimiento de precios y volúmenes de oferta de bienes en el mercado.

El estímulo que motiva a una persona a competir es el deseo de superar a los demás. La competencia es un proceso dinámico, acelerando su movimiento. Contribuye a una mejor oferta de bienes al mercado. La competencia es un elemento del mecanismo del mercado que asegura la interacción de las entidades del mercado en la producción y comercialización de productos, así como en el campo de la inversión de capital.

Competencia(lat. Concurrere - colisionar) significa la rivalidad entre sujetos individuales de la economía de mercado por las condiciones más favorables para la producción y venta (compra y venta) de bienes.

En una economía de mercado, tal colisión es inevitable, porque es generada por condiciones objetivas:

Un gran número de entidades de mercado iguales;

Aislamiento económico completo de cada uno de ellos;

Dependencia de las entidades del mercado en las condiciones del mercado;

Confrontación con todas las demás entidades del mercado para la satisfacción de la demanda del consumidor.

La lucha competitiva por la prosperidad económica y la supervivencia es la ley económica de la economía de mercado. Es una lucha entre vendedores, entre compradores, entre vendedores y compradores. Los vendedores quieren vender sus productos a un precio más alto, pero la competencia los obliga a vender sus productos más baratos para estimular la demanda de los consumidores. A veces se utiliza en el mercado dumping(ing. Dumping - dumping, reducción artificial de los precios de los bienes en los mercados extranjeros para conquistarlos, eliminar a los competidores) - la venta de bienes a precios extremadamente bajos (los llamados precios de ganga).

La competencia es el motor progreso economico, ya que la rivalidad en el mercado conduce al éxito si el empresario se preocupa no solo por mantener, sino también por ampliar su producción. Para ello, trata de mejorar la técnica y la organización del trabajo, mejora la calidad de los bienes, reduce el costo de producir una unidad de producto y, por lo tanto, tiene la oportunidad de reducir los precios, amplía la gama de bienes, mejora el comercio y los servicios de escritura. para clientes.

La forma de existencia de la competencia es un sistema social de normas y reglas de comportamiento de mercado de las entidades comerciales (empresas), que está determinado por los métodos de funcionamiento del mercado del sistema económico y las normas estatales (política económica).

La ciencia económica moderna identifica dos formas de competencia; libre (pura o perfecta) y limitada (imperfecta), que fue el resultado de la evolución del sistema de mercado. En consecuencia, se modifican las leyes de la competencia, cuya manifestación es que la libre competencia se convierte en competencia regulada.

Como muestra la experiencia histórica, la evolución del sistema de mercado atravesó tres etapas:

I) del siglo XVI hasta la década del 70 del siglo XIX, que se caracterizó por el predominio de la libre competencia;

II) de los años 70 del siglo XIX. a la década de 1940, cuando el monopolio y el poder de mercado se convirtieron en la estructura dominante del mercado;

III) de los años 30-40 del siglo XX. hasta ahora, que se caracteriza por el predominio de la competencia limitada (imperfecta) basada en restricción estatal monopolio y fomento de las relaciones de competencia. Viene en dos formas - competencia monopolística y oligopolio. La libre competencia tiene las siguientes características:

Movilidad (movilidad) de los recursos productivos dentro del mercado;

Libre entrada y salida del mercado;

Independencia de las acciones de los fabricantes (vendedores) entre sí;

Homogeneidad (estandarización) del producto elaborado;

Disponibilidad e integridad de la información de precios.

Así, la competencia perfecta corresponde a un modelo de relaciones de mercado en el que:

Los bienes son producidos por un gran número de empresas independientes, por lo que la participación de cada empresa en la producción total de la industria es extremadamente limitada;

La cantidad de capital empleado por una empresa individual es tan pequeña que ninguna empresa tiene la capacidad de influir significativamente en el volumen de suministro de bienes;

Las empresas competidoras producen productos estandarizados (esto significa que para el consumidor no hay prioridad del fabricante)

Posible libre entrada en la industria, salida de la industria (la baja cuota de cada firma lleva a que el mercado de un producto estandarizado no responda realmente a la aparición o desaparición de otro vendedor del producto);

La empresa individual no tiene influencia en el nivel de precios de mercado.

Relacionada con esta forma de competencia está la noción de competencia eficiente, donde los compradores y vendedores operan de forma independiente, incluso si el mercado no es pura o totalmente competitivo.

Durante el período de dominación de la libre competencia, no solo dominó la competencia intraindustrial, sino también la interindustrial.

Competencia intra-industrial- competencia entre productores de la misma industria que producen un producto estandarizado (homogéneo). su resultado es la formación de un único valor de mercado, o precio, de la mercancía. competencia interindustrial- esta es una lucha por áreas rentables de inversión de capital, su mecanismo es el libre movimiento de capital de industrias menos rentables a industrias más rentables. El resultado es la formación de una tasa de rendimiento de equilibrio (promedio), es decir, igual capital recibe igual beneficio, independientemente de la industria de su aplicación.

En las condiciones modernas, el modelo de mercado de pura competencia ocurre muy raramente, el tiempo de su dominación está en el pasado (siglos XVII-XIX). Hoy se encuentra en mercados limitados para algunos productos agrícolas (maíz, algodón, trigo) y en parte en los mercados de valores y divisas.

Competencia perfecta (pura, libre) permite que el mecanismo de mercado de autorregulación de precios, oferta y demanda opere con toda su fuerza.

La libre competencia tiene necesariamente un carácter de precio. La competencia de precios se basa únicamente en las fluctuaciones de precios, porque el producto estandarizado de diferentes empresas no tiene mucha diferencia. Así, el modelo de competencia perfecta opera sobre los principios de la "mano invisible" y está controlado por el mecanismo de precios. El precio es sensible a los cambios en la oferta y la demanda, determinando así los volúmenes de producción requeridos, lo que permite evitar la sobreproducción.

La imposibilidad de intervención directa en el mecanismo de fijación de precios obliga a las empresas (para aumentar los ingresos) a maximizar los volúmenes de producción, estimula la plena y uso racional todo tipo de recursos. Así, el mecanismo de mercado competitivo decide Problemas económicos sin necesidad de la intervención de la burocracia (regulación gubernamental).

Así, la competencia perfecta es un modelo ideal para el funcionamiento de las relaciones de mercado y puede ser una especie de criterio para evaluar la perfección y eficiencia de otros tipos de estructuras de mercado.

La libre competencia condujo al desarrollo de la concentración y centralización de la producción y del capital, y en cierta etapa (el último tercio del siglo XIX) condujo al surgimiento de los monopolios.

Monopolio- el derecho exclusivo del estado, producción, organización, vendedor (es decir, aquel que pertenece a una persona, grupo de personas o al estado) para realizar cualquier actividad económica. Por naturaleza, el monopolio es una fuerza que socava la libre competencia, el mercado espontáneo y se convierte en la base para la formación del poder de mercado.

poder de mercado- el grado de control que una empresa o grupo de empresas tiene sobre las decisiones de precios y producción en un área particular. En el caso de un monopolio, la empresa tiene un alto grado poder de mercado, las empresas en industrias perfectamente competitivas no tienen poder de mercado.

Una empresa monopólica adquiere una posición exclusiva en el mercado de la industria, por lo que fija precios monopólicamente altos (si es un fabricante) o precios monopólicamente bajos (si es un comprador o consumidor) para un producto y recibe ganancias monopólicas altas, manteniendo competidores fuera de ellos.

El monopolio se convirtió en la estructura de mercado dominante en la segunda etapa de la evolución del mercado, que duró desde los años 70 del siglo XIX. hasta los años 30-40 del siglo XX. En la mayoría de las industrias, se han formado mercados monopolísticos no competitivos, en los que el mecanismo del mercado ha perdido la capacidad de restablecer el equilibrio del mercado bajo el dominio de las estructuras monopolísticas:

Una empresa gigantesca domina la región;

Ella produce un producto único;

La entrada a la industria está completamente bloqueada;

Existe un importante control de precios en la industria. Es decir, el monopolio niega la competencia y se basa en

exclusividad de la posición económica de una entidad que ejerce poder de mercado.

Depender de diferentes razones surgimiento, el monopolio puede reducirse a tres formas principales: natural, administrativa y economica.

monopolio natural surge debido a razones objetivas, cuando los propietarios se convierten en monopolios naturales: entidades comerciales que tienen a su disposición depósitos raros y únicos o terrenos con propiedades naturales únicas (metales raros, tierra, etc.).

Monopolio administrativo surge porque el estado (gobierno o autoridades locales) crea condiciones privilegiadas exclusivas para la actividad económica de determinadas empresas o industrias enteras. Tales entidades comerciales se encuentran en una situación de protección frente a la competencia creada artificialmente, lo que genera otro fenómeno de exclusividad económica.

Monopolio económico (aglomeración) Surge sobre la base de las leyes del desarrollo económico, cuando una empresa se encuentra en una situación de exclusividad económica, que se manifiesta en las posibilidades de influir en la fijación de precios. Al lograr precios favorables, tales empresas comienzan a recibir ganancias de monopolio.

Los siguientes conceptos están asociados con el poder de mercado: monopsonio(posición monopólica de un comprador en un mercado particular) oligopsonio(tipo de estructura de mercado donde hay un grupo de compradores de un producto en particular); duopolio(solo hay dos proveedores de un determinado producto, y no hay colusión de monopolio entre ellos sobre precios, mercados, cuotas de producción) monopolio bilateral(un tipo de estructura de mercado, cuando hay una confrontación entre un solo proveedor y un solo consumidor, a menudo unido) en el mercado de la industria.

La elucidación de la naturaleza económica y las formas del monopolio en general permite clarificar completamente la esencia del monopolio puro como un tipo especial de estructura económica.

Como se señaló anteriormente, la tercera etapa en la evolución del sistema de mercado está asociada con el predominio de la competencia limitada (imperfecta), que se presenta en dos formas: competencia monopolística y oligopolio.

La competencia monopolística tiene las siguientes características:

Hay varias docenas de empresas predominantemente medianas que operan en el mercado industrial y compiten entre sí;

Los competidores producen un producto diferenciado (un producto del mismo tipo, pero con ciertas características inherentes solo a él), cada una de las empresas tiene el monopolio del lanzamiento de su producto especial;

Nuevos competidores ingresan al mercado con bastante facilidad con su propio producto diferenciado;

Reina la competencia no de precios, manifestada en la publicidad, la existencia de marcas;

El control de precios existe dentro de límites muy estrechos (sobre el precio del propio producto diferenciado).

Los mercados de competencia monopolística son más comunes en la economía de mercado moderna. Este tipo de estructura de mercado abarca la producción de prendas de vestir y calzado, cosméticos, electrodomésticos, medicamentos, ordenadores personales, papelería, confitería y dulces, textiles, venta minorista, empresas de la industria alimentaria, servicio al consumidor etc.

Otra forma común de competencia imperfecta, junto con la competencia monopolística, es el oligopolio (del griego Oligos - pocos, poleo - vender, comerciar). Representa un tipo de estructura de mercado que tiene las siguientes diferencias:

Presencia de varios grandes fabricantes en la región (de 2 a 10);

Las empresas competidoras producen productos tanto estandarizados (del mismo tipo) como diferenciados (excelentes en calidad, comodidades, estética);

Existen obstáculos significativos para la penetración de otro competidor en la industria, principalmente debido a tallas grandes capiteles;

El control de precios es limitado o limitado (en el caso de colusión entre competidores sobre niveles de precios, mercados, etc.);

Un pequeño número de empresas en el mercado oligopólico obliga a una aplicación a gran escala de métodos de competencia distintos de los precios.

En condiciones de aproximadamente los mismos recursos financieros y tecnológicos, la gran mayoría de las grandes corporaciones competidoras se niegan a utilizar métodos de precios para influir en un oponente, ya que, en primer lugar, es muy costoso, porque cada fabricante entiende que cuando decide reducir el precio de su producto, el competidor hará lo mismo (de tal maniobra de precios, cuando los competidores saben todo sobre los demás, solo puede haber pérdida de ingresos); en segundo lugar, prácticamente no cambia la posición en el mercado. Es económicamente más rentable utilizar la rivalidad sin precios. Desde mediados de la década de 1950, el período de desarrollo de la revolución científica y tecnológica, los métodos más importantes para llevar a cabo la competencia intraindustrial han sido la renovación de bienes y su entrada oportuna en el mercado; mejorar la gama y la calidad de los productos; mejorar las formas de captación y atención de clientes, el uso de métodos de discriminación de precios.

Discriminación de precios- venta simultánea de los mismos bienes a diferentes categorías de compradores a precios diferentes, cuando la diferencia de precio no esté justificada por los costos de producción; las prácticas de fijación de precios se declaran delictivas (por ejemplo, en virtud de la Ley Clayton de EE. UU.) si restringen la competencia. Hay varias formas en que las empresas diferencian a los compradores en aquellos que pueden pagar más y aquellos que solo pueden comprar en precios bajos. Los clientes potenciales de una empresa con una demanda más elástica de un producto están sujetos a descuentos, y los clientes con una demanda menos elástica están sujetos a discriminación de precios.

La mayoría característica distintiva modelo oligopolístico, centra la acción de todos los anteriores, es la dependencia del comportamiento de cada empresa de la reacción y comportamiento de un competidor.

Esta característica se notó por primera vez en los años 30 del siglo XIX. Economista francés A. Cournot, considerado el fundador de la teoría del oligopolio. Considerando las interacciones de los oligopolistas, mostró que cada empresa buscará vender la cantidad de productos que maximice su ingreso.

Para medir el grado de poder de monopolio en teoría económica utilice el índice de Lerner, el índice de Garfindel-Hirschman, la regla del pulgar.

Los mercados oligopólicos también son muy comunes. Existen en la producción de acero, hierro, laminados, aluminio, cemento, alcohol, fertilizantes minerales (productos homogéneos), así como electrodomésticos, automóviles, barcos, mayoristas, etc. (producto diferenciado).

Si en el mercado de competencia monopolística no existen obstáculos especiales para la implementación de la competencia intersectorial, entonces en el mercado oligopólico sus limitaciones son muy significativas. Por ello, se utilizan nuevos métodos de competencia intersectorial: diversificación productiva, integración vertical y conglomeración.

La diversificación de la producción implica el surgimiento de empresas muy grandes que operan en varias industrias relacionadas. Al hacerlo, limitan la dependencia de los proveedores de recursos y componentes, debilitando la posición de la industria competidora. La integración vertical se manifiesta en la unificación dentro de una empresa de la cadena tecnológica en la elaboración de un producto de fases iniciales antes de su implementación. La conglomeración es la asociación de capitales de industrias no relacionadas en una gran empresa.

Todo esto conduce al surgimiento de enormes empresas diversificadas que operan principalmente en varios mercados oligopólicos. Aquí, la competencia intersectorial se realiza, por regla general, a través de transferencias de capital internas de las empresas.

Según la investigación del economista inglés M. Porter, el estado de la competencia en cualquier mercado competitivo se puede caracterizar por cinco fuerzas competitivas:

rivalidad entre vendedores competidores;

Competencia de bienes producidos por empresas en otras industrias y sustitutos dignos (sustitutos), así como competitivos en precio;

La amenaza de la aparición de nuevos competidores (la llegada de nuevas empresas lleva al límite superior de la rentabilidad de la industria);

Poder económico y comercial de los proveedores (capacidad de los proveedores para dictar términos)

Oportunidades económicas y habilidades comerciales de los compradores (la influencia de los compradores en el nivel de rentabilidad de la empresa, la calidad de los bienes, la provisión de crédito).

Estas cinco fuerzas de la competencia determinan en última instancia las condiciones en las que opera cada mercado y las unidades económicas (empresas) que lo forman. El estado de cada fuerza y ​​su acción conjunta determinan las posibilidades de un tipo particular de estructura de mercado en la lucha competitiva y su potencial.

En el modelo de M. Porter, el valor y la fuerza de influencia de cada factor competitivo cambian de mercado a mercado, determinando precios, costos, inversión en producción, ventas de productos y rentabilidad empresarial. Proveedores y compradores, tratando de aprovechar una situación favorable para ellos, reducen las ganancias de la empresa. La competencia dentro de la industria también reduce las ganancias, porque para mantener las ventajas competitivas, hay que aumentar los costos (publicidad, marketing, etc.) o perder ganancias debido a los precios más bajos. La disponibilidad de productos sustitutos reduce la demanda y limita el precio que una empresa puede cobrar por su producto.

Al desarrollar estrategias, las empresas deben tener en cuenta los sustitutos, es una fuerza, determina la política de precios de la empresa, la política en el campo de la renovación del producto, así como las oportunidades económicas y las habilidades comerciales de los compradores y la aparición de nuevos competidores.

Los modelos teóricos de mercados competitivos se desarrollaron en los años 30-60 del siglo XX. (competencia efectiva - del teórico austriaco I. Schumpeter; competencia monopolística - del estadounidense E. Chamberlin; oligopolio - del estadounidense E. Cherberlin y su compatriota J. M. Clerk; competencia imperfecta - del teórico inglés J. Robinson), cuando se hizo necesario superar la estructura monopólica del mercado.

Resumiendo la consideración varios modelos mercado, podemos concluir que en las condiciones modernas los más extendidos son tipos de estructura de mercado como la competencia monopolística y el oligopolio. Es decir, el modelo competitivo moderno es una especie de la llamada competencia razonable (en palabras de P. Samuelson). Las grandes empresas siempre han buscado y lucharán por una posición de monopolio en el mercado. Por lo tanto, el funcionamiento efectivo del sistema de mercado moderno presupone necesariamente una regulación estatal consciente, la estimulación de una competencia "consciente", razonable.

Tal regulación se lleva a cabo limitando (y a veces mediante prohibiciones legislativas) aquellas escalas de concentración y centralización de capital en las que comienza un monopolio, es decir, la competencia razonable es un objetivo conscientemente apoyado. regulación gubernamental el nivel de competencia, que se convierte en un obstáculo para la monopolización de la economía.

La competencia es un elemento necesario de una economía de mercado, una de las principales propiedades del mercado. Competencia(del lat. concurre- chocar) – es una rivalidad entre los participantes de la economía de mercado por la realización de sus intereses económicos. Lucha de todos contra todos: entre vendedores, compradores, vendedores y compradores. Propósito de la competencia- expulsar a los competidores del mercado y fortalecer su posición, ampliar su cuota de mercado, maximizar los beneficios.

La competencia en el mercado se presenta de diversas formas y se lleva a cabo mediante diversos métodos.

La forma de competencia puede ser intra-industria e inter-industria. En el primer caso estamos hablando sobre la competencia entre productos similares que satisfacen la misma necesidad, pero difieren en precio, calidad o surtido. Este tipo de competencia se llama sujeto o intercompañía.En el segundo caso, se incluyen en la competencia bienes que satisfacen diversas necesidades, es decir, se lucha por la demanda efectiva de la población y las necesidades de la producción. Este tipo de competencia se llama funcional.

De acuerdo con los métodos de implementación, la competencia se divide en precio y no precio. Precio de competicion- esta es la competencia, en la que el medio para derrotar al enemigo es un aumento o disminución del precio. En un mercado civilizado, la reducción de precios se produce ya sea reduciendo los costos de producción o reduciendo las ganancias. Recientemente, el interés en la competencia de precios ha aumentado nuevamente en los países desarrollados debido a la introducción de tecnologías de ahorro de recursos y ahorros en los costos de producción.

Competencia sin precio- esta es la competencia, en la que los métodos no económicos actúan como un medio para derrotar al enemigo: mejorar la calidad del producto, el servicio postventa, el marketing, etc. De particular importancia son parámetros del producto como el respeto al medio ambiente, la intensidad energética, la seguridad, los indicadores ergonómicos y estéticos. Un papel cada vez más importante en la lucha competitiva lo ocupa la confiabilidad y la reputación del fabricante o proveedor de bienes, su prestigio (imagen). Las marcas registradas y las marcas registradas de las empresas se están convirtiendo en importantes instrumentos de competencia sin precios en el mercado.

Según el tipo de entorno competitivo en el mercado, se distinguen la competencia perfecta y la imperfecta.

Competencia perfecta caracterizado por cinco características principales:

Muchos compradores y vendedores, y ninguno de ellos puede afectar significativamente la demanda o la oferta de bienes en el mercado;

Se ofrecen a la venta bienes y servicios homogéneos;

Ninguno de los compradores o vendedores tiene más información sobre este mercado que los demás, no pueden ejercer control sobre el precio y volumen de compra y venta, lo que a su vez crea condiciones para sus constantes fluctuaciones;

Los compradores y vendedores son libres de entrar y salir del mercado.

La competencia perfecta es rara en los países desarrollados. Ejemplos de mercados perfectamente competitivos son el mercado de productos agrícolas, el mercado de valores y el mercado de divisas. Los mercados restantes no cumplen con los criterios anteriores y pueden definirse como mercados de competencia imperfecta.

Competencia imperfecta se define como un mercado en el que los compradores o los vendedores tienen la capacidad de influir en el precio de mercado.

Un caso extremo de competencia imperfecta es monopolio puro. Sus principales características son:

El único vendedor en el mercado;

El producto que se vende es único en sus características y no tiene análogos cercanos;

El vendedor ejerce pleno control sobre el precio de la mercancía y su volumen;

- Las “barreras” a la penetración en el mercado por parte de los competidores son prácticamente insuperables.

Hay monopolios naturales y artificiales. monopolio natural asociado con la propiedad de bienes raros y únicos Recursos naturales(tierra y su subsuelo). En las condiciones modernas, un monopolio natural incluye industrias donde la competencia es inapropiada y puede conducir a un aumento de costos y precios (infraestructura urbana: gas, agua y electricidad). Básicamente, las actividades de los monopolios naturales están controladas por el estado.

aparición monopolio artificial es posible en dos casos: como resultado de un exceso de demanda a corto plazo sobre la oferta de cualquier producto o como resultado de la colusión y supresión de competidores con la ayuda de barreras creadas artificialmente.
En el primer caso, hay Monopolio casual o abierto., no protegido por nada de la invasión del mercado por otros competidores, cuando la rentabilidad de este mercado será descubierta por ellos. Monopolio del segundo tipo, o cerrado, surge en condiciones de concentración de la producción (adquisición de pequeños competidores por parte de grandes corporaciones) y el establecimiento de barreras artificiales a los competidores en forma de licencias, patentes, derechos de autor, etc.

Los monopolios pueden adoptar diversas formas organizativas, según el grado de concentración del capital. La forma más simple es cartel– un acuerdo entre productores individuales que determinan las cuotas de producción y dividen los mercados de venta. Una forma superior de concentración. sindicato en el que las empresas venden productos de forma conjunta. Confianza- esta es una forma superior de concentración de capital, prevé la creación de propiedad conjunta y la gestión general de la producción.

En las condiciones modernas, las formas más comunes de grandes empresas son corporaciones y conglomerados cuyo capital se forma sobre la base de diversificación de la producción, es decir. penetración del capital en otros sectores de la economía.

El segundo tipo de mercado de competencia imperfecta es oligopolio. Su rasgos característicos son:

La presencia de varias empresas grandes en el mercado, cada una de las cuales controla una parte significativa del mercado;

Los productos de las empresas pueden ser estandarizados ( mercado de oligopolio puro, y diferenciado ( mercado de oligopolio diferenciado);

Existir altas barreras de entrada en la industria: la penetración de nuevos competidores en el mercado es muy difícil, porque las empresas oligopólicas, por regla general, entran en una colusión tácita al dividir el mercado y al expulsar a nuevos competidores, actúan de manera muy coordinada;

El control de precios está limitado por la interdependencia de las empresas, que se vigilan de cerca y amplían el mercado para su producto a la menor oportunidad;

Hay competencia tanto de precio (mercado de oligopolio puro) como de no precio (mercado de oligopolio diferenciado).

Ejemplos de un mercado de oligopolio son la producción de acero, automóviles, electrodomésticos, equipos deportivos, etc.

El tercer tipo de mercado de competencia imperfecta es competencia monopolística. Como su propio nombre indica, este tipo de mercado se caracteriza por rasgos tanto de monopolio como de pura competencia. Los rasgos característicos del mercado de competencia monopolística son:

La presencia de muchos vendedores en el mercado;

Entrar en el mercado, así como salir de él, no presenta ninguna dificultad;

En el mercado se presentan productos similares (sustitutos), que difieren entre sí en ciertos parámetros de calidad. La diferenciación del producto es el principal contraste este mercado;

El control de precios es insignificante debido a la limitada cuota de mercado de un productor individual.

Las características de los cuatro modelos de mercado principales discutidos anteriormente se dan en la Tabla. 2.2.

Menos común, pero existen otros modelos de mercado: monopsonio, oligopsonio y monopolio bilateral.

Monopsonio Este es un mercado de un solo comprador. Por ejemplo, una gran fábrica en un asentamiento es prácticamente el único comprador de mano de obra.

oligopsonio es un mercado para unos pocos grandes compradores. Por ejemplo, tres o cuatro empresas emplean a la mayoría de los trabajadores en un mercado laboral particular.

Monopolio bilateral es un mercado en el que un comprador se enfrenta a un vendedor. Esta situación es típica del mercado laboral, cuando en un pueblo pequeño una empresa es el principal empleador y el sindicato de trabajadores se opone a ella.

Cabe señalar especialmente que los mercados de competencia pura y monopolio puro son bastante raros en economia moderna. Los mercados de competencia oligopólica y monopolística son los más difundidos.

Sin embargo, en teoría económica, la competencia pura (perfecta) es de particular importancia. No solo es históricamente el primer modelo del mercado, sino que también le permite construir algún tipo de modelo ideal del funcionamiento de la economía, en comparación con el cual puede estudiar las estructuras reales del mercado.