Sivu
3

Mielestämme kilpailun taloudellinen olemus ilmenee seuraavassa:

Kilpailulaki vaikuttaa tehokkaammin markkinaosapuolten käyttäytymiseen kuin kysynnän ja tarjonnan laki. Vapaa kilpailu siirtää hinnat tasapainopisteeseen, mikä johtaa vastakkaisten osapuolten tasa-arvoon.

Kilpailulla on erittäin tärkeä rooli:

Kilpailun kautta, kuten yhteiskunnallisesti on perustettu normaaleissa olosuhteissa tavaroiden tuotantoon ja liikkeeseen;

Markkinataistelun vuoksi (uusia tuotteita ilmestyy);

Markkinakilpailu eliminoi jälkeenjääneitä ja tehottomia tiloja. Ne, jotka tavoittelevat uusia, selviävät, nykyaikaiset tekniikat, organisatoriset ja taloudelliset saavutukset. Ehkä yksi osallistujista kilpailua haaveilee markkinoista ilman kilpailua, mutta onko tällaisia ​​markkinoita mahdollista luoda?

Kilpailevien markkinoiden tyypit

Kilpailun kehitysasteen mukaan Kalyuzhnova N.Ya. ja Yakobson A.Ya. Kilpailevia markkinoita on neljää tyyppiä. Kyky määrittää markkinatyyppi mahdollistaa oikean käyttäytymisstrategian valitsemisen niillä.

1) Täydellisen kilpailun markkinat.

2) Epätäydellisen kilpailun markkinat:

a) Monopolistinen kilpailu;

b) oligopoli;

c) monopoli;

Täydellisen kilpailun markkinamalli täyttää kolme perusehtoa. Yksi näistä edellytyksistä on tuotteiden homogeenisuus. Tuotteiden homogeenisuus tarkoittaa, että tavarat ovat täysin vaihtokelpoisia ja vain hinta voi vaikuttaa ostajan mieltymyksiin. Toinen ehto on myyjien ja ostajien tietoisuus siitä, mitkä hinnat ja tarjoukset ovat markkinoilla tällä hetkellä. Kolmas täydellisen kilpailun markkinoiden olemassaolon edellytys on esteiden puuttuminen ja vapaus tulla markkinoille ja sieltä poistua. Tällainen vapaus piilee resurssien liikkuvuudessa. Ostajien mieltymysten muuttuessa myyjät voivat helposti siirtyä muihin kannattavampiin tuotteisiin.

Täydellisen kilpailun markkinoita ei koskaan esiinny puhtaassa muodossaan, mutta täydellisen kilpailun mallilla on tärkeä rooli.

Tätä mallia voidaan käyttää arvioimaan toimintaa pienet yritykset homogeenisten tavaroiden kauppa;

Sen avulla voit ymmärtää yrityksen käyttäytymisen logiikan aivan kuin se toimisi täysin kilpailluilla markkinoilla;

Yhtenä täydellisen kilpailun kriteerinä voidaan pitää tuotteiden absoluuttisen elastisen kysynnän läsnäoloa, joka määrää tulojen rakenteen.

Täydellisellä kilpailulla on myös joitain haittoja:

Pienet yritykset, jotka ovat tyypillisiä täydellisen kilpailun markkinoille, eivät voi käyttää tehokkaampia teknologioita, koska vain suuret yritykset voivat saavuttaa mittakaavaetuja.

Täydellisen kilpailun markkinat eivät pysty edistämään tieteellistä ja teknologista kehitystä;

Todelliset markkinat ovat epätäydellisen kilpailun markkinoita. Tällaisen kilpailun edellytykset ovat:

Yksittäisten valmistajien suuri markkinaosuus;

Markkinoille pääsyn esteet;

Tuotteen heterogeenisyys;

Markkinatietojen riittämättömyys;

Yksi epätäydellisten kilpailumarkkinoiden tyyppi on monopolistiset markkinat.

Tällaisilla markkinoilla on vain yksi tavarantoimittaja. Monopolisti voi asettaa minkä tahansa hinnan tai toimittaa minkä tahansa määrän tuotteita markkinoille, mutta hän ei voi yhdistää näitä kahta toimintaa, koska korkealla hinnalla tuotteen kysyntä laskee kilpailijoiden läsnäolosta huolimatta. Monopolisti myös sanelee tuotteen laadun, koska kuluttaja riistetty oikeus valinta.

Monopolin luomiseen voi olla useita syitä:

Rajoitettujen resurssien hallussapito;

Kilpailevien yritysten hankinta;

Monopolististen yhdistysten muodostaminen;

Muodollinen monopolin luominen, kun kilpailu ei ole toivottavaa;

Monopoli luo syntymisellään erittäin jäykkiä markkinoille pääsyn esteitä muille yrityksille. Tällaisia ​​esteitä voivat olla:

Monopolia koskeva lainsäädäntö;

Mittakaavaedut;

Monia listatuista esteistä ei voida kutsua ylitsepääsemättömiksi, ne voidaan käsitellä, jos niitä on kilpailuetu. Pienet tuottajat eivät ehkä kilpaile monopolin kanssa, vaan löytävät markkinaraon, jota hän ei edes teeskentele.

Valtion suojelema monopoli on välttämätön. Yhteiskunnassa on monia tärkeitä toimialoja, jotka tarvitsevat keskitettyä hallintaa.

Monopolistisilla markkinoilla on kuitenkin myös haittoja:

Vapaus monopolin alaisten tavaroiden hintojen muodostuksessa loukkaa kuluttajien etuja;

Kilpailijoiden puuttuminen voi johtaa tavaroiden laadun heikkenemiseen;

Nämä tosiasiat ovat erittäin tärkeitä, joten kehittyneen markkinatalouden maissa muodostetaan monopolien vastaista politiikkaa, jonka täytäntöönpanoa säännellään erityisellä lainsäädännöllä.

Toinen epätäydellisen kilpailun markkina on oligopolistinen.

Nämä markkinat jakautuvat pieneen joukkoon suuria yrityksiä. Tällaisilla markkinoille pääsyn esteet ovat korkeat, ja siksi ne ovat käytännössä suljettuja pieniltä yrityksiltä. Oligopolistiset yritykset eivät kuitenkaan voi vapaasti asettaa hintoja, koska ne ovat edelleen keskenään kilpailijoita.

Jokainen oligopolististen markkinoiden toimija on riippuvainen kilpailevien yritysten käyttäytymisestä. Suuri koko ja suuri pääoma tekevät yrityksistä liikkumattomia markkinoilla.

Oligopolin tärkeimmät ominaisuudet ovat:

1) Tuotannon mittakaavaedut. Tuotantovolyymien ja tuotteiden myynnin lisääminen johtaa kustannusten alenemiseen tuotantoyksikköä kohden. Tällä määrällä voidaan ehkä tyydyttää suurin osa näiden tuotteiden kysynnästä.

2) Yritysten keskinäinen riippuvuus - oligopolit. Oligopolistinen yritys voi itse määrittää hinnan tuotteilleen, mutta tällaisen päätöksen seuraukset voivat olla arvaamattomia, koska kilpailijoiden reaktio voi olla erilainen. Siksi oligopolit yrittävät olla tekemättä tätä.

3) Hintajäykkyys ja ei-hintakilpailu. Ne yritykset, jotka eivät ole markkinajohtajia, välttävät hintakilpailua. Sen sijaan he yrittävät kasvattaa markkinaosuuttaan.

4) Fuusiot ja yritysostot. Tällaisten menetelmien avulla voit kasvattaa markkinaosuuttasi.

5) Salaisen yhteistyön halu. Oligopolien välillä tapahtuu yhteistoimintaa hintatason ja tuotannon suhteen. Tällaisen salaisen yhteistyön avulla yritykset lisäävät hallintaansa markkinoilla. Tämä strategia on hyödyllinen kaikille osapuolille. Tätä ei kuitenkaan aina ole mahdollista saavuttaa. Suora salainen yhteistyö on mahdollista, kun uudet yritykset eivät pääse markkinoille korkeiden markkinoille pääsyn esteiden vuoksi; toimii pieni määrä yrityksiä; tuotteen homogeenisuus on erittäin korkea; tuotteiden kysyntä kasvaa jatkuvasti; markkinoille pääsyä haittaavat lainsäädännön erityispiirteet.

On myös implisiittistä yhteistoimintaa. Yksi tällainen salaliitto on hintajohtajuus, jossa suuri yritys muuttaa hintaaan ja muut seuraavat perässä.

6) Yritysten markkinoille pääsyn esteet. Korkeiden markkinoille pääsyn esteiden ansiosta markkinoiden keskittymisen taso ja oligopolien säilyminen säilyvät.

Kilpailu ymmärretään "kilpailuksi" yksilöiden välillä (kilpailijat, jotka ovat kiinnostuneita saavuttamaan saman tavoitteen).

Kilpailu - markkinoilla toimivien yritysten välisen vuorovaikutuksen, yhteenliittämisen ja kamppailun prosessi tarjotakseen tuotteilleen parhaat mahdollisuudet ja vastatakseen ostajien monipuolisiin tarpeisiin.

On viisi kilpailuvoimaa, jotka määräävät toimialan houkuttelevuuden ja tietyn organisaation aseman kilpailussa:

• 1. Uusien kilpailijoiden ilmaantuminen (potentiaaliset kilpailijat)
• 2. Uhka korvata tämä tuote uusilla tuotteilla.
• 3. Toimittajan aseman vahvuus.
• 4. Ostoaseman vahvuus
• 5. Kilpailu itse alan valmistajien välillä (nykyiset kilpailijat)

Harkitse näitä kilpailuvoimia.

On olemassa käsite "toimialalle pääsyn este", jonka korkeus tulisi ottaa huomioon sekä alan organisaatioissa (niille mitä korkeampi se on, sitä parempi) että sen ulkopuolella sijaitsevissa organisaatioissa.

Esteen korkeus määräytyy seuraavien tekijöiden perusteella:

• 1. Mittakaavaetu - markkinoita kehittävien tai uudella tuotteella markkinoille tulevien yritysten ruoka- ja markkinointikustannukset ovat korkeammat, mikä varmistaa tasahinnoin, että nämä organisaatiot saavat vähemmän voittoa tai tappiota. Ja tarvitsemmeko sitä?
• 2. Tavaramerkin tuntemus. Kuluttajien stereotypiat vaikuttavat tietyn tuotteen brändiin (Leavis on kolmiosainen puku)
• 3. Uudelle toimialalle siirtymiseen liittyvät kiinteät kustannukset. (standardien vaatimukset)

esimerkiksi. ISO-900, vaadittu suunnittelu, turvallisuus jne.

• 4. Uuden käyttöomaisuuden kustannukset, jotka monissa tapauksissa on luotava uuden tuotteen julkaisua varten.
• 5. Pääsy jakelujärjestelmään. Tarve luoda jakelukanavia.
• 6. Pääsy alan toimitusketjuun.
• 7. Kokemuksen puute tämäntyyppisten tuotteiden tuotannosta.
• 8. Teollisuusyritysten mahdolliset vastaukset - patenttien myynnistä kieltäytyminen, lobbaus hallituksessa jne.

Korvaavien tavaroiden uhkalla tarkoitetaan uusien, samaa tarvetta tyydyttävien, mutta pohjimmiltaan uusien ideoiden pohjalta luotujen tuotteiden tuotantoa. Korvaavan tuotteen uhan astetta arvioitaessa otetaan huomioon kuluttajan ominaisuudet, hinta ja asenne.

Toimittajien aseman vahvuus - riippuu markkinoiden tyypistä. Toimittajien aseman vahvuus määräytyy seuraavista tekijöistä:

• 1. tarjottujen tuotteiden ja palvelujen valikoima ja korkea laatu;
• 2. mahdollisuus vaihtaa toimittajaa;
• 3. kustannukset, jotka aiheutuvat kuluttajien vaihtamisesta muihin toimittajiin;
• 4. tavarantoimittajilta ostettujen tuotteiden määrän arvo

Ostajien aseman vahvuus määräytyy seuraavista tekijöistä:

• 1. mahdollisuus siirtyä muiden tuotteiden käyttöön;
• 2. tähän vaihtoon liittyvät kustannukset;
• 3. ostettujen tuotteiden määrä.

Markkinataloudessa on välttämätöntä tutkia ja analysoida huolellisesti kilpailuympäristöä, jossa yritys toimii.

Ensin tulee vastata seuraaviin kysymyksiin:

Ketkä ovat yrityksesi tärkeimmät kilpailijat seuraavilla tavoilla:

valikoima, tuoteryhmät;

maantieteellinen sijainti;

markkinasegmentit;

hinnoittelupolitiikka;

jakelu- ja markkinointikanavat.

Mikä on yrityksesi markkinaosuus?

Mikä on kilpailijan strategia?

Mitä menetelmiä kilpailijat käyttävät kamppailussa markkinoista?

Mikä on taloudellinen tilanne kilpailijoita?

Kilpailijoiden organisaatiorakenne ja hallinta?

Mikä on kilpailijoiden markkinointiohjelmien tehokkuus (tuote, hinta, myynnin ja viestinnän edistäminen)?

Mikä on kilpailijoiden todennäköinen reaktio yrityksesi markkinointiohjelmaan?

Missä muuttumattoman syklin vaiheessa sinun tuotteesi ja kilpailijasi tuote ovat?

Neljä mahdollista kilpailurakennetta tunnistetaan ja markkinointistrategia valitaan niiden mukaisesti.

Vaihtoehdot	Täydellinen kilpailu	Monopolistinen kilpailu	Oligopoli	Monopoli
Tuotteita valmistavien yritysten lukumäärä	Monet itsenäiset yritykset; ei markkinavalvontaa	Monet yritykset tuottavat samanlaisia ​​tuotteita ja palveluita	Useita suuria tavaroita ja palveluita tuottavia yrityksiä	Yksi tuote, yksi yritys
Hintavalvonta	Ei. Hinnat määräytyvät markkinoiden mukaan	Vaikutus rajoittuu vaihtoon	Siellä on "hintajohtaja" vaikutus	Käytännössä täysi hallinta
Tuotteiden erottelu	Ei. Tuotteita ei voi erottaa ominaisuuksiltaan ja ominaisuuksiltaan	Tavarat ja palvelut on eriytetty markkinasegmenttien mukaan	Merkittävä yksittäisille tuotteille (autot), pieni standardoiduille tuotteille (bensiini)
Poistumisen helppous	Helppo ulos ja sisääntulo	Suhteellisen helppo sisään- ja uloskäynti	Vaikea, vaatii usein suuria investointeja	Hyvin vaikea

On suositeltavaa analysoida tärkeimpien kilpailijoiden ominaisuuksia seuraavissa kohdissa:

Mikä on kunkin kilpailijan suurin markkina-alue?

Määrittele markkinasegmentit.

Miten kilpailijasi yleensä tulevat markkinoille.

Kuinka kilpailijat asetetaan etusijalle näillä markkinoilla.

Kuinka nopeasti kilpailijat sopeutuvat erilaisia ​​tilanteita Marketissa? Kuinka joustava heidän markkinastrategiansa on.

Kuinka kilpailijat suhtautuvat markkinoiden monipuolistumiseen?

Kuinka tehokkaasti kilpailijasi vastaavat kuluttajien tarpeisiin ja toiveisiin.

Miten he toimivat täyttäessään kuluttajien kysynnän "rakoalueen".

Kuinka tehokkaita kilpailijasi ovat uusimisen suhteen elinkaari tavaroita.

Missä määrin ja millä keinoin kilpailijasi yrittävät kasvattaa markkinaosuuttaan.

Kuinka laaja on kilpailijoidenne tarjoama tuote- ja palveluvalikoima.

Kuinka joustavia ovat kilpailijoiden valmistusjärjestelmät, niiden suunnitteluosastot.

Miten kilpailijasi käyttäytyvät uuden tuotteen kehittämisessä.

Kuinka joustavia kilpailijasi ovat valvoessaan tuotantolaitostensa markkinaehtoja.

Kuinka kilpailijasi käyttäytyvät uusien tuotteiden hinnoittelussa.

Mitä hinnoittelupolitiikkaa kilpailijat noudattavat jo valmistuspohjaisten tuotteiden ja palveluiden osalta.

Tuotteen edistäminen markkinoilla.

Millaisia ​​myyntiosastoja ja palveluita kilpailijoilla on?

Kuinka tiiviisti kilpailijoiden keskuudessa on myyntipalvelutoiminta yhdistynyt yrityksen strategiaan tuotteidensa mainonnan alalla, myyntipotentiaalin kehittämisstrategiaan.

Myynnin ja jakelun organisointi.

Mitä strategiaa kilpailijasi noudatti myyntialueella päästäkseen näille markkinoille.

Ilmoita, mitä markkinointimuotoja kilpailijat käyttävät ja haluavat käyttää.

Miten kilpailijasi hallitsevat jakelukanavia?

Yrityksen kilpailuympäristö ja tuotannontekijät vaikuttavat siihen

jatkotyötä

1.2 Kilpailevien markkinoiden tyypit

Kilpailun kehitysasteen mukaan Kalyuzhnova N.Ya. ja Yakobson A.Ya. Kilpailevia markkinoita on neljää tyyppiä. Kyky määrittää markkinatyyppi mahdollistaa oikean käyttäytymisstrategian valitsemisen niillä.

1) Täydellisen kilpailun markkinat.

2) Epätäydellisen kilpailun markkinat:

a) Monopolistinen kilpailu;

b) oligopoli;

c) monopoli;

Täydellisen kilpailun markkinamalli täyttää kolme perusehtoa. Yksi näistä edellytyksistä on tuotteiden homogeenisuus. Tuotteiden homogeenisuus tarkoittaa, että tavarat ovat täysin vaihtokelpoisia ja vain hinta voi vaikuttaa ostajan mieltymyksiin. Toinen ehto on myyjien ja ostajien tietoisuus siitä, mitkä hinnat ja tarjoukset ovat markkinoilla tällä hetkellä. Kolmas täydellisen kilpailun markkinoiden olemassaolon edellytys on esteiden puuttuminen ja vapaus tulla markkinoille ja sieltä poistua. Tällainen vapaus piilee resurssien liikkuvuudessa. Ostajien mieltymysten muuttuessa myyjät voivat helposti siirtyä muihin kannattavampiin tuotteisiin.

Täydellisen kilpailun markkinoita ei koskaan esiinny puhtaassa muodossaan, mutta täydellisen kilpailun mallilla on tärkeä rooli.

tämän mallin ansiosta on mahdollista arvioida pienten, homogeenista tavaraa myyvien yritysten toimintaa;

sen avulla voimme ymmärtää yrityksen toiminnan logiikan ikään kuin se toimisi täysin kilpailluilla markkinoilla;

Yhtenä täydellisen kilpailun kriteerinä voidaan pitää tuotteiden absoluuttisen elastisen kysynnän läsnäoloa, joka määrää tulojen rakenteen.

Täydellisellä kilpailulla on myös joitain haittoja:

Pienet yritykset, jotka ovat tyypillisiä täydellisen kilpailun markkinoille, eivät voi käyttää tehokkaampia teknologioita, koska vain suuret yritykset voivat saavuttaa mittakaavaetuja;

täydellisen kilpailun markkinat eivät pysty edistämään tieteellistä ja teknologista kehitystä;

Todelliset markkinat ovat epätäydellisen kilpailun markkinoita. Tällaisen kilpailun edellytykset ovat:

yksittäisten valmistajien suuri markkinaosuus;

markkinoille pääsyn esteet;

tuotteen heterogeenisyys;

riittämätön markkinatieto;

Yksi epätäydellisten kilpailumarkkinoiden tyyppi on monopolistiset markkinat.

Tällaisilla markkinoilla on vain yksi tavarantoimittaja. Monopolisti voi asettaa minkä tahansa hinnan tai toimittaa minkä tahansa määrän tuotteita markkinoille, mutta hän ei voi yhdistää näitä kahta toimintaa, koska korkealla hinnalla tuotteen kysyntä laskee kilpailijoiden läsnäolosta huolimatta. Monopolisti myös sanelee tavaroiden laadun, koska kuluttajalta riistetään oikeus valita.

Monopolin luomiseen voi olla useita syitä:

rajallisten resurssien hallussapito;

kilpailevien yritysten haltuunotto;

monopolististen yhdistysten muodostuminen;

monopolin virallinen perustaminen siinä tapauksessa, että kilpailu ei ole toivottavaa;

Monopoli luo syntymisellään erittäin jäykkiä markkinoille pääsyn esteitä muille yrityksille. Tällaisia ​​esteitä voivat olla:

monopolia koskeva lainsäädäntö;

mittakaavaedut;

Monia näistä esteistä ei voida kutsua ylitsepääsemättömiksi, vaan ne voidaan voittaa, jos niillä on kilpailuetuja. Pienet tuottajat eivät ehkä kilpaile monopolin kanssa, vaan löytävät markkinaraon, jota hän ei edes teeskentele.

Valtion suojelema monopoli on välttämätön. Yhteiskunnassa on monia tärkeitä toimialoja, jotka tarvitsevat keskitettyä hallintaa.

Monopolistisilla markkinoilla on kuitenkin myös haittoja:

monopolin alaisten tavaroiden hintojen muodostusvapaus loukkaa kuluttajien etuja;

kilpailijoiden puuttuminen voi johtaa tavaroiden laadun heikkenemiseen;

Nämä tosiasiat ovat erittäin tärkeitä, joten kehittyneen markkinatalouden maissa muodostetaan monopolien vastaista politiikkaa, jonka täytäntöönpanoa säännellään erityisellä lainsäädännöllä.

Toinen epätäydellisen kilpailun markkina on oligopolistinen.

Nämä markkinat jakautuvat pieneen joukkoon suuria yrityksiä. Tällaisilla markkinoille pääsyn esteet ovat korkeat, ja siksi ne ovat käytännössä suljettuja pieniltä yrityksiltä. Oligopolistiset yritykset eivät kuitenkaan voi vapaasti asettaa hintoja, koska ne ovat edelleen keskenään kilpailijoita.

Jokainen oligopolististen markkinoiden toimija on riippuvainen kilpailevien yritysten käyttäytymisestä. Suuri koko ja suuri pääoma tekevät yrityksistä liikkumattomia markkinoilla.

Oligopolin tärkeimmät ominaisuudet ovat:

1) Tuotannon mittakaavaedut. Tuotantovolyymien ja tuotteiden myynnin lisääminen johtaa kustannusten alenemiseen tuotantoyksikköä kohden. Tällä määrällä voidaan ehkä tyydyttää suurin osa näiden tuotteiden kysynnästä.

2) Yritysten keskinäinen riippuvuus - oligopolit. Oligopolistinen yritys voi itse määrittää hinnan tuotteilleen, mutta tällaisen päätöksen seuraukset voivat olla arvaamattomia, koska kilpailijoiden reaktio voi olla erilainen. Siksi oligopolit yrittävät olla tekemättä tätä.

3) Hintajäykkyys ja ei-hintakilpailu. Ne yritykset, jotka eivät ole markkinajohtajia, välttävät hintakilpailua. Sen sijaan he yrittävät kasvattaa markkinaosuuttaan.

4) Fuusiot ja yritysostot. Tällaisten menetelmien avulla voit kasvattaa markkinaosuuttasi.

5) Salaisen yhteistyön halu. Oligopolien välillä tapahtuu yhteistoimintaa hintatason ja tuotannon suhteen. Tällaisen salaisen yhteistyön avulla yritykset lisäävät hallintaansa markkinoilla. Tämä strategia on hyödyllinen kaikille osapuolille. Tätä ei kuitenkaan aina ole mahdollista saavuttaa. Suora salainen yhteistyö on mahdollista, kun uudet yritykset eivät pääse markkinoille korkeiden markkinoille pääsyn esteiden vuoksi; toimii pieni määrä yrityksiä; tuotteen homogeenisuus on erittäin korkea; tuotteiden kysyntä kasvaa jatkuvasti; markkinoille pääsyä haittaavat lainsäädännön erityispiirteet.

On myös implisiittistä yhteistoimintaa. Yksi tällainen salaliitto on hintajohtajuus, jossa suuri yritys muuttaa hintaaan ja muut seuraavat perässä.

6) Yritysten markkinoille pääsyn esteet. Korkeiden markkinoille pääsyn esteiden ansiosta markkinoiden keskittymisen taso ja oligopolien säilyminen säilyvät.

Kolmas epätäydellisen kilpailun tyyppi ovat monopolistisen kilpailun markkinat.

Monopolistisen kilpailun käsitteen kehitti E. Chamberlin. Hän huomasi ensimmäisenä, että tuotteen erilaistuminen edistää useiden erillisten markkinoiden syntymistä yhden sijasta. Näillä markkinoilla on laaja valikoima eri ryhmien tuotteiden hintoja, kustannuksia ja tuotantoa.

Monopolistinen kilpailu on eräänlainen markkinarakenne, jossa on monia tuottajia, jotka tuottavat erilaista tuotetta. Tällaisten yritysten tuotteet ovat samankaltaisia ​​keskenään, mutta eivät ole täysin vaihdettavissa keskenään, ts. pieni yritys valmistaa tuotetta, joka on hieman erilainen kuin kilpailijan tuote.

Monopolistisen kilpailun pääpiirteet ovat:

monopolistisesti kilpailukykyinen yritys asettaa oman hintansa;

yritysten pääsy markkinoille on vapaata ja houkuttelevaa kilpailevien tavaramerkkien yrityksille;

yritykset eivät ole riippuvaisia ​​toisistaan, salainen yhteistyö tällaisessa tilanteessa on mahdotonta;

kilpailu voi olla sekä hintaa että ei-hintaa;

Tämäntyyppiset markkinat tarjoavat tuottajille mahdollisuuden toteuttaa itseään. Tämän seurauksena kuluttajat saavat enemmän vapautta valita tuotteita. Monopolistinen kilpailu voi kuitenkin johtaa uusien monopolien tai oligopolien syntymiseen, jotka kehittyvät, kunnes hallitus puuttuu asiaan tai pienet yritykset menestyvät, mikä on periaatteessa harvinaista.

Monopolistisilla yhdistyksillä on tärkeä rooli nykyaikaisilla markkinoilla, jotka hyötyessään tavaroiden tuotannosta yrittävät asettaa niille korkeamman hinnan ja siten estää tasapainohinnan muodostumisen. Mutta vaikka kuinka paljon he haluaisivat toteuttaa suunnitelmiaan, heidän on olosuhteiden vuoksi laskettava keskihinta, kuten A. Smith (1723-1790) väitti, luonnollinen hinta. Siksi hän vastusti aktiivisesti valtion puuttumista markkinatalouteen. A. Smith kannatti tuontitavaroiden tuontia, kun ne osoittautuivat kotimaisia ​​halvemmiksi.

Taloustieteen Nobel-palkittu Friedrich von Hayek (1899-!988) kirjoitti, että kun tuotteen kysyntä ylittää tarjonnan, syntyy pulaa ja hinta nousee väistämättä. Päinvastoin, kun tavaroita on ylijäämäinen ja kysyntä laskee, hinta laskee. Siksi markkinat ovat itseorganisoituva ja itsesäätelevä järjestelmä.

Markkinoita ei kuitenkaan pidä pitää täysin itseorganisoituvana järjestelmänä. Suuren laman (1929-1933) jälkeen taloustieteilijät ymmärsivät tarpeen valtion puuttumiseen markkinoiden toimintaan taantumien ja kriisien aikana. Sosioekonomisten järjestelmien luonne luo tällaisen tarpeen, koska ihmiset voivat korjata itseorganisoitumisen puutteet. ulkopuolinen organisaatio, eli tietoisesti hallita ja säädellä järjestelmää. Nämä tekijät eivät kuitenkaan saa olla vastakkaisia ​​toisiaan vastaan, vaan niiden tulee päinvastoin olla järjestelmän itseorganisaation vaatimusten ja sisäisten kykyjen mukaisia.

Ansiot huomioon ottaen markkinoiden kilpailu, on tarpeen mainita puutteet. Kilpailu voi johtaa kysynnän ja tarjonnan epäsuhtautumiseen, yhteiskunnan rajallisten resurssien järjettömään käyttöön. Kilpailevat yritykset valvovat tarkoin kehitystään teknologia-alalla, sillä se auttaa voittamaan kilpailussa, mutta tämä voi johtaa teknologian kehityksen hidastumiseen. Kilpailevat markkinat eivät ratkaise ongelmaa sosiaalinen epätasa-arvo ja tasapuolinen tulonjako, se on suunniteltu hallitsemaan taloutta järkevästi resursseja käyttämällä.

Markkinasuhteita voidaan tarkastella vain silloin, kun hinnat asetetaan ottaen huomioon tarjonta ja kysyntä, koska hinnat ovat markkinoiden tärkein säätelijä, koska ne heijastavat kysynnän ja tarjonnan suhdetta. Kysynnän vuoksi markkinat voivat lisätä kuluttajien tarvitsemien tavaroiden tuotantoa. Tätä varten valmistajat alkavat kehittää uusia tuotantotekniikoita, hallitsevat tieteellisen ja teknologisen edistyksen saavutuksia ja parantavat tuotteen laatua. Kilpailussa markkinoista voittaa se, joka voi saavuttaa Korkealaatuinen tavarat halvimmalla hinnalla. Juuri kilpailu tekee valmistajista yritteliäimpiä ja kekseliäisempiä, heidän on poistettava puute ajoissa ja organisoitava tai laajennettava tarvittavien tavaroiden tuotantoa.

Markkinoiden tärkein tehtävä on vastata kuluttajien tarpeisiin oikea-aikaisesti. Tämä toiminto suoritetaan kysynnän ja tarjonnan suhteen.

Dmitrovskin meijeritehtaan organisaatioprosessin analyysi

Valmistuneet tuotteet valmistusprosessin aikana syntyneet, on myytävä. Tätä varten yritys muodostaa kaupallisen työn toteuttamisesta, järjestämisestä ja tuotteiden toimituksesta ostajalle ...

Kohdemarkkinoiden valinta ja kehittäminen

Kohtuullisten segmentointikriteerien valinta on ensimmäinen askel ennen segmentointimenettelyn suorittamista. Samalla on tarpeen tehdä ero segmentointikriteerien välillä eri toimialoilla markkinat: kulutustavaramarkkinat...

Valtuutuksen delegointi

MAZ-tavaramerkki tunnetaan laajalti IVY:ssä ja kaukana ulkomailla. Minskin autot ja linja-autot auton tehdas ovat osoittaneet itsensä alueilla Kaukana pohjoisessa, Karakumin ja Saharan autiomaat, Afrikan tropiikissa ...

OJSC "MAZ" vaihteistoliikkeen tuotannon järjestäminen

Kilpailukykyisten kevyen teollisuuden tuotteiden tuotannon suunnittelu

markkinoiden kilpailukyky myynti taloudellinen Myyntimarkkinoiden tutkimiseksi on tarpeen segmentoida ne ...

Suunnittelemme OAO Iljitšin rauta- ja terästehtaan sintraustehtaan tuotannon lisäämistä

Sintraamon tuotteiden pääasiallinen kuluttaja on OJSC MMK im. Iljits" on saman yrityksen masuuniliike. Mutta silti osa tuotetusta agglomeraatista menee ulkopuoliseen myyntiin muille yrityksille...

Hanke nahkatavaroiden vähittäiskaupan järjestämisestä

Tuotteiden myyntiä suunnitellaan Novosibirskin kotimarkkinoille. Liikkeen pääasialliset kuluttajat ovat armeija, liikemiehet, hevosurheilua harrastavat ihmiset sekä lemmikkien ystävät. Nahkatavaramarkkinat...

Kukkien salonkiliikkeen järjestämisprojektin kehittäminen ja toteuttaminen

Venäjän kukkamarkkinoiden pääominaisuus itse tuotteiden loistosta huolimatta voidaan ehkä kutsua sen "tyhmyydeksi". Tullitilastojen mukaan...

Yritysstrategian kehittäminen

Venäjän työmarkkinat: trendit ja kehitysnäkymät

Segmentoinnilla tutkitaan työmarkkinoiden rakennetta ja kapasiteettia, sen kontingenttia. Työmarkkinoiden segmentointi on sen jakautumista vakaisiin suljettuihin segmentteihin (ryhmiin), jotka rajoittavat työntekijöiden liikkumista rajojen yli ...

Organisaation kehittämisstrategian parantaminen

Mahdollisuuksien ja uhkien vaikutusasteen arvioimiseen käytetään paikannusmenetelmää, joka edellyttää mahdollisuuksien ja uhkien matriisien laatimista (taulukot 1.1 ja 1.2) Volkogonova O.D., Zub A.T. Strateginen johtaminen./ O.D. Volkogonov, A.T. Hammas. - M.: Foorumi, INFRA-M...

Yrityksen strateginen sijaintianalyysi. Kilpailuasemien tyypit, tyypit ja yleiset ominaisuudet (esimerkiksi OOO "Säännöt")

Kilpailu on prosessi, jossa organisaatiot kamppailevat tuotteidensa tai palveluidensa kuluttajista. Käytössä nykyinen vaihe maailmantalouden kehitys, jolle on ominaista markkinoiden "ylivarastot"...

Strateginen johtaminen koulutusinstituutiot

Tyypillisiä strategioita on yli 20 ja tyypillisten strategioiden muunnelmia paljon enemmän. Oppilaitoksille tyypillisimpiä strategioita on neljä: hyökkäävä, puolustava, keskittyvä ja eliminoiva. yksi...

Projektin kustannusten hallinta

2.3.1 Venäjän federaatio Vuonna 2008 kulutus teräsputket RF kokonaisuutena kasvoi 3 %. Suurin kasvu saavutettiin suuriläpimittaisten hitsausputkien, kattilaputkien, yleishitsattujen putkien ja putkien segmenteissä...

Projektin kustannusten hallinta (esimerkiksi Severstal LLC)

Vuonna 2010 teräsputkien kulutus koko Venäjän federaatiossa kasvoi 3 %. Suurin kasvu saavutettiin suuriläpimittaisten hitsausputkien, kattilaputkien, yleishitsattujen putkien ja putkien segmenteissä...

Nykyaikaiset yritykset etsivät jatkuvasti vastustaakseen kilpailijoita ja sopeutuakseen olosuhteisiin ulkoinen ympäristö. Yksi erottavia piirteitä Maailmantalouden kannalta on se, että sen subjektien taloudelliset suhteet kilpailevat, mikä on immanenttia (luontaista) markkinatalousjärjestelmään.

Kilpailu on kovaa liikkeellepaneva voima koko markkinatalouden järjestelmä, tuottajien väliset suhteet hintojen ja tavaroiden tarjonnan määrien määrittelyssä markkinoilla.

Ärsyke, joka motivoi henkilöä kilpailemaan, on halu ohittaa muut. Kilpailu on dynaaminen prosessi, joka kiihdyttää sen liikettä. Se edistää tavaroiden parempaa tarjontaa markkinoille. Kilpailu on osa markkinamekanismia, joka varmistaa markkinakokonaisuuksien vuorovaikutuksen tuotteiden tuotannossa ja markkinoinnissa sekä pääomasijoitusten alalla.

Kilpailu(lat. Concurrere - törmätä) tarkoittaa kilpailua yksittäisten markkinatalouden subjektien välillä tavaroiden tuotannon ja myynnin (osto ja myynti) edullisimmista ehdoista.

Markkinataloudessa tällainen törmäys on väistämätön, koska sen synnyttävät objektiiviset olosuhteet:

Suuri määrä yhtäläisiä markkinakokonaisuuksia;

Jokaisen niistä täydellinen taloudellinen eristäminen;

Markkinayksiköiden riippuvuus markkinaolosuhteista;

Vastakkainasettelu kaikkien muiden markkinayksiköiden kanssa kuluttajien kysynnän tyydyttämiseksi.

Kilpailullinen taistelu taloudellisesta hyvinvoinnista ja selviytymisestä on markkinatalouden talouslaki. Se on taistelua myyjien, ostajien, myyjien ja ostajien välillä. Myyjät haluavat myydä tuotteitaan korkeammalla hinnalla, mutta kilpailu pakottaa heidät myymään tuotteitaan halvemmalla kuluttajien kysynnän lisäämiseksi. Joskus käytetty markkinoilla polkumyynti(fin. Polkumyynti - polkumyynti, tavaroiden hintojen keinotekoinen alentaminen ulkomaisilla markkinoilla niiden valloittamiseksi, kilpailijoiden eliminoimiseksi) - tavaroiden myynti erittäin alhaisilla (ns. bargain) hinnoilla.

Kilpailu on moottori taloudellinen kehitys, koska markkinoiden kilpailu johtaa menestykseen, jos yrittäjä ei välitä vain tuotannon ylläpitämisestä, vaan myös laajentamisesta. Tätä varten hän yrittää parantaa tekniikkaa ja työn organisointia, parantaa tavaroiden laatua, alentaa tuotantoyksikön tuotantokustannuksia ja siten hänellä on mahdollisuus alentaa hintoja, laajentaa tavaravalikoimaa, parantaa kauppaa ja kirjoituspalveluita. asiakkaille.

Kilpailun olemassaolon muoto on yritysten (yritysten) markkinakäyttäytymisen normien ja sääntöjen sosiaalinen järjestelmä, jonka määräävät talousjärjestelmän markkinamenetelmät ja valtion normit (talouspolitiikka).

Nykyaikainen taloustiede tunnistaa kaksi kilpailun muotoa; vapaa (puhdas tai täydellinen) ja rajoitettu (epätäydellinen), mikä oli seurausta markkinajärjestelmän kehityksestä. Tämän seurauksena kilpailulakeja muutetaan, minkä ilmentymä on se, että vapaa kilpailu muuttuu säännellyksi kilpailuksi.

Kuten historiallinen kokemus osoittaa, markkinajärjestelmän kehitys on käynyt läpi kolme vaihetta:

I) 1500-luvulta XIX vuosisadan 70-luvulle asti, jolle oli ominaista vapaan kilpailun hallitseminen;

II) XIX vuosisadan 70-luvulta. 1940-luvulle, jolloin monopolista ja markkinavoimasta tuli hallitseva markkinarakenne;

III) XX vuosisadan 30-40-luvulta. tähän asti, jolle on ominaista rajoitetun (epätäydellisen) kilpailun hallitseva asema valtion rajoitus monopoli ja kilpailusuhteiden edistäminen. Sitä on kahdessa muodossa - monopolistinen kilpailu ja oligopoli. Vapaassa kilpailussa on seuraavat ominaisuudet:

Tuotantoresurssien liikkuvuus (liikkuvuus) markkinoiden sisällä;

Vapaa pääsy markkinoille ja sieltä poistuminen;

Valmistajien (myyjien) toiminnan riippumattomuus toisistaan;

Tuotetun tuotteen homogeenisuus (standardointi);

Hintatietojen saatavuus ja täydellisyys.

Joten täydellinen kilpailu vastaa markkinasuhteiden mallia, jossa:

Tavarat tuottaa erittäin suuri määrä itsenäisiä yrityksiä, joten kunkin yrityksen osuus teollisuuden kokonaistuotannosta on erittäin rajallinen;

Yksittäisen yrityksen käyttämän pääoman määrä on niin pieni, ettei millään yrityksellä ole kykyä merkittävästi vaikuttaa tavaroiden tarjonnan määrään;

Kilpailevat yritykset tuottavat standardoituja tuotteita (tämä tarkoittaa, että kuluttajalle ei ole valmistajan etusijaa)

Mahdollinen vapaa pääsy alalle, poistuminen toimialalta (kunkin yrityksen alhainen kiintiö johtaa siihen, että standardoidun tuotteen markkinat eivät itse asiassa reagoi tuotteen toisen myyjän ilmestymiseen tai katoamiseen);

Yksittäisellä yrityksellä ei ole vaikutusta markkinahintatasoon.

Tähän kilpailumuotoon liittyy tehokkaan kilpailun käsite, jossa myyjät ja ostajat toimivat itsenäisesti, vaikka markkinat eivät olisikaan puhtaasti tai täysin kilpailtu.

Vapaan kilpailun herruuden aikana ei vain toimialojen sisäinen, vaan myös toimialojen välinen kilpailu hallitsi.

Toimialan sisäinen kilpailu- kilpailu saman teollisuudenalan tuottajien välillä, jotka tuottavat standardoitua (homogeenista) tuotetta. sen tulos on hyödykkeen yhden markkina-arvon tai hinnan muodostuminen. Toimialojen välinen kilpailu- Tämä on taistelua kannattavista pääomasijoitusten alueista, sen mekanismi on pääoman vapaa liikkuvuus vähemmän kannattavilta toimialoilla kannattavammille aloille. Tuloksena on tasapainoisen (keskimääräisen) tuottoprosentin muodostuminen, toisin sanoen yhtä suuri pääoma saa yhtä paljon voittoa riippumatta sen soveltamisalasta.

Nykyaikaisissa olosuhteissa puhtaan kilpailun markkinamalli tapahtuu hyvin harvoin, sen herruuden aika on menneisyydessä (XVII-XIX vuosisatoja). Nykyään se löytää itsensä rajoitetuilla markkinoilla joidenkin maataloustuotteiden (maissi, puuvilla, vehnä) ja osittain arvopaperi- ja ulkomaanvaluuttojen markkinoilla.

Täydellinen (puhdas, ilmainen) kilpailu mahdollistaa hintojen, tarjonnan ja kysynnän itsesääntelymekanismin toiminnan täysimääräisesti.

Vapaalla kilpailulla on välttämättä hintaluonne. Hintakilpailu perustuu yksinomaan hintavaihteluihin, koska eri yritysten standardoidulla tuotteella ei ole juurikaan eroa. Siten täydellisen kilpailun malli toimii "näkymättömän käden" periaatteilla ja sitä ohjaa hintamekanismi. Hinta on herkkä kysynnän ja tarjonnan muutoksille, mikä määrittää tarvittavat tuotantomäärät, mikä mahdollistaa ylituotannon estämisen.

Suoran puuttumisen mahdottomuus hinnoittelumekanismiin pakottaa yritykset (tulojen lisäämiseksi) maksimoimaan tuotantomäärät, stimuloi täysimääräistä ja järkevää käyttöä kaikenlaisia ​​resursseja. Näin kilpailullinen markkinamekanismi ratkaisee taloudellisia ongelmia ilman byrokratian väliintuloa (hallituksen sääntely).

Täydellinen kilpailu on siis ihanteellinen malli markkinasuhteiden toiminnalle ja voi olla eräänlainen kriteeri arvioitaessa muun tyyppisten markkinarakenteiden täydellisyyttä ja tehokkuutta.

Vapaa kilpailu johti tuotannon ja pääoman keskittymisen ja keskittämisen kehittymiseen, ja jossain vaiheessa (1800-luvun viimeisellä kolmanneksella) johti monopolien syntymiseen.

Monopoli- valtion, tuotannon, organisaation, myyjän (eli sellaisen, joka kuuluu yhdelle henkilölle, henkilöryhmälle tai valtiolle) yksinoikeus harjoittaa mitä tahansa taloudellista toimintaa. Monopoli on luonteeltaan voima, joka horjuttaa vapaata kilpailua, spontaaneja markkinoita ja muodostaa perustan markkinavoiman muodostumiselle.

markkinavoimaa- yrityksen tai yritysryhmän määräysvallan aste hinta- ja tuotantopäätöksissä tietyllä alueella. Monopolin tapauksessa yrityksellä on korkea tutkinto markkinavoimaa, täysin kilpailluilla teollisuudenaloilla yrityksillä ei ole markkinavoimaa.

Monopoliyritys hankkii yksinoikeudellisen aseman teollisuuden markkinoilla, minkä vuoksi se asettaa tuotteelle monopolistisesti korkeat hinnat (jos se on valmistaja) tai monopolistisesti alhaiset hinnat (jos se on ostaja tai kuluttaja) ja saa monopolistisesti suuria voittoja, pitäen kilpailijat niistä.

Monopolista tuli hallitseva markkinarakenne markkinoiden kehityksen toisessa vaiheessa, joka kesti 1800-luvun 70-luvulta lähtien. XX vuosisadan 30-40-luvulle asti. Useimmilla toimialoilla on muodostunut monopolistisia ei-kilpailevia markkinoita, joilla markkinamekanismi on menettänyt kyvyn palauttaa markkinoiden tasapaino monopolististen rakenteiden vallan alla:

Yksi jättimäinen yritys hallitsee aluetta;

Hän tuottaa ainutlaatuisen tuotteen;

Sisäänkäynti teollisuuteen on täysin tukossa;

Alan hintavalvonta on merkittävää. Eli monopoli kieltää kilpailun ja perustuu

yhden markkinavoimaa käyttävän yksikön taloudellisen aseman yksinoikeus.

Luottaa johonkin eri syistä monopoli voidaan lyhentää kolmeen päämuotoon: luonnolliseen, hallinnolliseen ja taloudelliseen.

luonnollinen monopoli syntyy objektiivisista syistä, kun omistajista tulee luonnollisia monopoleja - liikeyrityksiä, joilla on käytössään harvinaisia ​​ja ainutlaatuisia esiintymiä tai maa-alueita, joilla on ainutlaatuisia luonnonominaisuuksia (harvinaiset metallit, maa jne.).

Hallinnollinen monopoli syntyy, koska valtio (hallitus tai paikalliset viranomaiset) luo tietyille yrityksille tai kokonaisille toimialoille yksinoikeudella etuoikeutetut edellytykset taloudelliselle toiminnalle. Tällaiset liiketoimintayksiköt ovat tilanteessa, jossa on keinotekoisesti luotu suoja kilpailulta, mikä synnyttää toisen taloudellisen yksinoikeusilmiön.

Taloudellinen (taajama-)monopoli syntyy taloudellisen kehityksen lakien perusteella, kun yritys joutuu taloudelliseen yksinoikeustilanteeseen, joka ilmenee mahdollisuuksina vaikuttaa hinnoitteluun. Saavuttaessaan edulliset hinnat, tällaiset yritykset alkavat saada monopolivoittoja.

Seuraavat käsitteet liittyvät markkinavoimaan: monopsony(yhden ostajan monopoliasema tietyillä markkinoilla) oligopsony(markkinarakenteen tyyppi, jossa tietyn tuotteen ostajia on ryhmä); duopoli(tietyllä tuotteella on vain kaksi toimittajaa, eikä niiden välillä ole monopolisopimusta hinnoista, markkinoista, tuotantokiintiöistä) kahdenvälinen monopoli(eräänlainen markkinarakenne, kun yhden toimittajan ja yhden, usein yhtenäisen kuluttajan välillä on vastakkainasettelu) alan markkinoilla.

Monopolin taloudellisen luonteen ja muotojen selvittäminen yleensä mahdollistaa puhtaan monopolin olemuksen perusteellisen selvittämisen taloudellisen rakenteen erityislajina.

Kuten edellä todettiin, markkinajärjestelmän kehityksen kolmas vaihe liittyy rajoitetun (epätäydellisen) kilpailun määräävään asemaan, joka esitetään kahdessa muodossa - monopolistisena kilpailuna ja oligopolina.

Monopolistisella kilpailulla on seuraavat ominaisuudet:

Toimialan markkinoilla toimii useita kymmeniä pääosin keskisuuria yrityksiä, jotka kilpailevat keskenään;

Kilpailijat tuottavat eriytetyn tuotteen (saman tyyppisen tuotteen, jolla on tietyt vain sille ominaiset ominaisuudet), jokaisella yrityksellä on monopoli erikoistuotteensa julkaisuun;

Uudet kilpailijat tulevat markkinoille melko helposti omilla erilaistetuilla tuotteillaan;

Ei-hintakilpailu vallitsee, joka ilmenee mainonnassa, tavaramerkkien olemassaolo;

Hintavalvonta tapahtuu hyvin kapeissa rajoissa (oman eriytetyn tuotteen hinnassa).

Monopolistisen kilpailun markkinat ovat yleisimpiä nykyaikaisessa markkinataloudessa. Tämäntyyppinen markkinarakenne kattaa vaatteiden ja jalkineiden, kosmetiikan, sähkölaitteiden, lääkkeiden, henkilökohtaisten tietokoneiden, paperitavaroiden, makeisten ja makeisten, tekstiilien, jälleenmyynti, elintarvikealan yritykset, kuluttaja palvelut jne.

Toinen yleinen epätäydellisen kilpailun muoto monopolistisen kilpailun ohella on oligopoli (kreikaksi Oligos - vähän, poleo - myy, käytä kauppaa). Se edustaa eräänlaista markkinarakennetta, jolla on seuraavat erot:

Useiden suurten valmistajien läsnäolo alueella (2-10);

Kilpailevat yritykset tuottavat sekä standardoitua (samantyyppistä) että eriytettyä (erinomainen laatu, mukavuudet, estetiikka) tuotetta;

Toisen kilpailijan tunkeutumiselle alalle on merkittäviä esteitä, mikä johtuu pääasiassa suuret koot kirjaimet;

Hintavalvonta on rajoitettua tai rajoitettua (jos kilpailijoiden välillä on hintatasoja, markkinoita jne. koskeva salainen yhteistyö);

Pieni joukko yrityksiä oligopolistisilla markkinoilla pakottaa laajamittaiseen ei-hintakilpailumenetelmien soveltamiseen.

Suunnilleen samojen taloudellisten ja teknisten resurssien olosuhteissa valtaosa kilpailevista suurista yrityksistä kieltäytyy käyttämästä hintamenetelmiä vastustajaan vaikuttamiseen, koska ensinnäkin se on erittäin kallista, koska jokainen valmistaja ymmärtää, että kun hän päättää alentaa tuotteen hintaa. hänen tuotteensa, kilpailija tekee saman (tällaisesta hintaliikkeestä, kun kilpailijat tietävät kaiken toisistaan, voi vain menettää tuloja); toiseksi se ei käytännössä muuta markkina-asemaa. On taloudellisesti kannattavampaa käyttää muuta kuin hintakilpailua. 1950-luvun puolivälistä lähtien - tieteellisen ja teknologisen vallankumouksen kehityskaudesta - tärkeimmät teollisuuden sisäisen kilpailun toteuttamismenetelmät ovat olleet tavaroiden uusiminen ja niiden oikea-aikainen saapuminen markkinoille; tuotteiden valikoiman ja laadun parantaminen; asiakkaiden houkuttelemisen ja palvelemisen muotojen parantaminen, hintasyrjintämenetelmien käyttö.

Hintasyrjintä- samojen tavaroiden samanaikainen myynti eri ostajaryhmille eri hinnoilla, kun hintaero ei ole perusteltua tuotantokustannuksilla; hinnoittelukäytännöt julistetaan rikollisiksi (esimerkiksi Clayton Actin mukaan Yhdysvalloissa), jos ne rajoittavat kilpailua. On olemassa useita tapoja, joilla yritykset erottavat ostajat niihin, jotka voivat maksaa enemmän, ja niihin, jotka voivat ostaa vain matalat hinnat. Yrityksen potentiaaliset asiakkaat, joiden kysyntä on joustavampaa, saavat alennuksia, ja asiakkaat, joiden kysyntä on vähemmän joustavaa, hintasyrjintää.

Suurin osa ominaispiirre Oligopolistinen malli, joka keskittyy kaikkien edellisten toimintaan, on kunkin yrityksen toiminnan riippuvuus kilpailijan reaktiosta ja käyttäytymisestä.

Tämä ominaisuus havaittiin ensimmäisen kerran XIX vuosisadan 30-luvulla. Ranskalainen taloustieteilijä A. Cournot, jota pidetään oligopoliteorian perustajana. Ottaen huomioon oligopolien vuorovaikutuksen, hän osoitti, että jokainen yritys pyrkii myymään sen määrän tuotteita, jotka maksimoivat sen tulot.

Mittaamaan monopolivoiman astetta talousteoria käytä Lerner-indeksiä, Garfindel-Hirschman-indeksiä, peukalo sääntöä.

Oligopolistiset markkinat ovat myös hyvin yleisiä. Niitä on teräksen, raudan, valssattujen tuotteiden, alumiinin, sementin, alkoholin, mineraalilannoitteiden (homogeeniset tuotteet) sekä kodinkoneet, autot, laivat, tukkuliikkeet jne. (eriytetty tuote).

Jos monopolistisen kilpailun markkinoilla ei ole erityisiä esteitä sektorien välisen kilpailun toteuttamiselle, niin oligopolistisilla markkinoilla sen rajoitukset ovat erittäin merkittäviä. Siksi käytetään uusia sektoreiden välisen kilpailun menetelmiä: tuotannon monipuolistamista, vertikaalista integraatiota ja ryhmittymistä.

Tuotannon monipuolistaminen merkitsee erittäin suurten yritysten syntymistä, jotka toimivat useilla toisiinsa liittyvillä toimialoilla. Näin ne rajoittavat riippuvuutta resurssien ja komponenttien toimittajista ja heikentävät kilpailevan teollisuuden asemaa. Vertikaalinen integraatio ilmenee teknologiaketjun yhdentymisenä yhden yrityksen sisällä tuotteen valmistuksessa alkuvaiheet ennen sen täytäntöönpanoa. Konglomeraatti on etuyhteydettömien teollisuudenalojen pääkaupunkien yhteenliittymä yhdeksi suureksi yritykseksi.

Kaikki tämä johtaa valtavien hajautettujen yritysten syntymiseen, jotka toimivat pääasiassa erilaisilla oligopolistisilla markkinoilla. Tässä toimialojen välinen kilpailu tapahtuu pääsääntöisesti yrityksen sisäisillä pääomansiirroilla.

Englantilaisen taloustieteilijän M. Porterin tutkimuksen mukaan kilpailutilaa kaikilla kilpailluilla markkinoilla voidaan luonnehtia viidellä kilpailuvoimalla:

kilpailevien myyjien välinen kilpailu;

Kilpailu muiden toimialojen yritysten tuottamien tavaroiden ja kelvollisten korvikkeiden (korvikkeiden) kanssa sekä kilpailukykyinen hinta;

Uusien kilpailijoiden syntymisen uhka (uusien yritysten tulo johtaa alan kannattavuuden ylärajaan);

Toimittajien taloudellinen ja kaupallinen voima (toimittajien kyky sanella ehtoja)

Ostajien taloudelliset mahdollisuudet ja kaupankäyntimahdollisuudet (ostajien vaikutus yrityksen kannattavuustasoon, tavaroiden laatuun, luotonantoon).

Nämä viisi kilpailuvoimaa määräävät viime kädessä olosuhteet, joissa kukin markkina ja ne muodostavat taloudelliset yksiköt (yritykset) toimivat. Kunkin voiman tila ja yhteistoiminta määräävät tietyntyyppisen markkinarakenteen mahdollisuudet kilpailutaistelussa ja sen mahdollisuudet.

M. Porterin mallissa kunkin kilpailutekijän arvo ja vaikutusvoima muuttuvat markkinoilta markkinoille, mikä määrää hintoja, kustannuksia, investointeja tuotantoon, tuotteiden myyntiä ja liiketoiminnan kannattavuutta. Toimittajat ja ostajat yrittäessään hyödyntää heille suotuisaa tilannetta vähentävät yrityksen voittoa. Myös toimialan sisäinen kilpailu vähentää voittoja, koska kilpailuedun säilyttämiseksi joudut lisäämään kustannuksia (mainonta, markkinointi jne.) tai menettämään voittoja hintojen laskun vuoksi. Korvaavien tuotteiden saatavuus vähentää kysyntää ja rajoittaa hintaa, jonka yritys voi periä tuotteestaan.

Strategioita kehitettäessä yritysten tulee ottaa huomioon korvikkeet, on voima, määrää yrityksen hintapolitiikan, tuoteuudistuksen politiikan sekä ostajien taloudelliset mahdollisuudet ja kaupankäyntimahdollisuudet sekä uusien kilpailijoiden syntymisen.

Kilpailevien markkinoiden teoreettiset mallit kehitettiin 1900-luvun 30-60-luvuilla. (tehokas kilpailu - itävaltalainen teoreetikko I. Schumpeter; monopolistinen kilpailu - amerikkalainen E. Chamberlin; oligopoli - amerikkalainen E. Cherberlin ja hänen maanmiehensä J. M. Clerk; epätäydellinen kilpailu - englantilainen teoreetikko J. Robinson), kun se tuli tarpeelliseksi voittaa monopolistinen markkinarakenne .

Yhteenveto pohdinnasta erilaisia ​​malleja markkinoilla, voimme päätellä, että nykyaikaisissa olosuhteissa yleisimpiä ovat sellaiset markkinarakenteet kuin monopolistinen kilpailu ja oligopoli. Eli moderni kilpailumalli on eräänlainen ns. kohtuullinen kilpailu (P. Samuelsonin sanoin). Suuret yritykset ovat aina pyrkineet monopoliasemaan markkinoilla ja pyrkivät siihen. Siksi nykyaikaisen markkinajärjestelmän tehokas toiminta edellyttää väistämättä tietoista valtion sääntelyä, "tietoisen", järkevän kilpailun stimulointia.

Tällainen sääntely toteutetaan rajoittamalla (ja joskus lainsäädännöllisin kielloin) niitä pääoman keskittymisen ja keskittämisen asteikkoja, joista monopoli alkaa, eli järkevää kilpailua tuetaan tietoisesti. hallituksen asetus kilpailun taso, josta tulee este talouden monopolisoitumiselle.

Kilpailu on markkinatalouden välttämätön osa, yksi markkinoiden pääominaisuuksista. Kilpailu(alkaen lat. samaa mieltä- törmää) – se on kilpailua markkinatalouden toimijoiden välillä taloudellisten etujensa toteuttamiseksi. Kaikkien taistelu kaikkia vastaan: myyjien, ostajien, myyjien ja ostajien välillä. Kilpailun tarkoitus- ajaa kilpailijat pois markkinoilta ja vahvistaa heidän asemaansa, kasvattaa markkinaosuuttaan, maksimoida voitot.

Kilpailu markkinoilla ilmenee eri muodoissa ja toteutetaan eri menetelmin.

Kilpailun muoto voi olla toimialojen sisäinen ja toimialojen välinen. Ensimmäisessä tapauksessa me puhumme kilpailusta samankaltaisten tuotteiden välillä, jotka täyttävät saman tarpeen, mutta eroavat hinnaltaan, laadultaan tai valikoimaltaan. Tämän tyyppistä kilpailua kutsutaan aihe tai yhtiöiden välinen.Toisessa tapauksessa kilpailuun otetaan tavarat, jotka tyydyttävät erilaisia ​​tarpeita, ts. käydään taistelua väestön tehokkaasta kysynnästä ja tuotannon tarpeista. Tällaista kilpailua kutsutaan toiminnalliseksi.

Toteutusmenetelmien mukaan kilpailu jaetaan hintaan ja ei-hintaan. Hintakilpailu- Tämä on kilpailua, jossa vihollisen päihittämisen keino on hinnan nousu tai lasku. Sivistyneillä markkinoilla hintojen lasku tapahtuu joko alentamalla tuotantokustannuksia tai vähentämällä voittoja. Viime aikoina kiinnostus hintakilpailuun on jälleen lisääntynyt kehittyneissä maissa resursseja säästävien teknologioiden käyttöönoton ja tuotantokustannussäästöjen ansiosta.

Ei-hintakilpailu- tämä on kilpailua, jossa ei-taloudelliset menetelmät toimivat keinona voittaa vihollinen: tuotteiden laadun parantaminen, huoltopalvelu, markkinointi jne. Erityisen tärkeitä ovat sellaiset tuoteparametrit kuin ympäristöystävällisyys, energiaintensiteetti, turvallisuus, ergonomia ja esteettiset indikaattorit. Kilpailussa yhä tärkeämpi rooli on tavaran valmistajan tai toimittajan luotettavuudella ja maineella, sen arvovallalla (imagolla). Tavaramerkeistä ja yritysten tavaramerkeistä on tulossa tärkeitä ei-hintakilpailun välineitä markkinoilla.

Markkinoiden kilpailuympäristön tyypistä riippuen erotetaan täydellinen ja epätäydellinen kilpailu.

Täydellinen kilpailu tunnusomaista viisi pääominaisuutta:

Monet ostajat ja myyjät, eikä yksikään heistä voi merkittävästi vaikuttaa tavaroiden kysyntään tai tarjontaan markkinoilla;

Homogeenisiä tavaroita ja palveluita tarjotaan myyntiin;

Millään ostajista tai myyjistä ei ole enemmän tietoa näistä markkinoista kuin muilla, he eivät voi hallita hintaa ja osto- ja myyntimäärää, mikä puolestaan ​​​​luo edellytyksiä heidän jatkuvalle heilahtelulleen;

Ostajat ja myyjät voivat vapaasti tulla markkinoille ja poistua sieltä.

Täydellinen kilpailu on harvinaista kehittyneissä maissa. Esimerkkejä täydellisen kilpailun markkinoista ovat maataloustuotteiden markkinat, arvopaperimarkkinat ja valuuttamarkkinat. Muut markkinat eivät täytä yllä olevia kriteerejä, ja ne voidaan määritellä epätäydellisen kilpailun markkinoiksi.

Epätäydellinen kilpailu määritellään markkinaksi, jolla joko ostajilla tai myyjillä on mahdollisuus vaikuttaa markkinahintaan.

Epätäydellisen kilpailun ääritapaus on puhdas monopoli. Sen pääominaisuudet ovat:

Ainoa myyjä markkinoilla;

Myytävä tuote on ominaisuuksiltaan ainutlaatuinen, eikä sillä ole läheisiä analogeja;

Myyjällä on täysi määräysvalta tavaran hintaan ja sen määrään;

- Kilpailijoiden markkinoille pääsyn "esteet" ovat käytännössä ylitsepääsemättömiä.

On olemassa luonnollisia ja keinotekoisia monopoleja. luonnollinen monopoli liittyy harvinaisen ja ainutlaatuisen omistukseen Luonnonvarat(maa ja sen pohjamaa). Nykyaikaisissa olosuhteissa luonnollinen monopoli sisältää toimialat, joilla kilpailu ei ole tarkoituksenmukaista ja joka voi johtaa kustannusten ja hintojen nousuun (kaupunkiinfrastruktuuri: kaasu, vesi ja sähkö). Periaatteessa luonnollisten monopolien toimintaa valvoo valtio.

ilmaantuminen keinotekoinen monopoli se on mahdollista kahdessa tapauksessa: lyhyen aikavälin ylikysynnän seurauksena minkä tahansa tuotteen tarjonnasta tai kilpailijoiden salaisesta yhteistyöstä ja tukahduttamisesta keinotekoisesti luotujen esteiden avulla.
Ensimmäisessä tapauksessa siellä satunnainen tai avoin monopoli, jota ei ole suojattu millään muiden kilpailijoiden tunkeutumiselta markkinoille, kun he huomaavat näiden markkinoiden kannattavuuden. Toisen tyypin monopoli tai suljettu, syntyy tuotannon keskittymisen olosuhteissa (pienten kilpailijoiden hankkiminen suurten yritysten toimesta) ja keinotekoisten esteiden luominen kilpailijoille lisenssien, patenttien, tekijänoikeuksien jne. muodossa.

Monopoleissa voi olla erilaisia ​​organisaatiomuotoja pääoman keskittymisasteesta riippuen. Yksinkertaisin muoto on kartelli– sopimus yksittäisten tuottajien välillä, jotka määrittävät tuotantokiintiöt ja jakavat myyntimarkkinat. Korkeampi keskittymismuoto syndikaatti jossa yritykset myyvät tuotteita yhdessä. Luottamus- tämä on korkeampi pääoman keskittymisen muoto, joka mahdollistaa yhteisomistuksen luomisen ja tuotannon yleisen hallinnan.

Nykyaikaisissa olosuhteissa yleisimmät suuryritykset ovat yhtiöt ja ryhmittymät jonka perusteella muodostetaan pääoma tuotannon monipuolistaminen, eli pääoman tunkeutuminen muille talouden sektoreille.

Toinen epätäydellisen kilpailun markkinatyyppi on oligopoli. Hänen ominaispiirteet ovat:

Useiden suurten yritysten läsnäolo markkinoilla, joista jokainen hallitsee merkittävää osaa markkinoista;

Yritysten tuotteet voivat olla joko standardoituja ( puhtaat oligopolimarkkinat, ja eriytetty ( eriytetyt oligopolimarkkinat);

Olla olemassa korkeat esteet alalle pääsylle: uusien kilpailijoiden tunkeutuminen markkinoille on erittäin vaikeaa, koska oligopolistiset yritykset ryhtyvät pääsääntöisesti hiljaiseen yhteistyöhön jakaessaan markkinoita ja syrjäyttäessään uusia kilpailijoita ne toimivat hyvin koordinoidusti;

Hintavalvontaa rajoittaa yritysten keskinäinen riippuvuus, jotka pitävät toisiaan tiiviisti silmällä ja pienimmässä tilaisuudessa laajentavat tuotteensa markkinoita;

Siellä on sekä hintakilpailua (puhtaat oligopolimarkkinat) että ei-hintakilpailua (erilaistuneet oligopolimarkkinat).

Esimerkkejä oligopolimarkkinoista ovat teräksen, autojen, kodinkoneiden, urheiluvälineiden jne. valmistus.

Kolmas epätäydellisen kilpailun markkinatyyppi on monopolistinen kilpailu. Kuten nimi itsessään osoittaa, tämäntyyppisille markkinoille on ominaista sekä monopolin että puhtaan kilpailun piirteet. Monopolistisen kilpailun markkinoiden tunnusomaisia ​​piirteitä ovat:

Monien myyjien läsnäolo markkinoilla;

Markkinoille tulo, samoin kuin sieltä poistuminen, ei aiheuta vaikeuksia;

Markkinoilla on samanlaisia ​​tuotteita (korvikkeita), jotka eroavat toisistaan ​​yksittäisten laatuparametrien osalta. Tuotteiden erottelu on tärkein tunnusmerkki näillä markkinoilla;

Hintavalvonta on mitätöntä yksittäisen tuottajan rajallisen markkinaosuuden vuoksi.

Edellä käsiteltyjen neljän päämarkkinamallin ominaispiirteet on esitetty taulukossa. 2.2.

Harvemmin yleinen, mutta on muitakin markkinamalleja - monopsony, oligopsony ja kahdenvälinen monopoli.

Monopsonia Tämä on yhden ostajan markkinat. Esimerkiksi asutuksen suuri tehdas on käytännössä ainoa työvoiman ostaja.

Oligopsony on markkina muutamalle suurelle ostajalle. Esimerkiksi kolme tai neljä yritystä työllistää suurimman osan työntekijöistä tietyillä työmarkkinoilla.

Kahdenvälinen monopoli on markkinat, joilla yksi ostaja kohtaa toisen myyjän. Tämä tilanne on tyypillinen työmarkkinoille, kun pikkukylässä yksi yritys on päätyönantaja ja sitä vastustaa työväenliitto.

Erityisesti on huomattava, että puhtaan kilpailun ja puhtaan monopolin markkinat ovat melko harvinaisia moderni talous. Oligopolin ja monopolistisen kilpailun markkinat ovat yleisimpiä.

Kuitenkin talousteoriassa puhdas (täydellinen) kilpailu on erityisen tärkeää. Se ei ole vain historiallisesti ensimmäinen markkinoiden malli, vaan mahdollistaa myös jonkinlaisen ihanteellisen mallin rakentamisen talouden toiminnasta, johon verrattuna voit tutkia todellisia markkinarakenteita.