Mitä ovat markkinat markkinoinnin määritelmässä. Kuluttajamarkkinoiden segmentoinnin perusperiaatteet

Markkinat ovat talousjärjestelmä, jossa subjektien välillä on sopimus ja taloudellisten etujen toteuttaminen Taloudellinen aktiivisuus vaihtoprosessissa markkinahintojen mekanismin kautta.

Markkinat ovat seurausta vaihtoprosessin luonnollisesta kehityksestä.

Markkinoiden tehokkaan toiminnan edellytykset:

• 1. Kilpailumekanismi, joka takaa vapauden valita kumppani taloussuhteissa. Sitä tuetaan kahdella tavalla:
  • o monopolien (kartellien vastaisen) lainsäädännön käyttöönotto;
  • o valuutan vaihdettavuus osallistumisen välineenä kansainvälinen järjestelmä erikoistuminen globaaliin talousjärjestelmään.

Vaihdettavuus on raha- ja rahoitusjärjestelmä, jossa kansallinen talous poistaa kaikki ulkoiset taloudelliset rajoitukset tavaroiden ja rahan tuonnista/viennistä. Käännettävyys on avoimuutta.

• 2. Hyödykkeiden ja rahan tarjonnan tasapaino. Jos näin ei ole, kyseessä on inflaatio tai deflaatio.
• 3. Kehittyneen markkinainfrastruktuurin luominen. Tehokasta työtä teollisuusyritys mahdotonta ilman kehittynyttä markkinainfrastruktuuria. Tällaisen infrastruktuurin elementit on esitetty kuvassa. 1.5.

Riisi. 1.5.

Markkinatyyppien luokittelu

I. Myynti- ja ostokohteiden mukaan:

• o tuotteiden ja palveluiden markkinat;
• o työmarkkinat;
• o rahoitusmarkkinat;
• o maamarkkinat;
• o tieto- ja teknologiamarkkinat.

II. Sijainnin ja kuuluvuuden mukaan:

• o paikallinen (paikallinen);
• o kansallinen (kotimainen tai ulkomainen);
• o alueellinen (maiden ryhmän markkinat);
• o kansainvälinen;
• o maailma (globaali).

III. Asiakastyypin mukaan:

• o loppukäyttäjien markkinat;
• o teollisten tuottajien markkinat;
• o jälleenmyyjien markkinat (jälleenmyyjät);
• o valtion markkinoilla.

IV. Kysynnän ja tarjonnan suhteen:

• o myyjän markkinat (kysyntä ylittää tarjonnan);
• o ostajan markkinat (tarjonta ylittää kysynnän);

V. Sääntelytyypin mukaan:

• o ilmainen;
• o säädettävä:
  • 1) vertikaalinen sääntely (lainsäädäntö);
  • 2) horisontaalinen sääntely (markkinasuhteiden subjektien tasolla).

VI. Tavaroiden jatkokäytön luonteen mukaan:

• o kuluttajamarkkinat (tavarat ja palvelut ostetaan henkilökohtaiseen tai perheen käyttöön);
• o teollisuusmarkkinat (tavarat ostetaan myöhempää osallistumista varten tuotantoprosessiin, jälleenmyyntiä tai vuokrausta varten).

VII. Kilpailutyypin mukaan:

• o puhdasta kilpailua (monet tuottajat ja kuluttajat johtavat kilpailua keskenään standardoitujen tavaroiden myynti);
• o monopolistinen kilpailu (yritysten hinnat ovat tietyllä vaihteluvälillä riippuen tavaroiden laadusta, myyjillä on erilainen markkinavoima, hintakilpailu);
• o oligopolistinen kilpailu (pieni joukko yrityksiä, jotka ovat herkkiä toistensa hinnoittelu- ja markkinointistrategioille, ei-hintakilpailu, hinnat riippuvat tarjottujen palvelujen määrästä ja laadusta);
• o puhdas monopoli (markkinoilla on yksi yritys, joka sanelee ehdot kuluttajille; innovaattorin monopoli tai luonnolliset monopolit, kuten JSC Gazprom, RAO Unified Energy Systems jne.).

Markkinoinnin näkökulmasta markkinat ovat kaikkien potentiaalisten kuluttajien kokonaisuus. Kuluttajalla tulee olla markkinoinnin hallinnan kohde:

• - tarve;
• - tulo;
• - pääsy markkinoille.

Taustalla olevat markkinat ovat markkinat, jotka on muotoiltu sen hallitsevan tarpeen mukaan, jonka yritys aikoo tyydyttää.

Todennäköiset markkinat ovat joukko kuluttajia, joilla on kaikki kolme yllä olevaa elementtiä.

Potentiaaliset markkinat - joukko kuluttajia, joilla on samanlaiset intressit tuotteeseen liittyen, joilla on pääsy markkinoille ja tietyt resurssit sen kulutukseen.

Valmistetut markkinat - ilmoitettujen elementtien lisäksi kuluttajilla on ja riittävästi tietoa tuotteesta.

Kasvavat markkinat ovat markkinat, jotka yritys haluaa valloittaa.

Levitysmarkkinat - osa markkinoita (kuluttajat), joka yrityksellä on jo olemassa tai joka (jos aikoo tulla markkinoille) pitää sitä ponnahduslautana lisälaajentumiselle.

Levitysprosentti - niiden kuluttajien prosenttiosuus, jotka ovat jo ostaneet yrityksen tuotteen markkinoilta, jonka yritys haluaa kaapata.

Yleistetyssä muodossa tämäntyyppiset markkinat on esitetty kuvassa. 1.6.

Markkinoiden määrittelyssä on kolme lähestymistapaa: tuote, toimiala ja asiakas, jotka Aibelin mukaan voidaan muotoilla kysymyksinä (Kuva 1.7):

• 1. Mitkä ovat tarpeet, jotka on täytettävä (mitä?).
• 2. Mitkä kuluttajaryhmät ovat tyytyväisiä (keitä?).
• 3. Mitä tekniikoita tähän on olemassa (miten?).

AT moderni maailma yhdeksi tärkeistä analyysikohteista on tullut markkinat, kuten taloustieteessä, taloussosiologiassa ja markkinoinnissa. Markkinoita pidetään yhteiskunnan kaikkien aikojen nerokkaimpana järjestelmänä.

Sen tutkimus alkoi sen ilmestymishetkestä, mutta niin pitkästä olemassaoloajasta huolimatta, tämän ilmiön dynamiikan ja eloisuuden ansiosta tutkimus jatkuu nyt 2000-luvulla.

Markkinoiden käsite on kehittynyt ajan myötä, mutta edelleen on kysymyksiä siitä, kuinka markkinat määritellään asianmukaisesti. Tutkijat erottavat seuraavat käsitteelliset ajatukset markkinoista: markkinat paikkana, vaihtomekanismina, prosessina, segmenttinä.

Tässä suhteessa markkinoille voidaan antaa useita määritelmiä. Ensinnäkin "markkinat ovat tavaran tuotannon ja kierron lakien mukaan organisoitu vaihto, tavaravaihdon suhteiden joukko". Markkinat ovat ostajien ja myyjien vuorovaikutuksen mekanismi, toisin sanoen kysynnän ja tarjonnan suhde. Markkinat ovat maan sisäinen ja maiden välinen vaihtoalue, joka yhdistää tuotteiden tuottajat ja kuluttajat.

Markkinailmiön syvällistä ymmärtämistä varten on tarpeen pohtia sen asemaa koko sosiaalisen tuotannon järjestelmässä, joka sisältää neljä aluetta. Taloudellinen aktiivisuus: tuotanto, jakelu, vaihto, kulutus. Vaikka talouselämän perimmäinen, luonnollinen päämäärä on kulutus, talouden tärkein osa-alue on tuotanto, ja ilman sen kehitystä ei voi olla markkinoita, koska tuotanto synnyttää massaa hyödykkeitä.

Kaikkien talouden aloilla tapahtuvien muutosten perusta on tuotannossa, mikä on erityisen tärkeää markkinasuhteiden muodostumiselle siellä, missä niitä ei vielä ole. Jos aloitamme levikkien uudistamisesta, emmekä ensin saavuta suuria tuotantotuloksia, markkinoita ei synny.

Tuotannon ja kulutuksen välissä on myös muita alueita. Tuotantoa seuraa jakelu - järjestelmä, joka määrittää, kuka saa tuotannon tulokset, kenestä tulee valmistettujen tuotteiden omistaja. Jakelulla on valtava rooli taittamisessa sosiaalisia suhteita ja määritelmä taloudellinen tilanne yhteiskunnan kerrokset. On huomattava, että tehokkuus riippuu työn tulosten jakautumisesta. tuotantoprosessi. Ja huolimatta siitä, että pörssi on talouselämän hierarkiassa kolmannella sijalla, sillä on voimakas käänteinen vaikutus tuotantoon.

Vaihtopiirillä on valtava rooli koko osuus- ja yhteisötalouden järjestelmässä, ja siksi markkinoista tavaravaihdon suhteiden kokonaisuutena on tullut erittäin tärkeä historiallisen kehityksen prosessissa. Toisella puolella saatamme löytää yhden valmistajan hallitsevan markkinoita, toisaalta löydämme tuhansia yrityksiä, joista jokainen toimittaa pienen osan markkinatuotannosta. Näiden puolien välissä on lähes rajaton valikoima markkinarakenteita.

Markkinointikirjallisuudessa markkinoiden selitys vaihtomekanismina tai kuluttajaryhmänä on saanut eniten huomiota. 1960-luvulla 1900-luvun loppuun mennessä yritettiin kuitenkin suorittaa syvällinen analyysi "markkinoiden" käsitteestä. keskustelu tästä aiheesta on vähentynyt. Markkinoiden käsitteen kehittäminen ja määritteleminen nykyaikaisessa markkinointikirjallisuudessa on vähitellen hiipumassa, käsitteelliset ajatukset markkinoista ovat vahvistuneet ja tarjoavat paikkoja tämän ilmiön pohtimiselle.

Yksi vanhoista käsitteistä edustaa markkinoita paikkana, tässä tapauksessa markkinat ovat fyysinen paikka, maantieteellinen piste, jossa tarjonta ja kysyntä kohtaavat, tapahtuu vaihtoa tai vastaavassa mielessä markkinat ovat paikka, jossa ihmiset / tavarat tulevat yhteen vaihtamaan. Tämä määritelmä markkinat ovat vanhimmat ja useimmiten niitä ei käytetä tieteellisiä papereita markkinoinnissa, mutta käytännössä ja markkinointitutkimus esiintyy usein.

Markkinoiden ymmärtäminen vaihtomekanismina vaihtomekanismien prisman kautta on erityisen tärkeää nykyaikaisessa B2B-markkinointikirjallisuudessa. Tätä logiikkaa noudattaen yrityksellä on useita tapoja järjestää taloudellista vaihtoaan eri vuorovaikutusosapuolten kanssa. "Toisin sanoen ehdotetaan, että on olemassa useita vaihtomekanismeja, jotka ovat samanaikaisesti erityyppisiä markkinoita."

Tässä lähestymistavassa termiä markkinat käytetään kuvaamaan tilannetta, jossa kilpailulliset markkinavoimat määräävät myyjien ja ostajien väliset kauppaehdot. Tämän ymmärryksen puitteissa markkinoita voidaan pitää ideaalisten markkinoiden teoriaa lähellä olevana tilanteena, jossa ostajien ja myyjien välinen vaihto tapahtuu erillisinä toimina.

Muun tyyppiset taloudelliset vaihtotilanteet ovat enemmän suhteellisia vaihtoja, joissa myyjien ja ostajien välille muodostuu pitkäaikaisia ​​suhteita. Tässä lähestymistavassa markkinoita kuvataan liikesuhteina ja niihin perustuvina verkostoina.

Siten erilaisten vaihtomekanismien yhdistelmä osoittaa, että termiä markkinat kuvaavat vaihtoprosessit. Toisaalta relaatiovaihdon kuvataan tapahtuvan yritysverkostojen sisällä ja nähdään tässä yhteydessä yritysjoukkojen välisinä vaihtosuhteina.

"Kolmas tapa määritellä termi "markkinat" on ymmärtää se prosessina." Tätä määritelmää on käytetty laajalti vuosikymmeniä taloustieteessä. Päähuomio kiinnitettiin sellaisiin kysymyksiin kuin yrittäjien markkinatoimijoina, kuluttajakäyttäytymisen, hintatasapainon jne. Markkinointikirjallisuuden osalta siinä heijastui käsitys markkinoista prosessina, jossa markkinaosapuolten välinen vaihto on mukana. Tämä lähestymistapa on löydetty 1960-luvulta lähtien markkinoinnin tutkijoiden kirjoituksista. Markkinointipaikassa markkinoita kuvataan prosessiksi, jossa tarjonta ja kysyntä tasaavat järjestelmällisen ja hajautetun vaihdon tuloksena.

Tämä lähestymistapa markkinoiden määritelmään on laajempi kuin kaksi edellä kuvattua, sillä markkinoiden prosessina pitäminen edellyttää sen ottamista kannustimena, koska tietojärjestelmä tai jopa koordinointimekanismi.

Nykyaikaisessa markkinointikirjallisuudessa markkinoiden ymmärtäminen segmenttinä määrittää nykytilanteen. "Tässä ymmärryksessä markkinat näyttävät ihmisiltä, ​​jotka myöhemmin ryhmitellään saadakseen markkinasegmenttejä, kun taas useat kirjoittajat tarjoavat kaikenlaisia ​​​​syitä ja algoritmeja tällaiselle osiolle."

Differoivien muuttujien avulla tutkijat saavat erilaisia ​​luokituksia markkinasegmentit.

Yksi tunnetuimmista klassisista teoksista on J. Sissorsin työ, joka on omistettu markkinoiden olemuksen analysointiin markkinoiden idean näkökulmasta ihmisryhmänä.

Kirjoittajan mukaan perinteisesti markkinat tunnistetaan joihinkin yhteinen luokka tavaroita. Tässä se tarkoittaa elintarvikemarkkinat liittyvät niihin henkilöihin, jotka ostivat tätä lajia tavarat menneisyydessä. Mukavuuden vuoksi kaikki ostajat on jaettu segmentteihin samanlaisten ominaisuuksien mukaan.

Markkinoiden tuotemääritelmän käyttö perustuu yhdestä erittäin tärkeästä hypoteesista, joka ei aina toteudu. Joten ihmiset, jotka ostavat tietyn tuotteen tulevaisuudessa, ovat samanlaisia ​​kuin ihmiset, jotka ostavat tämän tuotteen tällä hetkellä.

On syytä huomata, että ostajat usein ostavat saman tuotteen uudelleen, jos heidän tarpeensa täyttyivät asianmukaisesti. Tämä oletus on siis yleensä totta, mutta tapahtuu myös niin, että uudet kuluttajat ovat erilaisia ​​kuin nykyiset.

Edellyttäen, että valmistaja houkuttelee tuotteilleen uusia kuluttajia, näillä ihmisillä voi tässä tapauksessa olla joitain uusia ominaisuuksia. Tässä tapauksessa Sissource ehdottaa markkina-termin sijasta termiä potentiaaliset ostajat suhteessa tällaisiin ostajiin. Määritelmän mukaan potentiaaliset ostajat ovat

Kun valmistaja on määritellyt tuoteluokan, on tarpeen aloittaa kuluttajien luokittelu joidenkin parametrien mukaan, kuten markkinoiden koon, maantieteellinen sijainti kuluttajat, kuluttajien demografiset ominaisuudet, kuluttajien sosiopsykologiset ominaisuudet, ostosten syyt jne.

Markkinoiden näkemistä segmentteinä käytetään nykyään usein, tämän lähestymistavan pääasiallisena kannattajana voidaan pitää F. Kotleria, jonka ymmärryksessä markkinat ovat yhdistelmä olemassa olevia ja potentiaalisia ostajia tavaroita.

On tilanteita, joissa markkinat on määriteltävä eri tavalla kuin tavaraluokan ominaisuuksien perusteella. Nykyaikaisempi konsepti on määritellä markkinat kuluttajien tarpeiden kautta. Kuuluisassa artikkelissa "Marketing Myopia" kirjoittaja T. Levitt sanoo, että markkinat koostuvat ihmisistä, joilla on joitain tarpeita. klo ihanteelliset olosuhteet Valmistaja tuo markkinoille uuden tuotteen, jos hän tunnistaa nämä tarpeet.

Markkinoiden valinta perustuu sen rakenteen eri näkökohtiin. Markkinoinnissa tuotemarkkinoiden luokittelu tapahtuu laajan valikoiman ominaisuuksia käyttäen. Mainittakoon niistä vain tärkeimmät, jotka ovat erittäin tärkeitä käytännön käytön kannalta.

1. Tarjonnan ja kysynnän suhteesta riippuen ne erottavat toisistaan;

myyjän markkinat

ostajan markkinat.

myyjän markkinat syntyy, kun kysyntä ylittää huomattavasti tarjonnan. Samaan aikaan myynti ei aiheuta myyjälle erityisiä vaikeuksia. Ylikysynnän (alijäämän) olosuhteissa tavarat myydään edelleen. Hänen on sopimatonta osallistua mihinkään markkinointiin, koska se merkitsee vain lisäkustannuksia.

R ostajan markkinat. Se on mahdollista, jos tarjonta ylittää kysynnän. Tässä tapauksessa ei enää myyjä, vaan ostaja sanelee ehdot.

Ostajan markkinoilla on kilpailua. Tämä pakottaa myyjän tekemään merkittäviä ponnisteluja tuotteidensa myymiseksi. Ostajan markkinoilla tarve tutkia kysyntää ja kuluttajakäyttäytymistä on ensiarvoisen tärkeää.

2. Paikallisten ominaisuuksien (alueellinen kattavuus) kannalta markkinat erotetaan toisistaan:

paikallinen (paikallinen)

alueellinen (maan sisällä)

kansallinen

alueellinen maaryhmittäin (esimerkiksi Pohjois-Amerikka, Latinalainen Amerikka, Länsi-Eurooppa, IVY-maat, Baltia jne.)

Markkinoiden alueellisen kattavuuden ongelman ratkaisee yritys, riippuen sen taloudellisesta tilanteesta ja tarjotun tuotteen ominaisuuksista. Myös asianmukaisen infrastruktuurin saatavuus on erittäin tärkeää. Markkinoiden tasolta toiselle siirtyminen on eräänlaista monipuolistamista, ja se tapahtuu yleensä erittäin kilpaillussa ympäristössä.

3. Tavaran loppukäytön luonteen mukaan:

kulutustavaroiden markkinoilla

teollisuustuotteiden markkinat

K 1)

Kulutustavaramarkkinat eroavat toisistaan:

- tyypit(esimerkiksi ruoka ja non-food),

- tuoteryhmät(esim. kengät, vaatteet, kodinkoneet jne.),

- hyödykkeiden alaryhmät(esimerkiksi nahka-, kumi-, huopakenkien markkinat) jne.

Kulutustavaramarkkinoiden erityispiirre johtuu siitä, että ne ovat keskittyneet moniin yksittäisiin kuluttajiin. Siksi markkinointitutkimuksen tarkoituksena on tutkia heidän käyttäytymistään, makuaan, pyyntöään ja mieltymyksiään.

K 2)

Teollisuustuotteiden ominainen piirre(raaka-aineet, puolivalmisteet, laitteet jne.) on niiden läheinen yhteys tuotantoprosessiin. Niiden kysyntä on kohdennettua (tai toissijaista), mikä syntyy kulutustavaroiden kysynnän seurauksena ja on taloudellisen kannattavuuden tekijän alainen.

Teollisuustuotteiden kuluttajien määrä on rajallinen. Yleensä he tekevät suuria ostoksia, jotka usein vaikuttavat tuotteiden tuotantoon (mukauttamalla ne tarpeisiinsa), toimitusmenettelyyn ja moniin lisäpalveluihin. Siksi erityinen merkitys tällaisten markkinoiden markkinointitutkimuksessa on potentiaalisten ostajien ja tavaroiden valmistajien välisen suhteen tutkimuksella.

Papukaijastakin voidaan tehdä koulutettu poliittinen ekonomisti, hänen tarvitsee vain tietää kaksi sanaa: "tarjonta ja kysyntä". A. Marshall, englantilainen taloustieteilijä. Kiinnostus markkinointiin maassamme kasvoi markkinatalouden muodostuessa, avainelementti mikä on "markkinoiden" käsite. Markkinat ovat monimutkainen ja monitahoinen ilmiö, jolle on ominaista eri tasoilla sen kehitys, historiallisen, sosiaalisen ja kulttuurisen luonteen piirteet eri maista.

Esimerkiksi Amerikan markkinat vetoavat kohti aloitteellista yrittäjyysmallia, Ranskan markkinoilla on piirteitä valtion sääntely Saksan markkinat ovat sosiaalisemmin suuntautuneita, ja Japanin markkinoille on ominaista yritysten paternalismi (paternalismi on oppi yritysten ja yritysten välisestä sosiaalisesta kumppanuudesta yrittäjien ja henkilöstön välillä).

Samaan aikaan näiden maiden markkinoilla, joilla on pitkät perinteet markkinatalouden kehittämisessä, on useita yhteisiä piirteitä, jotka voidaan muotoilla viittaamalla "markkinoiden" käsitteen määritelmään.

Yksinkertaisin määritelmä voidaan ilmaista seuraavasti: markkinat ovat tarjonnan ja kysynnän yhdistelmä. Markkinat ovat toisaalta talouden subjektien välisten suhteiden alue ja toisaalta markkinatalouden elementti, joka sisältää tavaroiden tuotannon, jakelun ja kulutuksen alueet sekä talouden suunnittelun ja sääntelyn elementtejä.

Markkinoiden olemuksen ymmärtämiseksi paremmin on tarpeen tunnistaa eniten yleisiä merkkejä markkinat ja niiden pääominaisuudet. Ensimmäinen tunnusmerkki markkinat - myyjien ja ostajien vuorovaikutus. Markkinoilla toimivien yritysten yksi tärkeimmistä markkinoinnin tehtävistä on halu saavuttaa tasapainotila tavaroiden ja palveluiden kysynnän ja tarjonnan välillä.

Käytännössä tällainen tasapaino suhteellisen pitkän ajanjakson aikana on melko vaikea saavuttaa. Useimmiten markkinatilanne syntyy, kun tavaroiden ja palveluiden kysyntä ylittää niiden tarjonnan tai tarjonta ylittää kysynnän.

Ensimmäisessä tapauksessa on olemassa markkinat, joille on ominaista suhteellisen pieni määrä myyjiä (tai jopa yksi monopoli), jotka noudattavat johdonmukaista politiikkaa, ja suhteellisen suuri määrä ostajia, jotka tarvitsevat tuotetta kipeästi. Jos tämä tilanne jatkuu pitkään esimerkiksi lainsäädännöllisten tai muiden rajoitusten vuoksi, jotka estävät uusia yrittäjiä pääsemästä näille markkinoille, niin puhutaan niin sanotuista myyjämarkkinoista, jotka itse asiassa pakottavat tavaransa ostajille korkeilla hinnoilla.

Toisessa tapauksessa on olemassa ostajan markkinat, joille on ominaista suuri numero tavaravalikoima ja ostajan suuri neuvotteluvoima. Tällaisilla markkinoilla jokainen yrittäjä (tai myyjä) voi lisätä tulojaan vain luomalla ja myymällä tuotteita, jotka voivat tyydyttää ostajien tarpeet, jotka äänestävät rahoillaan tiettyjen valmistajien tavaroita.

Myyjän markkinoita hallitsevat myyntiorganisaatiot, kun taas ostajan markkinoita hallitsevat markkinointiin suuntautuneet yritykset. Taulukossa. 3.1 näyttää tärkeimmät, tyypillisimmät erot näiden kahden lähestymistavan välillä.

Toinen markkinoiden erottava piirre on niiden kilpailullinen luonne. Kilpailijoita markkinoilla voivat olla sellaiset markkinakokonaisuudet kuin yrittäjät (yksityiset tai erilaiset yhdistykset ja yhdistykset), tuotteiden yksittäiset ja kollektiiviset kuluttajat, valtio ja julkisia järjestöjä. Ostajan markkinoilla kilpailu on väistämätöntä yrittäjien välillä, jotka kilpailevat keskenään ostajien huomiosta. Toisaalta myyjän markkinoilla ostajien välillä on kilpailua myyjän huomiosta.

Kolmas merkki nykyaikaisista markkinoista on markkinakokonaisuuksien välisten suhteiden vakiintuminen integraation pohjalta, kun ne, säilyttäen halun keskinäiseen kilpailuun, osoittavat samalla olevansa kiinnostuneita vastustamaan talouden monopolisoitumista. Lisäksi tällaista integraatiota ei pakoteta ylhäältä, vaan sen määrää kehityksen luonne liikesuhteita ja varmistaa eri taloudellisten yksiköiden yhteisymmärryksen.

Esimerkkejä tällaisesta integraatiosta voivat olla sosiaalinen kumppanuus väestön työllisyyden sääntelyn alalla, työvoimaresurssien uudelleenkoulutusjärjestelmien luominen jne.

Nykyaikaisia ​​markkinoita tutkiessa on mahdotonta olla ottamatta huomioon luokittelukysymystä erilaisia ​​tyyppejä markkinoilla, jotka muodostavat markkinatalouden. Ne voidaan esittää kolmena päämarkkinana: tavaroiden ja palveluiden markkinat, tuotannontekijöiden markkinat ja rahoitusmarkkinat.

Tavaroiden ja palveluiden markkinat edellyttävät hyödykepörssejä, tukku- ja jälleenmyynti, markkinointiorganisaatioita. Nämä markkinat puolestaan ​​voidaan jakaa kulutustavaroiden ja palveluiden markkinoihin sekä teollisuustavaroiden markkinoihin.

Tuotantotekijöiden markkinat sisältävät sellaisten tuotannontekijöiden oston ja myynnin kuin maa, työ, pääoma. Rahoitusmarkkinat (tai rahamarkkinat) heijastavat kysyntää ja tarjontaa taloudelliset resurssit, lainat, joukkovelkakirjat, osakkeet ja siihen liittyy osake- ja valuuttapörssejä.

Kaikki nämä kolme markkina-aluetta ovat yhteydessä toisiinsa ja vaikuttavat toisiinsa. Samalla ne voidaan jakaa useisiin osamarkkinoihin tai sektoreihin (sektorit ovat markkinoiden osia, jotka eroavat toisistaan ​​markkinasuhteiden kohteen ominaisuuksien mukaan) ja markkinasegmentteihin.

Ja tässä tapauksessa markkinat ovat melko haarautunut rakenne, joka voidaan luokitella eri kriteerien mukaan, esimerkiksi:

markkinasuhteiden kohteiden taloudellisen tarkoituksen mukaan (kulutustavaroiden ja palveluiden markkinat, teollisuustuotteiden markkinat, raaka-ainemarkkinat, työmarkkinat, arvopaperimarkkinat, osaamismarkkinat jne.);

päällä maantieteellinen sijainti(paikalliset, kansalliset, maailmanmarkkinat);

kilpailun tason mukaan (monopolistinen, oligopolistinen, puhdas kilpailu, monopolistinen kilpailu);

alakohtaisella periaatteella (autoteollisuus, tietokone, kodinkoneet, maatalouskoneet jne.);

myynnin luonteen mukaan (tukkumyynti, vähittäismarkkinoilla).

Markkina-alojen lisäksi sen segmentit tulisi erottaa, jotka edustavat joukkoa kuluttajia, joilla on samat vaatimukset kuluttajaominaisuuksille ja tavaroiden hinnoille. Erilaisia ​​ryhmiä Kuluttajat voivat samanaikaisesti tulla eri markkinasegmenteille ja toimia eri sektoreilla.

Ja lopuksi on tarpeen tuoda vielä yksi markkinoihin liittyvä konsepti. Se on noin markkinaraosta, joka on markkinasegmentti, jota yrittäjät eivät hallitse. Siksi muodostettaessa markkinointi strategiat Yksi tärkeimmistä tavoitteista voi olla tarve kehittää vapaiden markkinarakoja.