Sosyal ağlarda çevrimiçi reklamcılık: genel bakış, yerleşim özellikleri, türleri ve etkinliği. Sosyal ağlarda reklam

İllüstrasyon Depositphotos

Reklamların yerleştirilmesi için ayrılan bütçenin doğru şekilde dağıtılabilmesi için sosyal ağlarda, ve devam eden kampanyadan istenen etkiyi elde etmek için yöneticinin reklam oluşturmanın her adımını düşünmesi önemlidir. SocialKey Ads proje uzmanları, performansı artırabileceğiniz çeşitli önerilerde bulunur reklam kampanyası.

Bahislerinizi yapın beyler!

1 . Farklı sosyal ağlarda reklam yayınlamak için en uygun modu seçin.

Çoğu sosyal ağ, hem kitlenin erişimini hem de reklamverenin reklamlarını gösterme olasılığını etkileyen orana bağlı olarak reklam yayınlama modu seçmeyi önerir. Teklif ne kadar yüksek olursa, reklamınız rakiplerinize kıyasla o kadar sık ​​gösterilir. "Optimal" modu seçerken, reklamveren, hedef kitlenin en eksiksiz kapsamına ve rakiplerin reklamlarıyla düşük "rekabeti"ne güvenebilir.

Örneklerden de görebileceğiniz gibi, oranları seçerken, bireysel yaklaşım her siteye.

2. Tavsiye edilen fiyatlara değil, kitle erişimine ve tahmin edilen sonuçlara dikkat edin.

Kitle kapsamı, reklamverenin belirli bir insan grubuna reklam gösterme sıklığını değerlendirmesine olanak tanır. Ortalama olarak, benzersiz bir kullanıcı 4-5 kez gösterilir. Seyirci kapsamı 100.000'i aşarsa, tahmin edilen sıklık kişi başına 1.5-2 katıdır. Küçük bir izleyici kitlesiyle (10.000'den az) - kişi başına 15-20 kez.

Sosyal ağlar, reklamverenlere, seçilen ayarlara göre tahmini hedef kitle erişimini ve önerilen fiyatları gösterir. Bu nedenle, yaklaşık bir bütçe hesaplamak için, hedef kitlenin erişimini, sosyal ağdaki ortalama TO'yu ve tıklama başına maliyeti bilmeniz gerekir. Hesaplama aşağıdaki formüle göre yapılabilir:

Kitle Erişimi*Sıklık*Sosyal Medya Reklam Biçimine Göre Ortalama TO*TBM=Beklenen Bütçe

Kıyafetlerle tanıştı

"Giyim" kelimesiyle, reklamların biçimini kastediyoruz. Her sosyal ağın kullanıcıları, seçimi bir reklam kampanyasının başarısının %50'sinden fazlasını belirleyen farklı biçimlere farklı tepki verir. Pratikte gördüklerimiz:

Hedef kitlenize ulaşmak için tüm sosyal ağlarda tanıtım gereklidir. Aynı zamanda, en çok dönüştürücü biçimlerden biri Facebook haber akışında yayınlanan biçimdir (ortalama TO=%2,5).

Bunun nedeni, reklamın haber akışındaki konumu, geniş ekran bir resmin kullanılması, 90 karakterlik tam bir açıklama, kullanıcıyı harekete geçiren ek düğmelerin varlığı: “Daha fazla bilgi edinin”, “Teklif alın” , vb. Benzer reklam biçimleri VKontakte ve Odnoklassniki'de mevcuttur (ortalama TO=%0,4 ve TO=%0,8). Facebook için CTR açısından göze çarpan bir liderlik, hedef kitlenin davranışıyla ilişkilidir (haber akışındaki içeriği aktif olarak tüketmesi ve yerel reklamcılığa karşı sadık tutumu).

Geminin adı ne...

Sloganlar, satın alma gücünü etkilemenin en önemli araçlarından biridir. Sosyal ağlarda reklamın kendisinin bir resim + slogan olduğu düşünüldüğünde, reklam verenin potansiyel alıcıları nasıl çekebileceği ortaya çıkıyor. Bu tekniği belirli bir durumda ele alalım.

"Peşinat %3" imzalı örnekte, şirket ayrıldı potansiyel alıcı düşüncede: %3 iyi mi kötü mü, çok mu az mı? Ve genel olarak, neyin %3'ü, hangi miktarın? Sonuç olarak, tıklama oranı oldukça düşük çıktı - %0,09. İmza durumunda "İlk taksit 99.000 ruble." - şirket, bir daire satın almak için ne kadar paraya ihtiyaç duyulduğu alıcıya hazır bir cevap verir.

İki reklam seçeneği arasındaki dönüşüm farkı açıktır. İlk örnekteki tıklama oranı 4,5 kat, tamamlanan hedeflenen eylemlerin sayısı ise 2 kattan fazla. Bu nedenle, bir slogan veya reklam başlığı seçerken, tüketicinin ek sorularını kaldıracak bir slogan bulmanızı ve seçmenizi öneririz.

Güzel doğma, ama yaratıcı

Bir reklam için görsel seçerken, birçok reklamcı ürünün "yüzünü" göstermekte hatta ürün yerine çizgi film karakterleri, güzel kadın/erkekler vb. içeren resimler kullanmaktadır.Bunun satın alma gücü üzerinde her zaman olumlu bir etkisi olmaz. Bu yöntemlerin elbette etkileri olabilir, ancak görüntüleri seçmeden önce, potansiyel bir alıcı için etkinliklerini ve kullanışlılığını düşünmelisiniz.

Örneğin, manikür yapmak isteyen bir kız için, ustanın çalışmalarının sonuçlarını görmek önemlidir ve bu arada, işin kurucusunu veya başka bir soyut resmi değil. Bu, tıklama oranının 1,5 kat farklı olduğu aşağıdaki reklam kampanyalarının sonuçlarıyla kanıtlanmıştır.

Neden - zaman

Birkaç faktörü dikkate almak önemlidir:

1. Seçilen hedef kitlenin yapılandırılması: yaş grupları ortalama 5-7 yıl olmalıdır. Farkı artırmak veya azaltmak, reklam teklifinde bir artışa neden olur.

2. Coğrafya: kampanyaları aşağıdakilere göre farklılaştırmanız gerekir: farklı bölgeler ve milyonlarca insanın yaşadığı şehirler. Bu, maliyetleri önemli ölçüde azaltacaktır.

3. Farklı reklam biçimlerini test etme: Farklı resim ve metin kombinasyonlarını denemeye, etkili olmayanları kapatmaya ve olumlu sonuçlar getirenleri iyileştirmeye değer.

4. Yeniden pazarlamayı kullanma: sitenin belirli sayfalarına bir yeniden pazarlama kodu yüklemek, reklamları yalnızca reklamverenin sitesini daha önce ziyaret etmiş kullanıcılara göstererek reklam maliyetlerini önemli ölçüde azaltabilir.

SocialKey Ads uzmanları, bu örneklerin ve önerilerin yöneticinin arama süresini kısaltmasına yardımcı olacağından emindir. etkili yollar sosyal ağlarda reklam kampanyaları oluşturmak, bu da reklam bütçesinden tasarruf etmek anlamına gelir.

Metin: Oksana Momit, Digital Society Laboratory'de SocialKey Ads projesinin toplu satış ve müşteri hizmetleri başkanı

2016'da dünyayı ve insanların dünya görüşünü değiştiren bir olay gerçekleşti - ABD seçimlerinde Donald Trump'ın zaferi. Uzmanlar oybirliğiyle, sosyal ağların ve özellikle hedeflemenin bu tür beklenmedik sonuçlara belirleyici bir katkı sağladığını savunuyorlar. Trump ekibi, binlerce sosyal medya izleyicisi için birçok mikro hedef geliştirdi.

Clinton televizyon reklamcılığına odaklandı. Reklam ilkeye göre bölündü: siyahlar için, kadınlar için, Asyalılar için vb. Bu geniş kitlelerdeki sorunların aynı olduğu ve buna göre ele alınması gerektiği varsayılmıştır. Trump daha dar bir seçim yaptı. Örneğin, Miami'deki Little Haiti semtinde, Clinton Vakfı'nın Haiti'deki depremin ardından katılmayı reddetmesi hakkında bilgi verildi. (Das Magazin'in İsviçre baskısından alınan veriler)

Kimin promosyonu daha etkiliydi, biliyorsun.

Sonuç ne olabilir?

10 kural ve hakkında konuşacağız Yaygın hatalar VK, Facebook, Instagram ve Odnoklassniki - sosyal ağlarda hedefli reklamlar kullanılırken izin verilebilir. Bu hatalar bizim neredeyse beş yıllık deneyimimiz temelinde formüle edilmiştir, düzeltilmesi müşteriler için olumlu bir ticari etkiye yol açmıştır.

1. Grubu ve siteyi içerikle doldurun

Yeni başlayanların yaygın bir hatası, hedefli reklamları boş bir grupta başlatmaktır. Kendinizi kullanıcının yerinde hayal edin: harika bir teklife tıkladı, ancak ilginç bir topluluk veya site yerine üç gönderi veya korkunç bir açılış sayfası olan bir grup gördü. Birincisi: kullanıcı edinme için para harcadınız, ancak potansiyel bir müşteriyi kaybettiniz ve ikincisi ve belki de en olumsuzu: izleyici üzerinde olumlu bir ilk izlenim yaratma fırsatını kaçırdınız. Kullanıcıların onlara katılmasını ilginç kılmak için gruplarınızda benzersiz bir tasarım oluşturun, örneğin:

Güzel tasarım ve benzersiz haberlerle içeriğin sürekli güncellenmesi oluşturur elverişli atmosfer aboneleri büyütmek için. Binlerce gruba katılma ve yüzlerce sayfayı takip etme günleri sona erdi. Artık sosyal ağlardaki her kişinin sayfası onun ikinci yüzü ve sadece ilginç ve güzel topluluklara abone oluyorlar. Unutmayın: boşluk ve donukluk melankoliye ve kayıtsızlığa neden olur. Ve bunlar satışların ana düşmanlarıdır.

2. Bir bütçe sınırı belirleyin

Dikkat olmak. Dikkatsizlik kötü sonuçlanabilir, yani plansız harcamalar.

Çoğu zaman, hedefli reklamları kendi başlarına kurmaya ve para harcamaya yönelik ilk girişimlerden sonra, çoğu insan “işe yaramadığı” için bu işten vazgeçer. Yolculuğun en başında hayal kırıklığına uğramamak için, hayatınızdaki ilk reklam kampanyasında tüm reklam bütçesini düşürdükten sonra harcama limitleri belirleyin. Unutmayın: çevrimiçi reklamcılıkta büyük bir bütçe, büyük bir sonucu garanti etmez.

Ancak harcamalara akıllıca yaklaşırsanız ve reklamı doğru ayarlarsanız her şey yoluna girer.

3. Kitlenizin demografisini tanımlayın

Hiç analitik sonuçlar istatistikler veya deneyimlerle desteklenmelidir. Reklamları tanımadığınız bir kitleye hedeflemek, maliyet aşımlarına ve düşük kampanya performansına yol açabilir.

Kitle segmentasyonu için veri kaynakları (azalan güvenilirlik sırasına göre):

• Kitle pazarlama araştırması(). Hipotez doğrulanır ve hemen çalışır. Böyle bir araştırma yapmaya ve yalnızca reklamcılık için büyük para harcamaya hazırsanız dikkatli bir şekilde hazırlanmaya değer.
• Güvenilirlikte ikinci Yandex Metrica ve Google Analytics'ten veriler. Bunun için bir web sitesi (beklenmedik bir şekilde evet), en az iki aydır istatistikler toplanmış ve dönüşüm hedefleri belirlenmiş olmalıdır. Burada, hedeflerden en az birine ulaşmak şartıyla, cinsiyet ve yaşa göre raporlar size yardımcı olacaktır. Hedefleme, pazarlamacıların hazırladığı analitik raporlar temelinde gerçekleşir.
• Site yoksa, o zaman yapabilirsiniz Vkontakte grubundaki istatistikleri görüntüle ve en çok aboneye sahip olan demografiyi belirleyin. Onlar sizin hedef kitleniz.
• Niş yeniyse, işletme yeniyse ve web sitesi yoksa, bir veya iki harcama yapmanız gerekecek. test reklam kampanyaları mümkün olan en geniş kitleye ulaştıracak ve ancak o zaman hedefleme için veri alacaksınız.

Ne kadar çok yatırım yaparsanız Pazarlama araştırması reklam harcamalarının getirisi o kadar yüksek olur. Deneyimlerimize göre, hedef kitlenizi ne kadar iyi tanırsanız, izleyiciler de sizi o kadar iyi tanır.

4. Her segmentin kendi reklamı vardır

Aynı reklamı asla farklı demografik özelliklere sahip kitlelere sunmayın. 18 yaşındaki erkekler için reklam mesajı - 24 yaş kadınlardan çok farklı olacak 44 - 50 yıl. Aynı ürünü alsalar bile. İyi örnek hedef farklılaştırması bu makalenin en başında verilmiş ve Donald Trump'ın seçim programına atıfta bulunulmuştur. İşte size bir örnek daha.

Kullanılmış bir arabanın profesyonel seçim hizmetleri.

Makro segmentler: 25 yaş üstü kadınlar - 40 yaşında ve 21 yaşında erkekler - 40 yıl.

Ana mesaj bir araba almak ve onunla herhangi bir probleminiz olmayacak. Kız gibi işine devam edeceksin ve araba bozulmayacak, çünkü bir oto uzmanı sipariş ettin. Ayrıca feminen cinsiyette adreste kişiselleştirme de olumlu rol oynamaktadır.

Burada mesaj zaten daha derindir: erkekler arabalarda kadınlardan daha bilgilidir, bu yüzden bozuk bir arabanın nasıl neredeyse yeni bir duruma getirilebileceğinin fotoğraflarıyla dikkatinizi çekmelisiniz. Erkeklerin bozuk bir arabayı tanımama korkusuyla oynamak için mükemmel bir çözüm.

5. Kısa ve öz olun

Dünyamızdaki bir kişi çok büyük miktarda bilgiden geçmek zorundadır. Reklamlara nasıl tepki verdiğinizi fark ettiniz mi? Kişi önce resmi, sonra resmi, sonra başlığı, ardından metni görür. Bu sırada bir hata yaparsanız, büyük olasılıkla potansiyel bir müşteriyi kaçıracaksınız.

• Grafikleri, seçilen sosyal ağın arayüzü boyunca dikkat çekecek şekilde seçin. Görüntü, çevresel görüşle oluşturulur, görüntü doğrudan görüşle analiz edilir. Gülümseyen ve el sıkışan insanların stok görüntüsünü yayınlamanıza gerek yok. Bu resimler genel bilgi gürültüsüne gömülüdür. Parlak, duygusal görüntüler yayınlayın, göz önünde bulundurmak istediğiniz
• Kullanıcılar yalnızca haber akışındaki başlıkları analiz eder. Detay reklam başlıkları üzerinde çalışmak- eğer sıkıcılarsa, kimse daha fazla okumaz.
• reklam metninde kısa yaz: daha fazla ayrıntı, gerçekler, duygular. Burada "fırtına" yapabilir ve daha sonra reklamcılıkta test edebileceğiniz bazı ilginç teklifler bulabilirsiniz.

6. Kullanıcıya bir eylem ödülü verin

Kullanıcının gruba katılmasını istiyor musunuz? Ona bir indirim yapın, harika bir promosyon teklif edin, onu yarışmaya katılmaya davet edin.

Haber grubunuz var mı? sonra göster reklamcılık hedef kitlenin ilgisini çekebilecek haberler. Bu tür içerikleri düzenli olarak yayınladığınızdan da bahsedebilirsiniz.

• Gruba katılın ve her gün sıcak teklifler alın;
• Gruba katılın ve sipariş verirken indirim kazanın;
• Abone olun ve her gün en son haberleri alın;
• Gruba katıl ve al ücretsiz kargo;
• Bir arkadaşınızı tavsiye etmek için bir bonus kazanın;
• Markalı bir mini hediye alırken.

7. Yeniden hedeflemeyi kullanın

1. Sitenize gelen tüm ziyaretçilere reklam gösterin. Siteye özel bir kod yükleyin - ("piksel") ve bir kişi 28 gündür sitenizdeyse, "özel" reklamımız onu yakalayacaktır. Pazarlık yapın, hala sizden alırsa indirim yapın. Hâlâ bir ürünü nereden satın alacaklarını seçen veya bir hizmeti kullanmayı planlayan kullanıcılar için, sizinle ilgili bir hatırlatma, teraziyi onların lehine çevirecektir.
2. Aşağıdaki parametrelerden en az birini içeren hazır bir müşteri veritabanınız varsa: telefon numarası, "Vkontakte" kimliği veya e-posta, hedeflenen reklamları ayarla bu seyirciye. Bu tür reklamlar, yeni bir kitleye reklam yapmaktan çok daha etkili olacaktır.

Örnek: Telefon numaralarına sahip bir müşteri tabanınız varsa, bu kişileri VKontakte haber akışında satış ve promosyonlar hakkında bilgilendirebilirsiniz. Bu tip reklam daha etkili e-posta bülteni, kullanıcı bu reklamı yanlışlıkla gösterilen bir reklam olarak gördüğünden, ancak hepimiz biliyoruz ...

8. Aşırıya kaçmayın

Reklamlarınız şirketin itibarını doğrudan etkiler, bu nedenle gerçekçi olmayan vaatlerde bulunmayın ve kışkırtıcı görseller ve metinler kullanmayın. Kitlenizde yanlış bir izlenim yarattığınız zaman, bunu değiştirmek zor olacaktır. En sert eleştiriye en kibar tonda yanıt verin. Müşteriniz bir şeyden hoşlanmıyorsa, ona bir hediye verin. Yalnızca sıfıra sıfırlama yardımcı olacaktır - şirketi yeniden markalamak. Bir mutlu müşteri iki tane getirir ve memnun olmayan bir müşteri on tane alır.

9. zahmet etmeyin

Bir reklam kampanyası oluştururken, reklam gösterme sıklığını kullanıcı başına 1 ila 5 kez arasında ayarlayabilirsiniz, ancak hiç kimse çok müdahaleci reklamları sevmez. İlk reklam yayını için 2-3 kez, ikinci reklam için 1-2 kez reklam göstermenin en uygun olduğuna inanıyoruz. Çok sık gösterirseniz, kullanıcılar reklamlardan şikayet etmeye başlar. Yalnızca hedef kitlenizi kaybetmekle kalmaz, aynı zamanda sosyal ağ moderatörleri tarafından yasaklanma riskini de alırsınız. Reklamı iki hafta sonra tekrar göstersen iyi olur.

10. Hemen geliştirmek iyidir

Hedefi doğru bir şekilde belirleyerek hangi sonuçlara ulaşılabilir?

Neredeyse Facebook'taki lansmanından bu yana, 5 yılı aşkın bir süredir hedefli reklamcılıkla çalışıyoruz. Ne yapılmaması gerektiği konusunda zengin deneyime sahibiz ve nasıl yapılacağı konusunda daha da fazla deneyime sahibiz. önermek istersen ilginç proje, işe almaktan ve tüm sorularınızı cevaplamaktan mutluluk duyuyoruz.

Şu anda, 21. yüzyıl bahçede duruyor, İnternet gelişiyor, giderek daha fazla Daha fazla insan buraya düşer. Çoğunlukla ne olduğu için, ne düşünüyorsun? Doğru şekilde! Böyle büyük bir heyecan sosyal ağlar tarafından yapıldı. Vkontakte'yi her gün 60 milyon kişi ziyaret ediyor, bu rakamı bir düşünün! GÜNDE 60 000 000 KİŞİ! Ve Facebook 700 milyon yapıyor! İnternet pazarlamacılarının sosyal ağları bu kadar çok sevmesinin nedeni budur!

Ancak, reklamverenler sosyal ağları yalnızca onları ziyaret eden kişi sayısı için değil, aynı zamanda kesin hedefleme için de severler. Vkontakte'ye kaydolduğunuzda kendinizi hatırlayın. Elbette orada cinsiyet, yaş, favori kitaplar, filmler, oyunlar ve benzerlerini belirtmişsiniz. Ve abone olduğunuz gruplar size ilgi alanlarınızı anlatacaktır. Tüm bunlar, reklamverene hedef kitlesini doğru bir şekilde hedefleme ve daha fazla kar elde etme ve hatta paradan tasarruf etme fırsatı verir.

SMM (sosyal medya pazarlaması), hedefli reklamcılık yoluyla sosyal ağlar üzerinden trafik çekme sürecidir.

İngilizce'den çevrilen "hedef" kelimesi bir hedef, bir hedef anlamına gelir. Yani, hedefli reklamcılık tam olarak belirli bir kitleye yöneliktir. Genel olarak, İnternet'teki herhangi bir reklam hedeflenir, ancak buna özellikle sosyal ağlarda reklamcılık denir.

Sosyal ağlarda nasıl reklam verilir?

Böylece sosyal ağlarda reklamcılık konusuna sorunsuz bir şekilde yaklaştık. Reklam yerleştirmek için sahip olmanız gereken en önemli şey bir hesaptır. Ve tabii ki para. Daha fazla bir şeye gerek yok. Hedefli reklam YAN gibi çalışır, en azından prensip aynıdır.

Hem sitenizin hem de bir grubun veya genel bir sayfanın reklamını yapabilirsiniz. Kullanılabilir Farklı yollar: reklam afişleri veya viral içerik (videolar, çeşitli yarışmalar) başlatın. Tüm SMM'lerin özü, insanların ürününüzle ilgili bilgileri kendilerinin paylaşmasını sağlamaktır. Bu ideal, gerçekten.

Sosyal ağlarda reklam, sosyal ağların sahip olduğu özel reklam hizmetleri kullanılarak yerleştirilir. Örneğin, yerleşik reklam yerleştirme hizmeti yardımcı olacaktır, ancak Odnoklassniki'ye reklam yerleştirmek için [email protected] hizmetini kullanmanız gerekir. Sonraki derslerde tüm servislerle nasıl çalışacağınız hakkında daha fazla bilgi vereceğim. Ve muhtemelen herkesin en sevdiği sosyal ağ Vkontakte ile başlayacağız. Bu nedenle, blog güncellemelerine abone olun ve SMM derslerini doğrudan e-postanıza ücretsiz olarak alın!

Bugün herhangi bir sosyal ağın, günde en az bir saatini bir monitörün önünde geçiren devasa bir insan topluluğu olduğu bir sır değil. Çoğu zaman, herhangi bir sosyal ağdaki katılımcıların her biri birkaç saat içinde "oturur", arkadaşlarıyla sohbet eder, eğlence içeriği izler, bazı haberler okur, vb. Tüm bu zaman boyunca, potansiyel bir reklam bağlantı noktası olarak bu sitenin "içinde" kalır. Farklı kullanmamak aptallık olur reklam araçları bu kadar geniş bir kitlede para kazanma ve kazanç elde etmek için.

Bu nedenle, bugün sosyal ağlarda reklam yapmak gibidir güçlü araç kazançlar (grup sahipleri ve tanıtılan sayfalar için) ve mal ve hizmetlerini satmak için bir kanal (girişimciler, işletme sahipleri için). Ve böyle etkili bir araç kullanmamak, vazgeçmekle eşdeğerdir. en güçlü akış müşteriler.

Bu yazıda, sosyal medya reklamcılığının nasıl çalıştığı hakkında biraz daha bilgi edinmeye çalışacağız. Bunu yapmak için, en popüler Rus ağı VKontakte'de reklam satın almak için farklı biçimler ve farklı reklam türleriyle çalışan bazı reklamverenlerin görüşleri (etkililiği karşılaştırmak için) analiz edilecektir.

Neyin reklamını yapıyorlar?

Bu nedenle, başlamak için, sosyal ağlarda (en sık) reklamların ne için kullanıldığını belirleyeceğiz. Kim satın alıyor ve ne amaçla? Reklamverenler trafikten paylarını almak için ne kadar para ödemeye razılar?

VK'ya gittiyseniz, muhtemelen sayfanın solunda bir reklam bloğu fark etmişsinizdir. Oldukça basit bir şekilde düzenlenmiştir: üstünde belirli bir ürün veya hizmeti sunan bir başlık, aşağıda şirket logosu veya "yüzü" olan bir resim - ürünü temsil eden bir kişi. Metin takip edebilir (bu isteğe bağlı olsa da). Aslında sosyal medya reklamcılığının sunulduğu formatlar oldukça farklı ve hepsiyle tanışabilirsiniz.

VK sayfasında kimin ve neden bir yer satın aldığını anlamak için bu kaynağın hedef kitlesini anlamalısınız. Bu sosyal ağda milyonlarca kullanıcı olduğunu düşünürsek buradaki kitlenin oldukça çeşitli olduğunu ve farklı filtreler kullanılarak hedef alınabileceğini söyleyebiliriz. Kendiniz için hatırlayın: sitedeki ankette cinsiyetinizi, yaşınızı, ayrıca çalışma ve çalışma yerinizi belirtirsiniz. Herhangi bir ürünü satması gereken reklamcılar, reklamlarını size gösterecek şekilde özelleştirebilir.

Bu nedenle, VKontakte reklamlarının hangi amaçla sipariş edildiği sorusunun cevabı tamamen farklı olabilir, çünkü sitenin izleyicileri farklıdır, bu da her türlü ürün üreticisinin olduğu anlamına gelir - tüm bu insanların dikkatine ihtiyaç duyan şirketler .

Başka bir deyişle, sosyal medya reklamcılığı en çok çeşitli temsilciler yerel bir sinemanın sahiplerinden en büyük çevrimiçi iç çamaşırı mağazasına kadar uzanan işletmeler. Herkes alıcısını VKontakte'de bulabilir (diğer ağlarda olduğu gibi) ve reklamlarıyla ona "geçebilir".

Nerede reklam yapıyorlar?

Elbette insanların en sevdikleri sitelerde vakit geçirmeleri, yaşları, cinsiyetleri, gelir düzeyleri ve ikamet ettikleri yerlerin çeşitliliğine rağmen sosyal ağlarda yapılan reklamlar da farklıdır. Örneğin VKontakte, daha genç bir odağa sahiptir. Ve Odnoklassniki hakkında konuşursak, bu site daha yaşlı bir kitle için daha olasıdır. Mamba arkadaşlık sitesini çocuklar ve yaşlılar ile zaten ruh eşine sahip olanlar tarafından ziyaret edilmesi pek olası değildir. Burada yalnız, maceracı insanlar bulabilirsiniz. Yani, her sosyal ağın kendi "çekirdeği" vardır - bazıları tarafından birleştirilen bir grup kullanıcı. ortak özellikler. Şu veya bu tür sosyal ağlarda reklamcılık yapıyorsanız, bu kılavuz size rehberlik etmelidir.

Reklam türleri

Her sosyal ağ kendi reklam formatını kullanır. Siteler genellikle farklı şekiller reklamverene müşterilerine ulaşmak için daha fazla araç sağlamak. RuNet'te çalışan her türlü reklam malzemesini kapsamak oldukça zordur, bu yüzden en popüler ağ - VKontakte hakkında konuşacağız. İşte en büyük kitle ve dolayısıyla reklam hizmetleri için en aktif pazar. Bu nedenle, örneğini kullanarak sosyal ağlarda çevrimiçi reklamcılığın ne olduğunu göreceğiz.

reklam bloğu

Görünüşe göre hizmetlerinizi tanıtmanın klasik ve en popüler biçimi, reklamları bir yan reklam bloğuna yerleştirmektir. İkincisi, VKontakte web sitesinin tüm sayfalarında bulunur ve bu kaynağı her ziyaret ettiğinizde sol tarafta görebilirsiniz. Biraz daha yukarıda konuştuk.

Bu blok, tüm kullanıcılar tarafından kullanılabilen reklam hesabından yapılandırılır. Ödeme biçimi (tıklama başına veya 1000 gösterim başına), hedef kitle (cinsiyet, yaş, gruplar, tercihler ve diğer birçok ayar), maliyet, dış görünüş reklamlar (resim ve başlık, resim + başlık ve metin-açıklama) ve daha fazlası. Aslında, reklamları sosyal ağlara özel olarak belirlenmiş bir blokta yerleştirmek (bu oldukça yaygın bir biçim olduğu için muhtemelen tüm sitelerde mevcuttur) özel bir yapılandırıcı tarafından temsil edilir. Ayrıca, reklamınızın ne olacağı konusunda çok çeşitli seçenekler sunar. Göreviniz, müşterinizin ilgisini çekecek şekilde ayarlamak, hesap bakiyesini doldurmak ve reklam göstermeye başlamaktır.

rekor promosyon

Bir diğer ilginç seçenekürünleri hakkında bilgi sağlamak - bunlar reklam kayıtlarıdır. Bunları "Haberler" bölümünü açarsanız görebilirsiniz. Sosyal ağlarda bu tür gönderileri kullanan reklamcılık hizmetleri, kullanıcıları rahatsız etmeden kendinizi mümkün olduğunca "organik" olarak tanıtmanın yaygın bir yoludur.

Instagram'da reklam vermek

- kullanıcılar arasında paylaşım ve video için uygun bir hizmet. Ve daha önce bu site şüpheciyse, bugün reklam yerleştirmek için mükemmel bir platformdur. Kullanıcılar parlak resimleri ve minimum açıklamaları sever. Sosyal medya reklamcılığı tam olarak budur.

Instagram'daki kullanıcılar, sayfalarının popülerliğine bağlı olarak kazanır. idollerini takip etmekten mutlu, bu yüzden reklam gönderileri ünlü insanlar pahalılar. Örneğin, Ksenia Sobchak, bir reklam yerleştirmek için 200 bin ruble ve Sergey Shnurov'a - 1,5 milyon ruble kadar ihtiyaç duyuyor. Çok para, ancak reklam için yıldızları çekme yöntemi çok etkilidir. Bu tür reklamlara harcanan her ruble için 4-10 ruble iade edebileceğinize inanılıyor. Instagram'daki reklam türleri:

• bir bağlantıyı takip etmek– reklamverenin web sitesi adresinin yıldızın sayfasına yerleştirilmesi;
• video reklam- ürünün açıklamasını içeren otuz saniyelik videolar ve bütçe izin veriyorsa, idoller ürünlerin reklamını yapacak;
• Kurulum- Instagram'da, telefonunuzdaki programların reklamını da yapabilirsiniz. İstatistiklere göre her gün binlerce kişi bunları indirmeye hazır;
• atlıkarınca- ürünü açıklayan bir dizi resim. Bu biçim, tek bir resimden daha iyi kabul edilir;
• promosyon amacıyla takipçilerin çekilmesi- Ne kadar çok abone olursa, ünlü olma ve ürünlerinizi satma şansınız o kadar artar.

Facebook Reklamları

Facebook'ta reklam, diğer sosyal ağlardan çok daha erken ortaya çıktı. Site, mal ve hizmetleri tanıtmak için birçok araç ve uygun format geliştirmeyi başardı. Instagram'da kullanılan reklam türlerinin yanı sıra ürün tanıtımı için aşağıdaki seçenekleri sunmaktadır:

• Fotoğrafİle birlikte kısa açıklama(90 karaktere kadar);
• Toplamak- bir reklamda video ve fotoğraf kullanımı;
• dairesel galeri- bağlantı içeren on video veya resmin aynı anda yerleştirilmesi;
• tuval- reklamverenin fikirleri ve yaratıcılığı için boş bir sayfa. Üzerine ve herhangi bir sırayla herhangi bir şey yerleştirebilirsiniz.

Sosyal ağlarda reklam vermek, yaratıcılığın tezahürü için birçok fırsat sunar. Facebook buna yalnızca birçok reklam formatı geliştirerek katkıda bulunmakla kalmıyor, aynı zamanda gönderi için çeşitli seçenekler de sunuyor:

1. Grup yöneticisi aracılığıyla yayınlama. Reklam maliyeti popülerliğe bağlıdır.Günlük yaklaşık fiyat 1000–2000 ruble.
2. için reklamlar mobil cihazlar ve sosyal ağlarda hedeflenen reklamlar, seçilerek bağımsız olarak yerleştirilir. doğru ayarlar yayınlar. Gösterimler ve tıklamalar için ödeme yaparsınız. İlk durumda, reklamveren bir günlük bütçe ve 1.000 gösterim başına bir fiyat belirler. İkincisinde, kullanıcıların faydalı eylemlerine (bağlantı tıklamaları) göre ödeme yapılır. Maliyet 8-20 ruble arasında değişiyor. Ödeme şuradan yapılır: banka kartı veya aracılığıyla.

Kendi kendine barındırılan sosyal medya reklamcılığı, bir ürünü tanıtmanın nispeten ucuz bir yoludur. Siteler, iletişim için oluşturulmuş olsalar da, yayın istatistiklerini her zaman öğrenebilen, tarifeleri değiştirebilen veya ayarları değiştirebilen reklamveren için de uygundur.

Vkontakte reklamcılığı

Çok uzun zaman önce, kaynak okul çocukları için bir ağdı. Ancak bölgedeki diğer sosyal ağların başarısını duyan geliştiriciler, devam etmeye karar verdi.

Sosyal ağ Vkontakte'nin kendi hedefleme aracı vardır. Facebook ve diğer sitelerde, bilgisayarın IP adresi hakkındaki bilgilerden kullanıcı verileri alınırsa, Vkontakte, kullanıcı profilinde belirtilen bilgilerden bilgi alır. Neden uygun?

Moskova'da yaşayan ve birkaç günlüğüne Barnaul'a iş gezisine çıkan bir kişinin Barnaul butiklerine yeni teslimatlarla ilgilenmesi pek olası değildir. Vkontakte, kullanıcının daimi ikametgahına atıfta bulunan reklamı gösterecektir.

Vkontakte çeşitli reklam biçimleri sunar. Büyük resimler veya topluluk reklamları popülerdir. Konaklama hem bağımsız hem de grupların yönetimi yoluyla olabilir.

Topluluklarda konaklama maliyeti 200 ruble. kullanıcı etkinliğine ve sayısına bağlı olarak . 200 ruble için yayın. 50.000 takipçisi olan bir toplulukta mümkün. Milyonlarca takipçisi olan gruplar çok daha fazlasını ister. Kendi kendine yayınlama 6-10 rubleye mal olacak. 1000 gösterim için. Fiyat, kapsama ve seçilen ayarlara bağlıdır.

Ücretsiz sosyal medya reklamcılığı var mı? Evet. olan insanlar için boş zaman birini düşünebilirsiniz aşağıdaki seçenekler promosyonlar:

• sayfanızın tanıtımı veya dahası zamanla bu konuda iyi para kazanabilirsiniz;
• yerel topluluklarda reklam yayınlamak;
• Vkontakte, Facebook ve Instagram borsaları aracılığıyla ürünlerin karşılıklı tanıtımı.

Sosyal ağlarda reklam vermek, meşgul insanlar ve daha özgür insanlar için çok uygundur. Sınırlı bir bütçeye ve kalın bir cüzdana sahip kullanıcılar için. Büyüyen tüm şirketler ve küçük işletmeler, bugün şaşırtıcı derecede kapsayıcı olan ürünleri tanıtmak için bu yollara dikkat etmelidir.