Kas ir tirgus mārketinga definīcijā. Patēriņa tirgu segmentācijas pamatprincipi

Tirgus ir ekonomikas sistēma, kuras ietvaros notiek subjektu savstarpējo ekonomisko interešu vienošanās un īstenošana saimnieciskā darbība apmaiņas procesā, izmantojot tirgus cenu mehānismu.

Tirgus ir apmaiņas procesa dabiskās attīstības rezultāts.

Nosacījumi efektīvai tirgus darbībai:

• 1. Konkurences mehānisms, kas nodrošina partnera izvēles brīvību ekonomiskajās attiecībās. Tas tiek atbalstīts divos veidos:
  • o pretmonopola (pretmonopola) likumdošanas ieviešana;
  • o valūtas konvertējamība kā iesaistīšanās instruments starptautiskā sistēma specializācija pasaules ekonomikas sistēmā.

Konvertējamība ir monetārais un finanšu režīms, kurā Tautsaimniecība atceļ visus ārējos ekonomiskos ierobežojumus preču un naudas importam/eksportam. Konvertējamība ir atvērtība.

• 2. Preču-naudas piedāvājuma bilance. Ja tā nav, tad ir inflācija vai deflācija.
• 3. Attīstītas tirgus infrastruktūras izveide. Efektīvs darbs rūpniecības uzņēmums bez attīstītas tirgus infrastruktūras. Šādas infrastruktūras elementi ir parādīti attēlā. 1.5.

Rīsi. 1.5.

Tirgus veidu klasifikācija

I. Pēc pārdošanas un pirkšanas objektiem:

• o produktu un pakalpojumu tirgus;
• o darba tirgus;
• o finanšu tirgus;
• o zemes tirgus;
• o zināšanu un tehnoloģiju tirgus.

II. Pēc atrašanās vietas un piederības:

• o vietējais (vietējais);
• o valstspiederīgais (iekšzemes vai ārvalstu);
• o reģionālais (valstu grupas tirgus);
• o starptautiskā;
• o pasaule (globālā).

III. Pēc klienta veida:

• o galalietotāju tirgus;
• o rūpniecisko ražotāju tirgus;
• o tālākpārdevēju (tālākpārdevēju) tirgus;
• o valsts tirgus.

IV. Pēc piedāvājuma un pieprasījuma attiecības:

• o pārdevēja tirgus (pieprasījums pārsniedz piedāvājumu);
• o pircēja tirgus (piedāvājums pārsniedz pieprasījumu);

V. Pēc regulējuma veida:

• o bezmaksas;
• o regulējams:
  • 1) vertikālais regulējums (tiesiskais regulējums);
  • 2) horizontālais regulējums (tirgus attiecību subjektu līmenī).

VI. Pēc preču turpmākās izmantošanas veida:

• o patēriņa tirgus (preces un pakalpojumi tiek iegādāti personīgai vai ģimenes lietošanai);
• o industriālais tirgus (preces tiek iegādātas turpmākai dalībai ražošanas procesā, tālākpārdošanai vai nomai).

VII. Pēc sacensību veida:

• o tīra konkurence (daudzi ražotāji un patērētāji, kas vada konkurenci savā starpā, pārdodot standartizētas preces);
• o monopolistiskā konkurence (uzņēmumu cenas ir noteiktā diapazonā atkarībā no preču kvalitātes, pārdevējiem ir atšķirīga tirgus vara, cenu konkurence);
• o oligopola konkurence (neliels skaits uzņēmumu, kas ir jutīgi pret viens otra cenu noteikšanas un mārketinga stratēģijām, bezcenu konkurence, cenas ir atkarīgas no sniegto pakalpojumu daudzuma un kvalitātes);
• o tīrais monopols (tirgū ir viena firma, kas diktē savus noteikumus patērētājiem; novatora monopols vai dabiskie monopoli, piemēram, a/s Gazprom, RAO Unified Energy Systems u.c.).

No mārketinga viedokļa tirgus ir visu potenciālo patērētāju kopums. Lai kļūtu par mārketinga vadības objektu, patērētājam ir jābūt:

• - nepieciešamība;
• - ienākumi;
• - piekļuve tirgum.

Pamattirgus ir tirgus, kas formulēts, ņemot vērā dominējošās vajadzības, kuras uzņēmums plāno apmierināt.

Iespējamais tirgus ir patērētāju kopums, kuriem ir visi trīs iepriekš minētie elementi.

Potenciālais tirgus - patērētāju kopums ar līdzīgām interesēm saistībā ar preci, ar piekļuvi tirgum un noteiktiem resursiem tā patēriņam.

Sagatavots tirgus - papildus norādītajiem elementiem patērētājiem ir un pietiekamu informāciju par produktu.

Augošs tirgus ir tirgus, kuru uzņēmums vēlas iegūt.

Iespiešanās tirgus - tirgus daļa (patērētāji), kas uzņēmumam jau ir vai kas (plāno ienākt tirgū) uzskata to par tramplīnu tālākai paplašināšanai.

Iespiešanās līmenis – to patērētāju procentuālais daudzums, kuri jau ir iegādājušies uzņēmuma preci no tirgus, kuru uzņēmums vēlas iegūt.

Vispārinātā veidā šāda veida tirgi ir parādīti attēlā. 1.6.

Tirgus definēšanai ir trīs pieejas: produkts, nozare un klients, ko, pēc Aibela domām, var formulēt kā jautājumus (1.7. attēls):

• 1. Kādas ir vajadzības, kas jāapmierina (kas?).
• 2. Kādas ir patērētāju grupas, kuras ir jāapmierina (kuras?).
• 3. Kādas tehnoloģijas šim nolūkam pastāv (kā?).

AT mūsdienu pasaule par vienu no svarīgiem analīzes objektiem ir kļuvis tirgus, tāpat kā ekonomikā, ekonomikas socioloģijā un mārketingā. Tirgus tiek uzskatīts par visu laiku ģeniālāko sabiedrības radīto sistēmu.

Tās izpēte sākās no tās parādīšanās brīža, taču, neskatoties uz tik ilgu pastāvēšanas periodu, pateicoties tās dinamikai un šīs parādības dzīvīgumam, pētījums turpinās arī tagad, 21. gadsimtā.

Tirgus jēdziens laika gaitā ir attīstījies, taču joprojām pastāv jautājumi par to, kā adekvāti definēt tirgu. Pētnieki izšķir šādas konceptuālas idejas par tirgu: tirgus kā vieta, kā apmaiņas mehānisms, process, segments.

Šajā sakarā var sniegt vairākas tirgus definīcijas. Pirmkārt, "tirgus ir birža, kas organizēta saskaņā ar preču ražošanas un aprites likumiem, preču apmaiņas attiecību kopums". Tirgus ir pircēju un pārdevēju mijiedarbības mehānisms, citiem vārdiem sakot, piedāvājuma un pieprasījuma attiecības. Tirgus ir apmaiņas sfēra valsts iekšienē un starp valstīm, kas savieno produktu ražotājus un patērētājus.

Lai padziļināti izprastu tirgus fenomenu, ir jāapsver tā vieta visā sociālās ražošanas sistēmā, kas ietver četras jomas. saimnieciskā darbība: ražošana, izplatīšana, apmaiņa, patēriņš. Lai gan saimnieciskās dzīves galējais, dabiskais mērķis ir patēriņš, svarīgākā ekonomikas sfēra ir ražošana, un bez tās attīstības nevar būt tirgus, jo no ražošanas rodas preču masa.

Visu tautsaimniecības sfēru izmaiņu pamats ir ražošanā, īpaši svarīgi tas ir tirgus attiecību veidošanai tur, kur to vēl nav. Ja sāksim ar aprites reformēšanu un vispirms nesasniegsim lielus ražošanas rezultātus, tad nekāds tirgus neradīsies.

Starp ražošanu un patēriņu ir arī citas jomas. Ražošanai seko izplatīšana – sistēma, kas nosaka, kurš iegūs ražošanas rezultātus, kurš kļūs par saražotās produkcijas īpašnieku. Izplatīšanai ir milzīga loma locīšanas procesā sociālās attiecības un definīcija finansiālā situācija sabiedrības slāņiem. Jāatzīmē, ka efektivitāte ir atkarīga no darba rezultātu sadalījuma. ražošanas process. Un, neskatoties uz to, ka birža ieņem trešo vietu ekonomikas sfēru hierarhijā, tai ir spēcīga pretēja ietekme uz ražošanu.

Maiņas sfērai ir milzīga loma visā sociālās ekonomikas sistēmā, un tāpēc tirgus kā preču apmaiņas attiecību kopums ir kļuvis ārkārtīgi svarīgs vēsturiskās attīstības procesā. No vienas puses, mēs varam atrast vienu ražotāju, kas dominē tirgū, no otras puses, mēs atrodam tūkstošiem uzņēmumu, no kuriem katrs piegādā nelielu daļu no tirgus produkcijas. Starp šīm pusēm ir gandrīz neierobežota tirgus struktūru dažādība.

Mārketinga literatūrā vislielākā uzmanība pievērsta tirgus kā apmaiņas mehānisma vai kā patērētāju grupas skaidrojumam. 1960. gados Tomēr līdz divdesmitā gadsimta beigām tika veikti daži mēģinājumi veikt padziļinātu "tirgus" jēdziena analīzi. diskusijas par šo tēmu ir kļuvušas mazāk intensīvas. Termina "tirgus" izstrāde un definēšana mūsdienu mārketinga literatūrā pamazām izgaist, konceptuālie priekšstati par tirgu ir kļuvuši spēcīgāki un nodrošina šīs parādības aplūkošanas lokus.

Viens no vecajiem jēdzieniem tirgu reprezentē kā vietu, šajā gadījumā tirgus ir fiziska vieta, ģeogrāfisks punkts, kur satiekas piedāvājums un pieprasījums, notiek apmaiņa vai līdzīgā nozīmē tirgus ir vieta, kur cilvēki. / preces sanāk kopā, lai veiktu apmaiņu. Šī definīcija tirgus ir vecākais un visbiežāk netiek izmantots zinātniskie raksti mārketingā, bet praksē un tirgus izpēte notiek bieži.

Tirgus kā apmaiņas mehānisma izpratne, skatoties caur apmaiņas mehānismu prizmu, ir īpaši aktuāla mūsdienu B2B mārketinga literatūrai. Pēc šīs loģikas uzņēmumam ir vairāki veidi, kā organizēt savu ekonomisko apmaiņu ar dažādām mijiedarbības pusēm. "Citiem vārdiem sakot, tiek ierosināts, ka pastāv vairāki apmaiņas mehānismi, kas vienlaikus ir dažāda veida tirgi."

Šajā pieejā termins tirgus tiek lietots, lai aprakstītu situāciju, kad konkurences tirgus spēki nosaka tirdzniecības noteikumus starp pārdevējiem un pircējiem. Šīs izpratnes ietvaros tirgu var uzskatīt par ideālo tirgu teorijai tuvu situāciju, kur apmaiņa starp pircējiem un pārdevējiem notiek kā diskrēti akti.

Cita veida ekonomiskās apmaiņas situācijas ir vairāk relāciju apmaiņa ar nodibinātām ilgtermiņa attiecībām starp pārdevējiem un pircējiem. Šī pieeja raksturo tirgu kā biznesa attiecības un tīklus, kas veidoti uz šīm attiecībām.

Tādējādi dažādu maiņas mehānismu kombinācija parāda, ka tirgus terminu raksturo apmaiņas procesi. No otras puses, vairāk relāciju apmaiņas tiek aprakstītas kā notiekošas biznesa tīklos un šajā sakarā tiek uzskatītas par apmaiņas attiecībām starp uzņēmumu grupām.

"Trešais veids, kā definēt terminu "tirgus", ir saprast to kā procesu." Šī definīcijas pieeja ekonomikā ir plaši izmantota daudzus gadu desmitus. Galvenā uzmanība tika pievērsta tādiem jautājumiem kā uzņēmēju kā tirgus dalībnieku analīze, patērētāju uzvedība, cenu līdzsvars u.c. Attiecībā uz mārketinga literatūru tajā tika atspoguļota izpratne par tirgu kā procesu, kurā tiek iekļauta apmaiņa starp tirgus dalībniekiem. Kopš 1960. gadiem šī pieeja ir atrodama mārketinga pētnieku rakstos. Mārketinga lokusā tirgus tiek raksturots kā piedāvājuma un pieprasījuma vienādošanas process sistemātiskas un decentralizētas apmaiņas rezultātā.

Šī pieeja tirgus definīcijai ir plašāka nekā divas iepriekš aprakstītās, jo, uzskatot tirgu kā procesu, tas ietver to kā stimulu, jo informācijas sistēma vai pat koordinācijas mehānisms.

Mūsdienu mārketinga literatūrā tirgus kā segmenta izpratne nosaka pašreizējo situāciju. "Šajā izpratnē tirgi parādās kā cilvēki, kuri pēc tam tiek grupēti, lai iegūtu tirgus segmentus, savukārt dažādi autori piedāvā visdažādākos iemeslus un algoritmus šādam sadalījumam."

Izmantojot diferencējošus mainīgos, pētnieki iegūst dažādas klasifikācijas tirgus segmentos.

Viens no slavenākajiem klasiskajiem darbiem ir J. Sissora darbs, kas veltīts tirgu būtības analīzei no tirgus kā cilvēku grupas idejas viedokļa.

Pēc autora domām, tradicionāli tirgus tiek identificēts ar dažiem kopējā klase preces. Šeit tas nozīmē pārtikas tirgi kas attiecas uz tām personām, kuras iegādājās šī suga preces pagātnē. Ērtības labad visi pircēji ir sadalīti segmentos pēc līdzīgām īpašībām.

Tirgus produkta definīcijas izmantošana izriet no vienas ļoti svarīgas hipotēzes, kas ne vienmēr tiek apstiprināta. Tātad cilvēki, kas pērk noteiktu produktu nākotnē, būs līdzīgi cilvēkiem, kuri iegādājas šo produktu tagadnē.

Ir vērts atzīmēt, ka pircēji mēdz atkārtoti iegādāties vienu un to pašu preci, ja viņu vajadzības tika atbilstoši apmierinātas. Tātad šis pieņēmums parasti ir patiess, taču gadās arī tā, ka jaunie patērētāji atšķiras no esošajiem.

Ja ražotājs saviem produktiem piesaistīs jaunus patērētājus, šajā gadījumā šiem cilvēkiem var būt kādas jaunas iespējas. Šajā gadījumā termina tirgus vietā Sissource attiecībā uz šādiem pircējiem ierosina lietot terminu potenciālie pircēji. Pēc definīcijas potenciālie pircēji ir

Kad ražotājs ir definējis preču klasi, jāsāk klasificēt patērētājus pēc kāda parametru kopuma, piemēram, tirgus lieluma, ģeogrāfiskā atrašanās vieta patērētāji, patērētāju demogrāfiskās īpašības, patērētāju sociāli psiholoģiskās īpašības, pirkumu veikšanas iemesli utt.

Tirgus kā segmentu uzskatīšana mūsdienās tiek izmantota nereti, par galveno šīs pieejas piekritēju var uzskatīt F. Kotleru, kura izpratnē tirgus ir kombinācija no esošajām un potenciālie pircēji preces.

Pastāv situācijas, kad tirgus ir jādefinē citādi, nekā pamatojoties uz preču klases pazīmēm. Mūsdienīgāks jēdziens ir definēt tirgu, izmantojot patērētāju vajadzības. Slavenajā rakstā “Mārketinga tuvredzība” autors T. Levits saka, ka tirgus sastāv no cilvēkiem, kuriem ir kādas vajadzības. Plkst ideāli apstākļi Ražotājs ievieš tirgū jaunu produktu, ja spēj atpazīt šīs vajadzības.

Tirgus izvēle balstās uz dažādiem tā strukturēšanas aspektiem. Mārketingā preču tirgu klasifikācija tiek veikta, izmantojot plašu funkciju klāstu. Atzīmēsim tikai svarīgākos no tiem, kuriem ir ārkārtīgi liela nozīme praktiskās izmantošanas nolūkos.

1. Atkarībā no piedāvājuma un pieprasījuma attiecības izšķir;

pārdevēju tirgus

pircēju tirgus.

pārdevēju tirgus rodas, ja pieprasījums ievērojami pārsniedz piedāvājumu. Tajā pašā laikā pārdošana pārdevējam nesagādā īpašas grūtības. Virspieprasījuma (deficīta) apstākļos preces joprojām tiks pārdotas. Viņam ir nepiedienīgi nodarboties ar jebkādām mārketinga aktivitātēm, jo ​​tas nozīmēs tikai papildu izmaksas.

R pircēju tirgus. Tas ir iespējams, ja piedāvājums pārsniedz pieprasījumu. Šajā gadījumā savus noteikumus diktē vairs nevis pārdevējs, bet gan pircējs.

Pircēja tirgū valda konkurence. Tas liek pārdevējam pielikt ievērojamas pūles, lai pārdotu savas preces. Pircēja tirgū ļoti svarīga ir nepieciešamība pētīt pieprasījumu un patērētāju uzvedību.

2. No telpisko raksturlielumu (teritoriālā pārklājuma) viedokļa tiek izdalīti tirgi:

vietējais (vietējais)

reģionālais (valsts iekšienē)

Valsts

reģionālais pa valstu grupām (piemēram, Ziemeļamerika, Latīņamerika, Rietumeiropa, NVS valstis, Baltija u.c.)

Tirgus teritoriālā pārklājuma problēmu risina uzņēmums atkarībā no tā finansiālā stāvokļa un piedāvātās preces īpašībām. Liela nozīme ir arī atbilstošas ​​infrastruktūras pieejamībai. Pāreja no viena tirgus līmeņa uz citu ir dažādošanas veids, un to parasti veic augstas konkurences apstākļos.

3. Pēc preču galapatēriņa veida:

patēriņa preču tirgus

rūpniecības preču tirgus

K 1)

Patēriņa preču tirgus atšķiras pēc:

- veidi(piemēram, pārtika un nepārtika),

- preču grupas(piemēram, apavi, apģērbs, sadzīves tehnika utt.),

- preču apakšgrupas(piemēram, ādas, gumijas, filcēto apavu tirgus) utt.

Patēriņa preču tirgus specifika ir saistīta ar to, ka tie ir orientēti uz daudziem individuāliem patērētājiem. Tāpēc mārketinga pētījumu mērķis ir izpētīt viņu uzvedību, gaumi, pieprasījumus un vēlmes.

K 2)

Rūpniecisko preču raksturīga iezīme(izejvielas, pusfabrikāti, iekārtas u.c.) ir to ciešā saistība ar ražošanas procesu. Pieprasījums pēc tiem ir mērķtiecīgs (vai sekundārs), kas rodas patēriņa preču pieprasījuma rezultātā un ir pakļauts ekonomiskās iespējamības faktoram.

Rūpniecības preču patērētāju skaits ir ierobežots. Parasti viņi veic lielus pirkumus, bieži ietekmējot produktu ražošanu (pielāgošanu savām vajadzībām), piegādes procedūru un virkni papildu pakalpojumu. Tāpēc īpaša nozīme šādu tirgu mārketinga pētījumos tiek pievērsta potenciālo preču pircēju un ražotāju attiecību izpētei.

Pat papagaili var padarīt par izglītotu politekonomistu, viņam jāzina tikai divi vārdi: "piedāvājums un pieprasījums". A. Māršals, angļu ekonomists. Interese par mārketingu mūsu valstī pieauga līdz ar tirgus ekonomikas veidošanos, galvenais elements kas ir jēdziens "tirgus". Tirgus ir sarežģīta un daudzpusīga parādība, ko raksturo dažādi līmeņi tās attīstību, vēsturiskās, sociālās, kultūras rakstura iezīmes, kas piemīt dažādas valstis.

Piemēram, Amerikas tirgus tiecas uz iniciatīvas uzņēmējdarbības modeli, Francijas tirgum piemīt iezīmes valsts regulējums, Vācijas tirgus ir vairāk sociāli orientēts, un Japānas tirgum raksturīgs korporatīvais paternālisms (paternālisms ir sociālās partnerības doktrīna uzņēmumos un korporācijās starp uzņēmējiem un darbiniekiem).

Tajā pašā laikā šo valstu tirgiem, kuriem ir senas tirgus ekonomikas attīstības tradīcijas, ir vairākas kopīgas iezīmes, kuras var formulēt, atsaucoties uz paša jēdziena "tirgus" definīciju.

Vienkāršāko definīciju var izteikt šādi: tirgus ir piedāvājuma un pieprasījuma kombinācija. Tirgus ir, no vienas puses, ekonomikas subjektu attiecību sfēra, no otras puses, tirgus ekonomikas elements, kas ietver preču ražošanas, to izplatīšanas un patēriņa sfēras, kā arī ekonomikas plānošanas un regulēšanas elementi.

Lai vēl vairāk izprastu tirgus būtību, ir nepieciešams identificēt visvairāk kopīgas pazīmes tirgus un to galvenās īpašības. Pirmkārt pazīšanas zīme tirgus – pārdevēju un pircēju mijiedarbība. Viens no svarīgiem mārketinga uzdevumiem uzņēmumiem, kas darbojas tirgū, ir vēlme panākt līdzsvara stāvokli starp preču un pakalpojumu piedāvājumu un pieprasījumu.

Praksē šādu līdzsvaru samērā ilgā laika periodā ir diezgan grūti panākt. Visbiežāk tirgus situācija rodas, kad vai nu pieprasījums pēc precēm un pakalpojumiem pārsniedz to piedāvājumu, vai arī piedāvājums pārsniedz pieprasījumu.

Pirmajā gadījumā ir tirgus, kuram raksturīgs salīdzinoši neliels skaits pārdevēju (vai pat viens monopolists), kas īsteno konsekventu politiku, un salīdzinoši liels skaits pircēju, kuriem prece ir ļoti nepieciešama. Ja šāda situācija saglabājas ilgstoši, piemēram, likumdošanas vai citu ierobežojumu dēļ, kas liedz šajā tirgū ienākt jaunajiem uzņēmējiem, tad runa ir par tā saukto pārdevēju tirgu, kas faktiski uzspiež pircējiem savas preces par augstām cenām.

Otrajā gadījumā ir pircēja tirgus, kam raksturīgs liels skaits preču daudzveidība un liela pircēja kaulēšanās spēja. Šādā tirgū katrs uzņēmējs (vai pārdevējs) var palielināt savus ienākumus, tikai radot un pārdodot produkciju, kas spēj apmierināt pircēju vajadzības, kuri ar savu naudu balso par noteiktu ražotāju precēm.

Pārdevēju tirgū dominē pārdošanas organizācijas, savukārt pircēja tirgū dominē uz mārketingu orientētas firmas. Tabulā. 3.1 parāda galvenās, raksturīgākās atšķirības starp šīm divām pieejām.

Otrā tirgus atšķirīgā iezīme ir tā konkurences raksturs. Konkurenti tirgū var būt tādi tirgus subjekti kā uzņēmēji (individuāli vai dažādas asociācijas un asociācijas), individuālie un kolektīvie preču patērētāji, valsts un sabiedriskās organizācijas. Pircēju tirgū konkurence ir neizbēgama starp uzņēmējiem, kuri iesaistās savstarpējā sāncensībā par pircēju uzmanību. Un otrādi, pārdevēja tirgū starp pircējiem notiek konkurence par pārdevēja uzmanību.

Trešā mūsdienu tirgus pazīme ir tirgus vienību attiecību stabilizēšanās uz integrācijas pamata, kad tās, saglabājot savstarpējas sāncensības tieksmi, vienlaikus izrādās ieinteresētas pretdarboties ekonomikas monopolizācijai. Turklāt šāda integrācija nav uzspiesta no augšas, bet gan to nosaka attīstības raksturs biznesa attiecības un nodrošina dažādu saimniecisko vienību vienprātību.

Šādas integrācijas piemēri var būt sociālā partnerība iedzīvotāju nodarbinātības regulēšanas sfērā, darbaspēka resursu pārkvalifikācijas sistēmu izveide u.c.

Pētot mūsdienu tirgu, nav iespējams neapsvērt klasifikācijas jautājumu dažādi veidi tirgiem, kas veido tirgus ekonomiku. Tos var attēlot kā trīs galvenos tirgus: preču un pakalpojumu tirgus, ražošanas faktoru tirgus un finanšu tirgus.

Preču un pakalpojumu tirgū ir nepieciešamas preču biržas, vairumtirdzniecība un mazumtirdzniecība, mārketinga organizācijas. Šo tirgu savukārt var iedalīt patēriņa preču un pakalpojumu tirgū un rūpniecības preču tirgū.

Ražošanas faktoru tirgus ietver tādu ražošanas faktoru kā zeme, darbaspēks, kapitāls pirkšanu un pārdošanu. Finanšu (vai naudas) tirgus atspoguļo piedāvājumu un pieprasījumu finanšu resursi, aizdevumi, obligācijas, akcijas un ietver akciju un valūtas biržu klātbūtni.

Visi šie trīs tirgi ir savstarpēji saistīti un savstarpēji ietekmē viens otru. Tajā pašā laikā tos var iedalīt dažādos apakštirgos vai sektoros (sektori ir tirgus daļas, kas atšķiras viena no otras atbilstoši tirgus attiecību subjekta pazīmēm) un tirgus segmentos.

Un šajā gadījumā tirgus ir diezgan sazarota struktūra, kuru var klasificēt pēc dažādiem kritērijiem, piemēram:

atbilstoši tirgus attiecību objektu ekonomiskajam mērķim (patēriņa preču un pakalpojumu tirgus, rūpniecības preču tirgus, izejvielu tirgus, darba tirgus, vērtspapīru tirgus, zinātības tirgus utt.);

ieslēgts ģeogrāfiskā atrašanās vieta(vietējie, nacionālie, pasaules tirgi);

pēc konkurences līmeņa (monopolistiska, oligopolistiska, tīrā konkurence, monopolistiskā konkurence);

pēc nozaru principa (automobiļu, datoru, mājsaimniecības ierīces, lauksaimniecības tehnika utt.);

pēc pārdošanas veida (vairumtirdzniecība, mazumtirdzniecības tirgi).

Līdzās tirgus sektoriem ir jānošķir tā segmenti, kas pārstāv patērētāju kopumu, kuriem ir vienādas prasības patērētāja īpašībām un preču cenai. Dažādas grupas patērētāji var vienlaicīgi ienākt dažādos tirgus segmentos un darboties dažādās nozarēs.

Un, visbeidzot, ir nepieciešams ieviest vēl vienu koncepciju, kas saistīta ar tirgu. Tas ir par par tirgus nišu, kas ir tirgus segments, kuru uzņēmēji neapgūst. Tāpēc, veidojot mārketinga stratēģijas firmām, viens no galvenajiem mērķiem varētu būt nepieciešamība attīstīt brīvā tirgus nišas.