Sloganeja yrityksille. Mainoslauseet, jotka valloittivat maailman

Ilmeisestä yksinkertaisuudesta huolimatta mainossloganin luominen on helvetin työtä. Ihannetapauksessa sinun on sovitettava kaikki 3-4 sanaan:

• Tuotteen hyöty kuluttajalle
• Yrityksen filosofia
• Erotu kilpailijoiden joukosta
• herättää oikeita tunteita
• Tee yrityksen tuotteesta ikimuistoinen

Tärkeintä on, että iskulause syötetään tiukasti muistiin. Mieluiten alitajunnassa. Luo vahva assosiaatio oikeaan aikaan. Itse asiassa siinä yhdistyvät yhteensopimattomat: luovuus, yksinkertaisuus ja informatiivisuus. Siksi yksinkertaisin, ensi silmäyksellä, lause on keksitty päiville, viikoille ja jopa kuukausille. Ja sitten muutaman vuoden välein ne vaihtuvat tuottavampaan.

Slogan on kallis. Jotkut asiantuntijat veloittavat siitä 100-200 dollaria tai jopa enemmän. 3-4 sanan takana on viikkoja markkinaraon tutkimista ja yrityksen sijainnin (USP) määrittelyä.

Ne, jotka väittävät jättävänsä huomiotta ärsyttäviä mainoksia, valehtelevat yleensä itselleen ja muille. Todella perustavanlaatuisia on hyvin vähän. Kun seisomme näyteikkunan edessä ja valitsemme esim. hammastahna Ensinnäkin muistamme ystäviemme arvostelut. Jos niitä ei ole, mainonta ponnahtaa muistiin. Ja visuaalisten kuvien ohella tämä iskulause ilmestyy muistiin. Luottamus syntyy: nämä ihmiset ainakin käyttivät rahaa mainontaan tai jopa jonkinlaiseen substantiiviin.

Sloganin tavoitteena on luoda vahva ensivaikutelma. Sen yrityksen vaatteet, jonka kanssa he tapaavat. Nokia yhdistäminenihmiset. (Nokia yhdistyy). McDonald's . minärakkausse. Älä hidasta - Tennarit.L'oreal. Ansaitset sen. Rafaello . Tuhannen sanan sijaan. Kyllä, yksi arvokas iskulause voi hyvinkin korvata tuhat sanaa. Se ei ole vitsi.

Tietenkin ihanne on ihanteellinen, jota kukaan ei voi saavuttaa. Jopa menestyneimmät ja suuret yritykset voivat harvoin ylpeillä todella laadukkaalla sloganilla, joka saavuttaa menestyksen huipulle pelkästään tuotteensa laadun ja menestyneiden mainostekstien ansiosta. Tässä artikkelissa esitän eniten onnistuneita esimerkkejä mainoslauseet yrityksille.

Esimerkkejä Applen mainoslauseista

Katsotaanpa esimerkkejä Applen iskulauseesta. Sen päämotto on ajatella toisin". Nämä kaksi sanaa sisältävät erikoisen syvä merkitys. Onhan olemassa erityinen kerros ihmisiä, jotka haluavat näyttää muille, että he ovat erilaisia ​​kuin he. Panostamalla ominaisuuteen Apple pelasi sillä ja otti onnistuneesti 90 % älypuhelinmarkkinoiden voitoista. Katsotaanpa nyt esimerkkejä yrityksen sloganista erikseen:

iPhone. Apple keksii puhelimen uudelleen.

iPhone 3G. iPhone, jota olet odottanut.

iPhone X . Hei tulevaisuus.

Toivottavasti iPhone ei esittelyjä kaipaa. Tämä on stereotyyppinen menestyksen mitta. Mitä uudempi iPhone, sitä menestyvämpi ihminen. Jos ensimmäinen iPhone oli todellakin roolimalli tuleville älypuhelimille, niin loput iPhonet vain käyttävät hyväkseen omaa suosiotaan kalliina rihkamaisina.

iPhone 5. Suurin asia, joka iPhonelle on tapahtunut iPhonen jälkeen.

Yhdessä sen suosio esittelee suotuisasti näytön kokoa.

iPhone SE . Pieni muoto parhaimmillaan.

Mac mini . Jättiläinen mini.

Tässä päinvastoin pieni koko esitetään suotuisasti.

Iphone 5s. Ajattelemisen edellä.

IPhone 8. Mielen säteily.

iPad Pro . Kaikki paranee.

Panos on tehty työn nopeuden perusteella.

MacB ok Air . Koko päivän saavutuksia varten.

Avainilmaisin on tehokas akku.

iMac . Selkein näkemys asioista.

Ja täällä he ylistävät näyttöä.

Johtopäätös: Kaikki yllä mainitut edut toteutetaan useimmiten yhdessä mallissa. Lisäksi valmistajat voivat tehdä täydellisen puhelimen tehokkaalla prosessorilla ja akulla, mutta he eivät halua. Koska he haluavat saada kaiken irti kehityksestä.

ihmiset perustelevat tekniset tiedot viimeinen iPhone, jolla on mahdollisuus uskottavalla tekosyyllä liittyä menestyneiden ihmisten suljettuun kastiin

Esimerkkejä vaatetusalan iskulauseista

Esimerkkeinä vaatetusyritysten mainoslauseista, muistakaamme slogan, joka tunnistetaan välittömästi kaikissa maailman maissa. Nike Anna mennä. "Anna mennä". Näissä kolmessa sanassa on kaikki: kehotus toimintaan (mukaan lukien vaateliikkeestä ostaminen) ja motivaatio urheiluun sekä aktiivisten ihmisten elämänfilosofia. Neutraali ja positiivinen kirjoitus muutti Niken joukkokultiksi.

Huomionarvoisia ovat myös esimerkkejä Adidas-yritysten mainoslauseista. Motto "Impossible is nothing" on myös loistava motivoimaan ihmisiä saavuttamaan tavoitteensa, ja se on tehnyt merkin vaatteista välittömästi tunnistettavan kultin. Joillakin kielillä sanasta Adidas on tullut yleissana. Esimerkiksi puolaksi sana "adidas" tarkoittaa "lenkkarit".

Esimerkkinä Xerox-yhtiön iskulause " Opimme maailmaa kopioimaan » näet kuinka paljon slogan vaikuttaa yrityksen imagoon. Valittuaan kapean markkinaraon iskulauseessa heistä tuli kiistaton kopiokoneiden myynnin johtaja, mikä teki sanasta "kopiokone" yleisen sanan. Tällä tikulla on kaksi päätä. Kun Xerox päätti aloittaa tietokoneiden valmistuksen, kova fiasko oli taattu. Asiakkaat eivät olleet valmiita ostamaan Xeroxilta jotain, joka ei voinut kopioida tietoja paperiarkilta toiselle.

Esimerkkejä auton mainoslauseesta

Uudet autot ostetaan enimmäkseen imagoa varten, vaikka ne olisivat työhevosia. Siksi esimerkit yrityksen sloganista ovat tässä kaunopuheisimpia.

Toyota . Hallitse unelmaa.

Toyota . Pyri parhaaseen.

Ne näyttävät olevan yksinkertaisia ​​iskulauseita, mutta jokin niistä saa kiinni.

Ford . Astu sisään ja mene (USA).

Tämä esimerkki Fordin iskulauseesta on yksinkertaisesti kiehtova yksinkertaisuudessaan. Todellakin, haluan istua alas ja mennä.

Ford . Tunneero (Tunne ero).

Jokainen automalli on erilainen, mutta amerikkalainen autonvalmistaja on tehnyt siitä iskulauseen.

Katsotaanpa Saksan autoteollisuuden iskulauseita:

Mercedes Olemme parhaita maalla, vedessä ja ilmassa.

Mercedes. Paras tai ei mitään.

Mercedes. Kuten kukaan muu.

BMW. Neliveto ja kaikki hallinnassa.

MercedesGLE. Ole paras millä tahansa tiellä.

Mercedes uusi S-luokka. Koe älykkyys liikkeessä.

Mercedes C-luokka. Paras ei tarvitse vaihtoehtoa.

Mercedes E luokka. Älykkyyden mestariteos.

Mercedes B-luokka. Kaikkea hyvää elämässä.

Mercedes G luokka. Ensimmäinen kaikilla teillä.

MercedesAMGGT-roadster. Tunne adrenaliiniryöpy.

Esimerkkejä hotellin mainoslauseesta

Erittäin onnistunut esimerkki yrityksen sloganista Hilton: « vie minutHilton» (OtaminäkohtaantheHilton) . Ensinnäkin ainakin keskiluokan ihmiset menevät taksilla hotelliin. Siellä on valikoima kohdeyleisöä. Toiseksi, kun henkilö saapuu tuntemattomaan kaupunkiin, hän on hämmentynyt ja miettii kuumeisesti, missä yöpyä. Ja kun taksinkuljettaja kysyy, minne hänet viedään, hänen päähänsä ponnahtaa valmis vastaus. Siksi yksinkertainen, ensi silmäyksellä iskulause auttoi tätä hotelliketjua tulemaan välittömästi tunnistettavaksi monissa maailman maissa.

Esimerkkejä apteekin mainoslauseesta

Muutama ilmeiseltä ilmeinen lause auttoi näitä apteekkiketjuja nappaamaan kunnollisen osan lääkemarkkinoista.

Kaikki mitä tarvitset terveyteen.

Apteekki halvat hinnat.

Terveellinen valintasi.

Apteekki, johon luotan.

Esimerkkejä matkatoimiston mainossloganista

Ja tässä tärkein tehtävä on viihdyttää. On parempi yhdistää tunnekomponentti.

Hei-op ja olet Egyptissä.

Maistutaan eksoottista.

Uudenvuoden loma maulla.

Turkki. Avoinna kaikille.

vierailla parhaat paikat maailma - saavutettava ja kätevä.

Vielä enemmän aurinkoa.

Esimerkki rakennusyrityksen mainoslauseesta.

Rakennamme tilauksesi puolestasi.

Kiireelliset asiat ovat etusijalla.

Esimerkkejä kuljetusyrityksen mainossloganista

Useimmissa tapauksissa ihmiset eivät lähetä paketteja kovin usein. Mutta jos sinun on todella tehtävä se kiireellisesti, mainoslauseet tulevat heti mieleen.

FedEx. Kaikkialla maailmassa ajallaan.

DHL. varten suuria arvoja ajattele DHL:ää.

Esimerkkejä mainostoimiston iskulauseista

Mainostoimisto ilman iskulausetta on kuin suutari ilman saappaita. Menestyneimmät esimerkit yrityksen sloganista, jotka otin iskulausetietokannasta.

RA "promootio". Teemme rahaa sinulle

Massaposti . Uusi korkeus yrityksellesi

RA" Innovatiiviset tekniikat» . Menestyksekkäälle liiketoiminnalle uusia näköaloja

Tilaa mainosslogan copywriterilta

Jos luet huolellisesti yrityksen menestyneitä esimerkkejä iskulauseista, huomaat yhden mallin - ne kaikki ovat sopusoinnussa ostajien ongelmien kanssa. He syövät alitajuntaan ja vastaavat oikealla hetkellä tuotteen valinnassa esitettyyn kysymykseen.

Älä kuitenkaan kopioi kilpailijoilta mielettömästi. Se on kuin noutaisi passin, jossa on toisen henkilön kuva omia tarpeita. Loppujen lopuksi sinulla on jo USP, eikö? Vaikka teeskenteletkin tammenterhoa, siitä ei koskaan kasva mahtava tammi. Pidä tämä mielessä, kun keksit itse yritykselle iskulauseen tai päätät tilata mainossloganin copywriterilta.

FROM Toivottaen,

AT moderni yhteiskunta mainonta on kaukana viimeisestä. Sitä voidaan turvallisesti kutsua paitsi edistyksen moottoriksi, myös valintamme motivaattoriksi. Siksi tehokkaan mainoslauseen luominen on yksi parhaat ratkaisut saada asiakkaita ilmaiseksi. Menestyksekkäästä sloganista, joka keskittyy tuotteen tai palvelun etuihin, kiinnostaa kohdeyleisöä ostamaan, tulee voimakas työkalu myynnin kasvu.

Kuinka luoda menestyvä mainoslause?

Termi "iskulause" tulee gallialaisesta lauseesta sluagh-ghairm (taisteluhuuto). Se tarkoittaa mainoslausetta, joka viestii lyhyesti tarjottavasta tuotteesta tai palvelusta. Tämä on yksi tehokkaimmista ja yksinkertaisimmista myyntikannustimista. Sloganin tulee sisältää selkeä kauppa tarjous ja rohkaista asiakasta ostamaan (tässä hän on samanlainen kuin mikä tahansa).

• liittyä tiettyyn brändiin, tuotteeseen tai palveluun, heijastaa toiminnan erityispiirteitä;
• helppo muistaa ja olla alkuperäinen;
• älä soita negatiivisia tunteita, yhdistykset, joilla on kohdeyleisöä lähellä oleva sanasto ja rakenne;
• sisältää tietoa mainosobjektin kaupallisista eduista;
• eivät aiheuta epäselvää tulkintaa.

Neuvoja: Sivuston verkkotunnuksen tulee olla helposti lausuttava ja sopusoinnussa .

Usein uusien yritysten perustajat uskovat mainossloganin luomisen erikoistoimistoille, jotka käsittelevät nimeämistä, eli he keksivät nimiä (mukaan lukien verkkotunnukset), tunnuslauseita jne. Mutta heidän palvelunsa ovat tietysti maksullisia, eivätkä kaikki yrittäjät voi sisällyttää tällaista artikkelia liiketoimintasuunnitelman kuluihin. Jos yritys toimii ehtojen mukaisesti, se käyttää franchising-iskulausetta (oikeudesta käyttää jonkun muun brändiä, sinun on maksettava kertakorvausmaksu ja maksettava säännöllisesti).

Halutessasi voit luoda onnistuneen sloganin houkutellaksesi asiakkaita itse (sekä kehittääksesi tehokkaita järjestelmiä skenaariot). On myös tärkeää ottaa huomioon tämän prosessin oikeudelliset näkökohdat. Tässä osassa iskulauseen on täytettävä seuraavat vaatimukset:

1. Älä liity toisen yrityksen uskontunnustukseen tai toista sitä.
2. Älä sisällä virheellisiä vertailuja.
3. Älä halveksi kilpailijoiden, yksilöiden liikemainetta, kunniaa ja arvokkuutta.
4. Älä sisällä moraalittomia vetoomuksia tai vieraita sanoja, jotka vääristävät tiedon merkitystä.
5. Älä muodosta negatiivista asennetta ihmisiä kohtaan, jotka ovat tehneet valinnan muualla.

Sloganien tulee heijastaa innovaatiota, idean omaperäisyyttä, hankkeen konseptia, uuden liiketoiminnan nopeaa kehitystä. Esimerkkejä iskulauseista: Katse tulevaisuuteen nyt, 22. vuosisadan sukupolvi, Startup! Huomio! Maaliskuu!

Neuvoja: iskulausetta valittaessa on tärkeää ottaa huomioon sen erityispiirteet (se voi olla tuotemerkki, yritys, myynninedistämistarkoituksessa), koska iskulauseen tehokkuus riippuu suoraan tästä.

Esimerkkejä iskulauseista asiakkaiden houkuttelemiseksi

Joillakin toimialoilla (esimerkiksi oikeustieteessä) latinalaisia ​​lainauksia ja lauseita voidaan käyttää mainoslauseena. Esimerkkejä: SUUM CUIQUE, "... lakien tulee suojella meitä paitsi muilta, myös itseltämme" (G. Heine), "Suurin rikos on rankaisemattomuus." (B. Show). Myös tässä tapauksessa, kuten "Oikeutesi tunteminen tarkoittaa vahvaa olemista", "Voiman täytyy seurata oikeutta, ei edeltää sitä". Yrityksen slogan perustuu erilaisiin motiiveihin:

• asiakaspalvelu ("Me välitämme sinusta ja terveydestäsi");
• poikkeuksellisten etujen korostaminen, kuten tuotteen, palvelun vahvuus, asema, laatu, mukavuus tai eksklusiivisuus ("Opetimme maailman kopioimaan", "Tämä on Sony!") jne.

Voit luoda sen käyttämällä erilaisia ​​lähestymistapoja keskittyen tuotteen tai palvelun erityispiirteisiin:

1. Leiki sanoilla: vain rokkaa! (oluesta), istuminen ja kävely (vaatemerkki), pureskella - älä pureskele (kumikaramelli), pese vedellä ennen syömistä! (suodattimet).
2. Yksilöllisyyden korostaminen: kyse on pippurista (vodkasta), luonnollisen energian lähteestä taisteluun ja luomiseen (energia), kaikki muu on 1900-lukua (kannettavien tietokoneiden valmistaja).
3. Aseta ilmaisuja, sanontoja: tankit eivät pelkää likaa! (KAMAZ-kuorma-autoista), kaikkien maiden proletaarit, varokaa! (palvelu työnantajille), selkeä katse silmänräpäyksessä (silmätipat).
4. Integrointi yrityksen nimeen (Aina Coca-Cola, Maito on kaksi kertaa maukkaampaa, jos se on MilkyWay!), keskity sen toimintaan (Edullinen isännöinti, Kuumien ruokien toimitus, Kilometrejä kenkiä!!!).

Mutta joka tapauksessa iskulauseiden tulisi houkutella asiakasta ehdotukseen, herättää kiinnostusta ja positiivisia tunteita.

Lisää huomiota persoonallisuuksiin kahisevan käteisen nimissä!

Joka ymmärtää mestariteoksen merkityksen, hänellä on dollareita ja euroja.

Ole tarkkaavainen kuin Proust, niin kuulet rahan rapistuvan!

Normaalius on tie minnekään. Ole "outo" - ja Asiakas sanoo yhtäkkiä "KYLLÄ!".

On hyvin surullista elää maailmassa ilman marginaalia ja ilman taidetta!

On korkea aika ymmärtää: liiketoiminnan perusta on peli!

Luovan raivon pyörteessä tehdään myynti!

Kuvittele itsesi sankariksi, niin hautaamme voiton puutarhaan!

Tänään Carlson, huomenna - Don Juan, jos raha vain putoaisi taskuusi!

Sen sijaan, että kiristät ruuvit, aloita tarinoiden muistaminen!

Kaikenlaiselle yritykselle voittoa tärkeämpää on vapaus!

Se, joka tietää parhaan vitsin, voittaa tänään!

Tunteet ovat rahan lähde! Ja niin - juokse koulutukseen!

Älä sekoita olutta vodkaan, älä häiritse elämää kaapeloinnilla.

Yksi ominaispiirteet- Meillä on kisa, sitten konsertti!

Pelin lopputulos on epäselvä, mutta siksi se on kaunis!

Liiketoiminta on etusija: se antaa hämärän mahdollisuuden!

Haluatko tulla merkittäväksi hahmoksi? Nauti liiketoiminnasta!

Pidä oikea hinta riittävällä marginaalilla!

Rangaistamatta leviävä merkki merkitsee enemmän kuin mitä se näyttää.

Omaisuuden ja velan yhteys on sekä hyödyllinen että kaunis!

Jotta teko olisi miellyttävä, oikea kontakti on tärkeää!

Tapaa sisään paras tyyli anteeksi myöhemmin!

Kukaan ei ole vielä vastustanut jatkuvaa ylistystä!

Myynti on sielujen fuusio! Ja niin - juokse suihkun alle!

Ystävyys, tasa-arvo ja veljeys ovat vaurauden perusta!

Puhu hitaasti - niin yhteys on luotettavampi!

Jos haluat olla avuksi, yritä olla ystävällinen!

Samankaltaisuus on parempi kuin ylivoima!

Yksi nykyajan totuuksista: se, joka on epäitsekäs, on onnekas!

Mikään laatujärjestelmä ei ole mahdollinen ilman huijausta!

Silloin vain meitä tarvitaan, kun osaamme olla lempeitä!

Ole kiltti - ja ehkä vältä kuilua.

Elämässä on monia intonaatioita. Vaihda rohkeasti!

Seminaariin osallistuminen myy positiivista!

Kenen kanssa asut, annat sille - se on myyntitekniikka!

Menestys on kaikkien saatavilla: olet jollain tapaa muita viisaampi!

Valitus on syy sanoa kohteliaisuus: Asiakas opettaa sinulle bisnestä ilmaiseksi!

Näytelmässä ei ole huonoja rooleja - on kopio ja on vastaus!

Toveri, tartu hetkeen: taiteesta on tullut työkalu!

Olitpa sankari tai yksinkertainen - ei ole väliä MITÄ, mutta tärkeää on - MITEN!

Kirjoittaja ja runoilija neuvovat yrittäjää!

Hyödyllinen ja ajattelematon dandy, kun Gogol keksi hänet!

Mielelle käsittämätön lanka on Hamletista Mumuun.

Fantasian ja merkityksen tasapaino - tässä on taiteen rokkari sinulle!

Kastanjat ja nasturtiot kukkivat minkä tahansa ohjeen kärjessä.

Et voi kuvata rytmin täyttämää elämää algoritmilla.

Nykyään korvalle, kurkulle, nenälle on kysyntää! Sekä muut onnellisuuden kannalta välttämättömät osat!

Kerää temppuja ja temppuja päivittäistä harjoitteluasi varten!

Kukaan meistä Jungin elämässä ei ole vielä tietoinen Jungista!

Kun opit uusia käsitteitä, älä unohda ehkäisyä!

Kun käsittelet päivitysongelmaa, älä unohda Sigmund Freudia.

Lippumme ovat korkeammalla! Liiketoiminnan onni on Freudissa!

Kaikki käyttäytyminen selittyy rakkaudella.

Vastaamme kysymykseen välttämällä sanaa "Ei!"

Kun olet poiminut kysymyksen vastaukseen, olet asiakkaan silmissä oikeassa!

Juotko teetä tai viskiä?
Pienennä riskejäsi.
sen levyt -
Tämä on tilausonnea!

Miksi se on niin ominaista mielelle
Joskus kysyy: "miksi?"
Ja miksi joskus sitten
Esitämme kysymyksen "miksi?"

Ketään ei ole koskaan rakastettu käskystä.

Se, minkä tunnistamme merkille, on sen merkitys, ja me valitsemme määränpään.

Anna lauseille merkitys
Viisas mieli on sopeutunut.
Mutta kaikki rajoitukset ohitetaan
Runoilijoille on polku!

Harjoittele havaintosi 1C:Enterprise-myyntiä varten!

Varaa tallessasi pari lausetta, jotka eivät osu kulmakarvoihin, vaan suoraan silmään!

Viisas on logiikan jään ja intohimon kuuman liekin armoilla!

Kummasta pidät enemmän hahmo lisäksi ja venyttää kirjanpitäjää.

Villi luonto on viisas: siinä ei ole järkeä, mutta siinä on peli!

Vain se, mikä kiinnostaa meitä, on hyödyllistä liiketoiminnalle.

Ilo on kaupankäynnin ehto!

Metafora naisena on kaunis: käsittämätön ja monipuolinen!

Joskus vivahteiden määrä on yhtä suuri kuin rahoituksen määrä.

Kuinka taistella rahasta ollaksesi aina oma itsesi?

Sanat "helposti ja vakavasti" eivät tarkoita "nopeasti ja kyyneliin".

On yksi tie onneen: ajatus täynnä intohimoa!

Se, jolla on Kamasutra pöydällä, toimii hyödyllisesti ja viisaasti!

Keskustele Geniuksen kanssa useammin - ja olet valmis muutoksiin!

Jotta taskusi ei ole tyhjä - opi ikuisesta taiteesta!

He sanovat kuudella sanalla
Tunteiden valtava määrä on piilotettu:
Onnea, vihaa, surua ja pelkoa.
Erotiikkaa ja hellyyttä!
Hyväksy itsesi sellaisena kuin olet - ja syöt puuroa voin kanssa!

Anna mielikuvitukselle vapautta, halutulle hyödylle sen vuoksi! Luo ainutlaatuinen tyyli ja kaikki tarpeettomat - romussa!

Älä kilpaile, ole erilainen, mikä tarkoittaa - erittäin kallista!

Ylimieliset lähestymistavat lupaavat huomattavia tuloja!

Mitä hauskempia ideoita, sitä enemmän rikkaita ihmisiä!

Esimerkiksi: "Älä anna itsesi kuivua!" tai "Joskus on parempi pureskella kuin puhua." Sattuu, että iskulause lähtee liikkeelle itsestään, kun kukaan ei muista mainonnan aihetta. Älä sekoita otsikkoa mainoslauseeseen, näillä tekstiyksiköillä on erilaisia ​​tehtäviä. Otsikko on suunniteltu kiinnostamaan kuluttajaa ja rohkaisemaan häntä lukemaan tekstiä. Sloganin tehtävänä on välittää pääidea mainoskampanja ja säilyttää sen eheyden.

Sloganille ja otsikolle on erilaisia ​​vaatimuksia: Slogania ei saa muuttaa mainoskampanjan aikana, se on motto, jonka tulee kuulua kampanjan alusta loppuun. Otsikko on muuttuva elementti, sitä voidaan muuttaa. Näin ollen mainostaululle ja aikakauslehteen sijoitetuilla mainoksilla voi hyvinkin olla eri otsikot. Slogan on mainoskampanjan slogan, sen on oltava helppo muistaa. Tällä vaatimuksella ei ole mitään tekemistä otsikon kanssa.

Tehokkaan sloganin pääpiirteet:

• lyhyys ja muistettavuus;
• omaperäisyys;
• tuotemerkin sijoittelun noudattaminen;
• Sloganissa tulee olla tuotemerkin nimi.

Kevyet, lyhyet, tyylikkäät ja aforistiset iskulauseet jäävät hyvin mieleen. Slogan ei saa olla pitkä - enintään kymmenen sanaa, mieluiten enintään kuusi sanaa. Älä käytä vaikeasti lausuttavia sanoja. Vältä hakkeroituja lauseita ja latteuksia, niin voit kiinnostaa yleisöä ja tehdä halutun vaikutelman. Ihannetapauksessa pystyt näkemään epätavallisen tavallisessa ja luot mestariteoksen.

Valitettavasti iskulauseita toistetaan usein lähes sanatarkasti. Joitakin sanoja käytetään niin usein, että ne ovat jo hakkeroituja ja aiheuttavat kipeää. Asiantuntijat ovat koonneet koko luettelon samankaltaisista elementeistä, joita ei suositella käytettäväksi:

Vältettävät substantiivit: valinta, päätös, idea, autuus, laatu, harmonia, unelma, väri, maku, tuoksu, tunne, näky, nautinto, salaisuus.

Adjektiivit: todellinen, oikea, eksklusiivinen, aito, arvostettu, tosi, tosi, pätevä, ainutlaatuinen, ainutlaatuinen, alkuperäinen, jäljittelemätön, erityinen, testattu, täydellinen, arvokas, moitteeton. Saattaa vaikuttaa siltä, ​​että näiden sanojen kielto tekee mainoslauseen laatimisen mahdottomaksi.

Uskokaa minua, venäjän kieli on paljon rikkaampi ja joustavampi kuin mainonnassa tavallisesti käytetyt sanamuodot. Ehdoton tabu tulisi olla leimattujen substantiivien yhdistelmä samoilla adjektiiveilla. Jos et vieläkään tule toimeen ilman kuluneita sanoja, ne on perusteltava hyvin omaperäisellä "takepainolla".

Kuinka onnistuneita iskulauseita rakennetaan

Sloganissa voit kiinnittää potentiaalisten kuluttajien huomion:

• Toiminnan ominaisuudet - "Sinä painat painiketta, me hoidamme loput" (Kodak-mainos).
• Etu ostajalle - "Päästä irti ahdistuksestasi!" ("Afobazol", rauhoittava lääke).
• Suuntautuminen tietyn ryhmän kuluttajille: "Uusi sukupolvi valitsee Pepsin" "Gillette. Miehelle ei ole parempaa."
• Korkea ammattitaito ja laatu: «Indesit. Se kestää pitkään."

Päämotiivina voi olla yrityksen filosofia: "On hyvä missä olemme" (Samsung). Yrityslauseissa on tarkoituksenmukaista keskittyä yrityksen auktoriteettiin: "HP-Laser Jet - 20 vuotta varmoja voittoja." Yksi ajankohtaisista ratkaisuista on illuusio kuluttajan läheisyydestä, kontaktista hänen kanssaan. "Me välitämme sinusta ja terveydestäsi" (Johnson & Johnson), "Wella. Sinä olet ihana". Tässä tapauksessa iskulause voidaan rakentaa lausunnoksi kuluttajan puolesta: "Tefal. Ajattelet aina meitä", "McDonald's. Tässä on mistä pidän." Sloganissa voidaan välittää myös tunneasemoinnin piirteitä: ”Joy ofmotion” (BMW-slogan).

Joten iskulauseen tulee olla mieleenpainuva, omaperäinen, ytimekäs, relevantti brändin sijoittelun ja luovan mainontastrategian kannalta. Lisäksi on tärkeää muistaa, että iskulauseen sävy ei saa olla alentuva, hylkäävä, ylimielinen. Slogan ei saa olla epäeettinen ja mautonta, sisältää negatiivisia sanoja. Positiivinen vaikutus on parempi. On toivottavaa, että iskulauseessa on hyväntahtoinen tunnevärjäys. Nämä ovat yleiset säännöt hyvän sloganin luominen. Mitä enemmän tällaiset suositukset otetaan huomioon, sitä tehokkaammin se toimii.

Sloganien luokat

Tarkoituksen mukaan iskulauseet jaetaan:

• Mainonta - tavaroille.
• Yrityksen iskulauseet.
• Yrityksen imagon tukeminen.
• Tehtävät.

Lyhyet ohjeet tehokkaan sloganin luomiseen

Korosta ja näytä yrityksen tärkein etu. Tunnet varmasti iskulauseen "M&M's sulaa suussasi, ei käsissäsi." Värillisten makeisten tärkein etu on, että suklaata peittävä kuorrute ei sula käsissä lämmitettäessä eikä tahraa niitä.

Huomaa, että samaan ryhmään kuuluvat tuotteet esitellään usein samanlaisilla iskulauseilla. Eli kaikki kalliit autot:

• Symboloi ylivoimaasi.
• Osoita halu ihanteelliseen.
• Soita hallitaksesi unta.
• He lupaavat iloa viipymättä.

Tutki kilpailijoiden sloganeita ja yritä olla kopioimatta niitä. Analysoi iskulauseesi fonosemantiikkaa. Toisin sanoen, kuuntele miltä se kuulostaa. Äänet ovat pyöristettyjä ja pehmeitä, tiukkoja ja kovia. Mikä niistä vallitsee mottossasi, riippuu sen käsityksestä.

Rhyme iskulause, ja mikä vielä parempi, anna sille rytmi. On erittäin hyvä, jos onnistut säveltämään slogan-laulun. Tämä mainos on erittäin mieleenpainuva. Muistatko aina Coca-Colan? Kerro meille yrityksen määrätietoisuudesta, sen tasaisesta kehityksestä. Ilmoita asiakasuskollisuus. Ole rehellinen. Itsen ylistys loputtomilla "numero yksi" ja "me olemme parhaita" kanssa ei petä tai houkuttele ketään.

Voit luoda oman sloganin tai ehkä yrityksesi motto ilmestyy luovien työntekijöiden yhteisen työn tuloksena. Jos et ole varma kyvyistäsi, käänny ammattimaisten tekstinkirjoittajien puoleen, joiden palvelut eivät ole niin kalliita: iskulauseen 10 muunnelmaa maksavat yleensä 100-300 dollaria.

Mikä se on

Mainosslogan on yrityksen tai tuotteen lyhyt motto, joka välittää koko mainoskampanjan pääidean. Sana "slogan" tarkoittaa englannin kielestä käännettynä "iskulause", "soita" tai "iskulause". Tällä lyhyellä lauseella on valtava merkitys - sen avulla valmistaja ilmaisee pääidean tai koko iskulauseensa tarkoitus on myös lisätä brändin tunnettuutta, sen imagoa ja yleisyyttä kuluttajien keskuudessa.

Sloganin luomisen ongelmat

Kuten käytännössä näkyy, monet tavaranvalmistajat ja -myyjät kohtaavat ongelmia luodessaan omaa tunnistettavaa mottoaan. Usein tapahtuu, että mainospuhelu ei yksinkertaisesti toimi, ostajat eivät muista sitä, joten siinä ei ole järkeä. Tältä osin kaikki yritykset eivät sitoudu luomaan iskulausetta, ja tässä tapauksessa tietyn tuotteen tai yrityksen mainonta esitetään joka kerta eri tavalla. Samaan aikaan oikein kehitetty slogan merkitsee melko paljon - sen avulla voit tehdä tuotteesta helposti tunnistettavan, mieleenpainuvan, tukee yrityksen ja sen edustaman brändin imagoa.

Slogan mainontaan: kuinka luoda

Mainonnan ja PR:n asiantuntijat sanovat, että iskulauseita luotaessa on noudatettava useita sääntöjä. Ensinnäkin tämän lauseen pitäisi olla mieleenpainuva. Toisin sanoen assosiatiivinen matriisi luodaan, kun ostaja kuulee tietyn sanajoukon kuvittelee brändin tai tuotteen, jonka mainontaan tämä lause liittyy. Lisäksi yrityksen motto tulee olla helposti lausuttava – älä sotke sitä pitkillä lauseilla ja sanoilla, joita on vaikea ymmärtää. Ihannetapauksessa iskulause koostuu 2-4 sanasta (joskus 6:ta voidaan käyttää). Tämä ei ole kätevää niinkään huomion herättämiseen, vaan havainnointiin ja muistamiseen.

Jos motto on liian pitkä, kukaan ei lue sitä loppuun painetussa muodossa. Riimin käytöllä on erittäin suotuisa vaikutus havaintokykyyn - riimitty teksti istuu lujasti ostajan päähän, varsinkin jos käytät sitä jatkuvasti ja monta kertaa. Kuvannolliset lauseet ja puheen käännökset vaativat ihmisten mielikuvitusta, ja tämä on erittäin hyödyllistä valmistajalle. Esimerkiksi yhden hammasklinikan mainoksessa mainittiin 10 000 karkin takuu. Eräänlainen vuori ja paljon karkkikääreitä ilmestyvät heti mielikuvitukseen - tällainen kuva on helppo muistaa. Luonnollisesti mitä täydellisemmin luotu lause täyttää kaikki nämä vaatimukset, sitä enemmän menestystä siitä voidaan odottaa.

Mitä sanoja on parempi olla käyttämättä

Toinen tärkeimmistä edellytyksistä, joita mainonnan iskulauseen on täytettävä, on omaperäisyys. Tämä on erittäin tärkeää, koska on olemassa koko rivi sanoja, joita on jo niin hakattu ja käytetty, että ne eivät yksinkertaisesti vaikuta ostajiin millään tavalla. Näitä ovat useat substantiivit: idea, valinta, näkö, maku, tunne, harmonia, unelma, päätös, laatu, väri, tuoksu, ilo, salaisuus, autuus. Adjektiivit, jotka eivät myöskään ole enää tehokkaita, ovat eksklusiivisia, oikeita, totta, päteviä, ainutlaatuisia, ainutlaatuisia, erityisiä, moitteetonta, arvokkaita, arvostettuja, uskollisia, aitoja, todellisia, ainutlaatuisia, testattuja, täydellisiä. Niitä käytetään niin usein mainonnassa, että ostajat eivät enää näe niitä merkityksellisinä sanoina, vaan ne näyttävät vain kirjaimien joukolta. Jos joitain niistä käytetään edelleen, on parempi laimentaa ne alkuperäisillä lisäyksillä tai odottamattomilla merkityksillä, jotta iskulause ei ole liian banaali.

Sloganin merkitys

Kun luot iskulausetta mainontaan, kirjoittajat voivat käyttää siihen useita lähestymistapoja semanttinen kuorma. Voit esimerkiksi määrittää tuotteen toiminnalliset hienovaraisuudet ja ominaisuudet, julistaa sen parhaaksi laatuaan. Voit korostaa kuluttajan etuja - mitä hän tarkalleen saa ostaessaan tuotteita. Voit sijoittaa tuotteesi sopivimmaksi tietylle sosiaaliselle, demografiselle tai ikäryhmä- käyttää hänelle suunnattuja iskulauseita mainontaan. Esimerkkejä: "Gilette - miehelle ei ole parempaa", "Uusi sukupolvi valitsee Pepsin" jne. On hyvä, jos ilmoituksessa mainitaan yksi yrityksen päätoimiala - "Yhdistämme ihmiset" matkapuhelinviestintä, esimerkiksi. Erinomaisen tuloksen antaa maininta yrityksen tai sen ansioista Korkea asema- Esimerkiksi "20 vuotta markkinoilla" tai "Teemme urheilun esteettä" "Sportmasterista". Jotkut valmistajat luovat tietyn läheisyyden tunteen ostajaansa kohtaan ja vakuuttavat, että "Sinä ansaitset sen" tai "Kaikki ovat iloisia sinusta". Muista ottaa huomioon: mainosyritysten iskulauseissa ei missään tapauksessa saa olla hylkäävää tai alentuvaa sävyä, et voi käyttää kieltämistä - koska tämä aiheuttaa alitajuisesti hylkäämisen. Paras vaihtoehto on käyttää vain positiivisia ja jotka jokainen ostaja haluaa omistaa itselleen.

Erityiset tekniikat, jotka vaikuttavat tehokkaasti kuluttajaan

Mainontaalalla on tapana vaikuttaa hienovaraisesti ostajan käsitykseen erikoistekniikoiden avulla - näihin kuuluu sanaleikki. Esimerkiksi kun käytetään ns. alliteraatiota - kaikki lauseen sanat koostuvat samankaltaisista kirjaimista tai jokainen sana alkaa yhdellä kirjaimella - "Pussisi ostaisi Whiskasin", "Puhdas - puhdas vuorovesi", "Wella - sinä olet hienoa". tavoitteita, käytetään positiivisten sanojen toistamisen tekniikkaa: "Vahva pankki kunnioitetuille ihmisille", "Tuore katsaus tuoreisiin hedelmiin". Samalla kannattaa harkita tarkasti, missä mainosta käytetään - in painetussa mediassa pääpaino on tekstillä, tässä jokaisen sanan tai lauseen tärkeyttä ja merkitystä tuskin voi yliarvioida.Videoissa voit täydentää vetovoimaa täydellisesti visuaaleilla ja kirkkailla kuvilla.Radiomainonnan avulla voit käyttää intonaatio ja ääni - "RedBull inspiroiva".

Käytä neutraalia mottoa

Kaikki mainossloganit voidaan jakaa ehdollisesti tietystä tuotteesta tai toiminnasta puhuviin ja sellaisiin, jotka edustavat vain jonkinlaista positiivista kutsua tai ajatusta: "Olet aina kilpailun edellä", "Ajattele positiivisesti", "Me teemme sinun liiketoiminta vauras". Tällaiset lauseet ovat toisaalta käteviä yrityksen uudelleenprofiloinnin kannalta - niitä voidaan käyttää missä tahansa toiminnassa, vaikka yritys alkaisi yhtäkkiä valmistaa jotain muuta päätuotteen lisäksi, ja toisaalta, ne eivät osoita mitään, ja muut yritykset voivat käyttää niitä. Lisäksi se nähdään sanajoukona - tällainen iskulause ei kerro mitään erityistä tuotteesta tai palvelusta, mikä tarkoittaa, että asiakas ei ehkä yksinkertaisesti kiinnitä siihen huomiota.

Parhaat mainoslauseet

Mainonnan luominen on luova prosessi, ja tässä paljon ei riipu vain sääntöjen täytäntöönpanosta, vaan myös luojan kyvystä. Esimerkiksi monet tunnetuimmista mainoslauseista "mennyt ihmisiin" ovat suuri menestys yritykselle ja sen tuotteelle. Ihmisten toistuva lauseen toistaminen ajoittain lisää brändin suosiota. Parhaat mainossloganit muistetaan monta vuotta, vaikka tuotetta ei enää olisikaan markkinoilla. Nämä lauseet voivat toimia esimerkkeinä: "Rauha, ystävyys, purukumi - Rotfront-yhtiö", "Yandex - siellä on kaikkea", "Joskus on parempi pureskella kuin puhua - Stimorol", "Venäjä on antelias sielu", "Tankit" eivät pelkää likaa - KAMAZ "," Pidä tauko - syö Twixiä ". Menestyksellistä sanaleikkiä käytetään Volnoy - Volvon mainonnassa", "Minulla on idea - siellä on IKEA". Olutmainonnassa onnistuneita esimerkkejä iskulauseista ovat - "Kuka lähtee Klinskylle?", "Ovip Lokos" , "Aika Lihavan kanssa lentää huomaamatta" - kaikki nämä lauseet ovat asettuneet moderni kieli ja ne mainitaan usein viittaamatta merkkiin.

Länsimaiset yritykset muodostavat yleensä uuden sloganin jokaiselle maalle, johon tuotetta tuodaan, ja Venäjän markkinoilla monet tuotteet ovat myös tunnistettavissa sloganin ansiosta: "Rexona - never pety", "Pidä huolta itsestäsi. Garnier" , "Rondo - raikas hengitys helpottaa ymmärtämistä". Kaikki nämä mainoslauseet ja iskulauseet ovat kaikkien huulilla. Koska tiedotusvälineissä toistetaan usein, tällainen mainonta todella toimii ja motivoi kuluttajia valitsemaan nämä tietyt tuotteet.

Virheitä mainonnassa

Epäonnistuneet mainoslauseet ovat valitettavasti melko yleisiä. Esimerkiksi iskulause "Jos syöt nyytit, elät ikuisesti kuin Lenin" tai "Me laitamme kenkiä koko maalle!" pistää ajattelemaan. kenkätehtaalta. Tällaiset puhelut kuulostavat melko oudolta, jokainen ostaja ei juokse ostamaan tuotetta tällaisen mainoksen jälkeen. Joskus virheet johtuvat käännösvirheistä - esimerkiksi Pepsi julkaisi Kiinan markkinoille videon, jossa kutsu "Cheer up with Pepsi" käännettiin "Pepsi nostaa esi-isäsi haudasta", ja yksi Amerikan olutyhtiöistä kutsutaan "Tee itsesi vapaaksi", jonka käännös on Espanja muuttui "ripulista kärsiväksi". Tarpeetonta sanoa, että tuotteet eivät olleet menestys. On kummallisuuksia, joissa valmistajan on pakko nimetä tuote uudelleen myydäkseen sitä jonkin maan alueella - esimerkiksi Visit-kondomit nimettiin Venäjällä uudelleen Vizitiksi, jotta vältetään yhteys "riippumiseen". Vielä yksi esimerkki - Nestle yhtiö mainostaessaan tuotemerkkiä "Gerber" ei ottanut huomioon sitä tosiasiaa, että vuonna Afrikan maat Tuotteiden pakkauksiin on tapana piirtää vain itse tuotteet, ei ihmisiä, koska monet maassa eivät osaa lukea ja ohjaavat vain pakkauksen kuvat. Yrityksen tuotteet, joissa oli lasten ja onnellisten äitien kuva, eivät olleet kysyttyjä ennen kuin yritys muutti muotoiluaan.

Tarina

Sloganeita mainonnassa on käytetty hyvin pitkään. Neuvostoliitossa monet yritykset käyttivät tätä tapaa lisätä kysyntää. Esimerkiksi Vladimir Majakovski oli mukana luomassa legendaarisia vetoomuksia - hän kirjoitti mottot "Ei missään muualla kuin Mosselpromissa", "Toverit! Ole sivistynyt! Älä sylje lattialle, vaan sylje uurnoihin!", "Tuolla eivät olleet parempia nännejä imevät vanhuuteen asti ... ".

Länsimaissa iskulauseita ei käytetä vain ostajien, vaan myös seurakuntalaisten houkuttelemiseksi kirkkoon. Esimerkiksi lauseet "Shoke äitisi. Mene kirkkoon", "Takaamme pelastuksen! Muuten palautamme syntisi" ovat erittäin suosittuja.

Joissakin tapauksissa mainonnan iskulause jätetään ilman käännöstä yrityksen omaperäisyyden säilyttämiseksi ja pääidean korostamiseksi. Useimmiten tämä on sallittua erittäin lyhyillä lauseilla, joiden merkitys voidaan arvata jopa ilman käännöstä - esimerkiksi Volkswagen. Das Auto tai Nike.

Edellä olevasta voidaan päätellä, että sloganin luominen on todellista luovuutta ja koko tiedettä, jota ei pidä unohtaa jokaisen, joka haluaa mainostaa tuotettaan tai tuotettaan markkinoille ja myydä sitä kannattavasti useammin kuin kerran.