Մրցակցության էությունը և դրա նշանակությունը.Մրցույթ(լատ. concurrere - բախվել) - սա մրցակցություն է շուկայական տնտեսության մասնակիցների միջև ապրանքների արտադրության, առքուվաճառքի լավագույն պայմանների համար: Մրցույթ

Ապրանք արտադրողների միջև մրցակցային աշխատանք կապիտալ ներդրումների առավել շահավետ ոլորտների, վաճառքի շուկաների, հումքի աղբյուրների և, միևնույն ժամանակ, սոցիալական արտադրության համամասնությունների ինքնաբուխ կարգավորման շատ արդյունավետ մեխանիզմի համար։ Այն առաջանում է օբյեկտիվ պայմաններով. յուրաքանչյուրի տնտեսական մեկուսացումը. արտադրողը, նրա կախվածությունը շուկայական պայմաններից, առճակատումը այլ ապրանքատերերի հետ՝ սպառողների պահանջարկի համար պայքարում։

Մրցակցությունը էական նշանակություն ունի հասարակության կյանքում: Այն խթանում է անկախ միավորների գործունեությունը։ Դրա միջոցով ապրանք արտադրողները, այսպես ասած, վերահսկում են միմյանց։ Սպառողի համար նրանց պայքարը հանգեցնում է գների նվազմանը, արտադրության ծախսերի նվազմանը, արտադրանքի որակի բարելավմանը, գիտատեխնիկական առաջընթացի աճին։ Միևնույն ժամանակ, մրցակցությունը սրում է տնտեսական շահերի հակասությունները, մեծապես ուժեղացնում է հասարակության տնտեսական տարբերակումը, առաջացնում է անարդյունավետ ծախսերի աճ և խրախուսում մենաշնորհների ստեղծումը։ Առանց պետական ​​կառույցների վարչական միջամտության մրցակցությունը վերածվում է տնտեսության համար կործանարար ուժի։ Այն զսպելու եւ տնտեսության նորմալ խթանիչի մակարդակում պահելու համար պետությունն իր օրենքներում սահմանում է մրցակիցների «խաղի կանոնները»։ Այս օրենքներն ամրագրում են արտադրանք արտադրողների և սպառողների իրավունքներն ու պարտականությունները, սահմանում սկզբունքներ և երաշխիքներ մրցակիցների գործողությունների համար: «Բելառուսի Հանրապետության սոցիալ-տնտեսական զարգացման հիմնական ուղղություններում 1996 - 2000 թթ. Ընդգծվում է, որ ձեռներեցության զարգացումը, գների ազատականացումը և արտաքին առևտուրը որոշակի նախադրյալներ են ստեղծել մրցակցության զարգացման համար։ Այնուամենայնիվ, այս նախադրյալների իրականացումը միշտ չէ, որ հանգեցնում է մրցակցային միջավայրի ձևավորման նկատելի տեղաշարժերի՝ պայմանավորված մի շարք հակազդող միտումներով։ Դրանց թվում է բազմաթիվ տնտեսվարող սուբյեկտների, կառավարման մարմինների մենաշնորհը պահպանելու ցանկությունը։ Այս առումով հակամենաշնորհային քաղաքականության ոլորտում ռազմավարական ուղղություն է համարվում լիարժեք մրցակցային միջավայրի ձևավորումը, որը կենտրոնացած է առաջին հերթին տնտեսության գործունեության որակական ասպեկտների վրա։

Մրցակցությունը առարկաների մրցակցությունն է տնտեսական գործունեությունիրենց շահերից ելնելով հասնել ամենաբարձր արդյունքների։ Հետևաբար, մրցակցություն կա ամենուր, որտեղ մրցակցություն կա սուբյեկտների միջև՝ նրանց շահերն ապահովելու համար։ Որպես տնտեսական օրենք, մրցակցությունը արտահայտում է պատճառահետևանքային կապ տնտեսվարող սուբյեկտների շահերի միջև մրցակցության մեջ և հանգեցնում է տնտեսության զարգացմանը:

Պատմականորեն մրցակցությունն առաջացել է պարզ ապրանքային արտադրության պայմաններում։ Յուրաքանչյուր փոքր արտադրող, մրցակցության գործընթացում, ամենաշատը ձգտում էր ստեղծագործել իր համար շահավետ պայմաններապրանքների արտադրություն և վաճառք՝ ի վնաս շուկայական փոխանակման այլ մասնակիցների. Քանի որ փոքր ապրանք արտադրողների կախվածությունը շուկայից մեծանում է և նրանց կողմից արտադրվող ապրանքների գների շուկայական տատանումները, մրցակցային պայքարն ավելի է սրվում։ Հնարավորություն կա տնտեսության հզորացման, վարձու աշխատողների օգտագործման, նրանց աշխատուժի շահագործման, առաջանում է կապիտալիստական ​​մրցակցություն։ AT ժամանակակից պայմաններմրցակցությունը նաև գործում է որպես արտադրության զարգացման կարևոր միջոց և գոյություն ունի տարբեր ձևեր.

Մարքսիզմի դասականները մրցակցության մասին.Նկատի ունենալով կապիտալիստական ​​մրցակցությունը՝ Ֆ. Էնգելսը այն սահմանեց որպես գերիշխողի ամենաամբողջական արտահայտություն ժամանակակից աշխարհում. քաղաքացիական հասարակությունբոլորի պատերազմները բոլորի դեմ. Կապիտալիստական ​​մրցակցության օրենքը, ըստ Մարքսի, հիմնված է ապրանքի արժեքի և արտադրության արժեքի տարբերության վրա։ Նա առանձնացրեց կապիտալիստական ​​մրցակցության երկու ձև՝ ներսեկտորային և միջոլորտային։

Ներարդյունաբերական մրցակցություն -մրցակցություն այն ձեռնարկատերերի միջև, ովքեր արտադրում են միատարր ապրանքներ Ավելի լավ պայմաններարտադրություն և շուկայավարում, ավելորդ շահույթ ստանալու համար: Ապրանքները վաճառվում են սոցիալապես անհրաժեշտ ծախսերի հիման վրա, որոնք կազմում են սոցիալական արժեք։ Ապրանքների սոցիալական արժեքը, որը ձևավորվում է շուկայում ներարդյունաբերական մրցակցության արդյունքում, Կ.Մարքսն անվանել է. շուկայական արժեքը.Շուկայական արժեքը տարբերվում է շուկայականից. Վերջիններիս արժեքի վրա ազդում է ապրանքների պահանջարկը և առաջարկը։ Երբ պահանջարկը առաջարկից բարձր է, շուկայական գինը սահմանվում է արժեքից բարձր և հակառակը: Ներարդյունաբերական մրցակցությունը նվազեցնում է տարբեր անհատական ​​արժեքները շուկայական արժեքի և շուկայական գնի, առաջացնում է տարբեր ոլորտներում ձեռնարկատերերի անհատական ​​շահույթի դրույքաչափերի անհավասարությունը:

արտադրությունը։ Ձեռնարկությունների տեխնիկական առաջընթացը խթանելով և աշխատուժի արտադրողականության բարձրացումը, այն միևնույն ժամանակ արգելակ է հանդիսանում դրանց զարգացման համար, քանի որ այն առաջացնում է առևտրային գաղտնիքներ և մեծ գումարներ է ուղղում սպեկուլյացիաների, գովազդի և այլ անարդյունավետ նպատակների համար:

Միջարդյունաբերական մրցակցություն -դա մրցակցություն է արտադրության տարբեր ճյուղերում աշխատող ձեռնարկատերերի միջև՝ պայմանավորված կապիտալի շահավետ ներդրմամբ, շահույթի վերաբաշխմամբ։ Քանի որ տարբեր օբյեկտիվ գործոններ ազդում են շահույթի մակարդակի վրա, դրա արժեքը տարբեր արդյունաբերություններտարբեր. Այնուամենայնիվ, յուրաքանչյուր ձեռնարկատեր, անկախ նրանից, թե որտեղ է օգտագործվում իր կապիտալը, ձգտում է դրանից ոչ պակաս շահույթ ստանալ, քան մյուս ձեռնարկատերերը։ Սա հանգեցնում է կապիտալի արտահոսքի մի արդյունաբերությունից մյուսը՝ ցածր շահույթով արդյունաբերություններից դեպի բարձր շահույթ ունեցող արդյունաբերություններ: Կապիտալի այս շարժման ընթացքում արտադրության տարբեր ճյուղերի շահույթի նորմերը տատանվում են որոշակի միջին մակարդակի շուրջ։ Առաջադրված կապիտալի միջին փոխարժեքով ստացված շահույթը կոչվում է միջին շահույթ:Դա կախված է առաջին հերթին շահույթի միջին դրույքաչափի մակարդակից և երկրորդ՝ առաջանցիկ կապիտալի չափից։ Միջին շահույթը սահմանվում է որպես շահույթի միջին դրույքաչափի արտադրյալ՝ կանխավճարային կապիտալի արժեքով. Ռ= R> - K,որտեղ R -միջին շահույթ; R 1 -շահույթի միջին մակարդակ; ԴԵՊԻ -առաջադեմ կապիտալ.

Շահույթի միջին դրույքաչափի ձևավորումը նշանակում է ընդհանուր շահույթի վերաբաշխում տարբեր ճյուղերի ձեռնարկատերերի միջև՝ համաձայն սկզբունքի.

Շահույթի փոխակերպումը միջին շահույթի հանգեցնում է նրան, որ ապրանքները վաճառվում են ոչ թե արժեքով, այլ արտադրության գնով, որը բաղկացած է արտադրության ինքնարժեքից և առաջադեմ կապիտալի միջին շահույթից։

Ժամանակակից մոտեցումներմրցակցությանը։Ժամանակակից տնտեսագետները մրցակցությունը համարում են արտադրության արդյունավետության պատճառներից մեկը։ Հենց մրցակցությունն է ստիպում ընկերություններին ներկայացնել տեխնիկական առաջընթաց, կատարելագործել արտադրության տեխնոլոգիան։

Արևմտյան տնտեսական գրականությունը տարբերակում է մրցակցության կատարյալ և անկատար ձևերը։

Կատարյալ մրցակցություն-. սա բազմաթիվ արտադրողների մրցակցությունն է, որոնք ստեղծում են մոտավորապես նույն ծավալի միանման ապրանքներ: Այն բնութագրվում է հետևյալ հատկանիշներով.

նույն տեսակի արտադրանք արտադրող մեծ թվով ֆիրմաների առկայությունը. Ընկերությունը պետք է լինի համեմատաբար փոքր չափերով, իսկ արտադրանքի ծավալը պետք է լինի չնչին.

տարբեր արտադրական գաղտնիքներին ապրանք արտադրողների ազատ մուտքի հնարավորությունը.

միևնույն արտադրական հատվածում տարբեր ձեռնարկությունների կողմից արտադրված ապրանքների միատարրություն, որը բաղկացած է բազմաթիվ ընկերություններից.

գնորդների և վաճառողների կողմից շուկայի լավ իմացություն: Առք ու վաճառքի բոլոր սուբյեկտները պետք է իմանան շուկայում գները, ապրանքների առաջարկն ու պահանջարկը։

Զարգացած երկրների տնտեսություններում կատարյալ կամ ազատ մրցակցությունը բնորոշ էր մինչև 19-րդ դարի կեսերը։ XIX դարի երկրորդ կեսին։ և 20-րդ դարի սկզբին։ հայտնվել խոշոր ձեռնարկություններև նրանց ասոցիացիաները, որոնք ընդգրկում են արդյունաբերության շուկաները: Պետության ազդեցությունը շուկայի վրա ակտիվանում է. Այս պատճառով, այնտեղ անկատար մրցակցություն.Ի տարբերություն կատարյալի, այն սահմանափակված է մենաշնորհների և պետության ազդեցությամբ։

Անկատար մրցակցության մի քանի մոդելներ կան։

Մոդելներից մեկն է մենաշնորհ,որոնք բնութագրվում են.

անհատ վաճառող (մեկ ընկերություն կամ արդյունաբերություն տվյալ ապրանքի միակ արտադրողն է կամ ծառայության միակ մատակարարը).

մոտ փոխարինող ապրանքների բացակայություն (գնորդի տեսանկյունից դա նշանակում է, որ նա պետք է ապրանք գնի մենաշնորհատերից կամ անի առանց դրա, այսինքն՝ ընդունելի այլընտրանքներ չկան).

թելադրված գին (մաքուր մենաշնորհը թելադրում է գներ կամ էական վերահսկողություն է իրականացնում գնի վրա);

արգելափակված է մրցակիցների մուտքը արդյունաբերություն.

Մոնոպոլիզացվածության աստիճանը գնահատելու չափանիշը տնտեսական միավորի տեսակարար կշիռն է արտադրության մեջ։ Այսպիսով, Գերմանիայի օրենսդրության համաձայն, ձեռնարկության կամ ձեռնարկությունների խմբի գերիշխող դիրքը շուկայում առաջանում է, եթե մեկ ձեռնարկությանը բաժին է ընկնում շուկայում ընդհանուր շրջանառության 1/3-ից ավելին։

Բելառուսի Հանրապետության տնտեսական պրակտիկայում առաջարկվում է շուկայում գերիշխող դիրք զբաղեցնողներ համարել տնտեսական շրջանառության այն մասնակիցները, որոնց մասնաբաժինը դրանում կազմում է ավելի քան 70%: Մասնակիցների մենաշնորհի աստիճանը, որոնց մասնաբաժինը կազմում է 35-ից 70%, որոշվում է տարբեր կերպ, մասնավորապես, բացահայտվում է դրանց ազդեցությունը շուկայում ապրանքների (պայմաններ, գներ և այլն) վաճառքի վրա՝ հաշվի առնելով դրա աշխարհագրական սահմանները։ .

մենաշնորհային մրցակցություն.Նրա Հատկություններ:

կա բավականին մեծ թվով ֆիրմաներ, ինչը սահմանափակում է յուրաքանչյուրի վերահսկողությունը գնի վրա, չկա փոխադարձ կախվածություն, և դավադրությունը գործնականում անհնար է.

ապրանքները բնութագրվում են իրական և երևակայական տարբերություններով և դրանց վաճառքի տարբեր պայմաններով.

տնտեսական մրցակցությունը ենթադրում է գնային և ոչ գնային մրցակցություն.

արդյունաբերություն մուտք գործելը համեմատաբար հեշտ է: Ընկերությունների հեշտ մուտքն ու ելքը երկարաժամկետ հեռանկարում նորմալ շահույթներ ստանալու միտում ունի.

արտադրանքի տեսակը տարբերակված;

ոչ գնային մրցակցություն. էական շեշտադրում գովազդի, ապրանքային նշանների, ապրանքանիշերի և այլնի վրա:

Գործնականում մենաշնորհային մրցակցության պայմաններում գործող ձեռնարկատերը ձգտում է գնի, արտադրանքի և գովազդային գործունեության որոշակի համակցության, որը առավելագույնի կհասցնի իր շահույթը: Մենաշնորհային մրցակցություն է հաստատվում այնտեղ, որտեղ նույնիսկ փոքր ձեռնարկությունները կարող են արդյունավետ լինել, և հատկապես այնտեղ, որտեղ կան ապրանքը փոխելու բազմաթիվ հնարավորություններ (դրա ձևափոխումը, որակը, տեսքը և այլն):

Անկատար մրցակցության մոդելն է օլիգոպոլիա,որոնք բնութագրվում են.

մի քանի ընկերությունների առկայությունը;

արտադրանքի տեսակը (ստանդարտացված կամ տարբերակված);

գների վերահսկում;

արդյունաբերություն ձեռնարկությունների մուտքի համար զգալի խոչընդոտների առկայություն.

ոչ գնային մրցակցություն, հատկապես գների տարբերակմամբ:

Օլիգոպոլիան հիմնականում տարածված է այն ոլորտներում, որտեղ լայնածավալ արտադրությունն ավելի արդյունավետ է, և արդյունաբերական արտադրանքի տարբերակման լայն հնարավորություններ չկան:

Մրցակցության մեթոդներ.Ժամանակակից պայմաններում կիրառվում են մրցակցության ուժային մեթոդներ։ Դրանք ներառում են այնպիսի տնտեսական մեթոդներ, ինչպիսիք են մրցակցին զրկելը հումքից, վաճառքի շուկաներից, վարկերից, արտոնագրերի գնումը, գների իջեցումը, աշխատաշուկաների գրավումը, նոր ապրանքանիշերի և ապրանքների շուկա հանելը և այլն: Կան նաև ուղղակի բռնության մեթոդներ՝ հրկիզումներ, պայթյուններ, վտանգավոր մրցակիցների սպանություններ, լրտեսություն, պետական ​​հեղաշրջում և այլն։

Բոլոր երկրներում կիրառվում են մրցակցության գնային մեթոդներ։ Դրանք ներառում են մենաշնորհային բարձր և մենաշնորհային ցածր գների կիրառումը, գների խտրականության մեթոդը (տարբեր գներ տարբեր ոլորտներում, դեմպինգ, սակարկային գներ):

Կան նաև ոչ գնային մրցակցության մեթոդներ։ Այս մեթոդները հիմնականում բաժանվում են երկու խմբի՝ մրցակցություն ըստ ապրանքի և մրցակցություն ըստ վաճառքի պայմանների։

Արտադրանքի մրցակցություն - մրցակցի արդյունաբերական շուկայի մի մասը գրավելու ցանկություն՝ թողարկելով նոր տեսականի և որակի ապրանքներ՝ պահպանելով մոտավորապես նույն գինը։ Օրինակ՝ ԱՄՆ-ում միաժամանակ վաճառվում է 10 հազար տեսակ ալյուր՝ ավելի քան 4 հազար տեսակ. պահածոյացված եգիպտացորեն, մանանեխի 50 տեսակ.

Վաճառքի պայմանների մրցակցություն - գնորդներին ապրանքներ ներգրավելու բազմաթիվ միջոցների օգտագործում: Այս մրցույթը ներառում է գովազդ, վաճառքից հետո սպասարկում, գնումների խթաններ մշտական ​​հաճախորդների համար:

Հատուկ մեթոդներ ոչ գնային մրցակցությունապրանքների ապառիկ վաճառքն է և լիզինգը։ Վերջինս նշանակում է արտադրության միջոցների օգտագործում՝ դրանց նկատմամբ սեփականություն ձեռք բերելու փոխարեն, այսինքն. մեքենաների և սարքավորումների, տրանսպորտային միջոցների, արդյունաբերական օբյեկտների երկարաժամկետ վարձույթ. Ի տարբերություն դասական վարձակալության, լիզինգում կողմերի հարաբերությունները հիմնված են առուվաճառքի պայմանագրի պայմանների վրա:

ԱՊՀ որոշ երկրներում մրցակցային հարաբերությունների զարգացումը ներկայումս սահմանափակված է պետական ​​սեփականության գերակշռությամբ և տնտեսության մոնոպոլիզացիայի բարձր աստիճանով։ Մրցակցային հարաբերությունների ապագան կապված է ապապետականացման, որդեգրման գործընթացների հետ

հակամենաշնորհային օրենքներ և մրցակցության պետական ​​աջակցության և ազգային մրցունակության պետական ​​պաշտպանության այլ միջոցներ:

Շուկայական տիպի տնտեսության տնտեսական մեխանիզմի հիմնական տարրը մրցակցությունն է։

Հայտնի հետազոտող Մ.Փորթերի կողմից տրված մրցակցության սահմանումը լայնորեն ճանաչված է.

«Մրցակցային ռազմավարությունը պետք է հիմնված լինի ոլորտի կառուցվածքի և դրա փոփոխության գործընթացի համապարփակ ընկալման վրա։ Տնտեսության ցանկացած ճյուղում, անկախ նրանից, թե այն գործում է ներքին, թե նաև արտաքին շուկայում, մրցակցության էությունն արտահայտվում է հինգ ուժով.

• 1. Նոր մրցակիցների ի հայտ գալու սպառնալիք.
• 2. փոխարինող ապրանքների առաջացման սպառնալիք.
• 3. Բաղադրիչների մատակարարների սակարկության կարողություն;
• 4. Գնորդների սակարկելու կարողություն;
• 5. Առկա մրցակիցների մրցակցությունը միմյանց միջև.

Հինգ ուժերից յուրաքանչյուրի նշանակությունը տարբերվում է արդյունաբերությունից արդյունաբերություն և, ի վերջո, որոշում է արդյունաբերության շահութաբերությունը: Փորթերի միջազգային մրցույթ. - Մ.: Միջազգային հարաբերություններ, 2008. - S. 52-53.

Այլ ուսումնասիրություններում մրցակցության հասկացությունը սահմանվում է այլ դիրքերից: Այսպիսով, Ռ. Մաքքոնելը և Լ. Բրյուն կարծում են, որ մրցակցության պարտադիր պայմաններն են. մտնել կամ դուրս գալ որոշակի շուկաներ»: McConnell Campbell R., Brew L. Stanley. Տնտեսագիտություն. - T. 1. - Tallinn, 2007. - S. 106

Շուկայական տնտեսության բացատրական բառարանի երկրորդ վերանայված հրատարակության մեջ ասվում է. «Մրցակցությունը մրցակցություն է, մրցակցություն շուկայում գործող ձեռնարկությունների միջև՝ նպատակ ունենալով լավագույն հնարավորություններ ընձեռել իրենց արտադրանքի շուկայավարման համար՝ բավարարելով գնորդների բազմազան կարիքները»: Բառարանշուկայական տնտեսություն. Էդ. 2-րդ ավելացնել. - Մ.: Գլորիա, 2008. - Ս. 101

Մրցակցության տարբեր սահմանումները, որպես կանոն, չեն հակասում, ավելի շուտ լրացնում են միմյանց։ Դրանցից յուրաքանչյուրը առանձին վերցրած ներառելը չի ​​կարող բավարար համարվել։ Դա արտահայտվում է նրանով, որ մրցակցության որոշ շատ կարևոր նշաններ բնութագրելիս նրանք անտեսում են խնդրի ընդհանուր տեսական կողմը՝ դրան բնորոշ տնտեսական հարաբերությունների էությունը։

Վերլուծության արդյունքները թույլ են տալիս եզրակացնել, որ տնտեսական մրցակցությունը բնութագրվում է հետևյալ որոշիչ հատկանիշներով.

• – դրսևորվում է արտադրանքի տեխնիկական և տնտեսական պարամետրերի վերարտադրման համակարգում իր նախագծման, արտադրության, նախավաճառքի և վաճառքից հետո սպասարկման և սպառման (շահագործման) բոլոր փուլերում.
• - Սա շուկայական հարաբերությունների համակարգ ձևավորող բաղադրիչ է, որը որոշում է դրանց բնորոշ տարրերի ամբողջությունը (արտադրության ծախսեր, գների ձևավորում, ձեռնարկությունների և կազմակերպությունների հարմարվողականություն շուկայի պահանջներին, ապրանքների և ծառայությունների պահանջարկի բավարարում և այլն);
• - ծառայում է որպես տնտեսության կառավարման շուկայական մեթոդների հիմք, արտադրանքի ձևավորման և դրսևորման հիմք, տնտեսական օրենք, որն արտահայտում է շուկայական սուբյեկտների միջև մրցակցության (մրցունակության) կատեգորիաների օբյեկտիվությունը, ազդում է հարաբերությունների բնույթի և ձևերի վրա. դրանք խնդիրներ են առաջացնում դաշնային և տարածաշրջանային մակարդակներում:

«Մրցակցությունը խթան է աճի և զարգացման համար. մրցակցի եռանդը նորացման համար; որոնում, ընտրություն և առաջընթաց դեպի նպատակը. հակառակորդների իմացություն, գործընկերներ ընտրելու ունակություն, հաջողության ծարավ: «Կորպորատիվ կառավարում» կարգապահության ծրագիրը: - Մ.: ՌԵԱ իմ. Պլեխանով, 2008. - S. 106

Մրցակցություն լատիներենից թարգմանաբար նշանակում է «բախվել»։ Իրականում մրցակցությունը պայքար է։

Մրցակցության էությանը ավելի լավ ծանոթանալու համար հաշվի առեք այս հայեցակարգի վերաբերյալ որոշ տեսակետներ։

Ա.Սմիթը հասկացավ մրցակցության էությունը որպես շուկայում վերահսկողություն հաստատելու տարբեր վաճառողների փոխադարձ անկախ փորձերի ամբողջություն: Հետևաբար, շեշտը դրվել է վաճառողների և գնորդների վարքագծի վրա, որը բնութագրվում է ապրանքների վաճառքի կամ գնման ավելի բարենպաստ պայմանների համար ազնիվ, առանց համաձայնության մրցակցության մեջ: Միաժամանակ մրցակցության հիմնական օբյեկտ են համարվում գները։

Արևմտյան գիտնականներ Ֆ. Էջվորթը, Ա. Քուրնոն, Ջ. Ռոբինսոնը, Է. Չեմբերլինը առաջարկել են «մրցակցություն» տերմինի կառուցվածքային ըմբռնումը։ Նրանց կարծիքով, շուկան կոչվում է մրցակցային, երբ միատարր արտադրանք վաճառող ընկերությունների թիվն այնքան մեծ է, և որոշակի ընկերության մասնաբաժինը շուկայում այնքան փոքր է, որ ոչ մի ընկերություն միայնակ չի կարող էականորեն ազդել ապրանքի գնի վրա՝ փոխելով ապրանքի գինը: վաճառքի ծավալը. Մրցակցության այս ըմբռնումը ակնհայտորեն տարբերում է մրցակցության և մրցակցության միջև:

Այսպիսով, ակնհայտ է, որ մրցակցության հայեցակարգը չունի հստակ սահմաններ, քանի որ կարելի է դիտարկել տարբեր հասկացություններ, ինչպես նաև արևմտյան տնտեսագետների տեսակետների հիման վրա կարելի է ասել սահմանման անհամապատասխանության մասին. այս հայեցակարգը. Չնայած դրան, կարևոր է նշել մրցակցության բուն էությունը, որը կայանում է նրանում, որ այն մի կողմից ստեղծում է այնպիսի պայմաններ, որոնց համար շուկայում գնորդն ունի ապրանքներ գնելու բավականաչափ մեծ թվով հնարավորություններ, և վաճառող - վաճառել դրանք: Մյուս կողմից փոխանակմանը մասնակցում են երկու կողմ, որոնցից յուրաքանչյուրն իր շահը վեր է դասում գործընկերոջ շահից։ Արդյունքում և՛ վաճառողը, և՛ գնորդը պայմանագիր կնքելիս պետք է գնի որոշման հարցում փոխզիջման գնան, հակառակ դեպքում պայմանագիրը չի կայանա, և յուրաքանչյուրը կունենա վնասներ։

Կարևոր է նաև նշել պահանջվող պայմանմրցակցություն, որը բաղկացած է շուկայական հարաբերությունների սուբյեկտների անկախությունից որոշակի ուժերից։ Այս անկախությունը դրսևորվում է, առաջին հերթին, ապրանքների կամ ծառայությունների արտադրության կամ գնման վերաբերյալ ինքնուրույն որոշում կայացնելու ունակության մեջ. երկրորդը՝ շուկայական գործընկերներ ընտրելու ազատության մեջ։ Մրցակցության գործընթացում տնտեսվարող սուբյեկտները կարծես թե փոխադարձաբար վերահսկում են միմյանց։ Այստեղից կարելի է եզրակացնել, որ մրցակցությունը կարևոր գործիք է շուկայական պայմաններում սոցիալական արտադրության համամասնությունները կարգավորելու համար։

Մրցակցություն (լատ. «konkurro» - բախում) - մրցակցություն շուկայական տնտեսության մասնակիցների միջև ապրանքների արտադրության, գնման և վաճառքի լավագույն պայմանների համար: Նման բախումն անխուսափելի է և առաջանում է օբյեկտիվ պայմաններով. յուրաքանչյուր արտադրողի լիակատար տնտեսական մեկուսացում, շուկայական պայմաններից նրա լիակատար կախվածություն, սպառողական պահանջարկի համար պայքարում մնացած ապրանքատերերի հետ առճակատում։ Գոյատևման և տնտեսական բարգավաճման համար շուկայական պայքարը ապրանքային տնտեսության տնտեսական օրենքն է։

Արևմուտքում առանձնանում է կատարյալ մրցակցություն (որում մրցակիցներից ոչ մեկը չի կարողանում ազդել շուկայական գնի վրա)։ Ազատ մրցակցության շուկան բաղկացած է միմյանց հետ մրցակցող մեծ թվով վաճառողներից։ Նրանցից յուրաքանչյուրը շատ գնորդների առաջարկում է ստանդարտ, միատարր ապրանք: Առանձին արտադրողների արտադրության և առաջարկի ծավալները կազմում են ընդհանուր արտադրանքի աննշան մասնաբաժինը, ուստի մեկ ընկերությունը չի կարող էական ազդեցություն ունենալ շուկայական գնի վրա, այլ պետք է համաձայնի գնի հետ, այն ընդունի որպես տվյալ պարամետր: Եֆիմչուկ I. Մրցակցություն. կողմ և դեմ // Ֆինանսներ. - 2008. - թիվ 34: - Հետ. 21-22

Ի՞նչն է խանգարում McDonald's-ին, General Motors-ին կամ որևէ այլ ընկերության գները բարձրացնել, ցածրորակ ապրանքներ վաճառել կամ ցածրորակ ծառայություններ մատուցել: Մրցույթ. Եթե ​​McDonald's-ը չկարողանա սենդվիչներ վաճառել համեստ գնով և ժպիտով, մարդիկ կգնան նրա մրցակիցների մոտ, օրինակ՝ Burger King-ը կամ Wendy's-ը։ Վերջին փորձը ցույց է տալիս, որ նույնիսկ General Motors-ի նման հսկայական ընկերությունը կարող է կորցնել իր հաճախորդներին Ford-ի, Honda-ի, Toyota-ի, Chrysler-ի, Volkswagen-ի, Mazda-ի և այլ ավտոարտադրողների հաշվին, եթե նրան հաջողվի հետ պահել իր մրցակիցներից:

Մրցակցությունը ընկերությունների համար ուժեղ խթան է ավելի որակյալ արտադրանք ստեղծելու և արտադրության ավելի էժան մեթոդների ներդրման համար: Ոչ ոք հստակ չգիտի, թե ինչ ապրանք կցանկանան սպառողները մոտ ապագայում, կամ ինչպիսի տեխնոլոգիաներ կօգնեն նվազագույնի հասցնել միավորի ծախսերը: Մրցակցությունն օգնում է գտնել այս հարցի պատասխանը: Արդյո՞ք ձեռնարկատիրոջ գաղափարը նույնքան փայլուն է, որքան ճաշարանների ցանց հիմնելու գաղափարը: Թե՞ դա հերթական երևակայությունն է, որը շուտով կստացվի: Ձեռնարկատերերն ազատ են նոր ապրանքներ կամ խոստումնալից տեխնոլոգիաներ ընտրելու հարցում, նրանք միայն ներդրողների աջակցության կարիքն ունեն։ Շուկայական տնտեսության մեջ կենտրոնական պլանավորողների, խորհրդարանի մեծամասնության կամ շուկայի մրցակիցների կողմից հաստատում չի պահանջվում: Այնուամենայնիվ, մրցակցությունը ստիպում է ձեռնարկատերերին և նրանց աջակցող ներդրողներին լինել խոհեմ. նրանց գաղափարները պետք է անցնեն «իրականության թեստը»: Եթե ​​սպառողները այնքան բարձր են գնահատում նորարար գաղափարը, որ այն ծածկում է ապրանքի կամ ծառայության արտադրության ծախսերը, ապա նոր բիզնեսի բարգավաճումն ու հաջողությունն ապահովված են, իսկ եթե ոչ, ապա փլուզումն անխուսափելի է։ Սպառողները նորարարության հաջողության և բիզնեսի հաջողության վերջնական դատավորներն են: Posherstnik E.B., Posherstnik N.V. Ռուսական մրցույթ. - M.- S-Pb., 2009. - էջ. 34-35 թթ

Արտադրողներ, ովքեր ցանկանում են գոյատևել մրցակցային միջավայր, չի կարող իրեն թույլ տալ ինքնագոհություն: Ապրանքը, որն այսօր հաջողակ է, վաղը կարող է մրցունակ չլինել: Մրցակցային շուկայում բարգավաճելու համար ընկերությունները պետք է կարողանան կանխատեսել, ճանաչել և արագորեն իրականացնել լավ գաղափարները:

Այլ կերպ ասած, մրցակցությունը կառավարում է սեփական շահերը և ստիպում է այն գործել հասարակության բարօրության համար: Ինչպես Ադամ Սմիթը նշել է իր «Ազգերի հարստությունը» գրքում, մարդիկ առաջնորդվում են եսասիրական դրդապատճառներով. «Մենք ակնկալում ենք մեր ընթրիքը ոչ թե մսավաճառի, գարեջրագործի կամ հացթուխի բարերարությունից, այլ նրանց սեփական շահերին հետևելուց: Մենք դիմում ենք ոչ թե նրանց մարդասիրությանը, այլ նրանց եսասիրությանը, և նրանց ասում ենք ոչ թե մեր կարիքների, այլ նրանց օգուտների մասին:

Ռուսաստանում մրցակցային միջավայրը բարդանում է առաջին հերթին շուկայի անկայունությամբ։ Մի կողմից, դա պայմանավորված է հասարակության ողջ կյանքի ձևի համեմատաբար վերջերս լուրջ փոփոխություններով: Հրամանատար տնտեսությունից շուկայական տնտեսության անցումը 1990-ականների սկզբին հանգեցրեց հասարակության նոր բաժանմանը սոցիալական գծերով: Միաժամանակ տեղի է ունեցել եկամուտների վերաբաշխում հօգուտ բնակչության 1-2 տոկոսի։ Այս գործընթացների արդյունքը միջին խավի՝ սպառողական ապրանքների հիմնական գնորդի բացակայությունն էր։ Մեզ համար սա առաջին հերթին նշանակում էր հացաբուլկեղենի պահանջարկի աճ և համեմատաբար թանկարժեք բարձրորակ քաղցրավենիքի պահանջարկի նվազում։ Որպես շուկայի գնային զգայունության բարձրացմանը արտադրողների արձագանքի օրինակ կարելի է բերել բազմաթիվ արտադրողների անցումը ընկույզի թանկարժեք տեսակներից (պնդուկ, հնդկական հնդկահավ) գետնանուշի օգտագործումից։ Բնակչության եկամուտների աճով նախատեսվում է հակառակ գործընթաց. Մասնավորապես, մենք վերսկսեցինք պնդուկով սերուցքային նրբերշիկի արտադրությունը, ինչպես նաև գետնանուշով պատրաստված նմանատիպ սորտի Margolin K. Մրցույթը համակեցության ուղիների որոնում է // Top Manager. - 2007. - Թիվ 12 ..

Մյուս կողմից, ավանդական սորտերից սպառողների անցումը պայմանավորված էր նաև արտասահմանյան արտադրության զգալի քանակությամբ ապրանքների հայտնվելով, որոնք հաճախ աջակցվում էին հզոր գովազդով: Այնուամենայնիվ, մինչև 1990-ականների վերջը ուրվագծվեց հակառակ գործընթաց (օրինակ, վերսկսվեց հարուստ արտադրանքի և տնական թխվածքաբլիթով պատրաստված տորթերի պահանջարկը):

Իմ տեսանկյունից մրցակցությունը ոչ այնքան մրցակցի հետ պայքար է, որքան համակեցության ուղիների որոնում։ Հացաբուլկեղենի արդյունաբերության մեջ մրցակցությունը պահպանել է սոցիալիստական ​​մրցակցության երանգը։ Փաստն այն է, որ հացաբուլկեղենի մեծ մասը շարունակում է աշխատել նույն մարդկանց կողմից, ինչ Հայաստանում Խորհրդային ժամանակներ. Ուստի կորպորատիվ կապերը մեր ոլորտում շատ ամուր են. մշտական ​​շփումներ ձեռնարկությունների միջև, տեղեկատվության փոխանակում, կարևոր խնդիրների քննարկում: Չնայած դրան, շուկայական պայմաններում աշխատանքը հանգեցնում է ուժեղ մրցակցության, առաջին հերթին արտադրանքի որակի (հաց, հաց, խմորեղեն), սպասարկման որակի (ժամանակին առաքում, առավոտյան գրաֆիկ) և գների առումով: AT վերջին տարիներըմիտում է եղել ապրանքը տարբերակել՝ շուկա ներմուծելով նոր ապրանքանիշեր (դա արվում է, օրինակ, Darnitsa, Khlebny Dom-ի կողմից), մինչդեռ մենք գովազդում ենք Pekar մեգաբրենդը՝ օգտագործելով. ամուր դիրքերմեր ձեռնարկության հրուշակեղենի արտադրության ոլորտում Margolin K. Մրցույթը համակեցության ուղիների որոնում է // Top Manager. - 2007. - Թիվ 12 ..

Հրուշակեղենի շուկայում կատաղի մրցակցություն կա ինչպես ռուս, այնպես էլ արտասահմանյան արտադրողների կողմից (որոնցից շատերը 1998 թվականի ճգնաժամից հետո իրենց արտադրությունը տեղափոխեցին Ռուսաստան): Հիմնական միտումները՝ ապրանքների նոր խմբերի առաջացում (նախուտեստներ, ռուլետներ, փաթեթավորված տորթեր, չիփսեր. այս ամենը պարզապես գոյություն չուներ 15 տարի առաջ), նոր խաղացողների մուտքը շուկա արտադրության հատվածում։ ավանդական տեսակներքաղցրավենիք, ապրանքների տարբերակում` ապրանքանիշերի և նշանների ստեղծմամբ` կենտրոնանալով շուկայի որոշակի հատվածների վրա: Նման իրավիճակում ձեռնարկության արձագանքը շուկայական փոփոխվող պայմաններին շատ կարևոր է։ Օրինակ, վերջին ութ տարիների ընթացքում մենք երեք անգամ փոխել ենք Surprise և Polarny վաֆլի տորթերի փաթեթավորման դիզայնը, ինչը թույլ է տվել երկարացնել արտադրանքի կյանքի ցիկլը: Միևնույն ժամանակ, դիզայնը ուղղված էր «ուղղահայաց» (մեր դիտարկումների համաձայն՝ այսպես են ցուցադրվում վաֆլի տորթերը առևտրում), ստեղծվել է մեկ տեսողական շրջանակ, որը գրավում է գնորդների ուշադրությունը և բարենպաստ ազդեցություն է ունենում պատկերի վրա։ ընկերության ընդհանուր առմամբ: Իմ կարծիքով, ապրանքի ստեղծման փուլում մերչենդայզինգի օգտագործումը շատ լավ արդյունքներ է տալիս։

Ընդհանրապես, ճիշտ լուծում ընտրելը նորը սկսելիս կամ վերագործարկելիս գոյություն ունեցող արտադրանքկարող է իրականացվել ձեռնարկության աշխատակիցների կողմից շուկայական հետազոտության և իրենց հնարավորությունների փորձագիտական ​​գնահատման ողջամիտ համակցության պայմաններում: Այս գործընթացն այնքան բարդ է, որ հաճախ ներքին մրցակցություն է առաջացնում։ առանձին բաժիններձեռնարկությունում։ Այստեղ գլխավորը տեղեկատվության փոխանակումը գրագետ կազմակերպելն է և գործընթացն ուղղորդել ստեղծագործական ուղղությամբ:Մարգոլին Կ.Մրցույթը համակեցության ուղիների որոնում է // Top Manager. - 2007. - Թիվ 12 ..

Մրցակցությունը շուկայական հարաբերությունների հիմնական տարբերակիչ հատկանիշն է։ Կախված դրա իրականացման մեթոդներից՝ առանձնանում են կատարյալ և անկատար մրցակցությունը։ Շուկայական կառուցվածքը որոշվում է այն պայմաններով, որոնցում այն ​​կազմող ընկերությունները մրցակցում են միմյանց հետ: Այս պայմանները ներառում են՝ ֆիրմաների քանակը և չափը, ապրանքների բնույթը, գների վերահսկումը և այլ պարամետրեր (Աղյուսակ 1) Շուկայական գնի վրա անհատ վաճառողի (գնորդի) ազդեցության աստիճանը բնութագրում է կատարյալ կամ անկատար մրցակցությունը:

Շուկայի կառուցվածքը բնութագրվում է կատարյալ մրցակցությամբ, եթե վաճառողներից (գնորդներից) ոչ մեկը չի կարողանում էական ազդեցություն ունենալ գնի վրա։

Մրցակցությունը կատարյալ է, եթե պահպանվում են հետևյալ պայմանները.

1. Միատարր ապրանքներ արտադրող ֆիրմաների մեծ քանակություն

չափը ընդհանուր շուկայի համեմատ աննշան է

փոքր - 1% -ից պակաս;

փոքր ամուր ազդեցություն գների վրա;

ընկերությունների միջև համաձայնությունը բացառվում է,

Ոլորտի տարբեր ձեռնարկությունների արտադրանքի միատարրություն. Այս պարզ պայմանը գործնականում դժվար է իրականացնել, քանի որ հենց նույն ապրանքները գնորդի համար կարող են տարասեռ լինել վաճառքի աշխարհագրական վայրի, ծառայության պայմանների, գովազդի, փաթեթավորման և այլ հատկանիշների պատճառով:

Նոր արտադրողի համար արդյունաբերություն մուտք գործելու խոչընդոտներ և դրանից ազատ ելքի հնարավորություն չկան։

Բոլոր տեսակի տեղեկատվության հավասար հասանելիություն: Սա նշանակում է, որ բոլոր գնորդներն ունեն ամբողջական տեղեկատվությունապրանքի բնութագրերի, դրա գների և արտադրողների մասին տեղեկություններ արտադրության տեխնոլոգիա, արտադրության գործոնների գները.

Արդյունաբերությունից դեպի արդյունաբերություն կապիտալի ազատ հոսք (արտադրության գործոնների շարժունակություն):

Հետապնդող բոլոր մասնակիցների ռացիոնալ վարքագիծը սեփական շահերը. Ցանկացած ձևով դավադրությունը բացառվում է։

Կատարյալ մրցակցային շուկայում ստանդարտ ապրանքների կամ ծառայությունների գնորդներին չի հետաքրքրում, թե որ ընկերությունն ընտրել: Օրինակ, կարտոֆիլի շուկան շատ հավանական է, որ մրցունակ լինի։ Շատ ֆերմերներ ամեն օր կարտոֆիլ են վաճառում։ Դրանցից ոչ մեկը մեկ օրում շուկայի ծավալի 1%-ից ավելին չունի։ Եթե ​​դրանցից մեկի մասնաբաժինը հավելյալ վաճառվող կարտոֆիլի շնորհիվ հասնի 2 տոկոսի, դա շուկայական գնի վրա ոչ մի կերպ չի ազդի։

Ընկերությունը, որը վաճառում է իր արտադրանքը մրցակցային շուկայում, կոչվում է մրցունակ ընկերություն, քանի որ այդ ընկերությունները չեն կարող ազդել գնի վրա, նրանք հանդես են գալիս որպես գնորդներ:

Կատարյալ մրցակցության պայմաններում առանձին ֆիրմայի արտադրանքի պահանջարկը բացարձակ առաձգական է, պահանջարկի կորը հորիզոնական գիծ է (նկ. 2):

Սա նշանակում է, որ մրցունակ ֆիրման կարող է ցանկացած քանակությամբ ապրանք վաճառել գնով P0կամ դրա տակ:

Կատարյալ մրցունակ ընկերությունն իր արտադրանքի գինը վերցնում է որպես տրված՝ անկախ իր վաճառվող ապրանքի ծավալից: Բայց ամեն գնով ավելի մեծ, քան P0նույնիսկ չնչին չափով՝ պահանջարկի ծավալը զրո. Ընկերությունը կկորցնի իր հաճախորդներին, եթե փորձի գինը բարձրացնել P0.Հետևաբար, առավելագույն շահույթ ապահովող արտադրանքի ծավալն ընտրելիս ընկերությունն իր արտադրանքը դիտարկելու է որպես հաստատուն արժեք:

Արդյունաբերությունից ազատ մուտքն ու ելքը երաշխավորում է, որ արդյունաբերության արտադրողների միջև համաձայնություն չկա՝ արտադրանքի կրճատման միջոցով գները բարձրացնելու վերաբերյալ: Գների ցանկացած աճ կարող է նոր ընկերությունների ներգրավել արդյունաբերության մեջ, ինչը կավելացնի առաջարկը:

Զուտ մրցակցային շուկաները լուծում են երկու խնդիր.

Արտադրության մեջ ներգրավված ֆիրմաները արտադրում են սպառողների համար առավել նախընտրելի և օգտակար ապրանքների հավաքածու.

արտադրությունն իրականացվում է հասարակության համար հնարավորինս ցածր գնով։

Շուկան կատարյալ մրցունակ է, եթե ոլորտի բոլոր վաճառողները կատարյալ մրցակիցներ են, և կան շատ գնորդներ, որոնցից յուրաքանչյուրն ունի գների մասին տեղեկատվություն, գործում է ինքնուրույն և ունի համեմատաբար փոքր պահանջարկ:

Միասին գործող գնորդների խմբերը կարող են ազդել գնի վրա, և շուկան կատարյալ մրցակցայինից փոխվում է անկատար մրցակցային:

Կատարյալ մրցակցության սահմանափակումները հաղթահարվում են պայմաններում տարբեր տեսակներշուկայական կառույցներ. Անկատար մրցակցությունը մրցակցություն է, որի դեպքում կատարյալ մրցակցության նշաններից գոնե մեկը չի նկատվում։ Շուկաները, որտեղ վաճառողները կամ գնորդները կարող են ազդել շուկայական գնի վրա, համարվում են անկատար մրցակցային: Անկատար մրցակցության երեք տեսակ կա՝ մաքուր մենաշնորհ, օլիգոպոլիա և մենաշնորհային մրցակցություն։

Մրցակցության հիմնական ձևերն առանձնանում են ներդրման մեթոդներով և մրցակցության բնույթով։

Մրցույթի ձևերը ներդրման եղանակով.

• - գինը
• - ոչ գին

Մրցակցության իրականացման համար գնային մրցակցության գործիքները շուկայի համար պայքարի ժամանակահատվածի համար գների իջեցումն է։ Մրցակցության ոչ գնային ձևն առաջին հերթին մրցակցություն է առաջացնում ապրանքների որակի, ապրանքատեսականու, համալիր ծառայությունների մատուցման և այլնի մեջ։ և այլն:

Մրցույթի բնույթը հետևյալն է.

• - ֆունկցիոնալ մրցակցություն
• - կոնկրետ մրցակցություն
• - միջընկերությունների մրցակցություն

Ֆունկցիոնալ մրցակցություն - երբ ապրանքները, որոնք կարող են բավարարել կարիքները, մրցում են միմյանց հետ:

Հատուկ մրցակցություն. երբ մրցակիցներն այն ապրանքներն են, որոնք սպասարկում են նույն կարիքները, բայց տարբերվում են միմյանցից որոշ էական հատկանիշներով:

Միջֆիրմային մրցակցությունը մրցակցություն է, որը ներառում է ընկերությունների մրցակցությունը համանման ապրանքների արտադրության կամ նմանատիպ ծառայությունների մատուցման հիման վրա:

Սովորաբար մրցակցությունը իջնում ​​է երկու հիմնական ձևի` գնային և ոչ գնային: Մրցակցության ավանդական ձևերից է գների մանիպուլյացիան՝ այսպես կոչված «գնային պատերազմը»։ Այն իրականացվում է շատերի կողմից՝ մակնշումներ, տեղական գների փոփոխություններ, սեզոնային վաճառք, առկա գնով ավելի շատ ծառայությունների մատուցում, ժամկետների երկարացում։ սպառողական վարկև այլն: Մեծ մասամբ գնային մրցակցությունն օգտագործվում է ավելի թույլ մրցակիցներին շուկայից դուրս մղելու կամ արդեն կայացած շուկա ներթափանցելու համար:

Գնային մրցակցությունը հիմնականում օգտագործվում է օտար ֆիրմաների կողմից մենաշնորհների դեմ պայքարում, որոնց համար կողմնակի անձինք չունեն ոչ գնային մրցակցության դաշտում մրցելու ուժ և հնարավորություն։ Բացի այդ, գնային մեթոդներն օգտագործվում են նոր ապրանքներով շուկաներ ներթափանցելու համար (սա չի անտեսվում մենաշնորհների կողմից, որտեղ նրանք բացարձակ առավելություն ունեն), ինչպես նաև դիրքերն ամրապնդելու համար վաճառքի խնդրի հանկարծակի սրման դեպքում:

Ոչ գնային մրցակցությունն իրականացվում է հիմնականում ապրանքների որակի և դրանց իրացման պայմանների բարելավման, վաճառքի «սպասարկման» միջոցով։ Որակի բարելավումը կարող է իրականացվել երկու հիմնական ուղղություններով. առաջինը բարելավումն է բնութագրերըիրեր; երկրորդը` բարելավել արտադրանքի հարմարվողականությունը սպառողի կարիքներին: Արտադրանքի որակի բարելավման միջոցով ոչ գնային մրցակցությունը կոչվում է արտադրանքի մրցակցություն:

Այս տեսակի մրցակցությունը հիմնված է արդյունաբերության շուկայի մի մասը գրավելու ցանկության վրա՝ թողարկելով նոր ապրանքներ, որոնք կամ էապես տարբերվում են հին մոդելից, կամ ներկայացնում են դրա արդիականացված տարբերակը։

Ոչ գնային մրցակցության հիմնական նպատակը ապրանքների շարունակական կատարելագործումն է, դրանց որակի, տեխնիկական հուսալիության, արտաքին տեսքի և փաթեթավորման բարելավման ուղիների որոնումը: Այսպիսով, ոչ գնային մրցակցությունը, ի տարբերություն գնային մրցակցության, ոչ թե կործանարար է, այլ կառուցողական։

Մեթոդների շրջանակը, որոնք կարող են կիրառվել մրցակից ընկերությունների կողմից, բավականին լայն է: Այս մեթոդները կարելի է բաժանել գնային և ոչ գնային մեթոդների: Գինը ներառում է. գների խտրականության կիրառումը հատկապես ծառայությունների մատուցման ժամանակ (բժիշկների, իրավաբանների, հյուրանոցատերերի ծառայություններ, փչացող ապրանքների տեղափոխում) և այլն։

Ժամանակակից պայմաններում մրցակցության հիմնական մեթոդները ոչ գնային են, այսինքն՝ մրցակցությունն իրականացվում է ապրանքների տեխնիկական մակարդակի, ապրանքների որակի բարձրացմամբ, տեսականու բարելավմամբ՝ պահպանելով մոտավորապես նույն գինը։ Այս մեթոդները ներառում են գովազդը, վաճառքից հետո սպասարկումը, ապառիկ վաճառքը, լիզինգը, հավատարմության խթանները և ֆիրմաների ապրանքանիշերի և ֆիրմային անվանումների օգտագործումը:

Ցավոք, երբեմն օգտագործվում են մրցակցության ուժային մեթոդներ (մրցակցին զրկել հումքից, վաճառքի շուկաներից, արտոնագրեր գնելը, աշխատաշուկաները գրավել), ինչպես նաև օրենքով արգելված մեթոդներ (հրկիզում, վտանգավոր մրցակիցների սպանություն, տնտեսական լրտեսություն, կաշառք և շանտաժ, մրցակիցների մասին կանխամտածված կեղծ տեղեկատվության տարածում, ապրանքային նշանների կեղծում և այլն):

Միևնույն ժամանակ, մրցակցության տարբեր մեթոդների կիրառումը հաջողություն չի բերի, մրցակցությունը չի դարձնի քաղաքակիրթ և արդյունավետ, եթե հասարակության տնտեսական կենտրոնը՝ պետությունը, միջոցներ չձեռնարկի ապահովելու. նորմալ պայմաններգործունեության և մենաշնորհից պաշտպանվելու համար, որի ամրապնդումը բացասաբար է անդրադառնում շուկայական տնտեսության զարգացման վրա։ Մրցակցային քաղաքականության իրականացումը և պետության կողմից մենաշնորհային գործունեության կարգավորումը դրսևորվում է հակամենաշնորհային կարգավորման ձևավորմամբ և կատարելագործմամբ, այդ թվում՝ մենաշնորհային շուկաների նկատմամբ հակամենաշնորհային վերահսկողությամբ. կազմակերպչական մեխանիզմ(փոքր բիզնեսին աջակցություն, լիցենզավորման մեխանիզմի պարզեցում, շուկայի ազատականացում և այլն) և հակամենաշնորհային օրենքներ:

Մրցակցային պայքարի ձևերը պետք է առանձնացնել գենետիկորեն (էվոլյուցիայի տեսանկյունից տնտեսական համակարգկապիտալիզմ) և կառուցվածքային (ազգային տնտեսության ոլորտային և միջոլորտային կառուցվածքի տեսանկյունից), ինչպես առաջին դեպքում, նրանք առանձնացնում են ազատ մրցակցությունը, որը տիրում էր կապիտալիզմի զարգացման ամենացածր փուլում, մենաշնորհային (անկատար) և օլիգոպոլիստական. մրցակցությունը գերակշռում է կապիտալիզմի զարգացման ամենաբարձր փուլում։ Երկրորդում՝ ներարդյունաբերական և միջարդյունաբերական մրցակցություն։

Ազատ մրցակցություն, որը բնութագրվում է մեծ թվովմրցակիցներ-արտադրողներ և մրցակից-գնորդներ, ապրանք արտադրողների ազատ մուտքը ցանկացած տեսակի գործունեության, գերակշռում էր 16-19-րդ դարերում և իրականացվում էր հիմնականում փոքր կապիտալիստական ​​ձեռնարկությունների սեփականատերերի միջև, որոնք ապրանքներ էին արտադրում անհայտ շուկայի համար: Ուստի նման մրցակցությունը կոչվում է նաև «մաքուր» կամ «կատարյալ»՝ ըստ իր գնային պայմանների։ VVI-ն պահանջարկի, առաջարկի և գնի ազատ (առանց որևէ սահմանափակումների) և ինքնաբուխ փոխազդեցության արդյունք է, ինչը նշանակում է տնտեսական համակարգի ինքնակարգավորում։ Ապրանք արտադրողներն առաջնորդվում են սպառողների կարիքների բավարարմամբ։ Ազատ մրցակցության տեսակը շատ վաճառողների և գնորդների միջև մաքուր մրցակցություն է միատարր ապրանքների վաճառքի և գնման շուրջ (օրինակ՝ ալյուրի շուկա): Զարգացման ամենացածր փուլում գտնվող կապիտալիզմի պայմաններում ազատ մրցակցությունը դրսևորվում է մասնավոր սեփականության տեսակների և ձևերի միջև մրցակցային պայքարում, հիմնականում մասնավոր կապիտալի տարբեր ձևերի միջև և ներսում (արդյունաբերական, առևտրային, բանկային և այլն): Նման մրցակցությունը տեղի է ունենում ներարդյունաբերական և միջարդյունաբերական մրցակցության ձևերով:

. Ներարդյունաբերական մրցակցություն- Սա պայքար է տնտեսապես մեկուսացված ապրանք արտադրողների միջև, որոնք գործում են ազգային տնտեսության նույն հատվածում, իրենց ապրանքների շուկաների ընդլայնման համար՝ նվազեցնելով արտադրական ծախսերը և այլ մեթոդներ։

. Միջարդյունաբերական մրցակցություն- պայքարը տնտեսության տարբեր հատվածներում տնտեսապես մեկուսացված ապրանք արտադրողների միջև՝ իրենց կապիտալը լցնելով այլ ոլորտներ՝ շահութաբերության մակարդակը բարձրացնելու և ավելի շատ շահույթի յուրացման նպատակով։

Ապրանք արտադրողների տեխնոլոգիայի, արտադրության կազմակերպման, արտադրողականության և աշխատուժի տարբեր մակարդակները հանգեցնում են որոշակի տեսակի ապրանքի արտադրության համար տարբեր անհատական ​​աշխատաժամանակի, հետևաբար՝ տարբեր անհատական ​​արտադրության ծախսերի: Շուկայում գները ձգվում են դեպի միջին ծախսեր, այսինքն. սոցիալապես անհրաժեշտ, տեղադրված ձեռնարկություններում, որոնք արտադրում են արտադրանքի մեծ մասը: Հետևաբար, ներքին մրցակցության արդյունքը անհատական ​​անհատական ​​արժեքների փոխակերպումն է միասնական շուկայի կամ սոցիալական արժեքի:

Ներարդյունաբերական մրցակցությունն օգնում է նվազեցնել արտադրական ծախսերը, ներկայացնել գիտության և տեխնոլոգիայի նվաճումները, խթանել արտադրության և կապիտալի կենտրոնացման գործընթացը։ Ժամանակակից պայմաններում այս մրցակցությունը փոխակերպվում է մրցակցության առանձին բարձր մասնագիտացված շուկաներում որոշակի տեսակի ապրանքների համար (օրինակ՝ միկրոհամակարգիչների, հեռուստացույցների, մեքենաների և այլնի շուկայում):

Շուկայական արժեքի ձևավորումը նշանակում է, որ առաջարկն ու պահանջարկը հավասարակշռված են: Այնուամենայնիվ, ապրանքների արժեքը կախված է ոչ միայն առաջարկի և պահանջարկի հարաբերակցությունից։ Շուկայական (սոցիալական) արժեքը պետք է դիտարկել՝ հաշվի առնելով ապրանքների վերարտադրության աշխատանքային ժամանակը։ Քանի որ ապրանքների շուկայական արժեքի վերարտադրման ասպեկտը սերտորեն կապված է ապրանք արտադրողների մրցակցային պայքարի հետ, հավասարակշռված գնի հայեցակարգի միջև տարբերությունը մեծապես հարթվում է: Ա.Մարշալը և շուկայական արժեքի տեսությունը. Կ.Մարքս. Այս դրույթը սահմանվել է «արտադրության գին» կատեգորիայի մեջ, որը ձևավորվում է միջոլորտային մրցակցության արդյունքում ապրանք արտադրողների միջև, որոնք գործում են ազգային տնտեսության տարբեր ոլորտներում և մրցակցում են ոչ միայն շուկայական արժեքը նվազեցնելով, այլև կապիտալը լցնելով։ տնտեսության այլ ոլորտներ։

Տարբեր ոլորտներում արտադրողները տարբեր շահույթներ են ստանում կապիտալի նույն ներդրմամբ: Հետևաբար, այն ձեռնարկատերերը, ովքեր ստացել են ավելի փոքր շահույթ, փորձում են իրենց կապիտալը ներդնել բարձր շահույթի մարժա ունեցող ոլորտներում։ Արդյունքում ցածր եկամուտներ ունեցող ճյուղերում ապրանքների առաջարկը նվազել է (հետագայում առաջացնելով դրանց նկատմամբ պահանջարկի աճ), իսկ բարձր եկամուտներ ունեցող ճյուղերում առաջարկն աճել է, իսկ պահանջարկը՝ նվազել։ Արդյունաբերություններում արտադրված ապրանքների շուկայական գները, որոնց մեջ նոր կապիտալ է լցվում, նվազել են, մինչդեռ մյուսներում (որտեղից կապիտալի արտահոսքը) դրանք աճել են և դարձել շուկայական արժեքից բարձր: Երբ տարբեր ճյուղերում շահույթի չափը հավասարվում է, կապիտալի փոխանցումը դադարում է, ձևավորվում է մեկ միջին։ ընդհանուր նորմշահույթը յուրաքանչյուր մասնաճյուղում նույն կապիտալով: Այս շահույթը մ միջին շուկայական գների կամ արտադրության գների տարր է: Այսպիսով, միջոլորտային մրցակցության պատճառով միասնական շուկան կամ սոցիալական արժեքը վերածվում է արտադրության գնի, որի շուրջ շուկայական գները տատանվում են միջոլորտային կապիտալի հիմնական փոխներարկման փուլում, որը տեղի է ունենում դիվերսիֆիկացված կոնցեռնների և կոնգլոմերատների ներսում:

Մենաշնորհների առաջացման և զարգացման հետ մեկտեղ ազատ մրցակցությունը վերածվում է մենաշնորհային կամ անկատար մրցակցության։

Մենաշնորհային մրցակցությունը հիմնականում տեղի է ունենում հսկա մենաշնորհային ասոցիացիաների, նրանց ներսում, ինչպես նաև տնտեսության ոչ մենաշնորհացված հատվածի ձեռնարկությունների և մենաշնորհային գերշահույթների յուրացման համար սեփականության տարբեր տեսակների և ձևերի միջև: Արդյունաբերությունները, որտեղ գերակշռում է զուտ մենաշնորհային մրցակցությունը, արտադրությունն է Կենցաղային տեխնիկաև էլեկտրոնիկա, վերնազգեստը չափազանց բարակ:

Օլիգոպոլիսական մրցակցությունը գերակշռում է ավտոմոբիլային և ազգային տնտեսության շատ այլ ոլորտներում, դրա առանձնահատկությունն այն է, որ պայքարի կենտրոնն ավելի ու ավելի է տեղափոխվում շրջանառության ոլորտից դեպի արտադրության ոլորտ՝ ոլորտայինից միջոլորտային, ազգայինից միջազգային մակարդակ։

Մենաշնորհային (ներառյալ օլիգոպոլիստական) մրցակցությունը նշանակում է պայքար իրացման շուկաների, հումքի, էներգիայի աղբյուրների, պետական ​​պայմանագրերի, վարկերի, մտավոր սեփականության (արտոնագրեր, լիցենզիաներ և այլն) մենաշնորհացման համար, դրա կարևորագույն հատկանիշներն են. մենաշնորհային բարձր և մենաշնորհային ցածր գներ և յուրացում՝ մենաշնորհային բարձր շահույթի հիման վրա։ Տարբերակել անկատար մրցակցության նոր և ոչ գնային տեսակները:

. Գների մրցակցություն- սա արտադրողների միջև պայքար է սպառողի համար՝ պայմանավորված արտադրական ծախսերի նվազմամբ, ապրանքների և ծառայությունների գների նվազմամբ՝ առանց դրանց որակի և տեսականու էական փոփոխության։ Ձեռնարկատերերը հաճախ դա անում են: Գների մանիպուլյացիայով (ցածր գներ են սահմանում, քանի դեռ ապրանքը չի գրավում իրացման շուկան, իսկ դրանից հետո բարձրացնում են), դիմում են գնային զիջումների, սեզոնային վաճառքի և այլն։ Կարևոր հատկանիշԳնային մենաշնորհային մրցակցությունը գնային խտրականությունն է, երբ նույն ապրանքը կամ ծառայությունը տարբեր գներով վաճառվում է գնորդների տարբեր խմբերի:

. Ոչ գնային մրցակցություն- սա խոշոր արտադրողների պայքարն է սպառողի համար՝ գիտատեխնիկական առաջընթացի ձեռքբերումները արտադրության մեջ ներմուծելով, ինչը հանգեցնում է արտադրանքի որակի բարելավմանը և մենաշնորհային եկամուտների աճին: Ոչ գնային մրցակցությունը, որպես կանոն, հանգեցնում է օլիգոպոլիաների. տեխնիկական և տեխնոլոգիական մենաշնորհ), նորագույն ձևերարտադրական կազմակերպություն և շուկայավարման գործունեություն(կազմակերպական մենաշնորհ), բարձր որակավորում ունեցող կադրերի կենտրոնացում (կադրերի մենաշնորհ), գիտության և գիտահետազոտական ​​բարդ զարգացումների իրականացում (գիտական ​​մենաշնորհ), գների խտրականություն և վաճառքի շուկաների գրավում (վաճառքի մենաշնորհ) և այլն։ Ընկերությունները երկարացնում են նաև երաշխիքային ժամկետը։ , գնորդներին վարկեր տրամադրել և այլն։ Մրցակցության գործընթացում օլիգոպոլիաներն իրենց միջև կնքում են ինչպես բաց կարտելային, այնպես էլ գաղտնի, լուռ համաձայնագրեր։

Ոչ գնային մրցակցությունը բնութագրվում է որոշակի գների կայունությամբ (քանի որ մի քանի հզոր ընկերություններ համաձայնում են դրանց վրա, հետապնդելով իրենց շահը), այսպես կոչված, «գների առաջատարությունը»: Նման մրցակցությունն ավելի լիարժեք արտացոլում է սպառողի շահերը:

Տարբեր անկատար մրցակցությունը անբարեխիղճ մրցակցություն է, որն իրականացվում է հիմնականում ոչ տնտեսական մեթոդներով (պաշտոնյաների կաշառք, արդյունաբերական լրտեսությունընդհանուր քաղաքականության վերաբերյալ գաղտնի համաձայնագրերի կնքումը և նույնիսկ մրցակցի դեմ տարբերակներ տեսնելը, ապրանքների և ծառայությունների որակի մասին սպառողների ապատեղեկատվությունը, մրցակիցների արտադրանքի մասին խեղաթյուրված տեղեկատվության տարածումը, առաջատար ընկերությունների և ընկերությունների ապրանքանիշի օգտագործումը, և այլն): Մրցակցության մեթոդներն են նաև ապրանքների և ծառայությունների որակի բարելավումը, ապրանքների տեսականու արագ թարմացումը, դիզայնը, երաշխիքների և հետվաճառքի ծառայությունների տրամադրումը, գների ժամանակավոր նվազեցումները, վճարման պայմանները և այլն։

. Մրցակցային պայքարի մեթոդներ (քաղաքական տնտեսական առումով)կապիտալիզմի ամենաբարձր փուլում՝ մենաշնորհային սեփականության և նեղացման սանդղակի ընդլայնման ուղիների համալիր։ Սեփականատիրության այլ ձևեր՝ մեծացնելով նախկին մտավոր աշխատուժի ձեռնարկություններում մենաշնորհների շահագործումը, նորագույն տեղեկատվական տեխնոլոգիաների հետ դրա փոխգործակցության գործընթացում սիներգետիկ էֆեկտ ստանալը և մենաշնորհային բարձր շահույթի այլ աղբյուրներ յուրացնելը։

Նման մրցակցության մեխանիզմը մենաշնորհային գների սահմանումն է՝ մենաշնորհային շահույթը յուրացնելու նպատակով։

Մրցակցություն՝ էություն և տեսակներ. Մրցույթի ձևերը.

Մրցույթ- մրցակցություն, տնտեսական պայքար, մրցակցություն վաճառող-արտադրողների միջև՝ առավելագույն շահույթ ստանալու իրավունքի համար և գնորդների միջև՝ ավելի մեծ շահի համար ապրանքներ գնելիս: Այն նպաստում է սահմանափակ ռեսուրսների արդյունավետ օգտագործմանը: Ռեսուրսներն ըստ արդյունաբերության և արտադրության տեսակների բաշխվում են այնպես, որ այդ ռեսուրսներից ստացված արտադրանքը նրանց շահույթ է բերում: Սա կարգավորող ուժ է շուկայական պայմաններում: Ա. Սմիթը այն անվանել է «անտեսանելի ձեռք»: Կան հետևյալները. Մրցույթի տեսակները.

. ներարդյունաբերական.Այն անցկացվում է նույն ոլորտի ընկերությունների միջև՝ բարենպաստ պայմանների համար:

արտադրանքի արտադրություն և շուկայավարում, հնարավորինս բարձր շահույթ ստանալու համար: Որպես արդյունք

ձևավորվում է շուկայական գինը. Միաժամանակ սնանկանում են նրանք, ում անհատական ​​ծախսերը շուկայականից բարձր են։

գինը, և ծախսեր ունեցողները

սոցիալապես անհրաժեշտից ցածր՝ հարստացված։ Նա խթանում է

բոլոր ծախսերի կրճատումը, խրախուսում է աշխատանքի արտադրողականության աճը,

տեխնիկական առաջընթաց և արտադրանքի որակի բարելավում;

. միջոլորտային.Մրցույթ. իրականացվում է տարբեր ճյուղերի արտադրողների միջև կապիտալի շահութաբեր ներդրման, շահույթի շահութաբեր վերաբաշխման նպատակով։ Միևնույն ժամանակ, շահույթի դրույքաչափերը կարող են լինել տարբեր ոլորտներում կամ տարբեր ոլորտներում

տարբեր ձեռնարկատերեր. Շահույթն առավելագույնի հասցնելու բնական ցանկություն կա, դրա համար կա միջոց՝ վերապրոֆիլավորել սեփական բիզնեսը կամ փոխանակել մի ոլորտի բաժնետոմսերը մեկ այլ, ավելի հեռանկարային ոլորտի բաժնետոմսերով: Անցում կա

կապիտալի և դրա հետ մեկտեղ աշխատուժի հոսքը արդյունաբերությունից արդյունաբերություն, որտեղ շահույթի մակարդակը բարձր է։ Նման մրցակցությունը խթանում է ամենահեռանկարային, շահութաբեր ճյուղերի զարգացումը.

-կատարյալ մրցակցություն.Այն անցկացվում է շուկայում, որտեղ մեծ թվով արտադրողներ փոխազդում են միատարր, ստանդարտ արտադրանքի հետ (որը կքննարկվի ստորև):

-անկատար մրցակցություն.Արտադրողների թիվը կրճատվում է, նրանք հնարավորություն ունեն ազդելու գնի վրա, ապրանքները դառնում են տարբերակված (որը նույնպես կքննարկվի ստորև);

-մենաշնորհային մրցակցություն.Դա երկու տեսակի մրցակցության խառնուրդ է՝ կատարյալ և անկատար։ Այն գալիս է փոխարինելու ազատ մրցակցությանը։ Ընկերությունները միմյանց հետ մրցում են հիման վրա տեսքը, որակ և այլն

Հատկություններ;

. մոնոպսոնիա- մրցակցություն արտադրողների միջև, և գնորդը գործում է եզակի.

. օլիգոպոլիա- մրցակցություն մի քանի ընկերությունների միջև, որոնց արտադրանքը կարող է լինել տարասեռ (ավտոմեքենաներ) կամ միատարր (ալյումին, պողպատ).

. գնային մրցակցությունիրականացվում է նվազեցնելով

շուկայական գները՝ արտադրված արտադրանքի ինքնարժեքի էժանացման արդյունքում։ Գների իջեցման գործոնը աշխատանքի արտադրողականության աճն է, և դրան կարելի է հասնել գիտության և տեխնիկայի ձեռքբերումները արտադրության մեջ ներմուծելով.

. ոչ գնային մրցակցությունիրականացվում է ապրանքների որակի բարելավման, նոր ապրանքների թողարկման, ապրանքների սպասարկման և շուկայավարման մեթոդների կատարելագործման, ապրանքների տեսականու ընդլայնման հիման վրա։ Արդյունքում բարձրանում է արտադրության արդյունավետությունը, ավելանում է շահույթը, նվազում է գները։

Մրցակցության հակառակն է մենաշնորհ.Ժամկետ «մենաշնորհ»Հունական ծագում - «միակ վաճառողը» («մոնո» - մեկը): Մենաշնորհ- Սա դաշինք է, համաձայնագիր, ձեռնարկությունների միավորում ավելի մեծ և գերիշխող արդյունաբերության մեջ: Դրանց թվում են «Գազպրոմը», «Միացյալ էներգահամակարգը», «Կարտելները», «սինդիկաները»: 50-60-ական թվականների սկզբին։ 20 րդ դար ասոցիացիաների ալիքը մտավ միջազգային ասպարեզ։ Հայտնվել են միջպետական ​​(անդրազգային) մենաշնորհներ, որոնք թելադրում են իրենց պայմանները օտար երկրներ (ԵՄ, ECSC և այլն)

Տարբերել արհեստական ​​և բնականմենաշնորհ.

Դեպի արհեստականներառում են կարտելներ, սինդիկատներ, կոնցեռններ

և այլն: Դրանց ստեղծումը թելադրված է անհատների, անհատների խմբերի կամ պետությունների շահերով։

Դեպի բնականՄենաշնորհները ներառում են ասոցիացիաներ, որոնց արտադրանքը հնարավոր չէ փոխարինել կամ առանց որոնց անհնար է գոյություն ունենալ: Դրանք ներառում են արտադրությունը դեղեր, փոստային և հեռագրական կապ, երկաթուղի, կոմունալ ծառայություններ (ջերմային, ջուր-,էներգիա, գազամատակարարում, նավթի, գազի, ածուխի, գետային նավահանգիստների, օդանավակայանների փոխադրում): Այստեղից բխում է, որ հնարավոր չէ խուսափել մի շարք ճյուղերում մենաշնորհների ձևավորումից։ Օրինակ, չես կարող երկու մրցակից բնակարանում ունենալ երկու գազատար

ընկերությունները, ստանում են նաև ջերմություն և ջուրերկու կայաններից Y և այլն:

Մենաշնորհը չպետք է շփոթել մենաշնորհային իշխանություն.

Վերջինս նշանակում է ֆիրմայի կարողություն՝ ազդելու գների վրա և մեծացնել շահույթը՝ սահմանափակելով արտադրանքի արտադրությունն ու շուկայավարումը:

Մենաշնորհային մրցակցության պայմաններում կան

դրա հետևյալ ձևերը.

1) գիտատեխնիկական մրցակցություն.

2) արդյունաբերական և արտադրական մրցակցություն.

3) առևտրային մրցակցություն.

1. Գիտատեխնիկական մրցակցություն- ձեռնարկությունների մրցունակության բարձրացման համար պայքարն իրականացվում է.

նորի մշակումապրանքներ; իրականացումըժամանակակից տեխնոլոգիական գործընթացներ; կուտակում և օգտագործումգիտական ​​և տեխնիկական տեղեկատվություն; ձեռքբերում և օգտագործումարտոնագրերը։

Այս ձևը օգտագործում է two.fighting մոդելներ՝ կոնկրետ.մոդել.Ընկերությունները օգտագործում են ամենաարդյունավետ տեխնիկան և տեխնոլոգիան. մենաշնորհային մոդել.Մաքուր մոնոպոլիստը ֆինանսական մեծ հնարավորություններ ունի՝ ներկայացնելով գիտության և տեխնիկայի ձեռքբերումները բարձր շահույթներ ստանալու համար։

2. Արդյունաբերական-արտադրական մրցակցությունդրսևորվում է արտադրական հզորությունների ավելացման, նոր տեսակի ապրանքների մշակման և արտադրության ծախսերի կրճատման տեսքով։ Սա օգտագործում է երկու մոտեցում. «մասշտաբային էֆեկտ» և «X-անարդյունավետություն»:

«Մասշտաբային էֆեկտ»այն է, որ ընկերությունը շուկայի հետ կապված պետք է լինի մեծ, այսինքն՝ մենաշնորհ, որն ի վիճակի լինի արդյունավետ արտադրել.

արտադրանքը ցածր արտադրական ծախսերով արտադրանքի մեկ միավորի համար.

3. Առևտրային մրցակցությունգների օգտագործման հիման վրա.

Տարբերակել ոչ գնային և գնային մրցակցությունը:

Գների մրցակցությունիրականացվում է այդ ապրանքների գների արհեստական ​​իջեցմամբ։ Միաժամանակ այն լայնորեն կիրառվում է գնային խտրականություն- այս ապրանքը վաճառվում է տարբեր գներով, բայց դրանք պայմանավորված չեն ծախսերի տարբերությամբ (ապրանքը կարող է լինել մենաշնորհ, փչացող և այլն):

Ոչ գնային մրցակցությունտեղի է ունենում արտադրանքի որակի, դրա վաճառքի, սպասարկման և շուկայավարման պայմանների բարելավմամբ:

Շատ երկրներ ընդունել են հակամենաշնորհային օրենքներ՝ մրցակցությունը պահպանելու և մենաշնորհների գործունեությունը օպտիմալացնելու համար:

Հակամենաշնորհային օրենք- Սա օրենքների համակարգ է, որը սահմանափակում է շուկայի մենաշնորհացումը մեկ կամ մի քանի մենաշնորհների (ֆիրմաների) կողմից։ Գոյություն ունի երկու տեսակիհակամենաշնորհային օրենք.

ամերիկյան (ԱՄՆ, Կանադա);

Արևմտաեվրոպական (Արևմտյան Եվրոպա, Ճապոնիա):

Ամերիկյան օրենքըմերժում է մենաշնորհային միության ցանկացած ձև. Շարման ակտը (ԱՄՆ, 1890;) առաջին հակամենաշնորհային օրենքն է, որի նպատակն է պաշտպանել առևտուրն ու արդյունաբերությունը անօրինական սահմանափակումներից։

մենաշնորհներից։ Հակամենաշնորհային կարգավորումը հիմնված է երեք հիմնական օրենքների վրա՝ Clayton Act (1914), Կառավարական Առևտրային հանձնաժողովի ակտ (1914) և Zeller Keorover Act (1950): Օրենքը խախտելու համար կան որոշակի տույժեր. Այնուամենայնիվ, չնայած դրան, շատ ընկերություններ ձգտում են առավելագույն աճի և շուկայի վերահսկողության: Արևմտյան Եվրոպայի օրենսդրությունըչի հակադրվում ոչ մի մենաշնորհի, այլ միայն նրանց դեմ, ովքեր զգալիորեն սահմանափակում են շուկայում մրցակցության հնարավորությունները։

Ռուսաստանում մենաշնորհը դրսևորվեց պետության, կենտրոնական տնտեսական հիմնարկների, նախարարությունների, ձեռնարկությունների մենաշնորհով։ Արդյունքում տեղի ունեցավ տնտեսության տոտալ ազգայնացում, ապրանքների պակաս, ստվերային տնտեսություն, կոռուպցիա։ Հետևաբար, Ռուսաստանում ընդունված հակամենաշնորհային օրենքներն ուղղված են տնտեսության մեջ արմատական ​​վերափոխումների իրականացմանը՝ ապապետականացում և սեփականաշնորհում, կառավարման ապակենտրոնացում, մրցակցություն, սպառողական միությունների ստեղծում և այլն։

Մրցույթը լինում է տարբեր ձևերով և իրականացվում է տարբեր ճանապարհներ. Այն կարող է լինել ներարդյունաբերական (նման արտադրանքների միջև) և միջարդյունաբերական (տարբեր ճյուղերի արտադրանքների միջև):
Դա կարող է լինել գնային և ոչ գնային, կատարյալ և անկատար: Եկեք ավելի մանրամասն նայենք վերջին չորս տեսակի մրցույթներին:
Գնային մրցակցությունը ներառում է ապրանքների և ծառայությունների վաճառք այն գներով, որոնք ավելի ցածր են, քան մրցակցին: Գների իջեցումը հնարավոր է կա՛մ ծախսերի կրճատման, կա՛մ շահույթի կրճատման միջոցով, որը կարող են թույլ տալ միայն խոշոր ֆիրմաները, կա՛մ գնային խտրականությամբ:
Գների խտրականությունը միևնույն ինքնարժեքով արտադրված որոշակի տեսակի ապրանքների կամ ծառայությունների վաճառքն է տարբեր գնորդներին: Գների տարբերությունները որոշվում են ոչ այնքան արտադրանքի որակի կամ արտադրության ծախսերի տարբերությամբ, որքան մենաշնորհի կողմից գները կամայականորեն սահմանելու կարողությամբ։ Օրինակ, ավիաընկերությունը նվազեցնում է ավիատոմսերի արժեքը ետ ու առաջ դրանք գնելիս. կինոթատրոնը զեղչեր է անում երեխաների, թոշակառուների կամ առավոտյան նիստերի տոմսերի վրա. ինստիտուտը նվազեցնում է կարիքավոր ուսանողների ուսման վարձերը և այլն։
Գնային խտրականությունը հնարավոր է երեք պայմանով.
վաճառողը պետք է լինի մենաշնորհատեր կամ ունենա որոշակի աստիճանի մենաշնորհային իշխանություն.
վաճառողը պետք է կարողանա գնորդներին տարբերակել խմբերի, որոնք ապրանքի համար վճարելու տարբեր կարողություններ ունեն.
սկզբնական գնորդը չպետք է կարողանա վերավաճառել ապրանքը կամ ծառայությունը:
Գնային մրցակցությունը հաճախ օգտագործվում է ծառայությունների մատուցման ժամանակ (բժիշկ, իրավաբան) կամ արագ փչացող ապրանքները մի շուկայից մյուսը տեղափոխելիս և այլն։
Ոչ գնային մրցակցությունը հիմնված է ավելի բարձր որակի և հուսալիության ապրանքների վաճառքի վրա, որը ձեռք է բերվում տեխնիկական գերազանցության շնորհիվ:
Արտադրանքի որակի բարելավումը կարելի է հասնել.
ա) կա՛մ ապրանքն ինքնին տարբերակելով.
բ) կամ ապրանքը շուկայավարման մեթոդներով տարբերակելով.
գ) կա՛մ նոր ապրանքանիշերի մրցակցության միջոցով:
Արտադրանքի տարբերակումն ինքնին նշանակում է միատարր արտադրանքի բազմազանություն՝ փոխելով դրանց դիզայնը և բարելավելով դրանց որակական բնութագրերը: Այս միջոցները միտված են շահելու հաճախորդների «հավատարմությունը»՝ արտահայտված վերջիններիս համոզմամբ, որ այդ ապրանքները «ավելի լավ» են, քան մրցակիցների արտադրանքը։
Ապրանքի տարբերակումը շուկայավարման մեթոդներով ներառում է գովազդը լրատվամիջոցներում, փորձնական վաճառք, վաճառքի խթանում վաճառքի գործակալների միջոցով և կետերի ստեղծում:
Նոր ապրանքանիշերի մրցակցությունը հաշվի է առնում, որ տեխնոլոգիական առաջընթացի պայմաններում ֆիրմաների առկա ապրանքները սկսում են արագ հնանալ։ Մրցունակ մնալու համար ընկերությունը ստիպված է լինում ներկայացնել նոր ապրանքանիշեր կամ վերանախագծել հինները:
Կախված նրանից, թե ինչպես են շուկայի մասնակիցները մրցում միմյանց հետ, նրանք տարբերակում են կատարյալ (ազատ) և անկատար մրցակցությունը և համապատասխան շուկաները՝ ազատ մրցակցություն և անկատար մրցակցություն:
Որքան փոքր է առանձին ընկերությունների ազդեցությունը ապրանքների գնի վրա, այնքան ավելի մրցունակ է համարվում շուկան:
Կատարյալ մրցակցություն (ազատ մրցակցության շուկա) է կատարյալ պատկերմրցույթ, որտեղ.
բազմաթիվ վաճառողներ և գնորդներ, որոնք ունեն հավասար հնարավորություններ և իրավունքներ, ինքնուրույն են գործում շուկայում.
փոխանակումն իրականացվում է ստանդարտացված և միատարր արտադրանքներով.
գնորդներն ու վաճառողները լիարժեք տեղեկատվություն ունեն իրենց հետաքրքրող ապրանքների մասին.
առկա է շուկայից ազատ մուտքի և ելքի հնարավորություն, և դրա մասնակիցները միավորվելու խթաններ չունեն։
Կատարյալ մրցակցության հիմնական առանձնահատկությունն այն է, որ ընկերություններից ոչ մեկը չի ազդում մանրածախ գնի վրա, քանի որ նրանցից յուրաքանչյուրի մասնաբաժինը ընդհանուր արտադրանքի մեջ աննշան է:
Առանձին ֆիրմայի կողմից արտադրվող ապրանքների քանակի ավելացումը կամ նվազումը շոշափելի ազդեցություն չի ունենում ընդհանուր առաջարկև հետևաբար գները: Ավելին, ոչ մի վաճառող չի կարողանա գինը բարձրացնել սահմանված շուկայական գնից՝ չկորցնելով իր հաճախորդներին։
Կատարյալ մրցակցությունն անհասանելի է: Դուք կարող եք միայն ավելի մոտենալ նրան: Որոշակի պայմանականության դեպքում մրցակցությունը կարելի է համարել ազատ, որը գոյություն ուներ մինչև մոտավորապես 19-րդ դարի կեսերը։
Պատմականորեն և տրամաբանորեն, հետևելով կատարյալ մրցակցության շուկայի վերլուծությանը, պետք է դիմել անկատար մրցակցության շուկայի ուսումնասիրությանը։ Անկատար մրցակցության շուկայի վերլուծության մեջ ակնառու ներդրում են ունեցել այնպիսի տնտեսագետներ, ինչպիսիք են Օ. Քուրնոն, Է. Չեմբերլինը, Ջ. Ռոբինսոնը, Ջ. Հիքսը և այլք: Կատարյալ մրցակցությունը վերածվում է անկատարի, երբ շուկայում հայտնվում է մենաշնորհատեր:
Հետևաբար, օգտակար է անկատար մրցակցության դիտարկմանը նախորդել մենաշնորհների ձևավորման գործընթացի վերլուծությամբ։
XIX դարի երկրորդ կեսից։ գիտատեխնիկական առաջընթացի ազդեցության տակ տեղի է ունենում արտադրության կենտրոնացման արագ գործընթաց, որը հանգեցնում է խոշոր և գերխոշոր ձեռնարկությունների, այսինքն՝ մենաշնորհների ձևավորմանը։
Մենաշնորհ (հունարեն monos - մեկ, poleo - վաճառք) առաջանում է, երբ անհատ արտադրողը գերիշխող դիրք է զբաղեցնում և վերահսկում է տվյալ ապրանքի շուկան:
Մենաշնորհի նպատակն է առավելագույն հնարավոր եկամուտ ստանալ՝ վերահսկելով շուկայում արտադրանքի գինը կամ ծավալը։ Նպատակին հասնելու միջոցը մենաշնորհային գինն է, որը նորմայից բարձր շահույթ է ապահովում։
Մենաշնորհները ձևավորվում են մի քանի ընկերությունների միաձուլմամբ և ունեն հետևյալ կազմակերպչական ձևերը.
Կարտել - արտադրված արտադրանքի քվոտայի (քանակի) և վաճառքի շուկաների բաժանման մասին համաձայնագիր:
Սինդիկատը միություն է, որի նպատակն է ապրանքների համատեղ վաճառք կազմակերպել։
Թրաստը մենաշնորհ է, որը միավորում է իր անդամ ընկերությունների արտադրանքի գույքը, արտադրությունը և շուկայավարումը:
Կոնցեռնը մենաշնորհն է մեկ ֆինանսական կենտրոնով իր բոլոր անդամ ընկերությունների համար տարբեր ոլորտներում, բայց ընդհանուր տեխնոլոգիայով:
Կոնգլոմերատը ասոցիացիա է, որը հիմնված է խոշոր կորպորացիաների ներթափանցման վրա այն ոլորտներ, որոնք արդյունաբերական և տեխնոլոգիական կապ չունեն մայր ընկերության գործունեության ոլորտի հետ:
Մենաշնորհների առաջացումը մրցակցությունը դարձնում է անկատար, այսինքն՝ մենաշնորհային (անկատար մրցակցության շուկա)։
Անկատար մրցակցությունը հասկացվում է որպես շուկա, որտեղ ազատ մրցակցության պայմաններից գոնե մեկը չի կատարվում։
Առաջին հերթին, նման պայման է դառնում ապրանքի տարբերակումը, որը հայտնվում է անկատար շուկայում։
Գոյություն ունի անկատար մրցակցության երեք տեսակ՝ մենաշնորհային մրցակցություն՝ արտադրանքի տարբերակմամբ, օլիգոպոլիա և մաքուր մենաշնորհ։
1. Արտադրանքի տարբերակմամբ մենաշնորհային մրցակցության պայմաններում մեծ թվով վաճառողներ և գնորդներ շարունակում են մնալ շուկայում: Բայց առաջանում է նոր երևույթ՝ արտադրանքի տարբերակում, այսինքն՝ արտադրանքի մեջ այնպիսի հատկությունների առկայություն, որոնք այն տարբերում են մրցակիցների նմանատիպ արտադրանքներից։ Այս հատկություններն են՝ բարձրորակ արտադրանք, գեղեցիկ փաթեթավորում, լավ պայմաններվաճառք, խանութի շահավետ դիրք, բարձր մակարդակսպասարկում, գեղեցիկ վաճառողուհի և այլն։
Ունենալով նման առավելություններ՝ տարբերակված ապրանքի սեփականատերը որոշակիորեն դառնում է մենաշնորհատեր և ձեռք է բերում գնի վրա ազդելու կարողություն։ Բայց քանի որ յուրաքանչյուր վաճառողի վաճառքի ծավալը համեմատաբար փոքր է, կան բազմաթիվ մենաշնորհային ֆիրմաներ, և նրանցից յուրաքանչյուրը սահմանափակ վերահսկողություն ունի շուկայական գնի վրա. սա է այս տեսակի մրցակցության առանձնահատկությունը: «Արտադրանքի տարբերակում» տերմինը գիտական ​​շրջանառության մեջ է մտցրել Է.Չեմբերլինը։ Նա շուկայում մենաշնորհային իշխանությունը կապեց հիմնականում վաճառվող ապրանքների բնույթի և բնութագրերի հետ և ցույց տվեց, որ վաճառողի և գնորդի միջև շուկայական հարաբերությունները մեծապես կախված են ապրանքի բնույթից:
2. Օլիգոպոլիստական ​​մրցակցությունը ներկայացված է շուկայով, որտեղ գերակշռում են մի քանի ֆիրմաներ (հունական օլիգոներ՝ մի քանիսը, «պոլեո»՝ վաճառել): Այն բնութագրվում է կա՛մ միատարր, կա՛մ տարբերակված ապրանքների առկայությամբ, իսկ հիմնական առանձնահատկությունն առաջնորդության սկզբունքով գների հաստատումն է։
Այս սկզբունքը ենթադրում է, որ ընկերությունների մեծամասնությունը հակված է սահմանել մոտավորապես նույն գինը, ինչ այս շուկայում ամենահզոր ֆիրման:
Օլիգոպոլիայի հակառակը օլիգոպսոնիան է, երբ շուկայում կան մի քանի գնորդներ, քան վաճառողներ:
3. Շուկայում մաքուր մենաշնորհ գոյություն ունի, եթե.
ա) այն ունի միայն մեկ վաճառող, որը չունի մրցակիցներ.
բ) չկան փոխարինող ապրանքներ, այսինքն՝ չկան մենաշնորհատերերի արտադրանքի մոտ փոխարինողներ.
գ) մուտքն արգելափակված է, այսինքն՝ մուտքի խոչընդոտներն այնքան էական են, որ նոր ընկերությունների մուտքը շուկա անհնար է։
Ի տարբերություն կատարյալ շուկայի, որտեղ մուտքն ազատ է, մաքուր մենաշնորհը թույլ չի տալիս նոր արտադրողներին մուտք գործել։ Սա նշանակում է, որ մաքուր մենաշնորհ վաճառողը կարող է փոխել գինը շատ լայն շրջանակում, իսկ հնարավոր ամենաբարձր գինը սահմանափակվում է միայն արդյունավետ պահանջարկով: Սա նշանակում է, որ մոնոպոլիստն ավելորդ շահույթ է ստանալու ինչպես կարճաժամկետ, այնպես էլ երկարաժամկետ հեռանկարում։
Սակայն շուկայական գնի նկատմամբ իշխանությունը կարող է իրականացնել ոչ միայն վաճառողը, այլ նաև գնորդը։ Այս երեւույթը կոչվում է մոնոպսոնիա («ես գնում եմ»): Անկատար մրցակցության խնդիրն ուսումնասիրել է Քեմբրիջի համալսարանի պրոֆեսոր Ջոան Ռոբինսոնը։
Շուկայական կառուցվածքների տարբերությունները ներկայացված են աղյուսակում: 8.1.
Իրականում չկա միայն կատարյալ կամ անկատար մրցակցություն։ Ինչպես նշել է Պ. Սամուելսոնը, «իրական աշխարհը ... հանդես է գալիս որպես մրցակցության տարրերի մի տեսակ համակցություն մենաշնորհների կողմից ներկայացված անկատարությունների հետ» (Samuelson P. Economics. M., 1964. P. 499):
Առանձնահատուկ ուշադրություն պետք է դարձնել բնական մենաշնորհներին։
Բնական մենաշնորհը մի իրավիճակ է, երբ մասշտաբի տնտեսությունները (օրինակ՝ երկաթուղային ցանցը կամ երկրի էներգետիկ տնտեսությունը) այնքան նշանակալի են, որ նվազագույն ծախսերը հասնում են միայն այն դեպքում, երբ արդյունաբերության ողջ արտադրանքը կենտրոնացված է մեկ արտադրողի ձեռքում: Բնական մենաշնորհ գոյություն ունի, երբ մասշտաբի տնտեսությունները թույլ են տալիս մեկ ընկերությանը բավարարել շուկայի ողջ պահանջարկը, նախքան մասշտաբի եկամտաբերությունը կսկսի նվազել: