Interneti-reklaam sotsiaalvõrgustikes: ülevaade, paigutuse omadused, tüübid ja tõhusus. Reklaam sotsiaalvõrgustikes

Illustratsioon Depositphotos

aastal kuulutuste paigutamiseks eraldatud eelarve korrektseks jaotamiseks sotsiaalsed võrgustikud, ning käimasolevast kampaaniast soovitud efekti saavutamiseks on oluline, et juht mõtleks läbi reklaami seadistamise iga sammu. SocialKey Adsi projektieksperdid annavad mitmeid soovitusi, tänu millele saate jõudlust suurendada reklaamikampaania.

Tehke oma panused, härrased!

1 . Valige optimaalne režiim reklaamide edastamiseks erinevates sotsiaalvõrgustikes.

Enamik sotsiaalvõrgustikke pakub reklaamide edastamise režiimi valimist sõltuvalt kiirusest, mis mõjutab nii vaatajaskonna ulatust kui ka tõenäosust, et reklaamija reklaame talle näidatakse. Mida kõrgem on pakkumine, seda sagedamini näidatakse teie reklaami võrreldes konkurentidega. "Optimaalse" režiimi valimisel võib reklaamija arvestada vaatajaskonna kõige täielikuma katvuse ja madala "rivaalitsemisega" konkurentide reklaamidega.

Nagu näidetest näete, peate määrade valimisel seda tegema individuaalne lähenemine igale saidile.

2. Pöörake tähelepanu vaatajaskonna ulatusele ja prognoositud tulemustele, mitte soovituslikele hindadele.

Vaatajaskonna katvus võimaldab reklaamijal hinnata teatud inimrühmale reklaamide näitamise sagedust. Keskmiselt näidatakse unikaalset kasutajat 4-5 korda. Kui publiku katvus ületab 100 000, siis on prognoositav sagedus 1,5-2 korda inimese kohta. Väikese vaatajaskonnaga (alla 10 000) - 15-20 korda inimese kohta.

Sotsiaalvõrgustikud näitavad reklaamijatele valitud seadete põhjal prognoositavat vaatajaskonna katvust ja soovituslikke hindu. Seetõttu peate ligikaudse eelarve arvutamiseks teadma vaatajaskonna ulatust, keskmist CTR-i sotsiaalvõrgustikus ja kliki hinda. Arvutuse saab teha järgmise valemi järgi:

Vaatajaskonna katvus*Sagedus*Keskmine CTR sotsiaalmeedia reklaamivormingu järgi*CPC=Oodatav eelarve

Kohtus riietega

Sõna "riietus" all peame silmas reklaamide vormingut. Iga sotsiaalvõrgustiku kasutajad reageerivad erinevalt erinevatele formaatidele, mille valikust sõltub enam kui 50% reklaamikampaania õnnestumisest. Mida me praktikas näeme:

Oma sihtrühmani jõudmiseks on reklaamimine vajalik kõigis sotsiaalvõrgustikes. Samas on üks enim konverteerivaid formaate Facebooki uudisvoos postitatud formaat (keskmine CTR=2,5%).

Selle põhjuseks on reklaami asukoht uudistevoos, laiekraanpildi kasutamine, 90 tähemärgist koosnev täielik kirjeldus, lisanuppude olemasolu, mis kutsuvad kasutajat tegutsema: “Lisateave”, “Hangi pakkumine” , jne. Sarnased reklaamivormingud on saadaval VKontakte'is ja Odnoklassnikis (keskmine CTR = 0,4% ja CTR = 0,8%). Märkimisväärne edumaa Facebooki CTR-i osas on seotud vaatajaskonna käitumisega (sisu aktiivne tarbimine uudistevoost ja lojaalne suhtumine omareklaami).

Mis laeva nimi on...

Loosungid on üks olulisemaid ostujõu mõjutamise vahendeid. Arvestades, et reklaam ise sotsiaalvõrgustikes on pilt + slogan, saab selgeks, kuidas reklaamija saab potentsiaalseid ostjaid meelitada. Vaatleme seda tehnikat konkreetsel juhul.

Näites allkirjaga "Sissemakse 3%" ettevõte lahkus potentsiaalne ostja mõttes: kas 3% on hea või halb, palju või vähe? Ja üleüldse 3% millest, mis summast? Selle tulemusena osutus läbiklõpsamissagedus üsna madalaks - 0,09%. Allkirja "Esimene sissemakse 99 000 rubla" puhul. - ettevõte annab ostjale valmis vastuse, kui palju on vaja raha korteri ostmiseks.

Konversioonide erinevus kahe reklaamivaliku vahel on ilmne. Esimeses näites on klikkimise määr 4,5 korda suurem ja sooritatud sihitud toimingute arv üle 2 korra suurem. Seetõttu soovitame loosungit või reklaamipealkirja valides välja mõelda ja valida selline, mis eemaldaks tarbijalt lisaküsimused.

Ära sünni ilusaks, vaid loovaks

Reklaamile pilti valides näitavad paljud reklaamijad toote "nägu" või isegi kasutavad toote asemel pilte multikategelaste, ilusate naiste/meeste vms.. See ei mõju alati ostujõule positiivselt. Need meetodid võivad loomulikult oma mõju avaldada, kuid enne piltide valimist tasuks mõelda nende tõhususele ja kasulikkusele potentsiaalsele ostjale.

Näiteks tüdruku jaoks, kes soovib teha maniküüri, on oluline näha meistri töö tulemusi ja muide mitte ettevõtte asutaja või mõne muu abstraktse pildi. Sellest annavad tunnistust allolevad reklaamikampaaniate tulemused, kus klikkimise määr erineb 1,5 korda.

Põhjus - aeg

Oluline on arvestada mitme teguriga:

1. Valitud vaatajaskonna struktureerimine: erinevus vanuserühmad peaks keskmiselt olema 5-7 aastat. Erinevuse suurendamine või vähendamine toob kaasa reklaami pakkumise suurenemise.

2. Geograafia: peate kampaaniaid eristama erinevad piirkonnad ja linnad, kus elab miljoneid inimesi. See vähendab oluliselt kulusid.

3. Erinevate reklaamivormingute testimine: Tasub proovida erinevaid piltide ja tekstide kombinatsioone, lülitada välja need, mis ei ole tõhusad, ja täiustada neid, mis toovad positiivseid tulemusi.

4. Uuesti turundamise kasutamine: uuesti turundamise koodi installimine saidi kindlatele lehtedele võib oluliselt vähendada reklaamikulusid, näidates reklaame ainult kasutajatele, kes on kunagi reklaamija saiti külastanud.

SocialKey Adsi spetsialistid on kindlad, et need näited ja soovitused aitavad halduril otsinguaega lühendada tõhusaid viise reklaamikampaaniate seadistamine sotsiaalvõrgustikes, mis tähendab reklaamieelarve kokkuhoidu.

Tekst: Oksana Momit, Digital Society Laboratory projekti SocialKey Ads massmüügi ja klienditeeninduse juht

2016. aastal leidis aset sündmus, mis muutis maailma ja inimeste maailmavaadet – Donald Trumpi võit USA valimistel. Eksperdid väidavad üksmeelselt, et sotsiaalsed võrgustikud ja konkreetselt sihtimine on andnud selliste ootamatute tulemuste saavutamisele otsustava panuse. Trumpi meeskond on tuhandete sotsiaalmeedia vaatajaskondade jaoks välja töötanud palju mikrosihtmärke.

Clinton keskendus telereklaamile. Reklaam jagunes põhimõtte järgi: mustanahalistele, naistele, asiaatidele jne. Eeldati, et nende suurte vaatajaskondadega seotud probleemid on samad ja neid tuleks vastavalt käsitleda. Trump tegi kitsama valiku. Näiteks Miamis Little Haiti naabruses hakati avaldama teavet Clintoni fondi keeldumise kohta osaleda Haiti maavärina tagajärgedes. (Andmed Das Magazini Šveitsi väljaandest)

Kelle edutamine oli tõhusam, teate.

Mis võib olla järeldus?

Räägime 10 reeglist ja umbes levinud vead, mida saab lubada sihitud reklaami kasutamisel sotsiaalvõrgustikes - VK, Facebook, Instagram ja Odnoklassniki. Need vead on sõnastatud meie enda ligi viieaastase kogemuse põhjal, nende parandamine on toonud klientidele kaasa positiivse ärilise efekti.

1. Täitke rühm ja sait sisuga

Algajate levinud viga on sihitud reklaami käivitamine tühjas grupis. Kujutage ette end kasutaja asemel: ta klõpsas lahedal pakkumisel, kuid huvitava kogukonna või saidi asemel nägi ta kolme postitusega gruppi või kohutavat sihtlehte. Esiteks: kulutasite raha kasutajate hankimisele, kuid kaotasite potentsiaalse kliendi ja teiseks ja võib-olla kõige negatiivsem: jätsite kasutamata võimaluse luua publikule positiivne esmamulje. Looge oma rühmades ainulaadne kujundus, et kasutajal oleks nendega liitumine huvitav, näiteks:

Ilus disain ja pidev sisu uuendamine ainulaadsete uudistega loob soodne õhkkond tellijate arvu suurendamiseks. Tuhandete gruppidega liitumise ja sadade lehekülgede jälgimise päevad on möödas. Nüüd on iga inimese leht sotsiaalvõrgustikes tema teine ​​nägu ja nad tellivad ainult huvitavaid ja ilusaid kogukondi. Pidage meeles: tühjus ja igavus põhjustavad melanhoolia ja ükskõiksust. Ja need on müügi peamised vaenlased.

2. Määrake eelarvelimiit

Ole ettevaatlik. Ettevaatamatus võib halvasti lõppeda, nimelt planeerimata kulutustega.

Sageli loobub enamik inimesi pärast esimesi katseid iseseisvalt sihitud reklaami seada ja raha raisata sellest ärist, sest "see ei tööta". Et mitte pettuda kohe teekonna alguses, olles oma elu esimesel reklaamikampaanial kogu reklaamieelarvet alandanud, seadke kululimiidid. Pidage meeles: veebireklaamides ei taga suur eelarve suurt tulemust.

Kuid kui läheneda kuludele targalt ja reklaami õigesti üles seada, saab kõik korda.

3. Määratlege oma vaatajaskonna demograafia

Ükskõik milline analüütilised järeldused seda peab toetama statistika või kogemus. Reklaamide sihtimine vaatajaskonnale, keda te ei tunne, võib põhjustada kulude ületamist ja kampaania halba toimivust.

Vaatajaskonna segmenteerimise andmeallikad (kahanevas usaldusväärsuse järjekorras):

• Publiku turundusuuring(). Hüpotees on õigustatud ja töötab kohe. Sellist uurimistööd ja hoolikalt ette valmistada tasub ainult siis, kui olete valmis reklaamile palju raha kulutama.
• Usaldusväärsuselt teine andmed Yandex Metricsist ja Google Analyticsist. Selleks peab olema veebileht (ootamatult jah), vähemalt kahe kuu statistikat kogutud ja konversioonieesmärgid seatud. Siin aitavad teid soo ja vanusepõhised aruanded, tingimusel et saavutate vähemalt ühe eesmärgi. Sihtimine toimub turundajate koostatud analüütiliste aruannete alusel.
• Kui saiti pole, saate seda teha vaadake statistikat Vkontakte grupis ja teha kindlaks, millise demograafilise teabega on sellel kõige rohkem tellijaid. Nad on teie sihtrühm.
• Kui nišš on uus, ettevõte on uus ja veebisait puudub, peate kulutama ühe või kaks testida reklaamikampaaniaid võimalikult laiale vaatajaskonnale ja alles siis saate andmeid sihtimiseks.

Mida rohkem investeerite turuuuring seda suurem on reklaamikulude tasuvus. Meie kogemus näitab, et mida paremini tunnete oma publikut, seda paremini tunneb publik teid.

4. Igal segmendil on oma reklaam

Ärge kunagi esitage sama reklaami erineva demograafilise teabega vaatajaskondadele. Reklaam 18-aastastele meestele - 24 aastat on väga erinev naiste omast 44 - 50 aastat. Isegi kui nad ostavad sama toodet. Hea näide sihtide eristamine on antud selle artikli alguses ja viitab Donald Trumpi valimisprogrammile. Siin on teile veel üks näide.

Kasutatud auto professionaalse valiku teenused.

Makrosegmendid: naised vanuses 25+ - 40-aastane ja mehed 21-aastased - 40 aastat.

Põhisõnum on, et tulge autole järele ja sellega ei teki probleeme. Ajate oma tütarlapselikku äri ja auto ei lähe katki, sest tellisite autoeksperdi. Samuti mängib positiivset rolli aadressi isikupärastamine naiselikus soos.

Siin on sõnum juba sügavam: mehed on autodega rohkem kursis kui naised, nii et peaksite püüdma teie tähelepanu fotodega, kuidas katkist autot saab peaaegu uueks viia. Suurepärane lahendus meeste hirmule, et nad ei tunne katkist autot ära.

5. Ole sisutihe ja kaasahaarav

Inimene meie maailmas peab läbima väga suuri teabekoguseid. Kas olete märganud, kuidas te reklaamidele reageerite? Esiteks näeb inimene pilti, siis pilti, siis pealkirja ja siis teksti. Kui teete selles järjestuses vea, jääte tõenäoliselt potentsiaalsest kliendist ilma.

• Valige graafika nii, et see tõmbaks tähelepanu kogu valitud suhtlusvõrgustiku liideses. Pilt moodustub perifeerse nägemisega, pilti analüüsitakse otsenägemise teel. Pole vaja postitada pilti naeratavatest ja kätt suruvatest inimestest. Need pildid on mattunud üldisesse infomürasse. Postitage eredaid, emotsionaalseid pilte, mida soovite kaaluda.
• Kasutajad analüüsivad ainult uudistevoo pealkirju. Detail töötage reklaamide pealkirjade kallal- kui need on igavad, siis keegi ei loe edasi.
• Reklaami tekstis kirjuta lühidalt: täpsemalt, faktid, emotsioonid. Siin saate "tormijooksu" teha ja tulla välja huvitavate pakkumistega, mida saate seejärel reklaamides testida.

6. Andke kasutajale tegevuse eest tasu

Kas soovite, et kasutaja grupiga liituks? Tehke talle allahindlust, pakkuge lahedat reklaami, kutsuge ta konkursist osa võtma.

Kas teil on uudistegrupp? Seejärel näita sisse reklaam uudiseid, mis võivad sihtrühmale huvi pakkuda. Võite rääkida ka sellest, et postitate sellist sisu regulaarselt.

• Liitu grupiga ja saa iga päev kuumaid pakkumisi;
• Liitu grupiga ja saad tellimisel allahindlusi;
• Tellige ja hankige iga päev viimaseid uudiseid;
• Liituge grupiga ja saage tasuta saatmine;
• Saate boonust sõbra suunamise eest;
• Kaubamärgiga minikingituse ostmisel.

7. Kasutage uuesti sihtimist

1. Kuvage reklaame kõigile saidi külastajatele. Paigaldage saidile spetsiaalne kood - ("piksel") ja kui inimene on teie saidil olnud 28 päeva, jõuab meie "eriline" reklaam talle järele. Tehke allahindlust, kui ta ikka teie käest ostab. Kasutajatele, kes alles valivad, kust toodet osta või plaanivad teenust kasutada, kallutab teid puudutav meeldetuletus kaalukausi nende kasuks.
2. Kui teil on valmis klientide andmebaas, mis sisaldab vähemalt ühte järgmistest parameetritest: telefoninumber, ID "Vkontakte" või e-post, siis saate seadistada sihitud reklaame sellele publikule. Selline reklaam on palju tõhusam kui uuele vaatajaskonnale suunatud reklaam.

Näide: kui teil on telefoninumbritega kliendibaas, saate neid inimesi VKontakte'i uudistevoos müügist ja tutvustustest teavitada. Seda tüüpi reklaam on tõhusam kui e-posti uudiskiri, kuna kasutaja peab seda reklaami kogemata näidatud reklaamiks, kuid me kõik teame ...

8. Ära pinguta üle

Teie reklaam mõjutab otseselt ettevõtte mainet, seega ärge andke ebareaalseid lubadusi ning ärge kasutage provokatiivseid pilte ja tekste. Kui olete oma vaatajaskonnast vale mulje loonud, on seda raske muuta. Vastake kõige karmimale kriitikale kõige viisakamal toonil. Kui teie kliendile midagi ei meeldi, tehke talle kingitus. Aitab ainult nulli lähtestamine – ettevõtte kaubamärgi muutmine. Üks õnnelik klient toob kaks ja rahulolematu klient võtab kümme.

9. Ära tülita

Reklaamikampaania tegemisel saab määrata reklaamide näitamise sageduseks 1-5 korda kasutaja kohta, kuid liiga pealetükkiv reklaam ei meeldi kellelegi. Usume, et optimaalne on näidata reklaami 2-3 korda esimesel ja 1-2 korda teisel. Kui näitate liiga sageli, hakkavad kasutajad reklaamide üle kurtma. Te ei riski mitte ainult kaotada oma vaatajaskonda, vaid saada ka suhtlusvõrgustiku moderaatorite keelu. Parem näidata reklaami uuesti kahe nädala pärast.

10. Arendada kohe on hea

Milliseid tulemusi on võimalik saavutada eesmärgi õigesti seadmisega

Oleme sihitud reklaamiga tegelenud juba üle 5 aasta, peaaegu algusest peale, kui see Facebookis välja tuli. Meil on rikkalik kogemus, mida mitte teha, ja veelgi rohkem kogemusi selles, kuidas seda teha. Kui soovid soovitada huvitav projekt, võtame selle hea meelega tööle ja vastame kõigile teie küsimustele.

Praegu seisab 21. sajand õuel, internet areneb, aina enam rohkem inimesi langeb siia. Enamasti sellepärast, mis see on, mida te arvate? Õigesti! Sellise suure segaduse tekitasid sotsiaalvõrgustikud. Iga päev külastab Vkontaktet 60 miljonit inimest, mõelge lihtsalt sellele arvule! 60 000 000 INIMEST PÄEVAS! Ja Facebook teeb 700 miljonit! See on põhjus, miks Interneti-turundajad armastavad sotsiaalseid võrgustikke nii väga!

Reklaamijad armastavad sotsiaalvõrgustikke aga mitte ainult neid külastavate inimeste arvu, vaid ka täpse sihtimise pärast. Pidage ennast meeles Vkontakte'i registreerimisel. Kindlasti märkisite seal soo, vanuse, lemmikraamatud, filmid, mängud jms. Ja grupid, mille tellite, räägivad teile teie huvidest. Kõik see annab reklaamijale võimaluse sihtrühma õigesti sihtida ja saada rohkem kasumit ning isegi raha säästa.

SMM (sotsiaalmeedia turundus) on protsess liikluse meelitamiseks sotsiaalsete võrgustike kaudu suunatud reklaami kaudu.

Sõna "target" tähendab inglise keelest tõlkes eesmärki, sihtmärki. See tähendab, et suunatud reklaam on suunatud täpselt konkreetsele sihtrühmale. Üldiselt on igasugune reklaam Internetis suunatud, kuid eriti sageli nimetatakse seda reklaamiks sotsiaalvõrgustikes.

Kuidas sotsiaalvõrgustikes reklaamida?

Seega lähenesime sujuvalt sotsiaalvõrgustikes reklaamimise küsimusele. Kõige olulisem asi, mis teil reklaamide paigutamiseks peab olema, on konto. Ja raha muidugi. Rohkem polegi midagi vaja. Sihitud reklaam toimib nagu YAN, vähemalt põhimõte on sama.

Saate reklaamida nii oma saiti kui ka rühma või avalikku lehte. Võib kasutada erinevaid viise: reklaambännerid või käivitada viiruslikku sisu (videod, erinevad võistlused). Kogu SMM-i olemus on panna inimesed ise teie toote kohta teavet jagama. Noh, see on tõesti ideaalne.

Reklaam sotsiaalvõrgustikes paigutatakse spetsiaalsete reklaamiteenuste abil, mida sotsiaalvõrgustikud pakuvad. Näiteks aitab sisseehitatud reklaamipaigutamise teenus, kuid reklaamide paigutamiseks Odnoklassnikisse peate kasutama teenust [email protected]. Kõigi teenustega töötamise kohta räägin teile lähemalt järgmistes tundides. Ja ilmselt alustame kõigi lemmiksuhtlusvõrgustikuga Vkontakte. Seetõttu tellige ajaveebi värskendused ja saate tasuta SMM-i õppetunde otse oma meilile!

Pole saladus, et tänapäeval on iga suhtlusvõrgustik tohutu inimeste kogukond, kes veedavad vähemalt tunni päevas monitori ees. Kõige sagedamini "istub" iga suhtlusvõrgustiku osaleja selles mitu tundi, vesteldes sõpradega, vaadates meelelahutussisu, lugedes uudiseid jne. Kogu selle aja püsib ta selle saidi "sees", olles potentsiaalne reklaamikontakt. Oleks rumal mitte kasutada teistsugust reklaamitööriistad raha teenimise ja nii suure vaatajaskonna teenimise eest.

Seetõttu on tänapäeval sotsiaalvõrgustikes reklaam nagu võimas tööriist tulu (gruppide ja reklaamitud lehtede omanikele) ning kanal oma kaupade ja teenuste müügiks (ettevõtjatele, ettevõtete omanikele). Ja nii tõhusa vahendi mittekasutamine on võrdne loobumisega kõige võimsam oja kliendid.

Selles artiklis püüame veidi rohkem teada saada, kuidas sotsiaalmeedias reklaam toimib. Selleks analüüsime erinevaid vorminguid reklaami ostmiseks Venemaa populaarseimas võrgus VKontakte, samuti kogume mõnede erinevat tüüpi reklaamidega töötavate reklaamijate arvamusi (tõhususe võrdlemiseks).

Mida nad reklaamivad?

Nii et alustuseks määrame kindlaks, milleks (kõige sagedamini) sotsiaalvõrgustikes reklaami kasutatakse. Kes seda ostab ja mis eesmärgil? Kui palju raha on reklaamijad nõus maksma, et oma osa liiklusest saada?

Kui olete kunagi VK-s käinud, märkasite tõenäoliselt lehe vasakus servas reklaamiplokki. See on paigutatud üsna lihtsalt: selle peal on teatud toodet või teenust pakkuv pealkiri, all on pilt ettevõtte logo või “näoga” – toodet esindav isik. Tekst võib järgneda (kuigi see on valikuline). Tegelikult on formaadid, milles sotsiaalmeediareklaami pakutakse, üsna erinevad ja neid kõiki võiks kohata.

Et mõista, kes ja miks VK lehel koha ostab, peaksite mõistma selle ressursi vaatajaskonda. Arvestades, et selles suhtlusvõrgustikus on miljoneid kasutajaid, võib öelda, et siinne vaatajaskond on üsna mitmekesine ja seda saab sihtida erinevate filtrite abil. Pidage meeles: märgite saidil olevas küsimustikus oma soo, vanuse, samuti õppimis- ja töökoha. Reklaamijad, kes peavad müüma mis tahes toodet, saavad kohandada oma reklaami, et seda teile näidata.

Seetõttu võib vastus küsimusele, mis eesmärgil VKontakte'i reklaami tellitakse, olla täiesti erinev, kuna saidi vaatajaskond on erinev, mis tähendab, et tootetootjaid on igasuguseid - ettevõtteid, kes vajavad kõigi nende inimeste tähelepanu. .

Teisisõnu, sotsiaalmeedia reklaami kasutavad kõige rohkem erinevad esindajad ettevõtted, alates kohaliku kino omanikest kuni suurima veebipesupoeni. Igaüks võib leida oma ostja VKontakte'ist (nagu igas teises võrgus) ja oma reklaamidega temani "läbi jõuda".

Kus nad reklaamivad?

Muidugi, hoolimata oma lemmiksaitidel aega veetvate inimeste mitmekesisusest, vanusest, soost, sissetulekutasemest ja elukohast, on sotsiaalvõrgustikes reklaam samuti erinev. Näiteks VKontakte on nooruslikuma fookusega. Ja kui me räägime Odnoklassnikist, siis on see sait tõenäolisem vanemale vaatajaskonnale. Tõenäoliselt ei külasta Mamba tutvumissaiti lapsed ja vanemad inimesed, samuti need, kellel on juba hingesugulane. Siit võib leida üksildasi, seiklushimulisi inimesi. See tähendab, et igal sotsiaalsel võrgustikul on oma "tuum" - kasutajate rühm, mida ühendavad mõned ühiseid jooni. Peaksite sellest juhinduma, kui reklaamite ühte või teist tüüpi sotsiaalvõrgustikes.

Reklaami tüübid

Iga sotsiaalvõrgustik kasutab oma reklaamivormingut. Saidid töötavad sageli koos erinevad tüübid et pakkuda reklaamijale rohkem tööriistu klientideni jõudmiseks. Igat tüüpi RuNetis tegutsevaid reklaammaterjale on üsna raske katta, seega räägime kõige populaarsemast võrgust - VKontakte. Siin on suurim vaatajaskond ja seega ka kõige aktiivsem reklaamiteenuste turg. Seetõttu näeme tema näitel, mis on veebireklaam sotsiaalvõrgustikes.

Reklaamiplokk

Klassikaline ja ilmselt populaarseim teenuste reklaamimise formaat on reklaamide paigutamine külgmisse reklaamiplokki. Viimane asub kõigil VKontakte veebisaidi lehtedel ja näete seda iga kord, kui seda ressurssi külastate, vasakul küljel. Rääkisime sellest veidi kõrgemal.

See plokk on konfigureeritud reklaamikontolt ja on saadaval kõigile kasutajatele. See võimaldab teil muuta selliseid seadeid nagu maksevorming (klikkide või 1000 näitamise kohta), vaatajaskond (sugu, vanus, rühmad, eelistused ja paljud muud seaded), kulu, välimus reklaamid (pilt ja pealkiri, pilt + pealkiri ja tekst-kirjeldus) ja palju muud. Tegelikult esindab sotsiaalvõrgustikesse reklaamide paigutamist spetsiaalselt määratud plokki (mis on tõenäoliselt saadaval kõigil saitidel, kuna see on üsna levinud vorming) spetsiaalne konfiguraator. Samuti pakub see laias valikus teie reklaami valikuid. Teie ülesanne on seadistada see nii, et see teie klienti huvitaks, täiendada kontojääki ja hakata reklaame näitama.

Rekordi edendamine

Teine huvitav variant oma toodete kohta teabe esitamine – need on reklaamikirjed. Näete neid, kui avate jaotise "Uudised". Reklaamiteenused sotsiaalvõrgustikes, kasutades selliseid postitusi, on levinud viis ennast võimalikult "orgaaniliselt" reklaamida, ilma kasutajaid ärritamata.

Reklaam Instagramis

- mugav teenus kasutajate vahel jagamiseks ja videote tegemiseks. Ja kui varem oli see sait skeptiline, siis täna on see suurepärane platvorm reklaamide paigutamiseks. Kasutajad armastavad eredaid pilte ja minimaalseid kirjeldusi. Sotsiaalmeedias reklaam on täpselt see, mis see on.

Instagrami kasutajad teenivad sõltuvalt nende lehe populaarsusest. hea meelega jälgida oma iidoleid, nii et reklaami postitusi kuulsad inimesed on kallid. Näiteks Ksenia Sobtšak nõuab kuulutuse esitamiseks 200 tuhat rubla ja Sergei Šnurov koguni 1,5 miljonit rubla. Palju raha, kuid reklaamiks tähtede meelitamise meetod on väga tõhus. Arvatakse, et iga sellisele reklaamile kulutatud rubla eest saate tagastada 4–10 rubla. Reklaamide tüübid Instagramis:

• järgides linki– reklaamija veebilehe aadressi paigutamine staari lehele;
• videoreklaam- kolmkümmend sekundit videod koos toote kirjeldusega ja kui eelarve lubab, reklaamivad iidolid ise tooteid;
• paigaldus- Instagramis saate programme reklaamida ka oma telefonis. Statistika järgi on tuhanded valmis neid iga päev alla laadima;
• karussell- valik toodet kirjeldavaid pilte. Seda vormingut peetakse paremaks kui ainult üks pilt;
• jälgijate meelitamine reklaamimise eesmärgil- mida rohkem tellijaid, seda rohkem võimalusi saada kuulsaks ja müüa oma tooteid.

Facebooki reklaamid

Reklaamid ilmusid Facebookis palju varem kui teistes sotsiaalvõrgustikes. Saidil õnnestus kaupade ja teenuste reklaamimiseks välja töötada palju tööriistu ja mugavaid vorminguid. Lisaks Instagramis kasutatavatele reklaamitüüpidele pakub see tooteesitluseks järgmisi võimalusi:

• foto koos lühikirjeldus(kuni 90 tähemärki);
• kogumine- video ja fotode kasutamine kuulutuses;
• ringikujuline galerii- kuni kümne video või pildi samaaegne paigutamine linkidega;
• lõuend- tühi leht reklaamija ideede ja loovuse jaoks. Sellele saate asetada kõike ja mis tahes järjekorras.

Sotsiaalvõrgustikes reklaamimine annab palju võimalusi loovuse avaldumiseks. Facebook mitte ainult ei aita sellele kaasa, arendades paljusid reklaamivorminguid, vaid pakub ka mitmeid postitamisvõimalusi:

1. Postitamine grupi administraatori kaudu. Reklaami hind sõltub populaarsusest.Umbkaudne päevahind on 1000–2000 rubla.
2. Reklaamid mobiilseadmed ja suunatud reklaam sotsiaalvõrgustikes paigutatakse iseseisvalt valides õiged seadistused väljaanded. Maksate näitamiste ja klikkide eest. Esimesel juhul määrab reklaamija päevaeelarve ja hinna 1000 näitamise kohta. Teises toimub tasumine kasutajate kasulike tegevuste (lingiklõpsude) põhjal. Maksumus varieerub vahemikus 8-20 rubla. Makse tehakse alates pangakaart või kaudu.

Ise hostitud sotsiaalmeedia reklaam on suhteliselt odav viis toote reklaamimiseks. Kuigi saidid on loodud suhtlemiseks, on need mugavad ka reklaamijale, kes saab alati tutvuda väljaande statistikaga, muuta tariife või kohandada seadeid.

Vkontakte reklaam

Mitte nii kaua aega tagasi oli ressurss kooliõpilastele mõeldud võrgustik. Kuid arendajad, olles kuulnud piirkonna teiste sotsiaalvõrgustike edust, otsustasid sammu pidada.

Sotsiaalvõrgustikul Vkontakte on oma sihtimistööriist. Kui Facebookis ja muudel saitidel võetakse kasutajaandmed arvuti IP-aadressi teabest, siis Vkontakte ammutab teavet kasutajaprofiilis määratud teabest. Miks see mugav on?

Inimene, kes elab Moskvas ja läheb paariks päevaks Barnauli ärireisile, ei ole tõenäoliselt huvitatud uutest tarnetest Barnauli butiikidele. Vkontakte näitab reklaami, mis viitab kasutaja alalisele elukohale.

Vkontakte pakub mitmeid reklaamivorminguid. Populaarsed on suured pildid või kogukonnareklaamid. Majutus võib olla nii iseseisev kui ka gruppide administreerimise kaudu.

Kogukondades majutuse maksumus on alates 200 rubla. sõltuvalt kasutaja tegevusest ja arvust . Väljaanne 200 rubla eest. võimalik 50 000 jälgijaga kogukonnas. Miljonite jälgijatega rühmad nõuavad palju rohkem. Ise avaldamine maksab 6-10 rubla. 1000 näitamise eest. Hind sõltub levialast ja valitud seadistustest.

Kas sotsiaalmeedias on tasuta reklaame? Jah. Inimestele, kellel on vaba aeg võite kaaluda ühte neist järgmisi valikuid tutvustusi:

• oma lehe reklaamimine või lisaks aja jooksul saate sellega palju raha teenida;
• kuulutuste postitamine kohalikesse kogukondadesse;
• toodete vastastikune reklaamimine vahetuste Vkontakte, Facebook ja Instagram kaudu.

Reklaami tegemine sotsiaalvõrgustikes on väga mugav hõivatud inimestele ja vabamatele inimestele. Piiratud eelarve ja paksu rahakotiga kasutajatele. Kõik kasvavad ettevõtted ja väikeettevõtted peaksid arvestama nende toodete reklaamimise viisidega, mis tänapäeval on hämmastavalt kaasavad.