Nike-ի պատմությունը. Որտեղ են արտադրվում Adidas, Nike և սպորտային այլ ապրանքանիշեր (քարտեզ)

Ինչպե՞ս է հորինվել Swoosh-ը:

Քերոլայն Դեյվիդսոնը դիզայնի ուսանող էր Պորտլենդում պետական ​​համալսարան. 1969 թվականին նա հանդիպեց Ֆիլ Նայթին, երբ նա դասավանդում էր այնտեղ հաշվապահական դասընթացներ, և առաջ մղեց իր Blue Ribbon Sports (BRS) ընկերությունը, որը հետագայում դարձավ Nike։ Նայթը գիտեր, որ Դեյվիդսոնը կես դրույքով աշխատանք է փնտրում, որպեսզի վճարի յուղաներկի դասընթացների համար, և առաջարկեց համագործակցել՝ իրեն վճարելով ժամում երկու դոլար։

Ընկերության զարգացման հետ մեկտեղ Ֆիլ Նայթը որոշեց ոչ միայն վերավաճառել սպորտային կոշիկներ, ձեռք է բերվել Ճապոնիայից և արտադրում են իրենց դիզայնով սպորտային կոշիկներ։ Այս կապակցությամբ նա խնդրեց Քերոլայնին պատկերացնել մի կարկատել, որը կարելի է տեղադրել սպորտային կոշիկների վրա: Դեյվիդսոնն առաջարկել է «տիզ», որը, նրա կարծիքով, նախատեսված է խորհրդանշելու շարժումն ու արագությունը: «Swoosh»-ը նաև հիշեցնում էր թևի թևը, որը այլաբանորեն ակնարկում էր Nike ապրանքանիշի նոր անվանումը, որը տրվել է ի պատիվ. Հունական աստվածուհիՆիկին հաղթում է. Վերջնականացնելով լոգոտիպը, որը ստացել է հաստատում, աղջիկը դիզայնի համար ստացել է 35 դոլար:

Եվ Նայթը գործարկեց իր սպորտային ապրանքանիշը «հարվածով», որը դարձավ ամենահայտնիներից մեկը մյուսների մեջ (չնայած Ֆիլը սկզբում պնդում էր, որ լոգոն իրեն չի հուզում):

Ո՞վ է Քերոլայն Դեյվիդսոնը:

Այն ժամանակ, երբ նա հանդես եկավ Swoosh-ով, Քերոլայնը դեռ պարզապես դիզայնի ուսանող էր, որը փնտրում էր կողմնակի աշխատանք: Nike-ի լոգոտիպը ստեղծելուց հետո նա ընկերությունում մնաց մինչև 1975 թվականը։ Համալսարանն ավարտելուց հետո Դեյվիդսոնը որոշել է թողնել աշխատանքը՝ տնից աշխատելու որպես ֆրիլանսեր, ինչով նա զբաղվում է արդեն 30 տարի։

Ինչո՞ւ նրան վճարեցին ընդամենը 35 դոլար:

Քերոլայնն ասում է, որ չգիտի, թե կոնկրետ ինչքան ժամանակ է աշխատել Nike-ի տարբերանշանի վրա, սակայն նախագծի վերջում պարզվել է, որ դրա վրա ծախսել է մոտ 17,5 ժամ։ Դրա համար նրան վճարել են 35 դոլար (ի վերջո, հիշում ենք, որ աղջկան ժամում 2 դոլար էին վճարում)։ Եվ չնայած Դեյվիդսոնի փայլուն գաղափարը սկզբում չգնահատվեց, սակայն հետագայում ընկերությունը որոշեց ուղղել այս չարաբաստիկ սխալը՝ կազմակերպելով գալա երեկո՝ ի պատիվ դիզայների։ Ֆիլ Նայթը նաև Քերոլայնին անձամբ է տվել մեկ միլիոն դոլարի բաժնետոմսեր և ոսկե մատանիադամանդներով պատված Swoosh-ով:

Համեստ աշխատանք, առատաձեռն վարձատրություն

Չնայած այն հանգամանքին, որ սկզբում Դեյվիդսոնին վճարել են ընդամենը 35 դոլար լեգենդար Swoosh-ի համար, նա հետագայում մեծահոգաբար պարգևատրվել է՝ հաճախորդների ծով և մեկ միլիոն դոլար երախտապարտ Nike-ից: Քերոլայնի ստեղծումը հիանալի օրինակ է այն բանի, թե ինչպես է դիզայնի աշխարհում ամեն ինչ փոխկապակցված, և որ ցանկացած ջանք և ջանք, ի վերջո, կարող է բազմապատիկ արդյունք տալ:

Ինչպես է ստեղծվել աշխարհի ամենահայտնի նշաններից մեկը 35 դոլարով

Էջանիշներին

Այսօր Nike-ը ներկայացնող swoosh-ը լրացուցիչ ներկայացման կարիք չունի. այն ճանաչելի է բոլորի կողմից: Սա նկատի ունենալով, դժվար է պատկերացնել, որ տարբերանշանը ժամանակին ընդհանրապես բացակայել է: Սակայն 1963 թվականից սկսած, երբ սիրողական վազորդ Ֆիլ Նայթը կատարեց առաջին քայլերը դեպի ապագա կայսրություն, իսկ մինչ լոգոյի ստեղծումը 8 տարի պահանջվեց։ Միգուցե այն ուսանողը, ով մեքենայի բեռնախցիկով ճապոնական սպորտային կոշիկներ էր վաճառում, չէր պատկերացնում, որ մի օր իր համեստ ընկերությունը կդառնա աշխարհի ամենաթեժ սպորտային ապրանքանիշերից մեկը:

Ճանապարհի սկիզբը

Ուղղության ընտրությունը պատահական չէր Ֆիլ Նայթի համար. Երիտասարդն ակտիվորեն զբաղվել է սպորտով, կատարելագործել է իր հմտությունները և հետաքրքրվել այս ոլորտում զարգացումներով։ Մատչելի սպորտային կոշիկների բացակայությունը նրա համար նույնքան սուր էր, որքան բոլորի համար։ Շուկան զբաղեցրել էին կա՛մ Adidas-ի պես թանկարժեք արտասահմանյան բրենդները, կա՛մ որակով և հարմարավետությամբ չտարբերվող էժան կոշիկներ։ Նայթը լրջորեն մտածեց այլընտրանքներ գտնելու մասին և, առանց երկու անգամ մտածելու, մեկնեց Ճապոնիա. այս երկրի արդյունաբերությունը համալսարանում նրա հետաքրքրության առարկաներից մեկն էր: Ուսանողի գաղափարն էր ԱՄՆ-ին մատակարարել էժան ճապոնական սպորտային կոշիկներ, որոնք հասանելի կլինեն լայն լսարանի համար:

1962 թվականին Ֆիլ Նայթը մեկնեց Ճապոնիա և պայմանագիր կնքեց տեղական ընկերության հետ, իսկ մեկ տարի անց սկսեց վաճառել իր հայրենիքում առաջին խմբաքանակը։ Այդ ժամանակ նրա բիզնեսը ստացել է Blue Ribbon Sports ծածկանունը, ինչի մասին ձեռնարկատերը շատ չի մտածել։ Սկզբում Նայթը գովազդեց կոշիկները ծանոթ մարզիկի համար, բայց շուտով ապրանքների նկատմամբ հետաքրքրության ալիքը սկսեց աճել։ Լավ շահույթը և հաճախորդների արձագանքը թիմին ստիպեցին մտածել այդ մասին սեփական արտադրություն. Դրա օգտին լրացուցիչ փաստարկ էր աճող հասարակական նորաձևությունը Առողջ ապրելակերպկյանքը։ Այնուամենայնիվ, նոր ընկերություն ստեղծելու համար պահանջվում էր ավելի հակիրճ անուն և հիշարժան պատկերանշան:

«Սվուշի» ծնունդը

«Nike» անվանման գաղափարը եկել է Նայթի գործընկեր Ջեֆ Ջոնսոնին, ով գիշերը երազ է տեսել հունական աստվածուհի Նայքի մասին։ Նրա կերպարը զինանշանի ծննդյան հղման կետերից մեկն էր։ Լեգենդար տարբերանշանի ապագա ստեղծողի՝ դիզայներ Քերոլին Դեյվիդսոնի հետ Նայթը հանդիպել է Պորտլենդի համալսարանում։ Նա պարբերաբար դիմում էր նրա ծառայություններին՝ բիզնեսի զարգացման սկզբնական փուլում, իսկ 1971 թվականին ուսանողին վստահեց ավելի կարևոր առաքելություն՝ ընկերության տարբերանշանի ստեղծումը։ Ապագա զինանշանի համար իր պահանջների թվում Նայթը ընդգծեց դրա դինամիզմը, կոշիկների լավ տեսողական ընկալումը և այլ հայտնի ապրանքանիշերի տարբերությունը:

Չեկը Դեյվիդսոնի առաջին միտքը չէր. աղջիկը միանգամից մի քանի էսքիզ ստեղծեց: Ըստ լեգենդի՝ դժգոհ լինելով իր աշխատանքից՝ դիզայները զայրացած խզբզել է թղթի վրա, ինչի արդյունքում հայտնվել է «սվուշը»։ Այսպես թե այնպես, բայց բաժնետերերն իրենց նախապատվությունը տվել են այս տարբերակին։ Ինքը՝ Ֆիլ Նայթը, բավականին սառն է ընդունել պատկերը՝ ասելով, որ սա իր երազանքների սահմանը չէ։ Քերոլին Դեյվիդսոնին իր աշխատանքի համար վճարել են ընդամենը 35 դոլար։

Ինչպես կզարմանար ընկերության հիմնադիրը, եթե իմանար, որ տարիներ անց ինքն իրեն դաջվածք է պատրաստելու խորհրդանիշով, որը փառաբանում է իրեն ամբողջ աշխարհում։ Իսկ լոգոյի դիզայները կպարգևատրվի թանկարժեք Swoosh մատանիով և ընկերության 500 բաժնետոմսով, հսկայական, եթե ուշացած, բոնուսով: Բաժնետոմսերի ստույգ գումարը դեռ հայտնի չէ, սակայն այսօր այն գերազանցում է մեկ միլիոն դոլարը։ Հիշելով այս պատմությունը՝ ընկերության երկրպագուները հաճախ կատակում են, որ ֆրիլանսերները չպետք է վախենան ստանձնել ցածր վարձատրվող աշխատանք։ Ո՞վ գիտի, թե ինչպես կզարգանան իրադարձությունները...

Իմաստային հաղորդագրություն

Նոր խորհրդանիշն առաջին անգամ ստացավ տարբեր մեկնաբանություններ. Ինքը՝ Քերոլին Դեյվիդսոնը, նշում է, որ գծի վրա պատկերված է աստվածուհի Nike-ի թևը, որը ապրանքանիշին տվել է իր անունը։ AT Հին ՀունաստանՆիկան խորհրդանշում էր հաղթանակը և հովանավորում, ի թիվս այլ բաների, մարզիկներին: Բաժնետերերն ի սկզբանե զինանշանի մեջ տեսան ժապավեն: Սակայն ընկերությունը սկսել է սպորտային կոշիկների ստեղծմամբ, ինչը նշանակում է, որ նպատակը եղել է լոգոտիպը կապել վազքի, արագության, էներգիայի հետ։

«Swoosh» անվանումը, որն այժմ հայտնի է ողջ աշխարհին, փոխանցում է ձայնը, երբ բարձր արագություն(քամու սուլիչ): Այն դարձել է հավերժական և շարունակական շարժման խորհրդանիշ։ Միևնույն ժամանակ, նշագիծը, «Պարզապես արա դա» կարգախոսի հետ միասին, որը հայտնվեց ավելի ուշ, նախատեսված էր մարզիկներին խթանելու գործի, նոր նվաճումների և նվաճումների: Nike-ն այն սակավաթիվ ընկերություններից է, որի լոգոն ունի իր յուրահատուկ անվանումը, որը կապված չէ որևէ այլ բանի հետ։

Խորհրդանիշի հետագա զարգացումը

Չնայած այն հանգամանքին, որ պատկերով կոշիկները վաճառքի են հանվել դրա ստեղծումից գրեթե անմիջապես հետո, խորհրդանիշը պաշտոնապես ապրանքանիշ է դարձել միայն 1995 թվականին։ Պարզ ու հակիրճ «swoosh»-ը պատմության մեջ ամենակայուն լոգոներից մեկն է դարձել։ Տասնամյակներ շարունակ այն գրեթե անփոփոխ է մնացել, բացի աննշան ճշգրտումներից: Սկզբնական տարբերակում swoosh-ն ուներ սև ուրվագիծ և ներքին թափանցիկություն, որի վրա գրված էր «Nike» անունը՝ հոսող գանգուր տառատեսակով։ 7 տարի անց լոգոտիպը վերջնական տեսքի բերվեց. «swoosh»-ը մի փոքր փոխեց իր կորը, մի փոքր մշուշվեց և դարձավ սև: Նկարի վերեւում տեղադրված է «Nike» մակագրությունը, որի տառատեսակը դարձել է ավելի զուսպ ու համաչափ։

Հետագայում լոգոն ենթարկվել է միայն շատ աննշան խմբագրումների։ Մի քանի տարի անց տառատեսակն ու սիմվոլը մի փոքր ձգվեցին, սկսեցին օգտագործել Սպիտակ գույնսև ֆոնի վրա։ Իսկ 1995 թվականին լոգոյի պատմության գլխավոր իրադարձությունը տեղի ունեցավ՝ նա կորցրեց «Nike» բացատրությունը՝ մնալով ընդամենը տիզ։ Այդ ժամանակ զինանշանն այնքան հայտնի ու ճանաչելի էր դարձել, որ ընկերությանն անդրադառնալու կարիքն այլևս չկար։ Այդպես է մնում մինչ օրս. հազիվ թե որևէ մեկը, տեսնելով սպորտային հագուստի և կոշիկների վրա հայտնի «սվուշը», չկարողանա նույնականացնել դրա հետ կապված ապրանքանիշը:

Nike-ի լոգոն այսօր

Չնայած այն հանգամանքին, որ ընկերությունը երբեք չի գերազանցել Adidas-ին ֆուտբոլիստների շրջանում ժողովրդականության առումով, այնուամենայնիվ Nike-ը նվաճել է աշխարհի թիվ 1 սպորտային ապրանքանիշի տիտղոսը։ Իսկ «swoosh»-ն այսօր ճանաչվում է որպես ամենաճանաչելի լոգոտիպ գնորդների և մարզիկների շրջանում։ Այն կարելի է տեսնել ոչ միայն սպորտային կոշիկների, այլեւ շորտերի, շապիկների, բաճկոնների, թիկնոցների, սպորտային սարքավորումների վրա։ Ժամանակ առ ժամանակ ընկերությունն անցկացնում է ակցիաներ և թողարկում ապրանքներ տարբեր բառերև «swoosh»-ի վերևում գտնվող հապավումները, որտեղ նախկինում կար «Nike» մակագրությունը: Ավանդական տառատեսակը պահպանված է։

Խորհրդանիշը հավանել են բազմաթիվ սպորտային աստղեր, որոնց հետ բրենդը համագործակցում է մինչ օրս։ Nike-ի հագուստով և կոշիկներով մարզիկները մրցանակներ են նվաճում և համաշխարհային նոր ռեկորդներ սահմանում։ Կուռքերի ընտրությունը խթանում է հավատարմությունն ու վստահությունը գնորդների շրջանում, ովքեր ակնթարթորեն ճանաչում են «տիզը»: «Swoosh»-ի պատմությունը ապացույցն է այն բանի, որ նույնիսկ ամենապարզ ու ոչ բարդ կերպարը կարող է ձեռք բերել համաշխարհային հռչակև ճանաչում։

AT վերջին ժամանակներըԿեղծիքի կամ կեղծիքի ալիքը (անգլերեն «կեղծից»՝ խորամանկ, խաբեություն, խարդախություն, կեղծիք) ընդգրկել է ոչ միայն ռուսական վաճառքի շուկան, այլև լուրջ խնդիր է դարձել ամբողջ աշխարհի արտադրողների համար: Հայտնի սպորտային ֆիրմաների ապրանքանիշերը հատկապես ենթակա են կեղծարարության համաճարակի: «Nike»-ը պարզապես կեղծ արտադրողների սիրելին է։ Որպես հատուկ պրոֆեսիոնալ հագուստի և կոշիկի ստեղծող՝ Nike-ը կիրառում է ընդլայնված պահանջներ և ստանդարտներ արտադրության գործընթացում, քանի որ հարմարավետությունն ու հիգիենայի չափանիշներին համապատասխանելը կախված են. սպորտային արդյունքներև մարզիկների առողջությունը: Սա հատկապես վերաբերում է սպորտային կոշիկներին: Ըստ ներկայացուցչի Nikeհակակեղծարարություն Ռիչարդ Ստենվիքս 98% (!) Ինտերնետում վաճառվող նրանց կոշիկները կեղծ են։ Իհարկե, արտադրողները, ինչպես նաև օրիգինալ արտադրանքի դիստրիբյուտորները պայքարում են դրա դեմ: Մենք՝ գնորդներս, կարող ենք նրանց օգնել նաև այս դժվարին գործում՝ գնելով ոչ թե կեղծ, այլ իրական ապրանք։

Հաշվի առնելով այս հանգամանքը՝ մենք կցանկանայինք դիտարկել այն հիմնական հատկանիշները, որոնցով դուք կարող եք տարբերակել օրիգինալ Nike սպորտային կոշիկները կեղծից և ձեզ մի քանի օգտակար խորհուրդներ տալ:

Կեղծիքների երեք տեսակ.

Առաջին դեպքումՀավանաբար ամենաանվնաս, հաճախորդներին առաջարկվում է գնել ընկերությունների արտադրանքը իրենց պաշտոնական գործարաններից, որոնք մերժվել են կամ այլ պատճառով չեն հայտնվել ընկերության պաշտոնական խանութներ։

Երկրորդ տարբերակ- Ինչ-որ բանի պատճենը: Եթե ​​նորմալ պատահական հագուստայս տարբերակը դեռևս ինչ-որ կերպ կարող է իրականացվել պատշաճ որակի մակարդակով, քանի որ շատ ապրանքներ չեն պահանջում հատուկ տեխնոլոգիական սարքավորումներ, ապա սպորտային սարքավորումների հետ ամեն ինչ շատ ավելի բարդ է: Դրա արտադրության համար անհրաժեշտ է օգտագործել միայն բարձրորակ նյութեր և գործվածքներ։ Դրանք պետք է համապատասխանեն իրենց բոլոր պահանջներին՝ լինի դա խտություն, մաշվածության դիմադրություն, ամրություն, օդ և խոնավություն փոխանցելու ունակություն և այլն։ Բացի այդ, արտադրությունն անհնար է առանց բարձրորակ տեխնոլոգիական սարքավորումների, որոնք կապահովեն բոլոր մշակումների իրականացումը։

Երրորդ տարբերակ- սովորական կեղծ, ձեռքի աշխատանք՝ պատրաստված հապճեպցածրորակ նյութերի օգտագործումը.

Ինչպե՞ս տարբերակել կեղծը օրիգինալից:

Իրականում ամեն ինչ բավականին պարզ է, հետևեք պարզ հրահանգներին և ուշադրություն դարձրեք մանրուքներին: Պատկերազարդման համար կօգտագործվեն Nike Air Max Skyline SI սպորտային կոշիկների լուսանկարը (օրիգինալ), Nike Air Max 90 (կեղծ) և նույն, բայց օրիգինալ մոդելի լուսանկարը։

• Նախևառաջ խորհուրդ է տրվում պրոֆեսիոնալ սպորտային սարքավորումներ գնել մասնագիտացված խանութներում, որոնք մատակարարում են պաշտոնական արտադրողներից: Եթե ​​ձեր քաղաքում չկան ցանկալի ապրանքանիշի հագուստի պաշտոնական մատակարարներ, կարող եք փորձել գտնել առցանց խանութ, որը վաճառում է ձեզ հետաքրքրող ապրանքները: Արժե ձեռնպահ մնալ ֆոնդային հագուստի խանութներից գնումներ կատարելուց, քանի որ կեղծ ապրանքներ գնելու շատ մեծ հավանականություն կա:

• Հնարավորության դեպքում գնումներ կատարելուց առաջ գնացեք ապրանքների վեբ էջտեսնել, թե իրականում ինչ տեսք ունի կոնկրետ մոդելը:

• Խորհուրդ է տրվում ձեռնպահ մնալ առցանց խանութներից գնումներ կատարելուց, որոնք ճշգրիտ չունեն բնակության հասցե. Լուրջ առցանց խանութները, որպես կանոն, ներկայացված են իրական աշխարհում։

• Անպայման տեղյակ եղեք, որ իրական Nike Zoom BB III կամ Nike Zoom LeBbron VI կոշիկները չեն կարող արժենալ $50-70, նույնիսկ սուպեր զեղչով: նվիրված օրվանՄայր Թերեզայի հիշատակին։ Որակի և ապրանքանիշի արժեքը փող է:

• Ուշադրություն դարձրեք կարերի տեղերին. կարերը պետք է լինեն հարթ, պատրաստված թելերի նույն տեսակի, որակի և գույնի։

• Իրական արտադրանքի վրա մաշկը միշտ փափուկ է, հավասար գույնի, առանց կնճիռների և անկանոնությունների:

• Սպորտային կոշիկների սոսնձված կարերը չպետք է ունենան բծեր և սոսինձի սառած կաթիլներ:

• Սպորտային կոշիկները պետք է փաթեթավորվեն ֆիրմային տուփի մեջ։ Եթե ​​վաճառողը ձեզ ասել է, որ սպորտային կոշիկների տուփ չկա, այն կորել է, ուշացել է մաքսայինում, կամ այլմոլորակայինները գողացել են, դուք պետք է մտածեք այս խանութից գնումներ կատարելու նպատակահարմարության մասին։

• Դուք չպետք է փնտրեք «իսկական Nike Ամերիկայից» շների հետ: Nike-ի ամբողջ արտադրությունը վաղուց տեղափոխվել է երկրներ, որտեղ աշխատուժն ավելի էժան է, քան ԱՄՆ-ում: Սակայն ոչ ոք չեղարկեց որակի վերահսկողությունը։

• Կա ևս մեկ մանրամասն, որի մասին Nike-ը առանձնահատուկ է, որը չպետք է անտեսել: Սա կարված պիտակ է ներսումկոշիկի լեզու. Բրենդային կոշիկների վրա այն կարված է շատ կոկիկ և ցուցադրում է չափի, ծագման երկրի և Nike արտոնագրերի մասին տեղեկատվություն։ Կեղծարարները հաճախ պիտակը համարում են ավելորդ շքեղություն:

• Ուրիշ մեկը տարբերակիչ հատկանիշ- սա միակն է: Nike ֆիրմային սպորտային կոշիկների արտաքին ներբան — փայլատ, քանի որ այն բաղկացած է բարդ կոմպոզիտային նյութից։ Կեղծիքների արտադրողները խնայում են ներբանները և օգտագործում են ռետինե մեծ տոկոս ունեցող նյութ: Որքան շատ ռետին է ներբանի մեջ, այնքան այն փայլում է:

• Հաջորդ կետը AIR համակարգն է: Կեղծիքներից շատերն ընդհանրապես օդային բարձ չունեն: Որոշ տեսողական նմանություն կա, որը նման է տեսախցիկների սեղմված օդ, բայց իրականում պարզվում է, որ դրանք դատարկություններ են, որոնք սեղմվում են քայլելիս՝ սպանելով և՛ ներբանը, և՛ ոտքը։ Պետք է անպայման ձեռնպահ մնաք E-bay-ում բասկետբոլի կոշիկներ գնելուց։ E-bay-ը կեղծ ապրանքների գերեզմանոց է։ Այնտեղ հաշիվ գրանցելը երկու րոպեի խնդիր է, և նրանք սկզբունքորեն չեն ստուգում այնտեղ վաճառողների հուսալիությունը: Մասնավոր աճուրդում խեղդվողների փրկությունը հենց խեղդվողների գործն է։

Եվ հիմա եկեք ամեն ինչ պարզ նայենք.

1. Աշխատանքային վարպետություն

Օրիգինալ Nike Air Max Skyline SI մոդել.

Հավասար կարը, կոկիկ կարված պիտակները, «փորվածքների» և սոսինձի բծերի բացակայությունը և առավել եւս չորացած կաթիլները. սա այն նվազագույնն է, որին պետք է համապատասխանեն սպորտային կոշիկները:

Կեղծ Nike Air Max 90 (սև գույնի կարմիր-մետաղական արծաթ).

2. Նյութերի որակ

Հաջորդը նայում ենք նյութերին, ներբանը չպետք է լինի շատ փայլուն, «պլաստիկ» և սայթաքուն, եթե փրփուրի շերտ կա, ապա այն պետք է լինի փրփուր, այլ ոչ թե պլաստմասսա կամ ռետինե կտոր։ Այն հոտը, որ դուք գտնվում եք քիմիական գործարանում, նույնպես պետք է ստիպի ձեզ անմիջապես դադարեցնել նման ապրանքներ գնելը:

Օրիգինալ Nike Air Max 90 (սև գույնի կարմիր-մետաղական արծաթ).

Կեղծ Nike Air Max 90 (սև գույնի կարմիր-մետաղական արծաթ).

Եթե ​​կողք կողքի դնեք կեղծ և օրիգինալ, տարբերություններն անմիջապես երևում են: Կեղծը պատճենում է մոդելի գունային սխեման և դրա ձևը, մինչդեռ օգտագործվող նյութերը բոլորովին տարբեր են, ինչպես հիմնական մասում, այնպես էլ ժանյակի տեղում ներդիրում, ինչպես նաև վերին և ներքին մասերըսպորտային կոշիկներ.

3. Տուփ

Տուփի առկայությունը նույնպես նախադրյալ, որովհետեւ Դուք հաճախ կարող եք դատել ապրանքի ինքնատիպությունը տուփով: Նրա բացակայությունը բավական պատճառ է դրանում կասկածելու։
Nike ֆիրմային կոշիկների տուփն այսպիսի տեսք ունի.

Կեղծ սպորտային կոշիկների և ամենադժվար ստուգվողի միջև հաջորդ տարբերությունը սպորտային կոշիկների ներբանում սեղմված օդի խցիկների բացակայությունն է: Շատ հայտնի Air համակարգը, որն օգտագործվում է Nike սպորտային կոշիկների մեջ։ Այլ ընկերություններ օգտագործում են նմանատիպ տեխնոլոգիաներ, բայց անունները տարբերվում են: Դժվարությունը կայանում է նրանում, որ ստուգելու համար անհրաժեշտ է կտրել օդային խցիկներ. Օրիգինալ սպորտային կոշիկների մեջ դրանք կպայթեն բնորոշ բամբակով, քանի որ. որտեղ օդը ճնշման տակ է. Այսպիսով, տեխնոլոգիական կեղծիքները բացարձակապես չեն համապատասխանում բնօրինակներին։ Ինչն իհարկե բացասաբար է անդրադառնում ոչ միայն կոշիկների որակի, այլեւ ձեր առողջության վրա։

5. «Պատրաստված է Չինաստանում»

Նաև մի փնտրեք սպորտային կոշիկներ՝ պատրաստված ԱՄՆ-ում, Գերմանիայում, Անգլիայում և այլն։ , որովհետեւ մեծ մասըգործարանները կենտրոնացած են ասիական երկրներում՝ արտադրության միավորի արտադրության ցածր գնի պատճառով, և որոշակի ապրանքանիշի բոլոր գործարաններում որակի վերահսկումը նույնն է: Եթե ​​ձեր Nike սպորտային կոշիկների վրա գրված է «Արտադրված է Չինաստանում», ապա անհանգստանալու պատճառ չկա. այս ընկերության կողմից իր պատմության ընթացքում արտադրված բոլոր օրիգինալ սպորտային կոշիկներն ունեն նույն մակագրությունը:

6. Չափերը

Հազվագյուտ մոդելների համար չափսերի ամբողջական տեսականի առաջարկող վաճառողը վստահ նշան է, որ նրանք ցանկանում են ձեզ կեղծ վաճառել:

7. Ստուգված վայրեր

Հիմնական կանոնը, որը կօգնի խուսափել կեղծիքներից, սպորտային կոշիկներ գնելն է միայն վստահելի վայրերից, հատկապես առցանց խանութներից, որտեղ հաճախ հնարավոր չէ ձեռքերով զգալ ապրանքը։ Մի հետապնդեք ցածր գինը, շատ դեպքերում նման գնումների արդյունքը ձեզ շատ արագ կհիասթափեցնի: Որոշ մոդելների գների մակարդակը միշտ կարելի է հետևել ինտերնետում պաշտոնական արտադրողների կայքերում, ինչպես նաև այն մոդելների գույներին, որոնք արտադրվել են այս կամ այն ​​ժամանակ:

Բավական է, որ մասնագետը նայի լեզվին կարված պիտակին, որպեսզի վստահ պատասխան տա կեղծիք է, թե ոչ։ Բայց սովորական գնորդի համար հաճախ դա անելը շատ դժվար է: Հետևաբար, հիմնական զենքը տեղեկատվությունն է, մի ընկեք անբարեխիղճ վաճառողների խայծին։ Վայելե՛ք գնումները։

Ամերիկյան և եվրոպական սպորտային հագուստի ապրանքանիշերի մեծ մասը իրենց արտադրությունը տեղափոխել են էժան երկրներ աշխատուժ. Նույնիսկ որոշ ուկրաինական և Ռուսական ձեռնարկություններ, ապրանքանիշ գրանցելով արտերկրում, հագուստ կարել Չինաստանում։

Գերմանական այս մեծ բրենդի պատմությանը կարելի է հետևել նրա հիմնադիր Ադոլֆ Դասլերի ծնունդից: Առաջին համաշխարհային պատերազմից հետո Դասլերները որոշեցին կազմակերպել իրենց սեփական բիզնեսը, այն է՝ կոշիկի արտադրության արհեստանոց։ Արդեն 1925թ.-ին Ադին, որպես մոլի ֆուտբոլիստ, իրեն պատրաստեց առաջին զույգ կոշիկը: Դա նրա համար կեղծվել է տեղացի դարբնի կողմից, ուստի ծնվել են առաջին կոշիկները։ Դրանք այնքան հարմարավետ են ստացվել, որ հողաթափերի հետ միասին սկսել են արտադրվել գործարանում։

40-ականների վերջին՝ ընտանիքի ղեկավարի մահից հետո, եղբայրները վիճաբանել են և բաժանել ընկերությունը։ Նրանք բաժանեցին գործարանները, յուրաքանչյուր եղբայր ստացավ մեկը, պայմանավորվեցին չօգտագործել Dassler կոշիկների հին անվանումն ու տարբերանշանը։ Ադին որոշեց իր ապրանքանիշը անվանել Addas և Rudy Ruda, բայց շուտով նրանց անունները փոխվեցին համապատասխանաբար Adidas և Puma: Dassler ապրանքանիշը հաջողությամբ մոռացվեց:

Կոլումբիա

Columbia Sportswear Company -Ամերիկյան ընկերությունը արտադրում և վաճառում է հագուստ ակտիվ հանգիստ(բացօթյա):

Ընկերությունը հիմնադրվել է երկրորդ ալիքի գերմանացի էմիգրանտների կողմից Հրեական արմատներ- Փոլ և Մարի Լամֆրոմներ: Columbia ընկերությունը հիմնադրվել է 1937 թվականին Պորտլենդում և զբաղվում էր գլխարկների վաճառքով։ Colombia Hat ընկերությունը անվանվել է համանուն գետի պատվին, որը հոսում էր Լամֆրոմ ընտանիքի բնակության վայրի մոտ։

Գլխարկները, որոնք վաճառում էր Կոլումբիան, անորակ էին, ուստի Փոլը որոշեց սկսել իր սեփական արտադրությունը, այն է՝ կարել վերնաշապիկներ և այլ պարզ աշխատանքային հագուստ։ Ավելի ուշ հիմնադիրների դուստրը ձկնորսական բաճկոն է պատրաստել մեծ քանակությամբգրպաններ. Դա ընկերության արտադրանքի տեսականու առաջին բաճկոնն էր, որի վաճառքը որոշակի համբավ բերեց գործարանին:

Nike Inc. Ամերիկյան ընկերություն է, սպորտային ապրանքների աշխարհահռչակ արտադրող: Գլխամասային գրասենյակը գտնվում է ԱՄՆ Օրեգոն նահանգի Բիվերտոն քաղաքում։ Ընկերությունը հիմնադրվել է 1964 թվականին ուսանող Ֆիլ Նայթի կողմից։ Նա միջին տարածության վազորդ էր Օրեգոնի համալսարանի համար: Այդ տարիներին մարզիկները գործնականում ընտրություն չունեին սպորտային կոշիկներով։ Adidas-ը թանկ էր՝ մոտ 30 դոլար, իսկ սովորական ամերիկյան սպորտային կոշիկները՝ 5 դոլար, բայց ոտքերս ցավում էին դրանցից։

Իրավիճակը շտկելու համար Ֆիլ Նայթը հնարամիտ սխեմա է մշակել՝ պատվիրել սպորտային կոշիկներ ասիական երկրներում և վաճառել դրանք ամերիկյան շուկայում։ Սկզբում ընկերությունը կոչվում էր Blue Ribbon Sports և պաշտոնապես գոյություն չուներ։ Սպորտային կոշիկները վաճառվում էին բառացիորեն ձեռքերից, ավելի ճիշտ՝ Knight's van-երթուղայինից։ Նա պարզապես կանգ առավ փողոցում և սկսեց առևտուր անել։ Իր գոյության մեկ տարվա ընթացքում ընկերությունը վաճառել է սպորտային կոշիկներ 8000 դոլարով, ավելի ուշ նա հորինել է Nike-ի տարբերանշանը։

Nike-ը լայնորեն հայտնի է իր «վաֆլի» արտաքին ներբանով, որը թույլ է տվել կոշիկը լինել ավելի թեթև և մի փոքր ավելի մղել վազելիս: Հենց այս գյուտն էլ առաջին պլան մղեց Nike-ին:

Puma-ի պատմությունը սկսվում է Adidas-ի պատմության հետ միաժամանակ, քանի որ ապրանքանիշերի հիմնադիրները եղբայրներ են։ (Տե՛ս Adidas-ի պատմությունը): Ռուդոլֆը 1948 թվականին հիմնել է իր սեփական ընկերությունը՝ Puma-ն . 1960 թվականին աշխարհը տեսավ ընկերության նոր լոգոտիպը՝ պումայի պատկերը, որը պաշտում էին բազմաթիվ կատվայիններ:

Երկար տարիներ ընկերությունն աշխատել է բացառապես մարզիկների համար։ 90-ականների սկզբին Puma-ն հայտնվեց սնանկության եզրին: Սպառողները ապրանքանիշը համարեցին նմանակող և ոչ արտահայտիչ: Նոր ղեկավարությունը դրել է նոր նպատակ- դարձնել Puma ապրանքանիշը ամենաստեղծագործականն ու ցանկալի: Վերածննդի հիմնական տարրը կոշկեղենի և հագուստի դիզայնի որոշումն էր, որոնք ուղղված էին նեղ հատվածների, ինչպիսիք են սնոուբորդիստները, մրցարշավի երկրպագուները և յոգայի սիրահարները:

Reebok-ը սպորտային հագուստի և աքսեսուարների միջազգային ընկերություն է: Գլխավոր գրասենյակը գտնվում է Բոստոնի Կանտոն արվարձանում (Մասաչուսեթս): Ներկայումս այն Adidas-ի դուստր ձեռնարկությունն է:

Բրիտանական Reebok ընկերության հիմնադրման պատճառը անգլիացի մարզիկների ավելի արագ վազելու տրամաբանական ցանկությունն էր։ Այսպիսով, 1890 թ.-ին Ջոզեֆ Ուիլյամ Ֆոսթերը պատրաստեց առաջին վազող կոշիկները: Մինչև 1895 թվականը Ֆոսթերը զբաղվում էր նրանով, որ նա ձեռքով կոշիկներ էր պատրաստում բարձրակարգ մարզիկների համար։

1958 թվականին հիմնադրել են Ֆոսթերի երկու թոռները նոր ընկերությունև այն անվանել աֆրիկյան գազելի անունով՝ Reebok: 1981 թվականին Reebok-ի վաճառքը հասնում է 1,5 միլիոն դոլարի, բայց ամենաշատը մեծ հաջողություն Reebok-ը ներս էր հաջորդ տարի. Reebok-ը ներկայացնում է հատուկ կանանց համար նախատեսված առաջին սպորտային կոշիկները՝ FreestyleTM ֆիթնես մարզիչը:

սպորտսմեն

Դեմիքսսպորտային հագուստի և կոշիկի ապրանքանիշ է, որը ստեղծվել է Sportmaster խանութների ցանցի կողմից (սպորտային ապրանքներ Ուկրաինայում և Ռուսաստանում): Ընկերությունն ի սկզբանե հիմնադրվել է Ռուսաստանում 1992 թվականին։ Sportmaster-ը Ուկրաինա է եկել 1996 թվականին։

Demix ապրանքանիշը հայտնվել է 1994 թվականին։ Ինչպես գիտեք, Չինաստանում հագուստ պատրաստելը էժան է, իսկ սպորտային հագուստի և կոշիկի ձևավորումը՝ էժան։ Այսպիսով, Sportmaster-ի դարակներում հայտնվեցին էժան սպորտային համազգեստներ ու կոշիկներ։ Demix-ի արտադրանքի գինը առնվազն 50%-ով ցածր է, քան համաշխարհային ապրանքանիշերի, ինչպիսիք են Adidas-ը կամ Nike-ը:

Այսօր մենք առաջարկում ենք դիտել աշխարհի սպորտային սպորտային ապրանքանիշներից ամենահայտնի և սիրելի Nike-ի պատմությունը: Մենք բոլորս ծանոթ ենք Nike swoosh-ի տարբերանշանին, որը հավանության է արժանացել մեծ թվով գերաստղերի կողմից, ինչպիսիք են Մայքլ Ջորդանը, Լեբրոն Ջեյմսը, Անդրե Աղասին, Մարիա Շարապովան, Վինուսը և Սերենա Ուիլյամսը, ցանկը շարունակվում է: Հայտնի «տիզը», որն այնքան հայտնի և սիրված է ներկայումս, բավականին թույլ է սկսվել որպես լոգո, և ինչպես ցանկացած մեծ պատմությունխոնարհ սկզբից անցել է անհավանական ապագայի:

1971 թվականին Ֆիլ Նայթը՝ Blue Ribbon Sports-ի հիմնադիրը, վարձեց Պորտլենդի համալսարանի դիզայնի ուսանող Քերոլին Դեյվիդսոնին՝ կոշիկի լոգո նախագծելու համար։ Դեյվիդսոնը Նայթին ներկայացրեց մի քանի դիզայն, և թեև Նայթը չէր կարծում, որ swoosh-ի լոգոտիպը մարդասպան ընտրություն է, նա ընտրեց խորհրդանիշը և զգաց, որ «այն կարող է ժամանակի ընթացքում ավելի ու ավելի հայտնի դառնալ»: Դեյվիդսոնը աշխատանքի համար վճարեց 35 դոլար, բայց տարիներ անց, երբ Nike-ի տարբերանշանը հայտնի դարձավ ամբողջ աշխարհում, Նայթը դիզայներին ուղարկեց ադամանդե մատանի և Nike-ի ֆոնդային ծրար՝ իր երախտագիտությունը հայտնելու համար:

Նայթը ցանկանում էր նախագծել Nike-ի լոգոտիպը տարբերանշանի համար, որը և՛ պարզ է, և՛ դինամիկ և՛ ճկուն: Այս բառերը բնութագրում են Nike-ի տարբերանշանը, որը հաջողությամբ վերածվել է աշխարհի ամենաազդեցիկ և ճանաչելի խորհրդանիշներից մեկի։ Nike swoosh-ը ներկայացնում է հունական հաղթանակի աստվածուհու՝ Նիկեի հայտնի արձանի թեւը, որը ոգեշնչված է եղել բազմաթիվ մեծ ու խիզախ մարտիկների համար: Բրենդն ի սկզբանե ներկայացվել էր որպես «ժապավեն», սակայն հետագայում այն ​​հայտնի դարձավ որպես «swoosh» (կտրված օդի սուլիչ), քանի որ այս անվանումը ճշգրիտ խորհրդանշում է այն նյութը, որից Nike-ը պատրաստում է սպորտային կոշիկներ։

1972 թվականի գարնանը շուկայում հայտնվեցին Nike-ի առաջին կոշիկները՝ swoosh լոգոտիպով, իսկ մի քանի տարի անց՝ 1995 թվականին, լոգոն գրանցվեց որպես ընկերության ապրանքանիշ և դարձավ նրա կորպորատիվ ինքնությունը։ Այն տեսքը, որը մենք օգտագործում ենք այսօր, եկել է բնօրինակ պատկերանշանի նախագծումից ինը տարի անց: Այդ ժամանակվանից նշանը փոքր-ինչ փոխվել է՝ ստուգման նշանը մի փոքր թեքվել է, մշուշվել և սև ներկվել:

Աբստրակտ թեւ - նշանակալից բնավորությունընկերության համար, որը զբաղվում է սպորտային սարքավորումների և կոշիկի ստեղծմամբ: Լոգոտիպն ունի բացառիկ առաքելություն՝ «ոգեշնչում և նորարարություն բերել աշխարհի յուրաքանչյուր մարզիկի»: «Just do it» կարգախոսը և swoosh լոգոն դարձել են ապրելակերպ շատ սերունդների համար: Nike-ի ինքնության պատմությունը զարմանալի օրինակ է, թե ինչպես փոքր խորհրդանիշպարզ, բայց հզոր դիզայնով, կարող է նպաստել ապրանքանիշի հաջողությանը և ընկերությունը դարձնել համաշխարհային աստղ: