Ettevõtte kohta. Nestle edulugu

Bränd: Nestle

Tunnuslause: Toote kvaliteet. Elukvaliteet (inglise Hea toit, hea elu)

Tööstusharu: toiduainete tootmine

Tooted: Toit

Omanik firma: Nestlé S.A.

Asutamise aasta: 1866

Peakorter:Šveits

XIX sajandi 60. aastate keskel hakkas kogenud apteeker Henry Nestle katsetama erinevaid kombinatsioone piima, nisujahu ja suhkrut, püüdes luua alternatiivset toiduallikat imikutele, kes ei saa rinnaga toita. Selle peamine eesmärk oli aidata lahendada laste ebapiisava ja alatoitumise põhjustatud suremuse probleemi. Uus toode sai nimeks Farine Lacte Henry Nestle (Nestlé piimajahu).

Pärast uut rinnapiimaasendajat Nestle päästis elu enneaegne laps, kelle organism ei tajunud ei emapiima ega sel ajal eksisteerinud selle asendajaid, sai see toode väärilise tunnustuse ning mõne aasta pärast hakati Farine Lactee Nestle’i aktiivselt müüma enamikus Euroopa riikides.

Ettevõtte peamiseks konkurendiks sai 1866. aastal ameeriklaste Charles ja George Page'i poolt asutatud Anglo-Šveitsi kondenspiimakompanii. Nestle, laiendas 1970. aastate keskel oma valikut juustu ja rinnapiimaasendajatele. Ettevõte Nestle, mille Henry Nestle 1874. aastal Jules Monnerile müüs, tuli vastuseks turule oma kondenspiimabränd.

1875. aastal mõtles Vevey linna (Šveits) elanik Daniel Peter välja meetodi piimašokolaadi saamiseks piima ja kakaopulbri kombineerimise teel. Henry Nestle'i sõber ja naaber Peter asutas ettevõtte, millest sai kiiresti maailma šokolaaditootmise liider ja millest sai hiljem osa korporatsioonist. Nestle.

Seekord tutvustab LifeHacking sait meie lugejatele Nestle’i loomise ajalugu!

1. Šveitsi apteeker Henry

Šveitsi apteeker Henry Nestle küsimusest hämmingus beebitoit. Henry otsustas luua toote, mis oleks täpselt nagu emapiim. Peagi loob apteeker sellise toote nimega Farine Lactee Henry Nestle(piimajahu Henry Nestle). Piimapulber koosnes tolle aja kõige looduslikumatest koostisosadest: piim, suhkur ja nisujahu. Kunstpiim ei osutunud halvemaks kui looduslik ema piim. Siis otsustab Henry luua oma piimatootmisettevõtte.

juba aastal 1867 meile tuttav apteeker loob ettevõtte nimega Nestle(väga isekas). Ettevõtte peamine eesmärk oli luua lastele kvaliteetne toode. Esimesed peamised toodete tarbijad Nestle sai beebi, kes ei talunud ema ja tavalist piima. Ta alustas allergiline reaktsioon. Arst ei saanud lapse abistamiseks midagi teha. Siis pakkus Henry talle, et annab talle enda valmistatud piima ja see ei tekitanud allergiat. Nii päästis Nestle’i kuivjahu imiku elu. Edaspidi äratas see juhtum üldist huvi ning Nestle’i tooted saavutasid kiiresti populaarsust kogu Euroopas. Koos populaarsusega sai Henry rahakott paksuks, sest toode tõi Nestle perele head tulu.

Aastal 1886 aastal Inglise-Šveitsi piimaettevõte loodud kahe venna poolt Charles ja George Page hakkas imikutele piima tootma. Esialgu tootis Ameerika ettevõte kondenspiima. Sellest teada saades, Nestle firma vastuseks käivitas ta kondenspiima tootmise. Milline keerdkäik! Lehed olid Henry jultunud vastusest šokeeritud!

2. Perekonna vapp

Lindudega pesa on Nestle perekonna vapp, saksa keelest tõlgituna tähendab Nestle "väike pesa". Kui Henry Nestlél paluti muuta logo Šveitsi ristiks, ütles ta:

"Kahjuks ei saa ma nõustuda teie ideega asendada pistikupesa Šveitsi ristiga, kuna mul ei saa olla iga riigi jaoks erinevaid kaubamärke. Igaüks võib kasutada risti, kuid keegi teine ​​ei saa kasutada minu perekonna hari."

1905. aastal ühinesid kaks konkureerivat ettevõtet ja siis tekkis uus. Nestle ja Inglise-Šveitsi piimaettevõte. Sel ajal kuulus Nestlele juba mitu tehast USA-s, Suurbritannias, Hispaanias ja Saksamaal. Juba 1907. aastal asus ettevõte müügi suurendamise eesmärgil Austraalia turgu vallutama.

Esimese maailmasõja alguses läks ettevõttel äri kehvemini, sest tooraine tarnimine pidurdus. Tarneteed katkesid, toorainet ei jätkunud, siis raiskas ettevõte kõik oma värske piima varud. Siiski oli ka positiivseid külgi: USA armee vajas kondenspiima ja piimapulbrit. Nestle vältis selle lõppu tänu valitsuse käsule armeele. Sõjaväelised kuivratsioonid hõlmasid kondenspiima ja piimapulbrit. Ja rindel armastasid sõdurid kondenspiima. Ettevõttel ei olnud piisavalt tehaseid, mistõttu nad ostsid Ameerikasse veel paar tehast. Sõja lõpuks oli müük kahekordistunud võrreldes parimate müügitulemustega enne sõda. Nestle'il oli sel ajal 40 tehast.

3. Esimene šokolaad ja Nescafe

1921. aastal 2008. aastal kandis ettevõte esimesi kahjusid, mille põhjuseks oli: tooraine hinnatõus, vahetuskursi langus, täielik tuulevaikus majanduses. Siis ilmus ettevõttesse Šveitsi pangandusekspert Louis Daples. Olles ettevõtte töös läbi viinud mitmeid reforme, suutis ta tootmist normaliseerida.

ka sisse 20. sajandi alguses ilmus esimene šokolaad, mis sai sõja-aastatel sama nõutuks kui kondenspiim. Paralleelselt hakkas ettevõte tootma lahustuvat šokolaadijooki, makarone lastele ja tuttavat kohvi. Nescafe!

Teise maailmasõja ajal Nestle suurendas taas müügimahtu. Kõik ettevõtte tooted olid nõutud: lahustuv kohv, kondenspiim, šokolaad, pasta. 1943. aastal aastal oli ettevõtte aastane tulu 100 miljonit dollarit ja 1945 aasta lõpus peaaegu 245 miljonit dollarit. Enim tulu tõi ettevõttele lahustuv kohv Nescafe!

Pärast sõja-aastaid mõjutas ettevõtet parim viis. Just neil perioodidel laiendas ettevõte ennast ja laiendas oma tootevalikut. Pärast II maailmasõda ühines ettevõte ettevõtetega Alimentana S.A. mis valmistas suppe Kiirtoit, ja Maggie, moodustades seega uue osaluse Nestle Alimentana ettevõte.

4. Suuremale turule sisenemine

Nestle ei peatunud ettevõtetel Alimentana S.A. ja maggie, järgmiseks sammuks ettevõtte arengus oli konserve tootva osaluse omandamine, Crosse & Blackwell. Siis sisse 1963 aastal laseb ettevõte kaubamärgi all juba uusi külmutatud ja konserveeritud toiduaineid Leia meid.

Järgmise kaheksa aasta jooksul ostis ettevõte aktiivselt välja teisi ettevõtteid, osalusi ja kaubamärke. Seega sisse 1971 aastal Nestle omandab Libby- looduslikke nektareid ja mahlu tootev ettevõte. Lisaks sisaldub kaubamärk kompositsioonis Stouffer. Nestle kujuneb oma aja suurimaks tööstusharuks.

Ettevõtte edasised tegevused toovad ettevõttele suuri tulusid. Müük Nestle suurenenud rohkem kui 4 korda! 1966. aastal asutati ettevõte uus tehnoloogia kohvi valmistamine. Tehnoloogia oli madalal temperatuuril kuivatamise protsess! Seega Nestle väljalase uus bränd kohv - Maitsja valik.

1974. aastal aastal ostab ettevõte osaluse L'oreal kosmeetikatoodete tootmine. Nestle ulatub toiduainetööstusest kaugemale!

5. Pesa meie aja järgi

AT 1990 aastal algas toiduainetööstusega tegeleva ettevõtte likvideerimine. See olukord oli käes Nestle. Sel perioodil alustas ettevõte veelgi hoogsamat tegevust. Konkurentide tooted asendusid kiiresti ettevõtte toodetega. Hiinas on tekkimas uued turud, mis võimaldavad Nestle'il müüki suurendada.

Tänapäeval on raske ette kujutada toodet, mida ettevõte poleks tootnud Nestle. Nestle on ju beebitoit, kulinaariatooted, kohv, šokolaad, pasta, valmishommikusöögid, hügieenitooted ja palju muud. Ettevõte omab suur kogus tehased üle maailma. Tooted Nestle nõutud rohkem kui 60 maailma riiki!

Valmisid esimesed lastetooted Henry Nestle, ülejäänud toidu töötas välja ettevõte ise. Laste looduslikud mahlad on meie ajal väga populaarsed, kuna need on lastele parimad. Kuid inimesed isegi ei arva, et ettevõte pidi oma tootmiseks välja ostma terve osaluse ja hunniku õigusi.

Tänu saidile elu häkkimine, saate nüüd näidata oma teadmisi Nestle sõprade ees.

Nestle on maailma suurim toidu-, lemmikloomatoidu- ja kosmeetikaettevõte. Ettevõtte moto on "Kvaliteetsed tooted, kvaliteetne elu". Nestlé kutsub tarbijaid juhtima tervislik eluviis elu jooksul, hankides ainult kvaliteetseid ja tõestatud tooteid. Kuidas sai alguse kuulsaima kaubamärgi ajalugu tänapäevani?

Šveitsist pärit apteeker nimega Henri Nestlé aastal XIX lõpus sajandil oli hämmingus imikutoidu piimasegu loomine, mis täpselt kordaks ema piima. Tema naine Clementine, arsti tütar, kolib ta uurimistööle. Ta aitas sageli oma isa ja nägi palju laste surma. Clementine teadis, et söömisprobleemid on üks neist levinud põhjused imikute surm. Ta palub oma abikaasat aidata. Ja tal see õnnestub! Henri toob turule "Farine Lactee Henry Nestle", mis on valmistatud piimast, jahust ja suhkrust.

Edust innustununa otsustab apteeker avada oma väike ettevõte, mis tegeleks piima tootmisega. Tal õnnestub see juba 1867. aastal. Henri Nestle kannab perekonna vapi (kolme tibuga pesa) üle ettevõtte logole.

Üks müügiagent soovitas apteekril muuta silt Šveitsi lipul oleva risti vastu, kuid ta keeldus kindlalt. 1988. aastal teeb vapp läbi muudatuse - kolme tibu asemel on sellel kaks. See on lihtne assotsiatsioon tolleaegsete peredega. 20. sajandi lõpu eurooplastel ja ameeriklastel oli enamasti kaks last.

Esimene klient. Firma esimene klient oli allergiline beebi rinnapiim. Vaene beebi ei kannatanud seda ja lehmapiim. Arstid ajasid käed püsti. Henri Nestle pakkus lapsele kuivsegu omatoodang, ja ta ei põhjustanud allergiat! Laps päästeti tänu Nestlele. Juhtum tekitas riigis kõmu ja apteekri segud hakkasid kiiresti läbi müüma mitte ainult Šveitsis, vaid kogu Euroopas. Henri tasku läks tasapisi paksemaks.

Ka konkurendid Charles ja George Pagedi ei istunud käed rüpes. Nende tehas kondenspiima tootmiseks XIX sajandi 70ndatest hakkab tootma imikutoidu piimasegusid. Nestle tehas ei pidanud vastu ja käivitas vastuseks kondenspiima tootmise. Kuni 1905. aastani olid need kaks ettevõtet piimaturul ägedad konkurendid. Sel ajal oli Nestlé juba avanud tehased Hispaanias, Saksamaal, USA-s ja Ühendkuningriigis. Aastal 1905 ühinevad need kaks ettevõtet, moodustades Nestle ja Anglo-Swiss Milk Company. Sellest ajast alates on omanikud alustanud aktiivset tööd müügituru laiendamiseks, asudes vallutama Austraaliat.

Kasulik video: ettevõtte film ajaloost.

Mida maailmasõjad endaga kaasa tõid?

Esiteks Maailmasõda kaasa toonud tõsiseid probleeme. Kogu ettevõtte toodangu jõud asus "Vana Maailma" territooriumil, kuid tee sinna oli praktiliselt suletud. Peaaegu kõik värske piima varud said otsa. Aga rahvas vajas suur hulk kuiv ja kondenspiim – see päästis ettevõtte rasketel aegadel. Tänu valitsuse korraldusele armee jaoks on Nestle ülejäänud osas enesekindlalt vee peal sõja aeg. Ettevõte ostab isegi mitu tehast USA-st. Sõja lõppemise ajaks on Nestle'il ligi 40 tehast, mis on kaks korda rohkem kui 1914. aastal.

Huvitav fakt. Paljud inimesed seostavad ettevõtet šokolaadiga, kuid see moodustab kogumüügist vaid kolm protsenti.

Sõjajärgne periood lööb tootmisele piisavalt kõvasti pihta. Tooraine kallineb, vahetuskurss langeb ... Majandus on rahunenud. Sel raskel ajal ilmub Louis Daples - pangandusekspert, kes päästis ettevõtte kokkuvarisemisest. Olles reforminud tootmist, rajab ta uuesti kaubanduse. Samal ajal laiendab Nestle oma tootevalikut. Müügil on šokolaad, piim linnastega, laste pulberpasta ja laitsalt tuntud Nescafe kohv!

Teise maailmasõja ajal laiendab Nestle taas müüki. Kohv, kondenspiim ja šokolaad lendavad sõna otseses mõttes riiulitelt maha. Kui 1943. aastal oli tulu 100 miljonit dollarit, siis 1945. aastaks 245 miljonit ja just nimelt Nescafe toob selle edu ettevõttele.

Uued ühinemised

AT sõjajärgsed aastad Nestle täiendab aktiivselt oma tootmist ja laiendab tootevalikut. Ühinemine Alimentana S.A ja Maggiga võimaldab müüa kiirsuppe ja maitseaineid. Crosse & Blackwell liitus Nestléga 1950. aastal ja Findus liitus 1963. aastal. Ettevõte müüb praegu konserveeritud supid ja külmutatud toidud. 1971. aastal asutas Nestlé pärast ühinemist Libby kaubamärgiga puuviljamahlade tootmise ja müügi. 1974. aastaks kasvas ettevõtte müük 50%.

Algavad muutused

1974. aastal laieneb Nestlé toidukaubandusest kaugemale ja omandab tuntud kosmeetikabrändi L'Oreal aktsiad. Seda tehakse tasakaalu säilitamiseks. Lõppude lõpuks tõusevad kakaoubade hinnad kahekordseks ja kohvi hinnad kolm korda. Samal eesmärgil ostab ettevõte aktsiaid ravimifirmas Alcon Laboratories Inc. Nestlé jääb pinnale ja on alates 1990. aastatest kõrvaldanud kaubandustõkkeid. Uued Euroopa ja Hiina turud avanevad…

Töö eelmise sajandi 90ndatel

1997. aastal otsustas direktorite nõukogu osta Itaalia kaubamärgi joogivesi San Pellegrino. Samal aastal juhib ettevõtet Peter Brabek-Letman, kes eelistas investeerida turu kõige kasumlikumatesse piirkondadesse. Veidi hiljem osteti mark ära Spiller lemmikloomatoidud. Kuid ettevõtte suurim tehing oli ettevõttega ühinemine nelk. Tema kaubamärk Friskies, mille Nestlé 3 miljardi dollari eest soetas, toob ettevõttele enneolematu tulu ja kinnitab end kindlalt lemmikloomatoidukaubanduses. Brabecki peetakse ettevõtte üheks aktiivsemaks juhiks, kes ehitas selle peaaegu täielikult ümber.

Nestle täna

Tänapäeval on raske kohata inimest, kes poleks Nestle’ist kuulnud ega ka selle tooteid proovinud. Igast poest leiate beebitoitu, kohvi, kiireid hommikusööke ja muid Nestle tooteid. Ettevõttel on tohutul hulgal tehaseid üle maailma, sealhulgas Venemaal. Rohkem kui 60 riiki maailmas armastavad ja austavad seda kaubamärki!

See on huvitav. Nestléle kuulub 461 tehast üle maailma, 83 riiki ja 330 tuhat töötajat tegelevad kaupade tootmisega.

Nestle Venemaal

Nestle alustab oma ärisuhe Venemaaga kaugel 19. sajandil. Alexander Wenzel sõlmib lepingu piimatoodete tarnimiseks meie maadele, avades seeläbi koostöö kaubamärgiga paljudeks aastateks.
Uus suhete ring saabub alles 20. sajandil. 90ndatel arenes aktiivselt jaotusvõrk, mis pakkus elanikkonnale peamiselt kohvi. Juba 1996. aastal sai Nestlé täieõiguslikuks ettevõtteks Venemaal, olles loonud müügi- ja impordisüsteemi. 2007. aastal saab ettevõte meie riigi territooriumil uue nime "Nestlé-Russia".

Võistlejad. Ettevõtte peamised konkurendid on PepsiCo, Mars, Unilever.

Tänapäeval on Nestle maailma suurim toidu- ja joogiettevõte. Pikaajaline edu ei ole lihtne juhus. See on direktorite nõukogu raske töö ja hoolsuse tulemus, mis ei andnud alla ka kõige raskematel aegadel. Brändide aktiivne reklaamimine, pidevad ühinemised väiksemate ettevõtetega, müügituru lõputu laienemine – kõik see viis Nestle’i suure eduni!

Kasulik video: ettevõtte film tegevusest Venemaal.

Saidi hindaja uuris maailma suurima toidutootja Nestle ajalugu, mis kontrollib Nescafe, Nesquik, Aero, KitKat ja paljusid teisi kaubamärke.

Nestle'i loomine. Inglise-Šveitsiga ühinemine ja rahvusvaheliseks muutumine

Ettevõtte ajalugu algab apteekrist nimega Henri Nestle. Ta sündis 1814. aastal Frankfurdis klaasimeistri peres. Tema nimi oli Heinrich, kuid pärast apteekri koolitust ja Šveitsi kolimist muutis ta oma nime Henriks.

Nestle'i asutaja elust on vähe teada. Millal ja miks ta kodumaalt lahkus, on raske täpselt öelda. Allikad viitavad tavaliselt rahalistele motiividele ja osutavad Nestlé osalemisele liberaalsetes liikumistes, sealhulgas vastuseisule ajakirjanduse piirangutele.

Järgmisena teatakse Nestle’i elust, et 1839. aastal sooritas ta Lausanne’is edukalt apteekri abi eksami ja sai ametliku loa keemiliste katsete läbiviimiseks. Veidi hiljem sattus ta Vevey linna, kus asus tööle apteeker Marc Nicollieri juhendamisel.

Koostöö Nestlé ja Nicolieri vahel ei kestnud kaua. Populaarse versiooni kohaselt laenas Nestle 1843. aastal oma tädilt raha ja avas oma ettevõtte. Tema ettevõte tegeles rapsiseemne töötlemisega, tootis sinepit, limonaadi, likööri, äädikat, väetisi ja petrooleumi.

Henri Nestlé, 1867

1860. aastal abiellus Henri Nestle Clementine Emaniga ja see muutis tema elu dramaatiliselt. Eman oli arsti tütar – isa aidates oli ta laste surmasid piisavalt näinud. Clementine teadis, et imikute suremuse üks põhjusi on toitumisprobleem, ja veenis oma abikaasat alustama selle valdkonna uurimist.

Nestlét mõjutas ka tema sõprus Marc Nicollieriga, kes koos oma õpetaja Liebigiga tegeles ka toitumise uurimisega. Just Liebig lõi 1860. aastal esimese laste toitmiseks mõeldud pulbrisegu retsepti. Tõsi, erilisi dividende see talle ei toonud ning lõpuks kaotas ta konkurentsis Nestle’ile.

Teise versiooni kohaselt tegeles Nestlé uuringutega, et äri kasumlikumaks muuta. Paljud allikad tõlgendavad seda hetke ettevõtte ajaloos erinevalt. Nii või teisiti loodi 1867. aastal piimast, jahust ja suhkrust segu, mida kutsuti "Nestlé piimajahuks". Peamine selle arenduse juures oli tärklise eemaldamine tootest, mis lastele ei sobinud. Algselt positsioneeriti see lihtsalt imikutele mõeldud lisatoiduna – kuid legendi kohaselt päästsid Nestle'i tooted kunagi enneaegse lapse elu.

Suust suhu hakkas tööle ja apteekri segust sai teada peaaegu kogu riik. 1868. aastal valis Nestlé oma toodetele algse logo lindudega pesa kujul, mis oli väidetavalt tema perekonna vapp.

1866. aastal asutasid vennad Charles ja George Page Ameerikas Anglo-Swiss Milk Company. Siis hakkas ta rohkem tootma ja imikutoitu. Ta vallutas kiiresti Euroopa turu, kuid põrkas 1870. aastate keskel kokku Nestle'iga.

Ettevõte müüs sel ajal ka piimašokolaadi, mille leiutas Daniel Peter 1875. aastal. Ta lõi väikese ettevõtte, millest hiljem sai Nestle. Samal aastal müüs Henri Nestle oma ettevõtte viie miljoni frangi eest kolmele partnerile – asutaja ei saanud enam kaubamärgi arengut mõjutada. Viisteist aastat hiljem, 1890. aastal, suri ta südamerabandusse.

Ostjad muutsid Nestle'i aktsiaseltsiks ja võitlesid täie jõuga Inglise-Šveitsi ettevõttega. Mõlemad ettevõtted on edukalt integreerunud Euroopa turule. Mitu korda levisid jutud ettevõtete ühinemisest, kuid tõeks said need alles 1905. aastal. On tõendeid, et George Page ei tahtnud Nestle'iga ühineda, kuid 1899. aastal ta suri ja keegi ei sekkunud läbirääkimistesse.

Ühinenud ettevõte sai nimeks Nestle & Anglo-Swiss. Sellest on saanud üks maailma suurimaid imikutoidu ja maiustuste tootjaid, millel on ligi 20 tehast erinevad osad Euroopa. Tänane Nestle austab vendade Page pärandit ja seega ka seda ametlik ajalugu algab Anglo-Swissi asutamiskuupäevast.

Piimapurkide saabumine tehasesse, 1890. a

1906. aastal läks Nestle börsile. Enne Esimese maailmasõja puhkemist arenes see üsna kiiresti, tugevdades oma positsiooni turul. Sõja puhkemine ei oleks tohtinud mõjutada ka neutraalses Šveitsis asunud Nestle'i. Lisaks hakkas ettevõte sageli saama sõjaväe tellimusi. Probleem oli tooraines, nimelt piima puuduses, mis läks rinde vajadusteks ja müüki lähilinnades ja külades.

Tarned aga alates Lõuna-Ameerika, ning ettevõte isegi kasvatas käivet, vaatamata Šveitsi ja üldse Euroopa keerulisele majandusolukorrale. 1918. aastal, kui pool tsiviliseeritud maailmast hakkas sõjast toibuma, kuulus Nestle’ile juba 40 tehast.

1921. aastal koges ettevõte oma ajaloo esimest kriisi. Seni edukat Nestle'i päästa püüdnud aktsionärid palkasid pankuri ja kogenud tegevjuhi Louis Dapplesi. Ta viis läbi personalimuudatusi, määrates juhtivatele kohtadele andekad juhid. Tema tahtel ilmus Šveitsi Nestle'i uurimislabor, mis pidi looma täiustatud arendusi.

Ettevõte muutus tasapisi taas kasumlikuks ja kasvatas käivet, olles sooritanud mitmeid omandamisi, sealhulgas šokolaaditootja Peter-Cailler-Kohler. Edukas periood ettevõtte elus jätkub 1920. aastate lõpuni, kuni peaaegu kõigil ettevõtjatel hakkavad suurest depressioonist tingitud probleemid tekkima.

1930. aastate alguses oli Brasiilias kohviubade ülejääk kuni selleni, et neid kasutati rongides kivisöe asemel. 1929. aastal pakkus pank, kus Depples varem töötas, Nestle'ile tehingut. Kriisi tõttu oli pangal suur Brasiilia kohvi laovaru ning ettevõttel paluti hakata seda edasiseks müügiks lahustuvateks kohviks töötlema. Ettepanek vajas head rakendamist ja see polnudki nii lihtne.

Esimene lahustuv kohv ilmus 1890. aastal, kuid tehnoloogia polnud veel täiuslik. Nestle'i uue lähenemisviisi loomiseks kaasati dr Max Morgenthaler. Uurimine kestis kaheksa aastat ja 1938. aastal ilmus Nescafe lahustuv kohv.

Tulevikku vaadates tuleb märkida, et Nestle ei piirdunud sellega ja 1940ndatel lõid kõik kuulus jook Nestea. Enne seda, 1934. aastal, oli ettevõte turule toonud Milo šokolaadijoogi. Esialgu ilmus see Austraalia turule ja pärast kiiret populaarsuse saavutamist algas müük ka teistes maailma piirkondades.

1930. aastatel konkureeris ettevõte aktiivselt šokolaaditurul. Šveitsis ja õigupoolest maailmas tervikuna ei olnud kondiitrifirmadest puudust ning liidripositsiooni hoidmine polnud lihtne. Nii et Nestle'il on kaks uut šokolaadibrändi: valge šokolaad Galak ja Rayon mullišokolaad. Lisaks tõi ettevõte turule Pelargon imikutoidupulbri ja mitmed teised uued tooted, sealhulgas vitamiinilisandid.

Teise maailmasõja puhkedes jäi Šveits neutraalseks, kuid oli oht selle okupeerida. Otsustati avada kontor USA-s, Stamfordi linnas. Euroopas jätkas ettevõte aktiivset tööd, müües tooteid, sealhulgas armeedele. Tõsi, see äri jäi totaalsete lüüasaamiste tõttu kiiresti kinni.

Vahepeal hakkas sõda Euroopast ära lõigatud Nestle'i Ameerika filiaal aktiivselt Lõuna-Ameerika turule integreeruma, mis tugevdas oluliselt kaubamärgi positsiooni. Lisaks sõlmiti leping USA valitsusega ning ettevõte asus tarnima kaupu Ameerika armeele.

Nestle’i edu rõhutasid erinevad reklaamplakatid, mis väitsid, et ettevõtte tooted on kõikjal koos sõduritega. Neile meeldis ka Nescafe, kuigi eriti suurt müüki nad ei näinud. Ostsin selle peamiselt madala hinna tõttu.

Ilmselt on lahustuv kohv muutunud palju populaarsemaks juba aastal sõjajärgne periood kui see tarniti kui humanitaarabi sama jaapanlane. Sõja ajal teenis Nestle USA valitsuslepingutega palju raha, samas kui Euroopa oli suures osas varemetes.

Pärast sõja lõppu hakkas kaubandus järk-järgult taastuma. Nestle oli peaaegu puutumatu ja isegi suurendas oma turuosa, nii et jätkas uute toodete väljalaskmist ja omandamisi.