İş için sloganlar. Dünyayı fetheden reklam sloganları

Görünen basitliğe rağmen, bir reklam sloganı oluşturmak çok zor bir iştir. İdeal olarak, her şeyi 3-4 kelimeye sığdırmanız gerekir:

• Ürünün tüketiciye faydası
• Şirket felsefesi
• Rakiplerin kalabalığında öne çıkın
• doğru duyguları uyandırmak
• Şirketin ürününü akılda kalıcı hale getirin

Ana şey, sloganın sıkıca hafızaya alınması gerektiğidir. Tercihen bilinçaltında. Doğru zamanda güçlü bir ilişkiye neden olun. Aslında, uyumsuz olanı birleştirir: yaratıcılık, basitlik ve bilgilendirici. Bu nedenle, ilk bakışta en basit ifade, günler, haftalar ve hatta aylar boyunca icat edilmiştir. Ve sonra birkaç yılda bir daha üretken olana dönüşürler.

Slogan pahalıdır. Bazı uzmanlar bunun için 100-200 dolar veya daha fazla ücret alıyor. 3-4 kelimenin arkasında, pazar nişini incelemek ve şirketin konumlandırmasını (USP) belirlemek için haftalarca var.

Can sıkıcı reklamları görmezden geldiğini iddia edenler genellikle kendilerine ve başkalarına yalan söylüyorlar. Çok az gerçekten temel olanlar var. Örneğin bir vitrinin önünde durup seçim yaptığımızda, diş macunu Her şeyden önce, arkadaşlarımızın yorumlarını hatırlıyoruz. Hiçbiri yoksa, bellekte reklam açılır. Ve görsel imgelerle birlikte, bu slogan hafızada belirir. Güven doğar: bu insanlar en azından reklamlara, hatta bir tür isme para harcadılar.

Bir sloganın amacı güçlü bir ilk izlenim yaratmaktır. Buluştukları şirketin kıyafetleri. Nokia Bağlanıyorinsanlar. (Nokia birleşir). McDonald's . İaşkO. Yavaşlama - Spor ayakkabılar.gerçek. Hakediyorsun. Rafaello . Bin kelime yerine. Evet, değerli bir slogan binlerce kelimenin yerini alabilir. Şaka değil.

Elbette ideal, kimsenin ulaşamayacağı idealdir. En başarılı ve büyük şirketler bile, yalnızca ürünlerinin kalitesi ve başarılı reklam metinleri sayesinde başarının zirvesine ulaşan gerçekten yüksek kaliteli bir sloganla nadiren övünebilir. Bu yazıda en çok sunacağım başarılı örneklerşirketler için reklam sloganları.

Apple için reklam sloganlarına örnekler

Apple için slogan örneklerine bakalım. Onun ana sloganı farklı Düşün". Bu iki kelime özel derin anlam. Ne de olsa, başkalarına kendilerinden farklı olduklarını göstermek isteyen özel bir insan katmanı var. Apple, bir özellik üzerine bahse girerek onun üzerinde oynadı ve akıllı telefon pazarından kârın %90'ını başarıyla aldı. Şimdi bir şirket için ayrı ayrı slogan örneklerine bakalım:

iPhone. Apple telefonu yeniden icat ediyor.

iPhone 3G. Beklediğiniz iPhone.

iPhone X . Merhaba gelecek.

Umarım iPhone'un tanıtıma ihtiyacı yoktur. Bu, basmakalıp bir başarı ölçüsüdür. iPhone ne kadar yeniyse, daha başarılı insan. İlk iPhone gerçekten de geleceğin akıllı telefonları için bir rol modeliyse, o zaman iPhone'ların geri kalanı kendi popülerliklerini pahalı biblolar olarak kullanıyorlar.

iPhone 5. iPhone'dan bu yana iPhone'un başına gelen en büyük şey.

Popülerliği ile birlikte, ekranın boyutunu olumlu bir şekilde sunar.

iPhone SE . En iyi ihtimalle küçük form.

Mac mini . Dev mini.

Burada, aksine, küçük boyut olumlu bir şekilde sunulmaktadır.

iphone 5s. Düşünmeden önce.

IPhone 8. Zihnin ışıltısı.

iPad profesyonel . Her şey daha iyi olacak.

Bahis işin hızına göre yapılır.

MacB tamam hava . Başarılarla dolu bir gün için.

Önemli bir gösterge güçlü bir pildir.

iMac . Şeylerin en net görünümü.

Ve burada sergiyi övüyorlar.

Çözüm: Yukarıdaki avantajların tümü çoğunlukla tek bir modelde uygulanmaktadır. Dahası, üreticiler güçlü bir işlemciye ve pile sahip mükemmel telefonu yapabilirler, ancak bunu yapmak istemiyorlar. Çünkü gelişmeden en iyi şekilde yararlanmak istiyorlar.

insanlar haklı çıkar özellikler başarılı insanların kapalı kastına katılmak için makul bir bahane olasılığı olan son iPhone

Giyim şirketleri için reklam sloganı örnekleri

Giyim firmaları için reklam sloganlarına örnek olarak dünyanın tüm ülkelerinde hemen tanınan sloganı hatırlayalım. Nike Sadece yap. "Sadece yap". Bu üç kelime her şeye sahiptir: bir harekete geçirici mesaj (giyim mağazasından satın almak dahil), spor yapma motivasyonu ve aktif insanların yaşam felsefesi. Nötr ve pozitif yazı, Nike'ı bir kitle kültüne dönüştürdü.

Ayrıca Adidas şirketleri için reklam sloganları örnekleri de dikkat çekicidir. "İmkansız hiçbir şey değildir" sloganı da insanları hedeflerine ulaşmaları için motive etmekte harikadır ve markanın giyimini anında tanınan bir kült haline getirmiştir. Bazı dillerde Adidas kelimesi evde kullanılan bir kelime haline geldi. Örneğin, Lehçe'de "adidas" kelimesi "spor ayakkabı" anlamına gelir.

Xerox şirketi için slogan örneğinde " Dünyaya kopyalamayı öğrettik » sloganın firma imajını ne kadar etkilediğini görebilirsiniz. Sloganda dar bir niş seçerek, fotokopi makinesi satışında tartışmasız lider oldular ve "fotokopi makinesi" kelimesini evdeki bir kelime haline getirdiler. Bu çubuğun iki ucu vardır. Xerox bilgisayar üretmeye karar verdiğinde, büyük bir fiyasko garanti edildi. Müşteriler, bilgileri bir kağıttan diğerine kopyalayamayan Xerox'tan bir şey satın almaya hazır değildi.

Bir araba için reklam sloganı örnekleri

Yeni arabalar, işgücü olsalar bile çoğunlukla imaj için satın alınır. Bu nedenle, bir şirket için slogan örnekleri burada en anlamlı olanlardır.

toyota . Rüyayı yönet.

toyota . En iyisi için çabalayın.

Basit sloganlar gibi görünüyor, ama bir şey onları yakalıyor.

Ford . İçeri gir ve git (ABD).

Ford için bir sloganın bu örneği, sadeliği ile büyüleyicidir. Aslında oturup gitmek istiyorum.

Ford . Hissetmekfark (Farkı hissedin).

Her araba modeli farklıdır, ancak Amerikalı otomobil üreticisi bunu bir slogan haline getirmiştir.

Alman otomobil endüstrisinin sloganlarına bakalım:

Mercedes Karada, suda ve havada en iyi biziz.

Mercedes. En iyi ya da hiçbir şey.

Mercedes. Hiç kimse gibi.

BMW. Dört tekerlekten çekiş ve her şey kontrol altında.

MercedesGLE. Herhangi bir yolda en iyisi olun.

Mercedes haberler-sınıf. Hareket halindeki zekayı deneyimleyin.

Mercedes C sınıfı. En iyinin alternatife ihtiyacı yoktur.

Mercedes E sınıfı. Zekanın başyapıtı.

Mercedes B sınıfı. Hayattaki en iyi şeyler için.

Mercedes G sınıfı. Herhangi bir yolda ilk.

MercedesAMGGT-yolcu. Adrenalin akışını hissedin.

Bir otel için reklam sloganı örnekleri

Bir şirket için son derece başarılı bir slogan örneği Hilton: « beni götürHilton" (AlmakBendeileenHilton) . İlk olarak, en azından orta sınıf insanlar otele taksiyle giderler. Hedef kitle seçimi var. İkincisi, bir kişi yabancı bir şehre geldiğinde, nerede kalacağını hararetle düşünür, kaybolur. Ve bir taksi şoförü onu nereye götüreceğini sorduğunda kafasında hazır bir cevap belirir. Bu nedenle, ilk bakışta basit bir slogan, bu oteller zincirinin dünyanın birçok ülkesinde anında tanınmasına yardımcı oldu.

Eczane için reklam sloganı örnekleri

Görünüşe göre en belirgin birkaç ifade, bu eczane zincirlerinin ilaç pazarından iyi bir parça almasına yardımcı oldu.

Sağlık için ihtiyacınız olan her şey.

Eczane düşük fiyatlar.

Sağlıklı seçiminiz.

Güvendiğim eczane.

Bir seyahat acentesi için reklam sloganı örnekleri

Ve burada kilit görev eğlendirmek. Duygusal bileşeni bağlamak daha iyidir.

Merhaba-op ve sen Mısır'dasın.

Egzotikliği tadalım.

Lezzet ile yeni yıl tatili.

Türkiye. Herkese açık.

ziyaret etmek en iyi yerler dünya - erişilebilir ve kullanışlı.

Daha da fazla güneş.

Bir inşaat şirketi için bir reklam sloganı örneği.

Siparişinizi sizin için inşa ediyoruz.

Acil ürünlere öncelik verilir.

Bir nakliye şirketi için reklam sloganı örnekleri

Çoğu durumda, insanlar çok sık paket göndermezler. Ama gerçekten acilen yapmanız gerekiyorsa hemen akla reklam sloganları geliyor.

FedEx. Tüm dünyada zamanında.

DHL. İçin büyük değerler DHL'i düşünün.

Bir reklam ajansı için slogan örnekleri

Slogansız bir reklam ajansı, çizmesiz bir kunduracı gibidir. Slogan veri tabanından aldığım bir firma için en başarılı slogan örnekleri.

RA "Promosyon". senin için para kazanıyoruz

Toplu Gönderi . İşletmeniz için yeni yükseklik

RA" Yenilikçi teknolojiler» . Başarılı iş için yeni ufuklar

Bir metin yazarından bir reklam sloganı sipariş edin

Şirket için başarılı slogan örneklerini dikkatlice okursanız, bir model fark edeceksiniz - hepsi alıcıların sorunlarıyla uyumludur. Bilinçaltına yemek yedikleri ve doğru anda sorulan soruya bir ürün seçerken cevap verirler.

Ancak rakiplerinizden düşüncesizce kopyalama yapmayın. Başka birinin fotoğrafının olduğu pasaportu almak gibi. kendi ihtiyaçları. Sonuçta, zaten bir USP'niz var, değil mi? Bir meşe palamudu ne kadar taklit edersen et, içinden güçlü bir meşe ağacı asla çıkmayacak. Şirket için bir slogan bulduğunuzda veya bir metin yazarından bir reklam sloganı sipariş etmeye karar verdiğinizde bunu aklınızda bulundurun.

İle En iyi dileklerimle,

AT modern toplum reklam sondan uzaktır. Sadece ilerlemenin motoru değil, aynı zamanda seçimimizin motive edicisi olarak da güvenle adlandırılabilir. Bu nedenle, etkili bir reklam sloganının oluşturulması en önemli konulardan biridir. en iyi çözümlerücretsiz müşteri kazanmak için. Bir ürün veya hizmetin faydalarına odaklanacak, hedef kitlenin satın alma konusunda ilgisini çekecek başarılı bir slogan, güçlü araç satışlarda artış.

Başarılı bir reklam sloganı nasıl oluşturulur?

"Slogan" terimi, Galya sluagh-ghairm (savaş narası) deyiminden gelir. Sunulan ürün veya hizmeti kısaca ileten bir reklam sloganı anlamına gelir. Bu, en etkili ve basit satış teşviklerinden biridir. Slogan net bir ifade içermelidir. Ticaret teklifi ve müşteriyi bir satın alma işlemi yapmaya teşvik edin (bunda herhangi birine benzer).

• belirli bir marka, ürün veya hizmetle ilişkilendirilmesi, faaliyetin özelliklerini yansıtması;
• hatırlaması ve orijinal olması kolay;
• arama olumsuz duygular, çağrışımlar, hedef kitleye yakın kelime ve yapıya sahip;
• reklam nesnesinin ticari avantajları hakkında bilgi içerir;
• belirsiz bir yoruma yol açmaz.

Tavsiye: Sitenin alan adının telaffuzu kolay ve .

Genellikle, yeni şirketlerin kurucuları, adlandırmayla ilgilenen özel ajanslara bir reklam sloganı oluşturulmasını emanet eder, yani adlar (alan adları dahil), sloganlar vb. Bulurlar. Ancak hizmetleri elbette ödenir, ve tüm girişimciler böyle bir makaleyi bir iş planı giderlerine dahil edemez. Şirket şartlar altında çalışıyorsa, franchise sloganını kullanır (başkasının markasını kullanma hakkı için toplu ödeme yapmanız ve düzenli ödeme yapmanız gerekir).

Dilerseniz müşterileri kendinize çekmek için başarılı bir slogan oluşturabilirsiniz (ayrıca verimli şemalar senaryolar). Bu sürecin yasal yönlerini de dikkate almak önemlidir. Bu bölümde, slogan aşağıdaki gereksinimleri karşılamalıdır:

1. Başka bir şirketin inancına ortak olmayın veya onu tekrarlamayın.
2. Geçersiz karşılaştırmalar içermeyin.
3. Rakiplerin, bireylerin ticari itibarını, onurunu ve haysiyetini itibarsızlaştırmayın.
4. Bilginin anlamını bozan ahlak dışı itirazlar veya yabancı kelimeler içermeyin.
5. Başka bir yerde seçim yapmış insanlara karşı olumsuz bir tutum oluşturmayın.

Sloganlar yeniliği, fikrin özgünlüğünü, proje kavramını, yeni işin hızlı gelişimini yansıtmalıdır. Slogan örnekleri: Geleceğe şimdi bakmak, 22. yüzyılın nesli, Startup! Dikkat! Mart!

Tavsiye: Bir slogan seçerken, özelliklerini (markalı, kurumsal, tanıtım amaçlı olabilir) dikkate almak önemlidir, çünkü sloganın etkinliği doğrudan buna bağlıdır.

Müşterileri çekmek için slogan örnekleri

Bazı iş alanları için (örneğin hukuk), alıntılar, Latince ifadeler bir reklam sloganı olarak kullanılabilir. Örnekler: SUUM CUIQUE, "... yasalar bizi sadece başkalarından değil, kendimizden de korumalıdır" (G. Heine), "En büyük suç cezasızlıktır." (B. Gösteri). Ayrıca bu durumda, “Haklarını bilmek güçlü olmak demektir”, “Güç adaletin peşinden gitmeli, ondan önce değil” gibi yapacaktır. Şirketin sloganı farklı nedenlere dayanmaktadır:

• müşteri hizmetleri (“Sizi ve sağlığınızı önemsiyoruz”);
• bir ürünün, hizmetin gücü, statüsü, kalitesi, rahatlığı veya ayrıcalıklılığı gibi istisnai avantajlara vurgu (“Dünyaya kopyalamayı öğrettik”, “Bu Sony!”), vb.

Ürün veya hizmetin özelliklerine odaklanarak farklı yaklaşımlar kullanarak oluşturabilirsiniz:

1. Kelimelerle oynayın: sadece sallayın! (bira hakkında), oturma ve yürüme (giyim markası), çiğneme - çiğneme (sakızlı şeker), yemekten önce suyu yıkayın! (filtreler).
2. Münhasırlık vurgusu: her şey mücadele ve yaratma için doğal bir enerji (enerji) kaynağı olan biber (votka) ile ilgilidir, geri kalan her şey 20. yüzyıldır (dizüstü bilgisayar üreticisi).
3. Küme ifadelerin kullanımı, sözler: tanklar kirden korkmaz! (KAMAZ kamyonları hakkında), tüm ülkelerin proleterleri, dikkat! (işverenler için hizmet), göz açıp kapayıncaya kadar net bir bakış (göz damlası).
4. Şirket ismi ile entegrasyon (Her zaman Coca-Cola, Süt Samanyolu ise iki kat daha lezzetlidir!), Faaliyetlerine odaklanın (Uygun fiyatlı ev sahipliği, Sıcak yemek teslimatı, Kilometre ayakkabı!!!).

Ancak her durumda, sloganlar müşteriyi teklife çekmeli, ilgi ve olumlu duygular uyandırmalıdır.

Hışırdayan nakit adına kişiliğe daha fazla dikkat!

Bir şaheserin anlamını kim anlar dolar ve avro vardır.

Proust gibi gözlemci olun, o zaman paraların çatırdadığını duyacaksınız!

Normallik hiçbir yere giden bir yoldur. "Garip" olun - ve Müşteri aniden "EVET!" diyecek.

Sınırsız ve sanatsız bir dünyada yaşamak çok üzücü!

Anlamanın tam zamanı: işin temeli oyundur!

Yaratıcı bir öfke kasırgasında bir satış yapılır!

Kendinizi bir kahraman olarak hayal edin, karı bahçeye gömelim!

Bugün Carlson, yarın - Don Juan, keşke para cebinize düşseydi!

"Vidaları sıkmak" yerine masalları ezberlemeye başlayın!

Herhangi bir işletme için kârdan daha önemli olan özgürlüktür!

En iyi şakayı bilen bugün kazanıyor!

Duygular paranın kaynağıdır! Ve böylece - eğitime koşun!

Birayı votka ile karıştırmayın, kablolama ile hayata müdahale etmeyin.

Biri karakteristik özellikler- bir yarışımız var, sonra bir konser!

Oyunun sonucu belli değil, ama bu yüzden güzel!

İş bir tercihtir: belirsiz bir şans verir!

Önemli bir figür olmak ister misiniz? İş prosedürünün tadını çıkarın!

Yeterli bir marj için doğru fiyatı koruyun!

Cezasızlıkla yayılan işaret, gösterilenden daha fazlasını ifade eder.

Varlık ve borç arasındaki bağlantı hem faydalı hem de güzel!

Eylemin keyifli olması için doğru temas önemlidir!

içinde buluş en iyi stil sonra affedilecek!

Henüz kimse ısrarlı övgüye direnmedi!

Satış, ruhların kaynaşmasıdır! Ve böylece - duşun altında koşun!

Dostluk, eşitlik ve kardeşlik zenginliğin temelidir!

Yavaş konuşun - böylece bağlantı daha güvenilir olacaktır!

Yardımcı olmak istiyorsan, nazik olmaya çalış!

Benzerlik üstünlükten iyidir!

Modern gerçeklerden biri: Bencil olmayan şanslıdır!

Hile olmadan hiçbir kalite sistemi mümkün değildir!

O zaman sadece nasıl nazik olacağımızı bildiğimizde bize ihtiyaç duyulur!

Lütfen nazik olun - ve belki de uçurumdan kaçının.

Hayatta birçok tonlama vardır. Değiştirmekten çekinmeyin!

Seminere katılan satış olumlu!

Kiminle yaşıyorsan ona vereceksin - satış tekniği bu!

Başarı herkese açıktır: bazı yönlerden herkesten daha akıllısınız!

Bir iddia, iltifat etmek için bir nedendir: Müşteri size ücretsiz olarak iş öğretir!

Oyunda kötü rol yok - bir replika var ve bir cevap var!

Yoldaş, anı yakala: sanat bir araç haline geldi!

İster bir kahraman, ister bir budala olun - ne olduğu önemli değil, ama önemli olan - NASIL!

Bir yazar ve bir şair, bir girişimciye öğüt verecek!

Faydalı ve düşüncesiz züppe, Gogol tarafından icat edildiğinde!

Akla anlaşılmaz, Hamlet'ten Mumu'ya uzanan bir ip vardır.

Fantezi ve anlamın dengesi - işte size sanatın rock'çısı!

Kestane ve nasturtiumlar herhangi bir talimatın ucunda çiçek açar.

Ritim dolu bir hayatı bir algoritma ile anlatamazsınız.

Bugün kulağınıza, boğazınıza, burnunuza talep var! Mutluluk için gerekli diğer parçaların yanı sıra!

Günlük antrenmanınız için püf noktaları ve püf noktaları toplayın!

Jung'un hayatındaki hiçbirimiz Jung'un henüz farkında değiliz!

Yeni kavramlar öğrenirken doğum kontrolünü unutmayın!

Yükseltme sorunuyla uğraşırken Sigmund Freud'u unutmayın.

Bayraklarımız daha yüksek! İşin mutluluğu Freud'da!

Herhangi bir davranış sevgi ile açıklanır.

Soruya “Hayır!” kelimesinden kaçınarak cevap veriyoruz.

Soruyu cevap olarak seçtikten sonra, Müşterinin gözünde haklı olacaksınız!

Çay veya viski içer misin?
Risklerinizi azaltın.
ITS diskleri -
Bu abonelik mutluluk!

Bu neden zihnin bu kadar karakteristik özelliğidir?
Bazen "neden?" diye sorun.
Ve neden bazen o zaman
"Neden?" sorusunu soruyoruz.

Hiç kimse emirle sevilmemiştir.

İşaret için tanıdığımız şey anlamdır ve hedefi biz seçeceğiz.

Cümlelere anlam kazandırmak
Akıllı bir zihin uyarlanmıştır.
Ancak herhangi bir kısıtlamayı atlayarak
Şairler için bir yol var!

1C:Kurumsal satışlar için algınızı geliştirin!

Sakladığınızda, kaşınıza değil, tam göze çarpan birkaç cümle var!

Bilge, mantığın buzunun ve tutkunun sıcak alevinin insafına kalmış!

kimi daha çok seviyorsun karakter, ayrıca ve muhasebeciyi uzatır.

Vahşi doğa bilgedir: İçinde hiçbir anlam yoktur, ama bir oyun vardır!

Sadece bizim için ilginç olan iş için yararlıdır.

Keyif hali pazarlık için bir koşuldur!

Bir kadın olarak metafor güzeldir: anlaşılmaz ve çeşitli!

Bazen, nüansların sayısı finans sayısına eşittir.

Her zaman kendin olmak için para için nasıl savaşılır?

"Ulaşılabilir ve ciddi" kelimeleri, "Hızlı ve gözyaşlarına boğulmak" anlamına gelmez.

Mutluluğun bir yolu vardır: Tutkuyla dolu bir düşünce!

Masada Kama Sutra kim varsa, yararlı ve akıllıca hareket eder!

Genius'a daha sık danışın - değişikliklere hazır olacaksınız!

Cebinizin boş olmaması için - sonsuz sanattan öğrenin!

Altı kelimeyle söylüyorlar
Duyguların enginliği gizlidir:
Mutluluk, öfke, üzüntü ve korku.
Erotizm ve hassasiyet!
Kendini olduğun gibi kabul et - ve tereyağlı yulaf lapası yiyeceksin!

Hayal gücüne özgürlük ver, onun uğruna istenen faydaya! Benzersiz bir stil yaratın ve tüm gereksiz - hurdada!

Rekabet etmeyin, farklı olun, yani - çok pahalı!

Abartılı yaklaşımlar hatırı sayılır bir gelir vaat ediyor!

Daha eğlenceli fikirler, daha zengin insanlar!

Örneğin: "Kendini kurutma!" veya "Bazen çiğnemek konuşmaktan daha iyidir." Hiç kimse reklam konusunu hatırlamadığında slogan kendi kendine başlar. Başlık ile reklam sloganını karıştırmayın, bu metin birimlerinin farklı görevleri vardır. Başlık, tüketicinin ilgisini çekmek ve onu metni okumaya teşvik etmek için tasarlanmıştır. Bir sloganın işlevi, ana fikri iletmektir. reklam kampanyası ve bütünlüğünü korumak.

Slogan ve başlık için farklı gereksinimler vardır: Reklam kampanyası sırasında slogan değiştirilemez, kampanyanın başından sonuna kadar ses getirmesi gereken slogandır. Başlık değişken bir öğedir, değiştirilebilir. Bu nedenle, bir reklam panosuna ve bir dergiye verilen reklamlar farklı başlıklara sahip olabilir. Slogan, reklam kampanyasının sloganıdır, hatırlanması kolay olmalıdır. Bu gereksinimin başlıkla ilgisi yoktur.

Etkili bir sloganın ana özellikleri:

• kısalık ve akılda kalıcılık;
• özgünlük;
• marka konumlandırmaya uygunluk;
• Slogan, markanın adını içermelidir.

Hafif, kısa, zarif ve özlü sloganlar iyi hatırlanır. Slogan uzun olmamalıdır - en fazla on kelime, tercihen altı kelimeye kadar. Telaffuzu zor kelimeler kullanmayın. Sahte ifadelerden ve basmakalıplardan kaçının, o zaman izleyicinin ilgisini çekebilir ve istediğiniz izlenimi verebilirsiniz. İdeal durumda, olağanın içinde olağandışı olanı görebilecek ve bir başyapıt yaratacaksınız.

Ne yazık ki, sloganlar genellikle neredeyse kelimesi kelimesine tekrarlanır. Bazı kelimeler o kadar sık ​​kullanılıyor ki, çoktan yıpranmış ve acıya neden olmuş durumdalar. Uzmanlar, kullanılması tavsiye edilmeyen benzer öğelerin bir listesini derledi:

Kaçınılması gereken isimler: seçim, karar, fikir, mutluluk, kalite, uyum, rüya, renk, tat, aroma, duyum, görme, zevk, sır.

Sıfatlar: gerçek, doğru, seçkin, özgün, prestijli, gerçek, gerçek, geçerli, benzersiz, benzersiz, orijinal, taklit edilemez, özel, test edilmiş, mükemmel, layık, kusursuz. Bu kelimelerin yasaklanması, bir reklam sloganı oluşturmayı imkansız kılıyor gibi görünebilir.

İnanın bana, Rus dili genellikle reklamcılıkta kullanılan sözcüksel yapılardan çok daha zengin ve esnektir. Koşulsuz bir tabu, aynı sıfatlarla damgalanmış isimlerin birleşimi olmalıdır. Hala yıpranmış kelimeler olmadan yapamıyorsanız, çok orijinal bir “ağırlık” ile haklı çıkmaları gerekir.

Başarılı sloganlar nasıl oluşturulur?

Sloganda, potansiyel tüketicilerin dikkatini şu noktalara çekebilirsiniz:

• İşlevsellik özellikleri - "Siz düğmeye basın, gerisini biz hallederiz" (Kodak reklamı).
• Alıcı için fayda - "Endişenizi bırakın!" ("Afobazol", bir yatıştırıcı).
• Belirli bir gruptan tüketicilere yönelim: “Yeni nesil Pepsi'yi seçiyor” “Gillette. Bir erkek için daha iyi bir şey yoktur."
• Yüksek profesyonellik ve kalite: «Indesit. Uzun bir süre sürecek."

Ana motivasyon şirketin felsefesi olabilir: "Bizim bulunduğumuz yer güzel" (Samsung). Kurumsal sloganlarda, şirketin otoritesine odaklanmak uygundur: "HP-Laser Jet - 20 yıllık kendinden emin zaferler." Güncel çözümlerden biri, tüketiciye yakınlık, onunla temas yanılsamasıdır. “Sizi ve sağlığınızı önemsiyoruz” (Johnson & Johnson), “Wella. Harikasın". Bu durumda tüketici adına bir açıklama olarak slogan oluşturulabilir: “Tefal. Hep bizi düşünüyorsun”, “McDonald's. İşte sevdiğim şey". Slogan aynı zamanda duygusal konumlandırmanın özelliklerini de taşıyabilir: “Hareket sevinci” (BMW sloganı).

Bu nedenle slogan akılda kalıcı, orijinal, özlü, marka konumlandırma ve yaratıcı reklam stratejisiyle alakalı olmalıdır. Ayrıca sloganın tonunun küçümseyici, küçümseyici, kibirli olmaması gerektiğini de unutmamak gerekir. Slogan etik dışı ve kaba olmamalı, olumsuzlamalar içermeli. Olumlu etkisi daha iyidir. Sloganın yardımsever bir duygusal renge sahip olması arzu edilir. Bunlar Genel kurallar iyi bir slogan oluşturmak. Bu tür öneriler ne kadar çok dikkate alınırsa, o kadar etkili çalışacaktır.

Slogan kategorileri

Amaca bağlı olarak, sloganlar ayrılır:

• Reklam - mallar için.
• Şirket sloganları.
• Şirket imajını desteklemek.
• Görevler.

Etkili bir slogan oluşturmak için kısa talimatlar

Şirketin ana avantajını vurgulayın ve gösterin. "M&M's ağzınızda erir, elinizde değil" sloganına kesinlikle aşinasınızdır. Renkli şekerlemelerin en büyük avantajı, çikolatayı kaplayan kremanın elde ısıtıldığında erimemesi ve üzerinde leke bırakmamasıdır.

Aynı gruba ait ürünlerin genellikle benzer sloganlarla sunulduğunu unutmayın. Yani, tüm pahalı arabalar:

• Üstünlüğünüzü sembolize edin.
• İdeal arzusunu belirtin.
• Rüyayı kontrol etmek için arayın.
• Gecikmeden zevk sözü verirler.

Rakiplerinizin sloganlarını inceleyin ve onları kopyalamamaya çalışın. Sloganınızın fonosemantiğini analiz edin. Başka bir deyişle, kulağa nasıl geldiğini dinleyin. Sesler yuvarlak ve yumuşak, katı ve serttir. Sloganınızda hangisinin hakim olduğu, algısına bağlı olacaktır.

Sloganı kafiyeli yapın ve daha da iyisi ona ritim verin. Bir slogan şarkısı oluşturmayı başarırsanız çok iyi olur. Bu reklam çok akılda kalıcı. Daima Coca-Cola'yı hatırlıyor musunuz? Bize şirketin amacından, istikrarlı gelişimi hakkında bilgi verin. Müşteri sadakatini beyan edin. Dürüst ol. Sonsuz “bir numara” ve “biz en iyisiyiz” ile kendini övmek kimseyi aldatmaz veya çekmez.

Kendi sloganınızı oluşturabilirsiniz ya da yaratıcı çalışanların ortak çalışması sonucunda belki de şirketinizin mottosu ortaya çıkacaktır. Yeteneklerinize güvenmiyorsanız, hizmetleri o kadar pahalı olmayan profesyonel metin yazarlarına başvurun: Bir sloganın 10 çeşidi genellikle 100 ila 300 dolara mal olur.

Ne olduğunu

Bir reklam sloganı, tüm reklam kampanyasının ana fikrini ileten bir şirketin veya ürünün kısa bir sloganıdır. "Slogan" kelimesinin kendisi, İngilizce "slogan", "çağrı" veya "slogan" dan çeviri anlamına gelir. Bu kısa ifade büyük bir anlam taşır - bunun yardımıyla üretici, sloganının ana fikrini veya amacını ifade eder, aynı zamanda marka bilinirliğini, imajını ve tüketiciler arasındaki yaygınlığını artırmaktır.

Slogan oluşturma sorunları

Uygulamadan da anlaşılacağı gibi, birçok mal üreticisi ve satıcısı, kendi tanınabilir sloganını oluştururken sorunlarla karşılaşmaktadır. Genellikle bir reklam çağrısının işe yaramadığı, alıcılar tarafından hatırlanmadığı ve bu nedenle bir anlam ifade etmediği görülür. Bu bağlamda, tüm şirketler bir slogan oluşturmayı taahhüt etmez ve bu durumda belirli bir ürün veya şirketin reklamı her seferinde farklı şekilde sunulur. Bu arada, uygun şekilde geliştirilmiş bir slogan çok şey ifade eder - ürünü kolayca tanınabilir, akılda kalıcı hale getirmenize olanak tanır, şirketin ve temsil ettiği markanın imajını destekler.

Reklam sloganı: nasıl oluşturulur

Reklam ve PR alanındaki uzmanlar, slogan oluştururken uyulması gereken birkaç kural olduğunu söylüyor. Her şeyden önce, bu cümle akılda kalıcı olmalıdır. Yani, belirli bir kelime grubunu duyan alıcı, reklamında bu ifadenin yer aldığı bir markayı veya ürünü hayal ettiğinde bir ilişkisel dizi oluşturulur. Ek olarak, şirketin sloganı telaffuz edilmesi kolay olmalıdır - anlaşılması zor uzun ifadeler ve kelimelerle karıştırmayın. İdeal olarak, slogan 2-4 kelimeden oluşur (bazen 6 kullanılabilir). Bu, dikkat çekmek için değil, algı ve ezber için çok uygundur.

Slogan çok uzunsa, kimse onu basılı olarak sonuna kadar okumaz. Kafiye kullanımı algı üzerinde son derece olumlu bir etkiye sahiptir - kafiyeli bir metin, özellikle sürekli ve birçok kez kullanırsanız, alıcının kafasına sıkıca oturacaktır. Figüratif ifadeler ve konuşma dönüşleri, insanların hayal gücünü içerir ve bu, üretici için çok faydalıdır. Örneğin, diş kliniklerinden birinin reklamında 10.000 şekerleme garantisi belirtilmişti. Bir tür dağ ve bir sürü şeker sarmalayıcı hemen hayal gücünde belirir - böyle bir görüntünün hatırlanması kolaydır. Doğal olarak, oluşturulan ifade tüm bu gereksinimleri ne kadar tam olarak karşılarsa, ondan o kadar fazla başarı beklenebilir.

Hangi kelimeleri kullanmamak daha iyidir

Bir reklam sloganının karşılaması gereken temel koşullardan bir diğeri de özgünlüktür. Bu çok önemli çünkü var bütün çizgi alıcıları hiçbir şekilde etkilemeyecek kadar dövülmüş ve kullanılmış kelimeler. Bunlara birkaç isim dahildir: fikir, seçim, görme, tat, duyum, uyum, rüya, karar, kalite, renk, aroma, zevk, sır, mutluluk. Ayrıca artık etkili olmayan sıfatlar özel, doğru, gerçek, geçerli, benzersiz, benzersiz, özel, kusursuz, layık, prestijli, sadık, gerçek, gerçek, benzersiz, test edilmiş, mükemmel. Reklamlarda o kadar sık ​​kullanılıyorlar ki, artık alıcılar tarafından anlamlı kelimeler olarak algılanmıyorlar, sadece bir dizi harf gibi görünüyorlar. Bazıları hala kullanılıyorsa, sloganın çok banal olmaması için orijinal eklemeler veya beklenmedik anlamlarla seyreltmek daha iyidir.

sloganın anlamı

Yazarlar, reklamcılık için bir slogan oluştururken, sloganı için çeşitli yaklaşımlar kullanabilirler. anlam yükü. Örneğin, ürünün işlevsel inceliklerini ve özelliklerini belirleyebilir, türünün en iyisi olduğunu ilan edebilirsiniz. Tüketici için faydaları vurgulayabilirsiniz - ürünleri satın alırken tam olarak ne alacağını. Ürününüzü belirli bir sosyal, demografik veya yaş grubu- reklam için kendisine yönelik sloganlar kullanmak. Örnekler: "Gilette - bir erkek için daha iyisi yok", "Yeni nesil Pepsi'yi seçiyor" vb. Şirketin ana faaliyetlerinden birinin reklamda belirtilmesi iyidir - "İnsanları birbirine bağlarız" hücresel iletişim, Örneğin. Mükemmel bir sonuç, şirketin veya kuruluşunun esasından bahsederek verilir. yüksek statüler- örneğin "piyasada 20 yıl" veya "Sportmaster"dan "Sporu erişilebilir hale getiriyoruz". Bazı üreticiler, "Bunu hak ediyorsun" veya "Herkes senden memnun" diyerek alıcılarına belirli bir yakınlık duygusu yaratır. Dikkate aldığınızdan emin olun: reklam şirketlerinin sloganları hiçbir durumda küçümseyen veya küçümseyen bir tonda olmamalıdır, inkarı kullanamazsınız - bu bilinçaltında reddedilmeye neden olacaktır. En iyi seçenek, yalnızca olumlu olanları ve her alıcının kendisine atfetmek istediği şeyleri kullanmaktır.

Tüketiciyi etkili bir şekilde etkileyen özel teknikler

Reklamcılık alanında, özel teknikler yardımıyla alıcının algısını ustaca etkilemek gelenekseldir - bunlar arasında kelimeler üzerinde bir oyun vardır. Örneğin, sözde aliterasyon kullanıldığında - cümledeki tüm kelimeler benzer harflerden oluşur veya her kelime bir harfle başlar - "Akınız Whiskas alırdı", "Temiz - saf Gelgit", "Wella - sen harika". hedefler, olumlu kelimeleri tekrarlama tekniği kullanılır: “Saygın insanlar için sağlam bir banka”, “Taze meyveye taze bir bakış". Aynı zamanda, reklamın tam olarak nerede kullanılacağını düşünmeye değer - içinde basılı medya, asıl yük metne verilir, burada her bir kelimenin veya deyimin önemi ve anlamı göz ardı edilemez. Videolarda görseller ve parlak resimlerle çekiciliği mükemmel bir şekilde tamamlayabilirsiniz. Radyoda reklam kullanmanıza olanak sağlar. tonlama ve ses - "RedBull ilham verici".

Tarafsız bir sloganın kullanılması

Tüm reklam sloganları, şartlı olarak, belirli bir ürün veya etkinlik hakkında konuşanlara ve bir tür olumlu çağrı veya düşünceyi temsil edenlere ayrılabilir: "Her zaman rekabetin önündesiniz", "Olumlu düşünün", "Biz iş müreffeh". Bu tür ifadeler, bir yandan şirketin yeniden profillendirilmesi açısından uygundur - şirket ana ürünün yanı sıra aniden başka bir şey üretmeye başlasa bile herhangi bir faaliyette kullanılabilirler ve diğer yandan, hiçbir şey belirtmezler ve başka herhangi bir şirket tarafından kullanılabilirler. Ek olarak, bir dizi kelime olarak algılanır - böyle bir slogan, bir ürün veya hizmet hakkında belirli bir şey söylemez, bu da müşterinin buna dikkat etmeyebileceği anlamına gelir.

En iyi reklam sloganları

Reklamın yaratılması yaratıcı bir süreçtir ve burada çok şey sadece kuralların uygulanmasına değil, aynı zamanda yaratıcının yeteneğine de bağlıdır. Örneğin, "halka gitti" en ünlü reklam sloganlarının çoğu, büyük başarışirket ve ürünü için. Kişilerin zaman zaman tekrar tekrar tekrar etmesi markanın popülaritesini artırmaktadır. En iyi reklam sloganları, ürün artık piyasada olmadığında bile yıllarca hatırlanır. Bu ifadeler örnek teşkil edebilir: "Barış, dostluk, sakız - Rotfront şirketi", "Yandex - her şey var", "Bazen çiğnemek konuşmaktan daha iyidir - Stimorol", "Rusya cömert bir ruhtur", "Tanklar kirden korkma - KAMAZ "," Mola ver - Twix ye ". Volnoy - Volvo reklamlarında başarılı bir kelime oyunu kullanılıyor", "Bir fikrim var - IKEA var". Bira reklamcılığında başarılı örnekler Sloganlardan bazıları - "Kim Klinsky'ye gidiyor?", "Ovip Lokos", "Şişman Adam ile zaman fark edilmeden uçar" - tüm bu ifadeler yerleşmiştir. modern dil ve genellikle markaya atıfta bulunulmadan bahsedilir.

Batılı şirketler genellikle bir ürünün ithal edildiği her ülke için yeni bir slogan oluşturur ve Rusya pazarında da birçok ürün şu slogan sayesinde tanınır: "Rexona - sizi asla yarı yolda bırakma", "Kendine iyi bak. Garnier" , "Rondo - taze nefes anlamayı kolaylaştırıyor". Bütün bu reklam sloganları ve sloganları herkesin ağzında. Medyada sık sık tekrarlanması nedeniyle, bu tür reklamlar gerçekten işe yarıyor ve tüketicileri bu belirli ürünleri seçmeye motive ediyor.

Reklamdaki hatalar

Başarısız reklam sloganları maalesef oldukça yaygındır. Örneğin, "Köfte yerseniz, sonsuza kadar Lenin gibi yaşarsınız" veya "Bütün ülkeye ayakkabı giydiririz!" sloganı düşündürür. bir ayakkabı fabrikasından. Bu tür aramalar oldukça garip geliyor, her alıcı böyle bir reklamdan sonra bir ürün satın almak için koşmayacak. Bazen hatalar yanlış çeviriden kaynaklanır - örneğin, Pepsi Çin pazarında "Pepsi ile Neşelen" çağrısının "Pepsi atalarınızı mezardan kaldıracak" olarak çevrildiği bir video yayınladı ve Amerika'daki bira şirketlerinden biri "Kendini özgür kıl" çağrısında bulundu, bu çeviri İspanyolca dil"İshal Hastalığı"na dönüştü. Söylemeye gerek yok, ürünler başarılı değildi. Bir üreticinin, bir ülkenin topraklarında satmak için bir ürünü yeniden adlandırmak zorunda kaldığı tuhaflıklar vardır - örneğin, Visit prezervatiflerinin adı Rusya'da "asılı" ile ilişkilendirilmesini önlemek için Vizit olarak değiştirildi. Bir örnek daha - Nestle şirketi"Gerber" markasını tanıtırken, Afrika ülkeleriÜlkedeki pek çok kişi okuyamadığından ve yalnızca ambalajın üzerindeki resimler tarafından yönlendirildiğinden, ürünlerin ambalajlarına sadece ürünlerin kendileri ve insanların değil çizmek gelenekseldir. Şirketin çocuk ve mutlu anne imajına sahip ürünleri, şirket tasarımını değiştirene kadar talep görmedi.

Öykü

Reklamlarda sloganlar çok uzun süredir kullanılmaktadır. Sovyetler Birliği'nde, birçok işletme talebi artırmak için bu yöntemi kullandı. Örneğin, Vladimir Mayakovsky efsanevi temyizlerin yaratılmasında yer aldı - "Mosselprom'dan başka hiçbir yerde", "Yoldaş insanlar! Kültürlü olun! Yere tükürmeyin, çöp kutularına tükürün!" sloganlarını yazdı. yaş ... ".

Batı ülkelerinde sloganlar sadece alıcıları çekmek için değil, aynı zamanda cemaatçileri de kiliseye çekmek için kullanılıyor. Örneğin, "Anneni şok et. Kiliseye git", "Kurtuluşu garanti ediyoruz! Aksi takdirde günahlarını iade edeceğiz" ifadeleri çok popüler.

Bazı durumlarda, şirketin özgünlüğünü korumak ve ana fikri vurgulamak için reklam sloganı tercüme edilmeden bırakılır. Çoğu zaman, buna çok kısa ifadelerle izin verilir, bunun anlamı çeviri olmadan bile tahmin edilebilir - örneğin, Volkswagen. Das Auto veya Nike.

Yukarıdakilerden, bir slogan yaratmanın gerçek bir yaratıcılık ve bütün bir bilim olduğu, ürününü veya ürününü pazara tanıtmak ve bir kereden fazla kârlı bir şekilde satmak isteyen herkes tarafından unutulmaması gerektiği sonucuna varabiliriz.