Şirket hakkında. Nestle'nin başarı öyküsü

Marka: Nestle

slogan:Ürün kalitesi. Yaşam kalitesi (İngilizce İyi yemek, iyi yaşam)

Endüstri: yemek üretimi

Ürün:% s: Gıda

Sahibi şirket: Nestlé S.A.

Kuruluş tarihi: 1866

Merkez:İsviçre

XIX yüzyılın 60'lı yıllarının ortalarında, deneyimli bir eczacı Henry Nestle ile deneyler yapmaya başladı. çeşitli kombinasyonlar anne sütü alamayan bebekler için alternatif bir besin kaynağı oluşturmak amacıyla süt, buğday unu ve şeker. Temel amacı, yetersiz ve yetersiz beslenmeden kaynaklanan çocuk ölümleri sorununun çözülmesine yardımcı olmaktı. Yeni ürün Farine Lacte Henry Nestle (Nestlé Süt Unu) olarak adlandırıldı.

Yeni anne sütü ikame formülünden sonra Nestle bir hayat kurtardı prematüre bebek Vücudu, o sırada var olan anne sütünü veya ikamelerini algılamayan bu ürün, haklı bir tanıma aldı ve birkaç yıl sonra Farine Lactee Nestle, çoğu Avrupa ülkesinde aktif olarak satıldı.

1866'da Amerikalı Charles ve George Page tarafından kurulan Anglo-İsviçre Yoğunlaştırılmış Süt Şirketi, şirketin ana rakibi oldu. Nestle, 1970'lerin ortalarında peynir ve anne sütü ikamelerini içerecek şekilde ürün yelpazesini genişletti. Şirket Nestle Henry Nestle'nin 1874'te Jules Monner'a sattığı , kendi markasını piyasaya sürerek yoğunlaştırılmış süt piyasaya sürdü.

1875 yılında, Vevey (İsviçre) şehrinin bir sakini olan Daniel Peter, süt ve kakao tozunu birleştirerek sütlü çikolata elde etmek için bir yöntem buldu. Henry Nestle'nin bir arkadaşı ve komşusu olan Peter, çikolata üretiminde hızla dünya lideri olan ve daha sonra şirketin bir parçası haline gelen bir şirket kurdu. Nestle.

Bu kez LifeHacking sitesi okuyucularımıza Nestle'nin yaratılış tarihini tanıtıyor!

1. İsviçreli eczacı Henry

İsviçreli eczacı Henry Nestle soruya şaşırdım bebek maması. Henry, tıpkı anne sütü gibi bir ürün yaratmaya karar verdi. Yakında eczacı adı verilen böyle bir ürün yaratır. Farine Lactee Henry Nestle(süt unu Henry Nestle). Süt tozu, zamanın en doğal bileşenlerinden oluşuyordu: süt, şeker ve buğday unu. Yapay süt, doğal anne sütünden daha kötü çıkmadı. Sonra Henry kendi süt üretim şirketini kurmaya karar verir.

Çoktan 1867'de tanıdığımız bir eczacı adında bir şirket kurar Nestle(çok bencil). Şirketin temel amacı, çocuklar için kaliteli bir ürün yaratmaktı. Ürünlerin ilk ana tüketicileri Nestle anne sütüne ve normal sütüne tahammülü olmayan bir bebek oldu. O başladı alerjik reaksiyon. Doktor bebeğe yardım etmek için hiçbir şey yapamadı. Sonra Henry ona kendi hazırladığı sütü vermeyi teklif etti ve alerjiye neden olmadı. Böylece Nestle'nin kuru unu bir bebeğin hayatını kurtardı. Gelecekte, bu dava genel ilgi uyandırdı ve Nestle ürünleri Avrupa'da hızla popülerlik kazandı. Popülaritesiyle birlikte Henry'nin cüzdanı da kalınlaştı, çünkü ürün Nestle ailesine iyi bir gelir getirdi.

1886'da yıl Anglo-İsviçre Süt Şirketi iki kardeş tarafından yaratıldı Charles ve George Sayfa bebekler için süt üretmeye başladı. Başlangıçta, Amerikan şirketi yoğunlaştırılmış süt üretti. Bunu öğrenince, Nestle şirketi buna karşılık, yoğunlaştırılmış süt üretimine başladı. Ne bükülme! Sayfalar Henry'nin arsız yanıtı karşısında şok oldu!

2. Aile arması

Kuşlu yuva, Nestle ailesinin aile armasıdır, Almanca Nestle'den çevrilmiş, "küçük yuva" anlamına gelir. Henry Nestlé'den logoyu İsviçre haçı olarak değiştirmesi istendiğinde şöyle dedi:

“Maalesef soketi İsviçre haçı ile değiştirme fikrinizi kabul edemem çünkü her ülke için farklı markalarım olamaz. Haçı herkes kullanabilir ama benim aile armasını başka kimse kullanamaz."

1905'te iki rakip şirket birleşti ve ardından yeni bir şirket ortaya çıktı. Nestle ve Anglo-İsviçre Süt Şirketi. O zamanlar Nestle zaten ABD, İngiltere, İspanya ve Almanya'da birçok fabrikaya sahipti. Zaten 1907'de şirket, satışları artırmak için Avustralya pazarını ele geçirmeye başladı.

Birinci Dünya Savaşı'nın başlangıcında, hammadde teslimatı yavaşladığı için şirketin işi daha da kötüye gitti. Teslimat yolları kesildi, yeterli hammadde yoktu, ardından şirket tüm taze süt stoklarını çarçur etti. Bununla birlikte, olumlu yönler de vardı: ABD Ordusunun yoğunlaştırılmış süt ve süt tozuna ihtiyacı vardı. Nestle, ordu için bir hükümet emri sayesinde sonunu önledi. Askeri kuru rasyonlar, yoğunlaştırılmış süt ve süt tozu içeriyordu. Ve cephede, askerler yoğunlaştırılmış sütü severdi. Şirketin yeterli fabrikası yoktu, bu yüzden Amerika'da birkaç fabrika daha satın aldılar. Savaşın sonunda, satışlar savaştan önceki en iyi satışlardan iki katına çıktı. Nestle'nin o zamanlar 40 fabrikası vardı.

3. İlk çikolata ve Nescafe

1921'de 2008 yılında şirket ilk zararını yaşadı, bunun nedeni hammadde fiyatlarındaki artış, döviz kurundaki düşüş, ekonomide tam bir durgunluk oldu. Daha sonra şirkette bir İsviçre bankacılık uzmanı olan Louis Daples göründü. Şirketin çalışmalarında bir dizi reform gerçekleştirerek üretimi normalleştirmeyi başardı.

Ayrıca 20. yüzyılın başları savaş yıllarında yoğunlaştırılmış süt kadar talep gören ilk çikolata ortaya çıktı. Buna paralel olarak şirket, hazır çikolatalı içecek, çocuklar için makarna ve tanıdık kahve üretmeye başladı. nescafe!

İkinci dünya savaşı sırasında Nestle yine satış hacmini artırdı. Şirketin tüm ürünleri talep edildi: hazır kahve, yoğunlaştırılmış süt, çikolata, makarna. 1943'te yıl, şirketin yıllık geliri 100 milyon dolar ve 1945 sonu az kalsın 245 milyon dolar. Hazır kahve şirkete en fazla geliri getirdi nescafe!

Savaş yıllarından sonraşirketi etkiledi en iyi yol. Bu dönemlerde şirket kendini genişletmiş ve ürün yelpazesini genişletmiştir. Dünya Savaşı'ndan sonra şirket, şirketlerle birleşti. Alimentana S.A.Çorbalar üreten Fast food, ve Maggie, böylece yeni bir holding oluşturmak Nestle Alimentana Şirketi.

4. Daha büyük bir pazara girmek

Nestleşirketlerde durmadı Alimentana S.A. ve maji,şirketin gelişimindeki bir sonraki adım, konserve gıda üreten bir holdingin satın alınmasıydı. Crosse ve Blackwell. Daha sonra 1963 yıl, şirket zaten marka adı altında yeni dondurulmuş ve konserve gıda ürünleri piyasaya sürüyor Bizi bul.

Önümüzdeki sekiz yıl boyunca şirket aktif olarak diğer şirketleri, holdingleri ve markaları satın aldı. Böylece, 1971 yıl Nestle edinir özge doğal nektarlar ve meyve suları üreten şirket. Ayrıca, marka kompozisyona dahil edilmiştir. Stouffer. Nestle zamanının en büyük endüstrisi haline gelir.

Şirketin diğer eylemleri şirkete büyük kazançlar getiriyor. Satış Nestle 4 kattan fazla arttı! 1966 yılında şirket kurdu yeni teknoloji Kahve yapmak. Teknoloji, düşük sıcaklıkta bir kurutma işlemiydi! Böylece, Nestle sürümü Yeni marka Kahve - tadımcının seçimi.

1974 yılındaşirketin holdingi satın aldığı yıl gerçek kozmetik üretiyor. Nestle gıda endüstrisinin ötesine geçiyor!

5. Zamanımızda Nestle

AT 1990 yılında gıda sektörü ile uğraşan bir şirketin tasfiyesine başlandı. Bu durum elde Nestle. Bu dönemde şirket daha da güçlü bir faaliyete başladı. Rakiplerin ürünleri hızla şirketin ürünleriyle değiştirildi. Çin'de ortaya çıkan yeni pazarlar Nestle'nin satışlarını artırmasını sağlıyor.

Günümüzde, şirket tarafından üretilmeyecek bir ürünü hayal etmek zor. Nestle. Nestle bebek maması, mutfak ürünleri, kahve, çikolata, makarna, hazır kahvaltılar, hijyen ürünleri ve çok daha fazlasıdır. şirket sahibi büyük miktar dünya çapında fabrikalar. Ürün:% s Nestle fazla talep var dünyanın 60 ülkesi!

İlk çocuk ürünleri yapıldı Henry Nestle, gıdanın geri kalanı şirketin kendisi tarafından geliştirildi. Çocukların doğal meyve suları, çocuklar için en iyisi olarak zamanımızda çok popülerdir. Ancak insanlar, şirketin üretimi için bütün bir holdingi ve bir dizi hak satın alması gerektiğini bile düşünmüyor.

site sayesinde hayat hackleme, artık bilginizi gösterebilirsiniz Nestle arkadaşların önünde.

Nestle, dünyanın en büyük gıda, evcil hayvan maması ve kozmetik şirketidir. Şirketin sloganı "Kaliteli Ürünler, Kaliteli Yaşam" dır. Nestlé tüketicileri liderliğe davet ediyor sağlıklı yaşam tarzı hayat, sadece yüksek kaliteli ve kanıtlanmış ürünler elde etmek. Bu güne kadarki en ünlü markanın tarihi nasıl başladı?

Henri Nestlé adlı İsviçreli bir eczacı, geç XIX Yüzyıl, bebek maması için anne sütünü tam olarak tekrarlayacak bir formül yaratılmasıyla şaşkına döndü. Bir doktorun kızı olan karısı Clementine, onu araştırmaya sevk eder. Sık sık babasına yardım etti ve birçok çocuğun ölümünü gördü. Clementine, yeme sorunlarının sorunlardan biri olduğunu biliyordu. yaygın sebepler bebeklerin ölümü. Kocasından yardım ister. Ve başarıyor! Henri, süt, un ve şekerden yapılan "Farine Lactee Henry Nestle"yi piyasaya sürdü.

Eczacı, başarısından cesaret alarak kendi eczanesini açmaya karar verir. küçük şirket, hangi süt üretimi yapan olacaktır. Bunu zaten 1867'de yapmayı başarır. Henri Nestle, aile armasını (üç civcivli yuva) şirket logosuna aktarır.

Bir satış temsilcisi, eczacının İsviçre bayrağındaki işareti çarpı işaretiyle değiştirmesini önerdi, ancak o kesinlikle reddetti. 1988'de arma bir değişime uğradı - üç civciv yerine iki tane var. Bu, o zamanın aileleriyle basit bir ilişkidir. 20. yüzyılın sonlarında Avrupalılar ve Amerikalılar çoğunlukla iki çocuğa sahipti.

İlk müşteri.Şirketin ilk müşterisi alerjisi olan bir bebekti. anne sütü. Zavallı bebek buna dayanamadı ve inek sütü. Doktorlar ellerini kaldırdı. Henri Nestle bebeğe kuru mama teklif etti kendi üretimi ve alerjiye neden olmadı! Çocuk Nestle sayesinde kurtuldu. Dava ülkede ortalığı karıştırdı ve eczacının karışımları sadece İsviçre'de değil, tüm Avrupa'da hızla tükenmeye başladı. Henri'nin cebi yavaş yavaş şişmanlıyordu.

Rakipler Charles ve George Pagedi de boş boş oturmadılar. XIX yüzyılın 70'lerinden yoğunlaştırılmış süt üretimi için fabrikaları bebek maması için formül üretmeye başlar. Nestle fabrikası buna dayanamadı ve buna karşılık yoğunlaştırılmış süt üretimine başladı. 1905 yılına kadar iki şirket süt ürünleri pazarında kıyasıya rakiplerdi. Bu sırada Nestlé İspanya, Almanya, ABD ve İngiltere'de fabrikalar açmıştı. 1905'te iki şirket birleşerek Nestle ve Anglo-Swiss Milk Company'yi kurdu. O zamandan beri, mal sahipleri, Avustralya'yı ele geçirmeye başlayarak satış pazarını genişletmek için aktif çalışmalara başladılar.

Faydalı video: tarih hakkında kurumsal film.

Dünya Savaşları beraberinde neler getirdi?

Öncelikle Dünya Savaşı yanında getirdi ciddi sorunlar. Şirketin üretiminin tüm gücü "Eski Dünya" topraklarında bulunuyordu, ancak oradaki yol neredeyse kapalıydı. Neredeyse tüm taze süt stokları sona erdi. Ama ihtiyaç duyulan insanlar çok sayıda kuru ve yoğunlaştırılmış süt - bu, şirketi zor zamanlarda kurtardı. Ordu için bir hükümet emri sayesinde, Nestle, kalan bölgede güvenle ayakta duruyor. savaş zamanı. Şirket, ABD'de birkaç fabrika bile satın alıyor. Savaş sona erdiğinde, Nestle'nin yaklaşık 40 fabrikası var ve bu, 1914'teki sayının iki katı.

İlginç gerçek. Birçok kişi şirketi çikolata ile ilişkilendirir, ancak toplam satışların yalnızca yüzde üçünü oluşturur.

Savaş sonrası dönem üretimi yeterince sert vurdu. Hammadde pahalılaşıyor, döviz kuru düşüyor... Ekonomi sakinleşti. Bu zor zamanda, şirketi çöküşten kurtaran bir bankacılık uzmanı olan Louis Daples ortaya çıkar. Üretimde reform yaptıktan sonra ticareti yeniden kurar. Aynı zamanda Nestle ürün yelpazesini genişletiyor. Çikolata, maltlı süt, çocuk pudrası ve ses getiren meşhur Nescafe kahvesi satışta!

İkinci Dünya Savaşı sırasında Nestle satışlarını yeniden genişletir. Kahve, yoğunlaştırılmış süt ve çikolata kelimenin tam anlamıyla raflardan uçuyor. 1943'te gelir 100 milyon dolara eşitse, 1945'te 245 milyondu ve tam olarak Nescafe bu başarıyı şirkete getiriyor.

Yeni birleşmeler

AT savaş sonrası yıllar Nestle aktif olarak üretimini yenilemekte ve ürün yelpazesini genişletmektedir. Alimentana S.A ve Maggi ile birleşme, hazır çorbalar ve çeşniler satmayı mümkün kılıyor. Crosse & Blackwell Nestlé'ye 1950'de, Findus ise 1963'te katıldı. Şirket şimdi satıyor konserve çorbalar ve dondurulmuş gıdalar. 1971 yılında, Libby markasıyla birleşerek Nestlé, meyve suları üretimi ve satışını kurdu. 1974'te şirketin satışları %50 arttı.

Başlangıç ​​değişiklikleri

1974'te Nestlé, gıda ticaretinin ötesine geçerek tanınmış kozmetik markası L'Oreal'ın hisselerini satın aldı. Bu dengeyi korumak için yapılır. Sonuçta, kakao çekirdeklerinin fiyatları iki katına çıkıyor ve kahve için - üç kez. Aynı amaçla şirket, ilaç şirketi Alcon Laboratories Inc.'in hisselerini satın alıyor. Nestlé ayakta kalmaya devam ediyor ve 1990'lardan başlayarak ticaret engellerini ortadan kaldırıyor. Yeni Avrupa ve Çin pazarları açılıyor…

Geçen yüzyılın 90'larında çalışmak

1997 yılında Yönetim Kurulu İtalyan markasını satın almaya karar verdi. içme suyu San Pellegrino. Aynı yıl şirkete, pazarın en karlı alanlarına yatırım yapmayı tercih eden Peter Brabek-Letman başkanlık ediyor. Bir süre sonra marka satın alındı. Spiller Petfoodlar. Ancak şirketin en büyük anlaşması şirketle birleşmesiydi. karanfil. onun markası Friskies Nestlé'nin 3 milyar dolara satın aldığı şirkete benzeri görülmemiş bir gelir getiriyor ve evcil hayvan maması pazarında sağlam bir yer ediniyor. Brabeck, onu neredeyse tamamen yeniden inşa eden şirketin en aktif yöneticilerinden biri olarak kabul ediliyor.

bugün Nestle

Bugün Nestle'yi duymamış ve ürünlerini denememiş biriyle tanışmak zor. Herhangi bir mağazada bebek maması, kahve, hızlı kahvaltılar ve diğer Nestle ürünlerini bulabilirsiniz. Şirket, Rusya da dahil olmak üzere dünya çapında çok sayıda fabrikaya sahiptir. Dünyanın 60'tan fazla ülkesi bu markayı seviyor ve saygı duyuyor!

Bu ilginç. Nestlé dünya çapında 461 fabrikaya sahiptir, 83 ülke ve 330 bin işçi mal üretimi yapmaktadır.

Rusya'da Nestle

Nestle başlangıç iş ilişkisi uzak 19. yüzyılda Rusya ile. Alexander Wenzel, topraklarımıza süt ürünleri tedariki için bir sözleşme imzalayarak, marka ile uzun yıllar işbirliğinin önünü açıyor.
Yeni bir ilişki döngüsü ancak 20. yüzyılda gerçekleşir. 90'larda, nüfusa ağırlıklı olarak kahve sunan bir dağıtım ağı aktif olarak gelişiyordu. Daha 1996 yılında, Nestlé Rusya'da bir satış ve ithalat sistemi kurarak tam teşekküllü bir şirket haline geldi. 2007 yılında şirket, ülkemiz "Nestlé-Rusya" topraklarında yeni bir isim aldı.

yarışmacılarŞirketin ana rakipleri PepsiCo, Mars, Unilever'dir.

Bugün Nestle, dünyanın en büyük yiyecek ve içecek şirketidir. Uzun vadeli başarı basit bir tesadüf değildir. Bu, Yönetim Kurulu'nun en zor zamanlarında pes etmeyen çalışkanlığının, titizliğinin sonucudur. Markaların aktif tanıtımı, daha küçük şirketlerle sürekli birleşmeler, satış pazarının sonsuz genişlemesi - tüm bunlar Nestle'yi büyük bir başarıya götürdü!

Faydalı video: Rusya'daki faaliyetler hakkında kurumsal film.

Site incelemecisi, Nescafe, Nesquik, Aero, KitKat ve diğer birçok markayı kontrol eden dünyanın en büyük gıda üreticisi Nestle'nin tarihini inceledi.

Nestle'nin kuruluşu. Anglo-Swiss ile birleşme ve uluslararası olma

Şirketin tarihi, Henri Nestle adlı bir eczacı ile başlar. 1814'te Frankfurt'ta bir camcı ailesinde doğdu. Adı Heinrich'ti, ancak eczacılık eğitimi alıp İsviçre'ye taşındıktan sonra adını Henri olarak değiştirdi.

Nestle'nin kurucusunun hayatı hakkında çok az şey biliniyor. Vatanını tam olarak ne zaman ve neden terk ettiğini söylemek zor. Kaynaklar genellikle finansal gerekçelere atıfta bulunur ve Nestlé'nin basın kısıtlamalarına muhalefeti de dahil olmak üzere liberal hareketlere katılımına işaret eder.

Nestle'nin hayatı hakkında bilinen bir sonraki şey, 1839'da Lozan'da eczacı yardımcısı pozisyonu sınavını başarıyla geçtiği ve kimyasal deneyler yapmak için resmi izin aldığıdır. Kısa bir süre sonra, eczacı Marc Nicollier'in gözetiminde çalışmaya başladığı Vevey şehrine gitti.

Nestlé ve Nicolier arasındaki işbirliği uzun sürmedi. Popüler versiyona göre, 1843'te Nestle teyzesinden borç para aldı ve kendi işini açtı. Şirketi kolza tohumu, hardal, limonata, likör, sirke, gübre ve gazyağı işlemekle uğraşıyordu.

Henri Nestle, 1867

1860 yılında Henri Nestle, Clementine Eman ile evlendi ve bu onun hayatını dramatik bir şekilde değiştirdi. Eman bir doktorun kızıydı - babasına yardım ederken, yeterince çocuk ölümü görmüştü. Clementine, bebek ölümlerinin nedenlerinden birinin beslenme sorunu olduğunu biliyordu ve kocasını bu alanda araştırma yapmaya ikna etti.

Nestlé, öğretmeni Liebig ile birlikte beslenme konusunda da araştırma yapan Marc Nicollier ile olan arkadaşlığından da etkilenmiştir. 1860 yılında çocukları beslemek için ilk toz formülün tarifini yaratan Liebig'di. Doğru, bu ona herhangi bir özel temettü getirmedi ve sonunda rekabeti Nestle'ye kaybetti.

Başka bir versiyona göre, Nestlé işi daha karlı hale getirmek için araştırma yaptı. Birçok kaynak, şirketin tarihindeki bu anı farklı şekillerde yorumluyor. Öyle ya da böyle, 1867'de "Nestlé Süt Unu" adı verilen süt, un ve şeker karışımı yaratıldı. Bu gelişmedeki ana şey, çocuklar için uygun olmayan nişastanın üründen çıkarılmasıydı. Başlangıçta, bebekler için tamamlayıcı gıdalar olarak konumlandırıldı - ancak efsanenin dediği gibi, Nestle ürünleri prematüre bir bebeğin hayatını kurtardığında.

Ağızdan ağıza çalışmaya başladı ve neredeyse tüm ülke eczacının karışımını öğrendi. 1868'de Nestlé, ürünleri için, sözde aile arması olan kuşlarla yuva şeklindeki orijinal logoyu seçti.

1866'da Amerika'da Charles ve George Page kardeşler Anglo-Swiss Milk Company'yi kurdular. Sonra daha fazla ve bebek maması üretmeye başladı. Avrupa pazarını hızla fethetti, ancak 1870'lerin ortalarında Nestle ile çarpıştı.

O zamanlar şirket, Daniel Peter tarafından 1875'te icat edilen sütlü çikolatayı da sattı. Daha sonra Nestle'nin bir parçası olacak küçük bir firma kurdu. Aynı yıl, Henri Nestle şirketini beş milyon franka üç ortağa sattı - kurucu artık markanın gelişimini etkileyemezdi. On beş yıl sonra, 1890'da kalp krizinden öldü.

Alıcılar Nestle'yi bir anonim ortaklığa dönüştürdüler ve Anglo-İsviçre Şirketi ile tüm gücüyle savaştılar. Her iki şirket de Avrupa pazarına başarıyla entegre oldu. Birkaç kez şirketlerin birleşeceğine dair söylentiler vardı, ancak bunlar ancak 1905'te gerçek oldu. George Page'in Nestle ile birleşmek istemediğine dair kanıtlar var, ancak 1899'da öldü ve kimse müzakerelere müdahale etmedi.

Birleşik şirkete Nestle & Anglo-Swiss adı verildi. Yaklaşık 20 fabrika ile dünyanın en büyük bebek maması ve tatlı üreticilerinden biri haline geldi. farklı parçalar Avrupa. Bugünün Nestle, Page kardeşlerin mirasına saygı duyuyor ve bu nedenle resmi tarih Anglo-Swiss'in kuruluş tarihinden itibaren başlar.

Süt kutularının fabrikaya gelişi, 1890

1906'da Nestle halka açıldı. Birinci Dünya Savaşı'nın patlak vermesinden önce, oldukça hızlı bir şekilde gelişti ve pazardaki konumunu güçlendirdi. Savaşın patlak vermesi, tarafsız İsviçre'de bulunan Nestle'yi de etkilememeliydi. Buna ek olarak, şirket genellikle ordu için emir almaya başladı. Sorun hammaddede, yani cephe ihtiyacına giden ve yakın kasaba ve köylerde satılan sütün olmamasıydı.

Bununla birlikte, tedarik Güney Amerika, ve şirket, İsviçre'deki ve genel olarak Avrupa'daki zorlu ekonomik duruma rağmen cirosunu bile artırdı. 1918'de, medeni dünyanın yarısı savaştan kurtulmaya başladığında, Nestle zaten 40 fabrikaya sahipti.

1921 yılında şirket tarihinin ilk krizini yaşadı. Hissedarlar, şimdiye kadar başarılı olan Nestle'yi kurtarmaya çalışırken, bankacı ve deneyimli yönetici Louis Dapples'ı işe aldı. Yetenekli yöneticileri üst düzey pozisyonlara atayarak personel değişiklikleri yaptı. Vasiyetiyle, İsviçre'de gelişmiş gelişmeler yaratması beklenen Nestle araştırma laboratuvarı ortaya çıktı.

Şirket yavaş yavaş tekrar karlı hale geldi ve aralarında çikolata üreticisi Peter-Cailler-Kohler'in de bulunduğu çeşitli satın almalar gerçekleştirerek cirosunu artırdı. Şirketin hayatındaki başarılı dönem, 1920'lerin sonuna kadar, neredeyse tüm girişimcilerin Büyük Buhran nedeniyle sorun yaşamaya başlamasına kadar devam edecek.

1930'ların başında, Brezilya'da trenlerde kömür yerine kullanılan kahve çekirdekleri fazlası vardı. 1929'da Depples'ın çalıştığı banka Nestle'ye bir anlaşma teklif etti. Kriz nedeniyle, bankanın büyük bir Brezilya kahvesi stoğu vardı ve şirketten daha fazla satış için hazır kahveye dönüştürmeye başlaması istendi. Önerinin iyi bir uygulamaya ihtiyacı vardı ve bu o kadar kolay değildi.

İlk hazır kahve 1890'da ortaya çıktı, ancak teknoloji henüz mükemmel değildi. Nestle'de yeni yaklaşımı oluşturmak için Dr. Max Morgenthaler getirildi. Araştırma sekiz yıl sürdü ve 1938'de Nescafe hazır kahve ortaya çıktı.

İleriye baktığımızda, Nestle'nin orada durmadığını ve 1940'larda herkes tarafından yaratıldığını belirtmek gerekir. ünlü içki Nestea. Bundan önce, 1934'te şirket Milo çikolatalı içeceği piyasaya sürdü. Başlangıçta Avustralya pazarında ortaya çıktı ve hızla popülerlik kazandıktan sonra dünyanın diğer bölgelerinde satışlar başladı.

1930'larda şirket, çikolata pazarında aktif olarak rekabet etti. İsviçre'de ve aslında bir bütün olarak dünyada şekerleme şirketlerinin sıkıntısı yoktu ve liderliği sürdürmek kolay değildi. Yani Nestle'nin iki yeni çikolata markası var: Beyaz çikolata Galak ve Rayon çikolata köpüğü. Ayrıca şirket, Pelargon bebek maması tozu ve vitamin takviyeleri de dahil olmak üzere birçok yeni ürünü piyasaya sürdü.

İkinci Dünya Savaşı patlak verdiğinde İsviçre tarafsız kaldı, ancak işgal riski vardı. ABD'de Stamford şehrinde bir ofis açılmasına karar verildi. Avrupa'da şirket aktif olarak çalışmaya devam etti ve ordular da dahil olmak üzere ürün sattı. Doğru, bu iş toplam yenilgiler nedeniyle hızla örtbas edildi.

Bu arada, Nestle'nin savaşla Avrupa'dan kopan Amerikan şubesi, markanın konumunu önemli ölçüde güçlendiren Güney Amerika pazarına aktif olarak entegre olmaya başladı. Ayrıca ABD hükümeti ile bir anlaşma yapıldı ve şirket Amerikan ordusuna mal tedarik etmeye başladı.

Nestle'nin başarısının altı çizilen çeşitli reklam afişleri, şirketin ürünlerinin askerlerle birlikte her yerde olduğunu iddia etti. Özellikle yüksek satış görmeseler de Nescafe'yi de sevdiler. Esas olarak düşük fiyat nedeniyle satın aldı.

Görünüşe göre, hazır kahve şimdiden çok daha popüler hale geldi. savaş sonrası dönem olarak tedarik edildiğinde insani yardım aynı Japon. Savaş sırasında Nestle, ABD'deki hükümet sözleşmelerinden büyük para kazanırken, Avrupa büyük ölçüde harabeye dönmüştü.

Savaşın sona ermesinden sonra ticaret yavaş yavaş geri dönmeye başladı. Nestle neredeyse hiç etkilenmedi ve hatta pazar payını artırdı, bu nedenle yeni ürünler piyasaya sürmeye ve satın almalar yapmaya devam etti.