Wszystko o Nike. Po prostu zrób to: historia Nike

Przeglądarka witryny przestudiowała historię firmy, która przez 50 lat zbudowała legendarną markę sportową.

Branża sportowa, jak każda inna, ma wiele osobliwości i zwykle outsider widzi tylko wierzchołek góry lodowej, podczas gdy kluczowe różnice sięgają znacznie głębiej. Dla wielu sport to przede wszystkim ciekawe mecze, zawody o nieoczekiwanym wyniku, wsparcie faworytów i nienawiść do rywali. Ale to tylko zewnętrzna część branży. Sukces sportowców zależy nie tylko od ich wysiłku, ale także od sprzętu, który pozwala im na zdobycie przewagi nad tymi, którzy go nie posiadają.

Jest całkiem możliwe, że założyciele Nike, Phil Knight i Bill Bourman, kierowali się tym pomysłem, kiedy zaczęli tworzyć Nike w połowie lat 60. XX wieku. znana marka. Phil był biegaczem w drużynie uniwersyteckiej, a Bill przez wiele lat trenował lokalną drużynę. Obaj odczuwali brak dobrego sprzętu konkurencji w przystępnej cenie. Właściwie jedyną poważną marką w tym obszarze w tamtym czasie był Adidas, ale niestety ich buty sportowe były zbyt drogie. Produkty lokalnych firm nie nadawały się do uprawiania sportu wyczynowego.

Pewnego dnia Knight ponownie pomyślał o tym, gdzie kupić wysokiej jakości trampki i zdał sobie sprawę, że jest to wolna nisza. Niektóre źródła podają, że pomysł przyszedł mu do głowy podczas seminarium w Stanford Business School. W rezultacie Knight wymyślił własny model - kupując odpowiednie buty w Azji i odsprzedając je w USA. Aby założyć firmę, potrzebne były pieniądze, a Knight zwrócił się do człowieka, który również znał z pierwszej ręki problemy z butami sportowymi - Billa Bourmana. Wspólnie wymyślili dla firmy nazwę Blue Ribbon Sports.

W 1974 rozpoczyna się nowy ważny etap w rozwoju firmy. Nike otwiera produkcję w USA i zatrudnia do 250 osób. W tym samym roku rozpoczęła się promocja marki na rynki innych krajów, pierwszym była pobliska Kanada. Nike jest szeroko komentowane w prasie, głównie z powodu agresywnej kampanii zdobywania rynku. Na koniec roku poziom sprzedaży sięgnął 5 milionów dolarów, ale o wiele ważniejsze było, aby marka stała się naprawdę rozpoznawalna.

Kiedy firma po raz pierwszy wyrobiła sobie markę, jej liderzy rozpoznali kilka kluczowych cech rynku, na który mieli wejść. Po pierwsze, nowe modele powinny być produkowane w oczekiwaniu na ważne wydarzenia sportowe. Po drugie, wszyscy kochają sportowców – jeśli jedna z gwiazd założy sneakersy Nike, to staną się marzeniem wielu fanów, którzy chcą być jak idolka. Po trzecie: sport może być modny, to osiągniesz wysoki poziom obroty.

Firma zademonstrowała dwie pierwsze zasady przed igrzyskami olimpijskimi w 1976 roku: podczas zawodów w lekkoatletyka większość sportowców nosiła rowkowane buty Nike. Krótko po olimpiadzie zadziałała również trzecia zasada: bieganie stało się popularnym sposobem na utrzymanie formy, co przyniosło firmie ogromną liczbę nowych klientów. Wszyscy patrzyli na swoich idoli, którzy nosili Nike. Znalazło to odzwierciedlenie w przychodach firmy, które w 1977 r. sięgnęły 25 mln USD.

Silny popyt na buty sportowe marki prowadzi do rozszerzenia produkcji. Nike otwiera kilka nowych fabryk w USA, a także rozszerza swoje linie produktów w Azji.

W 1978 roku integracja z innymi krajami świata i to dość łatwo się udaje: buty marki dobrze sprzedają się w Europie. Rozpoczęcie sprzedaży na rynku azjatyckim, które wcześniej nie budziło pozytywnych opinii ekspertów, przynosi firmie duży zysk.

W tym czasie wydarzyło się ważne wydarzenie dla historii marek sportowych: Nike podpisało kontrakt reklamowy z jednym z najlepszych tenisistów tamtych czasów – Johnem McEnroe. Od tego czasu takie kontrakty stały się powszechną praktyką promocji produktów firmy. W tym samym roku pojawiła się w sprzedaży linia obuwia dziecięcego. Ponadto Nike zdołał wykorzystać problemy swojego głównego konkurenta Adidasa i zdobyć około 50% rynku amerykańskiego.

Pod koniec lat 70. kolejny ważne wydarzenie- Były pracownik NASA, Frank Rudy, opracował poduszkę amortyzującą Nike Air. Pomysł nie od razu spodobał się markom sportowym, a wiele z nich, w tym Nike, zrezygnowało z tego przedsięwzięcia. W końcu Frankowi udało się jeszcze przekonać kierownictwo firmy, chociaż wcześniej przeszedł przez prawie wszystkich głównych konkurentów i nie otrzymał ich zgody.

Było to jedno z pierwszych ulepszeń produktów Nike. Kolejne kilka zmian wpłynęło na wygląd modeli, szczególnie udało się to późniejszemu znanemu projektantowi Tinkerowi Hatfieldowi.

Na początku lat 80. firma weszła na giełdę i wykorzystała pieniądze, które zarobiła na akcjach, aby zwiększyć sprzedaż marki. Europa została wybrana jako główny kierunek i jeden z najpopularniejszych sportów - piłka nożna. Powodem reorientacji na rynek europejski był spadek popularności biegania w Stanach Zjednoczonych. Należy zauważyć, że firma wciąż spóźniła się ze zmianą linii, co ostatecznie doprowadziło do spadku zysków.

Marce trudno było odnieść sukces w tym kierunku: Adidas i Puma miały silną pozycję w Europie. Nike zastosowało sprawdzoną strategię, aby promować się wśród najlepszych sportowców. W 1982 roku podpisano kontrakt z ówczesnym mistrzem Anglii - klubem Aston Villa.

W USA marka zaczęła skupiać się również na innych sportach. Przede wszystkim Nike interesowało się koszykówką. We wczesnych latach 80-tych asortyment firmy zaczął się znacząco powiększać. Wcześniej Nike tworzyło głównie buty do biegania, a teraz zaczęło tworzyć stroje sportowe, rakiety tenisowe, buty i wiele innych. Ponadto firma odeszła od koncepcji tworzenia sprzętu głównie dla mężczyzn i wprowadziła kilka linii dla kobiet.

Zmiana kursu nie uchroniła jednak firmy przed spadkiem poziomu sprzedaży, który rozpoczął się w 1983 roku i dotknął nie tylko rynek amerykański, ale także Europę, gdzie pozycja marki również była wrażliwa. Wielu podaje powód, dla którego Knight przekazał zarządzanie firmą wiceprezesowi marketingu, który nie miał doświadczenia w kierowaniu takimi gigantami. W rezultacie Knight w 1985 roku musiał ponownie stać się CEO.

W 1984 roku firma zakorzeniona już w koszykówce podpisała kontrakt z jednym z najsłynniejszych graczy – Michaelem Jordanem. Specjalnie dla sportowca opracowano model butów Air Jordan, który musiał nosić podczas wszystkich meczów. Liga uznała buty za zbyt krzykliwe i zabroniła Jordanowi noszenia ich na boisku, ale Jordan nadal nosił buty Air Jordan w każdym meczu, płacąc grzywnę w wysokości 1000 USD za mecz i zwracając uwagę na markę.

W 1985 roku firma nadal ponosiła straty. Stało się jasne, że nadszedł czas na fundamentalne zmiany - rozpoczęło się zmniejszanie produkcji i zwalnianie personelu. Firma z jednej strony ograniczyła linie produktów, az drugiej strony zwiększyła koszty marketingu w celu ustalenia zwykłego poziomu sprzedaży.

W 1986 r. sprzedaż w końcu zaczęła rosnąć do 1 miliarda dolarów, co było w dużej mierze spowodowane zmianą linii produktów dla kobiet, która obejmowała odzież codzienną, oraz wprowadzeniem linii niedrogich butów sportowych o nazwie Street Socks. Mimo sukcesów zwolnienia nie ustały, aw ciągu sześciu miesięcy zmniejszono kolejne 10% personelu.

W 1987 roku firma wciąż próbowała dogonić konkurentów, którym udało się wyprzedzić w czasie kryzysu. Głównym przeciwnikiem marki w Stanach Zjednoczonych był Reebok, któremu udało się wydrzeć konkurentowi procent koszykarskiego kierunku. W tym okresie został wydany nowy model Buty do biegania AirMax z technologią Visible Air, w których komora powietrzna specjalnie uwidocznione.

W 1988 roku, aby nadrobić zaległości, firma wypuściła wcześniej zapowiedziane Nowa wersja Air Jordan III, który został wyróżniony ze względu na swoją doskonałą wygląd zewnętrzny autorstwa Tankera Hatfielda, guru projektowania sportowego. W tym samym roku słynny kampania reklamowa marka z hasłem „Just Do It”. Nawiasem mówiąc, istnieje legenda o tym, że hasło zostało zaczerpnięte od Gary'ego Gilmoura, mordercy skazanego na śmierć w 1977 roku, który na kilka minut przed wykonaniem wyroku krzyknął „Zróbmy to” Dan Wyden, przedstawiciel agencji reklamowej Weiden & Kennedy zaproponował wariant ze słowem „Just”, a szefom marki ten pomysł tak bardzo spodobał się, że zgodzili się bez zastanowienia.

Inna wersja mówi, że słynne zdanie zostało zapożyczone od amerykańskiego humanisty Jerry'ego Rubina. Jeśli chcesz, możesz znaleźć jeszcze kilka opcji, ale wszystkie źródła zgadzają się co do jednego: hasło zostało stworzone przez agencję reklamową Weiden & Kennedy. W przyszłości „Just Do It” stanie się de facto drugą nazwą marki i zostanie rozpoznane jako jedno z najlepszych haseł w historii. Phil Knight podkreślał później, że zawsze kierował się mottem „Just Do It”: to właśnie z takim podejściem założył Nike.

W 1988 roku zyski marki wzrosły o 100 milionów dolarów, a Nike rozpoczęło aktywną kampanię mającą na celu promocję własnego hasła. Do 1989 r. kosztowałby 45 milionów dolarów.Kampania wciąż jest przytaczana jako przykład agresywnego brandingu. Nike nie skąpiło organizacji swoich kosztów, współpracując z mocą i main z takimi gwiazdami jak Michael Jordan, Andre Agassi i Beau Jackson.

W 1990 roku doszło do wypadku, który wywołał poważne publiczne oburzenie: nastolatki zabiły swoich rówieśników, aby odebrać mu buty Nike. Wielu zaczęło krytykować firmę za zbyt agresywną promocję marki, co doprowadziło do tragedii. Ale ta sytuacja zwróciła jeszcze większą uwagę na produkty firmy, a sprzedaż nadal rosła. W tym samym roku w prasie zaczęły pojawiać się doniesienia, że ​​Nike wykorzystywał pracę dzieci w azjatyckich fabrykach – i firma musiała odpierać te oskarżenia.

W tym samym czasie firma Nike nabyła firmę Tetra Plastics, która wyprodukowała plastikową podeszwę. Dzięki doskonałej sprzedaży butów z technologią Nike Air, marka stała się liderem w dziedzinie sportu i fitnessu. Wielu analityków zgadza się, że firma wkrótce osiągnie całkowitą dominację w swojej dziedzinie. W tym samym roku otwarto sklep marki Niketown. Przychody również rosną, osiągając 2 miliardy dolarów.

W 1991 roku Nike udało się wreszcie dogonić swojego głównego konkurenta na rynku amerykańskim - Reeboka. Znacznie bardziej ustabilizowała się również pozycja marki na rynku europejskim, gdzie sprzedaż sięgnęła 1 miliarda dolarów.Jednocześnie firma wciąż nie mogła osiągnąć pozycji lidera, a jedynie dotrzymywała kroku konkurentom. Chęć przejęcia kontroli nad europejskim rynkiem przez marki sportowe doskonale pokazują reklamy na MTV Europe, które emitowane są niemal non-stop.

Na rynku amerykańskim pozycję firmy umacnia lukratywna umowa z drużyną koszykówki Chicago Bulls, która w latach 1991-1993 trzykrotnie została mistrzem. Ten rekord zwiększył popularność marki. W 1991 roku pojawił się w sprzedaży nowy model butów Nike Air Max 180. Kampanią reklamową tych sneakersów kierował inny gwiazdor koszykówki, Charles Barkley. Mimo takiego podejścia do promocji, Air Max 180 nie od razu zyskał popularność ze względu na ograniczoną liczbę kolorów modelu.

W 1992 roku Nike świętuje swoją rocznicę. Przychody o wartości 3,4 miliarda dolarów.Phil Knight ogłosił plan przekształcenia firmy w największą markę na świecie, używając starego hasła: to nie linia mety podczas oficjalnej imprezy świątecznej. Nike zapowiada otwarcie nowych sklepów markowych na całym świecie i wypuszczenie rewolucyjnych produktów oraz oczywiście inwestuje w reklamę.

W tym samym roku pojawia się nowe Niketown. Na żałosnym otwarciu zarząd firmy ogłosił, że stanie się ona rodzajem Disneylandu dla wszystkich miłośników sportowego stylu życia. Marka nadal promuje ideę, że sport i Nike to jedno i to samo. Każdy, kto kocha sport, prędzej czy później powinien przyjechać do Niketown.

Wtedy następuje jedno z najważniejszych wydarzeń w historii branży sportowej. Amerykańska drużyna koszykówki pod wodzą Jordana wygrała igrzyska, ale odmówiła występu na rozdaniu nagród w specjalnej formie zwycięzców, ponieważ większość członków drużyny podpisała kontrakt z Nike i nie mogła nosić produktów konkurencji. To był szok dla świata sportu: nikt nie spodziewał się, że w sporcie teraz wszystko jest kontrolowane przez producentów sprzętu.

W 1993 roku otwarto kolejne trzy Niketowns w Stanach Zjednoczonych. Firma kontynuowała pracę w koszykówce, przedłużając kontrakty Jordana i Barkleya, a także dogadując się z kilkoma nowymi gwiazdami. Nowe kontrakty realnie wpłynęły na życie sportowca, w szczególności decydowały na jakich wydarzeniach powinien się pojawić. W mediach coraz częściej zaczęły pojawiać się publikacje, że sport stał się biznesem.

Ponadto marka wprowadza na rynek cykl wydarzeń sportowych - Nike Step. Pod koniec roku Phil Knight niespodziewanie zostaje uznany za najbardziej wpływową osobę w sporcie. Po raz pierwszy w historii tytuł ten otrzymał producent sprzętu sportowego, a nie zawodnik czy prezes klubu.

Do połowy lat 90. pozycja firmy jest coraz bardziej umacniana. W 1995 r. Nike osiągnął dominację na rynku amerykańskim, pokonując w końcu Reeboka. W Europie poziom sprzedaży wyniósł 3 miliardy dolarów.Firma nie poprzestaje na tym i nadal poszerza swoją linię produktową. W 1994 roku firma Nike nabyła jednego z wiodących producentów sprzętu hokejowego, firmę Canstar, której nazwa została ostatecznie zmieniona na Bauer Hockey. W 1995 roku marka zainwestowała w przyszłość podpisując kontrakt z młodym golfistą, który wniósł wiele do historii tego sportu - Tigerem Woodsem.

Trend wzrostu przychodów był kontynuowany i w 1997 roku firma osiągnęła rekordowe przychody w wysokości 9,19 miliarda dolarów, jednak większość z nich zapewnił rynek amerykański, a firma otrzymała około 2 miliardy dolarów z Azji i Europy. Firma stała się zbyt zależna od Rynek amerykański: wszelkie zmiany w gustach dominującej grupy odbiorców marki – nastolatków – doprowadziły do ​​spadku sprzedaży. Pierwszy dzwon nadszedł w 1998 roku, kiedy zarobki w trzecim kwartale spadły do ​​najniższego poziomu od półtorej dekady. Jedną z głównych przyczyn był kryzys w Azji, gdzie sprzedaż również spadła. Firma dokonała częściowej restrukturyzacji i zaczęła, podobnie jak w połowie lat 80., ograniczać linie produkcyjne i liczbę pracowników. Do 1999 r. zwolniono około 5% pracowników.

Sytuację pogorszyły publiczne protesty przeciwko podejściu Nike do organizacji pracy w Azji: doszło do otwartych akcji i bojkotów produktów. Próbując naprawić sytuację, Nike zdecydowała się na zmianę umów z pracownikami fabryk firmy, upubliczniła informacje o warunkach pracy w fabrykach i zgodziła się na inspekcję z niezależnymi ekspertami. Jednak ten problem nie został jeszcze ostatecznie rozwiązany i od czasu do czasu Nike ponownie wpada w skandale związane ze złymi warunkami pracy.

Podjęto również próbę przywrócenia marki do publicznej popularności: rozpowszechniła się kampania tworzenia placów zabaw i dystrybucji sprzętu w biednych dzielnicach i krajach trzeciego świata.

Zarząd Nike podsumował przyczynę spadku sprzedaży: marka nie zwróciła uwagi na wzrost popularności w czasie ekstremalne gatunki Sporty. Firma wprowadziła na rynek odpowiednią linię produktów, która jak zwykle wyróżniała się oryginalnym designem.

W 1999 roku Nike zaczęło działać w Internecie – przede wszystkim były to świetne filmy. W przyszłości wirusowe filmy staną się jedną z wizytówek marki. Wraz z tym rozpoczęła się również sprzedaż internetowa. W tym roku akcja Nike w Jugosławii była głośno słyszana podczas znanego konfliktu: firma umieszczała apele o pokój na billboardach w Belgradzie.

W 2000 roku firma Nike wprowadziła nową technologię Shox – był to pierwszy na świecie mechaniczny system amortyzacji butów. Firma miała tę technologię już pod koniec lat 80., ale dopiero teraz była używana po raz pierwszy.

Stopniowo wszystkie te innowacje pozwoliły firmie przywrócić poziomy przychodów, aw 2001 roku ustanowiono nowy rekord przychodów, wynoszący 10 miliardów dolarów.Na początku 2000 roku firma zaprezentowała kilka głośnych filmów reklamowych. Co warte jest tylko wideo z udziałem Marion Jones, która zdobyła trzy złote medale na igrzyskach olimpijskich w 2000 roku - na wideo uciekała przed wariatką. Film zakończył się w najciekawszym miejscu, a każdy widz mógł zaproponować własne zakończenie na stronie Nike, a najlepsze pomysły zostały opublikowane. W tym samym roku zmieniło się oblicze marki: miejsce odchodzącego ze sportu Jordana zajął Tiger Woods, który otrzymał kontrakt o wartości 100 mln dolarów.

Podziw publiczności wzbudził spot reklamowy „Klatka”, w którym dwudziestu najsłynniejszych piłkarzy świata rywalizowało w tajemniczym turnieju piłkarskim. Film jest nadal uważany za jeden z najlepszych w historii. Integracja z branżą piłkarską na tym się nie skończyła: w 2002 roku Nike zawarł z Manchesterem United umowę o wartości 486 milionów dolarów, która umocniła pozycję Czerwonych Diabłów jako najbogatszego klubu na świecie w tamtym czasie.

W tym czasie firma przeszła do aktywnego zwiększania mocy produkcyjnych poprzez absorbowanie konkurentów. W 2003 roku firma Converse została przejęta słynny model ked. Transakcja kosztowała Nike 305 milionów dolarów.

W tym samym roku firma podpisuje kontrakt z LeBronem Jamesem, przedstawiając go jako nowego Michaela Jordana. Pojawia się nowy model sneakersów Air Max 3, który był pozycjonowany jako pierwszy model biegowy. AM3 stały się dość popularne, w dużej mierze dzięki ich eleganckiemu, minimalistycznemu wzornictwu.

W 2004 roku świat był zszokowany wiadomością o odejściu ze stanowiska stałego prezesa firmy, Phila Knighta. Miejsce szefa Nike miał zająć jego syn Mateusz, ale zginął on w wypadku, a nowym szefem firmy został William Perez.

W tym samym roku rozpoczyna się nowy etap kampanii przeciwko złym warunkom pracy w fabrykach Nike w Indonezji i Wietnamie. Pojawiły się informacje, że 50 000 pracowników w Indonezji zarabia rocznie tyle, ile przedstawiciele marki zarabiają w ciągu miesiąca. Firma musiała ciężko pracować, aby uspokoić opinię publiczną. Mimo to kwartalne przychody w tym roku wzrosły o 25%, co było najlepszym wynikiem w historii Nike.

W 2005 roku firma wprowadziła Nike Free 5.0, but, który był krytykowany za szybkie zużycie podczas forsownych ćwiczeń. W przyszłości buty z tej serii zostaną znacznie ulepszone.

W tym samym roku odbywa się kolejne ważne wydarzenie – Reebok, zepsuty w trakcie długa walka z Nike, stał się częścią Adidasa, a teraz obaj główni konkurenci firmy zaczęli się z tym wspólnie mierzyć. Jednak pozycja Nike wyglądała na niezachwianą: firma kontrolowała 32% światowego rynku odzieży sportowej, czyli prawie dwa razy więcej niż konkurenci.

W tym samym roku pojawia się Ronaldinho: A Touch of Gold, w którym słynny piłkarz czterokrotnie uderza w poprzeczkę, nie pozwalając piłce dotknąć ziemi. Ten film zdobył Srebrnego Lwa na Festiwalu Reklamy w Cannes.

W 2006 roku William Perez został usunięty ze stanowiska szefa firmy przez Marka Parkera. Głównym powodem było to, że Perez nie do końca rozumiał cechy marki. Parker, w przeciwieństwie do swojego poprzednika, był w firmie od wczesnych lat 80., a na jego oczach tworzyła się historia Nike. Zmiana odegrała kluczową rolę w dalszy rozwój Marka. Parker okazał się utalentowanym dyrektorem generalnym, który dokonał zmian niezbędnych do umocnienia dominacji Nike na rynku. Jednym z nich było prawie całkowite przejście do własnych punktów sprzedaży zamiast powszechnego korzystania z oficjalnych dystrybutorów.

W tym samym czasie ukazał się nowy model sneakersów Air Max 360, których główną cechą było odrzucenie piany w podeszwie. Projekt tym razem powierzono młodemu projektantowi Martinowi Lotti.

W tym roku odbyło się kolejne ważne wydarzenie – zaprezentowano publiczności Nike + iPod, opracowane wspólnie z Apple. Urządzenie zostało ustawione jako sposób na słuchanie muzyki i uprawianie sportu bez zbędnych zmartwień. Dzięki akcelerometrowi wbudowanemu w buty Nike i specjalnemu odbiornikowi podłączonemu do iPoda rejestrował wszystkie niezbędne informacje: tempo, dystans, stracone kalorie. Może być używany podczas biegania, a nawet podczas aerobiku.

Wielu twierdzi, że przyjaźń marek nie ograniczała się do wspólnego wydawania towarów, a Mark Parker na początku swojej prezydentury często konsultował się ze Stevem Jobsem. W przyszłości giganci osiągną nowy poziom współpracy, a Tim Cook wejdzie nawet do zarządu Nike.

W 2007 roku ponownie narastają napięcia między Adidasem a Nike. Niemiecki koncern zmienił markę Reebok i przygotował się do ataku na konkurenta. Nie było to jednak takie proste: prawie pod pełna kontrola Nike było koszykówką (95% kierunku), dodatkowo dzięki efektywnemu podejściu do projektowania i innowacji firma miała silne pozycje w produkcji obuwia sportowego. Aby zbudować jeszcze więcej mocy, w 2007 roku Nike przejęło brytyjskiego producenta odzieży sportowej Umbro. Tak więc firma zamierzała popchnąć Adidasa w piłce nożnej, gdzie niemiecki gigant nadal miał przewagę.

Transakcja została oficjalnie sfinalizowana w 2008 roku, dzięki czemu przychody Nike przekroczyły 18 miliardów dolarów, tym samym amerykańska marka zwiększyła swoją przewagę nad Adidasem. We wrześniu br. wprowadzono siłownię Nike+iPod. W tym samym czasie firma odnotowała wzrost sprzedaży w Chinach, co skłoniło kierownictwo marki do przekonania, że ​​z łatwością mogą osiągnąć dominację na tym rynku. W końcu okazuje się, że wyciągnęli pochopne wnioski, a Nike będzie musiało znacząco zmienić model pracy, aby podbić chiński rynek.

W 2010 roku w sieciach społecznościowych rusza akcja firmy „Napisz przyszłość”. Film nakręcony dla niej staje się jednym z najpopularniejszych w Internecie, a niektóre media uznają go później za przeklęty, ponieważ większość jego uczestników zawiodła w turnieju. Podczas akcji fani zostali poproszeni o głosowanie na gracza, który zmieni świat i wyśle ​​wiadomość. Kampania jest uważana za jedną z najlepsze przykłady wykorzystanie mediów społecznościowych do marketingu wirusowego.

W 2010 roku w RPA odbyły się Mistrzostwa Świata, dla których Nike opracowało serię butów. Z inicjatywy firmy stroje niektórych piłkarzy zostały wykonane z recyklingu plastikowe butelki zebrane w krajach azjatyckich – tak Nike starało się zademonstrować swoje ostrożna postawa do natury. W tym samym roku marka podpisuje nowy kontrakt z portugalskim piłkarzem Cristiano Ronaldo, kwota kontraktu to 8,5 miliona dolarów rocznie.

W 2011 roku ruszyła kolejna kampania reklamowa marki The Chosen, której celem była promocja sportów ekstremalnych wśród młodzieży. Sieci społecznościowe ponownie stały się główną platformą. Kampania rozpoczęła się od wskaźnika odliczania do publikacji wideo w sieci. Dwa tygodnie wcześniej w sieci pojawił się 33-sekundowy teaser. Samo wideo zostało nakręcone na Bali, Indonezji i Nowym Jorku. Równolegle z filmem promocyjnym pojawił się w Internecie film z opowieścią o tym, jak został nakręcony. Ponadto odbył się konkurs, w którym uczestnicy zostali poproszeni o nakręcenie własnego filmu o sportach ekstremalnych.

W tym samym roku w Niemczech, Austrii i Szwajcarii ruszyła kampania prezentująca nową kurtkę do biegania Vapor Flash - technologia odbicia światła pozwoliła jej dosłownie świecić w ciemności. 50 sportowców ubranych w te kurtki poruszało się nocą po Wiedniu i stale przekazywało swoją lokalizację na miejsce. Wszyscy zostali poproszeni o zrobienie zdjęcia jednej z nich wraz z numerem na kurtce i otrzymanie nagrody w wysokości 10 000 euro. Nie trzeba dodawać, że akcja wywołała prawdziwą sensację.

W 2011 roku nakręcono reklamę promującą nowe buty do biegania Zoom Kobe Bryant VI. Jak zwykle firma nie skąpiła kosztów: wideo nakręcił słynny reżyser Robert Rodriguez. Finalny produkt, w postaci zwiastuna filmu Czarna mamba, w którym Bryant zagrał koszykarza walczącego z hordami wrogów dowodzonych przez Bruce'a Willisa, został przyjęty z entuzjazmem przez publiczność.

W 2012 roku pojawia się kolejny wspólny produkt Nike i Apple – Fuelband, czyli sportowa bransoletka, którą można zsynchronizować z dowolnym „jabłkowym” gadżetem. Został przedstawiony jako urządzenie, które śledzi spalanie każdej kalorii, a następnie przesyła dane do wybranego gadżetu. Giganci zostali pozwani za tę bransoletkę: powodowie zauważyli, że reklama nie była prawdziwa, produkt nie śledził wszystkich kalorii wydawanych podczas zajęć. Ostatecznie firmy zgodziły się zapłacić każdej ofierze 15 USD w gotówce lub 25 USD w formie karty podarunkowej.

W tym samym roku Twitter był

Jak powstał jeden z najsłynniejszych znaków na świecie za 35

Do zakładek

Dziś swoosh, który reprezentuje Nike, nie wymaga dalszego przedstawiania – jest rozpoznawalny przez wszystkich. Mając to na uwadze, trudno sobie wyobrazić, że kiedyś logo było całkowicie nieobecne. Jednak od 1963 roku, kiedy biegacz amator Phil Knight postawił pierwsze kroki w kierunku przyszłego imperium, a przed stworzeniem logo zajęło to 8 lat. Być może student, który sprzedawał japońskie trampki z bagażnika samochodu, nie miał pojęcia, że ​​pewnego dnia jego skromna firma stanie się jedną z najgorętszych marek sportowych na świecie.

Początek drogi

Wybór kierunku nie był dla Phila Knighta przypadkowy. Młody człowiek aktywnie uprawiał sport, doskonalił swoje umiejętności i interesował się rozwojem w tej dziedzinie. Brak niedrogich butów sportowych był dla niego tak samo dotkliwy, jak dla każdego innego. Rynek zajmowały albo drogie zagraniczne marki, takie jak Adidas, albo tanie buty, które nie różniły się jakością i wygodą. Knight poważnie zastanowił się nad znalezieniem alternatywy i bez zastanowienia wyjechał do Japonii – przemysł tego kraju był jednym z obiektów jego zainteresowań na uczelni. Pomysłem studenta było dostarczenie do Stanów Zjednoczonych niedrogich japońskich sneakersów, które byłyby dostępne dla szerokiego grona odbiorców.

W 1962 roku Phil Knight wyjechał do Japonii i zawarł umowę z lokalną firmą, a rok później zaczął sprzedawać pierwszą partię w swojej ojczyźnie. W tym czasie jego firma nosiła kryptonim Blue Ribbon Sports, o czym przedsiębiorca nie myślał zbytnio. Początkowo Knight reklamował buty dla znanego sportowca, ale wkrótce fala zainteresowania produktami zaczęła rosnąć. Dobre zyski i reakcja klientów skłoniły zespół do pomysłu własnej produkcji. Dodatkowym argumentem przemawiającym za tym była rosnąca publiczna moda na zdrowy styl życia. Jednak, aby założyć nową firmę, potrzebna była bardziej zwięzła nazwa i zapadające w pamięć logo.

Narodziny „szum”

Pomysł na nazwę „Nike” wyszedł od kolegi Knighta, Jeffa Johnsona, który nocami śnił o greckiej bogini Nike. Jej wizerunek był jednym z punktów odniesienia dla narodzin godła. Z przyszłą twórcą legendarnego logo, projektantką Carolyn Davidson, Knight spotkał się na Uniwersytecie Portland. Okresowo korzystał z jej usług we wczesnych etapach powstawania firmy, aw 1971 roku powierzył studentowi ważniejszą misję - stworzenie logo firmy. Wśród swoich wymagań dotyczących przyszłego emblematu Knight wskazał jego dynamikę, dobrą percepcję wizualną butów i różnicę w stosunku do innych znanych marek.

Znacznik wyboru nie był pierwszym pomysłem Davidsona – dziewczyna stworzyła kilka szkiców naraz. Według legendy niezadowolona ze swojej pracy projektantka ze złością nabazgrała na kartce, w wyniku czego pojawił się „szum”. Tak czy inaczej, ale akcjonariusze preferowali tę opcję. Sam Phil Knight przyjął zdjęcie dość chłodno, mówiąc, że to nie jest granica jego marzeń. Carolyn Davidson otrzymała za swoją pracę tylko 35 dolarów.

Jak założyciel firmy byłby zdziwiony, gdyby wiedział, że po latach zrobi sobie tatuaż z symbolem, który uwielbi go na całym świecie. A projektant logo zostanie nagrodzony cennym pierścieniem Swoosh i 500 akcjami firmy, ogromnym, jeśli spóźnionym, bonusem. Dokładna ilość akcji wciąż nie jest znana, ale dziś przekracza milion dolarów. Pamiętając tę ​​historię, fani firmy często żartują, że freelancerzy nie powinni bać się podejmować nisko płatnych prac. Kto wie, jak się sprawy potoczą...

Wiadomość semantyczna

Nowo pojawiający się symbol początkowo otrzymał różne interpretacje. Według samej Carolyn Davidson, linia przedstawia skrzydło bogini Nike, która nadała marce nazwę. W Starożytna Grecja Nika symbolizowała zwycięstwo i patronowała między innymi sportowcom. Akcjonariusze początkowo widzieli w godle wstążkę. Firma zaczęła jednak od stworzenia sneakersów, co oznacza, że ​​celem było skojarzenie logo z bieganiem, szybkością, energią.

Nazwa „szum”, znana teraz całemu światu, przekazuje dźwięk z dużą prędkością (gwizdek wiatru). Stał się symbolem wiecznego i ciągłego ruchu. Jednocześnie znacznik wyboru wraz z pojawiającym się później hasłem „Po prostu zrób to”, miał pobudzać sportowców do działania, nowych osiągnięć i osiągnięć. Nike jest jedną z nielicznych firm, których logo ma swoją unikalną nazwę, która nie jest kojarzona z niczym innym.

Dalszy rozwój symbolu

Pomimo tego, że buty z wizerunkiem trafiły do ​​sprzedaży niemal natychmiast po ich stworzeniu, symbol oficjalnie stał się znakiem towarowym dopiero w 1995 roku. Prosty i zwięzły „szum” okazał się jednym z najtrwalszych logo w historii. Od dziesięcioleci pozostaje praktycznie niezmieniony, z wyjątkiem drobnych korekt. W oryginalnej wersji logo Swoosh miało czarny kontur i wewnętrzną przezroczystość, a nazwa „Nike” została nad nim napisana płynną kursywą. Po 7 latach logo zostało sfinalizowane: „szum” nieznacznie zmienił swoją krzywiznę, uległ lekkiemu rozmyciu i stał się czarny. Napis „Nike” znajduje się nad zdjęciem, a jego czcionka stała się bardziej powściągliwa i symetryczna.

W przyszłości logo było poddawane jedynie bardzo niewielkim zmianom. Kilka lat później czcionka i symbol zostały lekko rozciągnięte, zaczęto używać biały kolor na czarnym tle. A w 1995 roku miało miejsce główne wydarzenie w historii logo - stracił wyjaśnienie "Nike", pozostając tylko kleszczem. Do tego czasu emblemat stał się tak popularny i rozpoznawalny, że nie było już potrzeby odwoływania się do firmy. Tak jest do dziś – mało kto, widząc słynny „szum” na odzieży sportowej i butach, nie będzie w stanie zidentyfikować kojarzonej z nim marki.

Logo Nike dzisiaj

Choć firma nigdy nie prześcignęła Adidasa pod względem popularności wśród piłkarzy, Nike i tak zdobyło miano światowej marki sportowej nr 1. A „szum” jest dziś uznawany za najbardziej rozpoznawalne logo wśród kupujących i sportowców. Widać go nie tylko na sneakersach, ale również na spodenkach, koszulkach, kurtkach, czapkach, sprzęcie sportowym. Od czasu do czasu firma organizuje promocje i wypuszcza produkty z różnymi słowami i skrótami nad „szumem” - tam, gdzie wcześniej znajdował się znak „Nike”. Zachowana jest tradycyjna czcionka.

Symbol spodobał się wielu gwiazdom sportu, z którymi marka współpracuje do dziś. Ubrani w ubrania i buty Nike sportowcy zdobywają nagrody i ustanawiają nowe rekordy świata. Wybór idoli promuje lojalność i zaufanie wśród kupujących, którzy natychmiast rozpoznają „kleszcza”. Historia „szumów” jest dowodem na to, że można uzyskać nawet najprostszy i najbardziej nieskomplikowany obraz światowa sława i uznanie.

Historia powstania Nike rozpoczęła się w 1964 roku, kiedy to student Uniwersytetu w Oregonie i sprinter Phil Knight wraz ze swoim trenerem Billem Bowermanem opracowali genialny plan sprzedaży wysokiej jakości i niedrogich butów. W tym samym roku Phil wyjechał do Japonii, gdzie podpisał kontrakt z firmą Onitsuka na dostawę sneakersów do Stanów Zjednoczonych. Pierwszej sprzedaży dokonano na ulicy z mikrovana Knighta, a garaż służył jako biuro. Wtedy firma istniała pod nazwą Blue Ribbon Sports.

Do Phila i Beala wkrótce dołączyła trzecia osoba, sportowiec i talent sprzedażowy, Jeff Johnson. Dzięki specjalnemu podejściu zwiększył sprzedaż, a także zmienił nazwę firmy na Nike, nazywając ją na cześć skrzydlatej bogini zwycięstwa.

W 1971 roku miało miejsce znaczące wydarzenie w historii Nike – opracowanie logo, które jest używane do dziś. „Rozkwit”, czyli skrzydło bogini Nike, wymyśliła studentka Uniwersytetu w Portland – Carolina Davidson, która za swoje stworzenie otrzymała dość skromną opłatę, zaledwie 30 USD.

Legendarna innowacja

W historii marki Nike pojawiły się dwa genialne wynalazki, które przyniosły marce szczególny sukces i popularność. Pierwszy błyskawiczny rozwój firmy rozpoczął się w 1975 roku, kiedy Bill Bowerman zaprojektował słynną rowkowaną podeszwę zewnętrzną, patrząc na gofrownicę swojej żony. To właśnie ta innowacja pozwoliła firmie przebić się do czołówki i uczynić ją najlepiej sprzedającym się butem w Ameryce.

W 1979 roku firma Nike wprowadziła kolejny rewolucyjny rozwój – poduszkę powietrzną wbudowaną w podeszwę, która przedłużyła żywotność buta. Ta innowacja, opracowana przez inżyniera lotnictwa Franka Rudy'ego, doprowadziła do powstania słynnej na całym świecie, kultowej serii Nike Air.

Nasze dni

Dziś marka Nike jest symbolem sportu, a jej historia do dziś obfituje w ciekawostki. Na przykład w najbliższej przyszłości firma planuje: wspólny projekt z Apple. Wspólnie wydadzą zaawansowaną technologię - to sneakersy i połączony ze sobą odtwarzacz audio.

Nike (Nike) to znana na całym świecie amerykańska firma. Jest jedną z największych firm zajmujących się modelowaniem, produkcją i dystrybucją odzieży sportowej, obuwia i akcesoriów.

Historia powstania Nike

Nike pojawiła się w bardzo nietypowy sposób. Idealnie, nowe firmy wchodzą na rynek na dwa możliwe sposoby. Nowa firma albo zajmuje wolną przestrzeń na rynku, oferując coś nowego, albo oferuje produkt wyższej jakości niż jej konkurenci. Wyjątkowość Nike polega na tym, że tworząc firmę, jej założyciel wykorzystał obie opcje jednocześnie.

Phil Knight (Phil Knight) - zwykły student Uniwersytetu w Oregonie w 1964 zakłada firmę "Blue Ribbon Sports". To właśnie ta firma przekształciła się później w całe imperium, które obecnie znane jest jako Nike.

Jaka jest historia Nike? W lata studenckie Phil Knight był poważnie zainteresowany sportem. Był nawet biegaczem średniodystansowym w drużynie uniwersyteckiej. Trenerem Knighta w tamtych latach był Bill Bowerman. W tamtych czasach nie było specjalnego wyboru odzieży sportowej. Zawodowych sportowców stać było na buty Adidasa za 30 dolarów, ale zwykli Amerykanie byli zmuszeni zadowolić się tanimi i niskiej jakości towarami niewiadomego pochodzenia.

To właśnie wtedy Knight postanowił poważnie popracować nad naprawą sytuacji. Wkrótce opracował niezbyt skomplikowany, ale dość interesujący plan komercyjny. Według popularnej legendy, na kolejnym seminarium marketingowym Knight wymyślił koncepcję swojej przyszłej firmy. Pomysł polegał na tym, że Knight zamówił buty sportowe z Azji i sprzedał je w Stanach Zjednoczonych w przystępnej cenie. To było wtedy – w 1964 roku Phil Knight wraz z trenerem Billem Bowermanem zrobili pierwszy krok, tworząc małą firmę o nazwie Blue Ribbon Sports.

Jakiś czas później Knight zawiera swój pierwszy kontrakt z japońską firmą „Onitsuka Tiger”, która podejmuje się szycia butów sportowych dla kolegów ze Stanów Zjednoczonych. Ponieważ firma Knighta była wyrejestrowana, w pierwszych miesiącach sprzedaż towarów odbywała się na ulicy, gdzie 26-letni biznesmen sprzedawał trampki z minivana.

Dziwne, ale biznes Knighta zaczął się szybko rozwijać. Przez pierwszy rok istnienia firmy zysk założycieli wyniósł 8 tys. dolarów. Po obliczeniu przychodów Knight zdał sobie sprawę, że nadszedł czas na rozwój i zatrudnienie pracowników. Wkrótce w firmie pojawił się kierownik sprzedaży – Jeff Johnson, którego pojawienie się przyniosło jednocześnie kilka zmian w firmie. Nazwa zmieniła się pierwsza.

Na cześć grecka bogini Zwycięstwo Nike, firma została nazwana Nike.

Druga zmiana dotyczyła polityki. Johnson był pewien, że promocja firmy bezpośrednio zależy od indywidualnego podejścia do każdego klienta. Aby to zrobić, Johnson rozpoznał i zarejestrował numery telefonów wszystkich kupujących, z których większość była sportowcami, zadzwonił do nich, zapytany o jakość kupowanych towarów. Interesowały go również wady produktów, po odkryciu których Johnson oferował nowe modele. Johnson trzymał całą kartotekę, w której zapisał wszystkie recenzje i sugestie kupujących. To właśnie ta strategia stała się kluczem do sukcesu firmy.

Rozwój

Koniec lat 60. ubiegłego wieku upłynął pod znakiem rozwoju w historii Nike. Właśnie wtedy otwarto pierwszy sklep firmowy w Santa Monica w Kalifornii. W 1968 roku firma wypuściła nowy rodzaj sneakersów.

Nowe modele zostały wykonane z progresywnych lekkich materiałów i miały dobre właściwości amortyzujące.

Na początku lat 70-tych wspólnik firmy w Japonii uznał, że zagraniczna firma zarabia dużo pieniędzy. Tak właśnie było, bo w porównaniu do pierwszego roku firma wielokrotnie zwiększała roczne przychody, które w 1971 roku wyniosły 1,3 miliona dolarów. Następnie Onitsuka Tiger próbował wykupić udział amerykańskiego partnera i podniósł ceny na dostarczane towary. Knight przewidział ten rozwój i wcześniej skontaktował się z inną japońską firmą, Nisho Iwai. W tym samym czasie założyciele marki wraz z kierownikiem sprzedaży postanowili rozpocząć własną produkcję w Stanach Zjednoczonych. Co więcej, mieli wszystko, co niezbędne do udanego startu.

W tym samym 71. roku firma otrzymała nowe logo, które wkrótce stało się popularne na całym świecie. Logo zostało zaprojektowane przez studentkę Uniwersytetu Portland, Carolyn Davidson. Następnie dziewczyna stworzyła słynny emblemat w postaci obrysu, który prawie za darmo symbolizował skrzydło greckiej bogini, otrzymując za swoją pracę 30 USD. Wiele lat później, gdy firma nabrała rozpędu, Knight zaoferował hojną nagrodę. Caroline otrzymała w prezencie pewną liczbę akcji firmy oraz ekskluzywną figurkę z logo Nike, wysadzaną diamentami.

Popularność firmy wzrosła po kolejnej innowacji - sneakersach z podeszwą "gofra". Podobna podeszwa została wyprodukowana przy użyciu zupełnie nowej technologii. Ta podeszwa pozwoliła znacznie zmniejszyć wagę buta, jednocześnie zwiększając rozpęd podczas biegu. Pomysł stworzenia rewolucyjnej technologii należy do trenera Knighta. Mówi się, że Bowerman wymyślił to całkiem przypadkowo, kiedy spojrzał na gofrownicę swojej żony.

Debiut firmy miał miejsce w 1972 roku, kiedy to przed Letnimi Igrzyskami odbył się olimpijski obóz treningowy w Stanach Zjednoczonych.

Kolejne lata przyniosły firmie zawrotną sławę. W 1978 roku firma po raz pierwszy weszła na rynek międzynarodowy. Nike wprowadza odzież sportową w przyszłym roku. Knight wraz z żoną pracowali nad stworzeniem pierwszych modeli odzieży.

W tamtych latach fitness zyskiwał na popularności. To był główny impuls, który wpłynął na sprzedaż butów Nike z lekką podeszwą, co ugruntowało pozycję firmy na światowym rynku.

Od tego czasu firma uważa Adidasa za swojego głównego konkurenta. Od tego czasu firmy rywalizują o pierwsze miejsce na rynku odzieży sportowej. W 1973 roku Nike udaje się zdobyć połowę udziału w rynku.

nike air trampki

Każdy z nas słyszał nazwę legendarnej serii sportowych sneakersów Nike Air. Jaka jest jej historia?

W 1979 roku były inżynier lotniczy NASA, Frank Paris, opracował zupełnie niezwykłą metodę robienia podeszew do butów. Swoją technologię oferuje wielu firmom produkującym obuwie sportowe, a nawet Nike, ale wszędzie jest odrzucany. Ale determinacja i wytrwałość Parisa ostatecznie doprowadziły do ​​tego, że Nike zgodził się na użycie metody inżyniera w produkcji.

Innowacją inżyniera lotnictwa było to, że jako pierwszy zaproponował zastosowanie specjalnego systemu amortyzacji, który miał znacznie wydłużyć „żywotność” buta.

Paryż nie pomylił się w swoich obliczeniach, bo okazało się, że Nowa technologia nie tylko przedłużyło żywotność trampek, ale także sprawiło, że były kilkakrotnie wygodniejsze.

Michael Jordan jest gwiazdą firmy

Znana zasada skutecznej reklamy mówi, że aby dobrze wypromować produkt, trzeba współpracować z gwiazdami. Nike postanowiło nie eksperymentować i ponownie podejmować ryzyko, współpracując z gwiazdami i organizacjami sportowymi.

Firma podpisała dużą liczbę kontraktów, ale kontrakt zawarty w 1985 roku nadal uważany jest za najsłynniejszy i najbardziej skandaliczny w historii Nike. W ciągu tych lat popularność firmy zaczęła stopniowo spadać. Wtedy to Nike zdecydowało się podpisać kontrakt z gwiazdą NBA Michaelem Jordanem. A przyczyną obecnego kryzysu był kolejny eksperyment firmy z produkcją obuwia codziennego, który nie znalazł nabywców.

Zaraz po podpisaniu umowy z Nike Jordan zajął się aktywną reklamą firmy. Sneakersy Nike znalazły się na niej nie tylko podczas meczów koszykówki, ale także w życiu codziennym. Specjalnie dla niego firma wypuściła nawet ekskluzywną serię sneakersów o nazwie „Air Jordan”. Ironia polegała jednak na tym, że to za te tenisówki Jordan stale płacił grzywnę w wysokości 1000 dolarów. Powodem mandatów był czarno-czerwony kolor buta, który został oficjalnie zakazany w NBA. Mike wcale się tym nie wstydził, ponieważ reklama przyniosła mu dość duże dochody.

Nike dzisiaj

Dziś marka Nike jest już znana na całym świecie i jest jednym z głównych symboli sportu. Firma ugruntowała swoją pozycję na rynkach całego świata. Oferuje wszystko, czego potrzebujesz do prawie wszystkich sportów. Firma wielokrotnie występowała i nadal występuje jako sponsor różnych wydarzeń sportowych. Nike z powodzeniem promuje swoje produkty w dziedzinie piłki nożnej, gdzie jej konkurent tradycyjnie prowadzi. Znaczący udział w sukcesie firmy ma wielomilionowa armia fanów produkcji marki Nike.

To Nike jako pierwszy stworzył specjalną sieć społecznościową poświęconą koszykówce. Firma robi wszystko, aby zawsze być na bieżąco z nowymi trendami w świecie mody, nigdy nie oddalając się od klientów i fanów. Dzięki sieć społeczna każdy fan ma niepowtarzalną okazję osobiście uczestniczyć w tworzeniu „trampek swoich marzeń”. Wystarczy wymyślić model i zamówić go u producenta.

Nike z powodzeniem współpracuje nie tylko z firmami z dziedziny sportu, ale również z firmami zajmującymi się produkcją sprzętu. Owocem współpracy z Apple jest zestaw Nike+iPod, czyli zestaw odtwarzacza audio i trampek, które są ze sobą połączone. W ten sposób każdy zawodnik otrzymuje możliwość obserwowania różnych statystyk dotyczących postępów treningu bezpośrednio na ekranie zawodnika.

Koncepcja marki polega na tym, że każda osoba posiadająca ciało jest sportowcem. Dlatego firma stara się produkować towary dla różnych klientów.

Jak w każdej historii, jest też ciemne strony. Nike było i nadal jest krytykowane za liczne naruszenia praw człowieka i bezpieczeństwa. Ponieważ produkty firmy są wytwarzane w trzecim świecie, niejednokrotnie była krytykowana za bardzo niską wynagrodzenie(40 USD miesięcznie). Również skandal z użyciem dziecięca praca w produkcji. Zarządzanie marką oczywiście stara się zachować kontrolę nad wszystkim, ale wolumeny Nike po prostu na to nie pozwalają.

W każdym razie nie można zaprzeczyć, że Nike jest jedną z największych firm produkujących artykuły sportowe na świecie. Firma posiada fabryki w 55 krajach na całym świecie. Liczba pracowników firmy to 30 tysięcy osób. Marka ma siedzibę w Beaverton w stanie Oregon w Stanach Zjednoczonych.

Historia Nike jest przykładem sukcesu. Słynna firma sportowa wyrosła z proste pragnienie uczeń mieć wysokiej jakości obuwie. Takie historie inspirują ludzi do wyczynów i wyraźnie ilustrują, że najważniejszą rzeczą w życiu jest pragnienie. Czytaj, inspiruj się i działaj.

tło

Historia Nike zaczyna się w 1960 roku. W tym czasie Phil Knight zdał sobie sprawę, że nie ma wystarczająco dużo pieniędzy na wysokiej jakości buty. Phil był biegaczem, więc dużo trenował, a nie tylko godzinę dziennie. Wszystkie sesje treningowe odbywały się w trampkach, przez co szybko się zużywały. Lokalnie produkowane buty sportowe kosztują 5 dolarów niedrogo. Ale trampki trzeba było zmieniać co miesiąc, a niewielka kwota pomnożona przez 12 miesięcy zamieniła się w fortunę dla biednego studenta. Oczywiście istniała alternatywa. Drogie trampki Adidas. Ale jak młody facet mógł zdobyć 30 dolarów na zakup trampek? Wszystkie te okoliczności podsunęły Philowi ​​Knightowi w głowie pomysł, że fajnie byłoby stworzyć własny biznes. Ambicje faceta były niewielkie, nie chciał otwierać produkcji. Jego celem było umożliwienie sportowcom w jego okręgu zakupu wysokiej jakości butów po niskiej cenie. Phil podzielił się swoimi przemyśleniami ze swoim trenerem Billem Bourmanem. Bill poparł intencje zaradnego studenta i panowie postanowili założyć własną firmę.

Baza

Historia powstania Nike zaczyna się od podróży Phila do Japonii. Młody mężczyzna podpisuje kontrakt z Onitsuką. Ciekawostką jest to, że w momencie podpisywania umowy Phil i Bill nie byli zarejestrowani jako właściciele żadnej firmy. Chłopaki rozwiązali wszelkie problemy prawne, wracając do ojczyzny. Uczeń i jego nauczycielka wynajęli furgonetkę i zaczęli od niej sprzedawać trampki. Ich handel szedł żwawo. Miejscowi sportowcy docenili jakość butów i rozsądną cenę. Przez rok Phil i Bill zdołali zarobić fantastyczne pieniądze dla obu - 8000 $.

Historia nazw

Firma założona przez Phila Knighta i Billa Bourmana została nazwana Blue Ribbon Sports. Zgadzam się, nazwa nie jest najprostsza i niezapomniana. Historia Nike jest nierozerwalnie związana z trzecim człowiekiem w zespole. To był Jeff Johnson. Mężczyzna był z wykształcenia menedżerem. To do niego zwrócił się Phil. Jeff argumentował, że nazwa Blue Ribbon Sports nie była odpowiednia dla branży sportowej. Trzeba wymyślić coś krótkiego, ale jednocześnie symbolicznego. W 1964 roku firma została przemianowana na Nike. Historia firmy odpowiada wielkiemu imieniu. Niewiele osób dzisiaj wie, że Nike to angielska pisownia słynnej na całym świecie bogini Nike. Skrzydlaty posąg był czczony przez wojowników, ponieważ wierzono, że pomaga odnosić zwycięstwa nad wrogiem.

Historia logo

Dziś słynny „kleszcz” jest nierozerwalnie związany z Nike. Ale nie zawsze tak było. Choć trzeba przyznać, prostota i zwięzłość logo pozwoliła mu przetrwać drobne zmiany. Wiąże się z nim historia Nike, więc dlaczego akurat ozdabia wszystkie produkty sportowe? W rzeczywistości znak to szum. Tak zwane skrzydła słynnej bogini zwycięstwa. Swoosh został wymyślony przez studentkę Carolyn Davidson. Phil i jego zespół nie mieli pieniędzy na zatrudnienie profesjonalnego projektanta. Tak więc logo, które kosztowało firmę 30 dolarów, było w porządku dla wszystkich. Początkowo swoosh nie znajdował się w oderwaniu od napisu, ale stanowił jego tło. Sam tytuł został napisany kursywą. Studiując historię logo Nike, wielu może się zdziwić, że twórcy nie przywiązywali dużej wagi do jego przeprojektowania. Założyciele zawsze wierzyli, że twarzą firmy nie jest ich logo, ale jakość ich produktów.

Pojawienie się hasła

Jak każda inna duża firma, Nike ma swoje własne hasło. Jak się pojawił? Istnieją dwie główne wersje pochodzenia słynnego „Just Do It”. Według pierwszej wersji źródłem inspiracji stało się zdanie Gary'ego Gilmoura „Zróbmy to". Dlaczego Gary jest tak sławny? Przestępca zabił i obrabował dwie osoby, ale fakt jego egzekucji przyniósł mu światową sławę. być ofiarą nałożony przez sąd wyrok śmierci. Mówi się, że Gary Gilmour nie bał się śmierci, a nawet pośpieszył swoich zabójców.

Drugą wersją kreacji logo są słowa Dana Wydena, który na spotkaniu z przedstawicielami firmy podziwiał zbudowane imperium i powiedział „Wy Nike, po prostu to zróbcie”.

Dziś trudno zweryfikować słuszność takiej czy innej teorii, ale z całą pewnością można powiedzieć, że już samo hasło artykułów sportowych motywuje do sportowych wyczynów.

Luka dostawcy

Czasami możesz być zaskoczony, jak wielu zazdrosnych ludzi jest na świecie. Nie ominął smutnego losu i firmy Nike. Firma Onitsuka, która długi czas był dostawcą Phila, dał mu ultimatum. Musiał sprzedać odnoszącą sukcesy firmę albo Onitsuka przestanie wysyłać swoje produkty do Ameryki. Phil odmówił sprzedaży swojego potomstwa. Teraz firma stanęła przed pytaniem, co dalej? Oczywiście można by znaleźć innego dostawcę produktów, ale nie jest faktem, że ta sama historia wkrótce się nie powtórzy. Dlatego zespół Nike podejmuje odważną decyzję: otworzyć własną produkcję.

Rozbudowa

Po wszystkich przekształceniach biznes firmy poszedł w górę. Historia Nike toczy się nie z furgonetki, ale z prawdziwego sklepu. W 1971 roku firma zarobiła pierwszy milion dolarów. Ale założyciele Nike zrozumieli, że aby utrzymać się na powierzchni i utrzymać zdobytą reputację, muszą sprawić, by buty były wyjątkowe. Bill zasugerował, aby zamiast płaskiej podeszwy wyprodukować buty z falistą powierzchnią. Wszystkim spodobał się ten pomysł, a firma zaczęła produkować nowe modele. Trzeba powiedzieć, że w 1973 roku firma posiadała już własną fabrykę obuwia, więc nie było problemów z produkcją innowacyjnych butów. Przełom w technologii uświetnił Nike nie tylko w całym kraju, ale także w sąsiednich krajach.

Pierwsza reklama

Historia powstania Nike jest nierozerwalnie związana z rozwojem sportu. Firma znalazła bardzo skuteczny sposób na reklamę swoich produktów. Marketingowiec Nike - Jeff zasugerował, aby jego koledzy promowali swoje produkty z pomocą sportowców.

Na każde większe wydarzenie sportowe firma produkowała Nowa kolekcja obuwie. A aktualizacje dotyczyły nie tylko designu. Każda nowa partia była swego rodzaju przełomem technologicznym. Firma dała taką nowość sportowcom, mając nadzieję, że będą nosić buty na zawody. W większości przypadków oczekiwania firmy były uzasadnione. Na nogach sportowców błysnęła rozpoznawalna „kawka”, a kibice tłumnie udali się do sklepów Nike. Każdy szanujący się fan uważał za swój obowiązek noszenie tych samych butów, które nosi jego idol. Nawet ludzie, którzy są daleko od sportu, często nie mogli się powstrzymać przed zakupem jasnej pary butów, która błysnęła na stopach wielu mieszkańców prawie każdego amerykańskiego stanu.

Deprecjacja

Historia Nike jest nierozerwalnie związana z licznymi przełomy techniczne które zostały wykonane w ich fabrykach. W końcu tylko producent, który nieustannie wymyśla coś nowego, może zajmować miejsce wśród najlepszych światowych marek. Tak więc w 1979 roku postanowiono zaktualizować buty. Nowe modele zaczęły mieć poduszkę amortyzującą. Co zaskakujące, zanim wszystkie buty powstały bez niego. Jaka jest zaleta takiej innowacji?

Stopa jest mniej obciążona ze względu na to, że nie uderza w asfalt, a specjalną poduszkę-podłoże wbudowaną w podeszwę. Ta technologia, nazwana Nike air, została wynaleziona przez Franka Rudy'ego. Ta osoba nie była pracownikiem Nike. Wynalazca słynnej podeszwy zaproponował zakup swojego pomysłu wielu markom sportowym, ale tylko Nike zgodziło się wypróbować tę innowację.

Współpraca ze sportowcami

Historia sukcesu Nike nie byłaby tak wspaniała, gdyby w swoich reklamach nie używali sportowców. Znani ludzie bardzo szybko pomogli wypromować produkty. W 1984 roku Nike podpisała kontrakt z Michaelem Jordanem. W tym czasie rozszerzyła się oferta obuwia firmy, a marka sportowa zaczęła produkować trampki dla koszykarzy. A jak możesz powiedzieć światu o takim kroku? Podpisz umowę z gwiazdą. Zainteresowanie firmą podsycał fakt, że główna liga koszykówki zabroniła sportowcom noszenia jasnych butów. Mimo zakazu Michael Jordan nadal pojawiał się na igrzyskach w jasnych tenisówkach Nike. Za bezczelne nieposłuszeństwo sportowiec po każdym meczu zapłacił grzywnę w wysokości 1000 USD. Możesz sobie wyobrazić, ile firma zapłaciła, że ​​nie odważył się naruszyć warunków umowy i zgodził się zapłacić grzywnę.

Konkurencja

Historia Nike nie byłaby pełna, gdyby nie rywalizacja. Głównym konkurentem zawsze był i nadal jest Adidas. Puma jest również uważana za rywala. Aby utrzymać się na powierzchni, każda z tych firm zawsze starała się pozyskać swoich klientów. Najprostszym posunięciem jest pozyskiwanie ludzi dla siebie za pomocą ideologii firmy. W tym Nike zawsze się wyróżniało, ponieważ silne hasło pomaga firmie nadal motywować osiągnięcia sportowe nie tylko sportowcy.

Kryzysowa sytuacja w Nike miała miejsce, gdy Adidas kupił Reeboka. Co więcej, konkurenci cały czas rozsiewali pogłoski, że firma Phila Knighta korzysta z taniej azjatyckiej energii. Klientów szczególnie zniechęcał pomysł, że korporacja korzysta z pracy dzieci, którym nie płacono nawet za swoją pracę. Pomimo tych wszystkich plotek, w 2007 roku Nike połączyło się z Umbro i stało się liderem na rynku artykułów sportowych. Umbro produkowało sprzęt sportowy najwyższej jakości i do niedawna Nike nie rywalizowało. Łącząc firmy, dyrektorzy nie mieli na celu wchłonięcia potencjalnych rywali ani kontynuowania ekspansji na już i tak solidnych podstawach. Cel był taki - pomóc klientowi zaoszczędzić czas i zakupić wszystkie potrzebne towary w jednym sklepie.

Powodzenie

W 1978 roku firma miała się dobrze. Historia sukcesu Nike wynika z tego, że producenci nie bali się odważnie działać. Kierownictwo dokładnie przestudiowało słabości konkurentów i przekonało się, że np. Adidas specjalizuje się wyłącznie w butach dla sportowców. Z kolei Nike wypuściło na rynek linię trampek dla dzieci. To była doskonała decyzja, która pomogła firmie stać się liderem na rynku, ponieważ nie miała konkurencji. Firma wkrótce zaoferowała wysokiej jakości i tanie buty nie tylko dzieciom, ale także kobietom. I znowu przeprowadzka się powiodła. Nike słynie z odwagi i pewności co do przyszłości.

Nike dzisiaj

Po przeczytaniu historii Nike mimowolnie podziwia się odwagę dwojga ludzi, którzy zajęli prawie pustą niszę i stworzyli światowe imperium. Phil Knight dokonał niemożliwego. Z prostego sprzedawcy obuwia został prezesem największej korporacji świata. Szczególnie zaskakujące w tym człowieku jest to, że nie dążył do zysku. Jego główny cel zawsze chodziło o uczynienie tego świata lepszym miejscem i pomoc sportowcom w uzyskaniu wysokiej jakości butów do biegania w przystępnej cenie.

Dziś w sklepie Nike można kupić nie tylko buty sportowe. Możesz w pełni zakupić cały sprzęt, od ubrań i toreb po bieliznę termiczną i czapki. Phil nie kieruje już dziś firmą. Odszedł z biznesu w 2004 roku. Mark Parker jest dziś liderem i moralną inspiracją największej marki świata.

Reklama dzisiaj

Nike to nie tylko największa na świecie firma produkująca odzież i obuwie sportowe. Firma sponsoruje sportowców, organizuje imprezy sportowe i kręci niesamowite reklamy, z których każda jest małym, inspirującym arcydziełem. Głównymi bohaterami reklamy są ludzie, którzy przebyli długą drogę do sukcesu i potrafili zająć miejsce na piedestale przywództwa. Celem firmy jest inspirowanie wszystkich do uprawiania sportu, bo to ludzie o dobrym zdrowiu i duchu wojownika budują przyszłość całego świata.