Kluczowe dane

Peter Brabeck (Prezes Zarządu), Paul Bulke (CEO)

Przemysł

produkcja jedzenia

obrót

▲ 67,8 mld euro (2011)

Zysk netto

▲ 7,7 mld euro (2011)

Liczba pracowników

330 tys. osób (2011)

Stronie internetowej

Nestlé S.A.(wyraźny Nestlé S.A. słuchać)) to szwajcarska firma, największy na świecie producent żywności. Nestle specjalizuje się również w produkcji karmy dla zwierząt domowych, farmaceutyków i kosmetyków. Główne biuro Siedziba firmy znajduje się w szwajcarskim mieście Vevey (ks. Vevey).

Fabuła

Henri Nestle

Założenie firmy

Henri Nestle, zdając sobie sprawę z wagi znaku towarowego w promowaniu produktu na rynku, postanowił wykorzystać jako znak firmowy swój rodzinny herb - gniazdo z ptakami.

Wejście na rynek globalny

Na początku XX wieku Nestlé posiadało fabryki w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Niemczech i Hiszpanii. W 1904 roku firma rozpoczęła produkcję czekolady, zawierając porozumienie ze Szwajcarską Narodową Firmą Czekoladową. W 1905 r. Nestlé połączyło się ze swoim długoletnim rywalem, Anglo-Swiss Condensed Milk Company i zostało przemianowane na Nestlé i Anglo-Swiss Dairy Company.

Wraz z zakończeniem I wojny światowej firma weszła w okres kryzysu gospodarczego. W 1921 r. Nestlé po raz pierwszy poniosło straty. Wymusiło to na kierownictwie firmy rozszerzenie tradycyjnego asortymentu. Produkcja czekolady stała się drugą najważniejszą działalnością firmy. Nestlé zaczęło regularnie wypuszczać nowe rodzaje produktów spożywczych.

Rozpoczęcie produkcji Nescafe

W tym samym okresie rozpoczął się szybki rozwój marki Nescafe. Od sprzedaży do 1959 r. kawa rozpuszczalna prawie trzykrotnie, a od 1974 do 1974 – czterokrotnie. W ciągu 15 lat od zakończenia II wojny światowej całkowita sprzedaż firmy podwoiła się. Rozwój technologii liofilizacji doprowadził do wprowadzenia w 1966 roku marki kawy rozpuszczalnej „Taster's Choice”.

W grudniu 2005 Nestlé przejmuje grecką firmę Delta Ice Cream za 240 milionów euro, aw styczniu 2006 Dreyer's przejmuje pełną własność. To pozwoliło Nestlé stać się największym producentem lodów na świecie, kontrolując 17,5% rynku.

W listopadzie 2006 r. Nestlé przejmuje dział żywienia medycznego firmy Novartis Pharmaceutical za 2,5 miliarda dolarów.W kwietniu 2007 r. Nestlé przejmuje producenta jedzenie dla dzieci Gerbera za 5,5 miliarda dolarów.

Właściciele i zarząd

Prezes Zarządu – Peter Brabeck-Letmathe, Dyrektor Generalny – Paul Bulcke.

Działalność

Asortyment produktów Nestlé obejmuje ponad 2000 marek produktów konsumenckich od momentu powstania.

Firma posiada 461 fabryk i przedsiębiorstw przemysłowych w 83 krajach świata (11 przedsiębiorstw znajduje się w Rosji). Liczba personelu wynosi około 330 tysięcy osób ().

Nestlé zajmuje wiodącą pozycję na rosyjskim rynku kawy rozpuszczalnej, produktów kulinarnych, płatków śniadaniowych i rynku czekolady. W 2011 roku sprzedaż w Rosji wzrosła o 11,2% do 66,8 mld rubli.

Nestlé na Ukrainie

Na Ukrainie Nestlé produkuje szeroką gamę produktów spożywczych pod markami Nescafe, Nesquik, Nestlé, Maggi, Purina, Torchin, Svitoch i inne.

Główni konkurenci

Głównymi konkurentami Nestlé są Unilever, PepsiCo, Mars, Kraft Foods i Groupe Danone. Nestlé wyprzedza je znacznie: Unilever, kolejna firma na liście Global 500, jest ponad półtora raza mniej niż Nestlé.

Krytyka

Marketing żywności dla niemowląt w krajach rozwijających się

Bojkotuj Nestlé

• Początkowo logo Nestle przedstawiało ptaka i trzy pisklęta w gnieździe. W 1988 roku, podczas kolejnego rebrandingu, logo straciło jedną laskę.
• Bardzo pozytywne opinie o został w ESBE.

Uwagi

1. Historia Nestle: 1866-1905 // nestle.com (Pobrano 20 maja 2010)
2. Katerina Dmitrieva. Anna Achmatowa. Prezenty dla przyjaciół. // achmatowa.org. Zarchiwizowane z oryginału 5 lutego 2012 r. Pobrano 29 sierpnia 2011 r.
3. Nestle jest światowym liderem w produkcji lodów. news.bbc.co.uk (2006-19-01). Zarchiwizowane z oryginału 5 lutego 2012 r. Pobrano 15 lutego 2007 r.
4. Nestle kupuje Gerbera za 5,5 miliarda dolarów // news.liga.net
5. Wszystko o Nestlé. Nestle.ru. (niedostępny link - fabuła) Źródło 22 kwietnia 2010.

Cechą wyróżniającą rozwój korporacji w chwili obecnej jest rozwój i tworzenie Pojazd trzecie tysiąclecie oparte na wykorzystaniu technologii przyjaznych dla środowiska i zastosowaniu silników o zwiększonej efektywności paliwowej.

Korporacja „Ford Motors Company” w 2003 roku obchodziła 200-lecie swojego powstania.

HISTORIA FIRMY NESTLE

POCHODZENIE FIRMY
Podstawą powstania przedsiębiorstwa, które później przekształciło się w znaną firmę Nestlé, były badania szwajcarskiego farmaceuty Henry'ego Nestlé, który próbował stworzyć substytut mleka matki do karmienia niemowląt. Wykorzystując mleko, mąkę pszenną i cukier, Henry Nestlé opracował produkt o nazwie Farine Lactee Henry Nestlé – „Mąka mleczna Henry Nestlé”. Firma zajmująca się produkcją i sprzedażą tego produktu została założona w 1867 roku.
Jego celem było stworzenie żywienia dla niemowląt, które z tego czy innego powodu nie mogły być karmione mlekiem matki, tym samym częściowo rozwiązując problem śmiertelności niemowląt z powodu niedożywienia lub niedożywienia.
Pierwszym konsumentem nowego produktu było wcześniak, którego organizm nie przyjmował ani mleka matki, ani istniejących substytutów, a lekarze nie byli w stanie pomóc dziecku. Po tym, jak dzięki nowemu produktowi rzeczywiście uratowano życie dziecka, Mąka Mleczna Nestlé zyskała szerokie uznanie i w ciągu kilku lat z powodzeniem sprzedawała się w większości krajów europejskich.
W międzyczasie Anglo-Swiss Condensed Milk Company, założona w 1886 roku przez Amerykanów Charlesa i George'a Page, rozszerzyła swój asortyment i rozpoczęła produkcję substytutów mleka matki w połowie lat siedemdziesiątych. Firma Nestlé, będąca własnością Julesa Monnera od 1874 roku, zrobiła krok wstecz i wprowadziła na rynek własną markę mleka skondensowanego. Firmy pozostały głównymi konkurentami w tej dziedzinie aż do połączenia w 1905 roku.

HISTORIA LOGO
Henry Nestle postanowił użyć swojego rodzinnego herbu – gniazda z ptakami – jako znaku towarowego. w dialekcie szwajcarskim język niemiecki Nestlé oznacza „małe gniazdo”. Jeden z sprzedawców zaproponował zastąpienie gniazda białym krzyżem szwajcarskiej flagi, ale Nestlé zrezygnowało z tego pomysłu: „Przykro mi, ale nie stać mnie na zastąpienie gniazda szwajcarskim krzyżem, nie mogę mieć różne znaki towarowe dla każdego kraju – krzyża może używać każdy, ale mojego herbu rodzinnego nikt nie może.”

WEJŚCIE NA RYNEK ŚWIATOWY
W 1905 roku doszło do fuzji, w wyniku której powstała firma Nestlé and Anglo-Swiss Milk Company. Już na początku XX wieku firma posiadała fabryki w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Niemczech i Hiszpanii.
W 1907 roku firma zaczęła podbijać rynek australijski, co pozwoliło jej podwoić wielkość produkcji. Jednocześnie otwarto magazyny w Singapurze, Hongkongu i Bombaju, aby zaspokoić zapotrzebowanie na te produkty na szybko rozwijającym się rynku azjatyckim.
Jednak główne zakłady produkcyjne nadal znajdowały się w Europie, a wybuch I wojny światowej poważnie uderzył w działalność firmy. Pozyskiwanie surowców i dystrybucja stawało się coraz trudniejsze produkt końcowy. Niedobór świeżego mleka w całej Europie zmusił fabryki do wyprzedania prawie wszystkich zapasów, aby zaspokoić potrzeby ludności.
Jednak pomimo trudności wojna stworzyła bezprecedensowy popyt na mleko w proszku i skondensowane, głównie z powodu nakazów rządowych. Aby sobie z nimi poradzić, Nestlé nabyło kilka fabryk w Stanach Zjednoczonych. Do końca wojny firma posiadała 40 fabryk, a wielkość produkcji w porównaniu z rokiem 1914 prawie się podwoiła.

WYGLĄD NESCAFE
Okres powojenny przyniósł Nestlé kryzys. Przestały napływać rozkazy rządowe, a ludzie, przyzwyczajeni w czasie wojny do mleka suszonego i skondensowanego, woleli wracać do świeżego, gdy tylko znów stało się dostępne. W 1921 roku firma po raz pierwszy poniosła stratę. Rosnące ceny surowców, powojenny zastój w gospodarce światowej i deprecjacja walut pogorszyły sytuację.
Zarząd Nestlé szybko zareagował na sytuację i sprowadził szwajcarskiego eksperta bankowego Louisa Daplesa do reorganizacji firmy. Równoważąc poziom produkcji i sprzedaży oraz redukując niespłacone zadłużenie, uruchomił firmę.
W latach dwudziestych Nestlé po raz pierwszy wyszło poza swój tradycyjny asortyment. Produkcja czekolady stała się drugą najważniejszą działalnością firmy. Pojawiły się nowe produkty: mleko słodowe, napój instant Milo, maślanka w proszku dla dzieci, aw 1938 Nescafé. Ten rozpuszczalny proszek wyprodukowany światowa rewolucja w konsumpcji kawy i szybko zyskał popularność.

GLOBALNE WSTRZĄSY
Wybuch II wojny światowej negatywnie wpłynął na działalność Nestlé. Zyski firmy spadły z 20 milionów dolarów w 1938 roku do 6 milionów w 1939 roku. Neutralna Szwajcaria stawała się coraz bardziej izolowana od rozdartej wojną Europy, a firma przeniosła większość swojej siły roboczej do Stamford w stanie Connecticut.
Jak na ironię, II wojna światowa pomogła przyspieszyć rozwój najnowszego produktu firmy, Nescafé. Po przystąpieniu Stanów Zjednoczonych do wojny Nescafé stało się podstawowym napojem amerykańscy żołnierze oraz oficerów służących w Europie i Azji. Do 1943 roku roczna produkcja osiągnęła milion pudełek.
Podobnie jak podczas I wojny światowej, poziom produkcji i sprzedaży w warunkach gospodarki wojennej znacznie wzrósł: całkowita sprzedaż skoczyła ze 100 milionów dolarów w 1938 roku do 225 milionów dolarów w 1945 roku. Pod koniec wojny kierownictwo Nestlé nagle znalazło się w odpowiedzialny za wiodący koncern w światowym biznesie kawowym, a także w innych tradycyjnych obszarach produkcyjnych Nestlé.

WZROST PRODUKCJI I POWIĘKSZENIE Asortymentu
Lata powojenne były najbardziej dynamiczną fazą w historii Nestlé. W tym okresie rozwój firmy opierał się na poszerzeniu asortymentu produkowanych przez firmę produktów spożywczych. Alimentana S.A. dołączyła do Nestlé. - producent zup i przypraw Maggi. Zmieniono nazwę na Nestlé Alimentana Company. Potem nastąpiło przejęcie w 1950 Crosse & Blackwell, brytyjskiego producenta konserw, a także Findus w 1963 (mrożona żywność), Libby w 1971 (soki owocowe) i Stouffer w 1973 (mrożona żywność).
Tymczasem popularność Nescafé nadal rosła. Sprzedaż kawy rozpuszczalnej wzrosła prawie trzykrotnie w latach 1950-1959, a czterokrotnie w latach 1960-1974. Sprzedaż firmy wzrosła czterokrotnie w ciągu 15 lat od zakończenia II wojny światowej. Opracowanie nowej technologii suszenia niskotemperaturowego doprowadziło do powstania w 1966 roku nowej marki kawy rozpuszczalnej – Taster's Choice.
W końcu zarząd Nestlé po raz pierwszy zdecydował się wyjść poza przemysł spożywczy. W 1974 roku firma została największym udziałowcem wiodącej na świecie firmy kosmetycznej L'Oreal.

ZMIANA POZYCJI
W 1974 roku pozycja Nestlé zaczęła się zmieniać. Po raz pierwszy od 1920 r. sytuacja ekonomiczna firmy uległa pogorszeniu z powodu rosnących cen ropy i spowolnienia wzrostu gospodarczego krajów uprzemysłowionych. Dodatkowo waluty światowe spadły w stosunku do franka szwajcarskiego. W rezultacie w latach 1975-1977 ceny kawy wzrosły czterokrotnie, a ceny kakao potroiły. Podobnie jak w 1921 r. firma musiała szybko zareagować na radykalnie zmienioną sytuację rynkową.
Rosnąca sprzedaż w krajach rozwijających się częściowo złagodziła wpływ kryzysu na tradycyjnych rynkach Nestlé, ale jednocześnie niosła ryzyko niestabilności politycznej i ekonomicznej w tych krajach. Aby zachować równowagę, Nestlé przejęło Alcon Laboratories, Inc., amerykańskiego producenta niespożywczych produktów farmaceutycznych i okulistycznych.

NESTLE DZIŚ I JUTRO
Pierwsza połowa lat dziewięćdziesiątych była korzystnym okresem dla Nestlé: bariery handlowe zostały wyeliminowane, a rynek światowy nadal procesy integracyjne. Otwarcie Europy Środkowo-Wschodniej, a także Chin, zapewniło Nestlé nowe sposoby wprowadzania na rynek swoich produktów.
Nestlé rozpoczęło XX wiek łącząc się z „Anglo-Swiss Condensed Milk Company”, aby poszerzyć swój asortyment produktów i zasięg geograficzny. Firma wkracza w nowe tysiąclecie jako pewny siebie lider w branży spożywczej, z ponad 500 fabrykami w 70 krajach i roczną sprzedażą przekraczającą 71 miliardów franków szwajcarskich.
Od 1996 roku procesy konsolidacyjne znalazły odzwierciedlenie w przejęciu włoskiego koncernu do produkcji woda mineralna San Pellegrino (w 1997 r.), zakup angielskiej firmy Spiller Petfoods (w 1998 r.) oraz decyzja o sprzedaży marki Findus (w 1999 r.) w celu skupienia się na produkcji bardziej dochodowej mrożonek. Przejęcie Spiller Petfoods umocniło pozycję Nestlé w Europie na rynku karmy dla zwierząt domowych, na którą firma weszła w 1985 roku, przejmując Carnation i jej markę Friskies. Goździk został zakupiony na aukcji za 3 mld USD. W tym czasie miała duża waga wśród amerykańskich firm spożywczych. Fuzja była jedną z największych w historii przemysłu spożywczego.
Niedawna decyzja Nestlé o zamknięciu działalności w zakresie kawy mielonej w USA (Hill Bros, MJB, Chase & Sanborn) pozwoli firmie skoncentrować się na nowej, wysokiej klasy linii Nescafé, której produkcja rozpoczęła się we wrześniu 1999 roku.
Utrzymanie wiodącej pozycji na zmiennym rynku wymaga od firmy odpowiedniej mobilności. Uzupełnia się dotychczasowy asortyment, poszerza się geografia działalności

Recenzent strony przestudiował historię Nestle, największego na świecie producenta żywności, który kontroluje Nescafe, Nesquik, Aero, KitKat i wiele innych marek.

Stworzenie Nestle. Połączenie z Anglo-Szwajcarią i wejście na rynek międzynarodowy

Historia firmy zaczyna się od farmaceuty Henri Nestle. Urodził się w 1814 roku we Frankfurcie w rodzinie szklarza. Nazywał się Heinrich, ale po przeszkoleniu w zawodzie farmaceuty i przeprowadzce do Szwajcarii zmienił nazwisko na Henri.

Niewiele wiadomo o życiu założyciela Nestle. Trudno powiedzieć dokładnie, kiedy i dlaczego opuścił swoją ojczyznę. Źródła zwykle przytaczają motywy finansowe i wskazują na zaangażowanie Nestlé w ruchy liberalne, w tym jego sprzeciw wobec restrykcji prasowych.

Kolejną rzeczą, jaką wiadomo o życiu Nestle jest to, że w 1839 roku w Lozannie zdał pomyślnie egzamin na stanowisko pomocnika farmaceuty i otrzymał oficjalne pozwolenie na prowadzenie eksperymentów chemicznych. Nieco później trafił do miasta Vevey, gdzie rozpoczął pracę pod okiem farmaceuty Marca Nicolliera.

Współpraca między Nestlé i Nicolier nie trwała długo. Według popularnej wersji w 1843 r. Nestle pożyczył pieniądze od swojej ciotki i otworzył własny biznes. Jego firma zajmowała się przetwórstwem rzepaku, produkowała musztardę, lemoniadę, likier, ocet, nawozy i naftę.

Henri Nestlé, 1867

W 1860 Henri Nestle poślubił Clementine Eman, co dramatycznie zmieniło jego życie. Eman była córką lekarza - pomagając ojcu, widziała już dość zgonów dzieci. Clementine wiedziała, że ​​jedną z przyczyn śmiertelności niemowląt był problem żywieniowy, i przekonała męża do rozpoczęcia badań w tej dziedzinie.

Na Nestlé wpłynęła również jego przyjaźń z Markiem Nicollierem, który wraz ze swoim nauczycielem Liebigiem również zajmował się badaniem odżywiania. To właśnie Liebig w 1860 roku stworzył przepis na pierwszy proszek do karmienia dzieci. Co prawda nie przyniosło mu to żadnych specjalnych dywidend i ostatecznie przegrał konkurencję z Nestle.

Według innej wersji Nestlé zaangażowało się w badania, aby biznes był bardziej dochodowy. Wiele źródeł różnie interpretuje ten moment w historii firmy. Tak czy inaczej, w 1867 roku powstała mieszanka mleka, mąki i cukru, zwana „mąką Nestlé Milk”. Najważniejszą rzeczą w tym opracowaniu było usunięcie skrobi z produktu, który nie był odpowiedni dla dzieci. Początkowo był pozycjonowany po prostu jako pokarm uzupełniający dla niemowląt - ale, jak głosi legenda, kiedyś produkty Nestle uratowały życie wcześniakowi.

Rozpoczęła się poczta pantoflowa, a o mieszance aptekarskiej dowiedział się prawie cały kraj. W 1868 r. Nestlé wybrało do swoich produktów oryginalne logo w postaci gniazda z ptakami, które podobno było jej herbem rodzinnym.

W 1866 w Ameryce bracia Charles i George Page założyli Anglo-Swiss Milk Company. Potem zaczęła produkować więcej i żywność dla niemowląt. Szybko podbiła rynek europejski, ale w połowie lat 70. zderzyła się z Nestle.

Firma w tym czasie sprzedawała również czekoladę mleczną, wynalezioną przez Daniela Petera w 1875 roku. Stworzył małą firmę, która później stała się częścią Nestle. W tym samym roku Henri Nestle sprzedał swoją firmę trzem partnerom za pięć milionów franków - założyciel nie mógł już wpływać na rozwój marki. Piętnaście lat później, w 1890 roku, zmarł na atak serca.

Nabywcy przekształcili Nestle w spółkę akcyjną i walczyli z potęgą z Anglo-Swiss Company. Obie firmy z powodzeniem wkroczyły na rynek europejski. Kilkakrotnie pojawiały się plotki, że firmy się połączą, ale sprawdziły się dopiero w 1905 roku. Istnieją dowody na to, że George Page nie chciał połączyć się z Nestle, ale w 1899 roku zmarł i nikt nie ingerował w negocjacje.

Połączona firma została nazwana Nestle & Anglo-Swiss. Stała się jednym z największych producentów żywności i słodyczy dla niemowląt na świecie, z prawie 20 fabrykami w różne części Europa. Dzisiejsze Nestle szanuje dziedzictwo braci Page, dlatego jego oficjalna historia zaczyna się wraz z założeniem Anglo-Swiss.

Przybycie puszek po mleku do fabryki, 1890

W 1906 Nestle wszedł na giełdę. Przed wybuchem I wojny światowej rozwijała się dość prężnie, umacniając swoją pozycję na rynku. Wybuch wojny również nie powinien był dotkliwie odczuć Nestle, który znajdował się w neutralnej Szwajcarii. Ponadto firma często zaczęła otrzymywać zamówienia dla wojska. Problem tkwił w surowcach, czyli braku mleka, które szło na potrzeby frontu i na sprzedaż w okolicznych miasteczkach i wsiach.

Szybko jednak pojawiły się dostawy z Ameryki Południowej, a firma nawet zwiększyła swoje obroty, pomimo trudnej sytuacji gospodarczej w Szwajcarii i ogólnie w Europie. W 1918 roku, kiedy połowa cywilizowanego świata zaczynała odbudowywać się po wojnie, Nestle posiadało już 40 fabryk.

W 1921 roku firma przeżyła pierwszy kryzys w swojej historii. Akcjonariusze, próbując ratować odnoszące sukcesy Nestle, zatrudnili bankiera i doświadczonego dyrektora Louisa Dapplesa. Przeprowadzał zmiany personalne, mianując utalentowanych menedżerów na wyższe stanowiska. Z jego woli w Szwajcarii pojawiło się laboratorium badawcze Nestle, które miało tworzyć zaawansowane rozwiązania.

Firma stopniowo stała się ponownie rentowna i zwiększyła swoje obroty, dokonując kilku przejęć, między innymi producenta czekolady Peter-Cailler-Kohler. Pomyślny okres w życiu firmy potrwa do końca lat 20., aż prawie wszyscy przedsiębiorcy zaczną mieć problemy z powodu Wielkiego Kryzysu.

Na początku lat 30. w Brazylii istniała nadwyżka ziaren kawy do tego stopnia, że ​​używano ich zamiast węgla w pociągach. W 1929 roku bank, w którym pracował Depples, zaoferował Nestle umowę. W związku z kryzysem bank posiadał duże zapasy kawy brazylijskiej, a firma została poproszona o rozpoczęcie przetwarzania jej na kawę rozpuszczalną do dalszej sprzedaży. Propozycja wymagała dobrego wdrożenia, a nie było to takie proste.

Pierwsza kawa rozpuszczalna pojawiła się w 1890 roku, ale technologia nie była jeszcze doskonała. Dr Max Morgenthaler został powołany do stworzenia nowego podejścia w Nestle. Badania trwały osiem lat, a w 1938 roku pojawiła się kawa rozpuszczalna Nescafe.

Pierwsze opakowanie i reklama Nescafe

Patrząc w przyszłość należy zauważyć, że Nestle nie poprzestało na tym, a w latach 40. zostało stworzone przez wszystkich słynny napój Nestei. Wcześniej, w 1934 roku, firma wprowadziła na rynek napój czekoladowy Milo. Początkowo pojawiła się na rynku australijskim, a po szybkim zdobyciu popularności rozpoczęła się sprzedaż w innych regionach świata.

W latach 30. firma aktywnie konkurowała na rynku czekolady. W Szwajcarii, a nawet na całym świecie, nie brakowało firm cukierniczych i nie było łatwo utrzymać pozycję lidera. Tak więc Nestle ma dwie nowe marki czekolady: Biała czekolada Czekolada bąbelkowa Galak i Rayon. Ponadto firma wprowadziła na rynek proszek do żywności dla niemowląt Pelargon oraz kilka innych nowych produktów, w tym suplementy witaminowe.

Kiedy wybuchła II wojna światowa, Szwajcaria pozostała neutralna, ale istniało ryzyko jej okupacji. Postanowiono otworzyć biuro w USA, w mieście Stamford. W Europie firma nadal aktywnie działała, sprzedając produkty m.in. wojskom. To prawda, że ​​ten biznes został szybko zatuszowany z powodu całkowitych porażek.

Tymczasem amerykański oddział Nestle, odcięty wojną od Europy, zaczął aktywnie integrować się z rynkiem południowoamerykańskim, co znacząco wzmocniło pozycję marki. Ponadto została zawarta umowa z rządem USA, a firma zaczęła dostarczać towary armia amerykańska.

Sukces Nestle został podkreślony przez różne plakaty reklamowe, które informowały, że produkty firmy są wszędzie razem z żołnierzami. Podobała im się również Nescafe, chociaż nie widzieli szczególnie wysokiej sprzedaży. Kupiłem go głównie ze względu na niską cenę.

Podobno kawa rozpuszczalna stała się znacznie popularniejsza już w okresie powojennym, kiedy dostarczano ją jako pomoc humanitarną tym samym Japończykom. Podczas wojny Nestle zarabiało wielkie pieniądze na kontraktach rządowych w USA, podczas gdy Europa była w dużej mierze zrujnowana.

Po zakończeniu wojny handel zaczął się stopniowo odradzać. Nestle prawie nie zostało dotknięte, a nawet zwiększyło swój udział w rynku, więc kontynuowało wypuszczanie nowych produktów i dokonywanie przejęć.

Trudne w nowoczesny świat znaleźć osobę, która nie byłaby zaznajomiona z produktami Nestle i nie zwracałaby uwagi na jej logo – gniazdo na gałęzi z ptakiem, który przyniósł pożywienie dla dwóch piskląt, wyciągając w jego stronę małe dzioby.

Jednak niewiele osób wie, że historia tej firmy sięga 150 lat, a pierwszym produktem, który wprowadziła na rynek, była mieszanka dla niemowląt – substytut mleka matki.

Nestle to teraz ogromna żywność, karma dla zwierząt, kosmetyki i leki z siedzibą w szwajcarskim mieście Vevey.

pochodzenie

Założycielem firmy jest szwajcarski przedsiębiorca Henri (Henry) Nestlé, który po ukończeniu studiów farmaceuty pożyczył pieniądze od zamożnego krewnego, kupił mała produkcja i zajmował się produkcją likierów, absyntu, octu, oleju do lamp itp. Małżeństwo i narodziny dziecka skłoniły go do eksperymentowania z tworzeniem żywności dla niemowląt poprzez różne kombinacje krowie mleko, cukier i mąka pszenna.

Jego starania zostały nagrodzone: odżywka dla niemowląt uratowała życie nowo narodzonemu dziecku sąsiada, którego organizm nie przyjmował ani mleka matki, ani krowiego, ani koziego. Stanowiło to motywację do dalszej pracy w tym kierunku, zwłaszcza że w tym czasie - w drugiej połowie XIX wieku - wiele noworodków zmarło z niedożywienia lub niedożywienia.

I tak w 1866 roku powstał innowacyjny produkt Farine Lactee Henri Nestle, czyli Mąka Mleczna Henri Nestle, a następnie firma do jego produkcji, nosząca imię twórcy żywności dla niemowląt. Unikalna formuła dostarczyła organizmowi noworodków wszystkich niezbędnych witamin i minerałów. Jako znak firmowy, który jest obecnie powszechnie znany, wybrano herb rodowy – gniazdo z ptakami („gniazdko” w dialekcie szwajcarskim z niemieckiego oznacza „małe gniazdo”).

W ciągu kilku lat odżywki dla niemowląt Nestle dosłownie podbiły Europę, ratując dzieci lub po prostu ułatwiając życie ich matkom.

Pierwsza fuzja dwóch firm

W tym samym czasie dwaj amerykańscy bracia Charles i George Page założyli firmę o nazwie Anglo-Swiss Condensed Milk Company i otworzyli pierwszą fabrykę w szwajcarskim mieście Cham: Szwajcaria słynie z górskich pastwisk, na których pasą się krowy, dając słynne Szwajcarskie mleko. Bracia zaczęli dostarczać swój produkt pod marką Milkmaid do europejskich sklepów. Umieścili go jako świetną alternatywę dla świeżego mleka, zwłaszcza że mleko skondensowane ma tę zaletę, że ma długi okres przydatności do spożycia.

Nestle postrzegało tę firmę jako swoją konkurencję i aby nie stracić swojej pozycji na rynku podjęli ruch odwetowy - przywieźli na rynek mleko skondensowane pod własną marką.

Obie firmy zaczynają ze sobą konkurować w produkcji odżywek dla niemowląt i mleka skondensowanego, zwiększając produkcję i sprzedaż. Konkurenci Nestle wchodzą na rynek amerykański, ale jeden z braci umiera, a drugi postanawia połączyć się z Nestle, co nastąpiło w 1905 roku. Nowa firma stał się Nestle i Anglo-Swiss Milk Company ("Nestle and the Anglo-Swiss Milk Company").

Nowe rynki i wojna

Ale wcześniej w Nestle wydarzyło się kilka innych ważnych wydarzeń. W 1875 roku Henry Nestlé sprzedał firmę trzem biznesmenom, co umożliwiło im zatrudnienie bardziej wykwalifikowanych pracowników i zwiększenie sprzedaży. W tym samym roku przyjaciel Henry Nestle, Daniel Peter, opracował recepturę mlecznej czekolady, mieszając proszek kakaowy ze skondensowanym mlekiem dostarczonym przez Henry'ego i założył firmę Peter & Kohler. Nestle nabyło również prawo do eksportu swoich wyrobów czekoladowych, które podbiły światowy rynek. Później Peter & Kohler również staną się częścią Nestle.

Na początku XX wieku otwarto fabryki Nestle w Wielkiej Brytanii, Niemczech, Włoszech, Hiszpanii i USA, a w 1907 roku w Australii. Aby dostarczyć swoje produkty Rynek azjatycki, Nestle buduje magazyny w Bombaju, Hong Kongu i Singapurze.

I wojna światowa wprowadziła istotne korekty w planach firmy, której główne zakłady produkcyjne znajdowały się w Europie. Ponieważ w czasie wojny wzrosło zapotrzebowanie ludności na mleko w proszku i skondensowane, a ponadto zaczęły napływać w dużych ilościach nakazy rządowe, w Europie zabrakło świeżego mleka. Aby zaradzić tej sytuacji, zarząd postanawia kupić kilka fabryk w Ameryce.

Do końca wojny Nestle posiadało 40 fabryk, a sprzedaż podwoiła się.

Kryzys i rozszerzenie asortymentu

Wojna się skończyła, ale firma ruszyła Kryzys ekonomiczny Zaczęła ponosić straty. Rynek nie potrzebował już takiej ilości mleka skondensowanego i w proszku. Ponadto ceny surowców wzrosły, a kurs walutowy gwałtownie spadł.

Do wyjścia trudna sytuacja kierownictwo zaprosiło znanego eksperta bankowego, Louisa Daplesa, który sterował sytuacją. Jedną z jego decyzji było rozszerzenie gamy produktów: w latach 20. XX wieku była to czekolada, która stała się tak popularna jak mleko skondensowane i odżywka dla niemowląt Nestle, a w 1934 roku firma rozpoczęła produkcję autorskiego napoju ze słodem pod marką Milo, w proszku pasta dla dzieci i mleko ze słodem.

W 1938 roku Nestle wprowadził na rynek produkt, który stał się prawdziwie rewolucyjny - pierwszą na świecie kawę rozpuszczalną Nescafe.

Jego tło jest następujące: w latach 30. XIX wieku Instytut Kawy w Brazylii próbował rozwiązać problem tworzenia nowych produktów z nadwyżek kawowych i zwrócił się o pomoc do Nestle. Od ośmiu lat pracownicy firmy pracują nad formułą kawy rozpuszczalnej i rozwijają technologię jej produkcji, w wyniku czego pojawił się słynny napój, który szybko zyskał popularność.

Istotną rolę w tym odegrał fakt, że napój jest łatwy w przygotowaniu - wystarczy go rozpuścić nawet w gorącym, nawet w zimna woda. Ma długi okres przydatności do spożycia, a do jego przygotowania nie trzeba kupować młynka do kawy, ekspresu do kawy ani Turka.

Znowu wojna...

Pod koniec lat 30. w Europie znów nastały ciężkie czasy – rozpoczęła się II wojna światowa. Podobnie jak wiele innych firm, Nestle ponownie ponosi straty: tylko w 39. roku jego zysk wzrósł ponad trzykrotnie – z 20 do 6 milionów dolarów. Jej kierownictwo podejmuje te same kroki w celu ratowania biznesu, co podczas I wojny światowej - otwierając nowe fabryki w krajach rozwijających się.

I znowu, jak kiedyś mleko skondensowane, sytuację ratuje kawa rozpuszczalna – jest w duże ilości są kupowane dla armii amerykańskiej, dzięki czemu wzrastają wolumeny produkcji i sprzedaży, a firma staje się liderem w światowym biznesie kawowym.

Nowe strategie

Lata powojenne to dynamiczny rozwój firmy. Sprzyja temu znaczne rozszerzenie asortymentu, w tym poprzez fuzje z innymi firmami. Na przykład w 1947 roku z firmą Alimentana S.A., która produkuje suche zupy i przyprawy Maggi.

W 1950 r. Nestle nabyło brytyjską firmę produkującą żywność w puszkach Grosse & Blackwell, w 1963 r. firmę mrożonki Findus, w 1971 r. firmę Libby produkującą soki owocowe, a w 1973 r. kupiła pakiet kontrolny firmy Stouffer, producenta i dystrybutora mrożonej żywności.

Wcześniej, w 1948 roku, Nestle zaczęło produkować mrożoną herbatę Nestea w butelkach. W 1966 r. jej pracownicy opracowali technologię niskotemperaturowego suszenia ziaren kawy i rozpoczęli produkcję kawy rozpuszczalnej pod marką Taster's Choice.

Tym samym polityka dywersyfikacji produktów Nestle przyczyniła się do tego, że jej sprzedaż w 1974 roku wzrosła czterokrotnie.

Zarząd Nestle nie zamierzał jednak spocząć na laurach: postanawia eksplorować inne rynki i kupuje udziały w L'Oreal, liderze na rynku kosmetycznym.

Jednak pomimo sukcesu Polityka wewnętrzna, pogarsza się sytuacja gospodarcza Nestle. Wpływa na to cena ropy i deprecjacja walut wobec franka szwajcarskiego. Zarząd Nestle szybko reaguje na nowe warunki i podejmuje ryzyko, zwiększając sprzedaż na rynkach Chin, Europy Środkowo-Wschodniej oraz krajów rozwijających się, gdzie panowała wówczas dość niestabilna sytuacja polityczna i gospodarcza. Ponadto Nestle przejmuje pakiet kontrolny amerykańskiej firmy Alcon Laboratories, Inc, producenta wyrobów farmaceutycznych i okulistycznych.

Strategia firmy w latach 1980-1984 polegała głównie na pozbywaniu się nierentownych przedsiębiorstw, a gdy jej sytuacja gospodarcza ustabilizowała się, zaczęła pozyskiwać strategicznie korzystne. Tak więc w 1985 roku podpisano umowę kupna największej amerykańskiej firmy spożywczej Carnation i jej znaku towarowego Friskies za 3 miliardy dolarów.

W 1988 roku została kupiona brytyjska firma cukiernicza Rowntree Mackintosh. W 1997 r. San Pellegrino, włoska firma produkująca wodę mineralną, w 1998 r. Spiller Petfoods, brytyjska firma produkująca karmy dla zwierząt domowych oraz Ralston Purina, amerykańska firma produkująca karmy dla zwierząt domowych, w 1998 r. Znak towarowy Findus został sprzedany w 1999 roku. W tym samym czasie Nestle zamyka szereg firm produkujących kawę mieloną w Stanach Zjednoczonych i koncentruje się na produkcji elitarnej linii Nescafe.

Dzięki zakupowi w 2005 roku greckiej firmy Delta Ice Cream, aw 2006 roku amerykańskiej firmy Dreyer's Nestle staje się światowym liderem w produkcji lodów, kontrolując prawie 20% rynku tego produktu.

W Następny rok firma kupuje Medical Nutricia, dział karmienia mlekiem modyfikowanym od międzynarodowej firmy farmaceutycznej Novartis International, aw 2007 r. Gerber, firmę produkującą żywność dla niemowląt.

Firma dzisiaj

Do tej pory produkty Nestle zdobyły 1,5% światowego rynku. W swoim asortymencie posiada ponad 2000 znaków towarowych. Są to produkty mleczne i żywność dla niemowląt, kawa rozpuszczalna i czekolada, buliony, woda mineralna i pasza dla zwierząt, produkty farmaceutyczne i kosmetyki. Trudno znaleźć osobę, która choć raz nie kupiłaby żadnego produktu pod marką Nesquik, Maggi, KitKat, Nescafe itp. należącą do Nestle.

Firma posiada ponad 400 fabryk w prawie stu krajach na całym świecie, a roczna sprzedaż w 2014 roku wyniosła ponad 90 miliardów franków szwajcarskich. Kapitalizacja firmy wynosi 230 miliardów franków szwajcarskich, a zysk netto prawie 15 miliardów Liczba pracowników zbliża się do 350 tysięcy.

Nestle weszła na rynek rosyjski w 1995 roku, a oprócz marek międzynarodowych jest reprezentowana przez lokalne: czekolada Golden Mark, Rosja to hojna dusza, płatki zbożowe Bystrov, lody kopiejkowe 48, woda źródlana i inne

Marka: GNIAZDO

Slogan Odp.: jakość produktów. Jakość życia (angielski) Dobre jedzenie, dobre życie)

Przemysł: produkcja jedzenia

Produkty:Żywność

Firma właścicielska:Nestlé S.A.

Rok Fundacji: 1866

Główna siedziba: Szwajcaria

Wskaźniki efektywności

Skonsolidowane wyniki finansowe Grupy Nestle, CHF (franki szwajcarskie)

		Zysk z działalności operacyjnej	Zysk netto	Wartość aktywów	Słuszność	Liczba pracowników
		Zysk operacyjny handlowy	Zysk za rok
2016	89,469	13,693	8,531	131,901	65,981	328
2017	89,791	13,233	7,183	130,380	62,777

CHF	1 USD	1 €
2012	0,938	1,205
2013	0,927	1,231
2014	0,97	1,2027
2015	0,973	1,091
2016	0,958	1,094
2017	0,984	1,113
2018	0,969	1,126

Wartość marki Nestle w ocenie firm

Interbrand, mld USD

Millward Brown Optimor, mld USD

Finansowanie marki, mld USD Według gazety Vedomosti sprzedaż koncernu Nestle za trzy kwartały 2013 roku wzrosła o 4,4% w porównaniu do okresu styczeń-wrzesień 2012 roku i wyniosła 68,35 mld franków szwajcarskich (74,83 mld USD). Z raportu firmy wynika, że ​​na rynkach rozwiniętych sprzedaż wzrosła o 1,1%, a na rynkach wschodzących o 8,8%. „Sprzedaż rośnie w Europie, nabiera tempa w Azji i Afryce”, powiedział Vedomosti dyrektor generalny firmy Paul Bulke. Według niego możemy mówić o ożywieniu wzrostu firmy. Łączna wartość akcji (kapitalizacja rynkowa) Nestlé na początku 2016 roku wynosiła 230 miliardów franków szwajcarskich (mniej więcej tyle samo w dolarach amerykańskich). Największym udziałowcem jest Food Products (Holdings) S.A., spółka zależna Nestlé S.A. z siedzibą w Panamie. Spółka dominująca Nestlé S.A. posiada również znaczące udziały. i Norges Bank ( Bank centralny Norwegia). Na liście największych spółek publicznych świat Forbes Global 2000 Nestlé zajęła 30 miejsce w 2015 roku, w tym 20 miejsce pod względem obrotów i 14 pod względem kapitalizacji rynkowej. Zajęła 43 miejsce na liście najdroższych światowych marek. Wielkość sprzedaży Nestle w regionie Rosja-Eurazja w 2016 r. wyniosła 114,4 mld rubli, czyli o 12% więcej niż w 2015 r., podała firma. Źródło: RBC historia firmy Pewnego razu szwajcarski farmaceuta Henry Nestlé postanowił przeprowadzić badania w celu stworzenia substytutu mleka matki do karmienia piersią. niemowlęta. Badania te stały się podstawą do stworzenia produktów firmy, która później przekształciła się w dużą korporację Nestle. Z obecnych składników cukru, mleka i mąki pszennej Henry Nestle (Henry Nestle) opracował produkt, który później otrzymał nazwę Farine Lactee Henry Nestle, co w tłumaczeniu brzmiało: „Mąka mleczna Henry Nestle”. A już w 1867 roku Henry Nestlé stworzył firmę zajmującą się produkcją i sprzedażą odżywek dla niemowląt. Głównym celem Henry Nestle było stworzenie wysokiej jakości produktu dla niemowląt, który mógłby zastąpić mleko matki. Jeden z pierwszych w użyciu Nowy produkt, był wcześniakiem w łonie matki. Organizm dziecka nie mógł przyjąć ani mleka matki, ani substytutów, które wówczas istniały. A lekarze nie byli w stanie pomóc temu dziecku. Dzięki temu rewolucyjnemu produktowi w rzeczywistości uratowano życie tego okrucha. Kilka lat później „mąka Nestlé Milk Flour” została uznana w większości krajów Europy, a mieszanka zaczęła być z powodzeniem sprzedawana. Henry Nestle jest założycielem znanej korporacji o tej samej nazwie. W międzyczasie, w 1886 r. Anglo-Szwajcarska Firma Produkcji i Sprzedaży Mleka Skondensowanego, założona przez dwóch Amerykanów - Charlesa i George'a Page'ów, poszerza swoją ofertę i w połowie lat 70. XIX wieku zaczyna produkować substytut mleka matki . Kiedy dowiedzieli się o tym w Nestle, należącym do Julesa Monnera, od 1874 roku. Odpowiedzią firmy było wprowadzenie na rynek własnej marki mleka skondensowanego. I do momentu połączenia tych dwóch firm, w 1905 roku, były one głównymi konkurentami na rynku mleczarskim. W 1905 roku, kiedy dwie rywalizujące ze sobą firmy mleczarskie połączyły się, powstała jedna, która nazywała się Nestle i Anglo-Swiss Milk Company. A na początku XX wieku firma posiadała fabryki w Stanach Zjednoczonych, Hiszpanii, Wielkiej Brytanii i Niemczech. A w 1907 roku firma zaczęła podbijać rynek australijski, co pozwoliło podwoić wielkość produkcji. Firma otworzyła magazyny w Bombaju, Singapurze i Hongkongu, aby zaspokoić zapotrzebowanie na produkty na szybko rozwijającym się rynku azjatyckim. Kiedy wybuchła I wojna światowa, która poważnie uderzyła w działalność firmy, główne zakłady produkcyjne znajdowały się na terytorium „starego świata”. A fakt dokonany I wojny światowej wpłynął nie w najlepszy sposób na pozyskiwanie surowców i dystrybucję gotowych produktów. Aby zaspokoić potrzeby ludności, fabryki musiały sprzedać prawie wszystkie zapasy świeżego mleka. Ale był też pozytywny moment dla firmy, wybuchła wojna - popyt na mleko skondensowane i w proszku był bezprecedensowy, głównie ze względu na to, że rząd zamawiał go coraz więcej. Aby poradzić sobie z zamówieniami rządowymi, Nestle musiało nabyć kilka fabryk w Stanach Zjednoczonych. Do końca wojny, w porównaniu z rokiem 1914, wielkość produkcji prawie się podwoiła, Spółka w tym czasie posiadała już 40 fabryk. Tak się składa, że ​​powojenny kryzys dotknął także Nestle. Rząd nie wydawał już tak ogromnych zamówień, jak za dawnych czasów. A ludzie, którzy przyzwyczaili się do mleka suszonego i skondensowanego podczas wojny, wraz z nadejściem świeżego mleka, woleli używać mleka w proszku. Rok 1921 był rokiem, w którym firma po raz pierwszy w swoim istnieniu poniosła straty. Sytuację dodatkowo pogorszył powojenny zastój w gospodarce światowej, gwałtowny spadek kursu walutowego oraz wzrost cen surowców. Kierownictwo Nestle musiało natychmiast zareagować na obecną sytuację – do reorganizacji firmy zaproszono szwajcarskiego eksperta bankowego Louisa Daplesa. Dopasowując poziom produkcji i sprzedaży oraz zmniejszając zadłużenie, udało mu się wziąć sprawy w swoje ręce i zapewnić sprawne funkcjonowanie firmy. W latach dwudziestych Nestle postanowiło wyjść poza swój tradycyjny asortyment i rozpoczęło produkcję czekolady, która stała się drugą najważniejszą działalnością firmy. W asortymencie firmy znalazły się takie produkty jak: napój instant „Milo”, mleko ze słodem, pasta w proszku dla dzieci, a w 1938 roku pojawił się nowy produkt – Nescafe. Ten rozpuszczalny proszek wyprodukowany światowa sensacja, szybko zyskując niespotykaną popularność wśród miłośników kawy. Rozpoczęcie II wojny światowej nie mogło nie wpłynąć negatywnie na działalność Nestle. W 1938 roku zyski Nestle spadły z dwudziestu milionów dolarów do sześciu milionów w 1939 roku. Szwajcaria, która była krajem neutralnym, stawała się coraz bardziej odizolowana od Europy, a Nestle musiało przenieść znaczną część swoich pracowników do stanu Connecticut, do miasta Stamford. Kiedy żołnierze i oficerowie Armii Stanów Zjednoczonych, którzy walczyli w Azji i Europie, weszli do wojny, Nescafe stało się ich głównym napojem. A do 1943 sprzedaż osiągnęła ponad milion opakowań. W warunkach wojennych, jak podczas I wojny światowej, sprzedaż znacznie skoczyła iw 1938 roku dochód firmy wynosił sto milionów, a pod koniec 1945 roku zysk Nestle wzrósł do dwustu dwudziestu pięciu milionów dolarów. Pod koniec II wojny światowej kierownictwo firmy odkryło, że kieruje nimi koncern – lider w produkcji kawy rozpuszczalnej, a także lider w innych obszarach produkcji dla firmy. W historii rozwoju Nestle najbardziej dynamiczną fazą była: lata powojenne. To właśnie w tym okresie rozwój Nestle opierał się na produkcji i ekspansji wytwarzanych przez siebie produktów. Kiedy Nestle ogłosiło fuzję z Alimentana S.A. oraz producent przypraw i zup Maggi, powstał nowy holding pod nową nazwą Nestle Alimentana Company. Następnie, w 1950 roku, Nestle ogłosiło zakup Crosse & Blackwell, brytyjskiej firmy produkującej konserwy. Następnie, w 1963 roku ogłoszono przejęcie firmy Findus zajmującej się mrożonkami. Osiem lat później, w 1971 roku, została przejęta firma Libby zajmująca się produkcją i marketingiem soków owocowych. Dwa lata później, w 1973 roku, zakupiono pakiet kontrolny firmy mrożonek Stouffer. Tymczasem popularność kawy rozpuszczalnej Nescafe rosła w niespotykanym dotąd tempie. W 1966 roku, kiedy Nestle opracował technologię suszenia niskotemperaturowego, pojawiła się nowa marka kawy rozpuszczalnej – Taster's Choice. Do 1974 roku sprzedaż Nestle wzrosła czterokrotnie (!). W tym samym 1974 roku firma ogłosiła, że ​​wychodzi poza branżę spożywczą i kupiła duży udział w światowym liderze kosmetycznym - L'Oreal. W 1974 roku pozycja Nestle zaczęła się zmieniać. Od 1920 roku, w związku ze spowolnieniem wzrostu gospodarek krajów uprzemysłowionych i wzrostem cen „czarnego złota”, spadkiem kursów walut wobec pieniądza szwajcarskiego (franków), sytuacja gospodarcza Nestle zaczęła się pogarszać. W rezultacie od 75 do 77 XX wieku cena ziarna kakaowego potroiła się, a kawy czterokrotnie. Tak jak wcześniej, gdy był kryzys, tak iw 1921 roku Nestle musiało szybko zareagować na radykalnie zmieniającą się sytuację rynkową. Częścią łagodzenia dekoniunktury na rynkach, na których Nestle miało monopol, była sprzedaż w krajach rozwijających się, ale było to obarczone ryzykiem, ponieważ kraje te znajdowały się w niestabilnej sytuacji politycznej i gospodarczej. Firma posiada również własną markową sieć kawiarni. Aby zachować równowagę, Nestle musiało kupić pakiet kontrolny w Alcon Laboratories Inc., firmie zajmującej się produkcją i sprzedażą produktów okulistycznych i farmaceutycznych, które nie miały nic wspólnego z przemysłem spożywczym. W pierwszej połowie lat dziewięćdziesiątych, kiedy na światowym rynku trwały procesy integracyjne i znikały bariery handlowe, to właśnie w tym momencie rozpoczął się korzystny dla Nestle okres. Wraz z otwarciem nowych rynków w Europie Środkowo-Wschodniej i Chinach firma ma nowe możliwości sprzedaży swoich produktów na tych rynkach. Aby poszerzyć i zwiększyć asortyment swoich produktów, Nestle na początku XX wieku połączyło się z Anglo-Szwajcarską Firmą zajmującą się produkcją i sprzedażą mleka skondensowanego. A Nestle wkroczyło w nowe tysiąclecie jako światowy lider w przemyśle spożywczym, z ponad pięcioma setkami fabryk zlokalizowanych w siedemdziesięciu krajach świata i rocznym zyskiem przekraczającym siedemdziesiąt jeden miliardów franków szwajcarskich. W 1997 roku na posiedzeniu zarządu Nestle podjęto decyzję o zakupie firmy produkującej wodę mineralną San Pellegrino (Włochy). Rok później, w 1998 roku podjęto również decyzję o zakupie brytyjskiej firmy Spiller Petfoods, ale w 1999 roku firma postanowiła pozbyć się i sprzedać znak towarowy Findus, aby skoncentrować się na produkcji bardziej dochodowej mrożonej żywności. Kiedy Nestle nabyło Carnation i jego markę Friskies w 1985 roku za 3 miliardy dolarów na aukcji, Nestle było już mocno ugruntowane na rynku karmy dla zwierząt domowych. W historii przemysłu spożywczego połączenie tych firm było jednym z największych. Nestle niedawno podjęło decyzję o zamknięciu amerykańskich firm produkujących kawę mieloną (MJB, Chase & Sanborn i Hill Bros), aby skoncentrować się na nowej, wysokiej klasy linii Nescafe, której produkcja rozpoczęła się we wrześniu 1999 roku. W tym czasie Nestle stało się międzynarodową korporacją. A dziś trudno sobie wyobrazić taki produkt, w którego produkcji Nestle by nie brało udziału – to żywność dla niemowląt, produkty kulinarne, kawa, czekolada i wiele innych produktów konsumenckich. Ponad 60 krajów świata jest konsumentami produktów Nestle. Pierwsza na świecie odżywka dla niemowląt została stworzona przez Henry'ego Nestlé w 1967 roku i od tego czasu, w oparciu o badania podstawowe i stosowane we własnych ośrodkach badawczo-rozwojowych Nestlé, opracowano szeroką gamę żywności dla niemowląt. Wszystkie produkty, które będą później prezentowane na rynku, wykonane są wyłącznie z naturalnych surowców, bez jakichkolwiek dodatków takich jak barwniki, stabilizatory, aromaty oraz bez użycia konserwantów. Substytuty mleka dla niemowląt produkowane są w fabrykach w Niemczech, Holandii i oczywiście w Szwajcarii; owsianka - w Hiszpanii i Belgii; oraz soki i przeciery - w Finlandii i Niemczech. Stosunki Nestlé z Rosją mają długą historię. Firma dostarczała swoje produkty do Rosji już pod koniec XIX wieku, kiedy petersburski kupiec Aleksander Wenzel podpisał z Henrym Nestle wyłączną umowę na dostawę produktów mlecznych na terytorium Imperium Rosyjskiego. Nowy etap rozpoczął się na początku lat 90., kiedy Nestlé stworzyło sieć importerów i dystrybutorów, którzy zaczęli aktywnie rozwijać sprzedaż głównych marek Nestlé, w tym NESCAFE® i NESQUIK®. W kwietniu 1995 roku Societe pour l'Exportation des Produits Nestle S.A. otworzył swoje przedstawicielstwo w Moskwie. Rok później Nestle Food LLC stała się pełnoprawną rosyjską firmą, która zorganizowała sieć własnych magazynów i stworzyła system sprzedaży i marketingu w celu promocji produktów na rynku rosyjskim. W 2006 roku biura regionalne zlokalizowane w regionie Eurazji zostały podporządkowane rosyjskiej centrali Nestlé, tym samym firma rozszerzyła geografię swojej działalności i rozpoczęła działalność w regionie Rosja-Eurazja. W 2007 roku firma otrzymała nową nazwę - Nestle Rosja. 1 stycznia 2007 r. rozpoczęto realizację planu połączenia wielu podmiotów prawnych z grupy Nestlé w jedną spółkę pod nową nazwą Nestlé Russia. Obecnie Nestlé jest liderem na rynku kawy, żywności dla niemowląt, kulinarnej, paczkowanej czekolady i płatków śniadaniowych i rozszerza swoją obecność na rynku lodów, karmy dla zwierząt i wody butelkowanej. Długoterminowy sukces Nestlé na rynku rosyjskim został osiągnięty dzięki wielu czynnikom. Przede wszystkim Nestlé umocniło swoją pozycję i rozszerzyło swoją obecność w kraju poprzez inwestycje w lokalną infrastrukturę produkcyjną i przemysłową, aktywną promocję marki oraz ciągłą rozbudowę i rozwój krajowej sieci dystrybucji. Głównymi konkurentami Nestlé są Unilever, PepsiCo, Mars, Kraft Foods i Groupe Danone. Nestlé wyprzedza je znacznie: Unilever, kolejna firma na liście Global 500, jest ponad półtora raza mniej niż Nestlé. W czerwcu 2017 roku okazało się, że Nestle Purina Petker (oddział szwajcarskiego Nestle) zainwestowała 10 miliardów rubli. w rozbudowie fabryki w Obwód kaługa(w Worsynie). Umowę w sprawie tych inwestycji podpisali wicegubernator obwodu kałuskiego Władimir Popow oraz szef Nestlé w regionach Rosji i Eurazji Martial Rolland. Alessandro Zanelli, dyrektor regionalny Nestle Purina Petker w Rosji, WNP, Turcji i Izraelu, powiedział, że w fabryce pojawią się dwie nowe linie i dodatkowe magazyny. Na lata 2017-2019 zdolność przedsiębiorstwa podwoi się. Pojemność linii operacyjnych "Nestlé" nie ujawnia. Od otwarcia w 2007 roku firma zainwestowała w tę fabrykę 12 miliardów rubli. Według Alessandro Zanelli udział firmy w rosyjskim rynku karmy dla zwierząt domowych wynosi około 30%. W marcu 2017 r. Nestle i wiodący na świecie producent napojów bezalkoholowych, amerykańska Coca-Cola, podjęli decyzję o zakończeniu wspólnego przedsięwzięcia Beverage Partners Worldwide (BPW) w 2018 r. BPW zostało utworzone przez Nestle i Coca-Colę w 2001 roku na zasadzie parytetu. Produkty pod marką Nestea konkurują głównie z herbatami Lipton Iced Tea i Brisk, które są produkowane przez: wspólne przedsięwzięcie Pepsi Lipton Tea Partnership, założone w 1991 roku przez dwóch innych gigantów spożywczych, Unilever i PepsiCo. W styczniu 2018 r. Nestlé zgodziło się sprzedać swoją amerykańską firmę cukierniczą Ferrero za 2,8 miliarda dolarów. W lipcu 2018 Nestle ostatecznie straciło monopol na formę batoników KitKat. W marcu 2018 roku w Niemczech zmarł były szef Nestle, Helmut Maucher. Maucher urodził się w 1927 roku w południowych Niemczech. W wieku 19 lat rozpoczął pracę w fabryce Nestle w rodzinnym mieście Allgäu z ojcem. Podczas pracy w firmie ukończył szkolenie korporacyjne i ukończył studia wyższe. Od 1964 do 1980 piastował różne stanowiska kierownicze w regionalnym oddziale Nestle we Frankfurcie. W 1975 roku Maucher przejął cały niemiecki oddział firmy. W 1980 roku przeniósł się do Szwajcarii i dołączył do zarządu całej firmy. Nastąpiło to w szczytowym momencie kampanii bojkotu mleka modyfikowanego dla niemowląt w związku ze stosowaniem sztucznych substytutów mleka, powiedział Nestle w oświadczeniu. Od 1990 do 1997 roku Maucher pełnił funkcję Prezesa Zarządu i CEO, a po przejściu na emeryturę pozostał honorowym członkiem rady. Podczas swojego kierownictwa przekształcił korporację w największego producenta żywności na świecie. Mieć pytania? Nazwać E-mail * Wiadomość * Wysłać Zgłoś literówkę Tekst do wysłania do naszych redaktorów: Twój komentarz (opcjonalnie): Wysłać Anulować