Istorija nastanka Nestle brenda. Istorija Nestlea

Recenzent sajta je proučavao istoriju Nestlea, najvećeg svetskog proizvođača hrane, koji kontroliše Nescafe, Nesquik, Aero, KitKat i mnoge druge brendove.

Stvaranje Nestlea. Spajanje sa anglo-švajcarskim i internacionalno

Istorija kompanije počinje sa farmaceutom po imenu Henri Nestle. Rođen je 1814. godine u Frankfurtu u porodici staklara. Zvao se Hajnrih, ali nakon školovanja za farmaceuta i preseljenja u Švajcarsku, promenio je ime u Henri.

Malo se zna o životu osnivača Nestlea. Teško je tačno reći kada i zašto je napustio domovinu. Izvori obično navode finansijske motive i ukazuju na Nestléovu uključenost u liberalne pokrete, uključujući njegovo protivljenje ograničenjima štampe.

Sljedeće što se zna o Nestleovom životu je da je 1839. godine u Lozani uspješno položio ispit za mjesto pomoćnog ljekarnika i dobio službenu dozvolu za izvođenje kemijskih eksperimenata. Nešto kasnije, završio je u gradu Vevey, gdje je počeo raditi pod nadzorom farmaceuta Marca Nicollier-a.

Saradnja između Nestléa i Nicoliera nije dugo trajala. Prema popularnoj verziji, Nestle je 1843. godine posudio novac od svoje tetke i otvorio vlastiti posao. Njegova firma se bavila preradom uljane repice, proizvodila senf, limunadu, liker, sirće, đubriva i kerozin.

Henri Nestlé, 1867

Godine 1860. Henri Nestle se oženio Clementine Eman, i to mu je dramatično promijenilo život. Eman je bila kćerka doktora - pomažući svom ocu, vidjela je dosta smrti djece. Clementine je znala da je jedan od uzroka smrtnosti novorođenčadi problem u ishrani, te je uvjerila svog muža da započne istraživanje u ovoj oblasti.

Na Nestléa je utjecalo i prijateljstvo s Marcom Nicollierom, koji je, zajedno sa svojim učiteljem Liebigom, također istraživao ishranu. Liebig je bio taj koji je 1860. godine stvorio recept za prvu formulu u prahu za ishranu djece. Istina, to mu nije donijelo neke posebne dividende, a na kraju je izgubio konkurenciju od Nestlea.

Prema drugoj verziji, Nestlé se bavio istraživanjem kako bi posao učinio profitabilnijim. Mnogi izvori tumače ovaj trenutak u istoriji kompanije na različite načine. Na ovaj ili onaj način, 1867. godine stvorena je mješavina mlijeka, brašna i šećera, nazvana "Nestlé Milk Flour". Glavna stvar u ovom razvoju bilo je uklanjanje škroba iz proizvoda, koji nije bio pogodan za djecu. U početku je bila pozicionirana jednostavno kao komplementarna hrana za dojenčad – ali, kako legenda kaže, jednom su Nestlé proizvodi spasili život. prevremeno rođena beba.

Usmeno je počelo djelovati, a gotovo cijela zemlja je saznala za apotekarsku mješavinu. Godine 1868. Nestlé je za svoje proizvode odabrao originalni logo u obliku gnijezda s pticama, koji je navodno bio njegov porodični grb.

Godine 1866. u Americi su braća Charles i George Page osnovali Anglo-Swiss Milk Company. Onda je počela da pušta još i hrana za bebe. Brzo je osvojila evropsko tržište, ali se sredinom 1870-ih sudarila sa Nestleom.

Kompanija je u to vrijeme prodavala i mliječnu čokoladu, koju je izumio Daniel Peter 1875. godine. Stvorio je malu firmu koja je kasnije postala dio Nestlea. Iste godine Henri Nestle je prodao svoju kompaniju trojici partnera za pet miliona franaka - osnivač više nije mogao uticati na razvoj brenda. Petnaest godina kasnije, 1890., umro je od srčanog udara.

Kupci su Nestle pretvorili u akcionarsko društvo i žestoko se borili sa anglo-švajcarskom kompanijom. Obe kompanije su se uspešno integrisale na evropsko tržište. Nekoliko puta je bilo glasina da će se kompanije spojiti, ali su postale istinite tek 1905. godine. Postoje dokazi da Džordž Pejdž nije želeo da se spoji sa Nestleom, ali je 1899. umro i niko se nije mešao u pregovore.

Kombinovana kompanija je dobila ime Nestle & Anglo-Swiss. Postala je jedan od najvećih proizvođača hrane za bebe i slatkiša u svetu, sa skoro 20 fabrika različitim dijelovima Evropa. Današnji Nestle poštuje naslijeđe braće Page, a samim tim i svoju zvanična istorija počinje od datuma osnivanja Anglo-Swiss.

Dolazak limenki mleka u fabriku, 1890

Godine 1906 Kompanija Nestle postala javna. Prije izbijanja Prvog svjetskog rata, prilično se brzo razvijao, jačajući svoju poziciju na tržištu. Izbijanje rata takođe nije trebalo da utiče na Nestle, koji se nalazio u neutralnoj Švajcarskoj. Osim toga, kompanija je često počela primati naređenja za vojsku. Problem je bio u sirovinama, odnosno u nedostatku mlijeka koje je išlo za potrebe fronta i na prodaju u obližnjim gradovima i selima.

Međutim, zalihe iz južna amerika, a kompanija je čak i povećala promet, uprkos teškoj ekonomskoj situaciji u Švicarskoj i u Europi općenito. Godine 1918., kada se polovina civiliziranog svijeta počela oporavljati od rata, Nestle je već posjedovao 40 fabrika.

1921. godine kompanija je doživjela prvu krizu u svojoj istoriji. Dioničari su, pokušavajući spasiti dosad uspješan Nestle, angažirali bankara i iskusnog izvršnog direktora Louisa Dapplesa. Izveo je kadrovske promjene, postavljajući talentovane menadžere na više pozicije. Njegovom voljom se u Švicarskoj pojavio istraživački laboratorij Nestle, koji je trebao kreirati napredne razvoje.

Kompanija je postepeno ponovo postala profitabilna i povećala promet, nakon nekoliko akvizicija, među kojima je bio i proizvođač čokolade Peter-Cailler-Kohler. Uspješno razdoblje u životu kompanije nastavit će se do kraja 1920-ih, sve dok gotovo svi poduzetnici ne počnu imati problema zbog Velike depresije.

Početkom 1930-ih, u Brazilu je postojao višak zrna kafe, do te mjere da su se ona koristila umjesto uglja u vozovima. Godine 1929. banka u kojoj je Depples radio ponudila je Nestleu ugovor. Banka je zbog krize imala velike zalihe brazilske kafe, pa je od kompanije zatraženo da je počne prerađivati ​​u instant kafu za dalju prodaju. Prijedlogu je bila potrebna dobra implementacija, a nije bilo tako lako.

Prvo instant kafa pojavio se 1890. godine, ali tehnologija još nije bila savršena. Dr. Max Morgenthaler je doveden da kreira novi pristup u Nestleu. Istraživanja su trajala osam godina, a 1938. godine pojavila se Nescafe instant kafa.

Gledajući unaprijed, treba napomenuti da se Nestle tu nije zaustavio, te da su ga 1940-ih stvorili svi poznato piće Nestea. Pre toga, 1934. godine, kompanija je lansirala čokoladni napitak Milo. U početku se pojavio na australskom tržištu, a nakon što je brzo stekao popularnost, počela je prodaja i u drugim regijama svijeta.

Tokom 1930-ih, kompanija se aktivno takmičila na tržištu čokolade. U Švicarskoj, ai u svijetu u cjelini, nije nedostajalo konditorskih kompanija, a nije bilo lako održati liderstvo. Tako Nestle ima dva nova brenda čokolade: Bijela cokolada Galak i Rayon mjehurić čokolada. Osim toga, kompanija je lansirala Pelargon dječju hranu u prahu i nekoliko drugih novih proizvoda, uključujući vitaminske dodatke.

Kad je došao drugi Svjetski rat, Švicarska je ostala neutralna, ali je postojao rizik od njene okupacije. Odlučeno je da se otvori ured u SAD-u, u gradu Stamford. U Evropi, kompanija je nastavila sa aktivnim radom, prodajući proizvode, uključujući i vojsku. Istina, ovaj posao je brzo zataškan zbog totalnih poraza.

U međuvremenu, američki ogranak Nestlea, odsječen od Europe ratom, počeo se aktivno integrirati na tržište Južne Amerike, što je značajno ojačalo poziciju brenda. Osim toga, sklopljen je sporazum sa američkom vladom, a kompanija je počela isporučivati ​​robu američkoj vojsci.

Nestleov uspjeh potcrtan je raznim reklamnim posterima koji su tvrdili da su proizvodi kompanije svuda pored vojnika. Svidio im se i Nescafe, iako nisu imali posebno visoku prodaju. Kupio sam ga uglavnom zbog niske cijene.

Očigledno, instant kafa je već postala mnogo popularnija poslijeratnog perioda kada je isporučen kao humanitarnu pomoć isti Japanac. Tokom rata, Nestle je zarađivao veliki novac od državnih ugovora u SAD-u, dok je Evropa uglavnom bila u ruševinama.

Nakon završetka rata trgovina je postepeno počela da se vraća. Nestle je bio gotovo nepromijenjen i čak je povećao svoj tržišni udio, pa je nastavio s puštanjem novih proizvoda i akvizicijama.

Recenzent sajta je proučavao istoriju Nestlea, najvećeg svetskog proizvođača hrane, koji kontroliše Nescafe, Nesquik, Aero, KitKat i mnoge druge brendove.

Stvaranje Nestlea. Spajanje sa anglo-švajcarskim i internacionalno

Istorija kompanije počinje sa farmaceutom po imenu Henri Nestle. Rođen je 1814. godine u Frankfurtu u porodici staklara. Zvao se Hajnrih, ali nakon školovanja za farmaceuta i preseljenja u Švajcarsku, promenio je ime u Henri.

Malo se zna o životu osnivača Nestlea. Teško je tačno reći kada i zašto je napustio domovinu. Izvori obično navode finansijske motive i ukazuju na Nestléovu uključenost u liberalne pokrete, uključujući njegovo protivljenje ograničenjima štampe.

Sljedeće što se zna o Nestleovom životu je da je 1839. godine u Lozani uspješno položio ispit za mjesto pomoćnog ljekarnika i dobio službenu dozvolu za izvođenje kemijskih eksperimenata. Nešto kasnije, završio je u gradu Vevey, gdje je počeo raditi pod nadzorom farmaceuta Marca Nicollier-a.

Saradnja između Nestléa i Nicoliera nije dugo trajala. Prema popularnoj verziji, Nestle je 1843. godine posudio novac od svoje tetke i otvorio vlastiti posao. Njegova firma se bavila preradom uljane repice, proizvodila senf, limunadu, liker, sirće, đubriva i kerozin.

Henri Nestlé, 1867

Godine 1860. Henri Nestle se oženio Clementine Eman, i to mu je dramatično promijenilo život. Eman je bila kćerka doktora - pomažući svom ocu, vidjela je dosta smrti djece. Clementine je znala da je jedan od uzroka smrtnosti novorođenčadi problem u ishrani, te je uvjerila svog muža da započne istraživanje u ovoj oblasti.

Na Nestléa je utjecalo i prijateljstvo s Marcom Nicollierom, koji je, zajedno sa svojim učiteljem Liebigom, također istraživao ishranu. Liebig je bio taj koji je 1860. godine stvorio recept za prvu formulu u prahu za ishranu djece. Istina, to mu nije donijelo neke posebne dividende, a na kraju je izgubio konkurenciju od Nestlea.

Prema drugoj verziji, Nestlé se bavio istraživanjem kako bi posao učinio profitabilnijim. Mnogi izvori tumače ovaj trenutak u istoriji kompanije na različite načine. Na ovaj ili onaj način, 1867. godine stvorena je mješavina mlijeka, brašna i šećera, nazvana "Nestlé Milk Flour". Glavna stvar u ovom razvoju bilo je uklanjanje škroba iz proizvoda, koji nije bio pogodan za djecu. U početku je bila pozicionirana jednostavno kao komplementarna hrana za dojenčad - ali, kako legenda kaže, nekada su Nestle proizvodi spasili život prevremeno rođenoj bebi.

Usmeno je počelo djelovati, a gotovo cijela zemlja je saznala za apotekarsku mješavinu. Godine 1868. Nestlé je za svoje proizvode odabrao originalni logo u obliku gnijezda s pticama, koji je navodno bio njegov porodični grb.

Godine 1866. u Americi su braća Charles i George Page osnovali Anglo-Swiss Milk Company. Tada je počela više proizvoditi i hranu za bebe. Brzo je osvojila evropsko tržište, ali se sredinom 1870-ih sudarila sa Nestleom.

Kompanija je u to vrijeme prodavala i mliječnu čokoladu, koju je izumio Daniel Peter 1875. godine. Stvorio je malu firmu koja je kasnije postala dio Nestlea. Iste godine Henri Nestle je prodao svoju kompaniju trojici partnera za pet miliona franaka - osnivač više nije mogao uticati na razvoj brenda. Petnaest godina kasnije, 1890., umro je od srčanog udara.

Kupci su Nestle pretvorili u akcionarsko društvo i žestoko se borili sa anglo-švajcarskom kompanijom. Obe kompanije su se uspešno integrisale na evropsko tržište. Nekoliko puta je bilo glasina da će se kompanije spojiti, ali su postale istinite tek 1905. godine. Postoje dokazi da Džordž Pejdž nije želeo da se spoji sa Nestleom, ali je 1899. umro i niko se nije mešao u pregovore.

Kombinovana kompanija je dobila ime Nestle & Anglo-Swiss. Postala je jedan od najvećih proizvođača hrane za bebe i slatkiša u svetu, sa skoro 20 fabrika u različitim delovima Evrope. Današnji Nestle poštuje naslijeđe braće Page, te stoga njegova zvanična historija počinje osnivanjem Anglo-Swiss-a.

Dolazak limenki mleka u fabriku, 1890

Godine 1906. Nestle je izašao u javnost. Prije izbijanja Prvog svjetskog rata, prilično se brzo razvijao, jačajući svoju poziciju na tržištu. Izbijanje rata takođe nije trebalo da utiče na Nestle, koji se nalazio u neutralnoj Švajcarskoj. Osim toga, kompanija je često počela primati naređenja za vojsku. Problem je bio u sirovinama, odnosno u nedostatku mlijeka koje je išlo za potrebe fronta i na prodaju u obližnjim gradovima i selima.

Međutim, ubrzo su uspostavljene isporuke iz Južne Amerike, a kompanija je čak i povećala promet, uprkos teškoj ekonomskoj situaciji u Švicarskoj i Europi općenito. Godine 1918., kada se polovina civiliziranog svijeta počela oporavljati od rata, Nestle je već posjedovao 40 fabrika.

1921. godine kompanija je doživjela prvu krizu u svojoj istoriji. Dioničari su, pokušavajući spasiti dosad uspješan Nestle, angažirali bankara i iskusnog izvršnog direktora Louisa Dapplesa. Izveo je kadrovske promjene, postavljajući talentovane menadžere na više pozicije. Njegovom voljom se u Švicarskoj pojavio istraživački laboratorij Nestle, koji je trebao kreirati napredne razvoje.

Kompanija je postepeno ponovo postala profitabilna i povećala promet, nakon nekoliko akvizicija, među kojima je bio i proizvođač čokolade Peter-Cailler-Kohler. Uspješno razdoblje u životu kompanije nastavit će se do kraja 1920-ih, sve dok gotovo svi poduzetnici ne počnu imati problema zbog Velike depresije.

Početkom 1930-ih, u Brazilu je postojao višak zrna kafe, do te mjere da su se ona koristila umjesto uglja u vozovima. Godine 1929. banka u kojoj je Depples radio ponudila je Nestleu ugovor. Banka je zbog krize imala velike zalihe brazilske kafe, pa je od kompanije zatraženo da je počne prerađivati ​​u instant kafu za dalju prodaju. Prijedlogu je bila potrebna dobra implementacija, a nije bilo tako lako.

Prva instant kafa pojavila se 1890. godine, ali tehnologija još nije bila savršena. Dr. Max Morgenthaler je doveden da kreira novi pristup u Nestleu. Istraživanja su trajala osam godina, a 1938. godine pojavila se Nescafe instant kafa.

Gledajući unaprijed, treba napomenuti da se Nestle tu nije zaustavio, te je 1940-ih nastao dobro poznato piće Nestea. Pre toga, 1934. godine, kompanija je lansirala čokoladni napitak Milo. U početku se pojavio na australskom tržištu, a nakon što je brzo stekao popularnost, počela je prodaja i u drugim regijama svijeta.

Tokom 1930-ih, kompanija se aktivno takmičila na tržištu čokolade. U Švicarskoj, ai u svijetu u cjelini, nije nedostajalo konditorskih kompanija, a nije bilo lako održati liderstvo. Tako Nestle ima dva nova brenda čokolade: Galak bijelu čokoladu i Rayon bubble čokoladu. Osim toga, kompanija je lansirala Pelargon dječju hranu u prahu i nekoliko drugih novih proizvoda, uključujući vitaminske dodatke.

Kada je izbio Drugi svjetski rat, Švicarska je ostala neutralna, ali je postojao rizik od njene okupacije. Odlučeno je da se otvori ured u SAD-u, u gradu Stamford. U Evropi, kompanija je nastavila sa aktivnim radom, prodajući proizvode, uključujući i vojsku. Istina, ovaj posao je brzo zataškan zbog totalnih poraza.

U međuvremenu, američki ogranak Nestlea, odsječen od Europe ratom, počeo se aktivno integrirati na tržište Južne Amerike, što je značajno ojačalo poziciju brenda. Osim toga, sklopljen je sporazum sa američkom vladom, a kompanija je počela isporučivati ​​robu američkoj vojsci.

Nestleov uspjeh potcrtan je raznim reklamnim posterima koji su tvrdili da su proizvodi kompanije svuda pored vojnika. Svidio im se i Nescafe, iako nisu imali posebno visoku prodaju. Kupio sam ga uglavnom zbog niske cijene.

Očigledno, instant kafa je postala mnogo popularnija već u poslijeratnom periodu, kada je isporučena kao humanitarna pomoć istim Japancima. Tokom rata, Nestle je zarađivao veliki novac od državnih ugovora u SAD-u, dok je Evropa uglavnom bila u ruševinama.

Nakon završetka rata trgovina je postepeno počela da se vraća. Nestle je bio gotovo nepromijenjen i čak je povećao svoj tržišni udio, pa je nastavio s puštanjem novih proizvoda i akvizicijama.

Brand: Nestle

slogan: Kvalitet proizvoda. Kvalitet života (engleski Good food, good life)

Industrija: proizvodnja hrane

Proizvodi: Hrana

Vlasnik kompanije: Nestlé S.A.

godina osnivanja: 1866

sjedište: Switzerland

Sredinom 60-ih godina XIX veka, iskusni farmaceut Henri Nestle počeo je da eksperimentiše sa razne kombinacije mlijeko, pšenično brašno i šećer u pokušaju da se stvori alternativni izvor hrane za dojenčad koja nije mogla biti dojena. Njegov glavni cilj bio je pomoći u rješavanju problema smrtnosti djece uzrokovane nedovoljnom i pothranjenošću. Novi proizvod nazvana je Farine Lacte Henry Nestle (Nestlé mliječno brašno).

Nakon nove zamjenske formule majčino mleko Nestle spasio život prijevremeno rođene bebe, čije tijelo nije percipiralo ni majčino mlijeko ni njegove zamjene koje su tada postojale, ovaj proizvod je dobio zasluženo priznanje, a nakon nekoliko godina Farine Lactee Nestle se aktivno prodavao u većini evropskih zemalja.

Anglo-Swiss Condensed Milk Company, koju su 1866. osnovali Amerikanci Charles i George Page, postala je glavni konkurent kompanije. Nestle, proširio je svoj asortiman na sir i zamjene za majčino mlijeko sredinom 1970-ih. Kompanija Nestle, koju je Henry Nestle prodao Julesu Monneru 1874. godine, odgovorio je lansiranjem vlastite marke kondenzovanog mlijeka na tržište.

Godine 1875. Daniel Peter, stanovnik grada Vevey (Švajcarska), smislio je metodu za dobijanje mlečne čokolade kombinovanjem mleka i kakao praha. Peter, prijatelj i susjed Henryja Nestlea, osnovao je kompaniju koja je ubrzo postala svjetski lider u proizvodnji čokolade, a kasnije postala dio korporacije. Nestle.

Švicarska kompanija Nestlé najveći je i najutjecajniji proizvođač hrane na svijetu. Osim robe za ljude, proizvodi i stočnu hranu, a Nestlé već neko vrijeme uključuje i proizvodnju kozmetike i lijekova. Sedište kompanije je u Švajcarskoj, ali se roba prodaje širom sveta.Firma je osnovana 1866. godine, u početku je proizvodila kondenzovano mleko. Godinu dana nakon pokretanja proizvodnje, farmaceut Henri Nestlé razvio je formulu za ishranu beba koje su ostale bez dojenje. Proizvod je stekao zaglušujuću popularnost, što je dovelo do poznatog zaštitnog znaka. Službena web stranica kompanije http://www.nestle.ru/.

Nalazi se u gradu Vevey, gdje direkcija kompanije, prva je nastala mliječna čokolada - ova prva proizvodnja postala je dio koncerna. Švajcarska kompanija ušla je na svetsko tržište početkom 20. veka. Danas ne proizvodi samo čokoladu i hranu za bebe, već i instant kafu, sladoled i mnoge druge proizvode. Proizvodni pogoni se nalaze u različite zemlje, uključujući i Rusiju.

Šta obećavaju oni koji traže posao u Nestleu?

Da biste dobili posao u velikoj korporaciji, morate imati radno iskustvo. Neke pozicije zahtijevaju vozačka dozvola. Kompanija pruža službeno zapošljavanje. I iako se podaci o platama ne objavljuju, ova kompanija nudi plate veće od prosječnih na tržištu. Troškovi prevoza u okviru službenih obaveza se nadoknađuju, a jedna od prednosti rada u Nestléu je mogućnost karijernog rasta.

Koja su trenutno slobodna radna mjesta u Nestléu?

• merchandiser;
• HR specijalista;
• medicinski predstavnik;
• medicinski predstavnik za dječju hranu;
• Sales Representative;
• vozač prosleđivanja;
• poslovni analitičar itd.

Gdje tražiti posao u Nestleu?

Trud.com ima sve najnovije oglase velikih korporacija i malih preduzeća. Znate li tačno koji posao tražite? Zatim prilagodite pretragu koristeći filtere - sortirajte oglase prema parametrima koji su Vam važni. Usluga vam omogućava da odredite željenu platu, oblik zaposlenja i druge parametre. Sa Trud.com ćete prvi saznati za otvorene mogućnosti za karijeru!