O kompaniji. Nestle priča o uspjehu

Brand: Nestle

slogan: Kvalitet proizvoda. Kvalitet života (engleski Good food, good life)

Industrija: proizvodnja hrane

Proizvodi: Hrana

Vlasnik kompanije: Nestlé S.A.

godina osnivanja: 1866

sjedište: Switzerland

Sredinom 60-ih godina XIX veka, iskusni farmaceut Henri Nestle počeo je da eksperimentiše sa razne kombinacije mlijeko, pšenično brašno i šećer u pokušaju da se stvori alternativni izvor hrane za dojenčad koja nije mogla biti dojena. Njegov glavni cilj bio je pomoći u rješavanju problema smrtnosti djece uzrokovane nedovoljnom i pothranjenošću. Novi proizvod nazvana je Farine Lacte Henry Nestle (Nestlé mliječno brašno).

Nakon nove formule zamjene za majčino mlijeko Nestle spasio život prevremeno rođena beba, čiji organizam nije percipirao ni majčino mlijeko ni njegove zamjene koje su postojale u to vrijeme, ovaj proizvod je dobio zasluženo priznanje, a nakon nekoliko godina Farine Lactee Nestle se aktivno prodavao u većini evropskih zemalja.

Anglo-Swiss Condensed Milk Company, koju su 1866. osnovali Amerikanci Charles i George Page, postala je glavni konkurent kompanije. Nestle, proširio je svoj asortiman na sir i zamjene za majčino mlijeko sredinom 1970-ih. Kompanija Nestle, koju je Henry Nestle prodao Julesu Monneru 1874. godine, odgovorio je lansiranjem vlastite marke kondenzovanog mlijeka na tržište.

Godine 1875., stanovnik grada Veveja (Švajcarska) Daniel Peter smislio je metodu za dobijanje mlečne čokolade kombinovanjem mleka i kakao praha. Peter, prijatelj i susjed Henryja Nestlea, osnovao je kompaniju koja je brzo postala svjetski lider u proizvodnji čokolade, a kasnije postala dio korporacije. Nestle.

Ovaj put LifeHacking stranica upoznaje naše čitaoce sa istorijom nastanka Nestlea!

1. Švicarski farmaceut Henry

Švicarski farmaceut Henry Nestle zbunjen pitanjem hrana za bebe. Henry je odlučio stvoriti proizvod koji je potpuno sličan majčinom mlijeku. Ubrzo farmaceut stvara takav proizvod tzv Farine Lactee Henry Nestle(mliječno brašno Henry Nestle). Mlijeko u prahu sastojalo se od najprirodnijih sastojaka tog vremena: mlijeka, šećera i pšeničnog brašna. Umjetno mlijeko nije bilo gore od prirodnog majčinog mlijeka. Tada Henry odlučuje osnovati vlastitu kompaniju za proizvodnju mlijeka.

Već 1867. godine farmaceut kojeg poznajemo stvara kompaniju tzv Nestle(veoma sebičan). Osnovni cilj kompanije bio je kreiranje kvalitetnog proizvoda za djecu. Prvi glavni potrošači proizvoda Nestle postala beba koja nije podnosila majčino i redovno mleko. On je počeo alergijska reakcija. Doktor nije mogao ništa učiniti da pomogne bebi. Tada mu je Henry ponudio da mu da mlijeko koje je sam pripremio, a ono nije izazvalo alergije. Tako je suvo brašno iz Nestlea spasilo život bebi. U budućnosti je ovaj slučaj izazvao opšte interesovanje, a Nestle proizvodi su brzo stekli popularnost širom Evrope. Zajedno sa popularnošću, Henryjev novčanik je dobio debljinu, jer je proizvod donosio dobar prihod porodici Nestle.

Godine 1886 godine Anglo-Swiss Milk Company stvorila dva brata Charles i George Page počela proizvoditi mlijeko za bebe. U početku je američka kompanija proizvodila kondenzirano mlijeko. Saznavši za ovo, Kompanija Nestle kao odgovor, pokrenula je proizvodnju kondenzovanog mleka. Kakav preokret! Stranice su bile šokirane Henryjevim drskim odgovorom!

2. Porodični grb

Gnijezdo sa pticama je porodični grb porodice Nestle, u prijevodu s njemačkog Nestle znači "malo gnijezdo". Kada je Henry Nestlé zamoljen da promijeni logo u švicarski krst, rekao je:

“Nažalost, ne mogu prihvatiti vašu ideju da utičnicu zamijenite švicarskim krstom, jer ne mogu imati različite robne marke za svaku državu. Svako može koristiti krst, ali niko drugi ne može koristiti moj porodični grb."

Godine 1905. dvije konkurentske kompanije su se spojile, a zatim se pojavila nova. Nestle i Anglo-Swiss Milk Company. U to vrijeme Nestle je već posjedovao nekoliko fabrika u SAD-u, Britaniji, Španiji i Njemačkoj. Već 1907. godine kompanija je počela da osvaja australsko tržište kako bi povećala prodaju.

Početkom Prvog svetskog rata poslovanje preduzeća je pogoršano, jer je usporena isporuka sirovina. Rute za isporuku su prekinute, nije bilo dovoljno sirovina, a onda je kompanija protraćila sve svoje zalihe svježeg mlijeka. Međutim, bilo je i pozitivnih aspekata: američkoj vojsci je bilo potrebno kondenzirano mlijeko i mlijeko u prahu. Nestle je izbjegao njegov kraj zahvaljujući vladinoj naredbi za vojsku. Vojni suvi obroki uključivali su kondenzovano mlijeko i mlijeko u prahu. A na frontu su vojnici voleli kondenzovano mleko. Kompanija nije imala dovoljno fabrika, pa su kupili još nekoliko fabrika u Americi. Do kraja rata prodaja se udvostručila u odnosu na najbolju prodaju prije rata. Nestle je u to vrijeme imao 40 fabrika.

3. Prva čokolada i Nescafe

Godine 1921 Godine 2008. kompanija je pretrpjela prve gubitke, a razlog za to je bio: rast cijena sirovina, pad kursa, potpuno zatišje u privredi. Tada se u kompaniji pojavio švicarski bankarski stručnjak Louis Daples. Provodeći niz reformi u radu kompanije, uspio je normalizirati proizvodnju.

takođe u početkom 20. veka pojavila se prva čokolada, koja je tokom ratnih godina postala tražena kao kondenzovano mlijeko. Uporedo s tim, kompanija je počela proizvoditi instant čokoladni napitak, tjesteninu za djecu i poznatu kafu. Nescafe!

Tokom Drugog svetskog rata Nestle je ponovo povećao obim prodaje. Svi proizvodi kompanije bili su traženi: instant kafa, kondenzovano mlijeko, čokolada, tjestenina. Godine 1943 godine, godišnji prihod kompanije je bio 100 miliona dolara, i krajem 1945 skoro 245 miliona dolara. Instant kafa je donela najveći prihod kompaniji Nescafe!

Nakon ratnih godina uticalo na kompaniju najbolji način. U tim periodima kompanija se širi i širi asortiman proizvoda. Nakon Drugog svjetskog rata, kompanija se spaja sa kompanijama Alimentana S.A. koje su proizvodile supe brza hrana, i Maggie, formirajući tako novi holding Kompanija Nestle Alimentana.

4. Ulazak na veće tržište

Nestle nije se zaustavio na kompanijama Alimentana S.A. i maggie, sljedeći korak u razvoju kompanije je akvizicija holdinga za proizvodnju konzervirane hrane, Crosse & Blackwell. Onda unutra 1963 godine, kompanija već pušta u promet nove proizvode smrznute i konzervirane hrane pod brendom Findus.

U narednih osam godina, kompanija je aktivno otkupljivala druge kompanije, holdinge i brendove. Dakle, u 1971 godine Nestle stiče Libby- kompanija za proizvodnju prirodnih nektara i sokova. Nadalje, brend je uključen u sastav Stouffer. Nestle postaje najveća industrija svog vremena.

Dalje akcije kompanije donose kompaniji veliku zaradu. Prodaja Nestle povećana za više od 4 puta! Kompanija je osnovana 1966. godine nova tehnologija pravljenje kafe. Tehnologija je bila proces sušenja na niskoj temperaturi! Dakle, Nestle izdanje novi brend kafa - Degustatorov izbor.

Godine 1974 godine kompanija kupuje holding L'oreal proizvodnju kozmetike. Nestle prevazilazi prehrambenu industriju!

5. Ugnijezdite se u naše vrijeme

AT 1990 godine počela likvidacija preduzeća koje se bavi prehrambenom industrijom. Ova situacija je bila na dohvat ruke Nestle. U tom periodu kompanija je započela još snažniju aktivnost. Proizvodi konkurencije su brzo zamijenjeni proizvodima kompanije. U Kini se pojavljuju nova tržišta, što omogućava Nestleu da poveća svoju prodaju.

Danas je teško zamisliti proizvod koji kompanija ne bi proizvodila Nestle. Uostalom, Nestle je hrana za bebe, kulinarski proizvodi, kafa, čokolada, tjestenina, gotovi doručci, proizvodi za higijenu i još mnogo toga. Kompanija posjeduje velika količina fabrike širom sveta. Proizvodi Nestle potražnja u više od 60 zemalja svijeta!

Nastali su prvi proizvodi za djecu Henry Nestle, ostatak hrane je razvila sama kompanija. Dječji prirodni sokovi su veoma popularni u naše vrijeme, kao najbolji za djecu. Ali ljudi i ne pomišljaju da je kompanija morala otkupiti cijeli holding i gomilu prava za svoju proizvodnju.

Hvala sajtu life hacking, sada možete pokazati svoje znanje Nestle pred prijateljima.

Nestle je najveća svjetska kompanija za hranu, hranu za kućne ljubimce i kozmetiku. Moto kompanije je "Kvalitetni proizvodi, kvalitetan život". Nestlé poziva potrošače da vode zdravog načina životaživota, nabavljajući samo visokokvalitetne i provjerene proizvode. Kako je počela istorija najpoznatijeg brenda do danas?

Farmaceut iz Švicarske po imenu Henri Nestlé in kasno XIX veka bio zbunjen stvaranjem formule za hranu za bebe, koja bi tačno ponovila majčino mleko. Njegova supruga Clementine, kćerka doktora, pokreće ga na istraživanje. Često je pomagala svom ocu i viđala smrt mnogih djece. Clementine je znala da su problemi s ishranom jedan od njih uobičajeni uzroci smrt beba. Ona moli svog muža da joj pomogne. I uspeva! Henri lansira "Farine Lactee Henry Nestle" koji se pravi od mlijeka, brašna i šećera.

Ohrabren svojim uspjehom, farmaceut odlučuje otvoriti svoj mala kompanija, koja bi se bavila proizvodnjom mlijeka. To mu je pošlo za rukom već 1867. Henri Nestle prenosi porodični grb (gnijezdo sa tri pileta) na logo kompanije.

Jedan prodajni agent je predložio farmaceutu da promijeni znak u krst na švicarskoj zastavi, ali je on to odlučno odbio. 1988. godine grb se mijenja - umjesto tri pilića, ima dvije. Ovo je jednostavna asocijacija na tadašnje porodice. Evropljani i Amerikanci s kraja 20. stoljeća najčešće su imali dvoje djece.

Prvi klijent. Prvi klijent kompanije bila je beba alergična na majčino mleko. Jadna beba to nije mogla podnijeti i kravljeg mleka. Doktori su digli ruke. Henri Nestle je ponudio bebi suhu formulu vlastita proizvodnja, a nije izazvala alergije! Dijete je spašeno zahvaljujući Nestleu. Slučaj je izazvao pometnju u zemlji i apotekarske mješavine su počele brzo da se rasprodaju ne samo u Švicarskoj, već i širom Evrope. Henrijev džep je postepeno postajao deblji.

Takmičari Čarls i Džordž Pedždi takođe nisu sedeli skrštenih ruku. Njihova fabrika za proizvodnju kondenzovanog mleka iz 70-ih godina XIX veka počinje da proizvodi formulu za hranu za bebe. Fabrika Nestle nije izdržala i kao odgovor pokrenula proizvodnju kondenzovanog mleka. Do 1905. godine ove dvije kompanije bile su žestoka konkurencija na tržištu mliječnih proizvoda. U to vrijeme, Nestlé je već otvorio fabrike u Španiji, Njemačkoj, SAD-u i Velikoj Britaniji. Godine 1905. dvije kompanije se spajaju i formiraju Nestle i Anglo-Swiss Milk Company. Od tog vremena, vlasnici su započeli aktivan rad na širenju prodajnog tržišta, počevši da osvajaju Australiju.

Koristan video: korporativni film o istoriji.

Šta su sa sobom doneli Svetski ratovi?

Prvo Svjetski rat doneo sa sobom ozbiljni problemi. Sva snaga proizvodnje kompanije nalazila se na teritoriji "Starog sveta", ali je put do tamo bio praktično zatvoren. Gotovo sve zalihe svježeg mlijeka su se završile. Ali ljudi su trebali veliki broj suho i kondenzirano mlijeko - to je spasilo kompaniju u teškim vremenima. Zahvaljujući vladinoj narudžbi za vojsku, Nestle samouvjereno pluta u ostatku ratno vrijeme. Kompanija čak kupuje nekoliko pogona u SAD-u. Do kraja rata, Nestle ima skoro 40 fabrika, duplo više nego 1914.

Zanimljiva činjenica. Mnogi ljudi kompaniju povezuju sa čokoladom, ali ona čini samo tri posto ukupne prodaje.

Poslijeratni period dovoljno je pogodio proizvodnju. Sirovine su sve skuplje, kurs pada... Privreda se smirila. U ovom teškom trenutku pojavljuje se Louis Daples - bankarski stručnjak koji je spasio kompaniju od propasti. Reformisavši proizvodnju, ponovo uspostavlja trgovinu. Istovremeno, Nestle proširuje svoj asortiman proizvoda. Na sniženju su čokolada, mlijeko sa sladom, dječja pasta u prahu i poznata Nescafe kafa koja je odjeknula!

Tokom Drugog svetskog rata, Nestle ponovo širi prodaju. Kafa, kondenzovano mleko i čokolada bukvalno lete sa polica. Ako je 1943. godine prihod bio jednak 100 miliona dolara, onda je do 1945. bio 245 miliona, a tačnije Nescafe donosi ovaj uspjeh kompaniji.

Nova spajanja

AT poslijeratnih godina Nestle aktivno dopunjuje svoju proizvodnju i širi asortiman. Spajanje sa Alimentana S.A i Maggi omogućava prodaju instant supa i začina. Crosse & Blackwell se pridružio Nestléu 1950., a Findus 1963. godine. Kompanija se sada prodaje supe iz konzerve i smrznutu hranu. Godine 1971., nakon spajanja sa brendom Libby, Nestlé je osnovao proizvodnju i prodaju voćnih sokova. Do 1974. prodaja kompanije porasla je za 50%.

Početak promjena

Godine 1974. Nestlé se širi izvan trgovine hranom i preuzima dionice u poznatom kozmetičkom brendu L'Oreal. Ovo se radi kako bi se održala ravnoteža. Uostalom, cijene kakao zrna se udvostručuju, a kafe - tri puta. U istu svrhu kompanija kupuje dionice farmaceutske kompanije Alcon Laboratories Inc. Nestlé ostaje na površini i, počevši od 1990-ih, eliminiše trgovinske barijere. Otvaraju se nova evropska i kineska tržišta…

Rad 90-ih godina prošlog vijeka

Upravni odbor je 1997. godine odlučio kupiti talijanski brend pije vodu San Pellegrino. Iste godine kompaniju vodi Peter Brabek-Letman, koji je radije investirao u najprofitabilnija područja tržišta. Nešto kasnije, marka je kupljena Spiller Petfoods. Ali najveći posao kompanije bilo je spajanje sa kompanijom karanfil. Njen brend Friskies, koji je Nestlé kupio za 3 milijarde dolara, donosi kompaniji neviđen prihod i čvrsto se etablirao na tržištu hrane za kućne ljubimce. Brabeck se smatra jednim od najaktivnijih direktora kompanije, koji ju je skoro u potpunosti obnovio.

Nestle danas

Danas je teško sresti osobu koja nije čula za Nestle i nije probala njegove proizvode. U svakoj prodavnici možete pronaći hranu za bebe, kafu, brze doručke i druge Nestle proizvode. Kompanija posjeduje ogroman broj fabrika širom svijeta, uključujući i Rusiju. Više od 60 zemalja svijeta voli i poštuje ovaj brend!

Zanimljivo je. Nestlé posjeduje 461 fabriku širom svijeta, 83 zemlje i 330 hiljada radnika bavi se proizvodnjom robe.

Nestle u Rusiji

Nestle započeti svoje poslovni odnos sa Rusijom u dalekom 19. veku. Alexander Wenzel potpisuje ugovor o isporuci mliječnih proizvoda u naše krajeve, čime otvara saradnju sa brendom za dugi niz godina.
Novi krug odnosa nastaje tek u 20. veku. Devedesetih godina aktivno se razvijala distributivna mreža, nudeći stanovništvu uglavnom kafu. Već 1996. Nestlé je postao punopravna kompanija u Rusiji, uspostavivši sistem prodaje i uvoza. 2007. godine kompanija dobija novo ime na teritoriji naše zemlje "Nestlé-Rusija".

Konkurenti. Glavni konkurenti kompanije su PepsiCo, Mars, Unilever.

Danas je Nestle najveća svjetska kompanija za proizvodnju hrane i pića. Dugoročni uspjeh nije obična slučajnost. To je rezultat vrijednog rada, marljivosti Upravnog odbora, koji nije posustajao u najtežim vremenima. Aktivna promocija brendova, stalna spajanja sa manjim kompanijama, beskrajno širenje prodajnog tržišta - sve je to dovelo Nestle do velikog uspjeha!

Koristan video: korporativni film o aktivnostima u Rusiji.

Recenzent sajta je proučavao istoriju Nestlea, najvećeg svetskog proizvođača hrane, koji kontroliše Nescafe, Nesquik, Aero, KitKat i mnoge druge brendove.

Stvaranje Nestlea. Spajanje sa anglo-švajcarskim i internacionalno

Istorija kompanije počinje sa farmaceutom po imenu Henri Nestle. Rođen je 1814. godine u Frankfurtu u porodici staklara. Zvao se Hajnrih, ali nakon školovanja za farmaceuta i preseljenja u Švajcarsku, promenio je ime u Henri.

Malo se zna o životu osnivača Nestlea. Teško je tačno reći kada i zašto je napustio domovinu. Izvori obično navode finansijske motive i ukazuju na Nestléovu uključenost u liberalne pokrete, uključujući njegovo protivljenje ograničenjima štampe.

Sljedeće što se zna o Nestleovom životu je da je 1839. godine u Lozani uspješno položio ispit za mjesto pomoćnog ljekarnika i dobio službenu dozvolu za izvođenje kemijskih eksperimenata. Nešto kasnije, završio je u gradu Vevey, gdje je počeo raditi pod nadzorom farmaceuta Marca Nicollier-a.

Saradnja između Nestléa i Nicoliera nije dugo trajala. Prema popularnoj verziji, Nestle je 1843. godine posudio novac od svoje tetke i otvorio vlastiti posao. Njegova firma se bavila preradom uljane repice, proizvodila senf, limunadu, liker, sirće, đubriva i kerozin.

Henri Nestlé, 1867

Godine 1860. Henri Nestle se oženio Clementine Eman, i to mu je dramatično promijenilo život. Eman je bila kćerka doktora - pomažući svom ocu, vidjela je dosta smrti djece. Clementine je znala da je jedan od uzroka smrtnosti novorođenčadi problem u ishrani, te je uvjerila svog muža da započne istraživanje u ovoj oblasti.

Na Nestléa je utjecalo i prijateljstvo s Marcom Nicollierom, koji je, zajedno sa svojim učiteljem Liebigom, također istraživao ishranu. Liebig je bio taj koji je 1860. godine stvorio recept za prvu formulu u prahu za ishranu djece. Istina, to mu nije donijelo neke posebne dividende, a na kraju je izgubio konkurenciju od Nestlea.

Prema drugoj verziji, Nestlé se bavio istraživanjem kako bi posao učinio profitabilnijim. Mnogi izvori tumače ovaj trenutak u istoriji kompanije na različite načine. Na ovaj ili onaj način, 1867. godine stvorena je mješavina mlijeka, brašna i šećera, nazvana "Nestlé Milk Flour". Glavna stvar u ovom razvoju bilo je uklanjanje škroba iz proizvoda, koji nije bio pogodan za djecu. U početku je bio pozicioniran jednostavno kao komplementarna hrana za dojenčad - ali, kako legenda kaže, nekada su Nestle proizvodi spasili život prevremeno rođenoj bebi.

Usmeno je počelo djelovati, a gotovo cijela zemlja je saznala za apotekarsku mješavinu. Godine 1868. Nestlé je za svoje proizvode odabrao originalni logo u obliku gnijezda s pticama, koji je navodno bio njegov porodični grb.

Godine 1866. u Americi su braća Charles i George Page osnovali Anglo-Swiss Milk Company. Tada je počela više proizvoditi i hranu za bebe. Brzo je osvojila evropsko tržište, ali se sredinom 1870-ih sudarila sa Nestleom.

Kompanija je u to vrijeme prodavala i mliječnu čokoladu, koju je izumio Daniel Peter 1875. godine. Stvorio je malu firmu koja je kasnije postala dio Nestlea. Iste godine Henri Nestle je prodao svoju kompaniju trojici partnera za pet miliona franaka - osnivač više nije mogao uticati na razvoj brenda. Petnaest godina kasnije, 1890., umro je od srčanog udara.

Kupci su Nestle pretvorili u akcionarsko društvo i žestoko se borili sa anglo-švajcarskom kompanijom. Obe kompanije su se uspešno integrisale na evropsko tržište. Nekoliko puta je bilo glasina da će se kompanije spojiti, ali su postale istinite tek 1905. godine. Postoje dokazi da Džordž Pejdž nije želeo da se spoji sa Nestleom, ali je 1899. umro i niko se nije mešao u pregovore.

Kombinovana kompanija je dobila ime Nestle & Anglo-Swiss. Postala je jedan od najvećih proizvođača hrane za bebe i slatkiša u svetu, sa skoro 20 fabrika različitim dijelovima Evropa. Današnji Nestle poštuje naslijeđe braće Page, a samim tim i svoju zvanična istorija počinje od datuma osnivanja Anglo-Swiss.

Dolazak limenki mleka u fabriku, 1890

Godine 1906. Nestle je izašao u javnost. Prije izbijanja Prvog svjetskog rata, prilično se brzo razvijao, jačajući svoju poziciju na tržištu. Izbijanje rata takođe nije trebalo da utiče na Nestle, koji se nalazio u neutralnoj Švajcarskoj. Osim toga, kompanija je često počela primati naređenja za vojsku. Problem je bio u sirovinama, odnosno u nedostatku mlijeka koje je išlo za potrebe fronta i na prodaju u obližnjim gradovima i selima.

Međutim, zalihe iz južna amerika, a kompanija je čak i povećala promet, uprkos teškoj ekonomskoj situaciji u Švicarskoj i u Europi općenito. Godine 1918., kada se polovina civiliziranog svijeta počela oporavljati od rata, Nestle je već posjedovao 40 fabrika.

1921. godine kompanija je doživjela prvu krizu u svojoj istoriji. Dioničari su, pokušavajući spasiti dosad uspješan Nestle, angažirali bankara i iskusnog izvršnog direktora Louisa Dapplesa. Izveo je kadrovske promjene, postavljajući talentovane menadžere na više pozicije. Njegovom voljom se u Švicarskoj pojavio istraživački laboratorij Nestle, koji je trebao kreirati napredne razvoje.

Kompanija je postepeno ponovo postala profitabilna i povećala promet, nakon nekoliko akvizicija, među kojima je bio i proizvođač čokolade Peter-Cailler-Kohler. Uspješno razdoblje u životu kompanije nastavit će se do kraja 1920-ih, sve dok gotovo svi poduzetnici ne počnu imati problema zbog Velike depresije.

Početkom 1930-ih, u Brazilu je postojao višak zrna kafe, do te mjere da su se ona koristila umjesto uglja u vozovima. Godine 1929. banka u kojoj je Depples radio ponudila je Nestleu ugovor. Banka je zbog krize imala velike zalihe brazilske kafe, pa je od kompanije zatraženo da je počne prerađivati ​​u instant kafu za dalju prodaju. Prijedlogu je bila potrebna dobra implementacija, a nije bilo tako lako.

Prva instant kafa pojavila se 1890. godine, ali tehnologija još nije bila savršena. Dr. Max Morgenthaler je doveden da kreira novi pristup u Nestleu. Istraživanja su trajala osam godina, a 1938. godine pojavila se Nescafe instant kafa.

Gledajući unaprijed, treba napomenuti da se Nestle tu nije zaustavio, te da su ga 1940-ih stvorili svi poznato piće Nestea. Pre toga, 1934. godine, kompanija je lansirala čokoladni napitak Milo. U početku se pojavio na australskom tržištu, a nakon što je brzo stekao popularnost, počela je prodaja i u drugim regijama svijeta.

Tokom 1930-ih, kompanija se aktivno takmičila na tržištu čokolade. U Švicarskoj, ai u svijetu u cjelini, nije nedostajalo konditorskih kompanija, a nije bilo lako održati liderstvo. Tako Nestle ima dva nova brenda čokolade: Bijela cokolada Galak i Rayon mjehurić čokolada. Osim toga, kompanija je lansirala Pelargon dječju hranu u prahu i nekoliko drugih novih proizvoda, uključujući vitaminske dodatke.

Kada je izbio Drugi svjetski rat, Švicarska je ostala neutralna, ali je postojao rizik od njene okupacije. Odlučeno je da se otvori ured u SAD-u, u gradu Stamford. U Evropi, kompanija je nastavila sa aktivnim radom, prodajući proizvode, uključujući i vojsku. Istina, ovaj posao je brzo zataškan zbog totalnih poraza.

U međuvremenu, američki ogranak Nestlea, odsječen od Europe ratom, počeo se aktivno integrirati na tržište Južne Amerike, što je značajno ojačalo poziciju brenda. Osim toga, sklopljen je sporazum sa američkom vladom, a kompanija je počela isporučivati ​​robu američkoj vojsci.

Nestleov uspjeh potcrtan je raznim reklamnim posterima koji su tvrdili da su proizvodi kompanije svuda pored vojnika. Svidio im se i Nescafe, iako nisu imali posebno visoku prodaju. Kupio sam ga uglavnom zbog niske cijene.

Očigledno, instant kafa je već postala mnogo popularnija poslijeratnog perioda kada je isporučen kao humanitarnu pomoć isti Japanac. Tokom rata, Nestle je zarađivao veliki novac od državnih ugovora u SAD-u, dok je Evropa uglavnom bila u ruševinama.

Nakon završetka rata trgovina je postepeno počela da se vraća. Nestle je bio gotovo nepromijenjen i čak je povećao svoj tržišni udio, pa je nastavio s puštanjem novih proizvoda i akvizicijama.