Բարձրորակ գովազդ սոցիալական ցանցերում։ Առցանց գովազդ սոցիալական ցանցերում. ակնարկ, տեղաբաշխման առանձնահատկություններ, տեսակներ և արդյունավետություն

Illustration Depositphotos

Գովազդի տեղադրման համար հատկացված բյուջեն ճիշտ բաշխելու նպատակով սոցիալական ցանցերը, և շարունակվող արշավից ցանկալի էֆեկտ ստանալու համար մենեջերի համար կարևոր է մտածել գովազդի տեղադրման յուրաքանչյուր քայլի մասին: SocialKey Ads նախագծի մասնագետները տալիս են մի քանի առաջարկություններ, որոնց շնորհիվ կարող եք բարձրացնել ձեր գովազդային արշավի արդյունավետությունը։

Կատարեք ձեր խաղադրույքները պարոնայք:

1 . Ընտրեք տարբեր սոցիալական ցանցերում գովազդի հեռարձակման օպտիմալ ռեժիմ:

Սոցցանցերի մեծ մասն առաջարկում է ընտրել գովազդի հեռարձակման ռեժիմ՝ կախված տեմպերից, ինչը ազդում է ինչպես լսարանի հասանելիության, այնպես էլ գովազդատուի գովազդը նրան ցուցադրելու հավանականության վրա: Որքան բարձր է հայտը, այնքան ավելի հաճախ ձեր գովազդը կցուցադրվի մրցակիցների համեմատ: «Օպտիմալ» ռեժիմն ընտրելիս գովազդատուն կարող է հույս դնել լսարանի առավել ամբողջական լուսաբանման և մրցակիցների գովազդի հետ ցածր «մրցակցության» վրա։

Ինչպես տեսնում եք օրինակներից, դրույքաչափերն ընտրելիս պետք է անհատական ​​մոտեցումյուրաքանչյուր կայքին:

2. Ուշադրություն դարձրեք լսարանի հասանելիությանը և կանխատեսված արդյունքներին, ոչ թե առաջարկվող գներին:

Հանդիսատեսի ծածկույթը գովազդատուին թույլ է տալիս գնահատել մարդկանց որոշակի խմբին գովազդ ցուցադրելու հաճախականությունը: Միջինում եզակի օգտատերը ցուցադրվում է 4-5 անգամ։ Եթե ​​լսարանի ծածկույթը գերազանցում է 100000-ը, ապա կանխատեսվող հաճախականությունը մեկ անձի համար 1,5-2 անգամ է։ Փոքր լսարանով (10000-ից պակաս) - 15-20 անգամ մեկ անձի համար:

Սոցիալական ցանցերը ցույց են տալիս գովազդատուների կանխատեսված լսարանի հասանելիությունը և առաջարկվող գները՝ հիմնված ընտրված կարգավորումների վրա: Հետևաբար, մոտավոր բյուջեն հաշվարկելու համար անհրաժեշտ է իմանալ լսարանի հասանելիությունը, միջին CTR-ը սոցիալական ցանցում և մեկ սեղմման արժեքը: Հաշվարկը կարող է կատարվել ըստ բանաձևի.

Հանդիսատեսի հասանելիություն*հաճախականություն*միջին CTR ըստ սոցիալական մեդիայի գովազդի ձևաչափի*CPC=ակնկալվող բյուջեն

Հանդիպեց հագուստով

«Հագուստ» բառով հասկանում ենք գովազդի ձևաչափը։ Յուրաքանչյուր սոցիալական ցանցի օգտատերերը տարբեր կերպ են արձագանքում տարբեր ձևաչափերին, որոնց ընտրությունը որոշում է գովազդային արշավի հաջողության ավելի քան 50%-ը։ Այն, ինչ մենք տեսնում ենք գործնականում.

Ձեր թիրախային լսարանին հասնելու համար առաջխաղացումն անհրաժեշտ է բոլոր սոցիալական ցանցերում: Միևնույն ժամանակ, ամենափոխակերպվող ձևաչափերից մեկը ֆեյսբուքյան լրահոսում տեղադրված ձևաչափն է (միջին CTR=2,5%)։

Դա պայմանավորված է նորությունների հոսքում գովազդի գտնվելու վայրով, լայնէկրան պատկերի օգտագործմամբ, 90 նիշերի ամբողջական նկարագրությամբ, լրացուցիչ կոճակների առկայությամբ, որոնք օգտատերին կոչ են անում գործողության՝ «Իմանալ ավելին», «Ստանալ առաջարկ»: և այլն։ Նմանատիպ գովազդային ձևաչափեր հասանելի են VKontakte-ում և Odnoklassniki-ում (միջին CTR=0.4% և CTR=0.8%): Facebook-ի CTR-ի առումով նկատելի առաջատարը կապված է հանդիսատեսի վարքագծի հետ (նրա բովանդակության ակտիվ սպառումը նորությունների հոսքից և լոյալ վերաբերմունքը հայրենի գովազդի նկատմամբ):

Ինչ է նավի անունը...

Կարգախոսները գնողունակության վրա ազդելու ամենակարեւոր գործիքներից են։ Հաշվի առնելով, որ սոցցանցերում գովազդն ինքնին պատկեր + կարգախոս է, պարզ է դառնում, թե ինչպես կարող է գովազդատուն գրավել պոտենցիալ գնորդներին։ Դիտարկենք այս տեխնիկան կոնկրետ դեպքում:

«Կանխավճար 3%» ստորագրությամբ օրինակում ընկերությունը հեռացել է պոտենցիալ գնորդմտքում՝ 3%-ը լավ է, թե վատ, շա՞տ, թե՞ քիչ: Իսկ ընդհանրապես ինչի՞ 3 տոկոսը, ի՞նչ գումարի։ Արդյունքում սեղմումների տոկոսադրույքը բավականին ցածր է ստացվել՝ 0,09%: «Առաջին մարում 99000 ռուբլի» ստորագրության դեպքում։ - ընկերությունը պատրաստի պատասխան է տալիս գնորդին, թե որքան գումար է անհրաժեշտ բնակարան ձեռք բերելու համար։

Երկու գովազդային տարբերակների միջև փոխակերպման տարբերությունն ակնհայտ է: Առաջին օրինակում սեղմումների մակարդակը 4,5 անգամ ավելի է, իսկ կատարված նպատակային գործողությունների թիվը՝ ավելի քան 2 անգամ։ Հետևաբար, կարգախոս կամ գովազդի վերնագիր ընտրելիս խորհուրդ ենք տալիս մտածել և ընտրել այնպիսի մեկը, որը կհեռացնի սպառողից հավելյալ հարցերը:

Մի ծնվեք գեղեցիկ, բայց ստեղծագործ

Գովազդի համար պատկեր ընտրելիս շատ գովազդատուներ ցուցադրում են ապրանքի «դեմքը» կամ նույնիսկ ապրանքի փոխարեն օգտագործում են նկարներ մուլտհերոսներով, գեղեցիկ կանանց/տղամարդկանց և այլն: Դա միշտ չէ, որ դրական է ազդում գնողունակության վրա: Այս մեթոդները, իհարկե, կարող են իրենց ազդեցությունն ունենալ, սակայն պատկերներ ընտրելուց առաջ պետք է մտածել դրանց արդյունավետության և պոտենցիալ գնորդի համար օգտակարության մասին։

Օրինակ, մի աղջկա համար, ով ցանկանում է մատնահարդարում անել, կարևոր է տեսնել վարպետի աշխատանքի արդյունքները, և, ի դեպ, ոչ թե բիզնեսի հիմնադիրը կամ որևէ այլ վերացական պատկեր: Արդյունքները խոսում են սրա մասին գովազդային արշավներստորև, որտեղ սեղմումների տոկոսադրույքը տարբերվում է 1,5 անգամ:

Պատճառ - ժամանակ

Կարևոր է հաշվի առնել մի քանի գործոն.

1. Ընտրված լսարանի կառուցվածքը. տարբերությունը տարիքային խմբերպետք է միջինը 5-7 տարի: Տարբերության ավելացումը կամ նվազումը հանգեցնում է գովազդի հայտի ավելացմանը:

2. Աշխարհագրություն. դուք պետք է տարբերեք քարոզարշավները ըստ տարբեր շրջաններև միլիոնավոր մարդիկ ունեցող քաղաքներ: Սա զգալիորեն կնվազեցնի ծախսերը:

3. Գովազդի տարբեր ձևաչափերի փորձարկում. արժե փորձել պատկերների և տեքստերի տարբեր համակցություններ, անջատել անարդյունավետները և բարելավել դրանք, որոնք դրական արդյունքներ են բերում:

4. Օգտագործելով վերամարքեթինգ. կայքի որոշակի էջերում ռեմարքեթինգի կոդի տեղադրումը կարող է զգալիորեն նվազեցնել գովազդի ծախսերը՝ գովազդ ցուցադրելով միայն այն օգտատերերին, ովքեր երբևէ այցելել են գովազդատուի կայք:

SocialKey Ads-ի մասնագետները վստահ են, որ այս օրինակներն ու առաջարկությունները կօգնեն մենեջերին նվազեցնել սոցիալական ցանցերում գովազդային արշավներ կազմակերպելու արդյունավետ ուղիներ փնտրելու համար ծախսվող ժամանակը և այդպիսով խնայել գովազդային բյուջեն:

Տեքստը՝ Օքսանա Մոմիթ, DigitalKey Ads նախագծի զանգվածային վաճառքի և հաճախորդների սպասարկման բաժնի ղեկավար Digital Society Laboratory-ում

Հենց հիմա բակում կանգնած է 21-րդ դարը, զարգանում է ինտերնետը, ավելի ու ավելի ավելի շատ մարդընկնում է այստեղ: Մեծ մասամբ այն պատճառով, թե ինչ է դա, ի՞նչ եք կարծում: Ճիշտ! Այսպիսի մեծ իրարանցում է առաջացրել սոցցանցերը։ Ամեն օր Vkontakte այցելում է 60 միլիոն մարդ, պարզապես մտածեք այս ցուցանիշի մասին: Օրական 60 000 000 ՄԱՐԴ! Իսկ Facebook-ն անում է 700 մլն. Ահա թե ինչու ինտերնետ շուկայավարներն այդքան սիրում են սոցիալական ցանցերը:

Այնուամենայնիվ, գովազդատուները սիրում են սոցիալական ցանցերը ոչ միայն իրենց այցելուների քանակի, այլև ճշգրիտ թիրախավորման համար: Հիշեք ինքներդ ձեզ, երբ գրանցեցիք Vkontakte-ն: Դուք հաստատ այնտեղ նշել եք սեռը, տարիքը, սիրելի գրքերը, ֆիլմերը, խաղերը և այլն։ Իսկ խմբերը, որոնց բաժանորդագրված եք, ձեզ կպատմեն ձեր հետաքրքրությունների մասին: Այս ամենը գովազդատուին հնարավորություն է տալիս ճիշտ թիրախավորել իր լսարանը և ստանալ ավելի շատ շահույթ, և նույնիսկ գումար խնայել:

SMM (սոցիալական մեդիա մարքեթինգ) սոցիալական ցանցերի միջոցով թիրախային գովազդի միջոցով տրաֆիկի ներգրավման գործընթաց է:

«Թիրախ» բառը անգլերենից թարգմանաբար նշանակում է նպատակ, թիրախ: Այսինքն՝ նպատակային գովազդն ուղղված է հենց կոնկրետ լսարանի վրա։ Ընդհանրապես, համացանցում ցանկացած գովազդ թիրախային է, բայց դա հատկապես հաճախ անվանում են գովազդ սոցիալական ցանցերում։

Ինչպե՞ս գովազդել սոցիալական ցանցերում:

Այսպիսով, մենք սահուն մոտեցանք սոցիալական ցանցերում գովազդի խնդրին։ Ամենակարևորը, որ դուք պետք է ունենաք գովազդ տեղադրելու համար, հաշիվն է: Եվ գումար, իհարկե: Այլևս ոչինչ պետք չէ։ Նպատակային գովազդն աշխատում է ՅԱՆ-ի պես, համենայն դեպս սկզբունքը նույնն է.

Դուք կարող եք գովազդել ինչպես ձեր կայքը, այնպես էլ խումբը կամ հանրային էջը: Կարող է օգտագործվել տարբեր ճանապարհներ: գովազդային պաստառներկամ գործարկել վիրուսային բովանդակություն (տեսանյութեր, տարբեր մրցույթներ): Բոլոր SMM-ների էությունը կայանում է նրանում, որ ստիպել մարդկանց ինքնուրույն կիսվել ձեր արտադրանքի մասին տեղեկությունները: Դե, դա իսկապես իդեալական է:

Գովազդը սոցիալական ցանցերում տեղադրվում է հատուկ գովազդային ծառայությունների միջոցով, որոնք ունեն սոցիալական ցանցերը։ Օրինակ՝ կօգնի ներկառուցված գովազդի տեղադրման ծառայությունը, սակայն Odnoklassniki-ում գովազդ տեղադրելու համար անհրաժեշտ է օգտվել [email protected] ծառայությունից։ Ես ձեզ ավելի շատ կպատմեմ, թե ինչպես աշխատել բոլոր ծառայությունների հետ հաջորդ դասերին: Եվ մենք հավանաբար կսկսենք բոլորի սիրելի Vkontakte սոցիալական ցանցից։ Հետևաբար, բաժանորդագրվեք բլոգի թարմացումներին և անվճար ստացեք SMM դասեր անմիջապես ձեր էլ.

Բարի օր ձեզ, սիրելի ընկերներ: Այսօր մենք ձեզ հետ շարունակում ենք տարբեր ալիքներից ինտերնետային գովազդ ներգրավելու թեման:

Ինչպես հիշում եք, վերջին հոդվածում մենք խոսեցինք այս արդյունավետության որոշ գաղտնիքների և նրբությունների մասին գովազդային գործիք. Համոզված եմ, որ շատ հետաքրքիր և օգտակար տեղեկատվությունորը դուք կարող եք հաջողությամբ կիրառել գործնականում:

Մեր այսօրվա ընդգրկման թեման « Բարձր որակի գովազդ սոցիալական ցանցերում».

Որոշեցի կիսվել այս թեման 2 մասի. Նա չափազանց մեծ է: Ուստի այսօրվա ելույթը ավելի շատ կգնաայն մասին, թե ինչ է թաքնված «Որակյալ գովազդ սոցիալական ցանցերում» հայեցակարգի հետևում և սոցիալական ցանցերում աֆիլիատ ծրագրերի առաջմղման հիմնական առավելությունների և թերությունների մասին: Ինչու՞ գումար վաստակել գործընկերային ծրագրերում: Կարծում եմ, դուք չեք մոռացել, թե կոնկրետ ինչին է նվիրված մեր փոստային ցուցակը:

Ես չեմ ասի տարօրինակ բաներ, ինչպիսիք են.

«Սոցիալական ցանցերն այսօր հսկայական ժողովրդականություն են ձեռք բերել և կարող են հիանալի գործիք լինել փոխկապակցված մարքեթինգի համար, և յուրաքանչյուր իրեն հարգող դրամաստեղծ պետք է իմանա, թե ինչպես սոցիալական թրաֆիկը տանել դեպի ձեր սեփական կամ ուրիշի կայք՝ որպես մասնաճյուղ»:

և այլն: Սա անհեթեթություն է: Համոզված եմ, որ դուք մեկ անգամ չէ, որ լսել եք այս արտահայտությունները։ Պարզապես դիտեք ստորև ներկայացված կարճ տեսանյութը և կսարսափեք, թե ինչ են դարձել այսօր սոցիալական ցանցերը.

Քանի որ մենք որոշել ենք անդրադառնալ այս արդիական թեմային, ինչպիսին է սոցիալական ցանցերում բարձրորակ գովազդը, ապա կարծում եմ, որ դուք պետք է իմանաք ...

Ի՞նչ է սոցիալական մեդիայի գովազդը:

Իրականում կան 2 հապավումներ, որոնք օգնում են հասկանալ, թե ինչ է թաքնված սոցիալական ցանցերում գովազդ հասկացության հիմքում։ Եկեք նայենք նրանց:

SMM (Սոցիալական մեդիա մարքեթինգ)սոցիալական ցանցերի միջոցով այցելուների և ապրանքանիշի նկատմամբ ուշադրություն գրավելու գործընթացն է:

Այսինքն՝ դա սոցիալական ցանցերը որպես առաջխաղացման ուղիներ օգտագործելու միջոցառումների համալիր է տարբեր ընկերություններև բիզնեսի այլ խնդիրների լուծում։

Համոզված եմ, որ տարբեր սոցիալական ցանցերի բաց տարածքներում դուք հանդիպել եք ռուսական և համաշխարհային հայտնի ապրանքանիշերի պաշտոնական ժապավենների և խմբերի։ Սա ընդամենը SMM խթանման օրինակ է:

SMO (անգլ. Սոցիալական մեդիա օպտիմալացում, SMO)- կայքի օպտիմիզացում սոցիալական ցանցերի համար կամ, այլ կերպ ասած, միջոցառումների մի շարք, որոնք ուղղված են այցելուներին դեպի կայք սոցիալական մեդիայի աղբյուրներից՝ սոցիալական ցանցեր, բլոգեր և այլն ներգրավելուն:

Այստեղ, սակայն, ամեն ինչ մի փոքր այլ է։ SMO խթանման հիմնական խնդիրըհենց կայքի ներսում ձևավորել շահերի համայնք, որին այցելուները գալիս են սոցիալական ցանցերից: Այստեղ մեծ դեր չի խաղում ոչ ապրանքանիշը, ոչ ընկերության կամ ապրանքի անունը։ Ահա ամեն ինչի հիմքը. որակյալ բովանդակություն, որը գրավում է այցելուներին դեպի կայք և նրանց վերածում կրկնվող այցելուների։

Բայց ի՞նչ կապ ունի դա մասնաճյուղային ծրագրերի առաջխաղացման և դրանցից գումար վաստակելու հետ: -հարցնում ես։ Ամենաուղղակի և մենք, ցանկության դեպքում և կարողության դեպքում, որպես ցանկացած ապրանքի կամ ծառայության գործընկեր, կարող ենք դրա համար օգտագործել և՛ SMO, և՛ SMM խթանումը:

Եվ եթե մենք ստեղծում ենք բարձրորակ բովանդակություն (տեսանյութ, աուդիո, հոդված), այն տեղադրում ենք սոցիալական ցանցերում, և մարդիկ բովանդակությունից գնում են մեր կայքի այն էջը, որտեղ տեղադրված է մեր գործընկերոջ հղումը կամ ուղղակիորեն դեպի մեր գործընկեր արտադրանքի պաշտոնական կայք կամ ծառայություն, ապա սա արդեն SMO մարքեթինգի օրինակ է։

Ամենահայտնի սոցիալական ցանցերը

Իրականում կան բազմաթիվ սոցիալական ցանցեր։ Հարյուրավոր. Գուցե հազարավոր: Բայց մենք բոլորի մասին չգիտենք։ Եվ մենք, որպես կանոն, գիտենք միայն նրանց մասին, որոնք լսվում են և նրանք, որոնք մենք ինքներս ենք օգտագործում։ Գործընկերային ծրագրերը խթանելու համար առավել հարմար են 3 սոցիալական ցանցեր: Համոզված եմ, որ դուք ծանոթ եք բոլոր երեքին.

1) Օգտագործողի համար բավականին պարզ

2) Ներառում է դրամաստեղծ գործիքներ

3) Լավ այցելված (մեղմ ասած)

4) տարբեր սոցիալական մակարդակների երթևեկություն (նպատակային երթևեկություն գտնելու ունակություն)

Նորեկի ամենամեծ սխալը

Շատ անգամներ եմ լսել.

«Այստեղ ես գրանցվել եմ մեկում աֆիլիատ ծրագիր. Տեղադրված հղումներ սոցիալական ցանցերում: Արդեն 30 անցում և ՈՉ ՄԻ ՊԱՏՎԵՐ։

Դա ծիծաղելի է: Ծիծաղելի է կարծել, որ սոցիալական մեդիայի 30 կտտոցը ձեզ վաճառքի կբերի: Հատկապես, եթե խորհուրդ եք տալիս այն ձեր ընկերներին, ովքեր գաղափար չունեն, թե ինչ եք գովազդում և ինչպես կարող է օգնել այս ապրանքը կամ ծառայությունը: Սոցիալական լրատվամիջոցների գովազդի համար ՊԵՏՔ Է ՆՊԱՏԱԿՈՎ ԼՍԱՐԱՆ. Նույնիսկ եթե 2000 մարդ, ովքեր հետաքրքրված չեն ձեր փոխկապակցված արտադրանքով կամ ծառայությունով, գնան, արդյունքը, ամենայն հավանականությամբ, կլինի զրո:

Twitter-ում գովազդելու իմ բարդ միջոցը

Բայց… դա շատ խորամանկ սխեմա էր։ Թույլ տվեք մի փոքր պատմել, թե ինչպես եմ դա արել...

Ես ստեղծեցի Twitter-ի հաշիվ: Ես գտա հայտնի ինֆոբիզնեսմենների հաշիվները և ավելացրի այն մարդկանց հետևորդներին, ովքեր կարդում են այս նույն ինֆոբիզնեսմենը: Այսինքն՝ սրանք մարդիկ էին, որոնց իսկապես հետաքրքրում էր տեղեկատվական բիզնեսի թեման։

Մի երկու օրից կարող էի մի երկու հարյուր այդպիսի մարդ ավելացնել։ Ինձ՝ որպես ընթերցողի, որոշակի տոկոս ավելացավ։ Սա կոչվում է փոխադարձ հետևում:

Այս կերպ ես կարող էի ավելացնել մի քանի հազար մարդ, որոնցից մի քանի հարյուրը կարդում էին ինձ։ Դե, եթե դուք այն չեք կարդացել, ապա գոնե տեսաք իմ որոշ գրառումները ընդհանուր հոսքում:

Հետո ես տարբեր հաղորդագրություններ գրեցի. Դրանք կարող են հանգեցնել ինչպես անվճար դասընթացների, դասընթացների, այնպես էլ էջերի վաճառքի։ Բայց ապրանքը միևնույն ժամանակ էժան էր՝ 300-900 ռուբլի։ Եվ իհարկե, իմ հաղորդագրությունները քիչ թե շատ գայթակղիչ էին: Այսինքն՝ ընթերցողների մի շատ մեծ հատված հետեւել է իմ հղումներին։ Եվ վաճառքներ եղան։ Քիչ էին՝ ամսական 5-7, բայց եղան։

Ես չգիտեմ, թե ինչպես է այս մեթոդը գործում այսօր: Բայց ես վստահ եմ, որ այն կարելի է օգտագործել: Հետեւաբար, քամի ձեր բեղերին:

Գովազդ սոցիալական ցանցերում. հիմնական առավելությունները

Նախ, իհարկե, կցանկանայի անդրադառնալ այս տեսակի գովազդի առավելություններին.

Շատ սոցիալական ցանցերում գովազդատուները կարող են ցուցադրել իրենց գովազդները՝ խստորեն ուղղված թիրախային լսարանին: Նման գովազդը կոչվում է նաև նպատակային, երբ կարելի է նշանակել այցելուի սեռը, տարիքը, մասնագիտությունը, բնակության վայրը, ընտանեկան դրությունը, հոբբիները։ Սա հնարավորություն է տալիս ձեր գովազդը ցուցադրել միայն նրանց, ովքեր կհետաքրքրվեն ձեր գովազդած ապրանքներով և ծառայություններով:

Շատ սոցիալական ցանցերում դուք հնարավորություն ունեք խորը վերլուծել գովազդային արշավի անցկացման գործընթացը, գնահատել գովազդային արշավի արդյունավետությունը բազմաթիվ առումներով և, այս վերլուծության հիման վրա, հարմարեցնել ձեր գովազդային արշավի ընթացքը լավագույնին հասնելու համար: արդյունք.

3) մեծ լսարան

Ինչպես գիտեք, սոցիալական ցանցեր ամեն օր այցելում են միլիոնավոր օգտատերեր, ինչը հսկայական ներուժ է տալիս գովազդատուին։ Ոչ մի գործիք չի կարող այնքան այցելու բերել ձեր կայք, փոխկապակցված ապրանք կամ ծառայություն, որքան արդյունավետ որակյալ սոցիալական մեդիա գովազդը: Եթե ​​դուք ճիշտ եք օգտագործում սոցիալական ցանցերը և գովազդային գործիքները, կարող եք օրական ստանալ տասնյակ հազարավոր այցելություններ և հարյուրավոր փոխկապակցված վաճառքներ: Այստեղ, պարզ է, առանց դրա չի անի հատուկ գիտելիքներև հսկայական գովազդային բյուջե:

Սոցիալական լրատվամիջոցների գովազդի թերությունները

Փաստորեն, կան բազմաթիվ մինուսներ, ինչպես նաև առավելություններ.

- Շատ դժվար է զտել որակյալ տրաֆիկը

— Մեկնարկած գովազդային արշավի արդյունքի հստակ կանխատեսում չկա

- Արդյունավետ գովազդի գործիքների իմացության բացակայություն

Բայց շատ թերություններ կարելի է նվազագույնի հասցնել, եթե իմանաք, թե ինչպես արդյունավետ օգտագործել գովազդային գործիքները և սովորեք, թե ինչպես դա անել: Դա իսկապես այդպես է: Գովազդային արշավներ սկսելիս շատ անհաջողություններ տեղի են ունենում հենց այն պատճառով, որ մարդը չգիտի, թե ինչպես ճիշտ օգտագործել գովազդային գործիքները, թեստ. գովազդներիսկ հետո ուղղել դրանք:

Ո՞րն է սոցիալական ցանցերում գովազդելու լավագույն միջոցը:

Հավերժական հարց. Եվ շատ առումներով պայմանավորված է նրանով, թե ընդհանրապես ինչի համար են ստեղծվել սոցցանցերը՝ շփման և զվարճանքի համար։ Ուստի ավելի հաճախ վաճառվում են զվարճանքի կամ ընդհանուր սպառման ապրանքներ։ Այսինքն այն, ինչ հետաքրքրում է մեծամասնությանը։ Ընդհանրապես. Օրինակ, հիմա՝ ամռանը, շապիկների գովազդը լավ կանցնի 🙂

Կրկին սոցիալական մեդիայի գովազդի ապրանքը կամ ծառայությունը պետք է ընտրվի՝ ելնելով նրանից, թե ինչպես եք գովազդելու և ինչ եք գովազդելու: Օրինակ, VKontakte-ում դուք կարող եք գովազդել ապրանքներ և ծառայություններ՝ օգտագործելով ձեր սեփական խմբերն ու հանրությունը, այլ մարդկանց հանրությունը և խմբերը, ինչպես նաև հենց սոցիալական գովազդային ցանցի միջոցով: Կախված սոցիալական ցանցի գովազդային ալիքի ընտրությունից, գովազդվող ապրանքներն ու ծառայությունները կտարբերվեն: Այս մասին ավելի մանրամասն կխոսենք մեր հաջորդ ընդգրկման մեջ։

• Կոշիկ
• Վարկեր
• Օնլայն խաղեր
• ծանոթությունների ծառայություններ
• Բջջային հեռախոսներ
• Զբոսաշրջային ծառայություններ
• և այլն:

Հաջորդ համարում...

Եվ վերջում ես պարզապես ուզում եմ ձեզ ուրախացնել և ցույց տալ այս զվարճալի տեսանյութը։ Տեսեք, թե ինչպես է գլխավոր քարտուղարը լուսավորվում 🙂

Ընկերներ! Անհամբեր սպասում եմ ձեր մեկնաբանություններին և լրացումներին: Եվ, իհարկե, ուրախ կլինեմ ձեր «լայքերին»։

Ուրախ ամառային տրամադրություն և շնորհավոր Անկախության տոն։

Հարգանքներով՝ Ձեր ընկեր և օգնական Բուլատ Մակսեև

Ռադիոյից պահանջվեց 38 տարի՝ հասնելու 50 միլիոն մարդու, TV 13-ը: Facebook-ը մեկ տարուց պակաս ժամանակում հավաքեց 200 միլիոն օգտատեր:

Համացանցի օգտատերերի ավելի քան 82%-ն ունի սոցիալական ցանցերի հաշիվներ և դրանք օգտագործում է օրական (առնվազն) երկու ժամ: Ռուսաստանը Եվրոպայում առաջին տեղն է զբաղեցնում սոցիալական ցանցերի հանրաճանաչությամբ։

Աճում է օգտատերերի թիվը, ովքեր գալիս են սոցիալական ցանցեր ոչ թե շփման, այլ տեղեկատվության համար, ինչպես նաև գործարարներ, ովքեր հասկանում են, որ սոցիալական մեդիան արդյունավետ մարքեթինգային ալիք է։ Եթե ​​ցանկանում եք խթանել նախագիծը սոցիալական ցանցերի միջոցով, ապա ծանոթացեք չորսին արդյունավետ ուղիներառաջխաղացում.

Բովանդակությունը խթանման հիմնական գործոնն է

SMM-ի ցանկացած մասնագետ կհաստատի, որ խթանման գործիքներն անօգուտ են առանց որակյալ բովանդակության: Եթե ​​ձեր ապրանքանիշի էջը ձանձրալի է, ապա պետք չէ հույս դնել լսարանի աճի և նրա հավատարմության վրա։

Լավ բովանդակության երեք բաղադրիչ.

1. Յուրահատուկություն. Ձեր հրապարակած տեղեկատվությունը պետք է լինի համապատասխան և գրավիչ: Մի պատճենեք նյութեր այլ ռեսուրսներից: Բացառություն է կազմում ընկերության բլոգի և սոցիալական ցանցում նրա էջի խաչաձև տեղադրումը։
2. Կանոնավորություն. Հոդվածները պետք է համակարգված հրապարակվեն։ Շաբաթական երկու, երեք, չորս կամ յոթ անգամ - կախված է բիզնեսի առանձնահատկություններից և նրա թիրախային լսարանից: Այսպիսով, երկու-երեք թարմացումները բավարար կլինեն բիզնես միջավայրի մարդկանց համար, և դա ակնհայտորեն բավարար չէ գեղեցկության համայնքի համար: Անհրաժեշտ է պահպանել ընտրված բովանդակության ռազմավարությունը՝ անկախ բաժանորդների քանակից։
3. Վիրուսականություն. Հրապարակումները պետք է լինեն աշխույժ՝ առաջացնելով հուզական արձագանք՝ իրենց մասին ընկերներին պատմելու բուռն ցանկության տեսքով: Խուսափեք բացահայտ գովազդային գրառումներից:

Facebook-ը Ռուսաստանում- «Սոցիալական ոլորտը բոլորի համար չէ». Այն օգտագործվում է շուկայավարների, ծրագրավորողների և ՏՏ ոլորտի այլ գիտակ մարդկանց կողմից: Նրանք չեն վախենում «բարդ ինտերֆեյսից», բայց իրենց հետաքրքրության ոլորտում են գաջեթները, ինտերնետը, ճանապարհորդությունը, կրթությունը, գրքերը և բիզնեսը՝ իր բոլոր դրսևորումներով։ Նրանք պատրաստակամորեն հավանում և կիսվում են այս թեմաների վերաբերյալ նյութերով, ինչպես նաև մոտիվացնող հոդվածներով, որոնք ձեզ դրական են տրամադրում: Մեծ մասըակտիվ ֆեյսբուքյան լսարանը վայելում է բջջային հավելված- Գրառումները խորհուրդ է տրվում նկարազարդել 800 × 600 չափսի նկարներով:

«Շփման մեջ»- Runet-ի ամենամեծ սոցիալական ցանցը (ավելի քան 230 միլիոն գրանցված օգտվող): Նրա հանդիսատեսն ավելի երիտասարդ է. օգտատերերի հետաքրքրությունների կենտրոնում հիմնականում ժամանցն է (հաղորդակցություն, խաղեր, երաժշտություն, ֆիլմեր և այլն): VK-ի օգտատերերը չեն սիրում տեքստային բովանդակություն (ցանկալի է, որ գրառման երկարությունը չգերազանցի 500 նիշը), բայց սիրում են լուսանկարներ և տեսանյութեր։

Ռուսաստանում լուսանկարների հոսթինգի կայքերից ամենատարածվածը Instagram. Միևնույն ժամանակ, Instagram-ում ապրանքանիշի էջը պահպանելիս խորհուրդ է տրվում դիզայնի մեջ հավատարիմ մնալ մեկ ոճին (օգտագործել ոչ միայն ստանդարտ զտիչներ, այլ նաև երրորդ կողմի լուսանկարների խմբագրիչներ), ինչպես նաև տեղադրել օբյեկտները լուսանկարում 2-ում։ Էկրանի /3-ը (սա նկարը տեսողականորեն ավելի գրավիչ է դարձնում):

Թիրախավորում

Թիրախային գովազդի տեղադրման հնարավորությունը հասանելի է գրեթե բոլոր սոցիալական ցանցերում՝ VKontakte, Facebook, Odnoklassniki և այլն։ Միևնույն ժամանակ, ենթադրվում է, որ սոցիալական ցանցերում նպատակային գովազդն ավելի հարմար է B2C հատվածի համար։ Այնուամենայնիվ, կան B2B ընկերություններ, որոնք արդյունավետորեն լուծում են բիզնեսի խնդիրները նպատակային գովազդի միջոցով:

Թիրախավորման որոշ տեսակներ.

• Աշխարհագրական (geotargeting) - գովազդի ցուցադրում որոշակի շրջանի / քաղաքի / թաղամասի բնակիչներին և այլն: Օրինակ, դուք ցանկանում եք գովազդել գեղեցկության սրահը, որը գտնվում է Մոսկվայի մարզի Խիմկի քաղաքում: Ձեր նպատակային գովազդը կցուցադրվի այս քաղաքի բնակիչներին:
• Սոցիալ-ժողովրդագրական - սեռի, տարիքի հիման վրա գովազդի ցուցադրում, ամուսնական կարգավիճակըեւ ուրիշներ սոցիալական չափանիշներ. Այսպիսով, մանկական ապրանքների և կենցաղային ապրանքների գովազդը խորհուրդ է տրվում տեղադրել էջերում ամուսնացած կանայք 25-ից բարձր և արվեստի խանութի գովազդ դիզայներների, ճարտարապետների, դեկորատորների էջերում:
• Համատեքստային - օգտագործողի շահերին համապատասխան գովազդի ցուցադրում: «Նորաձևություն», Նորաձևություն, «Գնումներ» և այլն խմբերի անդամակցությունը հստակ ցույց է տալիս օգտատիրոջ շահերը: Նրան կհետաքրքրի համապատասխան գովազդը։
• Վարքագծային - գովազդի ցուցադրում՝ կախված օգտատիրոջ կոնկրետ գործողություններից (ճանապարհորդական երթուղիներ, սիրելի վայրեր, հաճախակի որոնման հարցումներ և այլն): Ասենք՝ մարդը լատինաամերիկյան պարերի սիրահար է, գնում է սալսա ակումբ, փնտրում է համապատասխան տեսանյութեր, հավանական է, որ նրան գրավի վերջին րոպեին Կուբա շրջագայության գովազդը։

Չնայած իր թվացյալ պարզությանը, թիրախավորումը գործիք է, որը պահանջում է լուրջ նախապատրաստական ​​աշխատանք: Նախ, դուք պետք է վերլուծեք ապրանքանիշի թիրախային լսարանը: Երկրորդ, ստեղծեք գովազդ:

Համայնքային գովազդ

Գովազդը համայնքներում (SMM-ների մասնագիտական ​​լեզվով` ցանք) հանրահայտ համայնքներում տեղադրման կամ վերատեղադրման գնումն է: Առաջին դեպքում (գրառում գնելը) գովազդատուի նպատակն է մեծացնել տրաֆիկը ընկերության կայքում; երկրորդում (ռեփոստ գնելը) - օգտատերերի ներգրավում սոցիալական ցանցում ընկերության խմբին: Միևնույն ժամանակ, որքան շատ բաժանորդներ ունենա համայնքը, որտեղ դուք գրառում եք գնում, այնքան ավելի թանկ կարժենա գովազդային արշավը:

Դուք կարող եք ուղղակիորեն բանակցել համայնքի սեփականատերերի հետ կամ օգտվել հատուկ փոխանակման ծառայություններից: 2013-ին VKontakte սոցիալական ցանցը (գովազդատուի գրասենյակ) բացեց մեկը: Գովազդը համայնքապետարանի կողմից տեղադրվում է իր հոսքում և, ըստ պայմանների, պետք է այնտեղ մնա մեկ օր։

Մասնագիտական ​​առաջխաղացում սոցիալական ցանցերում

Ծառայությունները նախատեսված են մատուցելու համար վճարովի ծառայություններառաջխաղացում սոցիալական ցանցերում. Որպես կանոն, նրանք ինքնուրույն ստեղծում են բարձրորակ բովանդակություն, գործարկում են թիրախավորման մեխանիզմ և բանակցում համայնքներում գովազդի շուրջ։ Դրանք պայմանականորեն ներառում են Plibber-ը: Ինչո՞ւ պայմանականորեն։ Քանի որ այս ծառայության հնարավորությունները շատ ավելի լայն են։

• գրանցում;
• որոշեք կայքում աշխատանքի ձևաչափը (կարող եք ինքներդ գովազդել ձեր ապրանքանիշը կամ կապվել Plibber թիմի հետ՝ աղաղակող գովազդային արշավ կազմակերպելու համար);
• պատրաստել գովազդային գրառում;
• ընտրեք ամենահարմար վայրերը թիրախային լսարանից և սկսեք ցանել:

Նախնական մոդերացիայից հետո ձեր առաջադրանքը հասանելի կլինի, և դուք կարող եք սկսել գրավել ձեր ապրանքանիշի երկրպագուներին:

Ինչպե՞ս ձեռք բերել օրգանական հավատարիմ տրաֆիկ: Այս հարցով, որը հետաքրքրում է բոլոր գովազդատուներին, մենք դիմեցինք Plibber նախագծի հիմնադիր Օլեգ Ռատունինին։

Օլեգ Ռատունին

գործադիր տնօրենեւ գաղափարական ոգեշնչող Plibber.ru. Գիտի ամեն ինչ սոցիալական մեդիայի մասին և նույնիսկ ավելին:

Ձեր ապրանքանիշի պոտենցիալ երկրպագուներին ներգրավելու համար դուք պետք է.

• օգտագործել վիկտորինաներ (վիկտորինաներ), ինֆոգրաֆիկա, նկարազարդումներ, վիրուսային տեսանյութեր, գովազդային խաղեր և այլն;
• տեղադրել հղում գրառման հայտարարության տեսանելի գոտում (առաջին-երկրորդ տողեր).
• բովանդակության մեջ ներառել գործողության կոչ.
• ավելացնել սադրիչ հարցում;
• աշխատել ասոցիատիվ բովանդակության ձևաչափի հետ և դրա հարմարեցումը ապրանքանիշին.
• սկսել ստեղծագործ, կենսունակ և եզակի մրցույթներ:

Եթե ​​ձեզ հաջողվել է գտնել այն բովանդակությունը, որը ցանկանում է ձեր լսարանը, կարող եք հաշվել ավելի քան 600 կտտոց մեկ գրառման համար:

Նաև մի մոռացեք վերլուծել խոշոր ապրանքանիշերի շփումը իրենց բաժանորդների հետ, այժմ համայնքում լավ արդյունք է նկատվում

Այս հոդվածում մենք ավելի մանրամասն կխոսենք սոցիալական ցանցերում գովազդի մասին: Դուք կիմանաք, թե որքան արժե այն, ինչպես և որտեղ կարող եք գնել այն: Դիտարկենք ապրանքների և ծառայությունների գովազդի արդյունավետության և նպատակահարմարության հարցերը։ Եկ սկսենք...

Սոցիալական ցանցերը երբեք այնքան հայտնի չեն եղել, որքան հիմա։ Անկասկած, սրանք ամենաշատ այցելվող ռեսուրսներն են ինտերնետում: Օգտատերերի հսկայական հասանելիության պատճառով սոցիալական ցանցերը թույլ են տալիս խիստ թիրախավորում կատարել՝ նպատակային օգտատերերին գովազդը առավել հստակ ցուցադրելու համար:

1. Մասնակիցներ սոցիալական ցանցերում գովազդի համար

Կան բազմաթիվ փոխկապակցված ծրագրեր սոցիալական ցանցերում գովազդի համար: Գումարի դիմաց ձեր գովազդը կտեղադրվի գրեթե ցանկացած վայրում: VKontakte-ի, Odnoklassniki-ի և FaceBook-ի համար հնարավոր են հետևյալ տարբերակները.

• Տեղադրել օգտատիրոջ էջում (շատ արդյունավետ չէ, քանի որ սովորաբար գովազդ տեղադրող օգտատերերի պրոֆիլները բոտեր են)
• Տեղադրել խմբում (շատ ավելի արդյունավետ, եթե խմբում կան կենդանի հետևորդներ)

Twitter-ի միջոցով դուք վճարում եք թվիթերի կամ ռեթվիթի համար: Ցավոք, Twitter-ն այժմ հետին պլան է մղվել գովազդի հսկայական հոսքի պատճառով: Բայց համար ընդհանուրմիգուցե իմաստ ունի նաև օգտագործել այն:

2. Գովազդի գնում անմիջապես սոցիալական ցանցի միջոցով

Ֆեյսբուքում տեղադրված է ներքևի աջ սյունակում.

• Սեղմումների համար;
• Տպավորությունների համար;

Դժվար է ասել, թե ինչ ընտրել: Վստահաբար կարող եմ ասել, որ բոլոր նրանք, ովքեր արբիտրաժ են անում թրաֆիկը ուղարկելու այն CPA մասնաճյուղերին, գովազդ են գնում միայն տպավորությունների համար։ Սեղմումները շատ թանկ են և չեն վճարում իրենց համար:

Սոցիալական ցանցերում գովազդը գնում է անմիջապես նրանց կայքի միջոցով։ Մինչ գովազդը կսկսվի ցուցադրվել, այն կվերահսկվի: Ի դեպ, գովազդը հաճախ մերժվում է։ Այժմ գովազդին ներկայացվող պահանջները շատ ավելի կոշտացել են, իսկ չափավորության համարժեքությունն ընկել է։

• Տարիք
• շահերը
• քաղաք

2.1. Ինչպես պատվիրել գովազդ VKontakte-ում

Կամ կարող եք ուղղակիորեն բացել այս էջը. https://vk.com/ads. Մենք ընկնում ենք գլխավոր էջգովազդ VK-ում.

• Թիրախային գովազդներ
• Ռեկորդային առաջխաղացում
• Գովազդային գրառումներ համայնքներում
• Հատուկ ԱՌԱՋԱՐԿՆԵՐխաղերում

Հենց ներքևում դուք կարող եք կարգավորել վճարումներ տպավորությունների կամ սեղմումների համար: 1000 տպավորությունն արժե 14 ռուբլի, իսկ 1 սեղմումը՝ 51 ռուբլի։ Իմ կարծիքով, ակնհայտ է, որ կտտոցներ գնելը բավականին թանկ արժե։

Դրանից հետո գովազդն ուղարկվում է մոդերատորի։ Իսկ ձեզ առաջարկում են վճարել ապագա գովազդի համար։ Ամեն ինչ շատ պարզ է և արագ: Գլխավորը արդյունավետ լինելն է։