Slogany dla biznesu. Hasła reklamowe, które podbiły świat
Mimo pozornej prostoty, stworzenie hasła reklamowego to piekielna robota. Najlepiej, jeśli wszystko zmieścisz w 3-4 słowach:
- Korzyść produktu dla konsumenta
- Filozofia firmy
- Wyróżnij się w tłumie konkurentów
- wywoływać właściwe emocje
- Spraw, aby produkt firmy zapadł w pamięć
Najważniejsze, żeby hasło zostało na stałe zapadnięte w pamięć. Najlepiej w podświadomości. W odpowiednim czasie wywołaj silne skojarzenie. W rzeczywistości łączy w sobie niekompatybilne: kreatywność, prostotę i informatywność. Dlatego najprostsza na pierwszy rzut oka fraza jest wymyślana na dni, tygodnie, a nawet miesiące. A potem co kilka lat zmieniają się na bardziej produktywne.
Slogan jest drogi. Niektórzy eksperci pobierają za to 100-200 dolarów lub nawet więcej. Za 3-4 słowami kryją się tygodnie studiowania niszy rynkowej i określania pozycjonowania (USP) firmy.
Ci, którzy twierdzą, że ignorują irytujące reklamy, zwykle okłamują siebie i innych. Jest bardzo niewiele naprawdę fundamentalnych. Gdy stoimy przed witryną sklepową i wybieramy np. pasta do zębów Przede wszystkim pamiętamy recenzje naszych znajomych. Jeśli ich nie ma, w pamięci pojawiają się reklamy. I wraz z wizualnymi obrazami ten właśnie slogan pojawia się w pamięci. Rodzi się zaufanie: ci ludzie przynajmniej wydali pieniądze na reklamę, a nawet jakiś rzeczownik.
Celem sloganu jest wywarcie silnego pierwszego wrażenia. Ubrania firmy, w której się spotykają. Nokia złączonyludzie. (Nokia jednoczy się). McDonald's . Ikochamto. Nie zwalniaj - trampki.L'oreal. Zasługujesz na to. Rafaello . Zamiast tysiąca słów. Tak, jeden godny slogan może zastąpić tysiąc słów. To nie żart.
Oczywiście ideał jest ideałem, którego nikt nie może osiągnąć. Nawet najbardziej udane i duże korporacje rzadko mogą pochwalić się naprawdę wysokiej jakości hasłem, osiągając szczyt sukcesu wyłącznie dzięki jakości swoich produktów i udanym tekstom reklamowym. W tym artykule przedstawię najbardziej udane przykłady hasła reklamowe dla firm.
Przykłady haseł reklamowych dla Apple
Spójrzmy na przykłady hasła dla Apple. Jego głównym mottem jest myśl inaczej”. Te dwa słowa zawierają specjalne głębokie znaczenie. W końcu istnieje specjalna warstwa ludzi, którzy chcą pokazać innym, że się od nich różnią. Stawiając na jakąś funkcję, Apple grało w nią, z powodzeniem odbierając 90% zysków z rynku smartfonów. Przyjrzyjmy się teraz przykładom hasła dla firmy osobno:
iPhone'a. Apple odkrywa telefon na nowo.
iPhone 3G. iPhone, na który czekałeś.
iPhone X . Witam przyszłość.
Mam nadzieję, że iPhone'a nie trzeba przedstawiać. To stereotypowa miara sukcesu. Im nowszy iPhone, tym bardziej odnosząca sukcesy osoba. Jeśli pierwszy iPhone rzeczywiście był wzorem do naśladowania dla przyszłych smartfonów, to reszta iPhone'ów po prostu wykorzystuje swoją popularność jako drogie drobiazgi.
iPhone 5. Największa rzecz, jaka przydarzyła się iPhone'owi od czasu iPhone'a.
Wraz ze swoją popularnością korzystnie prezentuje się wielkość wyświetlacza.
iPhone SE . Mała forma w najlepszym wydaniu.
Prochowiec mini . Gigantyczny mini.
Tutaj natomiast korzystnie prezentuje się niewielki rozmiar.
iphone 5s. Wyprzedzając myślenie.
IPhone 8. Blask umysłu.
iPada Zawodowiec . Wszystko się poprawi.
Stawiamy na szybkość pracy.
MacB w porządku powietrze . Na cały dzień dokonań.
Kluczowym wskaźnikiem jest potężna bateria.
iMac . Najwyraźniejszy obraz rzeczy.
I tutaj chwalą wyświetlacz.
Wniosek: Wszystkie powyższe zalety są w większości realizowane w jednym modelu. Co więcej, producenci mogą zrobić idealny telefon z potężnym procesorem i baterią, ale nie chcą. Ponieważ chcą jak najlepiej wykorzystać rozwój.
ludzie usprawiedliwiają specyfikacje ostatni iPhone z możliwością wiarygodnego pretekstu do dołączenia do zamkniętej kasty ludzi sukcesu
Przykłady haseł reklamowych dla firm odzieżowych
Jako przykłady haseł reklamowych dla firm odzieżowych przywołajmy hasło natychmiast rozpoznawalne we wszystkich krajach świata Nike Po prostu to zrób. "Po prostu to zrób". W tych trzech słowach jest wszystko: wezwanie do działania (w tym kupowania w sklepie odzieżowym) i motywacja do uprawiania sportu oraz filozofia życiowa osób aktywnych. Neutralny i pozytywny napis zmienił Nike w masowy kult.
Na uwagę zasługują również przykłady haseł reklamowych dla firm Adidas. Slogan „Niemożliwe to nic” świetnie motywuje również ludzi do osiągania celów, a odzież marki stała się natychmiast rozpoznawalnym kultem. W niektórych językach słowo Adidas stało się słowem domowym. Na przykład w języku polskim słowo „adidas” oznacza „trampki”.
Na przykładzie hasła dla firmy Xerox” Nauczyliśmy świat kopiowania » możesz zobaczyć, jak bardzo hasło wpływa na wizerunek firmy. Wybrawszy w haśle wąską niszę, stali się niekwestionowanym liderem sprzedaży kopiarek, czyniąc słowo „kopiarka” słowem domowym. Ten kij ma dwa końce. Kiedy Xerox zdecydował się rozpocząć produkcję komputerów, gwarantowane było głośne fiasko. Klienci nie byli gotowi kupić od Xerox czegoś, co nie mogło skopiować informacji z jednego arkusza papieru na drugi.
Przykłady hasła reklamowego na samochód
Nowe samochody są najczęściej kupowane dla wizerunku, nawet jeśli są to konie robocze. Dlatego najbardziej wymowne są tutaj przykłady hasła dla firmy.
Toyota . Zarządzaj snem.
Toyota . Dąż do tego, co najlepsze.
Niby proste slogany, ale coś je chwyta.
Bród . Wsiadaj i jedź (USA).
Ten przykład sloganu dla Forda po prostu urzeka swoją prostotą. Rzeczywiście, chcę usiąść i iść.
Bród . Czućróżnica (Poczuj różnicę).
Każdy model samochodu jest inny, ale amerykański producent samochodów uczynił z tego slogan.
Spójrzmy na hasła niemieckiego przemysłu samochodowego:
Mercedes Jesteśmy najlepsi na lądzie, wodzie i powietrzu.
Mercedes. Najlepsze albo nic.
Mercedes. Jak nikt inny.
bmw. Napęd na wszystkie koła i wszystko pod kontrolą.
MercedesGLE. Bądź najlepszy na każdej drodze.
Mercedes Aktualności-klasa. Doświadcz inteligencji w ruchu.
Mercedes klasa C. Najlepsze nie potrzebują alternatywy.
Mercedes klasy E. Arcydzieło inteligencji.
Mercedes klasy B. Za wszystko co najlepsze w życiu.
Mercedes klasa G. Pierwszy na wszelkich drogach.
MercedesAMGGT-terenówka. Poczuj przypływ adrenaliny.
Przykłady hasła reklamowego dla hotelu
Niezwykle udany przykład hasła dla firmy Hilton: « Zabierz mnie doHilton" (WziąćjadotenHilton) . Po pierwsze, przynajmniej ludzie z klasy średniej jeżdżą taksówką do hotelu. Istnieje wybór grupy docelowej. Po drugie, gdy ktoś przybywa do nieznanego miasta, jest zagubiony, gorączkowo myśli, gdzie się zatrzymać. A kiedy taksówkarz pyta, gdzie go zabrać, w jego głowie pojawia się gotowa odpowiedź. Dlatego proste na pierwszy rzut oka hasło sprawiło, że ta sieć hoteli stała się natychmiast rozpoznawalna w wielu krajach świata.
Przykłady hasła reklamowego dla apteki
Kilka pozornie najbardziej oczywistych fraz pomogło tym sieciom aptek zdobyć przyzwoity kawałek rynku farmaceutycznego.
Wszystko, czego potrzebujesz dla zdrowia.
Niskie ceny aptek.
Twój zdrowy wybór.
Apteka, której ufam.
Przykłady hasła reklamowego dla biura podróży
I tutaj kluczowym zadaniem jest rozrywka. Lepiej połączyć komponent emocjonalny.
Witaj op i jesteś w Egipcie.
Spróbujmy egzotyki.
Święto Nowego Roku ze smakiem.
Indyk. Otwarty dla wszystkich.
odwiedzać najlepsze miejscaświat - dostępny i wygodny.
Jeszcze więcej słońca.
Przykład hasła reklamowego dla firmy budowlanej.
Zbudujemy dla Ciebie Twoje zamówienie.
Sprawy pilne mają pierwszeństwo.
Przykłady hasła reklamowego dla firmy transportowej
W większości przypadków ludzie nie wysyłają zbyt często paczek. Ale jeśli naprawdę trzeba to zrobić w trybie pilnym, od razu przychodzą na myśl hasła reklamowe.
FedEx. Na całym świecie na czas.
DHL. Do wielkie wartości pomyśl o DHL.
Przykłady haseł dla agencji reklamowej
Agencja reklamowa bez sloganu jest jak szewc bez butów. Najbardziej udane przykłady hasła dla firmy, które wziąłem z bazy haseł.
RA „Promocja”. Zarabiamy dla Ciebie
Poczta masowa . Nowa wysokość dla Twojej firmy
RZS” Innowacyjne technologie» . Nowe horyzonty dla udanego biznesu
Zamów hasło reklamowe od copywritera
Jeśli uważnie przeczytasz udane przykłady haseł dla firmy, zobaczysz jeden wzór - wszystkie są zgodne z problemami kupujących. Wgryzają się w podświadomość iw odpowiednim momencie wyboru produktu odpowiadają na postawione pytanie.
Ale nie kopiuj bezmyślnie od konkurencji. To jak odbiór paszportu ze zdjęciem innej osoby dla własne potrzeby. W końcu masz już USP, prawda? Bez względu na to, jak udajesz żołędzie, potężny dąb nigdy z niego nie wyrośnie. Miej to na uwadze, gdy sam wymyślasz hasło dla firmy lub decydujesz się zamówić hasło reklamowe u copywritera.
Zobacz cenyW nowoczesne społeczeństwo reklama jest daleka od ostatniej. Można go śmiało nazwać nie tylko motorem postępu, ale także wybranym przez nas motywatorem. Dlatego stworzenie skutecznego hasła reklamowego jest jednym z najlepsze rozwiązania aby zdobyć klientów za darmo. Skuteczne hasło, które będzie skupiało się na zaletach produktu lub usługi, zainteresuje odbiorców docelowych zakupem, stanie się potężne narzędzie wzrost sprzedaży.
Jak stworzyć udane hasło reklamowe?
Termin „slogan” pochodzi od galijskiego wyrażenia sluagh-ghairm (okrzyk bojowy). Oznacza hasło reklamowe, które zwięźle komunikuje oferowany produkt lub usługę. To jedna z najskuteczniejszych i najprostszych zachęt sprzedażowych. Hasło powinno zawierać wyraźny oferta zamiany i zachęcić klienta do dokonania zakupu (w tym jest podobny do każdego).
- być kojarzone z konkretną marką, produktem lub usługą, odzwierciedlać specyfikę działalności;
- łatwy do zapamiętania i oryginalny;
- nie dzwoń negatywne emocje, skojarzenia, mają słownictwo i strukturę zbliżoną do grupy docelowej;
- zawierać informacje o handlowych zaletach przedmiotu reklamy;
- nie dają podstaw do niejednoznacznej interpretacji.
Rada: Nazwa domeny witryny powinna być łatwa do wymówienia i zgodna z .
Często założyciele nowych firm powierzają stworzenie hasła reklamowego specjalnym agencjom, które zajmują się namingiem, czyli wymyślają nazwy (w tym nazwy domen), motto itp. Ale ich usługi są oczywiście płatne, i nie wszyscy przedsiębiorcy mogą uwzględnić taki artykuł w wydatkach biznesplanu. Jeśli firma działa na warunkach, to posługuje się hasłem franczyzobiorcy (aby uzyskać prawo do używania cudzej marki, trzeba uiścić opłatę ryczałtową i regularnie płacić).
Jeśli chcesz, możesz stworzyć udane hasło, aby samemu przyciągnąć klientów (a także się rozwijać efektywne schematy scenariusze). Ważne jest również rozważenie prawnych aspektów tego procesu. W tej części hasło musi spełniać następujące wymagania:
- Nie kojarz się z credo innej firmy ani go nie powtarzaj.
- Nie zawierają nieprawidłowych porównań.
- Nie dyskredytuj reputacji biznesowej, honoru i godności konkurentów, osób.
- Nie zawieraj niemoralnych apeli ani obcych słów, które zniekształcają znaczenie informacji.
- Nie rób negatywnego nastawienia do osób, które dokonały wyboru gdzie indziej.
Hasła dla powinny odzwierciedlać innowacyjność, oryginalność pomysłu, koncepcję projektu, szybki rozwój nowego biznesu. Przykładowe hasła: Patrząc w przyszłość teraz, Pokolenie XXII wieku, Startup!Uwaga!Marsz!
Rada: przy wyborze hasła ważne jest, aby wziąć pod uwagę jego specyfikę (może być markowy, korporacyjny, promocyjny), ponieważ od tego zależy bezpośrednio skuteczność hasła.
Przykłady haseł przyciągających klientów
W niektórych dziedzinach biznesu (na przykład orzecznictwo) jako slogan reklamowy można wykorzystać cytaty, zwroty w języku łacińskim. Przykłady: SUUM CUIQUE, „...prawo powinno chronić nas nie tylko przed innymi, ale także przed nami samymi” (G. Heine), „Największym przestępstwem jest bezkarność”. (B. Pokaż). Również w tym przypadku, np. „Znanie swoich praw oznacza bycie silnym”, „Siła musi podążać za sprawiedliwością, a nie ją poprzedzać”. Hasło firmy opiera się na różnych motywach:
- obsługa klienta („Dbamy o Ciebie i Twoje zdrowie”);
- nacisk na wyjątkowe zalety, na przykład siłę, status, jakość, komfort lub ekskluzywność produktu, usługi („Nauczyliśmy świat kopiowania”, „To jest Sony!”) itp.
Możesz go stworzyć, stosując różne podejścia, skupiając się na specyfice produktu lub usługi:
- Graj słowami: po prostu rock! (o piwie), siedzenie i chodzenie (marka odzieżowa), żucie – nie żucie (żelki), mycie wodą przed jedzeniem! (filtry).
- Nacisk na ekskluzywność: chodzi o pieprz (wódkę), źródło naturalnej energii do walki i tworzenia (energia), wszystko inne to XX wiek (producent laptopów).
- Używanie ustalonych wyrażeń, powiedzeń: czołgi nie boją się brudu! (o ciężarówkach KAMAZ), proletariusze wszystkich krajów, strzeżcie się! (usługa dla pracodawców), wyraziste spojrzenie w mgnieniu oka (krople do oczu).
- Integracja z nazwą firmy (Zawsze Coca-Cola, Mleko jest dwa razy smaczniejsze, jeśli to MilkyWay!), skupienie się na jej działalności (Przystępny hosting, Dostawa gorących dań na gorąco, Kilometry butów!!!).
W każdym razie hasła powinny przyciągnąć klienta do propozycji, wzbudzić zainteresowanie i pozytywne emocje.
Więcej uwagi na osobowość w imię szeleszczącej kasy!
Kto rozumie znaczenie arcydzieła, ma dolary i euro.
Bądź spostrzegawczy jak Proust, a usłyszysz chrupnięcie dolców!
Normalność to droga donikąd. Bądź „dziwny” – a Klient nagle powie „TAK!”.
Bardzo smutno jest żyć w świecie bez marginesu i bez Sztuki!
Najwyższy czas zrozumieć: podstawą biznesu jest gra!
W wirze twórczej wściekłości dokonuje się wyprzedaż!
Wyobraź sobie siebie jako bohatera, a zysk zakopiemy w ogrodzie!
Dzisiaj Carlson, jutro - Don Juan, gdyby tylko pieniądze wpadły do twojej kieszeni!
Zamiast „dokręcać śruby”, zacznij zapamiętywać bajki!
Dla każdego biznesu ważniejsza od zysku jest wolność!
Kto zna najlepszy żart, dziś wygrywa!
Emocje są źródłem pieniędzy! I tak - biegnij na trening!
Nie mieszaj piwa z wódką, nie zakłócaj życia okablowaniem.
Jeden z charakterystyczne cechy- mamy wyścig, potem koncert!
Wynik gry jest niejasny, ale dlatego jest piękny!
Biznes to preferencja: daje niejasną szansę!
Chcesz stać się znaczącą postacią? Ciesz się procedurą biznesową!
Zachowaj odpowiednią cenę za odpowiednią marżę!
Rozprzestrzeniający się bezkarnie znak znaczy więcej, niż się pokazuje.
Związek między aktywem a pasywem jest zarówno użyteczny, jak i piękny!
Aby akcja była przyjemna, ważny jest właściwy kontakt!
Spotkaj się w najlepszy styl do przebaczenia później!
Nikt jeszcze nie oparł się uporczywej chwale!
Wyprzedaż to fuzja dusz! I tak - biegnij pod prysznic!
Przyjaźń, równość i braterstwo są podstawą bogactwa!
Mów powoli - dzięki temu połączenie będzie bardziej niezawodne!
Jeśli chcesz być pomocny, postaraj się być uprzejmy!
Podobieństwo jest lepsze niż wyższość!
Jedna ze współczesnych prawd: ten, kto jest bezinteresowny, ma szczęście!
Żaden system jakości nie jest możliwy bez sztuczek!
Wtedy tylko my jesteśmy potrzebni, kiedy potrafimy być delikatni!
Proszę bądź uprzejmy - a może unikaj otchłani.
W życiu jest wiele intonacji. Zapraszam do zmiany!
Uczestniczące w seminarium sprzedaj pozytywnie!
Z kim mieszkasz, oddasz się temu - taka jest technika sprzedaży!
Sukces jest dostępny dla każdego: pod pewnymi względami jesteś mądrzejszy od wszystkich innych!
Reklamacja to powód do komplementu: Klient uczy Cię biznesu za darmo!
W spektaklu nie ma złych ról - jest replika i jest odpowiedź!
Towarzyszu, wykorzystaj chwilę: sztuka stała się narzędziem!
Czy jesteś bohaterem czy prostakiem - nie ma znaczenia CO, ale ważne - JAK!
Pisarz i poeta doradzą przedsiębiorcy!
Przydatny i bezmyślny dandys, kiedy został wymyślony przez Gogola!
Niezrozumiała dla umysłu jest nić od Hamleta do Mumu.
Równowaga fantazji i znaczenia - oto rocker sztuki dla Ciebie!
Kasztany i nasturcje kwitną na końcu każdej instrukcji.
Nie da się opisać życia wypełnionego rytmem algorytmem.
Dziś jest zapotrzebowanie na ucho, gardło, nos! A także inne części niezbędne do szczęścia!
Zbieraj sztuczki i triki do codziennego treningu!
Żaden z nas w życiu Junga nie jest jeszcze świadomy Junga!
Ucząc się nowych pojęć, nie zapomnij o antykoncepcji!
Rozwiązując problem z aktualizacją, nie zapomnij o Zygmuncie Freudzie.
Nasze flagi są wyższe! Szczęście biznesu tkwi we Freudzie!
Każde zachowanie tłumaczy się miłością.
Odpowiadamy na pytanie, unikając słowa „Nie!”
Odbierając pytanie do odpowiedzi, w oczach Klienta będziesz miał rację!
Pijesz herbatę lub whisky?
Obniż swoje ryzyko.
Dyski ITS -
To jest szczęście z subskrypcji!
Dlaczego jest tak charakterystyczny dla umysłu?
Czasami pytaj: „dlaczego?”
I dlaczego czasami wtedy?
Zadajemy pytanie "dlaczego?"
Nikt nigdy nie był kochany na rozkaz.
To, co rozpoznajemy jako znak, to znaczenie i wybierzemy miejsce docelowe.
Nadaj znaczenie frazom
Mądry umysł jest przystosowany.
Ale omijając wszelkie ograniczenia
Jest droga dla poetów!
W przypadku sprzedaży 1C:Enterprise trenuj swoją percepcję!
Miej w swojej skrytce kilka fraz, które uderzają nie w brew, ale prosto w oko!
Mędrzec jest na łasce lodu logiki i gorącego płomienia namiętności!
Kogo lubisz bardziej charakter, poza tym i napina księgowego.
Dzika natura jest mądra: nie ma w tym sensu, ale jest gra!
W biznesie przydaje się tylko to, co nas interesuje.
Stan zachwytu jest warunkiem targowania się!
Metafora jako kobieta jest piękna: niezrozumiała i różnorodna!
Czasami liczba niuansów jest równa liczbie finansów.
Jak walczyć o pieniądze, aby zawsze być sobą?
Słowa „Dostępny i poważny” nie oznaczają „Szybko i do łez”.
Jest jedna droga do szczęścia: myśl pełna pasji!
Ktokolwiek ma na stole Kama Sutrę, działa pożytecznie i mądrze!
Konsultuj się częściej z Geniuszem - a będziesz gotowy na zmiany!
Aby twoja kieszeń nie była pusta - ucz się od wiecznej sztuki!
Mówią w sześciu słowach
Ukryta jest ogrom uczuć:
Szczęście, złość, smutek i strach.
Erotyka i czułość!
Zaakceptuj siebie takim, jakim jesteś - a zjesz owsiankę z masłem!
Daj wolność wyobraźni, ku upragnionej korzyści dla niej! Stwórz niepowtarzalny styl, a wszystko niepotrzebne - na złom!
Nie rywalizuj, bądź inny, co oznacza - bardzo drogie!
Ekstrawaganckie podejścia obiecują spore dochody!
Im więcej fajnych pomysłów, tym bogatsi ludzie!
Na przykład: „Nie daj się wyschnąć!” lub „Czasami lepiej jest żuć niż mówić”. Zdarza się, że hasło zaczyna się samoistnie, gdy nikt nie pamięta tematu reklamy. Nie myl tytułu z hasłem reklamowym, te jednostki tekstowe mają inne zadania. Nagłówek ma zainteresować konsumenta i zachęcić go do przeczytania tekstu. Funkcją sloganu jest przekazanie głównej idei kampania reklamowa i zachować jego integralność.
Istnieją różne wymagania co do hasła i tytułu: Hasła nie można zmienić podczas kampanii reklamowej, jest to motto, które musi brzmieć od początku do końca kampanii. Tytuł jest elementem zmiennym, można go zmienić. Tak więc reklamy umieszczane na billboardach iw czasopiśmie mogą mieć różne nagłówki. Slogan jest hasłem kampanii reklamowej, musi być łatwy do zapamiętania. Ten wymóg nie ma nic wspólnego z tytułem.
Główne cechy skutecznego hasła:
- zwięzłość i łatwość zapamiętania;
- oryginalność;
- zgodność z pozycjonowaniem marki;
- Slogan musi zawierać nazwę marki.
Lekkie, krótkie, eleganckie i aforystyczne hasła zapadają w pamięć. Hasło nie powinno być długie – nie więcej niż dziesięć słów, najlepiej do sześciu. Nie używaj trudnych do wymówienia słów. Unikaj oklepanych zwrotów i frazesów, wtedy możesz zainteresować odbiorców i zrobić pożądane wrażenie. W idealnym przypadku będziesz mógł zobaczyć niezwykłość w zwykłym i stworzyć arcydzieło.
Niestety, slogany często powtarzają się niemal dosłownie. Niektóre słowa są używane tak często, że są już oklepane i powodują ból. Eksperci opracowali całą listę podobnych elementów, które nie są zalecane do użytku:
Rzeczowniki, których należy unikać: wybór, decyzja, idea, błogość, jakość, harmonia, sen, kolor, smak, aromat, uczucie, wzrok, przyjemność, tajemnica.
Przymiotniki: prawdziwy, poprawny, ekskluzywny, autentyczny, prestiżowy, prawdziwy, prawdziwy, ważny, niepowtarzalny, niepowtarzalny, oryginalny, niepowtarzalny, wyjątkowy, sprawdzony, doskonały, godny, nieskazitelny. Wydawać by się mogło, że zakaz używania tych słów uniemożliwia zbudowanie hasła reklamowego.
Uwierz mi, język rosyjski jest znacznie bogatszy i bardziej elastyczny niż konstrukcje leksykalne, które zwykle stosuje się w reklamie. Bezwarunkowym tabu powinno być połączenie rzeczowników stemplowanych z tymi samymi przymiotnikami. Jeśli nadal nie możesz się obejść bez zużytych słów, muszą one być uzasadnione bardzo oryginalnym „makeweight”.
Jak konstruuje się udane hasła
W haśle możesz zwrócić uwagę potencjalnych konsumentów na:
- Cechy funkcjonowania - "Naciskasz przycisk, my zajmujemy się resztą" (reklama Kodaka).
- Korzyść dla kupującego - „Pozbądź się niepokoju!” („Afobazol”, środek uspokajający).
- Orientacja na konsumentów z określonej grupy: „Nowe pokolenie wybiera Pepsi” „Gillette. Nie ma nic lepszego dla mężczyzny."
- Wysoki profesjonalizm i jakość: «Indesit. To potrwa długo."
Głównym motywem może być filozofia firmy: „Tam, gdzie jesteśmy, jest dobrze” (Samsung). W sloganach firmowych należy skupić się na autorytecie firmy: „HP-Laser Jet – 20 lat pewnych zwycięstw”. Jednym z aktualnych rozwiązań jest iluzja bliskości konsumenta, kontaktu z nim. „Dbamy o Ciebie i Twoje zdrowie” (Johnson & Johnson), „Wella. Jesteś wspaniały". W tym przypadku hasło można zbudować jako oświadczenie w imieniu konsumenta: „Tefal. Zawsze myślisz o nas”, „McDonald's. Oto co lubię”. Hasło może również przekazywać cechy pozycjonowania emocjonalnego: „Radość ruchu” (hasło BMW).
Tak więc hasło powinno być zapadające w pamięć, oryginalne, zwięzłe, adekwatne do pozycjonowania marki i kreatywnej strategii reklamowej. Ponadto należy pamiętać, że ton hasła nie powinien być protekcjonalny, lekceważący, arogancki. Hasło nie powinno być nieetyczne i wulgarne, zawierać przeczenia. Pozytywny efekt jest lepszy. Pożądane jest, aby hasło miało życzliwą kolorystykę emocjonalną. To są Główne zasady tworzenie dobrego hasła. Im więcej takich zaleceń zostanie uwzględnionych, tym skuteczniej będzie działać.
Kategorie sloganów
W zależności od przeznaczenia hasła dzielą się na:
- Reklama - dla towarów.
- Hasła firmowe.
- Wspieranie wizerunku firmy.
- Misje.
Krótka instrukcja tworzenia skutecznego sloganu
Wyróżnij i pokaż główną zaletę firmy. Z pewnością kojarzy Ci się hasło „M&M's rozpływa się w ustach, a nie w dłoniach”. Główną zaletą kolorowych cukierków jest to, że lukier pokrywający czekoladę nie topi się po podgrzaniu w dłoniach i nie plami ich.
Zwróć uwagę, że produkty należące do tej samej grupy są często prezentowane z podobnymi hasłami. Tak więc wszystkie drogie samochody:
- Symbolizuj swoją wyższość.
- Wskaż pragnienie ideału.
- Zadzwoń do kontrolowania snu.
- Obiecują przyjemność bez zwłoki.
Przestudiuj hasła konkurencji i staraj się ich nie kopiować. Przeanalizuj fonosemantykę swojego hasła. Innymi słowy, posłuchaj, jak to brzmi. Dźwięki są zaokrąglone i miękkie, surowe i twarde. To, które z nich dominuje w Twoim motcie, będzie zależało od jego percepcji.
Rymuj hasło, a jeszcze lepiej, nadaj mu rytm. To bardzo dobrze, jeśli uda Ci się skomponować piosenkę z hasłem. Ta reklama jest bardzo pamiętna. Pamiętasz zawsze coca-colę? Opowiedz nam o celowości firmy, o jej stałym rozwoju. Zadeklaruj lojalność klienta. Bądź szczery. Pochwała samego siebie z niekończącym się „numerem jeden” i „jesteśmy najlepsi” nikogo nie oszukuje ani nie przyciąga.
Możesz stworzyć własne hasło, a może w wyniku wspólnej pracy kreatywnych pracowników pojawi się motto Twojej firmy. Jeśli nie masz pewności co do swoich umiejętności, zwróć się do profesjonalnych copywriterów, których usługi nie są tak drogie: 10 wariantów sloganu kosztuje zwykle od 100 do 300 dolarów.
Co to jest
Slogan reklamowy to krótkie motto firmy lub produktu, które przekazuje główną ideę całej kampanii reklamowej. Samo słowo „slogan” oznacza „hasło”, „zadzwoń” lub „hasło” w tłumaczeniu z języka angielskiego. Ta krótka fraza ma ogromne znaczenie – za jej pomocą producent wyraża główną ideę lub celem całego jego sloganu jest również zwiększenie świadomości marki, jej wizerunku i rozpowszechnienia wśród konsumentów.
Problemy z tworzeniem sloganu
Jak widać z praktyki, wielu producentów i sprzedawców towarów napotyka problemy przy tworzeniu własnego, rozpoznawalnego motta. Często zdarza się, że rozmowa reklamowa po prostu nie działa, nie jest zapamiętywana przez kupujących i dlatego nie ma sensu. W związku z tym nie wszystkie firmy zobowiązują się do stworzenia hasła reklamowego i w tym przypadku reklama danego produktu lub firmy jest za każdym razem prezentowana inaczej. Tymczasem odpowiednio opracowane hasło wiele znaczy – pozwala sprawić, by produkt był łatwo rozpoznawalny, zapadał w pamięć, wspierał wizerunek firmy i marki, którą reprezentuje.
Hasło reklamowe: jak tworzyć
Eksperci z dziedziny reklamy i PR twierdzą, że istnieje kilka zasad, którymi należy się kierować przy tworzeniu haseł. Przede wszystkim to zdanie powinno zapadać w pamięć. Oznacza to, że tablica asocjacyjna powstaje, gdy kupujący, słysząc określony zestaw słów, wyobraża sobie markę lub produkt, w którego reklamie jest zaangażowane to zdanie. Ponadto motto firmy powinno być łatwe do wymówienia - nie zaśmiecaj go długimi frazami i słowami, które są trudne do zrozumienia. Idealnie hasło składa się z 2-4 słów (czasami można użyć 6). Jest to wygodne nie tyle dla przyciągnięcia uwagi, co dla percepcji i zapamiętywania.
Jeśli motto będzie za długie, nikt nie doczyta go do końca w formie drukowanej. Stosowanie rymów ma niezwykle korzystny wpływ na percepcję – rymowany tekst mocno zakorzeni się w głowie kupującego, zwłaszcza jeśli używasz go stale i wiele razy. Frazy graficzne i zwroty mowy angażują wyobraźnię ludzi, a to jest bardzo korzystne dla producenta. Na przykład w ogłoszeniu jednej z klinik dentystycznych wskazano gwarancję na 10 000 cukierków. W wyobraźni natychmiast pojawia się rodzaj góry i mnóstwo opakowań po cukierkach - taki obraz jest łatwy do zapamiętania. Oczywiście im pełniej stworzona fraza spełnia wszystkie te wymagania, tym więcej można od niej oczekiwać sukcesu.
Jakich słów lepiej nie używać
Kolejnym z głównych warunków, jakie musi spełniać hasło reklamowe, jest oryginalność. Jest to bardzo ważne, ponieważ istnieje cała linia słowa, które są już tak pobite i używane, że po prostu nie wpływają w żaden sposób na kupujących. Należą do nich kilka rzeczowników: pomysł, wybór, wzrok, smak, doznanie, harmonia, sen, decyzja, jakość, kolor, zapach, rozkosz, tajemnica, błogość. Przymiotniki, które również nie są już skuteczne, są ekskluzywne, poprawne, prawdziwe, ważne, niepowtarzalne, niepowtarzalne, wyjątkowe, nienaganne, godne, prestiżowe, wierne, prawdziwe, prawdziwe, niepowtarzalne, sprawdzone, doskonałe. Są tak często wykorzystywane w reklamie, że nie są już postrzegane przez kupujących jako słowa mające znaczenie, ale po prostu wyglądają jak zestaw liter. Jeśli niektóre z nich są nadal używane, to lepiej je rozcieńczyć oryginalnymi dodatkami lub nieoczekiwanym znaczeniem, aby hasło nie było zbyt banalne.
Znaczenie hasła
Tworząc hasło reklamowe, autorzy mogą zastosować kilka podejść do jego ładunek semantyczny. Na przykład możesz określić funkcjonalne subtelności i cechy produktu, zadeklarować go jako najlepszy w swoim rodzaju. Możesz podkreślić korzyści dla konsumenta – co dokładnie otrzyma kupując produkty. Możesz pozycjonować swój produkt jako najbardziej odpowiedni dla określonej społeczności, grupy demograficznej lub Grupa wiekowa- używanie skierowanych do niej haseł reklamowych. Przykłady: „Gilette – nie ma lepszego dla mężczyzny”, „Nowe pokolenie wybiera Pepsi” itp. Dobrze, jeśli w ogłoszeniu zaznaczono jedną z głównych działalności firmy – „Łączymy ludzi” dla komunikacja komórkowa, Na przykład. Znakomity wynik daje wzmianka o zaletach firmy lub jej wysoki status- na przykład „20 lat na rynku” lub „Udostępniamy sport” od „Sportmaster”. Niektórzy producenci stwarzają pewne poczucie bliskości ze swoim nabywcą, zapewniając, że „Zasługujesz na to” lub „Wszyscy są z Tobą zachwyceni”. Pamiętaj, aby wziąć pod uwagę: hasła firm reklamowych w żadnym wypadku nie powinny mieć lekceważącego lub protekcjonalnego tonu, nie możesz użyć zaprzeczenia - ponieważ podświadomie spowoduje to odrzucenie. Najlepszą opcją jest używanie tylko tych pozytywnych, które każdy kupujący chce sobie przypisać.
Specjalne techniki, które skutecznie wpływają na konsumenta
W branży reklamowej przyjęło się subtelnie wpływać na percepcję kupującego za pomocą specjalnych technik – m.in. gry słownej. Na przykład, gdy używa się tzw. świetne". celów, stosowana jest technika powtarzania pozytywnych słów: "Solidny bank dla szanowanych ludzi", "Świeże spojrzenie na świeże owoce". Jednocześnie warto zastanowić się dokładnie, gdzie reklama zostanie wykorzystana - w publikacje drukowane, główny ładunek przypisywany jest tekstowi, tutaj waga i znaczenie każdego słowa czy fraz są nie do przecenienia. W filmach można doskonale uzupełnić atrakcyjność wizualizacjami i jasnymi obrazami. intonacja i głos - "inspirujący RedBull".
Stosowanie neutralnego motta
Wszystkie hasła reklamowe można warunkowo podzielić na te, które mówią o konkretnym produkcie lub działalności, oraz te, które po prostu reprezentują jakieś pozytywne wezwanie lub myśl: „Zawsze wyprzedzasz konkurencję”, „Myśl pozytywnie”, „My sprawiamy, że biznes dobrze prosperujący” . Takie sformułowania z jednej strony są wygodne z punktu widzenia przeprofilowania firmy – można je wykorzystać w dowolnej działalności, nawet jeśli firma nagle zacznie produkować coś innego poza głównym produktem, a z drugiej strony, nic nie wskazują i mogą być używane przez każdą inną firmę. W dodatku odbierany jest jako zbiór słów – takie hasło nie mówi nic konkretnego o produkcie czy usłudze, co oznacza, że klient może po prostu nie zwracać na to uwagi.
Najlepsze hasła reklamowe
Tworzenie reklamy to proces twórczy i tutaj wiele zależy nie tylko od realizacji zasad, ale także od talentu twórcy. Na przykład wiele z najbardziej znanych haseł reklamowych „przeszło do ludzi” to: Wielki sukces dla firmy i jej produktu. Wielokrotne powtarzanie frazy przez ludzi czasami zwiększa popularność marki. Najlepsze hasła reklamowe zapadają w pamięć na długie lata, nawet gdy produktu nie ma już na rynku. Przykładami mogą być te zwroty: „Pokój, przyjaźń, guma do żucia – firma Rotfront”, „Yandex – jest wszystko”, „Czasami lepiej żuć niż rozmawiać – Stimorol”, „Rosja to hojna dusza”, „Czołgi”. nie boją się brudu – KAMAZ”, „Zrób sobie przerwę – zjedz Twixa”. Udana gra słów stosowana jest w reklamie Volnoy – Volvo”, „Mam pomysł – jest IKEA”. W reklamie piwa udane przykłady haseł to - „Kto idzie za Klinskim?”, „Ovip Lokos”, „Czas z Grubasem leci niezauważony” – wszystkie te frazy zadomowiły się współczesny język i są często wymieniane bez odniesienia do marki.
Firmy zachodnie zwykle tworzą nowe hasło dla każdego kraju, do którego importuje się produkt, a na rynku rosyjskim wiele produktów jest również rozpoznawalnych dzięki hasłu: „Rexona – nigdy Cię nie zawiedziesz”, „Dbaj o siebie. Garnier” „Rondo – świeży oddech ułatwia zrozumienie”. Wszystkie te slogany i hasła reklamowe są na ustach wszystkich. Ze względu na częste powtarzanie się w mediach taka reklama naprawdę działa i motywuje konsumentów do wyboru właśnie tych produktów.
Błędy w reklamie
Nieudane hasła reklamowe są niestety dość powszechne. Na przykład hasło „Jeśli zjesz pierogi, będziesz żyć wiecznie jak Lenin” albo „Włożymy buty na cały kraj!” skłania do myślenia. z fabryki obuwia. Takie wezwania brzmią dość dziwnie, nie każdy kupujący po takiej reklamie pobiegnie po produkt. Czasami błędy są spowodowane błędami w tłumaczeniu – na przykład Pepsi uruchomiła na rynku chińskim wideo, w którym wezwanie „Pociesz się Pepsi” zostało przetłumaczone jako „Pepsi podniesie twoich przodków z grobu”, a jedna z firm piwnych w Ameryce wezwał do „uwolnij się”, co w tłumaczeniu na język hiszpański zamienił się w „Cierpieć na biegunkę”. Nie trzeba dodawać, że produkty nie odniosły sukcesu. Istnieją osobliwości, w których producent jest zmuszony zmienić nazwę produktu, aby sprzedać go na terytorium kraju - na przykład prezerwatywy Visit zostały przemianowane na Vizit w Rosji, aby uniknąć skojarzeń z "wiszeniem". Jeszcze jeden przykład - Firma Nestlé promując markę „Gerber” nie uwzględniono faktu, że w Kraje afrykańskie Zwyczajowo na opakowaniach produktów rysuje się tylko same produkty, a nie ludzi, ponieważ wielu w kraju nie potrafi czytać i kieruje się tylko zdjęciami na opakowaniu. Produkty firmy z wizerunkiem dzieci i szczęśliwych matek nie były poszukiwane, dopóki firma nie zmieniła swojego projektu.
Fabuła
Hasła reklamowe używane są od bardzo dawna. W Związku Radzieckim wiele przedsiębiorstw stosowało tę metodę zwiększania popytu. Na przykład Władimir Majakowski był zaangażowany w tworzenie legendarnych apeli - pisał motta "Nigdzie tylko w Mosselprom", "Towarzysze ludzie! Bądź kulturalny! Nie pluj na podłogę, ale pluj do koszy!" wiek ... ".
W krajach zachodnich slogany służą nie tylko do przyciągnięcia kupców, ale także parafian do kościoła. Na przykład bardzo popularne są frazy „Zaszokuj matkę. Idź do kościoła”, „Gwarantujemy zbawienie!
W niektórych przypadkach hasło reklamowe pozostawia się bez tłumaczenia, aby zachować oryginalność firmy i podkreślić główną ideę. Najczęściej jest to dopuszczalne w przypadku bardzo krótkich fraz, których znaczenie można odgadnąć nawet bez tłumaczenia - na przykład Volkswagen. Das Auto lub Nike.
Z powyższego możemy wywnioskować, że tworzenie sloganu to prawdziwa kreatywność i cała nauka, o której nie powinien zapominać każdy, kto chce wypromować swój produkt lub produkt na rynku i niejednokrotnie go sprzedać z zyskiem.