O firmie. Historia sukcesu Nestle

Marka: Tulić

Slogan: Jakość produktu. Jakość życia (angielski Dobre jedzenie, dobre życie)

Przemysł: produkcja jedzenia

Produkty:Żywność

Firma właścicielska: Nestlé S.A.

Rok Fundacji: 1866

Główna siedziba: Szwajcaria

W połowie lat 60. XIX wieku doświadczony farmaceuta Henry Nestle zaczął z nim eksperymentować różne kombinacje mleko, mąka pszenna i cukier w celu stworzenia alternatywnego źródła pożywienia dla niemowląt, które nie mogą być karmione piersią. Jego głównym celem była pomoc w rozwiązaniu problemu śmiertelności dzieci spowodowanej niedożywieniem i niedożywieniem. Nowy produkt został nazwany Farine Lacte Henry Nestle (mąka mleczna Nestlé).

Po nowej formule zamiennika mleka matki Tulić uratował życie wcześniakiem, którego organizm nie dostrzegł ani mleka matki, ani jego substytutów, które wówczas istniały, produkt ten zyskał zasłużone uznanie, a po kilku latach Farine Lactee Nestle był aktywnie sprzedawany w większości krajów europejskich.

Głównym konkurentem firmy stała się Anglo-Swiss Condensed Milk Company, założona w 1866 roku przez Amerykanów Charlesa i George'a Page'ów. Tulić, w połowie lat siedemdziesiątych rozszerzyła swoją ofertę o substytuty sera i mleka matki. Spółka Tulić, który Henry Nestle sprzedał Julesowi Monnerowi w 1874 roku, w odpowiedzi wprowadził na rynek własną markę mleka skondensowanego.

W 1875 roku mieszkaniec miasta Vevey (Szwajcaria) Daniel Peter wymyślił metodę uzyskiwania mlecznej czekolady przez połączenie mleka i kakao w proszku. Peter, przyjaciel i sąsiad Henry'ego Nestle'a, założył firmę, która szybko stała się światowym liderem w produkcji czekolady, a później stała się częścią korporacji. Tulić.

Tym razem strona LifeHacking przybliża naszym czytelnikom historię powstania Nestle!

1. Szwajcarski farmaceuta Henry

Szwajcarski farmaceuta Henryk Nestle zdziwiony pytaniem jedzenie dla dzieci. Henry postanowił stworzyć produkt dokładnie taki, jak mleko matki. Wkrótce farmaceuta tworzy taki produkt o nazwie Farine Lactee Henry Nestle(mąka mleczna Henry Nestle). Mleko w proszku składało się z najbardziej naturalnych wówczas składników: mleka, cukru i mąki pszennej. Sztuczne mleko okazało się nie gorsze niż naturalne mleko matki. Następnie Henry postanawia założyć własną firmę produkującą mleko.

Już w 1867 farmaceuta, którego znamy, tworzy firmę o nazwie Tulić(bardzo samolubny). Głównym celem firmy było stworzenie wysokiej jakości produktu dla dzieci. Pierwsi główni konsumenci produktów Tulić stał się dzieckiem, które nie tolerowało mleka matki i zwykłego. Zaczął Reakcja alergiczna. Lekarz nie mógł nic zrobić, aby pomóc dziecku. Wtedy Henryk zaproponował, że da mu mleko z własnego preparatu i nie wywoływało ono alergii. W ten sposób sucha mąka z Nestle uratowała życie dziecka. W przyszłości sprawa ta wzbudziła powszechne zainteresowanie, a produkty Nestle szybko zyskały popularność w całej Europie. Wraz z popularnością portfel Henry'ego zyskał na grubości, ponieważ produkt przyniósł rodzinie Nestle dobry dochód.

W 1886 r rok Anglo-Szwajcarska Firma Mleczna stworzony przez dwóch braci Karol i George Page zaczęła produkować mleko dla niemowląt. Początkowo amerykańska firma produkowała mleko skondensowane. Dowiedziawszy się o tym, Firma Nestlé w odpowiedzi uruchomiła produkcję mleka skondensowanego. Co za zwrot akcji! Pages byli zszokowani bezczelną odpowiedzią Henry'ego!

2. Herb rodzinny

Gniazdo z ptakami to herb rodowy rodziny Nestle, z niemieckiego Nestle oznacza „małe gniazdo”. Kiedy Henry Nestlé został poproszony o zmianę logo na szwajcarski krzyż, powiedział:

„Niestety nie mogę zaakceptować twojego pomysłu zastąpienia gniazda szwajcarskim krzyżykiem, ponieważ nie mogę mieć różnych znaków towarowych dla każdego kraju. Każdy może używać krzyża, ale nikt inny nie może używać mojego herbu rodzinnego”.

W 1905 roku połączyły się dwie konkurencyjne firmy, a następnie pojawiła się nowa. Nestle i Anglo-Swiss Milk Company. W tym czasie Nestle posiadało już kilka fabryk w USA, Wielkiej Brytanii, Hiszpanii i Niemczech. Już w 1907 roku firma zaczęła zdobywać rynek australijski w celu zwiększenia sprzedaży.

Na początku I wojny światowej działalność firmy pogorszyła się, ponieważ dostawy surowców uległy spowolnieniu. Trasy dostaw zostały odcięte, brakowało surowca, następnie firma roztrwoniła wszystkie zapasy świeżego mleka. Jednak były też pozytywne aspekty: armia amerykańska potrzebowała mleka skondensowanego i mleka w proszku. Nestle uniknął końca dzięki rządowemu rozkazowi dla wojska. Wojskowe suche racje żywnościowe zawierały mleko skondensowane i mleko w proszku. A na froncie żołnierze uwielbiali mleko skondensowane. Firma nie miała wystarczającej liczby fabryk, więc kupiła jeszcze kilka fabryk w Ameryce. Pod koniec wojny sprzedaż podwoiła się w porównaniu z najlepszą sprzedażą przed wojną. Nestle w tym czasie posiadało 40 fabryk.

3. Pierwsza czekolada i Nescafe

W 1921 W 2008 roku firma poniosła pierwsze straty, powodem tego były: wzrost cen surowców, spadek kursu walutowego, całkowity zastój w gospodarce. Wtedy w firmie pojawił się szwajcarski ekspert bankowy Louis Daples. Po przeprowadzeniu szeregu reform w pracy firmy udało mu się znormalizować produkcję.

także w początek 20 wieku pojawiła się pierwsza czekolada, która w latach wojny stała się tak popularna jak mleko skondensowane. Równolegle firma rozpoczęła produkcję rozpuszczalnego napoju czekoladowego, makaronu dla dzieci oraz znanej kawy. Nescafe!

Podczas drugiej wojny światowej Nestle ponownie zwiększyło wolumen sprzedaży. Wszystkie produkty firmy były poszukiwane: kawa rozpuszczalna, mleko skondensowane, czekolada, makaron. W 1943 rok, roczny dochód firmy wyniósł 100 milion dolarów i koniec 1945 prawie 245 milion dolarów. Kawa rozpuszczalna przyniosła firmie największe przychody Nescafe!

Po latach wojny wpłynęło na firmę Najlepszym sposobem. To właśnie w tych okresach firma rozwijała się i poszerzała swoją ofertę produktową. Po II wojnie światowej firma połączyła się z firmami Alimentana S.A. która produkowała zupy fast food, oraz Maggie, tworząc w ten sposób nowy holding Firma Nestle Alimentana.

4. Wejście na większy rynek

Tulić nie zatrzymał się na firmach Alimentana S.A. oraz Maggie, kolejnym krokiem w rozwoju firmy było przejęcie holdingu produkującego konserwy, Krzyża i Blackwella. Następnie w 1963 rok firma wypuszcza już pod marką nowe produkty mrożonej i konserwowej żywności Znajdź nas.

W ciągu następnych ośmiu lat firma aktywnie wykupywała inne spółki, holdingi i marki. Tak więc, w 1971 rok Tulić nabywa Libby- firma produkująca naturalne nektary i soki. Ponadto marka jest zawarta w składzie Nadziewarka. Tulić staje się największym przemysłem swoich czasów.

Dalsze działania firmy przynoszą firmie duże zarobki. Obroty Tulić zwiększona ponad 4 razy! W 1966 roku powstała firma Nowa technologia robienie kawy. Technologia była procesem suszenia niskotemperaturowego! Tak więc wydanie Nestle Nowa marka Kawa - Wybór degustatora.

W 1974 rok spółka kupuje holding L'oreal produkcja kosmetyków. Tulić wykracza poza branżę spożywczą!

5. Nestle w naszych czasach

W 1990 rok rozpoczął likwidację firmy zajmującej się branżą spożywczą. Ta sytuacja była pod ręką Tulić. To właśnie w tym okresie firma rozpoczęła jeszcze bardziej energiczną działalność. Produkty konkurencji zostały szybko zastąpione produktami firmy. W Chinach pojawiają się nowe rynki, co pozwala Nestle na zwiększenie sprzedaży.

W dzisiejszych czasach trudno wyobrazić sobie produkt, który nie zostałby wyprodukowany przez firmę Tulić. W końcu Nestle to żywność dla niemowląt, produkty kulinarne, kawa, czekolada, makarony, gotowe śniadania, produkty higieniczne i wiele więcej. Firma jest właścicielem duża ilość fabryki na całym świecie. Produkty Tulić popyt w ponad 60 krajów świata!

Powstały pierwsze produkty dla dzieci Henryk Nestle, reszta żywności została opracowana przez samą firmę. Naturalne soki dla dzieci są w naszych czasach bardzo popularne, jako najlepsze dla dzieci. Ale ludzie nawet nie myślą, że firma musiała wykupić cały holding i kilka praw do swojej produkcji.

Dzięki stronie hakowanie życia, możesz teraz pochwalić się swoją wiedzą na temat Tulić przed przyjaciółmi.

Nestle to największa na świecie firma produkująca żywność, karmę dla zwierząt i kosmetyki. Mottem firmy jest „Wysokiej jakości produkty, jakość życia”. Nestlé zaprasza konsumentów do prowadzenia zdrowy tryb życiażycie, nabywając tylko wysokiej jakości i sprawdzone produkty. Jak zaczęła się historia najsłynniejszej marki do dziś?

Farmaceuta ze Szwajcarii Henri Nestlé in późny XIX stulecie było zakłopotane stworzeniem formuły na żywność dla niemowląt, która dokładnie powtórzyłaby mleko matki. Jego żona Clementine, córka lekarza, przenosi go na badania. Często pomagała ojcu i widziała śmierć wielu dzieci. Clementine wiedziała, że ​​problemy z jedzeniem są jednym z najczęstsze przyczynyśmierć dzieci. Prosi męża o pomoc. I mu się to udaje! Henri wprowadza na rynek „Farine Lactee Henry Nestle”, który jest wytwarzany z mleka, mąki i cukru.

Zachęcony sukcesem farmaceuta postanawia otworzyć własny mała firma, która zajmowałaby się produkcją mleka. Udaje mu się to już w 1867 roku. Henri Nestle przenosi herb rodziny (gniazdo z trzema pisklętami) na logo firmy.

Jeden z agentów sprzedaży zasugerował farmaceucie zmianę znaku na krzyż na szwajcarskiej fladze, ale stanowczo odmówił. W 1988 roku herb ulega zmianie – zamiast trzech piskląt ma dwa. To proste skojarzenie z rodzinami tamtych czasów. Europejczycy i Amerykanie końca XX wieku najczęściej mieli dwoje dzieci.

Pierwszy klient. Pierwszym klientem firmy było dziecko uczulone na mleko matki. Biedne dziecko nie mogło tego znieść i krowie mleko. Lekarze podnieśli ręce. Henri Nestle zaproponował suchą mieszankę dla niemowląt własna produkcja, a ona nie powodowała alergii! Dziecko zostało uratowane dzięki Nestle. Sprawa wywołała poruszenie w kraju i mieszanki aptekarskie zaczęły szybko się wyprzedawać nie tylko w Szwajcarii, ale w całej Europie. Kieszeń Henriego stopniowo rosła.

Zawodnicy Charles i George Pagedi również nie siedzieli bezczynnie. Ich fabryka do produkcji mleka skondensowanego z lat 70. XIX wieku zaczyna produkować preparaty do żywności dla niemowląt. Fabryka Nestle nie mogła tego znieść iw odpowiedzi uruchomiła produkcję mleka skondensowanego. Do 1905 obie firmy były zaciekłymi konkurentami na rynku mleczarskim. W tym czasie Nestlé otworzyło już fabryki w Hiszpanii, Niemczech, USA i Wielkiej Brytanii. W 1905 obie firmy łączą się, tworząc Nestle i Anglo-Swiss Milk Company. Od tego czasu właściciele rozpoczęli aktywną pracę nad rozszerzeniem rynku sprzedaży, zaczynając zdobywać Australię.

Przydatne wideo: film korporacyjny o historii.

Co przyniosły ze sobą wojny światowe?

Pierwszy Wojna światowa przyniósł ze sobą poważne problemy. Cała siła produkcji firmy znajdowała się na terytorium „Starego Świata”, ale ścieżka tam była praktycznie zamknięta. Skończyły się prawie wszystkie zapasy świeżego mleka. Ale ludzie potrzebowali duża liczba mleko suche i skondensowane - to uratowało firmę w trudnych czasach. Dzięki rządowemu rozkazowi dla wojska Nestle pewnie unosi się w pozostałych czas wojny. Firma kupuje nawet kilka zakładów w USA. Do końca wojny Nestle ma prawie 40 fabryk, dwa razy więcej niż w 1914 roku.

Interesujący fakt. Wiele osób kojarzy firmę z czekoladą, ale stanowi ona zaledwie trzy procent całkowitej sprzedaży.

Okres powojenny wystarczająco mocno uderza w produkcję. Surowce drożeją, kurs spada... Gospodarka się uspokoiła. W tym trudnym czasie pojawia się Louis Daples – ekspert bankowy, który uratował firmę przed upadkiem. Po zreformowaniu produkcji ponownie nawiązuje handel. Jednocześnie Nestle poszerza swoją ofertę produktową. Czekolada, mleko ze słodem, dziecięca pasta w proszku i znana kawa Nescafe, która zrobiła plusk, już w sprzedaży!

Podczas II wojny światowej Nestle ponownie rozwija sprzedaż. Kawa, mleko skondensowane i czekolada dosłownie znikają z półek. Jeśli w 1943 r. dochód wynosił 100 mln dolarów, to w 1945 r. było to 245 mln, a dokładnie Nescafe przynosi firmie ten sukces.

Nowe fuzje

W lata powojenne Nestle aktywnie uzupełnia produkcję i poszerza asortyment. Połączenie z Alimentana S.A i Maggi umożliwia sprzedaż zup i przypraw błyskawicznych. Crosse & Blackwell dołączył do Nestlé w 1950 roku, a Findus dołączył w 1963 roku. Firma sprzedaje teraz zupy w puszkach i mrożonki. W 1971 roku, po fuzji z marką Libby, Nestlé uruchomiło produkcję i sprzedaż soków owocowych. Do 1974 roku sprzedaż firmy wzrosła o 50%.

Początek zmian

W 1974 Nestlé wychodzi poza branżę spożywczą i nabywa udziały w znanej marce kosmetycznej L'Oreal. Odbywa się to w celu utrzymania równowagi. W końcu ceny ziaren kakaowych podwajają się, a kawy - trzykrotnie. W tym samym celu spółka kupuje udziały w firmie farmaceutycznej Alcon Laboratories Inc. Nestlé utrzymuje się na powierzchni i od lat 90. usuwa bariery handlowe. Otwierają się nowe rynki europejskie i chińskie…

Praca w latach 90. ubiegłego wieku

W 1997 roku Zarząd podjął decyzję o zakupie włoskiej marki woda pitna San Pellegrino. W tym samym roku na czele firmy stoi Peter Brabek-Letman, który wolał inwestować w najbardziej dochodowe obszary rynku. Nieco później marka została kupiona Pokarmy dla zwierząt domowych. Ale największą transakcją firmy była fuzja ze spółką goździk. Jej marka Fryski, który Nestlé nabył za 3 miliardy dolarów, przynosi firmie bezprecedensowy dochód i ugruntowuje swoją pozycję na rynku karmy dla zwierząt domowych. Brabeck jest uważany za jednego z najaktywniejszych dyrektorów firmy, który niemal całkowicie ją przebudował.

Nestle dzisiaj

Dziś trudno spotkać osobę, która nie słyszała o Nestle i nie próbowała jej produktów. W każdym sklepie znajdziesz jedzenie dla niemowląt, kawę, szybkie śniadania i inne produkty Nestle. Firma posiada ogromną liczbę fabryk na całym świecie, w tym w Rosji. Ponad 60 krajów świata kocha i szanuje tę markę!

To interesujące. Nestlé posiada 461 fabryk na całym świecie, 83 kraje i 330 tysięcy pracowników zaangażowanych w produkcję towarów.

Nestle w Rosji

Nestle rozpocząć ich relacje biznesowe z Rosją w odległym XIX wieku. Alexander Wenzel podpisuje umowę na dostawę produktów mlecznych na nasze ziemie, otwierając tym samym współpracę z marką na długie lata.
Nowa runda stosunków następuje dopiero w XX wieku. W latach 90. aktywnie rozwijała się sieć dystrybucji, oferująca ludności głównie kawę. Już w 1996 r. Nestlé stało się pełnoprawną firmą w Rosji, ustanawiając system sprzedaży i importu. W 2007 roku firma otrzymuje nową nazwę na terenie naszego kraju „Nestlé-Rosja”.

Zawodnicy. Głównymi konkurentami firmy są PepsiCo, Mars, Unilever.

Dziś Nestle jest największą na świecie firmą spożywczą i napojową. Długofalowy sukces nie jest prostym zbiegiem okoliczności. To efekt ciężkiej pracy, sumienności Zarządu, który nie poddawał się w najtrudniejszych czasach. Aktywna promocja marek, ciągłe fuzje z mniejszymi firmami, niekończąca się ekspansja rynku sprzedaży – to wszystko doprowadziło Nestle do piorunującego sukcesu!

Przydatne wideo: film korporacyjny o działaniach w Rosji.

Recenzent strony przestudiował historię Nestle, największego na świecie producenta żywności, który kontroluje Nescafe, Nesquik, Aero, KitKat i wiele innych marek.

Stworzenie Nestle. Połączenie z Anglo-Szwajcarią i wejście na rynek międzynarodowy

Historia firmy zaczyna się od farmaceuty Henri Nestle. Urodził się w 1814 roku we Frankfurcie w rodzinie szklarza. Nazywał się Heinrich, ale po przeszkoleniu w zawodzie farmaceuty i przeprowadzce do Szwajcarii zmienił nazwisko na Henri.

Niewiele wiadomo o życiu założyciela Nestle. Trudno powiedzieć dokładnie, kiedy i dlaczego opuścił swoją ojczyznę. Źródła zwykle przytaczają motywy finansowe i wskazują na zaangażowanie Nestlé w ruchy liberalne, w tym jego sprzeciw wobec restrykcji prasowych.

Kolejną rzeczą, jaką wiadomo o życiu Nestle jest to, że w 1839 roku w Lozannie zdał pomyślnie egzamin na stanowisko pomocnika farmaceuty i otrzymał oficjalne pozwolenie na prowadzenie eksperymentów chemicznych. Nieco później trafił do miasta Vevey, gdzie rozpoczął pracę pod okiem farmaceuty Marca Nicolliera.

Współpraca między Nestlé i Nicolier nie trwała długo. Według popularnej wersji w 1843 r. Nestle pożyczył pieniądze od swojej ciotki i otworzył własny biznes. Jego firma zajmowała się przetwórstwem rzepaku, produkowała musztardę, lemoniadę, likier, ocet, nawozy i naftę.

Henri Nestlé, 1867

W 1860 Henri Nestle poślubił Clementine Eman, co dramatycznie zmieniło jego życie. Eman była córką lekarza - pomagając ojcu, widziała już dość zgonów dzieci. Clementine wiedziała, że ​​jedną z przyczyn śmiertelności niemowląt był problem żywieniowy, i przekonała męża do rozpoczęcia badań w tej dziedzinie.

Na Nestlé wpłynęła również jego przyjaźń z Markiem Nicollierem, który wraz ze swoim nauczycielem Liebigiem również zajmował się badaniem odżywiania. To właśnie Liebig w 1860 roku stworzył przepis na pierwszy proszek do karmienia dzieci. Co prawda nie przyniosło mu to żadnych specjalnych dywidend i ostatecznie przegrał konkurencję z Nestle.

Według innej wersji Nestlé zaangażowało się w badania, aby biznes był bardziej dochodowy. Wiele źródeł różnie interpretuje ten moment w historii firmy. Tak czy inaczej, w 1867 roku powstała mieszanka mleka, mąki i cukru, zwana „mąką Nestlé Milk”. Najważniejszą rzeczą w tym opracowaniu było usunięcie skrobi z produktu, który nie był odpowiedni dla dzieci. Początkowo był pozycjonowany po prostu jako pokarm uzupełniający dla niemowląt - ale, jak głosi legenda, kiedyś produkty Nestle uratowały życie wcześniakowi.

Rozpoczęła się poczta pantoflowa, a o mieszance aptekarskiej dowiedział się prawie cały kraj. W 1868 r. Nestlé wybrało do swoich produktów oryginalne logo w postaci gniazda z ptakami, które podobno było jej herbem rodzinnym.

W 1866 w Ameryce bracia Charles i George Page założyli Anglo-Swiss Milk Company. Potem zaczęła produkować więcej i żywność dla niemowląt. Szybko podbiła rynek europejski, ale w połowie lat 70. zderzyła się z Nestle.

Firma w tym czasie sprzedawała również czekoladę mleczną, wynalezioną przez Daniela Petera w 1875 roku. Stworzył małą firmę, która później stała się częścią Nestle. W tym samym roku Henri Nestle sprzedał swoją firmę trzem partnerom za pięć milionów franków - założyciel nie mógł już wpływać na rozwój marki. Piętnaście lat później, w 1890 roku, zmarł na atak serca.

Nabywcy przekształcili Nestle w spółkę akcyjną i walczyli z potęgą z Anglo-Swiss Company. Obie firmy z powodzeniem wkroczyły na rynek europejski. Kilkakrotnie pojawiały się plotki, że firmy się połączą, ale sprawdziły się dopiero w 1905 roku. Istnieją dowody na to, że George Page nie chciał połączyć się z Nestle, ale w 1899 roku zmarł i nikt nie ingerował w negocjacje.

Połączona firma została nazwana Nestle & Anglo-Swiss. Stała się jednym z największych producentów żywności i słodyczy dla niemowląt na świecie, z prawie 20 fabrykami w różne części Europa. Dzisiejsze Nestle szanuje spuściznę braci Page, dlatego też oficjalna historia zaczyna się od daty założenia Anglo-Swiss.

Przybycie puszek po mleku do fabryki, 1890

W 1906 Nestle wszedł na giełdę. Przed wybuchem I wojny światowej rozwijała się dość prężnie, umacniając swoją pozycję na rynku. Wybuch wojny również nie powinien był dotkliwie odczuć Nestle, który znajdował się w neutralnej Szwajcarii. Ponadto firma często zaczęła otrzymywać zamówienia dla wojska. Problem tkwił w surowcach, czyli braku mleka, które szło na potrzeby frontu i na sprzedaż w okolicznych miasteczkach i wsiach.

Jednak dostawy z Ameryka Południowa, a firma nawet zwiększyła swoje obroty, pomimo trudnej sytuacji gospodarczej w Szwajcarii i ogólnie w Europie. W 1918 roku, kiedy połowa cywilizowanego świata zaczynała odbudowywać się po wojnie, Nestle posiadało już 40 fabryk.

W 1921 roku firma przeżyła pierwszy kryzys w swojej historii. Akcjonariusze, próbując ratować odnoszące sukcesy Nestle, zatrudnili bankiera i doświadczonego dyrektora Louisa Dapplesa. Przeprowadzał zmiany personalne, mianując utalentowanych menedżerów na wyższe stanowiska. Z jego woli w Szwajcarii pojawiło się laboratorium badawcze Nestle, które miało tworzyć zaawansowane rozwiązania.

Firma stopniowo stała się ponownie rentowna i zwiększyła swoje obroty, dokonując kilku przejęć, między innymi producenta czekolady Peter-Cailler-Kohler. Pomyślny okres w życiu firmy potrwa do końca lat 20., aż prawie wszyscy przedsiębiorcy zaczną mieć problemy z powodu Wielkiego Kryzysu.

Na początku lat 30. w Brazylii istniała nadwyżka ziaren kawy do tego stopnia, że ​​używano ich zamiast węgla w pociągach. W 1929 roku bank, w którym pracował Depples, zaoferował Nestle umowę. W związku z kryzysem bank posiadał duże zapasy kawy brazylijskiej, a firma została poproszona o rozpoczęcie przetwarzania jej na kawę rozpuszczalną do dalszej sprzedaży. Propozycja wymagała dobrego wdrożenia, a nie było to takie proste.

Pierwsza kawa rozpuszczalna pojawiła się w 1890 roku, ale technologia nie była jeszcze doskonała. Dr Max Morgenthaler został powołany do stworzenia nowego podejścia w Nestle. Badania trwały osiem lat, a w 1938 roku pojawiła się kawa rozpuszczalna Nescafe.

Patrząc w przyszłość należy zauważyć, że Nestle nie poprzestało na tym, a w latach 40. zostało stworzone przez wszystkich słynny napój Nestei. Wcześniej, w 1934 roku, firma wprowadziła na rynek napój czekoladowy Milo. Początkowo pojawiła się na rynku australijskim, a po szybkim zdobyciu popularności rozpoczęła się sprzedaż w innych regionach świata.

W latach 30. firma aktywnie konkurowała na rynku czekolady. W Szwajcarii, a nawet na całym świecie, nie brakowało firm cukierniczych i nie było łatwo utrzymać pozycję lidera. Tak więc Nestle ma dwie nowe marki czekolady: Biała czekolada Czekolada bąbelkowa Galak i Rayon. Ponadto firma wprowadziła na rynek proszek do żywności dla niemowląt Pelargon oraz kilka innych nowych produktów, w tym suplementy witaminowe.

Kiedy wybuchła II wojna światowa, Szwajcaria pozostała neutralna, ale istniało ryzyko jej okupacji. Postanowiono otworzyć biuro w USA, w mieście Stamford. W Europie firma nadal aktywnie działała, sprzedając produkty m.in. wojskom. To prawda, że ​​ten biznes został szybko zatuszowany z powodu całkowitych porażek.

Tymczasem amerykański oddział Nestle, odcięty wojną od Europy, zaczął aktywnie integrować się z rynkiem południowoamerykańskim, co znacząco wzmocniło pozycję marki. Ponadto zawarto porozumienie z rządem USA, a firma zaczęła dostarczać towary armii amerykańskiej.

Sukces Nestle został podkreślony przez różne plakaty reklamowe, które informowały, że produkty firmy są wszędzie razem z żołnierzami. Podobała im się również Nescafe, chociaż nie widzieli szczególnie wysokiej sprzedaży. Kupiłem go głównie ze względu na niską cenę.

Podobno kawa rozpuszczalna stała się o wiele bardziej popularna już w okres powojenny kiedy został dostarczony jako pomoc humanitarna ten sam japoński. Podczas wojny Nestle zarabiało wielkie pieniądze na kontraktach rządowych w USA, podczas gdy Europa była w dużej mierze zrujnowana.

Po zakończeniu wojny handel zaczął się stopniowo odradzać. Nestle prawie nie zostało dotknięte, a nawet zwiększyło swój udział w rynku, więc kontynuowało wypuszczanie nowych produktów i dokonywanie przejęć.