Laadukas mainonta sosiaalisissa verkostoissa. Verkkomainonta sosiaalisissa verkostoissa: yleiskatsaus, sijoitteluominaisuudet, tyypit ja tehokkuus

Illustration Depositphotos

Mainosten sijoittamiseen varatun budjetin jakamiseksi oikein sosiaalisissa verkostoissa, ja saadakseen halutun vaikutuksen meneillään olevasta kampanjasta, on tärkeää, että johtaja miettii kaikki mainonnan käyttöönoton vaiheet. SocialKey Ads -projektin asiantuntijat antavat useita suosituksia, joiden avulla voit lisätä mainoskampanjasi tehokkuutta.

Lyö vetosi herrat!

1 . Valitse optimaalinen tila mainosten lähettämiseen eri sosiaalisissa verkostoissa.

Useimmat sosiaaliset verkostot tarjoavat mahdollisuuden valita mainosten lähetystavan nopeuden mukaan, mikä vaikuttaa sekä yleisön tavoittamiseen että mainostajan mainosten näyttämisen todennäköisyyteen. Mitä korkeampi hinta on, sitä useammin mainoksesi näytetään kilpailijoihin verrattuna. Kun valitset "optimaalisen" tilan, mainostaja voi luottaa siihen, että yleisö kattaa mahdollisimman kattavasti ja kilpailee kilpailijoiden mainosten kanssa.

Kuten esimerkeistä näet, sinun on valittava hintoja yksilöllinen lähestymistapa jokaiselle sivustolle.

2. Kiinnitä huomiota yleisön tavoittamiseen ja ennustettuihin tuloksiin, älä suositushintoihin.

Yleisön kattavuuden avulla mainostaja voi arvioida, kuinka usein mainoksia näytetään tietylle ihmisryhmälle. Yksittäinen käyttäjä näytetään keskimäärin 4-5 kertaa. Jos yleisöpeitto ylittää 100 000, niin ennustetaajuus on 1,5-2 kertaa henkilöä kohden. Pienellä yleisöllä (alle 10 000) - 15-20 kertaa per henkilö.

Sosiaaliset verkostot näyttävät mainostajille ennustetun yleisökattavuuden ja suositushinnat valittujen asetusten perusteella. Jotta voit laskea likimääräisen budjetin, sinun on tiedettävä yleisön kattavuus, sosiaalisen verkoston keskimääräinen napsautussuhde ja napsautuskohtainen hinta. Lasku voidaan tehdä seuraavan kaavan mukaan:

Yleisön kattavuus*Näyttötiheys*Keskimääräinen napsautussuhde sosiaalisen median mainosmuodon mukaan* Napsautuskohtainen hinta = Odotettu budjetti

Tavattiin vaatteiden kanssa

Sanalla "vaatteet" tarkoitamme mainosten muotoa. Jokaisen sosiaalisen verkoston käyttäjät reagoivat eri tavalla eri formaatteihin, joiden valinta määrää yli 50 % mainoskampanjan onnistumisesta. Mitä näemme käytännössä:

Jotta tavoittaa kohdeyleisösi, mainostaminen on välttämätöntä kaikissa sosiaalisissa verkostoissa. Samaan aikaan yksi muuntavimmista muodoista on Facebookin uutissyötteeseen julkaistu muoto (keskimääräinen napsautussuhde = 2,5 %).

Tämä johtuu mainoksen sijainnista uutissyötteessä, laajakuvakuvan käytöstä, täydellisestä 90 merkin kuvauksesta, lisäpainikkeista, jotka kutsuvat käyttäjää toimimaan: "Lisätietoja", "Pyydä tarjous" , jne. Samanlaiset mainosmuodot ovat saatavilla VKontaktessa ja Odnoklassnikissa (keskimääräinen napsautussuhde = 0,4 % ja CTR = 0,8 %). Merkittävä etumatka Facebookin napsautussuhteessa liittyy yleisön käyttäytymiseen (aktiiviseen uutissyötteen sisällön kulutukseen ja uskolliseen suhtautumiseen natiivimainontaan).

Mikä on laivan nimi...

Sloganit ovat yksi tärkeimmistä ostovoiman vaikuttamisvälineistä. Koska itse mainos sosiaalisissa verkostoissa on kuva + iskulause, käy selväksi, kuinka mainostaja voi houkutella potentiaalisia ostajia. Tarkastellaan tätä tekniikkaa tietyssä tapauksessa.

Esimerkissä, jossa oli allekirjoitus "Etumaksu 3%", yritys lähti potentiaalinen ostaja ajatuksissa: onko 3% hyvä vai huono, paljon vai vähän? Ja yleensä, 3 % mistä, mistä määrästä? Tämän seurauksena napsautussuhde osoittautui melko alhaiseksi - 0,09%. Allekirjoituksen tapauksessa "Ensimmäinen erä 99 000 ruplaa". - yritys antaa ostajalle valmiin vastauksen, kuinka paljon rahaa tarvitaan asunnon hankintaan.

Ero konversioiden välillä on ilmeinen näiden kahden mainosvaihtoehdon välillä. Ensimmäisen esimerkin napsautussuhde on 4,5 kertaa suurempi ja suoritettujen kohdistettujen toimien määrä on yli 2 kertaa suurempi. Siksi iskulausetta tai mainoksen otsikkoa valittaessa suosittelemme, että keksit ja valitset sellaisen, joka poistaisi kuluttajalta lisäkysymyksiä.

Älä synny kauniiksi, vaan luovaksi

Valitessaan mainokseen kuvaa monet mainostajat näyttävät tuotteen "kasvot" tai jopa käyttävät tuotteen sijasta kuvia, joissa on sarjakuvahahmoja, kauniita naisia/miehiä jne. Tämä ei aina vaikuta positiivisesti ostovoimaan. Näillä menetelmillä voi tietysti olla vaikutusta, mutta ennen kuvien valintaa kannattaa miettiä niiden tehokkuutta ja hyödyllisyyttä mahdolliselle ostajalle.

Esimerkiksi tytölle, joka haluaa tehdä manikyyri, on tärkeää nähdä mestarin työn tulokset, ei muuten yrityksen perustaja tai muu abstrakti kuva. Tulokset puhuvat tämän puolesta mainoskampanjat alla, jossa napsautussuhde eroaa 1,5-kertaisesti.

Syy - aika

On tärkeää ottaa huomioon useita tekijöitä:

1. Valitun yleisön jäsentäminen: ero ikäryhmät keskimäärin 5-7 vuotta. Eron suurentaminen tai pienentäminen johtaa mainoksen hintatarjouksen nousuun.

2. Maantieteellinen sijainti: sinun on erotettava kampanjat toisistaan eri alueilla ja kaupungeissa miljoonia ihmisiä. Tämä vähentää merkittävästi kustannuksia.

3. Erilaisten mainosmuotojen testaaminen: Kannattaa kokeilla erilaisia ​​kuvien ja tekstien yhdistelmiä, poistaa käytöstä ne, jotka eivät ole tehokkaita, ja parantaa niitä, jotka tuottavat myönteisiä tuloksia.

4. Uudelleenmarkkinoinnin käyttäminen: uudelleenmarkkinointikoodin asentaminen tietyille sivuston sivuille voi vähentää mainontakuluja merkittävästi näyttämällä mainoksia vain käyttäjille, jotka ovat koskaan käyneet mainostajan sivustolla.

SocialKey Ads -asiantuntijat ovat varmoja, että nämä esimerkit ja suositukset auttavat johtajaa vähentämään aikaa, joka kuluu etsiessään tehokkaita tapoja luoda mainoskampanjoita sosiaalisissa verkostoissa, mikä tarkoittaa mainosbudjetin säästämistä.

Teksti: Oksana Momit, Digital Society Laboratoryn SocialKey Ads -projektin joukkomyynnistä ja asiakaspalvelusta vastaava johtaja

Juuri nyt 2000-luku seisoo pihalla, Internet kehittyy, yhä enemmän enemmän ihmisiä putoaa tänne. Enimmäkseen sen takia, mitä se on, mitä mieltä olette? oikein! Sosiaaliset verkostot saivat aikaan suuren kohun. Joka päivä Vkontaktessa vierailee 60 miljoonaa ihmistä, ajattele vain tätä lukua! 60 000 000 IHMISTÄ PÄIVÄSSÄ! Ja Facebook tekee 700 miljoonaa! Tästä syystä Internet-markkinoijat rakastavat sosiaalisia verkostoja niin paljon!

Mainostajat eivät kuitenkaan rakasta sosiaalisia verkostoja vain niissä vierailevien ihmisten määrän, vaan myös tarkan kohdistuksen vuoksi. Muista itsesi, kun rekisteröidyit Vkontakteen. Ilmoitit siellä varmasti sukupuolen, iän, suosikkikirjat, elokuvat, pelit ja vastaavat. Ja tilaamasi ryhmät kertovat sinulle kiinnostuksen kohteistasi. Kaikki tämä antaa mainostajalle mahdollisuuden kohdistaa yleisönsä oikein ja saada enemmän voittoa ja jopa säästää rahaa.

SMM (sosiaalinen mediamarkkinointi) on prosessi houkutella liikennettä sosiaalisten verkostojen kautta kohdistetulla mainonnalla.

Sana "target" tarkoittaa englannista käännettynä tavoitetta, tavoitetta. Toisin sanoen kohdennettu mainonta on suunnattu juuri tietylle yleisölle. Yleensä kaikki Internet-mainonta on kohdennettua, mutta tätä kutsutaan erityisen usein mainoksiksi sosiaalisissa verkostoissa.

Kuinka mainostaa sosiaalisessa mediassa?

Joten lähestyimme sujuvasti mainontaa sosiaalisissa verkostoissa. Tärkein asia, jonka tarvitset mainosten sijoittamiseen, on tili. Ja rahaa tietysti. Mitään muuta ei tarvita. Kohdennettu mainonta toimii kuten YAN, ainakin periaate on sama.

Voit mainostaa sekä sivustoasi että ryhmää tai julkista sivua. Voidaan käyttää eri tavoilla: mainosbannerit tai käynnistää virussisältöä (videoita, erilaisia ​​kilpailuja). Kaiken SMM:n ydin on saada ihmiset jakamaan tietoja tuotteestasi itse. No, se on ihanteellista.

Mainonta sosiaalisissa verkostoissa sijoitetaan sosiaalisten verkostojen tarjoamien erityisten mainospalveluiden avulla. Esimerkiksi sisäänrakennettu mainosten sijoittelupalvelu auttaa, mutta mainosten sijoittamiseksi Odnoklassnikiin sinun on käytettävä [email protected] -palvelua. Kerron sinulle lisää siitä, kuinka työskentelet kaikkien palvelujen kanssa seuraavilla tunneilla. Ja aloitamme luultavasti kaikkien suosikki sosiaalisesta verkostosta Vkontakte. Tilaa siis blogipäivitykset ja vastaanota SMM-oppitunteja suoraan sähköpostiisi ilmaiseksi!

Hyvää päivää teille rakkaat ystävät! Tänään jatkamme kanssasi aihetta Internet-mainonnan houkuttelemisesta eri kanavilta.

Kuten muistat, viime artikkelissa puhuimme joistakin tämän tehokkaan salaisuuksista ja hienouksista myynninedistämistyökalu. Olen varma, että olet oppinut paljon mielenkiintoista ja hyödyllistä tietoa joita voit menestyksekkäästi toteuttaa käytännössä.

Tämän päivän sisällyttämisemme teema" Laadukas mainonta sosiaalisessa mediassa».

Päätin jakaa Tämä aihe 2 osaan. Hän on liian iso. Siksi tämän päivän puhe lisää menee siitä, mikä piilee käsitteen "Laadukas mainonta sosiaalisissa verkostoissa" takana ja tärkeimmistä eduista ja haitoista kumppaniohjelmien mainostamisessa sosiaalisissa verkostoissa. Miksi ansaita rahaa kumppaniohjelmilla? Uskon, että et ole unohtanut, mihin postituslistamme "" on omistettu.

En sano banaaleja asioita, kuten:

"Sosiaaliset verkostot ovat saavuttaneet valtavan suosion nykyään, ja ne voivat olla loistava työkalu affiliate-markkinoinnissa, ja jokaisen itseään kunnioittavan rahantekijän tulisi osata ohjata sosiaalista liikennettä omalle tai jonkun muun sivustolle tytäryhtiönä."

Jne. Tämä on järjetöntä. Olen varma, että olet kuullut nämä lauseet useammin kuin kerran. Katso vain lyhyt video alta ja tulet kauhistumaan siitä, mitä sosiaalisista verkostoista on tullut tänään:

Koska olemme päättäneet koskettaa tätä ajankohtaista aihetta, kuten korkealaatuista mainontaa sosiaalisissa verkostoissa, sinun pitäisi mielestäni tietää ...

Mitä on sosiaalisen median mainonta?

Itse asiassa on olemassa 2 lyhennettä, jotka auttavat ymmärtämään, mikä on sosiaalisten verkostojen mainonnan käsitteen takana. Katsotaanpa niitä.

SMM (sosiaalisen median markkinointi) on prosessi houkutella vierailijoita ja huomiota brändiin tai tuotteeseen sosiaalisten verkostojen kautta.

Toisin sanoen se on joukko toimenpiteitä sosiaalisten verkostojen käyttämiseksi edistämiskanavina erilaisia ​​yrityksiä ja muiden yritysongelmien ratkaisemiseen.

Olen varma, että olet tavannut virallisia nauhoja ja kuuluisien venäläisten ja maailman tuotemerkkien ryhmiä eri sosiaalisten verkostojen avoimissa tiloissa. Tämä on vain esimerkki SMM-promootiosta.

SMO (eng. Social Media Optimization, SMO)- sivuston optimointi sosiaalisia verkostoja varten tai toisin sanoen joukko toimenpiteitä, joiden tarkoituksena on houkutella kävijöitä sivustolle sosiaalisen median lähteistä: sosiaalisista verkostoista, blogeista jne.

Täällä asiat ovat kuitenkin hieman toisin. SMO:n edistämisen päätehtävä on muodostaa itse sivuston sisällä kiinnostusyhteisö, johon vierailijat tulevat sosiaalisista verkostoista. Merkillä, ei yrityksen tai tuotteen nimellä ei ole tässä suurta roolia. Tässä on kaiken perusta - laadukasta sisältöä, joka houkuttelee kävijöitä sivustolle ja tekee heistä toistuvia vierailijoita.

Mutta mitä tekemistä tällä on kumppaniohjelmien mainostamisen ja niillä ansaitsemisen kanssa? - kysyt. Suorimmat ja me, jos haluamme ja pystymme, minkä tahansa tuotteen tai palvelun kumppaneina voimme käyttää tähän sekä SMO- että SMM-promootiota.

Ja jos luomme korkealaatuista sisältöä (videota, ääntä, artikkelia), julkaise se sosiaalisiin verkostoihin ja ihmiset siirtyvät sisällöstä sivustomme sivulle, jolle kumppanimme linkki on sijoitettu tai suoraan kumppanituotteemme viralliselle verkkosivustolle tai palvelua, niin tämä on jo esimerkki SMO-markkinoinnista.

Suosituimmat sosiaaliset verkostot

Itse asiassa sosiaalisia verkostoja on monia. satoja. Ehkä tuhansia. Mutta emme tiedä niistä kaikista. Ja tiedämme pääsääntöisesti vain niistä, joita kuullaan, ja niistä, joita itse käytämme. Yhteistyöohjelmien mainostamiseen 3 sosiaalista verkostoa ovat sopivinta. Olen varma, että tunnet kaikki kolme:

1) Melko yksinkertainen käyttäjälle

2) Sisältää rahankeräystyökalut

3) Hyvin vieraillut (lievästi sanottuna)

4) Eri sosiaalisten tasojen liikenne (kyky löytää kohdistettua liikennettä)

Aloittajan suurin virhe

Monta kertaa olen kuullut:

"Tässä rekisteröidyin yhteen Kumppanuusohjelma. Julkaistiin linkkejä sosiaalisessa mediassa. Jo 30 siirtymää ja EI YHTÄ TILAUSTA.

Tuo on hauskaa. On naurettavaa ajatella, että 30 sosiaalisen median klikkausta tuo sinulle myynnin. Varsinkin jos suosittelet sitä ystävillesi, joilla ei ole aavistustakaan, mitä mainostat ja kuinka tämä tuote tai palvelu voi auttaa heitä. Sosiaalisen median mainontaan TARVITSEVAT KOHDEYLEISÖN. Vaikka 2 000 ihmistä, jotka eivät ole kiinnostuneita kumppanituotteestasi tai -palvelustasi, lähtisivät, tulos on todennäköisesti nolla.

Hankala tapani mainostaa Twitterissä

Mutta… se oli erittäin ovela suunnitelma. Kerronpa vähän kuinka tein sen...

Tein twitter-tilin. Löysin tunnettujen infoliikemiesten tilejä ja lisäsin niiden seuraajiin, jotka lukevat tätä samaa infobisnesmiestä. Eli nämä olivat ihmisiä, jotka olivat todella kiinnostuneita tietoliiketoiminnan aiheesta.

Muutamassa päivässä voisin lisätä parisataa tällaista henkilöä. Minulle lukijana lisättiin tietty prosenttiosuus. Tätä kutsutaan keskinäiseksi seuraamiseksi.

Tällä tavalla voisin lisätä useita tuhansia ihmisiä, joista useat sadat lukevat minua. No, jos et lukenut sitä, näit ainakin osan viesteistäni yleisessä syötteessä.

Sitten kirjoitin erilaisia ​​viestejä. Ne voivat johtaa sekä ilmaisiin kursseihin, koulutuksiin että myyntisivuille. Mutta tavarat olivat samalla edullisia - 300-900 ruplaa. Ja tietysti - viestini olivat enemmän tai vähemmän houkuttelevia. Eli hyvin suuri osa lukijoista seurasi linkkejäni. Ja siellä oli myyntiä. Niitä oli vähän - 5-7 kuukaudessa, mutta niitä oli.

En tiedä miten tämä menetelmä toimii nykyään. Mutta olen varma, että sitä voidaan käyttää. Siksi tuuli viiksilläsi.

Sosiaalisen median mainokset: tärkeimmät edut

Ensinnäkin haluan tietysti käsitellä tämäntyyppisen mainonnan etuja:

Monissa sosiaalisissa verkostoissa mainostajat voivat näyttää mainoksiaan tarkasti kohdeyleisölle kohdistettuina. Tällaista mainontaa kutsutaan myös kohdistetuksi, kun voit määrittää vierailijan sukupuolen, iän, ammatin, asuinpaikan, siviilisäädyn, harrastukset. Tämä mahdollistaa mainosten näyttämisen vain niille, jotka ovat kiinnostuneita mainostamistasi tuotteista ja palveluista.

Monissa sosiaalisissa verkostoissa sinulla on mahdollisuus analysoida mainoskampanjan toteuttamisprosessia melko syvästi, arvioida mainoskampanjan tehokkuutta monin tavoin ja tämän analyysin perusteella säätää mainoskampanjasi kulkua parhaan saavuttamiseksi. tulos.

3) Suuri yleisö

Kuten tiedät, miljoonia käyttäjiä vierailevat sosiaalisissa verkostoissa päivittäin, mikä antaa mainostajalle valtavan potentiaalin. Mikään työkalu ei voi tuoda sivustollesi, kumppanituotteellesi tai palvelullesi yhtä paljon kävijöitä kuin tehokasta laadukasta sosiaalisen median mainontaa. Jos käytät sosiaalisia verkostoja ja mainontatyökaluja oikein, voit saada kymmeniä tuhansia käyntejä ja satoja affiliate-myyntiä päivässä. Täällä se ei selvästikään tule toimeen ilman erikoisosaamista ja kova mainosbudjetti.

Sosiaalisen median mainonnan miinukset

Itse asiassa on paljon miinuksia ja plussia:

- Laadukasta liikennettä on erittäin vaikea suodattaa

— Aloitetun mainoskampanjan tuloksista ei ole selkeää ennustetta

- Tehokkaan mainonnan työkalujen tuntemuksen puute

Mutta monet haitat voidaan minimoida, jos osaat käyttää mainontatyökaluja tehokkaasti ja opit tekemään sen. Se todella on. Monet epäonnistumiset mainoskampanjoiden käynnistämisessä tapahtuvat juuri siksi, että henkilö ei osaa käyttää mainostyökaluja oikein, testata mainoksia ja sitten korjata ne.

Mikä on paras tapa mainostaa sosiaalisessa mediassa?

Ikuinen kysymys. Ja monessa suhteessa sen määrää se, mihin sosiaaliset verkostot yleensä luodaan - viestintää ja viihdettä varten. Siksi viihdetuotteita tai yleisiä kulutustavaroita myydään useammin. Eli mikä kiinnostaa suurinta osaa. Yleisesti. Esimerkiksi nyt kesällä T-paitamainonta sujuu hyvin 🙂

Sosiaalisessa mediassa mainostettava tuote tai palvelu tulee jälleen valita sen perusteella, miten mainostat ja mitä mainostat. Esimerkiksi VKontaktessa voit mainostaa tavaroita ja palveluita käyttämällä omia ryhmiäsi ja yleisöjäsi, muiden ihmisten yleisöjä ja ryhmiä sekä itse sosiaalisen mainosverkoston kautta. Mainostettavat tuotteet ja palvelut vaihtelevat sosiaalisen verkoston sisällä valitun mainoskanavan mukaan. Puhumme tästä tarkemmin seuraavassa sisällyttämisessämme.

• Kengät
• Krediitit
• Nettipelit
• treffipalvelut
• Kännykät
• Matkailupalvelut
• Jne.

Seuraavassa numerossa...

Ja lopuksi haluan vain piristää sinua ja näyttää sinulle tämän hauskan videon. Katso miten pääsihteeri syttyy 🙂

Ystävät! Odotan kommenttejasi ja lisäyksiäsi! Ja tietysti olen iloinen "tykkäyksistäsi".

Hyvää kesätunnelmaa ja hyvää itsenäisyyspäivää!

Ystävällisin terveisin ystäväsi ja avustajasi Bulat Makseev

Radiolta kesti 38 vuotta tavoittaa 50 miljoonaa ihmistä, TV 13:lla. Facebook sai 200 miljoonaa käyttäjää alle vuodessa.

Yli 82 prosentilla Internetin käyttäjistä on sosiaalisen median tilit ja he käyttävät niitä (vähintään) kaksi tuntia päivässä. Venäjä on Euroopan kärjessä sosiaalisten verkostojen suosiossa.

Kasvava määrä on käyttäjiä, jotka eivät tule sosiaalisiin verkostoihin viestiäkseen, vaan tiedokseen, sekä liikemiehiä, jotka ymmärtävät, että sosiaalinen media on tehokas markkinointikanava. Jos haluat mainostaa projektia sosiaalisten verkostojen kautta, tutustu neljään tehokkaita tapoja edistäminen.

Sisältö on tärkein edistämistekijä

Jokainen SMM-asiantuntija vahvistaa, että mainostyökalut ovat hyödyttömiä ilman laadukasta sisältöä. Jos brändisi sivu on tylsä, sinun ei pidä luottaa yleisön kasvuun ja sen uskollisuuteen.

Kolme hyvän sisällön ainesosaa:

1. Ainutlaatuisuus. Lähettämäsi tiedon tulee olla relevanttia ja kiinnostavaa. Älä kopioi materiaalia muista lähteistä. Poikkeuksena on ristiinpostittaminen yrityksen blogin ja sen sosiaalisen verkoston sivun välillä.
2. Säännöllisyys. Artikkelit tulee julkaista järjestelmällisesti. Kaksi, kolme, neljä tai seitsemän kertaa viikossa - riippuu yrityksen erityispiirteistä ja sen kohdeyleisöstä. Kaksi tai kolme päivitystä riittää siis bisnesympäristöstä tuleville ihmisille, eikä tämä selvästikään riitä kauneusyhteisölle. Valittua sisältöstrategiaa on noudatettava tilaajamäärästä riippumatta.
3. Viraalisuus. Julkaisujen tulee olla eloisia ja herättää emotionaalisen reaktion palavana haluna kertoa niistä ystäville. Vältä avoimia mainosviestejä.

Facebook Venäjällä- "sosiaalinen ala ei ole kaikille." Sitä käyttävät markkinoijat, ohjelmoijat ja muut IT-taitajat. He eivät pelkää "monimutkaista käyttöliittymää", mutta heidän kiinnostuksen kohteinaan ovat gadgetit, Internet, matkailu, koulutus, kirjat ja liiketoiminta sen kaikissa ilmenemismuodoissa. He pitävät ja jakavat mielellään materiaaleja näistä aiheista sekä motivoivista artikkeleista, jotka saavat sinut positiiviseen suuntaan. Suurin osa aktiivinen Facebook-yleisö nauttii mobiilisovellus- Viestit on suositeltavaa kuvitella kuvilla, joiden koko on 800 × 600.

"Yhteydessä"- Runetin suurin sosiaalinen verkosto (yli 230 miljoonaa rekisteröityä käyttäjää). Hänen yleisönsä on nuorempi; käyttäjien kiinnostuksen kohteena on pääasiassa viihde (viestintä, pelit, musiikki, elokuvat jne.). VK-käyttäjät eivät pidä tekstisisällöstä (on toivottavaa, että viestin pituus ei ylitä 500 merkkiä), mutta he rakastavat valokuvia ja videoita.

Venäjän valokuvapalvelusivustoista suosituin Instagram. Samanaikaisesti, kun ylläpidetään tuotemerkkisivua Instagramissa, on suositeltavaa noudattaa yhtä tyyliä suunnittelussa (käytä tavallisten suodattimien lisäksi myös kolmannen osapuolen valokuvaeditoreja) sekä sijoittaa valokuvassa olevat esineet 2:een. /3 näytöstä (tämä tekee kuvasta visuaalisesti houkuttelevamman).

Kohdistus

Mahdollisuus sijoittaa kohdennettua mainontaa on saatavilla melkein kaikissa sosiaalisissa verkostoissa: VKontakte, Facebook, Odnoklassniki ja muut. Samalla uskotaan, että kohdennettu mainonta sosiaalisissa verkostoissa sopii paremmin B2C-sektorille. B2B:ssä on kuitenkin yrityksiä, jotka ratkaisevat liiketoimintaongelmia tehokkaasti kohdistetulla mainonnalla.

Joitakin kohdistustyyppejä:

• Maantieteellinen (maantieteellinen kohdistaminen) - mainosten näyttäminen tietyn alueen/kaupungin/piirin asukkaille jne. Haluat esimerkiksi mainostaa kauneushoitolaa, joka sijaitsee Himkissä, Moskovan alueella. Kohdistettu mainoksesi näytetään tämän kaupungin asukkaille.
• Sosiodemografinen – mainosten näyttäminen sukupuolen, iän, Siviilisääty ja muut sosiaaliset kriteerit. Siten lasten ja taloustavaroiden mainontaa suositellaan sijoittamaan sivuille naimisissa olevia naisia yli 25, ja taideliikkeen mainonta suunnittelijoiden, arkkitehtien, sisustajien sivuilla.
• Asiayhteys - mainosten näyttäminen käyttäjän etujen mukaisesti. Jäsenyys ryhmiin, kuten "Muoti", "Muoti", "Shopping" jne., osoittaa selvästi käyttäjän edut. Hän on kiinnostunut asiaankuuluvasta mainonnasta.
• Käyttäytyminen – mainosten näyttäminen tietyistä käyttäjän toimista (matkareitit, suosikkipaikat, usein tehdyt hakukyselyt jne.) riippuen. Oletetaan, että henkilö pitää latinalaisamerikkalaisista tansseista, menee salsaklubille, etsii asiaankuuluvia videoita – on todennäköistä, että hänet houkuttelee viime hetken Kuuba-kiertue mainos.

Näennäisestä yksinkertaisuudestaan ​​huolimatta kohdistaminen on työkalu, joka vaatii vakavaa valmistelutyötä. Ensin sinun on analysoitava tuotemerkin kohdeyleisö. Toiseksi luo mainos.

Yhteisön mainonta

Mainonta yhteisöissä (SMM:n ammattikielellä - kylvö) on julkaisun ostamista tai uudelleenlähettämistä suosittuihin yhteisöihin. Ensimmäisessä tapauksessa (postauksen ostaminen) mainostajan tavoitteena on lisätä liikennettä yrityksen verkkosivuilla; toisessa (uudelleenpostituksen ostaminen) - käyttäjien houkutteleminen yritysryhmään sosiaalisessa verkostossa. Samaan aikaan, mitä enemmän tilaajia yhteisöllä, josta julkaisun ostat, sitä kalliimmaksi mainoskampanja tulee maksamaan.

Voit neuvotella suoraan yhteisön omistajien kanssa tai käyttää erikoisvaihdon palveluita. Vuonna 2013 sosiaalinen verkosto VKontakte (mainostajan toimisto) avasi sellaisen. Kuntahallinto sijoittaa mainokset syötteensä, ja sen on ehtojen mukaan pysyttävä siellä yhden päivän.

Ammattimainen mainostaminen sosiaalisessa mediassa

Palvelut on tarkoitettu tarjoamaan maksulliset palvelut edistäminen sosiaalisissa verkostoissa. Pääsääntöisesti he luovat itsenäisesti laadukasta sisältöä, käynnistävät kohdistusmekanismin ja neuvottelevat mainonnasta yhteisöissä. Näihin sisältyy ehdollisesti Plibber. Miksi ehdollisesti? Koska tämän palvelun mahdollisuudet ovat paljon laajemmat.

• rekisteröidy;
• päättää työmuodosta sivustolla (voit mainostaa brändiäsi itse tai ottaa yhteyttä Plibber-tiimiin järjestääksesi törkeän mainoskampanjan);
• valmistele mainospostaus;
• valitse sopivimmat kohteet kohdeyleisöstä ja aloita kylvö.

Alustavan moderoinnin jälkeen tehtäväsi on käytettävissä ja voit alkaa houkutella brändisi faneja.

Kuinka saada orgaanista uskollista liikennettä? Tällä kysymyksellä, joka kiinnostaa kaikkia mainostajia, käänsimme Plibber-projektin perustajan Oleg Ratuninin puoleen.

Oleg Ratunin

toimitusjohtaja ja ideologinen inspiroija Plibber.ru. Tietää kaiken sosiaalisesta mediasta ja vielä enemmän.

Houkutellaksesi potentiaalisia faneja brändiisi, sinun tulee:

• käytä tietokilpailuja (tietokilpailuja), infografiikkaa, piirroksia, virusvideoita, mainospelejä jne.;
• sijoita linkki postauksen ilmoituksen näkyvälle alueelle (ensimmäinen-toinen rivi);
• upota sisältöön toimintakehotus;
• lisää provosoiva kysely;
• työskennellä assosiatiivisen sisältömuodon ja sen mukauttamisen kanssa brändiin;
• käynnistää luovia, eloisia ja ainutlaatuisia kilpailuja.

Jos olet onnistunut löytämään yleisösi kaipaaman sisällön, voit luottaa yli 600 klikkaukseen postausta kohti.

Älä myöskään unohda analysoida suurten tuotemerkkien viestintää tilaajiensa kanssa, nyt yhteisössä havaitaan hyvä tulos

Tässä artikkelissa puhumme yksityiskohtaisemmin mainonnasta sosiaalisissa verkostoissa. Opit kuinka paljon se maksaa, miten ja mistä voit ostaa sen. Pohditaan tavaroiden ja palveluiden mainostamisen tehokkuutta ja tarkoituksenmukaisuutta koskevia kysymyksiä. Aloitetaan...

Sosiaaliset verkostot eivät ole koskaan olleet yhtä suosittuja kuin nyt. Nämä ovat epäilemättä Internetin suosituimpia resursseja. Valtavan käyttäjien tavoittavuuden vuoksi sosiaaliset verkostot mahdollistavat tiukan kohdistuksen, jotta mainoksia voidaan näyttää selkeimmin kohdekäyttäjille.

1. Yhteistyökumppanit mainonnassa sosiaalisissa verkostoissa

Sosiaalisissa verkostoissa mainontaa varten on monia kumppaniohjelmia. Rahaa vastaan ​​mainoksesi sijoitetaan melkein minne tahansa. VKontaktelle, Odnoklassnikille ja FaceBookille ovat mahdollisia seuraavat vaihtoehdot:

• Julkaise käyttäjän sivulla (ei kovin tehokasta, koska yleensä mainoksia lähettävät käyttäjäprofiilit ovat botteja)
• Lähetä ryhmään (paljon tehokkaampaa, jos ryhmällä on live-seuraajia)

Twitterissä maksat twiitistä tai uudelleentwiittauksesta. Valitettavasti Twitter on nyt haalistunut taustalle sen valtavan mainontavirran vuoksi. Mutta varten kaikki yhteensä ehkä sitäkin on järkevää käyttää.

2. Mainosten ostaminen suoraan sosiaalisen verkoston kautta

Facebookissa se on sijoitettu oikeaan sarakkeeseen alareunassa:

• Napsautuksia varten;
• näyttökertoja varten;

Vaikea sanoa mitä valita. Voin sanoa varmasti, että kaikki ne, jotka sovittelevat liikennettä lähettääkseen sen CPA-kumppaneille, ostavat mainoksia vain näyttökerroista. Napsautukset ovat erittäin kalliita eivätkä maksa itseään.

Mainonta sosiaalisissa verkostoissa ostetaan suoraan heidän verkkosivustonsa kautta. Ennen kuin mainos alkaa näkyä, sitä valvotaan. Muuten, mainokset hylätään usein. Nyt vaatimukset mainoksille ovat koventuneet paljon ja kohtuullisuuden riittävyys on laskenut.

• ikä
• kiinnostuksen kohteet
• kaupunki

2.1. Kuinka tilata mainoksia VKontaktessa

Tai voit avata tämän sivun suoraan: https://vk.com/ads. Kaadutaan kotisivu mainonta VK:ssa:

• Kohdistetut mainokset
• Ennätyspromootio
• Mainosviestit yhteisöissä
• Erikoistarjouksia peleissä

Aivan alareunassa voit määrittää maksun näyttökerroista tai napsautuksista. 1000 näyttökertaa maksaa 14 ruplaa ja 1 napsautus 51 ruplaa. Minusta on selvää, että napsautusten ostaminen on melko kallista.

Tämän jälkeen mainos lähetetään valvottavaksi. Ja sinulle tarjotaan maksaa tulevasta mainonnasta. Kaikki on hyvin yksinkertaista ja nopeaa. Pääasia on olla tehokas.