Kvaliteetne reklaam sotsiaalvõrgustikes. Interneti-reklaam sotsiaalvõrgustikes: ülevaade, paigutuse omadused, tüübid ja tõhusus

Illustratsioon Depositphotos

aastal kuulutuste paigutamiseks eraldatud eelarve korrektseks jaotamiseks sotsiaalsed võrgustikud, ning käimasolevast kampaaniast soovitud efekti saavutamiseks on oluline, et juht mõtleks läbi reklaami seadistamise iga sammu. Projekti SocialKey Ads spetsialistid annavad mitmeid soovitusi, tänu millele saate oma reklaamikampaania efektiivsust tõsta.

Tehke oma panused, härrased!

1 . Valige optimaalne režiim reklaamide edastamiseks erinevates sotsiaalvõrgustikes.

Enamik sotsiaalvõrgustikke pakub reklaamide edastamise režiimi valimist sõltuvalt kiirusest, mis mõjutab nii vaatajaskonna ulatust kui ka tõenäosust, et reklaamija reklaame talle näidatakse. Mida kõrgem on pakkumine, seda sagedamini teie reklaami konkurentidega võrreldes näidatakse. "Optimaalse" režiimi valimisel võib reklaamija arvestada vaatajaskonna kõige täielikuma katvuse ja madala "rivaalitsemisega" konkurentide reklaamidega.

Nagu näidetest näete, peate määrade valimisel seda tegema individuaalne lähenemine igale saidile.

2. Pöörake tähelepanu vaatajaskonna ulatusele ja prognoositud tulemustele, mitte soovituslikele hindadele.

Vaatajaskonna katvus võimaldab reklaamijal hinnata teatud inimrühmale reklaamide näitamise sagedust. Keskmiselt näidatakse unikaalset kasutajat 4-5 korda. Kui publiku katvus ületab 100 000, siis on prognoositav sagedus 1,5-2 korda inimese kohta. Väikese vaatajaskonnaga (alla 10 000) - 15-20 korda inimese kohta.

Sotsiaalvõrgustikud näitavad reklaamijatele valitud seadete põhjal prognoositavat vaatajaskonna katvust ja soovituslikke hindu. Seetõttu peate ligikaudse eelarve arvutamiseks teadma vaatajaskonna ulatust, keskmist CTR-i sotsiaalvõrgustikus ja kliki hinda. Arvutuse saab teha järgmise valemi järgi:

Vaatajaskonna katvus*Sagedus*Keskmine CTR sotsiaalmeedia reklaamivormingu järgi*CPC=Oodatav eelarve

Kohtus riietega

Sõna "riietus" all peame silmas reklaamide vormingut. Iga sotsiaalvõrgustiku kasutajad reageerivad erinevalt erinevatele formaatidele, mille valikust sõltub enam kui 50% reklaamikampaania õnnestumisest. Mida me praktikas näeme:

Oma sihtrühmani jõudmiseks on reklaamimine vajalik kõigis sotsiaalvõrgustikes. Samas on üks enim konverteerivaid formaate Facebooki uudisvoos postitatud formaat (keskmine CTR=2,5%).

Selle põhjuseks on reklaami asukoht uudistevoos, laiekraanpildi kasutamine, 90 tähemärgist koosnev täielik kirjeldus, lisanuppude olemasolu, mis kutsuvad kasutajat tegutsema: “Lisateave”, “Hangi pakkumine” , jne. Sarnased reklaamivormingud on saadaval VKontakte'is ja Odnoklassnikis (keskmine CTR = 0,4% ja CTR = 0,8%). Märkimisväärne edumaa Facebooki CTR-i osas on seotud vaatajaskonna käitumisega (sisu aktiivne tarbimine uudistevoost ja lojaalne suhtumine omareklaami).

Mis laeva nimi on...

Loosungid on üks olulisemaid ostujõu mõjutamise vahendeid. Arvestades, et reklaam ise sotsiaalvõrgustikes on pilt + slogan, saab selgeks, kuidas reklaamija saab potentsiaalseid ostjaid meelitada. Vaatleme seda tehnikat konkreetsel juhul.

Näites allkirjaga "Sissemakse 3%" ettevõte lahkus potentsiaalne ostja mõttes: kas 3% on hea või halb, palju või vähe? Ja üleüldse 3% millest, mis summast? Selle tulemusena osutus läbiklõpsamissagedus üsna madalaks - 0,09%. Allkirja "Esimene sissemakse 99 000 rubla" puhul. - ettevõte annab ostjale valmis vastuse, kui palju on vaja raha korteri ostmiseks.

Konversioonide erinevus kahe reklaamivaliku vahel on ilmne. Esimeses näites on klikkimise määr 4,5 korda suurem ja sooritatud sihitud toimingute arv üle 2 korra suurem. Seetõttu soovitame loosungit või reklaamipealkirja valides välja mõelda ja valida selline, mis eemaldaks tarbijalt lisaküsimused.

Ära sünni ilusaks, vaid loovaks

Reklaamile pilti valides näitavad paljud reklaamijad toote "nägu" või isegi kasutavad toote asemel pilte multikategelaste, ilusate naiste/meeste vms.. See ei mõju alati ostujõule positiivselt. Need meetodid võivad loomulikult oma mõju avaldada, kuid enne piltide valimist tasuks mõelda nende tõhususele ja kasulikkusele potentsiaalsele ostjale.

Näiteks tüdruku jaoks, kes soovib teha maniküüri, on oluline näha meistri töö tulemusi ja muide mitte ettevõtte asutaja või mõne muu abstraktse pildi. Tulemused räägivad selle poolt reklaamikampaaniad allpool, kus klikkimise määr erineb 1,5 korda.

Põhjus - aeg

Oluline on arvestada mitme teguriga:

1. Valitud vaatajaskonna struktureerimine: erinevus vanuserühmad peaks keskmiselt olema 5-7 aastat. Erinevuse suurendamine või vähendamine toob kaasa reklaami pakkumise suurenemise.

2. Geograafia: peate kampaaniaid eristama erinevad piirkonnad ja linnad, kus elab miljoneid inimesi. See vähendab oluliselt kulusid.

3. Erinevate reklaamivormingute testimine: Tasub proovida erinevaid piltide ja tekstide kombinatsioone, lülitada välja need, mis ei ole tõhusad, ja täiustada neid, mis toovad positiivseid tulemusi.

4. Uuesti turundamise kasutamine: uuesti turundamise koodi installimine saidi kindlatele lehtedele võib oluliselt vähendada reklaamikulusid, näidates reklaame ainult kasutajatele, kes on kunagi reklaamija saiti külastanud.

SocialKey Adsi spetsialistid on kindlad, et need näited ja soovitused aitavad juhil vähendada aega, mis kulub tõhusate viiside otsimisele sotsiaalvõrgustikes reklaamikampaaniate seadistamiseks, ja säästa seeläbi reklaamieelarvet.

Tekst: Oksana Momit, Digital Society Laboratory projekti SocialKey Ads massmüügi ja klienditeeninduse juht

Praegu seisab 21. sajand õuel, internet areneb, aina enam rohkem inimesi langeb siia. Enamasti sellepärast, mis see on, mida te arvate? Õigesti! Sellise suure segaduse tekitasid sotsiaalvõrgustikud. Iga päev külastab Vkontaktet 60 miljonit inimest, mõelge lihtsalt sellele arvule! 60 000 000 INIMEST PÄEVAS! Ja Facebook teeb 700 miljonit! See on põhjus, miks Interneti-turundajad armastavad sotsiaalseid võrgustikke nii väga!

Reklaamijad armastavad sotsiaalvõrgustikke aga mitte ainult neid külastavate inimeste arvu, vaid ka täpse sihtimise pärast. Pidage ennast meeles Vkontakte'i registreerimisel. Kindlasti märkisite seal soo, vanuse, lemmikraamatud, filmid, mängud jms. Ja grupid, mille tellite, räägivad teile teie huvidest. Kõik see annab reklaamijale võimaluse sihtrühma õigesti sihtida ja saada rohkem kasumit ning isegi raha säästa.

SMM (sotsiaalmeedia turundus) on protsess liikluse meelitamiseks sotsiaalsete võrgustike kaudu suunatud reklaami kaudu.

Sõna "target" tähendab inglise keelest tõlkes eesmärki, sihtmärki. See tähendab, et suunatud reklaam on suunatud täpselt konkreetsele sihtrühmale. Üldiselt on igasugune reklaam Internetis suunatud, kuid eriti sageli nimetatakse seda reklaamiks sotsiaalvõrgustikes.

Kuidas sotsiaalvõrgustikes reklaamida?

Seega lähenesime sujuvalt sotsiaalvõrgustikes reklaamimise küsimusele. Kõige olulisem asi, mis teil reklaamide paigutamiseks peab olema, on konto. Ja raha muidugi. Rohkem polegi midagi vaja. Sihitud reklaam toimib nagu YAN, vähemalt põhimõte on sama.

Saate reklaamida nii oma saiti kui ka rühma või avalikku lehte. Võib kasutada erinevaid viise: reklaambännerid või käivitada viiruslikku sisu (videod, erinevad võistlused). Kogu SMM-i olemus on panna inimesed ise teie toote kohta teavet jagama. Noh, see on tõesti ideaalne.

Reklaam sotsiaalvõrgustikes paigutatakse spetsiaalsete reklaamiteenuste abil, mida sotsiaalvõrgustikud pakuvad. Näiteks aitab sisseehitatud reklaamipaigutamise teenus, kuid reklaamide paigutamiseks Odnoklassnikisse peate kasutama teenust [email protected]. Kõigi teenustega töötamise kohta räägin teile lähemalt järgmistes tundides. Ja ilmselt alustame kõigi lemmiksuhtlusvõrgustikuga Vkontakte. Seetõttu tellige ajaveebi värskendused ja saate tasuta SMM-i õppetunde otse oma meilile!

Head päeva teile, kallid sõbrad! Täna jätkame teiega Interneti-reklaamide meelitamise teemat erinevatest kanalitest.

Nagu mäletate, rääkisime viimases artiklis selle tõhususe mõningatest saladustest ja nüanssidest reklaamivahend. Olen kindel, et olete õppinud palju huvitavat ja kasulik informatsioon mida saate edukalt praktikas rakendada.

Meie tänase kaasamise teema " Kvaliteetne sotsiaalmeedia reklaam».

Otsustasin jagada see teema 2 osaks. Ta on liiga suur. Seetõttu tänane kõne läheb veel selle kohta, mis peitub kontseptsiooni "Kvaliteetne reklaam sotsiaalvõrgustikes" taga ning peamiste eeliste ja puuduste kohta sidusprogrammide reklaamimisel sotsiaalvõrgustikes. Miks teenida raha sidusprogrammidega? Arvan, et te pole unustanud, millele meie meililist "" täpselt on pühendatud.

Ma ei ütle banaalseid asju nagu:

"Sotsiaalvõrgustikud on tänapäeval tohutult populaarseks saanud ja võivad olla suurepärane tööriist sidusettevõtete turunduses ning iga endast lugupidav rahateenija peaks teadma, kuidas sidusettevõttena enda või kellegi teise saidile sotsiaalset liiklust juhtida."

Jne. See on asjata. Olen kindel, et olete neid fraase rohkem kui korra kuulnud. Vaadake lihtsalt allolevat lühikest videot ja teid ehmatab see, milliseks on sotsiaalvõrgustikud tänaseks muutunud:

Kuna oleme otsustanud puudutada seda aktuaalset teemat, nagu kvaliteetne reklaam sotsiaalvõrgustikes, siis arvan, et peaksite teadma ...

Mis on sotsiaalmeedia reklaam?

Tegelikult on 2 lühendit, mis aitavad mõista, mis peitub sotsiaalvõrgustikes reklaamimise mõiste taga. Vaatame neid.

SMM (sotsiaalmeedia turundus) on protsess, mille käigus tõmmatakse sotsiaalvõrgustike kaudu brändile või tootele külastajaid ja tähelepanu.

Teisisõnu on see meetmete kogum sotsiaalsete võrgustike kasutamiseks reklaamikanalitena erinevad ettevõtted ja muude äriprobleemide lahendamine.

Olen kindel, et olete erinevate sotsiaalvõrgustike avatud ruumides kohanud ametlikke linte ja kuulsate Venemaa ja maailma kaubamärkide rühmitusi. See on vaid näide SMM-i reklaamimisest.

SMO (ing. sotsiaalmeedia optimeerimine, SMO)- saidi optimeerimine sotsiaalvõrgustike jaoks või teisisõnu meetmete kogum, mille eesmärk on meelitada saidile külastajaid sotsiaalmeedia allikatest: sotsiaalvõrgustikud, ajaveebid jne.

Siin on aga asjad veidi teisiti. SMO edendamise põhiülesanne eesmärk on luua saidil endas huvide kogukond, mille külastajad tulevad sotsiaalvõrgustikest. Siin ei mängi suurt rolli bränd, mitte ettevõtte või toote nimi. Siin on kõige alus - kvaliteetne sisu, mis meelitab külastajaid saidile ja muudab nad korduvkülastajateks.

Aga mis on sellel pistmist sidusprogrammide reklaamimise ja nendega raha teenimisega? - te küsite. Kõige vahetumad ja meie soovil ja võimalusel mistahes toote või teenuse partneritena saame selleks kasutada nii SMO kui ka SMM promotsiooni.

Ja kui loome kvaliteetset sisu (video, heli, artikkel), postitame selle sotsiaalvõrgustikesse ja inimesed lähevad sisult meie saidi lehele, kuhu on paigutatud meie partneri link, või otse meie partnertoote ametlikule veebisaidile või teenust, siis see on juba SMO turunduse näide.

Kõige populaarsemad sotsiaalvõrgustikud

Tegelikult on sotsiaalseid võrgustikke palju. sadu. Võib-olla tuhandeid. Kuid me ei tea neist kõigist. Ja me teame reeglina ainult neist, mida kuuldakse, ja nendest, mida me ise kasutame. Sidusprogrammide reklaamimiseks sobivad kõige paremini 3 suhtlusvõrgustikku. Olen kindel, et olete tuttav kõigi kolmega:

1) Kasutaja jaoks üsna lihtne

2) Sisaldab rahateenimise tööriistu

3) Hästi külastatud (pehmelt öeldes)

4) Erinevate sotsiaalsete tasandite liiklus (võime leida sihitud liiklust)

Suurim algaja viga

Olen mitu korda kuulnud:

“Siin ma registreerusin ühes sidusprogramm. Postitatud lingid sotsiaalmeediasse. Juba 30 üleminekut ja MITTE ÜHTE TELLIMUST.

See on naljakas. Naeruväärne on mõelda, et 30 sotsiaalmeedia klõpsu toob sulle müügi. Eriti kui soovitate seda oma sõpradele, kellel pole õrna aimugi, mida te reklaamite ja kuidas see toode või teenus neid aidata saab. Sotsiaalmeedias reklaamimiseks VAJAD SIHTpublikut. Isegi kui lahkub 2000 inimest, kes pole teie sidusettevõtte tootest või teenusest huvitatud, on tulemus suure tõenäosusega null.

Minu keeruline viis Twitteris reklaamimiseks

Aga… see oli väga kaval skeem. Las ma räägin teile natuke, kuidas ma seda tegin ...

Tegin Twitteri konto. Leidsin tuntud infoärimeeste kontosid ja lisasin nende inimeste jälgijate hulka, kes seda sama infoärimeest loevad. See tähendab, et tegemist oli inimestega, keda infoäri teema tõesti huvitas.

Paari päevaga võiksin selliseid inimesi juurde paarsada. Minule kui lugejale lisandus teatud protsent. Seda nimetatakse vastastikuseks järgimiseks.

Nii saaksin lisada mitu tuhat inimest, kellest mitusada mind loevad. Noh, kui te seda ei lugenud, siis nägite vähemalt mõnda minu postitust üldises voos.

Siis kirjutasin erinevaid sõnumeid. Need võivad viia nii tasuta kursusteni, koolitusteni kui ka müügilehtedeni. Kuid kaubad olid samal ajal odavad - 300-900 rubla. Ja muidugi – minu sõnumid olid enam-vähem ahvatlevad. See tähendab, et väga suur osa lugejatest jälgis minu linke. Ja müüki oli. Neid oli vähe - 5-7 kuus, aga olid.

Ma ei tea, kuidas see meetod tänapäeval töötab. Aga ma olen kindel, et seda saab kasutada. Seetõttu tuul vuntsidele.

Sotsiaalmeedia reklaamid: peamised eelised

Kõigepealt tahaksin muidugi puudutada seda tüüpi reklaami eeliseid:

Paljudes sotsiaalvõrgustikes saavad reklaamijad näidata oma reklaame rangelt sihtrühmale sihitult. Sellist reklaami nimetatakse ka sihitud, kui saate määrata külastaja soo, vanuse, elukutse, elukoha, perekonnaseisu, hobid. See võimaldab näidata oma reklaame ainult neile, kes on huvitatud teie reklaamitavatest kaupadest ja teenustest.

Paljudes sotsiaalvõrgustikes on teil võimalus üsna sügavalt analüüsida reklaamikampaania läbiviimise protsessi, hinnata reklaamikampaania efektiivsust mitmel viisil ja selle analüüsi põhjal kohandada oma reklaamikampaania kulgu, et saavutada parim. tulemus.

3) Suur publik

Nagu teate, külastavad sotsiaalvõrgustikke iga päev miljoneid kasutajaid, mis annab reklaamijale tohutu potentsiaali. Ükski tööriist ei too teie veebisaidile, sidusettevõtte tootele või teenusele nii palju külastajaid kui tõhus kvaliteetne sotsiaalmeediareklaam. Kui kasutate sotsiaalvõrgustikke ja reklaamitööriistu õigesti, võite saada kümneid tuhandeid külastusi ja sadu sidusettevõtete müüke päevas. Siin ei saa see ilmselgelt hakkama eriteadmised ja kopsakas reklaamieelarve.

Sotsiaalmeedias reklaamimise miinused

Tegelikult on nii palju miinuseid kui ka plusse:

- Kvaliteetset liiklust on väga raske filtreerida

— Käivitatud reklaamikampaania tulemuse kohta pole selget prognoosi

- Puuduvad teadmised tõhusa reklaamimise vahenditest

Kuid paljusid puudusi saab minimeerida, kui teate, kuidas reklaamitööriistu tõhusalt kasutada ja õppida seda tegema. See on tõesti nii. Paljud ebaõnnestumised reklaamikampaaniate käivitamisel tekivad just seetõttu, et inimene ei tea, kuidas reklaamitööriistu õigesti kasutada, testida kuulutused ja siis parandage need.

Milline on parim viis sotsiaalmeedias reklaamimiseks?

Igavene küsimus. Ja paljuski määrab selle, milleks sotsiaalsed võrgustikud üldiselt loodi - suhtlemiseks ja meelelahutuseks. Seetõttu müüakse sagedamini meelelahutuskaupu või üldtarbekaupu. See tähendab, mis on enamuse jaoks huvitav. Üldiselt. Näiteks nüüd suvel läheb T-särkide reklaam hästi 🙂

Jällegi tuleks sotsiaalmeedias reklaamitava toote või teenuse valimisel lähtuda täpselt sellest, kuidas te reklaamite ja mida reklaamite. Näiteks saate VKontakte'is kaupu ja teenuseid reklaamida oma rühmade ja avalikkuse, teiste inimeste avalikkuse ja rühmade kaudu, aga ka sotsiaalreklaamivõrgustiku enda kaudu. Olenevalt reklaamikanali valikust sotsiaalvõrgustikus endas on reklaamitavad kaubad ja teenused erinevad. Sellest räägime üksikasjalikumalt järgmises kaasamises.

• Kingad
• Laenud
• Online Mängud
• tutvumisteenused
• Mobiiltelefonid
• Turismiteenused
• Jne.

Järgmises numbris...

Ja lõpuks tahan ma teile lihtsalt tuju tõsta ja seda naljakat videot näidata. Vaata, kuidas süttib peasekretär 🙂

Sõbrad! Ootan teie kommentaare ja täiendusi! Ja loomulikult on mul hea meel teie meeldimiste üle.

Head suvemeeleolu ja head iseseisvuspäeva!

Lugupidamisega, Teie sõber ja assistent Bulat Makseev

Raadiol kulus 38 aastat, et jõuda 50 miljoni inimeseni, TV 13. Facebookile lisandus vähem kui aastaga 200 miljonit kasutajat.

Rohkem kui 82%-l internetikasutajatest on sotsiaalmeedia kontod ja nad kasutavad seda (vähemalt) kaks tundi päevas. Venemaa on sotsiaalvõrgustike populaarsuse poolest Euroopas esikohal.

Üha enam on nii kasutajaid, kes tulevad sotsiaalvõrgustikesse mitte suhtlema, vaid infot otsima, kui ka ärimehi, kes mõistavad, et sotsiaalmeedia on tõhus turunduskanal. Kui soovid projekti sotsiaalvõrgustike kaudu reklaamida, siis tutvu neljaga tõhusaid viise edendamine.

Sisu on peamine reklaamitegur

Iga SMM-i spetsialist kinnitab, et reklaamitööriistad on ilma kvaliteetse sisuta kasutud. Kui teie kaubamärgi leht on igav, ei tohiks te loota publiku kasvule ja selle lojaalsusele.

Kolm hea sisuga koostisosa:

1. Unikaalsus. Postitatav teave peaks olema asjakohane ja kaasahaarav. Ärge kopeerige materjale muudest ressurssidest. Erandiks on ristpostitamine ettevõtte ajaveebi ja selle lehe vahel sotsiaalvõrgustikus.
2. Regulaarsus. Artikleid tuleks süstemaatiliselt avaldada. Kaks, kolm, neli või seitse korda nädalas – oleneb ettevõtte spetsiifikast ja selle sihtrühmast. Nii et ärikeskkonna inimestele piisab kahest-kolmest uuendusest ja ilukogukonnale sellest ilmselgelt ei piisa. Valitud sisustrateegiast tuleb kinni pidada, sõltumata tellijate arvust.
3. Viiruslikkus. Väljaanded peaksid olema elavaloomulised, tekitades emotsionaalset vastukaja põletava soovina neist sõpradele rääkida. Vältige ilmseid reklaampostitusi.

Facebook Venemaal- "sotsiaalne sfäär ei sobi kõigile." Seda kasutavad turundajad, programmeerijad ja teised IT-teadlikud inimesed. Nad ei karda "keerulist liidest", kuid nende huvivaldkonnas on vidinad, Internet, reisimine, haridus, raamatud ja äri kõigis selle ilmingutes. Neile meeldib ja jagatakse meelsasti materjale nendel teemadel, aga ka motiveerivaid artikleid, mis panevad teid positiivselt mõtlema. Enamik aktiivne Facebooki publik naudib mobiilirakendus- postitusi soovitame illustreerida piltidega suurusega 800 × 600.

"kontaktis"- Runeti suurim sotsiaalvõrgustik (rohkem kui 230 miljonit registreeritud kasutajat). Tema publik on noorem; kasutajate huvide keskmes on peamiselt meelelahutus (suhtlemine, mängud, muusika, filmid jne). VK kasutajatele ei meeldi tekstisisu (soovitav on, et postituse pikkus ei ületaks 500 tähemärki), kuid neile meeldivad fotod ja videod.

Venemaa fotomajutussaitide hulgas on kõige populaarsem Instagram. Samal ajal on Instagramis brändilehe säilitamisel soovitatav järgida kujunduses ühte stiili (kasutada mitte ainult standardfiltreid, vaid ka kolmandate osapoolte fotoredaktoreid), samuti paigutada fotol olevad objektid 2-le. /3 ekraanist (see muudab pildi visuaalselt atraktiivsemaks).

Sihtimine

Sihtreklaami paigutamise võimalus on saadaval peaaegu kõigis sotsiaalsetes võrgustikes: VKontakte, Facebook, Odnoklassniki ja teised. Samas arvatakse, et sihitud reklaam sotsiaalvõrgustikes sobib rohkem B2C sektorile. Siiski on B2B-s ettevõtteid, mis lahendavad äriprobleeme tõhusalt läbi suunatud reklaami.

Teatud tüüpi sihtimine:

• Geograafiline (geo-sihtimine) – reklaamide näitamine teatud piirkonna/linna/rajooni jne elanikele. Näiteks soovite reklaamida Moskva lähedal Himkis asuvat ilusalongi. Teie sihitud reklaam kuvatakse selle linna elanikele.
• Sotsiaaldemograafiline – reklaamide näitamine soo, vanuse, perekonnaseis ja teised sotsiaalsed kriteeriumid. Seega on soovitatav lehtedele paigutada lastekaupade ja majapidamistarvete reklaam abielus naisedüle 25 ja kunstipoe reklaam disainerite, arhitektide, dekoraatorite lehtedel.
• Kontekstuaalne – reklaamide kuvamine vastavalt kasutaja huvidele. Kuulumine gruppidesse nagu "Mood", "Mood", "Shopping" jne näitab selgelt kasutaja huve. Teda huvitab asjakohane reklaam.
• Käitumuslik – reklaamide kuvamine sõltuvalt kasutaja konkreetsetest tegevustest (reisimarsruudid, lemmikkohad, sagedased otsingupäringud jne). Oletame, et inimesele meeldivad Ladina-Ameerika tantsud, ta läheb salsaklubisse, otsib asjakohaseid videoid – tõenäoliselt meelitab teda viimase hetke Kuuba tuuri reklaam.

Vaatamata näilisele lihtsusele on sihtimine tööriist, mis nõuab tõsist ettevalmistustööd. Esiteks peate analüüsima kaubamärgi sihtrühma. Teiseks loo reklaam.

Kogukonna reklaam

Kogukondades reklaamimine (SMM-i erialakeeles - külvamine) on populaarsetes kogukondades postitamise või uuesti postitamise ostmine. Esimesel juhul (postituse ostmine) on reklaamija eesmärk suurendada ettevõtte veebilehe liiklust; teises (repostituse ostmine) - kasutajate meelitamine ettevõtte gruppi sotsiaalvõrgustikus. Samas, mida rohkem tellijaid on kommuunil, kust postituse ostate, seda kallimaks läheb reklaamikampaania.

Saate pidada läbirääkimisi otse kogukonna omanikega või kasutada spetsiaalse vahetuse teenuseid. 2013. aastal avas selle sotsiaalvõrgustik VKontakte (reklaamija kontor). Reklaami paneb kogukonna administratsioon oma voogu ja vastavalt tingimustele peab see jääma sinna üheks päevaks.

Professionaalne reklaamimine sotsiaalmeedias

Teenused on mõeldud pakkumiseks tasulised teenused reklaamimine sotsiaalvõrgustikes. Reeglina loovad nad iseseisvalt kvaliteetset sisu, käivitavad sihtimismehhanismi ja peavad kogukondades reklaamide üle läbirääkimisi. Nende hulka kuuluvad tinglikult Plibber. Miks tinglikult? Kuna selle teenuse võimalused on palju laiemad.

• Registreeri;
• otsustage saidil töötamise vormingu üle (saate oma kaubamärki ise reklaamida või võtta ühendust Plibberi meeskonnaga, et korraldada ennekuulmatu reklaamikampaania);
• koostada reklaampostitus;
• valige sihtrühmast sobivaimad kohad ja alustage külvamist.

Pärast esialgset modereerimist on teie ülesanne saadaval ja saate hakata oma kaubamärgi fänne meelitama.

Kuidas saada orgaanilist lojaalset liiklust? Selle kõiki reklaamiandjaid huvitava küsimusega pöördusime projekti Plibber asutaja Oleg Ratunini poole.

Oleg Ratunin

tegevdirektor ja ideoloogiline inspireerija Plibber.ru. Teab kõike sotsiaalmeediast ja veelgi enam.

Oma brändi potentsiaalsete fännide meelitamiseks peaksite:

• kasutada viktoriine (viktoriine), infograafikat, illustratsioone, viirusvideoid, reklaammänge jne;
• pane link postituse kuulutuse nähtavale alale (esimene-teine ​​rida);
• manustada sisusse üleskutse tegevusele;
• lisada provokatiivne küsitlus;
• töötada assotsiatiivse sisuvorminguga ja selle kohandamisega kaubamärgile;
• käivitada loomingulised, elujõulised ja ainulaadsed võistlused.

Kui teil on õnnestunud leida sisu, mida teie vaatajaskond ihkab, võite loota enam kui 600 klikile postituse kohta.

Samuti ärge unustage analüüsida suurte kaubamärkide suhtlust nende tellijatega, nüüd tuvastatakse kogukonnas hea tulemus

Selles artiklis räägime üksikasjalikumalt sotsiaalvõrgustikes reklaamimisest. Saate teada, kui palju see maksab, kuidas ja kust seda osta saab. Vaatleme kaupade ja teenuste reklaamimise tõhususe ja otstarbekuse küsimusi. Alustame...

Sotsiaalsed võrgustikud pole kunagi olnud nii populaarsed kui praegu. Kahtlemata on need Internetis kõige külastatavamad ressursid. Kasutajate tohutu ulatuse tõttu võimaldavad sotsiaalvõrgustikud teha ranget sihtimist, et sihtkasutajatele reklaame kõige selgemalt näidata.

1. Sotsiaalvõrgustikes reklaamimise sidusettevõtted

Sotsiaalvõrgustikes reklaamimiseks on palju sidusprogramme. Raha eest paigutatakse teie reklaamid peaaegu kõikjale. VKontakte, Odnoklassniki ja FaceBooki jaoks on võimalikud järgmised valikud:

• Postita kasutaja lehele (mitte väga tõhus, sest tavaliselt on reklaame postitavad kasutajaprofiilid robotid)
• Postitage gruppi (palju tõhusam, kui grupis on reaalajas jälgijaid)

Twitteriga maksate säutsu või retweeti eest. Kahjuks on Twitter nüüdseks tagaplaanile vajunud selles sisalduva tohutu reklaamivoo tõttu. Aga selleks kokku ehk on mõtet ka seda kasutada.

2. Reklaamide ostmine otse sotsiaalvõrgustiku kaudu

Facebookis on paigutatud allosas parempoolsesse veergu:

• Klikkide eest;
• Muljete jaoks;

Raske öelda, mida valida. Võin kindlalt öelda, et kõik need, kes otsustavad liiklust CPA sidusettevõtetele saatmiseks, ostavad reklaame ainult näitamiste pärast. Klikid on väga kallid ja ei tasu ennast ära.

Sotsiaalvõrgustikes reklaame ostetakse otse nende veebisaidi kaudu. Enne reklaami näitamist seda modereeritakse. Muide, reklaamid lükatakse sageli tagasi. Nüüd on nõuded reklaamidele muutunud palju karmimaks ja mõõdukuse adekvaatsus on langenud.

• vanus
• huvid
• linn

2.1. Kuidas tellida reklaami VKontakte'is

Või võite selle lehe otse avada: https://vk.com/ads. Me kukume edasi avaleht reklaam VK-s:

• Sihitud reklaamid
• Rekordi edendamine
• Reklaamipostitused kogukondades
• Eripakkumised mängudes

Allosas saate seadistada näitamiste või klikkide eest maksmise. 1000 kuvamist maksab 14 rubla ja 1 klõps 51 rubla. Minu meelest on ilmselge, et klikkide ostmine on päris kulukas.

Pärast seda saadetakse kuulutus modereerimiseks. Ja teile pakutakse tulevaste reklaamide eest tasumist. Kõik on väga lihtne ja kiire. Peaasi, et oleks tõhus.