Ijtimoiy tarmoqlarda yuqori sifatli reklama. Ijtimoiy tarmoqlarda onlayn reklama: umumiy ko'rinish, joylashtirish xususiyatlari, turlari va samaradorligi

Rasm Depositphotos

Reklamalarni joylashtirish uchun ajratilgan byudjet mablag'larini to'g'ri taqsimlash uchun ijtimoiy tarmoqlar, va davom etayotgan kampaniyadan kerakli effektni olish uchun menejer reklamani o'rnatishning har bir bosqichini o'ylab ko'rishi muhimdir. SocialKey Ads loyihasi mutaxassislari bir nechta tavsiyalar beradi, buning yordamida siz o'zingizning reklama kampaniyangiz samaradorligini oshirishingiz mumkin.

O'z pul tiking janoblar!

1 . Turli ijtimoiy tarmoqlarda reklamalarni uzatish uchun optimal rejimni tanlang.

Aksariyat ijtimoiy tarmoqlar stavkaga qarab reklamalarni uzatish rejimini tanlashni taklif qiladi, bu ham auditoriyaning kirishiga, ham reklama beruvchining reklamalarini ko'rsatish ehtimoliga ta'sir qiladi. Taklif qanchalik baland bo'lsa, sizning reklamangiz raqobatchilarga qaraganda tez-tez ko'rsatiladi. "Optimal" rejimni tanlashda reklama beruvchi auditoriyani to'liq qamrab olishiga va raqobatchilarning reklamalari bilan past "raqobat" ga ishonishi mumkin.

Misollardan ko'rinib turibdiki, tariflarni tanlashda sizga kerak Individual yondashuv har bir saytga.

2. Tavsiya etilgan narxlarga emas, balki auditoriyaga kirish va bashorat qilingan natijalarga e'tibor bering.

Tomoshabinlarni qamrab olish reklama beruvchiga ma'lum bir odamlar guruhiga reklama ko'rsatish chastotasini baholash imkonini beradi. O'rtacha, noyob foydalanuvchi 4-5 marta ko'rsatiladi. Agar tomoshabinlar qamrovi 100 000 dan oshsa, bashorat qilingan chastota bir kishi uchun 1,5-2 marta. Kichik auditoriya bilan (10 000 dan kam) - bir kishi uchun 15-20 marta.

Ijtimoiy tarmoqlar reklama beruvchilarga tanlangan sozlamalar asosida auditoriyani bashorat qilish va tavsiya etilgan narxlarni ko'rsatadi. Shuning uchun, taxminiy byudjetni hisoblash uchun siz auditoriyaning qamrovini, ijtimoiy tarmoqdagi o'rtacha CTR va bir marta bosish narxini bilishingiz kerak. Hisoblash quyidagi formula bo'yicha amalga oshirilishi mumkin:

Tomoshabinlar kirishi*Tez-tezlik*Ijtimoiy media reklama formati bo‘yicha o‘rtacha CTR*CPC=Kutilayotgan byudjet

Kiyimlar bilan uchrashdi

“Kiyim” deganda biz reklama formatini tushunamiz. Har bir ijtimoiy tarmoq foydalanuvchilari turli formatlarga turlicha munosabatda bo'lishadi, ularning tanlovi reklama kampaniyasi muvaffaqiyatining 50% dan ko'prog'ini belgilaydi. Amalda biz nimani ko'rmoqdamiz:

Maqsadli auditoriyaga erishish uchun barcha ijtimoiy tarmoqlarda reklama kerak. Shu bilan birga, eng ko'p konvertatsiya qiluvchi formatlardan biri bu Facebook yangiliklar lentasida joylashtirilgan formatdir (o'rtacha CTR = 2,5%).

Bu reklamaning yangiliklar lentasidagi joylashuvi, keng ekranli tasvirdan foydalanish, 90 belgining to‘liq tavsifi, foydalanuvchini harakatga chaqiruvchi qo‘shimcha tugmalar mavjudligi bilan bog‘liq: “Batafsil ma’lumot”, “Taklif olish”. , va boshqalar. Shunga o'xshash reklama formatlari VKontakte va Odnoklassniki saytlarida mavjud (o'rtacha CTR=0,4% va CTR=0,8%). Facebook uchun CTR bo'yicha sezilarli etakchilik auditoriyaning xatti-harakati bilan bog'liq (uning yangiliklar lentasidagi kontentni faol iste'mol qilishi va mahalliy reklamaga sodiq munosabati).

Kemaning nomi nima...

Shiorlar xarid qobiliyatiga ta'sir qilishning eng muhim vositalaridan biridir. Ijtimoiy tarmoqlardagi reklamaning o'zi tasvir + shior ekanligini hisobga olsak, reklama beruvchi qanday qilib potentsial xaridorlarni jalb qilishi aniq bo'ladi. Keling, ushbu texnikani muayyan holatda ko'rib chiqaylik.

"Avvalgi to'lov 3%" imzosi bilan misolda kompaniya chiqib ketdi potentsial xaridor fikrda: 3% yaxshimi yoki yomonmi, ko'pmi yoki ozmi? Va umuman olganda, 3% nima, qanday miqdorda? Natijada, bosish darajasi ancha past bo'lib chiqdi - 0,09%. "Birinchi to'lov 99 000 rubl" imzosi bo'lsa. - kompaniya xaridorga kvartirani sotib olish uchun qancha pul kerakligi haqida tayyor javob beradi.

Ikki reklama varianti o'rtasidagi konvertatsiyadagi farq aniq. Birinchi misoldagi bosish tezligi 4,5 baravar yuqori, bajarilgan maqsadli harakatlar soni esa 2 baravardan ortiq. Shuning uchun, shior yoki reklama sarlavhasini tanlayotganda, iste'molchidan qo'shimcha savollarni olib tashlaydigan narsani o'ylab topishni va tanlashni tavsiya qilamiz.

Go'zal bo'lib tug'ilmang, balki ijodkor bo'ling

Reklama uchun rasm tanlashda ko'pchilik reklama beruvchilar mahsulotning "yuzini" ko'rsatadilar yoki hatto mahsulot o'rniga multfilm qahramonlari, go'zal ayollar/erkaklar va hokazolar tasvirlangan suratlardan foydalanadilar.Bu har doim ham xarid qobiliyatiga ijobiy ta'sir ko'rsatmaydi. Bu usullar, albatta, o'z ta'siriga ega bo'lishi mumkin, lekin tasvirlarni tanlashdan oldin, ularning samaradorligi va potentsial xaridor uchun foydaliligi haqida o'ylashingiz kerak.

Misol uchun, manikyur qilishni xohlaydigan qiz uchun biznesning asoschisi yoki boshqa mavhum rasm emas, balki usta ishining natijalarini ko'rish muhimdir. Natijalar buni tasdiqlaydi reklama kampaniyalari pastda, bu erda bosish tezligi 1,5 marta farq qiladi.

Sabab - vaqt

Bir nechta omillarni hisobga olish muhim:

1. Tanlangan auditoriyani tuzish: orasidagi farq yosh guruhlari o'rtacha 5-7 yil bo'lishi kerak. Farqni oshirish yoki kamaytirish reklama taklifining oshishiga olib keladi.

2. Geografiya: kampaniyalarni farqlash kerak turli hududlar va millionlab aholisi bo'lgan shaharlar. Bu xarajatlarni sezilarli darajada kamaytiradi.

3. Turli xil reklama formatlarini sinab ko'rish: Tasvir va matnlarning turli kombinatsiyalarini sinab ko'rish, samarasizlarini o'chirib qo'yish va ijobiy natijalar beradiganlarini yaxshilashga arziydi.

4. Remarketingdan foydalanish: saytning muayyan sahifalarida remarketing kodini o'rnatish reklamani faqat reklama beruvchining saytiga tashrif buyurgan foydalanuvchilarga ko'rsatish orqali reklama xarajatlarini sezilarli darajada kamaytirishi mumkin.

SocialKey Ads mutaxassislari ushbu misollar va tavsiyalar menejerga ijtimoiy tarmoqlarda reklama kampaniyalarini tashkil etishning samarali usullarini izlash uchun sarflangan vaqtni qisqartirishga yordam berishiga aminlar, bu esa reklama byudjetini tejashni anglatadi.

Matn: Oksana Momit, Digital Society Laboratory da SocialKey Ads loyihasining ommaviy savdo va mijozlarga xizmat koʻrsatish boʻlimi rahbari

Hozir 21-asr hovlida turibdi, Internet rivojlanmoqda, tobora ko'proq ko'proq odamlar shu yerga tushadi. Ko'pincha bu nima uchun, nima deb o'ylaysiz? To'g'ri! Bunday katta shov-shuv ijtimoiy tarmoqlar tomonidan sodir bo'ldi. Har kuni Vkontakte-ga 60 million kishi tashrif buyuradi, bu raqam haqida o'ylab ko'ring! KUNiga 60 000 000 ODAM! Va Facebook 700 million qiladi! Shuning uchun internet-marketologlar ijtimoiy tarmoqlarni juda yaxshi ko'radilar!

Biroq, reklama beruvchilar ijtimoiy tarmoqlarni nafaqat ularga tashrif buyuradigan odamlar soni uchun, balki aniq nishonga olish uchun ham yaxshi ko'radilar. Vkontakte ro'yxatdan o'tganingizda o'zingizni eslang. Siz, shubhasiz, jins, yosh, sevimli kitoblar, filmlar, o'yinlar va boshqalarni ko'rsatdingiz. Va siz obuna bo'lgan guruhlar sizga qiziqishlaringiz haqida aytib beradi. Bularning barchasi reklama beruvchiga o'z auditoriyasini to'g'ri yo'naltirish va ko'proq foyda olish va hatto pulni tejash imkoniyatini beradi.

SMM (ijtimoiy media marketingi) - bu maqsadli reklama orqali ijtimoiy tarmoqlar orqali trafikni jalb qilish jarayoni.

Ingliz tilidan tarjima qilingan "maqsad" so'zi maqsad, maqsad degan ma'noni anglatadi. Ya'ni, maqsadli reklama aynan ma'lum bir auditoriyaga qaratilgan. Umuman olganda, Internetdagi har qanday reklama maqsadli, lekin bu, ayniqsa, ko'pincha ijtimoiy tarmoqlarda reklama deb ataladi.

Ijtimoiy tarmoqlarda qanday reklama qilish mumkin?

Shunday qilib, biz ijtimoiy tarmoqlarda reklama masalasiga muammosiz yondashdik. Reklama joylashtirish uchun sizga kerak bo'lgan eng muhim narsa - bu hisob. Va pul, albatta. Boshqa hech narsa kerak emas. Maqsadli reklama YAN kabi ishlaydi, hech bo'lmaganda printsip bir xil.

Siz ham o'z saytingizni, ham guruh yoki umumiy sahifani reklama qilishingiz mumkin. Foydalanish mumkin turli yo'llar bilan: reklama bannerlari yoki virusli kontentni ishga tushiring (videolar, turli tanlovlar). Barcha SMM ning mohiyati odamlarni mahsulotingiz haqidagi ma'lumotlarni o'zlari bo'lishishga majbur qilishdir. Xo'sh, bu haqiqatan ham ideal.

Ijtimoiy tarmoqlarda reklama ijtimoiy tarmoqlarda mavjud bo'lgan maxsus reklama xizmatlaridan foydalangan holda joylashtiriladi. Misol uchun, o'rnatilgan reklama joylashtirish xizmati yordam beradi, ammo Odnoklassniki-da reklama joylashtirish uchun siz [email protected] xizmatidan foydalanishingiz kerak. Barcha xizmatlar bilan qanday ishlash kerakligi haqida keyingi darslarda batafsil aytib beraman. Va biz, ehtimol, barchaning sevimli ijtimoiy tarmog'i Vkontakte bilan boshlaymiz. Shuning uchun, blog yangilanishlariga obuna bo'ling va SMM darslarini to'g'ridan-to'g'ri elektron pochtangizga bepul oling!

Xayrli kun, aziz do'stlar! Bugun biz siz bilan turli kanallardan Internet-reklamani jalb qilish mavzusini davom ettiramiz.

Esingizda bo'lsa, so'nggi maqolada biz ushbu samarali vositaning ba'zi sirlari va nozik tomonlari haqida gapirgan edik reklama vositasi. Ishonchim komilki, siz juda ko'p qiziqarli narsalarni o'rgandingiz va foydali ma'lumotlar bu siz muvaffaqiyatli amalda qo'llashingiz mumkin.

Bizning bugungi inklyuziyamiz mavzusi " Ijtimoiy tarmoqlarda yuqori sifatli reklama».

Men baham ko'rishga qaror qildim bu mavzu 2 qismga bo'linadi. U juda katta. Shuning uchun bugungi nutq ko'proq ketadi"Ijtimoiy tarmoqlarda sifatli reklama" tushunchasi ortida nima yotganligi va ijtimoiy tarmoqlarda hamkorlik dasturlarini ilgari surishning asosiy afzalliklari va kamchiliklari haqida. Nega sheriklik dasturlarida pul ishlash kerak? O'ylaymanki, siz bizning "" pochta ro'yxatimiz nimaga bag'ishlanganligini unutmagansiz.

Men oddiy gaplarni aytmayman:

"Ijtimoiy tarmoqlar bugungi kunda katta mashhurlikka erishdi va sheriklik marketingi uchun ajoyib vosita bo'lishi mumkin va har bir o'zini hurmat qiladigan pul ishlab chiqaruvchisi sherik sifatida o'z yoki boshqa birovning saytiga ijtimoiy trafikni qanday olib borishni bilishi kerak."

Va hokazo. Bu aql bovar qilmaydigan narsa. Ishonchim komilki, siz bu iboralarni bir necha marta eshitgansiz. Quyidagi qisqa videoni tomosha qiling va bugungi kunda ijtimoiy tarmoqlar nimaga aylanganidan dahshatga tushasiz:

Ijtimoiy tarmoqlarda yuqori sifatli reklama kabi ushbu dolzarb mavzuga to'xtalishga qaror qilganimiz sababli, menimcha, siz bilishingiz kerak ...

Ijtimoiy tarmoqlarda reklama nima?

Aslida, ijtimoiy tarmoqlarda reklama tushunchasi ortida nima yotganini tushunishga yordam beradigan ikkita qisqartma mavjud. Keling, ularni ko'rib chiqaylik.

SMM (Ijtimoiy media marketingi) ijtimoiy tarmoqlar orqali brend yoki mahsulotga tashrif buyuruvchilar va e'tiborni jalb qilish jarayonidir.

Boshqacha qilib aytganda, bu ijtimoiy tarmoqlardan reklama kanali sifatida foydalanish bo'yicha chora-tadbirlar majmuidir turli kompaniyalar va boshqa biznes muammolarini hal qilish.

Ishonchim komilki, siz turli xil ijtimoiy tarmoqlarning ochiq maydonlarida mashhur rus va jahon brendlarining rasmiy lentalari va guruhlarini uchratdingiz. Bu SMM targ'ibotiga misol.

SMO (ingliz. Social media optimization, SMO)- ijtimoiy tarmoqlar uchun saytni optimallashtirish yoki boshqacha qilib aytganda, ijtimoiy media manbalaridan: ijtimoiy tarmoqlar, bloglar va boshqalardan saytga tashrif buyuruvchilarni jalb qilishga qaratilgan chora-tadbirlar majmui.

Biroq, bu erda narsalar biroz boshqacha. SMO targ'ibotining asosiy vazifasi saytning o'zida ijtimoiy tarmoqlardan tashrif buyuruvchilar keladigan manfaatlar hamjamiyatini shakllantirishdir. Bu erda katta rol o'ynaydigan brend emas, kompaniya yoki mahsulot nomi emas. Mana hamma narsaning asosi - sifatli tarkib, bu saytga tashrif buyuruvchilarni jalb qiladi va ularni takroriy tashrif buyuruvchilarga aylantiradi.

Ammo buning sheriklik dasturlarini ilgari surish va ulardan pul ishlash bilan qanday aloqasi bor? - deb so'raysiz. Eng to'g'ridan-to'g'ri va biz, agar xohlasak va qodir bo'lsak, har qanday mahsulot yoki xizmatning hamkorlari sifatida buning uchun ham SMO, ham SMM reklamasidan foydalanishimiz mumkin.

Va agar biz yuqori sifatli kontent (video, audio, maqola) yaratsak, uni ijtimoiy tarmoqlarga joylashtiramiz va odamlar kontentdan bizning hamkorimiz havolasi joylashtirilgan saytimizning sahifasiga yoki to'g'ridan-to'g'ri hamkor mahsulotimizning rasmiy veb-saytiga yoki xizmat, keyin bu allaqachon misol SMO marketing.

Eng mashhur ijtimoiy tarmoqlar

Aslida, ko'plab ijtimoiy tarmoqlar mavjud. Yuzlab. Balki minglab. Ammo biz ularning barchasi haqida bilmaymiz. Va biz, qoida tariqasida, faqat eshitiladigan va o'zimiz foydalanadigan narsalar haqida bilamiz. Hamkorlik dasturlarini targ'ib qilish uchun 3 ta ijtimoiy tarmoq eng mos keladi. Ishonchim komilki, siz uchtasi bilan tanishsiz:

1) Foydalanuvchi uchun juda oddiy

2) Pul ishlab chiqaruvchi vositalarni o'z ichiga oladi

3) Yaxshi tashrif buyurgan (yumshoq qilib aytganda)

4) Har xil ijtimoiy darajadagi trafik (maqsadli trafikni topish qobiliyati)

Eng katta yangilik xatosi

Ko'p marta eshitganman:

“Mana, men birida roʻyxatdan oʻtdim hamkorlik dasturi. Ijtimoiy tarmoqlarda havolalarni joylashtirdi. Allaqachon 30 ta o'tish va BIR BUYURT EMAS.

Bu kulguli. Ijtimoiy tarmoqlarda 30 marta bosish sizga sotuvga olib keladi, deb o'ylash kulgili. Ayniqsa, siz nimani targ'ib qilayotganingizni va ushbu mahsulot yoki xizmat ularga qanday yordam berishi mumkinligini bilmaydigan do'stlaringizga tavsiya qilsangiz. Ijtimoiy tarmoqlarda reklama uchun Maqsadli auditoriya KERAK. Sizning sheriklik mahsulotingiz yoki xizmatingizga qiziqmagan 2000 kishi ketsa ham, natija nolga teng bo'ladi.

Twitterda reklama qilishning qiyin usuli

Lekin... bu juda ayyor sxema edi. Buni qanday qilganim haqida sizga bir oz aytib beraman ...

Men Twitter hisobini yaratdim. Men taniqli infobiznesmenlarning akkauntlarini topdim va xuddi shu infobiznesmenni o'qigan odamlarning izdoshlariga qo'shdim. Ya'ni, bular axborot biznesi mavzusiga juda qiziqqan odamlar edi.

Bir necha kun ichida men bir-ikki yuzta shunday odamlarni qo'shishim mumkin edi. O'quvchi sifatida menga ma'lum foiz qo'shildi. Bu o'zaro ergashish deyiladi.

Shu tarzda men bir necha ming kishini qo'shishim mumkin edi, ulardan bir necha yuztasi meni o'qidi. Xo'sh, agar siz uni o'qimagan bo'lsangiz, hech bo'lmaganda umumiy tasmada mening ba'zi postlarimni ko'rgansiz.

Keyin turli xabarlar yozdim. Ular bepul kurslar, treninglar va sahifalarni sotishga olib kelishi mumkin edi. Ammo tovarlar bir vaqtning o'zida arzon edi - 300-900 rubl. Va, albatta, - mening xabarlarim ko'proq yoki kamroq jozibador edi. Ya'ni, o'quvchilarning juda katta qismi mening havolalarimga ergashgan. Va sotuvlar bor edi. Ulardan bir nechtasi bor edi - oyiga 5-7, lekin ular edi.

Bugungi kunda bu usul qanday ishlashini bilmayman. Lekin ishonchim komilki, undan foydalanish mumkin. Shuning uchun, mo'ylovingizga shamol qiling.

Ijtimoiy tarmoq reklamalari: asosiy afzalliklari

Albatta, birinchi navbatda, men ushbu turdagi reklamaning afzalliklariga to'xtalib o'tmoqchiman:

Ko'pgina ijtimoiy tarmoqlarda reklama beruvchilar o'z reklamalarini qat'iy maqsadli auditoriyaga yo'naltirishlari mumkin. Bunday reklama, shuningdek, tashrif buyuruvchining jinsi, yoshi, kasbi, yashash joyi, oilaviy ahvoli, sevimli mashg'ulotlarini belgilashingiz mumkin bo'lgan maqsadli deb ataladi. Bu sizning reklamalaringizni faqat siz reklama qilayotgan tovar va xizmatlarga qiziqadiganlarga ko'rsatish imkonini beradi.

Ko'pgina ijtimoiy tarmoqlarda siz reklama kampaniyasini o'tkazish jarayonini chuqur tahlil qilish, reklama kampaniyasining samaradorligini ko'p jihatdan baholash va shu tahlil asosida reklama kampaniyangizning borishini eng yaxshi natijaga erishish uchun moslashtirish imkoniyatiga egasiz. natija.

3) Katta auditoriya

Ma'lumki, ijtimoiy tarmoqlarga har kuni millionlab foydalanuvchilar tashrif buyurishadi, bu esa reklama beruvchi uchun katta imkoniyatlar yaratadi. Hech qanday vosita veb-saytingizga, sheriklik mahsulotingizga yoki xizmatingizga samarali sifatli ijtimoiy media reklamasi kabi ko'plab tashrif buyuruvchilarni keltira olmaydi. Agar siz ijtimoiy tarmoqlar va reklama vositalaridan to'g'ri foydalansangiz, kuniga o'n minglab tashriflar va yuzlab sheriklik savdolarini olishingiz mumkin. Bu erda, aniq, u holda bo'lmaydi maxsus bilim va katta reklama byudjeti.

Ijtimoiy tarmoqlardagi reklamaning kamchiliklari

Aslida, juda ko'p kamchiliklar, shuningdek, ortiqcha:

- Sifatli trafikni filtrlash juda qiyin

— Boshlangan reklama kampaniyasi natijasi haqida aniq prognoz yo'q

- samarali reklama vositalarini bilishning etishmasligi

Ammo reklama vositalaridan samarali foydalanishni bilsangiz va buni qanday qilishni o'rgansangiz, ko'plab kamchiliklarni kamaytirish mumkin. Haqiqatan ham shunday. Reklama kampaniyalarini boshlashda ko'plab nosozliklar odamning reklama vositalaridan to'g'ri foydalanishni bilmasligi, sinovdan o'tkazishni bilmasligi sababli sodir bo'ladi. reklamalar va keyin ularni tuzating.

Ijtimoiy tarmoqlarda reklama qilishning eng yaxshi usuli qanday?

Abadiy savol. Va ko'p jihatdan bu ijtimoiy tarmoqlar umuman nima uchun yaratilganligi bilan belgilanadi - muloqot va o'yin-kulgi uchun. Shuning uchun ko'ngilochar tovarlar yoki umumiy iste'mol tovarlari ko'proq sotiladi. Ya'ni, ko'pchilikni qiziqtiradigan narsa. Umuman. Misol uchun, hozir, yozda, futbolkalar reklamasi yaxshi ketadi 🙂

Shunga qaramay, ijtimoiy media reklamasi uchun mahsulot yoki xizmat qanday reklama qilishingiz va nimani reklama qilishingizga qarab tanlanishi kerak. Masalan, VKontakte-da siz o'zingizning guruhlaringiz va jamoatchiliklaringiz, boshqa odamlarning jamoatchiligi va guruhlaringiz, shuningdek, ijtimoiy reklama tarmog'ining o'zi orqali tovarlar va xizmatlarni reklama qilishingiz mumkin. Ijtimoiy tarmoq ichidagi reklama kanalini tanlashga qarab, reklama qilinadigan tovar va xizmatlar farqlanadi. Bu haqda keyingi inklyuziyamizda batafsilroq gaplashamiz.

• Oyoq kiyimlari
• Kreditlar
• Onlayn o'yinlar
• tanishuv xizmatlari
• Uyali telefonlar
• Turistik xizmatlar
• Va hokazo.

Keyingi sonda...

Va nihoyat, men sizni xursand qilishni va sizga ushbu kulgili videoni ko'rsatmoqchiman. Bosh kotib qanday yonayotganini ko'ring 🙂

Do'stlar! Fikr va qo'shimchalaringizni kutaman! Va, albatta, "layk"laringizdan xursand bo'laman.

Yozgi kayfiyat va Mustaqillik bayramingiz muborak bo'lsin!

Hurmat bilan, do'stingiz va yordamchingiz Bulat Makseev

Radio 50 million kishini qamrab olishi uchun 38 yil kerak bo'ldi, TV 13. Facebook bir yildan kamroq vaqt ichida 200 million foydalanuvchiga ega bo'ldi.

Internet foydalanuvchilarining 82% dan ortig'i ijtimoiy media akkauntlariga ega va ulardan kuniga (kamida) ikki soat foydalanadi. Rossiya ijtimoiy tarmoqlarning mashhurligi bo'yicha Evropada birinchi o'rinda turadi.

Ijtimoiy tarmoqlarga muloqot uchun emas, balki ma’lumot uchun kelgan foydalanuvchilar, shuningdek, ijtimoiy tarmoq samarali marketing kanali ekanligini tushunadigan ishbilarmonlar soni ortib bormoqda. Agar siz loyihani ijtimoiy tarmoqlar orqali targ'ib qilmoqchi bo'lsangiz, unda to'rttasi bilan tanishing samarali usullar rag'batlantirish.

Tarkib asosiy reklama omilidir

Har qanday SMM mutaxassisi reklama vositalari sifatli kontentsiz foydasiz ekanligini tasdiqlaydi. Agar sizning brendingiz sahifasi zerikarli bo'lsa, siz tomoshabinlarning o'sishiga va uning sodiqligiga ishonmasligingiz kerak.

Yaxshi tarkibga ega uchta ingredient:

1. O'ziga xoslik. Siz joylashtirgan ma'lumotlar tegishli va qiziqarli bo'lishi kerak. Boshqa manbalardan materiallarni nusxa ko'chirmang. Istisno kompaniyaning blogi va uning ijtimoiy tarmoqdagi sahifasi o'rtasida o'zaro postlashdir.
2. Muntazamlik. Maqolalar tizimli ravishda chop etilishi kerak. Haftada ikki, uch, to'rt yoki etti marta - biznesning o'ziga xos xususiyatlariga va uning maqsadli auditoriyasiga bog'liq. Shunday qilib, biznes muhitidagi odamlar uchun ikki yoki uchta yangilanish etarli bo'ladi va bu go'zallik jamiyati uchun etarli emas. Obunachilar sonidan qat'i nazar, tanlangan kontent strategiyasiga rioya qilish kerak.
3. Viruslilik. Nashrlar jonli bo'lishi kerak, bu ular haqida do'stlarga aytib berish istagi ko'rinishida hissiy reaktsiyaga sabab bo'lishi kerak. Ochiq reklama postlaridan saqlaning.

Rossiyada Facebook- "Ijtimoiy soha hamma uchun emas". U marketologlar, dasturchilar va boshqa IT-ni yaxshi biladigan odamlar tomonidan qo'llaniladi. Ular "murakkab interfeys" dan qo'rqmaydilar, lekin ularning qiziqishlari sohalarida gadjetlar, Internet, sayohat, ta'lim, kitoblar va uning barcha ko'rinishlarida biznes mavjud. Ular ushbu mavzular bo'yicha materiallarni, shuningdek, sizni ijobiy tomonga o'rnatadigan rag'batlantiruvchi maqolalarni bajonidil yoqtirishadi va baham ko'rishadi. Katta qism faol Facebook auditoriyasi zavqlanadi mobil ilova- postlarni 800 × 600 o'lchamdagi rasmlar bilan tasvirlash tavsiya etiladi.

"Aloqada"- Runetning eng yirik ijtimoiy tarmog'i (230 milliondan ortiq ro'yxatdan o'tgan foydalanuvchilar). Uning tomoshabinlari yoshroq; foydalanuvchilarning qiziqishlari yo'nalishi asosan ko'ngilochar (muloqot, o'yinlar, musiqa, filmlar va boshqalar) hisoblanadi. VK foydalanuvchilari matnli tarkibni yoqtirmaydilar (post uzunligi 500 belgidan oshmasligi maqsadga muvofiq), lekin ular fotosuratlar va videolarni yaxshi ko'radilar.

Rossiyadagi foto hosting saytlari orasida eng mashhurlari Instagram. Shu bilan birga, Instagram-da brend sahifasini saqlab turganda, dizayndagi yagona uslubga rioya qilish tavsiya etiladi (nafaqat standart filtrlardan, balki uchinchi tomon foto muharrirlaridan ham foydalaning), shuningdek, fotosuratdagi ob'ektlarni 2-ga joylashtirish tavsiya etiladi. Ekranning /3 (bu tasvirni vizual ravishda yanada jozibador qiladi).

Maqsadli

Maqsadli reklama joylashtirish imkoniyati deyarli barcha ijtimoiy tarmoqlarda mavjud: VKontakte, Facebook, Odnoklassniki va boshqalar. Shu bilan birga, ijtimoiy tarmoqlarda maqsadli reklama B2C sektori uchun ko'proq mos keladi, deb ishoniladi. Biroq, B2B-da maqsadli reklama orqali biznes muammolarini samarali hal qiladigan kompaniyalar mavjud.

Maqsadning ba'zi turlari:

• Geografik (geo-targeting) - ma'lum bir viloyat / shahar / tuman aholisiga reklamalarni ko'rsatish va hokazo. Masalan, siz Moskva yaqinidagi Ximki shahrida joylashgan go'zallik salonini targ'ib qilmoqchisiz. Sizning maqsadli reklamangiz ushbu shahar aholisiga ko'rsatiladi.
• Ijtimoiy-demografik - jinsi, yoshi, Oilaviy ahvol va boshqalar ijtimoiy mezonlar. Shunday qilib, sahifalarda bolalar va uy-ro'zg'or buyumlari reklamasini joylashtirish tavsiya etiladi turmushga chiqqan ayollar 25 dan yuqori va dizaynerlar, me'morlar, dekorativlar sahifalarida san'at do'koni uchun reklama.
• Kontekstli - foydalanuvchi manfaatlariga muvofiq reklamalarni ko'rsatish. “Moda”, “Moda”, “Xarid qilish” kabi guruhlarga a’zo bo‘lish foydalanuvchining manfaatlarini yaqqol namoyon qiladi. U tegishli reklamaga qiziqadi.
• Xulq-atvor - foydalanuvchining muayyan harakatlariga (sayohat marshrutlari, sevimli joylar, tez-tez so'rovlar va boshqalar) qarab reklamalarni ko'rsatish. Aytaylik, odam Lotin Amerikasi raqslarini yaxshi ko'radi, salsa klubiga boradi, tegishli videolarni qidiradi - ehtimol uni Kubaga so'nggi daqiqali gastrol reklamasi jalb qiladi.

Ko'rinib turgan soddaligiga qaramay, nishonga olish jiddiy tayyorgarlik ishlarini talab qiladigan vositadir. Birinchidan, siz brendning maqsadli auditoriyasini tahlil qilishingiz kerak. Ikkinchidan, reklama yarating.

Jamiyat reklamasi

Jamiyatlarda reklama (SMMlarning professional tilida - ekish) mashhur jamoalarda joylashtirish yoki qayta joylashtirishni sotib olishdir. Birinchi holda (post sotib olish) reklama beruvchining maqsadi kompaniya veb-saytida trafikni oshirishdir; ikkinchisida (repost sotib olish) - foydalanuvchilarni ijtimoiy tarmoqdagi kompaniya guruhiga jalb qilish. Shu bilan birga, siz post sotib olgan jamiyatning obunachilari qancha ko'p bo'lsa, reklama kampaniyasi shunchalik qimmatga tushadi.

Siz to'g'ridan-to'g'ri jamoa egalari bilan muzokara qilishingiz yoki maxsus birja xizmatlaridan foydalanishingiz mumkin. 2013 yilda VKontakte ijtimoiy tarmog'i (reklama beruvchi uchun ofis) ochildi. Reklama jamiyat ma'muriyati tomonidan o'z tasmasiga joylashtiriladi va shartlarga ko'ra, u erda bir kun qolishi kerak.

Ijtimoiy tarmoqlarda professional reklama

Xizmatlar taqdim etish uchun mo'ljallangan pullik xizmatlar ijtimoiy tarmoqlarda reklama. Qoida tariqasida, ular mustaqil ravishda yuqori sifatli kontent yaratadilar, maqsadli mexanizmni ishga tushiradilar va jamoalarda reklama bo'yicha muzokaralar olib boradilar. Bularga shartli ravishda Plibber kiradi. Nega shartli? Chunki bu xizmatning imkoniyatlari ancha keng.

• ro'yxatdan o'tish;
• saytdagi ish formati to'g'risida qaror qabul qiling (siz o'zingizning brendingizni o'zingiz reklama qilishingiz yoki shafqatsiz reklama kampaniyasini tashkil qilish uchun Plibber jamoasi bilan bog'lanishingiz mumkin);
• reklama postini tayyorlash;
• maqsadli auditoriyadan eng mos saytlarni tanlang va ekishni boshlang.

Dastlabki moderatsiyadan so'ng sizning vazifangiz mavjud bo'ladi va siz o'z brendingiz muxlislarini jalb qilishni boshlashingiz mumkin.

Organik sodiq trafikni qanday olish mumkin? Barcha reklama beruvchilarni qiziqtirgan bu savol bilan biz Plibber loyihasi asoschisi Oleg Ratuninga murojaat qildik.

Oleg Ratunin

Bosh direktor va mafkuraviy ilhomlantiruvchi Plibber.ru. Ijtimoiy tarmoqlar haqida hamma narsani va undan ham ko'proq narsani biladi.

Potentsial muxlislarni brendingizga jalb qilish uchun siz:

• viktorinalar (viktorinalar), infografika, illyustratsiyalar, virusli videolar, reklama o'yinlari va boshqalardan foydalanish;
• havolani e'lonning ko'rinadigan zonasiga joylashtiring (birinchi-ikkinchi qatorlar);
• tarkibga harakatga chaqiruvni kiritish;
• provokatsion so'rovni qo'shing;
• assotsiativ kontent formati va uning brendga moslashuvi bilan ishlash;
• ijodiy, jonli va noyob tanlovlarni ishga tushiring.

Agar siz auditoriyangizga yoqqan kontentni topishga muvaffaq bo'lsangiz, har bir post uchun 600 dan ortiq marta bosishga ishonishingiz mumkin.

Shuningdek, yirik brendlarning o'z obunachilari bilan muloqotini tahlil qilishni unutmang, endi jamiyatda yaxshi natija aniqlanmoqda.

Ushbu maqolada biz ijtimoiy tarmoqlarda reklama haqida batafsilroq gaplashamiz. Siz uni qancha turadi, qanday va qaerdan sotib olishingiz mumkinligini bilib olasiz. Keling, tovarlar va xizmatlarni reklama qilishning samaradorligi va maqsadga muvofiqligi masalalarini ko'rib chiqaylik. Boshlaylik...

Ijtimoiy tarmoqlar hech qachon hozirgidek mashhur bo'lmagan. Shubhasiz, bular Internetda eng ko'p tashrif buyuriladigan manbalardir. Foydalanuvchilarning keng doirasi tufayli ijtimoiy tarmoqlar maqsadli foydalanuvchilarga reklamalarni eng aniq ko'rsatish uchun qat'iy maqsadlilikni amalga oshirishga imkon beradi.

1. Ijtimoiy tarmoqlarda reklama uchun filiallar

Ijtimoiy tarmoqlarda reklama qilish uchun ko'plab hamkorlik dasturlari mavjud. Pul uchun sizning reklamalaringiz deyarli hamma joyda joylashtiriladi. VKontakte, Odnoklassniki va FaceBook uchun quyidagi variantlar mavjud:

• Foydalanuvchi sahifasiga joylash (juda samarali emas, chunki odatda reklama joylashtirgan foydalanuvchi profillari botlardir)
• Guruhda post qoldiring (agar guruhda jonli obunachilar bo'lsa, yanada samaraliroq)

Twitter bilan siz tvit yoki retvit uchun pul to'laysiz. Afsuski, Twitter undagi reklamaning katta oqimi tufayli endi fonga o'tib ketdi. Lekin uchun jami balki undan foydalanish ham mantiqiydir.

2. Ijtimoiy tarmoq orqali to'g'ridan-to'g'ri reklama sotib olish

Facebook-da pastki qismidagi o'ng ustunga joylashtirilgan:

• Bosish uchun;
• Taassurotlar uchun;

Nimani tanlashni aytish qiyin. Ishonch bilan ayta olamanki, trafikni CPA filiallariga yuborish uchun arbitraj qilganlar reklamalarni faqat taassurotlar uchun sotib olishadi. Bosishlar juda qimmat va o'zlari uchun pul to'lamaydi.

Ijtimoiy tarmoqlarda reklama to'g'ridan-to'g'ri ularning veb-sayti orqali sotib olinadi. Reklama ko'rsatilishidan oldin u moderatsiya qilinadi. Aytgancha, reklamalar ko'pincha rad etiladi. Endi reklama uchun talablar ancha qattiqlashdi va moderatsiyaning adekvatligi pasaydi.

• yoshi
• manfaatlar
• shahar

2.1. VKontakte-da reklamaga qanday buyurtma berish mumkin

Yoki ushbu sahifani bevosita ochishingiz mumkin: https://vk.com/ads. Biz tushamiz bosh sahifa VK-da reklama:

• Maqsadli reklamalar
• Rekord reklama
• Jamiyatlarda reklama postlari
• Maxsus takliflar o'yinlarda

Eng pastki qismida siz taassurotlar yoki bosishlar uchun to'lovni o'rnatishingiz mumkin. 1000 ta taassurot 14 rubl, 1 marta bosish esa 51 rubl. Menimcha, kliklarni sotib olish ancha qimmatga tushishi aniq.

Shundan so'ng, e'lon moderatsiyaga yuboriladi. Va sizga kelajakdagi reklama uchun to'lash taklif etiladi. Hammasi juda oddiy va tez. Asosiysi, samarali bo'lish.