เกี่ยวกับบริษัท. เรื่องราวความสำเร็จของเนสท์เล่

ยี่ห้อ:เนสท์เล่

สโลแกน:คุณภาพของผลิตภัณฑ์. คุณภาพชีวิต (อังกฤษ อาหารดี ชีวิตดี)

อุตสาหกรรม:การผลิตอาหาร

สินค้า:อาหาร

บริษัทเจ้าของ:เนสท์เล่ เอส.เอ.

ปีที่ก่อตั้ง: 1866

สำนักงานใหญ่:สวิตเซอร์แลนด์

ในช่วงกลางทศวรรษที่ 60 ของศตวรรษที่ XIX เภสัชกรผู้มากประสบการณ์ Henry Nestle เริ่มทดลองกับ ชุดค่าผสมต่างๆนม แป้งสาลี และน้ำตาล เพื่อสร้างแหล่งอาหารทางเลือกสำหรับทารกที่ไม่สามารถกินนมแม่ได้ เป้าหมายหลักคือการช่วยแก้ปัญหาการตายของเด็กที่เกิดจากความไม่เพียงพอและขาดสารอาหาร ผลิตภัณฑ์ใหม่ได้ชื่อว่า Farine Lacte Henry Nestle (แป้งนมเนสท์เล่)

หลังเปลี่ยนนมแม่สูตรใหม่ เนสท์เล่ช่วยชีวิต ทารกคลอดก่อนกำหนดซึ่งร่างกายไม่รับรู้ถึงนมแม่หรือสิ่งทดแทนที่มีอยู่ในเวลานั้น ผลิตภัณฑ์นี้ได้รับการยอมรับอย่างสมควร และหลังจากนั้นไม่กี่ปี Farine Lactee Nestle ก็ขายอย่างแข็งขันในประเทศแถบยุโรปส่วนใหญ่

บริษัทนมข้นแองโกล-สวิสซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 2409 โดยชาร์ลส์และจอร์จ เพจชาวอเมริกัน กลายเป็นคู่แข่งหลักของบริษัท เนสท์เล่ขยายขอบเขตให้ครอบคลุมผลิตภัณฑ์ทดแทนชีสและนมแม่ในช่วงกลางทศวรรษ 1970 บริษัท เนสท์เล่ซึ่ง Henry Nestle ขายให้กับ Jules Monner ในปี 1874 ตอบโต้ด้วยการเปิดตัวแบรนด์นมข้นของตัวเองออกสู่ตลาด

ในปี 1875 Daniel Peter ชาวเมือง Vevey (สวิตเซอร์แลนด์) ได้คิดค้นวิธีการรับช็อกโกแลตนมโดยการผสมนมและผงโกโก้เข้าด้วยกัน Peter เพื่อนและเพื่อนบ้านของ Henry Nestle ได้ก่อตั้งบริษัทที่ก้าวขึ้นเป็นผู้นำระดับโลกด้านการผลิตช็อกโกแลตอย่างรวดเร็ว และต่อมาได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของบริษัท เนสท์เล่.

คราวนี้ ไซต์ LifeHacking จะแนะนำผู้อ่านของเราเกี่ยวกับประวัติศาสตร์ของการสร้างเนสท์เล่!

1. เภสัชกรชาวสวิส Henry

เภสัชกรชาวสวิส Henry Nestleงงกับคำถาม อาหารเด็ก. เฮนรี่ตัดสินใจสร้างผลิตภัณฑ์ที่เหมือนกับนมแม่ ไม่นานนักเภสัชกรก็ผลิตผลิตภัณฑ์ดังกล่าวชื่อว่า Farine Lactee Henry Nestle(แป้งนมเฮนรี่เนสท์เล่). นมผงประกอบด้วยส่วนผสมที่เป็นธรรมชาติที่สุดในยุคนั้น ได้แก่ นม น้ำตาล และแป้งสาลี นมประดิษฐ์ไม่ได้เลวร้ายไปกว่านมแม่ธรรมชาติ จากนั้นเฮนรี่ก็ตัดสินใจสร้างบริษัทผลิตนมของตัวเอง

เรียบร้อยแล้ว ในปี พ.ศ. 2410เภสัชกรที่เรารู้จักก่อตั้งบริษัทชื่อ เนสท์เล่(เห็นแก่ตัวมาก). เป้าหมายหลักของบริษัทคือการสร้างผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสำหรับเด็ก ผู้บริโภคผลิตภัณฑ์หลักรายแรก เนสท์เล่กลายเป็นทารกที่ไม่สามารถทนต่อนมแม่และนมปกติได้ เขาเริ่ม อาการแพ้. แพทย์ไม่สามารถช่วยเหลือทารกได้ จากนั้นเฮนรี่เสนอให้นมที่เขาเตรียมมาเอง และไม่ก่อให้เกิดอาการแพ้ ดังนั้นแป้งแห้งจากเนสท์เล่จึงช่วยชีวิตทารกได้ ในอนาคต กรณีนี้กระตุ้นความสนใจทั่วไป และผลิตภัณฑ์เนสท์เล่ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วทั่วยุโรป นอกจากความนิยมแล้ว กระเป๋าเงินของ Henry ก็มีความหนามากขึ้น เนื่องจากผลิตภัณฑ์นี้นำรายได้ที่ดีมาสู่ครอบครัว Nestle

ในปี พ.ศ. 2429ปี บริษัทนมแองโกล-สวิสสร้างโดยสองพี่น้อง ชาร์ลส์และจอร์จ เพจเริ่มผลิตนมสำหรับทารก ในขั้นต้น บริษัทอเมริกันผลิตนมข้น เมื่อเรียนรู้เรื่องนี้แล้ว บริษัทเนสท์เล่เพื่อตอบสนองการเปิดตัวการผลิตนมข้น สิ่งที่บิด! เพจต่างตกตะลึงกับคำตอบที่หน้าด้านของเฮนรี่!

2. ตราประจำตระกูล

รังกับนกเป็นตราประจำตระกูลของตระกูลเนสท์เล่ซึ่งแปลจากภาษาเยอรมันว่าเนสท์เล่แปลว่า "รังเล็ก" เมื่อ Henry Nestlé ถูกขอให้เปลี่ยนโลโก้เป็น Swiss cross เขากล่าวว่า:

“น่าเสียดายที่ฉันไม่สามารถยอมรับความคิดของคุณที่จะเปลี่ยนซ็อกเก็ตด้วยกากบาทสวิส เนื่องจากฉันไม่สามารถมีเครื่องหมายการค้าที่แตกต่างกันสำหรับแต่ละประเทศ ทุกคนสามารถใช้ไม้กางเขนได้ แต่ไม่มีใครสามารถใช้ตราประจำตระกูลของฉันได้”

ในปี ค.ศ. 1905 บริษัทคู่แข่งสองแห่งได้ควบรวมกิจการแล้วมีบริษัทใหม่เกิดขึ้น บริษัทนมเนสท์เล่และแองโกล-สวิสในขณะนั้นเนสท์เล่เป็นเจ้าของโรงงานหลายแห่งในสหรัฐอเมริกา อังกฤษ สเปน และเยอรมนี ในปี พ.ศ. 2450 บริษัทเริ่มเข้ายึดตลาดออสเตรเลียเพื่อเพิ่มยอดขาย

ในช่วงเริ่มต้นของสงครามโลกครั้งที่หนึ่ง ธุรกิจของบริษัทแย่ลง เนื่องจากการส่งมอบวัตถุดิบชะลอตัวลง เส้นทางการจัดส่งถูกตัดขาด วัตถุดิบไม่เพียงพอ บริษัทจึงใช้สต๊อกนมสดอย่างสิ้นเปลือง อย่างไรก็ตาม ยังมีแง่บวกอีกด้วย: กองทัพสหรัฐฯ ต้องการนมข้นหวานและนมผง เนสท์เล่หลีกเลี่ยงจุดจบด้วยคำสั่งของรัฐบาลสำหรับกองทัพ การปันส่วนแบบแห้งของทหารรวมถึงนมข้นและนมผง และที่ด้านหน้า ทหารชอบดื่มนมข้นหวาน บริษัทมีโรงงานไม่เพียงพอ พวกเขาจึงซื้อโรงงานเพิ่มอีกสองสามแห่งในอเมริกา เมื่อสิ้นสุดสงคราม ยอดขายเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าจากยอดขายที่ดีที่สุดก่อนสงคราม เนสท์เล่ในเวลานั้นมีโรงงาน 40 แห่ง

3. ช็อกโกแลตแรกและเนสกาแฟ

ในปี พ.ศ. 2464ในปี 2551 บริษัทประสบความสูญเสียครั้งแรก เหตุผลคือ: การเพิ่มขึ้นของราคาวัตถุดิบ อัตราแลกเปลี่ยนที่ลดลง ภาวะเศรษฐกิจถดถอยโดยสิ้นเชิง จากนั้น Louis Daples ผู้เชี่ยวชาญด้านการธนาคารของสวิสก็ปรากฏตัวในบริษัท หลังจากดำเนินการปฏิรูปหลายครั้งในการทำงานของ บริษัท เขาก็สามารถทำให้การผลิตเป็นปกติได้

ยังอยู่ใน ต้นศตวรรษที่ 20ช็อคโกแลตตัวแรกปรากฏขึ้นซึ่งเป็นที่ต้องการของนมข้นในช่วงปีสงคราม ในขณะเดียวกัน บริษัทก็เริ่มผลิตเครื่องดื่มช็อกโกแลตสำเร็จรูป พาสต้าสำหรับเด็ก และกาแฟที่คุ้นเคย เนสกาแฟ!

ในช่วงสงครามโลกครั้งที่สองเนสท์เล่เพิ่มยอดขายอีกครั้ง ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของบริษัทเป็นที่ต้องการ: กาแฟสำเร็จรูป, นมข้นจืด, ช็อคโกแลต, พาสต้า ในปี ค.ศ. 1943ปี รายได้ประจำปีของบริษัทคือ 100 ล้านดอลลาร์ และ ปลาย พ.ศ. 2488เกือบ 245 ล้านดอลลาร์ กาแฟสำเร็จรูปสร้างรายได้สูงสุดให้กับบริษัท เนสกาแฟ!

หลังสงครามปีกระทบต่อบริษัท วิธีที่ดีที่สุด. ในช่วงเวลาดังกล่าว บริษัทได้ขยายตัวเองและขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ หลังสงครามโลกครั้งที่ 2 บริษัทได้ควบรวมกิจการกับบริษัทต่างๆ Alimentana S.A.ที่ผลิตซุป อาหารจานด่วน, และ แม็กกี้ทำให้เกิดการถือครองใหม่ บริษัทเนสท์เล่ อลิเมนทานา

4. เข้าสู่ตลาดที่ใหญ่ขึ้น

เนสท์เล่ไม่ได้หยุดอยู่ที่บริษัท Alimentana S.A.และ แม็กกี้ขั้นตอนต่อไปในการพัฒนาบริษัทคือการเข้าซื้อกิจการโรงเก็บอาหารกระป๋อง ครอสส์ & แบล็คเวลล์.จากนั้นใน 1963 ปี บริษัทฯ ได้ออกผลิตภัณฑ์ใหม่ทั้งอาหารแช่แข็งและอาหารกระป๋องภายใต้ชื่อแบรนด์ ฟินดัส

ในอีกแปดปีข้างหน้า บริษัทได้ซื้อบริษัท โฮลดิ้ง และแบรนด์อื่นๆ ออกไป ดังนั้นใน 1971 ปี เนสท์เล่ซื้อกิจการ ลิบบี้-บริษัทผลิตน้ำหวานและน้ำผลไม้จากธรรมชาติ นอกจากนี้แบรนด์ยังรวมอยู่ในองค์ประกอบ สตูฟเฟอร์ เนสท์เล่กลายเป็นอุตสาหกรรมที่ใหญ่ที่สุดในยุคนั้น

การดำเนินการเพิ่มเติมของบริษัททำให้บริษัทมีรายได้มหาศาล ฝ่ายขาย เนสท์เล่เพิ่มขึ้นกว่า 4 เท่า! ในปี พ.ศ. 2509 บริษัทได้ก่อตั้ง เทคโนโลยีใหม่ทำกาแฟ เทคโนโลยีนี้เป็นกระบวนการอบแห้งที่อุณหภูมิต่ำ! ดังนั้นเนสท์เล่จึงปล่อยตัว ยี่ห้อใหม่กาแฟ - ทางเลือกของนักชิม

ในปี 1974ปีที่บริษัทเข้าซื้อหุ้น ลอรีอัลผลิตเครื่องสำอาง เนสท์เล่ไปไกลกว่าอุตสาหกรรมอาหาร!

5. เนสท์เล่ในยุคของเรา

ที่ 1990 ปีที่เริ่มการชำระบัญชีของ บริษัท ที่มีส่วนร่วมในอุตสาหกรรมอาหาร สถานการณ์นี้อยู่ในมือ เนสท์เล่. ในช่วงเวลานี้เองที่บริษัทเริ่มกิจกรรมที่เข้มข้นยิ่งขึ้น ผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งถูกแทนที่อย่างรวดเร็วด้วยผลิตภัณฑ์ของบริษัท ตลาดใหม่กำลังเกิดขึ้นในประเทศจีน ทำให้เนสท์เล่สามารถเพิ่มยอดขายได้

ปัจจุบันนี้เป็นเรื่องยากที่จะจินตนาการถึงสินค้าที่บริษัทจะไม่ผลิตขึ้นมา เนสท์เล่. ท้ายที่สุดแล้ว เนสท์เล่เป็นอาหารทารก ผลิตภัณฑ์ทำอาหาร กาแฟ ช็อคโกแลต พาสต้า อาหารเช้าสำเร็จรูป ผลิตภัณฑ์สุขอนามัย และอีกมากมาย บริษัทเป็นเจ้าของ ปริมาณมากโรงงานทั่วโลก สินค้า เนสท์เล่เป็นที่ต้องการมากกว่า 60 ประเทศทั่วโลก!

ผลิตสินค้าสำหรับเด็กชิ้นแรก Henry Nestleส่วนที่เหลือของอาหารได้รับการพัฒนาโดยบริษัทเอง น้ำผลไม้จากธรรมชาติสำหรับเด็กเป็นที่นิยมมากในยุคของเรา ดีที่สุดสำหรับเด็ก แต่ผู้คนไม่คิดว่าบริษัทจะต้องซื้อการถือครองทั้งหมดและสิทธิจำนวนมากในการผลิต

ขอขอบคุณเว็บไซต์ แฮ็คชีวิต,ตอนนี้คุณสามารถแสดงความรู้ของคุณเกี่ยวกับ เนสท์เล่ต่อหน้าเพื่อนฝูง

เนสท์เล่เป็นบริษัทอาหาร อาหารสัตว์เลี้ยง และเครื่องสำอางที่ใหญ่ที่สุดในโลก คำขวัญของบริษัทคือ "สินค้าคุณภาพ คุณภาพชีวิต" เนสท์เล่เชิญชวนผู้บริโภคเป็นผู้นำ วิถีการดำเนินชีวิตที่มีสุขภาพดีชีวิตการได้มาซึ่งผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงและผ่านการพิสูจน์แล้วเท่านั้น ประวัติของแบรนด์ดังจนถึงทุกวันนี้เริ่มต้นอย่างไร

เภสัชกรจากสวิตเซอร์แลนด์ชื่อ Henri Nestlé in ปลายXIXศตวรรตรู้สึกงุนงงกับการสร้างสูตรอาหารสำหรับทารกซึ่งจะซ้ำกับนมแม่อย่างแน่นอน Clementine ภรรยาของเขาซึ่งเป็นลูกสาวของแพทย์ กระตุ้นให้เขาค้นคว้า เธอมักจะช่วยพ่อของเธอและเห็นการเสียชีวิตของลูกๆ มากมาย เคลเมนไทน์รู้ดีว่าปัญหาการกินเป็นหนึ่งใน สาเหตุทั่วไปการตายของทารก เธอขอให้สามีของเธอช่วย และเขาก็ทำสำเร็จ! Henri เปิดตัว "Farine Lactee Henry Nestle" ซึ่งทำจากนม แป้ง และน้ำตาล

กำลังใจจากความสำเร็จ เภสัชจึงตัดสินใจเปิดร้านเอง บริษัทขนาดเล็กซึ่งจะประกอบธุรกิจผลิตน้ำนม เขาสามารถทำเช่นนี้ได้ในปี พ.ศ. 2410 Henri Nestle โอนตราประจำตระกูล (รังกับลูกไก่สามตัว) ไปยังโลโก้บริษัท

ตัวแทนขายรายหนึ่งแนะนำให้เภสัชกรเปลี่ยนเครื่องหมายเป็นเครื่องหมายกากบาทบนธงชาติสวิส แต่เขาปฏิเสธอย่างหนักแน่น ในปี 1988 เสื้อคลุมแขนมีการเปลี่ยนแปลง - แทนที่จะเป็นลูกไก่สามตัว แต่มีสองตัว นี่เป็นความสัมพันธ์ที่เรียบง่ายกับครอบครัวในสมัยนั้น ชาวยุโรปและชาวอเมริกันในช่วงปลายศตวรรษที่ 20 มักมีลูกสองคน

ลูกค้ารายแรก.ลูกค้ารายแรกของบริษัทคือทารกที่แพ้ เต้านม. ลูกที่น่าสงสารทนไม่ได้และ นมวัว. แพทย์ยกมือขึ้น อองรี เนสท์เล่ เสนอสูตรเบบี้ดราย ผลิตเองและเธอไม่ก่อให้เกิดอาการแพ้! เด็กได้รับการช่วยเหลือจากเนสท์เล่ กรณีนี้ทำให้เกิดความปั่นป่วนในประเทศและส่วนผสมของเภสัชกรก็เริ่มขายหมดอย่างรวดเร็วไม่เฉพาะในสวิตเซอร์แลนด์เท่านั้น แต่ทั่วทั้งยุโรป กระเป๋าของอองรีค่อยๆ อ้วนขึ้น

คู่แข่ง Charles และ George Pagedi ก็ไม่ได้นั่งเฉยๆ โรงงานของพวกเขาสำหรับการผลิตนมข้นจากยุค 70 ของศตวรรษที่ XIX เริ่มผลิตสูตรสำหรับอาหารทารก โรงงานเนสท์เล่ทนไม่ไหวและเริ่มผลิตนมข้นเพื่อตอบสนอง จนถึงปี ค.ศ. 1905 ทั้งสองบริษัทเป็นคู่แข่งกันอย่างดุเดือดในตลาดผลิตภัณฑ์นม ในเวลานี้ เนสท์เล่ได้เปิดโรงงานในสเปน เยอรมนี สหรัฐอเมริกา และสหราชอาณาจักรแล้ว ในปี ค.ศ. 1905 ทั้งสองบริษัทได้ควบรวมกิจการเพื่อก่อตั้งบริษัท Nestle และ Anglo-Swiss Milk Company นับตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา เจ้าของได้เริ่มทำงานอย่างแข็งขันเพื่อขยายตลาดการขาย โดยเริ่มเข้ายึดครองออสเตรเลีย

วิดีโอที่เป็นประโยชน์: ภาพยนตร์องค์กรเกี่ยวกับประวัติศาสตร์

สงครามโลกครั้งที่ 2 นำอะไรมาบ้าง?

อันดับแรก สงครามโลกมากับเธอ ปัญหาร้ายแรง. พลังทั้งหมดของการผลิตของ บริษัท ตั้งอยู่ในอาณาเขตของ "Old World" แต่เส้นทางนั้นถูกปิดในทางปฏิบัติ นมสดเกือบหมดสต๊อก แต่คนก็ต้องการ จำนวนมากของนมแห้งและนมข้น - สิ่งนี้ช่วยบริษัทในยามยาก ต้องขอบคุณคำสั่งกองทัพ เนสท์เล่ ลุยที่เหลืออย่างมั่นใจ เวลาสงคราม. บริษัทยังซื้อโรงงานหลายแห่งในสหรัฐฯ เมื่อสงครามสิ้นสุดลง เนสท์เล่มีโรงงานเกือบ 40 แห่ง เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในปี 2457

ความจริงที่น่าสนใจ.หลายคนเชื่อมโยงบริษัทกับช็อกโกแลต แต่ทำขึ้นเพียงสามเปอร์เซ็นต์ของยอดขายทั้งหมด

ช่วงหลังสงครามกระทบการผลิตอย่างหนักพอสมควร วัตถุดิบมีราคาแพงขึ้นอัตราแลกเปลี่ยนลดลง ... เศรษฐกิจสงบลง ในช่วงเวลาที่ยากลำบากนี้ หลุยส์ ดาเปิลส์ก็ปรากฏตัวขึ้น ผู้เชี่ยวชาญด้านการธนาคารที่ช่วยบริษัทจากการล่มสลาย หลังจากปฏิรูปการผลิตแล้ว เขาก็สร้างการค้าขายอีกครั้ง ในขณะเดียวกัน เนสท์เล่กำลังขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ ช็อกโกแลต นมผสมมอลต์ แป้งเด็ก และกาแฟ Nescafe ที่ขึ้นชื่อซึ่งทำน้ำกระเซ็นได้ลดราคา!

ในช่วงสงครามโลกครั้งที่สอง เนสท์เล่ได้ขยายยอดขายอีกครั้ง กาแฟ นมข้นหวาน และช็อคโกแลตกำลังลอยออกจากชั้นวางอย่างแท้จริง หากในปี 1943 รายได้เท่ากับ 100 ล้านดอลลาร์ จากนั้นในปี 1945 ก็จะเป็น 245 ล้านดอลลาร์ และแน่นอน เนสกาแฟนำความสำเร็จนี้มาสู่บริษัท.

การควบรวมกิจการใหม่

ที่ ปีหลังสงครามเนสท์เล่กำลังเติมเต็มการผลิตและขยายขอบเขตการผลิตอย่างต่อเนื่อง การควบรวมกิจการกับ Alimentana S.A และ Maggi ทำให้สามารถขายซุปและเครื่องปรุงรสสำเร็จรูปได้ Crosse & Blackwell เข้าร่วม Nestlé ในปี 1950 และ Findus เข้าร่วมในปี 1963 บริษัทกำลังขายอยู่ ซุปกระป๋องและอาหารแช่แข็ง ในปี 1971 หลังจากการควบรวมกิจการกับแบรนด์ Libby เนสท์เล่ได้ก่อตั้งการผลิตและจำหน่ายน้ำผลไม้ ภายในปี 1974 ยอดขายของบริษัทเพิ่มขึ้น 50%

จุดเริ่มต้นการเปลี่ยนแปลง

ในปี พ.ศ. 2517 เนสท์เล่ได้ขยายขอบเขตออกไปนอกเหนือจากการค้าอาหาร และเข้าซื้อหุ้นในแบรนด์เครื่องสำอางที่มีชื่อเสียงอย่าง L'Oreal สิ่งนี้ทำเพื่อรักษาสมดุล ท้ายที่สุดราคาของเมล็ดโกโก้ก็เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าและสำหรับกาแฟ - สามครั้ง เพื่อจุดประสงค์เดียวกัน บริษัทได้ซื้อหุ้นในบริษัทยา Alcon Laboratories Inc. เนสท์เล่ยังคงดำเนินธุรกิจอย่างต่อเนื่องและได้ขจัดอุปสรรคทางการค้าออกไปตั้งแต่ช่วงทศวรรษ 1990 เป็นต้นมา ตลาดใหม่ในยุโรปและจีนกำลังเปิด...

ทำงานในยุค 90 ของศตวรรษที่ผ่านมา

ในปี 1997 คณะกรรมการบริษัทตัดสินใจซื้อแบรนด์อิตาลี น้ำดื่ม ซาน เปลเลกรีโน. ในปีเดียวกันนั้น บริษัทนำโดย Peter Brabek-Letman ซึ่งชอบลงทุนในพื้นที่ที่ทำกำไรได้มากที่สุดของตลาด อีกนิดเดียวก็ซื้อแบรนด์ อาหารสัตว์เลี้ยง Spiller. แต่ข้อตกลงที่ใหญ่ที่สุดของบริษัทคือการควบรวมกิจการกับบริษัท ดอกคาร์เนชั่น. แบรนด์ของเธอ Friskiesซึ่งเนสท์เล่เข้าซื้อกิจการด้วยมูลค่า 3 พันล้านดอลลาร์ ทำให้บริษัทมีรายได้ที่ไม่เคยมีมาก่อนและสร้างตัวเองอย่างมั่นคงในตลาดอาหารสัตว์เลี้ยง Brabeck ถือเป็นหนึ่งในกรรมการที่กระตือรือร้นที่สุดของ บริษัท ซึ่งสร้างใหม่เกือบทั้งหมด

เนสท์เล่วันนี้

วันนี้เป็นการยากที่จะพบกับบุคคลที่ไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับเนสท์เล่และไม่ได้ทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ของตน คุณสามารถหาอาหารทารก กาแฟ อาหารเช้าจานด่วน และผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของ Nestle ได้ในร้านค้าใดๆ บริษัทเป็นเจ้าของโรงงานจำนวนมากทั่วโลก รวมทั้งในรัสเซีย กว่า 60 ประเทศทั่วโลกรักและเคารพแบรนด์นี้!

มันน่าสนใจ.เนสท์เล่เป็นเจ้าของโรงงาน 461 แห่งทั่วโลก 83 ประเทศและคนงาน 330,000 คนมีส่วนร่วมในการผลิตสินค้า

เนสท์เล่ในรัสเซีย

เนสท์เล่เริ่มต้น ความสัมพันธ์ทางธุรกิจกับรัสเซียในศตวรรษที่ 19 อันไกลโพ้น Alexander Wenzel ลงนามในสัญญาจัดหาผลิตภัณฑ์นมให้กับดินแดนของเรา จึงเป็นการเปิดความร่วมมือกับแบรนด์ในอีกหลายปีข้างหน้า
ความสัมพันธ์รอบใหม่เกิดขึ้นในศตวรรษที่ 20 เท่านั้น ในช่วงทศวรรษ 90 เครือข่ายการจัดจำหน่ายกำลังพัฒนาอย่างแข็งขัน โดยนำเสนอกาแฟแก่ประชากรเป็นหลัก แล้วในปี 1996 เนสท์เล่ได้กลายเป็นบริษัทที่เต็มเปี่ยมในรัสเซีย โดยได้สร้างระบบการขายและนำเข้า ในปี 2550 บริษัท ได้รับชื่อใหม่ในประเทศของเรา "Nestlé-Russia"

คู่แข่งคู่แข่งหลักของบริษัทคือ PepsiCo, Mars, Unilever

ปัจจุบัน เนสท์เล่เป็นบริษัทอาหารและเครื่องดื่มที่ใหญ่ที่สุดในโลกความสำเร็จระยะยาวไม่ใช่เรื่องบังเอิญง่ายๆ เป็นผลจากการทำงานหนัก ความขยันของคณะกรรมการบริษัทที่ไม่ยอมแพ้ในยามยากลำบากที่สุด การส่งเสริมแบรนด์อย่างแข็งขัน การควบรวมกิจการอย่างต่อเนื่องกับบริษัทขนาดเล็ก การขยายตลาดการขายอย่างไม่สิ้นสุด ทั้งหมดนี้ทำให้เนสท์เล่ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลาม!

วิดีโอที่มีประโยชน์: ภาพยนตร์องค์กรเกี่ยวกับกิจกรรมในรัสเซีย

ผู้ตรวจสอบสถานที่ศึกษาประวัติศาสตร์ของ Nestle ผู้ผลิตอาหารรายใหญ่ที่สุดในโลก ซึ่งควบคุม Nescafe, Nesquik, Aero, KitKat และแบรนด์อื่นๆ อีกมากมาย

การสร้างเนสท์เล่ ผสานกับแองโกล-สวิสและก้าวสู่สากล

ประวัติของบริษัทเริ่มต้นด้วยเภสัชกรชื่อ Henri Nestle เขาเกิดเมื่อปี พ.ศ. 2357 ที่แฟรงค์เฟิร์ตในตระกูลกลาเซียร์ ชื่อของเขาคือไฮน์ริช แต่หลังจากฝึกเป็นเภสัชกรและย้ายไปสวิตเซอร์แลนด์ เขาก็เปลี่ยนชื่อเป็นอองรี

ไม่ค่อยมีใครรู้จักเกี่ยวกับชีวิตของผู้ก่อตั้งเนสท์เล่ เป็นการยากที่จะบอกว่าเขาออกจากบ้านเกิดเมื่อใดและทำไม แหล่งข่าวมักอ้างถึงแรงจูงใจทางการเงินและชี้ให้เห็นถึงการมีส่วนร่วมของเนสท์เล่ในขบวนการเสรีนิยม รวมถึงการต่อต้านข้อ จำกัด ของสื่อมวลชน

สิ่งต่อไปที่ทราบเกี่ยวกับชีวิตของเนสท์เล่ก็คือในปี พ.ศ. 2382 ในเมืองโลซานน์ เขาสอบผ่านตำแหน่งผู้ช่วยเภสัชกรและได้รับอนุญาตอย่างเป็นทางการให้ทำการทดลองทางเคมี ไม่นานเขาก็ลงเอยที่เมืองเวเวย์ ซึ่งเขาเริ่มทำงานภายใต้การดูแลของเภสัชกร Marc Nicollier

ความร่วมมือระหว่าง Nestlé และ Nicolier เกิดขึ้นได้ไม่นาน ตามเวอร์ชันยอดนิยมในปี พ.ศ. 2386 เนสท์เล่ขอยืมเงินจากป้าของเขาและเปิดธุรกิจของตัวเอง บริษัทของเขาทำธุรกิจเกี่ยวกับเรพซีด ผลิตมัสตาร์ด น้ำมะนาว สุรา น้ำส้มสายชู ปุ๋ย และน้ำมันก๊าด

อองรี เนสท์เล่ 2410

ในปี 1860 Henri Nestle แต่งงานกับ Clementine Eman และสิ่งนี้เปลี่ยนชีวิตของเขาอย่างมาก Eman เป็นลูกสาวของหมอ - ช่วยพ่อของเธอ เธอได้เห็นการตายของลูกมามากพอแล้ว เคลเมนไทน์รู้ดีว่าสาเหตุหนึ่งที่ทำให้ทารกเสียชีวิตคือปัญหาด้านโภชนาการ และโน้มน้าวสามีของเธอให้เริ่มทำการวิจัยเกี่ยวกับเรื่องนี้

นอกจากนี้ Nestlé ยังได้รับอิทธิพลจากมิตรภาพของเขากับ Marc Nicollier ผู้ซึ่งศึกษาเรื่องโภชนาการร่วมกับอาจารย์ Liebig อีกด้วย Liebig เป็นผู้คิดค้นสูตรแป้งสูตรแรกสำหรับให้อาหารเด็กในปี พ.ศ. 2403 จริงอยู่สิ่งนี้ไม่ได้ทำให้เขาได้รับเงินปันผลพิเศษใด ๆ และในท้ายที่สุดเขาก็แพ้การแข่งขันให้กับเนสท์เล่

ตามเวอร์ชั่นอื่น เนสท์เล่มีส่วนร่วมในการวิจัยเพื่อทำให้ธุรกิจมีกำไรมากขึ้น หลายแหล่งตีความช่วงเวลานี้ในประวัติศาสตร์ของบริษัทในรูปแบบต่างๆ ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง ในปี 1867 ส่วนผสมของนม แป้ง และน้ำตาลได้ถูกสร้างขึ้น เรียกว่า "แป้งนมเนสท์เล่" สิ่งสำคัญในการพัฒนานี้คือการกำจัดแป้งออกจากผลิตภัณฑ์ซึ่งไม่เหมาะสำหรับเด็ก ในขั้นต้น มันถูกจัดวางให้เป็นอาหารเสริมสำหรับทารกอย่างง่ายๆ แต่ตามตำนานเล่าว่า เมื่อผลิตภัณฑ์ของเนสท์เล่ช่วยชีวิตทารกที่คลอดก่อนกำหนดได้

ปากต่อปากเริ่มทำงาน และเกือบทั้งประเทศได้เรียนรู้เกี่ยวกับส่วนผสมของเภสัชกร ในปี พ.ศ. 2411 เนสท์เล่ได้เลือกโลโก้ดั้งเดิมสำหรับผลิตภัณฑ์ของตนในรูปแบบของรังนก ซึ่งคาดว่าเป็นตราประจำตระกูล

ในปี 1866 ในอเมริกา สองพี่น้อง Charles และ George Page ได้ก่อตั้งบริษัทนมแองโกล-สวิส จากนั้นเธอก็เริ่มผลิตอาหารทารกมากขึ้น เธอพิชิตตลาดยุโรปอย่างรวดเร็ว แต่ในช่วงกลางปี ​​1870 เธอได้ปะทะกับเนสท์เล่

บริษัทในขณะนั้นยังขายช็อกโกแลตนมซึ่งคิดค้นโดยแดเนียล ปีเตอร์ในปี พ.ศ. 2418 เขาก่อตั้งบริษัทเล็กๆ ซึ่งต่อมาได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของเนสท์เล่ ในปีเดียวกันนั้น อองรี เนสท์เล่ ขายบริษัทของเขาให้กับหุ้นส่วน 3 รายในราคา 5 ล้านฟรังก์ ผู้ก่อตั้งไม่สามารถมีอิทธิพลต่อการพัฒนาแบรนด์ได้อีกต่อไป สิบห้าปีต่อมาในปี พ.ศ. 2433 เขาเสียชีวิตด้วยอาการหัวใจวาย

ผู้ซื้อเปลี่ยนให้เนสท์เล่เป็นหุ้นส่วนร่วมหุ้นและต่อสู้ด้วยกำลังและหลักกับบริษัทแองโกล-สวิส ทั้งสองบริษัทประสบความสำเร็จในการบูรณาการเข้าสู่ตลาดยุโรป มีข่าวลือหลายครั้งว่าบริษัทจะควบรวมกิจการ แต่กลับกลายเป็นจริงในปี 1905 เท่านั้น มีหลักฐานว่า George Page ไม่ต้องการรวมกิจการกับ Nestle แต่ในปี 1899 เขาเสียชีวิตและไม่มีใครแทรกแซงการเจรจา

บริษัทที่ควบรวมกันนี้มีชื่อว่า Nestle & Anglo-Swiss กลายเป็นหนึ่งในผู้ผลิตอาหารและขนมสำหรับทารกที่ใหญ่ที่สุดในโลก โดยมีโรงงานเกือบ 20 แห่งใน ส่วนต่างๆยุโรป. เนสท์เล่ในวันนี้เคารพในมรดกของพี่น้องเพจ และด้วยเหตุนี้เอง ประวัติทางการเริ่มตั้งแต่วันก่อตั้งแองโกล-สวิส

การมาถึงของกระป๋องนมที่โรงงาน พ.ศ. 2433

ในปี พ.ศ. 2449 เนสท์เล่ได้เผยแพร่สู่สาธารณะ ก่อนสงครามโลกครั้งที่หนึ่งจะปะทุ สงครามโลกครั้งที่หนึ่งได้พัฒนาไปอย่างรวดเร็ว ทำให้สถานะของตนแข็งแกร่งขึ้นในตลาด การระบาดของสงครามไม่ควรส่งผลกระทบกับเนสท์เล่ ซึ่งตั้งอยู่ในสวิตเซอร์แลนด์ที่เป็นกลาง นอกจากนี้บริษัทมักจะได้รับคำสั่งให้กองทัพ ปัญหาอยู่ที่วัตถุดิบ คือ นมขาดซึ่งไปตามความต้องการของแนวหน้าและขายในเมืองและหมู่บ้านใกล้เคียง

อย่างไรก็ตาม เสบียงจาก อเมริกาใต้และบริษัทยังเพิ่มมูลค่าการซื้อขายแม้ว่าสถานการณ์ทางเศรษฐกิจที่ยากลำบากในสวิตเซอร์แลนด์และในยุโรปโดยทั่วไป ในปี 1918 เมื่อครึ่งหนึ่งของโลกอารยะเริ่มฟื้นตัวจากสงคราม เนสท์เล่เป็นเจ้าของโรงงาน 40 แห่งแล้ว

ในปี พ.ศ. 2464 บริษัทประสบกับวิกฤตครั้งแรกในประวัติศาสตร์ ผู้ถือหุ้นที่พยายามช่วยเนสท์เล่ที่ประสบความสำเร็จมาจนบัดนี้ จ้างนายธนาคารและหลุยส์ แดปเปิลส์ผู้บริหารที่มีประสบการณ์ เขาดำเนินการเปลี่ยนแปลงบุคลากรโดยแต่งตั้งผู้จัดการที่มีความสามารถให้ดำรงตำแหน่งระดับสูง ห้องปฏิบัติการวิจัยของ Nestle ได้ปรากฏตัวขึ้นในสวิตเซอร์แลนด์ตามความประสงค์ของเขาซึ่งควรจะสร้างการพัฒนาขั้นสูง

บริษัทค่อยๆ ทำกำไรได้อีกครั้งและเพิ่มมูลค่าการซื้อขาย โดยได้เข้าซื้อกิจการหลายครั้ง ซึ่งหนึ่งในนั้นคือผู้ผลิตช็อกโกแลต Peter-Cailler-Kohler ช่วงเวลาที่ประสบความสำเร็จในชีวิตของบริษัทจะดำเนินต่อไปจนถึงสิ้นปี ค.ศ. 1920 จนกระทั่งผู้ประกอบการเกือบทั้งหมดเริ่มมีปัญหาอันเนื่องมาจากภาวะเศรษฐกิจตกต่ำครั้งใหญ่

ในช่วงต้นทศวรรษที่ 1930 มีเมล็ดกาแฟส่วนเกินในบราซิลจนถึงจุดที่ใช้แทนถ่านหินบนรถไฟ ในปี 1929 ธนาคารที่ Depples เคยทำงานเสนอข้อตกลงกับ Nestle เนื่องจากวิกฤตการณ์ ธนาคารจึงมีกาแฟบราซิลจำนวนมาก และขอให้บริษัทเริ่มแปรรูปเป็นกาแฟสำเร็จรูปเพื่อจำหน่ายต่อไป ข้อเสนอจำเป็นต้องมีการดำเนินการที่ดีและมันไม่ง่ายนัก

กาแฟสำเร็จรูปชนิดแรกปรากฏขึ้นในปี พ.ศ. 2433 แต่เทคโนโลยียังไม่สมบูรณ์แบบ Dr. Max Morgenthaler ถูกนำเข้ามาเพื่อสร้างแนวทางใหม่ที่เนสท์เล่ การวิจัยใช้เวลาแปดปี และในปี 1938 กาแฟสำเร็จรูปของเนสกาแฟก็ปรากฏตัวขึ้น

มองไปข้างหน้าควรสังเกตว่าเนสท์เล่ไม่ได้หยุดอยู่แค่นั้นและในปี 1940 ก็ถูกสร้างขึ้นโดยทุกคน เครื่องดื่มชื่อดังเนสที. ก่อนหน้านี้ ในปี พ.ศ. 2477 บริษัทได้เปิดตัวเครื่องดื่มช็อกโกแลตไมโล ในขั้นต้น มันปรากฏตัวในตลาดออสเตรเลีย และหลังจากได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว การขายก็เริ่มขึ้นในภูมิภาคอื่น ๆ ของโลก

ในช่วงทศวรรษที่ 1930 บริษัทได้แข่งขันในตลาดช็อกโกแลตอย่างแข็งขัน ในประเทศสวิสเซอร์แลนด์และทั่วโลก บริษัทลูกกวาดไม่มีปัญหาการขาดแคลน และรักษาความเป็นผู้นำได้ไม่ง่าย เนสท์เล่จึงมีช็อคโกแลตใหม่สองยี่ห้อ: ไวท์ช็อกโกแลตช็อกโกแลตฟองสบู่ Galak และ Rayon นอกจากนี้ บริษัทยังได้เปิดตัวแป้งอาหารเด็ก Pelargon และผลิตภัณฑ์ใหม่อื่นๆ อีกหลายรายการ รวมถึงอาหารเสริมวิตามิน

เมื่อสงครามโลกครั้งที่ 2 ปะทุขึ้น สวิตเซอร์แลนด์ยังคงความเป็นกลาง แต่มีความเสี่ยงที่จะถูกยึดครอง มีการตัดสินใจเปิดสำนักงานในสหรัฐอเมริกาในเมืองสแตมฟอร์ด ในยุโรป บริษัทยังคงทำงานอย่างแข็งขัน ขายผลิตภัณฑ์ ซึ่งรวมถึงกองทัพด้วย จริงอยู่ ธุรกิจนี้ถูกปกปิดอย่างรวดเร็วเนื่องจากการพ่ายแพ้ทั้งหมด

ในขณะเดียวกัน สาขาของเนสท์เล่ในอเมริกา ซึ่งถูกตัดขาดจากสงครามในยุโรป เริ่มรวมตัวเข้ากับตลาดอเมริกาใต้อย่างแข็งขัน ซึ่งทำให้จุดยืนของแบรนด์แข็งแกร่งขึ้นอย่างมาก นอกจากนี้ รัฐบาลสหรัฐฯ ได้บรรลุข้อตกลงข้อตกลง และบริษัทเริ่มจัดหาสินค้าให้กับกองทัพอเมริกัน

ความสำเร็จของเนสท์เล่ถูกเน้นด้วยโปสเตอร์โฆษณาต่างๆ ซึ่งอ้างว่าผลิตภัณฑ์ของบริษัทมีอยู่ทุกหนทุกแห่งพร้อมกับทหาร พวกเขายังชอบเนสกาแฟด้วย แม้ว่าพวกเขาจะไม่เห็นยอดขายสูงเป็นพิเศษ ซื้อเพราะราคาถูกเป็นหลัก

เห็นได้ชัดว่ากาแฟสำเร็จรูปได้รับความนิยมมากขึ้นใน ยุคหลังสงครามเมื่อมันถูกจัดให้เป็น ความช่วยเหลือด้านมนุษยธรรมคนญี่ปุ่นเหมือนกัน ในช่วงสงคราม เนสท์เล่ทำเงินได้มหาศาลจากสัญญาของรัฐบาลในสหรัฐอเมริกา ในขณะที่ยุโรปส่วนใหญ่พังทลาย

หลังจากสิ้นสุดสงคราม การค้าก็ค่อยๆ กลับมา เนสท์เล่แทบไม่ได้รับผลกระทบใด ๆ เลย แถมยังเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดอีกด้วย ดังนั้น เนสท์เล่จึงออกผลิตภัณฑ์ใหม่และเข้าซื้อกิจการต่อไป