Jak stworzyć reklamę na Instagramie. Jak reklamować się na Instagramie? Oficjalne biuro reklamy

29.09.2019

Ponieważ zarządzanie Instagramem umożliwiło oficjalną reklamę w 2015 roku, aplikacja stała się pełnoprawną platformą dla skutecznej promocji, promocji i biznesu.

Jeśli wcześniej trzeba było reklamować produkty i usługi na Instagramie za pomocą metod „partyzanckich”, to wraz z pojawieniem się reklamy ukierunkowanej, tysiące marek, sklepy internetowe i indywidualni przedsiębiorcy zaczął rozwijać nowe terytoria na całkowicie legalnych podstawach.

Jeśli zamierzasz podbić rynek przez Instagram, ale nie wiesz od czego zacząć, ten artykuł jest dla Ciebie. To Denis Kuderin, ekspert magazynu HeatherBober na tematy finansowe. powiem ci co to jest reklama na Instagramie komu odpowiada, jak powstaje i ile to kosztuje.

1. Reklama na Instagramie to strata pieniędzy lub motor handlu

Sukces jest wyjaśniony różne czynniki, ale przede wszystkim - duża popularność sieci Instagram. Ten zasób ponad 500 milionów użytkowników, a wskaźniki zaangażowania są tutaj 5-7 razy wyższe niż w innych sieciach społecznościowych.

W Insta głównym językiem komunikacji są wizualizacje. A o wiele łatwiej przyciągnąć uwagę zdjęciami i obrazami niż tekstami. Użytkownicy lubią i dodają obserwujących do swojego konta znacznie chętniej niż np. na Odnoklassnikach czy VKontakte.

Nie tylko celebryci, ale także zwykli użytkownicy mają wszelkie szanse zdobądź kilka tysięcy obserwujących- a to już jest przyzwoita publiczność potencjalnych konsumentów towarów i usług.

reklama bezpośrednia firmy, sklepu, produktu za pośrednictwem konta;
reklama na stronach promowanych blogerów (instagramerów) i gwiazd;

Biznesmeni, freelancerzy i wszyscy, którzy zarabiają przez Internet, muszą mieć stronę na Instagramie z wizerunkiem logo firmy lub profilu produktu (usługi).

Ale sama strona nie gwarantuje popularności i udanej sprzedaży. Pełnoprawne wydarzenie to długofalowe i wieloaspektowe wydarzenie, które wymaga albo: specjalistyczna wiedza lub przyzwoity budżet.

Reklama na stronach innych blogerów nie jest najtańszą opcją. Chociaż wszystko zależy od stopnia popularności promowanego konta i umiejętności kompetentnych negocjacji. Niektórym udaje się umieścić ogłoszenie reklamowe na cudzym blogu prawie za darmo - na prezent lub zniżki w sklepie.

podam przykład

Jesteś właścicielem sklepu z zegarkami. Dajesz zegarek znanemu blogerowi, on zakłada go na rękę i zdejmuje. Pisze kilka słów o tym, jaki wspaniały zegarek i jak dokładnie pokazują czas we wszystkich strefach czasowych świata jednocześnie.

Ale prawdziwe gwiazdy poproś o dziesiątki i setki tysięcy rubli za jedną publikację. To, czy taka reklama się opłaca, czy nie, to inna kwestia, ale widownia oglądająca promowany produkt wielokrotnie wzrasta, to fakt.

Najbardziej wydajna i niedroga opcja oficjalna reklama ukierunkowana. Ukierunkowany oznacza ukierunkowany. Oznacza to, że sam dostosowujesz go do swojej grupy docelowej.

Na przykład ten obraz wyróżnia się nienaturalnością, co oznacza, że reklama się sprawdzi!

szybka konfiguracja i uruchomienie– nie trzeba tracić czasu na negocjacje z blogerami i płacenie im;
tryb automatyczny- brak czynnika ludzkiego zmniejsza liczbę błędów;
ustawienie odbiorców docelowych- reklama będzie widoczna tylko dla tych, do których jest przeznaczona;
kontrola czasu i kosztów– Ty decydujesz, jak długo reklama będzie „żyć” i ile będzie kosztować;
szczegółowa analiza wydajności– zawsze masz świadomość, ile osób zobaczyło reklamę i ile kliknęło w link.

Statystyki pokazują, że Użytkownicy Instagrama są 2,5 raza bardziej skłonni do klikania reklam niż użytkownicy innych sieci społecznościowych. Jednocześnie Instagram ma najbardziej lojalnych wobec marki odbiorców – najwięcej jest subskrybentów kont firmowych.

Aby uzyskać więcej informacji, obejrzyj ten film:

2. Jak działa reklama na Instagramie i dla kogo jest odpowiednia?

Oficjalna reklama targetowana na Instagramie odbywa się wyłącznie przez Facebook. Z tego prostego powodu, że Instagram jest własnością Facebooka. Aby rozpocząć kampanię, nie jest nawet konieczna rejestracja na Instagramie, wystarczy konto na Facebooku i oficjalna strona biznesowa.

Ale nie myśl, że promowane są tutaj tylko perfumy, rajstopy, torebki i futra. Na każdy produkt jest kupiec, zwłaszcza jeśli odpowiednio zorganizujesz reklamę.

Wymienię główne kategorie użytkowników, którzy idealnie nadają się do reklamy na Instagramie:

zakupy online- pod warunkiem, że strona zostanie umieszczona wysokiej jakości zdjęcia produkty atrakcyjne wizualnie;
programiści aplikacje mobilne – gdzie jeszcze szukać klientów, jeśli nie w najpopularniejszym serwisie społecznościowym dla posiadaczy gadżetów;
ręcznie robieni mistrzowie oraz sklepy sprzedające materiały do produkcji ręcznej;
restauracje, kawiarnie oraz wszystkie inne instytucje, które przyjmują zamówienia za pośrednictwem serwisu i dostarczają żywność do biur i domów;
sklepy meblowe;
biura podróży;
firmy organizujące imprezy- wesela, urodziny, imprezy firmowe;
styliści, wizażyści, fryzjerzy– oraz inni profesjonaliści zajmujący się pielęgnacją urody;
organizacje budowlane, remontowe;
kwiaciarnie;
freelancerzy– projektanci, fotografowie, twórcy wideo, tłumacze, projektanci stron internetowych, nauczyciele, artyści, artyści.

Kto nie jest odpowiedni? Chyba że wysoko wyspecjalizowane przedsiębiorstwa, takie jak producenci lub sprzedawcy sprzętu specjalnego, urządzeń przemysłowych, narzędzi. Poważne, złożone i drogie towary z kategorii B2B (business to business) są też lepiej promowane w inny sposób.

Chociaż są wyjątki, zwłaszcza jeśli jesteś kreatywny. Utalentowani marketerzy będą mogli sprzedawać na Instagramie dowolny produkt – nawet gaśnice, a nawet uszczelniacz do przemysłowych kontenerów morskich.

3. TOP 3 rodzaje reklamy na Instagramie

Jeśli nie ma chwytliwej koncepcji, nie ma sensu uruchamiać kampanii- przepadnie wśród setek innych propozycji. Dodatkowo marka lub firma musi mieć gotową stronę internetową. Najpierw trzeba stworzyć atrakcyjną platformę do sprzedaży, a dopiero potem zająć się marketingiem.

Jeśli wszystkie etapy przygotowawcze zostały zakończone, pozostaje tylko wybrać rodzaj reklamy ukierunkowanej, która najbardziej Ci odpowiada.

Widok 1. Zdjęcie

Głównym wymogiem dla zdjęć na Instagramie jest muszą być dobrej jakości. Jeśli nie wiesz, co to jest kompozycja, światło, plany i nie wiesz, jak pracować z filtrami, zatrudnij profesjonalnego fotografa.

Widzimy tu bogatą kolorystykę, a także różne plany, które są dobrze renderowane przez rozmycie obrazu

Zobacz 2. Wideo

Wizualizacje nadal odgrywają tu wiodącą rolę: nawet przy wyłączonym dźwięku użytkownicy powinni rozumieć, co zostało powiedziane.

Istnieć wymagania techniczne do filmów, których nauczysz się podczas pobierania. Główne ograniczenie dotyczy czasu trwania - zrobienie filmu dłuższego niż 30 sekund w formacie oficjalnej reklamy nie zadziała.

Zobacz 3. Karuzela

Karuzela to seria slajdów (zwykle 4-5), które następują po sobie. Tak dynamiczny format idealnie nadaje się do prezentacji asortymentu sklepu internetowego o szerokiej gamie produktów.

Wymagania są takie same - 20% tekst, 80% - rzeczywisty obraz.

4. Ile kosztuje reklama na Instagramie - 5 czynników, które wpływają na koszt

Właściciel strony samodzielnie reguluje cenę.

Nie ma sensu wymieniać konkretnych cen: są reklamy za 1 centa za kliknięcie, są za kilka dolarów. Przybliżoną cenę dowiesz się samodzielnie podczas tworzenia kampanii na Facebooku.

Czynnik 1. Specyfika grupy docelowej

Im węższy zasięg, tym niższy koszt kliknięcia.

Czynnik 2. Wyjątkowość oferty

Jeśli twój produkt jest kawałek i ma minimum analogów na rynku, reklama będzie cię kosztować mniej. Ale za promocję popularnych i popularnych produktów będziesz musiał zapłacić więcej.

Im więcej konkurentów, tym drożej.

Czynnik 3. Jakość reklamy

Czynnik 4. Cechy Twojej firmy

Duże firmy potrzebują większych i częstszych reklam, więc koszt kampanii będzie odpowiedni. A jeśli jesteś początkującym freelancerem sprzedającym swoje usługi, wystarczą Ci skromniejsze i rzadsze posty.

Czynnik 5. Planowanie kampanii reklamowej

Targetowanie - czyli cel reklamy - sam ustalasz, czyli sam ustalasz cenę. Jeśli Twoja reklama jest zaprojektowana dla długoterminowego okresu i najbardziej wypłacalnej publiczności, budżet powinien być odpowiedni.

Oprócz reklamy ważna jest promocja konta. Najlepsze wyniki zapewnia kompleksową promocję marki we wszystkich obszarach. Jeśli nie chcesz wydawać własny czas do promocji, użyj profesjonalne usługi. Polecam - automatyczna promocja we wszystkich sieciach społecznościowych, a także w usłudze Zenram (dla Instagrama).

Jak tworzyć i umieszczać reklamy na Instagramie: samouczek wideo i wskazówki

Główne punkty to:

Ile kosztuje reklama na Instagramie?

Budżety zależą od Ciebie. Wszystko zależy od Ciebie. Jeśli mówimy o koszcie za kliknięcie, to mam te same wskaźniki. Średnio kliknięcie kosztuje 8-10 rubli, jeśli dotyczy podobnych odbiorców. Według bazy danych retargetingu kliknięcie kosztuje 3-5 rubli. Teraz reklamuję się tam tylko na zasadzie retargetingu. Myślę, że średnio potrzebujesz co najmniej 300 rubli dziennie, aby uzyskać przynajmniej niektóre wyniki z reklamy.

Co to jest?

Załóżmy, że masz bazę klientów dla swojego produktu. Tę bazę danych możesz wgrać na Facebooka, a za pomocą narzędzia „podobni odbiorcy” system wybierze grupę odbiorców, która będzie jak najbardziej zbliżona do obecnych klientów. Pod uwagę będą brane wiek, płeć, zainteresowania itp. To narzędzie znacznie ułatwia pracę w znalezieniu dokładnie swoich odbiorców.

Ponadto z tego narzędzia można korzystać nie tylko na podstawie dotychczasowych kupujących, ale także na bazie osób, które można zebrać za pomocą piksela Facebooka.

Jeśli nie masz bazy, która mogłaby służyć jako baza dla „podobnych odbiorców”, to przed uruchomieniem reklam na Instagramie radzę zastanowić się nad grupą docelową swojego produktu. Facebook posiada przemyślany system szczegółowego targetowania, który pozwala dokładnie wybrać odbiorców, którzy potrzebują Twojego produktu.

To wszystko, sama konfiguracja jest pokazana w powyższym samouczku wideo. Mam nadzieję, że lekcja była dla Ciebie przydatna!

Zadawaj pytania w komentarzach, a także możesz przeczytać o (na wszystkie sposoby).

Chcesz dowiedzieć się, jak zarabiać od 50 tysięcy miesięcznie w Internecie?
Obejrzyj mój wywiad wideo z Igorem Krestinin
=>>

W ostatnie czasy promocja w portale społecznościowe nabiera rozpędu, a firmy z różnych kierunków widzą w tym doskonałą okazję do reklamowania swoich produktów i usług. Jedną z najistotniejszych obecnie platform jest Instagram, którego liczba użytkowników według stanu na połowę 2016 roku przekroczyła 500 milionów osób.

Jeszcze w 2012 roku Instagram został przejęty przez Facebooka, a cena umowy wyniosła porządną sumę 1 miliarda dolarów.

Ta strona daje możliwość korzystania z reklamy ukierunkowanej, czyli różnego rodzaju reklam, które są wyświetlane tylko grupie osób, zjednoczonych wspólnymi kryteriami, które są określane przez nich samych, innymi słowy docelową grupę odbiorców.

Początkowo z usługi mogli korzystać wyłącznie przedstawiciele duży biznes, firmy o wielomilionowych obrotach. Teraz ukierunkowana reklama jest dostępna dla każdego, kto chce się w nią uzbroić. Nie trzeba już prosić różnych blogerów o publikowanie na ich kontach.

Jeśli chodzi o rosyjskojęzyczną publiczność Instagrama, jest to około 10 milionów osób. Ciekawa funkcja polega na tym, że 77% dotyczy kobiet, nieco mniejsze zainteresowanie tą siecią społecznościową wykazują mężczyźni - 23% Łączna użytkowników. Jeśli chodzi o ograniczenia wiekowe, to często są to osoby młode, które nie ukończyły jeszcze 30 roku życia.

Instagram to bank zdjęć, w którym użytkownicy pokazują swoje życie, publikując zdjęcia, a czasem za pomocą małych filmów. Dlatego tutaj możesz reklamować wszystko, co da się sfotografować.

Najlepsze wyniki w promocji osiągają:

fast foody;
sklepy i usługi internetowe;
produkty branży IT;
promocja osobowości medialnych i artystów;
hotele i inne organizacje działające w sektorze turystycznym.

To jest dalekie od pełna lista obszary działalności, w których reklama targetowana będzie przydatna i przyniesie efekty.

Jak reklamować się na Instagramie

Reklamy są obrazem lub krótki film. W prawej górnej części postu widać napis „Sponsorowane”. Aby sprostać takiej reklamie wcale nie trzeba być profilem marki, która jest reklamodawcą. O grupie docelowej decydują nie subskrybenci, ale wiek, płeć, miejsce zamieszkania i inne kryteria, które ustala klient.

Istnieją 3 opcje wyglądu alertu:

Obraz jest zwykle jasne zdjęcie, który zachęca do zakupu produktu, do zainstalowania aplikacji. Zdjęcia są często wykorzystywane do informowania potencjalnych klientów, zwłaszcza gdy rozmawiamy o nowej marce, która nie zdobyła jeszcze zaufania konsumentów;
Treści wideo - małe reklamy (nie dłuższe niż 30 sekund), które mają wiele wspólnego z reklamą w telewizji lub np. na youtube;
Karuzela - umożliwia umieszczenie kilku zdjęć jednocześnie, naprzemiennie zastępując się nawzajem. Dodatkowo możesz ustawić link do strony lub innego zasobu reklamodawcy.

Wszystko zaczyna się od Facebooka, potem Instagram

Najpierw za pośrednictwem osobistego profilu użytkownika tworzona jest strona biznesowa na FB. Dla tych, którzy potrzebują kilku takich stron, została opracowana usługa Facebook Business Manager Tool, która umożliwia zarządzanie kilkoma podobnymi profilami jednocześnie.

Po utworzeniu strony profil na Instagramie jest z nią połączony w ustawieniach, chociaż ten krok nie jest konieczny do umieszczania reklam targetowanych.

Ale jeśli nadal obowiązuje Konto na Instagramie! został utworzony, należy go połączyć z kampanią.

Takie podejście ma pewne zalety, a mianowicie możliwość publikowania postów sponsorowanych na Instagramie publikowanych na Facebooku.

Utwórz kampanię na Instagramie

Po zakończeniu rejestracji w Facebook Power Editor wybierany jest profil, który będzie używany w przyszłości.

Warto jeszcze raz wspomnieć, że wśród narzędzi reklamy ukierunkowanej dostępne są przejścia stron internetowych, instalacje aplikacji i filmy. Musisz wybrać najbardziej odpowiednią opcję.

W kolumnie "Typ zakupu" potrzebujesz pozycji "Aukcja". Jest to konieczne, aby ustalić czas i grupę docelową. Tutaj wskazana jest nazwa i inne parametry. Po wypełnieniu formularza musisz kliknąć „Utwórz”.

Konieczne jest zaznaczenie pola obok nazwy kampanii (na przykładzie na zdjęciu kampania nosi nazwę „Alt”). Następnie należy wybrać pozycję edycji w górnej środkowej części formularza.

Tutaj parametry są konfigurowane nie tylko dla budżetu, ale także dla grupy docelowej, na podstawie parametrów dostarczanych przez usługę. Najważniejsze z nich to wiek, płeć i miejsce zamieszkania.

W sekcji Placement musisz zaznaczyć pole w elemencie „Instagram”. Należy pamiętać, że nie ma możliwości korzystania z innych przedmiotów. Dodatkowo jest wybór system operacyjny, na którym będzie wyświetlana reklama (np. iOS lub Android).

Powyższe ustawienia można zmienić po uruchomieniu kampanii, dla której należy wybrać opcję „Narzędzia”.

Po zakończeniu pracy musisz użyć przycisku „Pobierz zmiany” u góry ekranu. Post reklamowy będzie sprawdzany przez moderatorów w ciągu dnia.

PS Załączam zrzuty ekranu z moimi zarobkami w programach partnerskich. I przypominam, że każdy może, nawet początkujący! Najważniejsze jest, aby zrobić to dobrze, czyli uczyć się od tych, którzy już zarabiają, czyli od profesjonalistów.

Chcesz wiedzieć, jakie błędy popełniają początkujący?

99% początkujących popełnia te błędy i zawodzi w biznesie i zarabia pieniądze w Internecie! Uważaj, aby nie powtórzyć tych błędów - „BŁĘDY POCZĄTKUJĄCEGO 3 + 1 ZABIJAJĄCE WYNIK”.

Pilnie potrzebujesz pieniędzy?

Pobierz za darmo: TOP - 5 sposobów na zarabianie w Internecie”. 5 lepsze sposoby zarobki w Internecie, które gwarantują wyniki od 1000 rubli dziennie lub więcej.

Oto gotowe rozwiązanie dla Twojego biznesu!

A dla tych, którzy są przyzwyczajeni do podejmowania gotowych rozwiązań, są: „Projekt gotowych rozwiązań, aby zacząć zarabiać w Internecie”. Dowiedz się, jak rozpocząć działalność online, nawet dla najbardziej ekologicznego nowicjusza, bez wiedzy technicznej, a nawet bez doświadczenia.

Kilka lat po uruchomieniu aplikacji Instagram stworzył możliwości promocji produktów i usług. Dla firmy to świetna okazja do rozwoju, obejmująca coraz większą grupę docelową. Ile kosztuje reklama na Instagramie? Wszystko zależy od jego rodzaju i kilku innych czynników.

Rodzaje i cechy reklamy

reklama ukierunkowana na Instagramie: Ukraina i inne kraje mają absolutnie równe możliwości wyboru grupy docelowej;
ogłoszenia publiczne;
ogłoszenia poprzez giełdę.

Reklama targetowana – to jedyna oficjalna – są to reklamy, które pojawiają się w kanale użytkownika między innymi postami. Pozwala na skonfigurowanie kampanii w taki sposób, aby reklama trafiła do grupy docelowej. O cenie decyduje metoda aukcji: im więcej reklamodawca jest skłonny zapłacić za kliknięcie, tym większy zasięg otrzyma odbiorców. Na ten moment optymalny koszt za kliknięcie to 30-35 centów

Publiczne umieszczanie reklam zakłada, że reklamodawca sam poszukuje konta i negocjuje z jego właścicielem. Na giełdzie spotykają się konta wymagające promocji oraz platformy gotowe do umieszczania reklam, a także uzgadniają współpracę. Różnica między drugim a trzecim rodzajem reklamy polega na tym, że na giełdzie jest wiele narzędzi, które pozwalają wybrać odpowiednią platformę. Giełda monitoruje również status transakcji: platforma musi dokonać prawidłowego rozmieszczenia, a klient musi zapłacić za pracę.

Nie da się jednoznacznie odpowiedzieć na pytanie, ile kosztuje reklama na Instagramie. Cena zależy również od liczby subskrybentów tego lub innego konta i jego aktywności, jeśli mówimy o publicznym umieszczeniu (poprzez giełdę lub poprzez osobiste ustalenia). Koszt może wynosić od 200 do 10 000 rubli.

Cena reklamy na Instagramie

Publikacja w profilu z kilkoma setkami tysięcy subskrybentów będzie kosztować co najmniej 10 000 rubli. Jeśli jest około miliona subskrybentów, średnia cena wynosi 30-50 tysięcy rubli za post. Jeśli chcesz publikować na koncie multimilionera, przygotuj się na wyłożenie kilkuset tysięcy rubli.

Cena za post zależy nie tylko od liczby subskrybentów. Bierze się pod uwagę dzienny zasięg, zaangażowanie użytkowników (lajki, komentarze), popularność osoby, specyfikę niszy oraz to, jak dobry jest Twój produkt lub usługa. Blogerzy zawsze martwią się o jakość tego, co reklamują. Nie potrafią doradzić ludziom (a najczęściej reklama na Instagramie wśród blogerów jest skuteczna właśnie ze względu na swoją natywność i przyjazność dla środowiska, bo wygląda jak zwykła rada czy rekomendacja) czegoś niestrawnego. Dlatego praktyka jest powszechna, gdy pierwsi blogerzy otrzymują produkt do testu (i często wręczają go w prezencie) lub są zapraszani do wypróbowania usługi za darmo.

Jeśli chodzi o reklamę targetowaną, sytuacja jest tu nieco inna i działa na zasadzie aukcji. Tutaj tworzysz reklamę i określasz maksymalny koszt wyświetlenia / kliknięcia (opcjonalnie, do wyboru), który chcesz zapłacić. Według aitarget średni koszt kliknięcia dla całej publiczności na Instagramie to 17 centów (około 10 rubli), ale aby objąć całą tę publiczność, należy ustawić cenę maksymalną 2 razy więcej - 37 centów.

Nie oznacza to wcale, że za każde kliknięcie z Twojej karty zostanie pobrane 20 rubli. Kliknięcie będzie kosztować tyle, ile wynosi poziom, na którym Twoja stawka wygrywa najwyższą inną stawkę za kliknięcie dla danego użytkownika. I tak dla każdego użytkownika z Twojego segmentu.

Ile kosztuje reklama na Instagramie Sobczak, Boni, Buzova i inni

Kim Kardashian

Telediva zamienia w pieniądze wszystko, czego dotknie, w tym posty na Instagramie, ale kiedy Kim się reklamowała preparat medyczny dla kobiet w ciąży Diclegis, który rzekomo ratuje przed zatruciem. Później okazało się, że tabletki mają szkodliwy wpływ na organizm, do tego stopnia, że kobieta może stracić dziecko. Gwiazda po wyglądzie negatywne konsekwencje nie wiem.

Ksenia Sobczak

Sobczak nie lubi pojawiać się w kadrze z reklamowanymi przez siebie towarami. Maksimum, na które klient może liczyć, to ręka Xeni.

Ksenia Borodina

Ponad 4 miliony subskrybentów, koszt postu reklamowego wynosi 150 000 rubli

Wiktoria Bonia

Prezenter telewizyjny doskonale wie, jak trudno jest zarobić pieniądze. Vika od dawna jest bogata, ale chęć zarobienia dodatkowych pieniędzy tam, gdzie to możliwe, najwyraźniej nie opuściła piękna. Zwykła żona irlandzkiego miliardera Alexa Smurfita reklamowała na fotoblogu… śrubokręt.

Alena Wodonajewa

Prawie półtora miliona subskrybentów, koszt postu reklamowego wynosi do 100 000 rubli

Raz w były członek"Dom-2" został zapytany, jak zarabia. – Ponieważ są mózgi – warknęła Alena. I możemy śmiało powiedzieć: bo Instagram istnieje. Alena nie tylko ma swój własny internetowy sklep odzieżowy, ale na fotoblogu jest też dużo reklam. W zasadzie piękno reklamuje kosmetyki.

Anastasia Volochkova

Tancerka nie tylko reklamuje się na Instagramie, ale także otrzymuje kontrakty poprzez osobiste zdjęcia. Tak więc kierownictwo hotelu na Malediwach, w którym Nastya mieszkała i była fotografowana, zaproponowała artyście, aby stał się twarzą wyspy. Teraz wizerunek Volochkovej zostanie wydrukowany na łamach lokalnych przewodników, a blondynka pojawi się również w reklamie kurortu.

Aiza Anochina

Przyjaciółka Aleny Vodonaeva, biznesowa dama Aiza Anokhina, jest zawsze dość szczera ze swoimi subskrybentami na Instagramie. Piękność może swobodnie zamieścić zdjęcie bez makijażu lub opowiedzieć, jak nieskutecznie powiększyła piersi. Pod sosem podawane są oczywiście również posty reklamowe „och, teraz ci to powiem”.

Irina Gorbaczowa

Nie tylko celebrytki, które zasłynęły wiele lat temu, zarabiają miliony na swoim Instagramie. Na przykład 27-letnia aktorka teatralna Piotr Fomenko Irina Gorbaczowa założyła Instagram zaledwie kilka miesięcy temu. Dziewczyna nagrywa humorystyczne, absurdalne szkice, które przyniosły jej sławę w sieci: w ciągu sześciu miesięcy około miliona użytkowników zasubskrybowało Irę!

Menedżer aktorki Dmitrij Iwanow prosi o jedną publikację na swoim Instagramie od 150 000 do 300 000 rubli.

Jak skutecznie się reklamować?

Istnieje kilka subtelności i punktów, na które należy zwrócić uwagę podczas publicznego umieszczania reklam.

Oto ich lista:

umieszczaj reklamy w miejscach publicznych na swój temat, a nie w jednym rzędzie - oczywista, ale często zapominana kwestia. Pamiętaj, że publiczność na Twój temat jest bliższa Tobie, co oznacza, że będzie więcej przejść do Ciebie;
nie skacz od razu na duże liczby - im większa publiczność, tym wyższa cena za umieszczenie w niej (o cenach porozmawiamy poniżej), ale nie myśl, że inwestując dużo pieniędzy w publiczne z dużą liczbą subskrybentów, uzyskasz taki sam duży ruch na swoim koncie;
zadbać o projekt słupka - wykonać (lub zamówić) piękne zdjęcie i sformatuj tekst postu, użyj emoji, nie zapomnij wstawić linku do swojego konta (znowu oczywiście, ale zdarzały się przypadki, kiedy zapomnieli);
załóż konto do uruchamiania reklam - w opisie i kilku ostatnich postach podaj swoje USP, umów się na promocję, rabaty, konkurs itp.

Porozmawiajmy teraz o wyszukiwaniu i wyborze publiczności. Najłatwiejszym sposobem wyszukiwania jest wyszukiwanie na samym Instagramie.

Jedziesz w zapytaniu tematycznym, przeglądasz publiczność, ich frekwencję, liczbę polubień i komentarzy pod postami i wybierasz ten, który Ci odpowiada do reklamy. A drugim sposobem – bardziej profesjonalnym – jest korzystanie z ocen. Oceny to witryny, na których obliczono już dla Ciebie skuteczność zamieszczania wpisów pod względem stosunku polubień i komentarzy do liczby subskrybentów i innych, a dla tych wskaźników zostały wyświetlone szczyty kont.

t30p.ru
spellfeed.com
życiowy.ru

Jeśli mówimy ogólnie o reklamie, to ma ona swoje plusy i minusy. Od pozytywne strony Warto zwrócić uwagę na dobry efekt pozyskania odbiorców przy relatywnie niskim koszcie takiej reklamy. Wśród mankamentów są: niepewność odbiorców (zwłaszcza z ogółu społeczeństwa, bardzo trudno jest znaleźć docelową publiczność), trudność w znalezieniu dobrych odbiorców oraz brak narzędzi kontrolnych (zamieszczanie i utrzymywanie postu przez uzgodniony czas jest utrzymywane warunkowo zwolniony).

Podsumowując, reklama publiczna jest warta spróbowania i to nie raz. Cokolwiek by powiedzieć, jeśli trafisz do dobrej publiczności, możesz stamtąd pozyskać przynajmniej subskrybentów, którzy później (lub nawet natychmiast) mogą stać się Twoimi klientami.

Wymiana reklam na Instagramie

Giełda reklamowa Instagram to serwis internetowy, który gromadzi konta, które chcą się reklamować – marki, przedsiębiorcy itp. oraz tzw. platformy reklamowe – publiczność i blogerzy, którzy są gotowi zamieścić reklamy.

Same giełdy zapewniają imponujący zestaw narzędzi i praw dla obu stron. Dzięki temu reklamodawcy uzyskują dostęp do pełnej bazy witryn zarejestrowanych na giełdzie, mają możliwość filtrowania jej za pomocą różnych filtrów (według tematu, geolokalizacji, liczby subskrybentów, aktywności odbiorców itd.) oraz wyświetlania reklam w kilka witryn jednocześnie.

Giełda również wyświetla dokładna informacja o witrynach - wskaźniki zaangażowania odbiorców (ten sam stosunek średniej liczby polubień i komentarzy do liczby subskrybentów), dynamika wzrostu oglądalności i wiele więcej.

A co najważniejsze giełda monitoruje realizację zadań i jest gwarantem dla obu stron, więc tutaj ani publicysta/bloger nie może po prostu brać pieniędzy i niczego nie publikować, ani reklamodawca nie będzie mógł zostawić swojej gotówki w kieszeni, gdy zadanie zostało wykonane perfekcyjnie.

Oto lista najpopularniejszych obecnie giełd reklam na Instagramie:

socialite.ru
110100.ru
labelup.ru
dealway.com
adstamer.com

Nie będziemy się rozwodzić nad każdą giełdą reklamową na Instagramie, zasada działania każdej z nich jest bardzo podobna do pozostałych: rejestrujemy się (logujemy się na nasze konto na Instagramie), filtrujemy ogólną bazę za pomocą filtrów tematycznych, liczby subskrybentów, zaangażowania, itp. otrzymujemy pewien segment tej bazy danych na podstawie naszych filtrów, następnie komponujemy dla nich zadanie i wysyłamy zapytanie. Część z tych, którzy odmówią lub zignorują nasze zadanie, również zostaną wyeliminowani z naszego segmentu, a my zaczniemy pracować z resztą – dokonamy wpłaty na giełdę, platformy zaczną realizować zadanie, potem my i giełda będziemy sprawdź zadanie, a po naszej akceptacji wpłacone pieniądze polecą do wykonawców.

To, co z tym wszystkim warto zatrzymać i szczegółowo rozważyć, to przygotowanie zadania. Spośród dostępnych rodzajów zadań na giełdzie reklamowej Instagram są 2 główne - postowanie i łatwe zadanie. Z publikowaniem wszystko jest proste - dajesz zdjęcie, podajesz tekst i mówisz, aby opublikować wszystko w tym czasie. Ten rodzaj zadania jest odpowiedni dla publiczności, ponieważ publikują wszystko z rzędu.

Jeśli chodzi o blogerów, to oni prowadzą swoje konto dla swoich odbiorców, którzy są w nich bardzo zaangażowani i aktywni. Dlatego samo zamieszczenie posta może zostać odebrane przez odbiorców bardzo negatywnie, więc bloger może całkowicie odmówić takiego zadania.

Więc blogerzy podejmują łatwe zadanie. Jego istota jest następująca: oddajesz swój produkt blogerowi, a on robi zdjęcie z tym produktem (zdjęcie w Twoim futrze, zdjęcie w Twojej restauracji, z dyskiem Twojego produktu informacyjnego itp.) i pisze w opis postu mówiący że kupił ( -a) to bardzo mi się podoba i link do Ciebie. Taka reklama wygląda bardzo naturalnie i nie zrazi odbiorców blogera, a jedynie zachęci ich do pójścia za jego przykładem, a tego właśnie potrzebujemy.

Według giełd reklamowych na Instagramie myślę, że to wszystko. Podsumowując, to narzędzie reklamowe na Instagramie jest bardzo fajne, może nawet warto użyć go jako głównego. Jedyną rzeczą, na którą warto zwrócić uwagę, jest to, że nie warto reklamować się w tych samych witrynach (cóż, a przynajmniej nie warto często). Zmień kryteria filtrowania, wypróbuj różne segmenty, eksperymentuj.

Ukierunkowana reklama na Instagramie

Jak widać, post reklamowy nie różni się zbytnio od innych postów w feedzie, ujawnia go jedynie napis „Reklama” u góry i aktywny przycisk. Istotą tej reklamy jest to, że pojawia się ona w feedzie użytkowników z określonymi parametrami ich konta. Wśród tych parametrów: wiek, płeć, język, zainteresowania. Od razu pojawia się odpowiednie pytanie: skąd Instagram zna te informacje o nas?

I tu ujawnia się podstawa pracy targetowania reklamy na Instagramie. Faktem jest, że jest wyświetlany tylko dla tych użytkowników, którzy powiązali swoje konto z kontem w sieci społecznościowej facebook. Z poprzednich artykułów wiemy, że Instagram aktywnie zachęca nas do tworzenia tego linku jako dodatkowy środek bezpieczeństwo. I tutaj to się objawia tylna strona to wiązanie – po nim Instagram otrzymuje od Facebooka informacje o nas, o tym, jakie grupy odbiorców tam odwiedzamy, na jakie strony osób trzecich przechodzimy. Nasza aktywność jest również rejestrowana na samym Instagramie.

I na podstawie zebranych informacji o koncie tworzona jest charakterystyka, zgodnie z którą może ono należeć do segmentu tego, kto ustawia ukierunkowaną reklamę.

W obu serwisach należy założyć konto (na Facebooku - stronę) i link karta bankowa. Ponadto podczas pracy z obydwoma usługami należy wyłączyć program antywirusowy i program / rozszerzenie adblock.

Proces pracy z serwisami i doboru odbiorców jest intuicyjny i podobny do pracy z giełdą reklamową.

Jeśli chodzi o projekt samego słupa reklamowego, to obowiązują tu pewne standardy: format zdjęcia musi być 1:1 (kwadrat) lub 1:1,9, minimalna rozdzielczość to 600:600 (600:315 dla drugiego formatu), optymalna to 1080:1080. Zdjęcie nie powinno zawierać więcej niż 20% tekstu (ochrona przed lubiącymi powiesić napis „Prasa!” na całym zdjęciu w poście).

Warto też dawać Specjalna uwaga link pod reklamą. Możesz wstawić dowolny link, co jest bardzo fajne dla tych, którzy sprzedają za pośrednictwem strony docelowej, sklepu internetowego itp. Dla tych, którzy mają konto na Instagramie jako ostateczny autorytet, reklama ukierunkowana jest mniej odpowiednia, ponieważ jedyną rzeczą, którą można wstawić w pole linku w tym przypadku, jest adres URL samego konta, ale po kliknięciu ludzie przejdą do internetową wersję Instagrama przez przeglądarkę, a nie na konto w aplikacji. Wskazówka - wykonaj lądowania.

Jak określić liczbę botów w profilu reklamowym?

Najpierw zdefiniujmy, czym jest konto bota. Najczęściej jest to zwykły profil o następujących cechach:

jest pusty - nie ma lub prawie nie ma subskrybentów i postów;
zawiera więcej niż 4 cyfry w nazwie - jest tu oczywiście pewien procent błędu, ale alienka18985 i petr83762 to mało realni użytkownicy, którzy po prostu lubią abrakadabrę liczb;
nie posiada zdjęcia profilowego - jeśli dana osoba była zbyt leniwa i nawet nie umieściła zdjęcia, co możemy powiedzieć o pisaniu komentarzy lub wpisaniu numeru karty bankowej, aby zapłacić za designerskie tiulowe spódniczki).

Oczywiście to wspólne cechy i należy wziąć pod uwagę odsetek „inteligentnych” botów. Przesyłają około 15 zdjęć, umieszczają pod nimi hashtagi i geotagi i zdobywają niewielką liczbę subskrybentów, pozostawiając w ten sposób z oczu blokery i usługi szpiegowskie.

Jak sprawdzić liczbę botów w profilu?

Aby nie dać się złapać na przynętę i uchronić się przed reklamami w profilu bota, użyj filtra wyszukiwania profilu w AdvanceTS.

Możesz to zrobić na dwa sposoby:

w wyszukiwaniu wpisz nazwę profilu do weryfikacji (liczba subskrybentów musi wynosić co najmniej 2000 osób),
wpisz temat w polu wyszukiwania, na przykład „jedzenie” i ustaw procent botów przez filtry wyszukiwania (zalecany% - 0-6).

Za pomocą filtrów można również znaleźć profile o wysokim zaangażowaniu (od 3%) oraz informacje o sprzedaży postów za pośrednictwem giełdy.

Ukierunkowane reklamy na Instagramie są wyświetlane szafka reklamowa Facebook. Dlaczego to się dzieje? Instagram jest własnością Facebooka, a ten ostatni pozycjonuje się nie tylko jako firma macierzysta, ale także jako platforma agregatora reklam, która wykorzystuje Instagram jako partnera własnej sieci reklamowej.

Kierowanie reklam na Instagramie opiera się na danych o odbiorcach na Facebooku. W związku z tym jest wyświetlany tylko tym użytkownikom, których konta są połączone. Jedynymi wyjątkami są kampanie skonfigurowane dla wszystkich użytkowników. Ale praktycznie nie ma fanów tej metody: niewiele osób chce strzelać do wróbli z armaty.

Wybierz cel „Ruch” i kontynuuj konfigurowanie reklam na Instagramie.

Krok 2. Skonfiguruj kampanię reklamową

Wybór odbiorców

Nadaj kampanii nazwę i kliknij Kontynuuj.

Pierwszą rzeczą, o którą prosi Facebook, jest typ obiektu reklamy.

Najpopularniejszą opcją jest strona internetowa. Możesz jednak również połączyć się ze swoją aplikacją lub przenieść osoby do Messengera.

Pierwsza publiczność, którą oferuje Facebook, to Twoja własna. W wierszu „Dostosowani odbiorcy” możesz pobierać użytkowników ze swoich baz danych lub na podstawie piksel retargeting. Dzięki niemu możesz dogonić odwiedzających swoją witrynę reklamami na Instagramie.

Facebook oferuje również możliwość dotarcia w mniejszym lub większym stopniu do odbiorców podobnych do Twojej.

Przejdźmy teraz do ustawień dotyczących geografii, płci i wieku odbiorców.

W targetowaniu geograficznym możesz wybrać nie tylko kraj czy miasto, ale nawet konkretne miejsce na mapie i wyświetlać reklamy na Instagramie tylko tym, którzy są w pobliżu.

Rada: jeśli kierujesz na własną bazę danych, zalecamy, aby nie ustawiać „innych celów”. Ich cel-odetnij wszystkich odbiorców, którzy nie są zainteresowani Twoją ofertą, pozostawiając tylko potencjalnych klientów. Tymczasem wszyscy, którzy weszli w interakcję z Twoją witryną lub innymi materiałami promocyjnymi,-to jest twoja grupa docelowa. Ponadto zalecamy przejście od przeciwnej strony i ustawienie parametrów kampania reklamowa na podstawie cech subskrybentów i kupujących.

Przejdźmy do bardziej szczegółowego kierowania z wyborem odbiorców na podstawie ich zainteresowań. Na Facebooku istnieje wiele kategorii zainteresowań, więc wystarczy wpisać kluczowe zainteresowania grupy docelowej. Jeśli są, system je podniesie. Jeśli trudno jest sformułować zainteresowania, znajdź jedno lub dwa, a następnie skorzystaj z „Rekomendacji” samej sieci społecznościowej. Facebook pokaże zainteresowania zbliżone do tych.

Kategorie zainteresowań są tworzone na podstawie targetowania behawioralnego: kto jest subskrybowany, z czym wchodzi w interakcję na Facebooku i poza nim, jakie posty lubią, komentarze, jakie zdjęcia oglądają. Na tej podstawie użytkownik jest przypisywany do jednej lub innej kategorii zainteresowanych osób.

Jeśli chodzi o ograniczenia dotyczące płci i wieku, to jest to parametr subiektywny, który w dużej mierze zależy od Twojej firmy i celów kampanii reklamowej. Nie powinieneś tego wykluczać. Warto zauważyć, że główną część instagramowej publiczności stanowią ludzie młodzi. Pamiętaj jednak, że obejmuje imponującą publiczność do 18 lat. Ten segment nie ma własnych dochodów i nie jest interesujący dla każdego biznesu. Ponadto każda grupa wiekowa ma swoją własną charakterystykę, dziewczęta w wieku 18–22 i 30–35 lat zachowują się inaczej w sieciach społecznościowych. W związku z tym treść reklamowa dla każdego segmentu wymaga innych.

kierownik ruchu Ingate

Skonfiguruj miejsce docelowe (umieszczenie reklamy na Instagramie)

Przejdźmy do konfiguracji witryny do umieszczenia. Aby to zrobić, wybierz „Edytuj miejsca docelowe” i zostaw tylko Instagram. Następnie wybierz miejsce, które Cię bardziej interesuje: reklamy w kanale lub w Stories.

Reklama w Stories ma swoje plusy i minusy. Jest zawsze u góry ekranu i jest podświetlony, czyli bardziej widoczny. Ponadto odtwarza się automatycznie podczas przeglądania. Jest to jednak czysto wizualne narzędzie interakcji: nie dodasz żadnych szczegółów do reklamy, ponieważ nie ma zbyt wiele miejsca na tekst.

Po prawej stronie Facebook pokazuje, jak wygląda wybrane miejsce docelowe.

Opcjonalnie możesz wybrać rodzaj systemu operacyjnego urządzeń, na których chcesz wyświetlać reklamy na Instagramie: iOS lub Android. Jeśli więc sprzedajesz akcesoria tylko dla Apple, publiczność Androida nie będzie interesująca. Jednak założenie, że właściciele urządzeń z iOS są bardziej wypłacalni, znajduje coraz mniej dowodów w praktyce, a taka segmentacja jest często błędna.

Budżet i harmonogram pokazów

Przy ustalaniu budżetu możesz wybrać Dzienny lub Dożywotni. Na etapie uruchomienia zalecamy rozpoczęcie od małego budżetu (cena emisyjna wynosi 100-200 rubli za kampanię) i ocenę wyników.

Następnie wybieramy strategię optymalizacji. Dostępne są cztery opcje: Kliknięcia linków, Wyświetlenia strony docelowej, Wyświetlenia i Unikalny zasięg dzienny. Strategia określa komu, jak często i w ramach jakiego schematu płatności będą wyświetlane Twoje reklamy na Instagramie.

Rodzaje strategii:

Strategia „Wyświetlenia” zapewni wysoką częstotliwość kontaktu.
Unique Daily Reach wyświetli Twoją reklamę maksymalnej liczbie unikalnych użytkowników, ale w sposób nieinwazyjny, nie częściej niż raz dziennie.
Kliknięcia linków i wyświetlenia strony docelowej są bardzo podobne. System optymalizuje Twoją kampanię reklamową w taki sposób, aby uzyskać maksymalna ilość ukierunkowane działania przy najniższych kosztach. W pierwszym przypadku liczone są kliknięcia, w drugim - pobrane strony. Dlatego do optymalizacji pod kątem stron docelowych potrzebny jest link do strony w postaci piksela.

Wybierając „Kliknięcia linku”, możemy zdecydować, czy płacić za: za wyświetlenie (CPM) czy za działanie (CPC), w innych przypadkach opłata jest naliczana tylko za wyświetlenia reklamy (CPM). Przypomnijmy, że na przykład postanowiliśmy sprowadzić użytkowników do witryny za pomocą ukierunkowanej reklamy na Instagramie. W takim przypadku odpowiednią metodą optymalizacji jest „Kliknij w link” z płatnością za akcję.

Masz możliwość ustawienia limitu stawki za kliknięcie (jest to górny limit, jaki chcesz zapłacić w aukcji) lub braku stawki. W drugim przypadku sam Facebook odpisze optymalną rynkową stawkę za kliknięcie. Stawka zmieni się zgodnie z licytacją na aukcji, a Twoja reklama pojawi się z prawdopodobieństwem 100%. Co więcej, jeśli reklama uzyska dobry CTR (CTR), koszt kliknięcia w kolejnym okresie wyraźnie się zmniejszy.

WAŻNY! Po poznaniu kosztu kliknięcia zwiększ kampanię do 100 kliknięć-to liczba działań wymaganych do oceny skuteczności kampanii reklamowej i kanału jako całości.

„Harmonogram reklam” możemy z niego skorzystać tylko przy ustalaniu budżetu na cały okres ważności. Ten format jest wygodny, jeśli pracujesz nad aplikacjami lub połączeniami, ale możesz je akceptować tylko w określony czas. Na przykład pizzeria z dostawą, czynna do 22.00. Oczywiste jest, że zamówienia po tym czasie nie mają znaczenia dla instytucji. W takim przypadku możesz ustawić harmonogram wyświetlania reklam codziennie od 10.00 do 22.00.

"Typ dostawy" to typ wyświetlania Twoich reklam:

"Standard"- budżet zostanie rozłożony równomiernie w wybranym okresie, co pozwoli monitorować skuteczność kampanii, wyłączyć niedziałające lub drogie reklamy.
"Przyśpieszony"- reklamy na Instagramie pojawią się jak najszybciej, dzięki czemu cały zaplanowany budżet można odpisać w kilka minut. Użyj tego typu tylko wtedy, gdy masz absolutną pewność, że Twoja reklama jest skuteczna w danym momencie. Na przykład, gdy reklamowana promocja trwa jeden dzień i ważne jest, aby dotrzeć do wszystkich możliwych odbiorców dziś i teraz.

Krok 3. Utwórz reklamy

Pierwszym krokiem jest wybór formatu reklamy. Witryna zapewnia różnorodne opcje, z których każda ma swoje zalety. Jedyny sposób dowiedz się, które rozwiązanie działa dla Ciebie - podziel test, zmieniając parametry reklamy i kontynuuj zbieranie danych, aż do uzyskania najlepszego wyniku.

Jaki format reklamy wybrać?

Najbardziej powszechną i elastyczną opcją jest Pojedynczy obraz. Na początek będzie łatwiej, ale nie ignoruj innych