Kvalitatīva reklāma sociālajos tīklos. Tiešsaistes reklāma sociālajos tīklos: pārskats, izvietojuma pazīmes, veidi un efektivitāte

Illustration Depositphotos

Lai pareizi sadalītu reklāmu izvietošanai atvēlēto budžetu sociālie tīkli, un, lai gūtu vēlamo efektu no notiekošās kampaņas, vadītājam ir svarīgi rūpīgi pārdomāt katru reklāmas iestatīšanas soli. Projekta SocialKey Ads speciālisti sniedz vairākus ieteikumus, pateicoties kuriem Jūs varat paaugstināt savas reklāmas kampaņas efektivitāti.

Izdariet likmes, kungi!

1 . Izvēlieties optimālo režīmu reklāmu pārraidīšanai dažādos sociālajos tīklos.

Lielākā daļa sociālo tīklu piedāvā izvēlēties reklāmu pārraidīšanas režīmu atkarībā no ātruma, kas ietekmē gan auditorijas sasniedzamību, gan iespējamību, ka tai tiks rādītas reklāmdevēja reklāmas. Jo augstāka ir cena, jo biežāk jūsu reklāma tiks rādīta salīdzinājumā ar konkurentiem. Izvēloties "optimālo" režīmu, reklāmdevējs var paļauties uz vispilnīgāko auditorijas pārklājumu un zemu "sacensību" ar konkurentu reklāmām.

Kā redzat no piemēriem, izvēloties likmes, jums tas ir jādara individuāla pieeja uz katru vietni.

2. Pievērsiet uzmanību auditorijas sasniedzamībai un prognozētajiem rezultātiem, nevis ieteicamajām cenām.

Mērķauditorijas pārklājums ļauj reklāmdevējam novērtēt reklāmu rādīšanas biežumu noteiktai cilvēku grupai. Vidēji unikāls lietotājs tiek parādīts 4-5 reizes. Ja auditorijas pārklājums pārsniedz 100 000, tad prognozētais biežums ir 1,5-2 reizes uz vienu cilvēku. Ar nelielu auditoriju (mazāk nekā 10 000) - 15-20 reizes vienai personai.

Sociālie tīkli rāda reklāmdevējiem paredzēto auditorijas sasniedzamību un ieteicamās cenas, pamatojoties uz atlasītajiem iestatījumiem. Tāpēc, lai aprēķinātu aptuvenu budžetu, ir jāzina auditorijas sasniedzamība, vidējais VKS sociālajā tīklā un maksa par klikšķi. Aprēķinu var veikt pēc formulas:

Mērķauditorijas sasniedzamība*Biežums*Vidējais VKS pēc sociālo mediju reklāmas formāta*MPK=paredzamais budžets

Satikās ar drēbēm

Ar vārdu "apģērbs" mēs saprotam reklāmu formātu. Katra sociālā tīkla lietotāji atšķirīgi reaģē uz dažādiem formātiem, kuru izvēle nosaka vairāk nekā 50% no reklāmas kampaņas panākumiem. Ko mēs redzam praksē:

Lai sasniegtu savu mērķauditoriju, ir nepieciešama reklamēšana visos sociālajos tīklos. Tajā pašā laikā viens no visvairāk konvertējošajiem formātiem ir Facebook ziņu plūsmā ievietotais formāts (vidējais VKS=2,5%).

Tas ir saistīts ar reklāmas atrašanās vietu ziņu plūsmā, platekrāna attēla izmantošanu, pilnu 90 rakstzīmju aprakstu, papildu pogu klātbūtni, kas aicina lietotāju uz darbību: “Uzzināt vairāk”, “Saņemt piedāvājumu” utt. Līdzīgi reklāmu formāti ir pieejami vietnēs VKontakte un Odnoklassniki (vidējais VKS = 0,4% un VKS = 0,8%). Ievērojams pārsvars Facebook VKS ir saistīts ar auditorijas uzvedību (tās aktīvo ziņu plūsmas satura patēriņu un lojālo attieksmi pret vietējo reklāmu).

Kā sauc kuģi...

Saukļi ir viens no svarīgākajiem pirktspējas ietekmēšanas instrumentiem. Ņemot vērā, ka pati reklāma sociālajos tīklos ir attēls + sauklis, kļūst skaidrs, kā reklāmdevējs var piesaistīt potenciālos pircējus. Apskatīsim šo paņēmienu konkrētā gadījumā.

Piemērā ar parakstu "Pirmā iemaksa 3%" uzņēmums aizgāja potenciālais pircējs domās: vai 3% ir labi vai slikti, daudz vai maz? Un vispār 3% no kā, no kādas summas? Rezultātā vidējais klikšķu skaits izrādījās diezgan zems - 0,09%. Paraksta gadījumā "Pirmā iemaksa 99 000 rubļu." - uzņēmums sniedz gatavu atbildi pircējam, cik naudas nepieciešams dzīvokļa iegādei.

Reklāmguvumu atšķirība starp abām reklāmas opcijām ir acīmredzama. Vidējais klikšķu skaits pirmajā piemērā ir 4,5 reizes lielāks, un pabeigto mērķtiecīgo darbību skaits ir vairāk nekā 2 reizes lielāks. Tāpēc, izvēloties saukli vai reklāmas virsrakstu, iesakām izdomāt un izvēlēties tādu, kas patērētājam noņemtu papildu jautājumus.

Nepiedzimst skaista, bet radoša

Izvēloties attēlu reklāmai, daudzi reklāmdevēji preces vietā rāda "seju" vai pat izmanto attēlus ar multfilmu varoņiem, skaistām sievietēm/vīriešiem u.c.. Tas ne vienmēr pozitīvi ietekmē pirktspēju. Šīs metodes, protams, var dot savu efektu, taču pirms attēlu izvēles jāpadomā par to efektivitāti un lietderību potenciālajam pircējam.

Piemēram, meitenei, kura vēlas taisīt manikīru, ir svarīgi redzēt meistara darba rezultātus, un, starp citu, nevis biznesa dibinātāju vai kādu citu abstraktu attēlu. Par to runā rezultāti reklāmas kampaņas zemāk, kur vidējais klikšķu skaits atšķiras 1,5 reizes.

Cēlonis – laiks

Ir svarīgi ņemt vērā vairākus faktorus:

1. Atlasītās auditorijas strukturēšana: atšķirība starp vecuma grupām vidēji vajadzētu būt 5-7 gadiem. Palielinot vai samazinot starpību, palielinās reklāmas cena.

2. Ģeogrāfija: kampaņas ir jānošķir pēc dažādos reģionos un pilsētas ar miljoniem cilvēku. Tas ievērojami samazinās izmaksas.

3. Dažādu reklāmu formātu pārbaude: ir vērts izmēģināt dažādas attēlu un tekstu kombinācijas, izslēgt tās, kas nav efektīvas, un uzlabot tās, kas nes pozitīvus rezultātus.

4. Atkārtota mārketinga izmantošana: atkārtota mārketinga koda instalēšana noteiktās vietnes lapās var ievērojami samazināt reklamēšanas izmaksas, rādot reklāmas tikai tiem lietotājiem, kuri kādreiz ir apmeklējuši reklāmdevēja vietni.

SocialKey Ads speciālisti ir pārliecināti, ka šie piemēri un ieteikumi palīdzēs vadītājam samazināt laiku, kas tiek pavadīts, meklējot efektīvus veidus, kā izveidot reklāmas kampaņas sociālajos tīklos, un tādējādi ietaupīt reklāmas budžetu.

Teksts: Oksana Momita, Digital Society Laboratory projekta SocialKey Ads masu pārdošanas un klientu apkalpošanas daļas vadītāja

Šobrīd pagalmā stāv 21. gadsimts, attīstās internets, arvien vairāk vairāk cilvēku iekrīt šeit. Lielākoties tāpēc, kas tas ir, ko jūs domājat? Pareizi! Tik lielu ažiotāžu sacēla sociālie tīkli. Katru dienu Vkontakte apmeklē 60 miljoni cilvēku, vienkārši padomājiet par šo skaitli! 60 000 000 CILVĒKU DIENĀ! Un Facebook nopelna 700 miljonus! Tāpēc interneta tirgotājiem tik ļoti patīk sociālie tīkli!

Taču reklāmdevēji mīl sociālos tīklus ne tikai to apmeklētāju skaita, bet arī precīzas mērķauditorijas atlases dēļ. Atcerieties sevi, kad reģistrējāt Vkontakte. Jūs noteikti tur norādījāt dzimumu, vecumu, iecienītākās grāmatas, filmas, spēles un tamlīdzīgi. Un grupas, kuras abonējat, pastāstīs par jūsu interesēm. Tas viss sniedz reklāmdevējam iespēju pareizi mērķēt uz savu auditoriju un gūt lielāku peļņu un pat ietaupīt naudu.

SMM (sociālo mediju mārketings) ir process, kurā tiek piesaistīta trafika caur sociālajiem tīkliem, izmantojot mērķtiecīgu reklāmu.

Vārds "mērķis" tulkojumā no angļu valodas nozīmē mērķis, mērķis. Tas ir, mērķtiecīga reklāma ir vērsta tieši uz konkrētu auditoriju. Kopumā jebkura reklāma internetā ir mērķtiecīga, taču īpaši bieži to sauc par reklāmu sociālajos tīklos.

Kā reklamēties sociālajos tīklos?

Tātad raiti piegājām jautājumam par reklāmu sociālajos tīklos. Vissvarīgākais, kas jums ir nepieciešams, lai ievietotu reklāmas, ir konts. Un nauda, ​​protams. Neko vairāk nevajag. Mērķtiecīga reklāma darbojas kā YAN, vismaz princips tāds pats.

Varat reklamēt gan savu vietni, gan grupu vai publisku lapu. Var izmantot Dažādi ceļi: reklāmas baneri vai uzsākt vīrusu saturu (videoklipus, dažādus konkursus). Visu SMM būtība ir likt cilvēkiem pašiem dalīties ar informāciju par jūsu produktu. Nu, tas tiešām ir ideāli.

Reklāma sociālajos tīklos tiek izvietota, izmantojot īpašus reklāmas pakalpojumus, kādi ir sociālajos tīklos. Piemēram, iebūvētais reklāmu izvietošanas pakalpojums palīdzēs, bet, lai ievietotu sludinājumus Odnoklassniki, jums jāizmanto pakalpojums [email protected]. Par to, kā strādāt ar visiem servisiem sīkāk pastāstīšu nākamajās nodarbībās. Un mēs, iespējams, sāksim ar ikviena iecienītāko sociālo tīklu Vkontakte. Tāpēc abonējiet emuāra atjauninājumus un bez maksas saņemiet SMM nodarbības tieši uz savu e-pastu!

Laba diena jums, dārgie draugi! Šodien mēs turpinām ar jums tēmu par interneta reklāmu piesaisti no dažādiem kanāliem.

Kā jūs atceraties, pēdējā rakstā mēs runājām par dažiem šī efekta noslēpumiem un smalkumiem reklāmas rīks. Esmu pārliecināts, ka esat uzzinājis daudz interesanta un noderīga informācija ko varat veiksmīgi pielietot praksē.

Mūsu šodienas iekļaušanas tēma " Augstas kvalitātes reklāma sociālajos tīklos».

Nolēmu padalīties šī tēma 2 daļās. Viņa ir pārāk liela. Tāpēc šodienas runa aizies vēl par to, kas slēpjas aiz jēdziena "Kvalitatīva reklāma sociālajos tīklos" un par galvenajām priekšrocībām un trūkumiem, veicinot saistīto programmu popularizēšanu sociālajos tīklos. Kāpēc pelnīt naudu saistītajās programmās? Es domāju, ka jūs neesat aizmirsis, kam tieši ir veltīts mūsu adresātu saraksts "".

Es neteikšu tādas banālas lietas kā:

"Sociālie tīkli mūsdienās ir guvuši milzīgu popularitāti un var būt lielisks rīks saistīto uzņēmumu mārketingam, un katram sevi cienošam naudas pelnītājam vajadzētu zināt, kā piesaistīt sociālo trafiku uz savu vai kāda cita vietni kā saistītajam uzņēmumam."

utt. Tas ir bezjēdzīgs. Esmu pārliecināts, ka šīs frāzes esat dzirdējis vairāk nekā vienu reizi. Vienkārši noskatieties īsu video zemāk, un jūs šausmināsit par to, kādi sociālie tīkli šodien ir kļuvuši:

Tā kā esam nolēmuši pieskarties šai aktuālajai tēmai, piemēram, kvalitatīvai reklāmai sociālajos tīklos, tad, manuprāt, vajadzētu zināt...

Kas ir sociālo mediju reklāma?

Patiesībā ir 2 saīsinājumi, kas palīdz saprast, kas slēpjas aiz jēdziena reklāma sociālajos tīklos. Apskatīsim tos.

SMM (sociālo mediju mārketings) ir apmeklētāju un uzmanības piesaistīšanas process zīmolam vai produktam, izmantojot sociālos tīklus.

Citiem vārdiem sakot, tas ir pasākumu kopums, lai sociālos tīklus izmantotu kā veicināšanas kanālus dažādi uzņēmumi un citu biznesa problēmu risināšana.

Esmu pārliecināts, ka dažādu sociālo tīklu atklātajās telpās esat sastapis oficiālas lentes un slavenu Krievijas un pasaules zīmolu grupas. Šis ir tikai SMM veicināšanas piemērs.

SMO (Sociālo mediju optimizācija, SMO)- vietnes optimizācija sociālajiem tīkliem jeb, citiem vārdiem sakot, pasākumu kopums, kas ir vērsts uz apmeklētāju piesaisti vietnei no sociālo mediju avotiem: sociālajiem tīkliem, emuāriem utt.

Tomēr šeit lietas ir nedaudz atšķirīgas. SMO veicināšanas galvenais uzdevums ir izveidot interešu kopienu pašā vietnē, uz kuru apmeklētāji nāk no sociālajiem tīkliem. Šeit lielu lomu spēlē nevis zīmols, ne uzņēmuma vai produkta nosaukums. Šeit ir visa pamatā - kvalitatīvs saturs, kas piesaista vietnes apmeklētājus un pārvērš tos par atkārtotiem apmeklētājiem.

Bet kāds tam sakars ar saistīto programmu reklamēšanu un naudas pelnīšanu no tām? - tu jautā. Tiešākais un mēs, ja vēlamies un varam, kā jebkura produkta vai pakalpojuma partneri, varam izmantot gan SMO, gan SMM akciju šim nolūkam.

Un, ja mēs veidojam augstas kvalitātes saturu (video, audio, rakstu), ievietojam to sociālajos tīklos un cilvēki no satura pāriet uz mūsu vietnes lapu, kurā ir ievietota mūsu partnera saite, vai tieši uz mūsu partnera produkta oficiālo vietni vai serviss, tad šis jau ir SMO mārketinga piemērs.

Populārākie sociālie tīkli

Patiesībā ir daudz sociālo tīklu. Simtiem. Varbūt tūkstošiem. Bet mēs nezinām par visiem. Un mēs, kā likums, zinām tikai par tiem, kas ir dzirdēti, un tiem, kurus mēs paši lietojam. Saistīto programmu popularizēšanai vispiemērotākie ir 3 sociālie tīkli. Esmu pārliecināts, ka esat pazīstams ar visiem trim:

1) Diezgan vienkārši lietotājam

2) Ietver naudas pelnīšanas rīkus

3) Labi apmeklēts (maigi izsakoties)

4) dažādu sociālo līmeņu trafika (spēja atrast mērķētu trafiku)

Lielākā debitantu kļūda

Daudzas reizes esmu dzirdējis:

“Šeit es reģistrējos vienā saistīta programma. Publicētas saites sociālajos tīklos. Jau 30 pārejas un NEVIENA PASŪTĪJUMA.

Tas ir smieklīgi. Ir smieklīgi domāt, ka ar 30 klikšķiem sociālajos tīklos jūs iegūsit pārdošanu. It īpaši, ja iesakāt to saviem draugiem, kuriem nav ne jausmas, ko jūs reklamējat un kā šis produkts vai pakalpojums viņiem var palīdzēt. Reklāmai sociālajos tīklos VAJADZĪGA MĒRĶAUDITORIJA. Pat ja aiziet 2000 cilvēku, kurus neinteresē jūsu saistītais produkts vai pakalpojums, rezultāts, visticamāk, būs nulle.

Mans grūts veids, kā reklamēties Twitter

Bet… tā bija ļoti viltīga shēma. Ļaujiet man nedaudz pastāstīt par to, kā es to izdarīju ...

Es izveidoju twitter kontu. Es atradu pazīstamu infobiznesmeņu kontus un pievienoju to cilvēku sekotājus, kuri lasa šo pašu infobiznesmeni. Tas ir, tie bija cilvēki, kurus patiesi interesēja informācijas biznesa tēma.

Pēc pāris dienām es varētu pievienot pāris simtus šādu cilvēku. Man kā lasītājam tika pievienots zināms procents. To sauc par savstarpēju sekošanu.

Tādā veidā es varētu pievienot vairākus tūkstošus cilvēku, no kuriem vairāki simti mani lasa. Nu, ja jūs to nelasījāt, tad vismaz jūs redzējāt dažus no maniem ierakstiem vispārējā plūsmā.

Pēc tam rakstīju dažādas ziņas. Tie varētu novest gan pie bezmaksas kursiem, apmācībām, gan uz pārdošanas lapām. Bet preces tajā pašā laikā bija lētas - 300-900 rubļu. Un protams – manas ziņas bija vairāk vai mazāk vilinošas. Tas ir, ļoti liela daļa lasītāju sekoja manām saitēm. Un bija izpārdošanas. Tādu bija maz - 5-7 mēnesī, bet bija.

Es nezinu, kā šī metode darbojas šodien. Bet esmu pārliecināts, ka to var izmantot. Tāpēc vējieties uz ūsām.

Sociālo mediju reklāmas: galvenās priekšrocības

Vispirms, protams, vēlos pieskarties šāda veida reklāmas priekšrocībām:

Daudzos sociālajos tīklos reklāmdevēji var rādīt savas reklāmas, kas ir stingri paredzētas mērķauditorijai. Šāda reklāma tiek saukta arī par mērķētu, kad var piešķirt apmeklētāja dzimumu, vecumu, profesiju, dzīvesvietu, ģimenes stāvokli, vaļaspriekus. Tas ļauj rādīt jūsu reklāmas tikai tiem, kurus interesēs jūsu reklamētās preces un pakalpojumi.

Daudzos sociālajos tīklos jums ir iespēja padziļināti analizēt reklāmas kampaņas norises procesu, daudzos veidos novērtēt reklāmas kampaņas efektivitāti un, pamatojoties uz šo analīzi, pielāgot reklāmas kampaņas gaitu, lai sasniegtu vislabāko. rezultāts.

3) Liela auditorija

Kā zināms, sociālos tīklus katru dienu apmeklē miljoniem lietotāju, kas reklāmdevējam sniedz milzīgu potenciālu. Neviens rīks nevar piesaistīt jūsu vietnei, saistītajam produktam vai pakalpojumam tik daudz apmeklētāju, cik efektīva ir kvalitatīva reklāma sociālajos medijos. Pareizi izmantojot sociālos tīklus un reklāmas rīkus, jūs varat iegūt desmitiem tūkstošu apmeklējumu un simtiem filiāļu pārdošanu dienā. Šeit, skaidrs, bez tā neiztiks īpašas zināšanas un prāvs reklāmas budžets.

Reklāmas sociālajos tīklos mīnusi

Faktiski ir daudz mīnusu, kā arī plusi:

- Ir ļoti grūti filtrēt kvalitatīvu trafiku

— Nav skaidras prognozes par uzsāktās reklāmas kampaņas rezultātu

- Zināšanu trūkums par efektīvas reklāmas rīkiem

Taču daudzus trūkumus var samazināt, ja zināt, kā efektīvi izmantot reklāmas rīkus un iemācāties to darīt. Tā tiešām ir. Daudzas neveiksmes, uzsākot reklāmas kampaņas, rodas tieši tāpēc, ka cilvēks neprot pareizi lietot reklāmas rīkus, testu reklāmas un pēc tam izlabojiet tos.

Kāds ir labākais veids, kā reklamēties sociālajos medijos?

Mūžīgais jautājums. Un daudzējādā ziņā to nosaka tas, kam vispār ir radīti sociālie tīkli - saziņai un izklaidei. Tāpēc biežāk tiek pārdotas izklaides preces vai vispārēja patēriņa preces. Tas ir, kas ir interesants vairākumam. Vispārīgi. Piemēram, tagad vasarā T-kreklu reklāma ies labi 🙂

Atkal, produkts vai pakalpojums, ko reklamēt sociālajos medijos, ir jāizvēlas, pamatojoties uz to, kā jūs reklamēsit un ko jūs reklamēsit. Piemēram, vietnē VKontakte varat reklamēt preces un pakalpojumus, izmantojot savas grupas un publikas, citu cilvēku publikas un grupas, kā arī pašu sociālās reklāmas tīklu. Atkarībā no reklāmas kanāla izvēles pašā sociālajā tīklā, reklamējamās preces un pakalpojumi atšķirsies. Mēs par to runāsim sīkāk mūsu nākamajā iekļaušanā.

• Kurpes
• Aizdevumi
• Tiešsaistes spēles
• iepazīšanās pakalpojumi
• Mobilie telefoni
• Tūrisma pakalpojumi
• utt.

Nākamajā numurā...

Un nobeigumā es tikai vēlos jūs uzmundrināt un parādīt šo smieklīgo video. Apskatiet, kā iedegas ģenerālsekretārs 🙂

Draugi! Ceru uz jūsu komentāriem un papildinājumiem! Un, protams, priecāšos par jūsu "patīk".

Jauku vasaras noskaņu un sveicienu Neatkarības dienā!

Ar cieņu, Jūsu draugs un palīgs Bulats Maksejevs

Radio bija nepieciešami 38 gadi, lai sasniegtu 50 miljonus cilvēku, TV 13. Facebook mazāk nekā gada laikā ieguva 200 miljonus lietotāju.

Vairāk nekā 82% interneta lietotāju ir sociālo mediju konti un izmanto tos (vismaz) divas stundas dienā. Krievija ieņem pirmo vietu Eiropā sociālo tīklu popularitātes ziņā.

Pieaug lietotāju skaits, kuri sociālajos tīklos nāk nevis saziņas, bet gan informācijas pēc, kā arī uzņēmēju, kuri saprot, ka sociālie mediji ir efektīvs mārketinga kanāls. Ja vēlies projektu popularizēt caur sociālajiem tīkliem, tad iepazīsties ar četriem efektīvi veidi veicināšanu.

Saturs ir galvenais veicināšanas faktors

Jebkurš SMM speciālists apstiprinās, ka reklāmas rīki bez kvalitatīva satura ir bezjēdzīgi. Ja jūsu zīmola lapa ir garlaicīga, jums nevajadzētu rēķināties ar auditorijas pieaugumu un tās lojalitāti.

Trīs laba satura sastāvdaļas:

1. Unikalitāte. Informācijai, ko ievietojat, jābūt atbilstošai un saistošai. Nekopējiet materiālus no citiem resursiem. Izņēmums ir savstarpēja publicēšana starp uzņēmuma emuāru un tā lapu sociālajā tīklā.
2. Regularitāte. Raksti jāpublicē sistemātiski. Divas, trīs, četras vai septiņas reizes nedēļā – atkarīgs no biznesa specifikas un tā mērķauditorijas. Tātad cilvēkiem no biznesa vides pietiks ar diviem vai trim atjauninājumiem, un skaistumkopšanas kopienai ar to noteikti nepietiek. Ir jāpieturas pie izvēlētās satura stratēģijas neatkarīgi no abonentu skaita.
3. Vīrusalitāte. Publikācijām jābūt dzīvām, izraisot emocionālu reakciju kā dedzinošas vēlmes par tām pastāstīt draugiem. Izvairieties no atklātām reklāmas ziņām.

Facebook Krievijā- "sociālā sfēra nav paredzēta visiem." To izmanto tirgotāji, programmētāji un citi IT lietpratēji. Viņi nebaidās no “sarežģīta interfeisa”, taču viņu interešu lokā ir sīkrīki, internets, ceļojumi, izglītība, grāmatas un bizness visās tā izpausmēs. Viņi labprāt atzīmē un dalās ar materiāliem par šīm tēmām, kā arī motivējošiem rakstiem, kas liek jums būt pozitīvam. Lielākā daļa aktīvā Facebook auditorija izbauda mobilā aplikācija- ziņas ieteicams ilustrēt ar attēliem, kuru izmērs ir 800 × 600.

"Sazinoties ar"- lielākais Runet sociālais tīkls (vairāk nekā 230 miljoni reģistrētu lietotāju). Viņas auditorija ir jaunāka; lietotāju interešu fokuss galvenokārt ir izklaide (saziņa, spēles, mūzika, filmas utt.). VK lietotājiem nepatīk teksta saturs (vēlams, lai ieraksta garums nepārsniegtu 500 rakstzīmes), taču viņiem patīk fotoattēli un video.

Starp fotoattēlu mitināšanas vietnēm Krievijā vispopulārākā Instagram. Tajā pašā laikā, saglabājot zīmola lapu Instagram, ieteicams ievērot vienu dizaina stilu (izmantot ne tikai standarta filtrus, bet arī trešo pušu fotoattēlu redaktorus), kā arī novietot objektus fotoattēlā uz 2. /3 no ekrāna (tas padara attēlu vizuāli pievilcīgāku).

Mērķauditorijas atlase

Mērķtiecīgas reklāmas izvietošanas iespēja ir pieejama gandrīz visos sociālajos tīklos: VKontakte, Facebook, Odnoklassniki un citos. Tajā pašā laikā tiek uzskatīts, ka mērķtiecīga reklāma sociālajos tīklos ir piemērotāka B2C sektoram. Tomēr ir uzņēmumi B2B, kas efektīvi risina biznesa problēmas, izmantojot mērķtiecīgu reklāmu.

Daži mērķauditorijas atlases veidi:

• Ģeogrāfiskā (ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase) - reklāmu rādīšana noteikta reģiona/pilsētas/rajona uc iedzīvotājiem. Piemēram, vēlaties reklamēt skaistumkopšanas salonu, kas atrodas Himkos netālu no Maskavas. Jūsu atlasītā reklāma tiks parādīta šīs pilsētas iedzīvotājiem.
• Sociāli demogrāfiski — reklāmu rādīšana, pamatojoties uz dzimumu, vecumu, ģimenes stāvoklis un citi sociālie kritēriji. Līdz ar to bērnu preču un saimniecības preču reklāmu ieteicams ievietot lapās precētas sievietes virs 25, un mākslas veikala reklāma dizaineru, arhitektu, dekoratoru lapās.
• Kontekstuāls - reklāmu rādīšana atbilstoši lietotāja interesēm. Dalība grupās, piemēram, "Mode", Mode, "Iepirkšanās" utt., skaidri parāda lietotāja intereses. Viņu interesēs atbilstoša reklāma.
• Uzvedība – reklāmu rādīšana atkarībā no konkrētām lietotāja darbībām (ceļojuma maršruti, iecienītākās vietas, biežie meklēšanas vaicājumi utt.). Teiksim, cilvēks aizraujas ar Latīņamerikas dejām, dodas uz salsas klubu, meklē atbilstošus video – visticamāk, viņu piesaistīs sludinājums par pēdējā brīža tūri uz Kubu.

Neskatoties uz šķietamo vienkāršību, mērķauditorijas atlase ir rīks, kas prasa nopietnu sagatavošanās darbu. Pirmkārt, jums ir jāanalizē zīmola mērķauditorija. Otrkārt, izveidojiet sludinājumu.

Kopienas reklāma

Reklāma kopienās (SMM profesionālajā valodā - sēšana) ir izvietošanas vai pārpublicēšanas iegāde populārās kopienās. Pirmajā gadījumā (iegādājoties ierakstu) reklāmdevēja mērķis ir palielināt uzņēmuma tīmekļa vietnes apmeklējumu; otrajā (repost pirkšana) - lietotāju piesaiste uzņēmuma grupai sociālajā tīklā. Tajā pašā laikā, jo vairāk abonentu ir kopienai, kurā jūs iegādājaties ziņu, jo dārgāka būs reklāmas kampaņa.

Jūs varat vienoties tieši ar kopienas īpašniekiem vai izmantot īpašas biržas pakalpojumus. 2013. gadā to atvēra sociālais tīkls VKontakte (reklāmdevēja birojs). Reklāmu kopienas administrācija ievieto savā plūsmā, un saskaņā ar nosacījumiem tai jāpaliek tur vienu dienu.

Profesionāla popularizēšana sociālajos medijos

Pakalpojumi ir paredzēti, lai sniegtu maksas pakalpojumi popularizēšana sociālajos tīklos. Parasti viņi neatkarīgi veido augstas kvalitātes saturu, ievieš mērķauditorijas atlases mehānismu un vienojas par reklāmu kopienās. Tie nosacīti ietver Plibber. Kāpēc nosacīti? Jo šī servisa iespējas ir daudz plašākas.

• reģistrēties;
• izlemiet par darba formātu vietnē (jūs varat reklamēt savu zīmolu pats vai sazināties ar Plibber komandu, lai organizētu satriecošu reklāmas kampaņu);
• sagatavot reklāmas pastu;
• atlasīt no mērķauditorijas piemērotākās vietas un sākt sēt.

Pēc sākotnējās moderēšanas jūsu uzdevums būs pieejams, un jūs varat sākt piesaistīt sava zīmola fanus.

Kā iegūt organisku lojālu trafiku? Ar šo jautājumu, kas interesē visus reklāmdevējus, vērsāmies pie projekta Plibber dibinātāja Oļega Ratuņina.

Oļegs Ratuņins

izpilddirektors un idejiskais iedvesmotājs Plibber.ru. Zina visu par sociālajiem medijiem un pat vairāk.

Lai savam zīmolam piesaistītu potenciālos fanus, jums vajadzētu:

• izmantot viktorīnas (viktorīnas), infografikas, ilustrācijas, vīrusu video, reklāmas spēles utt.;
• ievietot saiti amata sludinājuma redzamajā zonā (pirmā-otrā rinda);
• saturā iegult aicinājumu uz darbību;
• pievienot provokatīvu aptauju;
• darbs ar asociatīvā satura formātu un tā pielāgošanu zīmolam;
• uzsākt radošus, dinamiskus un unikālus konkursus.

Ja jums ir izdevies atrast saturu, pēc kura jūsu auditorija alkst, varat rēķināties ar vairāk nekā 600 klikšķiem uz vienu ziņu.

Tāpat neaizmirstiet analizēt lielo zīmolu saziņu ar saviem abonentiem, tagad sabiedrībā tiek atklāts labs rezultāts

Šajā rakstā mēs sīkāk runāsim par reklāmu sociālajos tīklos. Jūs uzzināsiet par to, cik tas maksā, kā un kur to var iegādāties. Apskatīsim jautājumus par preču un pakalpojumu reklamēšanas efektivitāti un lietderību. Sāksim...

Sociālie tīkli nekad nav bijuši tik populāri kā tagad. Neapšaubāmi, tie ir visvairāk apmeklētie resursi internetā. Lietotāju lielās sasniedzamības dēļ sociālie tīkli ļauj veikt stingru mērķauditorijas atlasi, lai pēc iespējas skaidrāk rādītu reklāmas mērķa lietotājiem.

1. Filiāles reklamēšanai sociālajos tīklos

Reklāmai sociālajos tīklos ir daudz saistīto programmu. Par naudu jūsu reklāmas tiks izvietotas gandrīz jebkur. VKontakte, Odnoklassniki un FaceBook ir iespējamas šādas iespējas:

• Publicēt lietotāja lapā (nav īpaši efektīva, jo parasti lietotāju profili, kas ievieto reklāmas, ir robotprogrammatūras)
• Izlikt ziņu grupā (daudz efektīvāk, ja grupā ir tiešraides sekotāji)

Izmantojot Twitter, jūs maksājat par tvītu vai retvītu. Diemžēl Twitter tagad ir pazudis otrajā plānā, jo tajā atrodas milzīgā reklāmas plūsma. Bet priekš Kopā varbūt ir jēga arī to izmantot.

2. Reklāmu pirkšana tieši caur sociālo tīklu

Vietnē Facebook ir ievietots labajā kolonnā apakšā:

• Par klikšķiem;
• Par iespaidiem;

Grūti pateikt, ko izvēlēties. Varu droši teikt, ka visi tie, kas nosaka trafiku, lai to nosūtītu CPA saistītajiem uzņēmumiem, pērk reklāmas tikai par seansiem. Klikšķi ir ļoti dārgi un neatmaksājas.

Reklāma sociālajos tīklos tiek pirkta tieši caur viņu vietni. Pirms reklāmas rādīšanas tas tiks regulēts. Starp citu, reklāmas bieži tiek noraidītas. Tagad prasības reklāmām ir kļuvušas daudz stingrākas, un mērenības atbilstība ir samazinājusies.

• vecums
• intereses
• pilsēta

2.1. Kā pasūtīt reklāmu vietnē VKontakte

Vai arī varat atvērt šo lapu tieši: https://vk.com/ads. Mēs iekrītam mājas lapa reklāma VK:

• Mērķtiecīgas reklāmas
• Ierakstu veicināšana
• Reklāmas ziņas kopienās
• Speciālie piedāvājumi spēlēs

Pašā apakšā varat iestatīt maksājumu par seansiem vai klikšķiem. 1000 seansi maksā 14 rubļus, un 1 klikšķis maksā 51 rubli. Manuprāt, ir skaidrs, ka klikšķu pirkšana ir diezgan dārga.

Pēc tam sludinājums tiek nosūtīts moderēšanai. Un jums tiek piedāvāts maksāt par turpmāko reklāmu. Viss ir ļoti vienkārši un ātri. Galvenais ir būt efektīvam.