Saturs: Žanra apraksta principi un tulkošanas stilistiskās pasugas (115). Zinātnisko un tehnisko materiālu leksiskās pazīmes (116 -120). Zinātnisko un tehnisko materiālu gramatiskās iezīmes (121 -129). Angļu laikrakstu un informatīvo materiālu leksiskās un gramatiskās iezīmes (130 - 135). Laikrakstu virsrakstu lingvistiskā specifika (136 -141). Krievu zinātnisko un tehnisko materiālu LSK-siko-gramatiskās iezīmes (142 -147). Dažas krievu laikrakstu un informatīvo materiālu īpatnības (148 -149). Stilistiskā adaptācija tulkojumā (150 -151). Līdzīgu stilistisko iezīmju lietojuma neatbilstība oriģinālā un tulkojumā (152-154). Atšķirīgs atsevišķu runas daļu lietošanas biežums (155). Izteikumu loģiskās saiknes noskaidrošana (156). Stilistiskā adaptācija laikrakstu un informatīvo materiālu tulkošanā (157 -158).

115. Atklājot konkrētas tulkošanas apakšsugas specifiku, tulkošanas speciālā teorija pēta trīs faktoru kopas, kas jāņem vērā, aprakstot šāda veida tulkojumus. Pirmkārt, tas vien, ka oriģināls pieder noteiktam funkcionālajam stilam, var ietekmēt tulkošanas procesa būtību un prasīt tulkotājam izmantot īpašas metodes un paņēmienus. Otrkārt, koncentrēšanās uz līdzīgu oriģinālu var iepriekš noteikt tulkojuma teksta stilistiskās īpašības un līdz ar to nepieciešamību izvēlēties tādus valodas līdzekļus, kas raksturo līdzīgu funkcionālo stilu jau LL. Un, visbeidzot, šo divu faktoru mijiedarbības rezultātā var atklāties patiesās tulkošanas pazīmes, kas saistītas gan ar kopīgām iezīmēm un atšķirībām starp līdzīgu funkcionālo stilu lingvistiskajām iezīmēm FL un TL, gan ar īpašajiem nosacījumiem un uzdevumiem. šāda veida tulkošanas process. Citiem vārdiem sakot, speciālā tulkošanas teorija pēta noteikta funkcionālā stila lingvistisko iezīmju ietekmi uz tulkošanas procesu FL, tam līdzīgo funkcionālo stilu TL un šo divu lingvistisko parādību sēriju mijiedarbību. .

116. Katra funkcionālā stila ietvaros var izdalīt dažas lingvistiskas iezīmes, kuru ietekme uz tulkošanas procesa gaitu un rezultātu ir ļoti nozīmīga. Piemēram, zinātniskajā un tehniskajā stilā tie ir leksiko-gramatiski

zinātnisko un tehnisko materiālu īpatnības un, pirmkārt, terminoloģijas un speciālās leksikas vadošā loma. Avīzes-informācijas stilā līdzās politisko terminu, nosaukumu un virsrakstu svarīgajai lomai tas ir virsrakstu īpatnības, laikrakstu klišeju plašā izmantošana, sarunvalodas stila un žargona elementu klātbūtne utt. Papildus šīm kopīgajām iezīmēm katrā valodā līdzīgam funkcionālam stilam ir specifiskas lingvistiskas iezīmes.

117. Zinātniskā un tehniskā stila raksturīgās iezīmes ir tā informācijas saturs (saturs), konsekvence (stingra secība, skaidra galvenās idejas saikne ar detaļām), precizitāte un objektivitāte, kā arī no šīm pazīmēm izrietošā skaidrība un saprotamība. Atsevišķos tekstos, kas pieder šim stilam, šīs iezīmes var būt lielākā vai mazākā mērā. Tomēr visi šādi teksti atklāj dominējošo valodas rīku izmantošanu, kas veicina šīs komunikācijas sfēras vajadzību apmierināšanu.

Vārdnīcas jomā tas galvenokārt ir zinātniskās un tehniskās terminoloģijas lietošana utt. īpašs vārdu krājums. Termini ir vārdi un frāzes, kas apzīmē konkrētus objektus un jēdzienus, ko izmanto speciālisti noteiktā zinātnes vai tehnoloģiju jomā. Kā termini var tikt izmantoti gan gandrīz tikai šī stila ietvaros lietotie vārdi, gan populāru vārdu īpašas nozīmes. Piemēram, tādas leksiskās vienības kā koercivitāte, keraumofons, klistrons, mikrosins utt., ko plaši izmanto tekstos par elektroniku, ir grūti atrast ārpus zinātniskiem un tehniskajiem materiāliem. Tajā pašā laikā šajos tekstos tiek lietoti arī tādi vārdi kā miris, deģenerācija, viļņojums, virve u.c., kuriem ir labi zināmas bieži lietotas nozīmes. Terminiem jāsniedz skaidra un precīza norāde par reāliem objektiem un parādībām, jārada speciālistu nepārprotama izpratne par pārsūtīto informāciju. Tāpēc šāda veida vārdiem tiek izvirzītas īpašas prasības. Pirmkārt, terminam jābūt precīzam, t.i. ir stingri noteikta nozīme, ko var atklāt ar loģisku definīciju, kas nosaka ar terminu apzīmētā jēdziena vietu noteiktās zinātnes vai tehnikas jomas jēdzienu sistēmā. Ja kādu lielumu sauc par skalāru (skalāru), tad

Šī termina nozīmei precīzi jāatbilst jēdziena definīcijai (lielums, kuram ir lielums, bet nav virziena), kas to saista ar citiem definīcijā ietvertajiem jēdzieniem (lielums, virziens) un kontrastē vektora jēdzienu (lielums, kas ir aprakstīts gan lieluma, gan virziena izteiksmē). Ja kāda optiskā instrumenta daļa tiek saukta par skatu meklētāju (skatu meklētāju), šim terminam ir jāattiecas tikai uz šo daļu, kas veic noteiktas funkcijas, nevis uz citām šī instrumenta vai jebkuras citas ierīces daļām. Šo pašu iemeslu dēļ šim terminam ir jābūt nepārprotamam un šajā ziņā neatkarīgam no konteksta. Citiem vārdiem sakot, tam ir jābūt precīzai nozīmei, ko norāda tā definīcija, visos tā lietošanas gadījumos jebkurā tekstā, lai termina lietotājiem katru reizi nebūtu jāizlemj, kādā no iespējamām nozīmēm tas šeit tiek lietots. . Ar termina precizitāti tieši saistīta prasība, lai katrs jēdziens atbilstu tikai vienam terminam, t.i. lai nebūtu sinonīmu terminu ar vienādu nozīmi. Skaidrs, ka objektu un jēdzienu precīza identificēšana ir sarežģīta, ja vienu un to pašu nosauc atšķirīgi. Terminam ir jābūt daļai no stingras loģiskās sistēmas. Terminu nozīmēm un to definīcijām ir jāpakļaujas loģiskās klasifikācijas noteikumiem, skaidri nošķirot objektus un jēdzienus, izvairoties no neskaidrības vai nekonsekvences. Un, visbeidzot, terminam jābūt tīri objektīvam nosaukumam, kam nav sekundāru nozīmju, kas novērš speciālista uzmanību, ieviešot subjektivitātes elementu. Šajā sakarā šim terminam ir “kontrindicēts” emocionalitāte, metaforiskums, jebkādu asociāciju klātbūtne utt.

118. Liela uzmanība tiek pievērsta jaunizveidoto terminu sistemātismam. Daudzās jomās ir izstrādāti īpaši noteikumi terminu veidošanai noteiktas klases jēdzieniem vai objektiem. Tādējādi dažādu veidu elektronisko lampu nosaukumi tiek veidoti pēc analoģijas ar terminu elektrods, kas norāda lampā izmantoto elektrodu skaitu (diode, triode, tetrode, pentode, heksode, heptode utt.), virkni specializētu elektronisku ierīču. ir nosaukti ar elementu

- dzelzs(aditrons, karcinotrons, kriotrons, eksitrons, ignitrons, klistrons, permatrons, fantastrons, plazmatrons, platinotrons, skiatrons, tiratrons utt.), ķīmiskie termini -ite, -ate apzīmē sāļus, uz -/s,

-utīte- skābes utt.

Tam pašam mērķim kalpo arī plaši izplatītie termini-frāzes, kas tiek veidoti, terminam, kas apzīmē vispārīgu jēdzienu, pievienojot specifiskas pazīmes, lai iegūtu konkrētus jēdzienus, kas ir tieši saistīti ar sākotnējo. Šādi termini patiesībā ir salocītas definīcijas, kas šo jēdzienu iekļauj vispārīgākā jēdzienā un vienlaikus norāda uz tā specifisko iezīmi. Tādējādi veidojas savdabīgas terminoloģiskās ligzdas, kas aptver daudzas noteiktās parādības šķirnes. Piemēram, angļu valodas termins impedance, kas definēts kā "impedance maiņstrāvas ķēdē" (impedance), tiek izmantots kā pamats vairākiem terminiem, kas norāda pretestības raksturu vai ķēdes posmu, kurā tā pastāv: bloķēta. pretestība, nobīdes pretestība, vektora pretestība, braukšanas punkta pretestība, padeves punkta pretestība, ieejas pretestība, virsmas pretestība utt. Desmitiem un dažreiz simtiem šādu kombināciju tiek izveidotas, pamatojoties uz tādiem fundamentāliem jēdzieniem kā "spriegums, spēks, strāva, spēks" utt. Ja ierīci sauc par taisngriezi, tad jebkuras ierīces, kas veic vienu un to pašu funkciju, tiks nosauktas, pievienojot šim terminam specifiskas pazīmes (plākšņu padeves taisngriezis, argona taisngriezis, silīcija taisngriezis, tilta taisngriezis, pusviļņu taisngriezis utt.).

119. Speciālistu savstarpējo sapratni lielā mērā veicina tā sauktās speciālās vispārīgās tehniskās leksikas plašais lietojums, kas arī veido vienu no zinātniski tehniskā stila īpatnībām. Tie ir vārdi un kombinācijas, kurām nav termina īpašību, lai identificētu jēdzienus un objektus noteiktā apgabalā, bet tiek izmantoti gandrīz tikai šajā saziņas jomā, ko atlasījis šaurs, viņiem pazīstams speciālistu loks, ļaujot nedomāt par domu izteikšanas veidu, bet gan koncentrēties uz lietas būtību. Speciālā leksika ietver visdažādākos terminu atvasinājumus, vārdus, kas lietoti, aprakstot sakarības un attiecības starp terminoloģiski apzīmētiem jēdzieniem un objektiem, to īpašībām un pazīmēm, kā arī virkni populāru vārdu, kas tiek lietoti, tomēr stingri noteiktās kombinācijās un tādējādi specializēti. Šāda leksika parasti nav fiksēta terminoloģiskajās vārdnīcās, tās nozīmes nav noteiktas ar zinātniskām definīcijām, taču tā ir ne mazāk raksturīga zinātniski tehniskajam stilam,

nekā termini. Angļu tekstos par elektrību, piemēram, tiek pielikts spriegums (sal. spriegums tiek pielikts), magnētiskais lauks tiek izveidots (sal. tiek izveidots magnētiskais lauks), līnija tiek pārtraukta (sal. ķēde tiek izvadīta uz spailes), slēdzis ir aizvērts (cp, slēdzis aizveras). Šādi šīs parādības apraksta visdažādākajos gadījumos un dažādi autori. Speciālās leksikas lietošanas normu ievērošana izvirza īpašus uzdevumus tulkotājam, veidojot tulkojuma tekstu.

120. Zinātniskajos un tehniskajos materiālos, protams, tiek lietota ne tikai terminoloģiskā un speciālā leksika. Tie satur lielu skaitu populāru vārdu, ko izmanto jebkurā funkcionālajā stilos. Tulkojot šādas leksiskās vienības, zinātniskās un tehniskās literatūras tulkotājs saskaras ar tādām pašām grūtībām un izmanto tos pašus paņēmienus, lai tos pārvarētu, kā viņa brāļi, kas strādā citās jomās. Zinātniskajos un tehniskajos materiālos ir arī sarunvalodas stilam vairāk raksturīgi leksiskie elementi, kurus tulkojot nākas saskarties ar nepieciešamību izvēlēties izteiksmīgus un stilistiskus variantus. Zinātniskā un tehniskā prezentācija dažkārt nekādā gadījumā nav neitrāla-objektīva. Lingvistikas pētījumos fakti par šķietami svešu elementu izmantošanu zinātniskos rakstos, piemēram:

Liela daļa industriālās Amerikas steidzas nokļūt kodolieroču vagonā.

Sazarotās ķēdes parafīni būs gaišmatainie zēni mūsu nākotnes benzīnos.

Kalcija cianamīds Vācijā pēdējā laikā ir guvis lielu popularitāti.

Buiks ir nozadzis gājienu uz pārējo nozari ar čuguna V-6 dzinēju.

Celulozes triacetāts ļaus citām šķiedrām izmantot savu naudu.

Acīmredzot, lai šādas frāzes saprastu un iztulkotu, zinātniskās un tehniskās literatūras tulkotājam nepietiek ar zināšanām terminoloģijas jomā un speciālo leksiku. Tāpat kā jebkuram tulkotājam, viņam ir labi jāpārvalda visas valodu bagātības, ar kurām viņš saskaras.

121. Atklāti angļu zinātniskie un tehniskie materiāli

un vairākas gramatikas iezīmes. Protams, nav "zinātniski tehniskās gramatikas". Zinātniskajā un tehniskajā runā tiek izmantotas tādas pašas sintaktiskās struktūras un morfoloģiskās formas kā citos funkcionālajos stilos. Tomēr vairākas gramatikas parādības šajā stilā tiek atzīmētas biežāk nekā citās, dažas parādības, gluži pretēji, tajā ir salīdzinoši reti sastopamas, citas tiek izmantotas tikai ar raksturīgu leksisku “pildījumu”.

122. Jau zinātniskā un tehniskā izklāsta vispārīgākās īpašības, par kurām mēs runājām iepriekš, nevar neatspoguļoties izteikuma sintaktiskajā struktūrā. Tādējādi mēs jau atzīmējām, ka šādiem materiāliem īpaši raksturīgas ir jēdzienu definīcijas un reālu objektu apraksts, norādot to īpašības. Tas nosaka A ir B tipa konstrukciju plašu izmantošanu, t.i. vienkārši divdaļīgi teikumi ar saliktu predikātu, kas sastāv no savienojošā darbības vārda un nominālās daļas (predikatīva): Kūts ir kodola šķērsgriezumu mērvienība, Sabrukums ir elektriskā izlāde caur izolatoru utt. Īpašības vārds vai prepozicionāra frāze bieži darbojas kā predikatīvs: caurule ir tērauds, virsma ir varš, šie materiāli ir lēti, vadība tiek veikta ar kājas slēdzi, spārnu atkausēšana tiek veikta, izvadot izplūdes apsildāmo gaisu caur priekšējās malas kanālu.

Līdzīgas struktūras tiek lietotas arī negatīvā formā, kur ierastā verbālā nolieguma (nelietot) vietā bieži tiek lietots salikts predikāts, kurā pirms predikāta ir noliegums pop: The stuff is pop-shrink, The refugerants is netoksisks un nekairinošs.

Daudzas atribūtu grupas ir arī slēptās definīcijas, kuras lielā skaitā tiek izmantotas zinātniskos un tehniskos materiālos. Galu galā ierīces izsaukšana par mehāniski ieregulētu releju ir tas pats, kas definēt to kā releju, kuram ir mehānisks laiks. Šādas salocītas definīcijas ļauj norādīt dažādas objekta vai parādības pazīmes: vidējas jaudas silīcija taisngriežus, dzīvsudraba samitrinātu kontaktu releju, atvērtas cilpas izejas pretestību utt. Definīciju skaits šādās kombinācijās var būt diezgan ievērojams. (Salīdzināt: diferenciālā spiediena tipa īpatnējā smaguma mērinstruments.)

123. Vēlme norādīt uz reāliem objektiem, operēt ar lietām noved pie angļu valodas pārsvara

nominālo konstrukciju zinātniski tehniskais stils, līdz tam raksturīgajam nominatīvam ™. Tas nav tikai tas, ka tehniskajos tekstos ir daudz reālu objektu nosaukumu. Pētījumi liecina, ka šādos tekstos tiek nominēti arī procesu un darbību apraksti. Tā vietā, lai teiktu, ka jātīra pēc metināšanas, speciālists saka veikt pēcmetināšanas tīrīšanu; ja ir jānorāda, ka daļiņa atrodas tuvu kodolam, viņi saka, ka tā ieņem blakus kodolu; Tā vietā, lai tvertnes saturs tiek izvadīts ar sūkni, priekšroka tiek dota tvertnes satura izvadīšanai ar sūkni. Ierīces noņemamais vāks ir paredzēts ne tikai, lai atvieglotu tās tīrīšanu un remontu, bet arī atvieglotu apkopi un remontu.

124. Sakarā ar to, ka darbības reālā apraksta funkcija tiek pārnesta uz nosaukumu, predikāts teikumā kļūst tikai par vispārīgu procedurālās ™ apzīmējumu, sava veida "operatoru" nosaukumā. Zinātniskajos un tehniskajos tekstos plaši tiek lietoti tādi operatora darbības vārdi kā efekts, apliecināt, veikt, iegūt, nodrošināt, dot, iesaistīt, radīt, nozīmēt, radīt, novest, piedēvēt, attiecināt, utt., kuru nozīme un tulkojums pilnībā ir atkarīgs no lietvārdiem, kuriem ir galvenā semantiskā slodze teikumā.

Vēlme pēc nominatīva noved arī pie apstākļa vārdu aizstāšanas ar prievārdu-nominālu kombinācijām. Tātad, precīzi kļūst ar precizitāti, ļoti viegli - ar vislielāko vieglumu vai vieglāko ceļu (Salīdzināt: darīt kaut ko grūtāk) utt.

Šai tendencei spītīgi pretojas tikai pastiprinošie adverbi, kas zinātniskos un tehniskos tekstos darbojas kā galvenais modālais izteiksmes līdzeklis, kas nopietnā prezentācijā neizskatās pēc sveša elementa. Tie ir apstākļa vārdi: skaidri, pilnīgi, ievērojami, pēc būtības, godīgi, ļoti, ievērojami, izteikti, būtiski, lieliski, pozitīvi, pamatoti utt. Sal.: Enerģijas daudzums, kas jāizkliedē, ir nepārprotami milzīgs. Enerģijas zudumi ir ievērojami samazināti.

125. Par vienu un to pašu zinātniskā un tehniskā stila antiverbālo tendenci liecina plaši izplatītie verbālie īpašības vārdi ar prievārdiem darbības vārdu vietā: būt pavadošam, būt labvēlīgam, būt destruktīvam, būt nejaušam, būt. atsaucīgi, būt iecietīgiem utt. Salīdzināt: šī sistēma veicina augstu tilpuma efektivitāti. Šāda veida sajaukšana bieži notiek citos rūpnieciskā procesa posmos, piemēram, izmēra samazināšana.

126. Zinātniskā un tehniskā stila nominatīvais raksturs, protams, nenozīmē, ka šī stila materiālos pilnībā iztrūktu pilnvērtīgi darbības vārdi personiskajās formās. Bez šādiem darbības vārdiem ir grūti iedomāties ievērojama garuma sakarīgu izklāstu, lai gan pēc dažām aplēsēm verbālo predikatīvu formu skaits zinātniskos un tehniskos tekstos ir uz pusi mazāks nekā tāda paša garuma literārajos darbos. Lingvistiskajos darbos vairākkārt ir atzīmētas tādas darbības vārdu lietojuma iezīmes angļu valodas zinātniskajā un tehniskajā stilā kā ievērojams pasīvo formu un vienkāršā tagadnes formu pārsvars, kas neapšaubāmi ir saistīts ar zinātniskās prezentācijas galvenajām iezīmēm un mērķiem. . Īpaša tulkotāja uzmanība ir pelnījusi plašu transitīvo darbības vārdu izmantošanu intransitīvā formā ar pasīvu nozīmi īpašos tekstos: Šie filtri viegli pielāgojas daudzu materiālu automātiskai apstrādei. Tērauds labi kalst. Iekārtai ir jāpārbauda, ​​vai nav atbilstošu vadu.

127. Svarīga angļu zinātniskā un tehniskā stila īpašība, kas izpaužas lingvistisko līdzekļu izvēlē un lietošanā, ir arī vēlme pēc izklāsta īsuma un kompaktuma, kas īpaši izpaužas diezgan plašā eliptiskā stila lietojumā. struktūras. Šo konstrukciju pārpratums bieži noved pie smieklīgām tulkošanas kļūdām. Satiekot tekstā kombināciju tālvadības celtnis vai šķidrā raķete, tulkotājam tajās jāatpazīst eliptiskas kombinācijas no tālvadības celtņa un šķidrās degvielas raķetes. Izlasījis, ka šā gada oktobrī Londonā tiks atvērta nesagraujošās testēšanas koledža, viņam jāatceras, ka koledža, kas tiks atvērta, vispār nebūs nesagraujoša (nesagraujoša) vai testēšana (testēšana), bet gan apmācīs speciālistus. materiālu nesagraujošās testēšanas joma. Līdzīgi zema spiediena ražotāji var būt zemspiediena polietilēna ražotāji.

Šī tendence ir atspoguļota vairākās citās gramatikas pazīmēs. Zinātniski tehniskajam stilam ir raksturīga, piemēram, atribūtīvu pakārtotu teikumu aizstāšana ar īpašības vārdiem postpozīcijā (īpaši ar virsfiksiem -var, -var, -ive utt.): pieejamie materiāli, izcilas īpašības, kas nekad nav sasniedzamas, visi novērtēšanā svarīgie faktori, problēmas ar parasto aprīkojumu utt. Tā 116

to pašu mērķi var sasniegt, formu noteikšanas funkcijā izmantojot infinitīvu formas: sagaidāmās īpašības, iegūstamā temperatūra, atdzesējamais produkts utt.

128. Var atzīmēt arī daudzus izlaiduma gadījumus raksta zinātniskajos un tehniskajos materiālos, īpaši konkrētos gadījumos, kad cita veida tekstos tā lietošana tiek uzskatīta par absolūti obligātu: Vispārējs viedoklis ir tāds, ka..., Pirmā urāna raktuves reģions bija....

Raksts bieži trūkst pirms konkrētu detaļu nosaukumiem specifikācijās, tehniskajos aprakstos, instrukcijās utt.: Armstrong Traps ir ilgstošas ​​​​detaļas, vārsts un ligzda ir termiski apstrādāts kromtērauds, sviras bloks un kausa loka nerūsējošais tērauds.

Tāda pati parādība vērojama pirms zinātnes nozaru nosaukumiem: ...tādās jomās kā darba studijas, mašīnbūve, civilā inženierija, telekomunikācijas, standartizācija, augstākā izglītība u.c.

129. Lingvistikas darbos, kas pēta mūsdienu angļu valodas zinātniskā un tehniskā stila specifiku, ir norādītas arī vairākas specifiskākas gramatikas iezīmes, piemēram: īstu lietvārdu daudzskaitļa (tauki, eļļas, smērvielas, tērauds) plaši izplatīta lietošana. , retzemju metāli, smiltis, vate, benzīns u.c.), daudzskaitļi instrumentu nosaukumos (griezēji, griezēji, šķēres, sadalītāji, kompasi, spārni utt.), priekšvārda lietošana, lai izteiktu sugas vispārīgas attiecības (oksidētājs). šķidrais skābeklis, petrolejas degviela ), atribūtu kombināciju izplatība ar vārdiem tips, dizains, modelis, pakāpe: Apkārtnē jābūt viegli pieejamam aizsargapģērbam un sausā ķīmiskā tipa ugunsdzēšamajam aparātam. Centrā ir iekļautas ne tikai laboratorijas, bet arī izmēģinājuma tipa ražotnes.

Saistībā ar iepriekš minēto zinātniskā izklāsta konsekvenci un pierādījumiem, tiek pastiprināti izmantots arī cēloņsakarības un loģiskie savienojumi, piemēram, tā kā no tā izriet, ka tas nozīmē, ietver, noved pie, rada, utt.

Zinātnisko un tehnisko materiālu leksiskās un gramatiskās iezīmes tieši ietekmē šādu materiālu komunikatīvo raksturu, kas ir jāatveido tulkojumā.

130. Avīzes informācijas stilam ir arī specifiskas iezīmes, kas ietekmē tulkošanas procesu. Šī stila materiālu galvenais uzdevums ir

noteiktas informācijas paziņošana no noteiktām pozīcijām un tādējādi panākot vēlamo efektu uz Receptoru. Laikrakstu informatīvo ziņojumu saturs atšķiras no zinātniskās un tehniskās informācijas, jo īpaši ar to, ka šeit ir runa par plašam nespeciālistu lokam saprotamām parādībām, kas tieši vai netieši saistītas ar viņu dzīvi un interesēm. Tā kā tomēr uzdevums ir paziņot dažus faktus, un šeit ir precīzi jānorāda jēdzieni un parādības. Līdz ar to terminu, nosaukumu un nosaukumu svarīgā loma, nepārprotami norādot uz domāšanas priekšmetu.

131. Politiskajai terminoloģijai, kas īpaši raksturīga laikrakstu informācijas stilam, ir tās pašas pamatiezīmes, kas raksturīgas zinātniskajai un tehniskajai terminoloģijai. Tajā pašā laikā tie atklāj arī dažas atšķirības, kas saistītas ar terminoloģisko sistēmu mazāku stingrību un sakārtotību sociālpolitiskajā sfērā, kā arī vairāku terminu nozīmju atkarību no atbilstošajiem ideoloģiskajiem jēdzieniem. Laikrakstos un informatīvajos materiālos bieži sastopami polisemantiski termini, sinonīmi termini, saīsināti termini un nosaukumi. Termins štats ASV politiskajā terminoloģijā var nozīmēt gan "štats", gan "štats": gan štats, gan federālās iestādes ir noskaņotas izveidot policijas valsti. Pirmajā gadījumā termins valsts ir līdzvērtīgs definīcijai "federāls" un neapšaubāmi attiecas uz štatu valdībām, nevis uz visas valsts valdību. Otrajā gadījumā stāvoklis tiek lietots "valsts" nozīmē. Terminam Kongresmenis var būt plašāka nozīme - "Amerikas Kongresa loceklis" vai šaurāka - "Pārstāvju palātas (ASV Kongresa) loceklis": Pagājušajā gadā Padomju Savienību apmeklēja vairāki Amerikas senatori un kongresmeņi. Līdzās Kongresmenim tiek lietots arī tā sinonīms Pārstāvis tā šaurā nozīmē. Dažādu organizāciju hartas angļu valodā var saukt par Regulas, Rules, Constitution, Statutes vai Charter. Plaši zināmie termini tekstā bieži tiek lietoti saīsinātā veidā: Jaunieši arī praktiski ir izslēgti no Kongresa, Senāta locekļu vidējais vecums ir 56 gadi, bet palātas – 51 gads. Šeit pilnā termina Pārstāvju palāta vietā tiek lietots saīsinātais nams.

Viens un tas pats termins var iegūt dažādas nozīmes atkarībā no teksta ideoloģiskās orientācijas, kurā tas tiek lietots.

lietots. Terminu ideālisms var lietot filozofiskā nozīmē kā materiālismam pretstatā pasaules uzskata nosaukumu, un tam ir pozitīva vai negatīva nozīme atkarībā no autora ideoloģiskās pozīcijas. Bet vēl biežāk tas tiek lietots pozitīvā nozīmē, kas ir tieši saistīts ar ideālu jēdzienu - "ideāli" un ar nozīmi "kalpošana (apņemšanās) augstiem ideāliem (vai principiem)", piemēram: Ārlietu ministra "visizstrādātākais un Šķiet, ka daudzas runas pierāda, ka ideālisms ir viņa vadošā zvaigzne.

132. Plaša vārdu un nosaukumu izmantošana laikrakstu informatīvā stilā padara vēstījumu specifisku un saista nodoto informāciju ar noteiktām personām, iestādēm vai jomām. Tas nozīmē ievērojamas iepriekšējās (pamatzināšanas) zināšanas Receptorā, ļaujot tam saistīt nosaukumu ar nosaukto objektu. Tādējādi angļu uztvērējs ārpus konteksta labi apzinās, ka Park Lane ir iela, Piccadilly Circus ir laukums un Columbia Pictures ir filmu kompānija. Nosaukumi un vārdi bieži tiek lietoti laikrakstos un informatīvajos materiālos saīsinātā veidā. Bieži vien šie saīsinājumi vispārējam lasītājam var nebūt zināmi, un to nozīme uzreiz tiek atšifrēta pašā piezīmē vai ziņojumā. Bet ir daudz tādu saīsinātu nosaukumu, pie kuriem laikraksta lasītāji jau sen ir pieraduši un kuriem tāpēc nav vajadzīgi skaidrojumi. Saīsinājumu pārpilnība ir mūsdienu angļu valodas laikrakstu informatīvā stila raksturīga iezīme. Trešd partiju, arodbiedrību, dažādu organizāciju un amatu nosaukumi: AFL-CU = American Federation of Labor-Congress of Industrial Organizations, OOP = Grand Old (republikāņu) partija, DD = Aizsardzības departaments, NAACP = Nacionālā krāsaino cilvēku attīstības asociācija, DA = apgabala prokurors; slavenu politisko vai sabiedrisko personu uzvārdi vai pazīstami segvārdi: JFK = Džons F, Kenedijs, Rokijs = Rokfellers, Ike = Eizenhauers, RLS = Roberts Luiss Stīvensons; vietvārdi: NJ. = Ņūdžersija, Mo. = Misūri, S.F. = Sanfrancisko, S.P. = Klusā okeāna dienvidi, A-R = Austrumi-Rietumi utt.

133. Raksturīga angļu laikrakstu un informācijas stila iezīme ir vārdu krājuma stilistiskā daudzveidība. Līdzās grāmatu vārdnīcai šeit plaši tiek lietoti sarunvalodas un poētiski vārdi un to savienojumi:

Atbildes vietā ministrs ieņēma līniju "jūs esat".

cits", ka citās Rietumvācijas ministrijās un policijā joprojām bija vairāk bijušo nacistu nekā pašas kundzes ministrijā.

Tories cer tikt galā, atsaucoties uz savu veco, pazīstamo principu: Ja nonāc nepatikšanās, viciniet karogu.

Daudz slavētās Jaunās robežas, Progresa alianse un citas līdzīgas programmas ir pievienojušās pagājušo gadu sniegam.

Gf. Jūs esat cits (pats muļķis), lai piesauktu veco principu un pievienotos vakardienas sniegam.

134. Frazeoloģijas jomā laikrakstu informācijas stils izceļas ar plaši izplatītu “gatavu formulu” jeb klišeju izmantošanu. Šeit atrodamas gan neskaitāmas ievadfrāzes, kas norāda informācijas avotu (tiek ziņots, tiek apgalvots, mūsu korespondents ziņo no, saskaņā ar labi informētiem avotiem), stabilas kombinācijas ar izdzēstiem attēliem (lai noteiktu toni, lai izgaismotu, ieliec stūrakmeni, lai melotu), kā arī vairākas politiskās klišejas, piemēram: valdības pārkārtošana, personīgās intereses, nenosaukta vara, paaudžu plaisa, iepriekš pieņemts secinājums utt.

135. Avīzēs un informatīvajos materiālos ir atzīmētas arī dažas teksta sintaktiskās organizācijas iezīmes: īsu, neatkarīgu ziņojumu klātbūtne (1-3 apgalvojumi), kas sastāv no gariem teikumiem ar sarežģītu struktūru (Ugunsgrēka skeleta apgrūtināta vētra - izķidāta Vaila bāka Morekombas līcī, ar savu sārņu pārpludināšanu, deviņi strādnieki pagājušajā naktī nolēma riskēt ar divu jūdžu ceļojumu atpakaļ pāri smiltīm uz Flītvudu), maksimāla teksta sadrumstalotība rindkopās, kad gandrīz katrs teikums sākas jauna rinda, apakšvirsrakstu klātbūtne teksta pamattekstā, lai palielinātu lasītāju interesi, bieža daudzu atribūtu grupu izmantošana (Parīzes metro un autobusu transporta pakalpojumi šodien tika apturēti ar 24 stundu brīdinājuma streiku, ko izsludināja CGT (Francijas TUC)) ar citu arodbiedrību atbalstu). Avīžu informācijas stila leksiskā un gramatiskā specifika īpaši spilgti izpaužas laikrakstu virsrakstos.

136. Vārdnīcas jomā angļu laikrakstu virsrakstus raksturo bieža neliela skaita īpašu vārdu izmantošana, kas veido sava veida “virsrakstu žargonu”: aizliegt, piedāvājums, pretenzija, kreka, avārija, griezums, domuzīme, trāpījums , pārvietot, paktēt, lūgt, pārbaudīt, izstāties , viktorīna, reps, skriešanās, slīpsvītra utt. Šādas "virsraksta vārdnīcas" raksturīga iezīme ir ne tikai to lietošanas biežums, bet arī to semantikas universālais raksturs. Vārds 120

pakts nosaukumā var nozīmēt ne tikai "paktu", bet arī "vienošanos", "vienošanos", "darījumu" utt. Darbības vārdu hit var izmantot saistībā ar jebkuru kritisku runu. Sarkans var nozīmēt gan "komunists", gan "sociālistisks", gan "progresīvs"; solījums nozīmē gan "zvanu", gan "aicinājumu", gan "mēģinājumu sasniegt noteiktu mērķi" utt.: Nacionālā galerija uzsāk piedāvājumu, lai iegādātos Ticiānu - Nacionālā galerija cenšas iegūt Ticiāna gleznu; Konkurss, lai apturētu jaunas policijas pilnvaras — aicinājums novērst policijas pilnvaras; Sudānas armijas režīma mēģinājums sagraut kreisos — Sudānas militārā režīma mēģinājums apspiest progresīvo kustību. (Salīdzināt Padomju Savienības miera centieni — padomju miera iniciatīva.)

137. Žargons un citi sarunvalodas leksiskie vienumi tiek īpaši izmantoti laikrakstu virsrakstos: Report Raps Lack of Law Reform, Hits GOPers Housing Stand, Dief Lends JFK a Helping Hand u.c. Pat ja pašā rakstā situācija ir aprakstīta atturīgākā stilā, nosaukums bieži vien ir sarunvalodas raksturs. Trešd raksta sākums angļu laikrakstā: vadošais Ķīnas diplomāts ir apsūdzēts par atbildību par vardarbību pret ārvalstu vēstniecībām ar virsrakstu: Ķīna vaino diplomātu vēstniecības rindās.

138. Laikrakstu virsrakstiem ir arī vairākas gramatiskas iezīmes. Angļu un amerikāņu laikrakstos dominē verbāli virsraksti, piemēram: Skotiju skāruši plūdi, Viljams Folkners ir miris, Eksports uz Krieviju pieaug. Verbozitāte parasti tiek saglabāta arī virsrakstos, kas sastāv no jautājoša teikuma: Vai nākamgad būs vēl viens liels kritums?. Īpaša angļu nosaukuma iezīme ir iespēja izlaist tēmu: Hires Teen-Agers as Scabs, Want No War Hysteria in Toronto Schools, Hits Arrests of Peace Campaigners utt.

139. Būtiskas atšķirības no citiem mūsdienu angļu valodas funkcionālajiem stiliem ir vērojamas darbības vārdu laika formu lietojuma virsrakstos raksturā. Angļu un amerikāņu laikraksti savos virsrakstos mēdz izmantot neperfektas darbības vārda formas. Runājot par notikumiem, kas notikuši nesenā pagātnē, parasti tiek izmantots tagadējais vēsturiskais laiks: Krievija nosoda Rietumu provokāciju, Ričards Aldingtons mirst 70, Concorde Lands at Heathrow. Šis ir visizplatītākais galvenes veids; tagadējā vēsturiskā laika izmantošana tiem piešķir dzīvīgumu, tuvina notikumus lasītājam, padara viņu it kā par dalībnieku

šo notikumu avots un tādējādi pastiprina viņa interesi par publicēto materiālu. Pagātnes nenoteiktais laiks tiek izmantots virsrakstos, kas attiecas uz pagātnes notikumiem, galvenokārt gadījumos, kad virsrakstā ir laika apstākļa vārds vai ja lasītājs zina, ka aprakstītais notikums noticis noteiktā pagātnes brīdī: Vīrs pazuda pirms diviem gadiem, Kāpēc Rokfellers Vai nevarējāt nopirkt zemes nogruvumu uzvaru?, Miera vilnis darbība pārņēma tautu utt.

Infinitīvs tiek plaši izmantots virsrakstos, lai norādītu nākotnes laiku: America To Resume Testing, Laundry Workers To Vote on New Contract, World Unions To Fight Monopoly u.c.

140. Svarīga iezīme angļu laikrakstu virsrakstos ir pasīvās balss eliptiskās formas izplatība tajos, izlaižot palīgdarbības vārdu būt, lai aprakstītu notikumus gan pagātnē, gan tagadnē: Paris Protest March Staged by Students , 8 gadus vecs zēns nolaupīts Maiami , visas piestātnes paralizētas austrumu krastā utt.

141. Jau pieminētās vispārīgās laikrakstu informatīvā stila iezīmes skaidri izpaužas laikrakstu virsrakstos. Šeit plaši pārstāvēti nosaukumi un politiskie termini, saīsinājumi un atribūtu grupas, sarunvalodas un slenga elementi utt.

142. Kā norādīts iepriekšējā nodaļā, konkrēta runas veida vai funkcionālā stila lingvistiskās specifikas apzināšana tiek veikta speciālas tulkošanas teorijas ietvaros, lai noteiktu šīs specifikas ietekmi uz tulkošanas procesu. par līdzvērtības sasniegšanas veidu un metodēm šāda veida materiālu tulkošanā. Šādas ietekmes pakāpe ir atkarīga ne tikai no oriģināla leksiskajām un gramatiskajām iezīmēm, bet arī no to attiecībām ar līdzīgām parādībām mērķa valodā. Tulkošanas procesa gaitu un rezultātu lielā mērā nosaka līdzīga veida FL un TL materiālu kopīgās un atšķirīgās lingvistiskās iezīmes. Tāpēc zinātniski tehnisko un laikrakstu informatīvo stilu materiālu raksturīgo iezīmju aprakstam mūsdienu angļu valodā būtu jāseko ar šiem funkcionālajiem stiliem saistīto krievu tekstu valodas specifikas identificēšanai.

143. Daudzas no vispārīgajām zinātniskā un tehniskā stila īpašībām, kuras mēs atzīmējām angļu valodā, ir nepieciešamas 122

ir sastopami arī zinātniskajos un tehniskajos materiālos krievu valodā. Tas galvenokārt attiecas uz teksta informatīvo saturu un ar to saistīto terminu un to definīciju piesātinājumu, uz standarta un konsekventu pasniegšanas veidu, tā nominālo raksturu - kombināciju pārsvaru, kuru kodols ir lietvārds, īpaši dažādi atribūtīvu grupu veidi, - abstraktu un vispārīgu vārdu jēdzienu salīdzinoši plašāks lietojums, ziloņa frazeoloģisko ekvivalentu un pusterminoloģisko klišeju izplatība u.c. Un šeit darbības vārdos dominēs tagadnes laiks, sarežģīti teikumi notiks daudz biežāk nekā salikti teikumi, plaši tiks izmantoti dažādi loģiskās sasaistes līdzekļi utt.

Tajā pašā laikā vairākas šāda veida krievu materiālu iezīmes ir saistītas ar krievu valodas specifiskajām struktūrām un izceļas ar šādu struktūru savdabīgu izmantošanu salīdzinājumā ar citiem krievu runas stiliem. Vispirms norādīsim uz nominatīvu rāmju konstrukciju izplatību ar citām jomām neraksturīgu vārdu secību, kurā kā prepozitīva definīcija kopā ar to darbojas vārdu grupa, kas izskaidro divdabi vai īpašības vārdu: “daļiņas, kas izdalās kodola sabrukšanas laikā. ”, “šī eksperimenta laikā atklātās likumsakarības”, “pret zemi nekustīgs ķermenis”, “pret ārējām ietekmēm izturīgi iekšējie procesi” u.c.

144. Atsevišķas zinātniski tehniskajā stilā regulāri lietotas struktūras ārpus tā uzskatāmas par kļūdainām, pārkāpjot literārās runas normas. Citos gadījumos mēs varam runāt tikai par biežāku konstrukciju izmantošanu, kas ir diezgan raksturīgas jebkuram stilam. Tātad krievu valodas zinātniskajā un tehniskajā stilā plaši tiek izmantoti izolēti (tā sauktie "daļēji predikatīvi") teikuma locekļi, īpaši līdzdalības un adverbiālās frāzes, piemēram: "šī elementa īpašība", "stabilitāte". no visas sistēmas, ko izraisa līdzīgi lādētu daļiņu atgrūšana” , “aizvietojot šo vērtību vienādojumā (7), tiek atrasts...”, “iegūstot eksperimenta rezultātiem atbilstošu formulu pilnīgi melna ķermeņa starojumam , Planks noteica...”. Šādi izolēti pagriezieni ir diezgan izplatīti citos krievu valodas stilos. Bet tur atsevišķa adverbiāla apgrozījuma priekšmetam obligāti jābūt

sievas atbilst teikuma priekšmetam. Var teikt: “Skatoties ārā pa logu, es domāju par gaidāmo sarunu”, bet nevar teikt: “Skatoties pa logu, man ienāca prātā doma par gaidāmo sarunu”, jo skatījos pa logu. un ne doma. Šādu negramatisku frāžu lietošana “parastajā” runā liecina par runātāja nezināšanu par krievu valodas likumiem (sal. A. P. Čehova humoristiskā frāze: “Tuvojoties stacijai, cepure nokrita”). Taču zinātniskos un tehniskos materiālos šāda veida adverbiālas frāzes sastopamas diezgan bieži un nevar tikt uzskatītas par normas pārkāpumu: “Turklāt vispārīgās teorēmas ļauj pētīt atsevišķus praktiski svarīgus dotās parādības aspektus, nepētot parādību. kopumā”, “Eksperimenta rezultātus var izskaidrot, neizmantojot iepriekš minētos pieņēmumus.

145. Ārpus zinātniskā un tehniskā stila nepieņemamas ir arī daudzas daļēji terminoloģiskas frāzes. Tātad krievu valodā darbības vārdam “laiks” vispārīgi runājot ir tikai pagaidu nozīme “attiecināt uz kādu datumu”, bet zinātniskos un tehniskos materiālos šo darbības vārdu var izmantot arī vietas, telpas apzīmēšanai: “Šajā apgabalā dolomīta atsegumi ir datēti ar upes krastu." Parasti ar vārdu "migrācija" tiek apzīmēta tikai dzīvo būtņu kustība, bet ģeologi runā par "ogļūdeņražu migrāciju" un tā tālāk. Salīdziniet arī tādas kombinācijas, kas ir pretrunā ar populāro lietošanu, piemēram, "elektriskās ķēdes zvanīšana", "tropiskā vai arktiskā versija" utt. Nespeciālistam apgalvojums, ka "p veida materiālā strāvu nes caurumi" vai "ka 1. zonas caurumi ir smagāki par 2. zonas caurumiem", nenoliedzami šķiet bezjēdzīgs.

146. Dažkārt zinātniskajā un tehniskajā stilā ierastās struktūras netiek uzskatītas ārpus tā kā valodas normas pārkāpums, bet tiek uztvertas kā stilistiski neveiksmīgas, noslogojošas stāstījuma. Tas ietver, piemēram, vairāku lietvārdu ķēdes ģenitīva gadījumā, kas zinātniskos un tehniskos tekstos ir ļoti garas: “uzdevums noteikt daļiņu kustības virziena maiņu”, “izprast ierīces darbības principu un iekšdedzes dzinēja kloķa mehānisma darbība”.

147. Kā jau angļu valodā, zinātniskā un tehniskā stilā

Krievu valodā ir raksturīgas ne tik daudz lingvistiskas iezīmes, kas citos stilos nav, bet gan salīdzinoši biežāka vienu un to pašu valodas līdzekļu izmantošana. Tātad īsi īpašības vārdi ir sastopami dažādos krievu valodas stilos, bet daudz biežāk tie tiek atzīmēti zinātniskajos un tehniskajos materiālos, apzīmējot gan pagaidu, gan pastāvīgas objektu pazīmes:

Šī metode ir piemērota tikai tad, ja reģistrētos notikumus pavada gaismas mirgošana.

Elektriskais spēks, kas iedarbojas uz daļiņu, ir vienāds ar tās lādiņu.

Siltuma starojums ir ārkārtīgi neekonomisks.

1. Tulkošana laikraksts-informatīvs materiāliem

   Abstract >> Svešvaloda

   Starp laikraksts-informatīvs stils angļu un krievu. 2.2. Īpatnības tulkojums laikraksts-informāciju materiāli 2.3 Īpatnības tulkojums laikraksts virsraksti Praktiskā daļa Leksiskās izmaiņas tekstu ...

2. Īpatnības tulkojums ekonomisks tekstiem

   Abstract >> Svešvaloda

   ... rakstīšana tulkiem pievienojās tulki rakstīts, kurš tulkoja dažādi tekstiem ... , laikraksts informācija... materiāli – tekstiem informatīvs raksturs -... Iespējas zinātniski tehniski stils... periods mācīšanās atbilstošs...

3. Tulkošanas transformācijas in rakstīts tulkojums no angļu valodas uz krievu valodu

   Abstract >> Svešvaloda

   Sasniegs praktiski informatīvs līdzvērtība tulkojums oriģināls... Iespējas salīdzināja valodas un kultūras, oriģināla radīšanas laikmetu un tulkojums, veids tulkojums, tulkotā raksturs tekstiem... nodarbības par mācīšanās rakstīts tulkojums krievu valodā...

4. Stils zinātniskā un tehniskā literatūra Īpatnības tulkojums apkopes un ekspluatācijas rokasgrāmatas

   Diplomdarbs >> Svešvaloda

   Zinātniski un tehniski tekstu. Pētījuma mērķis ir identificēt Iespējas stils zinātniski tehniski tekstiem un Iespējas tulkojums ceļveži priekš...

5. Īpatnības zemteksta realizācija kino diskursā

   Disertācija >> Svešvaloda

   ... rakstīts pamats tulkojums ... informatīvs sabiedrība [ Teksts] : diss. … cand. filozofija Zinātnes / E. N. Molčanova. - Stavropole, 2005. - 149 lpp. Molčanova, N. A. Īpatnības ... mācīšanās verbālās mākslas valoda) [ Teksts] / V. B. Sosnovskaja // Funkcionāls īpatnības ...

tulkojums žurnālistikas eliptisks

Vārdnīcas tulkošana: termini, saīsinājumi, klišejas

Žurnālistikas stila ietekmējošā funkcija nosaka šī stila izteiksmīgumu. Ekspresivitāte galvenokārt izpaužas notikumu un parādību novērtēšanā. Vērtējamību izsaka īpašības vārdu, lietvārdu, apstākļa vārdu lietojums ar veida pozitīva vai negatīva vērtējuma nozīmi: brīnišķīgs, interesants, svarīgs, pietiekams, grandiozs, nebijis, grandiozs utt. Vērtējumu izsaka arī augstās grāmatu leksikas lietošana: uzdrīkstēšanās, Tēvzeme, Tēvzeme, misija, iedvesma, centieni, ieroču varoņdarbs u.c. Savukārt vērtējumu izsaka sarunvalodas un pat sarunvalodas leksika, piemēram: ažiotāža, satracināts, renegāti utt.

Ass, mērķtiecīgs, tēlains vērtējums izteikts ar metaforu, personifikāciju palīdzību, piemēram: ziņas steidzas, pavasaris trakojis, apmelojumi un liekulība iet blakus.

Vērtējumu var izteikt ne tikai ar leksikas līdzekļiem. Tas var būt arī vārdu veidošanas līdzekļi, piemēram, īpašības vārdu superlatīva sufiksi, lietvārdu vērtēšanas sufiksi: augstākais, interesantākais, vissvarīgākais, grupēšana, nojaukšana, uzbrukums.

Bieži vien vērtējums jau ir izteikts virsrakstos, tāpēc prasības izteiksmīgumam un lipīgumam tiek uzliktas rakstu nosaukumiem.

Tādējādi izteiksmīgumu pauž dažādi lingvistiski līdzekļi, tostarp teikuma struktūra.

Žurnālistikas stila informatīvums tiek panākts:

a) dokumentāls un faktisks pasniegšanas veids, izmantojot īpašus terminus, īpašu vārdu krājumu, profesionālus vārdus; b) prezentācijas vispārinājums, analītiskums; c) prezentācijas “neitralitāte”, ko veicina neizteiksmīga leksika; tiek izmantotas sarežģītas sintaktiskās konstrukcijas, īpaši ar pakārtotu savienojumu.

Žurnālistikas stilam raksturīga iezīme ir īpašu laikrakstu standartu klātbūtne, īpaša laikrakstu frazeoloģija, rodas laikrakstu klišejas, piemēram: dodiet milzīgu ieguldījumu, strādājiet ar mirdzumu, godiniet svēti, vairojiet cīņas tradīcijas, universālās vērtības utt.

Žurnālistikas stilā tiek izmantoti dažādu stilu lingvistiskie līdzekļi, tomēr ļoti skaidri izceļas žurnālistikas stila galvenās stila iezīmes, un žurnālistiskais stils ir īpaša parādība, kas apvieno tādas pazīmes kā izteiksmīgums un standarts, informatīvums un popularizēšana.

Papildus iezīmēm, kas raksturīgas katra mediju tekstu žanra valodai un atšķir, piemēram, analītiskā raksta tekstu no politiskā komentāra vai sporta ziņu teksta, ir iespējams iezīmēt virkni raksturīgu iezīmju. plašsaziņas līdzekļu valodā kopumā. Tā kā šīs pazīmes lielā mērā nosaka tulkošanas specifiku masu komunikācijas jomā, tad tulkam priekšstatam par tām ir jābūt jau pirms īstā tulkošanas uzsākšanas.

Viena no būtiskām gandrīz visu žanru mediju tekstu iezīmēm ir vēstījuma un ietekmes elementu apvienojums tajos. Lai gan par masu komunikācijas galveno funkciju tiek uzskatīta informācijas nodošana, šī nodošana diezgan reti ir pilnīgi neitrāla, t.i. absolūti bez ietekmes uz auditoriju elementiem. Vairumā gadījumu informācijas nodošanu pavada tieša vai aizklāta vērtējuma izpausme, valodas līdzekļi un runas paņēmieni, kas mudina auditoriju uz noteiktu reakciju uz pārraidāmo informāciju, līdzekļi, lai pievērstu uzmanību informācijai vai viedoklim. izteikts ziņojumā.

Dažādiem mediju tekstu žanriem ir raksturīga atšķirīga komunikācijas un ietekmes elementu attiecība un iemiesojums, dažādas faktiskās informācijas un izteiksmes līdzekļu proporcijas. Patiesi profesionālam tulkotājam šī korelācija ne tikai jāapzinās katrā tulkotajā tekstā, bet arī jāspēj to adekvāti nodot tulkojumā.

Starp mediju valodas faktiskajām lingvistiskajām un stilistiskajām iezīmēm, kuru kopums to atšķir no citu funkcionālo stilu valodas, var minēt:

Augsta izmantoto līdzekļu standartizācijas pakāpe: liels procents stabilu un klišetu izteicienu, dažādas žurnālistikas klišejas, leksikalizētas metaforas, standarta termini un nosaukumi utt. (šī iezīme galvenokārt raksturīga ziņu materiāliem un atspoguļo to autoru vēlmi radīt absolūtas objektivitātes un objektivitātes iespaidu).

Nozīmīgs notikums; no kompetentiem avotiem: prakse rāda, ka; nevēlamas sekas; darba vizīte sākās/beidzās; darba vizītes laikā; darba vizītes rezultātu apkopošana; abpusēji izdevīga sadarbība; divpusējs līgums; valsts bruņojuma programma; Migrācijas lietu komiteja; nozīmīgs datums utt.

Taustāmi rezultāti; ielūgums apmeklēt Maskavu I Londona I utt.; kodolspriegums; ANO Drošības padome; ierobežotas pieejamības informācija; izsniegta izziņa; starplaikā notiek sarunas; diskusijas joprojām ir sākuma stadijā; daži novērotāji saka, ka es saskaņā ar dažiem novērotājiem; muguras spiediens; sagaidāms, ka sāksies sarunas... utt.

Valodas izteiksmīgums kā veids, kā piesaistīt lasītāja uzmanību, paužot attieksmi pret pārraidīto informāciju, izvietojot vērtējošus akcentus utt. (starp izteiksmīgiem, t.i., izteicieniem ar īpašu konotāciju, var atrast arī runas klišejas un klišejas); vērtējošu epitetu klātbūtne; tiešie aicinājumi lasītājam (šīs pazīmes visbiežāk raksturo autortiesības, abonēšanas materiālus).

Piemēri no krievvalodīgās preses:

Dzirkstoša reakcija; par laimi/diemžēl; pāva narcisms; bez mākoņiem nākotne; ārzemnieku nīdētā lidosta "Šeremetjevo"; bumbas trieciena efekts; cik daudz laika pagājis kopš tā laika!; ar rūgtumu to atzīmēju; ar Gaisa spēku virspavēlnieka vietnieka svētību; Krievu žurnālistika ir mirusi; jūs droši vien jau zināt, par ko mēs runājam utt.

Piemēri no angļu valodas preses:

Diezgan pretenciozs restorāns, kas veltīts kaviāra patēriņam; viņa sākotnējā rezerve sāka izzust; viņa pieklājība bija ārkārtēja; marodieru izdevēju atturēšana; viņš bija jautrs kā titulvaronis filmā...; varonīgas skaidrības runa; valdība ir nolēmusi pārvarēt uzņēmēju opozīcijas vētru; sūdzību apjoms ir milzīgs; biznesa sektoram būs jānorij tablete no...; Tāpēc nebrīnieties, dzirdot... utt.

Piesātinājums ar visdažādākajām realitātēm (sabiedriskā, politiskā un kultūras dzīve), mājieniem (uz literatūru, vēsturi, kino u.c.) un citātiem (realitātes ir raksturīgas gan "anonīmiem", tostarp ziņu materiāliem, gan autortiesībām, mājieniem un īpaši citāti — galvenokārt autortiesību žurnālistikai).

Piemēri no krievvalodīgās preses:

Viskrievijas tautas skaitīšana; Zamoskvorechye iedzīvotāji; paneļu mājas; "Hruščova piecstāvu ēkas"; Rakstnieku savienība; fiksēta maršruta taksometri; "kopmītņu zona"; Komunālais dzīvoklis; "samizdat"; "pārskatīšanas pasakas"; "vīriešu dvēseles"; zemes priekšnieki; "bezdievīgs piecu gadu plāns"; Bernes konvencija; Ļevs Tolstojs-ģēnijs, klasika un vēl kaut kas spogulis; Annuška no komunālā dzīvokļa, kas izlēja eļļu...; tie nav Manilova projekti; "Pārtraukts laiku savienojums..."; neiespējamā misija; Izskatās pēc onkuļa "Oskara"-tomēr "godīgākie noteikumi" utt.

Piemēri no angļu valodas preses:

"jaunās universitātes"; "sarkano ķieģeļu universitātes"; Ivy League; Oksbridžas koledžas; neatkarīgās I valsts skolas; ēnu izglītības sekretārs; vispārējs pieaugums; atlaižu tirdzniecības vieta; Vīnogu valsts[“Grape State” ir par Kaliforniju]; Kubas raķešu krīze; absolventu vervētāji; Premiership; TV kāršu atklāšana/aci pret aci; medību likumprojekts; Augšpalāta; Knightsbridge un Mohammed Al Fayed's Harrods; spilgti dzeltena soma (iekš konteksts: Selfridges soma); Kromvela nežēlība; Sufragešu kustība; kara gadījumā ar padomju bloku agrīnā aukstā kara spriedzes laikā; Dr Doolittie's Pushme-Pullyu, ir uzcelta jauna Adriana siena; "skaldi un valdi" politika; "Amerikas bizness ir bizness"; "Kas ir vārdā" utt.

Sarunvalodas, reducētās, slenga un rupjības lietojums (pēdējais ir vairāk raksturīgs krievu mediju rakstītajiem tekstiem un tiek izmantots, lai izteiktu noteiktu attieksmi, piemēram, ironiski, materiāla autors, lai radītu noteiktu tēlu un stilistisks (piemēram, humoristisks) efekts, un tā sauktajā "tabloīdajā" presē - arī, lai šokētu auditoriju un/vai piesaistītu noteiktu lasītāju kategoriju).

Piemēri no krievvalodīgās preses:

Tas smaržoja pēc sensacionālas favorīta sakāves; var, protams, šņākt par kļūdām, kas ir Oņeginā (par filmu); ar grāmatām tagad, paldies Dievam, nekādu problēmu nav; ja skrien acis pa plauktiem, acis sāpēs no dzīvespriecīgo krāsu vākiem; ... paaudze, kas tika audzināta vienai dzīvei, bet tika iemesta pavisam citā; “Man ir viegli pārmest: nu, tu sapinies ar savu iecienīto žurnālistiku, spēlējies ar vārdiem un kas notika?”; "Tā kā es patiesi nedomāju par politiķiem, es runāšu par sabiedrību"; "Nu, kas tu esi, sasodīts rakstnieks? Vai jūs kaut ko izdarījāt? utt.

Piemēri no angļu valodas preses:

devās atvaļinājumā un vēlējās vienoties, pirms viņš nokļuva pludmalē; Mērdoka grupai ir jāžonglē ar šiem faktoriem, vienlaikus nodrošinot, ka tā nenovērš skatienu no galvenās balvas; Tonijs Blērs pagājušajā naktī tika apsūdzēts par bailīgu skriešanu...; Tonijs Blērs atkal ir atdevis mums visu; medības; viņš vakar pūkains rikšoja jautājumu palātā, uzpūties, kā vēlaties; Paceliet rokas ikvienam, kurš kādreiz ir ievietojis decimālzīmi nepareizā vietā; Atkritumi? Ak, tiešām?; viņš bija kaut kas tāds kā sirdspukstējs. mēmā filma; viņu ātri pamanīja garāmgājēji, kuri visi viņam pacēla īkšķi, utt.

Plašs figurālās frazeoloģijas un idiomātiskās leksikas (gan literārās, gan sarunvalodas, gan sarunvalodas) lietojums, tostarp "deformētas" idiomas, vārdu spēle, kalambūri, sakāmvārdi un teicieni (bieži arī "deformētā" formā) (raksturo gan parakstītu, gan "anonīmu" žurnālistiku) .

Piemēri no krievvalodīgās preses:

Jūs nevarat noslēpt šādu īlenu no visuresošajiem paparaci; seriālu režisori teātra aizkulisēs atrada neiestaigātas detektīvu takas; viņas jaunā filma tika sasmalcināta; Spice Girls(par Spice Girls) pilnā finansiālā kārtībā; tulpes "jauno holandiešu" bija bezjēdzīgi; tad visi trīs pāriet vēsturiskā procesa malā; lai “apēstu” savas daudzās bailes, Hičkokam bija vajadzīgas saldas tabletes balvu un balvu veidā; mūsu moto-katram veselam garam-vesels ķermenis" utt.

Piemēri no angļu valodas preses:

Daniels Butons laiza savas brūces; globalizācijas cilvēciskā seja; ministrs rej nepareizo koku; Bušs beidzot iet sava tēva pēdās; ENIC(uzņēmuma nosaukums) ir pirksti daudzos pīrāgos; viņa dēls Čārlzs, kurš izgrieza zobus, atverot franšīzes...; English Heritage uzņēma soli un nopirka nomas līgumu; viņi bija ne tikai spēcīgi menedžeri, bet arī izspēlēja savas kārtis tuvu krūtīm; šis ir viens no scenārijiem, kad vēsture, visticamāk, neatkārtosies; tradicionālā vasarnīca ir mirusi, lai dzīvo divdesmit pirmā gadsimta vasarnīca! utt.

Plaši izplatīti citi stilistiskie līdzekļi, paņēmieni un runas figūras - piemēram, hiperbolas, litotes, tēlaini salīdzinājumi, metaforas (tostarp paplašinātas un "iesaldētas", leksikalizētas), metonīmija, paronīmiska pievilcība (īpaši reklāmas tekstos), alegorijas, eifēmismi u.c. (biežāk raksturo autora materiālus, komentārus, rakstus un piezīmes par dažādām tēmām utt.).

Piemēri no krievvalodīgās preses:

Likmes uz svaigām sejām; šis superpopulārais aktieris ir arī satriecoši izskatīgs; plaši īpašumi nonāca zem āmura; gabaliņš Ņujorkas, kas nāca par velti; apzinīgs lasītājs, kurš nevēlas ielauzties kāda cita dzīvē; sava laikmeta "dokumentāls" cilvēks; cieta mūzikas ieausšana filmas audumā; kurš vēl atver šo logu uz Eiropu?(par "Radio Monte Carlo"), deviņdesmito gadu sākuma nemierīgā ekonomika; Baltais nams nāca klajā ar paziņojumu; Kremļa reakcija nebija ilgi jāgaida utt.

Piemēri no angļu valodas preses:

Viņa ir tipiska lauka komandiere(par galveno dārznieku) šajā jaunajā zemes armijā; arvien porainākas robežas; Teflona taoiseach(Īrijas premjerministrs); ārā no ēnām; gliemeža tempā konsolidācija; kabineta pārkārtošana; zelta iespēja; rosina Krievijas ekonomiku; maskas galu galā paslīdēs; Dauningstrīta uzstāja, ka...; Desmitais nav iejaukusies...; tagad viņi(dārznieki) uzbrūk ziemciešu augiem, plecu pie pleca virzās kā policisti, kas ar pirkstiem pārmeklē nozieguma vietas; Frankfurte pacēlās pārāk augstu... kamēr Amsterdama virzījās uz priekšu(par banku politiku); Kevina debesis; kraukšķīgi un kraukšķīgi krekeri, utt.

Rakstu mediju tekstu īpaša iezīme (un īpaša tulkošanas problēma) ir laikraksti un žurnāli virsraksti, veidota uz kalambūriem, kalambūriem, citātiem, mājieniem un deformētām idiomām.

Piemēri no krievvalodīgās preses:

Krievi saldzinja tableti; Kas dzīvo Rubļovkā?; Nevajag mani lieki aplikt ar nodokļiem(raksts par nodokļiem); "Oskars" par sliktu veiksmi; Kāds voks(piezīme par ķīniešu wok pannu); Suši izgatavošana(materiāls par japāņu virtuvi); Vai dārzā, dārzā; DEŽAVU; Pikniks ceļmalā; Pasākums mēram; Amerikānis Parīzē; Zem King Peas; lauvas sirdis; Kurš ir vainīgs un ko darīt? utt.

Piemēri no angļu valodas preses:

Mirgojoša Sfinksa; Zaļie pirksti; Augsta ambīcija; Akmens viens pats; Bruņinieks, kas jāatceras; Sēdošs Skaists; Kur zāle ir zaļāka; Palace Goes Pop par jubileju; 1066 un visa tā vēstures neziņa; Nominālvērtības; Lock, Stock un Barrow, daudz trokšņa par neko, utt.

Ir acīmredzams, ka šādus virsrakstus, tāpat kā daudzus citus šeit piedāvātos izteiksmīgos elementus, nevar tulkot burtiski. Kā tulkojuma "atbildi" uz kalambūru avota tekstā ideālā gadījumā tulkošanas tekstā gribētos redzēt jēgpilnu kalambūru. Dažreiz to var panākt. Šāda veida piemērs ir piezīmes par mūsdienu mēmo filmu plakātu kolekcionāriem tulkojums angļu valodā. Sākotnējā krieviskā teksta nosaukums bija: “Kadri izlemj visu”, spēle gan bēdīgi slavenajam staļiniskajam sauklim 30. gados, gan vārda “kadri” divām nozīmēm (“kvalificēti strādnieki” un “kino/foto rāmji”). Lai gan angļu valodā ir maz lietots vārds "kadri" (personāls, strādnieki), tam nav ar kino saistītās paralēlās nozīmes. Tāpēc šī nosaukuma burtiskajam tulkojumam angliski runājošajam lasītājam nebūtu nedz saistības, nedz arī nekādas nozīmes ar kino. Šajā gadījumā izrādījās, ka nosaukumā varēja iekļaut angļu valodas kalambūru, kuras pamatā ir pavisam citu vārdu spēle, bet kas tieši attiecas uz piezīmes tēmu: “Plakāti pēcnācējiem” (burtiski “Plakāti” / plakāti pēcnācējiem”).

Ja šāds problēmas risinājums nav atrodams (kas notiek diezgan bieži), labāk ir pilnībā mainīt virsrakstu, padarot to neitrālu, bet skaidru nozīmi un saistītu ar teksta tēmu.

Šādu piemēru sarakstu varētu turpināt bezgalīgi, taču ar sniegtajām ilustrācijām pietiek, lai saprastu: no tulkotāja viedokļa visas šīs mediju tekstu iezīmes ir problēmas, kas prasa profesionālus risinājumus. Vairumā gadījumu burtisks, burtisks tulkojums nav iespējams, un, lai tulkotājam izvēlētos labāko ekvivalentu, papildus parastajām profesionālajām kvalitātēm ir nepieciešama arī izcila valodas izjūta, atjautība un atjautība.

Ja tulkotajā tekstā dominē neitrāla rakstura klišejiskas kombinācijas, tad tulkošanā jāizmanto līdzīgi lingvistiskie līdzekļi. Turklāt daudzām žurnālistikas klišejām, ko izmanto, piemēram, angļu valodas presē (un, iespējams, arī presē citās Eiropas valodās), nav grūti atrast semantiskas un stilistiskas atbilstības starp viena veida izteicieniem krievu valodā. valoda, kas ir tikpat raksturīga mediju tekstiem. Piemēram: a nozīmīgs notikumu -nozīmīgs notikums; kā seko no uzticams avoti -kā izriet no kompetentiem avotiem; ierobežota informāciju -informācija dienesta lietošanai / klasificēta informācija utt. Tur, kur valodas līmenī nav “gatavu” atbilsmju, jēga jānodod ar citiem līdzekļiem, nepārkāpjot teksta žanrisko, stilistisko un komunikatīvo raksturu.

Tas pats princips, ja iespējams, ir jāpiemēro, tulkojot figurālus, idiomātiskus izteicienus un citus izteiksmīgus teksta elementus. Tātad, ja ir iespējams adekvāti nodot idiomu avota tekstā, izmantojot idiomu mērķa valodā (līdzīgs pēc struktūras/leksiskā sastāva vai komunikatīvās funkcijas, ko tas veic), nav iemesla to nedarīt, bet tikai ja idiomas atbilst viena otrai ne tikai pēc nozīmes, bet arī pēc stilistiskajiem un citiem parametriem. Piemēram: uz sekot iekšā kāds "s soļi -sekot kādam pēdās uz ielieciet uz ratiņi pirms tam uz zirgs -noliec ratus zirga priekšā; uz sadedzināt viena laivas/tilti -sadedzināt (savus) kuģus / (aiz) tiltiem; ēna kabinets -ēnu kabinets; uz velciet stīgas -lietot/lietot savienojumus; uz dot publicitāte/uz veidot publiski publicēt utt. Atkal, ja nav tuvu sakritību frazeoloģiskā līmenī, tulkošana jāveic ar citiem līdzekļiem - saskaņā ar visi ekvivalences parametri.

Runājot par realitāti, organizāciju nosaukumiem, amatiem utt., šeit tulkam nav vai ir ļoti maz vietas radošumam. Starptautisko organizāciju nosaukumi, pieņemti nozīmīgu vēsturisku un politisko notikumu apzīmējumi, ģeogrāfiskie nosaukumi un virkne citu realitāti - kas vienkārši jāzina jebkuram masu komunikācijas jomā strādājošam tulkam. Tāpēc vairumā šādu gadījumu viņam vai nu vispār nav iespēju izvēlēties ekvivalentus, vai arī viņš aprobežojas ar divām vai trim alternatīvām iespējām. Tādējādi vienīgais iespējamais ekvivalents priekš ANO drošību padome- tas ir Apvienoto Nāciju Organizācijas Drošības padome; priekš uz kubiešu raķete krīze -Karību jūras krīze(retāk Kubas krīze) priekš uz māja no Commons -Apakšpalāta. Tieši tāpēc, ka daudziem jaunajiem tulkiem trūkst nepieciešamo zināšanu, nemaz nerunājot par vispārējo erudīciju un skatījumu, krievu valodā iekļūst apzīmējumi, kas neatbilst tradicionālajiem krievu valodas nosaukumiem. Tādējādi vecāko paaudžu tulki, kas strādāja ar angļu valodu, vienmēr ir zinājuši, ka to, ko mēs saucam par “Central Asia”, angliski sauc par “Central Asia”, krieviskais nosaukums “Tuvie Austrumi” atbilst nosaukumam “Tuvie Austrumi”, un pilsēta. , kas mums visiem zināma kā "Pekina", angliski runājošajās tradīcijās to mēdz dēvēt par "Beijing". Šīs zināšanas viņiem netraucēja nodot realitāti tulkojumā tieši tā, kā tās ir apzīmētas krievu valodā. Kā papildus dažu tulkotāju nolaidībai (labākajā gadījumā) vai analfabētismam, kas ieradās viņus aizstāt, var izskaidrot tradicionālo krievu apzīmējumu pārvietošanu ar acīmredzamiem izsekošanas papīriem no angļu valodas - "Central Asia", "Tuvie Austrumi" un diezgan anekdotiski, “Pekina”?

Lai tulkojumā pareizi nodotu mājienu un citātu, nepieciešamas arī priekšzināšanas un vismaz minimāla erudīcija. Lai atrastu pareizo ekvivalentu raksta nosaukumam "Daudz trokšņa par neko" vai frāzei no žurnāla piezīmes: "Kas ir vārdā, jūs varētu jautāt?", jums tie vismaz jāatzīst kā citāti un atsaukties uz klasiskajiem pirmavotu tulkojumiem. Un tad ekvivalenti parādīsies "paši". Protams, ir gadījumi, kas ir daudz sarežģītāki par šeit sniegtajām Šekspīra frāzēm, un ne vienmēr pat vispieredzējušākais tulkotājs var atpazīt plīvuru ( "necitēts") citāts avota tekstā. Ja intuīcija vai konteksts liek domāt, ka citāts tekstā ir paslēpts, angļu valodas citātu vārdnīcas (piemēram, slavenā Oksfordas citātu vārdnīca un Penguin Dictionary of Modern Quotations) var palīdzēt angļu valodā. tulkotājs. visi tekstiem visi pasaules literatūra, nosaukumi visi filmas utt., bet tulkotājam šādu zināšanu trūkums ir jākompensē ar intuīciju, lingvistisko nojausmu un pastāvīgu atsauci uz vārdnīcām un citām uzziņu grāmatām (un, protams, paplašinot savu erudīciju).

Protams, nav gatavu recepšu un universālu paņēmienu, kas piemēroti jebkurai situācijai. Bet, ja tulkotājs ir iepriekš sagatavojies šādām problēmām, ja viņš apzinās šo un citu tulkojamā teksta iezīmju būtību, saturu, komunikatīvo funkciju un stilistisko efektu, ja viņš spēj atpazīt metaforas un mājienus, ironiju un vārdu spēli. u.c., ja viņam ir nepieciešamās priekšzināšanas un izpratne par realitāti, kurai teksts ir veltīts, ir cerība, ka tā tulkojums būs pietiekami adekvāts. Protams, ar nosacījumu, ka tulkam ir nepieciešamās profesionālās iemaņas un attiecīgās darba valodas.

Lai gan iepriekšminēto zināmā mērā var attiecināt uz cita veida tekstu tulkošanu, tomēr ārpus daiļliteratūras sfēras, iespējams, nekur nav tāda izteiksmes līdzekļu daudzveidība un bagātība, kāda piemīt tekstiem no masu komunikācijas sfēras.

Slengs un žargons mūsdienu angļu reklāmas tekstā

Ievads

1. nodaļa. Teorētiskie pamati slenga un žargona izpētei reklāmas tekstā

.1 Slengs mūsdienu angļu valodā un tā iezīmes

.1.1. Pamata pieejas "slengu" definīcijai

.1.2 Galvenie slenga veidošanas veidi mūsdienu angļu valodā

.2 Žargons mūsdienu angļu valodā un tā iezīmes

.2.1. Pamata pieejas žargona definīcijai

.3 Atšķirt "slengu" un "žargonu"

.4 Reklāmas teksta jēdzieni un tā galvenās iezīmes

.4.1 Reklāmas būtība un reklāmas teksts

.4.2 Reklāmas tekstu lingvistiskās un stilistiskās iezīmes

.5 Slenga un žargona funkcionēšana reklāmas tekstā

2. nodaļa

.1 Pētnieciskā materiāla atlases un analīzes metodika

.2 Slengisma un žargonu semantiskās, vārdu veidošanas un funkcionālās iezīmes mūsdienu reklāmās angļu valodā

.2.1. Slenga un žargona semantiskās funkcijas reklāmas ziņojumā angļu valodā

.2.2 Slengisma un žargonu atvasinājuma raksturlielumi reklāmas īsziņās angļu valodā

.2.3 Galvenās slenga un žargona funkcijas un pragmatiskā ievirze angļu reklāmā

3. nodaļa

Secinājums

Bibliogrāfija

Ievads

Katru gadu reklāmas un mārketinga jomā notiek strauja attīstība, kas veicina ne tikai zīmola atpazīstamības un pārdošanas apjomu pieaugumu, bet arī pašas valodas attīstību, kas šo procesu rezultātā piedzīvo jaunu tās evolūcijas posms. Tam ir pakļauta jebkura valoda, īpaši angļu valoda, kas ir visizplatītākā un populārākā visu mūsu planētas iedzīvotāju vidū. Šāda reklāmas attīstība un izplatīšana būtiski ietekmē valodas leksisko sastāvu, ieviešot tajā jaunus jēdzienus un izteicienus, jo īpaši slengu un žargonu, kas arī veicina to iekļūšanu to cilvēku ikdienas saziņā, kuri to lieto noteiktās situācijās. . Šajā sakarā pašmāju un ārvalstu pētnieki cenšas izpētīt reklāmas valodu, lai noteiktu tās lingvistiskās iezīmes, jo īpaši slenga un žargona īpašības, ko reklāmdevēji izmanto noteiktos nolūkos. Tieši tāpēc slenga un žargona iezīmju izpēte mūsdienu angļu valodas reklāmas tekstos ir aktuāla un prasa dziļāku teorētisko un praktisko izpratni.

Atbilstībašis pētījums ir saistīts ar:

Pastiprināta uzmanība reklāmas lingvistiskajām iezīmēm;

Pietiekama skaita darbu trūkums, kas atspoguļo mūsdienu angļu valodas reklāmas tekstu semantisko, vārddarināšanas un funkcionālo iezīmju izpēti;

Nepieciešamība padziļināti pētīt reklāmas ziņojumu pragmatiku, jo īpaši tajos lietoto slengu un žargonu;

Mērķisšī darba - izpētīt slenga un žargona iezīmes mūsdienu angļu valodas reklāmas tekstos un apsvērt iespēju angļu valodas stundās iegūtos rezultātus izmantot skolā. No šī mērķa izriet šādi pētījuma rezultāti. uzdevumus:

1) apsvērt jēdzienus "slengs" un "žargons" mūsdienu angļu valodā un to iezīmes;

2) identificēt galvenos slenga veidošanas veidus mūsdienu angļu valodā;

3) argumentēt atšķirību starp jēdzieniem "slengs" un "žargons";

) pētīt reklāmas tekstu lingvistiskās un stilistiskās iezīmes;

) noteikt galvenās slenga un žargona funkcijas reklāmas tekstā;

) analizēt slenga un žargona semantiskās, vārddarināšanas un funkcionālās iezīmes mūsdienu angļu reklāmā;

) apsvērt iespēju angļu valodas stundās iegūtos rezultātus izmantot skolā;

9) izstrādāt vingrinājumu sistēmu, izmantojot skolā angļu valodas stundās iegūtos rezultātus.

objektu no šī pētījuma ir slengs un žargons.

PriekšmetsŠajā darbā mēs analizējam slenga un žargona iezīmes mūsdienu angļu valodas reklāmas tekstos un pētām iespēju izmantot angļu valodas stundās iegūtos rezultātus skolā. slenga reklāmas teksts

Šī pētījuma materiāls bija angļu valodas reklāmas ziņojumi, kas satur slengu un žargonu, kas ņemti no angļu valodas laikrakstiem, žurnāliem un reklāmas video.

Metodiskā un teorētiskā bāze darbi ir tādu pašmāju un ārvalstu pētnieku darbi kā G.B. Antrushina, I.V. Arnolds, N.D. Arutjunova, O.S. Akhmanova, V.M. Leičiks, A.I. Smirņitskis, V.N. Jarceva, G. Hjūzs, E. Partridža un citi.

Metodoloģija diplomdarba darbs ietver dialektikas principus, t.i. kopums tiek uzskatīts par sastāvošu no sastāvdaļām to pastāvīgā vienotībā un pretrunā. Darbā tika izmantotas gan vispārīgās zinātniskās, gan speciālās metodes. Vispārējās zinātniskās metodes ietver analīzi un sintēzi, indukciju un dedukciju. Tika izmantotas arī īpašas metodes: aprakstošā un lingvistiskā analīze.

Teorētiskā nozīme Darbu nosaka tas, ka tajā sistematizēti viedokļi par slenga un žargona problēmu un šo vienību klasifikāciju dažādu pētnieku darbos.

Praktiskā vērtība Darbs sastāv no tā, ka pētījuma materiālus un rezultātus var izmantot kursos par runas praksi, stilistiku un angļu valodas leksikoloģiju.

HipotēzeŠī pētījuma mērķis ir tāds, ka slengismu un žargonu galvenais mērķis ir izteiksmīgu un rosinošu reklāmas tekstu radīšana, un pētāmo vienību ietekme un pragmatiskā ietekme palielinās, tos izmantojot kā daļu no noteiktiem stilistiskajiem līdzekļiem (metaforām, epitetiem utt.).

Diplomdarbs sastāv no ievada, trīs nodaļām, noslēguma un literatūras saraksta.

Ievadā formulēti šī pētījuma mērķi un uzdevumi, nosaukta pētījuma aktualitāte, objekts un priekšmets, aprakstīta empīriskā materiāla bāze, noteikta darba teorētiskā vērtība un praktiskā nozīme.

Iekšā pirmā nodaļa"Teorētiskie pamati slenga un žargona izpētei reklāmas tekstā" apskatīti jēdzieni "slengs" un "žargons" mūsdienu angļu valodā un to iezīmes, identificēti galvenie slenga veidošanas veidi mūsdienu angļu valodā un argumentēta šo jēdzienu atšķirība. Aplūkota arī reklāmas un reklāmas teksta būtība, aprakstītas reklāmas tekstu lingvistiskās un stilistiskās iezīmes, apzinātas galvenās slenga un žargona funkcijas reklāmas tekstā.

In otrā nodaļa"Slenga un žargona iezīmju izpēte mūsdienu angļu reklāmas tekstos" apraksta pētnieciskā materiāla atlases un analīzes metodoloģiju un analizē slenga un žargona semantiskās, atvasinājuma un funkcionālās iezīmes mūsdienu angļu reklāmā.

Trešā nodaļa"Slenga un žargona reklāmas tekstu izmantošanas metodes svešvalodu stundās skolā" tiek izskatīta iespēja izmantot angļu valodas stundās iegūtos rezultātus skolā un izstrādāta vingrinājumu sistēma ar to izmantošanu angļu valodas stundās skolā.

AT ieslodzījums tiek apkopoti galvenie darba rezultāti un iezīmētas turpmākās izpētes perspektīvas.

Bibliogrāfija iekļauts 61 izmantotās uzziņu literatūras avots par šo tēmu.

1. nodaļa. Teorētiskie pamati slenga un žargona izpētei reklāmas tekstā

.1 Slengs mūsdienu angļu valodā un tā iezīmes

.1.1. Pamata pieejas "slengu" definīcijai

Līdz šim lingvistiskajā literatūrā nav vienota termina "slengs" interpretācija. Lingvistiskā enciklopēdiskā vārdnīca šo jēdzienu interpretē kā līdzīgu žargonam, kā arī kā žargonu kopumu, kas veido sarunvalodas vārdu krājuma slāni, kas atspoguļo rupji pazīstamu, dažreiz humoristisku attieksmi pret runas priekšmetu.

Valodniecības terminu vārdnīcā slengs tiek uzskatīts par "vārdiem, kas bieži tiek definēti kā standarta valodas normu pārkāpums. Tie ir ļoti izteiksmīgi, ironiski vārdi, kas kalpo, lai atsauktos uz priekšmetiem, par kuriem runā ikdienas dzīvē".

Šobrīd valodniecības darbos var izsekot diviem pretējiem viedokļiem par slengu. No vienas puses, daži zinātnieki un valodnieki (K.I. Čukovskis, A.I. Smirņickis, I.V. Arnolds, Stjuarts B. Fleksners u.c.) uzskata, ka slengs apvieno visu neliterāro vārdu krājumu (izņemot neķītru valodu), tad ir vulgārismi. , žargons un pat profesionalitāte. Šādi vārdi, kā likums, ir lemti ātrai nāvei, un no tiem vajadzētu izvairīties. Saskaņā ar K.I. Čukovskis, "atšķirībā no valodas oriģinālvārdiem, slenga vārdi - gandrīz visi - katru gadu nonāk apritē. Tie ir īslaicīgi un trausli." Savā pētījumā A.I. Smirnitsky atsaucas uz slengu kā sarunvalodas vai pazīstamu runas stilu noteiktā īpašā jomā.

I.V. Arnolds sniedz šādu definīciju: "Slengu sauc par rupjiem vai komiskiem, tīri sarunvalodas vārdiem un izteicieniem, kas pretendē uz novitāti un oriģinalitāti."

Savukārt, pēc vairāku pētnieku (K. Ebl, S. E. Doblanovich u.c.) domām, slengs tiek uzskatīts par valodas dzīvības un attīstības zīmi. Pēc K. Eble domām, "slengs ir pastāvīgi mainīgs sarunvalodas vārdu un frāžu sastāvs, ko runātāji izmanto, lai noteiktu vai akcentētu sociālo piederību noteiktai grupai". S.E. Doblanovičs apgalvo, ka "slengs ir dzīves zīme un pakāpeniska, konsekventa valodas attīstība, zīme par pastāvīgām izmaiņām tās struktūrā, galvenokārt leksikā".

Līdz ar to slenga sastāvs ir neviendabīgs, no vienas puses, slengs satur kultūras cilvēku runai nepieņemamus vārdus, no otras puses, slengs tiek lietots izglītotu cilvēku sarunā, īpaši slengs ir populārs jaunākās paaudzes vidū. .

Viens no pazīstamajiem slenga speciālistiem ir E. Partridžs, pēc kura domām, slengs ir ļoti trausls, nestabils, nekādā veidā nekodificēts un bieži vien pilnīgi nejauši un nejauši sarunvalodā pastāvošie leksēmu krājumi, kas atspoguļo sabiedrības apziņu. personām, kas iesaistītas noteiktā sociālās vai profesionālās darbības jomā.

Tādējādi pieejas analīze jēdziena "slengs" definīcijai zinātniskajā literatūrā ļauj izstrādāt šajā pētījumā izmantotā šī jēdziena darba definīciju. Šī pētījuma ietvaros slengs tiek saprasts kā īpašu emocionāli iekrāsotu vārdu kopums, kas nav pieņemts literārajā runā.

Nav iespējams neievērot slenga lietošanas iemeslus runā. Tātad savā darbā "Slengs šodien un vakar" E. Partridžs identificē šādus slenga lietošanas iemeslus:

1. izklaidei;

2. parādīt humora izjūtu;

Lai uzsvērtu savu individualitāti;

Padarīt runu spilgtāku;

Par pārsteigumu;

Bagātināt savu vārdu krājumu;

Lai radītu draudzīgu atmosfēru;

Pierādīt piederību jebkurai sociālajai grupai;

Uzņēmumā pieņemt kā "savējo";

Lai būtu konkrēti;

Kaut ko nenovērtēt vai pārspīlēt;

Lai izvairītos no klišeju un daudzvārdību lietošanas.

Kopumā slengs attīstās un mainās ārkārtīgi ātri, tāpēc pazūd tikpat viegli, kā veidojas. Parasti slengu izmanto, lai vienkāršotu mutvārdu runu un tās izpratni.

Zinātnieki vairākkārt atzīmējuši slengu kā jaunākās paaudzes valodu. Tas ļauj apgalvot, ka pusaudža gados viena vai otra iemesla dēļ tiek aktīvi lietots slengs, tostarp:

1. pašizpausmes nepieciešamība;

2. vēlme neizskatīties vecmodīgi;

Vēlme izcelties.

1.1.2 Galvenie slenga veidošanas veidi mūsdienu angļu valodā

Ir daudz dažādu veidu slenga vārdu un izteicienu veidošanai, kas ir apskatīti šajā nodaļā.

Reduplēšana - vārda celma dubultošana. Piemēram: poh-poh(neuztveriet to nopietni) puse uz pusi(vienādi), tip top(ideāli). Kā uzsvēra T.M. Beļajeva, replikatīvi tiek radīti un funkcionē sarunvalodā "to izteiksmīguma dēļ, kas rodas formālu, jēgpilnu un skaņu (precīzāk, fonosemantisku) pazīmju mijiedarbības rezultātā".

Vārdu saīsinājums, kam ir vairākas šķirnes:

Vārda saīsināšana: biz - bizness, cēlonis - jo;

Abreviatūra: UTC — koordinētais universālais laiks, LOL — skaļi smejas, B.F. - labākais draugs;

Nozīmes pārnešana, kas ir visizplatītākā slenga vienību veidošanā: maize sarunvalodā lietots "naudas" nozīmē un jēdzieni zāle, garšaugi un nezāle apzīmē marihuānu.

Kompozīcijai ir svarīga loma slenga veidošanā, un tā parasti balstās uz divu vai vairāku vārdu lietošanu: karstgalvis- ātrs nelietis- nelietis.

Metaforiskā un metonīmiskā pārnese notiek arī slenga veidošanās procesā. Saskaņā ar G.B. Antrushina, izšķir šādus vārda pārsūtīšanas veidus:

1. pārnešana, pamatojoties uz līdzību (valodas metafora): spainis(spainis) izmanto, lai rotaļīgi nominētu automašīnu vai laivu;

2. pārnešana, kuras pamatā ir blakus (lingvistiskā metonīmija): zili vāciņi lietots "zilo vāciņu" nozīmē rotaļīgam Karaliskās militārās policijas nosaukumam.

Slenga robežas ir ļoti izplūdušas, tāpēc vieniem un tiem pašiem vārdiem dažādās vārdnīcās var būt atšķirīga nozīme un tie var atšķirties dažādos veidos. Šīs koncepcijas darbības jomas izplūšanu nosaka arī lingvistiskā un sociālā mainība hronoloģiskā izteiksmē. Straujā sociālā attīstība neizbēgami noved pie izmaiņām sabiedrības attieksmē pret slengu un tā nesējiem, vecā noraidīšanu un jaunu vērtību orientāciju un normu pieņemšanu utt. Šie procesi tiek pastiprināti nepārtraukta informācijas uzplaukuma apstākļos, tuvojoties zinātniskā un tehnoloģiskā progresa singularitātes punktam un zinātniskās paradigmas antropocentrizācijai, kas obligāti atspoguļojas valodā kopumā un jo īpaši slengā.

1.2 Žargons mūsdienu angļu valodā un tā funkcijas

.2.1. Pamata pieejas žargona definīcijai

Ar slengu saistīts jēdziens ir žargona jēdziens. Žargons - (no franču vārda žargons) ir sava veida valoda, kas ļoti atšķiras no vispārpieņemtajām normām ar savu leksisko sastāvu, frazeoloģiju utt. Žargona galvenā un būtiskā iezīme ir tā, ka to lieto tikai grupās, kuras vieno kopīgas intereses. Žargons ir vispārpieņemta valoda, kas ir saprotama tikai noteiktā vidē.

Saskaņā ar A.N. Buliko, žargons - sociālās grupas runa, piesātināta ar vārdiem un izteicieniem, kas raksturīgi tikai šai grupai un nav saprotami citiem cilvēkiem (piemēram, aktieru žargons, jūras žargons).

Žargoni ir vārdi, ko lieto noteiktas sociālās grupas, un tiem ir slepena nozīme visiem pārējiem. Žargons caurstrāvo visus sabiedrības slāņus. Tos var atrast filmās, literatūrā un pat reklāmā.

Saskaņā ar O.V. Starkovs, žargonus iedala:

1. klase-starpslānis;

2. ražošana;

Jaunatne;

Cilvēku grupēšana pēc interesēm un vaļaspriekiem.

Pats jēdziens "žargons" ir ar negatīvu pieskaņu un, kā likums, cilvēki asociējas ar naidīgām sociālajām grupām: cietumu žargonu, narkomānu žargonu utt. Slengs, atšķirībā no žargona, ir neitrālāks un tam nav negatīvas nozīmes.

Žargona lietošanai ir vairāki iemesli:

1. vēlme sazināties svešu cilvēku lokā un nebūt saprastam;

2. runas izteiksmīgums;

Vēlme slēpt noslēpumus.

Šajā sakarā daudzi valodnieki (V.A. Homjakovs un citi) atšķir

žargona "slepenās komunikācijas funkcija", it īpaši, ja runa ir par kriminālo žargonu.

Terminam "žargons", tāpat kā "slengs", ir milzīgs nozīmju klāsts, kas lielā mērā ļauj izcelt to atšķirīgās un saistītās iezīmes. Tāpēc ir nepieciešams sīkāk apsvērt šo jēdzienu korelāciju zinātniskajā literatūrā.

1.3. Atšķirība starp jēdzieniem "slengs" un "žargons"

Slengu dažkārt salīdzina un jauc ar žargonu, jo tas ir arī sarunvalodas variants. Būtībā slengs no žargona atšķiras ar paaugstinātu emocionalitāti.

Pēc R. Spīrsas domām, slenga jēdziens ir izgājis ilgu savas attīstības periodu (no 18. gs. vidus) no vienkārša kriminālā dialekta/žargona nosaukuma līdz vispārinātam jēdzienam, ko lieto žargona, sarunvalodas, dialektisma apzīmēšanai. un vulgārismus, tas ir, "jebkuri nestandarta vai nepatīkami vārdi vai frāzes.

Pētnieki J. Aito un J. Simpsons identificē šādus šī jēdziena semantikas attīstības posmus:

1. īpašs vārdu krājums, ko lieto jebkura marginālu cilvēku grupa (18. gs. vidus);

2. noteikta veida nodarbošanās vai profesijas speciālā leksika vai frazeoloģija (18. gs. otrā puse);

Pārsvarā sarunvalodas nestandarta valoda, kas sastāv no jauniem un jau zināmiem vārdiem, kas tiek lietoti noteiktā nozīmē (19. gs. sākums).

Daudzās vārdnīcās slengs tiek klasificēts kā žargons, kā rezultātā tas tiek diferencēts, un angļu un amerikāņu leksikoloģijas runā sāk atzīmēt militāro, sporta, teātra, studentu, parlamenta un reliģisko slengu, kā arī neoloģismus, kas arī ir bieži dēvē par slengu. Tajā pašā laikā, pateicoties valodas dinamismam, daudzi slenga vārdi un izteicieni dažu gadu laikā var kļūt par daļu no vispārējās sarunvalodas vai literārās leksikas.

Angļu valodas valodniecībā termins "slengs" tiek lietots, lai apzīmētu nekodificētu valodu. Tātad angļu valodas vārdnīcas ierakstos ir vismaz divas galvenās vārda "slengs" interpretācijas:

1. sabiedrības apakšgrupu vai subkultūru īpašā runa;

2. plaši lietojams vārdu krājums neformālai saziņai. Slengu iedala vispārīgajā un īpašajā. Vispārējais slengs jeb vienkārši slengs ir vārdi un frāzes, kas tiek lietoti vairāku subkultūru ietvaros un ir plaši izplatīti un saprotami visiem iedzīvotāju sociālajiem slāņiem, kas nerada grūtības interpretēt un saprast atbilstošo leksisko vienību semantisko saturu. Šim slenga veidam ir izteikts emocionāls un vērtējošs raksturs ar ekspresīvās funkcijas dominēšanu pār nominatīvo. Vispārīgajam slengam dažkārt piemīt fonētiskas, morfoloģiskas un sintaktiskas iezīmes, taču, pēc A.K. Babiņa, V.G. Viļumans un I.R. Halperīns, ģenētiski un funkcionāli atšķiras no īpašā slenga (slengs, žargons), jo tas ir ārpus literārās valodas.

Vispārējam slengam ir vairākas atšķirīgas iezīmes:

1. izplatīts gandrīz visos sabiedrības slāņos;

2. stabils ilgākā laika periodā;

Ar izteiktu emocionālu raksturu [Viļumans: 48-50].

Īpašais slengs ietver vārdus vai frāzes, kas sastopamas atsevišķās subkultūrās, kā arī viena vai otra profesionālā vai klases žargona vārdus. Neskatoties uz to, ka žargons bieži tiek iekļauts slengā, tas ir pretstats vispārējam slengam kā īpašam.

Daudzi valodnieki joprojām nav vienisprātis, vai visu profesionalitāti, rupjo vārdu krājumu, zagļu žargonu, izteiksmīgas sarunvalodas frāzes un dialektismus iekļaut kā slengu. Citi uzskata, ka slengs ir pretstats literārajam vārdu krājumam un neietver dialektismu, profesionalitāti un žargonu. Tādējādi žargona vārdi tiek iedalīti atsevišķā grupā un apzīmēti ar terminu žargons

Saskaņā ar L.I. Antrushina, I.V. Arnolds, S.A. Kuzņecova, žargona un slenga jēdzieni nav jāuzskata par divām dažādām parādībām valodā, atsaucoties uz sociāli un profesionāli nosacītas grupas runu, kā arī uz runas elementu, kas nesakrīt ar valodas normu. literārā valoda. Tas ir saistīts ar faktu, ka slengu raksturo visu veidu konotāciju klātbūtne: attiecīgi vērtējošā).

Tāpēc slengs ir pretstats literārajai normai.

Saskaņā ar definīciju V.N. Jartseva, slengs ir žargonu kopums, ko izmanto sociālajās grupās.

I.R. Galperins atšķir slengu no žargona ar to, ka slangismi ir neoloģismi, kuriem ir emocionāla krāsa un kuru izcelsme ir sarunvalodā un galu galā pāriet oficiālajā sarunvalodā. Savukārt žargonu literārajai valodai var uzspiest tikai plaši izmantojot, piemēram, medijos.

Saskaņā ar I.R. Galperin, žargons ir sociāls, nevis lokāls, un tā ir kodu sistēma ar atbilstošu vārdnīcas nozīmi. Slengs, atšķirībā no žargona, nav jāinterpretē, jo tas neattiecas uz slepenu kodu. Tas ir viegli saprotams tiem cilvēkiem, kuri runā šajā valodas kodā, bet uztver šo vārdu lietojumu kā kaut ko neparastu vai kā "normālas valodas perversiju". Žargons var pāriet no vienas sociālās grupas uz citu un galu galā pat kļūt par literārās valodas normu. Izceļot īpašos un bieži lietotos žargonus (tie pieder visām sociālajām grupām), pētnieks atzīmē, ka žargons savukārt var kļūt par slengu, jo pirmais pāriet no noteikta loka uz parasto un līdz ar to maina savu "noslēpumainību un šifrēšanu". ". Žargoni izceļas arī ar to, ka tiem sabiedrībā ir sava stingra vieta, tāpēc pēc šī kritērija tie ir viegli klasificējami.

Slenga iespiešanās mūsu valodā ir saistīta ar angliski runājošo kultūru izpēti. Sākumā par slengu sauca tikai svešvalodu realitātes, bet vēlāk lietojuma apjoms paplašinājās. Tomēr, ja, apspriežot jēdziena "slengs" nozīmi, joprojām nav vispārpieņemta viedokļa, tad terminam "žargons" ir diezgan skaidra interpretācija. Žargons tiek interpretēts kā sava veida valoda, sociāls dialekts, kas no valsts valodas atšķiras ar īpašu frazeoloģijas leksisko sastāvu. Būtiska žargona iezīme ir tā, ka to lieto noteiktas sociālās, profesionālās vai citas interešu grupas.

Pētnieki vairākkārt ir mēģinājuši atšķirt šos jēdzienus. Zinātnieki Dž.Grīnogs un Dž.Kitridžs definē slengu kā sarunvalodā esošu diezgan trauslu, nestabilu, nekādā veidā nekodificētu un bieži vien pilnīgi nesakārtotu un nejaušu leksēmu kopumu, kas atspoguļo to cilvēku sabiedrisko apziņu, kuri pieder pie noteiktas sociālās vai. profesionālajā vidē. Slengs tiek uzskatīts par apzinātu, apzinātu vispārīgas literārās vārdnīcas elementu izmantošanu sarunvalodā tīri stilistiskiem nolūkiem: radīt novitātes, neparastuma, atšķirību no atzītajiem paraugiem efektu, nodot noteiktu runātāja noskaņu, dot izteikumu specifika, rotaļīgums, izteiksmīgums, precizitāte, kodolīgums, tēlainība, kā arī lai izvairītos no klišejām, kas, pēc pētnieku domām, tiek panākts, izmantojot tādus stilistiskus līdzekļus kā metafora un metonīmija.

Saskaņā ar T.E. Zaharčenko, termins "slengs" bieži tiek saprasts kā tāds pats kā termins "žargons", norādot uz iemesliem, kāpēc šie jēdzieni tiek lietoti kā sinonīmi. Viens no šiem iemesliem ir dažādu terminu pastāvīgā izmantošana nacionālajās lingvistiskajās skolās, lai apzīmētu vienu un to pašu parādību.

Jēdzienu "žargons" raksturo slēpšanas funkcijas klātbūtne, nesēju vēlme atdalīties no sabiedrības, tajā skaitā ar valodas palīdzību. Tomēr termini "slengs" un "žargons" darbojas kā sinonīmi "noteiktai cilvēku grupai raksturīgas valodas" nozīmē, un tāpēc šie jēdzieni bieži tiek sajaukti. Tomēr to rašanās iemesli un līdz ar to arī dažādas funkcijas ir dažādi. Runājot par slengu, jāatzīmē runātāja vēlme izpausties krāšņāk un tēlaināk, lai atbilstu modes un mūsdienu tendencēm, savukārt žargons tiek lietots sazvērestības nolūkos, kad runātājs cenšas sazināties ar citiem cilvēkiem un netikt saprasts. citi. Tādējādi žargons darbojas kā kodificēta valoda, t.i. kods, kas pieder ierobežotam cilvēku skaitam, kuri to stingri apsargā. Savukārt slengs ir nekodificēta valoda, ko brīvi lieto plašs cilvēku loks dažādās situācijās.

Tādējādi ir daudz viedokļu par identitāti un atšķirību starp jēdzieniem "slengs" un "žargons". Tomēr lielākā daļa šī jautājuma pētnieku apgalvo, ka šiem terminiem ir vairāk kopīga nekā atšķirības. Tāpēc slengs savas ārkārtējās elastības un mobilitātes dēļ nemitīgi mainās, parādās jauni vārdi, un esošais vārdu krājums var iegūt jaunas nozīmes, tādējādi veicinot valodas tālāku attīstību.

1.4 Reklāmas teksta jēdzieni un tā galvenās iezīmes

Reklāmas valoda kopš tās pirmsākumiem ir bijusi valodniecības izpētes objekts. Bet, neskatoties uz milzīgo lingvistisko pētījumu apjomu, zinātnieku vidū nav vienprātības par to, no kādām pozīcijām analizēt reklāmu - valodas funkcionālo stilu vai runas komunikatīvo stilu. Atbilde uz šo jautājumu nebūs viennozīmīga, jo daži zinātnieki uzskata reklāmu par funkcionālu stilu (N.N. Kokhtevs, V.V. Tulupovs), bet citi to uzskata par diskursu (V.M. Leičiks).

Pirmā viedokļa pārstāvji apsver reklāmu, pamatojoties uz to, kādu vietu tā ieņem mūsdienu sabiedrībā. Šī ir tradicionāla funkcionālā un stilistiskā pieeja, pēc kuras zinātnieki nonāca pie secinājuma, ka reklāmas tekstos valodas/runas vienību izvēle un to uzbūve ir balstīta uz tiem pašiem principiem kā masu komunikācijas jomā sastopamajos žurnālistikas tekstos. Ja mēs pieturamies pie šīs pieejas, tad ir jāizceļ reklāmas stils kā sava veida krievu literārā valoda.

Tiesības uz šādu apgalvojumu dod gan ekstralingvistiskie faktori (funkcionālie stili tiek izšķirti pēc cilvēka darbības sfērām), gan lingvistiskie, proti, vadošais konstruktīvais princips, kas izrādās līdzīgs žurnālistikas konstruktīvajam principam. stils, kur lingvistisko līdzekļu izvēle un to organizācija izriet no "izteiksmes un standarta maiņas".

Tieši iekšējā stila normas specifiskā orientācija ļauj atšķirt divus lielus mūsdienu valodas funkcionālos variantus - žurnālistikas un reklāmas stilu. Un, lai gan jautājums par reklāmas lingvistisko statusu vēl nav galīgi atrisināts, mēs sliecamies atzīt reklāmas stilu kā neatkarīgu šķirni. Abu stilu svarīgākā iezīme – vērtēšana – ne tik daudz saved kopā, bet ļauj atšķirt reklāmu un žurnālistiku. Ja žurnālistikas stila vērtējums ir sociāls, tad reklāmas stila vērtējums ir utilitārs.

Šai reklāmas analīzes pieejai, ko sauc par valodas pieeju, ir savas priekšrocības. Nevar noliegt, ka viņš sniedz ieguldījumu funkcionālās stilistikas attīstībā, kas notiek līdz ar literārās valodas funkcionālās sistēmas attīstību. Bet šai pieejai ir ierobežojumi, pretējā gadījumā tai ir savas robežas, jo tas, pirmkārt, ir uzskaitāms, inventārs, kas nespēj ņemt vērā ne visu reklāmas aktivitāšu daudzveidību, ne reklāmas darbu veidošanas daudzpakāpju procesu. . Cita pieeja reklāmas analīzei - runa, citādi saukta par komunikatīvu, uzskata reklāmu par diskursu.

Izmantojot šo pieeju, analīze ietver ne tikai stila normas, bet arī komunikatīvās; ne tikai noteiktam valodas līmenim atbilstošas ​​valodas vienības, bet arī runas komunikācijas stratēģijas, kuru konstruēšanā tiek ņemtas vērā komunikantu sociālās, dzimuma, vecuma un citas īpašības.

Pierādījums tam, ka reklāma ir process, ir reklāmas kampaņu īstenošana, kas sastāv no vairākiem posmiem. Reklāmas kampaņas procesā pragmatiskais uzdevums reklamētā produkta nopelnu veicināšanai tiek realizēts dažādās formās – no vienkārša īsa paziņojuma līdz detalizētiem cilvēku stāstiem, kuri kļuvuši par tā patērētājiem.

Par labu diskursam liecina arī reklāmas darbu iezīmes. Komunikatīvajā stilistikā, atšķirībā no funkcionālās, leģitīmāk ir tekstus dalīt nevis žanros, kuriem ir savas robežas, bet gan tekstu tipos. Pēc masu komunikācijas pētnieku domām, šajā gadījumā priekšplānā izvirzās runātāja "es", un autors savu nodomu realizē nevis šaurās žanra robežās, bet gan runas komunikatīvajā telpā, nojaucot visu. ierobežojošas žanra starpsienas.

Dažu reklāmas ziņojumu neatbilstība teksta jēdzienam saskanības un pilnīguma trūkuma dēļ izraisa apelāciju uz terminu, kas ir piemērojams jebkuram reklāmas ziņojumam - nepilnīgs semantiskā vai izkliedēts strukturālā ziņā, pārejot no viena. teksta veidu citam. Ņemot vērā reklāmas ziņojumu īpatnības, daži zinātnieki, lai ievērotu teksta lingvistikas zinātniskās tradīcijas, iesaka lietot terminu "reklāmas darbi".

Ar masu komunikācijas sfēru saistītais reklāmas diskurss, ievērojot šo loģiku, ir viens no mediju diskursa veidiem. To raksturo mērķauditorijas klātbūtne, kā arī specifiskas pragmatiskas attieksmes, kas atspoguļojas gan reklāmas tekstu saturā, gan to formā, kur liela nozīme ir grafiskajai pusei zīmējumu, ilustrāciju, krāsu veidā. , kā arī video un skaņas elementi.

Lai raksturotu reklāmas darbības specifiku, pirmkārt, ir jādod reklāmas definīcija. Jautājums par to, kas ir reklāma, tikai no pirmā acu uzmetiena šķiet vienkāršs. Patiesībā ir daudz reklāmas definīciju, taču starp tām nav nevienas, kas kļūtu vispārpieņemts.

Dziļāka un attiecīgi reprezentatīvā definīcija, mūsuprāt, izskatās šādi: "Reklāma ir viens no masu komunikācijas veidiem, kurā informatīvi tēlaini, izteiksmīgi-suģestējoši vienvirziena un nepersoniska rakstura teksti par precēm, ko apmaksā reklāmdevējam, tiek radīti un izplatīti pakalpojumi, idejas, kurām ir psiholoģiska ietekme uz patērētāju masu un individuālo apziņu, lai pamudinātu viņus uz reklāmdevējam nepieciešamo izvēli un rīcību.

Mēs turpināsim no tā, ka reklāma ir sarežģīta darbība, kas ietver vairākus blokus. Bloks attiecas uz reklāmas darbības elementiem, kas kopumā veido reklāmas diskursu: runas komponents plus šajā sarežģītajā procesā izmantotie līdzekļi. Katrs no blokiem ir vērsts uz noteiktu reklāmas funkciju veikšanu, kuru īstenošana veicina reklamējamo materiālo vai garīgo produktu realizāciju, vienlaikus gūstot maksimālu peļņu no tā patēriņa.

Šeit ir svarīgi atzīmēt, ka, neskatoties uz tīri pragmatisko ievirzi, reklāmas darbība tiek uzskatīta par radošu, bet radošumam ir tehnoloģisks raksturs.

Šī pētījuma ietvaros tiek apskatītas komercreklāmas funkcijas. Tātad ir trīs galvenās reklāmas funkcijas: informatīvā, pragmatiskā un komunikatīvā. Protams, šīs funkcijas nebūt nav izsmeļoši uzdevumi, ko risina reklāma, ko sauc par "piekto spēku" vai salīdzina ar reliģiju.

Kā gatavu runas formulu avots reklāma ir kļuvusi par "paraugu" tās raksturīgās kvalitātes – spiediena, bieži pārvēršoties agresivitātē, dēļ. Tiek uzskatīts, ka reklāma ir viens no agresīvākajiem un uzmācīgākajiem masu komunikācijas veidiem.

"Šī uzvedība ir diezgan saprotama un pat pateicoties mērķiem un uzdevumiem, ko veic reklāma: tā ir masu auditorijas uzmanības piesaistīšana, nepieciešamība būt priekšā konkurentiem, vēlme atgādināt par sevi. Spiediens, kas bieži pārvēršas agresivitātē. , lielā mērā ir saistīts ar to, ka tieši klātbūtnē Ar šīm īpašībām reklāma spēj pārvarēt patērētāja domāšanas inerci un izpildīt savu mērķi.

Iepriekš minētie uzdevumi darbojas kā atvasinājumi no reklāmas vadošās funkcijas - ietekmēt patērētāju tā, lai piespiestu viņu iegādāties reklamēto preci vai izmantot piedāvāto pakalpojumu. Tāpēc reklāmas diskursa struktūrā pirmajā vietā ir pragmatiskais bloks, jo. Reklāma galvenokārt ir pragmatiska darbība. Valoda reklāmā ir instruments, kas tiek izmantots, lai ietekmētu adresātu, tāpēc šajā darbībā ļoti nozīmīgu vietu ieņem pragmatiskie paņēmieni.

Starp ietekmes metodēm īpašu vietu ieņem runas manipulācijas metodes, kas vērstas uz suģestiju.

Ne mazāk svarīgs reklāmā ir komunikatīvais bloks, jo. reklāma, kā jau minēts, ir komunikācijas process, kura mērķis ir palielināt ietekmes pakāpi uz patērētāju. Tas izskaidro reklāmas dialogisko dabu, kas izpaužas dažādos veidos: tiešs dialogs, iedomāta piezīmju apmaiņa, jautājuma-atbildes forma vai replika, kas pieņem iepriekš notikušu dialogu.

Trešais bloks ir informatīvs, kas arī tiek uzskatīts par vienu no svarīgākajiem un tajā pašā laikā attīstītākajiem reklāmā. Šajā blokā ir iekļauts reklamētā objekta nosaukums, un pats galvenais - tā īpašības. Termini jāuzskata par obligātu informācijas bloka sastāvdaļu, jo īpaši tāpēc, ka diskurss tiek uzskatīts par kognitīvu zināšanu un izziņas procesu.

Nākamais bloks ir semiotisks, kura klātbūtne skaidrojama ar to, ka reklāmās plaši tiek izmantotas zīmes-simboli un zīmes-modeļi. Zīmju-simbolu izmantošana ir vērsta uz reklamētās preces pozitīva tēla veidošanu, tās pievilcības un līdz ar to arī reklāmas efektivitātes paaugstināšanu.

Tiek izdalīts arī lingvistiskais bloks, kas ir visnozīmīgākais reklāmas darbībās. Šis bloks ieņem īpašu vietu, jo caurstrāvo visus iepriekšminētos reklāmas diskursa blokus.

Reklāmas efektivitāti lielā mērā rada ekstralingvistiskie faktori. Ja reklāma tiek ievietota laikrakstā, tad šeit jāizceļ sistēmiski saistīti rādītāji: tirāža, dažādas metodes un izplatīšanas zonas, piegādes regularitāte. Ja sludinājumu ievieto žurnālā, tad tā priekšrocība vairāk ir saistīta ar psiholoģiskiem priekšnosacījumiem. Efektīvu reklāmas kampaņu psihotehnologi uzskata, ka žurnāli ir līdzeklis, ar kuru lasītāji jūtas visvairāk iesaistīti. Šeit var mēģināt "noķert" lasītāja noskaņojumu ar kādu reklāmas gājienu, var izcelt vairāk informācijas, jo lasītāji vēlēsies atstāt laiku žurnālu reklāmas lasīšanai, nevis avīžu reklāmai. Šaurās specializācijas dēļ auditorija, kas tiek uzskatīta par pastāvīgu, parasti ar lielu interesi lasa visus žurnāla materiālus. Visbeidzot, žurnāli ir labāki lielu tekstu lasīšanai.

Reklāmas valodas pragmatiskā ievirze ir jānorāda ne tikai no lingvistiskā viedokļa. Reklāmu var saukt par pragmatisku šī jēdziena vispārīgajā literārajā, nespeciālajā nozīmē, jo, pat būdama ārkārtīgi kodolīga, tā ņem vērā jebkādas klientu vēlmes.

1.4.2. Reklāmas tekstu lingvistiskās un stilistiskās iezīmes

Ekstralingvistiskā situācija lielā mērā nosaka valodas paņēmienu un runas līdzekļu izvēli. Reklāma pēc iespējas ņem vērā pieprasījuma izmaiņas.

Reklāmas ziņojumu lingvistiskās un stilistiskās iezīmes nosaka ne tikai reklamējamā objekta specifika, bet arī mērķauditorijas raksturs, kas nosaka runas uzvedības taktiku. Reklāmu nekādā gadījumā nevar saukt par primitīvu, kas paredzēta plašam patērētāju lokam un attiecīgi pielāgojas plašām tautas masām. Reklāmas adresāts nav vienkāršs lajs, bet gan cilvēks ar finansiālām iespējām, kurš neieņem zemāko pakāpi sociālajā hierarhijā.

Reklāma prasa pastiprinātu valodnieku uzmanību, jo reklamējamā objekta specifika līdz ar funkcionāliem uzstādījumiem un auditorijas raksturu nosaka reklāmas ļoti savdabīgo lingvistisko un stilistisko raksturu.

Jāpiebilst, ka bez komunikatīvām un pragmatiskām iezīmēm reklāmu raksturo arī noteiktu lingvistisko līdzekļu izmantošana, kas atspoguļojas angļu valodas sintaktiskajā, leksikālajā un stilistiskajā līmenī.

Sintaktiskā līmenī tiek atzīmētas šādas pētnieciskajā materiālā parādītās reklāmas iezīmes:

1. viendaļīgi teikumi: " Kārdinoši aromāti, svētku mirdzums, visas brīnišķīgās sezonas skaņas un gardi svētku gardumi". Reklāmai nevajadzētu būt apjomīgai, bet ļoti informatīvai, tāpēc šādu struktūru funkcija ir diezgan caurspīdīga: padarīt teikumus kodolīgākus, dinamiskākus. Šāds pragmatisks aprēķins ir viena no efektīvākajām lasītāja ietekmēšanas metodēm;

Sintakses paralēlisms: " Bieži tiek atdarināts, nekad nav uzlabots". Šāda veida konstrukcijas ir veidotas, lai uzlabotu izteiksmi tekstā, un tajā pašā laikā uzmanība tiek pievērsta tam, ko lasītājs, iespējams, nekad nav darījis, kamēr tiek apspēlēta potenciālā klienta fantāzija, un vēlme ievērojami palielinās;

Negatīvās formas: " Iespējams, ka nav labāka veida, kā apskatīt lauku apvidus, izjust kultūru, nogaršot ēdienu, dzirdēt mūziku un satikt visus brīnišķīgos Kentuki varoņus, kā Kentuki ekskursijās, takās un pastaigās."Negatīvās formas lietojumu teikumos diktē reklāmdevēju vēlme pievērst lasītāju uzmanību, no vienas puses, lai nevajadzētu palaist garām dažādu uzņēmumu piedāvātās lieliskās iespējas. Uzsvars tiek likts uz piedāvātās iespējas unikalitāte, kas, protams, zināmā mērā pragmatiski ietekmē informācijas saņēmēju: neviens nevēlas palaist garām iespēju, kas izskatās tik vilinoša;

4. izsaukuma teikumi: " Maksvela māja. Labi līdz pēdējai lāsei!"- runā paši par sevi: tie noteikti piesaista uzmanību, liek iepazīties ar tekstu un piedāvāto produktu, vienlaikus neuzkrītoši ietekmējot lasītāju, mudinot vismaz iedziļināties tekstā un, maksimāli, nekavējoties iegādāties preci. Tāds ieteikums un apelēšana uz sajūtām – reklāmdevēju pragmatiski aprēķināts gājiens, turklāt ļoti veiksmīgs;

5. darbības vārdu obligātais noskaņojums: Tomass Sabo: "Apbur savu dzīvi."; Svarovski: "Dzīvo lielā mērā un ej uz to."; Wella: "izteikt savu stilu...". Adresāta mudināšana uz darbību, aicinājums uz ko jaunu un nezināmu ir lielisks reklāmas kampaņu gaita, un darbības vārdu imperatīvā noskaņojuma izmantošana kā aicinājums lasītājiem šo funkciju pilda dabiski un vilinoši;

6. Salīdzinājums: " PhongNha - Ke Bang var salīdzināt ar milzīgu ģeoloģisko muzeju - pateicoties tā sarežģītajai ģeoloģiskajai struktūrai ar dažādu kategoriju akmeņiem, tostarp smilšakmeni, kvarcu, šķeltni, silīcija kaļķakmeni, granītu, granodiorītu, diorītu, sīklietu, pegmatītu utt."- palīdzēt reklāmas izstrādātājiem cilvēku iztēlē uzburt krāsaini aprakstītas bildes, savukārt pašam tekstam, protams, pievienotas dažādas fotogrāfijas, lai pastiprinātu pragmatisko efektu, kas tiek panākts ar salīdzināšanu. Turklāt reklāmas tekstā aprakstītais objekts tiek pasniegts kā unikāls, unikāls starp daudziem citiem;

Spilgti virsraksti: " Ziemassvētku tirdziņi Vācijā: prieks visām maņām"- tas, iespējams, ir viens no svarīgākajiem reklāmas elementiem, jo ​​virsraksts ir pirmais, kam lasītājs pievērš uzmanību tekstā [Andrejeva: 41-49].

Leksiskā līmenī tiek atzīmētas šādas reklāmas iezīmes:

1. ievadvārdi palīdz strukturēt tekstu, konsekventi izklāsta produkta iespējas, izceļot svarīgāko: " Es domāju, tāpēc IBM";

2. Īpašības vārdu lietošana pārsvarā augstākajos vārdos, lai pārspīlētu reklamētā produkta īpašības: L'oreal: "Mati izskatāsgaismas, spīdīgs…"; Geox: " Skaists un vienmēr plkst vieglumu pārliecināts… "; Ziemeļu Klīnika: " The jaunākais attīstību …"; Wella: " atrast jūsu tuvākais Wella salons tagad."; Pantene: "… uz veselīgākais to’ s jebkad bijis" [Koziolovs].

Pētītajiem reklāmas tekstiem raksturīgi arī fonētiskie izteiksmes līdzekļi:

1. Onomatopoēze: " Schhh! Tu zini kurš? - Švepes-s-s";

Līdzskaņu skaņu atkārtošana cieši izvietotu uzsvērtu zilbju sākumā, lai radītu noteiktu emocionālu toni, kas atbilst izteikuma saturam, ir efektīvs izteiksmes līdzeklis: " Godalgotas pastaigas Zāras zemē";

Uzsvērtu patskaņu atkārtošana rindā vai frāzē: " Izbaudiet pasauli, kas pārsniedz jūsu iztēli – kā pasaka, kas atdzīvināta"ir diezgan efektīvs un iedarbīgs informācijas pārraides līdzeklis, līdzeklis runas ziņojuma uztveres procesa ietekmēšanai.

Starp stilistiskajiem līdzekļiem izteiksmīguma radīšanai reklāmas tekstos ir:

1. aliterācijas izmantošana: " Varbūt viņa ir piedzimusi ar to. Varbūt tas ir Maybelline";

2. pleonisma lietošana: " Tomēr ir viena lieta, ko visi Baireitas apmeklētāji ir gaidījuši: pats labākais";

Metaforas lietošana: " Mentos — jauns lēmums";

Izmantojot atkārtojumus: " Mīlestība ir… - salda mīlestības garša";

Slenga lietojums: " PSP (Sony Playstation Portable) — "PSP. Hells Yeah"";

Žargonu lietojums: " Nekad vairs nemaksājiet par segto remontu".Jāatzīmē, ka starp norādītajām pētāmo reklāmas tekstu lingvistiskajām iezīmēm īpaša uzmanība jāpievērš pēdējo divu lingvistisko parādību izmantošanai un funkcionēšanai.

1.5. Slenga un žargona funkcionēšana reklāmas tekstā

Reklāma ietekmē dažādus cilvēkus. Tomēr viena no kategorijām, kas ir visjutīgākās pret reklāmas ietekmi, ir jaunieši, kuri atrodas aktīvas socializācijas procesā. Tāpat reklāma ietekmē bērnus un pusaudžus, kuri labprātāk reaģē

"ikdienišķs sarunvalodas stils pretstatā cēlajam un formālam". Tāpēc pieaug jaunajiem patērētājiem adresēto reklāmas produktu skaits. Līdz ar to šādu produktu popularizēšanai ir nepieciešami īpaši ietekmēšanas līdzekļi, tostarp lingvistiski. Saskaņā ar to reklāmdevēji, lai pārvarētu psiholoģisko barjeru starp reklāmu un auditoriju, cenšas tuvoties jauniešiem, izmantojot neliterāras valodas vienības, slenga un žargona elementus vai radot jaunus vārdi un struktūras to līdzībā.

Slenga un žargona funkcionēšanas sfēras un likumi mūsdienu angļu valodā arvien vairāk kļūst par zinātniskās izpētes objektu. Tāpēc reklāmas tekstā ir jāņem vērā slenga un žargona funkcionēšanas iezīmes.

Pateicoties izteiksmīgumam, slengs ir efektīvs instruments, ko izmanto dažādos mākslas un masu komunikācijas veidos - īpaši reklāmā -, lai palielinātu ietekmi uz auditoriju. Diezgan bieži reklāmas saukļos tiek izmantots slengs. Lielākoties tas attiecas uz jauniešu auditorijai paredzētu produktu reklamēšanu: stiprajiem un mazalkoholiskajiem dzērieniem, šokolādes tāfelītēm utt. Viena no konceptuālajām prasībām sauklim ir ņemt vērā mērķauditorijas īpatnības, tās valodas specifiku, un līdz ar to "saukļi, kas vērsti uz jauniešu auditoriju, būs visefektīvākie un izteiksmīgākie", ja tajā tiks iekļauti jauniešu slenga elementi. tiek izmantoti tajos. Tādējādi reklāmdevēji izmanto slenga un žargona valodas iezīmes, lai veicinātu produkta vai pakalpojuma pārdošanu.

Oriģināls ir Panasonic saukļa slengs:

"Šis ir īsts kliedzējs". Šim uzņēmumam ir sena vēsture, un tas jau ir pierādījis sevi kā cienījamu uzņēmumu. Ikviens zina, ka Panasonic ražo augstas kvalitātes iekārtas un par to nav jāatgādina. Daudz efektīvāk ir veidot reklāmu, lai uzturētu zīmola tēls, ko darīja uzņēmuma reklāmdevēji. Slengisms" īsts kliedzējs" ir izvēlēts atbilstoši, jo tam tiek piešķirta noteikta vērtība ar augstu pozitīvu emociju izpausmes līmeni.

Slenga termins " kā rieksts", kas tiek lietots nozīmē "kā ekscentrisks, traks, muļķis" utt. Ar šo izteicienu reklāmdevēji vēlas parādīt, ka ar Peter Paul Almond Joy & Peter Paul Mounds produktiem lasītājs jutīsies labāk un iegūs pašapziņa, kas ir būtiska cilvēka dzīvē: Dažreiz jūs jūtaties kā rieksts, dažreiz jūs to nedarāt".

Žargons sastopams arī reklāmas tekstos. Viens ievērojams piemērs ir " Tiek meklēts slepenais pircējs", ar kuras palīdzību reklāmas teksta autori cenšas atrast īpaši apmācītu personu, kas veic anonīmu klientu apkalpošanas kvalitātes, personāla darba, viņu godīguma, tirdzniecības standartu atbilstības pārbaudi, kvalitātes novērtēšanu. produktiem un pakalpojumiem.

Tāpēc, aplūkojot dažus izplatītā slenga un žargona izmantošanas piemērus reklāmā, varam secināt, ka šo lingvistisko līdzekļu lietošanai ir jāatbilst reklāmas pamatprasībām. Vienlaikus to izmantošana reklāmas tekstos ietekmē valodas procesus, veicinot šo jēdzienu izplatību, to konverģenci ar normatīvo valodu. Iekļaujoties reklāmā, slengismi un žargoni zaudē spēju nošķirt noteiktu cilvēku grupu, zūd atsvešinātības efekts. Reklāmas teksts viņiem ir līdzeklis pārejai uz kodificēto valodu. Mediji ir sava veida literārās valodas likumdevēji, tāpēc slengs un žargons reklāmā ir uztverami kā neoloģisms, kas noved pie to izplatības visdažādākajās aprindās.

1. nodaļas secinājumi

Pētījuma gaitā tika pētīti pašmāju un ārzemju valodnieku teorētiskie pētnieciskie darbi par darba tēmu, jēdzieni "slengs" un "žargons" valodniecībā, jo īpaši angļu reklāmas tekstā, un to izmantošana valodu zinātnē. tika ņemts vērā reklāmas teksta lauks.

Jēdziena "slengs" izskatīšana zinātniskajā literatūrā ļāva izdalīt divas pretējas pieejas tā izpratnei, jo šim terminam nebija viennozīmīgas definīcijas. Pamatojoties uz analizētajiem materiāliem, tika izstrādāta darba definīcija: slengs tiek uzskatīts par lingvistisku terminu, kas apzīmē īpašu emocionāli krāsainu vārdu kopumu, kas nav pieņemts literārajā runā. No otras puses, žargons tiek uzskatīts par vārdiem, ko lieto noteiktas sociālās grupas un kam ir slepena nozīme visiem pārējiem. Tāpat kā slengismi, žargons tā vai cita iemesla dēļ pakāpeniski iekļūst visās cilvēka dzīves jomās.

Joprojām pastāv jautājums par atšķirību starp jēdzieniem "slengs" un "žargons". Pirmkārt, jāatzīmē spilgtais slangismu izteiksmīgums, kas veicina runātāja runas krāsojumu. Savukārt žargonismiem ir raksturīga slēpta nozīme, ko grūti atšifrēt cilvēkiem, kuri nav iesvētīti noteiktās jomās. Tāpēc žargons, kā likums, tiek lietots šauri mērķētajos reklāmas ziņojumos, kas mērķēti uz konkrētu mērķauditoriju.

Reklāmas tekstos slengs un žargons ir plaši izplatītas lingvistiskas parādības, kas ļauj reklāmdevējiem ietekmēt auditoriju, lai mudinātu to uz noteiktām iepriekš plānotām darbībām. Vienlaikus galvenais uzsvars tiek likts uz adresāta asociatīvo domāšanu un viņa iekšējām vēlmēm, kurām pievēršas reklāmdevēji. Līdz ar to reklāmas teksts un tā stilistiskais saturs (slengisms un žargons) veicina pragmatiska un komunikatīva vēstījuma veidošanu, kura mērķis ir slēpta ietekme uz mērķauditoriju, apelējot pie tās vēlmēm un vēlmēm.

2. nodaļa

.1 Pētnieciskā materiāla atlases un analīzes metodika

Šī pētījuma praktiskā daļa ir veltīta slenga un žargona semantisko, atvasinājumu un funkcionālo iezīmju izpētei mūsdienu angļu reklāmas tekstā, lai katrā atsevišķā gadījumā noteiktu to pragmatisko un komunikatīvo potenciālu. Šis pētījums ir balstīts uz 109 dažādu pasaulē slavenu uzņēmumu iesniegto reklāmas tekstu analīzi (Pielikums). Izpētītais materiāls ir atlasīts no dažādiem interneta resursiem, kuros atrodami sludinājumi no laikrakstiem un žurnāliem.

Galvenie kritēriji pētāmā materiāla izvēlei ir šādi:

Angļu reklāmas tekstu komunikatīvā un pragmatiskā orientācija;

Slenga un žargona klātbūtne angļu reklāmas tekstos.

Lai pārbaudītu katra identificētā slengisma un žargona saturu pētītajos angļu valodas reklāmas tekstos, tika izmantotas šādas vārdnīcas:

1. Apvienotās Karalistes angļu slenga un sarunvalodas vārdnīca;

2. Slenga vārdnīca Ziemeļamerikā, Lielbritānijā un Austrālijā. Angļu slenga vārdnīca. Slenga lietošanas iezīmes Ziemeļamerikā, Lielbritānijā un Austrālijā;

Grīna slengu vārdnīca;

Oksfordas mūsdienu slengu vārdnīca;

Oksfordas angļu valodas vārdnīca;

Pilsētas vārdnīca.

Šī pētījuma ietvaros tika veikta slenga un žargona lietojuma kvantitatīvā analīze angļu valodas reklāmas tekstos, kas ļāva identificēt šīs lingvistiskās parādības pētāmajā materiālā.

Slenga un žargona lietojuma izpēte angļu reklāmas tekstos ļauj arī apkopot rezultātus diagrammas veidā (1. att.).

Rīsi. 1. Slenga un žargona lietošana reklāmas tekstos angļu valodā

Tādējādi slenga un žargona lietojuma izpēte liecina, ka pēdējie ir retāk sastopami (5%) to lietošanas specifikas un apjoma dēļ. Savukārt slengs ir izplatīts lielākā cilvēku skaitā un iekļauts ikdienas valodā, kas lielā mērā ir paredzama, ņemot vērā tā plašo nozīmi un izmantošanas iespējas dažādās cilvēka darbības jomās.

2.2. Slenga un žargona semantiskās, vārdu veidošanas un funkcionālās iezīmes mūsdienu angļu reklāmā

.2.1. Slenga un žargona semantiskās funkcijas reklāmas ziņojumā angļu valodā

Angļu slenga un žargona iezīmes būtu jāņem vērā arī to semantikas un pragmatikas kontekstā, ņemot vērā šo parādību satura būtisko netiešo ietekmi teksta laukā. Tāpēc ir nepieciešams pētīt slenga un žargona semantiskās un pragmatiskās iezīmes mūsdienu angļu reklāmas tekstos.

No semantikas viedokļa jāatzīmē, ka lietotajiem slengismiem un žargoniem ir ne tikai denotatīva, bet arī konotatīva nozīme, kas atklājas katrā no analizētajiem reklāmas tekstiem. Tāpēc, pirmkārt, ir jāņem vērā tie, kas tiek lietoti tiešā un pārnestā nozīmē. Kopumā šī pētījuma ietvaros tika analizēti aptuveni 109 angļu valodas reklāmas ziņojumi, kas satur pētītās lingvistiskās parādības.

Ņemot vērā reklāmas specifiku un fokusu, nav pārsteidzoši, ka vairumā gadījumu slengs un žargons mūsdienu angļu reklāmas tekstos tiek lietots pārnestā nozīmē, parasti balstoties uz metaforisku pārnesi, kas ir viens no spilgtākajiem izteiksmes un ietekmējošiem līdzekļiem šajā jomā. mārketinga jomā..

Slenga un žargona lietojuma tiešā un pārnestā nozīmē analīze liecina, ka 82% gadījumu to lietojuma pamatā ir izmantoto leksēmu pārnestā nozīme, savukārt 18% gadījumu parāda šo valodas vienību tiešo nozīmi (att. . 2).

Spilgti piemēri slenga un žargona lietošanai mūsdienu angļu reklāmas tekstos tiešā nozīmē ir šādi to izmantošanas gadījumi mārketinga nolūkos:

- Labi ēd kaimiņos ēst nozīmē "ņemt mutē un norīt (ēdienu u. c.), it īpaši pēc nokošanas un košļāšanas";

- beanz nozīmē heinz kas izmanto slengu nozīmē, veidots no leksēmas nozīmē, kas nozīmē "plānot nodot vai izteikt";

- Kur draudzība ir lielākais džekpots! kas izmanto žargonu džekpots kas nozīmē "jebkuru lielu laimestu, kaķēnu vai uzkrāto likmi, ko var laimēt azartspēlēs, piemēram, pokera fondu, kas uzkrājas, līdz likme tiek atvērta ar domkratu pāri vai lielāku";

- WotalotIgot! kas izmanto slengu WotalotIgot nozīmē "Cik daudz es saņēmu";

- Lido kā izpilddirektors, maksā kā temp kas izmanto slengu temp, kas ir īpašības vārda saīsināta forma pagaidu, kas nozīmē "persona, kas ir nodarbināta aģentūrā, kas viņu nosūta strādāt dažādos birojos uz īsu laiku, piemēram, lai aizstātu kādu, kurš ir slims vai atvaļinājumā".

Slenga un žargona lietojums pārnestā nozīmē, jo īpaši, pamatojoties uz metaforisku pārnesi, ir izklāstīts šādos angļu valodas reklāmas tekstos:

- Palīdzam Austrālijai nostāties uz kājāmpiecelties kājās nozīmē "atveseļoties, gūt panākumus tajā, kas iepriekš nebija iespējams";

- Mūsu modeļi var pārspēt savus modeļus kas izmanto slengu piekaut nozīmē "uzveikt (pretinieku); uzvarēt";

- Es eju uz dzeguzi pēc kakao pūtītēm! kas izmanto slengu ej dzeguze nozīmē "būt trakam par kaut ko";

- Gros Jos kas izmanto slengu Gros Jos nozīmē "sieviete ar milzīgām krūtīm";

- Gros Mac kas izmanto slengu Gros Mac nozīmē "liels suteneris".

Izpētītais materiāls parāda, ka mūsdienu reklāmas tekstos slengu un žargonu, kā likums, var nosacīti sadalīt tematiski:

1. spēļu tēmas, piemēram, likmes un kazino: Kur draudzība ir lielākais džekpots!;

2. modes industrija: Ļaujiet Prudential būt jūsu rokam;

Mūsdienu tehnoloģijas: Sveiks, Tosh, vai vajag Toshiba?;

Veselība: Benecol. Saglabājiet holesterīnu līcī;

Gaisa kravas: Vai tas ir veids, kā vadīt aviokompāniju? - Jūs derat, ka tā ir!;

Uztura sfēra: Ātrās maltītes zina darījumu;

Automobiļi: Izgatavots Ford līdz izturīgam!

Daži no pētītajiem slengismiem attiecas uz noteiktām frāzēm, ko izmanto dažādās jomās, tostarp reklāmā. Starp tiem ir tādi kā augstākā līmeņa nozīmē "augstākās kvalitātes; izcili", uz ruļļa- "piedzīvo ilgstošu veiksmes vai veiksmes burvību" utt. Pētījuma rezultāti liecina, ka žargons, kas pasniegts stabilu frāžu veidā, netika atrasts.

Tādējādi pētījums parāda, ka reklāmas ziņojumu semantika lielā mērā ir atkarīga no tajās izmantoto valodas vienību semantiskajām iezīmēm, īpaši no slenga un žargona, kuriem ir augsta izteiksmes pakāpe. Pētījuma rezultāti liecina, ka mūsdienu reklāmā angļu valodā tiek lietots slengs un žargons gan tiešā, gan pārnestā nozīmē atkarībā no reklāmdevēju izvirzītajiem mērķiem. Galvenā slenga un žargona funkcija pētījuma paraugā ir izteiksmīgu un rosinošu reklāmas tekstu veidošana ar mērķi piesaistīt patērētāju uzmanību. Īpaši tas attiecas uz tiem slengiem un žargoniem, kas tiek lietoti pārnestā nozīmē, pamatojoties uz metaforisku pārnesi.

2.2.2. Slengisma un žargonu atvasinājuma raksturlielumi reklāmas īsziņās angļu valodā

Pirms turpināt analīzi par slenga un žargona pragmatisko funkciju, kas sastopamas mūsdienu reklāmā angļu valodā un tiek izmantotas konkrētam komunikatīvam un ietekmējošam mērķim, ir jāpievērš uzmanība šo valodas vienību vārddarināšanas aspektam. identificētas pētāmajā materiālā, lai izsekotu to veidošanās iezīmēm un galvenajām tendencēm mūsdienu angļu valodā, jo īpaši tās dažādajos variantos, ņemot vērā to, ka daļai parauga ir raksturīgs visā pasaulē izplatīts amerikāņu slengs. pasaule.

Šī pētījuma ietvaros tiek analizētas mūsdienu angļu valodas reklāmas tekstos sastopamās slangismu un žargonu vārddarināšanas īpatnības, lai sasniegtu reklāmdevēju izvirzīto komunikatīvo un ietekmējošo mērķi.

1. Primārās leksiskās vienības nozīmes maiņa.

Viens no izplatītākajiem jaunu leksisko vienību veidošanas veidiem ir primārās leksiskās vienības nozīmes maiņa (35%). Vairumā gadījumu vērtības izmaiņas izraisa vārda vērtības nodošana, proti:

Metafora, jo metafora ir viens no galvenajiem slenga vārdu veidošanas līdzekļiem. Tieši ar tās palīdzību veidojas spilgtākie un lietotākie vārdi. Pētītajā materiālā tika atrasti šādi piemēri: lai iet dzeguze- "būt trakam par kaut ko" (piem.: Es eju uz dzeguzi pēc kakao pūtītēm!); piekaut- "uzvarēt (pretinieku); gūt virsroku" (piem.: Mūsu modeļi var pārspēt savus modeļus.);

Metonīmija: Gros Jos- "sievietes ar lielām krūtīm" (piem.: Gros Jos); Gros Mac- "liels suteneris" (piem.: Gros Mac).

Viens no raksturīgajiem vārdu veidošanas līdzekļiem, galvenokārt slengam, ir vārdu aizstāšana: pagatavojamība- "materiāli, kas ir piemēroti ēdiena gatavošanai jebkur" (piem.: Pagatavojamība ... tas ir gāzes skaistums.).

2. Pārvēršana- tā ir jauna pamata veidošana no jau esoša (secināmā) pamata, vienkārši pārdomājot pēdējo, nemainot tā formu. Kopumā analizētajos angļu valodas reklāmas ziņojumos tika konstatēti 11% gadījumu konversijas izmantošana vārdu veidošanas nolūkos. Piemērs būtu šāds:

Lietvārds lifts- labs garastāvoklis (piem.: Atbrīvojiet savu pēcpusdienu.), kas izveidots, pārvēršot no darbības vārda Lai paceltu- "pakāpties";

Lietvārds aiziet- "mēģinājums vai mēģinājums" (piemēram: Actimel izaicinājums.Izmēģiniet to.), kas izveidots, pārvēršot no darbības vārda iet- "pārvietoties vai turpināt, it īpaši uz punktu vai no tā, vai noteiktā virzienā";

Lietvārds sitiens ir "stimulējoša vai aizraujoša īpašība vai efekts" (piem.: Uzmanību: kečupam ir sitiens.), kas izveidots, pārvēršot no darbības vārda iespert- "sist ar kāju vai kājām".

3. Sastāvs. Kompozīcijas jomā angļu un amerikāņu slenga un žargona tipiskākā iezīme ir vairāku vārdu pārtapšana vienā veselumā. Tātad, WotalotIgot!- "Cik daudz es saņēmu!" (piem.: gudrības. WotalotIgot!) Jāatzīmē, ka šī slenga veidošanas metode ir diezgan populāra un efektīva (8%), jo drukātajā reklāmā tas ļauj koncentrēt mērķauditorijas uzmanību uz noteiktu apgalvojuma aspektu, kā arī ietaupa teksta vietu, kas parasti ir ierobežots, ja runa ir par reklāmas ziņojumu drukāšanu plašsaziņas līdzekļos vai noteiktās populārās interneta vietnēs.

4. Morfoloģiskā vārdu veidošana. Pētītajā materiālā plaši sastopama slenga un žargona morfoloģiskā veidošanās (46%). Visproduktīvākais un biežākais ir afiksālais vārdu veidošanas veids. Slengismu un žargonu veidošanā pētāmajā materiālā nereti sastopami afiksālā vārddarinājuma tipa gadījumi.

Kā piemēru slangismu un žargona veidošanās afiksālajam veidam mūsdienu angļu valodas reklāmas tekstā var minēt šādus reklāmas ziņojumus:

- fiziskais- "iziet cauri putošanās procesam" (piem.: Katrs burbulis ir izputējis.);

- ātrā ēdiena cienītājs -"persona, kurai patīk ēst ātrās uzkodas" (piem. Ātrās maltītes zina darījumu.);

- izmests miskastē-"narkotiku un/vai alkohola reibumā" (piemēram: Atkritumu spārna mājvieta.).

Amerikāņu slengā un žargonā visizplatītākais sufikss ir er. XX gadsimta vidū. šis piedēklis sāka aktīvi izmantot ne tikai ikdienas dzīvē, bet arī kļuva plaši izplatīts citās jomās, jo īpaši reklāmā. Pētītajā materiālā ir arī slenga termini un žargoni ar šo sufiksu, proti:

- dzesētājs- "alkohols" (piem.: Slāpju remdētājs.);

- blāķis-" desa" (piem.: Bangers ar elpu.);

Lielu grupu pārstāv darbības vārdi, kas tiek izmantoti pastāvīgā saziņā ar postpozitīviem. uz leju, izslēgtu, ārā, augšā, apkārt. Visproduktīvākais ir ārā un uz augšu: piekaut- "uzvarēt (pretinieku); gūt virsroku" (piem.: Mūsu modeļi var pārspēt savus modeļus.); klepus nost- "tūlīt aizmukt" (piem.: Pasaki savam klepus, lai atklepo!).

Pētījums parādīja, ka slengā ir tendence vienkāršoties, taupīt valodas pūles, kas atspoguļojas īsu vārdu lietošanā un leksisko vienību samazināšanā. Vārdi, kurus var saīsināt, veido 46% no lietošanas gadījumiem pētāmajā materiālā:

- lipsmackin", thirstquenchin", acetastin", motivatin", goodbuzzin", cooltalkin", highwalkin", fastlivin", evergivin", coolfizzin"- "lūpu smīdināšana, slāpju remdēšana, garšas sajūta, motivēšana, laba skaņa, vēsa saruna, staigāšana, ātra dzīve, mūžīga, vēsa vēsma" (piem.: Lipsmackin", thirstquenchin", acetastin", motivatin", goodbuzzin", cooltalkin", highwalkin", fastlivin", evergivin", coolfizzin" Pepsi.);

- vajag- "(ir) got a, (ir) got to" (piem.: Sveiks, Tosh, vai vajag Toshiba?);

- nāc- "Nāc" (piem.: Lūk, Kolmans iededz manu uguni.);

- betcha- "likties uz tevi" (piem.: Betcha nevar ēst tikai vienu.);

- gottahava- "jābūt" (piem.: Gottahava Wawa. ).

Īpašu vietu starp pētītajos materiālos sastopamajiem slengismiem ieņem diezgan liela slengisma grupa, ko pārstāv izsaukumi un starpsaucieni. Tie piešķir izteiksmei izteiksmīgu krāsojumu un kalpo tiešai jūtu un gribas izpausmei. Parasti tie ir īsi izsaukumi un izsaka dažādas pakāpes:

1. Prieki: nam!- "izmanto, lai izteiktu prieku par ēšanu vai iespēju ēst kādu konkrētu ēdienu" (piemēram: Vendija, Vendija, nam!);

Pārsteigums un prieks: wow- "izbrīna vai apbrīnas paušana" (piemēram: Saglabājiet savu matu krāsu Oho.); vau- parasti izmanto, lai izteiktu apbrīnu (piemēram: Ak! Tik svaigs par mazāku cenu!);

3. Apstiprinājumi: jā- "nestandarta jā pareizrakstība, kas apzīmē neformālu izrunu" (piemēram: Medus ķemme ir liela! Jā, jā, jā! Tas nav mazs...nē, nē, nē!);

Pārsteigums: b" dievs- "ar dievu" (piem.: Oškošs, b "ak dievs. ).

Aizguvumiem ir nozīmīga loma slenga un žargona veidošanā. Pētītajā materiālā izmantotais slengs ietver no citām sfērām aizgūtu vārdu krājumu un, savukārt, var kalpot par aizguvumu avotu sociālajiem dialektiem. Atsevišķu sociālo grupu sarunu stils ir īpaši populārs dažāda vecuma mērķauditorijas vidū un kalpo kā uzvedības ceļvedis. Tātad daudz slenga terminu tika ņemti no programmētāju, mediju, gangsteru, prostitūtu, narkomānu u.c. leksikas. Piemēram, pētāmajā materiālā tika atrasti šādi slenga termini, kas aizgūti no dažādām jomām:

- Bovver- "huligānisms vai vardarbīgas nekārtības, jo īpaši tādas, ko izraisa skinhedu bandas";

- snauda papīru- "kaut kas nav saistīts ar kvalitatīvu laikrakstu";

- InSync- "pasākumu koordinēšana, lai sistēma darbotos vienoti".

Kopumā šādu aizgūto slengu un žargonu sarakstu var turpināt, jo tie visi tiek plaši izmantoti reklāmas jomā, taču to dinamisma un mobilitātes dēļ var izmantot dažādās jomās.

Šī pētījuma ietvaros tika veikta angļu valodas reklāmas tekstos slengismu un žargona vārddarināšanas pazīmju kvantitatīvā analīze, kas ļāva izcelt vārddarināšanas specifiku pētāmajā materiālā (3. att.). ).

3. att. Slengisma un žargonismu vārddarināšanas iezīmes

Tādējādi pētījums parāda, ka mūsdienu angļu reklāmas tekstos sastopamajam slengam un žargonam piemīt vairākas vārddarināšanas pazīmes, kas atspoguļo ne tikai britu angļu valodas, bet arī tās variantu, jo īpaši amerikāņu, attīstības tendences. Starp galvenajiem slangismu un žargonu veidošanas veidiem jāatzīmē primārās leksiskās vienības nozīmes maiņa, pārvēršana, sastāvs un morfoloģiskā veidošanās.

2.2.3. Galvenās slenga un žargona funkcijas un pragmatiskā ievirze angļu reklāmā

Mūsdienās sabiedrībā notiek nepārtraukta attīstība un pārmaiņas, kas skar absolūti visas cilvēka darbības sfēras. Reklāma kā jebkuras darbības neatņemams atribūts arī mainās atbilstoši sabiedrības attīstībai. No spiediena radīšanas uz patērētāju reklāmas teksti pamazām pārvēršas par mārketinga komunikācijas līdzekli, efektīvi pildot saziņas valodas lomu starp ražotāju un patērētāju.

5. Ietekmes funkcija, ko var definēt kā emocionālo, estētisko un ietekmējošo funkciju kombināciju;

6. informatīvā funkcija, kas sastāv no nepieciešamo datu ziņošanas par reklamēto objektu.

Ietekmes funkciju uzskatāmi parāda sekojošais piemērs, kurā ar motivācijas palīdzību reklāmdevējs mēģina ietekmēt mērķauditorijas iekšējās vēlmes un veidot priekšstatu, ka viņa produkts ir labas lietas, kas nozīmē, ka ir vērts iegādāties un novērtēt visas tā priekšrocības salīdzinājumā ar citiem šāda veida produktiem:

Apkopojiet labās lietas.

Ņemot vērā informatīvo funkciju, jāatzīmē, ka analizētie reklāmas ziņojumi arī informē mērķauditoriju par noteiktām preces īpašībām, tādējādi palielinot viņu pirktspēju un vēlmi iegādāties piedāvāto, pamatojoties uz aprakstītajām īpašībām:

Mēs kārdināsim tavu vēderu ar riekstu un medus garšu, tas ir O burta medus, tas ir Honey Nut Cheerios.

Protams, reklāmas ziņojuma valodas noformējumu motivē tā veicamās funkcijas. Mūsdienu angļu valodas reklāmas ziņojumu analīze liecina, ka pētītie reklāmas teksti ir tās informācijas nesējs un izpausme, ko to autors nodod, realizējot tajos nodomu nodot informāciju, kas nepieciešama noteikta pragmatiska un komunikatīva mērķa sasniegšanai. Šim nolūkam pētītajos reklāmas tekstos plaši tiek izmantoti visi angļu valodā pieejamie izteiksmes līdzekļi. Piedāvātā reklāma ir maksimāli īsa, pamanāma un izteiksmīga, tāpēc efektīva un veiksmīga: beanz nozīmē heinz.

Reklāmas ziņojuma autors teksta veidošanai izvēlas tādus lingvistiskus līdzekļus, kas vienlīdz skaidri ierāmētu potenciālajam patērētājam nepieciešamās informācijas izklāstu un mudinātu viņu uz reklāmdevējam nepieciešamo rīcību, izmantojot emocionālu ietekmi, ierosinājumu un pārliecināšanu.

Lai radītu nepieciešamo ietekmi uz patērētāju, reklāmdevēji pievēršas dažādiem trikiem, izmantojot valodas dizainu. Pateicoties angļu valodā pieejamo dažādu funkciju leksiski semantisko līdzekļu apvienojumam, reklāmas teksta emocionālais saturs tiek veidots, lai piesaistītu auditorijas uzmanību.

Analizējot reklāmas ziņojumus, nevar nepievērst uzmanību tajos izmantotā vārdu krājuma stilistiskajam krāsojumam. Īpaša loma tajā ir slangismiem un žargoniem, kam raksturīgs noteikts stilistiskais marķējums, kas ļauj ietekmēt mērķauditoriju un pievērst tās uzmanību svarīgiem apgalvojuma elementiem, lai stimulētu tās pirktspēju un vēlmes.

Pirmkārt, jāatzīmē slengisms, kam raksturīga augsta izteiksmīguma pakāpe, jo to pamatā ir noteiktas stilistiskas figūras, piemēram, uz epiteta. Tātad zemāk esošajā piemērā slengs ne tik slepeni satur negatīvu daļiņu nē, tomēr kontekstuālās nozīmes dēļ radītajam slengismam ir raksturīga pozitīva konotācija un tas raisa atbilstošas ​​asociācijas mērķauditorijā, kas palīdz piesaistīt tās uzmanību konkrētajam reklāmas produktam. Turklāt tas notiek kā daļa no metaforiskas vienības ne tik slepens ierocis kurā vārds ieročus lietots pārnestā nozīmē, lai uzsvērtu, ka ar šī produkta palīdzību jūs varat "trāpīt" jebkuram cilvēkam, jo ​​tas ir izcilas kvalitātes: Jūsu ne tik slepens ierocis .

Neapšaubāmi, slengs un žargons tiek plaši izmantoti reklāmā to izteiksmīguma un vienkāršības dēļ. Tātad tālāk esošajā piemērā žargons temp tiek izmantots kā daļa no salīdzināšanas, lai parādītu visas priekšrocības darbā, kas saistīts ar vietņu reklamēšanu internetā. Vienlaikus tiek atzīmēts, ka nav jābūt šīs jomas speciālistam un smagi jāstrādā, bet visu var viegli un ātri apgūt, kas ir ārkārtīgi pievilcīgi pretendentiem, kurus interesē šis piedāvājums: Lido kā izpilddirektors, maksā kā temp .

Nākamajā piemērā slengs iespert tiek izmantots arī kā daļa no salīdzināšanas, jo tas uzlabo reklāmas vēstījuma stilistisko krāsojumu un kopējo izteiksmīgumu, kas ir ārkārtīgi svarīgi, ja runa ir par reklāmas ziņojumiem, kas adresēti plašai mērķauditorijai. Tātad, pateicoties tā lietošanai, mērķauditorijai ir zināmas asociācijas, kas norāda, ka reklamētais produkts ir uzmundrinošs un garšīgs, pateicoties tā īpašajām īpašībām, kas raksturīgas enerģijas dzērieniem, kas var padarīt cilvēku efektīvāku un aktīvāku: Dzērieni kā soda Spārda kā enerģijas dzēriens .

Slengu bieži izmanto arī atkārtojumos, lai piesaistītu mērķauditorijas uzmanību, skatoties vai lasot reklāmas ziņojumu. Tātad zemāk esošajā piemērā tiek izmantots slengs Tosh, kas ir zīmola nosaukuma saīsinājums Toshiba. Pateicoties saknes atkārtojumam, reklāmdevēji cenšas koncentrēt patērētāju uzmanību uz norādītā zīmola nosaukumu un saistīt tos ar tiem, kas lieto šī uzņēmuma produkciju, saucot tos par "tosh", t.i. tie, kas lieto vai vienkārši fano par šo zīmolu. Šāds aicinājums ir sarunvalodas un komunikatīvs, jo tas veicina zīmola un tā patērētāju konverģenci, vēl vairāk mudinot tos veikt pirkumu: Sveiki Tosh, vajag Toshiba? .

amerikāņu slengs iedod man izmanto arī atkārtoti, lai ietekmētu mērķauditoriju un veidotu noteiktu priekšstatu par reklamējamo produktu. Tātad zemāk esošajā piemērā mērķauditorija reklāmas produktu saista ar atpūtu, t.i. ja cilvēks vēlas atpūsties, jāiegādājas un jāēd vafeles, kas sniegs debešķīgu baudu un palīdzēs uz brīdi atpūsties, kā arī remdēt izsalkumu. Līdz ar to palielinās ne tikai norādītā slengisma stilistiskā izteiksmība, bet arī reklāmas vēstījums kopumā, kā to bija iecerējuši reklāmdevēji: Gimme a Break, Gimme a Break .

Dodiet a brēkt, nepiesārņojiet.

Ak ! Tik svaigs par mazāku cenu!

nekas saka mīlošs patīk kaut ko no krāsns.

Tātad dotajos piemēros slengisma stilistiskās īpašības nekas, mīli, kaut kas, bļaustās un vau tiek pastiprināti, pateicoties reklāmas ziņojuma ritmam, kas pozitīvi ietekmē mērķauditoriju un veicina reklāmas teksta labāku iegaumēšanu un līdz ar to arī vieglāku reproducēšanu.

Ņemot vērā pārliecināšanas un ietekmes funkciju angļu reklāmas tekstos, īpaša uzmanība jāpievērš agresīvās vai maigās ietekmes funkcijai. Tātad ar pirmo ietekmes metodi reklāmdevējs tieši uzrunā patērētāju. Nav aizklātu piezīmju vai mājienu. Reklāmas tekstā tiek izmantots tikai preces nosaukums vai piedāvājums to lietot. Tāpēc to raksturo imperatīva, preču zīmes nosaukuma vai informācijas par reklāmas objekta tiešo mērķi lietošana:

Kļūsti smeldzīgs ar Rummy.

Retos gadījumos tiek lietoti imperatīvie darbības vārdi ar negatīvu daļiņu, jo tiem ir negatīva pieskaņa un tie var likt pircējam mainīt savas domas par reklamētās preces vai pakalpojuma iegādi. Bet dažos gadījumos to izmantošana ir ārkārtīgi veiksmīga un piemērota:

Chocy Philly? Neesiet muļķīgi.

Lietojot maigās ietekmēšanas metodi, uzsvars galvenokārt tiek likts uz pircēja noskaņojumu, emocijām, sajūtām, nevis uz viņa pārliecību iegādāties reklamēto objektu. Ar slēptā zemteksta palīdzību pircējam pašam ir jāsaprot, ka šī prece padarīs viņa dzīvi labāku. Lai panāktu šo efektu, jo īpaši tiek izmantotas garākas struktūras, retoriski jautājumi, vietniekvārdi tu, tavs, mēs, mūsu utt. Dažos gadījumos ir grūti uzminēt, kas tieši tiek apspriests, neredzot pievienoto preces vai pakalpojuma attēlu:

Kad tu esi traks pēc vistas.

Šī pētījuma ietvaros tika veikta angļu valodas reklāmas tekstos sastopamo slengismu un žargonu stilistisko iezīmju kvantitatīvā analīze, kas ļāva identificēt šīs lingvistiskās parādības pētāmajā materiālā (4. att.):

4. att. Slengs un žargons kā daļa no stilistiskajiem līdzekļiem

Slenga un žargona lietojuma izpēte angļu reklāmas tekstos ļauj arī apkopot rezultātus diagrammas veidā (4. att.).

No slenga un žargona reklāmas apjoma viedokļa ir svarīgi atzīmēt, ka parasti to lietošana ir raksturīga pārtikas un uztura nozarei, kas lielā mērā interesē mērķauditoriju, kas interesējas par ātru patēriņu. un garšīgs ēdiens: Labi ēd kaimiņos. Arī šādas lingvistiskās parādības bieži tiek izmantotas spēļu iestāžu vai loteriju reklāmā: Kur draudzība ir lielākais džekpots!. Slenga un žargona izmantošanas gadījumi kosmētikas reklāmā nav reti: Saglabājiet savu matu krāsu "Wow". Atšķirībā no slenga, žargona lietošanas galvenais mērķis ir uzrunāt konkrētu mērķauditoriju, kas labi pārzina noteiktu jomu, piemēram, spēles. Žargona lietošana šādos gadījumos uzrunā patērētājus, kuri interesējas par noteiktām lietām, kas veicina viņu patērētāju intereses pieaugumu un uzmanības pievēršanu reklamējamajam objektam un tā konkurences priekšrocībām.

Tādējādi slengismu un žargona stilistisko funkciju analīze liecina, ka to izteiksmīgums un izteiksmīgums tiek pastiprināts atsevišķu stilistisko līdzekļu, proti, metaforu, atkārtojumu, salīdzinājumu un epitetu, kompozīcijas veidošanā. Tas veicina nepieciešamo asociāciju veidošanos mērķauditorijas vidū un pievērš tās uzmanību atsevišķiem reklāmas vēstījuma aspektiem un vienībām, kā arī reklāmas produktam kopumā. Līdz ar to slengam un žargonam mūsdienu angļu reklāmas tekstos ir augsta izteiksmīguma un stilistiskā marķējuma pakāpe, kas pozitīvi ietekmē reklāmas kampaņu, palīdzot palielināt preču vai pakalpojumu pārdošanas apjomu un piesaistīt mērķauditoriju.

Secinājumi par 2. nodaļu

Šī pētījuma praktiskajā daļā, pamatojoties uz 109 reklāmas saukļu paraugu, tika veikta slenga un žargona iezīmju analīze mūsdienu angļu valodas reklāmas tekstos. Īpaša uzmanība pētījuma materiālā tika pievērsta slenga un žargona semantiskajām, atvasinājumu un funkcionālajām iezīmēm.

Pētījuma rezultāti liecina, ka atklātais slengs un žargons tiek lietoti mūsdienu reklāmās angļu valodā gan tiešā, gan pārnestā nozīmē. Šādu to izmantošanu nosaka to reklāmdevēju motivācija un mērķi, kuri veido reklāmas ziņojumus konkrētiem uzņēmumiem. Slenga un žargona galvenais mērķis ir veidot izteiksmīgus un rosinošus reklāmas tekstus, kuru mērķis ir piesaistīt patērētāju uzmanību un palielināt viņu interesi par reklamētās preces iegādi.

No vārddarināšanas pazīmju viedokļa, kas tika konstatētas pētāmajā paraugā, ir jāatzīmē šādi slengismu un žargonu veidošanas veidi: primārās leksiskās vienības nozīmes maiņa, pārvēršana, kompozīcija un morfoloģiskā veidošanās.

Slengisma un žargonu ietekme un pragmatiskā ietekme palielinās, tos lietojot kā daļu no noteiktiem stilistiskajiem līdzekļiem, piemēram, metaforām, atkārtojumiem, salīdzinājumiem un epitetiem.

3. nodaļa

Daudzi pētnieki atzīmē komunikatīvās tehnikas izmantošanas augsto efektivitāti. Pamatojoties uz komunikatīvās metodoloģijas nosacījumiem, 1996. gadā Eiropas Padome formulēja jaunu pieeju svešvalodu mācīšanai, kas ir pazīstama kā uz kompetencēm balstīta pieeja, kas vērsta uz komunikatīvās kompetences veidošanos.

Svešvalodas mācīšanas procesā notiek komunikatīvās kompetences veidošanās un attīstība, kas ir vērsta nevis uz vienkāršu gramatisko un leksisko zināšanu kopuma nodošanu studentam, bet gan uz efektīvas komunikācijas mācīšanu ar valodas runātājiem. un kultūra tiek pētīta.

Mūsdienu zinātniskajā literatūrā kompetence parasti tiek saprasta kā valodas zināšanu, prasmju un iemaņu kopums. Kopā ar kompetences jēdzienu tiek lietots termins kompetence. Šie jēdzieni tiek diferencēti šādi: kompetence ir nodarbību laikā iegūto zināšanu, prasmju un iemaņu komplekss, kas ir jēgpilna mācīšanās sastāvdaļa, savukārt kompetence tiek uzskatīta par "personas īpašībām, kas nosaka tās spēju veikt darbības, pamatojoties uz izveidotā kompetence”.

Komunikācijas kompetence ir jāuzskata par personas spēju saprast un atveidot svešvalodu ne tikai fonoloģisko, leksikogrammatisko un reģionālo zināšanu un runas prasmju līmenī, bet arī atbilstoši dažādiem mērķiem un komunikācijas situācijas specifikai. No šīm pozīcijām tiek uzskatīts, ka runas komunikācijai nepietiek tikai ar valodas sistēmas pārzināšanu visos tās līmeņos, apgūstot gramatikas normām atbilstošu teikumu konstruēšanas noteikumus, bet tas ir arī nepieciešams, īstenot savu ietekmi uz komunikācijas dalībnieku atbilstoši komunikācijas uzdevumiem un situācijai.un atbilstoši lietot valodu. Tāpēc komunikatīvo kompetenci var definēt kā individuālu dinamisku kategoriju, kas atspoguļo indivīda valodas un runas vienotību.

Saskaņā ar E.N. Solovova, komunikatīvās kompetences veidošanās sastāv no šādiem līmeņiem:

Lingvistiskais;

Sociolingvistiskā;

Sociālkultūras;

stratēģisks;

diskursīvs;

Sociālie.

Lingvistiskā kompetence ir vērsta uz noteiktu formālu zināšanu un tām atbilstošo prasmju veidošanu un attīstīšanu skolēnos, kas ir saistītas ar noteiktiem valodas aspektiem, īpaši gramatiku, fonētiku un vārdu krājumu. Šī kompetence ir īpaši aktuāla, pētot tādas valodas parādības kā slengs un žargons, kā arī to lietošanas specifiku runā. Taču komunikācija katrā konkrētajā gadījumā arī prasa apgūšanu sociolingvistiskā kompetence, kas ir skolēnu spēja izvēlēties valodas formas, pielietot tās komunikācijas procesā un transformēties atbilstoši kontekstam. Ar šīs kompetences veidošanas palīdzību studenti veido izpratni par šī pētījuma ietvaros aplūkoto lingvistisko parādību praktisko izmantošanu komunikācijas procesā, lai ietekmētu sarunu biedru.

Ņemot vērā faktu, ka valoda kalpo kā līdzeklis cilvēka dzīves īpašību atspoguļošanai, ir jāveido un jāattīsta sociālkultūras kompetence, kura mērķis ir izprast un pētīt dažādu valstu pētāmās valodas kultūru . Ar tās palīdzību skolēni angļu valodas apguves procesā mācās izprast angļu valodas slengu un žargonu un to semantiku angliski runājošo iedzīvotāju pasaules attēlā. Tāpēc runa ir ne tikai par dialogu indivīdu līmenī, bet arī par gatavību un spēju vadīt kultūru dialogu svešvalodas apguves procesā skolā.

Tomēr saskaņā ar E.N. Solovova, kompetents komunikatīvo uzdevumu risinājums paredz ne tikai kultūras zināšanu klātbūtni, bet arī noteiktu prasmju un iemaņu klātbūtni runas organizēšanā, spēju to veidot loģiski, konsekventi un pārliecinoši, izvirzot mērķus un sasniedzot mērķus. Pēc Eiropas Padomes domām, šāda veida kompetence tiek saukta stratēģiski un diskursīvs. Ne mazāk svarīga mācību procesā ir veidošanās sociālā kompetence kas nozīmē skolēnu gatavību un vēlmi mijiedarboties ar apkārtējiem, pašapziņu, kā arī spēju nostāties otra vietā un tikt galā ar esošo situāciju. Šajā sakarā tiek atzīmēta nepieciešamība veidot tolerances sajūtu pret kāda cita viedokli, kas var atšķirties no runātāja viedokļa. Šāda veida kompetences ir nepieciešamas arī darbā ar angļu slengu un žargonu, jo sniedz iespēju studentiem veidot izpratni par to izmantošanas piemērotību konkrētajā situācijā attiecībā pret sarunu biedru.

Angļu valodas mācīšanas procesā un atsevišķu tai raksturīgu valodas līdzekļu lietošanā ir svarīgi arī izprast runas ietekmes specifiku, kas tiek veikta konkrētas indivīda runas aktivitātes procesā un ir saistīta ar konkrētu runas komunikācijas mērķu un uzdevumu sasniegšana. A.A. Ļeontjevs identificē trīs runas ietekmes veidus:

1. ietekme, kas saistīta ar jaunu konceptuālu struktūru - jēdzienu veidošanos indivīda konceptuālajā sistēmā. Šeit notiek jaunu zināšanu, jaunas informācijas iegūšana par sevi un par pasauli;

2. esošo jēdzienu konceptuālās struktūras maiņa. Jauni jēdzieni netiek ieviesti vai veidoti, mainās to struktūra. Šeit parādās jauna konceptuāla, nozīmes rakstura informācija;

3. Jēdziena struktūras maiņa tā emocionālās un semantiskās struktūras līmenī ir vērtējošā, emocionālā komponenta maiņa. Rezultātā rodas cita attieksme, cita vieta indivīda vērtību sistēmā.

Tajā pašā laikā jāatzīmē, ka verbālo komunikāciju var veikt vienlaikus dažādos apziņas līmeņos, attiecīgi runas ietekme var notikt arī dažādos līmeņos, kas jāņem vērā runas ietekmes tehnikas mācīšanas procesā. , izmantojot slengu un žargonu angļu valodā.

Apmācība par medijpratību un runas ietekmi ir būtiska, jo jauniešiem mūsdienās ir jāsaprot mediju un citu informācijas sniedzēju funkcijas, jāspēj meklēt, izvērtēt, izmantot un radīt informāciju personīgo, sociālo, profesionālo un izglītības mērķu sasniegšanai. Mediju pratības prasmju apguve sniedz skolotājiem un skolēniem plašas iespējas, kas bagātina izglītības vidi un padara mācīšanas-mācību procesu dinamiskāku.

Šī pētījuma ietvaros tiek izskatīta iespēja izmantot pētniecisko materiālu angļu valodas mācīšanas procesā vecākajā izglītības posmā skolas apstākļos.

1. uzdevums. Saskaņojiet reklāmās lietoto angļu slengu un žargonu ar to definīcijām. Atšķirt leksiskās vienības, kas pieder slengam un žargonam.

			ļoti aktīvs vai aizņemts
			izmanto, lai izteiktu noteiktību
			gūt panākumus; pārvarēt kādu

2. Atrodiet angļu valodas ekvivalentus savās vārdnīcās. Ja iespējams, mēģiniet izmantot slengu un žargonu:

· dot vārdu, apiet, trakot, mēģināt, gizmos, traks, derības, kāršu atklāšana (parasti starp jauniešu grupām), radinieki, stutējiet šeit, pārmērīgi, jalopy, čaļi.

3. uzdevums. Tulkojiet krievu valodā šādus sludinājumus:

1. Ak! Tik svaigs par mazāku cenu! (Milzis)

2. Avīze, nevis snaudas papīrs. (Pasts)

Mūsu modeļi var pārspēt savus modeļus. (Levi's)

Actimel izaicinājums. Izmēģiniet to. (Actimel)

Vai tas ir veids, kā vadīt aviokompāniju? - Jūs derat, ka tā ir! (National Airlines)

Apkopojiet labās lietas. (Pizza Hut)

4. uzdevums. Pārfrāzējiet angļu valodas slengu un žargonu, kas lietots šādos sludinājumos:

1. Labdien, Tosh! vajag Toshiba?

Skaties, Ma, nav dobumu!

3. Izgatavots no neticami sīkumi.

4. Pastāstiet savam klepus klepus nost!

5. Gimme pārtraukums, iedod man pārtraukums.

6. Skrien ar mazo puisis…radīt dažas izmaiņas.

5. uzdevums. Uzdodiet pēc iespējas vairāk dažāda veida jautājumu šādiem sludinājumiem. Pievērsiet īpašu uzmanību izmantotajam slengam un žargonam. Tulkot teikumus.

1. Ātri gardēžiem zināt darījumu.

2. Ielieciet Tic Tac mutē un saņemiet a dauzīties no dzīvi.

3. Pērciet spaini vistas un ņemiet a muca no jautrības.

Uzdevums 6. Izsaki savu attieksmi pret sekojošiem sludinājumiem. Vai jūs domājat, ka angļu slenga un žargona izvēle atbilst viņu emocionālajam un pragmatiskajam lādiņam?

1. Dzērieni kā soda, Sitieni kā enerģijas dzēriens.

Tas ir dendija jūsu zobiem!

Saglabā savu matu krāsu" wow".

Kur ir ēdiens un apkalpošana augstākā līmeņa!

5. Tā ir kūka poppolicious!

7. Izveidojiet savas reklāmas, izmantojot tālāk norādīto slengu un žargonu.

Jūsu reklāma var būt šeit!

8. Runājiet par šādām tēmām saistībā ar reklāmām angļu valodā. Ja iespējams, izmantojiet piemērus un slengu/žargonu.

1. Kas padara reklāmas angļu valodā efektīvas?

2. Kāpēc cilvēki atceras dažas reklāmas un atkārto tās?

Vai vēlaties būt reklāmdevējs? Kāpēc? Kāpēc ne?

Vai reklāmās ir jālieto slengs/žargons?

5. Kādas ir reklāmās lietotā slenga/žargona galvenās funkcijas? 9. uzdevums. Izsakiet savu attieksmi pret reklāmām un to izmantošanas nepieciešamību pārdošanas un zīmola atpazīstamības palielināšanai.

10. uzdevums Lomu spēle

1. Jūs esat pazīstama zīmola uzņēmuma pārstāvis. Jums ir tikšanās ar reklāmdevēju, kuram ir jāizveido populāra veicināšanas kampaņa. Kādas ir jūsu galvenās prioritātes, pasūtot sludinājumus? Apspriediet tos ar reklāmdevēju.

Jūs esat pazīstama zīmola uzņēmuma pārstāvis. Jums ir preses konference ar žurnālistiem, kuri vēlas uzzināt vairāk par jūsu neseno reklāmas kampaņu ar saukli " Parādiet viņiem, ka esat tīģeris, parādiet viņiem, ko varat darīt, Tony's Frosted Flakes garša izceļ tīģeri tevī, tevī!". Atbildiet uz viņu jautājumiem.

Tādējādi piedāvātie vingrinājumi ir vērsti uz augstākminēto komunikatīvo kompetenču attīstīšanu vidusskolēniem, kā arī medijpratību, ņemot vērā reklāmas sektora un mediju resursu straujo attīstību. Apgūstot nepieciešamās zināšanas, viņi varēs ne tikai atpazīt slengu un žargonu saziņas vai svešvalodu resursu lasīšanas procesā, bet arī izmantot to savā turpmākajā profesionālajā vai ikdienas dzīvē. Tāpēc slengu un slenga izteicienus saturošu reklāmas tekstu izmantošanai ir liela teorētiskā un praktiskā nozīme svešvalodas mācīšanas procesā, un to var izmantot, lai attīstītu studentu interesi par apgūstamo valodu un stimulētu viņu patstāvīgu mūsdienu angļu valodas apguvi. valodu mediji.

Secinājums

Pētījuma gaitā tika pētīts pašmāju un ārvalstu valodnieku teorētiskais pētnieciskais darbs par promocijas darba tēmu, un visi pētījuma mērķi tika sasniegti.

Šī darba ietvaros tika analizēti pašmāju un ārvalstu pētnieku teorētiskie darbi par darba tēmu, jēdzieni "slengs" un "žargons" valodniecībā, jo īpaši angļu reklāmas tekstā, un tā ietekme uz tika ņemts vērā reklāmas teksta lauks.

Jēdziena "slengs" izskatīšana zinātniskajā literatūrā ļāva izdalīt divas pretējas pieejas tā izpratnei, jo šim terminam nebija viennozīmīgas definīcijas. Pamatojoties uz analizētajiem darbiem, tika izstrādāta darba definīcija: slengs tiek uzskatīts par lingvistisku terminu, kas apzīmē īpašu emocionāli krāsainu vārdu kopumu, kas nav pieņemts literārajā runā. No otras puses, žargons tiek uzskatīts par vārdiem, ko lieto noteiktas sociālās grupas un kam ir slepena nozīme visiem pārējiem. Tāpat kā slengismi, žargons tā vai cita iemesla dēļ pakāpeniski iekļūst visās cilvēka dzīves jomās.

Joprojām pastāv jautājums par atšķirību starp jēdzieniem "slengs" un "žargons". Pirmkārt, jāatzīmē spilgtais slengismu izteiksmīgums, kas veicina runātāja runas krāsojumu, savukārt žargonismiem ir raksturīga slēpta nozīme, kuru grūti atšifrēt cilvēkiem, kuriem nav zināmas noteiktas jomas. Tāpēc žargons, kā likums, tiek lietots šauri mērķētajos reklāmas ziņojumos, kas mērķēti uz konkrētu mērķauditoriju.

Reklāmas tekstos slengs un žargons ir plaši izplatītas lingvistiskas parādības, kas ļauj reklāmdevējiem ietekmēt mērķauditoriju, mudinot to uz noteiktām, iepriekš izdomātām darbībām. Tajā pašā laikā galvenais uzsvars tiek likts uz saņēmēja asociatīvo domāšanu un viņa iekšējām vēlmēm, uz kurām apelē reklāmdevēji. Līdz ar to reklāmas teksts un tā stilistiskais saturs (slengisms un žargons) veicina pragmatiska un komunikatīva vēstījuma veidošanu, kura mērķis ir slēpta ietekme uz mērķauditoriju, apelējot pie tās vēlmēm un vēlmēm.

Šajā pētījumā analizētas arī slenga un žargona iezīmes mūsdienu reklāmās angļu valodā. Kopumā tika analizēti vairāk nekā 100 reklāmas ziņojumi, kuros identificēti slenga (95%) un žargona (5%) lietošanas gadījumi, ņemot vērā to semantiskās, atvasinājuma un funkcionālās iezīmes. No slenga un žargona semantikas viedokļa mūsdienu reklāmā angļu valodā jāuzsver, ka reklāmdevēji ķeras pie dažādiem valodas līdzekļiem, kas mudina mērķauditoriju uz noteiktām asociācijām un darbībām. Identificēto slangismu un žargonismu vārddarināšanas analīze liecina, ka starp galvenajiem slengisma un žargonisma veidošanas veidiem jāatzīmē primārās leksiskās vienības nozīmes maiņa, pārvēršana, sastāvs un morfoloģiskā veidošanās.

Pētījuma materiāla analīze ļāva atklāt, ka slengismu un žargonu ietekmes pakāpe palielinās, jo tos izmanto kā daļu no noteiktiem stilistiskajiem līdzekļiem, proti, metaforām, atkārtojumiem, salīdzinājumiem un epitetiem, kam raksturīga augsta izteiksmīguma un izteiksmīguma pakāpe. .

Straujā ne tikai reklāmas, bet arī mediju izglītības attīstība ļauj apsvērt mūsdienu angļu valodas slengu un žargonu saturošu reklāmas tekstu izmantošanu didaktiskām vajadzībām, piemēram, angļu valodas mācīšanas procesā skolā. Šajā pētījumā ir sniegti vingrinājumi angļu valodas mācīšanai vecākajā izglītības posmā, lai veidotu un attīstītu ne tikai skolēnu medijpratību, bet arī studentu pareizu izpratni un lietošanu pētāmās lingvistiskās parādības angļu valodā.

Bibliogrāfija

1. Andreeva N.P. Reklāmas un reklāmas tekstu angļu valodas terminoloģijas lingvistiskās un stilistiskās iezīmes. - M., 2007. gads.

2. Antrushina G.B. Mūsdienu angļu valodas stilistika. - Sanktpēterburga: Vlados, 2002. - 767 lpp.

Antrushina G.B. Angļu valodas leksikoloģija: mācību grāmata. pabalsts studentiem. - M.: Bustards, 2004. - 287 lpp.

Antrushina G.B., Afanas'eva O.V., Morozova N.N. Angļu valodas leksikoloģija. - M.: Bustards, 2008.

Arnolds I.V. Mūsdienu angļu valodas stilistika. - M.: Valodniecība, 2001. - 369 lpp.

Arnolds I.V. Mūsdienu angļu valodas leksikoloģija - M., Nauka, 2012.

Arutjunova N.D. Diskurss // Lingvistiskā enciklopēdiskā vārdnīca. - M.: Sov. enciklopēdija, 1990.

Akhmanova O.S. Valodniecības terminu vārdnīca. - M.: Padomju enciklopēdija, 1969. - 608 lpp.

Babiņa A.K. Terminoloģiskais lauks sociolektu pētniecībā. - M., 2002. gads.

10. Batevičs F.S. Komunikatīvas valodniecības pamati: mācību grāmata. - K .: Izdevniecības centrs "Akadēmija", 2004. - 344 lpp.

11. Beļajeva T.M., Homjakovs V.A. Nestandarta angļu valodas vārdu krājums. - L.: LGU, 1984. - 135 lpp.

Beregovskaja N.V. Jauniešu slengs: veidošanās un funkcionēšana // Valodniecības jautājumi. - M.: Nauka, 2002. - Nr.3. - C. 32-41.

Budagovs R.A. Ievads valodas zinātnē. - M., 1996. - 536 lpp.

Buliko A.N. Liela svešvārdu vārdnīca. 35 tūkstoši vārdu. - M.: Mārtiņš, 2008. - 704 lpp.

Viļumans V.G. Par slenga vārdu veidošanas veidiem mūsdienu angļu valodā // Uchen. lietotne. Ļeņingrada. Valsts. ped. in-ta im. A.I. Herzen, 1955. - T. III. - S. 47-50.

Viļumans V.G. Vārdu funkcijas un nozīmes slenga sfērā. Pirmā starpaugstskolu lingvistiskā konference. - Frunze, 1966. gads.

17. Galperins I.R. Par terminu "slengs" // Vopr. valodniecība. - 1956. - Nr.6. 18. Galperins I.R. Esejas par angļu valodas stilu. Literatūras apgāds svešvalodās. - M.: Literatūras apgāds svešvalodās, 1958. - 457lpp.

19. Doblanovich S.E. Slengisma komunikatīvi-pragmatiskās funkcijas īstenošanas iezīmes politiķu runā: dzimumu pieeja. - Rostova pie Donas, 2013. -

20. Dobrosklonskaja T.G. Mediju tekstu izpētes jautājumi: Pieredze mūsdienu angļu mediju runas izpētē: monogrāfija. - M.: URSS redakcija, 2005. - 288 lpp.