Kako napraviti oglas na instagramu. Kako se oglašavati na Instagramu? Zvanični ured za oglašavanje

Otkako je uprava Instagrama dozvolila službeno oglašavanje 2015. godine, aplikacija je postala punopravna platforma za efektivnu promociju, promociju i poslovanje.

Ako je ranije bilo potrebno reklamirati proizvode i usluge na Instagramu koristeći "gerilske" metode, tada su se s pojavom ciljanog oglašavanja pojavile hiljade brendova, online trgovina i individualni preduzetnici počeo razvijati nove teritorije na potpuno legalnim osnovama.

Ako namjeravate da osvojite tržište putem Instagrama, ali ne znate odakle da počnete, onda je ovaj članak za vas. Ovo je Denis Kuderin, stručnjak časopisa HeatherBober za finansijske teme. Reći ću ti šta je to oglašavanje na Instagramu kome odgovara, kako nastaje i koliko košta.

1. Oglašavanje na Instagramu je bacanje novca ili pokretač trgovine

Uspeh je objašnjen razni faktori, ali prije svega - visoka popularnost Instagram mreže. Ovaj resurs preko 500 miliona korisnika, a stope angažmana ovdje su 5-7 puta veće nego na drugim društvenim mrežama.

U Insta-i, glavni jezik komunikacije je vizual. A mnogo je lakše privući pažnju fotografijama i slikama nego tekstovima. Korisnici lajkuju i dodaju pratioce na svoj račun mnogo spremnije nego, recimo, na Odnoklassniki ili VKontakte.

Ne samo poznate ličnosti, već i obični korisnici imaju sve šanse dobiti nekoliko hiljada pratilaca- a ovo je već pristojna publika potencijalnih potrošača roba i usluga.

• direktno oglašavanje kompanije, trgovine, proizvoda putem naloga;
• oglašavanje na stranicama promoviranih blogera (instagrammera) i zvijezda;

Posjedovanje stranice na Instagramu sa logotipom kompanije ili profilnim proizvodom (uslugom) neophodno je za poslovne ljude, freelancere i sve koji zarađuju putem interneta.

Ali sama stranica ne garantuje popularnost i uspješnu prodaju. Punopravni je dugoročan i višestruki događaj koji zahtijeva jedno i drugo posebna znanja, ili pristojan budžet.

Oglašavanje na stranicama drugih blogera nije najjeftinija opcija. Iako sve zavisi od stepena popularnosti promovisanog naloga i vaše sposobnosti da kompetentno pregovarate. Neki uspijevaju postaviti reklamni post na tuđi blog gotovo besplatno - za poklon ili popuste u trgovini.

Navest ću primjer

Vlasnik ste prodavnice satova. Daješ sat poznatom blogeru, on ga stavi na ruku i skine. Napisao je nekoliko riječi o tome kako je divan sat i koliko tačno pokazuje vrijeme u svim vremenskim zonama svijeta u isto vrijeme.

Ali prave zvezde tražiti desetine i stotine hiljada rubalja za jednu publikaciju. Da li se takvo oglašavanje isplati ili ne, drugo je pitanje, ali publika za gledanje promoviranog proizvoda se višestruko povećava, činjenica.

Najefikasnija i pristupačna opcija zvanično ciljano oglašavanje. Ciljano znači ciljano. Odnosno, sami ga prilagođavate svojoj ciljnoj publici.

Na primjer, ova slika se ističe svojom neprirodnošću, što znači da će oglašavanje uspjeti!

• brzo postavljanje i pokretanje– nema potrebe za gubljenjem vremena na pregovore sa blogerima i njihovo plaćanje;
• automatski način rada- odsustvo ljudskog faktora smanjuje broj grešaka;
• postavljanje ciljne publike- reklamu će vidjeti samo oni kojima je namijenjena;
• kontrola vremena i troškova– Vi odlučujete koliko će reklama „živeti“ i koliko će koštati;
• detaljna analiza performansi– uvijek ste svjesni koliko je ljudi vidjelo oglas i koliko ih je kliknulo na link.

Statistika to pokazuje Korisnici Instagrama imaju 2,5 puta veće šanse da kliknu na reklame nego korisnici drugih društvenih mreža. U isto vrijeme, Instagram ima najvjerniju publiku brendu – ima najviše pretplatnika na račune kompanije.

Za više detalja pogledajte ovaj video:

2. Kako funkcionira Instagram oglašavanje i za koga je prikladno?

Zvanično ciljano oglašavanje na Instagramu ide isključivo preko Fejsbuka. Iz jednostavnog razloga što je Instagram vlasništvo Facebooka. Za pokretanje kampanje nije potrebna čak ni registracija na Instagramu, dovoljno je imati Facebook nalog i zvaničnu poslovnu stranicu.

Ali nemojte misliti da se ovdje promoviraju samo parfemi, tajice, torbice i bunde. Za svaki proizvod postoji kupac, pogotovo ako pravilno organizirate oglašavanje.

Navest ću glavne kategorije korisnika koji su idealni za oglašavanje na Instagramu:

• online kupovina- uz uslov da će stranica biti postavljena fotografije visokog kvaliteta vizualno privlačni proizvodi;
• programeri mobilne aplikacije – gdje drugdje tražiti kupce, ako ne u najpopularnijoj društvenoj mreži za vlasnike gadgeta;
• ručno rađeni majstori i trgovine za prodaju materijala za ručnu proizvodnju;
• restorani, kafići i sve druge institucije koje primaju narudžbe putem sajta i dostavljaju hranu u urede i domove;
• prodavnice nameštaja;
• turističke kompanije;
• kompanije za organizaciju događaja- vjenčanja, rođendani, korporativni događaji;
• stilisti, šminkeri, frizeri– i drugi stručnjaci za njegu ljepote;
• Građevinske, popravne organizacije;
• cvjećarnice;
• freelanceri– dizajneri, fotografi, video kreatori, prevodioci, web dizajneri, nastavnici, umjetnici, umjetnici.

Ko nije prikladan? Osim visoko specijalizovanih preduzeća kao što su proizvođači ili prodavci specijalne opreme, industrijske opreme, alata. Ozbiljne, složene i skupe robe iz B2B (business to business) kategorije također se bolje promoviraju na drugačiji način.

Iako postoje izuzeci, pogotovo ako ste kreativni. Talentirani marketinški stručnjaci moći će prodati bilo koji proizvod na Instagramu - čak i aparate za gašenje požara, čak i industrijsku zaptivku za morske kontejnere.

3. TOP 3 vrste oglašavanja na Instagramu

Ako nema privlačnog koncepta, nema smisla pokretati kampanju- biće izgubljen među stotinama drugih prijedloga. Osim toga, brend ili kompanija moraju imati gotovu web stranicu. Prvo morate stvoriti atraktivnu platformu za prodaju, pa tek onda raditi marketing.

Ako su sve pripremne faze završene, ostaje samo da odaberete vrstu ciljanog oglašavanja koja vam najviše odgovara.

Pogled 1. Fotografija

Glavni uslov za slike na Instagramu je moraju biti dobrog kvaliteta. Ako ne znate koja je kompozicija, svjetlo, planovi i ne znate kako raditi sa filterima, unajmite profesionalnog fotografa.

Ovdje vidimo bogate boje, kao i različiti planovi, koji se dobro prikazuju zamućenjem slike

Pogledajte 2. Video

Vizuelni prikazi i dalje igraju vodeću ulogu ovdje: čak i kada je zvuk isključen, korisnici bi trebali razumjeti šta se govori.

Postoji tehnički zahtjevi na video zapise koje ćete naučiti tokom procesa preuzimanja. Glavno ograničenje se tiče trajanja - pravljenje videa dužeg od 30 sekundi u formatu zvanične reklame neće raditi.

Pogled 3. Vrtuljak

Vrteška je niz slajdova (obično 4-5) koji slijede jedan za drugim uzastopno. Takav dinamičan format idealan je za predstavljanje asortimana online trgovine sa širokom linijom proizvoda.

Zahtjevi su isti - 20% teksta, 80% - stvarne slike.

4. Koliko košta oglašavanje na Instagramu - 5 faktora koji utiču na cijenu

Vlasnik stranice samostalno regulira cijenu.

Nema smisla imenovati konkretne cijene: postoje oglasi za 1 cent po kliku, postoje za nekoliko dolara. Približnu cijenu ćete sami saznati kada postavite svoju Facebook kampanju.

Faktor 1. Specifičnost ciljne publike

Što je uži doseg, to je jeftinija cijena po kliku.

Faktor 2. Jedinstvenost ponude

Ako je vaš proizvod u komadu i ima minimum analoga na tržištu, oglašavanje će vas koštati manje. Ali za promociju popularnih i popularnih proizvoda, morat ćete platiti više.

Što je više konkurenata, to je skuplje.

Faktor 3. Kvalitet oglašavanja

Faktor 4. Karakteristike vašeg poslovanja

Velikim preduzećima su potrebni veći i češći oglasi, pa će i cijena kampanje biti odgovarajuća. A ako ste ambiciozni freelancer koji prodaje svoje usluge, skromnije i rjeđe objave će vam biti dovoljne.

Faktor 5. Planiranje reklamne kampanje

Ciljanje – odnosno svrhu oglašavanja – postavljate sami, što znači da sami određujete cijenu. Ako je vaše oglašavanje dizajnirano za dugoročni period i najsolventniju publiku, onda bi budžet trebao biti odgovarajući.

Uz oglašavanje, važna je i promocija naloga. Najbolji rezultati pruža sveobuhvatnu promociju brenda u svim oblastima. Ako ne želite da trošite sopstveno vreme za promociju, koristiti profesionalne usluge. Preporučujem - automatsku promociju na svim društvenim mrežama, kao i servis Zenram (za Instagram).

Kako napraviti i postaviti oglase na Instagramu: video tutorijal i savjeti

Glavne tačke su:

Koliko košta oglašavanje na Instagramu?

Budžeti su na vama. Sve zavisi od vas. Ako govorimo o cijeni po kliku, onda imam otprilike iste pokazatelje. U prosjeku, klik košta 8-10 rubalja, ako je za sličnu publiku. Prema bazi podataka za ponovno ciljanje, klik košta 3-5 rubalja. Sada se tamo oglašavam samo na osnovu retargetiranja. U prosjeku, mislim da vam treba najmanje 300 rubalja dnevno da biste dobili barem neke rezultate od oglašavanja.

Šta je to?

Recimo da imate bazu kupaca za svoj proizvod. Ovu bazu podataka možete postaviti na Facebook, a pomoću alata „slična publika“ sistem će odabrati publiku koja će biti što sličnija postojećim korisnicima. Uzet će se u obzir godine, spol, interesovanja itd. Ovaj alat uvelike olakšava posao pronalaženja upravo vaše publike.

Osim toga, ovaj alat se može koristiti ne samo na osnovu postojećih kupaca, već i na osnovu ljudi koje možete prikupiti koristeći Facebook piksel.

Ako nemate bazu koja bi mogla poslužiti kao osnova za “sličnu publiku”, onda prije nego što pokrenete oglase na Instagramu, savjetujem vam da razmislite o ciljnoj publici vašeg proizvoda. Facebook ima dobro osmišljen sistem detaljnog ciljanja, koji vam omogućava da odaberete upravo onu publiku kojoj je potreban vaš proizvod.

To je sve, samo podešavanje je prikazano u video tutorijalu iznad. Nadam se da vam je lekcija bila korisna!

Pitajte svoja pitanja u komentarima, a možete i čitati o (sve načine).

Želite li naučiti kako zaraditi od 50 hiljada mjesečno na internetu?
Pogledajte moj video intervju sa Igorom Krestinjinom
=>>

AT novije vrijeme promocija u društvene mreže uzima sve više maha, a kompanije različitih smjerova vide u tome odličnu priliku za reklamiranje svojih proizvoda i usluga. Jedna od najrelevantnijih platformi danas je Instagram, čiji je broj korisnika, polovinom 2016. godine, premašio 500 miliona ljudi.

Još 2012. godine Instagram je preuzeo Facebook, a cijena ugovora bila je uredna suma od milijardu dolara.

Ova stranica pruža mogućnost korištenja ciljanog oglašavanja, a to su različite vrste reklama koje se prikazuju samo grupi ljudi, objedinjene po zajedničkim kriterijima koje određuje sama ciljna publika, drugim riječima.

U početku su uslugu mogli koristiti samo predstavnici veliki posao, kompanije sa višemilionskim prometom. Sada je ciljano oglašavanje dostupno svima koji se žele njime naoružati. Više nije potrebno tražiti od raznih blogera da objave na njihovim računima.

Što se tiče ruske govorne publike Instagrama, to je oko 10 miliona ljudi. Zanimljiva karakteristika leži u činjenici da se 77% odnosi na žene, nešto manje interesovanje za ovu društvenu mrežu pokazuju muškarci - 23% ukupan broj korisnika. Što se tiče starosnih granica, često su to mladi ljudi koji nisu navršili 30 godina života.

Instagram je foto banka u kojoj korisnici prikazuju svoje živote objavljivanjem fotografija, a ponekad i kroz male video zapise. Stoga ovdje možete reklamirati sve što se može fotografirati.

Najbolje rezultate u promociji postižu:

• objekti brze hrane;
• Internetske trgovine i usluge;
• Proizvodi IT industrije;
• promocija medijskih ličnosti i umjetnika;
• hoteli i druge organizacije koje rade u sektoru turizma.

Ovo je daleko od toga kompletna lista područja aktivnosti u kojima će ciljano oglašavanje biti korisno i donijeti rezultate.

Kako se oglašavati na Instagramu

Reklame su slika ili kratki video. U gornjem desnom dijelu objave možete vidjeti natpis "Sponzorisano". Za susret s takvim oglasom uopće nije potrebno biti profil brenda koji je oglašivač. Ciljnu publiku ne određuju pretplatnici, već dob, spol, mjesto stanovanja i drugi kriteriji koje korisnik postavlja.

Postoje 3 opcije kako će upozorenje izgledati:

1. Slika je obično svijetla fotografija, koji potiče osobu da kupi proizvod, instalira aplikaciju. Slike se često koriste za informiranje potencijalnih kupaca, posebno kada mi pričamo o novom brendu koji još nije zadobio povjerenje potrošača;
2. Video sadržaji - male reklame (ne duže od 30 sekundi) koje imaju mnogo zajedničkog s oglašavanjem na televiziji ili, na primjer, na youtube-u;
3. Karusel - omogućava vam da postavite nekoliko slika odjednom, naizmjenično zamjenjujući jedna drugu. Osim toga, možete postaviti vezu do stranice ili drugog resursa oglašivača.

Sve počinje sa Facebookom, pa Instagramom

Prvo se kreira poslovna stranica na FB preko ličnog profila korisnika. Za one kojima je potrebno više ovakvih stranica, razvijen je servis Facebook Business Manager Tool koji omogućava upravljanje više sličnih profila istovremeno.

Nakon kreiranja stranice, Instagram profil se povezuje sa njom u postavkama, iako ovaj korak nije neophodan za postavljanje ciljanih oglasa.

Ali ako i dalje obavezuje Instagram nalog je kreiran, potrebno ga je povezati s kampanjom.

Ovaj pristup pruža neke prednosti, odnosno mogućnost objavljivanja na Instagram sponzoriranih postova objavljenih na Facebooku.

Kreirajte Instagram kampanju

Po završetku registracije u Facebook Power Editor-u, odabire se profil koji će se koristiti u budućnosti.

Vrijedno je još jednom spomenuti da su među alatima za ciljano oglašavanje dostupni prijelazi na web stranice, instalacije aplikacija i video zapisi. Morate odabrati najprikladniju opciju.

U koloni "Vrsta kupovine" potrebna vam je stavka "Aukcija". Ovo je neophodno za postavljanje vremena i ciljane publike. Ovdje je naznačeno ime i drugi parametri. Nakon popunjavanja obrasca potrebno je kliknuti na "Kreiraj".

Potrebno je označiti kvadratić pored naziva kampanje (u primjeru na fotografiji kampanja se zove "Alt"). Zatim treba izabrati stavku uređivanja u gornjem središnjem dijelu obrasca.

Ovdje se parametri konfigurišu ne samo za budžet, već i za ciljnu publiku, na osnovu parametara koje pruža usluga. Glavni su starost, pol i mjesto stanovanja.

U odjeljku Postavljanje potrebno je označiti kućicu u stavci "Instagram". Važno je napomenuti da mogućnost korištenja drugih predmeta uz njega nije predviđena. Osim toga, postoji izbor operativni sistem, na kojem će se oglas prikazati (na primjer, iOS ili Android).

Gore navedene postavke mogu se promijeniti nakon pokretanja kampanje, za što je potrebno odabrati "Alati".

Nakon obavljenog posla potrebno je da koristite dugme "Preuzmi promene" na vrhu ekrana. Reklamni post će tokom dana pregledati moderatori.

P.S. Prilažem screenshotove svoje zarade u partnerskim programima. I podsjećam vas da može svako, čak i početnik! Glavna stvar je to učiniti kako treba, što znači učiti od onih koji već zarađuju, odnosno od profesionalaca.

Želite li znati koje greške prave početnici?


99% početnika pravi ove greške i ne uspijeva u poslovanju i zaradi na internetu! Vodite računa da ne ponovite ove greške - “3 + 1 POČETNIČKE GREŠKE KOJE UBIJAJU REZULTAT”.

Da li vam je hitno potreban novac?


Preuzmite besplatno: TOP - 5 načina da zaradite novac na internetu". 5 bolje načine zarade na Internetu, koje će vam garantirano donijeti rezultate od 1.000 rubalja dnevno ili više.

Evo gotovog rješenja za vaš posao!


A za one koji su navikli uzimati gotova rješenja, postoje "Projekat gotovih rješenja za početak zarade na internetu". Naučite kako započeti svoje poslovanje na mreži, čak i za najzelenije početnike, bez tehničkog znanja, pa čak i bez stručnosti.

Dodajte svoju cijenu u bazu podataka

Komentar

Nekoliko godina nakon lansiranja aplikacije, Instagram je stvorio mogućnosti za promociju proizvoda i usluga. Za posao, ovo je odlična prilika za razvoj, pokrivajući rastuću ciljnu publiku. Koliko košta oglašavanje na Instagramu? Sve ovisi o njegovoj vrsti i nekim drugim faktorima.

Vrste i karakteristike oglašavanja

• ciljano oglašavanje na Instagramu: Ukrajina i druge zemlje imaju apsolutno jednake mogućnosti odabira ciljne publike;
• javna saopštenja;
• najave putem berze.

Ciljano oglašavanje - ono je jedino službeno - to su oglasi koji se pojavljuju u korisničkom feedu između ostalih objava. Omogućava vam da postavite kampanju na način da se oglas prikazuje ciljnoj publici. Cijena se određuje metodom aukcije: što je više oglašivač spreman platiti po kliku, to će veći doseg publike dobiti. Na ovog trenutka optimalna cijena po kliku je 30-35 centi

Postavljanje oglasa u javnost pretpostavlja da oglašivač sam traži nalog i pregovara sa njegovim vlasnikom. Na berzi se sastaju nalozi kojima je potrebna promocija i platforme koje su spremne za postavljanje oglasa i takođe se dogovaraju o saradnji. Razlika između druge i treće vrste oglašavanja je u tome što na berzi postoji mnogo alata koji vam omogućavaju da odaberete pravu platformu. Burza takođe prati status transakcije: platforma mora izvršiti ispravan plasman, a kupac mora platiti rad.

Nemoguće je nedvosmisleno odgovoriti na pitanje koliko košta oglašavanje na Instagramu. Cena zavisi i od broja pretplatnika ovog ili onog naloga i njegove aktivnosti, ako je reč o javnom plasmanu (putem razmene ili ličnim dogovorom). Trošak može varirati od 200 do 10.000 rubalja.

Cijena oglasa na Instagramu

Objava na profilu sa nekoliko stotina hiljada pretplatnika koštat će najmanje 10.000 rubalja. Ako ima oko milion pretplatnika, onda je prosječna cijena 30-50 hiljada rubalja po objavi. Ako želite da objavite na nalogu multimilionera, pripremite se da izdvojite nekoliko stotina hiljada rubalja.

Cijena objave ne zavisi samo od broja pretplatnika. Uzimaju se u obzir dnevni doseg, angažman korisnika (lajkovi, komentari), popularnost osobe, specifičnosti niše i koliko je dobar vaš proizvod ili usluga. Blogeri uvijek brinu o kvalitetu onoga što oglašavaju. Ne mogu ljudima savjetovati (a najčešće Instagram oglašavanje među blogerima uspješno je upravo zbog svoje nativnosti i ekološke prihvatljivosti, jer izgleda kao običan savjet ili preporuka) nešto neprobavljivo. Zato je raširena praksa kada se prvim blogerima pošalje proizvod na testiranje (i često ga poklanjaju) ili se pozovu da besplatno isprobaju uslugu.

Što se tiče ciljanog oglašavanja, ovdje je situacija malo drugačija i radi po principu aukcije. Ovdje kreirate oglas i navedete maksimalnu cijenu po impresiji/kliku (opcionalno, po vašem izboru) koju ste spremni platiti. Prema aitarget-u, prosječna cijena po kliku za cijelu Instagram publiku je 17 centi (oko 10 rubalja), ali da biste pokrili cijelu ovu publiku, trebali biste postaviti maksimalnu cijenu 2 puta više - 37 centi.

To uopće ne znači da će se sa vaše kartice naplatiti 20 rubalja za svaki klik. Klik će vas koštati koliko i nivo na kojem vaša ponuda osvaja najvišu drugu ponudu po kliku određenom korisniku. I tako za svakog korisnika iz vašeg segmenta.

Koliko košta oglašavanje na Instagramu Sobchak, Boni, Buzova i drugi

kim kardashian

Telediva pretvara u novac sve što dotakne, uključujući objave na Instagramu, Ali jednom se Kim oglasila medicinska priprema za trudnice Diclegis, koji navodno spašava od toksikoze. Kasnije se ispostavilo da tablete štetno djeluju na organizam, do te mjere da žena može izgubiti dijete. Slavna ličnost po izgledu negativne posljedice ne znam.

Ksenia Sobchak

Sobčak ne voli da se pojavljuje u kadru sa robom koju reklamira. Maksimum na koji klijent može računati je ruka Ksenije.

Ksenia Borodina

Više od 4 miliona pretplatnika, cijena reklamnog posta je 150.000 rubalja

Victoria Bonya

TV voditeljica dobro zna koliko je teško zaraditi novac. Vika je dugo bila bogata, ali želja za dodatnom zaradom gdje je to moguće, očigledno, nije napustila ljepoticu. Vanbračna supruga irskog milijardera Alexa Smurfita reklamirala je na fotoblogu ... šrafciger.

Alena Vodonaeva

Gotovo milion i po pretplatnika, cijena reklamnog posta je do 100.000 rubalja

Jednom u bivši član"Dom-2" je upitan kako zarađuje. „Zato što ima mozga“, odbrusila je Alena. I možemo sa sigurnošću reći: zato što Instagram postoji. Ne samo da Alena ima svoju internet prodavnicu odjeće, već ima i mnogo reklama na fotoblogu. Uglavnom, ljepotica reklamira kozmetiku.

Anastasia Volochkova

Plesačica ne samo da se oglašava na Instagramu, već i prima ugovore putem ličnih fotografija. Tako je uprava hotela na Maldivima, u kojem je Nastya živjela i fotografirana, ponudila umjetniku da postane lice ostrva. Sada će slika Voločkove biti štampana na stranicama lokalnih vodiča, a plavuša će se pojaviti i u reklami odmarališta.

Aiza Anokhina

Prijateljica Alene Vodonaeve, poslovna dama Aiza Anokhina, uvijek je prilično iskrena sa svojim pretplatnicima na Instagramu. Ljepotica može slobodno da objavi fotografiju bez šminke ili ispriča kako je bezuspješno povećala grudi. Reklamni postovi se, naravno, serviraju i pod sosom "o, sad ću ti reći ovo".

Irina Gorbacheva

Ne samo poznate ličnosti koje su postale poznate prije mnogo godina zarađuju milione na svom Instagramu. Na primjer, 27-godišnja pozorišna glumica Pjotr ​​Fomenko Irina Gorbačova pokrenula je Instagram prije samo nekoliko mjeseci. Djevojka snima duhovite apsurdne skečeve koji su joj donijeli slavu na internetu: za šest mjeseci, oko milion korisnika pretplatilo se na Iru!

Menadžer glumice Dmitrij Ivanov traži jednu objavu na njenom Instagramu od 150.000 do 300.000 rubalja.

Kako se efikasno oglašavati?

Postoji nekoliko suptilnosti i točaka na koje biste trebali obratiti pažnju prilikom objavljivanja oglasa u javnosti.

Evo njihove liste:

• postavljajte oglase u javnosti na svoju temu, a ne sve u nizu - očigledna, ali često zaboravljena stvar. Zapamtite da u javnosti na vašu temu postoji publika koja vam je bliža, što znači da će biti više prijelaza prema vama;
• ne skačite odmah na velike brojke – što je veća publika u javnosti, to je veća cijena plasmana u njoj (o cijenama ćemo u nastavku), ali nemojte misliti da ulažući mnogo novca u javnosti sa velikim brojem pretplatnika, dobit ćete isti masni promet na vašem računu;
• pobrinite se za dizajn pošte - napravite (ili naručite) lijepa fotografija i formatirajte tekst posta, koristite emoji, ne zaboravite da ubacite link na svoj nalog (opet, očigledno, ali bilo je slučajeva kada su zaboravili);
• postavite nalog za pokretanje oglašavanja - u opisu i nekoliko zadnjih postova navedite svoj USP, dogovorite promociju, popuste, nagradnu igru ​​itd.

Sada razgovarajmo o pretraživanju i odabiru javnosti. Najlakši način pretraživanja je pretraživanje na samom Instagramu.

Ubacujete se u tematski upit, pregledavate publiku, njihovu posjećenost, broj lajkova i komentara ispod objava i birate onu koja vam odgovara za oglašavanje. I drugi način - profesionalniji - je korištenje ocjena. Ocene su sajtovi na kojima je efektivnost objavljivanja u odnosu na odnos lajkova i komentara u broju pretplatnika i ostalih već izračunata za vas i za ove pokazatelje su prikazani vrhovi naloga.

• t30p.ru
• spellfeed.com
• livedune.ru

Ako govorimo o oglašavanju u javnosti općenito, onda ono ima svoje prednosti i nedostatke. Od pozitivne strane Vrijedi napomenuti dobar učinak dobivanja publike za relativno nisku cijenu takvog oglašavanja. Među nedostacima su sumnjičavost publike (posebno iz šire javnosti, veoma je teško pronaći ciljnu), teškoća u pronalaženju dobre javnosti i nedostatak kontrolnih alata (objavljivanje i čuvanje objave na dogovoreno vrijeme se zadržava na uslovnoj slobodi).

Kao zaključak, javno oglašavanje vrijedi pokušati, i to više puta. Šta god da se kaže, ako dođete do dobre javnosti, odatle možete zgrabiti barem pretplatnike, koji naknadno (ili čak odmah) mogu postati vaši kupci.

Razmjena oglašavanja na Instagramu

Instagram berza oglašavanja je onlajn servis koji prikuplja naloge koji žele da se reklamiraju – brendove, preduzetnike i sl., i takozvane reklamne platforme – publiku i blogere koji su spremni da postavljaju oglase.

Same razmjene pružaju impresivan skup alata i prava za obje strane. Tako oglašivači dobijaju pristup punoj bazi podataka sajtova registrovanih na berzi, imaju priliku da je filtriraju koristeći različite filtere (po temi, po geolokaciji, po broju pretplatnika, po aktivnosti publike itd.) i pokreću oglase u nekoliko lokacija odjednom.

Razmjena se također prikazuje detaljne informacije o web lokacijama - pokazatelji angažmana publike (isti omjer prosječnog broja lajkova i komentara prema broju pretplatnika), dinamika rasta publike i još mnogo toga.

I što je najvažnije, burza prati izvršenje zadataka i garant je za obje strane, tako da ovdje ni javni/bloger ne može jednostavno uzeti novac i ništa ne objaviti, niti će oglašivač moći ostaviti gotovinu u džepu kada zadatak je odrađen perfektno.

Evo liste najpopularnijih Instagram razmjena oglasa danas:

• socialite.ru
• 110100.ru
• labelup.ru
• dealway.com
• adstamer.com

Nećemo se zadržavati na svakoj Instagram berzi oglašavanja, princip rada svake od njih je vrlo sličan drugima: registriramo se (prijavljujemo se na naš Instagram račun), filtriramo opću bazu podataka pomoću filtera tema, broja pretplatnika, angažmana, itd., dobijamo određeni segment ove baze podataka na osnovu naših filtera, zatim sastavljamo zadatak za njih i šaljemo zahtev. Neki od onih koji odbiju ili ignorišu naš zadatak takođe će biti eliminisani iz našeg segmenta, a mi ćemo početi da radimo sa ostalima - izvršićemo uplatu berzi, platforme će početi da izvršavaju zadatak, onda ćemo mi i berza provjerite zadatak, a nakon našeg odobrenja uplaćeni novac će poletjeti izvođačima.

Ono što od svega toga vrijedi zaustaviti i detaljno razmotriti je priprema zadatka. Od dostupnih vrsta zadataka na Instagram berzi oglašavanja, postoje 2 glavna - objavljivanje i lak zadatak. Sa objavom je sve jednostavno - daš sliku, daš tekst i kažeš da postavim sve u tom trenutku. Ova vrsta zadataka je pogodna za javnost, jer objavljuju sve redom.

Što se blogera tiče, oni održavaju svoj račun za svoju publiku koja je vrlo uključena i aktivna u njima. Stoga, jednostavno objavljivanje objave može biti percipirano od strane publike vrlo negativno, tako da bloger može u potpunosti odbiti takav zadatak.

Dakle, blogeri preuzimaju lak zadatak. Njegova suština je sljedeća: daješ svoj proizvod blogeru i on se fotografira s tim proizvodom (fotografija u tvojoj bundi, fotografija u tvom restoranu, sa diskom vašeg informativnog proizvoda, itd.) i upisuje u opis posta da je kupio (-a) ovo, jako mi se sviđa, i link do vas. Takvo oglašavanje izgleda vrlo prirodno i neće otuđiti blogerovu publiku, već je samo ohrabriti da slijede njegov primjer, što nam je potrebno.

Prema razmjeni oglašavanja na Instagramu, mislim da je to sve. Kao zaključak, ovaj alat za oglašavanje na Instagramu je vrlo cool, možda bi ga čak vrijedilo koristiti kao glavni. Jedina stvar koju ovdje vrijedi napomenuti je da se ne isplati reklamirati na istim stranicama (pa, ili barem ne vrijedi često). Promijenite kriterije filtera, isprobajte različite segmente, eksperimentirajte.

Ciljano oglašavanje na Instagramu

Kao što vidite, oglasni post se ne razlikuje mnogo od ostalih postova u feedu, otkriva ga samo natpis "Oglašavanje" na vrhu i aktivno dugme. Suština ovog oglasa je da se pojavljuje u feedu korisnika sa određenim parametrima svog naloga. Među ovim parametrima: godine, pol, jezik, interesovanja. Odmah se nameće odgovarajuće pitanje: kako Instagram zna ove podatke o nama?

I ovdje se otkriva osnova rada ciljanog oglašavanja na Instagramu. Činjenica je da se prikazuje samo za one korisnike koji su svoj nalog povezali sa nalogom na društvenoj mreži facebook. Iz prethodnih članaka znamo da nas Instagram aktivno potiče da napravimo ovaj link kao dodatna mjera sigurnost. I ovdje se otkriva stražnja strana ovo vezivanje - nakon njega, Instagram prima informacije od Facebooka o nama, o tome koje javnosti tamo posjećujemo, na koje stranice trećih strana idemo. Naša aktivnost je zabilježena i na samom Instagramu.

A na osnovu prikupljenih informacija o nalogu formira se karakteristika prema kojoj on može upasti u segment onoga ko postavlja ciljano oglašavanje.

U oba servisa potrebno je kreirati nalog (na Facebook-u - stranica) i povezati bankovna kartica. Također, kada radite s obje usluge, trebali biste onemogućiti antivirus i program / ekstenziju za blokiranje oglasa.

Proces rada sa servisima i odabira publike je intuitivan i sličan radu sa marketinškom berzom.

Što se tiče dizajna samog reklamnog oglasa, ovdje postoje neki standardi: format fotografije mora biti ili 1:1 (kvadrat) ili 1:1,9, minimalna rezolucija je 600:600 (600:315 za drugi format), optimalno je 1080:1080. Slika ne bi trebalo da sadrži više od 20% teksta (zaštita od onih koji vole da okače natpis "Press!" na celu sliku u objavi).

Takođe vredi dati Posebna pažnja link ispod oglasa. Možete umetnuti bilo koji link, a ovo je jako cool za one koji prodaju preko odredišne ​​stranice, online trgovine itd. Za one koji imaju Instagram nalog kao konačni autoritet, ciljano oglašavanje je manje prikladno, jer jedino što se u ovom slučaju može ubaciti u polje linka je URL samog naloga, ali onda kada se klikne, ljudi će ići na web verziju Instagrama putem pretraživača, a ne na račun u aplikaciji. Savjet - napravite slijetanje.

Kako odrediti broj botova u reklamnom profilu?

Prvo, hajde da definišemo šta je bot nalog. Najčešće je to običan profil sa sljedećim karakteristikama:

• prazan je - nema ili skoro da nema pretplatnika i postova;
• sadrži više od 4 numerička znaka u nazivu - tu je, naravno, postotak greške, ali alienka18985 i petr83762 teško da su pravi korisnici koji samo vole abrakadabru brojeva;
• nema profilnu sliku - ako je osoba bila previše lijena i nije ni stavila fotografiju, šta reći o pisanju komentara ili unosu broja bankovne kartice za plaćanje dizajnerskih suknji od tila).

Naravno, ovo uobičajeni znakovi a potrebno je uzeti u obzir i procenat "pametnih" botova. Uploaduju oko 15 fotografija, stavljaju hashtagove i geotagove ispod njih, i steknu mali broj pretplatnika, ostavljajući na taj način blokatore i špijunske servise.

Kako saznati broj botova na profilu?

Kako ne biste nasjeli na mamac i zaštitili se od reklama u botovskom profilu, koristite filter za pretragu profila na AdvanceTS-u.

To možete učiniti na dva načina:

• u pretragu unesite ime profila za verifikaciju (broj pretplatnika mora biti najmanje 2000 ljudi),
• unesite temu u polje za pretragu, na primjer, "hrana" i postavite postotak botova kroz filtere za pretragu (preporučeno% - 0-6).

Koristeći filtere, možete pronaći i profile sa visokim angažmanom (od 3%) i informacije o prodaji objava putem berze.

Ciljane reklame na Instagramu prolaze reklamni ormar Facebook. Zašto se ovo dešava? Instagram je u vlasništvu Facebooka, a potonji se pozicionira ne samo kao matična kompanija, već i kao platforma za prikupljanje oglašavanja koja koristi Instagram kao partnera vlastite reklamne mreže.

Ciljanje Instagram oglasa je zasnovano na podacima Facebook publike. Shodno tome, prikazuje se samo onim korisnicima čiji su nalozi povezani. Jedini izuzetak su kampanje konfigurirane za sve korisnike. Ali ljubitelja ove metode praktički nema: malo ljudi želi pucati na vrapce iz topa.

Odaberite cilj "Promet" i nastavite s postavljanjem oglasa na Instagramu.

Korak 2. Postavite reklamnu kampanju

Odabir publike

Dajte kampanji naziv i kliknite Nastavi.

Prva stvar koju Facebook traži da odaberete je tip objekta oglasa.

Najčešća opcija je web stranica. Ali imate i opciju povezivanja na svoju aplikaciju ili prebacivanja ljudi na Messenger.

Prva publika koju Facebook nudi za korištenje je vaša vlastita. U liniji "Prilagođena publika" možete izvući korisnike iz svojih baza podataka ili na osnovu njih piksela retargeting. Pomoću njega možete sustići posjetitelje svoje web stranice pomoću Instagram oglasa.

Facebook također nudi da u većoj ili manjoj mjeri dosegnete publiku sličnu vašoj.

Sada idemo na postavke za geografiju, spol i starost publike.

U geografskom ciljanju možete odabrati ne samo državu ili grad, već čak i određeno mjesto na mapi i emitovati oglase na Instagramu samo onima koji su u blizini.

savjet: ako ciljate prema vlastitoj bazi podataka, preporučujemo da ne postavljate „druga ciljanja“. Njihova svrha-odrežite svu publiku koju vaša ponuda ne zanima, ostavljajući samo potencijalne kupce. U međuvremenu, svi koji su bili u interakciji s vašom web lokacijom ili drugim promotivnim materijalom,-ovo je vaša ciljna publika. Štoviše, preporučujemo da idete od suprotnosti i postavite parametre Reklamna kampanja na osnovu karakteristika pretplatnika i kupaca.

Pređimo na detaljnije ciljanje sa odabirom publike na osnovu njenih interesovanja. Na Facebooku postoji mnogo kategorija interesovanja, pa samo unesite ključna interesovanja ciljne publike. Ako ih ima, sistem će ih povući. Ako je teško formulirati interese, pronađite jedno ili dva, a zatim koristite "Preporuke" same društvene mreže. Facebook će pokazati interese bliske navedenim.

Kategorije interesovanja se formiraju na osnovu bihejvioralnog targetiranja: ko je pretplaćen, sa čime komunicira na Facebook-u i šire, koje objave lajkuju, komentari, koje fotografije pregledaju. Na osnovu toga, korisnik se svrstava u jednu ili drugu kategoriju zainteresovanih.

Što se tiče ograničenja po spolu i dobi, ovo je subjektivan parametar, koji u velikoj mjeri ovisi o vašem poslovanju i ciljevima reklamne kampanje. Ne biste to trebali isključiti. Vrijedi napomenuti da su glavni dio Instagram publike mladi ljudi. Ali imajte na umu da uključuje impresivnu publiku do 18 godina. Ovaj segment nema sopstveni prihod i nije interesantan za svaki biznis. Takođe, svaka starosna grupa ima svoje karakteristike, devojke od 18-22 i 30-35 se ponašaju drugačije na društvenim mrežama. Shodno tome, reklamni sadržaji za svaki segment trebaju različiti.

menadžer saobraćaja Ingate

Postavite plasman (pozicioniranje oglasa na Instagramu)

Pređimo na postavljanje stranice za plasman. Da biste to učinili, odaberite "Uredi položaje" i ostavite samo Instagram. Zatim odaberite položaj koji vas više zanima: oglasi u feedu ili u pričama.

Oglašavanje u pričama ima svoje prednosti i nedostatke. Uvijek je na vrhu ekrana i istaknuta je, odnosno vidljivija. Osim toga, automatski se reproducira kada pretražujete. Međutim, ovo je samo alat za vizualnu interakciju: nećete dodavati nikakve detalje svom oglasu jer nema puno mjesta za tekst.

Na desnoj strani Facebook prikazuje kako izgleda odabrani položaj.

Opciono, možete odabrati vrstu operativnog sistema uređaja na kojima želite da prikazujete oglase na Instagramu: iOS ili Android. Dakle, ako prodajete dodatnu opremu samo za Apple, Android publika neće biti zanimljiva. Ali pretpostavka da su vlasnici iOS uređaja solventniji nalazi sve manje dokaza u praksi, a takva segmentacija je često pogrešna.

Budžet i raspored emisija

Kada postavljate budžet, možete odabrati Dnevni ili Doživotni. U fazi pokretanja preporučujemo da počnete s malim budžetom (cijena izdanja je 100-200 rubalja po kampanji) i procijenite rezultate.

Zatim biramo strategiju optimizacije. Postoje četiri opcije: klikovi na linkove, prikazi odredišne ​​stranice, impresije i jedinstveni dnevni doseg. Strategija određuje kome, koliko često i po kojoj šemi plaćanja će se prikazivati ​​vaši Instagram oglasi.

Vrste strategija:

1. Strategija "Utisci" će omogućiti visoku učestalost kontakta.
2. Unique Daily Reach će prikazati Vaš oglas maksimalnom broju jedinstvenih korisnika, ali na nenametljiv način, ne više od jednom dnevno.
3. Klikovi na linkove i prikazi odredišne ​​stranice su veoma slični. Sistem optimizuje Vašu reklamnu kampanju na način da dobijete maksimalni iznos ciljane akcije uz najnižu cijenu. U prvom slučaju se broje klikovi, u drugom - preuzete stranice. Stoga, da biste optimizirali za odredišne ​​stranice, potrebna vam je veza do stranice u obliku piksela.

Odabirom "Klikovi na link" možemo odlučiti hoćemo li platiti: po pojavljivanju (CPM) ili po radnji (CPC), u ostalim slučajevima plaćanje se naplaćuje samo za prikaze oglasa (CPM). Podsjetimo, na primjer, odlučili smo da dovedemo korisnike na stranicu koristeći ciljano oglašavanje na Instagramu. U ovom slučaju, odgovarajuća metoda optimizacije je "Klikni na link" sa plaćanjem po akciji.

Imate opciju da postavite ograničenje ponude po kliku (ovo je gornja granica koju ste spremni platiti na aukciji) ili bez ponude. U drugom slučaju, sam Facebook će otpisati optimalnu tržišnu stopu po kliku. Ponuda će se mijenjati prema licitaciji na aukciji, a Vaš oglas će se pojaviti sa 100% vjerovatnoćom. Štaviše, ako oglas dobije dobar CTR (klikovna stopa), cijena klika u narednom periodu će se značajno smanjiti.

BITAN! Nakon što znate cijenu po kliku, dovedite kampanju na 100 klikova-ovo je broj radnji potrebnih za procjenu učinkovitosti reklamne kampanje i kanala u cjelini.

"Raspored oglašavanja" možemo ga koristiti samo pri postavljanju budžeta za cijeli period važenja. Ovaj format je zgodan ako radite na aplikacijama ili pozivima, ali ih možete prihvatiti samo u njima određeno vrijeme. Na primjer, picerija sa dostavom, otvorena do 22.00. Jasno je da su nalozi nakon ovog roka irelevantni za instituciju. U tom slučaju možete postaviti raspored prikazivanja oglasa dnevno od 10.00 do 22.00.

"Vrsta isporuke" je vrsta prikaza vaših oglasa:

• "Standard"- budžet će se trošiti ravnomjerno u odabranom periodu, što će vam omogućiti da pratite efikasnost kampanje, onemogućite neradne ili skupe oglase.
• "Ubrzano"- reklame na Instagramu će se prikazivati ​​u najkraćem mogućem roku, tako da se cijeli planirani budžet može otpisati za par minuta. Koristite ovu vrstu samo ako ste apsolutno sigurni da je vaš oglas efikasan u bilo kom trenutku. Na primjer, kada reklamirana promocija traje jedan dan i važno je doprijeti do cjelokupne moguće publike danas i sada.

Korak 3. Kreirajte oglase

Prvi korak je odabir formata oglasa. Stranica nudi razne mogućnosti, od kojih svaka ima svoje prednosti. Jedini način saznajte koje rješenje radi za vas - split test promjenom parametara oglasa i nastavite prikupljati podatke dok se ne postigne najbolji rezultat.

Koji format oglasa odabrati?

Najčešća i fleksibilnija opcija je Single Image. Biće lakše započeti s tim, ali nemojte zanemariti ostale