Om företag. Nestlés framgångssaga

Varumärke: Krypa in

Tagline: Produktkvalité. Livskvalitet (engelska Good food, good life)

Industri: matproduktion

Produkter: Mat

Ägarföretag: Nestlé S.A.

Grundens år: 1866

Huvudkontor: Schweiz

I mitten av 60-talet av XIX-talet började en erfaren farmaceut Henry Nestle experimentera med olika kombinationer mjölk, vetemjöl och socker i ett försök att skapa en alternativ matkälla för spädbarn som inte kunde ammas. Dess huvudsakliga mål var att hjälpa till att lösa problemet med barnadödlighet orsakad av otillräcklig och undernäring. Ny produkt fick namnet Farine Lacte Henry Nestle (Nestlé Mjölkmjöl).

Efter den nya modersmjölksersättningsformeln Krypa in räddade ett liv för tidigt födda barn, vars kropp inte uppfattade varken modersmjölk eller dess substitut som fanns vid den tiden, fick denna produkt välförtjänt erkännande, och efter några år såldes Farine Lactee Nestle aktivt i de flesta europeiska länder.

The Anglo-Swiss Condensed Milk Company, grundat 1866 av amerikanerna Charles och George Page, blev företagets främsta konkurrent. Krypa in, utökade sitt utbud till att inkludera ost och bröstmjölksersättning i mitten av 1970-talet. Företag Krypa in, som Henry Nestle sålde till Jules Monner 1874, svarade med att lansera sitt eget märke av kondenserad mjölk på marknaden.

År 1875 kom en invånare i staden Vevey (Schweiz) Daniel Peter på en metod för att få fram mjölkchoklad genom att kombinera mjölk och kakaopulver. Peter, en vän och granne till Henry Nestle, grundade ett företag som snabbt blev världsledande inom chokladproduktion och som senare blev en del av företaget. Krypa in.

Den här gången introducerar LifeHacking-sajten våra läsare till historien kring skapandet av Nestle!

1. Schweiziska apotekaren Henry

schweizisk farmaceut Henry Nestlé förbryllad över frågan barnmat. Henry bestämde sig för att skapa en produkt som var precis som modersmjölk. Snart skapar apotekaren en sådan produkt som heter Farine Lactee Henry Nestle(mjölkmjöl Henry Nestle). Pulvermjölk bestod av tidens mest naturliga ingredienser: mjölk, socker och vetemjöl. Konstgjord mjölk blev inte sämre än naturlig modersmjölk. Sedan bestämmer sig Henry för att skapa sitt eget mjölkproduktionsföretag.

Redan år 1867 en farmaceut vi känner skapar ett företag som heter Krypa in(väldigt själviskt). Företagets huvudmål var att skapa en kvalitetsprodukt för barn. Första huvudkonsumenten av produkter Krypa in blev en bebis som inte tålde mammas och vanlig mjölk. Han började allergisk reaktion. Läkaren kunde inte göra något för att hjälpa barnet. Sedan erbjöd sig Henry att ge honom mjölk av sitt eget preparat, och det orsakade inga allergier. Därmed räddade torrt mjöl från Nestle livet på en bebis. I framtiden väckte detta fall allmänt intresse och Nestles produkter blev snabbt populära i hela Europa. Tillsammans med populariteten blev Henrys plånbok tjock, eftersom produkten gav en bra inkomst för Nestle-familjen.

År 1886år Anglo-Schweiziska Milk Company skapad av två bröder Charles och George Page började producera mjölk till spädbarn. Till en början producerade det amerikanska företaget kondenserad mjölk. När man lärde sig detta, Nestlé företag som svar lanserade man produktionen av kondenserad mjölk. Vilken twist! Sidorna blev chockade över Henrys fräcka svar!

2. Familjevapen

Ett bo med fåglar är familjen Nestle-familjens familjevapen, översatt från tyska Nestle betyder "litet bo". När Henry Nestlé ombads ändra logotypen till ett schweiziskt kors sa han:

"Tyvärr kan jag inte acceptera din idé om att ersätta uttaget med ett schweizisk kors, eftersom jag inte kan ha olika varumärken för varje land. Vem som helst kan använda korset, men ingen annan kan använda mitt familjevapen."

1905 slogs två konkurrerande företag samman och då dök ett nytt upp. Nestlé och Anglo-Swiss Milk Company. Då ägde Nestle redan flera fabriker i USA, Storbritannien, Spanien och Tyskland. Redan 1907 började företaget ta den australiensiska marknaden för att öka försäljningen.

I början av första världskriget gick företagets affärer sämre, eftersom leveransen av råvaror avtog. Leveransvägarna skars av, det fanns inte tillräckligt med råmaterial, sedan slösade företaget bort alla sina lager av färsk mjölk. Men det fanns också positiva aspekter: den amerikanska armén behövde kondenserad mjölk och pulvermjölk. Nestlé undvek dess slut tack vare en regeringsorder för armén. Militära torrransoner inkluderade kondenserad mjölk och pulvermjölk. Och vid fronten älskade soldater kondenserad mjölk. Företaget hade inte tillräckligt med fabriker, så de köpte några fler fabriker i Amerika. I slutet av kriget hade försäljningen fördubblats från den bästa försäljningen före kriget. Nestle hade vid den tiden 40 fabriker.

3. Första chokladen och Nescafé

År 1921 2008 drabbades företaget av sina första förluster, anledningen till detta var: prisuppgången på råvaror, växelkursens fall, en total stillastående i ekonomin. Då dök en schweizisk bankexpert, Louis Daples, upp i företaget. Efter att ha genomfört ett antal reformer i företagets arbete lyckades han normalisera produktionen.

Också i tidigt 1900-tal den första chokladen dök upp, som blev lika efterfrågad som kondenserad mjölk under krigsåren. Parallellt började företaget producera en snabbchokladdryck, pasta för barn och det välbekanta kaffet. Nescafé!

Under andra världskriget Nestlé ökade återigen försäljningsvolymen. Alla produkter från företaget var efterfrågade: snabbkaffe, kondenserad mjölk, choklad, pasta. År 1943år var bolagets årsinkomst 100 miljoner dollar, och sent 1945 nästan 245 miljoner dollar. Snabbkaffe gav mest intäkter till företaget Nescafé!

Efter krigsåren påverkat företaget det bästa sättet. Det var under dessa perioder som företaget utökade sig och utökade sitt produktsortiment. Efter andra världskriget slogs företaget samman med företag Alimentana S.A. som producerade soppor snabbmat, och Maggie, vilket bildar ett nytt innehav Nestlé Alimentana Company.

4. Gå in på en större marknad

Krypa in stannade inte vid företag Alimentana S.A. och Maggie, nästa steg i utvecklingen av företaget var förvärvet av ett företag som producerar konserver, Crosse & Blackwell. Sedan i 1963 år släpper företaget redan nya produkter av fryst och konserverad mat under varumärket Hitta oss.

Under de kommande åtta åren köpte företaget aktivt ut andra företag, innehav och varumärken. Alltså i 1971 år Krypa in förvärvar Libby- företag som producerar naturliga nektarer och juicer. Vidare ingår varumärket i kompositionen Stouffer. Krypa in blir sin tids största industri.

Ytterligare åtgärder av företaget ger företaget stora vinster. Försäljning Krypa inökat med mer än 4 gånger! 1966 bildade företaget ny teknologi göra kaffe. Tekniken var en torkprocess vid låg temperatur! Således släpper Nestlé nytt märke kaffe - Taster's Choice.

År 1974år bolaget köper innehavet L'oreal tillverka kosmetika. Krypa in går utöver livsmedelsindustrin!

5. Nestle i vår tid

PÅ 1990 år började likvidationen av ett företag verksamt inom livsmedelsindustrin. Denna situation var nära till hands Krypa in. Det var under denna period som företaget inledde en ännu mer kraftfull verksamhet. Konkurrenternas produkter ersattes snabbt av företagets produkter. Nya marknader växer fram i Kina, vilket gör att Nestle kan öka sin försäljning.

Nuförtiden är det svårt att föreställa sig en produkt som inte skulle ha tillverkats av företaget Krypa in. Nestle är trots allt barnmat, kulinariska produkter, kaffe, choklad, pasta, färdiga frukostar, hygienprodukter och mycket mer. Bolaget äger stor kvantitet fabriker runt om i världen. Produkter Krypa in efterfrågas i mer än 60 länder i världen!

De första barnprodukterna tillverkades Henry Nestlé, resten av maten utvecklades av företaget självt. Barns naturliga juicer är mycket populära i vår tid, som de bästa för barn. Men folk tror inte ens att företaget behövde köpa ut ett helt innehav och en massa rättigheter för sin produktion.

Tack vare sajten life hacking, du kan nu visa upp din kunskap om Krypa in inför vänner.

Nestle är världens största företag för livsmedel, djurfoder och kosmetika. Mottot för företaget är "Kvalitetsprodukter, Kvalitetsliv". Nestlé bjuder in konsumenter att leda hälsosam livsstil liv, endast förvärva högkvalitativa och beprövade produkter. Hur började historien om det mest kända varumärket till denna dag?

En apotekare från Schweiz som heter Henri Nestlé i sent XIX talet var förbryllad över skapandet av en formel för barnmat, som exakt skulle upprepa modersmjölken. Hans fru Clementine, dotter till en läkare, flyttar honom till forskning. Hon hjälpte ofta sin far och såg många barns död. Clementine visste att ätproblem var en av de vanliga orsaker spädbarns död. Hon ber sin man att hjälpa till. Och han lyckas! Henri lanserar "Farine Lactee Henry Nestle" som är gjord på mjölk, mjöl och socker.

Uppmuntrad av sin framgång bestämmer sig apotekaren för att öppna sitt eget litet företag, som skulle ägna sig åt produktion av mjölk. Detta lyckas han med redan 1867. Henri Nestle överför familjens vapen (bo med tre ungar) till företagets logotyp.

En försäljningsagent föreslog att apotekaren skulle ändra skylten till ett kors på den schweiziska flaggan, men han vägrade bestämt. 1988 genomgår vapnet en förändring - istället för tre kycklingar har det två. Detta är en enkel förening med den tidens familjer. Européer och amerikaner i slutet av 1900-talet hade oftast två barn.

Första klienten. Den första kunden till företaget var en baby allergisk mot bröstmjölk. Den stackars bebisen orkade inte och komjölk. Läkarna kastade upp händerna. Henri Nestle erbjöd barnet torr formel egen produktion, och hon orsakade inte allergier! Barnet räddades tack vare Nestlé. Fallet väckte uppståndelse i landet och farmaceutens blandningar började snabbt sälja slut inte bara i Schweiz, utan i hela Europa. Henris ficka blev gradvis fetare.

Konkurrenterna Charles och George Pagedi satt inte heller sysslolösa. Deras fabrik för produktion av kondenserad mjölk från 70-talet av XIX-talet börjar producera formel för barnmat. Nestlé-fabriken kunde inte stå ut med det och startade produktionen av kondenserad mjölk som svar. Fram till 1905 var de två företagen hårda konkurrenter på mejerimarknaden. Vid denna tidpunkt hade Nestlé redan öppnat fabriker i Spanien, Tyskland, USA och Storbritannien. 1905 går de två företagen samman och bildar Nestle och Anglo-Swiss Milk Company. Sedan dess har ägarna påbörjat ett aktivt arbete för att expandera försäljningsmarknaden och börjat fånga Australien.

Användbar video: företagsfilm om historia.

Vad förde världskrigen med sig?

Först Världskrig tagit med sig allvarliga problem. All kraft i företagets produktion var belägen på "Gamla världens" territorium, men vägen dit var praktiskt taget stängd. Nästan alla lager av färsk mjölk tog slut. Men folket behövde Ett stort antal torr och kondenserad mjölk - detta räddade företaget i svåra tider. Tack vare en regeringsorder för armén flyter Nestlé självsäkert på de återstående krigstid. Företaget köper till och med flera anläggningar i USA. När kriget tar slut har Nestlé nästan 40 fabriker, dubbelt så många som det hade 1914.

Intressant fakta. Många förknippar företaget med choklad, men det utgör bara tre procent av den totala försäljningen.

Efterkrigstiden slår tillräckligt hårt mot produktionen. Råvaror blir dyrare, växelkursen faller ... Ekonomin har lugnat ner sig. Vid denna svåra tid dyker Louis Daples upp – en bankexpert som räddade företaget från kollaps. Efter att ha reformerat produktionen etablerar han handeln igen. Samtidigt utökar Nestle sitt produktsortiment. Choklad, mjölk med malt, barnpulverpasta och det välkända Nescafe-kaffet, som slog till, säljs!

Under andra världskriget utökar Nestlé återigen försäljningen. Kaffe, kondenserad mjölk och choklad bokstavligen flyger från hyllorna. Om inkomsten 1943 var lika med 100 miljoner dollar, så var den 1945 245 miljoner, och exakt Nescafe för med sig denna framgång till företaget.

Nya sammanslagningar

PÅ efterkrigsåren Nestle fyller aktivt på sin produktion och utökar sitt sortiment. Sammanslagningen med Alimentana S.A och Maggi gör det möjligt att sälja snabbsoppor och kryddor. Crosse & Blackwell gick med i Nestlé 1950 och Findus gick med 1963. Företaget säljer nu konserverade soppor och frysta livsmedel. 1971, efter en sammanslagning med varumärket Libby, etablerade Nestlé produktion och försäljning av fruktjuicer. År 1974 ökade företagets försäljning med 50 %.

Börjande förändringar

1974 expanderar Nestlé bortom livsmedelshandeln och förvärvar aktier i det välkända kosmetikamärket L'Oreal. Detta görs för att upprätthålla balansen. När allt kommer omkring fördubblas priserna för kakaobönor, och för kaffe - tre gånger. För samma ändamål köper bolaget aktier i läkemedelsbolaget Alcon Laboratories Inc. Nestlé fortsätter att flyta och har från och med 1990-talet eliminerat handelshinder. Nya europeiska och kinesiska marknader öppnar...

Arbete på 90-talet av förra seklet

1997 beslutade styrelsen att köpa det italienska varumärket dricker vatten San Pellegrino. Samma år leds företaget av Peter Brabek-Letman, som föredrog att investera i de mest lönsamma områdena på marknaden. Lite senare köptes märket Spiller Petfoods. Men företagets största affär var sammanslagningen med företaget nejlika. Hennes varumärke Friskies, som Nestlé förvärvade för 3 miljarder dollar, ger företaget en oöverträffad inkomst och etablerar sig på sällskapsdjursmarknaden. Brabeck anses vara en av de mest aktiva direktörerna i företaget, som nästan helt byggde om det.

Nestle idag

Idag är det svårt att träffa en person som inte har hört talas om Nestlé och inte har testat dess produkter. I vilken butik som helst kan du hitta barnmat, kaffe, snabb frukost och andra Nestle-produkter. Företaget äger ett stort antal fabriker runt om i världen, inklusive i Ryssland. Mer än 60 länder i världen älskar och respekterar detta varumärke!

Det är intressant. Nestlé äger 461 fabriker runt om i världen, 83 länder och 330 tusen arbetare är engagerade i produktion av varor.

Nestle i Ryssland

Nestle starta sina affärsrelation med Ryssland under det avlägsna 1800-talet. Alexander Wenzel tecknar kontrakt för leverans av mejeriprodukter till våra marker och öppnar därmed för samarbete med varumärket för många år framöver.
En ny omgång av relationer inträffar först på 1900-talet. På 90-talet utvecklades ett distributionsnät aktivt, som främst erbjöd befolkningen kaffe. Redan 1996 blev Nestlé ett fullfjädrat företag i Ryssland, efter att ha etablerat ett försäljnings- och importsystem. År 2007 får företaget ett nytt namn på vårt lands territorium "Nestlé-Ryssland".

Konkurrenter. Företagets främsta konkurrenter är PepsiCo, Mars, Unilever.

Idag är Nestle världens största mat- och dryckesföretag. Långsiktig framgång är ingen enkel slump. Detta är resultatet av hårt arbete, flit från styrelsen, som inte gav upp under de svåraste tiderna. Aktiv marknadsföring av varumärken, ständiga sammanslagningar med mindre företag, oändlig expansion av försäljningsmarknaden - allt detta ledde Nestle till en rungande framgång!

Användbar video: företagsfilm om aktiviteter i Ryssland.

Sajtgranskaren studerade historien om Nestle, världens största livsmedelstillverkare, som kontrollerar Nescafe, Nesquik, Aero, KitKat och många andra märken.

Skapandet av Nestlé. Går ihop med anglo-schweiziska och går internationellt

Företagets historia börjar med en farmaceut som heter Henri Nestle. Han föddes 1814 i Frankfurt i en glasmästarfamilj. Han hette Heinrich, men efter att ha utbildat sig till apotekare och flyttat till Schweiz bytte han namn till Henri.

Lite är känt om Nestlés grundares liv. Det är svårt att säga exakt när och varför han lämnade sitt hemland. Källor brukar nämna ekonomiska motiv och peka på Nestlés inblandning i liberala rörelser, inklusive hans motstånd mot pressrestriktioner.

Nästa sak som är känt om Nestles liv är att han 1839 i Lausanne framgångsrikt klarade examen för tjänsten som biträdande apotekare och fick officiellt tillstånd att genomföra kemiska experiment. Lite senare hamnade han i staden Vevey, där han började arbeta under överinseende av apotekaren Marc Nicollier.

Samarbetet mellan Nestlé och Nicolier varade inte länge. Enligt den populära versionen lånade Nestle 1843 pengar av sin moster och öppnade sitt eget företag. Hans företag var engagerat i bearbetning av raps, producerad senap, lemonad, sprit, vinäger, gödningsmedel och fotogen.

Henri Nestlé, 1867

1860 gifte sig Henri Nestle med Clementine Eman, och detta förändrade hans liv dramatiskt. Eman var dotter till en läkare – hon hjälpte sin far och hade sett nog av barns död. Clementine visste att en av orsakerna till spädbarnsdödlighet var ett näringsproblem och övertygade sin man att börja forska inom detta område.

Nestlé var också influerad av sin vänskap med Marc Nicollier, som tillsammans med sin lärare Liebig också forskat om kost. Det var Liebig som 1860 skapade receptet för den första pulverformeln för att mata barn. Det här gav honom visserligen ingen speciell utdelning, och till slut förlorade han tävlingen mot Nestlé.

Enligt en annan version ägnade Nestlé sig åt forskning för att göra verksamheten mer lönsam. Många källor tolkar detta ögonblick i företagets historia på olika sätt. På ett eller annat sätt skapades 1867 en blandning av mjölk, mjöl och socker, kallad "Nestlé Mjölkmjöl". Huvudsaken i denna utveckling var borttagandet av stärkelse från produkten, som inte var lämplig för barn. Till en början placerades den helt enkelt som kompletterande mat för spädbarn - men, som legenden säger, räddade Nestles produkter en gång livet på ett för tidigt fött barn.

Mun till mun började fungera, och nästan hela landet lärde sig om farmaceutens blandning. År 1868 valde Nestlé för sina produkter den ursprungliga logotypen i form av ett bo med fåglar, som förmodligen var dess familjevapen.

År 1866 i Amerika bildade bröderna Charles och George Page Anglo-Schweiziska Milk Company. Sedan började hon producera mer och barnmat. Hon erövrade snabbt den europeiska marknaden, men i mitten av 1870-talet kolliderade hon med Nestlé.

Företaget sålde på den tiden även mjölkchoklad, som uppfanns av Daniel Peter 1875. Han skapade ett litet företag som senare blev en del av Nestlé. Samma år sålde Henri Nestle sitt företag till tre partners för fem miljoner franc – grundaren kunde inte längre påverka utvecklingen av varumärket. Femton år senare, 1890, dog han i en hjärtattack.

Köparna gjorde Nestle till ett aktiebolag och kämpade med kraft och kraft med det anglo-schweiziska företaget. Båda företagen har framgångsrikt integrerats på den europeiska marknaden. Flera gånger gick det rykten om att företagen skulle gå samman, men de blev sanna först 1905. Det finns bevis för att George Page inte ville gå samman med Nestle, men 1899 dog han och ingen störde förhandlingarna.

Det sammanslagna företaget fick namnet Nestle & Anglo-Swiss. Det har blivit en av de största tillverkarna av barnmat och godis i världen, med nästan 20 fabriker i olika delar Europa. Dagens Nestle respekterar arvet från bröderna Page, och därför dess officiella historia börjar från grundandet av Anglo-Swiss.

Ankomst av mjölkburkar till fabriken, 1890

1906 blev Nestlé offentligt. Före första världskrigets utbrott utvecklades det ganska snabbt, vilket stärkte sin position på marknaden. Krigsutbrottet ska inte heller ha påverkat Nestlé, som låg i det neutrala Schweiz. Dessutom började företaget ofta få order till armén. Problemet låg i råvaror, nämligen bristen på mjölk, som gick till frontens behov och till försäljning i närliggande städer och byar.

Däremot levereras från Sydamerika, och företaget ökade till och med sin omsättning, trots den svåra ekonomiska situationen i Schweiz och i Europa i stort. 1918, när hälften av den civiliserade världen började återhämta sig från kriget, ägde Nestle redan 40 fabriker.

1921 upplevde företaget den första krisen i sin historia. Aktieägarna, som försökte rädda den hittills framgångsrika Nestlé, anställde bankiren och erfaren verkställande direktören Louis Dapples. Han genomförde personalförändringar och utsåg duktiga chefer till ledande befattningar. Genom hans testamente dök forskningslaboratoriet Nestle upp i Schweiz, vilket var tänkt att skapa avancerad utveckling.

Företaget blev så småningom lönsamt igen och ökade sin omsättning efter att ha gjort flera förvärv, bland annat chokladtillverkaren Peter-Cailler-Kohler. Den framgångsrika perioden i företagets liv kommer att fortsätta till slutet av 1920-talet, tills nästan alla företagare börjar få problem på grund av den stora depressionen.

I början av 1930-talet fanns det ett överskott av kaffebönor i Brasilien, till den grad att de användes istället för kol på tåg. 1929 erbjöd banken där Depples brukade arbeta Nestle en affär. På grund av krisen hade banken ett stort lager av brasilianskt kaffe och företaget ombads börja förädla det till snabbkaffe för vidare försäljning. Förslaget behövde ett bra genomförande, och det var inte så lätt.

Det första snabbkaffet dök upp 1890, men tekniken var ännu inte perfekt. Dr Max Morgenthaler togs in för att skapa det nya tillvägagångssättet på Nestle. Forskningen tog åtta år och 1938 dök Nescafe snabbkaffe upp.

När man ser framåt bör det noteras att Nestle inte stannade där, och på 1940-talet skapades av alla berömd drink Nestea. Dessförinnan, 1934, hade företaget lanserat chokladdrycken Milo. Ursprungligen dök det upp på den australiensiska marknaden, och efter att ha blivit populärt började försäljningen i andra regioner i världen.

På 1930-talet tävlade företaget aktivt på chokladmarknaden. I Schweiz, och faktiskt i världen som helhet, var det ingen brist på konfektyrföretag, och det var inte lätt att behålla ledarskapet. Så Nestle har två nya chokladmärken: vit choklad Galak och Rayon bubbelchoklad. Dessutom lanserade företaget Pelargon barnmatspulver och flera andra nya produkter, inklusive vitamintillskott.

När andra världskriget bröt ut förblev Schweiz neutralt, men det fanns en risk för ockupationen. Det beslutades att öppna ett kontor i USA, i staden Stamford. I Europa fortsatte företaget att arbeta aktivt och sålde produkter, inklusive till arméerna. Det är sant att denna verksamhet snabbt täcktes över på grund av totala nederlag.

Samtidigt började den amerikanska grenen av Nestle, avskuren från Europa av kriget, att aktivt integreras i den sydamerikanska marknaden, vilket avsevärt stärkte varumärkets position. Dessutom slöts ett avtal med den amerikanska regeringen, och företaget började leverera varor till den amerikanska armén.

Nestles framgångar underströks av olika reklamaffischer, som hävdade att företagets produkter fanns överallt tillsammans med soldaterna. De gillade också Nescafe, även om de inte såg särskilt hög försäljning. Köpte den främst på grund av det låga priset.

Uppenbarligen har snabbkaffe blivit mycket mer populärt redan under efterkrigstiden när den levererades som humanitär hjälp samma japan. Under kriget tjänade Nestlé stora pengar på statliga kontrakt i USA, medan Europa till stor del låg i ruiner.

Efter krigets slut började handeln gradvis studsa tillbaka. Nestle var nästan opåverkad och ökade till och med sin marknadsandel, så de fortsatte att släppa nya produkter och göra förvärv.