Hur man skapar en annons på instagram. Hur annonserar man på Instagram? Officiellt reklamkontor

29.09.2019

Sedan ledningen för Instagram tillät officiell reklam 2015 har appen blivit en fullfjädrad plattform för effektiv marknadsföring, marknadsföring och affärer.

Om det tidigare var nödvändigt att annonsera produkter och tjänster på Instagram med hjälp av "gerilla" -metoder, så med tillkomsten av riktad reklam, tusentals varumärken, onlinebutiker och enskilda företagare började utveckla nya territorier på helt lagliga grunder.

Om du tänker erövra marknaden via Instagram, men inte vet var du ska börja, då är den här artikeln för dig. Det här är Denis Kuderin, expert på tidningen HeatherBober på finansiella ämnen. Jag ska berätta vad det är reklam på Instagram vem det passar, hur det skapas och hur mycket det kostar.

1. Annonsering på Instagram är ett slöseri med pengar eller en motor för handel

Framgång förklaras olika faktorer, men först och främst - Instagram-nätverkets höga popularitet. Denna resurs över 500 miljoner användare, och engagemangsgraden här är 5-7 gånger högre än i andra sociala nätverk.

På Insta är det visuella kommunikationens huvudspråk. Och det är mycket lättare att väcka uppmärksamhet med fotografier och bilder än med texter. Användare gillar och lägger till följare till sitt konto mycket mer villigt än till exempel på Odnoklassniki eller VKontakte.

Inte bara kändisar, utan även vanliga användare har alla chanser få några tusen följare- och detta är redan en anständig publik av potentiella konsumenter av varor och tjänster.

direktreklam för ett företag, butik, produkt via ett konto;
reklam på sidorna av befordrade bloggare (instagrammare) och stjärnor;

Det är nödvändigt för affärsmän, frilansare och alla som tjänar pengar via Internet att ha en sida på Instagram med bilden av en företagslogotyp eller en profilprodukt (tjänst).

Men själva sidan garanterar inte popularitet och framgångsrik försäljning. En fullvärdig är en långsiktig och mångfacetterad händelse som kräver antingen specialkunskaper, eller en anständig budget.

Att annonsera på andra bloggares sidor är inte det billigaste alternativet. Även om allt beror på graden av popularitet för det marknadsförda kontot och din förmåga att kompetent förhandla. Vissa lyckas placera ett annonsinlägg på någon annans blogg nästan gratis – för en present eller rabatter i butiken.

Jag ska ge ett exempel

Du är ägare till en klockbutik. Du ger en klocka till en känd bloggare, han lägger den på sin hand och tar av den. Han skriver några ord om vilken underbar klocka och hur exakt de visar tiden i världens alla tidszoner samtidigt.

Men de riktiga stjärnorna be om tiotals och hundratusentals rubel för en publikation. Huruvida sådan reklam lönar sig eller inte är en annan fråga, men publiken för att se den marknadsförda produkten ökar många gånger om, ett faktum.

Det mest effektiva och prisvärda alternativet officiell riktad reklam. Riktad betyder riktad. Det vill säga att du anpassar det själv för din målgrupp.

Till exempel sticker den här bilden ut för sin onaturlighet, vilket gör att reklam kommer att fungera!

snabb installation och start– Du behöver inte slösa tid på att förhandla med bloggare och betala dem;
automatiskt läge- Frånvaron av en mänsklig faktor minskar antalet fel.
målgruppsinställning- reklam kommer endast att ses av dem som den är avsedd för;
tids- och kostnadskontroll– du bestämmer hur länge annonsen ska "leva" och hur mycket den kommer att kosta;
detaljerad resultatanalys– du är alltid medveten om hur många som såg annonsen och hur många av dem som klickade på länken.

Det visar statistiken Instagram-användare är 2,5 gånger mer benägna att klicka på annonserän användare av andra sociala nätverk. Samtidigt har Instagram den mest varumärkeslojala publiken – det finns flest prenumeranter på företagskonton.

För mer information, titta på den här videon:

2. Hur fungerar Instagram-annonsering och vem passar det för?

Officiell riktad reklam på Instagram går exklusivt via Facebook. Av den enkla anledningen att Instagram är Facebooks egendom. För att lansera en kampanj är det inte ens nödvändigt att ha en Instagram-registrering, det räcker med ett Facebook-konto och en officiell företagssida.

Men tro inte att det bara är parfymer, strumpbyxor, handväskor och päls som marknadsförs här. Det finns en köpare för alla produkter, särskilt om du organiserar reklam på rätt sätt.

Jag kommer att lista huvudkategorierna av användare som är idealiska för annonsering på Instagram:

E-handel- med villkoret att sidan kommer att placeras högkvalitativa foton visuellt tilltalande produkter;
utvecklare mobilapplikationer – var ska man annars leta efter kunder, om inte i det mest populära sociala nätverket för prylägare;
handgjorda mästare och butiker som säljer material för manuell produktion;
restauranger, kaféer och alla andra institutioner som accepterar beställningar via webbplatsen och levererar mat till kontor och hem;
möbelaffärer;
reseföretag;
företag som anordnar evenemang- bröllop, födelsedagar, företagsevenemang;
stylister, makeupartister, frisörer– och andra skönhetsvårdare;
konstruktion, reparationsorganisationer;
blomsteraffärer;
frilansare– designers, fotografer, videoskapare, översättare, webbdesigners, lärare, konstnärer, konstnärer.

Vem är inte lämplig? Såvida inte högspecialiserade företag som tillverkare eller säljare av specialutrustning, industriell utrustning, verktyg. Seriösa, komplexa och dyra varor från kategorin B2B (business to business) marknadsförs också bättre på ett annat sätt.

Även om det finns undantag, speciellt om du är kreativ. Talangfulla marknadsförare kommer att kunna sälja vilken produkt som helst på Instagram - även brandsläckare, till och med industriell sjöcontainerförsegling.

3. TOP 3 typer av reklam på Instagram

Om det inte finns något catchy koncept är det ingen idé att lansera en kampanj– det kommer att gå förlorat bland hundratals andra förslag. Dessutom måste ett varumärke eller företag ha en färdig hemsida. Först måste du skapa en attraktiv plattform för försäljning, och först sedan göra marknadsföring.

Om alla förberedande steg är genomförda återstår bara att välja den typ av riktad reklam som passar dig bäst.

Visa 1. Foto

Huvudkravet för bilder på Instagram är de måste vara av god kvalitet. Om du inte vet vad komposition, ljus, planer är och inte vet hur man arbetar med filter, anlita en professionell fotograf.

Här ser vi rika färger, liksom olika planer, som återges väl genom att bilden blir suddig

Visa 2. Video

Det visuella fortsätter att spela en ledande roll här: även när ljudet är avstängt bör användarna förstå vad som sägs.

Existera tekniska krav till videorna som du kommer att lära dig under nedladdningsprocessen. Den huvudsakliga begränsningen gäller varaktigheten - att göra en video längre än 30 sekunder i formatet av en officiell annons fungerar inte.

Visa 3. Karusell

En karusell är en serie bilder (vanligtvis 4-5) som följer varandra i följd. Ett sådant dynamiskt format är idealiskt för att visa upp sortimentet av en onlinebutik med en bred produktlinje.

Kraven är desamma - 20% text, 80% - själva bilden.

4. Hur mycket kostar annonsering på Instagram – 5 faktorer som påverkar kostnaden

Ägaren av sidan reglerar priset självständigt.

Det är meningslöst att nämna specifika priser: det finns annonser för 1 cent per klick, det finns för några dollar. Du får själv reda på det ungefärliga priset när du sätter upp din Facebook-kampanj.

Faktor 1. Specifika målgrupp

Ju snävare räckvidd, desto billigare blir kostnaden per klick.

Faktor 2. Det unika med erbjudandet

Om din produkt är styck och har ett minimum av analoger på marknaden, kommer reklam att kosta dig mindre. Men för marknadsföring av populära och populära produkter måste du betala mer.

Ju fler konkurrenter desto dyrare.

Faktor 3. Kvaliteten på reklam

Faktor 4. Funktioner i ditt företag

Stora företag behöver större och mer frekventa annonser, så kostnaden för kampanjen blir lämplig. Och om du är en blivande frilansare som säljer dina tjänster, kommer mer blygsamma och mindre frekventa inlägg att räcka för dig.

Faktor 5. Planering av reklamkampanjen

Inriktning – det vill säga det avsedda syftet med annonseringen – sätter du upp på egen hand, vilket innebär att du sätter priset själv. Om din reklam är utformad för en långvarig period och den mest solventa publiken, bör budgeten vara lämplig.

Förutom annonsering är kontofrämjande viktigt. Bästa resultat tillhandahåller omfattande varumärkesreklam inom alla områden. Om du inte vill spendera egen tid för marknadsföring, användning professionella tjänster. Jag rekommenderar - automatisk marknadsföring i alla sociala nätverk, såväl som Zenram-tjänsten (för Instagram).

Hur man skapar och placerar annonser på Instagram: videohandledning och tips

Huvudpunkterna är:

Hur mycket kostar annonsering på Instagram?

Budgetar är upp till dig. Allt beror på dig. Om vi pratar om kostnaden per klick, så har jag ungefär samma indikatorer. I genomsnitt kostar ett klick 8-10 rubel, om det är för liknande målgrupper. Enligt retargeting-databasen kostar ett klick 3-5 rubel. Jag annonserar numera där endast på basis av retargeting. I genomsnitt tror jag att du behöver minst 300 rubel om dagen för att få åtminstone några resultat från reklam.

Vad det är?

Låt oss säga att du har en kundbas för din produkt. Du kan ladda upp denna databas till Facebook, och med hjälp av verktyget "liknande målgrupper" kommer systemet att välja en publik som kommer att vara så lik befintliga kunder som möjligt. Ålder, kön, intressen etc. kommer att beaktas. Det här verktyget underlättar avsevärt arbetet med att hitta just din målgrupp.

Dessutom kan det här verktyget användas inte bara på grundval av befintliga köpare, utan också på basen av personer som du kan samla in med hjälp av Facebook-pixeln.

Om du inte har en bas som kan fungera som grund för "liknande målgrupper", innan du lanserar annonser på Instagram, råder jag dig att tänka på din produkts målgrupp. Facebook har ett genomtänkt system med detaljerad inriktning, vilket gör att du kan välja exakt den publik som behöver din produkt.

Det är allt, själva installationen visas i videohandledningen ovan. Jag hoppas att lektionen var användbar för dig!

Ställ dina frågor i kommentarerna, och du kan också läsa om (alla sätt).

Vill du lära dig hur man tjänar från 50 tusen per månad på Internet?
Se min videointervju med Igor Krestinin
=>>

PÅ senare tid befordran i sociala nätverk tar fart och företag från olika håll ser detta som en fantastisk möjlighet att marknadsföra sina produkter och tjänster. En av de mest relevanta plattformarna idag är Instagram, vars antal användare, enligt mitten av 2016, översteg 500 miljoner människor.

Redan 2012 togs Instagram över av Facebook, och priset på avtalet var en rejäl summa på 1 miljard dollar.

Denna sida ger möjlighet att använda riktad reklam, vilket är olika typer av annonser som endast visas för en grupp människor, förenade av gemensamma kriterier som bestäms av målgruppen själv, med andra ord.

Till en början kunde tjänsten endast användas av representanter stora affärer, företag med mångmiljonomsättning. Nu är riktad reklam tillgänglig för alla som vill beväpna sig med det. Det är inte längre nödvändigt att be olika bloggare att posta på sina konton.

När det gäller den rysktalande publiken på Instagram handlar det om cirka 10 miljoner människor. Intressant funktion ligger i det faktum att 77% av det avser kvinnor, män visar något mindre intresse för detta sociala nätverk - 23% av Totala numret användare. Vad gäller åldersgränserna är det ofta unga människor som inte fyllt 30 år.

Instagram är en fotobank där användare visar sina liv genom att lägga upp bilder och ibland genom små filmer. Därför kan du här annonsera allt som går att fotografera.

De bästa resultaten i marknadsföringen uppnås genom att:

snabbmatsanläggningar;
onlinebutiker och tjänster;
IT-industriprodukter;
främjande av mediapersonligheter och artister;
hotell och andra organisationer som arbetar inom turistsektorn.

Detta är långt ifrån komplett lista verksamhetsområden där riktad reklam kommer att vara användbar och ge resultat.

Hur man annonserar på Instagram

Annonser är en bild eller kort video. I den övre högra delen av inlägget kan du se inskriptionen "Sponsrad". För att möta en sådan annons är det inte alls nödvändigt att vara profilen för det varumärke som är annonsören. Målgruppen bestäms inte av prenumeranter, utan av ålder, kön, bostadsort och andra kriterier som kunden ställer.

Det finns tre alternativ för hur varningen kommer att se ut:

Bilden är vanligtvis ljust foto, som uppmuntrar en person att köpa en produkt, installera en applikation. Bilder används ofta för att informera potentiella kunder, särskilt när vi pratar om ett nytt varumärke som ännu inte har vunnit konsumenternas förtroende;
Videoinnehåll - små reklamfilmer (högst 30 sekunder) som har mycket gemensamt med reklam på tv eller till exempel på youtube;
Karusell - låter dig placera flera bilder samtidigt, växelvis ersätta varandra. Dessutom kan du ange en länk till annonsörens webbplats eller annan resurs.

Allt börjar med Facebook, sedan Instagram

Först skapas en företagssida på FB genom användarens personliga profil. För den som behöver flera sådana sidor har tjänsten Facebook Business Manager Tool utvecklats som gör det möjligt att hantera flera liknande profiler samtidigt.

Efter att du har skapat sidan länkas Instagram-profilen till den i inställningarna, även om detta steg inte är nödvändigt för att placera riktade annonser.

Men om det fortfarande är bindande Instagram-konto har skapats måste du länka den till kampanjen.

Detta tillvägagångssätt ger några fördelar, nämligen möjligheten att publicera på Instagram sponsrade inlägg som publiceras på Facebook.

Skapa en Instagram-kampanj

Efter avslutad registrering i Facebook Power Editor väljs en profil som kommer att användas i framtiden.

Det är värt att nämna ännu en gång att bland de riktade reklamverktygen finns webbövergångar, appinstallationer och videor tillgängliga. Du måste välja det lämpligaste alternativet.

I kolumnen "Inköpstyp" behöver du föremålet "Auktion". Detta är nödvändigt för att ställa in timing och målgrupp. Här anges namnet och andra parametrar. Efter att ha fyllt i formuläret måste du klicka på "Skapa".

Det är nödvändigt att markera rutan bredvid namnet på kampanjen (i exemplet på bilden kallas kampanjen "Alt"). Sedan ska du välja redigeringsobjektet i den övre centrala delen av formuläret.

Här konfigureras parametrar inte bara för budgeten, utan också för målgruppen, baserat på parametrarna som tillhandahålls av tjänsten. De främsta är ålder, kön och bostadsort.

I avsnittet Placering måste du markera rutan i alternativet "Instagram". Det är viktigt att notera att möjligheten att använda andra föremål med den inte tillhandahålls. Dessutom finns det ett val operativ system, där annonsen kommer att visas (till exempel iOS eller Android).

Ovanstående inställningar kan ändras efter lanseringen av kampanjen, för vilken du måste välja "Verktyg".

Efter att arbetet är klart behöver du använda knappen "Ladda ner ändringar" längst upp på skärmen. Annonsinlägget kommer att granskas av moderatorer under dagen.

P.S. Jag bifogar skärmdumpar av mina intäkter i affiliate-program. Och jag påminner dig om att alla kan, även en nybörjare! Det viktigaste är att göra det rätt, vilket innebär att lära av dem som redan tjänar, det vill säga från proffs.

Vill du veta vilka misstag nybörjare gör?

99% av nybörjare gör dessa misstag och misslyckas i affärer och tjäna pengar på Internet! Se till att inte upprepa dessa misstag - "3 + 1 NYBÖRJARE FEL ATT DÖDA RESULTATET".

Behöver du pengar akut?

Ladda ner gratis: TOPP - 5 sätt att tjäna pengar på Internet". 5 bättre sätt intäkter på Internet, som garanterat ger dig resultat från 1 000 rubel per dag eller mer.

Här är en färdig lösning för ditt företag!

Och för den som är van att ta färdiga lösningar finns det "Projekt med färdiga lösningar för att börja tjäna pengar på Internet". Lär dig hur du startar din onlineverksamhet, även för den grönaste nybörjaren, utan teknisk kunskap och till och med utan expertis.

Några år efter lanseringen av applikationen har Instagram skapat möjligheter för att marknadsföra produkter och tjänster. För ett företag är detta en fantastisk möjlighet att utvecklas och täcka en växande målgrupp. Hur mycket kostar annonsering på Instagram? Allt beror på dess typ och några andra faktorer.

Typer och funktioner för reklam

riktad reklam på Instagram: Ukraina och andra länder har absolut lika möjligheter att välja målgrupp;
offentliga tillkännagivanden;
meddelanden genom börsen.

Riktad reklam – det är den enda officiella – det här är annonser som visas i användarens flöde bland andra inlägg. Det låter dig skapa en kampanj på ett sådant sätt att annonsen visas för målgruppen. Priset bestäms av auktionsmetoden: ju mer annonsören är villig att betala per klick, desto större räckvidd för publiken får han. På det här ögonblicket den optimala kostnaden per klick är 30-35 cent

Att lägga ut annonser offentligt förutsätter att annonsören själv letar efter ett konto och förhandlar med dess ägare. På börsen möts konton som behöver marknadsföring och plattformar som är redo att placera annonser och kommer också överens om samarbete. Skillnaden mellan den andra och tredje typen av annonsering är att det finns många verktyg på börsen som gör att du kan välja rätt plattform. Börsen övervakar också transaktionens status: plattformen måste göra rätt placering, och kunden måste betala för arbetet.

Det är omöjligt att entydigt svara på frågan om hur mycket annonsering på Instagram kostar. Priset beror också på antalet prenumeranter på det här eller det kontot och dess aktivitet, om vi pratar om placering offentligt (genom utbytet eller genom personliga arrangemang). Kostnaden kan variera från 200 till 10 000 rubel.

Instagram-annonspris

Publicering i en profil med flera hundra tusen prenumeranter kommer att kosta minst 10 000 rubel. Om det finns ungefär en miljon prenumeranter är den genomsnittliga prislappen 30-50 tusen rubel per inlägg. Om du vill göra inlägg på ett multimiljonärskonto, gör dig redo att betala ut ett par hundra tusen rubel.

Priset per inlägg beror inte bara på antalet prenumeranter. Den dagliga räckvidden, användarens engagemang (gillar, kommentarer), personens popularitet, nischspecifikationer och hur bra din produkt eller tjänst är beaktas. Bloggare oroar sig alltid för kvaliteten på det de annonserar om. De kan inte ge råd till människor (och oftast är Instagram-annonsering bland bloggare framgångsrika just på grund av dess ursprunglighet och miljövänlighet, eftersom det ser ut som ett vanligt råd eller rekommendation) något svårsmält. Det är därför bruket är utbrett när första bloggare skickas en produkt för ett test (och ofta ger bort den i present) eller bjuds in att prova tjänsten gratis.

När det gäller riktad reklam är situationen lite annorlunda här och fungerar enligt principen om en auktion. Här skapar du en annons och anger maximal kostnad per visning/klick (valfritt, valfritt) som du är villig att betala. Enligt aitarget är den genomsnittliga kostnaden per klick för hela Instagram-publiken 17 cent (cirka 10 rubel), men för att täcka hela denna publik bör du ställa in maxpriset 2 gånger mer - 37 cent.

Detta betyder inte alls att 20 rubel kommer att debiteras från ditt kort för varje klick. Ett klick kommer att kosta dig lika mycket som den nivå där ditt bud vinner det högsta andra budet per klick till en viss användare. Och så för varje användare från ditt segment.

Hur mycket kostar annonsering på Instagram Sobchak, Boni, Buzova och andra

Kim Kardashian

Teledivan förvandlar allt hon rör till pengar, inklusive inlägg på Instagram, men en gång annonserade Kim medicinsk förberedelse för gravida kvinnor Diclegis, som påstås rädda från toxicos. Senare visade det sig att pillren har en skadlig effekt på kroppen, till den grad att en kvinna kan förlora ett barn. Kändis av utseendet negativa konsekvenser vet inte.

Ksenia Sobchak

Sobchak gillar inte att synas i ramen med varorna som han annonserar. Det maximala som kunden kan lita på är Xenias hand.

Ksenia Borodina

Mer än 4 miljoner prenumeranter, kostnaden för ett reklaminlägg är 150 000 rubel

Victoria Bonya

Programledaren vet mycket väl hur svårt det är att tjäna pengar. Vika har länge varit rik, men viljan att tjäna extra pengar där det är möjligt har tydligen inte lämnat skönheten. Den irländska miljardären Alex Smurfits sambo annonserade i en fotoblogg ... en skruvmejsel.

Alena Vodonaeva

Nästan en och en halv miljon prenumeranter är kostnaden för ett annonsinlägg upp till 100 000 rubel

En gång kl tidigare medlem"Dom-2" fick frågan hur hon tjänar. "För att det finns hjärnor," sa Alena. Och vi kan säga med tillförsikt: eftersom Instagram finns. Alena har inte bara en egen klädbutik på nätet utan det finns också mycket reklam i fotobloggen. I grund och botten annonserar skönheten kosmetika.

Anastasia Volochkova

Dansaren annonserar inte bara på Instagram, utan får även kontrakt genom personliga bilder. Så ledningen för hotellet på Maldiverna, där Nastya bodde och fotograferades, erbjöd konstnären att bli öns ansikte utåt. Nu kommer bilden av Volochkova att skrivas ut på sidorna i lokala guideböcker, och blondinen kommer också att dyka upp i resortens reklam.

Aiza Anokhina

En vän till Alena Vodonaeva, affärskvinnan Aiza Anokhina, är alltid ganska uppriktig med sina Instagram-prenumeranter. En skönhet kan gärna lägga upp ett foto utan smink eller berätta hur hon utan framgång förstorade sina bröst. Annonsinlägg serveras förstås också under såsen "åh, nu ska jag berätta det här".

Irina Gorbacheva

Inte bara kändisar som blev kända för många år sedan tjänar miljoner på sin Instagram. Till exempel startade den 27-åriga teaterskådespelerskan Pyotr Fomenko Irina Gorbacheva Instagram för bara några månader sedan. Flickan spelar in humoristiska absurda sketcher som gav henne berömmelse på webben: på sex månader prenumererade ungefär en miljon användare på Ira!

Chefen för skådespelerskan Dmitry Ivanov ber om en publicering på hennes Instagram från 150 000 till 300 000 rubel.

Hur annonserar man effektivt?

Det finns flera finesser och punkter som du bör vara uppmärksam på när du placerar annonser offentligt.

Här är deras lista:

placera annonser i publiken om ditt ämne, och inte i alla i rad - en uppenbar, men ofta bortglömd punkt. Kom ihåg att det i publiker om ditt ämne finns en publik närmare dig, vilket innebär att det kommer att bli fler övergångar till dig;
hoppa inte på stora siffror direkt - ju större publik i allmänheten, desto högre pris för placering i den (vi pratar om priser nedan), men tro inte att genom att investera mycket pengar i en offentlig med ett stort antal prenumeranter, kommer du att få samma feta trafik till ditt konto;
ta hand om utformningen av stolpen - gör (eller beställ) vackert foto och formatera texten i inlägget, använd emoji, glöm inte att infoga en länk till ditt konto (igen, självklart, men det fanns fall då de glömde);
skapa ett konto för att lansera reklam - i beskrivningen och några sista inlägg, ange din USP, arrangera en kampanj, rabatter, tävling, etc.

Låt oss nu prata om sökning och urval av publik. Det enklaste sättet att söka är att söka på själva Instagram.

Du kör in en tematisk fråga, ser publiken, deras närvaro, antalet likes och kommentarer under inläggen och väljer den som passar dig för reklam. Och det andra sättet - mer professionellt - är att använda betyg. Betyg är webbplatser där effektiviteten av inlägg i form av förhållandet mellan gilla-markeringar och kommentarer i antalet prenumeranter och andra redan har beräknats för dig och toppar på konton har visats för dessa indikatorer.

t30p.ru
spellfeed.com
livedune.ru

Om vi pratar om reklam i allmänhet, så har det sina för- och nackdelar. Från positiva sidor Det är värt att notera den goda effekten av att få en publik för en relativt låg kostnad av sådan reklam. Bland bristerna är publikens tveksamhet (särskilt från allmänheten, det är mycket svårt att hitta målet), svårigheten att hitta bra publiker och avsaknaden av kontrollverktyg (att posta och behålla posten under den överenskomna tiden behålls villkorligt).

Som en slutsats är offentlig reklam värt ett försök, och mer än en gång. Vad man än kan säga, om du når en bra publik kan du ta åtminstone abonnenter därifrån, som sedan (eller till och med omedelbart) kan bli dina kunder.

Instagram-annonseringsutbyte

Annonsbörsen Instagram är en onlinetjänst som samlar konton som vill annonsera – varumärken, entreprenörer etc., och de så kallade annonsplattformarna – publik och bloggare som är redo att lägga ut annonser.

Utbytena i sig ger en imponerande uppsättning verktyg och rättigheter för båda parter. Således får annonsörer tillgång till hela databasen med webbplatser som är registrerade på börsen, har möjlighet att filtrera bort den med hjälp av olika filter (efter ämne, efter geolokalisering, efter antal prenumeranter, efter publikaktivitet, och så vidare) och visa annonser i flera platser samtidigt.

Växeln visas också detaljerad information om webbplatser - indikatorer på publikens engagemang (samma förhållande mellan det genomsnittliga antalet gilla-markeringar och kommentarer till antalet prenumeranter), dynamik för publiktillväxt och mycket mer.

Och viktigast av allt, börsen övervakar slutförandet av uppgifter och är en garant för båda parter, så här kan varken en publik/bloggare helt enkelt ta pengar och inte lägga upp någonting, eller en annonsör kommer att kunna lämna sina pengar i fickan när uppgiften avslutades perfekt.

Här är en lista över de mest populära Instagram-annonsbytena idag:

socialite.ru
110100.ru
labelup.ru
dealway.ru
adstamer.com

Vi kommer inte att uppehålla oss vid varje Instagram-reklamutbyte, principen för driften av var och en av dem är mycket lik de andra: vi registrerar (loggar in med vårt Instagram-konto), filtrerar den allmänna databasen med ämnesfilter, antal prenumeranter, engagemang, etc. , vi får ett visst segment av denna databas baserat på våra filter, sedan komponerar vi en uppgift för dem och skickar en förfrågan. Några av de som vägrar eller ignorerar vår uppgift kommer också att elimineras från vårt segment, och vi kommer att börja arbeta med resten - vi kommer att göra en betalning till börsen, plattformarna kommer att börja slutföra uppgiften, sedan kommer vi och börsen att kontrollera uppgiften, och efter vårt godkännande kommer de utbetalda pengarna att flyga till artisterna.

Vad av allt detta är värt att stoppa och överväga i detalj är förberedelsen av uppgiften. Av de tillgängliga typerna av uppgifter på Instagram-annonseringsbörsen finns det två huvudsakliga - inlägg och en enkel uppgift. Med inlägg är allt enkelt - du ger en bild, ger text och säger att du ska lägga upp allt vid den tiden. Den här typen av uppgifter är lämpliga för allmänheten, eftersom de lägger upp allt i rad.

När det gäller bloggare underhåller de sitt konto för sin publik, som är mycket engagerad och aktiv i dem. Att bara lägga upp ett inlägg kan därför uppfattas av publiken väldigt negativt, så en bloggare kan helt och hållet vägra en sådan uppgift.

Så bloggare tar den lätta uppgiften. Dess kärna är som följer: du ger din produkt till en bloggare och han tar ett foto med den här produkten (ett foto i din päls, ett foto i din restaurang, med en skiva av din informationsprodukt, etc.) och skriver i beskrivning av inlägget som säger att han köpte ( -a) detta, jag gillar det väldigt mycket, och en länk till dig. Sådan reklam ser väldigt naturlig ut och kommer inte att alienera bloggarens publik, utan bara uppmuntra dem att följa hans exempel, vilket är vad vi behöver.

Enligt reklambörserna på Instagram tror jag att det är allt. Sammanfattningsvis är detta Instagram-annonseringsverktyg väldigt coolt, det kan till och med vara värt att använda det som det viktigaste. Det enda som är värt att notera här är att det inte är värt att annonsera på samma webbplatser (tja, eller åtminstone är det inte värt det ofta). Ändra filterkriterier, prova olika segment, experimentera.

Riktad reklam på Instagram

Som du kan se skiljer sig reklaminlägget inte mycket från andra inlägg i flödet, det avslöjas endast av inskriptionen "Reklam" högst upp och den aktiva knappen. Kärnan i denna annons är att den visas i användarnas flöde med vissa parametrar för deras konto. Bland dessa parametrar: ålder, kön, språk, intressen. En lämplig fråga uppstår omedelbart: hur vet Instagram denna information om oss?

Och här avslöjas grunden för arbetet med att rikta annonsering på Instagram. Faktum är att det bara visas för de användare som har länkat sitt konto till ett konto på det sociala Facebook-nätverket. Från tidigare artiklar vet vi att Instagram aktivt uppmuntrar oss att göra denna länk som ytterligare åtgärd säkerhet. Och här avslöjas det baksidan denna bindning – efter den får Instagram information från Facebook om oss, om vilka publiker vi besöker där, vilka tredjepartssidor vi besöker. Vår aktivitet registreras även på själva Instagram.

Och baserat på den insamlade informationen om kontot bildas en egenskap enligt vilken den kan falla in i segmentet av den som sätter upp riktad reklam.

I båda tjänsterna behöver du skapa ett konto (på Facebook - en sida) och länka bankkort. När du arbetar med båda tjänsterna bör du också inaktivera antivirusprogrammet och adblock-programmet/tillägget.

Processen att arbeta med tjänster och välja en publik är intuitiv och liknar att arbeta med en annonsbörs.

När det gäller utformningen av själva reklaminlägget finns det några standarder här: fotoformatet måste vara antingen 1:1 (kvadrat) eller 1:1.9, den lägsta upplösningen är 600:600 (600:315 för det andra formatet), den optimala är 1080:1080. Bilden ska inte innehålla mer än 20% av texten (skydd från de som gillar att hänga inskriptionen "Press!" på hela bilden i inlägget).

Det är också värt att ge Särskild uppmärksamhet länk under annonsen. Du kan infoga vilken länk som helst, och det här är väldigt coolt för de som säljer via en landningssida, en webbutik osv. För de som har ett Instagramkonto som slutlig auktoritet är riktad reklam mindre lämplig, eftersom det enda som kan infogas i länkfältet i det här fallet är webbadressen till själva kontot, men när man klickar på dem går folk till webbversionen av Instagram via webbläsaren, inte till ett konto i appen. Tips - gör landningar.

Hur bestämmer man antalet bots i en annonsprofil?

Låt oss först definiera vad ett botkonto är. Oftast är detta en vanlig profil med följande funktioner:

det är tomt - det finns inga eller nästan inga prenumeranter och inlägg;
innehåller mer än 4 numeriska tecken i namnet - det finns naturligtvis en procentandel av fel här, men alienka18985 och petr83762 är knappast riktiga användare som bara gillar siffrornas abracadabra;
har inte ett profilfoto - om en person var för lat och inte ens satte ett foto, vad kan vi säga om att skriva kommentarer eller ange ett bankkortsnummer för att betala för designerkjolar i tyll).

Naturligtvis, detta vanliga tecken och det är nödvändigt att ta hänsyn till andelen "smarta" bots. De laddar upp cirka 15 bilder, sätter hashtags och geotaggar under dem och får ett litet antal prenumeranter och lämnar därigenom synen på blockerare och spiontjänster.

Hur tar man reda på antalet bots i en profil?

För att inte falla för betet och skydda dig från annonser i botprofilen, använd profilsökfiltret på AdvanceTS.

Du kan göra detta på två sätt:

i sökningen, ange profilnamnet för verifiering (antalet prenumeranter måste vara minst 2000 personer),
skriv in ett ämne i sökfältet, till exempel "mat" och ställ in procentandelen bots genom sökfiltren (rekommenderas % - 0-6).

Med hjälp av filter kan du även hitta profiler med högt engagemang (från 3%) och information om försäljning av inlägg genom börsen.

Riktade annonser på Instagram löper igenom reklamskåp Facebook. Varför händer det här? Instagram ägs av Facebook, och det senare positionerar sig inte bara som ett moderbolag, utan också som en annonsaggregatorplattform som använder Instagram som partner till sitt eget annonsnätverk.

Instagram-annonsinriktning baseras på Facebook-publikdata. Följaktligen visas den endast för de användare vars konton är länkade. De enda undantagen är kampanjer som är konfigurerade för alla användare. Men det finns praktiskt taget inga fans av denna metod: få människor vill skjuta sparvar från en kanon.

Välj målet "Trafik" och fortsätt att sätta upp annonser på Instagram.

Steg 2. Skapa en reklamkampanj

Målgruppsval

Ge kampanjen ett namn och klicka på Fortsätt.

Det första Facebook ber dig att välja är typen av annonsobjekt.

Det vanligaste alternativet är en webbplats. Men du har också möjlighet att länka till din app eller överföra personer till Messenger.

Den första publiken som Facebook erbjuder att använda är din egen. I raden "Anpassad målgrupp" kan du hämta användare från dina databaser eller baserat på pixel ominriktning. Med den kan du komma ikapp dina webbplatsbesökare med Instagram-annonser.

Facebook erbjuder också att nå en publik som liknar din i större eller mindre utsträckning.

Låt oss nu gå vidare till inställningarna för geografi, kön och ålder för publiken.

I geografisk inriktning kan du välja inte bara ett land eller stad, utan till och med en specifik plats på kartan och sända annonser på Instagram endast till de som är i närheten.

Råd: om du riktar in dig på din egen databas rekommenderar vi att du inte ställer in "andra inriktningar". Deras syfte-skär av all publik som inte är intresserad av ditt erbjudande och lämna bara potentiella kunder. Under tiden, alla som interagerat med din webbplats eller annat reklammaterial,-det här är din målgrupp. Dessutom rekommenderar vi att gå från motsatt sida och ställa in parametrar reklamkampanj baserat på egenskaperna hos abonnenter och köpare.

Låt oss gå vidare till mer detaljerad inriktning med valet av en målgrupp baserat på deras intressen. Det finns många intressekategorier på Facebook, så skriv bara in målgruppens huvudintressen. Om det finns några kommer systemet att dra upp dem. Om det är svårt att formulera intressen, hitta ett eller två och använd sedan "Rekommendationer" från själva det sociala nätverket. Facebook kommer att visa intressen nära de givna.

Intressekategorier bildas utifrån beteendeinriktning: vem prenumererar på, vad interagerar med på Facebook och utanför, vilka inlägg som gillas, kommentarer, vilka bilder som visas. Utifrån detta tilldelas användaren en eller annan kategori av intresserade personer.

När det gäller begränsningar av kön och ålder är detta en subjektiv parameter, som till stor del beror på din verksamhet och målen för annonskampanjen. Du ska inte utesluta det. Det är värt att notera att huvuddelen av Instagram-publiken är unga människor. Men tänk på att den inkluderar en imponerande publik på upp till 18 år. Detta segment har inga egna inkomster och är inte intressant för alla företag. Dessutom har varje ålderskluster sina egna egenskaper, flickor i åldern 18–22 och 30–35 beter sig olika i sociala nätverk. Därför behöver annonsinnehållet för varje segment olika.

trafikledare Ingate

Ställ in placering (annonsplacering på Instagram)

Låt oss gå vidare till att ställa in webbplatsen för placering. För att göra detta, välj "Redigera placeringar" och lämna bara Instagram. Välj sedan den placering som intresserar dig mer: annonser i flödet eller i Stories.

Annonsering i Stories har sina för- och nackdelar. Den är alltid högst upp på skärmen och är markerad, det vill säga mer synlig. Dessutom spelas den automatiskt när du surfar. Det här är dock ett rent visuellt interaktionsverktyg: du kommer inte att lägga till några detaljer i din annons eftersom det inte finns mycket utrymme för text.

Till höger visar Facebook hur den valda placeringen ser ut.

Alternativt kan du välja vilken typ av operativsystem för enheter som du vill visa annonser på Instagram: iOS eller Android. Så, om du säljer tillbehör endast för Apple, kommer Android-publiken inte att vara intressant. Men antagandet att iOS-enhetsägare är mer lösningsmedel finner allt mindre bevis i praktiken, och sådan segmentering är ofta felaktig.

Budget och showschema

När du anger en budget kan du välja Daglig eller Livstid. I lanseringsstadiet rekommenderar vi att börja med en liten budget (emissionspriset är 100-200 rubel per kampanj) och utvärdera resultaten.

Därefter väljer vi en optimeringsstrategi. Det finns fyra alternativ: länkklick, visningar av målsidor, visningar och unik daglig räckvidd. Strategin avgör för vem, hur ofta och under vilket betalningssystem dina Instagram-annonser kommer att visas.

Typer av strategier:

Strategin "Impressions" kommer att ge en hög kontaktfrekvens.
Unik daglig räckvidd visar din annons för det maximala antalet unika användare, men på ett icke-påträngande sätt, inte mer än en gång om dagen.
Länkklick och visningar av målsidor är mycket lika. Systemet optimerar din reklamkampanj på ett sådant sätt att du får högsta belopp riktade åtgärder till lägsta kostnad. I det första fallet räknas klick, i det andra - nedladdade sidor. För att optimera för landningssidor behöver du därför en länk till sajten i form av en pixel.

Genom att välja Länkklick kan vi bestämma om vi ska betala per visning (CPM) eller per åtgärd (CPC), i andra fall debiteras vi endast för annonsvisningar (CPM). Kom ihåg att vi till exempel bestämde oss för att ta användare till webbplatsen med riktad annonsering på Instagram. I det här fallet är den lämpliga optimeringsmetoden "Klicka på länken" med betala per åtgärd.

Du har möjlighet att ange ett takbud per klick (detta är det övre tak du är villig att betala i en auktion) eller inget bud. I det andra fallet kommer Facebook själv att skriva av den optimala marknadsräntan per klick. Budet kommer att ändras i enlighet med budgivningen på auktionen, och din annons kommer att visas med 100 % sannolikhet. Dessutom, om annonsen får en bra CTR (klickfrekvens), kommer kostnaden för ett klick under den efterföljande perioden att minska avsevärt.

VIKTIG! När du har vetat kostnaden per klick kan du få kampanjen till 100 klick-detta är antalet åtgärder som krävs för att utvärdera effektiviteten av en reklamkampanj och kanalen som helhet.

"Annonsschema" vi kan bara använda det när vi sätter en budget för hela giltighetsperioden. Det här formatet är praktiskt om du arbetar med applikationer eller samtal, men du kan bara acceptera dem i särskild tid. Till exempel en pizzeria med leverans, öppet till 22.00. Det är tydligt att beställningar efter denna tid är irrelevanta för institutionen. I det här fallet kan du ställa in ett schema för att visa annonser dagligen från 10.00 till 22.00.

"Leverans typ"är visningstypen för dina annonser:

"Standard"- Budgeten kommer att spenderas jämnt över den valda perioden, vilket gör att du kan övervaka kampanjens effektivitet, inaktivera icke-fungerande eller dyra annonser.
"Accelererad"– annonser på Instagram kommer att visas så snabbt som möjligt, så hela den planerade budgeten kan skrivas av på ett par minuter. Använd endast denna typ när du är helt säker på att din annons är effektiv vid varje given tidpunkt. Till exempel när en annonserad kampanj varar en dag och det är viktigt att nå hela möjliga publiken idag och nu.

Steg 3. Skapa annonser

Det första steget är att välja annonsformat. Webbplatsen erbjuder en mängd olika alternativ, som var och en har sina egna fördelar. Det enda sättet ta reda på vilken lösning som fungerar för dig - dela test genom att ändra annonsparametrarna och fortsätt samla in data tills bästa resultat uppnås.

Vilket annonsformat ska jag välja?

Det vanligaste och smidigaste alternativet är Single Image. Det blir lättare att börja med det, men ignorera inte de andra