Ընկերության մասին. Nestle-ի հաջողության պատմությունը

Ապրանքանիշը: Nestle

Նշանակում՝Ապրանքի որակը. Կյանքի որակ (անգլերեն Լավ սնունդ, լավ կյանք)

Արդյունաբերություն:սննդի արտադրություն

Ապրանքներ:Սնունդ

Սեփականատեր ընկերություն. Nestlé S.A.

Հիմնադրման տարի. 1866

Գլխավոր գրասենյակ:Շվեյցարիա

XIX դարի 60-ականների կեսերին փորձառու դեղագործ Հենրի Նեսթլեն սկսեց փորձարկել. տարբեր համակցություններկաթ, ցորենի ալյուր և շաքար՝ փորձելով այլընտրանքային սննդի աղբյուր ստեղծել նորածինների համար, ովքեր չեն կարող կրծքով կերակրվել: Դրա հիմնական նպատակն էր օգնել լուծելու անբավարարության և թերսնման հետևանքով առաջացած մանկական մահացության խնդիրը։ Նոր Ապրանքանվանվել է Farine Lacte Henry Nestle (Nestlé Milk Fur):

Կրծքի կաթը փոխարինող նոր բանաձեւից հետո Nestleկյանք է փրկել վաղաժամ երեխա, որի մարմինը չէր ընկալում ոչ մոր կաթը, ոչ էլ դրա փոխարինողները, որոնք գոյություն ունեին այն ժամանակ, այս ապրանքը արժանի ճանաչում ստացավ, և մի քանի տարի անց Farine Lactee Nestle-ն ակտիվորեն վաճառվեց եվրոպական երկրներում:

Անգլո-շվեյցարական խտացրած կաթի ընկերությունը, որը հիմնադրվել է 1866 թվականին ամերիկացիներ Չարլզ և Ջորջ Փեյջի կողմից, դարձել է ընկերության գլխավոր մրցակիցը։ Nestle 1970-ականների կեսերին ընդլայնեց իր տեսականին` ներառելով պանիր և կրծքի կաթի փոխարինիչներ: Ընկերություն Nestle, որը Հենրի Նեսթլը վաճառեց Ժյուլ Մոներին 1874 թվականին, արձագանքեց՝ շուկա հանելով խտացրած կաթի իր ապրանքանիշը։

1875 թվականին Վևեյ քաղաքի (Շվեյցարիա) բնակիչ Դանիել Փիթերը կաթնաշոկոլադ ստանալու մեթոդ է հորինել՝ կաթն ու կակաոյի փոշին համադրելով։ Փիթերը, Հենրի Նեսթլեի ընկերն ու հարեւանը, հիմնեց մի ընկերություն, որը շատ արագ դարձավ շոկոլադի արտադրության համաշխարհային առաջատարը և հետագայում դարձավ կորպորացիայի մի մասը: Nestle.

Այս անգամ LifeHacking կայքը մեր ընթերցողներին ներկայացնում է Nestle-ի ստեղծման պատմությունը:

1. Շվեյցարացի դեղագործ Հենրի

Շվեյցարացի դեղագործ Հենրի Նեսթլեհարցից տարակուսած մանկական սնունդ. Հենրին որոշեց ստեղծել այնպիսի մթերք, որը նման է մոր կաթին: Շուտով դեղագործը ստեղծում է այնպիսի ապրանք, որը կոչվում է Farine Lactee Հենրի Նեսթլե(Կաթի ալյուր Հենրի Նեսթլե): Կաթի փոշին բաղկացած էր ժամանակի ամենաբնական բաղադրիչներից՝ կաթ, շաքար և ցորենի ալյուր: Արհեստական ​​կաթն ավելի վատ չի ստացվել, քան բնական մոր կաթը։ Հետո Հենրին որոշում է ստեղծել կաթի արտադրության իր սեփական ընկերությունը։

Արդեն 1867 թվականինմեր ծանոթ դեղագործը ընկերություն է ստեղծում, որը կոչվում է Nestle(շատ եսասեր): Ընկերության հիմնական նպատակը երեխաների համար որակյալ արտադրանք ստեղծելն էր։ Ապրանքների առաջին հիմնական սպառողները Nestleդարձավ երեխա, ով չէր կարողանում հանդուրժել մոր և սովորական կաթը: Նա սկսեց ալերգիկ ռեակցիա. Բժիշկը ոչինչ չի կարողացել անել երեխային օգնելու համար։ Հետո Հենրին առաջարկել է իրեն սեփական պատրաստած կաթ տալ, և դա ալերգիա չի առաջացրել։ Այսպիսով, Nestle-ի չոր ալյուրը փրկեց փոքրիկի կյանքը։ Հետագայում այս դեպքը առաջացրեց համընդհանուր հետաքրքրություն, և Nestle-ի արտադրանքը արագորեն հայտնի դարձավ ողջ Եվրոպայում: Հանրաճանաչությանը զուգընթաց Հենրիի դրամապանակը հաստացավ, քանի որ ապրանքը լավ եկամուտ բերեց Nestle ընտանիքի համար։

1886 թտարին Anglo-Swiss Milk Companyստեղծված երկու եղբայրների կողմից Չարլզ և Ջորջ Փեյջսկսեց կաթ արտադրել նորածինների համար: Սկզբում ամերիկյան ընկերությունն արտադրում էր խտացրած կաթ։ Իմանալով այս մասին՝ Nestle ընկերությունի պատասխան՝ սկսել է խտացրած կաթի արտադրությունը։ Ի՜նչ շրջադարձ։ Էջերը ցնցված էին Հենրիի լկտի արձագանքից:

2. Ընտանեկան զինանշան

Թռչուններով բույնը Nestle ընտանիքի գերմանական զինանշանն է, որը գերմաներենից թարգմանաբար նշանակում է «փոքր բույն»։ Երբ Հենրի Նեսթլեին խնդրեցին փոխել տարբերանշանը շվեյցարական խաչի, նա ասաց.

«Ցավոք, ես չեմ կարող ընդունել վարդակից շվեյցարական խաչով փոխարինելու ձեր գաղափարը, քանի որ ես չեմ կարող տարբեր ապրանքանիշեր ունենալ յուրաքանչյուր երկրի համար: Յուրաքանչյուր ոք կարող է օգտագործել խաչը, բայց ոչ ոք չի կարող օգտագործել իմ ընտանիքի զինանշանը»:

1905 թվականին երկու մրցակից ընկերություններ միավորվեցին, ապա հայտնվեց նորը։ Nestle և Anglo-Swiss Milk Company.Այդ ժամանակ Nestle-ն արդեն ուներ մի քանի գործարաններ ԱՄՆ-ում, Բրիտանիայում, Իսպանիայում և Գերմանիայում։ Արդեն 1907 թվականին ընկերությունը սկսեց գրավել Ավստրալիայի շուկան՝ վաճառքը մեծացնելու նպատակով։

Առաջին համաշխարհային պատերազմի սկզբին ընկերության բիզնեսն ավելի վատացավ, քանի որ հումքի մատակարարումը դանդաղեց։ Առաքման ուղիները կտրվեցին, հումքը քիչ էր, հետո ընկերությունը մսխեց թարմ կաթի բոլոր պաշարները։ Սակայն կային նաև դրական կողմեր՝ ԱՄՆ բանակին անհրաժեշտ էր խտացրած կաթ և կաթի փոշի։ Nestle-ն խուսափեց իր ավարտից բանակի համար կառավարության հրամանի շնորհիվ: Ռազմական չոր չափաբաժինները ներառում էին խտացրած կաթ և փոշի կաթ: Իսկ ռազմաճակատում զինվորները խտացրած կաթ էին սիրում։ Ընկերությունը բավարար գործարաններ չուներ, ուստի Ամերիկայում գնեցին ևս մի քանի գործարան։ Պատերազմի ավարտին վաճառքները կրկնապատկվել էին պատերազմից առաջ լավագույն վաճառքի համեմատ: Nestle-ն այն ժամանակ ուներ 40 գործարան։

3. Առաջին շոկոլադ և Նեսկաֆե

1921 թ 2008 թվականին ընկերությունը կրեց իր առաջին կորուստները, դրա պատճառն էր՝ հումքի թանկացումը, փոխարժեքի անկումը, տնտեսության լիակատար անդորրը։ Հետո ընկերությունում հայտնվեց շվեյցարացի բանկային փորձագետ Լուի Դեյփլսը։ Ընկերության աշխատանքում մի շարք բարեփոխումներ կատարելով՝ նրան հաջողվեց կարգավորել արտադրությունը։

նաև մեջ 20-րդ դարի սկզբինհայտնվեց առաջին շոկոլադը, որը պատերազմի տարիներին դարձավ նույնքան պահանջարկ, որքան խտացրած կաթը։ Զուգահեռաբար ընկերությունը սկսեց արտադրել լուծվող շոկոլադե ըմպելիք, երեխաների համար մակարոնեղեն և ծանոթ սուրճ։ Նեսկաֆե!

Երկրորդ համաշխարհային պատերազմի ժամանակ Nestle-ն կրկին ավելացրել է վաճառքի ծավալը. Ընկերության բոլոր ապրանքները պահանջված էին. լուծվող սուրճ, խտացրած կաթ, շոկոլադ, մակարոնեղեն։ 1943 թվականինտարվա ընթացքում ընկերության տարեկան եկամուտը կազմել է 100 միլիոն դոլար և վերջ 1945 թգրեթե 245 միլիոն դոլար։ Լուծվող սուրճն ամենաշատ եկամուտն է բերել ընկերությանը Նեսկաֆե!

Պատերազմի տարիներից հետոազդել է ընկերության վրա լավագույն միջոցը. Հենց այս ժամանակահատվածում ընկերությունն ընդլայնվեց և ընդլայնեց իր արտադրանքի տեսականին: Երկրորդ համաշխարհային պատերազմից հետո ընկերությունը միավորվել է ընկերությունների հետ Alimentana S.A.որ արտադրում էր ապուրներ արագ սնունդ, և Մեգի, այսպիսով ձեւավորելով նոր հոլդինգ Nestle Alimentana ընկերություն.

4. Մտնելով ավելի մեծ շուկա

Nestleկանգ չի առել ընկերությունների վրա Alimentana S.A.և մեգգի,Ընկերության զարգացման հաջորդ քայլը պահածոներ արտադրող հոլդինգի ձեռքբերումն էր, Crosse & Blackwell.Հետո ներս 1963 տարի ընկերությունն արդեն թողարկում է սառեցված և պահածոների նոր ապրանքներ ապրանքանիշի ներքո Գտեք մեզ.

Հաջորդ ութ տարիների ընթացքում ընկերությունը ակտիվորեն գնեց այլ ընկերություններ, հոլդինգներ և ապրանքանիշեր: Այսպիսով, մեջ 1971 տարին Nestleձեռք է բերում Լիբի-բնական նեկտարներ և հյութեր արտադրող ընկերություն: Ավելին, ապրանքանիշը ներառված է կազմի մեջ Ստոուֆեր. Nestleդառնում է իր ժամանակի ամենամեծ արդյունաբերությունը։

Ընկերության հետագա գործողությունները ընկերությանը բերում են մեծ եկամուտներ: Վաճառք Nestleավելացել է ավելի քան 4 անգամ: Ընկերությունը 1966 թվականին ստեղծեց նոր տեխնոլոգիասուրճ պատրաստելը. Տեխնոլոգիան ցածր ջերմաստիճանի չորացման գործընթաց էր: Այսպիսով, Nestle-ի թողարկումը նոր ապրանքանիշսուրճ - Համտեսողի ընտրություն.

1974 թտարի ընկերությունը գնում է հոլդինգը L'orealկոսմետիկայի արտադրություն. Nestleդուրս է գալիս սննդի արդյունաբերությունից:

5. Nestle-ը մեր ժամանակներում

AT 1990 տարի սկսվեց սննդի արդյունաբերությամբ զբաղվող ընկերության լուծարումը։ Այս իրավիճակը ձեռքի տակ էր Nestle. Հենց այս ժամանակահատվածում ընկերությունը սկսեց էլ ավելի ակտիվ գործունեությունը։ Մրցակիցների արտադրանքը արագ փոխարինվեց ընկերության արտադրանքով: Չինաստանում նոր շուկաներ են ի հայտ գալիս, որոնք թույլ են տալիս Nestle-ին մեծացնել վաճառքները:

Մեր օրերում դժվար է պատկերացնել մի ապրանք, որը չէր արտադրվի ընկերության կողմից Nestle. Ի վերջո, Nestle-ն մանկական սնունդ է, խոհարարական ապրանքներ, սուրճ, շոկոլադ, մակարոնեղեն, պատրաստի նախաճաշեր, հիգիենայի միջոցներ և շատ ավելին: Ընկերությունը պատկանում է մեծ քանակությամբգործարաններ ամբողջ աշխարհում: Ապրանքներ Nestleպահանջարկ ավելի քան Աշխարհի 60 երկիր!

Պատրաստվել են առաջին մանկական արտադրանքը Հենրի Նեսթլե, մնացած սննդամթերքը մշակել է հենց ընկերությունը։ Մանկական բնական հյութերը շատ տարածված են մեր ժամանակներում՝ որպես լավագույնը երեխաների համար։ Բայց մարդիկ նույնիսկ չեն մտածում, որ ընկերությունը ստիպված է եղել գնել մի ամբողջ հոլդինգ և մի շարք իրավունքներ իր արտադրության համար:

Կայքի շնորհիվ կյանքի հաքերություն,այժմ կարող եք ցույց տալ ձեր գիտելիքները Nestleընկերների առաջ.

Nestle-ն աշխարհի ամենամեծ սննդի, կենդանիների սննդի և կոսմետիկայի ընկերությունն է: Ընկերության կարգախոսն է՝ «Որակյալ արտադրանք, որակյալ կյանք»: Nestlé-ն սպառողներին հրավիրում է առաջատար լինել Առողջ ապրելակերպկյանքը՝ ձեռք բերելով միայն բարձրորակ և ապացուցված ապրանքներ։ Ինչպե՞ս սկսվեց ամենահայտնի ապրանքանիշի պատմությունը մինչ օրս:

Անրի Նեստլե անունով մի դեղագործ Շվեյցարիայից վերջ XIXդարը տարակուսած էր մանկական սննդի համար բանաձեւի ստեղծմամբ, որը ճիշտ կկրկնի մոր կաթը: Նրա կինը՝ Կլեմենտինը՝ բժշկի դուստրը, նրան մղում է հետազոտության։ Նա հաճախ էր օգնում հորը և շատ երեխաների մահ էր տեսնում: Կլեմենտինը գիտեր, որ ուտելու հետ կապված խնդիրներն են ընդհանուր պատճառներընորածինների մահը. Նա խնդրում է ամուսնուն օգնել։ Եվ դա նրան հաջողվում է։ Անրին թողարկում է «Farine Lactee Henry Nestle»-ը, որը պատրաստվում է կաթից, ալյուրից և շաքարից:

Իր հաջողությունից ոգևորված՝ դեղագործը որոշում է բացել իրը փոքր ընկերություն, որը կզբաղվեր կաթի արտադրությամբ։ Դա նրան հաջողվում է արդեն 1867թ. Անրի Նեսթլեն ընտանիքի զինանշանը (բույնը երեք ճտերով) փոխանցում է ընկերության լոգոտիպին։

Վաճառողներից մեկը դեղագործին առաջարկեց փոխել նշանը Շվեյցարիայի դրոշի վրա խաչի, բայց նա կտրականապես մերժեց: 1988-ին զինանշանը փոփոխության է ենթարկվում՝ երեք ճտերի փոխարեն ունի երկու։ Սա պարզ ասոցիացիա է այն ժամանակվա ընտանիքների հետ։ 20-րդ դարավերջի եվրոպացիներն ու ամերիկացիները ամենից հաճախ ունենում էին երկու երեխա։

Առաջին հաճախորդը.Ընկերության առաջին հաճախորդը եղել է երեխայի նկատմամբ ալերգիա կրծքի կաթ. խեղճ մանուկը չդիմացավ ու կովի կաթ. Բժիշկները ձեռքերը բարձրացրին։ Անրի Նեսթլեն առաջարկել է երեխային չոր կաթնախառնուրդ սեփական արտադրություն, և նա ալերգիա չի առաջացրել։ Երեխան փրկվել է Nestle-ի շնորհիվ։ Դեպքը մեծ աղմուկ բարձրացրեց երկրում, և դեղագործի խառնուրդները սկսեցին արագորեն վաճառվել ոչ միայն Շվեյցարիայում, այլև ողջ Եվրոպայում: Անրիի գրպանն աստիճանաբար գիրացավ։

Մրցակիցներ Չարլզ և Ջորջ Փեյջդին նույնպես ձեռքերը ծալած չեն նստել։ XIX դարի 70-ական թվականներից խտացրած կաթի արտադրության նրանց գործարանը սկսում է արտադրել մանկական սննդի խառնուրդներ։ Nestle գործարանը չդիմացավ դրան և ի պատասխան սկսեց խտացրած կաթի արտադրությունը։ Մինչև 1905 թվականը երկու ընկերությունները կատաղի մրցակիցներ էին կաթնամթերքի շուկայում։ Այս պահին Nestlé-ն արդեն գործարաններ էր բացել Իսպանիայում, Գերմանիայում, ԱՄՆ-ում և Մեծ Բրիտանիայում։ 1905 թվականին երկու ընկերությունները միավորվում են՝ ստեղծելով Nestle-ը և Anglo-Swiss Milk Company-ն։ Այդ ժամանակվանից սեփականատերերը սկսել են ակտիվ աշխատանք ծավալել վաճառքի շուկան՝ սկսելով գրավել Ավստրալիան։

Օգտակար տեսանյութ՝ կորպորատիվ ֆիլմ պատմության մասին։

Ի՞նչ բերեցին իրենց հետ համաշխարհային պատերազմները:

Առաջին Համաշխարհային պատերազմբերեց իր հետ լուրջ խնդիրներ. Ընկերության արտադրության ողջ հզորությունը գտնվում էր «Հին աշխարհի» տարածքում, սակայն այնտեղ ճանապարհը գործնականում փակ էր։ Թարմ կաթի գրեթե բոլոր պաշարները վերջացան։ Բայց ժողովրդին անհրաժեշտ էր մեծ թվովչոր և խտացրած կաթ - սա փրկեց ընկերությանը դժվարին ժամանակներում: Բանակի համար կառավարության հրամանի շնորհիվ Nestle-ն վստահորեն կանգնած է մնացածների վրա պատերազմի ժամանակ. Ընկերությունը նույնիսկ մի քանի գործարան է գնում ԱՄՆ-ում։ Մինչ պատերազմն ավարտվում է, Նեսթլեն ունի մոտ 40 գործարան, ինչը կրկնապատկվում է, քան 1914 թվականին։

Հետաքրքիր փաստ.Շատերը ընկերությունը կապում են շոկոլադի հետ, սակայն այն կազմում է ընդհանուր վաճառքի միայն երեք տոկոսը:

Հետպատերազմյան շրջանը բավականաչափ հարվածում է արտադրությանը։ Հումքը թանկանում է, փոխարժեքն ընկնում է ... Տնտեսությունը հանդարտվել է. Այս դժվարին պահին հայտնվում է Լուի Դեյփլսը` բանկային փորձագետ, ով փրկել է ընկերությունը փլուզումից: Բարեփոխելով արտադրությունը՝ նա կրկին հիմնում է առևտուրը։ Միաժամանակ Nestle-ն ընդլայնում է իր արտադրանքի տեսականին։ Վաճառվում են շոկոլադ, ածիկով կաթ, մանկական փոշի մածուկ և հայտնի Nescafe սուրճը, որը շփոթեցրեց։

Երկրորդ համաշխարհային պատերազմի ժամանակ Nestle-ը կրկին ընդլայնում է վաճառքը։ Սուրճը, խտացրած կաթն ու շոկոլադը բառացիորեն դուրս են թռչում դարակներից: Եթե ​​1943 թվականին եկամուտը հավասար էր 100 միլիոն դոլարի, ապա 1945 թվականին այն կազմում էր 245 միլիոն, և հենց Nescafe-ն այս հաջողությունն է բերում ընկերությանը.

Նոր միաձուլումներ

AT հետպատերազմյան տարիներ Nestle-ն ակտիվորեն համալրում է իր արտադրությունը և ընդլայնում տեսականին։ Alimentana S.A-ի և Maggi-ի հետ միաձուլումը հնարավորություն է տալիս վաճառել ակնթարթային ապուրներ և համեմունքներ: Crosse & Blackwell-ը միացել է Nestlé-ին 1950 թվականին, իսկ Findus-ը միացել է 1963 թվականին։ Ընկերությունն այժմ վաճառում է պահածոյացված ապուրներև սառեցված մթերքներ: 1971 թվականին, Libby ապրանքանիշի հետ միաձուլումից հետո, Nestlé-ն հիմնեց մրգային հյութերի արտադրությունն ու վաճառքը։ 1974 թվականին ընկերության վաճառքներն աճել են 50%-ով։

Սկիզբ փոփոխություններ

1974 թվականին Nestlé-ն ընդլայնվում է սննդամթերքի առևտրից դուրս և ձեռք է բերում բաժնետոմսեր հայտնի կոսմետիկայի L'Oreal ապրանքանիշում: Սա արվում է հավասարակշռությունը պահպանելու համար: Ի վերջո, կակաոյի հատիկների գները կրկնապատկվում են, իսկ սուրճինը` երեք անգամ։ Նույն նպատակով ընկերությունը գնում է Alcon Laboratories Inc դեղագործական ընկերության բաժնետոմսերը: Nestlé-ն մնում է ջրի երեսին և սկսած 1990-ականներից, վերացնում է առևտրային խոչընդոտները: Եվրոպական և չինական նոր շուկաները բացվում են…

Աշխատանք անցյալ դարի 90-ական թթ

1997 թվականին Տնօրենների խորհուրդը որոշեց գնել իտալական ապրանքանիշը խմելու ջուր Սան Պելեգրինո. Նույն թվականին ընկերությունը գլխավորում է Փիթեր Բրաբեկ-Լետմանը, ով նախընտրել է ներդրումներ կատարել շուկայի առավել շահութաբեր ոլորտներում։ Քիչ անց ապրանքանիշը գնվեց Spiller Petfoods. Սակայն ընկերության ամենամեծ գործարքը ընկերության հետ միաձուլումն էր մեխակ. Նրա ապրանքանիշը Friskies, որը Nestlé-ն ձեռք է բերել 3 մլրդ դոլարով, ընկերությանը բերում է աննախադեպ եկամուտ և ամուր հաստատվում է կենդանիների սննդի առևտրում։ Brabeck-ը համարվում է ընկերության ամենաակտիվ տնօրեններից մեկը, ով գրեթե ամբողջությամբ վերակառուցել է այն։

Nestle այսօր

Այսօր դժվար է հանդիպել մարդու, ով չի լսել Nestle-ի մասին և չի փորձել նրա արտադրանքը։ Ցանկացած խանութում կարող եք գտնել մանկական սնունդ, սուրճ, արագ նախաճաշեր և Nestle-ի այլ ապրանքներ։ Ընկերությունն ունի հսկայական թվով գործարաններ ամբողջ աշխարհում, այդ թվում՝ Ռուսաստանում։ Աշխարհի ավելի քան 60 երկրներ սիրում և հարգում են այս ապրանքանիշը:

Դա հետաքրքիր է. Nestlé-ն ունի 461 գործարան ամբողջ աշխարհում, 83 երկիր և 330 հազար աշխատողներ զբաղվում են ապրանքների արտադրությամբ։

Nestle-ը Ռուսաստանում

Nestle-ն սկսում է իրենց գործարար հարաբերություններՌուսաստանի հետ հեռավոր 19-րդ դ. Ալեքսանդր Վենզելը պայմանագիր է կնքում մեր հողեր կաթնամթերքի մատակարարման համար՝ դրանով իսկ երկար տարիներ համագործակցելով ապրանքանիշի հետ:
Հարաբերությունների նոր փուլ է տեղի ունենում միայն 20-րդ դարում։ 90-ականներին ակտիվորեն զարգանում էր բաշխիչ ցանցը, որը բնակչությանն առաջարկում էր հիմնականում սուրճ։ Արդեն 1996 թվականին Nestlé-ն Ռուսաստանում դարձավ լիարժեք ընկերություն՝ հիմնելով վաճառքի և ներմուծման համակարգ։ 2007 թվականին ընկերությունը ստանում է նոր անվանում մեր երկրի տարածքում՝ «Nestlé-Russia»:

Մրցակիցներ.Ընկերության հիմնական մրցակիցներն են PepsiCo-ն, Mars-ը, Unilever-ը։

Այսօր Nestle-ն սննդի և ըմպելիքների արտադրության աշխարհի ամենամեծ ընկերությունն է:Երկարաժամկետ հաջողությունը պարզ պատահականություն չէ։ Սա քրտնաջան աշխատանքի, ջանասիրության արդյունք է տնօրենների խորհրդի, որը չհանձնվեց ամենադժվար ժամանակներում։ Ապրանքանիշերի ակտիվ առաջխաղացում, փոքր ընկերությունների հետ մշտական ​​միաձուլումներ, վաճառքի շուկայի անվերջ ընդլայնում. այս ամենը Nestle-ին հանգեցրեց մեծ հաջողության:

Օգտակար տեսանյութ՝ կորպորատիվ ֆիլմ Ռուսաստանում գործունեության մասին։

Կայքի վերանայողն ուսումնասիրել է Nestle-ի՝ սննդամթերքի աշխարհի խոշորագույն արտադրողի պատմությունը, որը վերահսկում է Nescafe, Nesquik, Aero, KitKat և շատ այլ ապրանքանիշեր:

Nestle-ի ստեղծում. Միաձուլվելով Անգլո-Շվեյցարիայի հետ և գնալ միջազգային

Ընկերության պատմությունը սկսվում է Հենրի Նեսթլե անունով դեղագործից: Նա ծնվել է 1814 թվականին Ֆրանկֆուրտում, ապակեգործի ընտանիքում։ Նրա անունը Հենրիխ էր, բայց դեղագործ սովորելուց և Շվեյցարիա տեղափոխվելուց հետո նա փոխեց իր անունը Անրի։

Nestle-ի հիմնադրի կյանքի մասին քիչ բան է հայտնի։ Դժվար է հստակ ասել, թե երբ և ինչու է նա լքել հայրենիքը։ Աղբյուրները սովորաբար նշում են ֆինանսական դրդապատճառները և մատնանշում Նեստլեի ներգրավվածությունը լիբերալ շարժումներին, այդ թվում՝ նրա դեմ մամուլի սահմանափակումներին:

Հաջորդը, որ հայտնի է Նեսթլեի կյանքի մասին, այն է, որ 1839 թվականին Լոզանում նա հաջողությամբ հանձնել է դեղագործի օգնականի պաշտոնի քննությունը և ստացել քիմիական փորձարկումներ կատարելու պաշտոնական թույլտվություն։ Քիչ անց նա հայտնվեց Վևեյ քաղաքում, որտեղ սկսեց աշխատել դեղագործ Մարկ Նիկոլյեի հսկողության ներքո։

Nestlé-ի և Nicolier-ի համագործակցությունը երկար չտեւեց։ Ըստ տարածված վարկածի՝ 1843 թվականին Նեսթլեն պարտքով գումար է վերցրել մորաքրոջից և բացել սեփական բիզնեսը։ Նրա ընկերությունը զբաղվում էր ռապսի սերմի վերամշակմամբ, արտադրում էր մանանեխ, լիմոնադ, լիկյոր, քացախ, պարարտանյութեր և կերոսին։

Անրի Նեստլե, 1867 թ

1860 թվականին Անրի Նեսթլեն ամուսնացավ Կլեմենտին Էմանի հետ, և դա կտրուկ փոխեց նրա կյանքը։ Էմանը բժշկի դուստր էր. օգնելով հորը, նա բավականաչափ տեսել էր երեխաների մահը: Կլեմենտինը գիտեր, որ մանկական մահացության պատճառներից մեկը սննդային խնդիրն է, և համոզեց ամուսնուն սկսել հետազոտություններ այս ոլորտում:

Nestlé-ի վրա ազդել է նաև Մարկ Նիկոլյեի հետ ունեցած բարեկամությունը, ով իր ուսուցիչ Լիբիգի հետ նաև ուսումնասիրել է սնուցումը։ Լիբիգն էր, ով 1860 թվականին ստեղծեց երեխաներին կերակրելու առաջին փոշի բանաձեւի բաղադրատոմսը: Ճիշտ է, դա նրան առանձնահատուկ դիվիդենտներ չբերեց, և ի վերջո նա զիջեց մրցակցությունը Nestle-ին։

Մեկ այլ վարկածի համաձայն՝ Nestlé-ն զբաղվել է հետազոտություններով՝ բիզնեսն ավելի շահութաբեր դարձնելու համար։ Շատ աղբյուրներ ընկերության պատմության այս պահը տարբեր կերպ են մեկնաբանում։ Այսպես թե այնպես, 1867 թվականին ստեղծվեց կաթի, ալյուրի և շաքարավազի խառնուրդ, որը կոչվում էր «Nestlé Milk Flour»։ Այս զարգացման մեջ գլխավորը արտադրանքից օսլայի հեռացումն էր, որը հարմար չէր երեխաների համար: Սկզբում այն ​​համարվում էր որպես լրացուցիչ սնունդ նորածինների համար, բայց, ինչպես ասվում է լեգենդի մեջ, մի անգամ Nestle-ի արտադրանքը փրկեց վաղաժամ երեխայի կյանքը:

Բանավոր խոսքը սկսեց գործել, և գրեթե ողջ երկիրը իմացավ դեղագործի խառնուրդի մասին։ 1868 թվականին Nestlé-ն իր արտադրանքի համար ընտրեց բնօրինակ պատկերանշանը՝ թռչուններով բույնի տեսքով, որը, ենթադրաբար, իր ընտանիքի զինանշանն էր։

1866 թվականին Ամերիկայում եղբայրներ Չարլզ և Ջորջ Փեյջը ստեղծեցին անգլո-շվեյցարական կաթի ընկերությունը։ Հետո նա սկսեց ավելի շատ արտադրել և մանկական սնունդ: Նա արագորեն նվաճեց եվրոպական շուկան, բայց 1870-ականների կեսերին նա բախվեց Nestle-ին:

Ընկերությունն այն ժամանակ վաճառում էր նաև կաթնային շոկոլադ, որը հորինել էր Դանիել Փիթերը 1875 թվականին։ Նա ստեղծեց մի փոքր ֆիրմա, որը հետագայում դարձավ Nestle-ի մի մասը: Նույն տարում Անրի Նեսթլեն իր ընկերությունը հինգ միլիոն ֆրանկով վաճառեց երեք գործընկերների. հիմնադիրն այլևս չէր կարող ազդել ապրանքանիշի զարգացման վրա: Տասնհինգ տարի անց՝ 1890 թվականին, նա մահացավ սրտի կաթվածից։

Գնորդները Nestle-ը վերածեցին բաժնետիրական ընկերության և ուժով ու գլխավորությամբ կռվեցին անգլո-շվեյցարական ընկերության հետ: Երկու ընկերություններն էլ հաջողությամբ ինտեգրվել են եվրոպական շուկայում։ Մի քանի անգամ խոսակցություններ եղան, որ ընկերությունները միավորվելու են, բայց դրանք իրականություն դարձան միայն 1905 թվականին։ Կան ապացույցներ, որ Ջորջ Փեյջը չի ցանկացել միաձուլվել Nestle-ի հետ, սակայն 1899 թվականին նա մահացել է, և ոչ ոք չի միջամտել բանակցություններին։

Միավորված ընկերությունը ստացել է Nestle & Anglo-Swiss անվանումը։ Այն դարձել է աշխարհում մանկական սննդի և քաղցրավենիքի խոշորագույն արտադրողներից մեկը, որտեղ գործում է գրեթե 20 գործարան տարբեր մասերԵվրոպա. Այսօրվա Nestle-ը հարգում է Page եղբայրների ժառանգությունը, հետևաբար նաև այն պաշտոնական պատմությունսկսվում է Անգլո-Շվեյցարիայի հիմնադրման օրվանից։

Կաթի բանկաների ժամանումը գործարան, 1890 թ

1906 թվականին Nestle-ը հրապարակվեց։ Մինչ Առաջին համաշխարհային պատերազմի սկիզբը, այն բավականին արագ զարգացավ՝ ամրապնդելով իր դիրքերը շուկայում։ Պատերազմի բռնկումը չպետք է ազդեր նաև Nestle-ի վրա, որը գտնվում էր չեզոք Շվեյցարիայում։ Բացի այդ, ընկերությունը հաճախ սկսեց պատվերներ ստանալ բանակի համար: Խնդիրը հումքի մեջ էր, այն է՝ կաթի պակասը, որը գնում էր ռազմաճակատի կարիքների համար և վաճառվում մոտակա քաղաքներում ու գյուղերում։

Այնուամենայնիվ, մատակարարումները Հարավային Ամերիկա, իսկ ընկերությունն անգամ ավելացրել է իր շրջանառությունը՝ չնայած Շվեյցարիայի ու ընդհանրապես Եվրոպայի ծանր տնտեսական իրավիճակին։ 1918 թվականին, երբ քաղաքակիրթ աշխարհի կեսը սկսում էր վերականգնվել պատերազմից հետո, Nestle-ն արդեն ուներ 40 գործարան։

1921 թվականին ընկերությունն իր պատմության մեջ առաջին ճգնաժամն ապրեց։ Բաժնետերերը, փորձելով փրկել մինչ այժմ հաջողակ Nestle-ին, վարձեցին բանկիր և փորձառու գործադիր Լուի Դափլսին։ Կադրային փոփոխություններ է իրականացրել՝ ղեկավար պաշտոններում նշանակելով տաղանդավոր ղեկավարների։ Նրա կամքով Շվեյցարիայում հայտնվեց Nestle հետազոտական ​​լաբորատորիան, որը պետք է առաջավոր զարգացումներ ստեղծեր։

Ընկերությունն աստիճանաբար դարձյալ եկամտաբեր դարձավ և ավելացրեց իր շրջանառությունը՝ կատարելով մի քանի գնումներ, որոնց թվում էր շոկոլադ արտադրող Peter-Cailler-Kohler-ը։ Ընկերության կյանքում հաջող շրջանը կշարունակվի մինչև 1920-ականների վերջը, մինչև գրեթե բոլոր ձեռնարկատերերը չսկսեն խնդիրներ ունենալ Մեծ դեպրեսիայի պատճառով։

1930-ականների սկզբին Բրազիլիայում սուրճի հատիկների ավելցուկ կար, այն աստիճան, որ գնացքներում դրանք օգտագործվում էին ածուխի փոխարեն: 1929 թվականին բանկը, որտեղ նախկինում աշխատում էր Դեփլսը, Nestle-ին առաջարկեց գործարք։ Ճգնաժամի պատճառով բանկն ուներ բրազիլական սուրճի մեծ պաշար, և ընկերությանը խնդրեցին սկսել այն վերամշակել լուծվող սուրճի՝ հետագա վաճառքի համար: Առաջարկը լավ իրականացման կարիք ուներ, և դա այնքան էլ հեշտ չէր։

Առաջին լուծվող սուրճը հայտնվել է 1890 թվականին, սակայն տեխնոլոգիան դեռ կատարյալ չէր: Բժիշկ Մաքս Մորգենթալերին բերեցին Nestle-ում նոր մոտեցում ստեղծելու համար: Հետազոտությունը տևեց ութ տարի, և 1938 թվականին հայտնվեց Nescafe լուծվող սուրճը:

Նայելով առաջ՝ հարկ է նշել, որ Nestle-ն այսքանով կանգ չի առել, և 1940-ականներին ստեղծվել է բոլորի կողմից. հայտնի խմիչքՆեստեա. Մինչ այդ՝ 1934 թվականին, ընկերությունը թողարկել էր Milo շոկոլադե ըմպելիքը։ Սկզբում այն ​​հայտնվեց ավստրալական շուկայում, իսկ արագ ժողովրդականություն ձեռք բերելուց հետո վաճառքը սկսվեց աշխարհի այլ տարածաշրջաններում։

1930-ականներին ընկերությունը ակտիվորեն մրցում էր շոկոլադի շուկայում։ Շվեյցարիայում, և իսկապես ամբողջ աշխարհում, հրուշակեղենի արտադրությամբ զբաղվող ընկերությունների պակաս չկար, և հեշտ չէր պահպանել առաջատարությունը: Այսպիսով, Nestle-ն ունի երկու նոր շոկոլադի ապրանքանիշ. Սպիտակ շոկոլադԳալակ և Ռայոն փուչիկ շոկոլադ. Բացի այդ, ընկերությունը թողարկել է Pelargon մանկական սննդի փոշի և մի քանի այլ նոր ապրանքներ, այդ թվում՝ վիտամինային հավելումներ:

Երբ սկսվեց Երկրորդ համաշխարհային պատերազմը, Շվեյցարիան չեզոք մնաց, բայց նրա օկուպացիայի վտանգ կար։ Որոշվեց գրասենյակ բացել ԱՄՆ-ում՝ Սթեմֆորդ քաղաքում։ Եվրոպայում ընկերությունը շարունակում էր ակտիվորեն աշխատել՝ վաճառելով ապրանքներ, այդ թվում՝ բանակներին։ Ճիշտ է, այս բիզնեսը շատ արագ կոծկվեց տոտալ պարտությունների պատճառով։

Այդ ընթացքում Եվրոպայից պատերազմի պատճառով կտրված Nestle-ի ամերիկյան մասնաճյուղը սկսեց ակտիվորեն ինտեգրվել հարավամերիկյան շուկայում, ինչը զգալիորեն ամրապնդեց ապրանքանիշի դիրքերը։ Բացի այդ, պայմանագիր է կնքվել ԱՄՆ կառավարության հետ, և ընկերությունը սկսել է ապրանքներ մատակարարել ամերիկյան բանակին։

Nestle-ի հաջողությունն ընդգծվում էր տարբեր գովազդային պաստառներով, որոնցում ասվում էր, որ ընկերության արտադրանքը զինվորների հետ միասին ամենուր է: Նրանց դուր է եկել նաև Nescafe-ն, թեև առանձնապես բարձր վաճառք չեն տեսել։ Գնել եմ հիմնականում ցածր գնի պատճառով:

Ըստ երևույթին, լուծվող սուրճն արդեն շատ ավելի տարածված է դարձել հետպատերազմյան շրջանըերբ այն մատակարարվում էր որպես մարդասիրական օգնություննույն ճապոնական. Պատերազմի ժամանակ Nestle-ը մեծ գումարներ էր վաստակում ԱՄՆ-ի պետական ​​պայմանագրերից, մինչդեռ Եվրոպան հիմնականում ավերակ էր:

Պատերազմի ավարտից հետո առևտուրն աստիճանաբար սկսեց վերականգնվել։ Nestle-ը գրեթե չի ազդել և նույնիսկ մեծացրել է իր մասնաբաժինը շուկայում, ուստի այն շարունակել է թողարկել նոր ապրանքներ և կատարել գնումներ: