Painetun median tulevaisuus. Mediatyypit. Joukkomedia. Sanomalehdet aikakauslehdet. Painettu ja sähköinen media Median kehitys ja journalismin ammatin muuttuminen

Sanomalehdet eivät ole menettäneet merkitystään perustamisestaan ​​lähtien. Voidaan muistaa Ostap Benderin sanat, joka uskoi, että ihmiset, jotka eivät lue sanomalehtiä, tulisi tappaa moraalisesti paikan päällä. "12 tuolin" sankari olisi melko yllättynyt, jos hän joutuisi tänään maailman lukuisimpaan metroon - Moskovaan. Ja pointti ei ole siinä, että nykyään lehdistöä luetaan enemmän tai vähemmän, sen muoto on yksinkertaisesti muuttunut merkittävästi.

Kun ennen ihmiset ohittivat pysähdyksensä hautautumalla sanoma- ja aikakauslehtiin, niin nykyään aloitamme yhä useammin matkamme töihin tai kouluun lukemalla julkaisuja älypuhelimilla, tableteilla ja muilla digitaalisen aikakauden teknisillä laitteilla.

Painettujen julkaisujen määrän ilmeinen lasku lukijoiden käsissä on osoitus lehtimarkkinoiden suuntautumisesta. Yksi länsimaisten aikakauslehtimarkkinoiden päätrendeistä on sanoma- ja aikakauslehtien paperimuodon täydellinen hylkääminen tai ainakin niiden lisääminen verkkoversioilla. Painetun median ilmoitustulojen väheneminen Länsi-Euroopassa ja Yhdysvalloissa, ammattitaitoisen henkilöstön väheneminen sekä lehdistön pääsy nykypäivän supersuosittuihin sosiaalisiin verkostoihin tekevät aikakauslehtien paperille painamisen tulevaisuudesta jonkin verran epävarmaa.

Samaan aikaan kaikki ei ole niin itsestään selvää globaalissa mittakaavassa. Afrikassa, Lähi-idässä ja ennen kaikkea Aasiassa on todellinen sanomalehtibuumi. Lehdistön aktiivinen siirtyminen Internetiin lännessä ei voinut vaikuttaa siihen, että painettujen sanomalehtien maailmanlaajuinen levikki vuonna 2011. kasvoi 1,1 % edelliseen vuoteen verrattuna 512 miljoonaan kappaleeseen. Vuodesta 2007 lähtien vuoteen 2011 tämä luku kasvoi vieläkin merkittävästi - 4,2 %.

Newsweek juhlii vuosipäivää digitaalisesti

Lokakuun puolivälissä 2012 Amerikkalainen viikkolehti Newsweek - yksi maailman tunnetuimmista ja arvostetuimmista painetuista julkaisuista - ilmoitti paperiversionsa kokonaan hylkäämisestä vuoden 2013 alusta. ja siirtyminen digitaaliseen muotoon. Nykyaikainen taloustilanne ei jättänyt lehden johdolle muita vaihtoehtoja. Vuonna 2012 Newsweekille on kertynyt 50 miljoonaa dollaria velkaa, viikkolehti on menettänyt noin 40 miljoonaa dollaria vuodessa, ja sen levikki on yli puolittunut viimeisen kymmenen vuoden aikana 1,5 miljoonaan.

Newsweekin keskittyminen tilauspohjaiseen Internet-yleisöön antaa lehden "nopeuttaa suuren julkaisun uudelleensyntymistä", sanoi viikkolehden päätoimittaja Tina Brown. Hän totesi, että kukaan ei voi vastustaa lehtimarkkinoiden nykyisiä suuntauksia, mutta huomautti, että paperiversion hylkääminen painetun painoksen "romantiikan" ystäville tulee olemaan vaikea hetki. Newsweekin johto odottaa "ainakin sadoista tuhansista" lehden nykyisistä tilaajista digitaalisia käyttäjiä.

Silti halu seurata nykytrendejä tuskin pelastaa Newsweekiä verkkojulkaisumarkkinoiden vaikeuksilta. Huolimatta siitä, että tablettitietokoneiden käyttäjien määrä Yhdysvalloissa on lähes viisinkertaistunut viimeisen kahden vuoden aikana 70 miljoonaan ihmiseen, lehti joutuu kestämään kovaa kilpailua uusilla markkinoilla itselleen. Ja monien analyytikoiden mukaan Newsweekin uudelleensuuntautuminen on tuomittu epäonnistumaan. Esimerkiksi talousbloggaaja Reuters Felix Salmond uskoo, että "digitaalisen Newsweekin mahdollisuudet menestyä yksinomaan online-tilauspohjaisena julkaisuna ovat käytännössä nolla".

Newsweekin kokonaan luopumista paperimuodosta on odotettu viime vuosina. Lehden kannattamattomuudesta johtuen sen vuonna 2010 omistanut Washington Post -yhtiö. myi viikkolehden liikemies Sidney Harmanille, joka suostui ottamaan Newsweekin velat. Ja kolme kuukautta myöhemmin aikakauslehti yhdistettiin Daily Beast -verkkosanomalehteen.

Newsweek perustettiin New Yorkissa 17. helmikuuta 1933. ja onnistui lyhyessä ajassa olemaan esimerkki laadukkaasta journalismista. Julkaisu oli toisella sijalla amerikkalaisten aikakauslehtien joukossa Time-lehden jälkeen, ja se määritti suurelta osin aikakauslehdistön kehityksen ja muodostumisen sodanjälkeisessä Amerikassa. Viimeksi kukaan pystyi lukemaan Newsweekin paperiversion 31. joulukuuta 2012. Lehti viettää 80-vuotisjuhliaan Internetissä nimellä Newsweek Global.

Lännen painetut julkaisut "vajoavat" Internetin paineen alla

Newsweek ei ole kaukana ensimmäinen amerikkalainen aikakauslehti, joka luopuu paperiversionsa. marraskuuta 2010 kolmanneksi suosituin New Yorkin viikkolehti Yhdysvalloissa, U.S. News & World Report ilmoitti täydellisestä siirtymisestä digitaaliseen muotoon. Sitä ennen julkaisu pakotettiin levikkien ja ilmoitustulojen laskun vuoksi muuttumaan lehdeksi, joka ilmestyy kerran kahdessa viikossa ja sen jälkeen jopa kerran kuukaudessa. MEILLE. News & World Report tunnetaan ympäri maailmaa Yhdysvaltojen parhaiden korkeakoulujen, korkeakoulujen ja terveydenhuollon sijoituksista. Maailman suurin viikoittainen aikakauslehti Time on myös kaukana ihanteellisesta, ja painettujen lehtien levikki on laskenut 19 % viimeisen seitsemän vuoden aikana 3,3 miljoonaan.

Newsweekin ja U.S. News & World Report sopii yleiseen trendiin, jossa amerikkalaiset laskevat kiinnostusta painettuja sanoma- ja aikakauslehtiä kohtaan. Pew Research Centerin mukaan paperimuotoisia sanomalehtiä lukevien amerikkalaisten määrä on laskenut 41 prosentista 23 prosenttiin viimeisen kymmenen vuoden aikana. He ovat lukeneet lehtiä vuodesta 2006 lähtien. laskenut 7 % tähän mennessä. Samaan aikaan sanomalehtien verkkoversioista tiedon saavien määrä kasvaa tasaisesti. Erityisesti 55 % New York Timesin, 48 % USA Todayn ja 44 % Wall Street Journalin yleisöstä ilmoitti lukevansa mieluummin julkaisuja Internetissä. Yhteensä 53 % tablettien omistajista ostaa Yhdysvalloissa päivittäin maksullisen pääsyn uutisiin. Ja kaikki tämä tapahtuu tuhansien painetun median työntekijöiden irtisanomisten ja sanoma- ja aikakauslehtien aktiivisemman osallistumisen taustalla sosiaalisissa verkostoissa.

Tilanne on samanlainen Länsi-Euroopassa. Näin ollen Yhdistyneessä kuningaskunnassa maan kolmanneksi suosituimman sanomalehden - The Guardian - omistavan holdingyhtiön johto harkitsee vakavasti mahdollisuutta siirtää julkaisu kokonaan digitaaliseen muotoon. Samanlainen kohtalo voi kohdata myös Guardian News & Median omistaman Observerin. Johto on jo luvannut vähentää julkaisujen henkilöstöä 100-650 henkilöllä, on päättänyt luopua useista ilmestyneistä lisäyksistä sanoma- ja aikakauslehtiin ja ottanut myös painotilan optimoinnin käsiksi. Syynä tähän olivat jälleen paperiversioiden tappiot: Guardian News & Media menettää vuodessa noin 44 miljoonaa puntaa. Asiantuntijat odottavat, että brittilehtien osuuden verkkoprojektien tuotoista, joka on tällä hetkellä 7,4 %, pitäisi nousta vuoteen 2017 mennessä. jopa 13,9 %.

Painettujen julkaisujen levikkien lasku ja mainostulojen lasku eivät ohittaneet Saksaa, jonka alueella 1400-luvulla. se oli painokoneen keksintö. marraskuuta 2012 Suosittu päivälehti Frankfurter Rundschau julisti konkurssiin, ja kannattamaton Financial Times Deutschland lopetti toimintansa viime vuoden joulukuussa. Ja jälleen kerran, Saksan painettujen julkaisujen elämä vaikeuttaa suuresti Internetin aktiivista tunkeutumista kaikille elämänaloille. Erityisesti Taloudellisen yhteistyön ja kehityksen järjestön (OECD) asiantuntijat korostavat painettujen sanoma- ja aikakauslehtien "kömpelyyttä" uusissa olosuhteissa, mikä selittää sen "oikeiden" tuotteiden myynninedistämisen ja jakelun jatkuvilla kustannuksilla. Lisäksi Saksassa nuorille (18–29-vuotiaille) tehty tutkimus osoitti, että vain 1 % heistä pitää painettuja sanomalehtiä ensisijaisena tiedonlähteenä.

Myös ranskalainen painokone kamppailee kestääkseen modernin tekniikan kehitykseen liittyvää muutosta. Viimeisten kymmenen vuoden aikana yhden maan johtavista kansallisista päivälehdistä, Liberationin, levikki on laskenut yli 25 prosenttia 139 000:een. Pariisin toiseksi suurin talouslehti - La Tribune - tammikuussa 2012. vaihtoi omistajaa ja joutui luopumaan paperiversiosta kokonaan ja muuttui viikoittaiseksi aikakauslehtijulkaisuksi. Maan yhden suurimmista päivälehdistä - Le Monden - konkurssin välttämiseksi joutui myös vaihtamaan johtoa. Ja tappioista kärsivää France Soiria ei pelastanut romahdukselta edes omistajanvaihto. Venäläisen liikemies Sergei Pugatšovin pojan Aleksandr Pugatšovin sanomalehden osto ja sen paperilevityksen lopettaminen eivät vaikuttaneet ranskalaisen tuomioistuimen päätökseen julistaa France Soir konkurssiin. Nykyään lehti huutokaupaa omaisuuttaan, mukaan lukien huonekalut ja toimituksen tietokoneet, kattaakseen velkojaan velkojille.

Kehitysmaat pitävät kiinni paperista

Toisin kuin lännen edistyneet maat, Aasian ja Tyynenmeren alueen, Lähi-idän ja Afrikan kehitysmaat eivät kiirehdi vaihtamaan painettua lehdistöä digitaaliseen vastineeseensa. Lisäksi sanomalehtien levikkien kasvu Aasian maissa (ensisijaisesti Intiassa ja Kiinassa) vuonna 2011 yli 3 % edelliseen vuoteen verrattuna vaikutti globaalin indikaattorin nousuun. Kehitysmaiden väestön kasvu, kokonaisvarallisuuden ja asukkaiden koulutustason kasvu antavat meille mahdollisuuden luottaa tämän dynamiikan säilymiseen myös tulevaisuudessa. Ei ole yllättävää, että maailman 15 eniten leviävän sanomalehden listalla on viisi intialaista ja kaksi kiinalaista julkaisua.

Intian painetun median markkinoista on tullut viime vuosina maailman nopeimmin kasvava. Vuosina 2005-2009 maksullisten päivälehtien määrä maassa on kasvanut lähes puolitoistakertaiseksi ja niiden kokonaismäärä noin neljänneksellä. Vuonna 2008 Ostettujen päivälehtien määrässä, joita myydään päivittäin noin 110 miljoonaa kappaletta, Intia on onnistunut ohittamaan tämän indikaattorin entisen johtajan - Kiinan. Levikin kasvuun liittyy Intian painettujen sanoma- ja aikakauslehtien mainonnan tulojen kasvu: vasta vuonna 2010. julkaisut lisäsivät niitä 32 % edelliseen vuoteen verrattuna.

Maan sanomalehtibuumi johtui Intian väestön lukutaidon kasvusta, joka on kasvanut lähes 10 % viimeisen kymmenen vuoden aikana ja on nykyään noin 75 %. Sanomalehti luo uusissa olosuhteissa erään paikallisen toimittajan mukaan tietyn kunnioituksen auran ympärilleen. "Heti kun intialainen tulee lukutaitoiseksi, hän ostaa heti sanomalehden. Tämä "eliitti"-tuote on käsissä jo ennen puhelimen ostamista", hän huomauttaa. Lisäksi Internetillä ei ole vielä merkittävää vaikutusvaltaa Intiassa. Tähän mennessä vain noin 10 % intialaisista käyttää verkkoa säännöllisesti.

Nämä samat tekijät määräävät painetun median markkinoiden voimakkaan kasvun Kiinassa. Samaan aikaan lisäkannustimena sen kehitykselle talouskasvun, kaupungistumisen ja lukutaitotason muutosten lisäksi oli painetun median kaupallistaminen 1990-luvun alussa. Swansean yliopiston professori Wu Yangin mukaan sanomalehtien markkinasuuntautuneisuus ja siksi riippuvuus mainontaan valtiontukien sijaan niiden päätulolähteenä on mahdollistanut julkaisujen keskittymisen lukijoita todella kiinnostavan tiedon välittämiseen. Vuoden 2011 loppuun mennessä Kiinassa sanomalehtiä oli jo noin 2 tuhatta, ja niistä suurimman - Cankao Xiaoxin - levikki oli noin 3 miljoonaa kappaletta (vertailun vuoksi: The Wall Street Journal, USA:n luetuin, levikki on 1 miljoonaa). Painetun median markkinoiden entisestään suurempaa kasvua maassa hankaloittaa se, että kustantamoiden on pakko noudattaa vaikeaa toimituspolitiikkaa: toisaalta keskittyä massalukijan etuihin ja toisaalta kestä Kiinan kommunistisen puolueen propagandarakenteiden sensuuri.

Yhdessä Intian ja Kiinan painetun median markkinoiden kanssa venäläinen on yksi maailman dynaamismmin kehittyvistä. Erityisesti vuonna 2011 Painetun median tilausmarkkinoiden volyymi maassa verrattuna vuoden 2010 tasoon kasvoi 0,45 miljardia ruplaa 22,9 miljardiin ruplaan. Lisäksi Venäjän viestintätoimistojen liiton (ACAR) mukaan mainonnan määrä lehdistössä vuonna 2012 oli 41,2 miljardia ruplaa, mikä on 2 prosenttia enemmän kuin vuotta aiemmin. Painetun median kokonaislevikki maassamme vuodesta 2010 Painotuotteiden jakelijoiden liiton (ARPP) hallituksen puheenjohtajan Alexander Oskinin mukaan vuoteen 2012 mennessä paino laski 300 miljoonalla kopiolla 2,8 miljardiin kappaleeseen. Mutta näiden lukujen ei pitäisi olla harhaanjohtavia, sillä neljännes kadonneista sanomalehdistä ja aikakauslehdistä ARPP:n edustajan mukaan julkaisi "roskaa", eli ei-markkinamediaa, joka syntyi poliittisista, kunnianhimoisista tai yritysten syistä.

Venäjän lehdistömarkkinat ovat hyvin nuoria, joten niillä on vahvat resurssit kasvuun ja kehitykseen. Lisäksi painettujen julkaisujen aseman vahvuuden maassamme määrää Venäjän asukkaiden riittämätön tietolukutaito, alueiden vaihteleva Internetin saavutettavuus sekä väestön alhainen ostovoima. on huomattavasti huonompi jopa keskimääräisiä eurooppalaisia ​​indikaattoreita.

Epäsuorasti heidän asemansa säilyttämisestä venäläisen painetun median toimesta osoittaa myös se, että venäläisten sanomalehtien sähköisten versioiden tilausten määrästä ja laadusta ei nyt ole tietoa. Tältä osin asiantuntijoiden ja markkinatoimijoiden epäilykset painettujen julkaisujen korvaamisesta maassamme maksetuilla digitaalisilla kopioilla on aivan perusteltuja. Harvoja poikkeuksia lukuun ottamatta verkkoprojektit Venäjällä, kuten muissakin kehitysmaissa, voidaan pitää vain apuresursseina.

Potilas on enemmän elossa kuin kuollut

Nopeasti muuttuvista todellisuuksista huolimatta painetut sanomalehdet ovat edelleen tärkein tiedonlähde ihmisille ympäri maailmaa. World Newspaper and News Associationin (WAN-IFRA) mukaan yli puolet planeetan aikuisväestöstä lukee sanomalehtiä päivittäin, 2,5 miljardia ihmistä lukee sitä paperimuodossa ja yli 600 miljoonaa digitaalisessa muodossa. riippumatta siitä, kuinka nopeasti se kasvaa, yleisö ei voi vielä ylpeillä näin vaikuttavalla esityksellä. A. Oskinin mukaan ihminen pitää mieluummin mukavasta lukemisesta, ei vain tiedon kulutuksen nopeudesta. Lisäksi jopa Internetin sanomalehtien lukijamäärän kasvu vuoden 2010 34 prosentista. jopa 40 % vuonna 2011 ei ole vielä tullut kestävää julkaisujen tulonlähdettä. Siksi on vielä ennenaikaista puhua painettujen sanomalehtien "kuolemasta" samalla kun Internet paljastetaan pääteloittajana.

Kukaan ei kuitenkaan kiellä uuden teknologian aikakauden objektiivisia suuntauksia, jotka asettivat lehdistölle aiemmin tuntemattomia testejä. Pohjois-Amerikka ja Länsi-Eurooppa ovat tyypillisiä esimerkkejä. WAN-IFRA:n varapuheenjohtaja Larry Kilman huomauttaa, että painetun median on jatkossakin jatkettava perinteistä rooliaan laadukkaiden uutisten ja tiedon tarjoajana kansalaisille. Mutta hänen mukaansa haasteeseen vastaamiseksi sanomalehtien on alettava kehittää liiketoimintamalleja, jotka voivat toimia menestyksekkäästi myös digitaaliaikana. Julkaisujen ei tarvitse luopua painetusta formaatista, vaan täydentää sitä erityisellä tavalla uusilla työkaluilla, joiden avulla painetut lehdet voivat pysyä ajan tasalla.

Yakov Grabar, RBC

Ammattiloman - lehdistöpäivän - aattona yksi SB-kiistaklubin osallistujista masentui. Yhtäkkiä hän näki juuri tämän lehdistön aikakauden rappeutumisen, hänestä tuli surullinen ja ennustaa perinteisen lehdistön välitöntä kuolemaa ja sen mukana klassisen journalismin katoamista. Hänen vastustajansa ei ole taipuvainen vaipumaan melankoliaan ja laulaen Shakhrinin ”Älä kiirehdi hautaamaan meitä” iloisesti vastustaa ja olla varma, että nykyaikaisen markkina-auringon allakin riittää tilaa värikkäille Internet-sivuille ja typografialta haiseville sanomalehtisivuille. muste. Kummalle puolelle lukija tulee? Odotamme palautettasi.

Kuva: VITALY GIL

Ennen tykkäyksiä

Ei miellyttävin tehtäväni, Dmitry, on leikata oksa, jolla istun. Julistaa sanomalehtien kuolemaa. Mutta silti käynnistän moottorisahan rohkeasti - ja asian puolesta. Olki, jos huomasit, Belarus Today -portaali on jo laittanut meille sängyn, ei ole ollenkaan pelottavaa joutua sivuston lempeisiin käsiin.

Ensimmäinen asia, joka tappaa sanomalehdet nykyään mielestäni, on niiden kannattamattomuus tuotannosta toimitukseen. Aloitan viimeisestä. Vanhempani asuvat kylässä ja tilaavat sanomalehden, jossa heidän tyttärensä on työskennellyt (miten muuten?) monta vuotta. Postimies Polina toimitti heille joka aamu sanomalehden kaikki nämä vuodet. Uskollisella kaksipyöräisellä pyörällä hän kiersi alueella 5 kylää peräkkäin - sekä talvella että kesällä. Hän murskasi järvikäärmeitä soratiellä mahtavalla pyörällä, kiirehti, lensi tilaajille lumen läpi paksulla olkalaukulla. Punaiset ja rohkeat, poikkeuksetta tyytyväisiä lukijoita nopeaan toimitukseen. Vuosien mittaan pyöräily alkoi väsyttää häntä - loppujen lopuksi hän jäi eläkkeelle. Sanomalehtien toimittaminen jokaiseen kylätaloon oli pitkään todellinen päänsärky piiripostille. Ei yksinkertaisesti ollut ketään tuomassa tuoretta puristetta ensimmäiseen tuoreen maidon kuppiin aamulla ...

Kyllä, eikä ole tarvettakaan. Polinan poika Vasily on hallinnut Internetin hyvin, ja olen varma, että he näkevät nyt tervehdykseni heille koko perheen kanssa tietokoneelta verkkosivuillamme. Valitettavasti sanomalehtien lukutaito ei enää siirry sukupolvelta toiselle. Opin esimerkiksi ottamaan vastaan ​​sanomalehtien pääkirjoituksia isältäni - hän, luonnollisesti noihin aikoihin, tilasi kasan sanomalehtiä, joita luimme. En ole varma, näkevätkö lapsesi sinut aamulla kuppi kahvia ja sanomalehti käsissäsi. Olet intohimoinen kannettavaan tietokoneeseen, tablettiin tai matkapuhelimeen. Lapset - peilikuva - eivät eroa älypuhelimien kanssa. Mitä tapahtuu? Näytön tietojen täydellinen dominointi. Huomaa, että jopa nykyaikaisissa elokuvissa tai teatterituotannossa päähenkilöt ovat lakanneet oppimasta tietoa sanomalehdistä - ei yhtään hahmoa, jolla on paperipuristin käsissään. Heillä kaikilla on matkapuhelimet.

Tämän sarjan sanomalehdestä on tullut retrostroke, viittaus johonkin lähimenneisyyteen, jossa sinä ja minä olimme nuoria. Artikkelit kirjoitettiin sulkakynällä paperille, painotalossa tekstimme taiteltiin käsin kauniilla kirjasintyypillä, tässä painotehtaassa kaikki kolisesi, jyrisi ja kuplii. Nyt kaikki tilamme painokset mahtuvat yhdelle pienelle muistitikulle. Painetun median tekniikka on poistumassa, tämä kaunis ja kiehtova tuotantoprosessi. Tiedon kantajista on tullut täysin erilaisia. En ymmärrä mitä vastustat? Paperimuotoiset sanomalehdet ovat kuolleet sukupuuttoon, mistä on osoituksena tilauslevikin lasku. Jos aiemmin lukija äänesti artikkeleitamme pennillään ostamalla sanomalehden kioskista tai tilaamalla sen, niin nyt hänen hyvää tahtoaan mitataan yleensä tykkäyksissä, katseluissa ja kommenteissa portaalissa. Ymmärtääkseni tämä on vielä alustava keskinäisten selvitysten järjestelmä. Toistaiseksi tiedon tuottajat ovat itse joutuneet maksamaan siitä miellyttääkseen kuluttajaa, luodakseen hänelle kirkasta, värikästä ja viihdyttävää sisältöä. Tuntuuko sinusta, että kaikki on kääntynyt päälaelleen? Tämä on todellinen joukkojen kapina, kuten filosofi Ortega y Gasset varoitti meitä. Internetin käyttäjiä ja portaalimme vieraita tulee kiertää kuin morsian hääkuussa: älä vain kerro heille, kuinka tapahtuma meni, vaan myös näytä heille, mieluiten taukoamatta, kaikki yksityiskohdat. Missä on paperisanomalehti tässä järjestelmässä? Hän on poissa, hän lähtee.

Päivittäisten 16 sivun harkittuun lukemiseen nykyajan ihmisen on käytettävä kaksi tuntia, ei vähemmän. Mistä niitä saa? Aika ei riitä edes kommunikointiin sukulaisten ja ystävien kanssa, ei ole ollenkaan mahdollista viettää arvokkaita minuutteja sanomalehtien publicistien parissa. Pinnallinen vieritys Twitterissä riittää tutustumaan päivän tärkeimpiin tietoihin, jotka tänään putoavat kaikista halkeamista jatkuvalla virusvirralla olevan henkilön päälle. Yllätit minut itsekin toissapäivänä, kun kysyit: "Mitä, Dzhigarkhanyan sovitti vaimonsa kanssa?" Katsoin sinua hetken hiljaa ja tajusin kuinka paljon turhaa hölynpölyä imemme sähköisestä mediasta joka päivä, joka minuutti. Vaikuttaa siltä, ​​​​että sinä Vitalina Tsymbalyuk? Mitä sinä olet hänelle? Mutta sellainen on tämän hetken rakenne - median lähentyminen. Se tarkoittaa tätä: vaikka et katsoisikaan televisiota, uutiset taiteilijan avioerosta yllättävät sinut radiosta, tabletista, puhelimesta tai silitysraudasta, joista myös talossamme tulee pian älykkäitä.

"Vanhan koulun" journalismi siinä muodossa, johon olemme tottuneet, on kauan poissa. Jokaisella henkilöllä, joka pystyy kuvaamaan lyhyen videon ja laittamaan sen nettiin yksinkertaisella kommentilla, on jo oikeus pitää itseään toimittajana ja muuten hänestä tulee paljon suositumpi kuin muut paperilehtien kultaiset höyhenet. Toivottavasti en pelännyt sinua. Toiset 15 vuotta, eläkkeelle jäämiseen asti, sopeudumme hitaasti. Kaikki eivät onneksi halua ja osaa lukea uutisia ruudulta. Todistin eilen Akademknigassa koskettavaa kohtausta, eläkeläinen tuli myyjän luo leikkeen kanssa Book Navigatorista - tämä on selaimemme Rublevskajan kolumni - ja pyysi Robert Rozhdestvenskyä käsittelevää kirjaa, jonka Ljudmila arvosteli äskettäin sanomalehdessä. Tällaisten omistautuneiden lukijoiden ansiota meidän täydellinen siirtymisemme sähköiseen mediaan on lievää, mutta väistämätöntä. Nöyryytä itsesi.

Mukavaa pikkuista

Sinun on aika, Victoria, arvostella elokuvaa "Moskova ei usko kyyneliin". Ne hetket, joissa yksi hahmoista ennustaa, että 20 vuoden kuluttua ei ole mitään - ei teatteria, ei elokuvaa, ei kirjoja, ei sanomalehtiä. Ja tulee yksi jatkuva televisio. Lisäksi hän lausuu tämän monologin yksi-yhteen kahdesti, neljännesvuosisadan aikaerolla. Ja televisiosta ei tullut tätä kiinteää. Kuten ei tapahtunut nyt, kun elokuvan julkaisusta on kulunut lähes 40 vuotta.

Kyllä tekniikka on tulossa. Sen kanssa ei voi väitellä. Mutta he eivät hyökkää vain sanomalehtiä ja aikakauslehtiä vastaan. Kaikille painetuille materiaaleille. Myönnän, että luen itse kirjoja useammin sähköisessä muodossa kuin perinteisessä muodossa. Mutta silloin tällöin tykkään silti kahistella live-sivujen kanssa. Enkä ole ainoa. Kaiken ja kaiken globaalin digitalisoinnin aikakaudella, jolloin mikä tahansa tieto löytyy helposti verkosta, kirjastojen kävijät eivät juurikaan vähene. Tästä voit helposti vakuuttua katsomalla Kansalliskirjaston lisäksi esimerkiksi ruokakaupan kanssa samassa rakennuksessa sijaitsevaa Gogolevkan konttoria Lobankassa, jota usein katselet matkalla töistä kotiin. Ja huomio: vierailijat eivät ole harmaatukkaisia ​​vanhoja professoreita, vaan enimmäkseen opiskelijoita ja nuoria tiedemiehiä sekä alueen koululaisia. Ovatko he vempaimien lapsia, jotka he ovat unohtaneet pölyisille kirjahyllyille?

Tekniikka etenee taiteessa. Todennäköisesti nykyään ei ole itseään kunnioittavaa museota, jonka digitaalinen näyttely ei olisi verkossa. Mutta vierailija menee silti Louvreen, Eremitaasiin, Tretjakovin galleriaan ja kansalliseen taidemuseoomme. Huolimatta siitä, että Internetistä löydät helposti tallenteen melkein mistä tahansa esityksestä, elokuvista puhumattakaan, teatterisalit tai elokuvateatterit eivät ole tyhjiä. Ja nyt, kun tarkastellaan perinteisten tai, kuten sanot, "vanhan koulun" elementtien, nykyaikaisen elämämme koristeiden pysyvyyttä, en voi jakaa sinun, Victoria, ennustusta sanomalehtien ja jopa perinteisten välittömästä kuolemasta. journalismi - vielä enemmän.

Ei ole mitään järkeä kiistää, että mediakenttä on muuttumassa. Nykyään Internetissä sekä painettu journalismi että televisiojournalismi kohtaavat ja sekoittuvat. Mutta tämä ei tarkoita, että on aika heittää televisio pois. Kyllä, monet meistä, minä mukaan lukien, ovat vieroittaneet sanomalehdistä aamukahvin ääressä. Tavallinen asia on avata kannettava tietokone tai napauttaa puhelinta ja käydä läpi viimeisimmät uutiset. Mutta jopa joukkoliikenteen pysäkkien lehtikioskeilla on joka päivä aamuisin useiden ihmisten jonot uusimmille lehdille. Tällä tuotteella on myös oma kuluttaja.

Painotuotanto on tietysti työvoimavaltaista ja kallista. Puhdas talous sanelee, että sanoma- ja aikakauslehdet on saatava verkkoon. Mutta silti annosteltuna. Absoluuttista ja lopullista muuttoliikettä ei koskaan tapahdu. Koska sinä, Vika, kyllästyt lennolla paikasta A pisteeseen B, ostat varmasti ainakin yhden lentoemäntän tarjoamista julkaisuista, mutta mieluummin jopa useita. Tai myönnä se, kun tulet toiseen maahan, et koskaan kulje lehtikioskista. Jos vain siksi, että olet vain kiinnostunut siitä, kuinka he elävät, työskentelevät, mitä paikalliset työkaverit hengittävät. Sinun kaltaisiasi painetun sanan käyttäjiä on monia. Jokaisella on oma motivaationsa. Ja tämä lukijaluokka ei mene minnekään. Painetun median levikkien väheneminen on tietysti väistämätöntä. Mutta ei silti niiden täydellinen katoaminen. Anna heidän markkinarakonsa kavettua, mutta sellaisena se tulee aina olemaan.

Ja myös Victoria, pyytäisin sinua olemaan sekoittamatta bloggaamisen ja journalismin käsitteitä. Tiedon välittäminen ja tietotuotteen tuottaminen ovat hyvin erilaisia ​​toimintoja. Voit seistä stadionilla ja suoratoistaa ottelua sosiaalisessa verkostossa ja kuvata sen puhelimellasi. Ja mikä parasta, asettamalla kamerat useisiin kohtiin ammattimaisesti ohjaamalla, lähettämällä ja välittämällä katsojalle pelin dramaturgiaa. Voit vahingossa ohikulkessaan twiitata jostain, jonka yhtäkkiä näet: kadulla on sellainen ja sellainen onnettomuus. Ja on parempi ottaa kommentit toimivaltaisilta palveluilta, puhua todistajien kanssa ja kirjoittaa täysimittainen raportti. Tunnetko eron bloggaamisen ja ammattijournalismin välillä? Joten riippumatta siitä, millä välineellä se toimii - painettuna tai sähköisesti, se itsessään on edelleen kysyntää joka tapauksessa. Ja jos lehdistö virtaa verkkoon ja paperista ei tule pääalusta, vaan lisäelementti, tämä ei tarkoita, että toimittajan tai kolumnistin ammatti katoaa yhtäkkiä.

Joten, Vika, älä huoli, et nähnyt allasi narttuja. Vaihdat vain luonnollisesti uuteen, joka on kasvanut lähelle ja vahvistunut. Ja muutat vain, jotta vanha ei katkea. Jos jatkuisit ja luottaisit vain häneen, putoaisit varmasti ennemmin tai myöhemmin puusta. Ja niin hänen kruunustaan ​​tulee vieläkin rikkaampi ja tyylikkäämpi.

Dmitri KRYAT

On lähes mahdotonta kuvitella mitään maailmaa ilman joukkomediaa, edes jotakin post-apokalyptistä. Ja meidän moderni ja vielä enemmän. Samaan aikaan niiden ensimmäiset analogit ilmestyivät muinaisessa Roomassa. Historia ei pysähdy paikallaan, ja samanaikaisesti yhteiskunnan ja tekniikan kehityksen kanssa syntyi ja kehittyi uudenlaisia ​​mediatyyppejä. Tällä hetkellä tällaisia ​​​​lajikkeita on monia, ja jokainen voi vapaasti valita kätevimmän ja helpoimman tavan saada tietoa.

Ajan alku. Sanomalehtien aikakauslehdet

Sanomalehdet ovat median kehityksen alkulähteitä. Jo muinaisessa maailmassa yhteiskunta halusi aina olla tietoinen kaikista tapahtumista. Uutisten, huhujen ja juorujen suullinen välittäminen ei selvästikään riittänyt, joten jopa Caesarin aikana Rooman valtakunnassa aikakautemme alussa alettiin julkaista ajankohtaisia ​​​​kronikoja, jotka oli kirjoitettu käsin savitauluille. Ja suoraan ensimmäisen aikakausjulkaisun nimi - sanomalehti - ilmestyi vasta 1500-luvulla Italiassa.

Päivittäisen tiedotuslehtisen voi ostaa sen nimisestä pienestä kolikosta (sanomalehti). Tämän julkaisun kiistattomat edut ovat pysyneet muuttumattomina pitkään - relevanssi, saavutettavuus, jaksotus. Vuosisatojen ajan ihmiset ovat tottuneet luottamaan painettuun mediaan, lisäksi Internet ei tartu kaikkialle, televisiota ei voi ottaa mukaan ja suosikkilehti tai -sanomalehti on aina käsillä. Ainoa negatiivinen asia on, että edes päivittäinen julkaisu ei toimita uutisia yhtä nopeasti kuin sama televisio tai Internet.

Painetun median luokitus

Aikakauslehtien etuna on, että ne ovat sarjoja, ilmestyvät tiukasti määriteltynä aikana (joka päivä, kerran viikossa tai kuukaudessa) ja niissä on periaatteessa tietty teema. Ne voivat olla liittovaltion, alueellisia, paikallisia tai yhtiöitä, eli ne on jaettu hallinnollis-aluetason mukaan. Mikä on tärkeää, koska lukijoita kiinnostavat paitsi maailmanuutiset myös kotikaupungissaan tapahtumat.

Aikakauslehtien luokituksia on useita muitakin: tarkoitus ja sisältö. Samat sanoma- ja aikakauslehdet voivat olla yleisiä, erikoistuneita tai alakohtaisia. Ja sisältö riippuu yleisöstä, jolle julkaisu on suunniteltu. Se voi olla erityistä korkealaatuista tietoa, massiivista kaikille väestöryhmille tai keltaista lehdistöä, jossa on kaikenlaisia ​​juoruja, huhuja ja olettamuksia.

Laaja valikoima painettuja julkaisuja

Sähköisen median suosion kasvaessa painetun median ennustettiin unohtuvan kokonaan. Aika kuluu kuitenkin ja sanomalehdille, aikakauslehdille ja muille aikakauslehdille on edelleen kysyntää. Suunta ei vain vanhene, vaan myös kehittyy edelleen. TV ei ole syrjäyttänyt sanomalehteä, vaan elää sen kanssa rauhanomaisesti. Lisäksi muut painetut tiedotusvälineet pysyvät hengissä: hakemistot, tiivistelmät, yritysjulkaisut, uutiskirjeet, esitteet. Lue lisää jokaisesta ymmärtääksesi niiden erot:

• Sanomalehti on pieni julkaisu, joka ilmestyy usein, lyhyin väliajoin (päivittäin, kaksi tai kolme kertaa viikossa), mahdollisesti kerran viikossa korotettuna. Pohjimmiltaan sen sisältö koostuu viimeisimmistä yhteiskunnallis-poliittisista uutisista ja muusta asiaankuuluvasta tiedosta, mainoksista ja viihteestä.
• Lehti on volyymiltaan suurempi, ilmestyy kerran kuukaudessa (ehkä myös viikossa tai neljänneksessä), sillä on tietty teema (poliittinen, tieteellinen, urheilu jne.) sekä pysyvä otsikko.
• Yritysjulkaisu voi olla sekä sanomalehti että aikakauslehti, joka välittää tietyn yrityksen uutisia, sen saavutuksia ja tulevia hankkeita, on suunnattu yrityskulttuurin muodostamiseen.
• Tiivistelmät sisältävät lyhyttä tietoa tietyn alan kiinnostavimmista julkaisuista.
• Almanakka on melko harvinainen julkaisu, se ilmestyy keskimäärin kerran vuodessa populaaritieteellisten tai kirjallisten ja taiteellisten julkaisujen kokoelmana.

Ensimmäinen sähköisen median tyyppi

Radio keksittiin 1800-luvun lopulla, siitä lähtien se on tullut lujasti elämäämme, eikä aio poistua siitä huolimatta siitä kuinka edistyksellinen ihmiskunta tulee. Radio joukkoviestintävälineenä on ollut olemassa yli 75 vuotta ja se on olennaisin, saavutettavin ja mukavin havaittavissa. Häntä kuunnellaan aina ja kaikkialla ilman keskeytyksiä ajankohtaisista toiminnoista: kotona, töissä, minibussissa, autossa ja niin edelleen. Suurin osa radioasemista on viihdepainotteisia, mutta niissä on välttämättä uutislohko ja mahdollisesti muita yhteiskuntapoliittisia ohjelmia ja tietysti mainontaa, jota ilman minkäänlaista mediaa ei voi olla.

Mass TV

Televisiosta, joka yhdistää kuvan ja äänen valikoiman, on tullut kolmannen tyyppinen tiedonsiirtoväline, ja se on edelleen massiivisin, suosituin ja kysytyin. TV-kanavat luokitellaan julkisiin tai yksityisiin, keskus- tai alueellisiin. Kohdeyleisön osalta ne, kuten lehdistö, voivat olla yleismaailmallisia tai erikoistuneita (esimerkiksi musiikki, urheilu). Tämän tyyppisten medioiden erillinen luokitus perustuu jakelualueeseen - nämä ovat maanpäälliset, satelliitti- ja kaapelitelevisiokanavat. Mutta eroista huolimatta minkä tahansa kanavan TV-ohjelmassa on uutisia ja mainoksia.

uutistoimistot

Kaikki edellä mainitut mediatyypit Venäjällä ovat laajalle levinneitä ja hyvin erilaisia. Molemmat ovat vuorovaikutuksessa ja kilpailevat keskenään. Maassamme on myös melko paljon mediaomistuksia, mukaan lukien esimerkiksi sanomalehti, tv-kanava ja radioasema.

Mutta on toinenkin tietolähde, monet väittävät, pitäisikö se erottaa erillisenä lajina. Hän on kuitenkin se, joka jollakin tavalla yhdistää kaikki muut - nämä ovat uutistoimistoja. He keräävät ja levittävät tietoa toimittaen sen samoille sanomalehdille, televisioyhtiöille ja radioasemille.

Tulevaisuus on Internet

Painetut ja sähköiset mediat ovat tuttuja tyyppejä, joilla on tietyt ominaisuudet, kriteerit ja luokittelu. Ja Internetiä lajina ei ole vielä tarkasti määritelty, mutta yhä useammat ihmiset oppivat uutisia tällä tavalla. Melkein kaikilla perinteisillä joukkoviestimillä on muuten omat nettisivut tai muut sähköiset versiot, usein kattavammat ja yksityiskohtaisemmat.

Internetissä on valtava määrä uutisportaaleja, eri aiheita käsitteleviä sivustoja, joista voit nopeasti saada melkein mitä tahansa tietoa mistä päin maailmaa tahansa ja joilla on mahdollisuus kommentoida ja jakaa sitä. Nykyään Internet on lupaavin mediamuoto.

PAINETUN MEDIAn TULEVAISUUS

Viime viikolla yli 50 Britannian kansalaista osallistui sosiologiseen kyselyyn, jonka teemana oli kysymys onko painetuilla julkaisuilla tulevaisuutta?

Jos aikaisemmin ihmiset jättivät pysähdyksensä väliin, hautautuen sanoma- ja aikakauslehtiin, niin nykyään aloitamme yhä useammin työmatkan, opiskelun tai jopa päivämme lukemalla julkaisuja älypuhelimilla, tableteilla ja muilla teknisillä laitteilla.

Mikä voisi olla syynä painetun lehden määrän vähenemiseen paikallisten asukkaiden käsissä? Yksi näistä syistä voi olla lehdistömarkkinoiden uudelleensuuntautuminen, sanomalehtien verkkoversioiden saatavuus Internetissä ja yleisesti ottaen Internetin käyttö uutena viestintäkanavana, joka tarjoaa uusia mahdollisuuksia sisältösi esittämiseen, jolloin voit luoda uudenlaista vuoropuhelua lukijan ja kustantajan välille, mukaan lukien uusia tapoja organisoida työtä.

Ennusteet painoteollisuuden tulevaisuudesta eivät ole viime vuosina olleet kovin optimistisia. Ja millaisia ​​"tulevaisuuden" ennusteita painetulle medialle englantilaiset itse antavat?

Kaikkiaan kyselyyn osallistui 69 henkilöä eri ikäluokista, sekä miehiä että naisia. On heti huomattava, että kiinnostus painettujen julkaisujen tiedon lukemiseen vaihteli kaikkien vastaajien kesken. Näin ollen noin 24,6 % vastaajista lukee painettua mediaa pari kertaa viikossa, 27,5 % satunnaisesti, yli 8,0 % päivittäin ja 20,3 % ei lue painettua materiaalia ollenkaan.

Painetun median tyyppejä koskevissa mieltymyksissä aikakauslehdet johtavat pienellä erolla - 40,6 %, ja sanomalehdet toimivat "hopeavoittajana" saamalla 29,0 % äänistä.

Olemme siis tulleet lähelle kyselyn tärkeintä kysymystä - "Onko painetulla medialla tulevaisuutta?". Lopullisten tulosten mukaan tuli tunnetuksi, että 19,1 % vastaajista uskoo, että painetulla medialla ei ole mahdollisuutta selviytyä taistelussa Internetiä vastaan ​​olemassaolostaan.

Perinteisen lehdistön välittömän kuoleman ennustaminen tulosten perusteella on kuitenkin liian holtitonta.

Jotta voisit tarkastella tilannetta selvemmin, ehdotan, että tutustut muihin vastauksiin. Alla ne kaikki, mukaan lukien niiden tulokset, lajiteltuina asukkaiden suosion mukaan:

• Painokset, jotka eivät voi menettää liiketoimintansa sielua ja journalistisen tiedon laatua sekä joustaa yleisön tarpeita, voivat jatkaa olemassaoloaan (14,7%).
• Sanomalehtien, aikakauslehtien ja muiden painettujen julkaisujen tulisi tulevaisuudessa keskittää tietonsa tietylle yleisölle. "Universaalien sanomalehtien" aikakauden pitäisi olla menneisyyttä. (13,2 %)
• Uusien sanomalehtigenrejen määrän lisääminen auttaa monipuolistamaan painettua mediaa ja lisää yleisön kiinnostusta, mikä tukee niiden jatkumista (10,3 %).
• Vain ilmaisversiot voivat "elää" tulevaisuudessa. Ilmaiseen Internetin tietoon tottuneet sanomalehtien lukijat ovat jo pitkään odottaneet ilmaista sisältöä sanomalehdistä (10,3 %).
• Vain tunnettujen tuotemerkkien julkaisut pysyvät pinnalla (8,8 %)
• Painetut mediat voivat jatkaa olemassaoloaan uusien painoteknologioiden kehityksen sekä niiden kustannusten alenemisen ansiosta (8,8 %).
• Painetut tiedotusvälineet katoavat, viihdemediat, keltainen lehdistö säilyvät, johtuen niiden suuresta kysynnästä markkinoilla tänään (7,4 %)
• Painettu media näyttää tulevaisuudessa premium-tuotteelta, jonka laatu ja hinta ovat korkeat. (7,4 %)

Lopputulosten perusteella on syytä huomioida painetun median luomisen prosessin uudelleenjärjestelytrendi. Ehdotetuista ratkaisuista nähdään, että vastausvaihtoehdot, jotka käsittelevät uusien teknologioiden mukaan ottamista painoteollisuuteen, uusien genrejen käyttöönottoa sekä kustannussäästöjä, ovat lukijoiden keskuudessa aktiivisia. Analysoitaessa tuloksia korkeammalla ääniosuudella voidaan päätellä, että on tulossa aikakausi, jolloin lukijat itse määrittelevät ja hallitsevat mediatarpeensa. Valittavana on niin monia mediavaihtoehtoja, joten kuluttajat suosivat mediaa, joka "puhuu" heille, he eivät enää ole tyytyväisiä perinteiseen mediaan sen entisessä muodossaan.

Monet viittaavat myös aktiivisesti toimitetun tiedon laatuun, toimituksen tyytyväisyyteen lukijan pyyntöihin. Itse asiassa on vaikea kuvitella julkaisua, joka olisi ajan myötä täysin menettänyt "kasvonsa", sylkenyt yleisön etujen päälle ja kaiken tämän kanssa pysynyt pinnalla. Ei, ajan myötä tämä reikä joka tapauksessa tuntee itsensä ja upottaa suurimmankin laivan.

Press Summit 2014 on kauan odotettu tapahtuma. Tällaisessa sävellyksessä ja niin tärkeällä hetkellä kustantajat eivät ole tavanneet koskaan aikaisemmin. Koostumus - markkinoiden päätoimijat, hetki - suuria muutoksia. Uutiset kansanedustajien valmistelemasta lain, joka rajoittaa ulkomaisen pääoman osuuden painetussa mediassa 20 prosenttiin, otettiin markkinoilla huolestuneena vastaan.

"Ennen sitä kaikki kustantajat eivät olleet koskaan kokoontuneet yhteen, eivät olleet toimineet yhtenäisenä rintamana", sanooElena Zagranichnaya, VIVAKI Pressin ostojohtaja. - Osoittaaksemme, kertoaksemme ja todistaaksemme, että lehdistö elää, että on liian aikaista haudata meitä ja ettei lukijoiden luottamukselle ole loppua lehdistöä kohtaan. Kokous sinänsä olisi hyvä, mutta sen merkitys nyt, kun kaikki ovat innoissaan duuman käsiteltäväksi jätetystä lakiehdotuksesta, on erityisen suuri. Ennakoitan kysymyksiä: mikä meitä odottaa? Onko lehdistöä olemassa? Jos on, niin mikä? Siksi on äärimmäisen tärkeää, että pääsimme yhteen, näytimme toisillemme, että olemme yhdessä.

Tilaisuuden järjesti ABC Circulation Audit Bureau ja keskustelua moderaattorina toimi Hearst Shkulev Mediajohtaja Viktor Shkulev. "Olen täällä suuntautumassa, auttamaan kollegoitamme orientoitumaan, puhumaan siitä, mikä huolestuttaa meitä, julkaisijoita, kumppaneitamme - mainostajia ja mainostoimistoja", Viktor Shkulev selitti. - Todennäköisesti ei ole mitään järkeä vaieta vakavasta omaisuudestamme - lehdistöstä. Lehdistö on monella tapaa erittäin tehokas media."

Hearst Shkulev Median toimitusjohtaja Viktor Shkulev ja Argumenty i Faktyn varatoimitusjohtaja Marina Mishunkina. Kuva: AiF / Alexey Zyatkov

Yleisesti ottaen "tulostajien" mieliala on melko optimistinen. He sanovat, että luottamus paperiin on palaamassa jopa uusien teknologioiden kovassa kilpailussa.Boris Konoshenko Metro InternationalistaOlen varma, että paperi on katumaasturi, sitä voi lukea ihastuksissa, yhdellä jalalla seisoen, rypistyneenä ja pussiin pakattua, avattua ja jatkamista. Mikään tabletti ei korvaa sitä. Siksi digitaalisella suunnalla ja uusilla teknologioilla tarpeeksi leikkineet mainostajat alkavat palata hyväksi todettujen, mutta silti ajanmukaisten - sanoma- ja aikakauslehtien pariin.

Boris Konoshenko Metro internationalista on varma, että paperi on maastoauto. Kuva: AiF / Alexey Zyatkov

Anita Gigovskaja, Conde Nast Venäjän presidentti Olen vakuuttunut siitä, että painetulla lehdellä on suuri tulevaisuus ja varsin teknologinen. Gigovskaja muistaa kokeen, jossa yksi Voguen sivuista sisälsi videonäytön, jossa oli mainos. Se numero myytiin loppuun kerralla, siitä keskusteltiin foorumeilla ja sosiaalisissa verkostoissa, se näytettiin toisilleen. Mahdollisuus kiinnittää koettimia, kokeilla paperin rakennetta - kaikki nämä ovat painokoneen etuja. Mielenkiintoisinta on se, että tutkimukset ovat osoittaneet, että juuri printtimainonta ei käytännössä ärsytä lukijaa, toisin kuin esimerkiksi televisio- ja radiomedia.

Anita Gigovskaya, Conde Nast Russia. Kuva: AiF / Alexey Zyatkov

Painettu media on ainoa media, joka sitoo kaikkia aisteja, foorumin osallistujat sanovat. Painettu media on kohdistetuin lähestymistapa, tarkin työ yleisön kanssa. Boris Konoshenkolla on vielä yksi lisäys: tämä on anonyymistin tietolähde. ”Sanomalehden kilpailuetu on kyky kuljettaa tietoa ilman sähköä, kyky kommunikoida lukijan kanssa nimettömästi. Kun kukaan ei tallenna kaikenlaisella digitaalisella kehonkielellä mitä luen, miten ja milloin. Tämä on muuten se kuluttajaomaisuus, joka aiheuttaa sanomalehden renessanssin Euroopassa. Näen, että Lontoon sanomalehdet voivat hyvin. Ihmiset ovat kyllästyneitä Big Brotheriin."

Renessanssi on havaittavissa myös Venäjällä: painetun median arvosanat ovat edelleen korkeat ja ne kilpailevat helposti Internetin nopeuden sekä television vakavuuden ja massaluonteen kanssa. Mutta kuten monet keskusteluun osallistujat uskovat, kaikki nykymaailmassa on kuin Liisa Ihmemaassa -sadussa: pysyäksesi yhdessä paikassa sinun täytyy juosta, ja päästäksesi toiseen paikkaan sinun täytyy juosta kahdesti kuin nopeasti.

"En halua kutsua nykytilannetta sanaksi "kriisi", koska se on groovy, mutta huomautan: lehdistö ei pääse pois nykytilanteesta entisessä tilassaan, sen on muututtava ”, sanoo Pavel Filenkov, toimitusjohtaja, Kommersant Publishing House. - Edellisessä tilassa - tämä koskee tietysti myös jakelua. Isoäiti ikkunassa jää menneisyyteen. Meidän on siirryttävä ilmaiseen, kohdistettuun jakeluun, mitä monet tiedotusvälineet jo tekevät."

Pavel Filenkov, Kustantaja Kommersant. Kuva: AiF / Alexey Zyatkov

"Me mediat olemme hyvin riippuvaisia ​​jakelukanavista, voimme olla luovia, mutta meidän on toimitettava lehti kuluttajalle, ja siellä on myös vaikeuksia ja uhkia", Viktor Shkulev uskoo. Hän vastaaSanoma Independent Median toimitusjohtaja Jean-Emmanuel de Witt:

"Nyt sisältömme liikkuu kaikilla alustoilla. Kysymys on tietysti jakelusta kioskeissa, mutta se ei ole ensisijainen tavoite. Nyt käymme vuoropuhelua yrityksen kanssa, joka esimerkiksi tarjoaa lehtemme jakelua hotelleissa, mutta lisäksi se ilmestyy myös tabletille, ja artikkelimme päätyvät aggregaattoreihin, kuten Rambleriin. Aiemmin meillä oli vain yksi jakelukanava - nyt niitä on useita kerralla.

Jean-Emmanuel de Witt Sanoma Independent Mediasta uskoo, että laadukas sisältö on edelleen eturintamassa. Kuva: AiF / Alexey Zyatkov

« Uudet teknologiat helpottavat elämäämme, mahdollistavat tiiviimmän yhteyden asiakkaidemme kanssa, sanooJürgen Ulrich, Burda Publishing Housen toimitusjohtaja Venäjällä. - Lehdistö - maksettu sisältö. Kaikki sanovat, että kukaan ei ole valmis maksamaan sisällöstä - mutta käyttäjät maksavat mielellään sisällöstämme. Panostamme paljon rahaa ja resursseja juuri hyvän ja laadukkaan sisällön valmistukseen, joka keskittyy lukijan kiinnostukseen." Jean-Emmanuel de Witt puhuu myös laadukkaan sisällön tarpeesta.

Jürgen Ulrich, Burda Publishing House. Kuva: AiF / Alexey Zyatkov

Komsomolskaja Pravdan pääjohtaja Vladimir Sungorkinkääntyi myös mainostajien puoleen ehdotuksella muuttaa työjärjestystä niin, että mikä tahansa mainosprojekti kiinnostaisi sekä mainostajaa että toimittajia ja mikä tärkeintä lukijaa. Joten tämä prosessi ei ole mekaaninen, vaan luova.

Kustantajan "Komsomolskaja Pravda" pääjohtaja Vladimir Sungorkinin puhe. Kuva: AiF / Alexey Zyatkov

Toinen tärkeä ajatus on konvergenssin tarve muiden informaatiokanavien kanssa. "Minusta tuntuu, että viisain mainontastrategia on sopiva mediayhdistelmä", sanoi Viktor Shkulev. – Uskomme, että lehdistö toimii erittäin hyvin pakettina muiden medioiden kanssa. Mielestäni tämä on myös yksi lehdistön eduista.

Yksi keskustelun tärkeimmistä johtopäätöksistä on, että useista vaikeuksista huolimatta lehdistö on edelleen erittäin vakaata, kysyttyä mediaa, jolla on korkein luottamus.

"Ne tosiasiat, jotka ovat meille pitkään tuttuja ja joita käytämme tavallisessa elämässä, on tuotu paljon laajemmalle asiantuntijayhteisölle", huippukokous päättää. Argumenty i Fakty -kustantajan pääjohtaja Denis Voronkov. - Nämä eivät ole fantasioita, vaan monien tutkimusten vahvistamaa tietoa: lehdistö on ollut, on ja tulee olemaan erittäin vakava mainosväline. Sillä on monia kiistattomia etuja, joita muilla medioilla ei ole. Olen iloinen, että koko julkaisuyhteisö on kokoontunut ja jakanut uutisia ja ajatuksia alan tulevaisuudesta. Ja tunnen tiettyä ylpeyttä siitä, että tämä tapahtui rakennuksessamme, kattomme alla."

Denis Voronkov, Arguments and Facts -kustantajan pääjohtaja. Kuva: AiF / Alexey Zyatkov