Johdanto

Relevanssi: Työni relevanssi on siinä, että ollakseen hyvä PR-asiantuntija esimerkiksi julkaisutoiminnassa PR-asiantuntijan on tiedettävä paitsi teoreettisella tasolla, mitä ajankohtaisia ​​otsikoita ja artikkeleita hän julkaistaan ​​painetussa julkaisussa. julkaisu, kirjoitustyyli ja -kieli, miten ja missä tiedot järjestetään, mikä sävy ja väri on parempi valita materiaalia valmisteltaessa, mutta myös osata tehdä sanomalehti, aikakauslehti tai mikä tahansa muu painettu julkaisu alkuperäisenä ja pätevä tapa.

Saadakseni jatkossa hyvän PR-asiantuntijan aseman teen työtä, jonka avulla pääsen askeleen lähemmäksi koulutettua painetun median PR-asiantuntijaa. Tutkimuksen kohteena ovat kiiltävät lehdet, joita analysoidaan yksityiskohtaisesti ja joiden pohjalta luodaan ensimmäinen konekirjoitettu painokseni.

Painetun painoksen kehitysteoriaan tutustumiseksi ensimmäisessä luvussa tarkastellaan kiiltävän lehden ominaisuuksia, rakennetta ja vaikutusta nykyihmiseen. Käytännön toisessa osassa kehitetään kuukausittaisen minikiiltävän "Kaikki miehille" -lehden malli. Ja viimeinen vaihe on painetun painoksen ulkoasu. Vektorigrafiikkaohjelma CorelDraw toimii avustajanani taittossa.

Tarkoitus: oppia mahdollisimman paljon tietoa kiiltävistä aikakauslehdistä ja niiden luomismenetelmistä, jotta voit luoda oman kirjoitetun lehden, joka voisi kiinnostaa ihmiskunnan miespuoliskoa, ja julkaisun, joka voisi tarjota itseään riittävästi painetuille markkinoille.

Kiiltävät aikakauslehdet ovat tutkimuksen kohteena.

Aihe: käsitteiden, sisällön, sommittelun, kiiltävän lehden graafisen mallin perusteiden opiskelu oman taittopainoksen luomiseksi.

Tutkimustavoitteet:

Kuvaile kiiltävän lehden käsitettä ja rakennetta;

Jäljittää lehden vaikutus stereotypioiden muodostumiseen käyttäytymisestä, tottumuksista, nykyaikaisen ihmisen imagosta;

Tunnista kiiltävän lehden luomisen pääkohdat;

Tee oma kiiltävä painos;

Menetelmät: järjestelmämenetelmä, vertaileva analyysi (kiiltävän aikakauslehtien ominaisuuksien tunnistamiseksi niiden spesifisyyden määrittämiseksi).

Käytännön merkitys: tehdystä tutkimustyöstä on hyötyä jatkossa painettujen julkaisujesi muodostamisessa

Painoskehityksen perusteet

Kiiltävän lehden ominaisuudet

Korkonosenko S. G. kirjoittaa artikkelissaan, että kiiltävän aikakauslehtiteollisuuden nopea kehitys liittyi ensisijaisesti porvarillisen kulttuurin yleiseen kehitysprosessiin, painotekniikan modernisointiin, painotuotteiden jakelualueen merkittävään laajentumiseen, painotuotteiden jakelun vähenemiseen. numeroiden toimitusaika, julkaisujen kustannusten lasku ja lukijakunnan laajentaminen julkaisujen yleisemmän sisällön kautta. Nämä ja muut tuotanto- ja jakeluprosessiin vaikuttaneet muutokset ovat tehneet aikakauslehdistä suosituimman, saavutettavimman massamedian. Kiiltävän aikakauslehtiteollisuuden "kulta-aika" oli 1920-1950-luvut, jolloin perustettiin useita mediajättiläisiä, esimerkiksi Time (1923), New Yorker (1925), ensimmäinen miestenlehti ilmestyi - Esquire; levikki kasvoi tasaisesti; kuvien laatu parani, mikä teki lehdistä radiota houkuttelevampia sekä mainostajille että lukijoille. Julkisen television nopea leviäminen, sen suuri visuaalinen vaikutus yleisöön vaikutti kuitenkin negatiivisesti kuvitettujen julkaisujen markkinoihin, lehdet alkoivat hävitä televisiolle kilpailussa mediatuotteiden mainostajista ja kuluttajista.

Kriisin voittaminen vaati lehtien omistajien muuttamaan julkaisupolitiikkaansa. Toisaalta innovaatiot koskivat tilauksen ehtoja ja kustannuksia (esimerkiksi puolentoista vuoden tilauksen hinta oli pienempi kuin vuositilauksen), yksittäisten numeroiden vähittäismyynnin optimointia jne. Toisaalta aloitettiin lehden lukijakunnan tutkimus, tyypillisestä lukijasta yritettiin "piirtää" muotokuva: sukupuoli, ikä, ammatti, siviilisääty, asuinpaikka jne. Sellaisten tutkimusten ansiosta julkaisut saivat hankittua parempaa kohdentamista, erikoistua, keskittyä tietylle mediasegmentin markkinoille, lisätä sen taloudellista ja viestintätehokkuutta. Kustannuspolitiikan muutos, julkaisujen jakelukanavien laajentuminen teki lehdistä houkuttelevampia mainostajien silmissä, koska ne tarjosivat lähes "suoraan" pääsyn mainostetun tuotteen tai palvelun kohdeyleisöön.

Venäjällä 1700-luvun lopusta lähtien yksityishenkilöille myönnetyn julkaisutoiminnan jälkeen alettiin julkaista yhteiskunnan sosiopoliittisiin ongelmiin omistettuja lehtiä, naisyleisölle suunnattuja muotilehtiä. Ilmestyi 1700-luvulla. naistenlehtiä alkoi ilmestyä säännöllisesti 1800-luvulla. Tunnetuimpia ovat sellaiset julkaisut kuin The Magazine for Lovely Ladies, Ladies' Magazine, Aglaya. Naisliikkeen kasvun vaikutuksesta on ilmestynyt noin kolme tusinaa naisten aiheille omistettua julkaisua: Rassvet (yleinen aikakauslehti laajalle yleisölle), Rays (tytöille tarkoitettu lehti), My-lehti (tytöille osoitettu julkaisu) , Auttaa äitejä. Neuvosto-yhteiskunnassa kuuluisimmat naisten lehdet olivat Rabotanka ja Talonpoikanainen, muotilehtiä julkaistiin. Esitetään mielekäs analyysi naiseuden kuvien esityksistä neuvostomediassa.

Lehti - "painettu aikakauslehti. Lehti on yksi tärkeimmistä joukkotiedotusvälineistä, joka vaikuttaa yleiseen mielipiteeseen ja muokkaa sitä tiettyjen yhteiskuntaluokkien, poliittisten puolueiden ja järjestöjen etujen mukaisesti. Termi "journal" tulee ranskan sanasta journal - päiväkirja, sanomalehti, joka ilmestyi ensimmäisten ranskankielisten lehtien nimissä, kun lehti ei ollut vielä täysin eronnut sanomalehdestä "(TSB). Kiiltävät, kuvitetut aikakauslehdet ovat painotuotteita. He ovat media-alalla sanomalehtien ja kirjojen välissä, mikä määrittää niiden erityisyyden. Se johtuu siitä, että alun perin, sen perustamisesta lähtien, aikakauslehtiä pyydettiin täyttämään sanomalehtien ja "vakavien", "älyllisten" kirjojen välinen kuilu. Lehtien sivuilla viihdyttävä tieto (muotiuutuudet, tavaroiden ja palveluiden mainonta) vuorottelee historiaa, taidetta, kulttuuriperintöä koskevien aineistojen kanssa, jotka ovat muodoltaan ja sisällöltään suuren lukijan ulottuvilla. Toinen lehden ominaisuus mediatuotteena on sen "kohdistaminen" keskittyen tiettyyn lukijaryhmään.

Lebedev A.N.:n teoksessa "Experimental Psychology in Russian Advertising" kiiltävä aikakauslehti on tietylle lukijakunnalle suunniteltu aikakauslehti, jonka päätavoitteena on muodostaa lukijalle tietty elämäntapa ja auttaa saavuttamaan menestystä korostamalla toiminnan eri puolia. modernissa kaupunkielämässä keskittyen kauneuteen ja sukupuoliviestintään. Kiiltävä aikakauslehti on lumoavan elämän tietosanakirja, se on värikäs kuva, se on joukko artikkeleita, jotka opettavat meille, kuinka elää, mitä lukea, mitä katsella, miten pukeutua ja mitä antaa rakkaalle. Ensimmäinen Neuvostoliiton lukijoiden saatavilla oleva kiiltävä aikakauslehti oli saksalainen aikakauslehti, jonka symbolinen nimi oli "Burda". Hän oli se, joka aikoinaan painoi melkoisesti kotimaista naisten lehdistöä, jättämättä heille pienintäkään mahdollisuutta kamppailussa lukijakunnasta. Nyt lehdistön pintapuolinen analyysi osoittaa, että "talonpoikanainen" ja "työläinen" tuon Neuvostoliiton mallin kanssa eivät olleet millään tavalla sisällöltään huonompia kuin "Burde" tai muut hienot aikakauslehdet. Tietenkin, kun otetaan huomioon painopohjan nykyinen kehitys.

Kiiltäviä lehtiä on monia, mutta niiden aihelista on yllättävän niukka: ruoka, seksi, shoppailu, lomakohteet, hygienia. Ne eivät eroa suunnasta (se on sama kaikille), eivät kirjoitustyylissä, eivät edes suunnittelussa, vaan sukupuolen mukaan - miesten ja naisten aikakauslehdet. Mutta on poikkeuksia, erittäin miellyttäviä, arvovaltaisia ​​ja älykkäitä.

Nykyään mikä tahansa enemmän tai vähemmän kunnollinen aikakauslehti, oli se sitten "Kalastaja-metsästäjä" tai "Koiran ystävä", on kiiltävä. Mutta kiiltävän aikakauslehtien ulkoinen monimuotoisuus on petollinen, ja ylellisten mattakansien takana piilee pääkysymys - mistä ja kenelle nämä "loistavat" teokset julkaistaan. Monien kiiltävän aikakauslehtien johtajia ovat "Ptyuch", "OM", "Cosmopolitan", "Playboy", joilla jokaisella on oma pysyvä lukijakuntansa, joka vastaa heidän "erikoistumistansa". Näiden julkaisujen aihealueet ovat yleensä samat. Näitä ovat muotimusiikki, elokuvat, kirjat, muoti, urheilu, kulttuuri- ja viihdetapahtumat, vapaa-aika, ihmisten väliset suhteet, mutta näiden aiheiden osuus kussakin lehdessä on erilainen ja riippuu niiden yleisestä painopisteestä.

Cosmopolitan" on tällä hetkellä suosituin naistenlehti. Huolimatta siitä, että se on keskittynyt naissukupuoleen, osa sen aineistoista on myös miesten mielenkiinnolla luettavissa. "Cosmo" erottuu aineiston esitystavan yksinkertaisuudesta ja pintapuolinen esitys Suurin osa visuaalisesta tiedosta on tavalla tai toisella mainosmateriaalia.Tästä syystä koko aikakauslehti muuttuu eräänlaiseksi mainosluetteloksi, joka on laimennettu vähäarvoisilla ei-mainostiedon jyväillä, jotka "Cosmopolitanin" kustantajat sopivat parhaiten yhteiskuntamme naispuoliselle.

Käytännössä saman periaatteen mukaan rakennetaan "miehisin lehti" - "Playboy". Mutta toisin kuin "Cosmopolitan", mainontaa siinä tarjotaan pääasiassa epäsuorasti houkuttelevan viettelevän naisluonteen vanhan mainosperiaatteen mukaan - "alaston nainen pystyy myymään mitä tahansa". Kaiken muun materiaalin tarkoituksena on luoda lehden lukijoiden "oikeita" mieltymyksiä ja makuja, jotka useimmiten suunnataan samoihin tuotteisiin, joita julkaisu mainostaa.

Näin voidaan ymmärtää, millä periaatteilla kiiltävälehtiä julkaistaan ​​ja miten ne valitsevat kohdeyleisön. Esimerkiksi miehet ovat riippuvaisia ​​ihmisiä, ja vahvemman sukupuolen kiiltävät lehdet ovat toinen vahvistus tämän maksiimin oikeellisuudesta. Miehet pitävät tietokoneista, autoista, urheilusaavutuksista (ulkomaalaiset), jotka tappavat pienempiä veljiämme. Naiset haluavat myös viettää vapaa-aikaansa mahdollisimman hyödyllisesti, harvemmin itselleen, useammin kotiin ja perheelle, eivätkä heidän harrastuksensa kiiltävän lehtien mukaan ulotu leikkaamisen ja ompelemisen, ruoanlaiton ja kaikenlaiseen hölynpölyyn kulumiseen. , osoittaa kauneutta, juoruja ja puhumista.

Ensimmäiset naistenlehdet julkaisivat ja toimittivat miehet. Vuonna 1779 Nikolai Novikov julkaisi ensimmäisen laatuaan venäläisen aikakauslehden nimellä Fashion Monthly Publication tai Library for Ladies' Toilets. Se koostui lähes yksinomaan kirjallisista artikkeleista, "muodin kannalta siihen liitettiin vain muodikkaita kuvia". Lehdessä vallitsi eurooppalaisen kulttuurin ritualisoima miesten ihailu ja heikomman sukupuolen ihailu intonaatio.

Tämä miesten/naisten jakautuminen ei voinut kestää kauan kasvavan emansipoinnin yhteydessä. Nainen saa äänen, saa (omasta näkökulmastaan ​​- voittaa) oikeuden puhua henkilökohtaisesta kokemuksestaan ​​ja jokapäiväisestä elämästään ilman miesten välitystä. Noin kolmannes (noin kaksikymmentä) Venäjällä 1800-luvulla julkaistuista naistenlehdistä oli naisten julkaisijoita ja/tai toimittamia. Seuraavalla vuosisadalla tästä käytännöstä tuli normi ja sillä oli ratkaiseva rooli "kiiltävän" feminiinisyyden ja feminiinisen standardin muovaamisessa.

Safiullin L.K. määrittelee työssään "kiillon" erityispiirteet omaelämäkerrallisena erikoisena. Sen kannessa oleva välttämätön muotokuva (yleensä valokuvallinen, jossa on kuva yhdestä numeron sankaritarista - teatterin, elokuvan, television tai mallin tähdistä), äärimmäisen kasvoton ja samalla tunnistettava, keskittyy omaelämäkerrallisia merkityksiä. Nainen kannessa on hänen äänensä lehden sivuilta, hänen näkökulmansa esitetään siinä, hän on sen päähenkilö ja samalla lukija. Tämän seurauksena olemme tekemisissä naisen kirjoittaman tekstin - naisesta - naiselle. Tämä omaelämäkerrallinen laatu koskee erityisesti yksityiselämää käsitteleviä lehtiä, ennen kaikkea miesten ja naisten lehtiä. Lapsille tarkoitetuissa aikakauslehdissä esitettävä diskurssi on siis selvästi monimutkaisempi: aikuiset kirjoittavat lapsista ja lapsille, jotka muodostavat aloittelevalle lukijalle omat "itsekkyyden" standardit. On tarpeen jättää tämän keskustelun ulkopuolelle myös kaupalliset "kiiltävät" julkaisut, kuten "Weekly Magazine", "Itogi", "Kommersant-Vlast", "Profile". "Expert", "Capital" jne., joka on erikoistunut yhteiskunnallis-poliittisen ja kulttuurisen elämän analysointiin.

Ensimmäisen luvun lopuksi haluan todeta, että itse asiassa kiiltävät aikakauslehdet ovat edelleen käsikirjoina, jotka on tarkoitettu ihmisille, jotka käyvät läpi kasvukautta. Tämän tiedon hallitseminen tarkoittaa aikuisuuden alkua, eli oman elämäkerran ja kohtalon itsenäistä rakentamista. Tällaiset opetusvälineet säilyvät päiväkodissa. Aikuiselämässä ihmisen mukana voi olla erityisiä hakuteoksia, jotka suorittavat suoria tehtäviään, mutta eivät suinkaan määritä lukupiiriä. On mielenkiintoista, että tällaiset käsikirjat ovat sukupuolivapaita, niitä ei ole osoitettu erikseen miehille tai naisille. Pojat ja tytöt kasvatetaan eri tavalla, mutta aikuisiässä kaikilla on samat ongelmat ja sama vastuu.

Kiiltävät aikakauslehdet ovat kasa erilaisia ​​​​elementtejä, jotka on lainattu yllä olevista teksteistä ja merkitty aikuisen elämän vuotuiseen kiertokulkuun. Elämän oppaina he tuottavat infantilismin maailmankuvan perustaksi. Se, mikä pitäisi saada kerran lapsuudessa ja josta tulee perusta yksilöllisen kokemuksen saamiselle, tietoisen valinnan ja päätöksenteon elämänpolun alku, ulottuu lehdessä vuosi- ja elinkaarelle, osoittautuen kuvitteelliseksi korvikkeeksi henkilökohtaiselle kokemus itse. Tämän seurauksena (oma)elämäkerrallinen diskurssi kiiltävässä Izvod-lehdessä menettää ajallisen ulottuvuutensa (elämän historia) ja saa tilallisen (itsen ja elämän järjestyksen).

1.2 Painetun median yhtenäisen toimialaluokituksen rakenne

1.2. a Julkaisuryhmät pääparametrien mukaan

KULUTTAJAJULKAISET - painetut tiedotusvälineet, jotka kattavat väestön monimuotoisimpia kuluttajien etuja ja jotka on tarkoitettu keskivertokuluttajalle (toisin kuin tietyn alan asiantuntijoille tarkoitetut tieteelliset, tieteelliset ja tekniset julkaisut).

YRITYSKULUTUKSET KULUTTAJILLE - tiettyjen yritysten, yritysten, yhdistysten julkaisemat painetut tiedotusvälineet, joiden tarkoituksena on tiedottaa tuotteidensa ja palveluidensa loppukuluttajille.

TEOLLISUUS, suppeasti AMMATTILAITOKSET - painetut tiedotusvälineet, joiden sisältö kiinnostaa vain henkilöitä, jotka ovat ammatillisesti yhteydessä tiettyyn toimialaan tai johtamis-, tuotanto-, kauppa- jne. toimintaa.

VENÄJÄN FEDERAATIOIN OPETUS- JA TIETEMINISTERIÖ

Liittovaltion budjettikoulutuslaitos

korkeampi ammatillinen koulutus

"KUBAN STATE UNIVERSITY"

(FGBOU VPO "KubGU")

Hyväksy suojan SAC:ssa

Osaston johtaja

d. philol. Tieteet, ass.

N.P. Kravchenko

_____________________

"___" ___________2013

TUTKIMUSTYÖ

KIILTÄVÄ ELITE-LEHTI NAISILLE UUTEEN TIETOTUOTTEEN TYYPPINÄ MODERNI MEDIA-ALALLA

Teoreettiset ja taloudelliset osat

Työn valmistui ________________________________________ Ya. A. Seredina Journalismin tiedekunta

Erikoisala 030901 Kustannus- ja toimitustoiminta, yleissivistävä koulutus

Tieteellinen neuvonantaja Dr. philol. tieteet, prof. __________________G. A. Abramova

Normin valvoja, opettaja ____________________________________ M. L. Drabkina

Krasnodar 2013

UDC 070:087.2 (079.2)

Keski, Ya. A.

Naisten kiiltävä eliittilehti uudenlaisena tietotuotteena modernilla media-alalla: opinnäytetyö julkaisu-, mainonta- ja mediateknologian laitoksella / Ohjaaja G. A. Abramova. - Krasnodar: 2013. - Teoreettinen osa - 63 s., taloudellinen osa - 10 s., käytännön osa - 30 s.

Teoreettisessa osassa tutkitaan "kiiltävän eliittilehden" käsitettä, tarkastellaan sen kehittymisen edellytyksiä ja ominaisuuksia, kielen ominaisuuksia, verrataan eliittijulkaisujen kuluttajaominaisuuksia ja laatuja.

Valmistumistyön taloudellinen osa esittelee "Ympäristölaki" -julkaisun kustannuslaskelman, nimellisarvon, myyntihinnan ja kannattavuuden.

Valmistumistyön käytännön osassa esitellään "100 Ridiculous Resume" -julkaisun muokattuja materiaaleja.

Selittävä huomautus

Teoreettinen osa

Johdanto

Naisten kiiltävä eliittilehti modernin massakulttuurin ilmiönä

1.1 "kiiltävän eliittilehden" käsite, sen kehittymisen edellytykset Venäjän markkinoilla, sen olemus ja ominaisuudet

2 Naisten kiiltävän eliittilehtien tekstien kielelliset piirteet

3 Kiiltävän eliittilehden rooli käyttäytymisstereotypioiden, tapojen ja modernin ihmisen kuvan muodostumisessa

2 Vogue-lehden analyysi

Johtopäätös

Sovellukset

Taloudellinen osa

Taloudellisten indikaattorien laskenta ja analysointi

Luettelo käytetyistä lähteistä

Käytännön osa

Toimituksellinen muutos

SELITYS

Diplomityö koostuu kahdesta osasta. Teoreettinen ja taloudellinen osa esitetään ensimmäisessä osassa, toinen osa sisältää käytännön osan.

Ensimmäisen osan teoreettisessa osassa tarkastellaan "kiiltävän eliittilehden" käsitettä, sen kehittymisen edellytyksiä ja ominaisuuksia. Tutkimuksessa tarkastellaan kiiltävän naisten eliittilehtien kielellisiä piirteitä.

Erityistä huomiota kiinnitetään naisten kiiltävän eliittilehtien kuluttajaominaisuuksien ja -laatujen vertailuun. Kiiltävä eliittipainos analysoidaan, aikakauslehdille annetaan suosituksia lukijoiden kanssa työskentelystä.

Tutkimuksen tarkoituksena on antaa typologinen kuvaus naisten kiiltävästä eliittilehdestä, selvittää julkaisujen genrespesifisyyttä määrittävät tekijät, tunnistaa niiden toimivuuden piirteet ja laatia suosituksia niiden parantamiseksi. Tämä on tämän opinnäytetyön käytännön merkitys.

Toisessa osiossa, käytännön osassa, esitetään "100 naurettavaa yhteenvetoa" -julkaisun muokatut materiaalit. Kirjoittaja käyttää sekä oikolukua että toimituksellista muokkausta.

JOHDANTO

Aktiivinen tunkeutuminen Venäjän markkinoille 1990-luvulla. Ulkomainen media johtui objektiivisista syistä ja sillä oli tietty rooli Venäjän mediamarkkinoiden ja koko Venäjän talouden ja kulttuurin kehityksessä. Puhumme kulttuurien intensiivisestä vuorovaikutuksesta ja ennen kaikkea arkipäiväisemmällä, arkipäiväisemmällä tasolla. Keittiö, pukeutuminen, kodin sisustaminen, läheisten ihmisten väliset suhteet, kevyt musiikki, yksinkertainen viihde, urheilu ja muut vastaavat, kaikkien saavutettavissa olevat ja ymmärrettävät aiheet, edistävät parhaiten "siltojen rakentamista" eri kulttuurien välille. Ei ole sattumaa, että 1990-luvun jälkipuoliskolla Venäjän aikakauslehtimarkkinoille tulleet ulkomaiset aikakauslehdet menestyivät maassamme niin myrskyisänä, todella ennennäkemättömänä.

Tässä mielessä naisten lehdet, kuten Elle, Vogue ja Marie Claire, ovat kiinnostavimpia journalismin tutkimuskohteita. Jokainen heistä lisäsi uuden virran nykyaikaiseen venäläiseen naisen mentaliteettiin. Heidän tulonsa kotimaan mediamarkkinoille, heidän tyylinsä ja konseptinsa kehitys uuteen kulttuuriympäristöön juurtumisen jälkeen ja lopuksi heidän vaikutuksensa tapahtuneet muutokset venäläisessä naisten alakulttuurissa sekä muutokset, jotka ovat tapahtuneet itsessään - kaikki tämä ansaitsee tarkkaa huomiota ja syvällistä tieteellistä analyysiä.

Eliittien naisten aikakauslehdet ovat olleet olemassaolonsa aikana kapealla mutta erittäin tärkeällä markkinaraolla tietotilassa. Jokaisella julkaisulla on muodostunut mielikuva arvovaltaisista lähteistä ja yleisöstä. Naisten eliittilehtien typologinen tutkimus toteutetaan ottaen huomioon nämä tekijät, ja lisätutkimukset auttavat vaikuttamaan tehokkaimmin kohdeyleisöön.

Opinnäytetyön aiheen relevanssi piilee siinä, että kiiltävistä aikakauslehdistä on tullut olennainen osa nykyaikaisen ihmisen elämää, eikä se vetänyt vain naisia, vaan myös miehiä glamourin maailmaan. Rakkaat elämänlehdet ovat kumppaneita arjessa, käyttäytymisen ja jäljittelyn taso. Mistä tahansa heistä kirjoitetaankin, niiden pääominaisuus on saarnata elämäntapaa, joka on ihanteellinen lukijoidensa ymmärtämisessä. Juuri suosikkijulkaisusi säännöllinen lukeminen antaa sinun objektiivisesti tuntea mahdollisuuden koskettaa ihanteellista, upeaa elämää, jossa suurin osa, jopa ristiriitaisimmista, toiveistamme täyttyy.

Kuluttajaasioita suoraan tai välillisesti käsittelevien lehtiartikkeleiden osuus on viime vuosina kasvanut merkittävästi. Tämä selittyy sillä, että kulutussfääri on muuttunut toissijaisesta yhdeksi modernin yhteiskunnan tärkeimmistä sosiaalisista instituutioista ja "yksinkertainen neuvostoihminen" on korvattu "kuluttajalla", jonka pääasiallinen toiminta on muuttua kulutukseksi. Kiiltävä eliittipainos - heijastaa ensisijaisesti yhteiskunnan tarpeita. Ja juuri näissä julkaisuissa media suorittaa viihdyttävän tehtävänsä. Materiaalien vähimmäistieteellinen ja analyyttinen sisältö, suuri määrä valokuvia ja kuvia, jotka rentouttavat huomion ja näyttävät elämän rentoutumispuolen.

Tämän työn uutuuden määrää se, että ensimmäistä kertaa diplomitutkimuksen tasolla kiiltävää naisten eliittilehteä pidetään modernin massakulttuurin ilmiönä. Lisäksi tässä artikkelissa analysoidaan Vogue-lehden konseptia ja tyyliä, tunnistetaan sen käsitteellisiä piirteitä ja verrataan kuluttajien ominaisuuksia ja laatuja muihin naisten eliittilehtiin - Elle ja Marie Claire.

Tutkimuksen tavoitteena on Venäjän modernin mediamarkkinoiden tila huomioon ottaen tutkia Vogue-lehden historiaa ja analyysin perusteella antaa typologinen kuvaus naisten kiiltävästä eliittilehdestä, selvittää tekijät määrittää julkaisujen genre-spesifityksiä, tunnistaa niiden toimivuuden piirteet ja laatia suosituksia niiden parantamiseksi.

Työtehtävät:

paljastaa "kiiltävän eliittilehden" käsite;

tarkastella historiallisia edellytyksiä kiiltävän eliittilehtien syntymiselle ja kehitykselle Venäjällä;

tutkia lehtien rakennetta ja julkaisujen järjestystä niissä, tutkia julkaisujen genre-spesifikaatioita, tunnistaa naisten kiiltävän eliittilehtien piirteitä;

Vertaile naisten kiiltävän eliittilehtien "Elle", "Vogue" ja "Marie Claire" kuluttajaominaisuuksia ja ominaisuuksia;

analysoi Vogue-eliittilehteä.

Tutkimuksen kohteena ovat kiiltävän naisten eliittilehtien venäläiset painokset, niiden typologiset piirteet Venäjän mediamarkkinoiden olosuhteissa ja venäläisen yleisön käsityksen erityispiirteet.

Analyysin aiheena on naisten eliittilehtien "Elle", "Vogue" ja "Marie Claire" sisältö, rakenne, genre, typologiset ominaisuudet, niiden muodostumisen piirteet.

Tämän tutkimuksen metodologinen ja teoreettinen perusta ovat: kirjaston resurssit, Internet, painettu media kiiltävän journalismin alalla. Tutkimuksen teoreettinen perusta oli viestinnän ja suhdetoiminnan teoria G.G. Pocheptsov, D. Pricen tieteellinen viestintä, A.I.:n tieteellisten julkaisujen typologia. Akopova, E.A. Kornilov, M.V. Shkondin. Paljon huomiota kiinnitettiin A. V. Zhukovan, V. V. Bonner-Smeyukhin, E. A. Plenkinan ja R. M. Yampolskajan teoksiin.

Käytännön merkitys. Opinnäytetyössä tiivistettynä faktatietoa aikakauslehtimarkkinoiden naisten segmentin kehittämiskäytännöstä voidaan hyödyntää venäläisen eliittipainoksen mallintamisessa. Tässä tutkimuksessa kerätystä teoreettisesta tiedosta on hyötyä aikakauslehtien tutkimuksen metodologisen käsikirjan, erikoiskurssin, erikoisseminaarin kehittämisessä sekä huippujulkaisumallin suunnittelussa.

Opinnäytetyön rakenteen määrää tutkimustehtävien järjestys. Työ koostuu johdannosta, kahdesta luvusta, johtopäätöksestä, lähdeluettelosta ja sovelluksista.

Tutkimusmenetelmät, joilla tämä työ on kirjoitettu, ovat seuraavat: analyysimenetelmä, kysely, kuvaileva ja vertaileva.

1. Kiiltävä eliittilehti modernin massakulttuurin ilmiönä

1 "Kiltävän eliittilehden" käsite: sen kehittymisen edellytykset Venäjän markkinoilla, olemus ja ominaisuudet

90-luvun alussa. XX vuosisadalla maassa alkoi joukkolehdistön aktiivinen kehitys. Suosituimpia julkaisuja olivat naistenlehdet. Naisten aikakauslehtien segmentin aktivoitumisen määräsi toisaalta lukijakysyntä ja toisaalta kaupallinen tekijä. Naistenlehdet ovat mukana mainostajien suosituimpien julkaisujen listalla. Merkittävää menestystä kotimaan mediamarkkinoilla saavuttivat länsimaisten yritysten hankkeet, jotka esittelivät kotimaiselle yleisölle versioita tunnetuista aikakauslehdistä Elle, Cosmopolitan, Vogue, Marie Claire ja muut, jotka määrittelivät naisten aikakauslehtien kehityksen päätrendit. :

länsimaisten julkaisumallien yleisyys;

tiettyjen, pääasiassa aineellisten arvojen muodostaminen ja levittäminen;

uusimman teknologian käyttö julkaisuprosessissa.

Tänä aikana määritelmiä "kiiltävä aikakauslehti", "kiiltävä lehdistö", "kiiltävä journalismi" käytettiin laajalti. Kiiltävän aikakauslehtien ilmiön teoreettinen ymmärrys heijastui D. Golynko-Wolfsonin, Ya. Brazhnikovin, O. Roginskajan, N.N. Mironenko ja muut.

Käytettäessä termiä "kiiltävä aikakauslehti" on huomioitava, että se ei ole pohjimmiltaan termi, vain sana "kiiltävä" määritellään (kiiltävä, kiiltävä, lakattu, kiillotettu, sileä, peili, kiiltävä).

Termin "kiiltävä aikakauslehti" merkitys koostuu kahdesta merkityksestä. Venäjän kielen sanakirja S.I. Ožegov. :

) Suora: Kiiltävä kimalteleva kansi, käytä kiiltävää paperia;

) Kannettava: kiilto ja loisto tiedonsiirrossa, kuvien ihanteet, luonnottomuuksien raja.

Teoksessaan "Kokeellinen psykologia venäläisessä mainonnassa" Lebedev A.N. määritteli kiiltävän lehden. Kiiltävä aikakauslehti on tietylle lukijakunnalle suunniteltu aikakauslehti, jonka päätarkoituksena on muodostaa lukijalle tietty elämäntapa ja auttaa häntä menestymään korostamalla nykyajan kaupunkielämän eri puolia kauneuteen ja sukupuoliviestintään keskittyen.

Mitä on "elitismi"?

Lehtipiirin muodostuminen, jonka kuluttajat haluavat kertoa heidän aineellista vaurauttaan ja vaatimuksiaan vastaavasta elämäntavasta ja tarjota materiaalia ns. maalliseen viestintään, tietoa muodin, sisustuksen, korujen uusista trendeistä antoi. syytä kutsua tämän tyyppisiä julkaisuja "elitistiksi" ja joissain tapauksissa "eliitiksi". On ominaista, että näiden käsitteiden synonyymi, useissa lehden ohjelmaan tallennetuissa tapauksissa, ei aiheuta ärsytystä kustantajien keskuudessa. Mutta aikakauslehtiä opiskeleville asiantuntijoille ja kielitieteilijöille nämä epiteetit osoittautuivat tutkimuksen kiinnostuksen keskipisteeksi. Adjektiivit "eliitti" ja "elitisti" eivät ole vain yleistyneet viime vuosina, vaan ne ovat saaneet eräänlaisen "toisen tuulen", eikä vain tiedotusvälineissä. Akateemikko V. G. Kostomarovin tarkan määritelmän mukaan tämä seikka johtuu siitä, että nämä sanat joutuivat sosiaalisesti merkittävään kontekstiin.

Ensimmäisessä merkityksessä sana "elitistinen" yhdistetään yleensä substantiivien "koulutus", "oppilaitos", "koulu", "yliopisto", "lyseum", "opisto", "kuntosali", "perhe", " julkinen, "joukot". , "sotilasyksikkö", "sotilasyksikkö", "klinikka", "sairaala", "talo", "asunto", "asunto" jne.

On paljon vähemmän substantiivit, jotka yhdistyvät sanan "elitistinen" toisessa merkityksessä, ja ne viittaavat yksinomaan ihmisen toiminnan henkiseen alaan (taide, kulttuuri, maalaus, musiikki, elokuva, teatteri, baletti; kirjallisuus, kirjailija, taiteilija, säveltäjä, lukija, katsoja).

Mitä tulee adjektiiviin "eliitti", mainituissa sanakirjoissa, viime aikoihin asti, se tulkittiin vain suhteessa sanan "eliitti" toiseen merkitykseen - "parhaat, valitut siemenet, kasvit ja eläimet". Toisin sanoen "eliitin" määritelmää käytettiin monien vuosien ajan yksinomaan viljelykasveille ja karjalle.

Ajan myötä tämä adjektiivi koki vakavia semanttisia muutoksia - sen leksikaalinen merkitys ja yhteensopivuus laajenivat, mikä kiinnostaa merkittävästi sekä tutkijoita että äidinkielenään puhuvia. Tämä uusi, laajempi merkitys on muotoiltu seuraavasti: "Paras, valikoiva, laadukkain."

Tässä mielessä adjektiivin "eliitti" kanssa käytettyjen substantiivien valikoima laajenee nopeasti, kirjaimellisesti silmiemme edessä, se sisältää yhä enemmän uusia sanoja: asunto, talo, asunto, sairaala, klinikka, joukot, sotilasyksikkö, sotilasyksikkö, kengät , vaatteita , viiniä.

Mielenkiintoista on, että substantiivit, joita käytetään adjektiivin "eliitti" kanssa tarkasteltavassa merkityksessä ja adjektiivin "eliitti" kanssa ensimmäisessä merkityksessä, ovat osittain samat, minkä seurauksena joissakin tapauksissa muodostuu paronyymilauseita, jotka ensi silmäyksellä muistuttavat synonyymejä rakenteet, mutta todellisuudessa eroavat toisistaan: eliitti- ja eliittiasunto, eliitti- ja eliittitalo, eliitti- ja eliittiasunto, eliitti- ja eliittisairaala ja muut.

Lauseet "eliittiasunto", "eliittitalo", "eliittiasunto", "eliittisairaala" tarkoittavat, että nämä esineet on tarkoitettu tai kuuluvat eliittiin, eli valitun, etuoikeutetun ihmispiirin edustajille. Kun näitä substantiivija käytetään adjektiivin "eliitti" kanssa, puhutaan jo asumisen ja palvelujen korkeasta laadusta riippumatta siitä, kenelle nämä esineet kuuluvat tai kenelle ne on tarkoitettu.

E. S. Kara-Murza pohtii adjektiivin "elitistinen" merkityksen sävyjä. Mainosnimitysten ja mainostekstien analyysin perusteella kirjoittaja tuli samaan johtopäätökseen yllä olevan adjektiivin käytöstä, ja hän kiinnitti huomion Venäjän kielen selittävään sanakirjaan 1900-luvun lopulla. Language Changes” (Pietari, 1999), toimittanut G. Sklyarevskaya, joka tarjoaa sellaisia ​​sanoja kuin "arvostettu", "yksinomainen" korrelatiivina adjektiiville "eliitti".

Sanan "elitisti" käyttö molemmissa edellä esitetyissä merkityksissä keskittää viime vuosikymmenen sosiaaliset ristiriidat ja voi joissain tapauksissa aiheuttaa ei-toivotun sosiopsykologisen vaikutuksen. Siksi instituutioiden, yritysten nimiä muodostettaessa ja mainostekstejä laadittaessa on suositeltavaa soveltaa kielellisiä ja eettisiä kriteerejä, jotka vastaavat epäeettistä mainontaa koskevaa asetusta ("mainontalaki") ja ovat samanlaisia ​​kuin poliittisen korrektiuden periaate. hyväksytty länsimaisen median käytäntöön. "Arvioivia sanoja, kuten "elitistinen" ja "yksinomainen", tulee käyttää äärimmäisen herkästi, mikä voi aiheuttaa negatiivisia sosiaalisia tunteita, jos ne näkee muun kuin kohdeyleisön. Niitä ei pidä käyttää kotimaisten tavaroiden, yritysten ja instituutioiden nimeämiseen, niitä ei saa käyttää massajulkaisuissa julkaistuissa teksteissä ”, E. S. Kara-Murza kirjoittaa tästä.

Naisjournalismissa nämä paronyymit ovat saaneet sanan "eliitti" ja "elitistinen" semanttisen sekoittumisen adjektiiveihin, kuten "arvostettu", "yksinomainen", "ylellinen", "tyylikäs", "jalostettu". pinnallisuus. Syy tähän selittää "Dear"-lehden päätoimittaja E. Veselaya. Hän kirjoittaa: ”Ensinnäkin siksi, että ne eivät tarkoita mitään, vaan ne on kirjoitettu ja lausuttu sillä hetkellä, kun kirjoittaja haluaa ” päästää glamouria sisään”, mutta hänellä ei ole kykyä kuvata jotain. Lisäksi tyylikkäällä tarkoitamme itsepintaisesti jotain erittäin kallista ja kiiltävää ... Toiseksi, kirjaimellisesti kaikesta on tulossa "ylellisyyttä" meillä: turkista pesukoneisiin. Kolmanneksi näitä sanoja käytetään yleensä silloin, kun sinun on voitettava "vaahto" ".

Yllä olevat kielelliset näkökohdat riittävät "soveltamaan" niitä "lukijakuntaan". Joten "eliittiyleisö" tarkoittaa "yleisöä, joka koostuu eliitin edustajista", kun taas "eliittiyleisö" on yleisöä, joka kuluttaa laadukasta tuotetta (tapauksessamme aikakauslehtipainosta).

Kiiltävä eliittilehti on siis laadukas kuvitusvalikoima, jossa tekstisisältöä on mahdollisimman vähän ja joka on suunniteltu kauniista elämästä haaveilevalle korkean keskitulotason ostajalle. Tästä seuraa, että kiiltävän eliittilehden ilmiö on eräänlainen lumoavan elämän tietosanakirja, värikäs kuva, joukko artikkeleita, jotka opettavat kuinka elää, mitä lukea, mitä katsella, miten pukeutua ja mitä antaa ihmiselle. rakastettu. Lehti, jossa on korkea painolaatuinen, kauniit kuvitukset, jotka houkuttelevat lukijan katsetta ja rohkaisevat ostamaan jotain.

Yritetään antaa lukijalle säännöt, käyttäytymisnormit ja muoti, henkisesti rikastuneet, stereotypioista vapaita ja älyn rasittamat ihmiset eivät kunnioita tätä lehtiluokkaa. Suurimmassa osassa kiiltäviä julkaisuja lukija kiinnostuksen kohteineen ja maailmankatsomuksineen ei ole ensisijainen - mainonta on ensisijainen.

Glamour-idea on saanut inspiraationsa muotilehtien sivuilla loistavista moderneista myyteistä (Myytti Tuhkimosta, myytti supersankareista, myytti ikuisesta nuoruudesta, myytti ihmelääkkeistä). Tämän illuusion erikoisuus on, että jokaisella lukijalla on oma myyttinsä, vaikka kiilto on kaikille yhteinen. Tässä ovat juuri persoonallisuuden tasoittumisen (depersonalisoitumisen) juuret, johon sokea sitoutuminen järjestelmän asettamiin "muodikkaisiin" stereotypioihin lopulta johtaa.

Suurin ja perustavanlaatuinen ero tavallisen kiiltävän aikakauslehden ja kiiltävän eliittilehden välillä piilee niissä mainostettujen tavaroiden koostumuksessa: eliittilehdet mainostavat yleensä lähes yksinomaan luksustavaroita ja muita huippuluokan tuotteita, kun taas kiiltävät aikakauslehdet mainostavat laajempi valikoima tavaroita jokapäiväiseen kysyntään. Toinen tärkeä ero on artikkelien taso, kirjoitustyyli ja kieli.

On olemassa useita merkkejä, joiden perusteella julkaisu voidaan luokitella kiiltäväksi eliittijulkaisuksi:

Ensimmäinen. Se on sanassa "kiiltävä". Nämä lehdet ilmestyvät yleensä kerran kuukaudessa ja ovat paljon paksumpia kuin viikoittaiset. Tämä tarkoittaa, että niitä luetaan pitkään, usein ne kulkevat kädestä käteen. Siksi ne on puhtaasti käytännön syistäkin painettu paksummalle paperille ja niissä on kestävä kiiltävä kansi, mikä muuten vaikuttaa merkittävästi niiden hintaan.

Toinen. Koskee käsitettä "elämäntapa". Elämäntapalehteä lukiessa ihminen saa enemmän tai vähemmän täydellisen kuvan sen sosiaalisen ryhmän elämäntavoista, johon hän kuuluu tai haluaa kuulua. Lisäksi hän saa tätä tietoa hänen suhteistaan ​​maailmaan. Rivien välissä oleva henkilö imee filosofian, ajattelutavan, viestintätavat ja yleensä kielen (sanan laajimmassa merkityksessä), jotka ovat luontaisia ​​tälle sosiaaliselle ryhmälle.

Kolmanneksi. Näiden julkaisujen merkki on korkein tulostuslaatu. Näiden lehtien kuvitukset ovat selkein esimerkki modernin valokuvauksen kaikista informatiivis-kuvallisista ja taiteellis-ilmaisumahdollisuuksista. Tämä on erittäin tärkeää, sillä lehteä ostaessaan lukijat kiinnittävät huomiota ennen kaikkea sen värikkyyteen, paperin laatuun ja painatuksen selkeyteen.

Neljäs. Tämä merkki seuraa sujuvasti edellisestä: kiiltäviä eliittilehtiä ei lueta, vaan katsellaan. Modernin ihmisen ympäristö on erityinen visuaalinen tila, kaikki on visuaalista. Ja kiiltävissä eliittilehdissä tämä on hallitseva ominaisuus, on selvää, että nämä painotuotteet on tarkoitettu virkistykseen. Tällaisia ​​lehtiä ei käytännössä ole suunniteltu lukemiseen, ne kuvaavat ihmistä ei informatiivisella sisällöllään, vaan elävällä kuvalla, joka symboloi menestystä, onnea, vaurautta.

Viides. Kiiltävä eliittilehti on massakulttuurin tuote, joka on tarkoitettu lukijan rentoutumiseen, joten se välttää täysin vakavat aiheet, on apoliittinen ja luo illuusion ikuisesta elämän juhlasta. Voittaneimmat aiheet valitaan, kaikki ongelmat ja vaikeudet poistetaan näkökentästä, jolloin lukijalle annetaan illuusio omasta "kiiltävästä" elämästään.

Yhteenvetona edellisestä voidaan sanoa, että kiiltävän eliittilehtien kirjoittajat antavat pysyviä suosituksia siitä, kuinka elää: "Opetamme sinulle kuinka menestyä", he lupaavat lukijoille. Ja tämän lupauksen takana on toinen, merkittävämpi ja laajempi: "Me kerromme sinulle, mitä menestys on." "Kiltävän" elämänasenteen ydin on ratkaisemattomien ongelmien perustavanlaatuinen puuttuminen. Pääasia on positiivinen ja teknologinen lähestymistapa sekä määrätietoisuus. Samalla ei kiinnitetä huomiota sisäisten muutosten prosessiin, vaan elintärkeisiin ulkoisiin olosuhteisiin, jotka sanelevat yhden tai toisen sisäisen asetuksen kytkennän ja soveltamisen.

”Kiiltävät, kuvitetut aikakauslehdet ovat painettua mediaa. He ovat media-alalla sanomalehtien ja kirjojen välissä, mikä määrittää niiden erityisyyden. Se johtuu siitä, että alun perin, sen perustamisesta lähtien, aikakauslehtiä pyydettiin täyttämään sanomalehtien ja "vakavien", "älyllisten" kirjojen välinen kuilu. Lehtien sivuilla viihdyttävä tieto (muotiuutuudet, tavaroiden ja palveluiden mainonta) vuorottelee historiaa, taidetta, kulttuuriperintöä koskevien aineistojen kanssa, jotka ovat muodoltaan ja sisällöltään suuren lukijan ulottuvilla.

Kiiltäviä lehtiä on monia, mutta niiden aihelista on yllättävän niukka: ruoka, seksi, shoppailu, lomakohteet, hygienia. Ne eivät eroa suunnasta (se on sama kaikille), eivät kirjoitustyylissä, eivät edes suunnittelussa, vaan sukupuolen mukaan - miesten ja naisten aikakauslehdet. Mutta on poikkeuksia, erittäin miellyttäviä, arvovaltaisia ​​ja älykkäitä.

Seurauksena on kaikkien kiiltävissä aikakauslehdissä kuvattujen elämäntarinoiden loppujen yhtenäisyys: tämä on normaaliuden ja vakauden palauttamista. On mahdotonta olla kiinnittämättä huomiota siihen, että kiiltävä lehti oli eräänlainen vastapaino valtavalle negatiivisen tiedon virralle. Nykyihminen on negatiivisen uutispaineen alainen varhaisesta aamusta myöhään iltaan, joten kiiltävä aikakauslehti ja kaikki ne mediat, jotka ovat erikoistuneet kuvaamaan ja pohtimaan modernin yhteiskunnan paheita, ovat kaksi erilaista modernin massakulttuurin yhtyettä.

Kiiltävän eliittilehden toiminnallinen puoli liittyy luonnollisesti kulttuuriilmiöön, vapaa-ajan teollisuuden tuotteeseen, sen ulkonäkö johtuu siitä, että ylimääräisen vapaa-ajan ilmaantumisen vuoksi "vapaa-aika" merkittävässä kerroksessa, ihmisten on yhä enemmän "tappattava aikaa", eli tapettava aikaa. yksi kiiltävän lehden tehtävistä on vapaa-ajan täyttäminen. Lisäksi on mahdollista erottaa viihdyttävä toiminto, kiiltävä aikakauslehti, ja siksi vältetään vakavia aiheita, erikoistuen vain ongelmiin, jotka eivät vaadi monimutkaisia ​​päätöksiä, säilyttäen samalla jonkin verran juonittelua koko tarinan ajan. Sen päätehtävänä on lievittää stressiä tai kääntää lukijan huomio pois kiireellisistä ongelmista, joiden ratkaiseminen ei tällä hetkellä ole mahdollista. Tämä on epäilemättä tärkein positiivinen toiminto, jonka avulla voit saada tarvittavan tunnepurkauksen ja latauksen tällaisissa tapauksissa.

Kiiltävän eliittilehtien kohdeyleisönä ovat varakkaat ihmiset, joiden kuukausitulot ylittävät keskipalkan, koska kenelle, ellei heille, on tarkoitettu kalliiden alkoholijuomien, kuuluisien muotitalojen vaatteiden, sveitsiläisten kellojen ja premium-autojen mainontaa. Mutta kaikki lukevat kiiltäviä eliittilehtiä! Mikä on syy? Kaikki haluavat elää kauniisti, ja halvin tapa liittyä kauneuden joukkoon on ostaa lähimmästä kioskista uusi numero suosikkikiiltävästä lehdestä ja hukkua artikkeleiden, typerien testien, kauniiden valokuvien, lumoavien tuoksujen ja kaikkialla näkyvään mainontaan.

Kiiltävän lehden pääaiheet koskevat henkilökohtaista hoitoa (terveys, urheilu, kosmetiikka, muoti), kotihoitoa (ruoanlaitto, suunnittelu), autonhoitoa, perhejärjestelyjä ja tietyn elämäntavan muodostumista, jolle on ominaista alistuminen aikasyklille (viikko on jaettuna arkipäiviin ja viikonloppuihin). , vuodessa on vielä vapaapäiviä ja loma-aikoja). Nämä syklit määräävät ammatit ja elämäntavat.

Ensimmäiset kiiltävät aikakauslehdet syntyivät Euroopassa 1600-luvun alussa. Näissä aikakauslehdissä oli enimmäkseen vain muodikkaita kuvia. Mutta heidän ansiostaan ​​muoti saavutti ihmiset. Aluksi lehdet olivat keltaista ja karkeaa paperia, ja niissä olevat kuvat olivat yksinkertaisesti koristeltuja. Ja vasta paljon myöhemmin, kun paperiteollisuus ja painaminen antoivat paperin kiiltää, niistä tuli kiiltäviä. Ja sitten niihin ei ilmestynyt kuvia, vaan valokuvia. Aluksi, kuten valokuvat, kiiltävät aikakauslehdet olivat mustavalkoisia ja kiiltäviä mattapintaisia. Monet kuvituksista olivat käsin piirrettyjä, ja se säilytti hämmästyttävän esteettisen. Mutta viime vuosisadan 30-luvulla värit tulivat painamiseen ja sellaiset aikakauslehdet kuten Vogue, Harper's Bazaar alkoivat esitellä värimalleja. Siten muotitrendit levisivät massoihin. Voidaan väittää, että tämä on ensimmäinen tuotemainonta.

Artikkelissaan Korkonosenko S. G. kirjoittaa, että kiiltävän aikakauslehtiteollisuuden nopea kehitys liittyi ensisijaisesti porvarillisen kulttuurin yleiseen kehitysprosessiin, painotekniikan modernisointiin, painotuotteiden jakelualueen merkittävään laajentumiseen, painotuotteiden jakelun vähenemiseen. numeroiden toimitusaika, julkaisujen kustannusten aleneminen ja lukijakunnan laajentaminen julkaisujen yleisemmän sisällön kautta. Nämä ja muut tuotanto- ja jakeluprosessiin vaikuttaneet muutokset ovat tehneet aikakauslehdistä suosituimman, saavutettavimman massamedian.

Kiiltävän aikakauslehtiteollisuuden "kulta-aika" oli 1920-1950-luvut, jolloin perustettiin useita mediajättiläisiä, esimerkiksi "Time" (1923), "New Yorker" (1925), ensimmäinen miestenlehti ilmestyi - "Esquire" . Levikit kasvoivat tasaisesti; kuvien laatu parani, mikä teki lehdistä radiota houkuttelevampia sekä mainostajille että lukijoille. Julkisen television nopea leviäminen, sen suuri visuaalinen vaikutus yleisöön vaikutti kuitenkin negatiivisesti kuvitettujen julkaisujen markkinoihin, lehdet alkoivat hävitä televisiolle kilpailussa mediatuotteiden mainostajista ja kuluttajista. Kriisin voittaminen vaati lehtien omistajien muuttamaan julkaisupolitiikkaansa. Toisaalta innovaatiot koskivat tilauksen ehtoja ja kustannuksia (esimerkiksi puolentoista vuoden tilauksen hinta oli pienempi kuin vuositilauksen), yksittäisten numeroiden vähittäismyynnin optimointia jne. Toisaalta aloitettiin lehden lukijakunnan tutkimus, tyypillisestä lukijasta yritettiin "piirtää" muotokuva: sukupuoli, ikä, ammatti, siviilisääty, asuinpaikka jne. Sellaisten tutkimusten ansiosta julkaisut saivat hankittua parempaa kohdentamista, erikoistua, keskittyä tietylle mediasegmentin markkinoille, lisätä sen taloudellista ja viestintätehokkuutta. Kustannuspolitiikan muutos, julkaisujen jakelukanavien laajentuminen teki lehdistä houkuttelevampia mainostajien silmissä, koska ne tarjosivat lähes "suoraan" pääsyn mainostetun tuotteen tai palvelun kohdeyleisöön.

Lehtien sivuilla kuvattiin erilaisia ​​mekkoja, takkeja, takkeja ja silinterihattuja sekä erilaisia ​​asusteita. Myöhemmin alkoi ilmestyä luonnoksia erilaisista huonekaluista ja sisustuksista. Näistä aikakauslehdistä ihmiset alkoivat oppia, mikä on nyt muodissa ja mitä väriä tai tyyliä suosia, kun he tulevat kauppaan ostamaan. Muoti- ja sisustuslehtien lisäksi on ilmestynyt muitakin, jotka käsittelevät kirjojen kirjallisia uutuuksia, kulttuurielämää ja tieteen saavutuksia. Miehet lukevat pääasiassa älyllisiä lehtiä ja ulkonäöstään välittävät naiset muotilehtiä.

Yksi suosituimmista kiiltolehdistä on amerikkalainen Cosmopolitan, jonka levikki on noin miljoona kappaletta. Lehtiä pidetään nuorten naisten suosituimpana sen ironisen sävyn ja itsenäisen tyylin vuoksi. Julkaisujen ammattitaidosta kertoo se, että aikakauslehti on nytkin erittäin suosittu. Cosmopolitanin venäjänkielinen versio on Independent Media & Sanoma Magazinesin vuodesta 1994 lähtien julkaisema kuukausittainen värikiiltävä naistenlehti. Moskovassa maaliskuussa 1992 Derk Sauerin johtaman hollantilaisten sijoittajien ryhmän perustama Independent Media (IM) -kustantamo sai vuonna 1994 luvan julkaista kiiltäviä naisten, miesten ja perhelehtiä Venäjällä. Samaan aikaan hän alkoi julkaista lisensoitua venäjänkielistä versiota Cosmopolitan-lehdestä, jonka omistaa American Hearst Corporation. Vuodesta 2005 lähtien IM on ollut osa eurooppalaista mediaholding Sanomaa ja siitä on tullut Independent Media & Sanoma Magazines (IMSM). Cosmopolitan on tällä hetkellä suosituin naistenlehti. Huolimatta siitä, että se on keskittynyt naissukupuoleen, osa sen materiaaleista lukee myös miehet kiinnostuneena. "Cosmo", kuten sitä usein kutsutaan, erottuu materiaalin esittämisen yksinkertaisuudesta ja esityksen pinnallisuudesta. Suurin osa visuaalisesta tiedosta on tavalla tai toisella mainosmateriaalia. Tästä syystä koko aikakauslehti muuttuu eräänlaiseksi mainosluetteloksi, joka on laimennettu vähäarvoisilla ei-mainostiedon jyväillä, joka Cosmopolitanin kustantajien mukaan sopii parhaiten yhteiskuntamme naispuoliskolle.

Kiiltävän journalismin aikakausi vaati uutta symbolista kieltä, josta tuli elävä esimerkki. Kiiltävän lehden kuvituksella on erityinen rooli, se on visuaalinen koodi, joka rakentaa symbolisten arvojen järjestelmän: esteettiset, moraaliset, sosiaaliset, sukupuoliset ja muut. Kiiltävä lehti esittelee luontevasti, puhtaasti visuaalisesti kuluttajalle yleisesti tunnustetun version muodista, sosiaalisesta, sosio-sukupuolimaailmasta ja suhteista siinä, ts. ehdottaa, mitä muut odottavat sinulta enemmän tai vähemmän tyypillisessä tilanteessa ja mitä sinun pitäisi toimia. Kuitenkin kuvitukset, jopa kiiltolehdissä, vaativat lähes aina tekstin tukea: sanat lisäävät kuvien kerrontavoimaa.

Kiiltävän aikakauslehtien artikkelit ovat useimmiten omistettu tietyille aihealueille: muoti, muotoilu, ostokset, vapaa-aika, terveys, harrastukset, urat, ihmissuhteet. Esimerkiksi "Elämä" -osioon lähetetyistä materiaaleista voit oppia sosiaalisen elämän kirkkaimmista ja mielenkiintoisimmista tapahtumista. Elokuvien ensi-illat, muotinäytökset, palkinnot eri aloilla - kaikki mikä herättää tähtien huomion, on tekijöiden ja meillekin mielenkiintoista.

Koska eri aikakauslehdet ovat omistettu eri aloille, tavoitteet, joita varten tämä tai toinen materiaali kirjoitetaan, ovat vastaavasti erilaisia. Lukijapiiri jakautuu usein myös kiinnostuksen kohteiden, luokan ja iän mukaan. Joissakin julkaisuissa on tarkoitus käyttää tyyliä, joka saattaa täysin vieraannuttaa hänen piirinsä ulkopuoliset lukijat. Heidän päätavoitteensa on auttaa yleisöään tuntemaan olevansa osa tiettyä yhteisöä. Tai ainakin tehdä selväksi, että tätä lehteä lukevat vain ihmiset, joilla on samat näkemykset, vaikkapa musiikista tai muodista.

Erityistä huomiota tulee kiinnittää sanojen, kuvien ja värien merkitykseen kiiltävän lehden kannessa. Näiden elementtien yhdistelmä on rakennettu siten, että ostajan valinta on ihanteellisesti ennalta määrätty. Kirkkaat värit, houkuttelevat kuvat, ymmärrettävä ja ytimekäs lause kokonaisuudesta, jolla on kiehtova merkitys. Kaiken tämän pitäisi saada mahdollinen ostaja vakuuttuneeksi hankinnan arvosta. Lehden ostaja joutuu ikään kuin sekaantumaan kuvattuun "kiiltävään maailmaan". Siten lehden tekijät rakentavat ihmisen psyyken yleisten ominaisuuksien mukaisesti strategian tuotteidensa menestyksekkäälle edistämiselle.

Yksi arvovakauden kirkkaimmista ilmenemismuodoista olivat kiiltävät lehdet, jotka palvelivat iloisesti ja monin eri muodoin vasta nousevaa valtiokapitalismia. Suurin osa niistä on suunnattu naisille. Kiiltolehtien teema- ja arvosuuntautuneisuus on kirjava ja monipuolinen: totuus ja tieto, tiede ja maallinen juoru, hyvyys ja oikeus, koti ja muotoilu, puutarha ja kasvimaa, kauneus ja terveys, isänmaallisuus ja koulutus, perhe ja seksuaalivähemmistöt, harrastukset ja vapaa-aika, mainonta ja valmistus, kulutustavarat ja painotuotteet, tietopalveluteollisuus ja urheilu. Tältä osin meistä tuntuu oleelliselta paitsi luokitella naistenlehtiä niiden vastaanottajien, temaattisten mieltymysten, sijoituksen ja sosiokulttuurisen roolin mukaan, myös pohtia naistenlehtien toiminnan todellisuutta kulttuurissa, tutkia, miten naisten aikakauslehti yhteisö on keskittynyt näiden lehtien ympärille ja mikä arvosisältö sen jäseniä yhdistää. Siksi omistamme tutkimuksemme naisten kiiltävälle aikakauslehdelle massakulttuurin ilmiönä. Kirjoittajat selittävät tämän kolmesta eri syystä:

Ensimmäinen syy on se, että 1900-luvun lopulla kuluttajayhteiskunnan massakulttuurin muodostumisen ja painotuotteiden valmistustekniikan lisääntymisen, viihdejulkaisujen kasvavan kysynnän yhteydessä markkinoille tuli uudenlainen painotuote. kulttuurin elämä - kuvitettu aikakauslehti, jonka hyvin erityiseen nimeen on kiinnitetty tärkein tapa välittää sosiokulttuurista tietoa ja visuaalisesti havainnollistavaa. Nämä aikakauslehdet suunniteltiin havainnollistamaan kulttuuriyhteisön elämän värikkäimpiä ja juhlavimpia katkelmia, mutta ne ottivat vähitellen lisätaakkaa julkisista toiminnoista, joita aiemmin hallitsivat journalismi, valokuvaus, kirjallisuus ja kuvataide. Siksi kuvitetut aikakauslehdet ovat nykyään kehittynyt toimiala, joka toimii kulutuskulttuurissa paitsi taloudellisen ja palveluinformaation, vapaa-ajan ja viihteen, hedonistisen, myös vallan (ideologiset ja johtamis-, arvokasvattavat, kerrostuvat toiminnot. Kulttuurillinen merkitys ja monitoiminnallisuus) kuvitetut aikakauslehdet tekevät niistä houkuttelevan tieteellisen tutkimuksen kohteen.

Toinen syy siihen, miksi käännymme kiiltolehtien yleisön tutkimiseen, on systeemisten filosofisten ja kulttuuristen tutkimusten puute kiiltokuvioitujen lehtien syntyhistoriasta, syistä ja kehityspoluista. Sillä välin vaikuttaa aiheelliselta ja ajankohtaiselta paljastaa kiiltojen syntymisen ja olemassaolon syyt ja mekanismi kuluttajayhteiskunnan massakulttuurissa, jäljittää vuorovaikutuksen trendejä aikaisempien aikakauslehtituotteiden kanssa: kirjallisuuden, taiteen ja poliittisen propagandajulkaisut, arvioidakseen kuvitettujen aikakauslehtien yhteiskunnallisen vaikutuksen vahvuutta, roolia nykyaikaisen venäläisen yhteiskunnan tietoisuuden modernisoinnissa ja hahmotella naiskiillon kehityksen ja kulttuurin vaikutuksen näkymiä tulevaisuudessa.

Kolmas syy, miksi käännymme naisten kuvalehtien ja niiden yleisöjen tutkimukseen, on se, että naisten yleisö poikkeaa heidän erityisestä sosiaalisesta roolistaan ​​kulttuurissa. Naisen sukupuolirooli on aina ollut vakauden ja valtiollisuuden ideoiden perusteleminen ja toteuttaminen, ja samalla moderni naisyleisö elää "feminismin kolmannen aallon" olosuhteissa. Naispuolinen luku- ja kirjoitusyhteiskunta (intellektuaalinen) tuo massoille uuden tulkinnan miehen ja naisen identiteetistä, henkilökohtaisesta arvokkuudesta, elämän arvosta, uudesta käsityksestä ruumiista ja sukupuolesta, velvollisuudesta ja oikeuksista, vapaudesta ja vastuusta. Kaikki tämä tekee naislukijakunnan tutkimisesta erityisen relevanttia sekä erityisten naisten sukupuoliongelmien esittämisen ja ratkaisemisen näkökulmasta kiiltolehdissä että eräänlaisena kollektiivisena lukemisen aiheena - "kuvitteellinen yhteisö", jolla on samanlaiset tarpeet ja mieltymykset. , arvojärjestelmä ja elämäntapa.

Kaikissa näissä ongelmissa sukupuolinäkökulma on erittäin tärkeä. Kiinnostunut lehdenlukijoiden naisyhteisöstä yhteisönä, jossa sukupuolisosialisaatio tapahtuu ja sukupuoli-identiteettiä kehitetään. Kiiltävälehtien lukeminen ja niistä keskusteleminen tulkitaan naisen ja naisen väliseksi kommunikaatioksi, jossa tapahtuu "naiseksi tuleminen". .

On huomattava, että kiiltävän lehdistön kehitys muutti paitsi naisten julkaisujen, myös yritysjulkaisujen, lasten, nuorten, miesten lehtien, kiinnostuksen kohteiden mukaan segmentoitujen julkaisujen (autoilijoille, metsästäjille, kalastajille, puutarhureille) jne. . kiiltävänä pidetyt julkaisutyypit, viittaa siihen, että termiä "kiiltävä aikakauslehti" voidaan käyttää laadukkaiden julkaisu- ja painotuotteiden sekä julkaisujen merkityksessä, jotka tarjoavat yleisölle tietyn elämänjärjestelyn, käyttäytymismallin, joka ilmaistaan ​​kategorioilla " kiilto", "glamouri".

Harkitse pääpostulaatteja, jotka muodostavat perustan negatiiviselle käsitykselle naisten kiiltävistä aikakausjulkaisuista:

Naisten kiiltävä puristin esittelee joukon ihanteellisia kuvia, joiden tavoittelu liittyy lähestyvään sosiaaliseen menestykseen. Julkaisuissa hallitsevat sosiaaliset tyypit kuuluvat väestön keski- ja ylempään keskiluokkaan, lehtien lukijakunta on naisia, jotka pyrkivät kuulumaan näihin sosiaalisiin kategorioihin. "Korkeayhteiskunnan" ominaisuuksien hallussapito ei kuitenkaan takaa todellista pääsyä siihen, mikä herättää myytin mahdollisesta sosiaalisesta samaistumisesta.

Julkaisujen kuvat eivät edusta oikeita ihmisiä, vaan yhtenäisiä tyyppejä muodikkailla vartalon mittasuhteilla, silmien värillä jne. "Glamourous" -tyyppinen kauneus kieltää luonnollisen kauneuden ja suuntaa muotituotteiden kuluttajan kohti ikuista nuoruutta.

Kiiltävä lehdistö ei ole journalismia, näissä julkaisuissa havainnollistava materiaali ja kaupallinen informaatio ovat hallitsevia. Naisten kiiltävän julkaisun kehityskausi lähenee loppuaan.

Naisten kiiltäviä lehtiä kohtaan kielteisen asenteen kannattajat motivoivat kantaansa sillä, että tämä aikakauslehti ei heijasta elämäntapahtumien todellista kulkua, vaan muodostaa oman maailmankuvansa, myötävaikuttaa sellaisten myyttien luomiseen ja kopioimiseen, jotka kääntävät yleisön huomion pois todella tärkeistä. Tapahtumat. Näillä käsitteillä median toiminnassa on kaksoisnäkemys, minkä seurauksena niitä voidaan tulkita sekä positiiviseen että negatiiviseen suuntaan. Lehdistötoiminnan, tässä tapauksessa naisten aikakauslehdissä, toiminnassa on huomioitava se, että aikakauslehdet heijastavat kulttuurista ja sosiaalista reaktiota naisen muuttuvaan paikkaan, rooliin ja asemaan yhteiskunnassa. 1800-luvun painotukset Niiden tarkoituksena oli myös korostaa nykyajan aseman muutosta, mutta ne keskittyivät pääasiassa siviilikuvien tunnistamiseen, eivät ulkoisen kauneuden ominaisuuksien idealisointiin. XX vuosisadalla. painotus siirtyi naisen kulttuurisista ja moraalisista ominaisuuksista hänen ulkonäköönsä. Jos Neuvostoliiton naistenlehdet käsittelivät naisväestön elämän sosiopoliittisia ja sosiaalisia aloja, niin nykyaikainen lehdistö on täysin siirtynyt pois poliittisista aiheista, mikä ei tapahtunut vain ulkomaisten aikakauslehtien ja länsimaisten käyttäytymisstandardien leviämisen vuoksi. Jo perestroikan lopulla sosiologiset tutkimukset osoittivat, että venäläiset naiset eivät osoittaneet kiinnostusta poliittisiin muutokseen ja perheen sisäiset ongelmat olivat heille tärkeämpiä. Nykyajan naiset näkevät myös ensisijaisen tarkoituksensa vaimon ja äidin tehtävien toteuttamisessa. Näitä pyrkimyksiä tuetaan ja kehitetään naisten julkaisuissa, jotka tarjoavat neuvoja kauneudesta, psykologiasta, terveydestä ja lasten pedagogiikasta. Julkaisujen temaattinen tasapaino on epäilemättä murtunut kauneutta ja muotiteollisuutta käsittelevien materiaalien suuntaan, mikä selittyy yhteiskunnan nykyvaiheen kehityksen taloudellisilla ja kulttuurisilla tekijöillä. Myytit kauneudesta, harmonian löytämisestä ulkoista dataa parantamalla ovat nykyään pääasiallisia naisten julkaisuissa, mikä heijastaa myös yhteiskunnan nykytilaa. Myyttejä luodaan lehdistön aktiivisella osallistumisella, mutta myyttien toiminnallinen ja temaattinen suuntautuminen riippuu erityisistä sosiopoliittisista, taloudellisista ja kulttuurisista olosuhteista. Neuvostoaikana naistenlehdet loivat ja kopioivat poliittisia myyttejä, nykyaikainen naisille suunnattu lehdistö muodostaa myyttejä kulttuuriperustalta idealisoiden ulkoista estetiikkaa.

Ensimmäisessä luvussa määritimme kiiltävän lehden olemuksen ja merkityksen, kehityksen edellytykset sekä kiiltävän lehden merkit.

Tutkimme tyyppejä ja annoimme määritelmän kiiltävälle eliittilehdelle. – Kiiltävä eliittilehti on korkeatasoinen kuvitusvalikoima, jossa tekstisisältöä on mahdollisimman vähän ja joka on suunniteltu kauniista elämästä haaveilevalle korkean keskitulotason ostajalle. Tästä seuraa, että kiiltävän lehden ilmiö on eräänlainen lumoavan elämän tietosanakirja, värikäs kuva, joukko artikkeleita, jotka opettavat kuinka elää, mitä lukea, mitä katsella, miten pukeutua ja mitä antaa rakkaalle yksi. Lehti, jossa on korkea painolaatuinen, kauniit kuvitukset, jotka houkuttelevat lukijan katsetta ja rohkaisevat ostamaan jotain.

Joten XX lopulla - XXI vuosisadan alussa. Kotimaan lehdistömarkkinoilla naisten julkaisut kehittyvät aktiivisesti. Kotimaisten aikakauslehtien toiminnan yhteiskuntahistoriallisten piirteiden yhteydessä naisten julkaisujen segmentissä on vakiinnuttanut malli länsimaisesta kiiltävästä aikakauslehdestä - muotitrendejä popularisoivasta kiiltäväkansiisesta julkaisusta. Näiden julkaisujen massayleisö, mainosinvestoinnit varmistavat niiden tehokkaan kehittämisen, mikä mahdollistaa yleisösegmentoinnin ja eri lukijaryhmille suunnattujen lehtien julkaisemisen.

2Naisten kiiltävän eliittilehtien tekstien kielelliset piirteet

Joukkotiedotusvälineiden kielen erityispiirteiden tutkiminen on tällä hetkellä yksi tärkeimmistä ongelmista, koska teknisten välineiden, erityisesti tietotekniikan, kehityksen myötä ihmiskunnan kuluttaman tiedon määrän ennennäkemättömän kasvun myötä kansainväliset suhteet, joukkotiedotusvälineiden levitystekniikoiden ja -menetelmien parantuessa, erilaiset joukkoviestintämuodot ovat yhä tärkeämpiä yhteiskunnan elämässä.

Kiiltävän eliittilehtien tekstien kielellisten piirteiden tutkiminen edellyttää kokonaisvaltaisen, integroivan lähestymistavan käyttöä, joka sisältää johtopäätösten ja lupaavien ideoiden luovan soveltamisen kielitieteen teosten lisäksi myös niihin liittyvillä tieteenaloilla - sosiologia, kulttuuritutkimukset ja psykologia.

Käsite "lehti" on kokenut joitain muutoksia ajan myötä. Nykyaikaisessa median typologian tutkimuksessa aikakauslehti ymmärretään selkään sidottuina kausijulkaisuna painettuna julkaisuna, jonka tarkoitus on toiminnallinen ja ajantasainen heijastus sosiopoliittista, sosioekonomista. yhteiskunnan kulttuurinen kehitys, sisältää erityyppisiä ja genrejä aineistoa, jota yhdistää jatkuva temaattinen otsikko , ja se on tarkoitettu vastaamaan lukijoiden monipuolisiin etuihin.

Naistenlehtien teksteissä on jatkuva taipumus muuttaa sanallinen viestintä video-verbaaliseksi viestintäksi, mikä näkyy esitettävän tiedon erityisessä graafisessa suunnittelussa. Yleisesti hyväksytty nimitys kaikille epätyypillisen oikeinkirjoituksen tyypeille ja menetelmille kotimaisessa tutkimuksessa on tullut termiksi "grafoni", jota ehdotti V. A. Kukharenko. Aluksi termiä "grafoni" käytettiin tarkoittamaan tapoja välittää kuulostavan puheen erilaisia ​​foneettisia piirteitä kirjallisesti. Nykyaikaisessa kielitieteessä tällä termillä merkitty käsite on laajentunut ja saanut uuden ymmärryksen. A.P. Skovorodnikovin jälkeen termillä "grafon" tarkoitamme puhehahmoa, joka on tyylillisesti merkittävä poikkeama graafisesta standardista ja/tai oikeinkirjoitusnormista.

Naistenlehtien tekstit käyttävät seuraavia graafisia kielityökaluja:

tavutus:

Sanan morfeminen artikulaatio tavuviivalla.

Persoonapronomini.

Tämä on materiaalin otsikko, kuinka käyttäytyä uudessa työpaikassa. Tällainen sanan jako on luonteeltaan leikkisä, kaksi merkitystä on päällekkäin: toisaalta pronomini on osa puhetta, jota käytetään nimen (substantiivi, adjektiivi, numero) ja sen kategorian (henkilökohtainen) sijaan. käsi, omaisuus "jonkin hallussapito").

Kuuluvan puheen intonaatiopiirteiden siirto.

Ja jos aiemmin he onnittelivat minua, niin nyt he soittivat esittääkseen surunvalitteluja ja sanoakseen: "No, sinulla on se ja se sattuu-oh-oh!"

Tänään lähdin hammaslääkäriltä, ​​eikä minulla ollut kipua tai kipua!

Poista välilyönnit sanojen väliltä.

Onneksi siitä on aikaa kulunut, mikä antoi minulle - sano kuinka monta ihanaa miestä ...

Yksi ystäväni kalpeni, sinistyi, punastui, vaihtoi läpinäkyvän pussin läpinäkymättömäksi, jotta kukaan ei näkisi ostosta.

Isot kirjaimet pienten kirjainten sijaan.

Tässä esimerkissä grafoni välittää korostavan intonaation:

Jumaloida. Rakastan sitä, kun tyttö näyttää tytöltä.

Joten tavutus ja isot kirjaimet pienten kirjainten sijasta välittävät yleensä intonaatiopiirteitä kirjallisesti, eli kuulostavan puheen erityispiirteet korostaen samalla tärkeitä puheen segmenttejä.

Valinnaiset lainausmerkit.

... aviomiehen perheessä omaksuttiin erilainen, patriarkaalinen suhdemalli, jossa isä oli kuin petojen kuningas, ja naiset olivat "ketteriä".

Tilava "treshka" kohtasi hiljaisuuden.

Puhekielessä oleva "kolmen ruplan seteli", eli "kolmen huoneen asunto", lainausmerkeissä otettuna osoittaa, että lyyrisen tarinan kirjoittaja tuntee tämän sanan tyylillisen "vieraisuuden".

Grafonin avulla voidaan muodostaa satunnaisia ​​graafisia derivaattoja. Tätä prosessia kutsutaan graafiseksi johtamiseksi.

KUVITUS.

Tämä on showmies Will Arnettin haastattelun otsikko. Kontaminaation muodostama graafijohdannainen: Tahto + kuva.

Näissä sanoissa korostetaan juuri tai jokin kirjainyhdistelmä, mikä johtaa tämän sanan uudelleenajatteluun.

On esimerkkejä ns. tavanomaisesta graafisesta johdannaisesta, kun graafisen johdannaisen avulla muodostetaan paitsi ekspressiiviset myös neutraalit sanat, joilla on nominatiivifunktio:

"Juhlaviikko vaatii upeita asuja ja ... osaavaa lähestymistapaa juhlavaatekaappiin" - vaatekaappi juhliin (eng. "party" - juhla)

"Play-list" - levy, jossa on toistettava musiikki (englanniksi "play" - play).

Tämä graafisten johdannaisten ryhmä voidaan myös liittää grafonien ryhmään, joka muodostuu sisällyttämällä latinalaisten aakkosten kirjaimet sanan graafiseen kuvaan.

Muiden merkkijärjestelmien elementtien (latinalaisten aakkosten kirjaimet, numerot, erilaiset symbolit ja niin edelleen) sisällyttäminen sanan graafiseen kuvaan. Tämän tyyppistä grafonia löytyy naistenlehtien otsikoista.

Esimerkki: juttu, kauneushitit, kauneuskehys, SINÄ&OH, Cosmo-kokeilu, Cosmo-lukeminen, Cosmo-magia. Kosmopoliittisia faktoja, MINI-yksityiskohtia, MINI-opas, muotiuutisia, kauneusuutisia. MINI

Usein otsikoiden nimet sisältävät itse lehden nimen, joka kiinnittää lukijan huomion siihen, mikä painos on hänen käsissään, lisää informaatioon eksklusiivisuutta. Tämä vaikuttaa tarpeelliselta, koska naisten kiiltojulkaisujen temaattinen sisältö on päällekkäinen ja jokainen aikakauslehti pyrkii "korjautumaan" kuluttajien mieliin.

Lukijaan vaikuttavan osan korostaminen sanasta eri tehosteilla (esimerkiksi väreillä) merkityksen "lisäämiseksi".

ISÄT OVAT SOPIVAT.

Tämä on artikkelin otsikko nuorista naisista, joiden miehet vaativat lapsen saamista ja nainen ei jostain syystä (vielä) halua perustaa perhettä. Sana "HYVÄ" on korostettu analogisesti sinetin "HYVÄ" kanssa.

Valintakomitea.

Tämä materiaalin otsikko kertoo, millaisia ​​tarkastuksia nuoret voivat järjestää valituilleen. Tässä esimerkissä osa puuttumisesta on korostettu värillä.

Naisten julkaisujen teksteille on ominaista lukuisat ulkomaiset sisällytykset:

Marilyn Monroen ansiosta valkoista minkin turkkia on pidetty dolce vitan symbolina puolen vuosisadan ajan.

Tässä se on - dolce vita parhaimmillaan!

Yllä olevissa esimerkeissä käytetään kiinteää ilmaisua, joka on lainattu italian kielestä dolce vita - "makea elämä", joka tarkoittaa rikkaiden, uupuneiden ihmisten "makeaa elämää" porvarillisessa yhteiskunnassa. Venäjän kielellä tätä liikevaihtoa käytetään kaksinkertaisesti: sekä alkuperäisellä kielellä että venäjän transkriptiolla (dolce vita).

Usein vieraiden kielten sulkeumien käytön määrää tekijöiden toive muodon uutuudesta, tavun tuoreudesta:

Kuten ranskalaiset sanovat, au contraire.

Olen täysin kannalla ja anna hänen harjoitella jonkin aikaa, esimerkiksi valmistaa romanttiset juhlat meille kahdelle.

Totta puhuen, olen erittäin ylpeä itsestäni, koska olen käytännössä itsetehty.

Annetuissa esimerkeissä ulkomaiset sisällytykset voidaan helposti korvata venäjänkielisillä vastineilla: ranskalainen "aucontraire" - päinvastoin, englantilainen "romanttinen osapuoli" - romanttinen ilta ja "itse tehty" - teki (a) itse (a).

Yleensä tällaiset lisäykset eivät vaikeuta tekstiä, ne ovat helposti havaittavissa ja tulkittavissa riittävästi, mikä on sopusoinnussa ajatuksen kanssa kiiltävästä julkaisusta "kevyesti luettavana". Lisäksi sanojen käyttö alkuperäisessä oikeinkirjoituksessa ei aina ole asianmukaista. Tuntuu esimerkiksi motivoimattomalta käyttää sellaisia ​​sanoja kuin "meikki", "online", joilla on jo olemassa translitteroituja kirjoitusasuja nykyvenäjän sanakirjoihin.

Naistenlehtien kielelle on ominaista arvioinnin voimistuminen, ensisijaisesti positiivista, töykeää sanastoa kirjoittajat käyttävät luonnehtiessaan miehiä negatiivisen kuvan luomiseksi menestyvän ja itsenäisen naisen sijaan.

Joskus kun katson sinua, kun istut pöydän ääressä tai ratin takana ajatuksissasi, harjasi päässäsi, ja syyllisyyden tunne valtaa minut.

Rakenna puhetta ei "kuinka kehtaat olla sellainen sika!", vaan tunteillasi tästä

... yhtäkkiä menet mallin luo, nappaat asunnon, varastat rahaa ja näet sohvani.

Naisjulkaisujen tekstit heijastavat naisten puheelle tyypillisiä arvioiden ilmaisutapoja. Nämä ovat esimerkiksi rakenteita, joissa on sanat "sellainen", "niin", "mitä", "miten":

On niin kylmä, että vau!

Hän katsoi hänen pohjattomiin silmiinsä, joiden pohjasta välkkyi hellyyttä.

Mikä tyyli, vain silmänpohjan patologia!

Kuinka hän rakastaa sinua niin kauhealla appelsiininkuorella?

Joten kiiltävän naisten eliittilehtien teksteille on ominaista ammattikieltä, puhekieltä, tuttua, tyylillisesti pelkistettyä sanastoa, mikä heijastaa yleistä kielen ja puheen demokratisoitumista, kirjallisen kielen ja ei-kirjallisten elementtien vuorovaikutusta.

Naisten kiiltojulkaisujen teksteille on ominaista aktiivinen käskymuotojen käyttö. Ensinnäkin tämä on imperatiivisen tunnelman verbien runsaus, joka havaitaan molemmissa artikkelien otsikoissa:

Opi uimaan

Rentoudu kuin kuningas

Opi tuntemaan itsesi paremmin

ja itse materiaalien teksteissä:

Älä koskaan aloita suhdetta miehen kanssa säälistä

Muista, että psykoanalyytikon palvelut ovat kalliita.

Imperatiivia vahvistaa verbin käyttö yksikössä. Appellatiivin erityinen muoto on Cosmopolitan-lehden ja useiden muiden julkaisujen artikkeleiden kirjoittajien vetoomus "sinulle". Lukijan puhuminen "sinulle" luo ystävällisen keskustelun, luottamuksellisen keskustelun ilmapiirin.

Naisten julkaisuissa on sallittua käyttää deminatiivisia johdannaisia, joilla on puhujan negatiivinen emotionaalinen asenne kuvattuun tilanteeseen:

Lisäksi luultavasti tykkää lukea dekkareita.

Ei tietenkään rikos, mutta sedimentti jää.

Deminutiivin deminutiiviseen merkitykseen voidaan lisätä muita merkityksiä, kuten pejoratiivi:

Rypistämällä sormeasi, ravistelemalla ilmaa kelloillasi ja rummuttamalla nyrkkiäsi pöytään, lupaat meille ankaran rangaistuksen joka kerta...

Vaikuttaa koomiselta, että pieni koko (sormi, nokka) ei riitä suorittamaan aiottua toimintaa.

Siten deminatiiviset muodot suorittavat ensisijaisesti aksiologisen tehtävän. Samalla arviointilauseke vaikuttaa tekstin vastaanottajan arvoarvioinnin muodostumiseen ja toimii siten erityisenä aspektina vastaanottajan vapaaehtoisen tavoitteen toteuttamisessa.

Naistenlehtien paketointia käytetään useimmiten:

.Karakterologisessa funktiossa:

Kyllä, jos haluan, voin katsoa melodraamoja koko päivän! JA

.Leikkitempuna:

Tunsin itseni voittajaksi. Häviäjien kilpailussa.

.Luodun kuvan päivittäminen:

Tällä hetkellä David Bowie personoi periksiantamatonta tahtoa ja uskomatonta luonteenvoimakkuutta. Ja gladiolus työntyi ulos suusta.

.Simuloi suullisen viestinnän spontaanisuutta:

Minulle sääntö "Ole oma itsesi" on aina toiminut. Koska voit teeskennellä viikon, kuukauden, mutta pitkään - se on mahdotonta.

.Loogisen stressin siirtäminen:

Ystävä ratkaisee ongelman itse. Kun se rauhoittuu.

.Helpottaaksesi rakenteellisesti monimutkaisen syntaktisen rakenteen havaitsemista:

Miehen elämä on arvaamaton asia. Yhtäkkiä yhtäkkiä käy ilmi, että pelastaakseen kotimaansa hänen on tunkeuduttava jonkun vihollisen linjojen taakse. Tai ehkä huomenna tarjotaan sinulle mielenkiintoista työtä Etelämantereella, ja sitten M. sanoo, että ei, he sanovat, Bublikov, olen pahoillani, rakkaus on rakkautta, mutta minäkään en henkilökohtaisesti anna sinun mennä Antarktikselle. Tai hän sairastuu johonkin hyvin harvinaiseen ja vaaralliseen, jolloin hänen olisi helpompi häipyä kokonaan yksin, jotta hän voisi myöhemmin valittaa ystävilleen Internetissä, kuinka ilkeästi hänet hylättiin.

Yhteenvetona edellä esitetystä on huomattava, että naistenlehdille on ominaista inserttirakenteiden laaja käyttö. Plug-in-rakenteet ovat satunnaisia ​​huomautuksia, lisätietoa, usein sisällöltään merkityksettömiä ja jotka eivät aina liity puheen aiheeseen.

1.3Kiiltävän eliittilehden rooli käyttäytymisstereotypioiden, tapojen ja nykyaikaisen ihmisen kuvan muodostumisessa

kiiltävä elite-lehden nainen

Muotikiiltävät eliittilehdet ovat tulleet kirkkaaksi, "värikkääksi heijastukseksi" todellisuudesta ja jopa osaksi monien nuorten elämää. 1990-luvun lopulla sellaiset aikakauslehtibrändit kuin miesten Men's Health, GQ, Maxim, Playboy, FHM, Penthouse ja naisten Cosmopolitan, Glamour tulevat Venäjän mediamarkkinoille peräkkäin "Go", "Vogue", "Mini", "Seksi ja kaupunki". ". Kaupallisen menestyksen tavoittelussa tällaiset julkaisut tuovat esille lukijakunnan arvolähtöisyyden kannalta vähiten merkittäviä tietomateriaaleja. Monet näistä julkaisuista, jotka kattavat kaikki nykyajan miesten ja naisten elämänalat, väittävät muokkaavansa lukijansa elämäntapaa. Kaikille kiiltävälle eliitin aikakauslehdille, uusien elokuvien arvioimiseen tai mielenkiintoisten tapahtumien kalenterin esittelyyn omistetuista kolumneista, kulttuuritapahtumista, sarjakuvista (eri minitarinoista kuvissa) on tullut normi, kun taas todellisiin sosiaalisiin ongelmiin ei varsinaisesti puututa. tai jättää huomiotta.

Nuoret, edellä mainittujen lehtien lukijat, muodostavat tiettyjä vakiostereotypioita, jotka ovat kaukana vanhemmalle sukupolvelle tutusta arvojärjestelmästä. Puhumme erityisesti "seksuaalisen valistuksen" kautta tapahtuvasta varhaisesta seksualisaatiosta, ei-perinteisiin sukupolvien välisiin suhteisiin suuntautumisesta, kieltojärjestelmän purkamisesta, kuluttamisesta elämänasetelmana, hedonistisista asenteista, ts. halu nautintoon ja aistityydytykseen ja niin edelleen.

Ihmisten elämäntapa maailmassa lähestyy yhä enemmän yhtä standardia. Autot ja tietokoneet, kiiltävät aikakauslehdet ja saippuaoopperat, hittiparaati ja luokitukset, hampurilaiset ja Coca-Cola - nämä ovat komponentteja, jotka muodostavat yhden uuden maailman ja modernin massakulttuurin. "Yhteisen sosiokulttuurisen kentän läsnäolo ilmenee ensin aineellisessa kulttuurissa (asuminen, vaatteet, ruoka), sitten henkisen tuotannon alalla, mikä merkitsee muutoksia joukkoviestinnän kielessä (kielellinen laajeneminen tapahtuu), sosiaaliset suhteet (demokratia ja individualismi) ja sen seurauksena arvojärjestelmät". Näin syntyy massakulttuuri. Kun "massakulttuuria" kulutetaan, "suggestion ja tartunnan" mekanismi toimii. Ihminen ikään kuin lakkaa olemasta oma itsensä, mutta tulee osaksi massaa sulautuen siihen. Hän on saanut tartunnan "kollektiivisesta mielialasta". Samaan aikaan ihmiset luovat usein itselleen epäjumalia elokuvatähdistä, TV-juonnista, muotisuunnittelijoista, suosituista kirjailijoista, mitä suuresti helpottaa heidän ympärilleen luotu mainonta. "Lomoivista myyteistä kiehtova mies voi menettää elämänsä hallinnan, jos muotiasiantuntijat ja tyylikonsultit alkavat päättää hänen puolestaan, hän voi olla täysin kuluttajamekanismin sisällä." On huomattava, että tarkastelujaksolla - kymmenen vuoden aikana - kulutuskysymyksiin suoraan tai välillisesti omistetun lehtimateriaalin osuus on kasvanut merkittävästi. Tämä selittyy sillä, että kulutussfääri on muuttunut toissijaisesta yhdeksi modernin yhteiskunnan tärkeimmistä sosiaalisista instituutioista ja "yksinkertainen neuvostoihminen" on korvattu "kuluttajalla", jonka pääasiallinen toiminta on muuttua kulutukseksi.

Gloss-ilmiössä on kuitenkin myös myönteisiä puolia. Positiivisia toimintoja ovat esimerkiksi mahdollisuus rentoutua luettaessa aineistoa, joka häiritsee huomion poistamista ongelmista, joiden ratkaiseminen ei ole tällä hetkellä mahdollista, mikä epäilemättä mahdollistaa tarvittavan emotionaalisen vapautumisen tällaisissa tapauksissa. Lisäksi se sisältää edelleen hyödyllistä ja tarpeellista tietoa, esimerkiksi mitkä ovat työnantajan haastattelusäännöt, terveellisten elämäntapojen noudattaminen, psykologin neuvoja ja konsultaatioita jne.

Tietyn tiedon vaikutus ihmiseen riippuu hänen subjektiivisesta havainnostaan ​​ja lukijan henkilökohtaisista ominaisuuksista. Joku kokee nämä lehdet vapaa-ajan luettavaksi, yhden päivän kirjallisuudeksi, ja aivan oikein. Mutta on ihmisiä, jotka ottavat kiiltävät aikakauslehdet liian vakavasti; toimintaoppaana (mikä on pahempaa). Kiiltävät lukijat eivät näytä lukevan vain oppiakseen jotain uutta, he kokevat lukemisen eräänlaisena elämäntapana, ja itse lehti joskus korvaa heille todellisuuden. Tämä johtuu lukijan korkeasta samaistumisesta materiaalin sankareihin. Ja tämä on odottamatonta psykologisesta näkökulmasta, koska heidän välinen sosiaalinen etäisyys on useimmiten erittäin suuri, minkä pitäisi vaikeuttaa samankaltaisuuden merkkien etsimistä. Kaikilla ei loppujen lopuksi ole varaa siihen ylelliseen elämään, jota kalliiden elämäntapalehtien sivuilla esitellään. Siksi on tunnistettava lisäselityksiä, osoitettava muut mekanismit lukijoiden syvälle sisällyttämiseen kiiltolehtien materiaaleihin, annettava selitykset: lehdissä kirjoitettu voidaan ottaa huomioon, mutta ei sokeasti seurata heidän ohjeitaan. .

Kiiltävät eliittilehdet ovat valoisa (sekä kirjaimellisesti että kuvaannollisesti) modernin elämän ilmiö, ja trendi on sellainen, että niiden kukoistavan edelleen. Erityisesti mainostajille tämä on kätevä tapa tavoittaa haluttu kuluttajayleisö. Kustantajien päätehtävänä on vahvistaa brändin asemaa kilpailluilla markkinoilla. Brändin asema markkinoilla on sen imago kuluttajien mielissä. Tällä hetkellä painettujen julkaisujen paikannusongelma on erittäin ajankohtainen. ”Lehdet painetun lehden toimialana on yksi dynaamisesti kehittyvistä koko markkinoilla, siihen ei käytännössä kohdistu lainsäädännöllisiä rajoituksia. Mainostajille kiiltävät eliittilehdet ovat tehokas tapa tavoittaa kuluttajayleisö. Lisäksi mainonnalla on tärkeä rooli paitsi tavaroiden ja palvelujen, myös kulutustyylien jäljityksessä. Baudrillardin mukaan mainonta pystyy parhaiten kertomaan meille "mitä tarkalleen kulutamme asioiden kautta". On huomioitava, että useimmat kiiltävät aikakauslehdet ovat nyt aktiivisesti mukana muokkaamassa lehden yleisön makua, jotta sivuilleen sijoitetun mainoksen hyötysuhde olisi mahdollisimman hyvä. Useimmiten se on vain illuusio. Nuorten lukijoiden näkemys kiiltävästä lehdestä on kuitenkin juuri tässä.

"Olen täydellinen" kiiltävissä aikakauslehdissä. Sheinov V.P. yrittää vastata kysymykseen: miksi sanomalehdet, radio tai televisio eivät pysty vaikuttamaan "minä olen ihanteellinen" muodostumiseen sellaisella voimalla kuin kiiltävät aikakauslehdet? .

Ensinnäkin näkökyky on ihmisten johtava spatiaalinen analysaattori. Suurin osa paikkatiedoista tulee visuaalisen analysaattorin kautta. Lisäksi visuaalisella analysaattorilla on oma alueellinen organisaationsa, joka liittyy verkkokalvon toponyymiin. "Todiste kuvien visuaalisuudesta voi olla vain visuaaliseen modaliteetille ominaisen tiedon (esimerkiksi värin) löytäminen niistä. Jopa Ananiev muotoili kannan, jonka mukaan visuaalisen järjestelmän psyyken dominanssi määräytyy sen perusteella, että se toimii sisäisenä viestintäkanavana kaikkien analysaattorijärjestelmien välillä ja on signaalin muuntaja.

Toiseksi, itse kinesteettinen tunne, nimittäin kosketus (sivujen kääntämisen muodossa) yhdessä visuaalisen tiedon kanssa, tarjoaa mielestämme hyvin "kiiltävän vaikutuksen", jossa sisäisesti visualisoidut "sumentuneet" kuvat saavat ääriviivat ja tulevat konkreettisiksi. ja siksi objektiivisesti havaittavissa. Työssään V.S. Tyukhtin kirjoitti, että havainto on monimutkainen joukko erilaisia ​​​​modaliteettien aistimuksia. Oletamme, että hyväntahtoisimpien kuvien tavallisen visualisoinnin prosessissa ihmisen on erittäin vaikea samaistua niihin, mutta kinesteettisen aistimuksen lisäämisellä tämä tehtävä on helppo ratkaista. Kuva on tulosta aktiivisesta prosessista, jonka seurauksena jotkut ärsykkeen osat korostuvat ja jopa modifioidaan, kun taas toiset päinvastoin tukahdutetaan. Ja juuri kiiltäviä lehtiä manipuloimalla voimme osoittaa suurinta subjektiivisuutta rakentaessamme omia ideoitamme, viipyessämme vaikuttavimpien kuvien ääressä ja lukemalla uudelleen meitä eniten kiinnostavaa tietoa.

Katsotaanpa emotionaalista kiintymystä lehteen. Kaikkien kiiltävän aikakauslehtien päätehtävä on muodostaa ja korjata ihmisten käsityksiä ihanteellisesta elämästä. Kahden modaliteetin - kinesteettisen ja visuaalisen - yhdistelmä yhdessä lehden aktiivisen kognitiivisen katselun ilmentymän kanssa (useammin syrjäisessä paikassa, jossa kukaan ei häiritse meitä) antaa meille mahdollisuuden keskittyä eniten niihin jaksoihin, jotka ovat sopusoinnussa ihanteellisia ideoita. Tutkittavalla on oikeus "pysäyttää hetki", ts. viipyä sivulla, katsoa sitä monta kertaa, palata siihen vielä useita kertoja päivässä/viikossa.

Kiiltolehtien ilmiön tärkeydestä voidaan puhua suurimmassa määrin meneillään oleviin tapahtumiin identifioitumisen mekanismin aktualisoitumisen, itsensä siirtämisen yhteydessä ihanteelliseen tulevaisuuteen. Lehtiä lukiessaan ihminen näyttää "käyttävän" vaatteita, joista hän pitää, "ajelevan" luksusautoilla, "käyttävän" erinomaisia ​​asusteita, "kommunikoivan" kuuluisien (ja rakkaiden) ihmisten kanssa, "oivaltavan" piilotettuja potentiaaliaan (esim. halutun tuloksen visualisointi). Viimeistä kohtaa hyödyntävät näkyvimmin lehdet, jotka antavat "yksinkertaisia ​​mutta erittäin tehokkaita neuvoja" käyttäytymiseen tietyssä tilanteessa. Esimerkiksi "10 tapaa sanoa EI", "8 tapaa saada korotus" jne. Tämä mekanismi toimii kaikensisältöisille aikakauslehdille lukijakunnasta riippumatta.

Emotionaalinen kiintymys lehteen voi olla sitä suurempi, mitä mahdottomalta näyttää ihmiselle se ihanteellinen elämäntapa, jota tämä julkaisu edistää. Matkalehtiä lukiessa näytämme matkustavan niissä esiteltyjen maiden halki, siirrymme menneisyyteen (lukemalla historiallisia kronikoita) jne. Yritysjulkaisua katsellen subjekti näyttää olevan uppoutunut tähän taloustilaan, jossa hän voi vapaasti "koskea" (kinesteettisten tuntemusten suoran yhteyden vuoksi) maailman liiketoiminnan erilaisiin ilmiöihin, vierailla yrityksissä, kommunikoida erinomaisten liikemiesten kanssa, oppia kannattavimmista ansiotyypeistä jne. Lisäksi tässä kohde valitsee itselleen hyväntahtoisimman roolin. Esimerkiksi "kriitikon" (jos hän arvioi materiaalia), "analyytikon" (keräämällä materiaaleja ja faktoja), "tarkkailijan" (vain selaa lehteä ja nauttii vaikutelmista), "kumppanin" (kun hän avaa omansa) rooli. oma yritys lukemalla hänestä artikkelin lehdessä - yritysten omistajat antavat toistuvasti tällaisia ​​esimerkkejä).

Näin ollen näemme, että tehokkaan kuvan muodostuminen kiiltävästä julkaisusta liittyy suoraan lehtien roolin ymmärtämiseen yksilön elämässä niiden pääpsykologisen tehtävän toteuttamiseen. Parhaillaan kehitetään hypoteesia, että kiiltävät julkaisut ovat eräänlainen opas "mahdottoman maailmaan", joka on samanlainen kuin "aikuisten sadut". Juuri suosikkijulkaisusi säännöllinen lukeminen antaa sinun objektiivisesti tuntea mahdollisuuden koskettaa ihanteellista, upeaa elämää, jossa suurin osa, jopa ristiriitaisimmista, toiveistamme täyttyy. Näiden periaatteiden toteuttaminen voi taata julkaistun kiiltävän julkaisun onnistuneen havaitsemisen, koska ne sisältävät "oppaan" metaforan toisin kuin "tarkkailijan" metafora. Lukemisen aihetta ei yleensä kiinnosta värikkäiden kuvien katseluprosessi, ei tiedonhankinta, vaan mahdollisuus "koskettaa" omaa ihannekuvaansa maailmasta, mahdollisuus vuorovaikutuksessa sen kanssa. Ja nämä kokemukset mahdollisimman tarkasti luovalla julkaisulla on vahvin mielikuva kilpailuympäristön tiheydestä riippumatta.

Jatkossa haluan nimetä toisen nyky-ihmisen käyttäytymiseen vaikuttavan näkökohdan, "mainonta on kiillon perusta", joka piilee kuvamainonnan ulkoasun erityispiirteissä ja joka antaa erityistä "sävyä" ja vaikuttaa tehokkaimmin mainonnan ulkoasuun. kiiltävän julkaisun imagon muodostuminen. Sanoisin vieläkin myöntävästi: sijoitetut mainokset vaikuttavat lehden käsitykseen ja sen imagon muodostumiseen jopa enemmän kuin artikkelin sisältö. Tämä ilmiö näkyy helposti siinä, että maailman tunnetuimmat lehdet (kuten Playboy, Cosmopolitan, Vogue, Esguire jne.) täyttämällä julkaisun eri brändeillä saarnaavat elämäntapaa enemmän kuin lähteenä. tiedot (kuten sanomalehdet). Mainonta ilmiönä määrää suurelta osin imagomme ja elämäntyylimme. Siksi vakava saksalainen aikakauslehti "Spiegel" määritteli sen muutama vuosi sitten "viidenneksi voimaksi" median vallan jälkeen. Myös Lebedev ja Bokovikov korostavat samaa ajatusta työssään: "Mainonta ei ylipäänsä ole informaatiota, kuten alusta alkaen saattaa tuntua, se on nimenomaan ihmisten psykologista ohjelmointia, ilman minkäänlaista halua siihen ... Kukaan ei heitä pois valtavia summia vain ilmoittaakseen meille, että uusi tuote on saatavilla odottamatta, että ostamme sen." Mainonta, ja tämä paljastaa sen entistä laajemman merkityksen, ei kykene vain herättämään tai aktiivisesti vaikuttamaan ihmisen tarpeisiin, jättäen hänelle oikeuden valita. Hän Lebedevin mukaan "... kykenee paitsi luomaan uusia tarpeita tavaroille, mutta voi muodostaa paljon monimutkaisempia psykologisia muodostelmia, kuten maailmankatsomus, esteettiset maut, sosiaaliset arvot, elämäntapa, moraaliset periaatteet jne. Lisäksi hyvin usein tämä tapahtuu täysin huomaamattomasti henkilölle itselleen useiden psykologisten mekanismien perusteella.

Siten mainonta voi olla tarpeidemme "objektiivistuksessa" synnyttävä ja vahvistava tekijä, voimakas motivoiva ärsyke, joka ilmenee tietyn kuvan, käsityksen läsnäolosta, mitä tarkalleen tarvitsemme tarpeidemme tyydyttämiseksi. Itse havaintoprosessiin vaikuttavat kuluttajakäyttäytymisen syvät asenteet kaikkien kuluttajien keskuudessa, jotka tunnistavat itsensä tietyllä alueella perinteiseen kulttuuriin.

Yhteenvetona voidaan todeta, että kauniin kirkkaan aikakauslehden äkillisestä ilmestymisestä Venäjän markkinoille on tullut ehdoton sensaatio ja näkymät kiiltävän eliittilehtien kehittymiselle uudeksi mediaksi olivat tietysti erittäin kunnianhimoiset. Kiiltävä eliittipainos - heijastaa ensisijaisesti yhteiskunnan tarpeita. Ja juuri näissä julkaisuissa media suorittaa viihdyttävän tehtävänsä. Materiaalien vähimmäistieteellinen ja analyyttinen sisältö, suuri määrä valokuvia ja kuvia, jotka rentouttavat huomion ja näyttävät elämän rentoutumispuolen. Kiiltojen lukijoiden ei kuitenkaan pidä unohtaa, että nämä lehdet eivät ole ehdoton toimintaopas, vaan yksinkertaisesti yksi tiedonlähteistä, pääasiassa mainosluonteinen. On tärkeää pystyä suodattamaan nämä tiedot jättäen vain arvokkaimmat ja tärkeimmät itsellesi. On tarpeen huolehtia ulkonäöstäsi, olla houkutteleva, mutta älä unohda henkistä kehitystä.

2. Naisten kiiltävän eliittilehtien käsitteiden ominaisuudet

1 Naisten kiiltävän eliittilehtien "Elle", "Vogue", "Marie Claire" kuluttajaominaisuuksien ja laadun vertailu

lle (Rus. She) on kansainvälinen muodista, kauneudesta ja terveydestä kertova aikakauslehti, joka käännettynä ranskasta tarkoittaa "hän". Lehden julkaisi Donin kasakka Elena Lazareva, joka muutti Donin Rostovista. Ellen ensimmäinen numero julkaistiin Ranskassa vuonna 1945 ja Yhdysvalloissa vuonna 1985.

Lehti sisältää 39 kansallista kustantajaa, 60 maata ympäri maailmaa, yli 20 verkkosivustoa.

Ellen lukijan keski-ikä on noin 35 vuotta. Naisten muoti- ja tyylilehden venäläisen version julkaisee HFS/InterMediaGroup.

Vogue on muotilehti. Vogue on ymmärrys Venäjän markkinoista ja venäläisestä kulttuurista, täydellinen heijastus Venäjän todellisuutta. Tämä lehti on nuori ja mielenkiintoista luettavaa, se antaa täydellisimmän kuvan muotimaailmassa tapahtuvasta, on muodin uusien trendien ja ilmiöiden johtaja. Lehden imagoa leimaa sellaiset piirteet kuin korkea asema, auktoriteetti, arvovalta (se nähdään arvostetuimpana kilpailijoihinsa verrattuna).

Voguen etuna lukijat mainitsevat korkeimman tulostuslaadun (paperi, piirrokset, valokuvat). Voguen lukijat elävät aktiivista elämäntapaa, osallistuvat sosiaalisiin tapahtumiin: näyttelyihin, ensi-iltaan, ravintoloihin, kauppoihin; matkustaa paljon, harrastaa kuntoilua ja harrastaa erilaisia ​​urheiluharrastuksia. Yhden numeron yleisö Moskovassa on 199 000 ihmistä.

Yhden numeron yleisö Venäjällä on 709 800 ihmistä. Naiset - 79% lukijoista.

· 16-24-vuotiaat - 35% lukijoista;

· 25-34-vuotiaat - 33% lukijoista;

· 35-44-vuotiaat - 19% lukijoista;

· 45+ vuotta - 9 % lukijoista.

Jos ulkomailla muotilehtien kehitys 1900-luvulla. liittyy tiettyjen "kauneusteollisuuden" rakenteiden kehittämiseen, sitten Venäjällä länsimaisten aikakauslehtien laajentuminen ilmestyi prosessina, jossa keinotekoisesti levitetään ulkomaisia ​​muotistandardeja, käyttäytymistyyliä ja ihanteita. Naisten kiiltävän aikakauslehtien psykologiaa, filosofiaa ja typologiaa on arvosteltu, mikä määrittää tämän lehden puutteet ja paljastaa sen kehityksen suuntaukset. Harkitse pääpostulaatteja, jotka muodostavat perustan negatiiviselle käsitykselle naisten kiiltävistä aikakausjulkaisuista:

Naisten kiiltävä puristin esittelee joukon ihanteellisia kuvia, joiden tavoittelu liittyy lähestyvään sosiaaliseen menestykseen. Julkaisuissa hallitsevat sosiaaliset tyypit kuuluvat väestön keski- ja ylempään keskiluokkaan, lehtien lukijakunta on naisia, jotka pyrkivät kuulumaan näihin sosiaalisiin kategorioihin. "Korkeayhteiskunnan" ominaisuuksien hallussapito ei kuitenkaan takaa todellista pääsyä siihen, mikä herättää myytin mahdollisesta sosiaalisesta samaistumisesta.

Julkaisujen kuvat eivät edusta oikeita ihmisiä, vaan yhtenäisiä tyyppejä muodikkailla vartalon mittasuhteilla, silmien värillä jne. "Lomotus" -tyyppinen kauneus kieltää luonnollisen kauneuden ja suuntaa muodikkaiden tuotteiden kuluttajan kohti ikuista nuoruutta.

Kiiltävä lehdistö ei ole journalismia, vaan näissä julkaisuissa havainnollistava aineisto ja kaupallinen tieto ovat hallitsevia.

Marie Claire on kuukausittain ilmestyvä naistenlehti, joka julkaistaan ​​ensin Ranskassa, mutta myös muissa maissa. Jokainen maa räätälöi itsensä lehden yleisön kiinnostuksen kohteiden mukaan, mutta yhdysvaltalainen painos keskittyy naisiin ympäri maailmaa ja useisiin kansainvälisiin aiheisiin. Lehti sisältää myös aiheita terveydestä, kauneudesta ja muodista.

Gene Prouvost loi lehden ensimmäisen numeron vuonna 1937, sen piti ilmestyä joka keskiviikko. Ranskalaiset lukijat kerääntyivät lehtikioskiin ostamaan tämän lehden seuraavaa tuoretta numeroa, joka oli valtava menestys. Kuitenkin vuonna 1942 Saksan miehityksen viranomaiset Ranskassa lopettivat useimpien aikakauslehtien julkaisemisen, ja "Marie Claire" oli yksi niistä. Lehti ilmestyi vasta vuonna 1954. Sitten lehti alkoi ilmestyä uudelleen, mutta nyt se ei ilmestynyt viikoittain, vaan kuukausittain. Vuonna 1976 Prouvost luovutti liiketoimintansa tyttärelleen Evelynille, joka aloitti yhteistyön L "Orial Groupin kanssa.

Marie Clairen julkaisi Yhdysvalloissa New Yorkissa toimiva Hearst vuonna 1994. Tällä yrityksellä on tytäryhtiöitä Ranskassa, Italiassa ja useissa paikoissa Yhdysvalloissa, kuten Detroitissa, länsirannikolla, Uudessa Englannissa, Keskilännen, Lounais- ja Kaakkoisosissa.

Lehden painos loppui vuosina 1942–1954, ja tänä aikana julkaistiin viikoittainen versio. Vuonna 1976 hän liittyi L "Orial-yritysryhmään.

Kuuluisan lehden vuosipäivää juhlittiin vuonna 2004, Vanessa Paradis esiintyi lehden kannessa.

Naisten kiiltävän Voguen, Marie Clairen ja Ellen kulutusominaisuuksia arvioitiin seuraavilla kriteereillä:

kuvitukset;

Aikakauslehtien suunnittelu;

Vastaajat olivat yliopisto-opiskelijoita (30 henkilöä). Heitä pyydettiin arvioimaan näitä lehtiä nimettyjen kriteerien mukaan. Maksimipistemäärä kustakin kriteeristä on 5 pistettä.

Tuloksena saatiin seuraavat tiedot, liite 1

Yhteenvetona kaikkien kriteerien tulokset paljastettiin, että Vogue-lehti sai 21 pistettä, Elle - 20 pistettä ja Marie Claire 23 pistettä.

Kuluttajien arvioissa ei siis ole suuria eroja. Yhden lehden vahvuudet tasapainottavat toisen lehden vahvuudet.

Naisten kiiltolehtien "Vogue", "Marie Claire" ja "Elle" laatu arvioitiin seuraavien kriteerien mukaan (esitetty liitteessä 2):

Julkaisun semanttinen ja käsitteellinen osa;

Genre ja temaattinen vaihtelu. rubrikointi;

Lukutaito ja tekstien kirjallinen laatu;

Tekstien valmistelu;

Layout;

Prototyyppien valmistus;

Kansi ja/tai 1 sivu;

Graafinen taide.

Maksimipistemäärä kustakin kriteeristä on 5 pistettä.

Tiedot vahvistavat myös, että naisten Voguen, Marie Clairen ja Ellen kiiltolehtien laadussa ei ole merkittäviä eroja.

Julkaisun ominaisuus määräytyy lukijan käsityksen perusteella. On tarpeen selvittää (kyselylomakkeilla, puhelinkyselyillä jne.), mitkä julkaisun ominaisuudet ovat tärkeitä tavalliselle ja satunnaiselle lukijalle, ja verrata julkaisuasi kilpailijoiden julkaisuun näiden ominaisuuksien suhteen. Saattaa olla joitain tarpeita, joita mikään olemassa oleva julkaisu ei täytä - tämä on loistava tapa täyttää tyhjä "niche". Tässä tapauksessa tulee kiinnittää erityistä huomiota sanomalehden tai aikakauslehden elinkaareen (markkinoilletulovaihe, kehitysvaihe, kypsyysaste).

Selkeä käsitys siitä, missä julkaisu on elinkaarensa aikana, mahdollistaa olettamusten tekemisen kohdemarkkinoista, kilpailusta, hinnasta, jakelusta ja mainosstrategiasta. Esimerkiksi toteutusvaiheessa julkaisun päätavoite on saada yleisö "kokeilemaan". Tässä vaiheessa on epäilemättä erittäin vaikea lähettää uutta painosta uudelle lukijalle, koska kaikki eivät tiedä sen olemassaolosta. Siksi käytetään vakuuttavaa mainontaa, joka selittää, kuinka uusi painos tyydyttää yleisön tarpeet, joita tietomarkkinoilla ei toistaiseksi ole tyydytetty.

Kehitysvaiheessa mainospalvelu harjoittaa tietyn julkaisun asemointia suhteessa kilpailijoihin. Tilaus tehdään "alennushinnoilla" markkinoiden valloittamiseksi, ja jakelu laajennetaan massajakeluverkkoihin.

Kypsyysasteella mainospalvelu pyrkii lisäämään brändin tunnettuutta kehittääkseen imagoa ja erottaakseen julkaisun kilpailijoista. Julkaisun nimi on "sijoitettava" lukijan lähimuistiin (esimerkiksi iskulauseen avulla). Hinnoittelusta tulee erittäin tärkeä tekijä. Kaikki mahdolliset jakelukanavat ovat käytössä.

Toinen vaihe: markkinoinnin tavoitteet ja markkinointistrategia. Tämän lähestymistavan avulla voit suorittaa julkaisun myynninedistämistoimia laadullisesti korkeammalla tasolla. Markkinointitavoitteet antavat käsityksen siitä, mitä on tehtävä promootiosuunnitelman toteuttamiseksi, markkinointistrategiat antavat käsityksen siitä, kuinka nämä tavoitteet voidaan saavuttaa.

Kolmas vaihe: paikannus. Asemointi ymmärretään tietyn käsityksen (kuvan) muodostamiseksi julkaisusta. Kaikki markkinointitoimet tulee alistaa sen vahvistamiselle. On erittäin tärkeää valita ja toteuttaa oikea sijoitus, ei vain nykyhetken näkökulmasta, vaan myös tulevaisuus huomioon ottaen. Väärä sijainti voi "tappaa" sanomalehden tai aikakauslehden.

Neljäs vaihe: luovan (luovan) konseptin kehittäminen. Mediasuunnitelma. Hyväksytyn julkaisun sijoituksen perusteella sekä julkaisun informaatiomarkkinoille edistämisen tunnistettujen tavoitteiden ja tavoitteiden mukaisesti kehitetään myynninedistämiskampanjan luova konsepti. Tämä on eräänlainen luovien ideoiden "luuranko", jolle rakennetaan erimuotoisia ja -tyyppisiä mainoksia, kehitetään suunnitelma osallistumisesta erityistapahtumiin, tehdään sopimuksia tiedon sponsoroinnista, luodaan Internet-projekteja jne.

Kun julkaisija on kerännyt tarvittavat tiedot lukijakunnastaan, laatinut mediasuunnitelman ja luonut mainosmateriaalia, julkaisija voi turvallisesti jatkaa edistämisstrategian toteuttamista, joka voi sisältää seuraavat elementit:

* Allekirjoituskampanja;

Tutorointi

Tarvitsetko apua aiheen oppimisessa?

Asiantuntijamme neuvovat tai tarjoavat tutorointipalveluita sinua kiinnostavista aiheista.
Lähetä hakemus ilmoittamalla aiheen juuri nyt saadaksesi selville mahdollisuudesta saada konsultaatio.

Lähetä hyvä työsi tietokanta on yksinkertainen. Käytä alla olevaa lomaketta

Opiskelijat, jatko-opiskelijat, nuoret tutkijat, jotka käyttävät tietopohjaa opinnoissaan ja työssään, ovat sinulle erittäin kiitollisia.

Samanlaisia ​​asiakirjoja

Naisten kiiltävä eliittilehti modernin massakulttuurin ilmiönä. Käsite "kiiltävä eliittilehti", sen kehittymisen edellytykset Venäjän markkinoilla. Aikakauslehtien "Elle", "Vogue", "Marie Claire" kuluttajaominaisuuksien ja laadun vertailu.

opinnäytetyö, lisätty 9.10.2013


Naisten lehdistön päätyypit. Naisten julkaisujen luokittelumenetelmät, niiden päätehtävät. Naisten erikoisjulkaisujen genre-ominaisuudet. "Vogue"-lehden analyysi erikoistuneena naistenlehtenä. Naisten julkaisuja Ukrainan alueella.

lukukausityö, lisätty 1.6.2014


Painokoneen ja painotekniikan syntyminen. Sanomalehtien historia, median ominaisuudet. Painetut tiedotusvälineet: sanomalehdet, aikakauslehdet. Lehdistön ja yleisön suhde, journalismin tehtävät. Painotuotteet PR, PR ja lehdistösuhteet.

lukukausityö, lisätty 27.8.2011


Kiiltävälehtien vaikutus lukijan arvoorientaatioihin. Viisi kiiltävälle aikakauslehdelle ominaista piirrettä, niiden piirteitä joukkomediana. "Viesti"-lehden rooli nuorten kulutuskulttuurissa, propagandatekniikoiden käyttö.

lukukausityö, lisätty 25.12.2013


Venäjän maatalouslehdistö. Maatalouden puristusjärjestelmän kehittäminen. Maatalouslehdistön muodostuminen ja nykytila. Maatalouslehdistön aikakauslehdet. Maatalouslehdistön paikka mediajärjestelmässä. Maatalouslehdistön analyysi. Lehden ulkoasu. Mainonnan läsnäolo.

lukukausityö, lisätty 26.9.2008


Syyt kiiltävien julkaisujen ilmestymiseen, maailman ensimmäisiin painoksiin. Nykyaikaisten kiiltojulkaisujen suunnat, genret ja yleisö, ennuste niiden asemasta nykyaikaisilla lehdistömarkkinoilla. Naisten julkaisujen typologia Venäjällä, muutokset niiden sisällössä ajan myötä.

opinnäytetyö, lisätty 11.7.2015


"Grani", "Sowing", "Continent" -lehtien alkuperähistorian, systemaattisen kehityksen ja päivittäisen työn tutkiminen. Tutkimus venäläisen lehdistön ominaispiirteistä maanpaossa, sen roolista julkisen tietoisuuden ja sosiaalisten mieltymysten muodostumisessa.

Lähetä hyvä työsi tietokanta on yksinkertainen. Käytä alla olevaa lomaketta

Opiskelijat, jatko-opiskelijat, nuoret tutkijat, jotka käyttävät tietopohjaa opinnoissaan ja työssään, ovat sinulle erittäin kiitollisia.

Samanlaisia ​​asiakirjoja

Kiiltävälehtien vaikutus lukijan arvoorientaatioihin. Viisi kiiltävälle aikakauslehdelle ominaista piirrettä, niiden piirteitä joukkomediana. "Viesti"-lehden rooli nuorten kulutuskulttuurissa, propagandatekniikoiden käyttö.

lukukausityö, lisätty 25.12.2013


Sukupuolen käsite psykologiassa ja lingvistiikassa. Tietopolitiikan perusvaatimukset ja niiden toteuttaminen tiedotusvälineissä. Tietotuotteiden sukupuolispesifisyyden ilmaisun erityispiirteet (miesten ja naisten kiiltävälehtien tekstien esimerkkinä).

lukukausityö, lisätty 22.6.2010


Prosessinhallinta nykyaikaisen mediatoimituksen perustana. Toimituksen työhön vaikuttavat muutostekijät makro-, meso- ja mikrotasolla. Joidenkin teoreettisten käsitteiden perusteiden heijastus sen muuntumisprosesseissa.

opinnäytetyö, lisätty 7.3.2017


Syyt kiiltävien julkaisujen ilmestymiseen, maailman ensimmäisiin painoksiin. Nykyaikaisten kiiltojulkaisujen suunnat, genret ja yleisö, ennuste niiden asemasta nykyaikaisilla lehdistömarkkinoilla. Naisten julkaisujen typologia Venäjällä, muutokset niiden sisällössä ajan myötä.

opinnäytetyö, lisätty 11.7.2015


Kiiltävän aikakauslehtien luomisen historia. Aikakauslehtien taitto-ohjelmien vertailuominaisuudet, olemassa olevien analogien analyysi. Lehtityylin luominen vanhemmille. Lehden otsikoiden rakenne, tyylisuunnittelu, juonisuunnitelma, suunnittelu ja taitto.

lukukausityö, lisätty 25.4.2015


Historiallinen ja typologinen analyysi naiskuvan kehityksestä Venäjän naisten lehdistössä. Naistenlehtien luokittelu. Miehen ja naisen välisen suhteen heijastuksen spesifisyys nykyaikaisten lehtien sivuilla, niiden temaattiset piirteet ja sukupuolistereotypiat.

opinnäytetyö, lisätty 20.4.2015


Kiillon käsite, sen esiintymisen syyt. Kiiltävän julkaisun kehityksen historia vallankumousta edeltäneellä Venäjällä ja Neuvostoliitossa. Analyysi ja ennuste heidän asemastaan ​​nykyaikaisilla lehdistömarkkinoilla. Heidän genrensä, aiheensa, kohdeyleisönsä. Kilpailu Internet-resurssien kanssa.

opinnäytetyö, lisätty 25.5.2015

Kiiltävän lehden kansi. Evoluutio ja nykytrendit

Johdanto .................................................................. ................................................... ........... 3
Luku I. Kiillon historia Euroopassa ................................................ .....................................6
§1 Kiiltävän aikakauslehtien kehitys ................................................ ................................................6
§2 Kansihistoria ................................................... .............................................................. .........13
Luku II. VOGUE-lehti ................................................... ........ ....... .................................20
§1 Kuvan sisällön kehitys ................................................... ..............................................20
§2 Kannen suunnittelun teknisten menetelmien historia ........................................ 31
Johtopäätös.............................................................. .......................................................... ..36
Bibliografinen luettelo .......................................... ......................................39

Johdanto

Lehden kansi on erillinen viestintätaiteen muoto. Menestyneen kannen tekeminen on uskomaton menestys lehdelle. Hyvän kannen tekeminen, joka muistetaan pitkään, on uskomaton menestys. Mutta ei riitä, että ottaa upea kuva, kannen pitää sisältää yhdelle sivulle koko numeron olemuksen, lehden filosofian ja aseman samanaikaisesti. Tämä kurssityö on omistettu eri aikakausilta 1700-luvulta nykypäivään ulottuvien kiiltojen aikakauslehtien kansien tarkasteluun ja analysointiin. Tämä ajanjakso valittiin siksi, että aikakauslehden kannen kehitys on pitkä ja työläs prosessi, joka johtuu monista tekijöistä, myös teknisistä. Tämä ajanjakso heijastaa parhaiten sitä, miten kuva muuttui.
Lehden kannen syntymisen ja kehityksen historia on olennainen tutkimusaihe, sillä kiiltävät julkaisut ovat tietyllä kapealla nykyaikaisessa mediatilassa, eikä niiden vaikutusta nykyajan nuoriin voi sivuuttaa.Näiden julkaisujen merkki on korkein tulostuslaatu. Näiden lehtien kuvitukset ovat selkein esimerkki modernin valokuvauksen kaikkien informatiivisten, kuvallisten ja taiteellisesti ilmaisumahdollisuuksien hyödyntämisestä. Tämä on erittäin tärkeää, sillä lehteä ostaessaan lukijat kiinnittävät huomiota ennen kaikkea sen värikkyyteen, paperin laatuun ja painatuksen selkeyteen.Tämä merkki seuraa sujuvasti edellisestä: kiiltäviä lehtiä ei lueta, vaan katsellaan. Modernin ihmisen ympäristö on erityinen visuaalinen tila, kaikki on visuaalista. Ja kiiltävissä aikakauslehdissä tämä on hallitseva ominaisuus, on selvää, että nämä painotuotteet on tarkoitettu virkistykseen. Tällaisia ​​lehtiä ei käytännössä ole suunniteltu lukemiseen, ne kuvaavat henkilöä ei informatiivisella sisällöllään, vaan kirkkaalla kuvalla, joka symboloi menestystä, onnea, vaurautta. Glamour on naamio, jota tarvitaan lisäämään sosiaalista asemaasi muiden silmissä. Glamouria tarvitaan, jotta muut ajattelevat, että ihmisellä on käytettävissään loputon rahalähde. Kiiltävän lehden kuvituksella on erityinen rooli, se on visuaalinen koodi, joka rakentaa symbolisten arvojen järjestelmän: esteettiset, moraaliset, sosiaaliset, sukupuoliset ja muut. Kiiltävä lehti esittelee luontevasti, puhtaasti visuaalisesti kuluttajalle yleisesti tunnustetun version muodista, sosiaalisesta, sosio-sukupuolimaailmasta ja suhteista siinä, ts. ehdottaa, mitä muut odottavat sinulta enemmän tai vähemmän tyypillisessä tilanteessa ja mitä sinun pitäisi toimia. Kuitenkin kuvitukset, jopa kiiltolehdissä, vaativat lähes aina tekstin tukea: sanat lisäävät kuvien kerrontavoimaa.
Tämä Työnä on tuoda esiin päätrendejä kiiltävän aikakauslehtien kansien kehityksessä Vogue-lehden esimerkillä.
Tutkimustavoitteet:

Ajattele kiiltävän lehden kehityshistoriaa eräänlaisena julkaisuna
seuraa lehden kannen suunnittelun muutoksia
analysoida Vogue-lehden kansirakennetta sen eri aikakausina

Tutkimalla kiiltävän kannen kehitystä voimme jäljittää kiiltävän teollisuuden kehityksen päätrendejä kokonaisuutena, nähdä kuinka historia ja teknologinen vallankumous ovat tehneet omat mukautuksensa lehden kansien parantamiseen ja kehittämiseen.
Tutkimuksen kohde on julkaisutyyppinä kiiltävä aikakauslehti.
Opintojen aihe toimii Vogue-lehden (1895–2010) sekä joidenkin muiden julkaisujen kansina, mikä antaa meille mahdollisimman kattavan kuvan kansisuunnittelun muutoksista.
Jotta voisimme tehdä yhteenvedon aikakauslehtien kansien päätrendistä, tarkastelemme yleisiä kansia. muodissa.
Kiiltävän aikakauslehtien kansien tutkiminen on mahdotonta ilman, että kiiltoa pidetän eräänlaisena julkaisuna. Kurssityömme ensimmäisessä luvussa tarkastellaan kiiltojen historiaa, pohditaan, miten naistenlehti on kehittynyt ja miten kansi on muuttunut ja muuttunut sen mukana.
Toinen luku on omistettu muotimaailman tunnetuimmalle aikakauslehdelle - Voguelle, ja se esittelee myös tärkeimmät nykyaikaiset suunnittelutekniikat ja menetelmät kiiltävän lehden kannen suunnittelussa sekä lehtien kansien kehitys: kuvituksen aikakaudesta valokuviin.

Luku I. Kiillon historia Euroopassa

§1 Kiiltävän aikakauslehtien kehitys

Kiiltävät aikakauslehdet ovat yksi helpoimmista ja yleisimmistä tavoista tuoda muotitrendit massoille. Jotkut ensimmäisistä kiiltävistä aikakauslehdistä ovat edelleen olemassa. Tiedetään, että ”1600-luvulla Ranskassa muodin määräsi aristokratia, jonka pukuja ahkerasti kopioivat keskiluokka. Muotitrendit jaettiin suoraan, eikä niillä ollut painettua välittäjää. Muotilehtien tulo oli todellinen vallankumous. 1
Vuodesta 1672 lähtien Ranskassa alettiin julkaista kirjallisuuskriittinen aikakauslehti "Mercure galant", joka tarkoittaa käännöksessä "Gallant Mercury". Jean Donno de Wiese itse oli tuolloin menestyvä kustantaja, ja hän erottui myös kirjallisuudestaan. Alkuvuosinaan "Gallant Mercury" julkaistiin epäsäännöllisesti, mutta kuningas Ludvig XIV antoi de Vizelle käskyn, jossa todettiin selvästi ja selkeästi: lehti tulisi julkaista kuukausittain koko hovin mielen valaisemiseksi. väestö. Vuodesta 1677 lähtien The Gallant Mercury alkoi ilmestyä joka kuukausi. Mielenkiintoista on, että juorukolumneille omistetut osiot sekä alkuperäiset muotiarvostelut, joiden mukana oli malleja kuvaavia kuvia ja ohjeita milloin, mitä ja miten pukeutua tällä kaudella, alkoivat nauttia tämän lehden suurimmasta suosiosta. Voidaan väittää, että "Gallant Mercurysta" tuli modernin "kiillon" prototyyppi.
Ensimmäiset "korkean yhteiskunnan" aikakauslehdet omistettiin pääasiassa muodille. 1600-luvun lopusta 1700-luvun alkuun niistä on tullut jo yleisiä maallisten naisten, näyttelijöiden (ns. "puolimaailman naiset") buduaarissa. Tuolloin Ranskassa ja Saksassa julkaistiin monia muotijulkaisuja, esimerkiksi Fashion French Gallery, Fashion Ladies' Magazine. Lisäksi ne kaikki oli kuvitettu joko väripiirroksilla tai erittäin taiteellisilla kaiverruksilla. Aikakauslehdetkäsitteli filosofian kirjojen kirjallisia uutuuksia sekä kulttuurielämää ja luonnontieteiden saavutuksia. Vuonna 1665 julkaistiin Ranskassa Journal des savants ja 1700-luvun alussa Englannissa ilmestyivät aikakauslehdet Tatler ja Spectator.
1800-luvulla aikakauslehdet alkoivat suunnata tietyille lukijaryhmille. Lehtien tarkoituksenmukaisuus alkoi riippua potentiaalisten lukijoiden merkeistä. Sukupuolen mukaan kiiltävät lehdet jaettiin miesten ja naisten, lasten lehdet ilmestyivät hieman myöhemmin. Ammatillisen kuuluvuuden mukaan lukijoiden ammateista riippuen: lehti kirjanpitäjille, opettajille, lääkäreille jne. Lehdet jaettiin myös potentiaalisten lukijoiden asuinpaikan mukaan kaupunkeihin ja maaseudulle. Heidän sivuillaan kuvattiin erilaisia ​​mekkoja, takkeja, takkeja ja silinterihattuja. Ei ilman erilaisia ​​niksejä, niin sanottuja nyt-tarvikkeita. Myöhemmin alkoi ilmestyä luonnoksia erilaisista huonekaluista ja sisustuksista. Heiltä ihmiset alkoivat oppia, mikä on nyt muodissa ja mitä väriä ja tyyliä pitäisi nyt suosia tullessaan myymälään uutta asiaa. Voidaan väittää, että näin ilmestyi ensimmäinen tavaroiden mainonta. Miehet lukevat älykkäitä lehtiä, ja naiset, jotka välittävät ulkonäöstään, muotilehtiä. Pääasiassa muodikkaalle yleisölle suunnattujen aikakauslehtien joukossa oli myös yksinkertaisempia käytännön porvaristolle omistettuja julkaisuja - yksinkertaisia ​​kotiäidiä ja neulanaisia. Niiden joukossa Le Petit Echo de la mode, joka on julkaistu vuodesta 1880. Nämä lehdet esittelivät ompelu-, kirjonta- ja neulonnan muotitrendejä ja kutsuivat lukijoita toteuttamaan itse tärkeimmät mallit.
Yksi aikansa menestyneimmistä aikakauslehdistä oli Godey's Lady's Book, joka perustettiin vuonna 1830. Suosituimmat kiiltävät lehdet olivat 1920- ja 1950-luvuilla, jolloin perustettiin useita superjättiläisiä, kuten Time d vuonna 1923 ja New Yorker vuonna 1925. Siellä oli myös ensimmäinen miesten lehti - Esquire.
Maailman vanhimpia ja arvostetuimpia ovat naisten muotilehdet Cosmopolitan, Vogue, Elle ja Harper's Bazaar. Totta, ne kiiltyivät hieman myöhemmin. Aluksi ne olivat keltaisia ​​ja karkeita, ja niissä olevat kuvat olivat yksinkertaisesti koristeltuja. Myöhemmin, kun paperiteollisuus ja painotekniikan kehitys antoivat papereista kiiltää, eivät kuvat, vaan valokuvat. Näissä julkaisuissa oli upeita valokuvia, koska ne tekivät tiivistä yhteistyötä muotivalokuvaajien, kuten Edward Steichenin, Horstin, Cecile Beatonin, André Durotin ja Baronin kanssa. Adolphe de Meyer (sumeiden romanttisten valokuvien virtuoosi).

”1900-luvun alku on täynnä nimiä ja tapahtumia. Koristetaiteen näyttelyt lisääntyivät, taiteilijoita ja taiteilijoita muista maista saapui Ranskaan. Djaghilevin venäläiset baletit ja Leo Bakstin puvut niihin inspiroivat monien couturierin työhön. Sonia Delaunay, venäläistä alkuperää oleva ranskalainen taiteilija, suunnitteli kankaita avantgarde-kuvioilla. Jokainen tuon ajan luova persoonallisuus yritti osallistua aktiivisesti pukujen luomiseen. Vuodesta 1904 lähtien Les-moodit alkoivat ilmestyä valokuvilla todellisista tähdistä. Silloin lehdissä alettiin ilmoittaa myös couturierin nimi asua näyttävän legendan viereen. Teollisuus kehittyi nopeasti. Keinotekoinen silkki - viskoosi - ilmestyi markkinoille. Chanel luo mukavia pukuja ja mekkoja vapauttaen naiset tiukoista korseteista. Urheilusta tulee osa kulttuuria, ja muoti reagoi välittömästi - ilmestyvät uima-, pyörä-, tennis- ja hiihtopuvut. Samaan aikaan Paul Poiret, avattuaan muotitalonsa, uskalsi houkutella eri tyylisiä taiteilijoita töihin. 2
Ensin Paul Irib, sitten Georges Lepap, kutsuttiin julkaisemaan couturierin kaksi albumia vuosina 1907 ja 1908. Muodin parissa työskenteli kokonainen joukko merkittäviä taiteilijoita: Georges Barbier, Pierre de Beley, Benito, Boutet de Monvel, Pierre Brissot, Drian, Erte, Charles Martin, André Marty. Taiteilijat määräävät toisinaan tyylin ja suunnan itse. Erte, tunnettu venäläistä alkuperää oleva ranskalainen muotikuvittaja, kuvaili myöhemmin muistelmissaan tuon ajan eksentrisyyttä:
"Aikoin neuvoin kulmakarvojen osittaista epilointia, jotta kasvojen piirteet olisivat harmonisia. Paikoin tämä muoti on säilynyt tähän päivään, yhdistettynä moniväriseen kynsilakkaan, jonka toin muotiin... Muistan nuoren kauniin Amerikkalainen nainen, unohdin nimensä, joka ajeli päänsä kokonaan ja peitti kallonsa kultamaalilla. Toinen nainen värjäsi pienen valkoisen koiransa turkin sopimaan mekkonsa kanssa."
"Näin naisen, joka revi hampaita ja korvasi ne jalokivillä..."
”Pienen levikin ja lyhyen kohtalon lehtiä ilmestyi, esimerkiksi Journal des Dames et des Modes, joka ei edes ehtinyt nähdä ensimmäistä maailmansotaa. Sama tapahtui Gazette du Bon Tonille, jota tuki pieni ryhmä muotisuunnittelijoita, toimitti Lucien Vogel ja joka oli osoitettu vain pienelle ryhmälle vihittyjä. Lehti suljettiin sodan ajaksi, ilmestyi uudelleen vuonna 1920 ja päätti uransa vuonna 1925 koristetaidenäyttelylle omistetulla erikoisnumerolla. Lehti Le Trait parisien (1920-1936) oli omistettu kokonaan muodin luojille. Neljäs mainitsemisen arvoinen lehti oli Art Gout Beaute, joka julkaistiin vuosina 1920-1935 upein värikuvin. 3
Marcel Auclairin vuonna 1937 perustama Marie-Claire-lehti toi monia innovaatioita muotijulkaisujen kulttuuriin. Se ei ollut omistettu vain yhdelle aiheelle - muotille, siellä oli monia erilaisia ​​otsikoita: kauneusreseptejä, uutisia kirjojen maailmasta, lukijoiden postia, elokuva- ja teatteritähdet. Julkaisun menestys oli huikea. Lehden ilmestyminen jatkui toisen maailmansodan aikana Lyonissa, mistä häntä moitittiin välittömästi Ranskan vapautumisen jälkeen. Vuodesta 1952 lähtien lehti on ilmestynyt uudelleen täysin päivitettynä. Ja marraskuusta 1945 lähtien on julkaistu uusi aikakauslehti, joka täyttää täysin yleisön uudet vaatimukset - Elle, Helen Lazareffin johdolla, inspiroituneena amerikkalaisista julkaisuista hänen matkansa jälkeen Yhdysvaltoihin. Ensimmäisen numeron 700 tuhatta kappaletta eroavat välittömästi. Lehden palveluksessa ovat tunnetut valokuvaajat, kuten Francoise Giraud (josta tuli julkaisun päätoimittaja) ja Guy Bourdan. Yleisön huomio kiinnitetään kaikin mahdollisin keinoin. Julkaisu löytyi mistä tahansa julkisesta paikasta - sekä kampaamoista että lääketieteellisistä laitoksista. Helen Lazareff, kirkas persoona, oli tuttu ja ystävällinen useimpien couturiereiden kanssa ja auttoi heitä usein. Elle-lehti on edelleen Ranskan myydyin kiiltävä aikakauslehti” 4 .

”Upealla valokuvauksellaan ja upealla tyylillään lehti saa lukijat samaistumaan sivuilla näkemiinsä kuviin. Muista kuitenkin, että tämä ei ole Raamattu. Lukijat ajattelevat usein, että catwalkilla näkemästään on resepti toimintaan. Monet ihmiset kysyvät minulta, mikä on muotia nykyään. Osta lehti! Avaa se. Siellä on hyvin selitetyt trendit, suunnat, värit. Sinun on luettava aikakauslehtiä, selailen niitä mielelläni - toisinaan upea tyyli, joskus erittäin epätavallisia valokuvia ja erittäin kauniita malleja. Sivuja on - vain taideteos: valokuvaajan, stylistin, suunnittelijan, meikkitaiteilijan, kampaajan ja itse mallin taitoa.
Kaiken tämän kanssa, mistä he puhuvat, jaa 8:lla, koska loppujen lopuksi kiillon päätavoite on saada sinut juoksemaan kauppaan. Ja lehdet tekevät siinä hienoa työtä. Onhan tämä mainos, joka auttaa tekemään elämästä hauskempaa ja valoisampaa, mutta saman voivat tehdä luonto, näyttely, museo, musiikkikonsertti, lapset, lemmikit. Mahdollisuuksia hyvälle tuulelle ja ilolle on runsaasti, joten älä ympäröi itseäsi pinolla upeita mutta painavia lehtiä. Nyt voit valita naistenlehden, kuten sanotaan, jokaiseen "makuun ja väriin", ja suosio puhuu naisten julkaisujen "tarpeesta". Eikä vain naisille. Miehet lukevat myös naistenlehtiä, mutta häpeävät sen myöntämistä. Tämän vuosisadan alkua aikakauslehtimaailmassa voidaan oikeutetusti kutsua "kiiltäväksi vallankumoukseksi". Ja sävyn hänelle, kuten historiassa usein tapahtui, määrittelivät luonnollisesti naiset - tarkemmin sanottuna naistenlehdet - kaikkein tarkimmin ulkonäkönsä suhteen. 5
”Aikakauslehdet on niiden perustamisesta lähtien suunniteltu täyttämään sanomalehtien ja ”vakavien”, ”älyllisten” kirjojen välinen kuilu. Lehtien sivuilla viihdyttävä tieto (muotiuutuudet, tavaroiden ja palveluiden mainonta) vuorottelee historiaa, taidetta, kulttuuriperintöä koskevien aineistojen kanssa, jotka ovat muodoltaan ja sisällöltään suuren lukijan ulottuvilla. Lehden toinen ominaisuus mediatuotteena on sen "kohdistus", suuntautuminen tietylle lukijaryhmälle. Lehtien kohdeyleisö tunnistetaan tietyn potentiaalisen lukijan merkin perusteella: sukupuoli (mies/nainen), ammattisuhde (kirjanpitäjien, fysiikan ja matematiikan opettajien lehti jne.), asuinpaikka (kaupunki/maaseutu), jne. Kolmantena lehden ominaisuutena voidaan erottaa julkaisun ulkoasu. Toisin kuin sanomalehdet ja kirjat, joissa teksti on hallitseva, ja kuvat, valokuvat, sarjakuvat jne. ovat vain havainnollistavia tekstiä, lehdessä visuaalinen ja sanallinen komponentti esiintyvät yhtäläisinä osina kokonaisuutta. 6 On myös sanottava, että muotilehtien historia liittyy läheisesti muotivalokuvaukseen, ajan myötä aikakauslehdet oppivat kopioimaan kuvia ja tämä vaikutti siihen, että muotijulkaisut kokivat todellisen nousukauden uuden tekniikan käytön myötä, mikä vähensi tuotantokustannukset ja vastaavasti alhaisemmat hinnat. Tämän seurauksena aikakauslehdet ovat tulleet paljon suurempien ihmisten saataville. Tässä kulttiroolissa oli ranskalainen Vogue-lehti, joka on ollut olemassa vuodesta 1892. Nykyään se on yksi muotimaailman arvovaltaisimmista aikakauslehdistä, ja sen kansia kutsutaan oikeutetusti taideteoksiksi.

§2 Kansihistoria

1700-luvun puolivälissä lehden kansi oli jotain erilaista kuin nyt. Avaussivut olivat otsikko ja sisältö, kuten Town and Country Magazine tai Universal Repository, Knowledge, Learning and Leisure, huhtikuu 1788. (Katso liite, kuva 23)
Lehden ensimmäinen sivu näytti yleensä mallikirjan kannelta, josta löytyi vain otsikko ja painatus. American Journal of Useful and Entertaining Knowledge -julkaisun kansi vuodelta 1835 on esitetty asetteluna, jossa on pieni kuva, vain koristetarkoituksiin, ei sisällön havainnollistamiseen.
Äidin lehti (Mother's Journal) vuodelta 1844 (ks. liite, kuva 24) on esimerkki kannesta, joka oli yleinen lehtien olemassaolon kahdella ensimmäisellä vuosisadalla - symbolinen kansi, jossa on käytetty tyypillistä kuvaa symbolisessa muodossa. tuoda esille julkaisun henkeä puhumattakaan tämän numeron sisällöstä. Lukijat itse näkivät lehden kuvituksen yhdistävän kaaripylvään perustana, elämän lähteenä ja lähteenä sekä perheidensä ohjaajana .
Aikakauslehtien syntymisen alkuvaiheessa niiden kannet näyttivät enemmän sanomalehdiltä kuin aikakauslehdiltä, ​​koska artikkelit julkaistiin ensimmäisellä sivulla. Kuten tässä Penny-lehdessä vuodelta 1838. (katso liite, kuva 25)
"Aidot aikakauslehtien kannet alkoivat ilmestyä 1800-luvun lopulla. Suosittu naistenlehti Petersons vuonna 1872 (katso liite, kuva 26) käyttää kantta, joka on koristeltu runsaasti viktoriaanisten koristeiden lehtisymmetrialla, jonka pohjassa on kaunis kuvioyhdistelmä, joka symboloi naisen erilaisia ​​rooleja perheessä. Lehden yläreunasta voimme havaita viestin, joka toimii yhtenä lehden sisältä löytyvistä teemoista: "Nyt on aika ottaa seurat kiinni" 7 .
Vuoden 1893 Cosmopolitan (katso liite, kuva 27) todistaa aikakauslehden yleisestä kansisuunnittelusta. Kansi painettu suoraan sisällön kanssa, sekä aikakauslehden tunniste - tunnusomaiset suuret "C" ja punaiset raidat).
Chaperone-lehti vuodelta 1896 (katso liite, kuva 28) havainnollistaa kokeilua, joka tehtiin kansisuunnittelussa 1800-luvun jälkipuoliskolla. Tämän painoksen kannessa on käytetty pientä kolikoiden ympäröimää yleispiirrosta, jonka sisään on merkitty lehden osat - taide, musiikki, kirjallisuus, tiede, retket, pukeutuminen, huumori jne. - ei varsinaisten artikkeleiden sisältöä.
Niinpä laaja valikoima aikakauslehtien kansia oli olemassa jo 1800-luvun lopulla. Tähän mennessä ilmestyy myös legendaarinen Vogue.
”Voidaan sanoa, että 1890-1960-luvuilta lähtien yksi aikakauslehtien kansisuunnittelutyypeistä on selvästi hallinnut - tämä on juliste (juliste). Juliste ei ollut tuolloin ainoa tapa suunnitella kansia, mutta se herätti enemmän lukijoiden huomiota ja alkoi lopulta toimia eräänlaisena standardina sille, miltä kannen pitäisi näyttää.
Huomattavia ammattikuvittajia syntyi 1800-luvun lopulla. Monet oppivat taitonsa Art Norveau -liikkeen taiteellisista julisteista (joista osa, kuten Muchan, säilyy sisustajan luettelossa vakiona). Graafinen suunnittelu hallitsee, vaikka siihen aikaan oli erinomaisia ​​valokuvia.
1900-luvun alussa useat taiteilijat, kuten Charles Dana Gibson ja Maxfield Parrish, tulivat tunnetuiksi kaikkialla maassa. Heidän teoksensa ei vain ilmestynyt monien aikakauslehtien kansiin, vaan he pystyivät kattamaan lukuisia laskujaan tämän teoksen kautta. 8
"Katsoessani monia näistä ylikokoisista aikakauslehdistä huomasin, että ne oli painettu niin, että ne voitiin kehystää ja ripustaa seinälle."
Tänä aikana käytettiin erilaisia ​​kuvitettuja kansia, mukaan lukien juliste- ja valokuvatulosteet. Leslie's Weekly-, The Munsey- ja Harper's Weekly- ja Vogue-lehdet olivat nykypäivän standardien mukaan ylimitoitettuja, ja niiden kansissa oli säännöllisesti suuria kuvituksia. (Katso liitteen kuvat 2, 3, 4) The Munsey August 1898 -lehden raikas kansi näyttää tyypilliseltä: siinä on kuvia hevosten selässä taistelussa Kuubassa kauniissa romanttisessa realismissa.
1920-1960-luvulla juliste oli näkyvästi esillä monissa kuuluisissa aikakauslehdissä, ensin ilman kansilinjoja, vähitellen muutamalla, ja sitten kansilinjasta tuli olennainen osa kansisuunnittelua.
Vogue 1917 (katso liite, kuva 29) näyttää julisteen tunnusomaiset kannet. Vasemmassa yläkulmassa pienellä kirjaimilla lukee: "Kevät. Naisten hatut." Häikäisevä kuvitus puhuu puolestaan. (Kuvitus kuuluisalta taiteilijalta Dryden).
Vanity Fairissa (katso liite, kuva 30) M. F. Aghan taiteellisen ohjauksen alaisuudessa lehti käytti julisteita koko 30-luvun ajan. Esimerkiksi tämä kansi on toiminut poliittisena peitteenä marraskuusta 1933 lähtien.
Kun Henry Luz lanseerasi Fortunen (katso liite, kuva 31) suuren laman syvyyksissä vuonna 1930, sen pelkkä koko ja dynaaminen optimismi välittyivät kansien kauneuden kautta – sarjan vakuuttavasti modernistisia maalauksia, jotka juhlivat teollisuutta ja edistystä. Rei'itetty kansi saa tuntumaan kuin katsoisimme ulos ikkunasta - osa T. M. Clandandin Fortunelle luomaa suunnittelukonseptia.
Julistesuunnittelu alkoi kattaa erilaisia ​​aikakauslehtiä.
Outdoor Life (katso liite, kuva 32) tammikuusta 1929 on varustettu kirkkaalla, yksityiskohtaisella piirroksella ilveksestä metsässä. Kesti vuosikymmen, ennen kuin korkealaatuisia värivalokuvia samanlaisista aiheista levitettiin laajalti aikakauslehdissä. Huomaa, kuinka valokuvassa on monille julisteen kansille yhteinen kehystys ja kuinka sivun alareunassa olevaa tilaa käytetään.
Asia (katso liite, kuva 33), matkalehti, jossa on upea julistekansi ja kauniit kuvitukset 20- ja 30-luvuilta. Tämä huhtikuun 1933 kansi ei sisällä viivoja eikä anna mitään vihjettä sen sisällöstä paitsi piirustuksen afrikkalaisten teemojen kautta.
”Life-lehden kansisuunnittelussa (katso liite, kuva 34), kun se ilmestyi vuonna 1936, käytettiin Fortune-julisteiden käsitettä. Life on alusta asti ollut valtava, paksu aikakauslehti, jossa on iso mustavalkoinen kuva kehystetty lehden logolla ja julkaistulla datalla. Linjoja esiintyy harvoin, ne olivat vähäisiä, kuten myös tämän vuoden 1939 numeron kuvateksti, jossa esiintyy kapellimestari Arturo Toscanini. Lifessa valokuvat olivat tärkein vetonaula." 9
Tästä eteenpäin julisteen historia sekoittuu aikakauslehtilinjojen syntyhistoriaan.
Vaikka kaikki lehdet eivät käyneet läpi julisteen kuvataidetta, monet omaksuivat tämän mallin 1900-luvun alussa. Julisteet ovat edelleen käytössä. Mutta juliste on nykyään vain yksi suunnitteluvaihtoehdoista, eikä suinkaan ole hallitseva.
Carmel (2000) (ks. Liite, kuva 35) on esimerkki eräänlaisesta modernista kansijulisteesta. Löytyy korkeatasoisille lukijoille (tässä tapauksessa golf-lomakohteen suojelejille) suunnatuista aikakauslehdistä.
Rolling Stone (tammikuu 2001) (katso liite, kuva 36), entinen beatle George Harrison kannessa. Esimerkki tyhjästä kansijulisteesta, jossa ei ole linjapeittoa.
Olemme jäljittäneet julisteen historiaa aina 2000-luvun alkuun asti katsomalla aikakauslehtiä, joiden upeat kannet kantavat mukanaan ajan esteettistä herkkyyttä.
McClure's 1916 (katso liite, kuva 37) on esimerkki "monimutkaisesta" kannesta, jossa taide ja tyyppi saavuttivat symbioosin, keskinäisen tuen. Vuoteen 1916 mennessä suunnittelijat käyttivät monia menetelmiä, jotka olisivat merkityksellisiä koko 1900-luvun ajan integroidakseen linjojen kattavuuden kansi:
* Suuri otsikko, jonka päällä on mallin kasvot
* Malli (melkein) koko kehosta edustaa
* Mallit epätavallisessa ja ilmeikkäässä asennossa (kierrettynä hieman, alaspäin spiraalina, kannen alalinjalla)
* Ulkoviivat sen kaikilla puolilla, huolellisesti sijoitettuna malliin ja taustaan ​​nähden ("The Amazing Fraud" on kirjoitettu purjeveneen säteen läpi, muut viivat näkyvät purjeen mukana)
"On olemassa ensisijainen ja toissijainen linjapeitto. Pääsarja koostuu luettelosta, joka alkaa Robert Hichensistä (ja mukaan lukien muuten kuuluisa aikakauslehtien kuvittaja James Montgomery Flagg, joka loi Uncle Sam -setä-Samin - osoitti, miten Richard Avedon saattoi esiintyä kannessa 1990-luvulla), ja suuri, tehokas pinnoitteen keskiviiva näkyy maalauksen alaosassa, tyypiltään ja väriltään kontrastiltaan." 10

Huomaa, että suurin osa rivin kattavuudesta määrittelee kirjoittajien nimet, ei heidän artikkeleidensa aiheita. Kuvittaja asettaa jopa kannen nimen näkyvälle paikalle.
Cosmopolitan 1932 (katso liite, kuva 38) todistaa monimutkaisen kansikuvaajan korkeasta ammattitaitosta.
"C"-logoa toistaa ympyrä hinnan ympärillä, ympyrä rantakuvan ympärillä, hattu, sateenvarjo, naisen käsivarsi ja kaarevat jalat sekä jopa vinossa iso "G" kansiviivan alaosassa. Spiraalimalli kaukaisesta rannasta etualalla kannen etuosassa, luoden syvyyden ja liikkeen tanssin, ikään kuin hän olisi juuri heittäytynyt maahan.
”1960-luvun lopulla lehden kansi alkoi kuitenkin murtautua hiljaisesta, hillitystä tyylistään. Kuten tämän vuoden toukokuussa 1968 ylisuuri Vogue osoitti (katso liite, kuva 39), rivikannet alkoivat ilmestyä säännöllisesti suurikokoisina, kirjasinten värit kiinnittivät huomiota ja erilaiset kansikoot olivat silmiinpistäviä. Kansiviivat valloittivat maalauksen uudella itsenäisyydellä - tässä tapauksessa siirtämällä maalausta sivuun tehdäkseen tilaa itselleen. Osittain Erb Labalinin kaltaisten suunnittelijoiden innovaatioiden ansiosta lihavoitu typografia nousi itsessään taiteelliseksi elementiksi, ja niistä tuli nopeasti kansisuunnittelun keskipisteitä.
Endin trendi, jonka Aga oli havainnut 1930-luvulla (Remington ja Hodik, 18), päättyi, ja monien aikakauslehtien kansien ulkoasu ei nyt eronnut merkittävästi mainonnan kaltaisesta. Harkitse tässä Eckerd Drugsin vuoden 1979 lehden kokoisessa mainosliitteessä Beauty Guide: Logo, kuva, kansien linjat ja värimaailma myyvät kaikki mainosliitteen ja sen sisällön.
Tästä ajasta lähtien mainoslogoja alettiin sijoittaa monien aikakauslehtien kansiin. Lehtien kansissa julistetaide väistyi - ensin journalismille, sitten suostuttelulle ja sitten mainoksille. Tyypillinen huhtikuun 1976 Vogue sisältää samanlaisia ​​mainoksia kansiriveissä, jotka myyvät artikkeleita "kauneustyöstä" ja "välittömästä houkuttelemisesta". yksitoista
Kansilinjat ovat tulleet rohkeammiksi jokaisen teknologian innovaation myötä - painettava tyyppi, valokuvalajittelu, pöytäkonejulkaisu, tekstinluontiohjelmisto, uudet ohjelmistot tekstin käsittelyyn ja tekstin yhdistämiseen kirjasinlajilla sekä 90-luvulla kypsynyt täydellinen digitaalinen vallankumous.
jne.................