Uvod

Relevantnost: Relevantnost mog rada leži u činjenici da danas, da bi bio dobar PR stručnjak, na primjer, u izdavaštvu, PR stručnjak mora znati ne samo na teoretskom nivou koje aktuelne naslove i članke objaviti u štampanom izdanju. izdanje, stil i jezik njihovog pisanja, kako i gdje rasporediti informacije, koji ton i boju je bolje izabrati prilikom pripreme materijala, ali i da bi mogli izraditi novine, časopise ili bilo koju drugu štampanu publikaciju u originalu i kompetentan način.

Kako bih se u budućnosti kvalifikovao za status dobrog PR specijaliste, radit ću posao koji će mi pomoći da se približim na korak do obrazovanog PR stručnjaka u oblasti štampanih medija. Predmet proučavanja bit će sjajni časopisi, koji će biti detaljno analizirani i na osnovu kojih će nastati moje prvo kucano izdanje.

U cilju upoznavanja sa teorijom razvoja štampanog izdanja, u prvom poglavlju će se istražiti karakteristike, struktura sjajnog časopisa i njegov uticaj na savremenog čoveka. U drugom dijelu praktičnog rada izradiće se model mjesečnog mini sjajnog časopisa "Sve za muškarce". I završna faza je izgled štampanog izdanja. Program vektorske grafike CorelDraw će mi poslužiti kao pomoćnik u layoutu.

Svrha: saznati što više informacija o sjajnim časopisima i načinima njihovog kreiranja, kako biste kreirali vlastiti kucani časopis koji bi mogao biti od interesa za mušku polovicu čovječanstva i publikaciju koja bi se mogla adekvatno ponuditi na tržištu tiska.

Sjajni časopisi su predmet istraživanja.

Predmet: izučavanje osnova koncepta, sadržaja, kompozicije, grafičkog modela sjajnog časopisa, u cilju kreiranja vlastitog layout izdanja.

Ciljevi istraživanja:

Opišite koncept sjajnog časopisa i njegovu strukturu;

Pratiti uticaj časopisa na formiranje stereotipa ponašanja, navika, imidža savremenog čoveka;

Identifikujte glavne pozicije kreiranja sjajnog časopisa;

Napravite vlastito sjajno izdanje;

Metode: sistemska metoda, komparativna analiza (da se identifikuju karakteristike sjajnih časopisa kako bi se utvrdila njihova specifičnost).

Praktični značaj: sprovedeni istraživački rad pomoći će u budućnosti da sastavite vaše štampane publikacije

Osnove razvoja izdanja

Karakteristike sjajnog časopisa

Korkonosenko S. G. u svom članku piše da je brzi razvoj industrije sjajnih časopisa bio povezan prvenstveno s općim procesom razvoja buržoaske kulture, modernizacijom štamparske tehnologije, značajnim širenjem područja distribucije štampanih proizvoda, smanjenjem rok isporuke brojeva, smanjenje troškova publikacija i širenje čitalačke publike kroz opštiji sadržaj publikacija. Ove i druge promjene koje su utjecale na proces proizvodnje i distribucije pretvorile su časopise u najpopularniji, pristupačniji tip masovnih medija. "Zlatno doba" industrije sjajnih časopisa bilo je 1920-1950-te, kada je osnovano nekoliko medijskih divova, na primjer, Time (1923), New Yorker (1925), pojavio se prvi muški časopis - Esquire; cirkulacija je stalno rasla; poboljšan je kvalitet ilustracija, čineći časopise privlačnijim i oglašivačima i čitaocima od radija. Međutim, brzo širenje javne televizije, njen veliki vizuelni uticaj na publiku negativno su se odrazili na tržište ilustrovanih publikacija, časopisi su počeli gubiti od televizije u konkurenciji oglašivača i potrošača medijskih proizvoda.

Prevazilaženje krize zahtijevalo je od vlasnika časopisa promjenu izdavačke politike. S jedne strane, inovacije su se doticale uslova i troškova pretplate (npr. cena jednoipogodišnje pretplate bila je manja od godišnje), optimizacije maloprodaje pojedinačnih brojeva itd. S druge strane, počelo je proučavanje čitalačke publike časopisa, pokušavalo se „nacrtati“ portret tipičnog čitaoca: spol, godine, profesija, bračni status, mjesto stanovanja itd. veće ciljanje, postati specijalizovaniji, fokusirani na tržište određenog medijskog segmenta, povećati njegovu ekonomsku i komunikativnu efikasnost. Promjena izdavačke politike, širenje kanala distribucije publikacija učinili su časopise privlačnijim u očima oglašivača, jer su omogućavali gotovo „direktan“ pristup ciljnoj publici reklamiranog proizvoda ili usluge.

U Rusiji su od kraja 18. stoljeća, nakon dozvole za izdavačku djelatnost, privatnici počeli izdavati časopise posvećene društveno-političkim problemima društva, modne časopise namijenjene ženskoj publici. Pojavio se u 18. veku. ženski časopisi počeli su redovno izlaziti u 19. vijeku. Najpoznatije su publikacije kao što su Magazin za ljupke dame, Ladies' Magazine, Aglaya. Pod uticajem rasta ženskog pokreta, pojavilo se oko tri desetine publikacija posvećenih ženskim temama: Rassvet (univerzalni časopis za široku publiku), Rays (časopis za devojke), Moj magazin (publikacija namenjena devojkama) , Za pomoć majkama. U sovjetskom društvu najpoznatiji časopisi za žene bili su "Rabočika" i "Seljanka", izlazili su modni časopisi. Biće predstavljena smislena analiza reprezentacija slika ženstvenosti u sovjetskim medijima.

Časopis - “štampani časopis. Časopis je jedan od glavnih masovnih medija koji utiče na javno mnijenje, oblikujući ga u skladu sa interesima pojedinih društvenih slojeva, političkih partija i organizacija. Izraz "časopis" dolazi od francuske riječi journal - dnevnik, novine, koja se pojavila u nazivu prvih časopisa na francuskom, kada se časopis još nije u potpunosti odvojio od novina" (TSB). Sjajni, ilustrovani časopisi su štampani mediji. Oni zauzimaju srednju poziciju u medijskoj industriji između novina i knjiga, što određuje njihovu specifičnost. Ona leži u činjenici da su časopisi u početku, od trenutka svog nastanka, bili pozvani da popune jaz između novina i "ozbiljnih", "intelektualnih" knjiga. Na stranicama časopisa izmjenjuju se informacije zabavnog karaktera (modni noviteti, reklamiranje roba i usluga) sa materijalima o istoriji, umjetnosti, kulturnom naslijeđu, koji su po formi i sadržaju dostupni širokom čitaocu. Još jedna karakteristika časopisa kao medijskog proizvoda je njegovo „ciljanje“, fokusiranje na određenu grupu čitalaca.

U delu „Eksperimentalna psihologija u ruskom oglašavanju“ Lebedeva A.N., sjajni časopis je časopis koji je dizajniran za određenu čitalačku publiku i čija je glavna svrha da formira određeni životni stil za čitaoca i pomogne u postizanju uspeha isticanjem različitih aspekata aktivnosti u modernom urbanom životu, s fokusom na ljepotu i rodnu komunikaciju. Sjajni časopis je enciklopedija glamuroznog života, to je šarena slika, to je skup članaka koji nas uče kako da živimo, šta da čitamo, šta da gledamo, kako da se oblačimo i šta da poklonimo voljenoj osobi. Prvi sjajni časopis dostupan sovjetskim čitaocima bio je njemački časopis simboličnog naziva "Burda". Upravo je on svojevremeno pošteno pritiskao domaću damsku štampu, ne ostavljajući im ni najmanju šansu u borbi za čitalaštvo. Sad površna analiza štampe pokazuje da "Seljanka" sa "Radnicom" tog sovjetskog modela ni po čemu nisu bili inferiorniji ni u odnosu na "Burde" ni druge fensi časopise. Naravno, uzimajući u obzir trenutni razvoj štamparske baze.

Ima mnogo sjajnih časopisa, ali lista njihovih tema je iznenađujuće oskudna: hrana, seks, šoping, odmarališta, higijena. Razlikuju se ne po smjeru (jednako je za sve), ne po stilu pisanja, čak ni po dizajnu, već po spolu - časopisi za muškarce i časopisi za žene. Ali ima izuzetaka, vrlo prijatnih, autoritativnih i intelektualnih.

Danas svaki koliko-toliko pristojan časopis, bilo da je u pitanju "Lovac na ribar" ili "Pseći prijatelj", ima sjajni sjaj. No, vanjska raznolikost sjajnih časopisa je varljiva, a iza luksuznih mat korica krije se glavno pitanje - od čega i za koga se objavljuju ti "briljantni" radovi. Lideri među mnogim sjajnim časopisima su "Ptyuch", "OM", "Cosmopolitan", "Playboy", od kojih svaki ima svoju stalnu publiku čitalaca, koja odgovara njihovoj "specijalizaciji". Opseg tema koje pokriva svaka od ovih publikacija uglavnom se poklapa. To su modna muzika, filmovi, knjige, moda, sportski, kulturni i zabavni događaji, slobodno vrijeme, odnosi među ljudima, ali je udio ovih tema u svakom od časopisa različit i zavisi od njihovog opšteg fokusa.

Cosmopolitan" je trenutno najpopularniji ženski časopis. Uprkos činjenici da je fokusiran na ženski rod, neke od njegovih materijala sa zanimanjem čitaju i muškarci. "Cosmo" se ističe po jednostavnosti prezentacije i površnosti. Većina vizuelnih informacija, na ovaj ili onaj način, čini reklamni materijal. Iz tog razloga, čitav časopis se pretvara u svojevrsni reklamni katalog, razvodnjen niskovrijednim zrncima nereklamnih informacija, koje, prema tvrdnjama izdavača "Cosmopolitan" je najprikladniji za žensku polovinu našeg društva.

Praktično po istom principu nastaje i "najmuški magazin" - "Plejboj". Ali, za razliku od "Cosmopolitana", reklama u njemu se servira uglavnom posredno, uz privlačenje zavodljive ženske prirode, po starom reklamnom principu - "gola žena može prodati sve". Svi ostali materijali namijenjeni su stvaranju "pravih" preferencija i ukusa čitatelja časopisa, koji su najčešće usmjereni na iste proizvode koje publikacija reklamira.

Tako se mogu razumjeti principi po kojima se objavljuju glossy časopisi i kako biraju ciljnu publiku. Na primjer, muškarci su ovisni ljudi, a sjajni časopisi za jači spol su još jedna potvrda ispravnosti ove maksime. Muškarci vole kompjutere, automobile, sportska dostignuća (stranci), ubijanje naše manje braće. Žene takođe vole da svoje slobodno vreme provode sa maksimalnom koristi, ređe za sebe, češće za dom i porodicu, a njihovi hobiji, prema glatkim časopisima, ne idu dalje od krojenja i šivanja, kuvanja, trošenja novca na razne gluposti , ističući ljepotu, tračeve i pričanje za cijeli život.

Prve ženske časopise izdavali su i uređivali muškarci. Godine 1779. Nikolaj Novikov je objavio prvi ruski časopis te vrste pod nazivom Fashion Monthly Publication, ili Biblioteka za ženski toalet. Sastojao se gotovo isključivo od literarnih članaka, "u modnom smislu, uz njega su bile priložene samo moderne slike." U časopisu je preovladala intonacija muškog divljenja i divljenja prema slabijem polu, ritualizovana evropskom kulturom.

Ovakva distribucija muško/žensko nije mogla dugo trajati u kontekstu rastuće emancipacije. Žena dobija glas, dobija (iz sopstvenog ugla - osvaja) pravo da govori o svom ličnom iskustvu i svakodnevnom životu bez posredovanja muškaraca. Otprilike trećinu ženskih časopisa (dvadesetak) objavljenih u Rusiji tokom 19. veka izdavale su i/ili uređivale žene. U narednom veku ova praksa je postala norma i odigrala je ključnu ulogu u oblikovanju „sjajnog“ standarda ženstvenosti i ženstvenosti.

Safiullin L.K. u svom radu definiše specifičnosti "sjaja" kao posebne vrste autobiografskog. Neizostavan portret na njegovoj naslovnici (u pravilu fotografski, s likom jedne od heroina broja - zvijezda pozorišta, kina, televizije ili manekenstva), krajnje bezličan i istovremeno prepoznatljiv, koncentrira autobiografska značenja u pitanju. Žena sa naslovnice je njen glas sa stranica časopisa, u njemu je predstavljeno njeno gledište, ona je njegov glavni lik i istovremeno čitalac. Kao rezultat, imamo posla sa tekstom koji je napisala žena - o ženi - za ženu. Ova autobiografska kvaliteta odnosi se posebno na časopise o privatnom životu, prije svega, na muške i ženske. Dakle, diskurs predstavljen u časopisima za djecu očito je složeniji: odrasli pišu o djeci i za djecu, koja formiraju specifične standarde „samobitnosti“ kod čitaoca početnika. Neophodno je izbaciti iz okvira ovog razgovora i komercijalne "sjajne" publikacije, kao što su "Weekly Journal", "Itogi", "Kommersant-Vlast", "Profil". „Stručnjak“, „Kapital“ i dr., specijalizovan za analizu društveno-političkog i kulturnog života.

U zaključku prvog poglavlja želim reći da, zapravo, sjajni časopisi i dalje igraju ulogu priručnika namijenjenih ljudima koji prolaze kroz period odrastanja. Ovladavanje ovim znanjem znači početak odraslog doba, odnosno samostalnu izgradnju svoje biografije i svoje sudbine. Takva nastavna sredstva ostaju u vrtiću. U odraslom životu osobu mogu pratiti posebne knjige koje obavljaju svoje izravne funkcije, ali nikako ne određuju krug čitanja. Zanimljivo je da su takvi priručnici bez roda, ne obraćaju se posebno muškarcima ili ženama. Dječaci i djevojčice se različito odgajaju, ali u odraslom dobu svi se suočavaju sa istim problemima i snose jednak dio odgovornosti.

Sjajni časopisi su gomila različitih elemenata, pozajmljenih iz gornjih tekstova i upisanih u godišnji ciklus života odraslih. Kao vodiči za život, proizvode infantilizam kao osnovu svjetonazora. Ono što treba primiti jednom u djetinjstvu i postati osnova za sticanje individualnog iskustva, početak životnog puta koji uključuje svjesni izbor i donošenje odluka, u časopisu se proteže kroz godišnji i životni ciklus, ispostavljajući se kao imaginarna zamjena za lične samo iskustvo. Kao rezultat toga, (auto)biografski diskurs u sjajnom časopisu Izvod gubi svoju vremensku dimenziju (istoriju života) i dobija prostornu (uređenje sebe i života oko sebe).

1.2 Struktura Jedinstvenog industrijskog klasifikatora štampanih medija

1.2. a Grupe publikacija po glavnim parametrima

POTROŠAČKE PUBLIKACIJE - štampani mediji koji pokrivaju najrazličitije oblasti potrošačkih interesa stanovništva i namijenjeni su prosječnom potrošaču (za razliku od naučnih, naučnih i tehničkih publikacija namijenjenih stručnjacima određenog profila).

KORPORATIVNA IZDANJA ZA POTROŠAČA - štampani mediji koje izdaju određena preduzeća, korporacije, udruženja u cilju informativnog uticaja na krajnje potrošače njihovih proizvoda i usluga.

INDUSTRIJA, USKO STRUČNA IZDANJA - štampani medij čiji sadržaj interesuje samo osobe koje su profesionalno povezane sa određenom industrijom ili oblastima upravljanja, proizvodnje, komercijale itd. aktivnosti.

MINISTARSTVO PROSVETE I NAUKE RUJSKE FEDERACIJE

Federalna državna budžetska obrazovna ustanova

visoko stručno obrazovanje

"KUBANSKI DRŽAVNI UNIVERZITET"

(FGBOU VPO "KubGU")

Priznati u zaštitu u SAC

Šef odjeljenja

d. philol. nauka, vanr.

N. P. Kravčenko

_____________________

"___" ___________2013

DIPLOMSKI RAD

GLOSSY ELITE MAGAZIN ZA ŽENE KAO NOVA VRSTA INFORMATIVNOG PROIZVODA U SAVREMENOM MEDIJSKOM SEKTORU

Teorijski i ekonomski dio

Posao je završio _______________________________________________ Ya. A. Seredina Fakultet novinarstva

Specijalnost 030901 Izdavaštvo i uređivanje, opšte obrazovanje

Naučni savjetnik dr. philol. nauka, prof. __________________G. A. Abramova

Kontrolor normi, nastavnik _______________________________ M. L. Drabkina

Krasnodar 2013

UDK 070:087.2 (079.2)

Srednji, Ya.A.

Sjajni elitni časopis za žene kao nova vrsta informativnog proizvoda u modernom medijskom sektoru: rad na Katedri za izdavaštvo, oglašavanje i medijske tehnologije / Rukovodilac G. A. Abramova. - Krasnodar: 2013. - Teorijski dio - 63 str., ekonomski dio - 10 str., praktični dio - 30 str.

U teorijskom dijelu proučava se pojam „sjajnog elitnog časopisa“, razmatraju se preduslovi za njegov razvoj i karakteristike, jezičke karakteristike, uspoređuju potrošačka svojstva i kvalitete elitnih publikacija.

Ekonomski dio diplomskog projekta predstavlja obračun troškova, utvrđivanje nominalne vrijednosti, prodajne cijene i isplativost publikacije „Zakon o životnoj sredini“.

Praktični dio diplomskog projekta predstavlja uređene materijale iz publikacije "100 smiješnih životopisa".

Objašnjenje

Teorijski dio

Uvod

Sjajni elitni časopis za žene kao fenomen moderne masovne kulture

1.1 Koncept "sjajnog elitnog časopisa", preduslovi za njegov razvoj na ruskom tržištu, njegova suština i karakteristike

2 Jezičke karakteristike tekstova sjajnih elitnih časopisa za žene

3 Uloga sjajnog elitnog časopisa u formiranju stereotipa ponašanja, navika i imidža moderne osobe

2 Analiza časopisa Vogue

Zaključak

Prijave

Ekonomski dio

Proračun i analiza ekonomskih pokazatelja

Spisak korištenih izvora

Praktični dio

Urednička promjena

OBJAŠNJENJE

Diplomski projekat se sastoji iz dva dijela. Teorijski i ekonomski dio su predstavljeni u prvom dijelu, drugi dio uključuje praktični dio.

U teorijskom dijelu prvog odjeljka, koncept „sjajnog elitnog časopisa“, proučavaju se preduslovi za njegov razvoj i karakteristike. Studija ispituje jezičke karakteristike sjajnih elitnih časopisa za žene.

Posebna pažnja posvećena je poređenju potrošačkih svojstava i kvaliteta ženskih sjajnih elitnih časopisa. Analizira se sjajno elitno izdanje, daju se preporuke časopisima o radu sa čitaocima.

Svrha studije je da se da tipološki opis sjajnih elitnih časopisa za žene, da se utvrde faktori koji određuju žanrovsku specifičnost publikacija, da se identifikuju karakteristike njihovog funkcionisanja i da se pripreme preporuke za njihovo unapređenje. To je praktični značaj ovog diplomskog projekta.

U drugom dijelu, u praktičnom dijelu, predstavljeni su uređeni materijali publikacije "100 smiješnih sažetaka". Autor koristi i lekturu i uredničko uređivanje.

UVOD

Aktivan prodor na rusko tržište 1990-ih. strani mediji uzrokovani su objektivnim razlozima i odigrali su određenu ulogu u razvoju ruskog medijskog tržišta i ruske privrede i kulture u cjelini. Riječ je o intenzivnoj interakciji kultura, i to prvenstveno na najobičnijem, svakodnevnom, svakodnevnom nivou. Kuhinja, odeća, uređenje doma, odnosi među bliskim ljudima, lagana muzika, jednostavna zabava, sport i druge slične teme koje su svima dostupne i razumljive, najbolje doprinose „gradnji mostova“ između različitih kultura. Nije slučajno da su strani časopisi koji su došli na rusko tržište časopisa u drugoj polovini 1990-ih imali tako buran, zaista neviđen uspjeh u našoj zemlji.

U tom smislu, časopisi za žene kao što su Elle, Vogue i Marie Claire su najzanimljiviji objekti istraživanja u oblasti novinarstva. Svaka od njih dodala je novi tok modernom ruskom ženskom mentalitetu. Istorija njihovog ulaska na domaće medijsko tržište, evolucija njihovog stila i koncepta nakon ukorjenjivanja u novoj kulturnoj sredini, i konačno, promjene koje su se pod njihovim utjecajem dogodile u ruskoj ženskoj subkulturi, kao i transformacije koje su odvijale same po sebi – sve ovo zaslužuje posebnu pažnju i duboku naučnu analizu.

Tokom godina svog postojanja, elitni ženski časopisi zauzeli su usku, ali vrlo relevantnu nišu u informativnom prostoru. Svaka publikacija ima formiranu sliku o autoritativnim izvorima i publici. Sprovedena je tipološka studija elitnih ženskih časopisa uzimajući u obzir ove faktore, a dodatne studije doprinose najefikasnijem uticaju na ciljnu publiku.

Relevantnost teme diplomskog rada leži u činjenici da su sjajni časopisi postali sastavni dio života moderne osobe, ne samo da uvlače žene, već i muškarce u svijet glamura. Dear life magazini su saputnici u svakodnevnom životu, standard ponašanja i imitacije. O čemu god da su pisani, njihova glavna karakteristika je da propovedaju stil života koji je idealan za razumevanje njihovih čitalaca. Upravo redovno čitanje vaše omiljene publikacije omogućava vam da objektivno osjetite mogućnost dodirivanja idealnog, fantastičnog života, u kojem se ostvaruje većina naših, čak i najkontradiktornijih, želja.

Posljednjih godina značajno se povećao udio članaka u časopisima koji se direktno ili indirektno bave pitanjima potrošača. To se objašnjava činjenicom da se sfera potrošnje iz sekundarne pretvorila u jednu od najvažnijih društvenih institucija modernog društva, a „jednostavnu sovjetsku osobu“ zamijenila je „osoba koja konzumira“, čija je glavna djelatnost postati potrošnja. Sjajno elitno izdanje - prvenstveno je odraz potreba društva. I upravo u tim publikacijama mediji obavljaju svoju zabavnu funkciju. Minimum naučnog i analitičkog sadržaja materijala, veliki broj fotografija i slika koje opuštaju pažnju i pokazuju opuštenu stranu života.

Novinu ovog rada određuje činjenica da se po prvi put na nivou diplomskog istraživanja sjajni elitni časopis za žene razmatra kao fenomen moderne masovne kulture. Osim toga, ovaj rad analizira koncept i stil časopisa Vogue, identificira njegove konceptualne karakteristike i upoređuje potrošačka svojstva i kvalitete sa drugim elitnim ženskim časopisima - Elle i Marie Claire.

Ciljevi studije su da se, uzimajući u obzir stanje savremenog medijskog tržišta u Rusiji, istraži istorijat časopisa Vogue i na osnovu analize da tipološki opis sjajnih elitnih časopisa za žene, utvrdi faktore koji određuju žanrovske specifičnosti publikacija, identifikovati karakteristike njihovog funkcionisanja, pripremiti preporuke za njihovo unapređenje.

Radni zadaci:

otkriti koncept „sjajnog elitnog časopisa“;

razmotriti istorijske preduslove za nastanak i razvoj sjajnih elitnih časopisa u Rusiji;

proučavati strukturu časopisa i organizaciju publikacija u njima, istraživati ​​žanrovske specifičnosti publikacija, identificirati karakteristike sjajnih elitnih časopisa za žene;

Uporedite potrošačka svojstva i kvalitete ženskih sjajnih elitnih časopisa "Elle", "Vogue" i "Marie Claire";

analiziraju elitni časopis Vogue.

Predmet istraživanja su ruska izdanja sjajnih elitnih ženskih časopisa, njihova tipološka obilježja u uvjetima ruskog medijskog tržišta i osobenosti njihove percepcije od strane ruske publike.

Predmet analize su sadržajne, strukturne, žanrovske, tipološke karakteristike ženskih elitnih časopisa "Elle", "Vogue" i "Marie Claire", karakteristike njihovog formiranja.

Metodološka i teorijska osnova u ovoj studiji su: bibliotečki resursi, internet, štampani mediji iz oblasti glossy novinarstva. Teorijska osnova studije bio je rad na teoriji komunikacije i odnosa s javnošću G.G. Pocheptsov, naučna komunikacija D. Pricea, tipologija naučnih publikacija A.I. Akopova, E.A. Kornilov, M.V. Shkondin. Velika pažnja posvećena je djelima A. V. Žukove, V. V. Bonner-Smeyukha, E. A. Plenkine i R. M. Yampolskaya.

Praktični značaj. Sumirani u tezi, činjenične informacije o praksi razvoja ženskog segmenta tržišta časopisa mogu se koristiti u procesu modeliranja elitnog ruskog izdanja. Teorijske informacije prikupljene u ovoj studiji biće korisne u izradi metodološkog priručnika za proučavanje periodike, specijalnog kursa, specijalnog seminara, kao i u planiranju modela elitnog izdanja.

Struktura diplomskog rada određena je redoslijedom istraživačkih zadataka. Rad se sastoji od uvoda, dva poglavlja, zaključka, liste literature i aplikacija.

Metode istraživanja kojima je napisan ovaj rad su: metoda analize, anketna, deskriptivna i uporedna.

1. Sjajni elitni časopis kao fenomen moderne masovne kulture

1 Koncept „sjajnog elitnog časopisa”: preduslovi za njegov razvoj na ruskom tržištu, suština i karakteristike

Početkom 90-ih. XX vijek u zemlji je započeo aktivan razvoj masovne štampe. Među najpopularnijim publikacijama bili su ženski časopisi. Aktiviranje segmenta ženske periodike uslovljeno je, s jedne strane, potražnjom čitalaca, as druge strane komercijalnim faktorom. Ženski časopisi su uvršteni na listu publikacija najpopularnijih kod oglašivača. Značajan uspjeh na domaćem medijskom tržištu postigli su projekti zapadnih kompanija koje su domaćoj publici predstavile verzije poznatih časopisa Elle, Cosmopolitan, Vogue, Marie Claire i drugih, što je odredilo glavne trendove u razvoju periodike ženskih časopisa:

rasprostranjenost zapadnih modela publikacija;

formiranje i širenje određenih vrijednosti, uglavnom materijalnih;

korištenje najnovijih tehnologija u procesu izdavaštva.

Tokom ovog perioda, definicije "sjajnog časopisa", "sjajne štampe", "sjajnog novinarstva" bile su široko korištene. Teorijsko razumijevanje fenomena sjajne periodike ogledalo se u radovima D. Golynka-Wolfsona, Ya. Brazhnikova, O. Roginskaya, N.N. Mironenko i drugi.

Kada se koristi termin „sjajni časopis“, treba napomenuti da to u suštini nije pojam, već je definisana samo reč „sjajni“ (sjajni, sjajni, lakirani, polirani, glatki, ogledalo, sjajni).

Značenje pojma "sjajni časopis" sastoji se od dva značenja. Rječnik ruskog jezika S.I. Ozhegov. :

) Ravno: Sjajni blistavi poklopac, koristite sjajni papir;

) Prenosiv: sjaj i sjaj u prenošenju informacija, idealnost slika, na granici neprirodnosti.

U svom radu pod nazivom "Eksperimentalna psihologija u ruskom oglašavanju" Lebedev A.N. definirao je sjajni časopis. Sjajni časopis je časopis koji je dizajniran za određenu čitalačku publiku, čija je glavna svrha formiranje određenog životnog stila kod čitatelja i pomoć u postizanju uspjeha isticanjem različitih aspekata modernog urbanog života, s fokusom na ljepotu i rodnu komunikaciju.

Šta je "elitizam"?

Formiranje kruga časopisa, čiji potrošači žele da im se priča o životnom stilu koji odgovara njihovom materijalnom bogatstvu i potraživanjima, te opskrbe materijalom za tzv. sekularnu komunikaciju, informacije o novim trendovima u modi, dizajnu interijera, nakitu, dalo je razlog da se publikacije ove vrste nazovu "elitističkim", au nekim slučajevima i "elitnim". Karakteristično je da sinonimnost ovih pojmova, u nizu slučajeva zabilježenih u programu časopisa, ne izaziva iritaciju kod izdavača. Ali za stručnjake koji proučavaju periodiku časopisa i lingviste, ispostavilo se da su ovi epiteti bili u središtu istraživačkog interesa. Pridjevi "elitni" i "elitistički" ne samo da su se posljednjih godina jako raširili, već su dobili svojevrsni "drugi vjetar", i to ne samo u medijima. Prema tačnoj definiciji akademika V. G. Kostomarova, ova okolnost je zbog činjenice da su ove reči dospele u društveno značajan kontekst.

U prvom smislu, riječ "elitista" se obično kombinuje sa imenicama "obrazovanje", "obrazovna ustanova", "škola", "univerzitet", "licej", "koledž", "gimnazija", "porodica", " javnost", "vojske". ", "vojna jedinica", "vojna jedinica", "klinika", "bolnica", "kuća", "stan", "stan" itd.

Mnogo je manje imenica koje se kombinuju sa rečju elitista u drugom značenju, a odnose se isključivo na intelektualnu sferu ljudske delatnosti (umetnost, kultura, slikarstvo, muzika, bioskop, pozorište, balet; književnost, pisac, umetnik, kompozitor, čitalac, gledalac).

Što se tiče prideva "elitni", u pomenutim rječnicima, on se donedavno tumačio samo u odnosu na drugo značenje riječi "elita" - "najbolje, odabrano sjeme, biljke i životinje". Odnosno, definicija "elite" se dugi niz godina koristila isključivo kao termin koji se primjenjuje na usjeve i stoku.

Vremenom je ovaj pridjev doživio ozbiljne semantičke transformacije – prošireno je njegovo leksičko značenje i kompatibilnost, što je od značajnog interesa i za istraživače i za izvorne govornike. Ovo novo, šire značenje je formulirano na sljedeći način: "Najbolji, selektivni, najkvalitetniji".

Krug imenica koje se koriste uz pridjev "elitni" u ovom značenju ubrzano se širi, doslovno pred našim očima, i uključuje sve više novih riječi: stanovanje, kuća, stan, bolnica, ambulanta, trupe, vojna jedinica, vojna jedinica, obuća, odjeća, vino.

Zanimljivo je da se imenice koje se koriste s pridjevom "elitni" u predmetnom značenju i s pridjevom "elitistički" u prvom značenju djelomično poklapaju, zbog čega u nekim slučajevima nastaju paronimske fraze koje na prvi pogled podsjećaju na sinonimske konstrukcije, ali se zapravo razlikuju po značenju: elitno i elitno stanovanje, elitno i elitno stanovanje, elitno i elitno stanovanje, elitno i elitno bolnica i dr.

Izrazi “elitno stanovanje”, “elitna kuća”, “elitni stan”, “elitna bolnica” znače da su ovi objekti namijenjeni ili pripadaju eliti, odnosno predstavnicima odabranog, privilegovanog kruga ljudi. Kada se ove imenice koriste uz pridjev „elitni“, već govorimo o visokom kvalitetu stanovanja i usluga, bez obzira kome ti objekti pripadaju i kome su namijenjeni.

E. S. Kara-Murza raspravlja o nijansama značenja pridjeva „elitistički“. Autor je, na osnovu analize reklamnih naziva i reklamnih tekstova, došao do istog zaključka u pogledu upotrebe navedenog prideva, skrenuo pažnju na „Objašnjavajući rečnik ruskog jezika na kraju 20. veka. Promjene jezika” (Sankt Peterburg, 1999.), urednik G. Sklyarevskaya, koji nudi riječi kao što su „prestižan”, „ekskluzivno” kao korelative pridjeva „elita”.

Upotreba riječi "elitista" u oba gore predstavljena značenja fokusira na društvene kontradikcije posljednje decenije iu nekim slučajevima može izazvati nepoželjan socio-psihološki efekat. Stoga se pri formiranju naziva institucija, firmi i pri konstruiranju reklamnih tekstova preporučuje primjena jezičkih i etičkih kriterija koji odgovaraju propisu o neetičkom oglašavanju (Zakon „O oglašavanju“) i slični su principu političke korektnosti. usvojeno u praksi zapadnih medija. „Treba koristiti evaluativne riječi poput „elitistički“ i „ekskluzivno“ s krajnjom delikatnošću, koje mogu izazvati negativne društvene emocije ako ih percipira neciljna publika. Ne treba ih koristiti za imenovanje domaćih dobara, firmi i institucija, ne treba ih koristiti u tekstovima objavljenim u masovnim publikacijama “, piše o tome E. S. Kara-Murza.

U ženskom novinarstvu, zbog semantičkog miješanja riječi "elitna" i "elitistička" s pridjevima kao što su "prestižan", "ekskluzivna", "luksuzna", "šik", "profinjena", ovi paronimi su dobili nijansu površnost. Razlog za to objašnjava glavni urednik časopisa "Dragi" E. Veselaja. Ona piše: „Prvo, zato što ne znače ništa, već su napisane i izgovorene u trenutku kada autor želi da „uvuče glamur“, ali nema sposobnost da nešto opiše. Štaviše, pod šikom tvrdoglavo podrazumevamo nešto veoma skupo i sjajno... Drugo, kod nas doslovno sve postaje “luksuzno”: od krzna do mašina za veš. Treće, ove riječi se obično koriste u slučaju kada trebate pobijediti "pjenu" ".

Gore navedena lingvistička razmatranja dovoljna su da ih "primijene" na kategoriju "čitalaštva". Dakle, "elitna publika" znači "publika koju čine predstavnici elite", dok je "elitna publika" publika koja konzumira kvalitetan proizvod (u našem slučaju izdanje časopisa).

Dakle, sjajni elitni časopis je kvalitetan izbor ilustracija, u kojem postoji minimum tekstualnog sadržaja, dizajniran za kupca sa višim srednjim primanjima koji sanja o lijepom životu. Iz toga proizilazi da je fenomen sjajnog elitnog časopisa svojevrsna enciklopedija glamuroznog života, šarena slika, skup članaka koji uče kako živjeti, šta čitati, šta gledati, kako se obući i šta pokloniti voljen. Časopis visokog kvaliteta štampe, prelepih ilustracija koje privlače oči čitaoca i podstiču ih na kupovinu.

Zbog pokušaja da se čitatelju dodijele pravila, norme ponašanja i mode, ovu kategoriju časopisa ne poštuju ljudi duhovno obogaćeni, oslobođeni stereotipa i opterećeni intelektom. Za većinu sjajnih publikacija nije primaran čitalac sa svojim interesovanjima i svjetonazorom – primarno je oglašavanje.

Ideja glamura inspirisana je modernim mitovima koji sijaju na stranicama modnih časopisa (mit o Pepeljugi, mit o superherojima, mit o večnoj mladosti, mit o čudotvornim lekovima). Posebnost ove iluzije je da svaki čitatelj ima svoj mit, iako je sjaj svima zajednički. Tu leže korijeni samog niveliranja ličnosti (depersonalizacije), do čega u konačnici vodi slijepo pridržavanje „modnih“ stereotipa koje nameće sistem.

Glavna i temeljna razlika između običnog sjajnog časopisa i sjajnog elitnog časopisa leži u sastavu robe koja se u njima reklamira: u elitnim časopisima, po pravilu, oglašavanje se prikazuje gotovo isključivo za luksuznu robu i drugu vrhunsku robu, dok sjajni časopisi oglašavaju širi asortiman robe.dnevna potražnja. Druga bitna razlika je nivo članaka, stil i jezik njihovog pisanja.

Postoji nekoliko znakova po kojima se publikacija može klasificirati kao sjajna elitna:

Prvo. To je u riječi "sjajni". Ovi časopisi obično izlaze jednom mjesečno i mnogo su deblji od sedmičnih. To znači da se čitaju dugo vremena, često prelaze iz ruke u ruku. Stoga se čak i iz čisto praktičnih razloga tiskaju na debljem papiru i imaju izdržljiv sjajni omot, što, inače, značajno utječe na njihovu cijenu.

Sekunda. Odnosi se na koncept "stila života". Čitajući life style magazin, osoba dobija manje-više potpunu sliku o načinu života društvene grupe kojoj pripada ili želi da pripada. Štaviše, on prima te informacije o najrazličitijim aspektima njegovih odnosa sa svijetom. Osoba između redova upija filozofiju, način razmišljanja, načine komunikacije i, općenito, jezik (u najširem smislu riječi), koji su svojstveni ovoj društvenoj grupi.

Treći. Oznaka ovih publikacija je najviši kvalitet štampe. Ilustracije u ovim časopisima najjasniji su primjer svih informativno-slikovitih i umjetničko-ekspresivnih mogućnosti moderne fotografije. Ovo je veoma važno, jer prilikom kupovine časopisa čitaoci će pre svega obratiti pažnju na njegovu šarenost, kvalitet papira i jasnoću štampe.

Četvrto. Ovaj znak glatko slijedi iz prethodnog: sjajni elitni časopisi se ne čitaju, već gledaju. Okruženje savremenog čoveka je poseban vizuelni prostor, sve teži da bude vizuelno. A u sjajnim elitnim časopisima to je dominantna karakteristika, očigledno je da su ovi štampani proizvodi namenjeni rekreaciji. Takvi časopisi praktički nisu dizajnirani za čitanje, oni zarobljavaju osobu ne svojim informativnim sadržajem, već živopisnom slikom, koja simbolizira uspjeh, sreću, bogatstvo.

Peto. Sjajni elitni časopis je proizvod masovne kulture, koji je osmišljen za opuštanje čitaoca, stoga potpuno izbjegava ozbiljne teme, apolitičan je i stvara iluziju vječnog slavlja života. Odabiru se najpobjednije teme, svi problemi i poteškoće se uklanjaju iz vidnog polja, čime se čitatelju daje iluzija vlastitog „sjajnog“ života.

Sumirajući gore navedeno, možemo reći da autori sjajnih elitnih časopisa daju uporne preporuke o tome kako živjeti: „Mi ćemo vas naučiti kako postići uspjeh“, obećavaju čitateljima. A iza ovog obećanja stoji još jedno, značajnije i obimnije: "Reći ćemo vam šta je uspjeh." Suština “sjajnog” životnog stava je fundamentalno odsustvo problema koji se ne mogu riješiti. Glavna stvar je pozitivan i tehnološki pristup plus svrsishodnost. Pritom se pažnja ne obraća na proces unutrašnjih promjena, već na vitalne vanjske okolnosti, koje diktiraju povezivanje i primjenu jedne ili druge unutrašnje postavke.

“Sjajni, ilustrovani časopisi su štampani mediji. Oni zauzimaju srednju poziciju u medijskoj industriji između novina i knjiga, što određuje njihovu specifičnost. Ona leži u činjenici da su časopisi u početku, od trenutka svog nastanka, bili pozvani da popune jaz između novina i "ozbiljnih", "intelektualnih" knjiga. Na stranicama časopisa izmjenjuju se informacije zabavnog karaktera (modni noviteti, reklamiranje roba i usluga) sa materijalima o istoriji, umjetnosti, kulturnom naslijeđu, koji su po formi i sadržaju dostupni širokom čitaocu.

Ima mnogo sjajnih časopisa, ali lista njihovih tema je iznenađujuće oskudna: hrana, seks, šoping, odmarališta, higijena. Razlikuju se ne po smjeru (jednako je za sve), ne po stilu pisanja, čak ni po dizajnu, već po spolu - časopisi za muškarce i časopisi za žene. Ali ima izuzetaka, vrlo prijatnih, autoritativnih i intelektualnih.

Kao posljedica toga, ujednačenost završetaka svih životnih priča opisanih u sjajnim časopisima: to je obnova normalnosti i stabilnosti. Nemoguće je ne obratiti pažnju na činjenicu da je sjajni časopis bio svojevrsna protuteža ogromnom protoku negativnih informacija. Moderna osoba je izložena negativnom pritisku vijesti od ranog jutra do kasno u noć, tako da su glossy magazin i svi oni mediji koji se specijaliziraju za opisivanje i razmatranje poroka modernog društva dva svojevrsna benda moderne masovne kulture.

Funkcionalna strana sjajnog elitnog časopisa prirodno je povezana s kulturnim fenomenom, proizvodom industrije razonode, njegov izgled je posljedica činjenice da zbog pojave viška slobodnog vremena, „dokolice“ u značajnom sloju, ljudi sve više imaju potrebu da “ubiju vrijeme”, tj. da ubiju vrijeme. jedna od funkcija sjajnog časopisa je da ispuni slobodno vrijeme. Osim toga, moguće je izdvojiti zabavnu funkciju, sjajni časopis, te stoga izbjegava ozbiljne teme, specijalizirajući se samo za probleme koji ne zahtijevaju složene odluke, uz zadržavanje neke intrige u cijeloj priči. Njegova glavna funkcija je oslobađanje od stresa ili odvraćanje čitaoca od gorućih problema čije rješenje trenutno nije moguće. Ovo je najvažnija, nesumnjivo, pozitivna funkcija, koja vam omogućava da dobijete potrebno emocionalno pražnjenje i punjenje u takvim slučajevima.

Ciljna publika sjajnih elitnih časopisa su imućni ljudi čija mjesečna primanja premašuju prosječnu platu, jer kome je, ako ne njima, namijenjeno oglašavanje skupih alkoholnih pića, odjeće poznatih modnih kuća, švicarskih satova i premijum automobila. Ali svi čitaju sjajne elitne časopise! Šta je razlog? Svi žele živjeti lijepo, a najjeftiniji način da se pridružite ljepoti je da na najbližem kiosku kupite svjež broj svog omiljenog sjajnog časopisa i utopite se u obilju članaka, glupih testova, prekrasnih fotografija, očaravajućih mirisa i sveprisutnog reklama.

Glavne teme sjajnog časopisa tiču ​​se brige o sebi (zdravlje, sport, kozmetika, moda), kućne nege (kuhanje, dizajn), nege automobila, porodičnih aranžmana i formiranja određenog životnog stila koji karakteriše podređenost vremenskim ciklusima (sedmica dijeli se na radne dane i vikende). , još uvijek postoje praznici i vrijeme godišnjih odmora u godini). Ovi ciklusi određuju zanimanja i stil života.

Prvi sjajni časopisi nastali su u Evropi početkom 17. veka. Ovi časopisi su uglavnom bili samo sa modernim slikama. Ali zahvaljujući njima moda je stigla do ljudi. U početku su časopisi bili od žutog i grubog papira, a slike u njima bile su jednostavno ukrašene. I tek mnogo kasnije, kada su papirna industrija i štamparija dozvolili da papir postane sjajan, postao je sjajan. A onda su se u njima pojavile ne slike, već fotografije. U početku, kao i fotografije, sjajni časopisi su bili crno-bijeli i sjajni mat. Mnoge ilustracije su ručno nacrtane i to je ono što je zadržalo nevjerovatnu estetiku. No 30-ih godina prošlog vijeka boja dolazi u štampu i časopisi kao što su Vogue, Harper's Bazaar počinju da uvode šeme boja.Tako su se modni trendovi proširili na mase.Može se tvrditi da je to način na koji se prvi proizvod reklamira.

Korkonosenko S. G. u svom članku piše da je brzi razvoj industrije sjajnih časopisa povezan prvenstveno s općim procesom razvoja buržoaske kulture, modernizacijom štamparske tehnologije, značajnim širenjem područja distribucije štampanih proizvoda, smanjenjem rok isporuke brojeva, smanjenje troškova publikacija i širenje čitalačke publike kroz opštiji sadržaj publikacija. Ove i druge promjene koje su utjecale na proces proizvodnje i distribucije pretvorile su časopise u najpopularniji, pristupačniji tip masovnih medija.

"Zlatno doba" industrije sjajnih časopisa bilo je 1920-1950-te, kada je osnovano nekoliko medijskih divova, na primjer, "Time" (1923), "New Yorker" (1925), pojavio se prvi muški časopis - Esquire. Tiraži su stalno rasli; poboljšan je kvalitet ilustracija, čineći časopise privlačnijim i oglašivačima i čitaocima od radija. Međutim, brzo širenje javne televizije, njen veliki vizuelni uticaj na publiku negativno su se odrazili na tržište ilustrovanih publikacija, časopisi su počeli gubiti od televizije u konkurenciji oglašivača i potrošača medijskih proizvoda. Prevazilaženje krize zahtijevalo je od vlasnika časopisa promjenu izdavačke politike. S jedne strane, inovacije su se doticale uslova i troškova pretplate (npr. cena jednoipogodišnje pretplate bila je manja od godišnje), optimizacije maloprodaje pojedinačnih brojeva itd. S druge strane, počelo je proučavanje čitalačke publike časopisa, pokušavalo se „nacrtati“ portret tipičnog čitaoca: spol, godine, profesija, bračni status, mjesto stanovanja itd. veće ciljanje, postati specijalizovaniji, fokusirani na tržište određenog medijskog segmenta, povećati njegovu ekonomsku i komunikativnu efikasnost. Promjena izdavačke politike, širenje kanala distribucije publikacija učinili su časopise privlačnijim u očima oglašivača, jer su omogućavali gotovo „direktan“ pristup ciljnoj publici reklamiranog proizvoda ili usluge.

Na stranicama časopisa prikazane su razne haljine, jakne, kaputi i cilindri, kao i razni dodaci. Kasnije su se počele pojavljivati ​​skice raznog namještaja i interijera. Iz ovih časopisa ljudi su počeli da saznaju šta je sada u modi i koju boju ili stil da preferiraju kada dođu u radnju da kupe. Pored časopisa posvećenih modi i enterijeru, pojavili su se i drugi koji pokrivaju književne novitete knjiga, kulturni život i dostignuća nauke. Muškarci čitaju uglavnom intelektualne časopise, a dame koje brinu o svom izgledu, modne časopise.

Jedan od najpopularnijih sjajnih časopisa je američki Cosmopolitan, koji ima tiraž od oko milion primjeraka. Časopis se smatra najpopularnijim za mlade žene zbog svog ironičnog tona i nezavisnog stila. O profesionalnosti izdanja govori i činjenica da je časopis veoma popularan. Ruska verzija Cosmopolitana je mjesečni sjajni časopis u boji za žene koji izdaju Independent Media & Sanoma Magazines od 1994. godine. Osnovana u Moskvi u martu 1992. od strane grupe holandskih investitora predvođenih Derkom Sauerom, izdavačka kuća Independent Media (IM) je 1994. godine dobila licencu za izdavanje ženskih, muških i porodičnih sjajnih časopisa u Rusiji. Istovremeno je počeo da izdaje licenciranu verziju časopisa Cosmopolitan na ruskom jeziku, u vlasništvu američke Hearst Corporation. Od 2005. godine IM je dio evropskog medijskog holdinga Sanoma i postao Independent Media & Sanoma Magazines (IMSM). Cosmopolitan je trenutno najpopularniji ženski časopis. Uprkos činjenici da je fokusiran na ženski rod, neke od njegovih materijala sa zanimanjem čitaju i muškarci. "Cosmo", kako ga često nazivaju, odlikuje jednostavnost izlaganja materijala i površnost prezentacije. Većina vizualnih informacija, na ovaj ili onaj način, je reklamni materijal. Iz tog razloga, čitav magazin se pretvara u svojevrsni reklamni katalog, razvodnjen niskovrijednim zrncima nereklamnih informacija, koji je, prema mišljenju izdavača Cosmopolitana, najprikladniji za žensku polovicu našeg društva.

Era sjajnog novinarstva zahtijevala je novi simbolički jezik, koji je postao živopisna ilustracija. Posebnu ulogu ima ilustracija u sjajnom časopisu, ona je vizualni kod koji gradi sistem simboličkih vrijednosti: estetskih, moralnih, društvenih, rodnih i drugih. Sjajni časopis prirodno, čisto vizualno, predstavlja potrošaču općepriznatu verziju mode, društvenog, socio-rodnog svijeta i odnosa u njemu, tj. sugerira šta drugi očekuju od vas u manje-više tipičnoj situaciji i kakvi bi trebali biti vaši postupci. Međutim, ilustracije, čak i u sjajnim časopisima, gotovo uvijek zahtijevaju podršku teksta: riječi pojačavaju narativnu moć ilustracija.

Članci u sjajnim časopisima najčešće su posvećeni određenom nizu tema: moda, dizajn, kupovina, slobodno vrijeme, zdravlje, hobiji, karijere, međuljudski odnosi. Na primjer, iz materijala objavljenih u odjeljku "Život" možete saznati o najsvjetlijim i najzanimljivijim događajima u društvenom životu. Filmske premijere, revije, nagrade u raznim oblastima - sve što privlači pažnju zvijezda je zanimljivo, kako kreatori, tako i nama.

Budući da su različiti časopisi posvećeni različitim područjima, ciljevi za koje se piše ovaj ili onaj materijal bit će shodno tome različiti. Krug čitalaca u mnogim slučajevima je podijeljen i po interesovanjima, klasi i godinama. Neke publikacije namjeravaju koristiti stil koji može potpuno otuđiti čitatelje izvan njegovog kruga. Njihov glavni cilj je pomoći svojoj publici da se osjeća kao da je dio određene zajednice. Ili barem dajte do znanja da ovaj časopis čitaju samo ljudi sa istim stavovima, recimo o muzici ili modi.

Posebnu pažnju treba obratiti na značenje riječi, slika i boja na naslovnici sjajnog časopisa. Kombinacija ovih elemenata izgrađena je na način da je izbor kupca idealno unaprijed određen. Svijetle boje, atraktivne slike, razumljiva i sažeta fraza totaliteta sa intrigantnim značenjem. Sve ovo treba da uvjeri potencijalnog kupca u vrijednost akvizicije. Onaj ko je kupio časopis, takoreći, postaje uključen u prikazani „sjajni svijet“. Tako kreatori časopisa, u skladu sa opštim karakteristikama ljudske psihe, grade strategiju za uspešnu promociju svojih proizvoda.

Jedna od najsjajnijih manifestacija vrednosne stabilnosti bili su sjajni časopisi, koji su veselo i u mnogim varijacijama služili novonastalom državnom kapitalizmu. Većina njih je upućena ženama. Tematska i vrijednosna orijentacija sjajnih časopisa je šarolika i raznolika: istina i znanje, nauka i svjetovni tračevi, dobrota i pravda, dom i dizajn, bašta i bašta, ljepota i zdravlje, patriotizam i obrazovanje, porodica i seksualne manjine, hobiji i slobodno vrijeme , oglašavanje i proizvodnja, roba široke potrošnje i štampa, industrija informacionih usluga i sport. S tim u vezi, čini nam se relevantnim ne samo razvrstavanje ženskih časopisa prema adresatama, tematskim preferencijama, pozicioniranju i sociokulturnoj ulozi, već i sagledavanje realnosti funkcionisanja ženskih časopisa u kulturi, istraživanje kako ženski časopisi zajednica se konsoliduje oko ovih časopisa i koji vrednosni sadržaj ujedinjuje njene članove. Stoga našu studiju posvećujemo ženskim sjajnim časopisima kao fenomenu masovne kulture. Autori to objašnjavaju iz tri različita razloga:

Prvi razlog je taj što je krajem 20. stoljeća, u vezi sa formiranjem masovne kulture potrošačkog društva i povećanom tehnikom proizvodnje štamparskih proizvoda, rastućom potražnjom za zabavnim publikacijama, ušla nova vrsta tiska. život kulture - ilustrovani časopis, u čijem je vrlo specifičnom nazivu fiksiran glavni način prenošenja sociokulturnih informacija i vizuelno-ilustrativnih. Ovi časopisi su bili osmišljeni da ilustriraju najživopisnije i najsvečanije fragmente života kulturne zajednice, ali su postepeno preuzimali dodatni teret javnih funkcija, koje su prethodno ovladali novinarstvo, fotografija, književnost i likovna umjetnost. Stoga su danas ilustrovani časopisi razvijena industrija koja u kulturi potrošnje obavlja ne samo ekonomske i uslužne informacije, razonodu i zabavu, hedonističke, već i moćne (ideološke i menadžerske, vrijednosno-obrazovne, stratifikacijske funkcije. Kulturni značaj i multifunkcionalnost ilustrovani časopisi čine ih privlačnim predmetom naučnog proučavanja.

Drugi razlog zašto se okrećemo proučavanju publike sjajnih časopisa je nedostatak sistemskih filozofskih i kulturoloških studija o istoriji nastanka, uzrocima i putevima razvoja, stvarnom funkcionisanju sjajnih ilustrovanih časopisa. U međuvremenu, čini se relevantnim i pravovremenim otkriti uzroke i mehanizam nastanka i postojanja glosa u masovnoj kulturi potrošačkog društva, pratiti trendove interakcije s prethodnim vrstama časopisnih proizvoda: književnim, umjetničkim i političko-propagandnim publikacijama, kako bi se procijenila snaga društvenog uticaja ilustrovanih časopisa, njihova uloga u modernizaciji svijesti savremenog ruskog društva i ocrtali izgledi za razvoj i utjecaj ženskog sjaja na kulturu u budućnosti.

Treći razlog zašto se okrećemo proučavanju ženskih slikovnih časopisa i njihove publike je taj što se ženska publika razlikuje od njihove specifične društvene uloge u kulturi. Rodna uloga žene oduvijek je bila da potkrepi i implementira ideje stabilnosti i državnosti, a istovremeno savremena ženska publika živi u uslovima „trećeg talasa feminizma“. Žensko društvo čitanja i pisanja (intelektualno) donosi masama novo tumačenje ideja muškog i ženskog identiteta, ličnog dostojanstva, vrijednosti života, novo razumijevanje tijela i spola, dužnosti i prava, slobode i odgovornosti. Sve to čini proučavanje ženske čitalačke publike posebno relevantnim kako u smislu postavljanja i rješavanja specifičnih ženskih rodnih problema u sjajnim časopisima, tako i kao svojevrsnog kolektivnog subjekta čitanja – „imaginarne zajednice“ koja ima slične potrebe i preferencije, sistem vrednosti i načina života.

U svim ovim problemima izuzetno je važan rodni aspekt. Zainteresovana za žensku zajednicu čitalaca časopisa kao zajednicu u kojoj se odvija rodna socijalizacija i razvija rodni identitet. Čitanje i diskusija o sjajnim časopisima tumači se kao komunikacija između žene i žene, u kojoj se odvija “postajanje žene”. .

Treba napomenuti da su razvojem sjajne štampe modificirane tipološke karakteristike ne samo ženskih, već i poslovnih publikacija, časopisa za djecu, mlade, muškarce, publikacija segmentiranih po interesima (za automobiliste, lovce, ribare, vrtlare) itd. .vrste publikacija koje se smatraju sjajnim, sugeriše da se termin "glossy magazin" može koristiti u značenju kvalitetnih izdavačkih i štamparskih proizvoda i publikacije koja publici nudi određeni model životnog uređenja, ponašanja, naznačenog kategorijama "sjaj", "glamur".

Razmotrite glavne postulate koji čine osnovu negativne percepcije ženskih sjajnih časopisa:

Ženska sjajna štampa predstavlja niz idealnih slika, čija je težnja povezana s približavanjem društvenog uspjeha. Društveni tipovi koji dominiraju u publikacijama pripadaju srednjim i višim i srednjim prihodima, čitalačka publika časopisa su žene koje nastoje svrstati u ove društvene kategorije. Međutim, posjedovanje atributa "visokog društva" ne garantuje stvarni ulazak u njega, što izaziva mit o mogućoj društvenoj identifikaciji.

Slike u publikacijama ne predstavljaju stvarne ljude, već ujedinjene tipove sa modernim proporcijama tijela, bojom očiju itd. “Glamurozni” tip ljepote negira prirodnu ljepotu, orijentirajući potrošača modnih proizvoda ka vječnoj mladosti.

Sjajna štampa nije novinarstvo, u ovim publikacijama dominiraju ilustrativni materijali i komercijalne informacije. Period razvoja sjajnih ženskih publikacija se bliži kraju.

Pristalice negativnog stava prema ženskim sjajnim časopisima svoju poziciju motiviraju činjenicom da ovaj časopis ne odražava stvarni tok životnih događaja, već formira svoj pogled na svijet, doprinosi stvaranju i repliciranju mitova koji odvlače pažnju publike sa zaista važnih. događaji. Ovi koncepti u aktivnostima medija imaju dvojaku prirodu vizije, zbog čega se mogu tumačiti iu pozitivnom iu negativnom smjeru. S obzirom na aspekte u radu štampe, u ovom slučaju u ženskoj periodici, potrebno je uzeti u obzir da časopisi odražavaju kulturološke i društvene reakcije na promjenu mjesta, uloge i položaja žene u društvu. Izdanja iz 19. veka također su bili usmjereni na isticanje promjene statusa suvremenika, ali su se uglavnom fokusirali na identifikaciju civilnih slika, a ne na idealiziranje atributa vanjske ljepote. U XX veku. došlo je do pomaka u naglasku sa kulturnih, moralnih karakteristika žene na njen izgled. Ako su sovjetski ženski časopisi razmatrali društveno-političke i društvene sfere života ženske populacije, onda se moderna štampa potpuno udaljila od političkih tema, što se dogodilo ne samo zbog širenja stranih časopisa i zapadnih modela ponašanja. Čak i na kraju perestrojke, sociološka istraživanja su pokazala da Ruskinje nisu pokazivale interes za političke transformacije, a problemi unutarporodičnog nivoa su za njih bili relevantniji. Moderne žene također svoju primarnu svrhu vide u ostvarivanju funkcija supruge i majke. Ove težnje su podržane i razvijene u ženskim publikacijama koje nude savjete o ljepoti, psihologiji, zdravlju i dječjoj pedagogiji. Tematska ravnoteža publikacija je nesumnjivo narušena u smjeru materijala o ljepoti i modnoj industriji, što se objašnjava ekonomskim i kulturnim faktorima razvoja društva u sadašnjoj fazi. Mitovi o ljepoti, pronalaženju harmonije kroz poboljšanje eksternih podataka danas su glavni u ženskim publikacijama, što je i odraz trenutnog stanja u društvu. Mitovi nastaju uz aktivno učešće štampe, ali funkcionalna i tematska orijentacija mitova zavisi od specifičnih društveno-političkih, ekonomskih, kulturnih uslova. Tokom sovjetskog perioda, ženski časopisi stvarali su i replicirali političke mitove, moderna štampa za žene formira mitove na kulturnoj osnovi, idealizirajući vanjsku estetiku.

U prvom poglavlju definirali smo suštinu i značaj sjajnog časopisa, preduslove za razvoj i znakove sjajnog časopisa.

Ispitali smo vrste i dali definiciju sjajnom elitnom časopisu. „Sjajni elitni časopis je visokokvalitetan izbor ilustracija, sa minimalnim tekstualnim sadržajem, dizajniran za kupca sa višim srednjim primanjima koji sanja o lijepom životu. Iz toga proizilazi da je fenomen sjajnog časopisa svojevrsna enciklopedija glamuroznog života, šarena slika, skup članaka koji uče kako se živi, ​​šta čita, šta gledati, kako se obući i šta pokloniti voljenoj osobi. jedan. Časopis visokog kvaliteta štampe, prelepih ilustracija koje privlače oči čitaoca i podstiču ih na kupovinu.

Dakle, krajem XX - početkom XXI vijeka. Na domaćem tržištu štampe aktivno se razvijaju izdanja za žene. U vezi sa društveno-istorijskim karakteristikama funkcionisanja domaće periodike u segmentu ženskih izdanja, ustalio se model zapadnog glossy magazina - publikacije sa sjajnim koricama koja populariše modne trendove. Masovna publika ovih publikacija, ulaganja u oglašavanje osiguravaju njihov efikasan razvoj, što omogućava da se izvrši segmentacija publike i izdaju časopisi usmjereni na različite grupe čitatelja.

2Jezičke karakteristike tekstova sjajnih elitnih časopisa za žene

Proučavanje specifičnosti jezika masovnih medija trenutno je jedan od važnih problema, jer s razvojem tehničkih sredstava, posebno kompjuterske tehnologije, uz neviđeno povećanje količine informacija koje konzumira čovječanstvo, sa ekspanzijom međunarodni odnosi, sa unapređenjem tehnika i metoda širenja masovnih medija, različiti vidovi masovne komunikacije postaju sve važniji u životu društva.

Proučavanje lingvističkih karakteristika tekstova sjajnih elitnih časopisa zahtijeva korištenje sveobuhvatnog, integrativnog pristupa koji uključuje kreativnu primjenu zaključaka i obećavajućih ideja sadržanih ne samo u radovima iz lingvistike, već iu srodnim naučnim oblastima - sociologiji, studije kulture i psihologije.

Koncept "časopisa" je doživio neke promjene tokom vremena. U savremenim studijama o tipologiji medija, časopis se shvata kao periodična štampana publikacija sa listovima uvezanim u kičmu, koja za svoju namenu ima operativan i savremen odraz društveno-političkog, društveno-ekonomskog i kulturnog razvoja društva, sadrži materijale različitih tipova i žanrova, objedinjene stalnim tematskim naslovom, i namenjen je zadovoljavanju različitih interesovanja čitalaca.

U tekstovima ženskih časopisa postoji stalna tendencija transformacije verbalne komunikacije u video-verbalnu komunikaciju, što se ogleda u specifičnom grafičkom dizajnu prezentiranih informacija. Općeprihvaćena oznaka za sve vrste i metode korištenja nestandardnog pravopisa u domaćim istraživanjima postala je termin "grafon", koji je predložio V. A. Kukharenko. U početku se termin "grafon" koristio za označavanje načina prenošenja različitih fonetskih karakteristika zvučnog govora u pisanom obliku. U modernoj lingvistici pojam koji se označava ovim pojmom proširio se i dobio novo razumijevanje. Slijedeći A.P. Skovorodnikova, pod pojmom "grafon" podrazumijevamo govornu figuru, što je stilski značajno odstupanje od grafičkog standarda i/ili pravopisne norme.

Tekstovi ženskih časopisa koriste sljedeće grafičke jezičke alate:

crtica:

Morfemska artikulacija riječi s crticom.

Lična zamjenica.

Ovo je naslov materijala o tome kako se ponašati na novom radnom mjestu. Takva podjela riječi je igrive prirode, dva značenja se nadograđuju: s jedne strane, zamjenica je dio govora koji se koristi umjesto imena (imenica, pridjev, broj) i njena kategorija (lično), s druge strane. ruku, vlasništvo „posedovanje nečega“).

Prenos intonacionih karakteristika zvučnog govora.

I ako su mi ranije čestitali, sada su zvali da mi izraze saučešće i kažu: “Pa imaš to i boli-o-oo!”

Danas sam otišla od zubara i nisam imala bolove i bolove!

Uklonite razmake između riječi.

Srećom, prošlo je vrijeme od tada, koje mi je dalo ne-veliko koliko divnih muškaraca...

Jedan moj prijatelj je pobledeo, poplavio, pocrveneo, promenio prozirnu kesu u neprozirnu, da niko ne vidi kupovinu.

Velika umjesto malih slova.

U ovom primjeru, grafon prenosi naglasnu intonaciju:

Adore. VOLIM kada devojka izgleda kao devojka.

Dakle, hifenacija i velika slova umjesto malih slova, po pravilu, prenose intonacijske karakteristike u pisanju, odnosno specifičnosti zvučnog govora, uz ističući značajne segmente govora.

Opcioni navodnici.

...u muževljevoj porodici usvojen je drugačiji, patrijarhalni model odnosa, gdje je otac bio kao kralj zvijeri, a žene su bile "spretne".

Prostrana "treshka" dočekana je tišinom.

Kolokvijalna "tri rublja", odnosno "trosoban stan", uzeta pod navodnicima, ukazuje na to da autor lirske priče osjeća stilsku "stranost" ove riječi.

Uz pomoć grafona mogu se formirati povremene grafičke izvedenice. Ovaj proces se naziva grafičko izvođenje.

UILUSTRACIJA.

Ovo je naslov intervjua sa šoumenom Willom Arnettom. Derivat grafa formiran kontaminacijom: Volja + ilustracija.

U ovim riječima je istaknut korijen ili neka kombinacija slova, što dovodi do preispitivanja ove riječi.

Postoje primjeri takozvane uobičajene grafičke derivacije, kada se uz pomoć grafičke izvedenice formiraju ne samo ekspresivne, već i neutralne riječi s nominativnom funkcijom:

"Party week zahtijeva zadivljujuću odjeću i ... kompetentan pristup garderobi za zabavu" - garderoba za zabavu (eng. "party" - zabava)

"Play-list" - list sa muzikom koja se pušta (engleski "play" - sviranje).

Ova grupa grafičkih izvedenica može se pripisati i grupi grafona nastalih uključivanjem slova latinice u grafički izgled riječi.

Uključivanje u grafičku sliku riječi elemenata drugih znakovnih sistema (slova latinične abecede, brojeva, raznih simbola i tako dalje). Ova vrsta grafona nalazi se u naslovima ženskih časopisa.

Primjer: stvar, Beauty hitovi, Beauty okvir, YOU&OH, Cosmo eksperiment, Cosmo čitanje, Cosmo magija. Cosmopolitan činjenice, MINI detalji, MINI vodič, modne vijesti, vijesti o ljepoti. MINI

Često nazivi naslova uključuju i naziv samog časopisa, što usmjerava pažnju čitatelja na to koje je izdanje u njegovim rukama, dodaje ekskluzivnost informacijama. To se čini neophodnim, budući da je tematski sadržaj ženskih sjajnih publikacija dupliciran i svaki časopis nastoji da se "fiksira" u svijesti potrošača.

Isticanje dijela riječi koji je značajan u smislu utjecaja na čitaoca korištenjem različitih efekata (na primjer, boja) za “povećavanje” značenja.

OČEVI SU POGODNI.

Ovo je naslov članka o mladim ženama čiji muškarci insistiraju da imaju dijete, a žena iz nekog razloga (još) ne želi da pridodaje porodicu. Riječ "DOBRO" je istaknuta po analogiji sa pečatom "DOBRO".

Komisija za selekciju.

Ovaj naslov materijala govori o tome kakve provjere mladi mogu organizirati za svoje izabranike. U ovom primjeru, dio promašaja je istaknut bojom.

Tekstove ženskih publikacija karakterišu brojne strane inkluzije:

Zahvaljujući Merilin Monro, belo krzno nerce se već pola veka smatra simbolom dolče vite.

Evo ga - dolce vita u svom najboljem izdanju!

U gornjim primjerima koristi se fiksni izraz, pozajmljen iz italijanskog jezika dolce vita - "slatki život", koji označava "slatki život" bogatih, umornih ljudi u buržoaskom društvu. U ruskom jeziku postoji dvostruka upotreba ovog obrta: i u originalnom jeziku i u ruskoj transkripciji (dolce vita).

Često je upotreba inkluzija stranog jezika određena željom autora za novinom forme, svježinom sloga:

Kako kažu Francuzi, au contraire.

Ja sam u potpunosti za, i neka malo vježba, na primjer, pripremi romantičnu zabavu za nas dvoje.

Iskreno govoreći, veoma sam ponosan na sebe jer sam praktično sam napravio.

U navedenim primjerima, strane inkluzije se lako mogu zamijeniti ekvivalentima na ruskom jeziku: francuski "aucontraire" - naprotiv, engleski "romantic party" - romantično veče, i "self-made" - napravio (a) sam (a).

Općenito, takvi dodaci ne kompliciraju tekst, lako se percipiraju i adekvatno tumače, što je u skladu s idejom sjajnih publikacija kao "lakog čitanja". Štaviše, upotreba riječi u izvornom pravopisu nije uvijek prikladna. Na primjer, čini se nemotivisanim koristiti riječi kao što su "šminka", "online", koje već imaju transliterirane pravopise zabilježene u rječnicima na modernom ruskom jeziku.

Jezik ženskih časopisa karakteriše intenziviranje vrednovanja, prvenstveno pozitivnim, grubim vokabularom autorke karakterišu muškarce za stvaranje negativnog imidža nasuprot uspešnoj i nezavisnoj ženi.

Ponekad kada te pogledam, dok u nekim svojim mislima sjediš za stolom ili za volanom, sa grbom na glavi, obuzme me osjećaj krivice.

Gradite govor ne sa "kako se usuđujete biti takva svinja!", već sa svojim osjećajima o ovome

...odjednom odeš kod manekenke, zgrabiš stan, ukradeš novac i vidiš moju sofu.

Tekstovi ženskih publikacija odražavaju načine izražavanja ocjena koji su karakteristični za ženski govor. Na primjer, ovo su konstrukcije s riječima "tako", "pa", "šta", "kako":

Tako je hladno da je vau!

Pogledala je u njegove oči bez dna u čijem je dnu svjetlucala nježnost.

Kakav stil, samo patologija fundusa!

Kako će te voljeti sa tako strašnom korom od pomorandže?

Dakle, tekstove sjajnih elitnih časopisa za žene karakterizira upotreba žargona, kolokvijalnog, poznatog, stilski redukovanog vokabulara, što odražava opći trend demokratizacije jezika i govora, interakciju književnog jezika i neknjiževnih elemenata.

Tekstove ženskih sjajnih publikacija karakteriše aktivna upotreba imperativnih oblika. Prije svega, to je obilje glagola u imperativu, što se uočava i u naslovima članaka:

Nauči plivati

Opusti se kao kralj

Upoznajte sebe bolje

iu tekstovima samih materijala:

Nikada ne započnite vezu sa muškarcem iz sažaljenja

Zapamtite da su usluge psihoanalitičara skupe.

Imperativ je pojačan upotrebom glagola u jednini. Specifičan oblik apelativa je apel čitateljima na "vi" autora članaka časopisa "Cosmopolitan" i niza drugih publikacija. Obraćanje čitaoca na "vi" stvara atmosferu prijateljskog razgovora, povjerljivog razgovora.

U ženskim publikacijama dopuštena je upotreba deminativnih izvedenica s negativnim emocionalnim stavom govornika prema opisanoj situaciji:

Takođe, verovatno voli da čita detektivske priče.

Nije zločin, naravno, ali talog će ostati.

Deminutivnom značenju deminutiva mogu se dodati i druga značenja, kao što je pežorativno:

Mrckajući prst, tresući vazduh zvonima i bubnjajući pesnicom po stolu, obećavate nam strogu kaznu svaki put...

Komično se čini da je mala veličina (prst, kamera) nedovoljna za obavljanje predviđene funkcije.

Dakle, deminativni oblici imaju prvenstveno aksiološku funkciju. Istovremeno, evaluacijski izraz utiče na formiranje vrednosnog suda adresata teksta i tako djeluje kao poseban aspekt realizacije voljnog ciljanja adresata.

Najčešće se koristi parcelacija u ženskim časopisima:

.U karakterološkoj funkciji:

Da, ako želim, mogu da gledam melodrame po ceo dan! I

.Kao trik:

Osećao sam se kao pobednik. U konkurenciji gubitnika.

.Da biste ažurirali kreiranu sliku:

U ovom trenutku, David Bowie personificira nepopustljivu volju i nevjerovatnu snagu karaktera. I gladiolus koji viri iz usta.

.Za simulaciju spontanosti usmene komunikacije:

Za mene je pravilo „Budi svoj“ oduvek delovalo. Jer možeš se pretvarati sedmicu, mjesec, ali dugo - nemoguće je.

.Za prijenos logičkog stresa:

Prijateljica će sama riješiti problem. Kad se smiri.

.Da biste olakšali percepciju strukturno složene sintaktičke konstrukcije:

Život čovjeka je nepredvidiva stvar. Odjednom, odjednom se ispostavi da, da bi spasio svoju domovinu, mora prodrijeti iza linija nekog neprijatelja. Ili će ti možda sutra ponuditi zanimljiv posao na Antarktiku, a onda će M. reći da ne, kažu, Bublikov, izvini ljubav je ljubav, ali ni ja tebe lično ne dam na Antarktik. Ili se razboli od nečeg vrlo rijetkog i opasnog, u tom slučaju bi mu bilo lakše da nestane sasvim sam, da bi se kasnije žalio prijateljima na internetu kako je podlo napušten.

Sumirajući gore navedeno, treba napomenuti da ženske časopise karakterizira široka upotreba umetnutih struktura. Konstrukcije dodataka su usputne napomene, dodatne informacije, često beznačajne po sadržaju i nisu uvijek vezane za predmet govora.

1.3Uloga sjajnog elitnog časopisa u formiranju stereotipa ponašanja, navika, imidža moderne osobe

žena u sjajnom elitnom časopisu

Modni sjajni elitni časopisi postali su svijetli, "šareni odraz" stvarnosti, pa čak i dio života mnogih mladih ljudi. Krajem 1990-ih brendovi časopisa kao što su muški Men's Health, GQ, Maxim, Playboy, FHM, Penthouse i ženski Cosmopolitan, Glamour, dolaze jedan za drugim na rusko medijsko tržište, "Go", "Vogue", "Mini", "Sex and the City ". U potrazi za komercijalnim uspjehom, takve publikacije u prvi plan stavljaju informativne materijale koji su najmanje značajni u smislu vrijednosnih orijentacija čitalačke publike. Pokrivajući sve sfere života modernih muškaraca i žena, mnoge od ovih publikacija tvrde da oblikuju stil života svog čitatelja. Za čitav niz sjajnih elitnih časopisa, rubrike posvećene recenziji novih filmova ili predstavljanju kalendara zanimljivih događaja, promotivni kulturni događaji, stripovi (razne mini-priče u slikama) postale su norma, dok se stvarni društveni problemi zapravo ne dotiču. ili ignorisano.

Mladi ljudi, čitaoci navedenih časopisa, formiraju određene standardne stereotipe koji su daleko od sistema vrijednosti koji je poznat starijoj generaciji. Riječ je, posebno, o ranoj seksualizaciji koja se provodi kroz „seksualno prosvjetljenje“, fokusiranju na netradicionalne međugeneracijske odnose, o ukidanju sistema zabrana, o postavljanju konzumerizma kao životne pozicije, hedonističkim stavovima, tj. želja za zadovoljstvom i čulnim zadovoljenjem i tako dalje.

Životni stil ljudi u svijetu sve se više približava jedinstvenom standardu. Automobili i kompjuteri, sjajni časopisi i sapunice, hit parade i ocjene, hamburgeri i Coca-Cola - to su komponente koje čine jedinstveni novi svijet i modernu masovnu kulturu. „Prisustvo zajedničkog sociokulturnog polja manifestuje se prvo u materijalnoj kulturi (stanovanje, odeća, hrana), zatim u oblasti duhovne proizvodnje, što podrazumeva promene u jeziku masovne komunikacije (dolazi do jezičke ekspanzije), strukturi društvenih odnosa. (demokratija i individualizam) i, kao rezultat, - sistemi vrijednosti". Tako se rađa masovna kultura. Kada se konzumira “masovna kultura”, djeluje mehanizam “sugestije i infekcije”. Osoba, takoreći, prestaje biti ona sama, već postaje dio mase, stapajući se s njom. Zaražen je "kolektivnim raspoloženjem". Istovremeno, ljudi često sebi stvaraju idole od filmskih zvijezda, TV voditelja, modnih dizajnera, popularnih pisaca, čemu uvelike doprinosi reklama stvorena oko njih. "Čovjek opčinjen glamuroznim mitovima može izgubiti kontrolu nad svojim životom, ako modni stručnjaci i savjetnici za stil počnu da odlučuju umjesto njega, može biti potpuno unutar potrošačkog mehanizma." Treba napomenuti da je u promatranom periodu – deset godina – značajno povećan udio časopisnih materijala koji su direktno ili indirektno posvećeni pitanjima potrošnje. To se objašnjava činjenicom da se sfera potrošnje iz sekundarne pretvorila u jednu od najvažnijih društvenih institucija modernog društva, a „jednostavnu sovjetsku osobu“ zamijenila je „osoba koja konzumira“, čija je glavna djelatnost postati potrošnja.

Međutim, postoje i pozitivni aspekti fenomena sjaja. Pozitivne funkcije, na primjer, uključuju mogućnost opuštanja pri čitanju materijala koji odvlače pažnju od problema, čije rješenje trenutno nije moguće, što nesumnjivo omogućava postizanje potrebnog emocionalnog oslobađanja u takvim slučajevima. Osim toga, još uvijek sadrži korisne i potrebne informacije, na primjer, koja su pravila za razgovor sa poslodavcem, kako voditi zdrav način života, savjete i konsultacije psihologa itd.

Uticaj određenih informacija na osobu zavisi od njene subjektivne percepcije i od ličnih karakteristika čitaoca. Neko ove časopise doživljava kao lektiru za slobodno vreme, jednodnevnu literaturu, i to s pravom. Ali postoje ljudi koji sjajne časopise shvataju previše ozbiljno; kao vodič za akciju (što je još gore). Čini se da glossy čitaoci čitaju ne samo da bi naučili nešto novo za sebe, čitanje doživljavaju kao neku vrstu života, a sam časopis im ponekad zamjenjuje stvarnost. To je zbog visoke identifikacije čitatelja s junacima materijala. I to je neočekivano s psihološke tačke gledišta, budući da je socijalna distanca među njima najčešće vrlo velika, što bi trebalo otežati traženje znakova sličnosti. Uostalom, ne može si svako priuštiti luksuzan život kakav je predstavljen na stranicama skupih lifestyle magazina. Stoga je potrebno utvrditi dodatna objašnjenja, ukazati na druge mehanizme za duboko uključivanje čitalaca u materijale sjajnih časopisa, dati objašnjenja: ono što je napisano u časopisima može se uzeti u obzir, ali ne i slijepo slijediti njihova uputstva. .

Sjajni elitni časopisi su svijetla (i doslovno i figurativno) pojava modernog života, a trend je takav da se može očekivati ​​da će i dalje rasti. Konkretno, za oglašivače, ovo je pogodan način da dopru do željene potrošačke publike. Glavni zadatak izdavača je jačanje pozicije brenda na konkurentnom tržištu. Položaj brenda na tržištu je njegov imidž u svijesti potrošača. Trenutno je problem pozicioniranja štampanih publikacija veoma aktuelan. „Časopisi kao sektor štampane štampe jedan je od najdinamičnijih u razvoju na cijelom tržištu, praktično ne podliježe zakonskim ograničenjima. Za oglašivače, sjajni elitni časopisi su efikasan način da dođu do potrošačke publike. Osim toga, oglašavanje igra važnu ulogu u repliciranju ne samo robe i usluga, već i stilova potrošnje. Prema Baudrillardu, oglašavanje je ono koje nam najbolje može reći „šta tačno konzumiramo kroz stvari“. Treba priznati da je većina sjajnih časopisa sada aktivno uključena u oblikovanje ukusa publike časopisa kako bi maksimizirali korisnost oglašavanja postavljenog na njihovim stranicama. Većinu vremena, to je samo iluzija. Međutim, posebnost percepcije sjajnog časopisa od strane mladih čitatelja leži upravo u tome.

"Savršen sam" u sjajnim časopisima. Šeinov V.P. pokušava da odgovori na pitanje: zašto ni novine, ni radio, ni televizija nisu u stanju da utiču na formiranje „ja sam idealan“ sa takvom snagom kao što to čine sjajni časopisi? .

Prvo, vid je vodeći prostorni analizator kod ljudi. Većina prostornih informacija dolazi kroz vizuelni analizator. Štoviše, vizualni analizator ima svoju prostornu organizaciju povezanu s toponimijom mrežnice. „Dokaz vizuelne prirode slika može biti otkrivanje informacija koje su inherentne samo vizuelnom modalitetu (na primer, boja). Čak je i Ananiev formulisao stav prema kojem je dominacija u psihi vizuelnog sistema određena činjenicom da on igra ulogu internog komunikacionog kanala između svih sistema analizatora i da je pretvarač signala.

Drugo, sama kinestetička senzacija, naime dodir (u obliku listanja stranica) u kombinaciji sa vizuelnim informacijama, po našem mišljenju, daje upravo „sjajni efekat“, u kojem interno vizualizovane „zamućene“ slike dobijaju obrise i postaju opipljive, a samim tim i objektivno uočljiv. U svom radu V.S. Tjuhtin je napisao da je percepcija složen skup senzacija različitih modaliteta. Pretpostavljamo da je u procesu obične vizualizacije najdobroćudnijih slika čovjeku vrlo teško poistovjetiti se s njima, ali uz dodatak kinestetičke senzacije ovaj zadatak postaje lako riješen. Slika je rezultat aktivnog procesa, zbog čega se neki dijelovi stimulansa naglašavaju, pa čak i modificiraju, dok se drugi, naprotiv, potiskuju. A upravo u manipulaciji sjajnim časopisima možemo pokazati najveću subjektivnost u izgradnji vlastitih ideja, zadržavajući se na najimpresivnijim slikama i ponovno čitajući informacije koje nas najviše zanimaju.

Pogledajmo emocionalnu vezanost za časopis. Glavna funkcija bilo kojeg sjajnog časopisa je formiranje i ispravljanje ideja ljudi o idealnom životu. Kombinacija dvaju modaliteta – kinestetičkog i vizualnog – u kombinaciji s ispoljavanjem aktivnog kognitivnog gledanja časopisa (češće na osamljenom mjestu gdje nas niko ne ometa) omogućava nam da najviše pažnje usmjerimo na one epizode koje su najkonzistentnije s idealne ideje. Subjekt ima pravo da „zaustavi trenutak“, tj. zadržite se na stranici, pregledajte je mnogo puta, vratite se na nju još nekoliko puta dnevno/nedjeljno.

U najvećoj mjeri možemo govoriti o značaju fenomena glossy časopisa u vezi sa aktualizacijom mehanizma identifikacije sa tekućim događajima, sa prenošenjem sebe u idealnu budućnost. Čitajući časopis, čini se da osoba “nosi” odjeću koja voli, “vozi” se luksuznim automobilima, “koristi” odlične dodatke, “komunicira” sa poznatim (i voljenim) ljudima, “ostvaruje” svoj skriveni potencijal (u obliku vizualizacije željenog rezultata). Posljednju tačku najviše koriste časopisi koji daju "jednostavne, ali vrlo učinkovite savjete" o tome kako se ponašati u datoj situaciji. Na primjer, „10 načina da se kaže NE“, „8 načina da dobijete povišicu“ itd. Ovaj mehanizam radi za časopise bilo kojeg sadržaja, bez obzira na čitalačku publiku.

Emocionalna privrženost časopisu može biti utoliko veća, što se čoveku nemogućim čini onaj idealan način života za njega, koji promoviše ova publikacija. Čitajući putopisne časopise kao da putujemo kroz zemlje predstavljene u njima, prenosimo se u prošlost (čitajući historijske kronike) itd. Gledajući poslovnu publikaciju, subjekt izgleda kao da je uronjen u ovaj ekonomski prostor, gde je slobodan da „dodirne” (zbog direktne povezanosti kinestetičkih senzacija) različite fenomene svetskog biznisa, posećuje preduzeća, komunicira sa istaknutim privrednicima, saznajte o najprofitabilnijim vrstama zarade, itd. Štoviše, ovdje subjekt bira najdobronamjerniju ulogu za sebe. Na primjer, uloga “kritičara” (ako ocjenjuje materijal), “analitičara” (prikuplja materijale i činjenice), “promatrača” (samo prelistava časopis i uživa u primljenim utiscima), “partnera” (kada otvara vlastitog posla čitajući članak o njemu u časopisu - takve primjere vlasnici poduzeća više puta navode).

Dakle, vidimo da je formiranje efikasne slike sjajne publikacije direktno povezano sa razumijevanjem uloge časopisa u životu pojedinca, sa implementacijom njihovog glavnog psihološkog zadatka. Trenutno se razrađuje hipoteza da su sjajne publikacije svojevrsni vodič u "svijet nemogućeg", nalik na "bajke za odrasle". Upravo redovno čitanje vaše omiljene publikacije omogućava vam da objektivno osjetite mogućnost dodirivanja idealnog, fantastičnog života, u kojem se ostvaruje većina naših, čak i najkontradiktornijih, želja. Implementacija ovih principa može garantovati uspješnu percepciju objavljene glossy publikacije, jer sadrže metaforu „vodiča“ za razliku od metafore „posmatrača“. Subjekt čitanja, uglavnom, ne zanima proces gledanja šarenih slika, ne proces dobijanja informacija, već mogućnost suštinskog „dodira“ vlastite idealne slike svijeta, mogućnost u interakciji sa njim. A publikacija koja što preciznije generira ta iskustva imat će najjači imidž, bez obzira na gustinu konkurentskog okruženja.

U nastavku želim da istaknem još jedan aspekt koji utiče na ponašanje savremene osobe je „reklama je osnova sjaja“, koja leži u specifičnostima imidž reklamnog izgleda i koja daje poseban „ton“ i najefikasnije utiče formiranje imidža sjajne publikacije. Rekli bismo to još afirmativno: postavljeno oglašavanje čak u većoj mjeri utječe na percepciju časopisa i formiranje njegovog imidža od sadržaja članka. Ovaj fenomen se lako može uočiti u činjenici da najpoznatiji časopisi širom svijeta (kao što su Playboy, Cosmopolitan, Vogue, Esguire, itd.), kroz popunjavanje publikacije raznim brendovima, propovijedaju stil života u većoj mjeri nego što jesu. izvor informacija (kao što su novine, na primjer). Oglašavanje, kao fenomen, u velikoj mjeri određuje naš imidž i stil života. Zato ga je ozbiljni nemački magazin "Špigel" pre nekoliko godina definisao kao "petu moć" posle moći medija. Istu ideju ističu i Lebedev i Bokovikov u svom radu: „Oglašavanje uopšte nije informacija, kako bi se moglo činiti od samog početka, to je upravo psihološko programiranje ljudi, i to bez ikakve želje za tim... Niko neće baciti ogromne količine novca samo da bi nas obavijestio da je novi proizvod dostupan, a da ne očekujemo da ćemo ga kupiti.” Oglašavanje, a to otkriva njegovo još šire značenje, sposobno je ne samo probuditi ili aktivno utjecati na potrebe čovjeka, ostavljajući mu pravo izbora. Ona, prema Lebedevu, „... je sposobna ne samo da stvori nove potrebe za dobrima, već može formirati mnogo složenije psihološke formacije, kao što su pogled na svijet, estetski ukus, društvene vrijednosti, način života, moralna načela itd. Štaviše, vrlo često se to događa potpuno neprimjetno za samu osobu, na osnovu niza psiholoških mehanizama.

Dakle, oglašavanje može biti generirajući i pojačavajući faktor u „objektivizaciji“ naših potreba, snažan motivacijski stimulans, koji se manifestira u prisutnosti određene slike, ideje o tome što nam je točno potrebno da bismo zadovoljili naše potrebe. Na sam proces percepcije utiču duboki stavovi ponašanja potrošača među svim potrošačima koji se identifikuju sa određenom kulturom tradicionalnom za datu teritoriju.

Sumirajući navedeno, možemo zaključiti da je iznenadna pojava prelijepog svijetlog časopisa na ruskom tržištu bila apsolutna senzacija, a izgledi za razvoj sjajnih elitnih časopisa kao nove vrste medija, naravno, izuzetno ambiciozni. Sjajno elitno izdanje - prvenstveno je odraz potreba društva. I upravo u tim publikacijama mediji obavljaju svoju zabavnu funkciju. Minimum naučnog i analitičkog sadržaja materijala, veliki broj fotografija i slika koje opuštaju pažnju i pokazuju opuštenu stranu života. Međutim, čitatelji glosa ne bi trebali zaboraviti da ovi časopisi nisu bezuvjetni vodič za akciju, već jednostavno jedan od izvora informacija, uglavnom reklamne prirode. Važno je biti u mogućnosti filtrirati ove informacije, ostavljajući samo ono najvrednije i najvažnije za sebe. Neophodno je voditi računa o svom izgledu, biti privlačan, ali ne zaboravite na duhovni razvoj.

2. Karakteristike koncepata sjajnih elitnih časopisa za žene

1 Poređenje potrošačkih svojstava i kvaliteta ženskih sjajnih elitnih časopisa "Elle", "Vogue", "Marie Claire"

lle (rus. She) je međunarodni časopis o modi, ljepoti i zdravlju, u prijevodu sa francuskog znači "ona". Časopis je izdavala donska kozakinja Elena Lazareva, koja je emigrirala iz Rostova na Donu. Prvi broj Ellea izašao je u Francuskoj 1945. godine iu SAD-u 1985. godine.

Časopis uključuje 39 domaćih izdavača, 60 zemalja širom svijeta, više od 20 web stranica.

Prosječna starost čitaoca Ellea je oko 35 godina. Rusku verziju magazina za žensku modu i stil izdaje HFS/InterMediaGroup.

Vogue je modni magazin. Vogue je razumijevanje ruskog tržišta i ruske kulture, potpuni odraz ruske stvarnosti. Ovaj časopis je mlad i zanimljiv za čitanje, daje najpotpuniju sliku o tome šta se dešava u modnom svijetu, provodnik je novih trendova i fenomena u modi. Imidž časopisa karakteriziraju takve karakteristike kao što su visok status, autoritet, prestiž (percipira se kao najprestižniji u poređenju sa konkurentima).

Kao prednost Voguea čitaoci ističu najviši kvalitet štampe (papir, ilustracije, fotografije). Čitatelji Voguea vode aktivan stil života, posjećuju društvena događanja: izložbe, premijere, restorane, trgovine; puno putuju, bave se fitnesom i imaju razne sportske hobije. Publika jednog broja u Moskvi je 199.000 ljudi.

Publika jednog broja u Rusiji je 709.800 ljudi. Žene - 79% čitalaca.

· 16-24 godine - 35% čitalaca;

· 25-34 godine - 33% čitalaca;

· 35-44 godine - 19% čitalaca;

· 45+ godina - 9% čitalaca.

Ako u inostranstvu razvoj modnih časopisa tokom XX veka. povezana s razvojem određenih struktura "industrije ljepote", tada se u Rusiji pojavila ekspanzija zapadne periodike kao proces umjetnog širenja stranih standarda mode, stila ponašanja i ideala. Psihologija, filozofija, tipologija sjajne ženske periodike bile su podvrgnute kritici, što utvrđuje nedostatke ove štampe i otkriva trendove u njenom razvoju. Razmotrite glavne postulate koji čine osnovu negativne percepcije ženskih sjajnih časopisa:

Ženska sjajna štampa predstavlja niz idealnih slika, čija je težnja povezana s približavanjem društvenog uspjeha. Društveni tipovi koji dominiraju u publikacijama pripadaju srednjim i višim i srednjim prihodima, čitalačka publika časopisa su žene koje nastoje svrstati u ove društvene kategorije. Međutim, posjedovanje atributa "visokog društva" ne garantuje stvarni ulazak u njega, što izaziva mit o mogućoj društvenoj identifikaciji.

Slike u publikacijama ne predstavljaju stvarne ljude, već ujedinjene tipove sa modernim proporcijama tijela, bojom očiju itd. "Glamurozni" tip ljepote negira prirodnu ljepotu, orijentirajući potrošača modnih proizvoda ka vječnoj mladosti.

Sjajna štampa nije novinarstvo, u ovim publikacijama dominiraju ilustrativni materijali i informacije komercijalne prirode.

Marie Claire je mjesečni ženski časopis koji je prvi put objavljen u Francuskoj, ali iu drugim zemljama. Dok se svaka zemlja prilagođava interesima publike časopisa, izdanje Sjedinjenih Država fokusira se na žene iz cijelog svijeta i nekoliko međunarodnih pitanja. Magazin sadrži i teme zdravlja, ljepote, mode.

Gene Prouvost je prvi broj časopisa kreirao 1937. godine, trebalo je da izlazi svake srijede. Francuski čitaoci hrlili su na kioske kako bi kupili sljedeći svježi broj ovog časopisa, koji je bio ogroman uspjeh. Međutim, 1942. godine vlasti njemačke okupacije u Francuskoj zaustavile su izdavanje većine časopisa, a "Marie Claire" je bila jedan od njih. Časopis je izlazio tek 1954. godine. Tada je časopis ponovo počeo da izlazi, ali sada nije izlazio sedmično, već mjesečno. Godine 1976. Prouvost je predao posao svojoj kćeri Evelyn, koja je počela da sarađuje sa kompanijom L "Orial Group.

Marie Claire je u SAD-u objavio Hearst iz New Yorka 1994. godine. Ova kompanija ima podružnice u Francuskoj, Italiji i nekoliko lokacija u Sjedinjenim Državama kao što su Detroit, Zapadna obala, Nova Engleska, Srednji zapad, Jugozapad i Jugoistok.

Od 1942. do 1954. godine izlazila je sedmična verzija časopisa u tom periodu. Godine 1976. pridružio se grupi kompanija L „Orial.

Godišnjica slavnog časopisa proslavljena je 2004. godine, Vanessa Paradis se pojavila na naslovnoj strani magazina.

Za ocjenu potrošačkih svojstava ženskih sjajnih časopisa Vogue, Marie Claire i Elle korišteni su sljedeći kriteriji:

ilustracije;

Dizajn časopisa;

Ispitanici su bili studenti (30 osoba). Od njih je zatraženo da ocenjuju ove časopise prema imenovanim kriterijumima. Maksimalna ocjena za svaki kriterij je 5 bodova.

Kao rezultat, dobijeni su sljedeći podaci, Prilog 1

Sumirajući rezultate po svim kriterijumima, otkriveno je da je magazin Vogue postigao 21 poen, Elle - 20 poena, Marie Claire 23 poena.

Dakle, ocjene potrošača nemaju velike razlike. Snage jednog časopisa balansiraju se sa snagama drugog časopisa.

Kvalitet ženskih sjajnih časopisa „Vogue“, „Marie Claire“ i „Elle“ ocjenjivan je prema sljedećim kriterijima (prikazanom u Prilogu 2):

Semantička i konceptualna komponenta publikacije;

Žanrovska i tematska raznolikost. rubrikacija;

Pismenost i literarni kvalitet tekstova;

Priprema tekstova;

Layout;

Izrada prototipa;

Naslovnica i/ili 1 stranica;

Grafička umjetnost.

Maksimalna ocjena za svaki kriterij je 5 bodova.

Podaci također potvrđuju da nema značajnih razlika u kvaliteti ženskih sjajnih časopisa Vogue, Marie Claire i Elle.

Karakteristika publikacije utvrđuje se na osnovu podataka o njenoj percepciji od strane čitaoca. Potrebno je saznati (koristeći upitnike, telefonske ankete i sl.) koje su karakteristike publikacije važne za redovnog i povremenog čitaoca, a zatim uporediti svoju publikaciju sa publikacijom konkurenata u odnosu na ove karakteristike. Možda postoje neke potrebe koje nijedna postojeća publikacija ne zadovoljava - ovo je odličan način da se popuni prazna "niša". U ovom slučaju posebnu pažnju treba obratiti na životni ciklus novina ili časopisa (faza uvođenja na tržište, faza razvoja, faza zrelosti).

Jasno razumijevanje gdje se publikacija nalazi u svom životnom ciklusu omogućava da se naprave pretpostavke o ciljnom tržištu, konkurenciji, cijeni, distribuciji i strategiji oglašavanja. Na primjer, u fazi implementacije, glavni cilj publikacije je da navede publiku da je "proba". Bez sumnje, u ovoj fazi vrlo je teško predati novo izdanje novom čitaocu, jer ne znaju svi za njegovo postojanje. Stoga se koristi uvjerljivo oglašavanje koje objašnjava kako će novo izdanje zadovoljiti potrebe publike, koje do sada nisu bile zadovoljene na tržištu informacija.

U fazi razvoja, usluga oglašavanja se bavi pozicioniranjem određene publikacije u odnosu na konkurente. Pretplata se vrši "po sniženim cijenama" radi osvajanja tržišta, a distribucija se proširuje na masovne distribucijske mreže.

U fazi zrelosti, usluga oglašavanja radi na povećanju svijesti o brendu kako bi razvila imidž i razlikovala publikaciju od konkurencije. Neophodno je "smestiti" naziv publikacije u blisko pamćenje čitaoca (na primer, uz pomoć slogana). Cijene postaju veoma važan faktor. Koriste se svi mogući kanali distribucije.

Druga faza: marketinški ciljevi i marketinška strategija. Ovaj pristup vam omogućava da provedete promotivne aktivnosti publikacije na kvalitativno višem nivou. Marketinški ciljevi daju ideju o tome šta treba učiniti da bi se ispunio plan promocije, marketinške strategije daju ideju o tome kako se ovi ciljevi mogu postići.

Treća faza: pozicioniranje. Pozicioniranje se podrazumijeva kao uspostavljanje određene percepcije (imidža) publikacije. Sve marketinške napore treba podrediti njegovom jačanju. Veoma je važno odabrati i implementirati pravo pozicioniranje, ne samo sa stanovišta sadašnjeg trenutka, već i uzimajući u obzir budućnost. Pogrešno pozicioniranje može "ubiti" novine ili časopise.

Četvrta faza: razvoj kreativnog (kreativnog) koncepta. Mediaplan. Na osnovu odobrenog pozicioniranja publikacije iu skladu sa identifikovanim ciljevima i zadacima promocije publikacije na tržištu informacija, razvija se kreativan koncept promotivne kampanje. Ovo je svojevrsni "okvir" kreativnih ideja na kojem se grade reklame raznih formata i vrsta, izrađuje plan za učešće na posebnim događajima, sklapaju ugovori o informacionom sponzorstvu, kreiraju internet projekti itd.

Nakon što je prikupio potrebne informacije o svojoj čitalačkoj publici, pripremio medijski plan i izradio promotivne materijale, izdavač može bezbedno pristupiti implementaciji strategije promocije koja može uključivati ​​sledeće elemente:

* Kampanja potpisa;

Tutoring

Trebate pomoć u učenju teme?

Naši stručnjaci će savjetovati ili pružiti usluge podučavanja o temama koje vas zanimaju.
Pošaljite prijavu naznačivši temu odmah da saznate o mogućnosti dobijanja konsultacija.

Pošaljite svoj dobar rad u bazu znanja je jednostavno. Koristite obrazac ispod

Studenti, postdiplomci, mladi naučnici koji koriste bazu znanja u svom studiranju i radu biće vam veoma zahvalni.

Slični dokumenti

Sjajni elitni časopis za žene kao fenomen moderne masovne kulture. Koncept "sjajnog elitnog magazina", preduslovi za njegov razvoj na ruskom tržištu. Poređenje potrošačkih svojstava i kvaliteta časopisa "Elle", "Vogue", "Marie Claire".

rad, dodato 09.10.2013


Glavne vrste ženske štampe. Metode klasifikacije ženskih publikacija, njihovi glavni zadaci. Žanrovske karakteristike specijalizovanih publikacija za žene. Analiza časopisa "Vogue" kao specijalizovanog ženskog časopisa. Ženske publikacije na teritoriji Ukrajine.

seminarski rad, dodan 01.06.2014


Pojava štamparske mašine i štamparske tehnologije. Istorijat novina, karakteristike medija. Štampani mediji: novine, časopisi. Odnos štampe i publike, funkcije novinarstva. Štampa u PR-u, PR-u i odnosima s medijima.

seminarski rad, dodan 27.08.2011


Uticaj glossy časopisa na vrednosne orijentacije čitaoca. Pet karakteristika karakterističnih za sjajne časopise, njihove karakteristike kao masovnih medija. Uloga časopisa "Poruka" u kulturi potrošnje mladih, upotreba propagandnih tehnika.

seminarski rad, dodan 25.12.2013


Agrarna štampa Rusije. Razvoj sistema poljoprivredne presa. Formiranje agrarne štampe i njeno današnje stanje. Periodika agrarne štampe. Mjesto agrarne štampe u medijskom sistemu. Analiza poljoprivredne štampe. Izgled časopisa. Prisustvo reklama.

seminarski rad, dodan 26.09.2008


Razlozi za pojavu sjajnih publikacija, prva izdanja svijeta. Smjerovi, žanrovi i publika modernih sjajnih publikacija, prognoza njihove pozicije na tržištu moderne štampe. Tipologija ženskih publikacija u Rusiji, promjene u njihovom sadržaju tokom vremena.

rad, dodato 11.07.2015


Proučavanje istorije nastanka, sistematskog razvoja i svakodnevnog rada časopisa "Grani", "Sjetva", "Kontinent". Proučavanje karakteristika ruske štampe u egzilu, njene uloge u formiranju javne svijesti i društvenih preferencija.

Pošaljite svoj dobar rad u bazu znanja je jednostavno. Koristite obrazac ispod

Studenti, postdiplomci, mladi naučnici koji koriste bazu znanja u svom studiranju i radu biće vam veoma zahvalni.

Slični dokumenti

Uticaj glossy časopisa na vrednosne orijentacije čitaoca. Pet karakteristika karakterističnih za sjajne časopise, njihove karakteristike kao masovnih medija. Uloga časopisa "Poruka" u kulturi potrošnje mladih, upotreba propagandnih tehnika.

seminarski rad, dodan 25.12.2013


Pojam roda u psihologiji i lingvistici. Osnovni rodni zahtjevi za informativnu politiku i njihovu primjenu u medijima. Osobitosti izražavanja rodne specifičnosti informativnih proizvoda (na primjeru tekstova sjajnih časopisa za muškarce i žene).

seminarski rad, dodan 22.06.2010


Upravljanje procesima kao osnova savremenog uredničkog menadžmenta medija. Faktori promjena koji utiču na rad redakcije na makro-, mezo- i mikro nivou. Odraz osnova nekih teorijskih koncepata u procesima njegove transformacije.

teze, dodato 03.07.2017


Razlozi za pojavu sjajnih publikacija, prva izdanja svijeta. Smjerovi, žanrovi i publika modernih sjajnih publikacija, prognoza njihove pozicije na tržištu moderne štampe. Tipologija ženskih publikacija u Rusiji, promjene u njihovom sadržaju tokom vremena.

rad, dodato 11.07.2015


Istorija stvaranja sjajnih časopisa. Uporedne karakteristike programa za izradu časopisa, analiza postojećih analoga. Kreiranje stila časopisa za roditelje. Struktura naslova, stilsko oblikovanje, plan rada, dizajn i izgled časopisa.

seminarski rad, dodan 25.04.2015


Istorijska i tipološka analiza evolucije ženske slike u ruskoj ženskoj štampi. Klasifikacija ženskih časopisa. Specifičnost odraza odnosa između muškarca i žene na stranicama modernih časopisa, njihovih tematskih obilježja i rodnih stereotipa.

teze, dodato 20.04.2015


Pojam sjaja, uzroci njegove pojave. Povijest razvoja sjajnih publikacija u predrevolucionarnoj Rusiji i SSSR-u. Analiza i prognoza njihove pozicije na savremenom tržištu štampe. Njihova žanrovska specifičnost, tematika, ciljna publika. Konkurencija sa internet resursima.

disertacije, dodato 25.05.2015

Naslovnica sjajnog časopisa. Evolucija i trenutni trendovi

Uvod .................................................................. ................................................... ........ 3
Poglavlje I. Istorija sjaja u Evropi ........................................ ........................................6
§1 Evolucija sjajnih časopisa ........................................ ................... ... ...................6
§2 Istorija korica ................................................ ................ ................................................ ... .........trinaest
Poglavlje II. VOGUE magazin ................................................ ........................................................................20
§1 Evolucija sadržaja slike ........................................ ........................ 20
§2 Istorija tehničkih metoda dizajna korica .............................. 31
Zaključak .................................................. ........................................................ . ..36
Bibliografska lista ................................................... ........................................39

Uvod

Naslovnica časopisa je poseban oblik komunikacijske umjetnosti. Napraviti uspješnu naslovnicu je nevjerovatan uspjeh za časopis. Napraviti dobru naslovnicu, koja se dugo pamti, nevjerovatan je uspjeh. Ali nije dovoljno snimiti sjajnu fotografiju, potrebna vam je naslovnica da na jednoj stranici u isto vrijeme sadrži cijelu suštinu problema, filozofiju i poziciju časopisa. Ovaj predmetni rad posvećen je pregledu i analizi naslovnica sjajnih časopisa različitih epoha, od 1700-ih do danas. Ovaj period je odabran zbog činjenice da je evolucija naslovnice časopisa dug i naporan proces, zbog mnogih faktora, uključujući i tehničke. Ovaj period najpotpunije odražava kako se slika mijenjala.
Istorija nastanka i razvoja naslovnice časopisa je relevantna tema za proučavanje, budući da sjajne publikacije zauzimaju određenu nišu u savremenom medijskom prostoru i njihov uticaj na mlade u našem vremenu ne može se zanemariti.Oznaka ovih publikacija je najviši kvalitet štampe. Ilustracije u ovim časopisima najjasniji su primjer korištenja svih informativnih, vizualnih i umjetnički izražajnih mogućnosti moderne fotografije. Ovo je veoma važno, jer prilikom kupovine časopisa čitaoci će pre svega obratiti pažnju na njegovu šarenost, kvalitet papira i jasnoću štampe.Ovaj znak glatko slijedi iz prethodnog: sjajni časopisi se ne čitaju, već gledaju. Okruženje savremenog čoveka je poseban vizuelni prostor, sve teži da bude vizuelno. A u sjajnim časopisima to je dominantna karakteristika, očito je da su ovi štampani proizvodi namijenjeni rekreaciji. Takvi časopisi praktički nisu dizajnirani za čitanje, oni zarobljavaju osobu ne svojim informativnim sadržajem, već svijetlom slikom koja simbolizira uspjeh, sreću, bogatstvo. Glamur je maska ​​koja je potrebna kako biste povećali svoj društveni status u očima drugih. Glamur je potreban kako bi drugi pomislili da osoba ima pristup beskrajnom izvoru novca. Posebnu ulogu ima ilustracija u sjajnom časopisu, ona je vizualni kod koji gradi sistem simboličkih vrijednosti: estetskih, moralnih, društvenih, rodnih i drugih. Sjajni časopis prirodno, čisto vizualno, predstavlja potrošaču općepriznatu verziju mode, društvenog, socio-rodnog svijeta i odnosa u njemu, tj. sugerira šta drugi očekuju od vas u manje-više tipičnoj situaciji i kakvi bi trebali biti vaši postupci. Međutim, ilustracije, čak i u sjajnim časopisima, gotovo uvijek zahtijevaju podršku teksta: riječi pojačavaju narativnu moć ilustracija.
Ovo rad je da na primjeru magazina Vogue istakne glavne trendove u evoluciji sjajnih naslovnica časopisa.
Ciljevi istraživanja:

razmotriti istoriju razvoja sjajnog časopisa kao vrste publikacije
pratiti promjene u dizajnu naslovnice časopisa
analizira strukturu naslovnice časopisa Vogue u različitim periodima njegovog postojanja

Istražujući evoluciju sjajnih naslovnica, možemo pratiti glavne trendove u razvoju sjajne industrije u cjelini, vidjeti kako su historija i tehnološka revolucija napravile vlastita prilagođavanja poboljšanju i razvoju naslovnice časopisa.
Predmet proučavanja je sjajni časopis kao vrsta publikacije.
Predmet studija poslužiće kao naslovnice časopisa Vogue (od 1895. do 2010.), kao i naslovnice nekih drugih publikacija, što će nam dati najpotpuniju sliku o promenama u dizajnu naslovnica.
Kao način da sumiramo glavni trend na naslovnicama časopisa, pogledat ćemo generičke naslovnice. vogue.
Proučavanje naslovnica sjajnih časopisa nemoguće je bez razmatranja sjaja kao vrste publikacije. U prvom poglavlju našeg seminarskog rada osvrnut ćemo se na povijest sjaja, razmotriti kako je evoluirao ženski časopis i kako se naslovnica mijenjala i transformirala zajedno s njim.
Drugo poglavlje posvećeno je najpoznatijem časopisu u svijetu mode - Vogueu, također predstavlja glavne moderne dizajnerske tehnike i metode za dizajniranje naslovnice sjajnog časopisa i evoluciju naslovnica časopisa: od ere ilustracija do fotografija

Poglavlje I. Istorija sjaja u Evropi

§1 Evolucija sjajnih časopisa

Sjajni časopisi jedan su od najjednostavnijih i najčešćih načina da se modni trendovi dovedu do masa. Neki od prvih sjajnih časopisa postoje i danas. Poznato je da je „još u 17. veku modu u Francuskoj postavljala aristokratija, čije je nošnje srednja klasa marljivo kopirala. Modni trendovi su se distribuirali direktno i nisu imali štampanog posrednika. Pojava modnih časopisa bila je prava revolucija.” jedan
Od 1672. godine u Francuskoj je počeo da izlazi književno-kritički časopis "Mercure galant", što u prevodu znači "Gallant Mercury". I sam Jean Donno de Wiese je u to vrijeme bio uspješan izdavač, a odlikovao se i književnošću. U prvim godinama svog postojanja, „Galantni Merkur“ je izlazio neredovno, ali je kralj Luj XIV dao nalog de Vizu, u kojem je jasno i jasno rečeno: časopis treba izlaziti mesečno kako bi prosvetlio umove cjelokupne sudske populacije. Od 1677. godine, Gallant Mercury se počeo pojavljivati ​​svakog mjeseca. Zanimljivo je da su u ovom magazinu najveću popularnost počele da uživaju rubrike posvećene trač kolumnama, kao i neobične modne kritike, uz koje su priložene slike sa opisima modela i uputstvima kada, šta i kako obući ove sezone. Može se tvrditi da je "Gallant Mercury" postao prototip modernog "sjaja".
Prvi časopisi "visokog društva" bili su posvećeni uglavnom modi. Od kraja 17. do početka 18. vijeka već su postale uobičajene u budoarima sekularnih dama, glumica (tzv. dama „pola svijeta“). U to vrijeme u Francuskoj i Njemačkoj objavljene su mnoge publikacije o modi, na primjer, Fashion French Gallery, Fashion Ladies' Magazine. Štaviše, svi su bili ilustrovani ili crtežima u boji ili visokoumjetničkim gravurama. Časopisipokrivao književne novine u knjigama o filozofiji, kao i kulturni život i dostignuća prirodnih nauka. Godine 1665. u Francuskoj je izašao Journal des savants, a početkom 18. vijeka u Engleskoj su izlazili časopisi Tatler i Spectator.
U 19. veku, časopisi su počeli da ciljaju određene grupe čitalaca. Svrhovitost časopisa počela je ovisiti o znakovima potencijalnih čitatelja. Ovisno o spolu, sjajni časopisi su se dijelili na muške i ženske, a dječji časopisi pojavili su se nešto kasnije. Po profesionalnoj pripadnosti u zavisnosti od zanimanja čitalaca: časopis za računovođe, nastavnike, doktore itd. Časopisi su takođe podeljeni prema mestu stanovanja potencijalnih čitalaca na gradske i za ljude sa sela. Na njihovim stranicama bile su predstavljene razne haljine, jakne, kaputi i cilindri. Ne bez raznih sitnica, takozvanih sada dodataka. Kasnije su se počele pojavljivati ​​skice različitog namještaja i interijera. Od njih su ljudi počeli učiti šta je sada u modi i koju boju i stil da preferiraju sada, nakon što su došli u radnju po novu stvar. Može se tvrditi da se tako pojavilo prvo oglašavanje robe. Muškarci čitaju intelektualne časopise, a dame koje brinu o svom izgledu modne časopise. Među časopisima koji su se uglavnom obraćali modnoj publici, bilo je i jednostavnijih publikacija posvećenih praktičnoj buržoaziji - jednostavnim domaćicama i rukotvorkama. Među njima i Le Petit Echo de la mode, koji izlazi od 1880. Ovi časopisi su predstavljali modne trendove u šivanju, vezenju i pletenju i pozivali čitaoce da sami realizuju najrelevantnije modele.
Jedan od najuspješnijih časopisa tog vremena bio je Godey's Lady's Book, osnovan 1830. godine. Najpopularniji sjajni časopisi bili su 1920-ih i 1950-ih, kada je osnovano nekoliko super giganata, kao što su Time d 1923. i New Yorker 1925. godine. Postojao je i prvi časopis za muškarce - Esquire.
Neki od najstarijih i najcjenjenijih u svijetu su ženski modni časopisi Cosmopolitan, Vogue, Elle i Harper's Bazaar. Istina, malo kasnije su postali sjajni. Prvo su bili žuti i grubi, a slike na njima jednostavno ukrašene. Kasnije , kada su papirna industrija i razvoj tehnologije štampanja omogućili da papir postane sjajan, pojavile su se ne slike, već fotografije. Ove publikacije su se pohvalile veličanstvenim fotografijama, jer su blisko sarađivale sa modnim fotografima kao što su Edward Steichen, Horst, Cecile Beaton, André Durot i baron Adolphe de Meyer (virtuoz mutnih romantičnih fotografija).

“Početak 20. vijeka bogat je imenima i događajima. Umnožavale su se izložbe dekorativne umjetnosti, u Francusku su dolazili umjetnici i umjetnici iz drugih zemalja. Ruski baleti Djagiljeva i kostimi za njih Lea Baksta inspirisali su rad mnogih modnih majstora. Sonia Delaunay, francuska umjetnica ruskog porijekla, dizajnirala je tkanine s avangardnim dizajnom. Svaka kreativna osoba tog vremena pokušala je aktivno sudjelovati u kreiranju kostima. Od 1904. godine počinje da se pojavljuje revija Les modes sa fotografijama pravih zvijezda. Tada su i časopisi počeli da označuju ime couturier-a pored legende koja je pokazala outfit. Industrija se brzo razvijala. Na tržištu se pojavila umjetna svila - viskoza. Chanel kreira udobna odijela i haljine, oslobađajući žene od uskih korzeta. Sport postaje dio kulture, a moda odmah reaguje - pojavljuju se kupaći kostimi, biciklistička, teniska i skijaška. U isto vrijeme, Paul Poiret, otvorivši svoju modnu kuću, usudio se privući umjetnike različitih stilova da rade. 2
Prvo je pozvan Paul Irib, zatim Georges Lepap da izdaju dva albuma modne kuće 1907. i 1908. godine. Za modu je radila čitava plejada izuzetnih umjetnika: Georges Barbier, Pierre de Beley, Benito, Boutet de Monvel, Pierre Brissot, Drian, Erte, Charles Martin, Andre Marty. Umjetnici ponekad sami određuju stil i smjer. Erte, poznati francuski modni ilustrator ruskog porijekla, kasnije je opisao ekscentričnost tog vremena u svojim memoarima:
"Svojevremeno sam savjetovao djelomičnu epilaciju obrva kako bih dao harmoniju crtama lica. Ponegdje se ova moda zadržala i dan-danas, u kombinaciji sa raznobojnim lakom za nokte, koji sam uvela u modu... Sjećam se jedne mlade lijepe Amerikanka, zaboravio sam kako se zove, koja je potpuno obrijala glavu i prekrila lobanju zlatnom bojom. Druga žena je obojila krzno svog malog bijelog psa u skladu s haljinom."
"Vidio sam jednu gospođu koja je izvadila zube i zamijenila ih dragim kamenjem..."
„Pojavili su se časopisi malog tiraža i kratke sudbine, na primjer, Journal des Dames et des Modes, koji nije doživio ni Prvi svjetski rat. Isto se dogodilo i sa Gazette du Bon Ton, koju je podržala mala grupa modnih dizajnera, koju je uređivao Lucien Vogel i koja je bila upućena samo maloj grupi iniciranih. Časopis je zatvoren za vrijeme rata, ponovo se pojavio 1920., a karijeru je završio 1925. posebnim izdanjem posvećenim izložbi dekorativne umjetnosti. Časopis Le Trait parisien (1920-1936) bio je u potpunosti posvećen kreatorima mode. Četvrti časopis vrijedan spomena je Art Gout Beaute, koji je izlazio od 1920. do 1935. godine, sa prekrasnim ilustracijama u boji. 3
Magazin Marie-Claire, koji je osnovao Marcel Auclair 1937. godine, donio je mnoge inovacije u kulturu modnih publikacija. Nije bila posvećena samo jednoj temi - modi, bilo je mnogo različitih naslova: recepti za ljepotu, vijesti iz svijeta knjiga, čitalačka pošta, filmske i pozorišne zvijezde. Uspjeh publikacije bio je veliki. Časopis je nastavio da izlazi i tokom Drugog svetskog rata u Lionu, zbog čega su mu odmah zamerili nakon oslobođenja Francuske. Od 1952. godine časopis ponovo izlazi, potpuno ažuriran. A od novembra 1945. izlazi novi časopis koji u potpunosti odgovara novim zahtjevima javnosti - Elle, pod vodstvom Helen Lazareff, inspirisan američkim publikacijama nakon njenog putovanja u Sjedinjene Države. 700 hiljada primjeraka prvog broja odmah se razilazi. Časopis zapošljava poznate fotografe kao što su Francoise Giraud (koja je postala glavni urednik publikacije) i Guy Bourdan. Pažnja javnosti privlači se na sve moguće načine. Publikacija se može naći na bilo kojem javnom mjestu - kako u frizerskim salonima tako iu medicinskim ustanovama. Helen Lazareff, bistra ličnost, bila je poznata i prijateljski nastrojena sa većinom modnih majstora i često im je pomagala. Magazin Elle je i dalje najprodavaniji sjajni časopis u Francuskoj” 4 .

„Svojom sjajnom fotografijom i sjajnim stilom, časopis čini da se čitaoci poistovete sa slikama koje vide na stranicama. Međutim, zapamtite da ovo nije Biblija. Čitaoci često misle da je ono što vide na modnoj pisti recept za akciju. Mnogi me pitaju šta je sada moderno. Kupite časopis! Otvori ga. Tu su vrlo dobro objašnjeni trendovi, pravci, boje. Morate čitati časopise, sa zadovoljstvom ih listam - nekad fantastičan stajling, nekad vrlo neobične fotografije i jako lijepi modeli. Postoje stranice - samo umjetničko djelo: vještina fotografa, stilista, dizajnera, šminkera, frizera i same manekenke.
Uz sve ovo, ono o čemu pričaju, podijelite sa 8, jer ipak je glavni cilj sjajila da vas natjera da otrčite u radnju. I časopisi to odlično rade. Na kraju krajeva, ovo je reklama koja pomaže da život bude zabavniji i vedriji, ali isto to može učiniti priroda, izložba, muzej, muzički koncert, djeca, kućni ljubimci. Postoji mnogo prilika za dobro raspoloženje i veselje, stoga se nemojte okruživati ​​gomilom divnih, ali teških časopisa. Sada možete odabrati ženski časopis, kako kažu, za svaki „ukus i boju“, a popularnost govori o „neophodnosti“ publikacija za žene. I ne samo za žene. Muškarci čitaju i ženske časopise, ali im je neugodno to priznati. Početak ovog stoljeća u svijetu časopisa s pravom se može nazvati "sjajnom revolucijom". A ton za nju, kao što se često dešavalo u istoriji, prirodno su davale žene - tačnije ženski časopisi - najsavjesnije prema svom izgledu. 5
„Od svog nastanka, časopisi su dizajnirani da popune jaz između novina i „ozbiljnih“, „intelektualnih“ knjiga. Na stranicama časopisa izmjenjuju se informacije zabavnog karaktera (modni noviteti, reklamiranje roba i usluga) sa materijalima o istoriji, umjetnosti, kulturnom naslijeđu, koji su po formi i sadržaju dostupni širokom čitaocu. Druga karakteristika časopisa kao medijskog proizvoda je njegova „ciljanost“, orijentacija na određenu grupu čitalaca. Ciljna publika časopisa se identifikuje prema određenom znaku potencijalnog čitaoca: spolu (muško/žensko), profesionalnoj pripadnosti (časopis za računovođe, nastavnike fizike i matematike i sl.), mjestu stanovanja (urbano/seosko), itd. Kao treću specifičnost časopisa izdvaja se dizajn publikacije. Za razliku od novina i knjiga u kojima preovladava tekst, te slike, fotografije, crtani filmovi itd. su samo ilustracija teksta, u časopisu vizuelna i verbalna komponenta koegzistiraju kao ravnopravni delovi celine. 6 Treba reći i da je istorija modnih časopisa usko povezana sa modnom fotografijom, vremenom su časopisi naučili da repliciraju slike i to je doprinelo da modne publikacije dožive pravi procvat upotrebom novih tehnologija, čime se smanjuje troškove njihove proizvodnje i, shodno tome, niže cijene. Kao rezultat toga, časopisi su postali dostupni mnogo većem broju ljudi. Kultnu ulogu u tome imao je francuski časopis Vogue, koji postoji od 1892. godine. Danas je to jedan od autoritativnih časopisa u svijetu mode, a njegove naslovnice s pravom nazivaju umjetničkim djelima.

§2 Istorija korica

Sredinom 1700-ih naslovnica časopisa bila je nešto drugačije od onoga što vidimo sada. Početne stranice su bili naslov i sadržaj, kao što je Town and Country Magazine, ili Universal Repository, iz Knowledge, Learning, and Entertainment, april 1788. (Vidi Dodatak, Slika 23)
Prva stranica časopisa obično je izgledala kao model naslovnice knjige, koji je sadržavao samo naslov i otisak. Naslovnica američkog časopisa korisnih i zabavnih znanja iz 1835. predstavljena je kao izgled, sa malom ilustracijom, samo u dekorativne svrhe, a ne za ilustraciju sadržaja.
Majčin časopis (Mother's Journal) iz 1844. godine (vidi Dodatak, sl. 24) primjer je korice koja je bila uobičajena u prva dva vijeka postojanja časopisa - simboličke korice. Ovdje je korištena tipična ilustracija u simboličnom obliku. da dočaramo duh publikacije, ne govoreći o konkretnom sadržaju ovog broja. Ilustraciju časopisa i sami čitaoci vide kao temelj objedinjujućeg lučnog stuba, izvor i vrelo života i instruktora svojih porodica .
U početnoj fazi nastanka časopisa, njihove naslovnice su više ličile na novine nego na časopise, budući da su članci objavljeni na prvoj stranici. Kao u ovom Penny Magazinu iz 1838. (vidi Dodatak, sl. 25)
“Prave naslovnice časopisa počele su se pojavljivati ​​kasnih 1800-ih. Popularni ženski časopis Petersons iz 1872. godine (vidi Dodatak, sl. 26) koristi naslovnicu bogato ukrašenu folijarnom simetrijom viktorijanskih ornamenata, sa finom kombinacijom dezena na dnu, simbolizirajući različite uloge žene u porodici. Na vrhu časopisa možemo uočiti poruku koja služi kao jedna od tema koje se nalaze unutar časopisa: „Sada je vrijeme da uhvatimo korak s klubovima“ 7 .
Cosmopolitan iz 1893. (vidi Dodatak, sl. 27) svjedoči o uobičajenom načinu oblikovanja naslovnice časopisa tog vremena. Naslovnica štampana direktno sa sadržajem, kao i identifikacija časopisa - karakteristično veliko "C" i crvene pruge).
Časopis Chaperone iz 1896. (vidi Dodatak, sl. 28) ilustruje eksperiment koji se dogodio u dizajnu naslovnica u drugoj polovini 1800-ih. Ovo izdanje koristi mali opšti crtež na koricama, okružen novčićima, unutar kojeg su označeni delovi časopisa - umetnost, muzika, književnost, nauka, ekskurzije, odijevanje, humor itd. - ne sadržaj stvarnih članaka.
Tako je širok spektar naslovnica časopisa postojao već krajem 19. stoljeća. Do tada se pojavljuje i legendarni Vogue.
„Može se reći da je od 1890-ih do 1960-ih godina jasno dominirala jedna od vrsta dizajna naslovnica časopisa - ovo je poster (poster). Poster nije bio jedini način dizajniranja naslovnica u to vrijeme, ali je privukao više pažnje čitatelja i na kraju je počeo djelovati kao neka vrsta standarda za to kako naslovnica treba da izgleda.
Istaknuti profesionalni ilustratori pojavili su se u kasnim 1800-im. Mnogi su svoj zanat naučili na umjetničkim plakatima pokreta Art Norveau (od kojih neki, poput Muchinog, ostaju standardni artikli u katalogu dekoratera). Dominira grafički dizajn, iako je u to vrijeme bilo odličnih fotografija.
Početkom 1900-ih, nekoliko umjetnika, uključujući Charlesa Dana Gibsona i Maxfielda Parrisha, postalo je poznato širom zemlje, njihov rad ne samo da se pojavio na naslovnicama mnogih časopisa, već su kroz ovaj rad mogli pokriti svoje brojne račune. osam
"Pregledavajući mnoge od ovih prevelikih časopisa, primijetio sam da su odštampani tako da se mogu uramiti i okačiti na zid."
Tokom ovog perioda korištene su razne ilustrovane korice, uključujući umjetnost postera i fotografije. Časopisi Leslie's Weekly, The Munsey, Harper's Weekly i Vogue bili su preveliki za današnje standarde, redovno su sadržavali ogromne ilustracije na naslovnicama. (Vidi Dodatak, sl. 2, 3, 4) Divna naslovnica časopisa Munsey iz avgusta 1898. izgleda tipična: prikazuje trupe na konjima u borbi na Kubi, u prekrasnom romantičnom realizmu.
Između 1920-ih i 1960-ih, poster je bio istaknut u mnogim poznatim časopisima, isprva bez naslovnih linija, postepeno sa nekoliko, a zatim je naslovna linija postala sastavni dio dizajna naslovnice.
Vogue 1917 (vidi Dodatak, sl. 29) prikazuje karakteristične korice postera. U gornjem lijevom uglu, sitnim slovima piše: "Proljeće. Ženske kape." Sjajna ilustracija govori sama za sebe. (Ilustracija poznatog umjetnika Drydena).
Na Vanity Fair-u (vidi Dodatak, sl. 30), pod umjetničkim vodstvom M. F. Agha, časopis je koristio plakate tokom 30-ih godina. Na primjer, ova naslovnica je služila kao političko pokriće od novembra 1933. godine.
Kada je Henry Luz lansirao Fortune (vidi dodatak, sl. 31) u dubinama Velike depresije 1930. godine, njegova čista veličina i dinamičan optimizam prenijeli su se kroz ljepotu korica – niz samouvjereno modernističkih slika koje slave industriju i napredak. Perforirani poklopac stvara osjećaj kao da gledamo kroz prozor - dio je dizajnerskog koncepta koji je za Fortune kreirao T. M. Clandand.
Dizajn postera počeo je pokrivati ​​različite vrste časopisa.
Život na otvorenom (vidi Dodatak, sl. 32) iz januara 1929. opremljen je svijetlim, detaljnim crtežom risa u šumi. Prošlo je desetljeće prije nego što su visokokvalitetne fotografije sličnih tema u boji našle široku distribuciju u časopisima. Obratite pažnju na to kako fotografija nosi okvir koji je uobičajen za mnoge naslovnice postera, kao i kako se koristi prostor na samom dnu stranice.
Azija (vidi dodatak, sl. 33), putopisni časopis sa zadivljujućim naslovnicama postera i prekrasnim ilustracijama iz 20-ih i 30-ih godina. Ova naslovnica iz aprila 1933. ne sadrži linijsko pokrivanje i ne daje nikakav nagovještaj njegovog sadržaja osim kroz afričke teme crteža.
„Dizajn naslovnice časopisa Life (vidi Dodatak, sl. 34) kada je taj časopis pokrenut 1936. koristio je koncept Fortune postera. Life je od početka bio ogroman, debeo časopis sa velikom crno-belom slikom uokvirenom logom časopisa i objavljenim podacima. Redovi se pojavljuju u rijetkim prilikama, bili su manji, kao što je bio i natpis ovog izdanja iz 1939. s dirigentom Arturo Toscaninijem. U Lifeu su fotografije bile glavna atrakcija." devet
Istorija plakata od ove tačke pa nadalje pomešana je sa istorijom nastanka časopisnih linija.
Iako nisu svi časopisi prošli kroz vizuelnu umjetnost postera, mnogi su usvojili ovaj dizajn početkom 20. stoljeća. Plakati su i danas u upotrebi. Ali poster je danas samo jedna od opcija dizajna, i daleko od toga da je dominantna.
Carmel (2000) (vidi Dodatak, sl. 35) je primjer neke vrste modernog naslovnog postera. Nalazi se među časopisima namijenjenim vrhunskim čitateljima (u ovom slučaju, posjetiteljima golf odmarališta).
Rolling Stone (januar 2001.) (vidi Dodatak, sl. 36), sa bivšim Bitlsom Georgeom Harrisonom na naslovnoj strani. Primjer praznog naslovnog postera bez pokrića linije.
Pratili smo istoriju postera sve do početka 21. veka, gledajući časopise čije zadivljujuće naslovnice nose estetski senzibilitet vremena.
McClure's 1916 (vidi Dodatak, sl. 37) je primjer "složenog" omota u kojem su umjetnost i tip postigli simbiozu, međusobnu podršku. Do 1916. dizajneri su koristili mnoge metode koje će biti relevantne tokom cijelog 20. vijeka da integrišu pokrivanje linija od naslovnica:
* Veliki naslov sa licem modela koji ga preklapa
* Predstavlja model (skoro) cijelog tijela
* Manekenke u neobičnoj i ekspresivnoj pozi (okrenute donekle, spiralno prema dolje, na donjoj liniji korica)
* Vanjske linije sa svih strana, pažljivo pozicionirane u odnosu na model i pozadinu ("The Amazing Fraud" je ispisano kroz gredu jedrilice, ostale linije se pojavljuju uz jedro)
“Postoji primarni i sekundarni skup pokrivenosti linija. Glavni komplet sastoji se od liste koja počinje sa Robertom Hichensom (i uključuje, usput, poznatog ilustratora časopisa Jamesa Montgomeryja Flagga, koji je stvorio Ujka Sema - prikazan način na koji je Richard Avedon mogao biti predstavljen na naslovnici 1990-ih) i velika, efikasna srednja linija premaza pojavljuje se na dnu slike, kontrastnog tipa i boje." deset

Imajte na umu da većina redaka navodi imena saradnika, a ne teme njihovih članaka. Ilustrator čak i naziv naslovnice stavlja na vidno mjesto.
Cosmopolitan iz 1932. (vidi Dodatak, sl. 38) svjedoči o visokom stepenu umijeća ilustratora složenih korica.
Logotip "C" odjekuje krugom oko cijene, krugom oko scene na plaži, šeširom, kišobranom, ženskom rukom i zakrivljenim nogama, pa čak i iskrivljenim velikim "G" na dnu naslovne linije. Model spirale sa daleke plaže u prvom planu na prednjoj strani korica stvara ples dubine i pokreta, kao da se upravo bacila.
„Kasnih 1960-ih, međutim, naslovnica časopisa počela je da izlazi iz svog tihog, potcijenjenog stila. Kao što je pokazao ovaj veliki Vogue iz maja 1968. (vidi Dodatak, sl. 39), korice linija su se počele redovno pojavljivati ​​u velikim tipovima, boje fonta su upadale u oči, a pojavile su se i različite veličine korica. Naslovne linije su napale sliku novom samostalnošću - u ovom slučaju pomeraju sliku na jednu stranu kako bi napravile prostor za sebe. Djelomično zahvaljujući inovacijama dizajnera kao što je Erb Labalin, tipografija u podebljanoj tipografiji postala je sam po sebi umjetnički element i brzo su postali središnji dijelovi u dizajnu naslovnica.
Okončavajući trend koji je Aga primijetio 1930-ih (Remington i Hodik, 18), izgled naslovnica mnogih časopisa sada se nije bitno razlikovao od onog oglašavanja. Uzmite u obzir ovaj promotivni dodatak veličine časopisa iz 1979., Beauty Guide, kompanije Eckerd Drugs: logotip, slika, naslovne linije i shema boja „prodaju“ promotivni dodatak i njegov sadržaj.
Otprilike u to vrijeme, reklamni logotipi su počeli da se postavljaju na naslovnice mnogih časopisa. Na naslovnicama časopisa, umjetnost plakata ustupila je mjesto - prvo novinarstvu, zatim uvjeravanju, a potom i reklamama. Tipičan Vogue iz aprila 1976. sadrži slične oglase u naslovnim redovima koji prodaju članke o "beauty-work" i "instant allure". jedanaest
Naslovne linije postale su hrabrije sa svakom inovacijom u tehnologiji - štampanje na papiru, fototipizacija, desktop izdavaštvo, softver za kreiranje slova, novi softver za manipulaciju tekstom i za kombinovanje teksta sa tipom, i potpuna digitalna revolucija.tip koji je sazreo 90-ih godina.
itd...................