Bosma ommaviy axborot vositalarining kelajagi. Ommaviy axborot vositalarining turlari. Ommaviy axborot vositalari. Gazeta jurnallari. Bosma va elektron ommaviy axborot vositalari OAVning evolyutsiyasi va jurnalistika kasbining o'zgarishi

13.08.2023

Tashkil etilganidan beri gazetalar o'z ahamiyatini yo'qotmagan. Ostap Benderning so'zlarini eslash mumkin, u gazeta o'qimagan odamlarni joyida ma'naviy o'ldirish kerak deb hisoblardi. "12 stul" qahramoni bugun o'zini dunyodagi eng ko'p o'qiydigan metroda - Moskvada topsa, hayratda qoladi. Gap shundaki, bugungi kunda matbuot ko'proq yoki kamroq o'qilmoqda, uning formati shunchaki sezilarli darajada o'zgargan.

Agar odamlar gazeta va jurnallar ko'rinishida o'zlarini ko'mib, to'xtash joylarini o'tkazib yuborgan bo'lsa, bugun biz raqamli asrning smartfonlari, planshetlari va boshqa texnik qurilmalaridagi nashrlarni o'qish orqali ish yoki maktabga sayohatni tobora ko'proq boshlaymiz.

O'quvchilar qo'lidagi bosma nashrlar sonining yaqqol kamayishi matbuot bozorining qayta yo'naltirilganligini ko'rsatadi. G'arbiy davriy nashrlar bozorining asosiy tendentsiyalaridan biri gazeta va jurnallarning qog'oz formatidan butunlay voz kechish yoki hech bo'lmaganda ularni onlayn versiyalar bilan qo'shishdir. G‘arbiy Yevropa va AQShda bosma ommaviy axborot vositalarida reklamadan tushadigan daromadlarning kamayishi, professional xodimlarning qisqarishi, shuningdek, matbuotning bugungi o‘ta mashhur ijtimoiy tarmoqlarga kirib borishi davriy nashrlarni qog‘ozda chop etish kelajagini biroz noaniq qiladi.

Shu bilan birga, global miqyosda hamma narsa unchalik aniq emas. Afrikada, Yaqin Sharqda va birinchi navbatda, Osiyoda haqiqiy gazeta bumi bor. G'arbda matbuotning Internetga faol ketishi 2011 yilda bosma gazetalarning global tirajiga ta'sir qilolmadi. o‘tgan yilga nisbatan 1,1 foizga oshib, 512 million nusxani tashkil etdi. 2007 yildan beri 2011 yilgacha bu ko'rsatkich yanada sezilarli darajada oshdi - 4,2% ga.

Newsweek yubileyni raqamli tarzda nishonlaydi

2012 yil oktyabr oyi oʻrtalari Amerikaning haftalik Newsweek - dunyodagi eng mashhur va obro'li bosma nashrlardan biri - 2013 yil boshidan uning qog'oz versiyasidan butunlay voz kechishini e'lon qildi. va raqamli formatga o'tish. Zamonaviy iqtisodiy voqeliklar jurnalni boshqarish uchun boshqa imkoniyat qoldirmadi. 2012 yilda Newsweek 50 million dollar qarz to'pladi, haftalik yiliga 40 million dollarga yaqin zarar ko'rmoqda va so'nggi o'n yilda uning tiraji ikki barobardan ko'proq qisqarib, 1,5 millionga yetgan.

Newsweek’ning obuna asosidagi internet auditoriyasiga e’tiborini qayta tiklashi jurnalga “ajoyib nashrning qayta tiklanishini tezlashtirishga” imkon beradi, dedi haftalik bosh muharriri Tina Braun. U matbuot bozoridagi mavjud tendentsiyalarga hech kim qarshilik ko'rsata olmasligini ta'kidlab, bosma nashrning "romantikasi" ixlosmandlari uchun qog'oz versiyasidan voz kechish qiyin payt bo'lishini ta'kidladi. Newsweek rahbariyati jurnalning “kamida yuz minglab” obunachilari raqamli foydalanuvchiga aylanishini kutmoqda.

Shunga qaramay, hozirgi tendentsiyalarga rioya qilish istagi Newsweek-ni onlayn nashriyot bozoridagi qiyinchiliklardan qutqarishi dargumon. So‘nggi ikki yil ichida AQShda planshet kompyuterlardan foydalanuvchilar soni qariyb besh baravar ko‘payib, 70 million kishiga yetganiga qaramay, jurnal o‘zi uchun yangi bozorda qattiq raqobatga dosh berishga majbur bo‘ladi. Ko‘pgina tahlilchilarga ko‘ra, “Newsweek”ning qayta yo‘naltirilishi barbod bo‘lishga mahkum. Misol uchun, moliyaviy blogger Reuters Feliks Salmond "raqamli Newsweekning faqat onlayn obunaga asoslangan nashr sifatida muvaffaqiyat qozonish imkoniyati deyarli nolga teng" deb hisoblaydi.

O'tgan yillar davomida Newsweek qog'oz formatidan butunlay voz kechishi kutilgan edi. Jurnalning foydasizligi tufayli 2010 yilda unga egalik qilgan Washington Post kompaniyasi. haftalik gazetani biznesmen Sidni Xarmanga sotdi, u Newsweek qarzlarini olishga rozi bo'ldi. Va uch oy o'tgach, jurnal Daily Beast onlayn gazetasi bilan birlashtirildi.

Newsweek 1933-yil 17-fevralda Nyu-Yorkda tashkil etilgan. va qisqa vaqt ichida yuqori sifatli jurnalistika namunasi bo'lishga muvaffaq bo'ldi. Amerika jurnallari orasida Timedan keyin ikkinchi o'rinni egallagan nashr urushdan keyingi Amerikada davriy matbuotning rivojlanishi va shakllanishini ko'p jihatdan belgilab berdi. Oxirgi marta Newsweek jurnalining qog'oz versiyasini har kim o'qishi mumkin edi 2012 yil 31 dekabr. Jurnal o'zining 80 yilligini Internetda Newsweek Global nomi bilan nishonlaydi.

G'arbning bosma nashrlari internet bosimi ostida "cho'kadi"

Newsweek qog'oz versiyasini tashlagan birinchi Amerika jurnali emas. 2010 yil noyabr AQShda uchinchi eng mashhur Nyu-York haftalik, U.S. News & World Report raqamli formatga toʻliq oʻtish haqida eʼlon qildi. Bungacha nashr tiraji va reklama daromadi kamaygani sababli ikki haftada, keyin esa hatto oyda bir marta chiqadigan jurnalga aylanishga majbur bo‘lgan. BIZ. News & World Report butun dunyo bo'ylab Amerika Qo'shma Shtatlaridagi eng yaxshi kollejlar, oliy o'quv yurtlari va sog'liqni saqlash muassasalari reytingi bilan tanilgan. Dunyoning eng yirik haftalik jurnali Time ham idealdan yiroq, bosma tiraji so‘nggi yetti yil ichida 19 foizga kamayib, 3,3 millionga yetdi.

Newsweek va AQShning yo'nalishini o'zgartirish News & World Report Amerikaning bosma gazeta va jurnallarga bo'lgan qiziqishining pasayishi umumiy tendentsiyasiga mos keladi. Pew Research Center ma'lumotlariga ko'ra, so'nggi o'n yil ichida qog'oz formatda gazeta o'qiydigan amerikaliklar soni 41 foizdan 23 foizga qisqargan. Ular 2006 yildan beri jurnal o'qishadi. hozirgi kunga qadar 7 foizga kamaydi. Shu bilan birga, gazetalarning onlayn versiyalaridan ma'lumot oluvchilar soni barqaror sur'atlar bilan o'sib bormoqda. Jumladan, “Nyu-York Tayms”ning 55 foizi, USA Today gazetasining 48 foizi, “Uoll-strit jurnali”ning 44 foizi internetdagi nashrlarni o‘qishni afzal ko‘rishini bildirgan. Umuman olganda, yangiliklarga pullik kirishni har kuni AQShda planshet egalarining 53 foizi sotib oladi. Bularning barchasi bosma ommaviy axborot vositalari xodimlarining minglab ishdan bo‘shatilishi, gazeta va jurnallarning ijtimoiy tarmoqlarga faolroq jalb etilishi fonida sodir bo‘lmoqda.

G'arbiy Evropada ham vaziyat xuddi shunday. Shu tariqa, Buyuk Britaniyada mamlakatdagi uchinchi eng mashhur gazeta – The Guardianga egalik qiluvchi xolding rahbariyati nashrni to‘liq raqamli formatga o‘tkazish imkoniyatini jiddiy ko‘rib chiqmoqda. Guardian News & Mediaga tegishli haftalik Observer ham xuddi shunday taqdirga duch kelishi mumkin. Rahbariyat allaqachon nashrlar shtatini 100-650 kishiga qisqartirishga va'da bergan, gazeta va jurnallarga chop etilgan qator qo'shimchalardan voz kechishga qaror qilgan, shuningdek, bosma maydonlarni optimallashtirish masalasini ham o'z zimmasiga olgan. Buning sababi yana qog'oz versiyalardagi yo'qotishlar edi: Guardian News & Media yiliga taxminan 44 million funt sterling yo'qotadi. Mutaxassislar britan gazetalarining onlayn loyihalardan tushgan daromadlari ulushi 2017 yilga borib 7,4 foizni tashkil etishini kutmoqda. 13,9% gacha.

Bosma nashrlar tirajining qisqarishi va reklama daromadlarining pasayishi 15-asrda hududida joylashgan Germaniyani ham chetlab o'tmadi. bu bosmaxonaning ixtirosi edi. 2012 yil noyabr Mashhur kundalik gazeta Frankfurter Rundschau bankrot deb e'lon qildi va foyda keltirmaydigan Financial Times Deutschland o'tgan yilning dekabr oyida yopildi. Va yana bir bor, Germaniya bosma nashrlarining hayoti Internetning hayotning barcha sohalariga faol kirib borishini juda qiyinlashtiradi. Xususan, Iqtisodiy Hamkorlik va Taraqqiyot Tashkiloti (OECD) ekspertlari yangi sharoitda bosma gazeta va jurnallarning “be’loligi”ga ishora qilib, buni “haqiqiy” mahsulotlarni ilgari surish va tarqatish uchun doimiy xarajatlar bilan izohlashmoqda. Bundan tashqari, Germaniyada yoshlar (18 yoshdan 29 yoshgacha) o'tkazilgan so'rov shuni ko'rsatdiki, ularning atigi 1 foizi bosma gazetalarni asosiy axborot manbai deb bilishadi.

Frantsuz bosma nashri ham zamonaviy texnologiyalarning rivojlanishi bilan bog'liq bo'lgan o'zgarishlarga dosh berishga qiynalmoqda. So‘nggi o‘n yil ichida mamlakatning yetakchi milliy gazetalaridan biri “Liberation”ning tiraji 25 foizdan ko‘proqqa qisqarib, 139 mingga yetdi. Parijdagi ikkinchi yirik biznes gazetasi - La Tribune - 2012 yil yanvar oyida. egalik huquqini o'zgartirdi va jurnal formatidagi haftalik nashrga aylanib, qog'oz versiyasidan butunlay voz kechishga majbur bo'ldi. Mamlakatdagi eng yirik kundalik gazetalardan biri - Le Monde bankrot bo'lishining oldini olish uchun rahbariyatni ham o'zgartirishga to'g'ri keldi. Yo'qotishlardan aziyat chekayotgan France Soir esa hatto egalarining o'zgarishi bilan ham qulashdan xalos bo'lolmadi. Rossiyalik tadbirkor Sergey Pugachevning o‘g‘li Aleksandr Pugachevning gazetani sotib olishi va uni qog‘oz ko‘rinishida tarqatishni to‘xtatishi Fransiya sudining France Soirni bankrot deb topish haqidagi qaroriga ta’sir qilmadi. Bugungi kunda, kreditorlar oldidagi qarzlarni qoplash uchun qog'oz o'z aktivlarini, jumladan, mebel va tahririyat kompyuterlarini auktsionga sotmoqda.

Rivojlanayotgan mamlakatlar qog'ozga yopishib olishadi

G'arbning ilg'or davlatlaridan farqli o'laroq, Osiyo-Tinch okeani mintaqasi, Yaqin Sharq va Afrikaning rivojlanayotgan mamlakatlari bosma nashrni raqamli hamkasbiga o'zgartirishga shoshilmayapti. Bundan tashqari, 2011 yilda Osiyo mamlakatlarida (birinchi navbatda, Hindiston va Xitoyda) gazeta tirajining o'sishi o'tgan yilga nisbatan 3 foizdan ko'proq global ko'rsatkichning oshishiga yordam berdi. Rivojlanayotgan mamlakatlarda aholi sonining kengayishi, ularning aholisining umumiy boyligi va ta'lim darajasining o'sishi kelajakda bu dinamikani saqlab qolishga ishonishda davom etish imkonini beradi. Dunyodagi eng ko'p tirajli 15 gazeta ro'yxatida beshta hind va ikkita xitoy nashri borligi ajablanarli emas.

Hindiston bosma ommaviy axborot vositalari bozori so'nggi bir necha yil ichida dunyodagi eng tez o'sayotgan bozorga aylandi. 2005-2009 yillarda mamlakatda pullik kundalik gazetalar soni qariyb bir yarim baravarga, umumiy soni esa qariyb chorakga oshdi. 2008 yilda Xarid qilingan kundalik gazetalar soni bo'yicha, ulardan har kuni taxminan 110 million nusxasi sotiladi, Hindiston bu ko'rsatkich bo'yicha sobiq yetakchi - Xitoyni chetlab o'tishga muvaffaq bo'ldi. Tijoratning o'sishi Hindiston bosma gazeta va jurnallarining reklamadan tushgan daromadining oshishi bilan birga keladi: faqat 2010 yilda. nashrlar ularni o'tgan yilga nisbatan 32 foizga ko'paytirdi.

Mamlakatdagi gazeta bumi Hindiston aholisining savodxonlik darajasining o'sishi natijasi bo'lib, so'nggi o'n yil ichida deyarli 10% ga o'sgan va bugungi kunda taxminan 75% ni tashkil qiladi. Gazeta, yangi sharoitda, mahalliy muharrirlardan birining so'zlariga ko'ra, o'z atrofida ma'lum bir hurmat aurasini yaratadi. "Hindistonda odam savodli bo'lishi bilanoq, u darhol gazeta sotib oladi. Bu "elita" mahsulot telefon sotib olishdan oldin ham qo'lda", - deya ta'kidlaydi u. Bundan tashqari, Internet Hindistonda hali sezilarli ta'sirga ega emas. Bugungi kunga kelib, hindlarning atigi 10% muntazam ravishda tarmoqdan foydalanadi.

Xuddi shu omillar Xitoyda bosma ommaviy axborot vositalari bozorining keskin o'sishini belgilaydi. Shu bilan birga, iqtisodiy o'sish, urbanizatsiya va savodxonlik darajasining o'zgarishi bilan bir qatorda, uning rivojlanishi uchun qo'shimcha rag'bat 1990-yillarning boshlarida bosma ommaviy axborot vositalarining tijoratlashuvi bo'ldi. Suonsi universiteti professori Vu Yangning soʻzlariga koʻra, gazetalarning bozorga yoʻnaltirilganligi va shuning uchun ularning asosiy daromad manbai sifatida davlat subsidiyalariga emas, balki reklamaga tayanishi nashrlarga oʻquvchilarni chinakam qiziqtiradigan maʼlumotlarni yetkazishga eʼtibor qaratish imkonini berdi. 2011 yil oxiriga kelib Xitoyda allaqachon 2 mingga yaqin gazeta bor edi va ularning eng kattasi - Cankao Xiaoxi - 3 million nusxani tashkil etdi (taqqoslash uchun: AQShda eng ko'p o'qiladigan Wall Street Journal 1 tirajga ega. million). Mamlakatda bosma ommaviy axborot vositalari bozorining yanada ko'proq o'sishiga nashriyotlarning qiyin tahririyat siyosatiga rioya qilishga majbur bo'lganligi to'sqinlik qilmoqda: bir tomondan, ommaviy o'quvchi manfaatlariga e'tibor qaratish, ikkinchidan esa, ommaviy axborot vositalarining ommaviy axborot vositalariga qarshi turishi. Xitoy Kommunistik partiyasining tashviqot tuzilmalarini tsenzura qilish.

Hindiston va Xitoy bosma ommaviy axborot vositalari bozori bilan bir qatorda, Rossiya dunyodagi eng jadal rivojlanayotgan bozorlardan biridir. Xususan, 2011 yilda bosma ommaviy axborot vositalari obuna bozorining 2010 yil darajasiga nisbatan hajmi 0,45 milliard rublga oshib, 22,9 milliard rublga etdi. Bundan tashqari, Rossiya aloqa agentliklari assotsiatsiyasi (ACAR) ma'lumotlariga ko'ra, 2012 yilda matbuotdagi reklama hajmi 41,2 milliard rublni tashkil etdi, bu o'tgan yilga nisbatan 2 foizga ko'pdir. 2010 yildan boshlab mamlakatimizda bosma ommaviy axborot vositalarining umumiy tiraji 2012 yilga kelib, bosma mahsulotlarni distribyutorlar uyushmasi (ARPP) Aleksandr Oskin boshqaruvi raisining so'zlariga ko'ra, 300 million nusxaga kamaydi, 2,8 milliard nusxaga. Ammo bu raqamlar noto'g'ri bo'lmasligi kerak, chunki yo'qolgan gazeta va jurnallarning to'rtdan bir qismi, ARPP vakilining so'zlariga ko'ra, "axlat", ya'ni siyosiy, ambitsiyali yoki korporativ fikrlardan kelib chiqqan bozor bo'lmagan ommaviy axborot vositalarini nashr etgan.

Rossiya matbuot bozori juda yosh, shuning uchun u o'sishi va rivojlanishi uchun kuchli resurslar zaxirasini saqlab qoladi. Bundan tashqari, mamlakatimizda bosma nashrlarning mavqeining mustahkamligi Rossiya aholisining axborot savodxonligining etarli emasligi, mintaqalarda Internetga kirishning turli darajalari, shuningdek, aholining sotib olish qobiliyatining pastligi bilan belgilanadi. hatto o'rtacha Evropa ko'rsatkichlaridan sezilarli darajada past.

Bilvosita, Rossiya bosma ommaviy axborot vositalari o'z pozitsiyalarini saqlab qolganligi, shuningdek, hozirda Rossiya gazetalarining elektron versiyalariga obuna bo'lish miqdori va sifati haqida hech qanday ma'lumot yo'qligidan dalolat beradi. Shu munosabat bilan ekspertlar va bozor ishtirokchilarining mamlakatimizda bosma nashrlarni ularning pullik raqamli nusxalari bilan almashtirish siyosatining to‘g‘riligiga nisbatan shubhalari o‘zini oqlaydi. Kamdan-kam istisnolardan tashqari, boshqa rivojlanayotgan mamlakatlarda bo'lgani kabi, Rossiyada ham onlayn loyihalar faqat yordamchi manba sifatida ko'rib chiqilishi mumkin.

Bemor o'likdan ko'ra tirikroq

Tez o'zgaruvchan voqelikka qaramay, bosma gazetalar butun dunyodagi odamlar uchun asosiy axborot manbai bo'lib qolmoqda. Butunjahon gazeta va yangiliklar assotsiatsiyasi (WAN-IFRA) maʼlumotlariga koʻra, sayyoramizning kattalar aholisining yarmidan koʻpi har kuni gazeta oʻqiydi, 2,5 milliard kishi buni qogʻoz formatda, 600 milliondan ortigʻi esa raqamli formatda oʻqiydi.Internet, Qanchalik tez o'smasin, tomoshabinlar bunday ta'sirchan ijro bilan maqtana olmaydi. A.Oskinning fikricha, odam faqat axborotni iste'mol qilish tezligini emas, balki qulay o'qishni afzal ko'radi. Bundan tashqari, hatto Internetdagi gazeta o'quvchilari sonining o'sishi 2010 yildagi 34% dan. 2011 yilda 40% gacha hali nashrlar uchun barqaror daromad manbaiga aylangani yo‘q. Shunday ekan, internetni asosiy jallod sifatida fosh etar ekan, bosma gazetalarning “o‘limi” haqida gapirishga hali erta.

Biroq, hech kim yangi texnologiyalar davrining ob'ektiv tendentsiyalarini inkor eta olmaydi, bu esa matbuotga ilgari unga noma'lum bo'lgan sinovlarni qo'ygan. Shimoliy Amerika va G'arbiy Evropa odatiy misollardir. WAN-IFRA vitse-prezidenti Larri Kilmanning ta'kidlashicha, bosma ommaviy axborot vositalari kelajakda fuqarolarga sifatli yangiliklar va axborot yetkazib beruvchi sifatidagi an'anaviy rolini davom ettirishi kerak. Ammo bu muammoni hal qilish uchun, deydi u, gazetalar raqamli asrda ham muvaffaqiyatli ishlay oladigan biznes modellarini ishlab chiqishni boshlashi kerak. Nashrlar bosma formatdan xalos bo‘lishlari shart emas, balki uni bosma nashrga zamon bilan hamnafas bo‘lishiga imkon beruvchi yangi vositalar bilan o‘ziga xos tarzda to‘ldiradi.

Yakov Grabar, RBC

Kasbiy bayram – Matbuot kuni arafasida “SB” bahs-klubi ishtirokchilaridan biri tushkunlikka tushdi. To'satdan u aynan shu matbuot davrining pasayishini ko'rdi, u g'amgin bo'ldi va an'anaviy matbuotning yaqin orada o'limini va u bilan klassik jurnalistikaning yo'q bo'lib ketishini bashorat qildi. Uning raqibi g'amginlikka moyil emas va Shahrinning "Bizni ko'mishga shoshilmang" qo'shig'ini kuylab, hatto zamonaviy bozor quyoshi ostida ham rang-barang Internet sahifalari va tipografik hidli gazeta sahifalari uchun etarli joy bo'lishiga ishonch bilan e'tiroz bildiradi. siyoh. O'quvchi qaysi tomonni oladi? Sizning fikr-mulohazalaringizni kutamiz.

VITALY GIL surati

Oldindan yoqtirishlar

Mening eng yoqimli vazifam emas, Dmitriy, men o'tirgan shoxni kesish emas. Gazetalarning o'limini e'lon qiling. Ammo men hali ham jasorat bilan zanjir arrasini boshlayman - va buning uchun. Somonlar, agar siz e'tibor bergan bo'lsangiz, Belarus Today portali allaqachon biz uchun to'shak qo'ygan, sayt saytining yumshoq qo'llariga tushish qo'rqinchli emas.

Bugungi kunda gazetalarni o'ldiradigan birinchi narsa, menimcha, ularning ishlab chiqarishdan tortib to etkazib berishgacha bo'lgan foydasizligidir. Men oxirgisidan boshlayman. Mening ota-onam qishloqda yashaydilar va qizi uzoq yillardan beri ishlagan gazetaga obuna bo'lishadi (boshqa qanday qilib?). Shu yillar davomida har kuni ertalab gazetani pochtachi Polina ularga yetkazib berardi. Ikki g'ildirakli velosipedda u qishda ham, yozda ham mintaqadagi 5 ta qishloqni aylanib chiqdi. U kuchli g'ildirakli shag'alli yo'lda ko'l ilonlarini ezib tashladi, shoshilib, qalin yelkali sumka bilan qor orqali obunachilarga uchib ketdi. Qizil va jasur, tez yetkazib berish bilan o'quvchilarni doimo xursand qildi. Yillar o'tib, velosiped haydash uni charchatib yubordi - axir, yoshi u nafaqaga chiqdi. Uzoq vaqt davomida har bir qishloq uyiga gazeta yetkazib berish masalasi tuman pochtasi uchun chinakam bosh og‘riq bo‘lib qoldi. Ertalab birinchi stakan yangi sutga yangi press olib keladigan hech kim yo'q edi ...

Ha, va bunga ehtiyoj yo'q. Polinaning o'g'li Vasiliy Internetni yaxshi o'zlashtirgan va ishonchim komilki, ular endi butun oila bilan ular uchun tabriklarimni bizning veb-saytimizda kompyuter orqali ko'rishadi. Afsuski, gazeta o‘qish mahorati avloddan-avlodga o‘tmaydi. Misol uchun, men otamdan gazeta tahririyatini o'rganishni o'rgandim - u, tabiiyki, o'sha paytlarda biz o'qigan gazetalar to'plamiga obuna bo'lgan. Farzandlaringiz sizni ertalab bir piyola qahva va qo'lingizda gazeta bilan ko'rishlariga ishonchim komil emas. Siz noutbuk, planshet yoki mobil qurilmalarga ishtiyoqlisiz. Bolalar - oyna tasviri - mos ravishda smartfonlar bilan ajralib turmaydi. Nima bo'lyapti? Ekran ma'lumotlarining to'liq ustunligi. E'tibor bering, hatto zamonaviy filmlar yoki teatrlashtirilgan spektakllarda ham bosh qahramonlar gazetalardan ma'lumot olishni to'xtatdilar - qo'llarida qog'oz pressi bo'lgan bironta ham qahramon emas. Ularning barchasi mobil telefonlar bilan.

Ushbu turkumdagi gazeta retrostrokka aylandi, siz va men yosh bo'lgan yaqin o'tmishga ishora. Maqolalar qog'ozga qalam bilan yozilardi, bosmaxonada matnlarimiz qo'lda chiroyli shriftda qo'yilgan, hamma narsa shu bosmaxonada g'ulg'ula, g'ovur va ko'pirtirilgan. Endi bizning xoldingning barcha nashrlari haqidagi ma'lumotlar bitta kichik flesh-diskga mos keladi. Bosma ommaviy axborot vositalarining texnologiyasi bu go'zal va maftunkor ishlab chiqarish jarayonini tark etmoqda. Axborot tashuvchilar butunlay boshqacha bo'lib qoldi. Nimaga e'tiroz bildirayotganingizni tushunmadim? Qog'oz ko'rinishidagi gazetalar yo'q bo'lib ketmoqda, buni obuna tirajining qisqarishi ham tasdiqlaydi. Agar avvalroq o‘quvchi maqolalarimizga o‘z tiyiniga, kioskdan gazeta sotib olishga yoki unga obuna bo‘lishga ovoz bergan bo‘lsa, endi uning xayrixohligi odatda portaldagi yoqtirishlar, ko‘rishlar va sharhlar bilan o‘lchanadi. Men tushunganimdek, bu hali ham o'zaro hisob-kitoblarning dastlabki sxemasi. Hozircha axborot ishlab chiqaruvchilarning o‘zlari iste’molchini xursand qilish, unga yorqin, rang-barang va qiziqarli kontent yaratish uchun pul to‘lashga majbur. Hamma narsa ostin-ustun bo'lib ketganini his qilyapsizmi? Bu faylasuf Ortega y Gasset bizni ogohlantirganidek, ommaning haqiqiy qo'zg'oloni. Internet foydalanuvchilari va portalimiz mehmonlari to‘y oyida kelinchakdek aylanib o‘tishlari kerak: ularga nafaqat voqea qanday o‘tganini aytib berish, balki barcha tafsilotlarni, yaxshisi, to‘xtovsiz ko‘rsatish. Ushbu sxemada qog'oz gazeta qayerda? U ketdi, ketyapti.

Kundalik 16 sahifani diqqat bilan o'qish uchun zamonaviy odam kamida ikki soat vaqt sarflashi kerak. Ularni qayerdan olish kerak? Qarindoshlar va do'stlar bilan muloqot qilish uchun ham vaqt yo'q, gazeta publitsistlariga qimmatli daqiqalarni sarflash umuman mumkin emas. Bugungi kunda barcha yoriqlardan uzluksiz virusli oqimga ega bo'lgan odamga tushadigan kunning asosiy ma'lumotlari bilan tanishish uchun Twitter-dagi kursorli aylantirish kifoya qiladi. O'zing o'zing ham bir kuni: "Nima, Jigarxanyan xotini bilan yarashdi?" - deb so'raganingizda meni hayratda qoldirdingiz. Men sizga bir daqiqa jimgina qaradim va biz har kuni, har daqiqada elektron ommaviy axborot vositalaridan qanchalik keraksiz bema'ni narsalarni o'zlashtirayotganimizni angladim. Siz Vitalina Tsymbalyukga o'xshaysizmi? Siz unga nimasiz? Ammo hozirgi zamon tuzilishi shunday - media konvergentsiyasi. Bu shuni anglatadiki, siz televizor ko'rmasangiz ham, rassomning ajralishi haqidagi xabar sizni radio, planshet, telefon yoki dazmoldan hayratda qoldiradi, bu bizning uyimizda ham tez orada aqlli bo'ladi.

Biz o‘rganib qolgan shakldagi “eski maktab” jurnalistikasi allaqachon o‘tib ketgan. Qisqa video suratga olishga va uni oddiy sharh bilan tarmoqqa qo'yishga qodir bo'lgan har bir kishi o'zini muxbir deb hisoblash huquqiga ega va, aytmoqchi, qog'oz gazetalardagi boshqa oltin patlarga qaraganda ancha mashhur bo'ladi. Umid qilamanki, sizni qo'rqitmaganman. Yana 15 yil, nafaqaga chiqguningizcha, biz asta-sekin moslashamiz. Yaxshiyamki, hamma ham yangiliklarni ekrandan o'qishni xohlamaydi va bilmaydi. Kecha men Akademknigada ta'sirchan manzaraga guvoh bo'ldim, nafaqaxo'r sotuvchiga "Kitob Navigator" ni qirqish bilan keldi - bu bizning brauzerimiz Rublevskaya ustuni - va Lyudmila yaqinda gazetada ko'rib chiqqan Robert Rojdestvenskiy haqidagi kitobni so'radi. Aynan shunday fidoyi o'quvchilar tufayli elektron ommaviy axborot vositalariga to'liq o'tishimiz yumshoq, ammo muqarrar bo'ladi. O'zingizni kamtar tuting.

Chiroyli kichkintoy bo'lsin

Sizga, Viktoriya, "Moskva ko'z yoshlarga ishonmaydi" filmini ko'rib chiqish vaqti keldi. Qahramonlardan biri 20 yildan keyin hech narsa bo'lmasligini bashorat qilgan lahzalar - na teatr, na kino, na kitob, na gazeta. Va bitta doimiy televizor bo'ladi. Qolaversa, chorak asr vaqt farqi bilan bu monologni birdan birga ikki marta aytadi. Televizor esa bu kabi mustahkam bo'lib qolmadi. Film chiqqanidan deyarli 40 yil o'tganida, hozir bunday bo'lmagan.

Ha, texnologiya keladi. Siz bu bilan bahslasholmaysiz. Ammo ular nafaqat gazeta va jurnallarga hujum qilishadi. Barcha bosma ommaviy axborot vositalari uchun. Tan olaman, men o'zim kitoblarni an'anaviyga qaraganda tez-tez elektron shaklda o'qiyman. Ammo vaqti-vaqti bilan men hali ham jonli sahifalar bilan shovqin qilishni yaxshi ko'raman. Va men yagona emasman. Hamma narsani va hamma narsani global raqamlashtirish davrida, istalgan ma'lumotni tarmoqdan osongina topish mumkin bo'lgan davrda kutubxonaga tashrif buyuruvchilar unchalik kamaymayapti. Bunga nafaqat Milliy kutubxonaga, balki, masalan, Lobankadagi Gogolevka shoxobchasiga, oziq-ovqat do‘koni bilan bir xil binoda, ishdan uyga qaytayotganingizda tez-tez qarab tursangiz ham bemalol ishonch hosil qilishingiz mumkin. Va e'tibor bering: tashrif buyuruvchilar sochlari oq bo'lgan keksa professorlar emas, balki asosan talabalar va yosh olimlar, hududdagi maktab o'quvchilari. Ular chang bosgan kitob javonlarida unutgan gadjetlarning farzandlarimi?

Texnologiya san'atda rivojlanmoqda. Ehtimol, bugungi kunda raqamli ekspozitsiyasi Internetda bo'lmaydigan o'zini hurmat qiladigan muzey yo'q. Ammo mehmon hali ham Luvrga, Ermitajga, Tretyakov galereyasiga va Milliy san'at muzeyimizga boradi. Internetda deyarli har qanday spektaklning yozuvini osongina topishingiz mumkin, filmlar haqida gapirmasa ham, na teatr zallari, na kinoteatrlar bo'sh emas. Va endi, an'anaviy yoki siz aytganingizdek, "eski maktab" elementlarining, zamonaviy hayotimizning bezaklarining mustahkamligiga qarab, men sizniki, Viktoriya, gazetalarning yaqin orada o'limi haqidagi bashoratni va hatto an'anaviy narsalarni baham ko'ra olmayman. jurnalistika - bundan ham ko'proq.

Media sohasi o‘zgarishlarni boshdan kechirayotganini inkor etishning ma’nosi yo‘q. Bugungi kunda Internetda bosma jurnalistika ham, telejurnalistika ham uchrashadi va aralashadi. Ammo bu televizorni tashlash vaqti keldi degani emas. Ha, ko'pchiligimiz, shu jumladan men ham, bir piyola ertalabki kofe ichib, gazetalardan voz kechdik. Odatiy narsa - noutbukni ochish yoki telefonni bosish va so'nggi yangiliklarni ko'rib chiqish. Biroq har kuni ertalab jamoat transporti bekatlaridagi gazeta do‘konlarida ham eng so‘nggi nashrlarni olish uchun bir necha kishi navbatga tushadi. Bu mahsulotning ham o'z iste'molchisi bor.

Albatta, matbaa ishlab chiqarish ko'p mehnat talab qiladi va qimmatga tushadi. Toza iqtisod gazeta va jurnallarning internetga kirishini talab qiladi. Ammo hali ham dozalangan. Mutlaq va yakuniy migratsiya hech qachon sodir bo'lmaydi. Siz, Vika, A nuqtadan B nuqtasiga parvoz paytida zeriksangiz, siz styuardessa tomonidan taqdim etilgan nashrlardan kamida bittasini, aksincha, bir nechtasini sotib olasiz. Yoki boshqa davlatga kelsangiz, tan oling, siz hech qachon gazeta do'konidan o'tmaysiz. Agar siz ularning qanday yashashi, ishlashi, mahalliy hamkasblar nima bilan nafas olishi bilan qiziqsangiz. Siz kabi bosma so'zning iste'molchilari ko'p. Har kimning o'z motivatsiyasi bor. Va bu toifadagi kitobxonlar hech qaerga bormaydi. Albatta, bosma ommaviy axborot vositalari tiraji qisqarishi muqarrar. Ammo hali ham ularning to'liq yo'qolishi emas. Ularning bozor o'rni tor bo'lsin, lekin bu har doim shunday bo'ladi.

Shuningdek, Viktoriya, sizdan blog va jurnalistika tushunchalarini chalkashtirmaslikni so'rayman. Axborotni etkazib berish va axborot mahsulotini ishlab chiqarish juda boshqacha faoliyatdir. Stadionda turib, o‘yinni ijtimoiy tarmoq orqali tomosha qilishingiz, telefoningizga suratga olishingiz mumkin. Va yaxshisi, kameralarni ko'p nuqtalarga joylashtirish orqali, o'yin dramaturgiyasini tomoshabinga professional tarzda yo'naltirish, translyatsiya qilish va etkazish. Siz tasodifan o'tib ketayotib, to'satdan ko'rgan narsangiz haqida tvit yozishingiz mumkin: ko'chada falon voqea sodir bo'ldi. Va vakolatli xizmatlardan sharhlar olish, guvohlar bilan suhbatlashish va to'liq huquqli hisobot yozish yaxshiroqdir. Bloglar va professional jurnalistika o'rtasidagi farqni his qilyapsizmi? Shunday qilib, u qaysi vositada ishlashidan qat'i nazar - bosma yoki elektron, har qanday holatda ham o'zi talabga ega. Va agar matbuot tarmoqqa oqib tushsa va qog'oz asosiy platforma emas, balki qo'shimcha elementga aylansa, bu muxbir yoki sharhlovchining kasbi to'satdan yo'q bo'lib ketishini anglatmaydi.

Shunday qilib, Vika, xavotir olmang, siz ostida hech qanday kaltak ko'rmadingiz. Siz tabiiy ravishda yaqin atrofda o'sgan va kuchliroq bo'lgan yangisiga o'tasiz. Va siz eskisi buzilmasligi uchun o'zgartirasiz. Agar siz sabr qilib, faqat unga tayansangiz, ertami-kechmi daraxtdan yiqilib tushasiz. Shunday qilib, uning toji yanada boy va oqlangan bo'ladi.

Dmitriy KRYAT

Har qanday dunyoni ommaviy axborot vositalarisiz, hattoki ba'zi bir post-apokaliptiksiz tasavvur qilish deyarli mumkin emas. Va bizning zamonaviy va undan ham ko'proq. Shu bilan birga, ularning birinchi analoglari qadimgi Rimda paydo bo'lgan. Tarix bir joyda turmaydi, jamiyat va texnika taraqqiyoti bilan bir vaqtda ommaviy axborot vositalarining yangi turlari paydo bo‘ldi va rivojlandi. Hozirgi vaqtda bunday navlar juda ko'p va har kim ma'lumot olishning eng qulay va qulay usulini tanlashi mumkin.

Vaqtning boshlanishi. Gazeta davriy nashrlari

Ommaviy axborot vositalari rivojlanishining boshida gazetalar turadi. Qadimgi dunyoda ham jamiyat doimo sodir bo'layotgan barcha voqealardan xabardor bo'lishni xohlardi. Yangiliklar, mish-mishlar va g'iybatlarni og'zaki etkazish etarli emas edi, shuning uchun bizning eramizning boshlarida Rim imperiyasida Qaysar davrida ham loy lavhalarga qo'lda yozilgan joriy yilnomalar chiqarila boshlandi. Va to'g'ridan-to'g'ri birinchi davriy nashrning nomi - gazeta - faqat 16-asrda Italiyada paydo bo'lgan.

Kundalik ma'lumot varaqasini shu nomdagi (gazeta) kichik tangaga sotib olish mumkin edi. Ushbu nashrning shubhasiz afzalliklari uzoq vaqt davomida o'zgarishsiz qoldi - dolzarblik, mavjudlik, davriylik. Asrlar davomida odamlar bosma ommaviy axborot vositalariga ishonishga odatlangan, bundan tashqari, Internet hamma joyda ham mavjud emas, siz yo'lda televizor olib bo'lolmaysiz va sizning sevimli jurnalingiz yoki gazetangiz doimo qo'lingizda. Yagona salbiy tomoni shundaki, hatto kundalik nashr ham bir xil televizor yoki Internet kabi yangiliklarni tez yetkazib bermaydi.

Bosma ommaviy axborot vositalarining tasnifi

Davriy nashrlarning afzalligi shundaki, ular seriyali bo'lib, qat'iy belgilangan vaqtda (har kuni, haftada yoki oyda bir marta) chiqadi va asosan ma'lum bir mavzuga ega. Ular federal, mintaqaviy, mahalliy yoki korporativ bo'lishi mumkin, ya'ni ma'muriy-hududiy darajaga ko'ra bo'linadi. Muhimi, chunki o'quvchilarni nafaqat dunyo yangiliklari, balki o'z ona shahrida bo'layotgan voqealar ham qiziqtiradi.

Davriy nashrlarning yana bir qancha tasniflari mavjud: maqsadi va mazmuni. Xuddi shu gazetalar, jurnallar universal, ixtisoslashtirilgan yoki tarmoq bo'lishi mumkin. Va mazmuni nashr qaysi auditoriya uchun mo'ljallanganligiga bog'liq. Bu aholining barcha qatlamlari uchun ommaviy bo'lgan o'ziga xos yuqori sifatli ma'lumot yoki har xil g'iybat, mish-mish va taxminlarga ega sariq matbuot bo'lishi mumkin.

Bosma nashrlarning keng assortimenti

Elektron ommaviy axborot vositalarining tobora ommalashib borishi bilan bosma ommaviy axborot vositalari butunlay unutilishi bashorat qilingan edi. Biroq, vaqt o'tadi, gazeta, jurnal va boshqa davriy nashrlar hali ham talabga ega. Yo'nalish nafaqat eskirmaydi, balki rivojlanishda davom etadi. Televidenie gazetani siqib chiqarmadi, balki u bilan tinch-totuv yashab kelmoqda. Bundan tashqari, boshqa bosma ommaviy axborot vositalari tirik qoladi: ma'lumotnomalar, dayjestlar, korporativ nashrlar, byulletenlar, varaqalar. Ularning farqlarini tushunish uchun ularning har biri haqida ko'proq bilib oling:

Gazeta - tez-tez, qisqa vaqt oralig'ida (kundalik, haftada ikki yoki uch marta), ehtimol haftada bir marta ko'paytiriladigan kichik nashr. Asosan, uning mazmuni eng so'nggi ijtimoiy-siyosiy yangiliklar va boshqa tegishli ma'lumotlardan iborat bo'lib, reklama va ozgina ko'ngilochar.
Jurnal hajmi jihatidan kattaroq, oyda bir marta (ehtimol, haftada yoki chorakda) chiqadi, ma'lum bir mavzuga (siyosiy, ilmiy, sport va boshqalar), shuningdek doimiy sarlavhaga ega.
Korporativ nashr ma'lum bir kompaniya yangiliklari, uning yutuqlari va korporativ madaniyatni shakllantirishga qaratilgan kelajakdagi loyihalarini etkazadigan gazeta va jurnal bo'lishi mumkin.
Dijestlarda ma'lum bir sohadagi eng qiziqarli nashrlar haqida qisqacha ma'lumotlar mavjud.
Almanax juda kam uchraydigan nashr bo'lib, u yiliga o'rtacha bir marta ilmiy-ommabop yoki adabiy-badiiy nashrlar to'plami shaklida chiqariladi.

Birinchi turdagi elektron ommaviy axborot vositalari

Radio 19-asrning oxirida ixtiro qilingan, shundan beri u bizning hayotimizga mustahkam kirdi va insoniyat qanchalik ilg'or bo'lmasin, uni tark etmoqchi emas. Radio ommaviy axborot vositasi sifatida 75 yildan ortiq vaqtdan beri mavjud bo'lib, eng dolzarb, qulay va idrok etish uchun qulaydir. U har doim va hamma joyda joriy faoliyatdan to'xtamasdan tinglanadi: uyda, ishda, mikroavtobusda, mashinada va hokazo. Radiostantsiyalarning aksariyati o'yin-kulgiga yo'naltirilgan, ammo ularda yangiliklar bloki va, ehtimol, boshqa ijtimoiy-siyosiy dasturlar va, albatta, reklama bo'lishi kerak, ularsiz har qanday ommaviy axborot vositalari mavjud bo'lmaydi.

Ommaviy TV

Vizual va ovozli diapazonni birlashtirgan televidenie axborot uzatishning uchinchi turiga aylandi va bugungi kunda eng ommaviy, ommabop va talabga ega bo'lib qolmoqda. Telekanallar davlat yoki xususiy, markaziy yoki mintaqaviy bo'linadi. Maqsadli auditoriya nuqtai nazaridan ular, xuddi matbuot kabi, universal yoki ixtisoslashgan (masalan, musiqa, sport) bo'lishi mumkin. Ushbu turdagi ommaviy axborot vositalarining alohida tasnifi tarqatish diapazoniga asoslanadi - bular yer usti, sun'iy yo'ldosh va kabel telekanallari. Ammo har qanday farqdan qat'i nazar, har qanday kanalning teledasturida yangiliklar va reklama mavjud.

axborot agentliklari

Rossiyada yuqoridagi barcha ommaviy axborot vositalari keng tarqalgan va juda xilma-xildir. Ularning ikkalasi ham bir-birlari bilan raqobatlashadilar. Mamlakatimizda ham bir qancha media-xoldinglar mavjud, masalan, gazeta, telekanal, radiostansiya.

Ammo yana bir ma'lumot manbai bor, ko'pchilik uni alohida tur sifatida ajratib ko'rsatish yoki yo'qligini bahslashmoqda. Biroq, u qaysidir ma'noda boshqalarni birlashtiradi - bular axborot agentliklari. Ular ma'lumot to'playdi va tarqatadi, uni bir xil gazetalar, telekompaniyalar va radiostansiyalarga etkazib beradi.

Kelajak - bu Internet

Bosma va elektron ommaviy axborot vositalari ma'lum xususiyatlarga, mezonlarga va tasnifga ega bo'lgan tanish turlardir. Internet turi sifatida hali aniq belgilanmagan, ammo ko'proq odamlar yangiliklarni shu tarzda o'rganadilar. Aytgancha, deyarli barcha an'anaviy ommaviy axborot vositalarining o'z veb-saytlari yoki boshqa elektron versiyalari mavjud, ular ko'pincha to'liqroq va batafsilroq.

Internetda juda ko'p sonli yangiliklar portallari, turli mavzularga oid saytlar mavjud bo'lib, ularda siz dunyoning istalgan nuqtasidan deyarli har qanday ma'lumotni tezda olishingiz mumkin va ularni sharhlash va baham ko'rish imkoniyati mavjud. Bugungi kunda Internet ommaviy axborot vositalarining eng istiqbolli turi hisoblanadi.

BOSMA OAVLARNING KELAJASI

O'tgan hafta Buyuk Britaniyaning 50 dan ortiq fuqarosi sotsiologik so'rovda ishtirok etdi, uning mavzusi bosma nashrlarning kelajagi bormi?

Agar ilgari odamlar gazeta va jurnallar ko'rinishida to'xtab qolishgan bo'lsa, bugun biz ko'proq ish, o'qish yoki hattoki bizning kunimizga smartfonlarimiz, planshet kompyuterlarimiz va boshqa texnik jihozlarimizdagi nashrlarni o'qish orqali boshlaymiz.

Mahalliy aholi qo'lidagi bosma nashrlarning bunday qisqarishiga nima sabab bo'lishi mumkin? Ushbu sabablardan biri matbuot bozorining qayta yo'naltirilganligi, Internetda gazetalarning onlayn versiyalarining mavjudligi va umuman olganda, Internetdan kontentingizni taqdim etish uchun yangi imkoniyatlarni taqdim etadigan yangi aloqa kanali sifatida foydalanish bo'lishi mumkin. kitobxon va nashriyot o‘rtasida ishni tashkil etishning yangi usullarini o‘z ichiga olgan yangi muloqot shaklini yaratish.nashrlar.

So'nggi bir necha yil davomida poligrafiya sanoatining kelajagi uchun prognozlar juda optimistik emas. Va inglizlarning o'zlari bosma ommaviy axborot vositalari uchun "kelajak uchun" qanday prognozlarni berishadi?

So‘rovda turli yoshdagi 69 nafar erkak va ayol ishtirok etdi. Darhol shuni ta'kidlash kerakki, bosma nashrlarda ma'lumotni o'qishga bo'lgan qiziqish barcha respondentlar orasida farq qiladi. Shunday qilib, respondentlarning qariyb 24,6 foizi bosma nashrlarni haftada bir necha marta o'qiydi, 27,5 foizi vaqti-vaqti bilan o'qiydi, 8,0 foizdan ortig'i har kuni o'qiydi, 20,3 foizi esa umuman bosma nashrlarni o'qimaydi.

Bosma ommaviy axborot vositalarining turlari bo'yicha imtiyozlarga kelsak, jurnallar kichik farq bilan - 40,6 foiz, gazetalar esa 29,0 foiz ovoz to'plab, "kumush" g'olib bo'lib turibdi.

Demak, anketaning eng muhim savoliga – “Bosma ommaviy axborot vositalarining kelajagi bormi?” degan savolga yaqinlashdik. Yakuniy natijalarga ko‘ra, respondentlarning 19,1 foizi bosma OAV o‘z mavjudligi uchun internetga qarshi kurashda omon qolish imkoniyati yo‘q, deb hisoblashi ma’lum bo‘ldi.

Biroq, natijalarga asoslanib, an'anaviy matbuotning yaqin orada o'limini bashorat qilish juda beparvolikdir.

Vaziyatni aniqroq ko'rib chiqish uchun men sizga boshqa javoblar bilan tanishishingizni taklif qilaman. Quyida ularning barchasi, shu jumladan ularning natijalari, aholi orasida eng yuqori mashhurlik darajasi bo'yicha tartiblangan:

O‘z biznesining ruhi va jurnalistik axborot sifatini yo‘qota olmaydigan, shuningdek, auditoriya ehtiyojlariga moslashuvchan bo‘lgan nashrlar o‘z faoliyatini davom ettira oladi (14,7%).
Gazetalar, jurnallar va boshqa bosma nashrlar kelajakda o'z ma'lumotlarini ma'lum bir auditoriyaga qaratishi kerak. “Umumjahon gazetalari” davri o‘tmishda qolishi kerak (13,2%).
Yangi gazeta janrlari sonini ko‘paytirish bosma ommaviy axborot vositalarini diversifikatsiya qilish va auditoriyaga bo‘lgan qiziqishni oshirishga yordam beradi va shu orqali ularning mavjudligini qo‘llab-quvvatlaydi (10,3%).
Kelajakda faqat bepul nashrlar "yashash" imkoniyatiga ega bo'ladi. Internetdagi tekin ma’lumotlarga o‘rganib qolgan gazeta o‘quvchilari uzoq vaqtdan beri gazetalardan bepul kontentni kutishgan.(10,3%).
Faqat taniqli brendlar ostidagi nashrlar saqlanib qoladi (8,8%).
Bosma ommaviy axborot vositalari yangi matbaa texnologiyalarini ishlab chiqish, shuningdek, ularning tannarxini pasaytirish hisobiga o‘z faoliyatini davom ettira oladi (8,8%).
Bosma axborot vositalari yo'qoladi, ko'ngilochar ommaviy axborot vositalari, sariq matbuot qoladi, chunki bugungi kunda bozorda talab yuqori.(7,4%).
Kelajakda bosma ommaviy axborot vositalari yuqori sifat va narxga ega premium mahsulotga o‘xshab qoladi (7,4%).

Yakuniy natijalarga asoslanib, bosma ommaviy axborot vositalarini yaratish jarayonini qayta tashkil etish tendentsiyasini qayd etish joiz. Taklif etilayotgan yechimlardan ko‘rinib turibdiki, poligrafiya sanoatiga yangi texnologiyalarni jalb etish, yangi janrlarni joriy etish, shuningdek, xarajatlarni kamaytirish bilan bog‘liq bo‘lgan javob variantlari kitobxonlar orasida faol talabga ega. Ovozlarning yuqori foiziga ega bo'lgan natijalarni tahlil qilib, shunday xulosaga kelish mumkinki, o'quvchilarning ommaviy axborot vositalariga bo'lgan ehtiyojlarini o'zlari belgilaydigan va nazorat qiladigan davr keladi. Tanlash uchun juda ko'p media opsiyalari bilan iste'molchilar ular bilan "suhbatlashgan" ommaviy axborot vositalarini afzal ko'radilar, ular endi an'anaviy ommaviy axborot vositalarini avvalgi shaklda yoqtirmaydilar.

Ko'pchilik, shuningdek, taqdim etilayotgan ma'lumotlarning sifati, tahririyatning o'quvchi talablari bilan qanoatlantirilishiga ham faol murojaat qiladi. Darhaqiqat, vaqt o'tishi bilan o'zining "yuzini" butunlay yo'qotib qo'ygan, tomoshabin manfaatlariga tupurgan va bularning barchasi bilan suvda qoladigan nashrni tasavvur qilish qiyin. Yo'q, vaqt o'tishi bilan bu teshik har qanday holatda ham o'zini his qiladi va hatto eng katta kemani ham cho'ktiradi.

Matbuot sammiti 2014 uzoq vaqtdan beri kutilgan tadbirdir. Bunday kompozitsiyada va shunday muhim daqiqada noshirlar hech qachon uchrashmagan. Tarkibi - bozordagi asosiy o'yinchilar, moment - katta o'zgarishlar. Deputatlarning bosma nashrlarda xorijiy kapital ulushini 20 foizgacha cheklovchi qonun tayyorlagani haqidagi xabar bozorda xavotir bilan qabul qilindi.

"Bundan oldin barcha nashriyotlar hech qachon bir joyga yig'ilmagan, birlashgan front sifatida harakat qilmagan", deydi.Elena Zagranichnaya, VIVAKI Press sotib olish bo'yicha direktor. — Matbuot tirikligini, bizni ko‘mishga hali erta ekanligini, kitobxonlarning matbuotga bo‘lgan ishonchining cheki yo‘qligini ko‘rsatish, aytish va isbotlash uchun. Uchrashuv o'z-o'zidan yaxshi bo'lardi, lekin hozir Duma ko'rib chiqish uchun taqdim etilgan qonun loyihasi hammani hayajonlantirgan paytda uning ahamiyati ayniqsa yuqori. Men savollarni oldindan ko'raman: bizni nima kutmoqda? Matbuot mavjud bo'ladimi? Agar shunday bo'lsa, qaysi biri? Shuning uchun biz birga bo'lishimiz, biz birga ekanligimizni bir-birimizga ko'rsatishimiz juda muhim."

Tadbir ABC Circulation Audit Bureau tomonidan tashkil etildi va muhokamaga moderatorlik qildi Hearst Shkulev Media prezidenti Viktor Shkulev. “Men bu yerda o‘zimni yo‘naltirish, hamkasblarimizga yo‘naltirishga yordam berish, bizni, nashriyotlarni, hamkorlarimiz – reklama beruvchilarni va reklama agentliklarini tashvishga solayotgan narsalar haqida gapirish uchun keldim”, deb tushuntirdi Viktor Shkulev. – Bizning jiddiy boyligimiz – matbuot haqida jim turishning ma’nosi yo‘qdir. Matbuot ko‘p jihatdan juda samarali vositadir”.

Hearst Shkulev Media bosh direktori Viktor Shkulev va “Argumenty i fakty” nashriyoti bosh direktori oʻrinbosari Marina Mishunkina. Surat: AiF / Aleksey Zyatkov

Umuman olganda, “printerlar”ning kayfiyati ancha optimistik. Ularning aytishicha, qog'ozga bo'lgan ishonch yangi texnologiyalar bilan kuchli raqobat davrida ham qaytadi.Metro International kompaniyasidan Boris KonoshenkoIshonchim komilki, qog'oz SUV, uni ezilgan holda o'qish mumkin, bir oyoqda turib, g'ijimlangan va sumkaga solingan, ochilgan va davom ettirilgan. Hech qanday planshet uning o'rnini bosa olmaydi. Shuning uchun raqamli yo'nalish va yangi texnologiyalar bilan etarlicha o'ynagan reklama beruvchilar isbotlangan, ammo hali ham dolzarb bo'lgan gazeta va jurnallarga qaytishni boshlaydilar.

Metro International kompaniyasidan Boris Konoshenko qog'oz SUV ekanligiga amin. Surat: AiF / Aleksey Zyatkov

Anita Gigovskaya, Conde Nast Rossiya prezidenti, Ishonchim komilki, bosma nashrning kelajagi buyuk va buning uchun juda texnologik kelajak bor. Gigovskaya tajribani eslaydi, unda Vogue sahifalaridan birida reklama rolikli video ekran mavjud edi. Bu raqam bir lahzada sotildi, forumlarda va ijtimoiy tarmoqlarda muhokama qilindi, bir-biriga ko'rsatildi. Zondlarni biriktirish, qog'oz tuzilishi bilan tajriba o'tkazish - bularning barchasi bosmaxonaning afzalliklari. Eng qizig'i, tadqiqotlar shuni ko'rsatdiki, bu, masalan, televidenie va radio ommaviy axborot vositalaridan farqli o'laroq, o'quvchini deyarli bezovta qilmaydigan bosma reklama.

Anita Gigovskaya, Konde Nast Rossiya. Surat: AiF / Aleksey Zyatkov

Bosma OAV barcha his-tuyg‘ularni o‘ziga jalb etuvchi yagona OAV, deydi forum ishtirokchilari. Bosma ommaviy axborot vositalari eng maqsadli yondashuv, auditoriya bilan eng aniq ishdir. Boris Konoshenkoning yana bir qo'shimchasi bor: bu eng anonim ma'lumot manbai. “Gazetaning raqobatbardosh ustunligi – axborotni elektr energiyasisiz olib o‘tish, o‘quvchi bilan anonim muloqot qilish imkoniyatidir. Hech kim men o'qigan narsamni, qanday qilib va qachon har xil raqamli tana tili bilan yozmasa. Aytgancha, bu Evropada gazetaning qayta tiklanishiga sabab bo'lgan iste'mol mulkidir. Men Londondagi gazetalar ajoyib ishlayotganini ko'raman. Odamlar Katta birodardan charchagan”.

Uyg'onish Rossiyada ham qayd etilgan: bosma ommaviy axborot vositalarining reytinglari hali ham yuqori va ular Internet tezligi, televizorning mustahkamligi va ommaviyligi bilan osongina raqobatlashadi. Ammo, munozara ishtirokchilarining ko'pchiligiga ko'ra, zamonaviy dunyoda hamma narsa Alisa mo''jizalar mamlakatidagi ertakdagi kabi: bir joyda qolish uchun yugurish kerak, boshqa joyga borish uchun esa ikki barobar yugurish kerak. tez.

"Men hozirgi vaziyatni "inqiroz" so'zi deb atashni istamayman, chunki bu juda g'alati, ammo shuni ta'kidlayman: matbuot hozirgi holatdan oldingi holatda chiqa olmaydi, o'zgarishi kerak. ," deydi Pavel Filenkov, "Kommersant" nashriyot uyi bosh direktori. - Oldingi holatda - bu taqsimotga ham tegishli, albatta. Derazadagi buvisi o'tmishda qoladi. Biz bepul, maqsadli tarqatishga kirishishimiz kerak bo'ladi, bu ko'plab ommaviy axborot vositalarida allaqachon amalga oshirilgan."

Pavel Filenkov, "Kommersant" nashriyoti. Surat: AiF / Aleksey Zyatkov

"Biz, ommaviy axborot vositalari, tarqatish kanallariga juda bog'liqmiz, biz ijodkor bo'lishimiz mumkin, lekin biz jurnalni iste'molchiga etkazishimiz kerak va u erda ham qiyinchiliklar va tahdidlar mavjud", deb hisoblaydi Viktor Shkulev. U javob beradiSanoma Independent Media bosh direktori Jan-Emmanuel de Vitt:

“Endi bizning kontentimiz barcha platformalarda sayohat qilmoqda. Albatta, kiosklarda tarqatish masalasi bor, lekin bu birinchi navbatda emas. Hozir biz, masalan, bizning jurnalimizni mehmonxonalarda tarqatishni taklif qiladigan kompaniya bilan suhbatdamiz, lekin qo'shimcha ravishda, u planshetda ham chiqadi, shuningdek, bizning maqolalarimiz Rambler kabi agregatorlarda tugaydi. Ilgari bizda faqat bitta tarqatish kanali bor edi - endi ular bir vaqtning o'zida bir nechta.

Sanoma Independent Media xodimi Jan-Emmanuel de Vittning fikricha, sifatli kontent birinchi o'rinda qoladi. Surat: AiF / Aleksey Zyatkov

« Yangi texnologiyalar hayotimizni osonlashtiradi, mijozlarimiz bilan yaqinroq aloqada bo‘lish imkonini beradi, deydiYurgen Ulrich, Rossiyadagi Burda nashriyoti bosh direktori. - Matbuot - pullik kontent. Hamma aytadiki, hech kim kontent uchun pul to‘lashga tayyor emas – lekin foydalanuvchilar bizning kontentimiz uchun to‘lashdan mamnun. Biz ko'p pul va resurslarni o'quvchi qiziqishiga qaratilgan yaxshi va sifatli kontentni tayyorlashga sarflaymiz." Jan-Emmanuel de Vitt ham sifatli kontent zarurligi haqida gapiradi.

Yurgen Ulrich, Burda nashriyoti. Surat: AiF / Aleksey Zyatkov

"Komsomolskaya pravda" bosh direktori Vladimir Sungorkinhar qanday reklama loyihasi reklama beruvchini ham, tahririyatni ham, eng muhimi, o‘quvchini ham qiziqtirishi uchun ish sxemasini o‘zgartirish taklifi bilan reklama beruvchilarga murojaat qildi. Shunday qilib, bu jarayon mexanik emas, balki ijodiydir.

"Komsomolskaya pravda" nashriyot uyi bosh direktori Vladimir Sungorkinning nutqi. Surat: AiF / Aleksey Zyatkov

Yana bir muhim fikr - boshqa ma'lumot kanallari bilan konvergentsiya zarurati. "Menimcha, eng dono reklama strategiyasi mos media-miksga ega bo'lishdir", dedi Viktor Shkulev. — Ishonchimiz komilki, matbuot boshqa ommaviy axborot vositalari bilan hamkorlikda juda yaxshi ishlaydi. Menimcha, bu ham matbuotning afzalliklaridan biridir”.

Muhokamalarning asosiy xulosalaridan biri shuki, bir qator qiyinchiliklarga qaramay, matbuot hamon juda barqaror, talab yuqori, ishonch darajasi yuqori bo‘lgan ommaviy axborot vositalaridir.

“Bizga ko‘pdan beri tanish bo‘lgan, oddiy hayotda qo‘llaydigan faktlar kengroq ekspertlar hamjamiyatiga yetkazildi”, — deyiladi sammit yakunida. “Argumenty i fakti” nashriyot uyi bosh direktori Denis Voronkov. - Bular xayol emas, balki ko'plab tadqiqotlar tomonidan tasdiqlangan ma'lumotlar: matbuot juda jiddiy reklama vositasi bo'lgan, shunday bo'lib qoladi va bo'ladi. U boshqa ommaviy axborot vositalarida mavjud bo'lmagan bir qator inkor etilmaydigan afzalliklarga ega. Butun nashriyot jamoatchiligi yig‘ilib, soha kelajagi haqida yangiliklar va fikrlar bilan o‘rtoqlashganidan xursandman. Va bu bizning binoda, tomimiz ostida sodir bo'lganidan faxrlanaman.

Denis Voronkov, “Arguments and Facts” nashriyoti bosh direktori. Surat: AiF / Aleksey Zyatkov