WebEvolution'dan İnternet Pazarlama Kısa Kursu

Odnoklassniki'de terfi: tam bir inceleme

Andrey Baturin, 12 Temmuz 2018

"VKontakte", Runet'in en popüler sosyal ağıdır, bu iyi bilinen bir gerçektir. Herkes, iş tanıtımı açısından büyük potansiyele sahip başka bir platformu unutarak ilerlemeye çalışır. Bu Facebook veya Instagram değil, Odnoklassniki. Bu ağı ciddiye almıyoruz, ama boşuna. Sonuçta, aslında bu, tanıtım için mükemmel bir platform haline gelebilecek devasa boş bir niş. Odnoklassniki'ye daha yakından bakalım: Bu sosyal ağda bir grup nasıl oluşturulur, gönderiler nasıl tanıtılır, hedef kitle nasıl toplanır.

Odnoklassniki'de iş tanıtımı: mantıklı mı?

Bu, doğrudan sitenin özellikleriyle ilgili olduğu için zor bir sorudur. Sosyal ağın katılımı çok iyi - ayda 71 milyon kullanıcı.

Eskiden olgun insanların orada toplanıp haberleştiğini düşünürdük. Bu sadece kısmen doğrudur!

• Ağın 25 ila 34 yaş arasındaki izleyici payı %27'dir.
• Yaş grupları aralığı 12 ile 64 arasında değişmektedir.
• Baskın kategori, bölgelerde yaşayan 35 yaş üstü kişilerdir.
• Mobil kitle aktif olarak büyüyor, payı% 40'ı aştı.

Evet, bir iş kitlesi birikmiştir - gelişmiş, Instagram'da - moda. Ve potansiyel alıcılar olarak hareket eden sıradan insanların geri kalanı Odnoklassniki'yi zevkle ziyaret ediyor.

Orada onlar için tüm koşullar yaratılır: oyunlar, video kanalları, hediyeler, mizah, canlı yayınlar, radyo, uygulamalar vb. Odnoklassniki'de iletişim kurar, güler, video izler, oynarlar. Gruplar, mağazalar, ürünler - her şey orada, ancak kullanıcılar için asıl mesele bu değil. Samimi, arkadaş canlısı, basit iletişim: Odnoklassniki'nin atmosferi böyle.

Bununla birlikte, halk oldukça çözücüdür. Çünkü Odnoklassniki, uzun süredir tanıtılan ancak günümüzde aktif olarak kullanılan bir çok ücretli özelliğe sahip. Kullanıcılar hediyeler, kapalı profiller, görünmez efekt için ödeme yapar. Yani satın almaya isteklidirler. Onlara sadece göze batmayan ve yüksek kaliteli bir ürün sunmak önemlidir!

Peki neyimiz var:

• Aktif çözücü geniş kitle;
• Tanıtım için gerekli tüm hizmet ve seçeneklere sahip bir platform;
• Niş şimdiye kadar nispeten ücretsiz olduğu için reklam bütçesinden tasarruf edin!

Sonuç açıktır: Odnoklassniki'de tanıtım, teklifin platform formatına uygun olması durumunda anlamlıdır.

Odnoklassniki ağında tanıtım: başlangıç

Ağın özelliklerine henüz aşina değilseniz, biraz üzülmeniz gerekecek. Grup haberleri genel kullanıcı akışında görüntülenmez. Bunun için ayrı bir sekme var. Bu, yalnızca ilgili kullanıcının gönderiyi göreceği anlamına gelir. Ve materyal ancak paylaşılırsa genel beslemeye girecektir. Küçük bir uyarıydı, ancak genel olarak Odnoklassniki sakinleri iyi tekliflere ve iş sayfalarına sadık.

Odnoklassniki'de bir grup nasıl oluşturulur

Bir promosyon grubu, belki de en yaygın olan çevrimiçi varlık biçimlerinden yalnızca biridir.

Basitçe oluşturulur:

1. Ana sayfadaki profilden "Gruplar"ı bulun ve "Grup veya etkinlik oluştur" seçeneğini sunan bölüme gidin.
2. Ardından, uygun seçeneği seçin: etkinlik, ilgi alanı veya iş bir topluluk mu oluşturuyorsunuz?
3. Boş alanları gerekli bilgilerle doldurun ve kaydı onaylayın.

Ayrıca bir doğrulama seçeneği de vardır, yani belirtilen verilerin doğruluğunun resmi onayı. İstenildiği gibi yürütülür, sonuç olarak sayfa mavi bir onay simgesi alır. Katılıyorum, kullanıcılar resmi statüye sahip bir topluluğa daha fazla güveneceklerdir.

Grubunuzu güzelce dekore etmeyi unutmayın. Bunun için 3 tasarım seçeneği mevcuttur: başlıktaki bir resim, desenli ve birleşik.

Odnoklassniki'de alışveriş yapın

Platform, çevrimiçi mağazaların işletilmesi için tasarlandı: bu özellik 2017'de tanıtıldı.

1. Bir mağaza başlatmak için "Ürünler" bölümünü bağlamanız gerekir.
2. Bunu yapmak için, ayarlara gidin, ardından listede ürünleri seçeceğiniz yönetime gidin.
3. "Göster" işlevini etkinleştirin ve kaydedin.
4. Ürün eklemek için grup bölümlerinden "Ürün ekle" seçeneğini kullanın.
5. Alanları ad ve açıklama ile doldurun.
6. Maliyeti koyabilir, para birimini belirtebilir veya fiyatı "pazarlık yapıldı" durumunda bırakabilirsiniz.
7. Ayrıca, ürünün yerini gösteren bir fotoğrafını eklemeye değer.

Bu, ilk eylemler için basit bir algoritmadır. Platform ayrıca bir dizini barındırmanıza da izin verir. Odnoklassniki'de ürün tanıtımı myTarget hizmeti kullanılarak gerçekleştirilir. İçinde daha sonra daha ayrıntılı olarak tartışacağımız tanıtım yazıları oluşturulur.

Odnoklassniki'de iş tanıtımı için blog

Nadir bir blogcu, Odnoklassniki'de bir işletme sayfasına sahip olmayı hayal ediyor! Ama sonuna kadar okuyun ve büyük olasılıkla fikrinizi değiştireceksiniz. Bir marka, içerik stratejisini desteklemek için bu sosyal ağda bir blog başlatabilir. Her türlü yayında olduğu gibi burada da gönderilerin düzenli olması, malzeme kalitesi ve içerik çeşitliliği önemlidir.

1. Sayfa tasarımı ile başlamanız gerekir.
2. Yayın sıklığına uyum sağlamak için bir içerik planı geliştirilmelidir.
3. Bloglar fotoğraf, video, metin biçimindedir. Türüne karar verin, katı olmayacak - farklı içerik türleri birleştirilebilir, ancak bazıları geçerli olmalıdır.
4. Odnoklassniki'nin izleyicisine karşılık gelecek bir konu seçmeniz gerekiyor. Basit bir örnek: Bir metal işleme tesisiniz varsa, freze makinelerinin detaylarını, üretim süreçlerini ve avantajlarını yazmamalısınız. Fabrika teması üzerine sıradan işçilerin hayatından anekdotlar, komik vakalar, komik videolar ve fotoğraflar yazın. Seyirciyi düzenli olarak güldürürseniz, organizasyonunuzu hatırlayacaklardır.
5. Mesajların optimal sıklığı, sonuçlardan ve yanıttan belirlenebilir. Gönderi aşırı olmamalıdır, aksi takdirde platform algoritması blogunuzu müdahaleci olarak algılayacaktır. Analitik verilerinden yararlanın.

Blogunuzu ücretsiz olarak tanıtabilirsiniz. Bunu yapmak için önce resmi sayfanın simgesini almalısınız. Bu, bloga özel bir bölümde bir çıkış sağlar. Bölümün ilerisinde, içeriğin hak etmesi durumunda önerilere ulaşabilirsiniz.

hakkında unutma. Böylece arama sonuçlarına kolayca girebilirler. Hashtag'leri kullanın, yorumlara yanıt verin, okuyucuları iletişim ve paylaşıma dahil edin. Ayrıca para için tekrar ilerleyebilirsin.

Odnoklassniki'de tanıtım için araçlar

Kendi başınıza öğrenmeleri oldukça kolaydır. Bu sosyal ağda, tematik gönderiler için gerçekten ucuza iyi kapsama alanı satın alabilirsiniz. Web'de 20 bin görüntülemenin yalnızca 300 rubleye mal olduğu örnekler var. 2018'in başından beri, her yayının altında "Tanıt" düğmesi artık gösteriş yapıyor. Bu nedenle, her girişin tanıtımını doğrudan topluluktan başlatabilirsiniz. Hangi reklam araçlarını hâlâ kullanabileceğinizi görelim.

promosyon gönderileri

Hem abonelerinize hem de hedef kitlenin diğer temsilcilerine gösterildikleri için basit yayınlardan farklıdırlar. İkincisine, uygun düğmeye tıklayarak "Abone Olma" fırsatı verilecektir. Tanıtım gönderilerinin gösterilmesi genel hedefleme kurallarına tabidir. Hedef kitleyi oluşturmaya yardımcı olacak gerekli parametreleri siz belirlersiniz. Bu, myTarget formundaki tüm alanları doldurarak yapılır.

Nasıl oluşturulurum?

• Odnoklassniki'deki yayınların tanıtımı ve buna göre gruplar, yaratılmaları, yayınlanmasıyla başlar.
• Ardından, kişisel hesabınız aracılığıyla, gerekli alana gönderiye bir bağlantı yerleştirerek bir "Not" kampanyası oluşturmanız gerekir.
• Yaşa, ilgi alanlarına, kampanya süresine, bütçeye ve erişime göre hedefleme ayarları yapıyoruz.
• Bütçenizi günlük veya tüm kampanya için harcamayla sınırlayabilirsiniz.
• Maksimum gösterimlerin, sabit bir oranın veya minimum maliyetin belirtildiği "Açık artırma stratejisi" seçeneği mevcuttur.

Sonuç olarak, kampanya kaydedilir ve başlatılır ve istatistiklerini yönetim sayfasından takip edersiniz.

video reklam

Bu, otomatik oynatılan videoları kullanarak kampanyalar yayınlamanıza olanak tanıyan nispeten yeni bir araçtır. Algoritma, genel olarak, gönderilerle aynıdır. Hedefleme ayarları biraz değiştirildi - ilgi alanları, gelir ve bir dizi başka şey eklendi. Grupta bir “Video” oluşturulur, yüklenir ve ardından myTarget'ın kişisel hesabında da “Not” a bir bağlantı yerleştirilir. Kampanya moderasyondan sonra başlar.

Gizli Konular

Böyle bir kampanya, belirli bir kullanıcı grubu için tasarlanmıştır. Bu, tüm abonelere değil, yalnızca "seçilenlere" gösterilen özel bir giriştir. Grubun bileşimini siz seçersiniz: ilgi alanlarına, yaşa, bölgeye, diğer ilkelere göre.

Uygulama kampanyaları

Odnoklassniki'de de uygulamalar var, kullanımları (yüksek kalite!), Buradaki reklamlar özellikle göze batmadığı için halkın sadakatini artırmanıza izin veriyor. Markalı öğeleriniz, tıpkı bir oyuna veya videoya eklenebilecekleri gibi uygulamalara gömülür.

Tuval

Bu, son zamanlarda Odnoklassniki'de ortaya çıkan bir kurucudur. Kampanya, birbiriyle bağlantılı gönderileri ve tam ekran sayfaları içerir. Bu, gönderiye tıklayan hedef kullanıcıyı içerir. Ardından, otomatik başlatma videoları, kaydırıcılar, panoramik fotoğraflar ve diğer güzellikleri gönderebileceğiniz bir sayfa açar.

Odnoklassniki'de tanıtım için içerik programı

Bu nedenle, giderler:

• Duygusal hikayeler. İzleyiciyi özüne dokunacak olanlar: aşk, sadakat, dostluk, hayal kırıklığı vb. hakkında.
• Yararlı video. Kısa ve ilginç! Maksimum - 1-3 dakika! Bununla beraber, çok sayıda katılımcı çekebilirsiniz.
• . Aynı yayın, 1 gün değil, arka arkaya birkaç ay boyunca faydalı olabilir. İlgi uyandırırsanız ve izleyici için gerçekten değeri varsa.
• Canlı yayının yüklemenize izin verdiği akışlar. Diğer sosyal ağlardan zaten aşina olduğumuz bir tür, geleneksel olarak özellikle doğru yayın zamanı seçimiyle (18:00-20:00) geniş kapsama alanı sağlayan canlı yayınlardır.
• Basit temalar. Odnoklassniki kullanıcıları, herkesin aşina olduğu günlük konuların tartışmalarına isteyerek katılırlar. Bunlar çocuklar, ebeveynler, patronlar, ürünler, enflasyon, yemek tarifleri, kır bahçeciliği, örgü vb. ile ilgili sorunlardır.
• Minimum metin. Odnoklassniki'nin izleyicileri uzun yazıları okumaya alışkın değil. Özü 6 satıra sığdırmayı öğrenin, ardından metin cat altına girecek.
• Mizah. Ve bir kez daha, özellikle yerel hedef kitle tarafından takdir edilen mizah.

Odnoklassniki için iyi ve anlaşılır içerik oluşturun ve sayfayı kendiniz nasıl tanıtacağınızı öğrenin.

Hayat hack: Sizinkine benzer toplulukları arayın ve misafir ilanı hakkında yöneticilerle görüşün. Bu, erişimi ve abone sayısını ücretsiz olarak artıracak!

Odnoklassniki'de başarılı bir şekilde ilerleyebilirsiniz ve temel aynı kalır: yüksek kaliteli içerik, iyi düşünülmüş bir yayın planı, hedef kitle ile samimi ve sürekli iletişim ve benzersiz bir stil yaratma. Yıllar sonra ücretsiz fonlarla teminat almak mümkün olacak, bu nedenle platformdaki kısa yoldan ücretli promosyon araçlarını kullanın. Bu ağ hakkında herhangi bir önyargınız varsa, rakama tekrar bakın: istikrarlı bir kitle büyümesiyle her ay 71 milyon! Artı: Bir grubu veya sayfayı tanıtmak için gereken her şeyin mevcudiyeti.

Mail.Ru Group, Rusya'daki en popüler sosyal ağların izleyicilerini araştırdı ve karşılaştırdı - Odnoklassniki, Moi Mir, VKontakte, Facebook ve Twitter.

Çalışma, sosyal ağ kullanıcılarının davranışlarındaki ana demografik göstergelere, coğrafyaya, tespit edilen benzerliklere ve farklılıklara değindi. En objektif sonuçları elde etmek için TNS, comScore ve Brand Analytics verileri kullanıldı.

En önemli aylık kitle Temas halinde ve sınıf arkadaşları kim daha çok ziyaret ediyor 52 ve 42 milyon. sırasıyla kullanıcılar. Yakın 30 milyon. insanlar her ay gelir Benim Dünyam, biraz daha az Facebook. Rus seyirci heyecan daha az büyüklük sırası 11,6 milyon.

Kadınların en yüksek yüzdesi Odnoklassniki kullanıcıları arasında (56%) , ve Twitter kullanıcıları arasında en yüksek erkek yüzdesi ( 47%).

Ortalama bir Odnoklassniki kullanıcısı sosyal ağda harcıyor iki kat uzun ortalama bir VKontakte kullanıcısı (10'a karşı 20 dakika). Bu nedenle, bir ayda görüntülenen sayfa sayısında neredeyse iki kat avantaj.

Kullanıcıların genellikle farklı sosyal ağlarda hesapları vardır. Aylık Kitle benim Dünyamçoğu zaman kesişir VKontakte (%87) ve Sınıf arkadaşları (%80). 68% kullanıcılar Temas halinde ayrıca ziyaret et Sınıf arkadaşları.

Seyircinin neredeyse yarısı Odnoklassniki (%43) 100 bine kadar nüfusu olan küçük kasabalarda yaşıyor. Bunun tersi durum Facebookveheyecan, 34% ve 35% kullanıcıları büyük yerleşim yerlerinde yaşayan (800 binden fazla kişi).

Sosyal medya kullanıcıları ne hakkında yazıyor?

• Kendim hakkında: Akışın %15-20'si ne yaptıkları, nerede oldukları, ne yedikleri, düşündükleri, hissettikleri ile ilgili mesajlardır.
• Medyadaki haberleri paylaşın ve tartışın: 40% gönderiler haberlere, olaylara, yorumlara, tartışmalara yapılan yeniden gönderilerdir. Yüksek profilli etkinlikler sırasında, tartışmaların sayısı önemli ölçüde artar.
• Kendi haberlerini yapıyorlar. Bu tür bilgiler, mobil İnternet erişimi, kameralar ve video kayıt cihazlarının gelişimi sayesinde ivme kazanıyor.
• Ürünleri, hizmetleri, etkinlikleri tartışın.
• Eğlenceli içerik yayınlayın: memler, kediler, güzel resimler, vb.

Daha az: hobileri tartışın, yaratıcı çalışmalar yayınlayın, bir şeylerin reklamını yapın, vb.

Brand Analytics, 2015-2016 kışında Rusya'daki aktif sosyal ağ izleyicileri üzerine yapılan düzenli bir araştırmadan elde edilen verileri sundu.

Çalışma, Rusya'daki sosyal ağ yazarlarının hedef kitlesi, yaşı, cinsiyeti ve bölgesel dağılımı hakkında veriler sağlar ve her sosyal ağ için en popüler yazarlar ve gruplar hakkında verileri içerir.

Brand Analytics, sosyal ağları bir kamu iletişim aracı olarak ve bunların kamuoyunun oluşumu üzerindeki etkilerini incelediği için, çalışmanın ana odak noktası aktif (yazılı) izleyicidir.

Sosyal medya etkinliği

Bir sosyal ağın “hayati faaliyetinin” temel göstergelerinden biri, konumlarını sosyal medyada halka açık mesajlarla açıkça ifade eden “konuşan” kullanıcıların sayısıdır. Aralık 2015'te Rusya'da yaklaşık 37 milyon aktif yazar vardı, ayda 588 milyon mesaj ürettiler. Herkese açık içerik oluşturan aktif yazarlar, sosyal ağları, önemli eğilimlerin oluşumunun en başında “canlı” sosyal sorunları yakalamalarına izin vererek, kamu duyarlılığının ilgili bir göstergesi haline getirir.

Rus yazarların "yazma" sayısı açısından, VKontakte liderdir - 18,8 milyon benzersiz yazar. İkinci sırada Instagram inanılmaz bir büyüme oranına sahip, Aralık ayında bu ağda 10,6 milyon yazar kaydedildi, 2015 baharındakinden neredeyse 5 kat daha fazla. Üçüncü sıra - Twitter - buradaki aktif yazarların sayısı azalmaya devam ediyor , Aralık ayında 1 milyondan biraz fazla insan.

Sosyal ağlarda günlük olarak yayınlanan mesajların sayısına gelince, bu kadar büyük bir değişiklik yok. İlk etapta, daha önce olduğu gibi, ikinci sırada Vkontakte - Twitter, sonra - Instagram ve Facebook.

Kışın ortalama mesaj sayısı biraz daha düşük olmasına rağmen, Twitter geleneksel olarak etkileşim açısından lider olmuştur - bu ağda aktif yazar başına ayda ortalama 90 mesaj vardır. İkincilik - LiveJournal - yazar başına ortalama 49 gönderi, üçüncü - Facebook - yazar başına 39 gönderi. VKontakte ve Odnoklassniki bu gösterge açısından çok yakın - yazar başına sırasıyla 15 ve 14 mesaj.

Sosyal Medya Kitlesi

TNS'ye göre, çoğu sosyal ağın aylık izleyici sayısı biraz azaldı, ancak artış gösteren kaynaklar da var. Böylece, VKontakte izleyicisi 46,6 milyon kişide durdu, ikinci sırada Odnoklassniki (31.5 milyon kişi) yer aldı. Aralık 2015'te Facebook'un izleyici kitlesi 21,7 milyon kişiye ulaştı, bunu 16,6 milyon kişiyle "My World" ve 15,2 milyon kişiyle "LiveJournal" izledi. Aralık 2015 itibariyle Instagram'ın izleyici kitlesi 2 milyon kişi arttı. ve 12,3 milyon kişiye ulaştı. Twitter kitlesi 7,7 milyon kişiyle neredeyse değişmeden kaldı.

Her sosyal ağ için Rusya istatistikleri

Aylık izleyici kitlesi 46,6 milyon kişi olup, bunların %40'ı - 18,8 milyon - kamu faaliyeti göstermiştir.

VKontakte yazarlarının yaş yapısına gelince, 25-34 yaş arası yazarların sayısında artış, paylarının %32.1, 18-24 yaş arası yazarların payının biraz daha yüksek - %32.3 olduğu söylenebilir. , 18 yaş altı yazarlar - %24, aktif yazarların sadece %11,6'sı 35 yaşın üzerindedir.

VKontakte yazarlarının coğrafi dağılımı kademeli olarak daha tek tip bölgesel penetrasyona doğru yeniden dağıtılıyor - ilk etapta ağ penetrasyon oranı %31,7 olan St. Petersburg, ikincisi kayıtlı nüfusun %23'ü ile Moskova, ardından Murmansk ve Kaliningrad. bölgeler ve Sivastopol - nüfusun sırasıyla% 19,4,% 19,3 ve% 18,8'i.

Kasım 2015'te Instagram'ın aylık izleyici kitlesi 12,3 milyon kişiye ve aktif yazarların sayısı - 10.7 milyon kişiye ulaştı.

Instagram, 2015-16 kışında, aktif yazarlar arasında Rusya'daki tüm sosyal ağların en kadınsı olmaya devam ediyor,% 77.1 adil seks.

Instagram'daki penetrasyon seviyesi fazla değişmedi - Leningrad bölgesi hala lider durumda - nüfusun% 38'i, Moskova - nüfusun% 22,3'ü ve Sahalin bölgesi -% 17,2.

Facebook'un yaş yapısında 25-34 yaş ve 35-44 yaş kategorileri hala lider durumda - payları sırasıyla %35,3 ve %32,6 oldu. Yazarların %6,1'i 24 yaşından küçük ve 44 yaşından büyük yazarların toplamı %26,1'dir.

Facebook'un Rusya Federasyonu'nda hem yazarların yaş yapısı açısından - %65'ten fazlası 25-44 yaş arası - hem de genel içerik açısından benzersiz bir sosyal ağ olmaya devam ettiğini belirtmekte fayda var. iş bağlantıları ve iş hakkında.

Facebook'un Rusça konuşulan bölümünün cinsiyet dağılımı, daha zayıf cinsiyete doğru kaymaya devam ediyor (yazarların %58'i).

Coğrafi profil istikrar gösteriyor - çoğu bölge konumlarını korudu: Moskova - nüfusun %6,4'ü, Altay - %3,75, Yaroslavl bölgesi - %3,2.

Odnoklassniki, daha önce olduğu gibi, öncelikle kişilerarası iletişim için bir platform olmaya devam ediyor. Ağın aylık izleyici kitlesi 31,5 milyon kişi iken, yalnızca 1,1 milyon yazar gruplar halinde halka açık etkinlik göstermektedir.

Odnoklassniki'de, daha önce olduğu gibi, aktif yazarların ana payı 24-34 yaş grubunda -% 26.6. Pratik olarak eşit paylar, 35-44 ve 55 ve daha büyük gruplara düşüyor - sırasıyla %20,7 ve %20,9. 24 yaşın altındaki aktif yazarlar sadece %15,8'dir.

Kasım 2015'te Twitter'ın 7,7 milyon takipçisi ve 1 milyon aktif yaratıcısı vardı.

Twitter'da erkek yazarların payı artmaya devam ediyor, Aralık 2015'te bu pay zaten %51,6. Bir yıl önce, Aralık 2014'te Twitter'da erkeklerin oranı %45,6 iken 2015 baharında bu oran zaten %50,6'ydı.

Twitter penetrasyonu açısından, liderlik St. Petersburg'da kaldı -%2.1. Moskova'da neredeyse aynı penetrasyon kaydedildi - nüfusun% 2'si. Üçüncü hat Novosibirsk bölgesi tarafından işgal edildi, içindeki penetrasyon% 1 idi.

Ağın aylık izleyici kitlesi 10 milyon kişi azalarak 16,6 milyona, aktif yazar sayısı ise 830 bin kişiye ulaştı.

My World'ün cinsiyet yapısı pek değişmedi, erkeklerin %41.8'i ve kadınların %58,2'si.

LiveJournal, “konuşmayı değil okumayı” sevenler için bir platform olmaya devam ediyor: aylık izleyicideki 15 milyon kişiden sadece 111 bin yazar aktif.

LiveJournal'ın yaş yapısı sabittir, yazarların en büyük oranı 18-24 yaş - %37.2 ve 25-34 yaş - %35,8 gruplarına düşmektedir.

Yazarların sosyo-demografik özelliklerinin karşılaştırılması

Son yarım yılda sosyal medya olgunlaştı, 18 yaş altı yazarların payı azaldı, LiveJournal ve VKontakte'de 18-24 ve 25-24 yaş arası yazarlar hakim, 25-34 ve 35-44 yazarlar yaşında diğer ağlarda hakim.

Twitter ve Instagram için aktif yazarların yaşı hakkında veri yok.

Trendler ve Tahminler

Instagram'ın Rus segmentinin aktivitesinde önemli bir artış var. Ayrıca, bu sosyal ağın yazarlarının çoğu diğer sosyal medyanın aktif kullanıcılarıdır - Instagram'dan diğer sosyal ağlara çapraz gönderilerin payı mesajların %50'sini aşmaktadır.

Facebook'un Rus kısmının büyümesi devam ediyor. Ayrıca bu büyüme öncelikle iş bağlantıları ve iş alanında gözlenmektedir. Facebook'un iş konularının analizindeki payı, konuyla ilgili sosyal medya verilerinin toplam hacminin genellikle %30'undan fazlasını oluşturur.

İncelemeleri olan sitelerin aktif büyümesi, hem yeni incelemelerin sayısında hem de trafikte devam ediyor.

Twitter'ın Rus kısmı yavaş yavaş etkinliğini kaybediyor. Aynı zamanda, spam botlarının Twitter'daki etkinliği de düşüyor, ancak yine de akışın %30'undan fazlasını oluşturuyor.

Temel araştırma terimleri:

Mesaj - herhangi bir açık (genel) gönderi - durumda, duvarda, gruplarda, yorumlarda vb. Kişisel yazışmalardaki veya "sadece arkadaşlar için" modundaki mesajlar dikkate alınmaz.

Kitle - siteyi ayda en az bir kez ziyaret eden kişi sayısı.

Odnoklassniki projesinin Brand Analytics çalışmasına yanıtı

Geçen hafta, Brand Analytics, Rusya'daki sosyal ağların izleyicileri hakkında bir araştırma yayınladı. Ne yazık ki, bu ajans adına ortaya çıkan ilk çalışma değil. Gözlemlerimize göre, rapor verileri genellikle marka yöneticileri ve SMM uzmanları tarafından iş ve stratejik planlama için kullanılmaktadır. Sadece çalışmanın sonuçlarına katılmamakla kalmıyoruz, aynı zamanda sayıların ve veri toplama metodolojisinin yanlışlığını da bildirmek zorunda kalıyoruz. Ortakların ve meslektaşların yanlış bilgilerle yanlış yönlendirilmesini istemeyiz. Muhteşem BA metodolojisini temel aldık ve gerçek verileri hesapladık. Onları sizinle paylaşıyoruz.

Aralık 2015'te Rusya'da Odnoklassniki, çalışmasında bahsettikleri 1 milyona karşılık Brand Analytics terminolojisini kullanan 24 milyon “yazar” kaydetti. BA'nın listesinde ilk sırada yer alan Yahudi Özerk Bölgesi aslında alttan 7. sırada yer alıyor.

• Krasnodar bölgesi
• Samara Bölgesi
• Habarovsk bölgesi
• Moskova (şehir olarak)
• Sverdlovsk bölgesi
• Sankt Petersburg (şehir olarak)
• Primorsky Krayı
• Voronej bölgesi
• Saratov bölgesi
• Irkutsk bölgesi.

Ve Moskova'nın ilk sırada yer alması beklenen mutlak yazar sayısına göre en iyi bölgeler:

• Moskova
• Krasnodar bölgesi
• Sverdlovsk bölgesi
• Petersburg
• Samara Bölgesi
• Rostov bölgesi
• Stavropol bölgesi
• Novosibirsk bölgesi
• Saratov bölgesi
• Irkutsk bölgesi.

Geçen yıl, Brand Analytics tarafından yapılan benzer bir çalışmanın sonucunda, verileri açmaya karar verdik ve daha doğru veri işleme için API'ye gelişmiş erişim sağladık. Ne yazık ki, bu çalışmanın alaka düzeyini hiçbir şekilde etkilemedi.

Bugünden itibaren, Brand Analytics'in API'mize erişimini resmi olarak kapatıyoruz ve kapkaççıların kullanımını yasaklıyoruz.

Şirketiniz veri analizi ve işleme ile uğraşıyorsa, istek yazarak API'ye genişletilmiş erişim elde edebilirsiniz. [e-posta korumalı]"Analiz" temasıyla.

Marka Analizi yorumu

Brand Analytics, misyonunu sosyal medya pazar ölçümlerinin daha da geliştirilmesinde, belirtilen sorunu çözmek için teknolojik işbirliğinin geliştirilmesinde görerek tüm büyük sosyal ağların temsilcileriyle diyalog halindedir. Yeni verilerin tartışılma derecesi, bu yolculuğun daha başında olduğumuzu bir kez daha kanıtlıyor. Bu yöndeki ortak adımları tartışmak için tüm piyasa katılımcılarına açık bir teklifle hitap ediyoruz ve araştırmaların geliştirilmesine kendi kaynaklarımızı yatırmaya devam edeceğiz.

Odnoklassniki (Tamam) için rakamlar hakkında biraz daha. Çalışma yalnızca 100.000 OC grubundan gelen verilere dayanmaktadır. Sunumun ilgili tüm yerlerinde - tablolar ve diyagramların yanında - verilerin yalnızca gruplar tarafından kullanımına ilişkin bir açıklama verilmiştir. Bu karar, kullandığımız diğer Mail.ru Group sosyal ağlarının API'lerinin aksine, Odnoklassniki API'sinin yalnızca gruplar için veri sağlaması ve grupların dışında veri sağlamamasından kaynaklanmaktadır.

Verilerin eksiksiz olmamasına rağmen, bu tür rakamlar bile, bu sosyal ağ hakkında bilgi eksikliği durumunda OK yazarlarının sosyal demografik, faaliyet ve coğrafyasının bir değerlendirmesi, pazar için önemlidir - birçok kişinin hedef kitlesi markalar Odnoklassniki'de yoğunlaşmıştır.

Çalışmanın sonuçlarının bir dizi tartışmasında OK yazarlarının coğrafyası hakkında sunulan verilerin yanlış yorumlanması da yorum gerektirir. Gruplardaki yazarların sayısına ve bölgelerdeki penetrasyona göre rakamlar, ikinci metriğe göre sıralanır - yazarların bölgedeki penetrasyonuna göre, bölge nüfusuna normalleştirilir. Sunulan verilerin doğru okunması, OK kullanıcılarının bölgelerindeki aktivite hakkındaki soruları ortadan kaldırır.

Sonuç olarak, sosyal medya segmentinin boyutlarının daha da geliştirilmesi için mevcut tartışmanın yararını ve önemini bir kez daha belirtelim. OK'den ortaklarımızla birlikte, yakın gelecekte ana Rus sosyal ağlarından birinde verilerin temsilini genişletmek için doğru organizasyonel ve teknik çözümü bulabileceğimizden eminiz.

Ürün ve hizmetleri sosyal ağlarda başarılı bir şekilde tanıtmak istiyorsanız, öncelikle ilgilendiğiniz platformun ziyaretçilerini tanımanız gerekir. Birkaç yıldır Rusya'nın en popüler 10 sitesi arasında yer alan ve tanıtılması neredeyse hiç gerekmeyen Odnoklassniki'nin hedef kitlesinin kim olduğunu bu yazımızda öğreneceğiz.

"Yaş" sosyal ağı - efsane mi yoksa gerçek mi?

"Yaş" "Odnoklassniki" hakkındaki klişe, arzuya yapışan sinir bozucu bir şarkıyla karşılaştırılabilir. Sonuç olarak, sosyal ağlardan uzak insanlar bile Odnoklassniki web sitesinin hedef kitlesinin “yaşlı” kullanıcılar olduğuna inanıyor. "Yaşlı" ifadesinin belirsizliği, yorumlara serbestlik verir: "orta yaşlı insanlar", "40 yaşın üzerindekiler" ve hatta "emekliler". Gerçek durumu anlamaya çalışalım.

Muhtemelen, herhangi bir klişenin gerçek bir temeli vardır. Bu, OK.ru için de geçerlidir. Bunu düşünürseniz, bazı bilgiler zaten adın kendisinde bulunur: okulda bir zamanlar birlikte çalıştığınız kişileri bulun (okuldan uzun zaman önce mezun olduğunuz ve o zamanın bağlantılarının sürdürülmediği anlaşılmaktadır). Odnoklassniki'nin varlığının şafağında, “yaş” durumları bir efsane değil, bir gerçekti, ancak bu, sitenin orijinal konseptine tamamen karşılık geldi. 2008 verilerine göre, o sırada OK kullanıcılarının çoğunluğu 25 ile 34 yaşları arasındaydı.

Ancak tüm internetin ve özellikle sosyal ağların doğasında var olan değişkenliği gözden kaçırmamalıyız. "Odnoklassniki" durağan ve taşlaşmış bir oluşum değildir, hareketsiz durmazlar, dönüşürler, gelişirler. Lansmanından bu yana neredeyse on yıl geçti ve bugün 2008 istatistikleri, hafifçe söylemek gerekirse, alakasız görünüyor. Uzmanlar, modern Odnoklassniki'nin, kanıtlanmış “olgun” segmenti kaybetmeden, gençlerin pahasına izleyicilerini genişletmeye çalıştığını belirtiyor.

Bu fikrin başarılı bir şekilde uygulanma şansı vardır, çünkü OK.ru herkesin ilgi çekici içeriklerin yanı sıra oyunları, filmleri veya müzikleri beğenisine göre bulabileceği bir eğlence platformudur. Ancak, bu çabaların istenen sonuca yol açıp açmayacağını yalnızca zaman gösterecek, ancak şimdilik, Odnoklassniki'nin izleyicileri şu şekilde dağıtılıyor: kullanıcıların çoğu (% 35) 25-35 yaş arası insanlar ve bu konuda kadın ve erkekler kategori eşit. Ancak diğer yaş gruplarında kadınların erkeklere oranı dalgalanıyor:

Diğer verilere göre, Odnoklassniki belirgin bir "kadın" sitesidir (kadınların neredeyse %70'i erkeklerin %30'u). Bu bağlamda, "kadın" ve "aile" içeriği burada sürekli olarak popülerdir.

Kullanıcıların yalnızca cinsiyet ve yaş özelliklerini değil, aynı zamanda coğrafi yayılımlarını, ilgi alanlarını ve çok daha fazlasını hesaba katmak önemlidir. Örneğin, Odnoklassniki web sitesinin hedef kitlesi, Facebook veya VKontakte'nin büyükşehir kitlesine kıyasla daha “bölgesel”dir.

Tipik bir Odnoklassniki kullanıcısı - öfkesi nedir?

Birçok değişkene rağmen, Odnoklassniki'ye bir ziyaretçinin belirli bir ortalama “portresini” çizmek oldukça mümkündür.

Odnoklassniki'nin izleyicileri esas olarak iç iletişime, yani profilleri görüntülemeye ve mesajlaşmaya odaklanır. Haber akışı insanları çok daha az ilgilendiriyor. Kullanıcılar, fotoğraf içeriği ve illüstrasyonların kalitesi konusunda çok seçici değiller, ancak aynı zamanda grafikleri ve videoları metinlerden daha çok seviyorlar. Algının bu ayırt edici özelliği, içeriği bir platforma uyarlarken dikkate alınması oldukça kolaydır, bu nedenle onu görmezden gelmek bir gaf olacaktır.

Pazarlama açısından bakıldığında, Odnoklassniki web sitesinin hedef kitlesi, kitle segmentini tanıtmak için idealdir. İşte birkaç karakteristik özellik: yüksek satın alma ve kullanıcı etkinliği, düşük ortalama kontrol, kullanıcıların yarışmalara aktif katılımı ve yayınlar için çok sayıda puan.

Ancak analistler, pazarlamacılara "üstte durmalarını" ve ortalama kullanıcı imajından memnun olmalarını tavsiye etmiyor. Burada sonsuz sayıda nüans vardır, bu nedenle beceriksiz çalışma yöntemlerinin etkili olması pek olası değildir.