Interneta mārketinga īsais kurss no WebEvolution

Reklāma Odnoklassniki: pilnīgs pārskats

Andrejs Baturins, 2018. gada 12. jūlijs

"VKontakte" ir vispopulārākais Runet sociālais tīkls, tas ir labi zināms fakts. Ikviens cenšas tajā virzīties uz priekšu, aizmirstot par citu platformu, kurai ir liels biznesa veicināšanas potenciāls. Tas nav Facebook vai Instagram, bet gan Odnoklassniki. Mēs šo tīklu neuztveram nopietni, bet velti. Galu galā šī ir milzīga neaizņemta niša, kas var kļūt par lielisku platformu veicināšanai. Sīkāk apskatīsim Odnoklassniki: kā izveidot grupu, reklamēt ziņas, savākt mērķauditoriju šajā sociālajā tīklā.

Uzņēmējdarbības veicināšana Odnoklassniki: vai tam ir jēga?

Šis ir grūts jautājums, jo tas ir tieši saistīts ar vietnes specifiku. Sociālā tīkla apmeklētība ir ļoti pieklājīga - 71 miljons lietotāju mēnesī.

Agrāk domājām, ka tur pulcējas un komunicē cilvēki nobriedušā vecumā. Tā ir tikai daļēja patiesība!

• Tīkla auditorijas daļa vecumā no 25 līdz 34 gadiem ir 27%.
• Vecuma grupu diapazons svārstās no 12 līdz 64 gadiem.
• Dominējošā kategorija ir cilvēki, kas vecāki par 35 gadiem, kas dzīvo reģionos.
• Mobilo ierīču auditorija aktīvi aug, tās īpatsvars pārsniedza 40%.

Jā, biznesa auditorija ir sakrājusies - progresīva, Instagram - modē. Un pārējie parastie cilvēki, kas darbojas kā potenciālie pircēji, ar prieku apmeklē Odnoklassniki.

Viņiem tur tiek radīti visi apstākļi: spēles, video kanāli, dāvanas, humors, tiešraides, radio, aplikācijas utt. Odnoklassniki viņi sazinās, smejas, skatās video, spēlē. Grupas, veikali, preces - viss ir, bet lietotājiem tas nav galvenais. Sirsnīga, draudzīga, vienkārša komunikācija: tāda ir Odnoklassniki atmosfēra.

Tomēr sabiedrība ir diezgan maksātspējīga. Jo Odnoklassniki ir daudz maksas funkciju, kas ir ieviestas jau ilgu laiku, bet tiek aktīvi izmantotas šodien. Lietotāji maksā par dāvanām, slēgtiem profiliem, neredzamo efektu. Tas ir, viņi ir gatavi pirkt. Ir tikai svarīgi piedāvāt viņiem neuzkrītošu un kvalitatīvu preci!

Tātad, kas mums ir:

• Aktīvs maksātspējīgs liela auditorija;
• Platforma, kurā ir visi nepieciešamie pakalpojumi un veicināšanas iespējas;
• Ietaupot reklāmas budžetu, jo niša pagaidām ir salīdzinoši brīva!

Secinājums ir acīmredzams: veicināšanai Odnoklassniki ir jēga, ja piedāvājums atbilst platformas formātam.

Paaugstināšana Odnoklassniki tīklā: sākums

Ja vēl neesat iepazinies ar tīkla funkcijām, jums būs nedaudz jāuztraucas. Grupas ziņas netiek rādītas vispārējā lietotāja plūsmā. Tam ir atsevišķa cilne. Tas nozīmē, ka ziņu redzēs tikai ieinteresētais lietotājs. Un materiāls nokļūs vispārējā barībā tikai tad, ja tas tiks koplietots. Tas bija neliels brīdinājums, bet kopumā Odnoklassniki iedzīvotāji ir uzticīgi labiem piedāvājumiem un biznesa lapām.

Kā izveidot grupu Odnoklassniki

Reklāmas grupa ir tikai viens no tiešsaistes klātbūtnes formātiem, iespējams, visizplatītākais.

Tas ir izveidots vienkārši:

1. Galvenās lapas profilā atrodiet "Grupas" un dodieties uz sadaļu "Izveidot grupu vai pasākumu".
2. Pēc tam atlasiet atbilstošo opciju: pasākums, interese vai bizness vai veidojat kopienu?
3. Aizpildiet tukšos laukus ar nepieciešamo informāciju un apstipriniet reģistrāciju.

Ir arī pārbaudes iespēja, tas ir, oficiāls norādīto datu precizitātes apstiprinājums. Tas tiek izpildīts pēc vēlēšanās, kā rezultātā lapa saņem zilu atzīmes ikonu. Piekrītu, lietotāji vairāk uzticēsies kopienai ar oficiālu statusu.

Neaizmirstiet skaisti izrotāt savu grupu. Šim nolūkam ir pieejamas 3 dizaina iespējas: ar attēlu galvenē, ar rakstu un kombinētu.

Veikals Odnoklassniki

Platforma ir paredzēta tiešsaistes veikalu darbībai: šī funkcija tika ieviesta tālajā 2017. gadā.

1. Lai atvērtu veikalu, jums ir jāpievieno sadaļa "Produkti".
2. Lai to izdarītu, dodieties uz iestatījumiem, pēc tam uz pārvaldību, kur sarakstā atlasiet produktus.
3. Aktivizējiet funkciju "Rādīt" un saglabājiet.
4. Lai pievienotu produktus, izmantojiet opciju "Pievienot produktu" no grupu sadaļām.
5. Aizpildiet laukus ar nosaukumu un aprakstu.
6. Varat ievietot izmaksas, norādīt valūtu vai atstāt cenu statusā "sarunāta".
7. Ir vērts pievienot arī preces fotoattēlu, norādot atrašanās vietu.

Šis ir vienkāršs sākotnējo darbību algoritms. Platforma arī ļauj mitināt direktoriju. Produktu reklamēšana Odnoklassniki tiek veikta, izmantojot pakalpojumu myTarget. Tajā tiek veidoti reklāmas ieraksti, par kuriem sīkāk runāsim vēlāk.

Emuārs uzņēmējdarbības veicināšanai Odnoklassniki

Rets emuāru autors sapņo par biznesa lapu Odnoklassniki! Bet izlasiet līdz beigām, un, ļoti iespējams, jūs mainīsit savas domas. Zīmols var izveidot emuāru šajā sociālajā tīklā, lai atbalstītu savu satura stratēģiju. Tāpat kā jebkura veida publikācijās, šeit svarīga ir ievietošanas regularitāte, materiālu kvalitāte un satura daudzveidība.

1. Jums jāsāk ar lapas dizainu.
2. Jāizstrādā satura plāns, lai ievērotu publikāciju biežumu.
3. Blogi ir fotoattēlu, video, teksta formātā. Izlemiet par veidu, tas nebūs stingrs - var kombinēt dažāda veida saturu, taču dažiem vajadzētu dominēt.
4. Jums jāizvēlas tēma, kas atbildīs Odnoklassniki auditorijai. Vienkāršs piemērs: ja jums ir metālapstrādes rūpnīca, jums nevajadzētu rakstīt par frēzmašīnu detaļām, ražošanas procesiem un priekšrocībām. Rakstiet anekdotes no parasto strādnieku dzīves, smieklīgus gadījumus, smieklīgus video un fotoattēlus par rūpnīcas tēmu. Ja jūs regulāri liksiet publikai smieties, viņi atcerēsies jūsu organizāciju.
5. Optimālo amatu biežumu var noteikt pēc rezultātiem un atbildes. Publicēšana nedrīkst būt pārmērīga, pretējā gadījumā platformas algoritms uztvers jūsu emuāru kā uzmācīgu. Izmantojiet analītikas datus.

Jūs varat reklamēt savu emuāru bez maksas. Lai to izdarītu, vispirms jāiegūst oficiālās lapas ikona. Tas dod emuāram izeju īpašā sadaļā. Tālāk no sadaļas varat iekļūt ieteikumos, ja saturs to ir pelnījis.

Neaizmirstiet par. Tātad viņi var viegli iekļūt meklēšanas rezultātos. Izmantojiet hashtags, atbildiet uz komentāriem, iesaistiet lasītājus saziņā un publicēšanā. Var arī avansu atkal par naudu.

Rīki reklamēšanai Odnoklassniki

Tos ir diezgan viegli iemācīties patstāvīgi. Šajā sociālajā tīklā jūs patiešām lēti varat iegādāties pienācīgu pārklājumu tematiskām ziņām. Tīmeklī ir piemēri, kad 20 tūkstoši skatījumu maksā tikai 300 rubļu. Kopš 2018. gada sākuma zem katras publikācijas tagad ir redzama poga “Reklamēt”. Tāpēc jūs varat sākt katra ieraksta reklamēšanu tieši no kopienas. Apskatīsim, kādus reklamēšanas rīkus joprojām varat izmantot.

reklāmas ziņas

No vienkāršām publikācijām tās atšķiras ar to, ka tiek rādītas gan jūsu abonentiem, gan citiem mērķauditorijas pārstāvjiem. Pēdējam tiks dota iespēja "Abonēt", noklikšķinot uz atbilstošās pogas. Reklāmas ziņu demonstrēšana ir pakļauta vispārējiem mērķauditorijas atlases noteikumiem. Jūs iestatāt nepieciešamos parametrus, kas palīdzēs veidot mērķauditoriju. Tas tiek darīts, aizpildot visus myTarget veidlapas laukus.

Kā izveidot?

• Amatu reklamēšana Odnoklassniki un attiecīgi grupās sākas ar to izveidi, publicēšanu.
• Tālāk, izmantojot savu personīgo kontu, jums ir jāģenerē kampaņa "Piezīme", ievietojot saiti uz ziņu vajadzīgajā laukā.
• Mēs veicam mērķauditorijas atlases iestatījumus pēc vecuma, interesēm, kampaņas ilguma, budžeta un pārklājuma.
• Varat ierobežot savu budžetu līdz tēriņiem dienā vai visai kampaņai.
• Ir pieejama opcija “Izsoles stratēģija”, kurā tiek norādīts maksimālais seansu skaits, fiksētā cena vai minimālā maksa.

Rezultātā kampaņa tiek saglabāta un palaista, un jūs izsekojat tās statistikai pārvaldības lapā.

Video reklāma

Šis ir salīdzinoši jauns rīks, kas ļauj vadīt kampaņas, izmantojot automātiskās atskaņošanas videoklipus. Algoritms kopumā ir tāds pats kā ziņām. Mērķauditorijas atlases iestatījumi ir nedaudz mainīti – ir pievienotas intereses, ienākumi un virkne citu. Grupā tiek izveidots, augšupielādēts “Video”, un tad arī myTarget personīgajā kontā tiek ievietota saite uz to “Piezīmē”. Kampaņa sākas pēc regulēšanas.

Slēptās tēmas

Šāda kampaņa ir paredzēta noteiktai lietotāju grupai. Šis ir īpašs ieraksts, kas netiek rādīts visiem abonentiem, bet tikai "izvēlētajiem". Jūs izvēlaties grupas sastāvu: pēc interesēm, vecuma, reģiona, cita principa.

Lietotņu kampaņas

Odnoklassniki ir arī lietojumprogrammas, kuru izmantošana (augsta kvalitāte!) ļauj palielināt sabiedrības lojalitāti, jo reklāma šeit ir īpaši neuzkrītoša. Jūsu zīmola elementi ir iegulti lietotnēs, tāpat kā tos var iekļaut spēlē vai videoklipā.

Audekls

Šis ir konstruktors, kas nesen parādījās Odnoklassniki. Kampaņa ietver ziņas un pilnekrāna lapas, kas ir savstarpēji saistītas. Tas ietver mērķa lietotāju, kurš noklikšķina uz ziņas. Pēc tam viņš atver lapu, kurā varat ievietot automātiskās palaišanas videoklipus, slīdņus, panorāmas fotoattēlus un citus skaistumus.

Satura programma veicināšanai Odnoklassniki

Tāpēc viņi iet:

• Emocionāli stāsti. Tie, kas klausītājus aizkustinās līdz sirds dziļumiem: par mīlestību, lojalitāti, draudzību, vilšanos utt.
• Noderīgs video. Īsi un interesanti! Maksimums - 1-3 minūtes! Ar to jūs varat piesaistīt lielu dalībnieku skaitu.
• . Viena un tā pati publikācija var noderēt nevis 1 dienu, bet vairākus mēnešus pēc kārtas. Ja jūs izraisīsit interesi par to un ja tam patiešām ir vērtība auditorijai.
• Straumes, ko tiešraides plūsma ļauj augšupielādēt. No citiem sociālajiem tīkliem jau pazīstams žanrs ir tiešraides, kas tradicionāli nodrošina lielisku pārklājumu, īpaši ar pareizu raidlaika izvēli (18:00-20:00).
• Vienkāršas tēmas. Odnoklassniki lietotāji labprāt piedalās diskusijās par ikvienam pazīstamām ikdienas tēmām. Tās ir problēmas ar bērniem, vecākiem, priekšniekiem, produktiem, inflāciju, receptēm, lauku dārzkopību, adīšanu utt.
• Minimālais teksts. Odnoklassniki auditorija nav pieradusi lasīt garus ierakstus. Iemācieties ietilpināt būtību 6 rindās, tad teksts nonāks zem kaķa.
• Humors. Un atkal humors, ko īpaši novērtē vietējā mērķauditorija.

Izveidojiet labu un saprotamu saturu Odnoklassniki un uzziniet, kā pats reklamēt lapu.

Life hack: meklējiet kopienas, kas līdzīgas jums, un vienojieties ar administratoriem par viesu izlikšanu. Tas palielinās sasniedzamību un bezmaksas abonentu skaitu!

Odnoklassniki var veiksmīgi virzīties uz priekšu, un bāze paliek nemainīga: kvalitatīvs saturs, pārdomāts publicēšanas plāns, draudzīga un pastāvīga komunikācija ar mērķauditoriju un unikāla stila izveide. Segumu ar brīvajiem līdzekļiem būs iespējams iegūt pēc gadiem, tāpēc platformā izmantojiet saīsinātos – maksas veicināšanas rīkus. Ja jums ir kādi aizspriedumi par šo tīklu, paskatieties vēlreiz uz skaitli: 71 miljons katru mēnesi ar vienmērīgu auditorijas pieaugumu! Plus: visa nepieciešamā pieejamība grupas vai lapas reklamēšanai.

Grupa Mail.Ru pētīja un salīdzināja Krievijas populārāko sociālo tīklu - Odnoklassniki, Moi Mir, VKontakte, Facebook un Twitter auditorijas.

Pētījumā tika skarti galvenie demogrāfiskie rādītāji, ģeogrāfija, konstatētas līdzības un atšķirības sociālo tīklu lietotāju uzvedībā. Lai iegūtu objektīvākos rezultātus, tika izmantoti TNS, comScore un Brand Analytics dati.

Nozīmīgākā mēneša auditorija ir Saskarsmē ar un Klasesbiedriem kuri apmeklē vairāk 52 un 42 miljoni. lietotājiem, attiecīgi. Netālu 30 miljoni. cilvēki nāk katru mēnesi Mana pasaule, nedaudz mazāk Facebook. Krievu publika Twitter par lielumu mazāks 11,6 miljoni.

Visvairāk sieviešu ir Odnoklassniki lietotāju vidū (56%) , un lielākais vīriešu procentuālais daudzums Twitter lietotāju vidū ( 47%).

Vidējais Odnoklassniki lietotājs tērē sociālajā tīklā divreiz garāks vidējais VKontakte lietotājs (20 minūtes pret 10). Līdz ar to ir gandrīz divkārša priekšrocība viena mēneša laikā apskatīto lapu skaitā.

Lietotājiem bieži ir konti dažādos sociālajos tīklos. Mēneša auditorija mana pasaule visbiežāk krustojas ar VKontakte (87%) un Klasesbiedri (80%). 68% lietotājiem Saskarsmē ar arī apmeklēt Klasesbiedriem.

Gandrīz puse skatītāju Odnoklassniki (43%) dzīvo mazās pilsētās ar iedzīvotāju skaitu līdz 100 tūkstošiem cilvēku. Pretēja situācija ir FacebookunTwitter, 34% un 35% kuru lietotāji dzīvo lielās apdzīvotās vietās (vairāk nekā 800 tūkstoši cilvēku).

Par ko raksta sociālo tīklu lietotāji?

• Par sevi: 15-20% no plūsmas ir ziņas par to, ko viņi dara, kur viņi atrodas, ko ēd, domā, jūt.
• Kopīgojiet ziņas no plašsaziņas līdzekļiem un apspriediet tās: 40% ziņas ir atkārtotas ziņas, notikumi, komentāri, diskusijas. Augsta līmeņa pasākumu laikā diskusiju skaits dramatiski palielinās.
• Viņi veido savas ziņas.Šāda veida informācija uzņem apgriezienus, pateicoties mobilā interneta piekļuves, kameru un videomagnetofonu attīstībai.
• Apspriediet produktus, pakalpojumus, pasākumus.
• Publicējiet izklaidējošu saturu: memes, kaķi, skaistas bildes utt.

Mazāk: apspriest vaļaspriekus, publicēt radošo darbu, kaut ko reklamēt utt.

Brand Analytics prezentēja datus no regulārā sociālo tīklu aktīvās auditorijas pētījuma Krievijā 2015.-2016. gada ziemā.

Pētījumā sniegti dati par sociālo tīklu autoru auditoriju, vecumu, dzimumu un reģionālo sadalījumu Krievijā un iekļauti dati par populārākajiem autoriem un grupām katram sociālajam tīklam.

Pētījumā galvenā uzmanība pievērsta aktīvajai (rakstošajai) auditorijai, jo Brand Analytics pēta sociālos tīklus kā sabiedriskās komunikācijas līdzekli un to ietekmi uz sabiedriskās domas veidošanos.

Sociālo mediju darbība

Viens no galvenajiem sociālā tīkla “vitālās aktivitātes” rādītājiem ir “runājošo” lietotāju skaits, kuri atklāti pauž savu nostāju, izmantojot publiskos ziņojumus sociālajos medijos. 2015. gada decembrī Krievijā bija aptuveni 37 miljoni šādu aktīvu autoru, viņi mēnesī ģenerēja 588 miljonus ziņojumu. Aktīvie autori, kas veido publisku saturu, padara sociālos tīklus par būtisku sabiedrības noskaņojuma indikatoru, ļaujot “dzīvās” sociālās problēmas notvert jau būtisku tendenču veidošanās sākumā.

Krievu "rakstošo" autoru skaita ziņā līderis ir VKontakte - 18,8 miljoni unikālo autoru. Otrajā vietā esošajam Instagram ir neticami izaugsmes tempi, decembrī šajā tīklā tika reģistrēti 10,6 miljoni autoru, gandrīz 5 reizes vairāk nekā 2015. gada pavasarī. Trešā vieta - Twitter - aktīvo autoru skaits šeit turpina samazināties , decembrī nedaudz vairāk par 1 miljonu cilvēku.

Kas attiecas uz katru dienu sociālajos tīklos ievietoto ziņu skaitu, tad tik krasu izmaiņu nav. Pirmajā vietā, tāpat kā iepriekš, ir Vkontakte, otrajā - Twitter, pēc tam - Instagram un Facebook.

Iesaistīšanās ziņā tradicionāli līderis ir Twitter, lai gan ziemā vidējais ziņojumu skaits ir kļuvis nedaudz mazāks – mēnesī šajā tīklā uz vienu aktīvo autoru ir vidēji 90 ziņas. Otrajā vietā - LiveJournal - vidēji 49 ieraksti vienam autoram, trešajā - Facebook - 39 ieraksti vienam autoram. VKontakte un Odnoklassniki ir ļoti tuvas šī rādītāja ziņā - attiecīgi 15 un 14 ziņojumi vienam autoram.

Sociālo mediju auditorija

Kā norāda TNS, vairumam sociālo tīklu mēneša auditorija ir nedaudz samazinājusies, taču ir arī avoti, kas uzrādījuši pieaugumu. Tādējādi VKontakte auditorija apstājās pie 46,6 miljoniem cilvēku, otro vietu ieņēma Odnoklassniki (31,5 miljoni cilvēku). Facebook auditorija 2015. gada decembrī sasniedza 21,7 miljonus cilvēku, kam cieši sekoja "My World" - 16,6 miljoni cilvēku un "LiveJournal" ar 15,2 miljonus cilvēku. Instagram auditorija līdz 2015. gada decembrim pieauga par 2 miljoniem cilvēku. un sasniedza 12,3 miljonus cilvēku. Twitter auditorija praktiski nemainījās – 7,7 miljoni cilvēku.

Krievijas statistika katram sociālajam tīklam

Mēneša auditorija ir 46,6 miljoni cilvēku, no kuriem 40% - 18,8 miljoni - izrādījuši sabiedrisko aktivitāti.

Runājot par VKontakte autoru vecuma struktūru, var atzīmēt 25-34 gadus vecu autoru skaita pieaugumu, to īpatsvars bija 32,1%, 18-24 gadus vecu autoru īpatsvars ir nedaudz lielāks - 32,3%. , autori vecumā līdz 18 gadiem - 24%, tikai 11,6% aktīvo autoru ir vecāki par 35 gadiem.

VKontakte autoru ģeogrāfiskais sadalījums pakāpeniski tiek pārdalīts uz vienmērīgāku reģionālo izplatību - pirmajā vietā ir Sanktpēterburga ar tīkla izplatības līmeni 31,7%, otrajā vietā Maskava ar 23% reģistrēto iedzīvotāju, pēc tam Murmanska un Kaļiņingrada. reģionos un Sevastopolē - attiecīgi 19 ,4%, 19,3% un 18,8% no iedzīvotāju aktivitātes.

Instagram mēneša auditorija 2015. gada novembrī bija 12,3 miljoni cilvēku, bet aktīvo autoru skaits - 10,7 miljoni cilvēku.

Instagram joprojām ir sievišķīgākā no visiem sociālajiem tīkliem Krievijā, 2015.–2016. gada ziemā aktīvo autoru vidū 77,1% ir daiļā dzimuma pārstāves.

Instagram izplatības līmenis nav īpaši mainījies - Ļeņingradas apgabals joprojām ir vadībā - 38% iedzīvotāju, Maskava - 22,3% iedzīvotāju un Sahalīnas apgabals - 17,2%.

Facebook vecuma struktūrā līderpozīcijās joprojām ir kategorijas no 25 līdz 34 gadiem un 35-44 gadi - to īpatsvars bija attiecīgi 35,3% un 32,6%. 6,1% autoru ir jaunāki par 24 gadiem, un autori, kas vecāki par 44 gadiem, kopā 26,1%.

Ir vērts atzīmēt, ka Facebook joprojām ir unikāls sociālais tīkls Krievijas Federācijā gan autoru vecuma struktūras ziņā - no kuriem vairāk nekā 65% ir vecumā no 25 līdz 44 gadiem, gan arī publiskā satura ziņā - tas ir tīkls, kas galvenokārt koncentrējas. par biznesa kontaktiem un biznesu.

Facebook krievvalodīgās daļas dzimumu sadalījums turpina virzīties uz vājo dzimumu (58% autoru).

Ģeogrāfiskais profils liecina par stabilitāti - lielākā daļa reģionu ir saglabājuši savas pozīcijas: Maskava - 6,4% iedzīvotāju, Altaja - 3,75%, Jaroslavļas apgabals - 3,2%.

Odnoklassniki, tāpat kā iepriekš, galvenokārt joprojām ir starppersonu komunikācijas platforma. Tīkla ikmēneša auditorija ir 31,5 miljoni cilvēku, savukārt tikai 1,1 miljons autoru demonstrē publisku aktivitāti grupās.

Odnoklassniki, tāpat kā iepriekš, galvenais aktīvo autoru īpatsvars ir vecuma grupā no 24-34 gadiem - 26,6%. Praktiski vienādas daļas ir 35-44 un 55 un vecāku grupām - attiecīgi 20,7% un 20,9%. Aktīvo autoru, kas jaunāki par 24 gadiem, ir tikai 15,8%.

2015. gada novembrī Twitter bija 7,7 miljoni sekotāju un 1 miljons aktīvo veidotāju.

Tviterī turpina pieaugt vīriešu kārtas autoru īpatsvars, 2015. gada decembrī īpatsvars jau ir 51,6%. Pirms gada, 2014. gada decembrī, Twitter bija 45,6% vīriešu, bet 2015. gada pavasarī jau 50,6%.

Twitter izplatības ziņā līderpozīcijas saglabāja Sanktpēterburga -2,1%. Gandrīz tāda pati izplatība reģistrēta Maskavā - 2% iedzīvotāju. Trešo līniju aizņēma Novosibirskas apgabals, izplatība tajā bija 1%.

Tīkla mēneša auditorija samazinājās par 10 miljoniem cilvēku un bija 16,6 miljoni, bet aktīvo autoru skaits - 830 tūkstoši cilvēku.

Manas pasaules dzimumu struktūra nav īpaši mainījusies, 41,8% vīriešu un 58,2% sieviešu.

LiveJournal joprojām ir platforma tiem, kam patīk “lasīt, nevis runāt”: no 15 miljoniem cilvēku mēneša auditorijā aktīvi darbojas tikai 111 tūkstoši autoru.

LiveJournal vecuma struktūra ir stabila, lielākais autoru īpatsvars ir grupām no 18-24 gadiem - 37,2% un 25-34 gadus veciem - 35,8%.

Autoru sociāli demogrāfisko raksturojumu salīdzinājums

Pēdējā pusgada laikā ir nobrieduši sociālie mediji, samazinājies autoru, kas jaunāki par 18 gadiem, īpatsvars, LiveJournal un VKontakte dominē 18-24 un 25-24 gadus veci autori, bet 25-34 un 35-44 gadus veci autori. gados dominē citos tīklos.

Par Twitter un Instagram nav datu par aktīvo autoru vecumu.

Tendences un prognozes

Ievērojams Instagram krievu segmenta aktivitātes pieaugums. Turklāt lielākā daļa šī sociālā tīkla autoru ir aktīvi citu sociālo mediju lietotāji – šķērssūtījumu īpatsvars no Instagram uz citiem sociālajiem tīkliem pārsniedz 50% ziņojumu.

Turpinās facebook krievu daļas izaugsme. Turklāt šī izaugsme galvenokārt vērojama biznesa kontaktu un biznesa jomā. Facebook īpatsvars biznesa tēmu analīzē nereti veido vairāk nekā 30% no kopējā sociālo mediju datu apjoma par šo tēmu.

Turpinās aktīvā vietņu ar atsauksmēm izaugsme – gan jaunu atsauksmju skaita, gan trafika ziņā.

Twitter krievu daļa pamazām zaudē aktivitāti. Vienlaikus tviterī samazinās arī surogātpasta robotu aktivitāte, taču, neskatoties uz to, tā joprojām veido vairāk nekā 30% no plūsmas.

Pētījuma pamattermini:

Ziņa - jebkurš atvērts (publisks) ieraksts - statusā, pie sienas, grupās, komentāros utt. Ziņas personīgajā sarakstē vai režīmā "tikai draugiem" netiek ņemtas vērā.

Auditorija - cilvēku skaits, kuri apmeklējuši vietni vismaz reizi mēnesī.

Projekta Odnoklassniki atbilde uz Brand Analytics pētījumu

Pagājušajā nedēļā Brand Analytics izlaida pētījumu par sociālo tīklu auditoriju Krievijā. Diemžēl šis nav pirmais pētījums, kas tiek izdots aģentūras vārdā. Pēc mūsu novērojumiem, atskaišu datus bieži izmanto zīmolu vadītāji un SMM speciālisti darbam un stratēģiskajai plānošanai. Mēs ne tikai nepiekrītam pētījuma rezultātiem, bet arī esam spiesti ziņot par skaitļu un datu vākšanas metodoloģijas nepareizību. Mēs negribētu, lai partneri un kolēģi tiktu maldināti ar nepatiesu informāciju. Mēs ņēmām par pamatu apbrīnojamo BA metodoloģiju un aprēķinājām reālus datus. Mēs tajos dalāmies ar jums.

2015. gada decembrī Krievijā Odnoklassniki reģistrēja 24 miljonus “autoru”, izmantojot Brand Analytics terminoloģiju, salīdzinot ar 1 miljonu, ko viņi min savā pētījumā. Ebreju autonomais reģions, kas ieņem pirmo vietu BA sarakstā, faktiski atrodas 7. vietā no apakšas.

• Krasnodaras apgabals
• Samaras reģions
• Habarovskas apgabals
• Maskava (kā pilsēta)
• Sverdlovskas apgabals
• Sanktpēterburga (kā pilsēta)
• Primorskas apgabals
• Voroņežas apgabals
• Saratovas apgabals
• Irkutskas apgabals.

Un šeit ir populārākie reģioni pēc absolūtā autoru skaita, kuros Maskavai ir paredzama pirmā vieta:

• Maskava
• Krasnodaras apgabals
• Sverdlovskas apgabals
• Sanktpēterburga
• Samaras reģions
• Rostovas apgabals
• Stavropoles apgabals
• Novosibirskas apgabals
• Saratovas apgabals
• Irkutskas apgabals.

Pagājušajā gadā līdzīga zīmola Analytics pētījuma rezultātā mēs nolēmām atvērt datus un nodrošinājām uzlabotu piekļuvi API precīzākai datu apstrādei. Diemžēl tas nekādi neietekmēja pētījuma atbilstību.

Sākot ar šodienu, mēs oficiāli slēdzam Brand Analytics piekļuvi mūsu API un aizliedzam izmantot satvērējus.

Ja jūsu uzņēmums nodarbojas ar datu analīzi un apstrādi, jūs varat iegūt paplašinātu piekļuvi API, rakstot pieprasījumu uz [aizsargāts ar e-pastu] ar tēmu "Analītika".

Zīmola analīzes komentāri

Brand Analytics ir dialogā ar visu lielāko sociālo tīklu pārstāvjiem, savu misiju saskatot sociālo mediju tirgus mērījumu tālākā attīstībā, tehnoloģiskās sadarbības attīstībā izvirzītās problēmas risināšanai. Jaunu datu apspriešanas pakāpe vēlreiz pierāda, ka mēs esam tikai šī ceļojuma sākumā. Aicinām visus tirgus dalībniekus ar atklātu priekšlikumu pārrunāt savstarpējos soļus šajā virzienā un turpināsim ieguldīt savus resursus pētniecības attīstībā.

Nedaudz vairāk par Odnoklassniki skaitļiem (OK). Pētījums balstās tikai uz datiem no 100 000 OC grupām. Paskaidrojums par datu izmantošanu tikai grupām sniegts visās attiecīgajās prezentācijas vietās - pie tabulām un diagrammām. Šis lēmums ir saistīts ar faktu, ka atšķirībā no citu Mail.ru Group sociālo tīklu API, ko mēs izmantojam, Odnoklassniki API sniedz datus tikai grupām un nesniedz datus ārpus grupām.

Neskatoties uz datu nepilnīgumu, pat šādi skaitļi, OK autoru sociālās demogrāfijas, aktivitātes un ģeogrāfijas novērtējums informācijas trūkuma situācijā šajā sociālajā tīklā, ir svarīgi tirgum - daudzu mērķauditorijai. zīmoli ir koncentrēti Odnoklassniki.

Komentārus prasa arī iesniegto datu nepareiza interpretācija par OK autoru ģeogrāfiju vairākās pētījuma rezultātu diskusijās. Skaitļi pēc autoru skaita grupās un izplatības reģionos ir sakārtoti pēc otrā rādītāja - pēc autoru izplatības reģionā, normalizējot uz reģiona iedzīvotāju skaitu. Pareiza uzrādīto datu lasīšana novērš jautājumus par aktivitāti OK lietotāju reģionos.

Nobeigumā vēlreiz atzīmēsim līdzšinējās diskusijas lietderību un nozīmi sociālo mediju segmenta dimensiju tālākai attīstībai. Mēs esam pārliecināti, ka mēs kopā ar mūsu partneriem no OK spēsim atrast pareizo organizatorisko un tehnisko risinājumu, lai tuvākajā laikā paplašinātu datu attēlojumu vienā no galvenajiem Krievijas sociālajiem tīkliem.

Ja vēlaties veiksmīgi reklamēt preces un pakalpojumus sociālajos tīklos, tad vispirms ir jāiepazīst jūs interesējošās platformas apmeklētāji. Šajā rakstā mēs uzzināsim, kas ir Odnoklassniki mērķauditorija, kas jau vairākus gadus atrodas Krievijas populārāko vietņu desmitniekā un diez vai ir jāiepazīstina.

"Vecuma" sociālais tīkls - mīts vai realitāte?

Stereotipu par "vecumu" "Odnoklassniki" var salīdzināt ar kaitinošu dziesmu, kas turas pret vēlmi. Rezultātā pat cilvēki, kas ir tālu no sociālajiem tīkliem, uzskata, ka Odnoklassniki vietnes auditorija ir “vecāki” lietotāji. Formulējuma "vecāki" neskaidrība dod brīvu vaļu interpretācijām: "pusmūža cilvēki", "tie, kas vecāki par 40" un pat "pensionāri". Mēģināsim saprast patieso lietu stāvokli.

Droši vien jebkuram stereotipam ir patiess pamats. Tas attiecas arī uz OK.ru. Ja tā padomā, kāda informācija jau ir ietverta pašā nosaukumā: atrodiet tos, ar kuriem kādreiz mācījāties skolā (saprotams, ka skolu esat beidzis jau sen, un tā laika saites netiek uzturētas). Odnoklassniki pastāvēšanas rītausmā viņu “vecuma” statuss nebija mīts, bet gan realitāte, taču tas pilnībā atbilda vietnes sākotnējai koncepcijai. Pēc 2008. gada datiem, lielākā daļa OK lietotāju tobrīd bija vecumā no 25 līdz 34 gadiem.

Taču mēs nedrīkstam aizmirst par nepastāvību, kas raksturīga visam internetam un jo īpaši sociālajiem tīkliem. "Odnoklassniki" nav statisks un pārakmeņojies veidojums, tie nestāv uz vietas, tie transformējas, attīstās. Kopš to palaišanas ir pagājusi gandrīz desmitgade, un 2008. gada statistika šodien šķiet, maigi izsakoties, neatbilstoša. Eksperti atzīmē, ka mūsdienu Odnoklassniki cenšas paplašināt savu auditoriju uz jauniešu rēķina, nezaudējot pārbaudīto “nobriedušo” segmentu.

Šai idejai ir visas iespējas tikt veiksmīgi īstenotai, jo OK.ru ir izklaides platforma, kurā ikviens var atrast sev interesantu saturu, kā arī spēles, filmas vai mūziku pēc savas gaumes. Bet tikai laiks rādīs, vai šie centieni novedīs pie vēlamā rezultāta, bet pagaidām Odnoklassniki auditorija ir sadalīta šādi: lielākā daļa lietotāju (35%) ir cilvēki vecumā no 25 līdz 35 gadiem, un sievietes un vīrieši šajā. kategorijā vienādi. Bet citās vecuma grupās sieviešu un vīriešu attiecība svārstās:

Saskaņā ar citiem datiem Odnoklassniki ir izteikta “sieviešu” vietne (gandrīz 70% sieviešu pret 30% vīriešu). Šajā sakarā šeit pastāvīgi populārs ir "sieviešu" un "ģimenes" saturs.

Ir svarīgi ņemt vērā ne tikai lietotāju dzimuma un vecuma īpašības, bet arī viņu ģeogrāfisko izplatību, intereses un daudz ko citu. Piemēram, Odnoklassniki vietnes auditorija ir “reģionālāka” salīdzinājumā ar Facebook vai VKontakte lielpilsētu auditoriju.

Tipisks Odnoklassniki lietotājs - kāds ir viņa temperaments?

Neskatoties uz daudzajiem mainīgajiem, ir pilnīgi iespējams uzzīmēt noteiktu vidējo Odnoklassniki apmeklētāja “portretu”.

Odnoklassniki auditorija galvenokārt koncentrējas uz iekšējo komunikāciju, tas ir, profilu apskati un ziņojumapmaiņu. Ziņu plūsma cilvēkus interesē daudz mazāk. Lietotāji nav īpaši izvēlīgi attiecībā uz fotoattēlu satura un ilustrāciju kvalitāti, taču tajā pašā laikā viņiem vairāk patīk grafikas un video nekā teksti. Šo atšķirīgo uztveres iezīmi ir diezgan viegli ņemt vērā, pielāgojot saturu platformai, tāpēc tās ignorēšana būs rupja kļūda.

No mārketinga viedokļa Odnoklassniki vietnes auditorija ir ideāli piemērota masu segmenta reklamēšanai. Šeit ir dažas raksturīgas iezīmes: augsta pirkšanas un lietotāju aktivitāte, zema vidējā pārbaude, aktīva lietotāju dalība konkursos un liels skaits atzīmju par publikācijām.

Tomēr analītiķi neiesaka tirgotājiem “peldēt virsū” un būt apmierinātiem ar vidusmēra lietotāja tēlu. Šeit ir bezgala daudz nianšu, tāpēc neveiklas darba metodes, visticamāk, nebūs efektīvas.