Sisältö: Genren kuvauksen periaatteet ja käännöstyyliset alalajit (115). Tieteellisten ja teknisten materiaalien leksiset piirteet (116 -120). Tieteellisten ja teknisten materiaalien kieliopilliset piirteet (121 -129). Englanninkielisten sanomalehtien ja tietomateriaalien leksikaaliset ja kieliopilliset piirteet (130 - 135). Sanomalehtien otsikoiden kielellinen spesifisyys (136 -141). Venäjän tieteellisten ja teknisten materiaalien LSK-siko-kielioppiominaisuudet (142 -147). Eräitä venäläisten sanoma- ja tiedotusmateriaalien erityispiirteitä (148 -149). Tyylisovitus käännöksessä (150 -151). Ero samankaltaisten tyyliominaisuuksien käytössä alkuperäisessä ja käännöksessä (152-154). Tiettyjen puheenosien käyttötiheys (155). Lausuntojen välisen loogisen yhteyden selventäminen (156). Tyylisovitus sanomalehtien ja tiedotusmateriaalien kääntämisessä (157 -158).

115. Paljastaen tietyn käännösalalajin erityispiirteet käännöstutkimuksen erityisteoriassa on kolme tekijäryhmää, jotka on otettava huomioon tämän tyyppisiä käännöksiä kuvattaessa. Ensinnäkin pelkkä seikka, että alkuperäinen kuuluu tiettyyn toiminnalliseen tyyliin, voi vaikuttaa käännösprosessin luonteeseen ja vaatia kääntäjää käyttämään erityisiä menetelmiä ja tekniikoita. Toiseksi samankaltaiseen alkuperäiseen keskittyminen voi ennalta määrätä käännöstekstin tyylilliset ominaisuudet, ja näin ollen tarve valita sellaisia ​​kielivälineitä, jotka luonnehtivat samankaltaista toiminnallista tyyliä jo TL:ssä. Ja lopuksi, näiden kahden tekijän vuorovaikutuksen tuloksena voidaan löytää varsinaisia ​​käännösominaisuuksia, jotka liittyvät sekä FL:n ja TL:n samankaltaisten toiminnallisten tyylien kielellisten piirteiden yhteisiin piirteisiin ja eroihin että käännösten erityisolosuhteisiin ja tehtäviin. tämän tyyppinen käännösprosessi. Toisin sanoen käännösteoria tutkii tietyn funktionaalisen tyylin kielellisten piirteiden vaikutusta käännösprosessiin FL:ssä, sitä vastaavan toiminnallisen tyylin TL:ssä sekä näiden kahden kielellisten ilmiöiden sarjan vuorovaikutusta. .

116. Jokaisessa toiminnallisessa tyylissä voidaan erottaa joitakin kielellisiä piirteitä, joiden vaikutus käännösprosessin kulkuun ja tulokseen on erittäin merkittävä. Esimerkiksi tieteellisessä ja teknisessä tyylissä nämä ovat leksiko-kieliopillisia

tieteellisen ja teknisen materiaalin piirteet ja ennen kaikkea terminologian ja erikoissanaston johtava rooli. Sanomalehti-informaatiotyylissä poliittisten termien, nimien ja otsikoiden tärkeän roolin ohella tämä on otsikoiden erityisluonne, sanomalehtikliseiden laaja käyttö, puhetyylin ja ammattikielen elementtien läsnäolo jne. Näiden yhteisten piirteiden lisäksi jokaisessa kielessä samankaltaisella toiminnallisella tyylillä on erityisiä kielellisiä piirteitä.

117. Tieteellisen ja teknisen tyylin tunnusomaisia ​​piirteitä ovat sen informatiivisuus (merkittävyys), johdonmukaisuus (tiukka järjestys, selkeä yhteys pääidean ja yksityiskohtien välillä), tarkkuus ja objektiivisuus sekä näistä ominaisuuksista johtuva selkeys ja ymmärrettävyys. Yksittäisillä tähän tyyliin kuuluvilla teksteillä voi olla näitä piirteitä enemmän tai vähemmän. Kuitenkin kaikki tällaiset tekstit paljastavat vallitsevan kielityökalujen käytön, jotka auttavat vastaamaan tämän viestintäalueen tarpeisiin.

Sanaston alalla tämä on ensisijaisesti tieteellisen ja teknisen terminologian käyttöä jne. erityinen sanasto. Termit ovat sanoja ja ilmauksia, jotka kuvaavat tiettyjä esineitä ja käsitteitä, joita tietyn tieteen tai tekniikan alan asiantuntijat käyttävät. Termeinä voidaan käyttää molempia sanoja, joita käytetään lähes yksinomaan tämän tyylin puitteissa, ja suosittujen sanojen erityismerkityksiä. Esimerkiksi elektroniikkateksteissä laajalti käytettyjä leksikaalisia yksiköitä, kuten koersitiivisuus, keraumofoni, klystron, microsyn jne., on vaikea löytää tieteellisen ja teknisen materiaalin ulkopuolelta. Samalla näissä teksteissä käytetään myös sellaisia ​​sanoja kuten kuollut, rappeutuminen, aaltoilu, köysi jne., joilla on hyvin tunnettuja yleisesti käytettyjä merkityksiä. Termien tulee antaa selkeä ja tarkka osoitus todellisista esineistä ja ilmiöistä, luoda yksiselitteinen käsitys asiantuntijoiden välittämistä tiedoista. Siksi tämän tyyppisille sanoille asetetaan erityisiä vaatimuksia. Ensinnäkin termin on oltava tarkka, ts. niillä on tiukasti määritelty merkitys, joka voidaan paljastaa loogisella määritelmällä, joka määrittää termin määrittelemän käsitteen paikan tietyn tieteen tai tekniikan alan käsitejärjestelmässä. Jos jotakin määrää kutsutaan skalaariksi (skalaariksi), niin

Tämän termin merkityksen on täsmälleen vastattava käsitteen määritelmää (suure, jolla on suuruus, mutta ei suuntaa), joka yhdistää sen muihin määritelmän sisältämiin käsitteisiin (suuruus, suunta) ja asettaa vastakkain käsitteen vektori (suure, joka on kuvataan sekä suuruuden että suunnan suhteen). Jos johonkin optisen instrumentin osaan viitataan etsimenä (etsimenä), tämän termin tulee viitata vain tähän osaan, joka suorittaa tiettyjä toimintoja, eikä muita tämän instrumentin tai muun laitteen osia. Samoista syistä termin on oltava yksiselitteinen ja tässä mielessä kontekstista riippumaton. Toisin sanoen sillä on oltava sen määritelmän osoittama täsmällinen merkitys kaikissa sen käyttötapauksissa missä tahansa tekstissä, jotta termin käyttäjien ei tarvitse joka kerta päättää, missä mahdollisissa merkityksissä sitä käytetään tässä . Suoraan termin tarkkuuteen liittyy vaatimus, että jokainen käsite vastaa vain yhtä termiä, ts. niin, ettei ole olemassa synonyymejä termejä, joilla on sama merkitys. On selvää, että esineiden ja käsitteiden tarkka tunnistaminen on vaikeaa, kun sama asia nimetään eri tavalla. Termin on oltava osa tiukkaa loogista järjestelmää. Termien merkityksien ja niiden määritelmien tulee noudattaa loogisen luokittelun sääntöjä, objektit ja käsitteet on erotettava selvästi toisistaan, välttäen epäselvyyttä tai epäjohdonmukaisuutta. Ja lopuksi termin tulisi olla puhtaasti objektiivinen nimi, jolla ei ole toissijaisia ​​merkityksiä, jotka häiritsevät asiantuntijan huomion ja tuovat esiin subjektiivisuuden elementin. Tässä suhteessa emotionaalisuus, metaforisuus, assosiaatioiden läsnäolo jne. ovat termin "vasta-aiheisia".

118. Uusien termien systemaattisuuteen kiinnitetään paljon huomiota. Monilla alueilla on kehitetty erityisiä sääntöjä tietyn luokan käsitteiden tai esineiden termien muodostamiselle. Siten erityyppisten elektronisten lamppujen nimet luodaan analogisesti termin elektrodi kanssa, joka osoittaa lampussa käytettyjen elektrodien lukumäärän (diodi, triodi, tetrodi, pentodi, heksodi, heptodi jne.), useita erikoistuneita elektronisia laitteita. on nimetty elementin kanssa

-rauta(additron, karsinotron, kryotron, exitron, ignitron, klystron, permatron, phantastron, plasmatron, platinotron, skiatron, thyratron jne.), kemiallisia termejä -ite, -söi tarkoittaa suoloja, on -/s,

-täi- hapot jne.

Samaa tarkoitusta palvelee laajalti käytetty termi-ilmaus, joka syntyy lisäämällä yleiskäsitettä kuvaavaan termiin erityispiirteitä, jotta saadaan konkreettisia käsitteitä, jotka liittyvät suoraan alkuperäiseen. Tällaiset termit ovat itse asiassa taitettuja määritelmiä, jotka tuovat tämän käsitteen yleisemmän käsitteen alle ja osoittavat samalla sen erityispiirteen. Näin muodostuu omituisia terminologisia pesiä, jotka kattavat lukuisia määritetyn ilmiön lajikkeita. Esimerkiksi englanninkielistä termiä impedanssi, joka määritellään "impedanssiksi vaihtovirtapiirissä" (impedanssi), käytetään perustana useille termeille, jotka määrittelevät vastuksen luonteen tai piirin osan, jossa se esiintyy: estetty impedanssi, biasointiimpedanssi, vektoriimpedanssi, ajopisteen impedanssi, syöttöpisteen impedanssi, tuloimpedanssi, pintaimpedanssi jne. Kymmeniä ja joskus satoja tällaisia ​​yhdistelmiä luodaan sellaisten peruskäsitteiden perusteella kuin "jännite, voima, virta, voima" jne. Jos laitetta kutsutaan tasasuuntaajaksi, kaikki samaa toimintoa suorittavat laitteet nimetään lisäämällä tähän termiin erityisiä ominaisuuksia (levysyötön tasasuuntaaja, argontasasuuntaaja, piitasasuuntaaja, siltatasasuuntaaja, puoliaaltotasasuuntaaja jne.).

119. Asiantuntijoiden keskinäistä ymmärrystä edistää suurelta osin heidän niin sanotun yleisen teknisen erityissanaston laaja käyttö, joka on myös yksi tieteellisen ja teknisen tyylin erityispiirteistä. Nämä ovat sanoja ja yhdistelmiä, joilla ei ole termin ominaisuutta tunnistaa käsitteitä ja esineitä tietyllä alueella, mutta joita käytetään lähes yksinomaan tällä viestintäalueella, jotka on valinnut heille tuttu kapea asiantuntijapiiri, mikä mahdollistaa he eivät ajattele tapaa ilmaista ajatuksia, vaan keskittyvät asian olemukseen. Erikoissanasto sisältää kaikenlaisia ​​termien johdannaisia, sanoja, joilla kuvataan terminologisesti määriteltyjen käsitteiden ja esineiden välisiä yhteyksiä ja suhteita, niiden ominaisuuksia ja ominaisuuksia, sekä joukko suosittuja sanoja, joita käytetään kuitenkin tiukasti määritellyissä yhdistelmissä ja siten erikoistuneita. Tällaista sanastoa ei yleensä tallenneta terminologisiin sanakirjoihin, sen merkityksiä ei määritellä tieteellisillä määritelmillä, mutta se on yhtä luonteenomaista tieteelliselle ja tekniselle tyylille,

kuin ehdot. Esimerkiksi sähköä koskevissa englanninkielisissä teksteissä jännite syötetään (vrt. jännite syötetään), magneettikenttä muodostetaan (vrt. magneettikenttä luodaan), linja päätetään (vrt. piiri lähetetään liittimet), kytkin on kiinni (cp, kytkin sulkeutuu). Näin näitä ilmiöitä kuvataan useissa tapauksissa ja eri kirjoittajien toimesta. Erikoissanaston käytön normien noudattaminen asettaa kääntäjälle erityistehtäviä käännöksen tekstiä luodessaan.

120. Tieteellisissä ja teknisissä materiaaleissa ei tietenkään käytetä vain terminologista ja erikoissanastoa. Ne sisältävät suuren määrän suosittuja sanoja, joita käytetään kaikissa toiminnallisissa tyyleissä. Tällaisia ​​leksikaalisia yksiköitä kääntäessään tieteellisen ja teknisen kirjallisuuden kääntäjä kohtaa samat vaikeudet ja käyttää samoja tekniikoita niiden voittamiseksi kuin muilla aloilla työskentelevät veljensä. Tieteellisissä ja teknisissä materiaaleissa on myös puhekielelle enemmän tyypillisiä leksikaalisia elementtejä, joita kääntäessään kääntäjän on kohdattava tarve valita ilmeikkäät ja tyylilliset vaihtoehdot. Tieteellinen ja tekninen esitys ei toisinaan ole millään tavalla neutraali-objektiivista. Kielellisissä tutkimuksissa tosiasiat ilmeisesti vieraiden tyyppisten elementtien käytöstä tieteellisissä artikkeleissa todettiin toistuvasti:

Suuri osa teollisesta Amerikasta ryntää päästäkseen ydinvoiman kelkkaan.

Haaraketjuiset parafiinit ovat vaaleatukkaisia ​​poikia tulevissa bensiineissämme.

Kalsiumsyanamidi on saanut viime aikoina suuren suosion Saksassa.

Buick on varastanut marssin muulle teollisuudelle valurautaisella V-6-moottorilla.

Selluloosatriasetaatti antaa muille kuiduille vastinetta rahoilleen.

Sellaisten lauseiden ymmärtämiseen ja kääntämiseen ei tietenkään riitä, että tieteellisen ja teknisen kirjallisuuden kääntäjällä on tietoa terminologian ja erikoissanaston alalla. Kuten minkä tahansa kääntäjän, hänen on hallittava kaikki kielten rikkaudet, joita hänen on käsiteltävä.

121. Englanninkielistä tieteellistä ja teknistä materiaalia löydetty

ja useita kieliopillisia ominaisuuksia. Tietenkään ei ole olemassa "tieteellis-teknistä kielioppia". Tieteellisessä ja teknisessä puheessa käytetään samoja syntaktisia rakenteita ja morfologisia muotoja kuin muissa toiminnallisissa tyyleissä. Tässä tyylissä havaitaan kuitenkin useita kieliopillisia ilmiöitä useammin kuin toisissa, jotkut ilmiöt ovat päinvastoin suhteellisen harvinaisia ​​siinä, toisia käytetään vain ominaisella leksikaalisella "täytteellä".

122. Jo tieteellisen ja teknisen esityksen yleisimmät ominaisuudet, joista puhuimme edellä, eivät voi olla heijastumatta lausunnon syntaktiseen rakenteeseen. Olemme siis jo todenneet, että tällaisille materiaaleille käsitteiden määritelmät ja todellisten esineiden kuvaus niiden ominaisuuksien perusteella ovat erityisen tyypillisiä. Tämä määrittää tyypin A on B rakenteiden laajan käytön, ts. yksinkertaiset kaksiosaiset lauseet, joissa yhdistepredikaatti koostuu yhdistävästä verbistä ja nimellisosasta (predikatiivista): Navetta on ydinpoikkileikkausten mittayksikkö, rikkoutuminen on sähköpurkaus eristimen läpi jne. Adjektiivi tai prepositiolause toimii usein predikatiivina: putki on terästä, pinta on kuparia, nämä materiaalit ovat edullisia, ohjaus tapahtuu jalkakytkimellä, siiven jäänpoisto tapahtuu ohjaamalla poistoilma lämmitettyä ilmaa etureunakanavan läpi.

Samanlaisia ​​rakenteita käytetään myös negatiivisessa muodossa, jossa tavallisen verbaalisen negation (ei) sijasta käytetään usein yhdistelmäpredikaattia, jossa predikaattia edeltää negaatio pop: The stuff is pop-shrink, The kylmäaineet ovat myrkytön ja ärsyttämätön.

Lukuisat attribuuttiryhmät ovat myös piilomääritelmiä, joita käytetään paljon tieteellisessä ja teknisessä materiaalissa. Loppujen lopuksi laitteen kutsuminen mekaanisesti ajastetuksi releeksi on sama kuin sen määritteleminen mekaanisesti ajastetuksi releeksi. Tällaiset taitetut määritelmät mahdollistavat kohteen tai ilmiön useiden ominaisuuksien ilmaisemisen: keskitehoiset piitasasuuntaajat, elohopeakostutusrele, avoimen silmukan lähtöimpedanssi jne. Määritelmien määrä tällaisissa yhdistelmissä voi olla varsin merkittävä. (Vertaa: paine-eron tyyppinen ominaispainon mittauslaite.)

123. Halu osoittaa todellisia esineitä, operoida asioiden kanssa johtaa englannin valta-asemaan

nimellisten rakenteiden tieteellinen ja tekninen tyyli, sille ominaiseen nominatiiviin ™. Kyse ei ole vain siitä, että teknisissä teksteissä on monia todellisten esineiden nimiä. Tutkimukset ovat osoittaneet, että tällaisissa teksteissä nimetään myös prosessien ja toimintojen kuvaukset. Sen sijaan, että asiantuntija sanoisi puhdistaa hitsauksen jälkeen, hän käskee tehdä hitsauksen jälkeistä puhdistusta; jos on tarpeen osoittaa, että hiukkanen on lähellä ydintä, he sanovat, että se on rinnakkaisessa asemassa; sijasta Säiliön sisältö tyhjennetään pumpulla, Säiliön sisällön tyhjennys suoritetaan pumpulla. Laitteen irrotettava kansi ei ole pelkästään puhdistuksen ja korjaamisen helpottamiseksi, vaan myös huollon ja korjauksen helpottamiseksi.

124. Koska toiminnon todellisen kuvauksen tehtävä siirtyy nimeen, lauseen predikaatista tulee vain proseduaalin ™ yleinen nimitys, eräänlainen "operaattori" nimessä. Tieteellisissä ja teknisissä teksteissä käytetään laajalti sellaisia ​​operaattoriverbejä, kuten vaikutus, vakuuttaa, suorittaa, hankkia, tarjota, antaa, osallistua, johtaa, implikoida, johtaa, johtaa, liittää, liittää, jne. , joiden merkitys ja käännös riippuvat täysin substantiivista, jotka kantavat pääasiallisen semanttisen kuorman lauseessa.

Nominatiivin halu johtaa myös adverbien korvaamiseen prepositio-nominaaliyhdistelmillä. Joten, tulee tarkasti tarkasti, erittäin helposti - suurimmalla helpolla tai helpolla tavalla (Vertaa: tehdä jotain vaikeasti) jne.

Vain voimistuvat adverbit vastustavat itsepintaisesti tätä suuntausta, jotka toimivat tieteellisissä ja teknisissä teksteissä tärkeimpänä modaalisena ilmaisukeinona, joka ei näytä vieraalta elementiltä vakavassa esityksessä. Nämä ovat adverbit: selvästi, täysin, huomattavasti, olennaisesti, melko, suuresti, merkittävästi, selvästi, olennaisesti, täydellisesti, myönteisesti, kohtuullisesti jne. Vrt.: Hävitettävä energiamäärä on selvästi valtava. Energiahäviö pienenee huomattavasti.

125. Todiste samasta tieteellisen ja teknisen tyylin antiverbaalisesta suuntauksesta on verbaalisten adjektiivien laaja käyttö prepositioilla verbien sijasta: olla läsnä, olla suotuisa, olla tuhoisa, olla satunnainen, olla reagoiva, suvaitsevainen jne. Vertaa: Tämä järjestelmä edistää korkeaa tilavuustehokkuutta. Tämäntyyppinen sekoitus on usein satunnaista teollisen prosessin muissa vaiheissa, esim. koon pienentäminen.

126. Tieteellisen ja teknisen tyylin nominatiivisuus ei tietenkään tarkoita sitä, että tämän tyylin materiaalista puuttuisi täysin verbejä henkilökohtaisessa muodossa. Ilman tällaisia ​​verbejä on vaikea kuvitella huomattavan pitkää koherenttia esitystä, vaikka joidenkin arvioiden mukaan verbaalisten predikatiivisten muotojen määrä tieteellisissä ja teknisissä teksteissä on puolet samanpituisista kirjallisista teoksista. Kielelliset teokset ovat toistuvasti huomanneet verbien käytön sellaiset piirteet englannin kielen tieteellisessä ja teknisessä tyylissä passiivisten muotojen ja yksinkertaisen nykyajan muotojen merkittävänä valta-asemana, mikä liittyy epäilemättä tieteellisen esityksen pääominaisuuksiin ja tavoitteisiin. . Kääntäjän erityishuomio ansaitsee intransitiivisten verbien laajan käytön erikoisteksteissä passiivisessa muodossa: Nämä suodattimet mukautuvat helposti monien materiaalien automaattiseen käsittelyyn. Teräs takoutuu hyvin. Yksikön on testattava riittävä johdotus.

127. Tärkeä englannin tieteellisen ja teknisen tyylin ominaisuus, joka heijastuu kielellisten välineiden valinnassa ja käytössä, on myös sen halu lyhyyden ja tiiviyden esittämiseen, mikä ilmenee erityisesti elliptisen tyylin melko laajassa käytössä. rakenteet. Näiden rakenteiden väärinymmärtäminen johtaa usein naurettavien käännösvirheisiin. Tavattuaan tekstissä yhdistelmän kaukonosturi tai nesteraketti, kääntäjän tulee tunnistaa niistä elliptiset yhdistelmät kauko-ohjattava nosturi ja nestepolttoaineraketti. Kun hän on lukenut, että Lontoossa avataan lokakuussa ainetta rikkomaton testausopisto, hänen tulee muistaa, että avautuva korkeakoulu ei ole ollenkaan ainetta rikkomaton tai testaava, vaan se kouluttaa asiantuntijoita materiaalien rikkomattoman testauksen alalla. . Samoin matalapaineen tuottajat voivat olla matalapainepolyeteenin tuottajia.

Tämä suuntaus heijastuu useisiin muihin kieliopillisiin piirteisiin. Tieteelliselle ja tekniselle tyylille on ominaista esimerkiksi attribuuttien alalauseiden korvaaminen jälkiasennossa olevilla adjektiiveilla (etenkin superfikseilla). - kykenevä, -kykyinen, -ive jne.): saatavilla olevat materiaalit, erinomaiset ominaisuudet, joita ei ole koskaan saavutettu, kaikki arvioinnissa tärkeät tekijät, tavallisten laitteiden ongelmat jne. Ta 116

sama tavoite voidaan saavuttaa käyttämällä infinitiivimuotoja muotojen määrittelyssä: odotettavissa olevat ominaisuudet, saavutettava lämpötila, jäähdytettävä tuote jne.

128. Esineen tieteellisistä ja teknisistä materiaaleista on myös havaittavissa lukuisia puutteita, varsinkin yksiselitteisiä tapauksia, joissa toisentyyppisissä teksteissä sen käyttöä pidetään ehdottoman pakollisena: Yleinen näkemys on, että..., Ensimmäinen uraanikaivos vuonna alue oli....

Artikkeli puuttuu usein ennen tiettyjen osien nimiä teknisistä tiedoista, teknisistä kuvauksista, ohjeista jne.: Armstrong Trapsissa on pitkäikäisiä osia, venttiili ja istukka lämpökäsiteltyä kromiterästä, vipukokoonpano ja kauhan kaari ruostumatonta terästä.

Sama ilmiö havaitaan ennen tieteenalojen nimiä: ...sellaisilla aloilla kuin työoppi, koneenrakennus, tie- ja vesirakentaminen, tietoliikenne, standardointi, korkeakoulutus jne.

129. Kielellisissä teoksissa, joissa tutkitaan nykyenglannin tieteellisen ja teknisen tyylin erityispiirteitä, esitetään myös joukko erityisempiä kieliopillisia piirteitä, kuten: todellisten substantiivien monikon (rasvat, öljyt, rasvat, teräkset) yleinen käyttö , harvinaiset maametallit, hiekat, villat, bensiinit jne.), monikkomuodot työkalujen nimissä (leikkurit, sakset, leikkurit, jakajat, kompassit, tukit jne.), prepositioiden käyttö ilmaisemaan laji-yleisiä suhteita (hapetin) nestemäisen hapen polttoaine, kerosiinin polttoaine), yleisyys ominaisuusyhdistelmillä sanoilla tyyppi, malli, kuvio, luokka: Suojavaatetus ja kuiva-kemiallinen sammutin on oltava helposti saatavilla alueella. Keskuksessa ei ole vain laboratorioita, vaan pilottityyppisiä tuotantolaitoksia.

Edellä mainitun tieteellisen esityksen johdonmukaisuuden ja todisteiden yhteydessä on myös lisääntynyt kausaalisten konjunktioiden ja loogisten konjunktioiden käyttö, kuten koska tästä seuraa, että se siis merkitsee, sisältää, johtaa, johtaa jne.

Tieteellisten ja teknisten materiaalien havaituilla leksikaalisilla ja kieliopillisilla piirteillä on suora vaikutus tällaisten materiaalien kommunikatiiviseen luonteeseen, ja se on toistettava käännöksissä.

130. Sanomalehti-informaatiotyylillä on myös erityispiirteitä, jotka vaikuttavat käännösprosessiin. Tämän tyylin materiaalien päätehtävä on

Tiettyjen tietojen välittäminen tietyistä paikoista ja siten halutun vaikutuksen saavuttaminen Reseptoriin. Sanomalehtien tiedotusviestien sisältö eroaa tieteellisestä ja teknisestä tiedosta erityisesti siinä mielessä, että tässä puhutaan laajalle ei-asiantuntijajoukolle ymmärrettävistä ilmiöistä, jotka liittyvät suoraan tai välillisesti heidän elämäänsä ja kiinnostukseensa. Koska tehtävänä on kuitenkin välittää joitain tosiasioita, ja tässä on välttämätöntä nimetä käsitteet ja ilmiöt tarkasti. Tästä johtuen termien, nimien ja otsikoiden tärkeä rooli, joka osoittaa yksiselitteisesti ajatuksen aiheeseen.

131. Erityisesti sanomalehti-informaatiotyylille ominaisella poliittisella terminologialla on samat peruspiirteet kuin tieteelliselle ja tekniselle terminologialle. Samalla ne paljastavat myös eroja, jotka liittyvät terminologisten järjestelmien vähäisyyteen ja järjestykseen sosiopoliittisessa sfäärissä sekä useiden termien merkitysten riippuvuuteen vastaavista ideologisista käsitteistä. Sanoma- ja tiedotusmateriaaleissa on usein polysemanttisia termejä, synonyymejä termejä, lyhennettyjä termejä ja nimiä. Termi osavaltio Yhdysvaltain poliittisessa terminologiassa voi tarkoittaa sekä "osavaltiota" että "osavaltiota": Sekä osavaltio että liittovaltion viranomaiset ovat taipuvaisia ​​perustamaan poliisivaltion. Ensimmäisessä tapauksessa termi valtio vastaa "liittovaltion" määritelmää ja viittaa epäilemättä osavaltioiden hallitukseen, toisin kuin koko maan hallitukseen. Toisessa tapauksessa tilaa käytetään "tilan" merkityksessä. Termillä kongressiedustaja voi olla laajempi merkitys - "Amerikan kongressin jäsen" tai suppeampi - "edustajainhuoneen (USA:n kongressi) jäsen": Viime vuonna joukko amerikkalaisia ​​senaattoreita ja kongressin jäseniä vieraili Neuvostoliitossa. Congressmanin ohella sen synonyymiä Edustaja käytetään myös sen suppeassa merkityksessä. Eri organisaatioiden peruskirjoihin voidaan viitata englanniksi nimillä Regulations, Rules, Constitution, Statutes tai Charter. Tunnettuja termejä käytetään tekstissä usein lyhennetyssä muodossa: Nuoriso on myös käytännössä poissa kongressista, senaatin jäsenten keski-ikä on 56 vuotta ja edustajainhuoneen 51 vuotta. Tässä käytetään lyhennettä House eikä koko termiä Edustajainhuone.

Yksi ja sama termi voi saada erilaisia ​​merkityksiä riippuen sen tekstin ideologisesta suuntautumisesta, jossa sitä käytetään.

käytetty. Termiä idealismi voidaan käyttää filosofisessa mielessä materialismia vastustavan maailmankuvan nimenä, ja sillä on positiivinen tai negatiivinen merkitys tekijän ideologisesta asemasta riippuen. Mutta vielä useammin sitä käytetään positiivisessa merkityksessä, joka liittyy suoraan ihanteiden käsitteeseen - "ihanteet" ja tarkoittaa "palvelua (sitoutumista) korkeisiin ihanteisiin (tai periaatteisiin)", esimerkiksi: Ulkoministerin kaikkein yksityiskohtaisin ja lukuisat puheet näyttävät osoittavan, että idealismi on hänen johtotähtensä.

132. Nimien ja nimikkeiden laaja käyttö sanomalehti-informaatiotyyliin tekee viestistä erityistä ja suhteuttaa välitettävän tiedon tiettyihin henkilöihin, instituutioihin tai alueisiin. Tämä tarkoittaa merkittävää aiempaa (tausta)tietoa Reseptorissa, mikä antaa sille mahdollisuuden liittää nimen nimettyyn objektiin. Siten englanninkielinen Receptor irrallaan kontekstista on hyvin tietoinen siitä, että Park Lane on katu, Piccadilly Circus on aukio ja Columbia Pictures on elokuvayhtiö. Nimiä ja nimiä käytetään usein sanomalehdissä ja tiedotusmateriaaleissa lyhennetyssä muodossa. Usein nämä lyhenteet voivat olla yleiselle lukijalle tuntemattomia ja niiden merkitys selviää välittömästi itse muistiinpanosta tai viestistä. Mutta on monia sellaisia ​​lyhennettyjä nimiä, joihin sanomalehden lukijat ovat jo pitkään tottuneet ja jotka eivät siksi tarvitse selityksiä. Lyhenteiden runsaus on tyypillinen piirre modernin englannin sanomalehti-informaatiotyylille. ke puolueiden, ammattiliittojen, eri järjestöjen ja virkojen nimet: AFL-CU = American Federation of Labor-Congress of Industrial Organizations, OOP = Grand Old (republikaanipuolue), DD = puolustusministeriö, NAACP = National Association for Advancement of Colored People, DA = District Attorney; kuuluisien poliittisten tai julkisuuden henkilöiden sukunimet tai tutut lempinimet: JFK = John F, Kennedy, Rocky = Rockefeller, Ike = Eisenhower, RLS = Robert Louis Stevenson; paikannimet: NJ. = New Jersey, Mo. = Missouri, S.F. = San Francisco, S.P. = Etelä-Tyynimeri, E-W = itä-länsi jne.

133. Englannin sanomalehti- ja informaatiotyylille tyypillinen piirre on sanaston tyylinen monimuotoisuus. Kirjan sanaston ohella puhekielellä ja runollisilla sanoilla ja yhdistelmillä on täällä laajalti käytössä:

Vastauksen sijaan ministeri otti sanan "sinä" olet

toinen", että muissa Länsi-Saksan ministeriöissä ja poliisissa oli vielä enemmän ex-natseja kuin hänen omassa ministeriössä.

Toryt toivovat pääsevänsä eroon vetoamalla vanhaan tuttuihin periaatteisiinsa: Kun on pulassa, heiluta lippua.

Paljon kehutut New Frontiers, Alliance for Progress ja muut vastaavat ohjelmat ovat liittyneet menneiden vuosien lumiin.

gf. Olet toinen (Hylly itse), vedotaksesi vanhaan periaatteeseen ja liittyäksesi menneiden vuosien lumiin.

134. Fraseologian alalla sanomalehti-informaatiotyyli erottuu "valmiiden kaavojen" tai kliseiden laajasta käytöstä. Täältä löydät sekä lukuisia johdantolauseita, jotka osoittavat tiedon lähteen (raportoidaan, väitetään, kirjeenvaihtajamme raportoivat hyvin perillä olevien lähteiden mukaan), vakaat yhdistelmät hävitetyillä kuvilla (sävelen asettaminen, valon tuominen, laske kulmakivi valheen antamiseksi), sekä useita poliittisia kliseitä, kuten: hallituksen uudelleenjärjestely, omat intressit, nimeämätön valta, sukupolvien välinen kuilu, ennalta päätetty päätös jne.

135. Sanomalehdissä ja tiedotusmateriaaleissa havaitaan myös joitain tekstin syntaktisen järjestyksen piirteitä: lyhyiden itsenäisten viestien läsnäolo (1-3 lausetta), jotka koostuvat monimutkaisen rakenteen omaavista pitkistä lauseista (Myrskyn järisyttämä tulipalon rungossa -perattu Wyle-majakka Morecombe Bayssa, ja yhdeksän työmiestä päätti viime yönä ottaa riskin kahden mailin matkalla takaisin hiekan yli Fleetwoodiin), tekstin maksimi jako kappaleisiin, kun melkein jokainen lause alkaa uusi rivi, tekstin alaotsikot lisäämään lukijoiden kiinnostusta, useiden attribuuttiryhmien toistuva käyttö (Pariisin metro- ja bussiliikenne pysäytettiin tänään 24 tunnin varoituslakolla, jonka kutsui CGT (ranskalainen TUC)) muiden ammattiliittojen tuella). Sanomalehti-informaatiotyylin leksikaalinen ja kieliopillinen spesifisyys näkyy erityisen selvästi sanomalehtien otsikoissa.

136. Sanaston alalla englanninkielisten sanomalehtien otsikoille on ominaista, että käytetään usein pieniä määriä erikoissanoja, jotka muodostavat eräänlaisen "otsikkoslangan": kielto, tarjous, väite, halkeama, kaatuminen, leikkaus, viiva, osuma , liikkua, sopimus, vetoomus, tutkia, lopettaa , tietokilpailu, rap, kiire, slash jne. Tällaisen "otsikon sanaston" erottuva piirre ei ole vain niiden käyttötiheys, vaan myös niiden semantiikan universaali luonne. Sana 120

otsikossa oleva sopimus voi tarkoittaa paitsi "sopimusta", myös "sopimusta", "sopimusta", "sopimusta" jne. Verbiä osuma voidaan käyttää minkä tahansa kriittisen puheen yhteydessä. Punainen voi tarkoittaa sekä "kommunistista", "sosialistista" että "progressiivista"; tarjous tarkoittaa sekä "puhelua" että "kutsua" ja "yritystä saavuttaa tietty tavoite" jne.: National Gallery käynnistää tarjouksen Titianin ostosta - Kansallisgalleria yrittää hankkia Titianin maalauksen; Tarjous uusien poliisivoimien pysäyttämiseksi – kehotus estää poliisin voimaantuminen; Sudanin armeijahallinnon yritys murskata vasemmisto - Sudanin sotilashallinnon yritys tukahduttaa progressiivinen liike. (Vertaa Neuvostoliiton rauhanpyyntö - Neuvostoliiton rauhanaloite.)

137. Erikoisslangia ja muita puhekielen sanamuotoja käytetään erityisesti sanomalehtien otsikoissa: Report Raps Lakiuudistuksen puute, Hits GOPers Housing Stand, Dief Lends JFK a Helping Hand jne. Vaikka artikkeli itsessään kuvaa tilannetta hillitymmällä tyylillä, otsikko on usein keskustelua herättävämpi. ke artikkelin alku englantilaisessa sanomalehdessä: Johtavaa kiinalaista diplomaattia on syytetty vastuusta ulkomaisten suurlähetystöjen vastaisesta väkivallasta otsikolla: Kiina syyttää diplomaattia suurlähetystöriveistä.

138. Sanomalehtien otsikoissa on myös useita kieliopillisia piirteitä. Englantilaisia ​​ja amerikkalaisia ​​sanomalehtiä hallitsevat sanalliset otsikot, kuten: Tulvat iskevät Skotlantiin, William Faulkner on kuollut, Vienti Venäjälle kasvaa. Monisanaisuus säilyy yleensä myös otsikoissa, jotka koostuvat kyselylauseesta: Tuleeko ensi vuonna toinen suuri lama?. Englanninkielisen otsikon erityispiirre on kyky jättää aihe pois: Palkkaa teini-ikäisiä rupiksi, Want No War Hysteria in Toronto Schools, Hits Arrests of Peace Campaigners jne.

139. Merkittäviä eroja modernin englannin muista funktionaalisista tyyleistä havaitaan verbien aikamuotojen käytön luonteessa otsikoissa. Englannin ja amerikkalaiset sanomalehdet käyttävät otsikoissaan verbin epätäydellisiä muotoja. Kun puhutaan lähimenneisyyden tapahtumista, käytetään yleensä nykyistä historiallista aikaa: Venäjä tuomitsee lännen provokaation, Richard Aldington kuolee 70, Concorde Lands at Heathrow. Tämä on yleisin otsikkotyyppi; nykyisen historiallisen ajan käyttö antaa heille eloisuutta, tuo tapahtumia lähemmäksi lukijaa, tekee hänestä ikään kuin osallistujan

näiden tapahtumien lähde ja siten lisää hänen kiinnostuksensa julkaistua materiaalia kohtaan. Epämääräistä menneisyyttä käytetään otsikoissa, jotka liittyvät menneisiin tapahtumiin, lähinnä tapauksissa, joissa otsikko sisältää aikaadverbin tai jos lukija tietää, että kuvattu tapahtuma tapahtui tietyssä ajankohtana menneisyydessä: Aviomies katosi kaksi vuotta sitten, Miksi Rockefeller Etkö voinut ostaa maanvyörymää?, Rauhanaalto Toiminta pyyhkäisi kansakunnan jne.

Infinitiiviä käytetään laajalti otsikoissa osoittamaan tulevaisuutta: America To Resume Testing, Pesulatyöntekijät äänestämään uudesta sopimuksesta, Maailmanliitot taistelemaan monopolista jne.

140. Tärkeä piirre englanninkielisten sanomalehtien otsikoissa on passiivisen äänen elliptisen muodon yleisyys niissä, ja siinä on jätetty pois apuverbi olla kuvaamaan tapahtumia sekä menneessä että nykyisessä muodossa: Paris Protest March Staged by Students , 8-vuotias poika kidnapattu Miamissa, kaikki laiturit halvaantuneet itärannikolla jne.

141. Sanomalehtien tiedottamistyylin yleispiirteet, jotka on jo mainittu, näkyvät selvästi sanomalehtien otsikoissa. Nimet ja poliittiset termit, lyhenteet ja attribuuttiryhmät, puhekielet ja slangielementit jne. ovat täällä laajasti edustettuina.

142. Kuten edellisessä luvussa todettiin, tietyn puhetyypin tai toiminnallisen tyylin kielellisen spesifisyyden tunnistaminen suoritetaan erityisen käännösteorian puitteissa, jotta voidaan määrittää tämän ominaisuuden vaikutus käännösprosessiin. laadusta ja menetelmistä vastaavuuden saavuttamiseksi tämäntyyppisten materiaalien käännöksissä. Tällaisen vaikutuksen aste ei riipu pelkästään alkuperäisen leksikaalisista ja kieliopillisista ominaisuuksista, vaan myös niiden suhteesta kohdekielen vastaaviin ilmiöihin. Käännösprosessin kulku ja tulos määräytyvät suurelta osin samantyyppisten materiaalien yhteisistä ja erottuvista kielellisistä piirteistä FL:ssä ja TL:ssä. Siksi nykyaikaisen englannin tieteellis-teknisten ja sanomalehti-informaatiotyylien materiaalien ominaispiirteiden kuvauksen jälkeen tulisi tunnistaa näihin toiminnallisiin tyyleihin liittyvien venäjän tekstien kielelliset erityispiirteet.

143. Monet tieteellisen ja teknisen tyylin yleisistä ominaisuuksista, jotka olemme todenneet englanniksi, ovat välttämättömiä 122

ovat myös venäjänkielisissä tieteellisissä ja teknisissä materiaaleissa. Tämä viittaa ensisijaisesti tekstin tietosisältöön ja siihen liittyvien termien ja niiden määritelmien kylläisyyteen, tavanomaiseen ja johdonmukaiseen esitystapaan, sen nimellisluonteeseen - yhdistelmien valtaosuuteen, jonka ytimenä on substantiivi, erityisesti erilaiset attribuuttiryhmien tyypit, - abstraktien ja yleisten sanakäsitteiden suhteellisen laajempi käyttö, norsun fraseologisten vastineiden ja puoliterminologisten kliseiden yleisyys jne. Ja tässä verbeissä vallitsee nykyinen aika, monimutkaisia ​​lauseita esiintyy paljon useammin kuin yhdistelmälauseita, erilaisia ​​loogisen yhteyden keinoja jne. käytetään laajalti.

Samanaikaisesti monet tämän tyyppisten venäläisten materiaalien piirteet liittyvät venäjän kielen erityisiin rakenteisiin ja erottuvat tällaisten rakenteiden erityisestä käytöstä verrattuna muihin venäjän puhetyyleihin. Ensinnäkin on korostettava muille alueille epätyypillisen sanajärjestyksen sisältävien nominatiivisten kehysrakenteiden yleisyyttä, joissa partisiippia tai adjektiivia selittävä sanaryhmä toimii yhdessä sen kanssa prepositiivisena määritelmänä: "ydinhajoamisen aikana vapautuneet partikkelit ”, ”tämän kokeen aikana löydetyt säännönmukaisuudet”, ”maahan nähden liikkumaton ruumis”, ”ulkoisia vaikutuksia kestävät sisäiset prosessit” jne.

144. Joitakin tieteelliseen ja tekniseen tyyliin säännöllisesti käytettyjä rakenteita voidaan pitää sen ulkopuolella virheellisinä, jotka rikkovat kirjallisen puheen normeja. Muissa tapauksissa voimme puhua vain tavallista useammin mille tahansa tyylille tyypillisten rakenteiden käyttötiheydestä. Joten venäjän kielen tieteellisessä ja teknisessä tyylissä lauseen eristettyjä (niin kutsuttuja "puolipredikatiivisia") jäseniä käytetään laajalti, erityisesti partisiiaali- ja adverbilauseita, kuten: "tämän elementin ominaisuus", "vakaus". samankaltaisten hiukkasten hylkimisen aiheuttamasta koko järjestelmästä" , "korvaamalla tämä arvo yhtälöön (7), löytyy...", "on saatuaan kokeellisia tuloksia vastaavan kaavan täysin mustan kappaleen säteilylle , Planck päätti...”. Tällaiset yksittäiset käännökset ovat melko yleisiä muissa venäjän kielen tyyleissä. Mutta siellä erillisen adverbivaihdon aihe on välttämättä

vaimot vastaavat lauseen aihetta. Voit sanoa: ”Ikkunasta ulos katsoessani ajattelin tulevaa keskustelua”, mutta et voi sanoa: ”Ikkunasta ulos katsoessani tuli mieleeni ajatus tulevasta keskustelusta”, koska katsoin ulos ikkunasta. eikä ajatusta. Tällaisten ei-kielisten lauseiden käyttö "tavallisessa" puheessa todistaa puhujan tietämättömyydestä venäjän kielen säännöistä (vrt. A. P. Tšehovin humoristinen lause: "Kun olin lähestymässä asemaa, hattuni putosi pois"). Tieteellisissä ja teknisissä materiaaleissa tämän tyyppisiä adverbilauseita kohdataan kuitenkin melko usein, eikä niitä voida pitää normin rikkomisena: "Lisäksi yleisten lauseiden avulla voimme tutkia tämän ilmiön tiettyjä käytännössä tärkeitä puolia ilman ilmiön tutkimista kokonaisuus", "Kokeen tulokset voidaan selittää käyttämättä yllä olevia oletuksia.

145. Tieteellisen ja teknisen tyylin ulkopuolella ei voida hyväksyä myös monia puoliterminologisia lauseita. Joten venäjäksi verbillä "aika" on yleisesti ottaen vain ajallinen merkitys "attribuutio jollekin päivämäärälle", mutta tieteellisessä ja teknisessä materiaalissa tätä verbiä voidaan käyttää myös osoittamaan paikkaa, tilaa: "Tällä alueella, dolomiitin paljastumat on ajoitettu joen rantaan." Yleensä sana "muutto" viittaa vain elävien esineiden liikkumiseen, mutta geologit puhuvat "hiilivetyjen vaelluksesta" ja niin edelleen. Vertaa myös yleisen käytön vastaisia ​​yhdistelmiä, kuten "sähköpiirin soitto", "trooppinen tai arktinen versio" jne. Maallikolle väite, että "p-tyypin materiaalissa virta kulkee reikien kautta" tai "vyöhykkeen 1 reiät ovat raskaampia kuin vyöhykkeen 2 reiät" näyttää kiistatta merkityksettömältä.

146. Joskus tieteellisessä ja teknisessä tyylissä yleisiä rakenteita ei pidetä sen ulkopuolella kielinormin vastaisina, vaan ne nähdään tyylillisesti epäonnistuneina, kerrontaa rasittavina. Tämä sisältää esimerkiksi useiden substantiivien ketjut genitiivissä, jotka tieteellisissä ja teknisissä teksteissä ovat hyvin pitkiä: "tehtävä määrittää hiukkasten liikesuunnan muutos", "ymmärtää laitteen toimintaperiaate ja polttomoottorin kampimekanismin toiminta”.

147. Kuten englannin kielellä, tieteellinen ja tekninen tyyli

venäjän kielelle ei ole ominaista niinkään jotkin kielelliset piirteet, jotka puuttuvat muilta tyyleiltä, ​​vaan suhteellisesti useammin samojen kielen välineiden käyttö. Joten lyhyitä adjektiiveja löytyy venäjän kielen eri tyyleistä, mutta paljon useammin ne mainitaan tieteellisessä ja teknisessä materiaalissa, mikä tarkoittaa sekä väliaikaisia ​​että pysyviä esineiden merkkejä:

Tämä menetelmä sopii vain, kun rekisteröityihin tapahtumiin liittyy valon välähdyksiä.

Hiukkaseen vaikuttava sähkövoima on yhtä suuri kuin sen varaus.

Lämpösäteily on erittäin epätaloudellista.

1. Käännös sanomalehti-tiedottava materiaaleja

   Tiivistelmä >> Vieras kieli

   Välillä sanomalehti-tiedottava tyyli Englanti ja venäjä. 2.2. Erikoisuudet käännös sanomalehti-tiedot materiaalit 2.3 Erikoisuudet käännös sanomalehti otsikot Käytännön osa Leksikaalisia muutoksia teksti ...

2. Erikoisuudet käännös taloudellinen tekstit

   Tiivistelmä >> Vieras kieli

   ... kirjoittaminen kääntäjät liittyivät tulkkien joukkoon kirjoitettu, kuka käänsi eri tekstit ... , sanomalehti tiedot... materiaalit – tekstit tiedottava hahmo -... ominaisuudet tieteellinen ja tekninen tyyli... kausi oppimista sopiva...

3. Käännös muunnokset sisään kirjoitettu käännös englannista venäjäksi

   Tiivistelmä >> Vieras kieli

   Saavuttaa käytännön tiedottava vastaavuus käännös alkuperäinen... ominaisuudet vertailtiin kieliä ja kulttuureja, alkuperäisen luomisen aikakautta ja käännös, tapa käännös, käännetyn luonteen tekstit... oppitunteja oppimista kirjoitettu käännös venäjäksi...

4. Tyyli tieteellinen ja tekninen kirjallisuus Erikoisuudet käännös huolto- ja käyttöoppaat

   Diplomityö >> Vieras kieli

   Tieteellinen ja tekninen teksti. Tutkimuksen tarkoituksena on tunnistaa ominaisuudet tyyli tieteellinen ja tekninen tekstit ja ominaisuudet käännös oppaat varten...

5. Erikoisuudet alitekstin toteutus elokuvadiskurssissa

   Väitöskirja >> Vieras kieli

   ... kirjoitettu perusta käännös ... tiedottava yhteiskunta [ Teksti] : diss. … cand. filosofia Tieteet / E. N. Molchanova. - Stavropol, 2005. - 149 s. Molchanova, N.A. Erikoisuudet ... oppimista sanallisen taiteen kieli) [ Teksti] / V. B. Sosnovskaja // Toiminnallinen erityispiirteet ...

käännös journalistinen elliptinen

Sanaston käännös: termit, lyhenteet, kliseet

Journalistisen tyylin vaikuttavuus määrää tämän tyylin ilmaisukyvyn. Ilmaisukyky ilmenee ensisijaisesti tapahtumien ja ilmiöiden arvioinnissa. Arviointi ilmaistaan ​​käyttämällä adjektiivia, substantiivia, adverbeja, joilla on positiivinen tai negatiivinen arvio tyypistä: upea, mielenkiintoinen, tärkeä, riittävä, suurenmoinen, ennennäkemätön, suurenmoinen jne. Arviointi ilmaistaan ​​myös korkean kirjasanaston käytöllä: rohkeus, isänmaa, isänmaa, tehtävä, inspiraatio, pyrkimykset, aseiden urotyö jne. Toisaalta arviointi ilmaistaan ​​puhekielellä ja jopa puhekielellä, esimerkiksi: hype, kiihkeä, luopiot jne.

Terävä, hyvin kohdennettu, kuvaannollinen arvio ilmaistaan ​​metaforien, personifikaatioiden avulla, esimerkiksi: uutisilla on kiire, kevät on raivonnut, panettelu ja tekopyhyys kulkevat rinnakkain.

Arviointia ei voida ilmaista pelkästään leksikaalisin keinoin. Se voi olla myös sananrakennusvälineitä, esimerkiksi adjektiivien superlatiiviliitteitä, substantiivien arviointiliitteitä: korkein, mielenkiintoisin, tärkein, ryhmittely, hämärä, hyökkäys.

Usein arvio ilmaistaan ​​jo otsikoissa, joten artikkeleiden otsikoille asetetaan ilmaisukyvyn ja tarttuvuuden vaatimukset.

Ilmaisukykyä ilmaistaan ​​siis useilla kielellisillä keinoilla, mukaan lukien lauseen rakenne.

Journalistisen tyylin informatiivisuus saavutetaan:

a) dokumentaarinen ja asiallinen esitystapa käyttämällä erikoistermejä, erikoissanastoa, ammattisanoja; b) esityksen yleistys, sen analyyttisyys; c) esityksen "neutraalius", jota helpottaa ei-ilmaisuvoimainen sanasto; käytetään monimutkaisia ​​syntaktisia rakenteita, erityisesti alisteisen yhteyden kanssa.

Journalistisen tyylin tyypillinen piirre on erityisten sanomalehtistandardien läsnäolo, erityinen sanomalehtifraseologia, sanomalehtikliseet syntyvät esimerkiksi: tee valtava panos, työskentele pilke, pidä pyhänä, lisää taisteluperinteitä, universaaleja arvoja jne.

Journalistisessa tyylissä käytetään eri tyylisiä kielellisiä keinoja, mutta journalistisen tyylin päätyylipiirteet erottuvat erittäin selvästi, ja journalistinen tyyli on erityinen ilmiö, jossa yhdistyvät sellaiset piirteet kuin ilmeisyys ja taso, informatiivisuus ja popularisointi.

Jokaisen mediatekstilajin kielelle ominaisten piirteiden lisäksi, jotka erottavat esimerkiksi analyyttisen artikkelin tekstin poliittisen kommentin tai urheiluuutisten tekstistä, on mahdollista hahmotella joukko tekstiin luontaisia ​​piirteitä. tiedotusvälineiden kieli kokonaisuudessaan. Koska nämä ominaisuudet määräävät suurelta osin käännösten erityispiirteet joukkoviestinnän alalla, kääntäjällä on oltava niistä käsitys jo ennen varsinaisen käännöksen aloittamista.

Lähes kaikkien genrejen joukkomediatekstien yksi tärkeimmistä piirteistä on viesti- ja vaikutuselementtien yhdistäminen niissä. Vaikka joukkoviestinnän päätehtävänä pidetään tiedon välittämistä, on tämä siirto melko harvoin täysin neutraalia, ts. täysin vapaa yleisöön vaikuttavista elementeistä. Useimmissa tapauksissa tiedon välittämiseen liittyy suora tai peitetty arvioinnin ilmaisu, kielikeinot ja puhetekniikat, jotka rohkaisevat yleisöä tiettyyn reaktioon välitettävään informaatioon, keinot kiinnittää huomiota tietoon tai näkökulmaan. ilmaistaan ​​viestissä.

Mediatekstien eri genreille on ominaista viestinnän ja vaikuttavuuden elementtien erilainen suhde ja ilmentymä, erilaiset todellisen tiedon suhteet ja ilmaisukeinot. Aidosti ammattitaitoisen kääntäjän tulee olla tietoinen tästä korrelaatiosta jokaisessa kääntämässään tekstissä, vaan myös kyettävä välittämään se riittävästi käännöksessä.

Mediakielen varsinaisista kielellisistä ja tyylillisistä piirteistä, joiden kokonaisuus erottaa sen muiden toiminnallisten tyylien kielestä, voidaan mainita:

Käytettyjen keinojen korkea standardointiaste: suuri prosenttiosuus vakaita ja kliseisiä ilmaisuja, erilaisia ​​journalistisia kliseitä, leksikalisoituneita metaforia, vakiotermejä ja nimiä jne. (tämä ominaisuus on ensisijaisesti tyypillinen uutismateriaalille ja heijastaa niiden tekijöiden halua luoda vaikutelma absoluuttisesta objektiivisuudesta ja puolueettomuudesta).

Merkittävä tapahtuma; seuraavasti toimivaltaisista lähteistä: käytäntö osoittaa, että; ei-toivotut seuraukset; työvierailu alkoi/päättyi; työvierailun aikana; työvierailun tulosten yhteenveto; molempia osapuolia hyödyttävä yhteistyö; kahdenvälinen sopimus; valtion aseistusohjelma; maahanmuuttoasioiden valiokunta; merkittävä päivämäärä jne.

Konkreettiset tulokset; kutsu vierailulle Moscow I London I jne.; ydinvoima jännitteitä; YK:n turvallisuusneuvosto; rajoitettu tieto; antama lausunto; välillä käydään neuvotteluja; keskustelut ovat vielä alkuvaiheessaan; jotkut tarkkailijat sanovat minä joidenkin tarkkailijoiden mukaan; selkänojan paine; neuvottelujen odotetaan alkavan... jne.

Kielen ilmaisukyky kiinnittää lukijan huomio, ilmaista asennetta välitettyyn tietoon, sijoittaa arvioivia aksentteja jne. (ekspressiivisten eli erityismerkityksisten ilmaisujen joukosta löytyy myös puhekliseitä ja kliseitä); arvioivien epiteettien läsnäolo; vetoaa suoraan lukijaan (nämä piirteet ovat useimmiten tekijänoikeuksia, tilausmateriaaleja).

Esimerkkejä venäjänkielisestä lehdestä:

Säkenöivä vastaus; onneksi/valitettavasti; riikinkukon narsismi; pilvetön tulevaisuus; lentokenttä "Sheremetyevo", jota ulkomaalaiset vihaavat; pommivaikutus; kuinka paljon aikaa on kulunut siitä!; katkerasti huomautan sen; ilmavoimien apulaispäällikön siunauksella; Venäläinen journalismi on kuollut; luultavasti tiedät jo mistä puhumme jne.

Esimerkkejä englanninkielisestä lehdestä:

Melko vaatimaton ravintola, joka on omistettu kaviaarin kulutukselle; hänen alkuperäinen reservinsä alkoi kadota; hänen kohteliaisuutensa oli poikkeuksellista; ryöstelevien julkaisijoiden pitäminen loitolla; hän oli hilpeä nimihenkilönä...; rohkean selkeyden puhe; hallitus on päättänyt selviytyä yritysten vastustuksen myrskystä; valitusten määrä on valtava; elinkeinoelämän on nieltävä pilleri...; Joten älä ihmettele kuullessani... jne.

Kyllästys monilla erilaisilla todellisuuksilla (yhteiskunnallinen, poliittinen ja kulttuurinen elämä), viittaukset (kirjallisuuteen, historiaan, elokuvaan jne.) ja lainaukset (todellisuudet ovat tyypillisiä sekä "anonyymeille", mukaan lukien uutismateriaalit, että tekijänoikeuksille, viittauksille ja erityisesti lainaukset - ensisijaisesti tekijänoikeusjournalismiin).

Esimerkkejä venäjänkielisestä lehdestä:

koko Venäjän väestölaskenta; Zamoskvorechyen asukkaat; paneelitalot; "Hruštšovin viisikerroksiset rakennukset"; kirjailijoiden liitto; kiinteän reitin taksi; "asuntolan alue"; Yhteinen asunto; "samizdat"; "tarkistustarinoita"; "miessielut"; maan päälliköt; "jumalaton viisivuotissuunnitelma"; Bernin yleissopimus; Lev Tolstoi-nero, klassikko ja jotain muuta peili; Annushka kunnallisesta asunnosta, joka vuodatti öljyä...; nämä eivät ole Manilov-projekteja; "Aikojen yhteys katkesi..."; mahdoton tehtävä; Näyttää setä "Oscar"-silti "rehellisimmät säännöt" jne.

Esimerkkejä englanninkielisestä lehdestä:

"uudet yliopistot"; "punatiiliset yliopistot"; Ivy League; Oxbridgen korkeakoulut; itsenäiset julkiset koulut; varjokoulutussihteeri; yleiseen kasvuun; alennus pistorasiaan; rypäleen valtio["Grape State" kertoo Kaliforniasta]; Kuuban ohjuskriisi; valmistuneet rekrytoijat; Valioliiga; TV-showdown/kasvokkain; metsästys Bill; ylähuone; Knightsbridge ja Mohammed Al Fayed's Harrods; kirkkaan keltainen kantolaukku (in konteksti: Selfridgen kantolaukku); Cromwellin armottomuus; Suffragette-liike; sodan sattuessa neuvostoblokin kanssa kylmän sodan alussa vallinneiden jännitteiden aikana; Dr Doolittien Pushme-Pullyu, uusi Hadrianuksen muuri on pystytetty; "haja ja hallitse" -politiikka; "Business of America on liiketoimintaa"; "Mitä nimessä on" jne.

Puhekielen, pelkistetyn, slängin ja kirosanojen käyttö (jälkimmäinen on tyypillisempi venäläisen median kirjoitetuille teksteille ja sitä käytetään ilmaisemaan tiettyä asennetta, esimerkiksi ironista, materiaalin kirjoittaja, luomaan tietty mielikuva ja tyylillinen (esimerkiksi humoristinen) vaikutus ja niin kutsutussa "tabloid-lehdistössä" - myös järkyttääkseen yleisöä ja / tai houkutellakseen tiettyä lukijaryhmää).

Esimerkkejä venäjänkielisestä lehdestä:

Se haisi suosikin sensaatiomaisesta tappiosta; voit tietysti haukkua Oneginin virheistä (elokuvasta); kirjojen kanssa nyt, luojan kiitos, ei ole ongelmia; jos ajat silmälläsi hyllyjen yli, silmäsi särkyvät iloisten värien kansista; ... sukupolvi, joka kasvatettiin yhdelle elämälle, mutta heitettiin kokonaan toiseen; "Minua on helppo moittia: no, sekaisit lempijournalismiasi, leikit sanoilla ja mitä tapahtui?"; "Koska en vilpittömästi välitä poliitikoista, puhun yhteiskunnasta"; "No, mikä sinä olet, vitun kirjailija? Teitkö jotain? jne.

Esimerkkejä englanninkielisestä lehdestä:

oli lähdössä lomalle ja halusi sopimuksen ennen kuin hän osui rannalle; Murdochin ryhmän on ponnisteltava näillä tekijöillä ja varmistettava, että se ei irrota katsettaan pääpalkinnosta; Tony Blairia syytettiin eilen illalla peloissaan juoksemisesta...; Tony Blair on jälleen antanut meille kaiken lipsahduksen; kaikesta mediahuuhasta metsästys; hän ravisteli eilen pörröisesti kysymyskammioon, niin itsepäinen kuin haluat; Käsi ylös jokaiselle, joka on koskaan laittanut desimaalipilkun väärään paikkaan; roskaa? Ai, todellakin?; hän oli aikamoinen sydänsyöjä mykkäelokuvista; ohikulkijat huomasivat hänet nopeasti, ja kaikki pitivät hänelle peukkua, jne.

Laaja figuratiivisen fraseologian ja idiomaattisen sanaston käyttö (sekä kirjallinen että puhekielessä ja kansankielessä), mukaan lukien "muodostuneita" idioomeja, sanaleikkejä, sananlaskuja ja sanontoja (usein myös "epämuodostuneessa" muodossa) (leimaa sekä viittausta että "anonyymiä" journalismia) .

Esimerkkejä venäjänkielisestä lehdestä:

Et voi piilottaa tällaista nassua kaikkialla esiintyviltä paparazzilta; sarjaohjaajat löysivät teatterin kulissien takaa tuntemattomia etsiväpolkuja; hänen uusi elokuvansa jauhettiin; maustetytöt(tietoa Spice Girls -ryhmästä) täysin taloudellisessa kunnossa; Tulppaanit "uudet hollantilaiset" olivat hyödyttömiä; sitten kaikki kolme siirtyvät historiallisen prosessin sivuun; "syödäkseen" monet pelkonsa Hitchcock tarvitsi makeita pillereitä palkintojen ja bonuksien muodossa; mottomme-jokaiselle terveelle hengelle-terveellinen keho" jne.

Esimerkkejä englanninkielisestä lehdestä:

Daniel Bouton nuolee haavojaan; globalisaation inhimilliset kasvot; ministeri haukkuu väärää puuta; Bush saa vihdoin seurata isänsä jalanjälkiä; ENIC(yrityksen nimi) on sormet monissa piirakoissa; hänen poikansa Charles, joka leikkasi hampaansa avaamalla franchises...; English Heritage otti askeleen ja osti vuokrasopimuksen; He eivät ainoastaan ​​olleet voimakkaita managereita, vaan he pelasivat korttinsa lähellä rintaansa; tämä on yksi skenaario, jossa historia ei todennäköisesti toista itseään; perinteinen kesämökki on kuollut, eläköön 2000-luvun kesämökki! jne.

Muiden tyylisten keinojen, tekniikoiden ja puhekuvioiden laaja käyttö - kuten hyperbolit, litotit, kuvaannolliset vertailut, metaforat (mukaan lukien laajennettu ja "jäädytetty", leksikalisoitu), metonyymia, paronyyminen vetovoima (erityisesti mainosteksteissä), allegoriat, eufemismit jne. (kuvaa useammin tekijän materiaaleja, kommentteja, artikkeleita ja muistiinpanoja eri aiheista jne.).

Esimerkkejä venäjänkielisestä lehdestä:

Panosta tuoreisiin kasvoihin; tämä supersuosittu näyttelijä on myös hämmästyttävän komea; laajat kartanot menivät vasaran alle; pala New Yorkia, joka tuli meille lähes turhaan; tunnollinen lukija, joka ei halua murtautua jonkun toisen elämään; aikakautensa "dokumentaarinen" mies; musiikin kova kudonta elokuvan kankaaseen; kuka vielä avaa tämän ikkunan Eurooppaan?(Tietoja "Radio Monte Carlosta"), 1990-luvun alun levoton talous; Valkoinen talo antoi lausunnon; Kremlin reaktio ei odottanut kauaa jne.

Esimerkkejä englanninkielisestä lehdestä:

Hän on tyypillinen kenttäpäällikkö(tietoa pääpuutarhurista) tässä uudessa maa-armeijassa; yhä huokoisemmat rajat; Teflon taoiseach(Irlannin pääministeri); pois varjoista; etanatempoinen konsolidointi; hallituksenvaihdos; kultainen mahdollisuus; ruokkivat Venäjän taloutta; naamiot lopulta luisuvat; Downing Street väitti, että...; numero kymmenen ei ole puuttunut...; nyt he(puutarhurit) hyökkäävät monivuotisten kasvien kimppuun, etenevät rinta rinnan kuin poliisi sormella etsiessään rikospaikkoja; Frankfurt nousi liian korkealle... kun taas Amsterdam nousi eteenpäin(pankkipolitiikasta); Kevinin taivas; rapeita ja rapeita keksejä, jne.

Kirjallisten mediatekstien erityispiirre (ja erityinen käännösongelma) ovat sanomalehdet ja aikakauslehdet otsikot, rakennettu sanapeliin, sanapeliin, lainauksiin, viittauksiin ja vääristyneisiin idioomeihin.

Esimerkkejä venäjänkielisestä lehdestä:

Venäläiset makeuttivat pillerin; Kuka asuu Rubljovkassa?; Älä verota minua tarpeettomasti(artikkeli veroista); "Oscar" huonosta onnesta; Mikä wok(huomautus kiinalaisesta wok-pannusta); Sushin valmistus(materiaali japanilaisesta keittiöstä); Olipa puutarhassa puutarhassa; Deja vu; Tienvarsipiknik; Mitta toimenpiteestä; Amerikkalainen Pariisissa; King Peasin alla; leijonan sydämet; Kuka on syyllinen ja mitä tehdä? jne.

Esimerkkejä englanninkielisestä lehdestä:

Vilkkuva sfinksi; Vihreät sormet; Ylevä kunnianhimo; Kivi yksin; Muistettava ritari; Sitting Pretty; Missä ruoho on vihreämpää; Palace Goes Pop Jubilee; 1066 ja koko historian tietämättömyys; Nimellisarvot; Lock, Stock ja Barrow, paljon melua tyhjästä, jne.

On selvää, että tällaisia ​​otsikoita, kuten monia muita tässä esitettyjä ilmaisuelementtejä, ei voida kääntää kirjaimellisesti. Käännös "vastauksena" lähdetekstin sanapeliin, ihannetapauksessa käännöstekstissä olisi mielekästä sanapeliä. Joskus tämä voidaan saavuttaa. Esimerkkinä tästä on käännös englanniksi muistiinpanosta nykyaikaisista mykkäelokuvajulisteiden kerääjistä. Alkuperäisen venäläisen tekstin otsikko oli: "Kaaderit päättävät kaikesta", leikki sekä surullisen kuuluisalla 1930-luvun stalinistisella iskulauseella että sanan "kaaderit" kahdella merkityksellä ("ammattitaitoiset työntekijät" ja "elokuva/valokuvakehykset"). Vaikka englannin kielessä on vähän käytetty sana "caadres" (henkilökunta, työntekijät), sillä ei ole elokuvaan liittyvää rinnakkaista merkitystä. Siksi tämän nimen kirjaimellisella käännöksellä ei olisi englanninkieliselle lukijalle mitään yhteyttä elokuvaan eikä ollenkaan merkitystä. Tässä tapauksessa osoittautui mahdolliseksi laittaa otsikkoon englanninkielinen sanapeli, joka perustui leikkiin täysin eri sanoilla, mutta jolla on suora vaikutus muistiinpanon aiheeseen: "Julisteita jälkipolville" (kirjaimellisesti " Julisteet / julisteet jälkipolville).

Jos tällaista ratkaisua ongelmaan ei löydy (mitä tapahtuu melko usein), on parempi muuttaa otsikko kokonaan ja tehdä siitä neutraali, mutta selkeä ja tekstin aiheeseen liittyvä.

Tällaisten esimerkkien listaa voisi jatkaa loputtomiin, mutta annetut kuvat riittävät ymmärtämään: kääntäjän näkökulmasta kaikki nämä mediatekstien piirteet ovat ammattimaisia ​​ratkaisuja vaativia ongelmia. Useimmissa tapauksissa kirjaimellinen, kirjaimellinen käännös ei ole mahdollista, ja tavanomaisten ammatillisten ominaisuuksien lisäksi vaaditaan erinomaista kielitajua, kekseliäisyyttä ja kekseliäisyyttä parhaan vastineen valitsemiseksi kääntäjälle.

Jos käännetyssä tekstissä vallitsee neutraaleja kliseisiä yhdistelmiä, tulee käännöksessä käyttää samanlaisia ​​kielikeinoja. Lisäksi monille journalistisille kliseille, joita käytetään esimerkiksi englanninkielisessä lehdistössä (ja mahdollisesti myös muiden eurooppalaisten kielten lehdistössä), ei ole vaikeaa löytää semanttisia ja tyylillisiä vastaavuuksia samanlaisten venäjänkielisten ilmaisujen välillä. kieli, joka on aivan yhtä tyypillistä mediateksteille. Esimerkiksi: a merkittävä tapahtuma -merkittävä tapahtuma; kuten seuraa alkaen luotettava lähteet -kuten toimivaltaisista lähteistä seuraa; rajoitettu tiedot -tiedot viralliseen käyttöön / turvaluokiteltu tieto jne. Jos kielellisen tason "valmiita" vastaavuuksia ei ole, merkitys on välitettävä muilla tavoilla, loukkaamatta tekstin genreä, tyyliä ja kommunikatiivisuutta.

Samaa periaatetta tulee soveltaa mahdollisuuksien mukaan myös käännösttäessä kuvaannollisia, idiomaattisia ilmaisuja ja muita tekstin ilmentäviä elementtejä. Näin ollen, jos lähdetekstissä on mahdollista välittää idioomi riittävästi käyttämällä kohdekielen idiomia (samanlainen rakenteeltaan / leksikaaliselta koostumukseltaan tai kommunikatiiviselta toiminnaltaan, jota se suorittaa), ei ole mitään syytä olla tekemättä tätä - mutta vain jos idiomit vastaavat toisiaan paitsi merkitykseltään, myös tyylillisiltä ja muilta parametreilta. Esimerkiksi: kohtaan seuraa sisään joku " jalanjälkiä -seurata jonkun jalanjälkiä kohtaan laittaa the kärry ennen the hevonen -toimia nurinkurisesti; kohtaan polttaa yhdet veneet/sillat -polttaa (oma) laivojasi / (taka) siltoja; varjo kaappi -varjohallitus; kohtaan Vedä jouset -käyttää/käyttää yhteyksiä; kohtaan antaa julkisuutta/to tehdä julkista julkisuuteen jne. Jälleen, jos fraseologisella tasolla ei ole läheisiä vastaavuuksia, käännös on suoritettava muilla tavoilla - noudattaen kaikki vastaavuusparametreja.

Mitä tulee realiteetteihin, organisaatioiden nimiin, tehtäviin jne., tässä kääntäjällä ei ole tai on hyvin vähän tilaa luovuudelle. Kansainvälisten järjestöjen nimet, hyväksytyt nimitykset tärkeistä historiallisista ja poliittisista tapahtumista, maantieteelliset nimet ja monet muut realiteetit - jotka jokaisen joukkoviestinnän alalla työskentelevän kääntäjän on yksinkertaisesti tiedettävä. Siksi useimmissa tapauksissa hänellä ei ole lainkaan valinnanvaraa vastaavia vaihtoehtoja tai hän rajoittuu kahteen tai kolmeen vaihtoehtoiseen vaihtoehtoon. Näin ollen ainoa mahdollinen vastine YK turvallisuus neuvosto- Tämä Yhdistyneiden Kansakuntien turvallisuusneuvosto; varten the Kuubalainen ohjus kriisi -Karibian kriisi(ei niin usein Kuuban kriisi) varten the talo / yhteiset -alahuone. Juuri siksi, että monilta nuorilta kääntäjiltä puuttuu tarvittava tietämys, puhumattakaan yleisestä eruditiosta ja näkemyksestä, venäjän kieleen tunkeutuu nimityksiä, jotka eivät vastaa perinteisiä venäjänkielisiä nimiä. Näin ollen englannin kielellä työskennelleet vanhempien sukupolvien kääntäjät ovat aina tienneet, että sitä, mitä me kutsumme "Keski-Aasiaksi", kutsutaan englanniksi "Keski-Aasiaksi", venäjänkielinen nimi "Lähi-itä" vastaa nimeä "Lähi-itä" ja kaupunki, tunnetaan meille kaikille nimellä "Beijing", englanninkielisessä perinteessä sitä kutsutaan usein "Beijingiksi". Tämä tieto ei estänyt heitä välittämästä todellisuutta käännöksessä täsmälleen sellaisina kuin ne on merkitty venäjäksi. Kuinka eräiden heitä korvaavien kääntäjien huolimattomuuden (parhaimmillaan) tai lukutaidottomuuden lisäksi voidaan selittää perinteisten venäläisten nimitysten korvaaminen ilmeisillä englanninkielisillä jäljityspapereilla - "Keski-Aasia", "Lähi-itä" ja melko anekdoottisesti , "Peking"?

Viittausten ja sitaattien oikeaan välittämiseen käännöksessä tarvitaan myös taustatietoa ja vähintään minimaalista eruditiota. Löytääksesi oikean vastineen artikkelin otsikolle "Paljon melua tyhjästä" tai sanomalle aikakauslehden muistiinpanosta: "Mitä nimessä on, saatat kysyä?", sinun on ainakin tunnistettava ne lainauksiksi ja viitata peruslähteiden klassisiin käännöksiin. Ja sitten vastineet ilmestyvät "itsekseen". Tietysti on tapauksia paljon monimutkaisempia kuin tässä esitetyt Shakespearen fraasit, eikä aina edes kokenein kääntäjä pysty tunnistamaan verhottua ( "lainaamaton") lainaus lähdetekstissä. Jos intuitio tai konteksti viittaa siihen, että tekstissä on piilotettu lainaus, englanninkieliset lainaussanakirjat (esimerkiksi kuuluisa Oxford Dictionary of Quotations ja Penguin Dictionary of Modern Quotations) voivat auttaa englantia kääntäjä. kaikki tekstit kaikki maailmankirjallisuus, otsikot kaikki elokuvia jne., mutta kääntäjän on kompensoitava tällaisen tiedon puute intuitiolla, kielellisellä vaistolla ja jatkuvalla sanakirjoihin ja muihin hakuteoksiin viittaamalla (ja tietysti laajentamalla eruditiota).

Tietenkään ei ole olemassa valmiita reseptejä ja universaaleja tekniikoita, jotka sopivat mihin tahansa tilanteeseen. Mutta jos kääntäjä on etukäteen valmistautunut tällaisiin ongelmiin, jos hän on tietoinen näiden ja muiden käännetyn tekstin piirteiden olemuksesta, sisällöstä, kommunikatiivisesta toiminnasta ja tyylivaikutuksesta, jos hän pystyy tunnistamaan metaforia ja viittauksia, ironiaa ja sanapeliä tms., jos hänellä on tarvittavat taustatiedot ja ymmärrys todellisuudesta, jolle teksti on omistettu, on toivoa, että sen käännös on riittävä. Tietenkin edellyttäen, että kääntäjällä on tarvittavat ammatilliset taidot ja asiaankuuluvat työkielet.

Vaikka edellä mainittu voidaan jossain määrin lukea muun tyyppisten tekstien kääntämisen ansioksi, fiktion ulkopuolella ei kuitenkaan luultavasti ole missään sellaista ilmaisukeinojen monimuotoisuutta ja rikkautta, kuin joukkoviestinnän alan teksteillä on.

Slangia ja ammattikieltä modernissa englanninkielisessä mainostekstissä

Johdanto

Luku 1. Teoreettiset perusteet mainostekstin slangin ja jargonin tutkimiselle

.1 Nykyenglannin slangi ja sen ominaisuudet

.1.1 Peruslähestymistapoja "slängin" määritelmään

.1.2 Tärkeimmät slanginmuodostustavat nykyenglannissa

.2 Modernin englannin ammattislang ja sen ominaisuudet

.2.1 Peruslähestymistavat ammattikieltä

.3 Erottele "slangi" ja "slangi"

.4 Mainostekstin käsitteet ja sen pääpiirteet

.4.1 Mainoksen ja mainostekstin olemus

.4.2 Mainostekstien kielelliset ja tyylilliset piirteet

.5 Slängin ja jargonin toiminta mainostekstissä

kappale 2

.1 Metodologia tutkimusmateriaalin valinnassa ja analysoinnissa

.2 Slangismien ja ammattislangien semanttiset, sananrakennus- ja toiminnalliset piirteet modernissa englanninkielisessä mainonnassa

.2.1 Slängin ja jargonin semanttiset funktiot englanninkielisessä mainosviestissä

.2.2 Englanninkielisten mainostekstiviestien slangismien ja jargonien johdannaisominaisuudet

.2.3 Slängin ja jargonin päätoiminnot ja pragmaattinen suuntautuminen englanninkielisessä mainonnassa

Luku 3

Johtopäätös

Bibliografia

Johdanto

Joka vuosi mainonnan ja markkinoinnin alalla tapahtuu nopeaa kehitystä, mikä lisää paitsi brändin tunnettuutta ja myyntiä, myös itse kielen kehitystä, joka näiden prosessien seurauksena käy läpi uutta sen kehitysvaiheessa. Kaikki kielet ovat tämän alaisia, erityisesti englanti, joka on yleisin ja suosituin koko planeettamme väestön keskuudessa. Mainonnan tällainen kehittäminen ja levittäminen vaikuttaa merkittävästi kielen leksikaaliseen koostumukseen tuoden siihen uusia käsitteitä ja ilmaisuja, erityisesti slangia ja ammattikieltä, mikä myös edistää niiden tunkeutumista sitä tietyissä tilanteissa käyttävien ihmisten jokapäiväiseen viestintään. . Tältä osin kotimaiset ja ulkomaiset tutkijat yrittävät tutkia mainonnan kieltä tunnistaakseen sen kielelliset piirteet, erityisesti mainostajien tiettyihin tarkoituksiin käyttämän slangin ja ammattikieltä. Siksi slängin ja jargonin piirteiden tutkiminen nykyaikaisissa englanninkielisissä mainosteksteissä on merkityksellistä ja vaatii syvempää teoreettista ja käytännön ymmärtämistä.

Merkityksellisyys tämä tutkimus johtuu:

Lisääntynyt huomio mainonnan kielellisiin piirteisiin;

Riittävän määrän teoksia, jotka kuvastavat nykyaikaisten englanninkielisten mainostekstien semanttisten, sanamuodon ja toiminnallisten piirteiden tutkimista;

Mainosviestien pragmatiikan, erityisesti niissä käytetyn slangin ja ammattikieltä, syvempi tutkiminen;

Kohde Tämän työn osa - tutkia slängin ja jargonin piirteitä nykyaikaisissa englanninkielisissä mainosteksteissä ja harkita mahdollisuutta käyttää englannin tunneilla saatuja tuloksia koulussa. Tästä tavoitteesta seuraa seuraavat tutkimustulokset. tehtäviä:

1) harkita käsitteitä "slangi" ja "slangi" nykyenglannissa ja niiden ominaisuuksia;

2) tunnistaa tärkeimmät tavat muodostaa slangia nykyenglannissa;

3) perustella eroa "slangin" ja "slangin" välillä;

) tutkia mainostekstien kielellisiä ja tyylillisiä piirteitä;

) tunnistaa slängin ja jargonin päätoiminnot mainostekstissä;

) analysoida slängin ja jargonin semanttisia, sananmuodostus- ja toiminnallisia piirteitä nykyaikaisessa englanninkielisessä mainonnassa;

) harkita mahdollisuutta käyttää englannin tunneilla saatuja tuloksia koulussa;

9) kehittää harjoitusjärjestelmä koulun englannin tunneilla saatujen tulosten perusteella.

esine tässä tutkimuksessa ovat slangia ja ammattikieltä.

Aihe Tässä artikkelissa analysoimme slängin ja jargonin piirteitä nykyaikaisissa englanninkielisissä mainosteksteissä ja tutkimme mahdollisuutta käyttää englannin tunneilla saatuja tuloksia koulussa. slangimainen mainosteksti

Tämän tutkimuksen materiaali olivat englanninkielisiä mainosviestejä, jotka sisälsivät slangia ja ammattislangia englanninkielisistä sanomalehdistä, aikakauslehdistä ja mainosvideoista.

Metodologinen ja teoreettinen perusta teokset ovat kotimaisten ja ulkomaisten tutkijoiden kuten G.B. Antrushina, I.V. Arnold, N.D. Arutyunova, O.S. Akhmanova, V.M. Leichik, A.I. Smirnitsky, V.N. Yartseva, G. Hughes, E. Partridge ja muut.

Metodologia opinnäytetyö sisältää dialektiikan periaatteet, ts. kokonaisuus nähdään koostuvan komponenteista niiden jatkuvassa yhtenäisyydessä ja ristiriidassa. Työssä käytettiin sekä yleistieteellisiä että erikoismenetelmiä. Yleisiä tieteellisiä menetelmiä ovat analyysi ja synteesi, induktio ja deduktio. Käytettiin myös erikoismenetelmiä: kuvailevia ja lingvistisiä analyyseja.

Teoreettinen merkitys Työtä määrää se, että se systematisoi näkökulmia slängin ja ammattislangin ongelmaan ja näiden yksiköiden luokitteluun eri tutkijoiden töissä.

Käytännön arvo Työ koostuu siitä, että tutkimuksen aineistoa ja tuloksia voidaan käyttää englannin kielen puheen harjoittamisen, stilisiikan ja leksikologian kursseilla.

Hypoteesi Tämän tutkimuksen mukaan slangismien ja ammattislangien päätavoitteena on ilmeikkäiden ja innostavien mainostekstien luominen, ja tutkittujen yksiköiden vaikutus ja pragmaattinen vaikutus lisääntyy, kun niitä käytetään osana tiettyjä tyylikeinoja (metaforat, epiteetit jne.)

Opinnäytetyö koostuu johdannosta, kolmesta luvusta, johtopäätöksestä ja bibliografiasta.

Johdannossa muotoillaan tämän tutkimuksen tavoitteet ja tavoitteet, nimetään tutkimuksen relevanssi, kohde ja aihe, kuvataan empiirisen aineiston perusta, selvitetään työn teoreettinen arvo ja käytännön merkitys.

Osana ensimmäinen luku"Teoreettiset perusteet slängin ja ammattislangin tutkimukselle mainostekstissä" käsitteet "slangi" ja "slangi" nykyenglannissa ja niiden piirteitä pohditaan, tunnistetaan tärkeimmät tavat muodostaa slängi nykyenglannissa ja perustellaan näiden käsitteiden eroa. Lisäksi tarkastellaan mainonnan ja mainostekstin olemusta, kuvataan mainostekstien kielellisiä ja tyylillisiä piirteitä sekä tunnistetaan slängin ja ammattikielen päätoiminnot mainostekstissä.

Sisään toinen luku"Slangin ja jargonin piirteiden tutkiminen nykyaikaisissa englanninkielisissä mainosteksteissä" kuvailee tutkimusaineiston valinnan ja analysoinnin metodologiaa sekä analysoi slängin ja jargonin semanttisia, johdannaisia ​​ja toiminnallisia piirteitä modernissa englanninkielisessä mainonnassa.

Kolmas luku"Slangin ja ammattislangin mainostekstien käyttötavat vieraan kielen tunneilla koulussa" pohditaan mahdollisuutta käyttää englannin kielen tunneilla saatuja tuloksia koulussa ja kehitetään harjoitusjärjestelmä niiden käyttöön koulun englannin tunneilla.

AT vankeutta Työn tärkeimmistä tuloksista tehdään yhteenveto ja hahmotellaan tulevaisuudennäkymiä.

Bibliografia sisältää 61 aiheeseen liittyvää käytettyä lähdekirjallisuutta.

Luku 1. Teoreettiset perusteet mainostekstin slangin ja jargonin tutkimiselle

.1 Nykyenglannin slangi ja sen ominaisuudet

.1.1 Peruslähestymistapoja "slängin" määritelmään

Tähän mennessä kielitieteellisessä kirjallisuudessa ei ole yhtenäisyyttä termin "slangi" tulkinnassa. Linguistic Encyclopedic Dictionary tulkitsee tämän käsitteen samankaltaiseksi kuin ammattikieltä ja myös ammattislangien joukoksi, jotka muodostavat kerroksen puhekielen sanastoa, joka heijastaa töykeästi tuttua, joskus humoristista asennetta puheaiheeseen.

Kielellisten termien sanakirjassa slängeä pidetään "saneina, jotka usein määritellään peruskielen normien vastaisiksi. Nämä ovat erittäin ilmeikkäitä, ironisia sanoja, joilla viitataan esineisiin, joista puhutaan jokapäiväisessä elämässä".

Tällä hetkellä kielitieteellisissä teoksissa voidaan jäljittää kaksi vastakkaista näkemystä slängin suhteen. Toisaalta jotkut tiedemiehet ja kielitieteilijät (K.I. Chukovsky, A.I. Smirnitsky, I.V. Arnold, Stuart B. Flexner jne.) ovat sitä mieltä, että slangi yhdistää kaiken ei-kirjallisen sanaston (paitsi säädytöntä kieltä), sitten on vulgarismia. , ammattikieltä ja jopa ammattimaisuutta. Tällaiset sanat on yleensä tuomittu nopeaan kuolemaan, ja niitä tulisi välttää. K.I. Chukovsky, "toisin kuin kielen alkuperäiset sanat, slangisanat - melkein kaikki - tulevat liikkeeseen joka vuosi. Ne ovat lyhytikäisiä ja hauraita." Tutkimuksessaan A.I. Smirnitsky viittaa slängiin puhekielenä tai tuttuna puhetyylinä tietyllä erityisalueella.

I.V. Arnold antaa seuraavan määritelmän: "Slangia kutsutaan töykeiksi tai koomisiksi, puhtaasti puhekielisiksi sanoiksi ja ilmauksiksi, jotka väittävät olevansa uutuutta ja omaperäisyyttä."

Toisaalta useiden tutkijoiden (K. Ebl, S. E. Doblanovich ja muut) mukaan slängia pidetään merkkinä kielen elämästä ja kehityksestä. K. Eblen mukaan "slangi on jatkuvasti muuttuva puhekielen sanojen ja ilmausten kokoonpano, jota puhujat käyttävät vahvistaakseen tai korostaakseen sosiaalista kuulumista tiettyyn ryhmään". S.E. Doblanovich väittää, että "slangi on merkki elämästä ja kielen asteittaisesta, johdonmukaisesta kehityksestä, merkki jatkuvasta muutoksesta sen rakenteessa, pääasiassa leksikaalisessa" .

Tästä johtuen slängin kokoonpano on heterogeeninen, toisaalta slängi sisältää sanoja, joita ei voida hyväksyä kulttuuriihmisten puheeseen, toisaalta slängiä käytetään koulutettujen ihmisten keskustelussa, erityisesti slängi on suosittua nuoremman sukupolven keskuudessa. .

Yksi tunnetuista slängin asiantuntijoista on E. Partridge, jonka mukaan slängi on erittäin hauras, epävakaa, millään tavalla kodifioitumaton ja usein täysin satunnaisia ​​ja satunnaisia ​​puhekielessä olemassa olevia lekseemikokoelmia, jotka heijastavat yleistä tietoisuutta. tietyllä yhteiskunnallisella tai ammatillisella alalla toimivien ihmisten kanssa.

Siten "slängin" käsitteen määritelmää koskevien lähestymistapojen analyysi tieteellisessä kirjallisuudessa mahdollistaa tässä tutkimuksessa käytetyn käsitteen toimivan määritelmän kehittämisen. Tämän tutkimuksen puitteissa slängi ymmärretään joukkona erityisiä tunnevärisiä sanoja, joita ei hyväksytä kirjallisessa puheessa.

On mahdotonta olla huomaamatta syitä slängin käyttöön puheessa. Joten työssään "Slang Today and Yesterday" E. Partridge tunnistaa seuraavat syyt slängin käyttöön:

1. viihdettä varten;

2. osoittaa huumorintajua;

korostaa yksilöllisyyttäsi;

Puheen tekeminen elävämmäksi;

Yllätykseksi;

rikastuttaa sanavarastoasi;

Luoda ystävällinen ilmapiiri;

Osoittaa kuuluvansa mihin tahansa sosiaaliseen ryhmään;

tulla hyväksytyksi "omakseen" yrityksessä;

Tarkemmin sanottuna;

aliarvioida tai liioitella jotain;

Kliseiden ja monisanaisuuksien välttämiseksi.

Yleensä slangi kehittyy ja muuttuu erittäin nopeasti, joten se katoaa yhtä helposti kuin muodostuu. Slängiä käytetään pääsääntöisesti yksinkertaistamaan suullista puhetta ja sen ymmärtämistä.

Tiedemiehet ovat toistuvasti todenneet slangin nuoremman sukupolven kieleksi. Tämä tekee mahdolliseksi väittää, että teini-ikään tulo sisältää slängin aktiivista käyttöä syystä tai toisesta, mukaan lukien seuraavat:

1. itseilmaisun tarve;

2. halu olla näyttämättä vanhanaikaiselta;

Halu erottua.

1.1.2 Tärkeimmät slänginmuodostustavat nykyenglannissa

On olemassa monia erilaisia ​​tapoja muodostaa slängin sanoja ja ilmaisuja, joita käsitellään tässä luvussa.

Reduplikointi - sanan varren kaksinkertaistaminen. Esimerkiksi: puh-puh(älä ota sitä vakavasti) puolet ja puolet(yhtä), virheetön(erinomainen). Kuten T.M. Beljajevin, replikaatioita luodaan ja ne toimivat puhekielessä "niiden ilmaisukyvyn vuoksi, joka syntyy muodollisten, merkityksellisten ja äänen (tarkemmin fonosemanttisten) ominaisuuksien vuorovaikutuksen seurauksena".

Sanojen lyhenne, jolla on useita lajikkeita:

Sanan katkaisu: biz - liike, syy - koska;

Lyhenne: UTC - Maailmanaika koordinoitu, LOL - nauraa ääneen, B.F. - paras ystävä;

Merkityksen siirto, joka on yleisin slangiyksiköiden muodostuksessa: leipää puhekielessä käytetty "raha" ja käsitteiden merkityksessä ruohoa, yrttejä ja rikkaruohot tarkoittaa marihuanaa.

Koostumuksella on tärkeä rooli slängin muodostumisessa ja se perustuu yleensä kahden tai useamman sanan käyttöön: kuumakalle- nopealuonteinen törkimys- huijari.

Metaforinen ja metonyyminen siirto tapahtuu myös slängin muodostumisprosessissa. G.B:n mukaan Antrushina, seuraavat nimensiirtotyypit erotetaan:

1. samankaltaisuuteen perustuva siirto (kielimetafora): ämpäri(ämpäri) käytetään leikkisästi nimeämään auto tai vene;

2. viereisyyteen perustuva siirto (kielinen metonyymia): siniset lippalakit käytetään merkityksessä "siniset lippikset" leikkisäksi nimeksi kuninkaalliselle sotilaspoliisille.

Slängin rajat ovat hyvin hämäriä, joten samoilla sanoilla eri sanakirjoissa voi olla eri merkitys ja ne voivat erottua eri tavoin. Tämän käsitteen soveltamisalan hämärtymisen määrää myös kielellinen ja sosiaalinen vaihtelevuus kronologisesti. Nopea yhteiskunnallinen kehitys johtaa väistämättä muutoksiin yhteiskunnan asenteessa slangia ja sen kantajia kohtaan, vanhan hylkäämistä ja uusien arvoorientaatioiden ja normien omaksumista jne. Nämä prosessit tehostuvat jatkuvan informaatiobuumin olosuhteissa, jotka lähestyvät tieteen ja tekniikan kehityksen singulaarisuuden pistettä ja tieteellisen paradigman antroposentrisoitumista, mikä väistämättä heijastuu kieleen yleensä ja erityisesti slangiin.

1.2 Modernin englannin ammattislang ja sen ominaisuudet

.2.1 Peruslähestymistavat ammattikieltä

Slängiin liittyvä käsite on ammattikieltä. Jargon - (ranskan sanasta ammattikieltä) on eräänlainen kieli, joka poikkeaa suuresti yleisesti hyväksytyistä normeista leksikaaliltaan, fraseologialtaan jne. Jargonin tärkein ja olennainen piirre on, että sitä käytetään vain ryhmissä, joita yhdistää yhteinen intressi. Jargon on perinteinen kieli, joka on ymmärrettävissä vain tietyssä ympäristössä.

A.N:n mukaan Bulyko, ammattikieltä - minkä tahansa sosiaalisen ryhmän puhe, joka on kyllästetty vain tälle ryhmälle ominaisilla sanoilla ja ilmaisuilla ja joka on käsittämätön muille ihmisille (esimerkiksi näyttelijäsalasana, merikieli).

Jargonit ovat sanoja, joita tietyt sosiaaliset ryhmät käyttävät ja joilla on salainen merkitys kaikille muille. Jargon tunkeutuu kaikkiin yhteiskunnan kerroksiin. Niitä löytyy elokuvista, kirjallisuudesta ja jopa mainoksista.

O.V:n mukaan Starkov, jargonit jaetaan:

1. luokka-välikerros;

2. tuotanto;

Nuoriso;

Ryhmittele ihmiset kiinnostuksen kohteiden ja harrastusten mukaan.

Termillä "jargon" itsessään on negatiivinen konnotaatio, ja yleensä ihmiset liittyvät vihamielisiin sosiaalisiin ryhmiin: vankilakieleen, huumeidenkäyttäjien ammattikieltä jne. Slangi, toisin kuin ammattikieltä, on neutraalimpaa eikä sillä ole negatiivista konnotaatiota.

Jargonin käyttöön on useita syitä:

1. halu kommunikoida vieraiden ihmisten piirissä ja olla ymmärtämättä;

2. puheen ilmaisukyky;

Halu piilottaa salaisuudet.

Tältä osin monet lingvistit (V.A. Khomyakov ja muut) erottavat

Jargonin "salaisen viestinnän toiminto", varsinkin kun on kyse rikollisesta ammattikielestä.

Termillä "slangi", kuten "slangilla", on valtava määrä merkityksiä, mikä suurelta osin antaa meille mahdollisuuden korostaa niiden erityispiirteitä ja niihin liittyviä piirteitä. Siksi on tarpeen tarkastella tarkemmin näiden käsitteiden korrelaatiota tieteellisessä kirjallisuudessa.

1.3 "slangin" ja "slangin" käsitteiden ero

Slangia verrataan ja sekoitetaan joskus ammattikieleen, koska se on myös muunnelma puhekielestä. Pohjimmiltaan slangi eroaa jargonista lisääntyneen emotionaalisuuden vuoksi.

R. Spearsin mukaan slängin käsite on käynyt läpi pitkän kehityskauden (1700-luvun puolivälistä) rikollisen murteen yksinkertaisesta nimestä yleistetyksi käsitteeksi, jota käytetään kuvaamaan ammattikieltä, puhekieltä, dialektismia. ja vulgarismit, eli "kaikki epätyypilliset tai epämiellyttävät sanat tai ilmaukset.

Tutkijat J. Aito ja J. Simpson tunnistavat seuraavat vaiheet tämän käsitteen semantiikan kehityksessä:

1. erityinen sanasto, jota kaikki marginaaliset ihmiset käyttävät (1700-luvun puoliväli);

2. tietyntyyppisen ammatin tai ammatin erikoissanasto tai fraseologia (1700-luvun toinen puolisko);

Pääasiassa puhekielellä huonolaatuinen kieli, joka koostuu uusista ja jo tunnetuista sanoista, joita käytetään tietyssä merkityksessä (1800-luvun alku).

Monissa sanakirjoissa slangi luokitellaan ammattikieleksi, minkä seurauksena se eriytyy, ja englannin ja amerikkalaisen leksikologiat alkavat huomata puheessa sotilaallista, urheilullista, teatteria, opiskelija-, parlamentaarista ja uskonnollista slängiä sekä neologismeja, jotka ovat myös kutsutaan usein slangiksi. Samaan aikaan kielen dynaamisuuden vuoksi monet slängin sanat ja ilmaisut voivat muutamassa vuodessa tulla osaksi yleistä puhekieltä tai kirjallista sanastoa.

Englanninkielinen kielitiede käyttää termiä "slangi" viittaamaan kodifioimattomaan kieleen. Joten englanninkielisissä sanakirjamerkinnöissä sanalle "slangi" on ainakin kaksi päätulkintaa:

1. yhteiskunnan alaryhmien tai alakulttuurien erityinen puhe;

2. sanasto, jota käytetään laajasti epävirallisessa viestinnässä. Slangi jaetaan yleiseen ja erityiseen. Yleinen slangi tai pelkkä slangi ovat sanoja ja lauseita, joita käytetään useissa alakulttuureissa ja jotka ovat laajalle levinneitä ja ymmärrettäviä kaikille väestöryhmille, mikä ei aiheuta vaikeuksia tulkita ja ymmärtää vastaavien leksikaalisten yksiköiden semanttista sisältöä. Tämän tyyppisellä slangilla on voimakas emotionaalinen ja arvioiva luonne, ja ekspressiivinen funktio hallitsee nominatiivia. Yleisellä slangilla on joskus foneettisia, morfologisia ja syntaktisia piirteitä, mutta A.K.:n mukaan Babina, V.G. Vilyuman ja I.R. Halperiini eroaa geneettisesti ja toiminnallisesti erikoisslangista (slangista, ammattislangista), koska se on kirjallisen kielen ulkopuolella.

Yleisellä slangilla on useita erityispiirteitä:

1. levinnyt lähes kaikkiin yhteiskunnan kerroksiin;

2. vakaa pitkän aikaa;

Selkeä emotionaalinen luonne [Vilyuman: 48-50].

Erikoisslangi sisältää sanoja tai lauseita, joita esiintyy yksittäisissä alakulttuureissa, sekä yhden tai toisen ammatti- tai luokkaslangen sanoja. Huolimatta siitä, että slangi sisältyy usein slangiin, se vastustaa yleistä slangia erityisenä.

Monet kielitieteilijät eivät ole vielä päässeet yhteisymmärrykseen siitä, sisällytetäänkö kaikki ammattimaisuus, karkea sanasto, varkaiden ammattikieltä, ilmeikkäät puhekielet ja murteet slangiksi. Toiset uskovat, että slängi vastustaa kirjallista sanastoa eikä sisällä murteita, ammattimaisuutta ja ammattikieltä. Siten jargon-sanat erotetaan erilliseen ryhmään ja merkitään termillä ammattikieltä

L.I. Antrushina, I.V. Arnold, S.A. Kuznetsovan mukaan slangin ja slängin käsitteitä ei pitäisi pitää kielen kahtena eri ilmiönä, jotka liittyvät sosiaalisesti ja ammatillisesti ehdollisen ryhmän puheeseen sekä puheen elementtiin, joka ei ole sama kuin kielen normi. kirjallinen kieli. Tämä johtuu siitä, että slangille on ominaista kaikentyyppisten konnotaatioiden läsnäolo: vastaavasti arvioiva).

Siksi slangi vastustaa kirjallisuuden normia.

Määritelmän mukaan V.N. Yartseva, slangi on kokoelma ammattislangia, joita käytetään sosiaalisissa ryhmissä.

I.R. Galperin erottaa slängin jargonista siinä, että slangismit ovat tunnevärjättyjä uusologismeja, jotka ovat peräisin puhekielestä ja siirtyvät lopulta viralliseen puhekieleen. Jargonismeja sitä vastoin voidaan tyrkyttää kirjalliseen kieleen vain laajalla käytöllä, esimerkiksi tiedotusvälineissä.

I.R. Galperin, ammattikieltä on sosiaalinen, ei paikallinen, ja se on koodijärjestelmä, jolla on vastaava sanakirjamerkitys. Slangia, toisin kuin ammattikieltä, ei tarvitse tulkita, koska se ei viittaa salaiseen koodiin. Sen ymmärtävät helposti ne ihmiset, jotka puhuvat tätä kielikoodia, mutta näkevät näiden sanojen käytön epätavallisena tai "normaalin kielen vääristymänä". Jargon voi siirtyä sosiaalisesta ryhmästä toiseen ja lopulta jopa tulla kirjallisen kielen normiksi. Korostaen erityisiä ja yleisiä (kaikkiin sosiaalisiin ryhmiin kuuluvia) jargoneja, tutkija toteaa, että ammattikieltä puolestaan ​​​​voi tulla slangiksi, koska ensimmäinen siirtyy tietystä ympyrästä yleiseen ja muuttaa siksi "salaperäisyyttään ja salausta". Jargonit erottuvat myös siitä, että niillä on oma tiukka paikkansa yhteiskunnassa, joten ne on helppo luokitella tämän kriteerin mukaan.

Slangin tunkeutuminen kielellemme liittyy englanninkielisten kulttuurien tutkimiseen. Aluksi vain vieraita kieliä kutsuttiin slangiksi, mutta myöhemmin käyttöalue laajeni. Jos "slängin" merkityksestä keskustellaan ei kuitenkaan vieläkään ole yleisesti hyväksyttyä näkökulmaa, termillä "jargon" on melko selkeä tulkinta. Jargon tulkitaan eräänlaiseksi kieleksi, sosiaaliseksi murteeksi, joka eroaa kansalliskielestä erityisellä fraseologian leksikaalisella koostumuksella. Askargon olennainen piirre on, että sitä käyttävät tietyt sosiaaliset, ammatilliset tai muut eturyhmät.

Tutkijat ovat toistuvasti yrittäneet erottaa nämä käsitteet toisistaan. Tiedemiehet J. Greenog ja G. Kittridge määrittelevät slängin puhekielessä melko hauraaksi, epävakaaksi, millään tavalla kodifioitumattomaksi ja usein täysin sekavaksi ja satunnaiseksi kokoelmaksi lekseemejä, jotka heijastavat tiettyyn ryhmään kuuluvien ihmisten yleistä tietoisuutta. sosiaalinen tai ammatillinen ympäristö. Slängia pidetään yleisen kirjallisen sanakirjan elementtien tietoisena, tarkoituksellisena käyttönä puhekielessä puhtaasti tyylillisiin tarkoituksiin: luoda uutuuden, epätavallisuuden, eron tunnetuista näytteistä vaikutelma, välittää puhujan tiettyä tunnelmaa, antaa lausunnon spesifisyyttä, leikkisyyttä, ilmeisyyttä, tarkkuutta, ytimekkyyttä, figuratiivisuutta sekä kliseiden välttämiseksi, mikä saavutetaan tutkijoiden mukaan käyttämällä tyylillisiä keinoja, kuten metaforaa ja metonyymiaa.

T.E:n mukaan Zakharchenko, termi "slangi" ymmärretään usein samaksi kuin termi "slangi", mikä osoittaa syitä, miksi näitä käsitteitä käytetään synonyymeinä. Yksi näistä syistä on eri termien jatkuva käyttö kansallisissa kielikouluissa viittaamaan samaan ilmiöön.

Termille "jargon" on ominaista piilotoiminnon läsnäolo, kantajien halu erota yhteiskunnasta, myös kielen avulla. Termit "slangi" ja "slangi" toimivat kuitenkin synonyymeinä "tietylle ihmisryhmälle ominaisen kielen" merkityksessä, ja siksi nämä käsitteet sekoitetaan usein. Niiden esiintymiseen on kuitenkin erilaisia ​​syitä ja siten eri toimintoja. Slangista puhuttaessa on syytä huomata puhujan halu ilmaista itseään värikkäimmin ja kuvainnollisesti noudattaakseen muodin ja nykyajan trendejä, kun taas ammattikieltä käytetään salaliiton tarkoitukseen, kun puhuja pyrkii kommunikoimaan muiden ihmisten kanssa eikä tulla ymmärretyksi. toisten mukaan. Siten ammattikieltä toimii kodifioituna kielenä, ts. koodi, jonka omistaa rajoitettu määrä ihmisiä, jotka valvovat sitä tiukasti. Slangi puolestaan ​​on kodifioimaton kieli, jota monet ihmiset käyttävät vapaasti eri tilanteissa.

Siten "slangin" ja "slangin" käsitteiden identiteetistä ja eroista on monia näkökulmia. Useimmat tämän ongelman tutkijat kuitenkin väittävät, että näillä termeillä on enemmän yhteistä kuin eroja. Siksi slangi muuttuu äärimmäisen joustavuuden ja liikkuvuuden ansiosta jatkuvasti, uusia sanoja ilmaantuu ja olemassa oleva sanasto voi saada uusia merkityksiä, mikä myötävaikuttaa kielen edelleen kehittymiseen.

1.4 Mainostekstin käsitteet ja sen pääpiirteet

Mainonnan kieli on alusta asti ollut kielitieteen tutkimuksen kohteena. Mutta huolimatta valtavasta kielellisen tutkimuksen määrästä, tiedemiesten keskuudessa ei ole yksimielisyyttä siitä, mistä asennoista mainontaa analysoidaan - kielen toiminnallista tyyliä vai kommunikatiivista puhetyyliä. Vastaus tähän kysymykseen ei ole yksiselitteinen, koska jotkut tutkijat pitävät mainontaa toiminnallisena tyylinä (N. N. Kokhtev, V. V. Tulupov), kun taas toiset pitävät sitä diskurssina (V. M. Leichik).

Ensimmäisen näkökulman edustajat harkitsevat mainontaa sen perusteella, mikä paikka sillä on nyky-yhteiskunnassa. Tämä on perinteinen toiminnallinen ja tyylillinen lähestymistapa, jota noudattaen tutkijat tulivat siihen tulokseen, että mainosteksteissä kielen/puheen yksiköiden valinta ja niiden rakentaminen perustuvat samoihin periaatteisiin kuin joukkoviestinnän alalta löytyvissä journalistisissa teksteissä. Jos noudatamme tätä lähestymistapaa, on tarpeen erottaa mainontatyyli eräänlaisena venäläisenä kirjallisena kielenä.

Oikeuden tällaiseen lausuntoon antavat sekä kielenulkoiset tekijät (toiminnalliset tyylit erotetaan ihmisen toiminta-alueiden perusteella) että kielelliset, nimittäin johtava rakentava periaate, joka osoittautuu samanlaiseksi kuin journalistisen tyylin rakentava periaate. , jossa kielellisten välineiden valinta ja niiden järjestäminen lähtevät "ilmaisun ja standardin vuorottelusta".

Sisäisen tyylinormin erityinen suuntautuminen mahdollistaa nykykielen kahden suuren toiminnallisen muunnelman erottamisen - journalistiset ja mainontatyylit. Ja vaikka kysymystä mainonnan kielellisestä asemasta ei ole vielä lopullisesti ratkaistu, olemme taipuvaisia ​​tunnustamaan mainostyylin itsenäiseksi lajikkeeksi. Molempien tyylien tärkein ominaisuus - arviointi - ei niinkään tuo yhteen, vaan mahdollistaa mainonnan ja journalismin erottamisen. Jos journalistisen tyylin arviointi on sosiaalista, niin mainostyylin arviointi on hyödyllistä.

Tällä mainonnan analyysin lähestymistavalla, jota kutsutaan kielilähestymistapaksi, on etunsa. Ei voida kiistää, että hän myötävaikuttaa toiminnallisen stilistiikan kehittämiseen, joka etenee kirjallisen kielen toiminnallisen järjestelmän kehittymisen mukana. Mutta tällä lähestymistavalla on rajoituksensa, muuten sillä on rajansa, koska se on ennen kaikkea numeratiivinen inventaario, joka ei pysty ottamaan huomioon kaikenlaista mainostoimintaa eikä mainosteosten monivaiheista luomisprosessia. . Toinen lähestymistapa mainonnan analysointiin - puhe, jota muuten kutsutaan kommunikatiiviseksi, pitää mainontaa diskurssina.

Tällä lähestymistavalla analyysi sisältää paitsi tyylinormit myös kommunikatiiviset; ei vain tiettyä kielen tasoa vastaavia kieliyksiköitä, vaan myös puheviestintästrategioita, joiden rakentamisessa otetaan huomioon kommunikaattorien sosiaaliset, sukupuolet, ikä- ja muut ominaisuudet.

Todiste siitä, että mainonta on prosessi, on useista vaiheista koostuvien mainoskampanjoiden toteuttaminen. Mainoskampanjan aikana pragmaattinen tehtävä mainostetun tuotteen ansioiden edistämiseksi toteutetaan eri muodoissa - yksinkertaisesta lyhyestä ilmoituksesta yksityiskohtaisiin tarinoihin ihmisistä, joista on tullut sen kuluttajia.

Myös mainosteosten piirteet todistavat diskurssin puolesta. Kommunikatiivisessa tyylistiikassa, toisin kuin funktionaalisessa, on oikeutetumpaa jakaa tekstit ei genreihin, joilla on omat rajansa, vaan tekstityyppeihin. Joukkoviestinnän tutkijoiden mukaan tässä tapauksessa puhujan "minä" tulee esiin, ja kirjoittaja toteuttaa aikomuksensa ei genren ahtaissa rajoissa, vaan puheen kommunikatiivisessa tilassa murtaen kaiken. hillitsevät genre-osiot.

Joidenkin mainosviestien epäjohdonmukaisuus tekstin käsitteen kanssa johdonmukaisuuden ja täydellisyyden puutteesta johtuen johtaa vetoamiseen termiin, jota voidaan soveltaa kaikkiin mainosviesteihin - semanttisesti epätäydellisiä tai rakenteellisesti hajaantuneita vaihdon seurauksena. tyyppistä tekstiä toiselle. Mainosviestien erityispiirteet huomioon ottaen jotkut tutkijat ehdottavat tekstilingvistiikan tieteellisen perinteen noudattamiseksi termin "mainosteokset" käyttöä.

Tätä logiikkaa noudattava joukkoviestinnän alaan liittyvä mainosdiskurssi on yksi mediadiskurssin tyypeistä. Sille on ominaista kohdeyleisön läsnäolo sekä erityiset pragmaattiset asenteet, jotka heijastuvat sekä mainostekstien sisältöön että niiden muotoon, missä graafisella puolella on tärkeä rooli piirustusten, kuvitusten, värien muodossa. , sekä video- ja äänielementtejä.

Mainostoiminnan erityispiirteiden kuvaamiseksi on ensinnäkin tarpeen antaa mainonnan määritelmä. Kysymys siitä, mitä mainonta on, näyttää vain ensi silmäyksellä yksinkertaiselta. Itse asiassa mainonnan määritelmiä on monia, mutta niiden joukossa ei ole yhtä, joka tulisi yleisesti hyväksytyksi.

Syvempi ja vastaavasti edustava määritelmä mielestämme näyttää tältä: "Mainonta on yksi joukkoviestinnän muodoista, jossa informaatio-figuratiivisia, ilmaisullisia ja vihjailevia, yksisuuntaisia ​​ja ei-persoonallisia tekstejä tavaroista maksavat Mainostajalle luodaan ja jaetaan palveluita, ideoita, joilla on psykologinen vaikutus kuluttajien massa- ja yksilötietoisuuteen, jotta heidät saadaan tekemään mainostajan tarvitsemia valintoja ja toimia.

Lähdemme siitä, että mainonta on monimutkainen toiminta, joka sisältää useita lohkoja. Lohko viittaa mainostoiminnan elementteihin, jotka yhdessä muodostavat mainosdiskurssin: puhekomponenttia sekä tässä monimutkaisessa prosessissa käytetyt välineet. Jokainen lohko on tarkoitettu suorittamaan tiettyjä mainontatoimintoja, joiden toteuttaminen edistää mainostettujen aineellisten tai henkisten tuotteiden myyntiä ja saavuttaa maksimaalisen voiton sen kulutuksesta.

Tässä on tärkeää huomata, että puhtaasti pragmaattisesta suuntautumisesta huolimatta mainostoimintaa pidetään luovana, mutta luovuus on luonteeltaan teknologista.

Tämän tutkimuksen puitteissa tarkastellaan kaupallisen mainonnan tehtäviä. Mainonnassa on siis kolme päätehtävää: informatiivinen, pragmaattinen ja kommunikoiva. Nämä toiminnot eivät tietenkään tyhjennä mainonnan ratkaistavia tehtäviä, joita kutsutaan "viidenneksi voimaksi" tai verrataan uskontoon.

Valmiiden puhekaavojen lähteenä mainonnasta on tullut "roolimalli" sen erottuvan laadun - paineen, usein aggressiivisuuden vuoksi. Uskotaan, että mainonta on yksi aggressiivisimmista ja häiritsevimmistä joukkoviestinnän tyypeistä.

"Tämä käyttäytyminen on varsin ymmärrettävää ja jopa mainonnan tavoitteista ja päämääristä johtuen: se on suuren yleisön huomion kiinnittäminen, tarve olla kilpailijoiden edellä, halu muistuttaa itseään. Paine, joka usein muuttuu aggressiiviseksi , johtuu suurelta osin siitä, että juuri näiden ominaisuuksien läsnä ollessa mainonta pystyy voittamaan kuluttajan ajattelun hitauden ja täyttämään tarkoituksensa.

Edellä mainitut tehtävät toimivat johdannaisina mainonnan johtavasta tehtävästä - vaikuttaa kuluttajaan siten, että tämä pakotetaan ostamaan mainostettua tuotetta tai käyttämään tarjottua palvelua. Siksi mainontadiskurssin rakenteessa pragmaattinen lohko on ensi sijalla, koska. Mainonta on ensisijaisesti pragmaattista toimintaa. Mainonnan kieli on työkalu, jolla vaikutetaan vastaanottajaan, joten pragmaattisilla tekniikoilla on tässä toiminnassa erittäin tärkeä paikka.

Vaikutusmenetelmien joukossa erityinen paikka on puhemanipulaatiomenetelmillä, jotka on suunnattu ehdotukseen.

Yhtä tärkeä mainonnassa ei ole kommunikaatiolohko, koska. Mainonta, kuten jo todettiin, on viestintäprosessi, jonka tarkoituksena on lisätä kuluttajaan kohdistuvaa vaikutusta. Tämä selittää mainonnan dialogisen luonteen, joka esiintyy eri muodoissa: suorana dialogina, kuvitteellisessa huomautusten vaihdossa, kysymys-vastaus-muodossa tai retortin muodossa, jossa oletetaan aiemmin pidettyä dialogia.

Kolmas lohko on informatiivinen, jota pidetään myös yhtenä mainonnan tärkeimmistä ja samalla kehittyneimmistä. Tämä lohko sisältää mainostetun kohteen nimen ja mikä tärkeintä - sen ominaisuudet. Termejä tulee pitää pakollisena osana tietolohkoa, varsinkin kun diskurssia pidetään tiedon ja kognition kognitiivisena prosessina.

Seuraava lohko on semioottinen, jonka olemassaolo selittyy sillä, että merkkejä-symboleja ja merkkejä-malleja käytetään laajasti mainonnassa. Merkkien-symbolien käytöllä pyritään luomaan positiivinen mielikuva mainostettavasta tuotteesta, lisäämään sen houkuttelevuutta ja siten mainonnan tehokkuutta.

Myös kielilohko erottuu, mikä on mainontatoiminnassa merkittävintä. Tällä lohkolla on erityinen asema, koska se läpäisee kaikki edellä mainitut mainosdiskurssin lohkot.

Mainonnan tehokkuutta luovat suurelta osin extralingvistiset tekijät. Jos mainoksia sijoitetaan sanomalehteen, tässä tulee korostaa järjestelmään liittyviä indikaattoreita: levikki, erilaiset menetelmät ja jakeluvyöhykkeet, jakelun säännöllisyys. Jos mainos sijoitetaan aikakauslehteen, sen etu liittyy enemmän psykologisiin edellytyksiin. Tehokkaiden mainoskampanjoiden psykoteknologian tutkijat uskovat, että lehdet ovat väline, jolla lukijat tuntevat itsensä eniten mukana. Täällä voit yrittää "vangita" lukijan mielialaa jollain mainosliikkeellä, voit korostaa lisää tietoa, koska lukijat haluavat jättää aikaa aikakauslehtimainoksen lukemiseen sanomalehden sijaan. Kapeasta erikoistumisesta johtuen pysyväksi katsottava yleisö lukee yleensä suurella mielenkiinnolla kaikkea lehtimateriaalia. Lopuksi aikakauslehdet ovat parempia isojen tekstien lukemiseen.

Mainonnan kielen pragmaattinen suuntautuminen ei tulisi ilmaista pelkästään kielellisestä näkökulmasta. Mainontaa voidaan kutsua pragmaattiseksi tämän käsitteen yleisessä kirjallisessa, ei-erityisessä merkityksessä, sillä vaikka se on äärimmäisen ytimekäs, se ottaa huomioon mahdolliset asiakkaiden toiveet.

1.4.2 Mainostekstien kielelliset ja tyylilliset piirteet

Kielen ulkopuolinen tilanne määrää suurelta osin kielitekniikoiden ja puhekeinojen valinnan. Mainonnassa otetaan mahdollisimman paljon huomioon kysynnän muutokset.

Mainosviestien kielelliset ja tyylilliset ominaisuudet eivät määräydy pelkästään mainostettavan kohteen erityispiirteiden, vaan myös kohdeyleisön luonteen perusteella, joka sanelee puhekäyttäytymisen taktiikan. Mainontaa ei voi millään muotoa kutsua primitiiviseksi, joka on suunniteltu laajalle kuluttajajoukolle ja vastaavasti mukautuu suuriin ihmisjoukkoihin. Mainonnan vastaanottaja ei ole yksinkertainen maallikko, vaan henkilö, jolla on taloudellisia mahdollisuuksia ja joka ei ole sosiaalisen hierarkian alimmalla tasolla.

Mainonta vaatii kielitieteilijiltä entistä enemmän huomiota, sillä mainostettavan kohteen erityispiirteet sekä toiminnalliset asetukset ja yleisön luonne määräävät mainonnan hyvin omituisen kielellisen ja tyylillisen luonteen.

On huomattava, että kommunikatiivisten ja pragmaattisten piirteiden lisäksi mainonnalle on ominaista myös tiettyjen kielellisten keinojen käyttö, jotka heijastuvat englannin kielen syntaktiseen, leksikaaliseen ja tyylilliseen tasoon.

Syntaktisella tasolla huomioidaan seuraavat tutkimusmateriaalissa esitetyt mainonnan piirteet:

1. yksiosaiset lauseet: " Houkuttelevat aromit, juhlava hehku, kaikki kauden upeat äänet ja herkulliset jouluherkut". Mainonnan ei pitäisi olla laajaa, vaan erittäin informatiivista, joten tällaisten rakenteiden tehtävä on melko läpinäkyvä: tehdä lauseista tiiviimpiä, dynaamisempia. Tällainen pragmaattinen laskelma on yksi tehokkaimmista tavoista vaikuttaa lukijaan;

Syntaksin rinnakkaisuus: " Usein jäljitelty, ei koskaan parannettu". Tämän tyyppiset rakenteet on suunniteltu lisäämään ilmaisua tekstissä ja samalla huomio kiinnittyy siihen, mitä lukija ei luultavasti ole koskaan tehnyt, samalla kun mahdollisen asiakkaan fantasia leikataan ja halu kasvaa merkittävästi;

Negatiiviset muodot: " Ei ehkä ole parempaa tapaa nähdä maaseutua, kokea kulttuuria, maistaa ruokaa, kuunnella musiikkia ja tavata kaikki Kentuckyn ihania hahmoja kuin Kentuckyn kiertomatkoilla, poluilla ja sivuilla."Negatiivisen muodon käyttöä lauseissa sanelee mainostajien halu kiinnittää lukijoiden huomio toisaalta siihen, että eri yritysten tarjoamia erinomaisia ​​mahdollisuuksia ei pidä missata. Painopiste on tarjotun mahdollisuuden ainutlaatuisuus, jolla on tietysti tietty pragmaattinen vaikutus tiedon vastaanottajaan: kukaan ei halua missata niin houkuttelevalta näyttävää mahdollisuutta;

4. huutolauseet: " Maxwellin talo. Hyvää viimeiseen pisaraan!"- puhuvat puolestaan: ne herättävät varmasti huomiota, saavat heidät tutustumaan tekstiin ja tarjottuun tuotteeseen, vaikuttaen samalla huomaamattomasti lukijaan, rohkaisemalla häntä ainakin syventymään tekstiin ja maksimissaan ostamaan tuotteen välittömästi. Tällainen ehdotus ja tunteisiin vetoaminen - mainostajien pragmaattisesti laskettu liike, ja erittäin onnistunut;

5. verbien pakottava tunnelma: Tomas Sabo: "Huomaa elämääsi."; Swarovski: "Elä isosti ja mene siihen."; wella: "ilmaista tyyliäsi...". Vastaanottajan kannustaminen toimintaan, kutsu uuteen ja tuntemattomaan on erinomainen mainoskampanjoiden kulku, ja verbien pakottavan tunnelman käyttö vetoomuksena lukijoihin suorittaa tämän tehtävän luonnollisesti ja houkuttelevasti;

6. Vertailu: " PhongNha - Ke Bangia voidaan verrata valtavaan geologiseen museoon - sen monimutkaisen geologisen rakenteen ansiosta, jossa on erilaisia ​​kiviluokkia, kuten hiekkakivi, kvartsi, liuske, piipitoinen kalkkikivi, graniitti, granodioriitti, dioriitti, applet, pegmatiitti jne."- auttaa mainoskehittäjiä loihtimaan värikkäästi kuvattuja kuvia ihmisten mielikuvitukseen, samalla kun tietysti itse tekstiin liittyy erilaisia ​​valokuvia parantamaan vertailuilla saavutettavaa pragmaattista vaikutusta. Lisäksi mainostekstissä kuvattu kohde esitetään ainutlaatuisena, ainutlaatuisena monien muiden joukossa;

Kirkkaat otsikot: " Joulumarkkinat Saksassa: ilo kaikille aisteille" - tämä on ehkä yksi mainonnan tärkeimmistä elementeistä, koska otsikko on ensimmäinen asia, johon lukija kiinnittää huomion tekstissä [Andreeva: 41-49].

Leksikaalisella tasolla huomioidaan seuraavat mainonnan piirteet:

1. johdantosanat auttavat jäsentämään tekstiä, ilmaisevat johdonmukaisesti tuotteen ominaisuudet korostaen tärkeimmät: " Mielestäni siis IBM";

2. Adjektiivien käyttö enimmäkseen superlatiivien yhteydessä mainostetun tuotteen ominaisuuksien liioittelemiseksi: L'oreal: "Hiukset näyttävätvaloisa, kiiltävä…"; Geox: " Kaunis ja aina klo helppous itsevarma… "; Pohjoinen Klinikka: " The Viimeisin kehitystä …"; Wella: " löytö sinun Lähin wella salonki nyt."; Pantene: "… the terveellisin se’ s koskaan ollut" [Koziolov].

Foneettiset ilmaisuvälineet ovat myös tyypillisiä tutkituille mainosteksteille:

1. Onomatopoeia: " Schhh! Tiedät kyllä ​​kuka? - Schweppes-s-s";

Konsonanttiäänien toistaminen lähekkäin sijaitsevien painotettujen tavujen alussa tietyn ilmaisun sisältöä vastaavan tunnesävyn luomiseksi on tehokas ilmaisuväline: " Palkittuja kävelyretkiä Saarlandissa";

Korostettujen vokaalien toisto rivillä tai lauseessa: " Koe maailma, joka ylittää mielikuvituksesi - kuin eloon herätetty satu"on melko tehokas ja tehokas tapa välittää tietoa, keino vaikuttaa puheviestin havaitsemisprosessiin.

Mainostekstien ilmaisuvoiman luomisen tyylikkäistä keinoista löytyy seuraavat:

1. alliteroinnin käyttö: " Ehkä hän on syntynyt sen kanssa. Ehkä se on Maybelline";

2. pleonasmin käyttö: " On kuitenkin yksi asia, jota kaikki Bayreuthin vierailijat ovat tottuneet odottamaan: parasta";

Metaforan käyttö: " Mentos - tuore päätös";

Toistojen käyttäminen: " Rakkaus on… - rakkauden makea maku";

Slangin käyttö: " PSP (Sony Playstation Portable) - "PSP. Hells Yeah"";

Jargonin käyttö: " Älä koskaan enää maksa katetusta korjauksesta".On huomioitava, että tutkittujen mainostekstien osoitetuista kielellisistä piirteistä on kiinnitettävä erityistä huomiota kahden viimeisen kieliilmiön käyttöön ja toimintaan.

1.5 Slängin ja jargonin toiminta mainostekstissä

Mainonta vaikuttaa eri ihmisiin. Yksi mainonnan vaikutukselle herkimmistä kategorioista on kuitenkin nuoret, jotka ovat aktiivisessa sosiaalistumisprosessissa. Myös mainonnalla on vaikutusta lapsiin ja nuoriin, jotka ovat halukkaampia vastaamaan niihin

"arkipäiväinen puhetyyli ylevän ja muodollisen vastakohtana". Tästä syystä nuorille kuluttajille suunnattujen myynninedistämistuotteiden määrä kasvaa. Näin ollen tällaisten tuotteiden edistäminen vaatii erityisiä vaikuttamiskeinoja, myös kielellisiä. Tämän mukaisesti mainostajat pyrkivät voittamaan mainonnan ja yleisön välisen psykologisen esteen päästäkseen lähemmäksi nuoria turvautuen ei-kirjallisten kielten yksikköjen käyttöön, slängin ja jargonin elementteihin tai luomaan uusia sanoja ja rakenteita samankaltaisuudessaan.

Nykyenglannin slangin ja jargonin toiminta-alueet ja lait ovat yhä enemmän tieteellisen tutkimuksen kohteena. Siksi on tarpeen ottaa huomioon slängin ja jargonin toiminnan piirteet mainostekstissä.

Ilmaisukykynsä ansiosta slängi on tehokas väline taiteen ja joukkoviestinnän eri muodoissa - erityisesti mainonnassa - yleisön vaikutuksen lisäämiseen. Varsin usein slangia käytetään mainoslauseissa. Tämä koskee suurimmaksi osaksi nuorille suunnattuja mainontatuotteita: väkeviä ja vähäalkoholisia juomia, suklaapatukat jne. Yksi iskulauseen käsitteellisistä vaatimuksista on ottaa huomioon kohdeyleisön ominaisuudet, sen kielen erityispiirteet, ja siksi "nuorille suunnatut iskulauseet ovat tehokkaimpia ja ilmaisuvoimaisimpia", jos niissä on nuorisoslangin elementtejä. niitä käytetään niissä. Näin ollen mainostajat käyttävät hyväkseen slängin ja ammattislangin kielellisiä piirteitä parantaakseen tuotteen tai palvelun myyntiä.

Alkuperäinen on Panasonicin iskulauseen slangi:

"Tämä on todellinen huutaja". Tällä yrityksellä on pitkä historia, ja se on jo vakiinnuttanut asemansa hyvämaineisena yrityksenä. Kaikki tietävät, että Panasonic valmistaa korkealaatuisia laitteita, eikä siitä tarvitse muistuttaa. On paljon tehokkaampaa luoda mainontaa ylläpitämään tuotekuva, jota yrityksen mainostajat tekivät. Slangismi" todellinen huutaja" on valittu asianmukaisesti, koska sille on annettu tietty arvo, jolla on korkea positiivisten tunteiden ilmaisu.

Slangi termi " kuin pähkinä", jota käytetään merkityksessä "kuin eksentrinen, hullu, typerys" jne. Tällä ilmaisulla mainostajat haluavat osoittaa, että Peter Paul Almond Joy & Peter Paul Moundsin tuotteilla lukija voi paremmin ja hyötyy. itseluottamus, mikä on olennaista ihmisen elämässä: Joskus tuntuu kuin pähkinä, joskus et".

Jargonia löytyy myös mainosteksteistä. Yksi merkittävä esimerkki on " Mystery Shopper Wanted", jonka avulla mainostekstin kirjoittajat pyrkivät löytämään erityisesti koulutetun henkilön, joka tekee anonyymisti arvioinnin asiakaspalvelun laadusta, henkilöstön työstä, heidän rehellisyydestään, myyntistandardien noudattamisesta, palvelun laadusta. tuotteet ja palvelut.

Siksi, kun olemme tarkastelleet joitain esimerkkejä yleisen slangin ja jargonin käytöstä mainonnassa, voimme päätellä, että näiden kielellisten keinojen käytön on täytettävä mainonnan perusvaatimukset. Samalla niiden käyttö mainosteksteissä vaikuttaa kieliprosesseihin edistäen näiden käsitteiden leviämistä, niiden lähentymistä normatiivisen kielen kanssa. Mainontaan tunkeutuessaan slangismit ja jargonit menettävät kykynsä erottaa tietty ihmisryhmä, vieraantumisen vaikutus katoaa. Mainosteksti heille on keino siirtyä kodifioituun kieleen. Media on eräänlainen kirjallisen kielen lainsäätäjä, joten mainonnan slängi ja ammattikieltä voidaan nähdä neologismina, mikä johtaa niiden leviämiseen monenlaisissa piireissä.

Luku 1 Päätelmät

Opinnäytetyön aikana tutkittiin kotimaisten ja ulkomaisten kielitieteilijöiden teoreettisia tutkimustöitä työaiheesta, käsitteitä "slangi" ja "jargon" kielitieteessä, erityisesti englanninkielisessä mainostekstissä, ja niiden käyttöä. mainostekstikentässä.

"Slängin" käsitteen huomioon ottaminen tieteellisessä kirjallisuudessa mahdollisti kaksi vastakkaista lähestymistapaa sen ymmärtämiseen, koska tälle termille ei ollut yksiselitteistä määritelmää. Analysoidun aineiston perusteella kehitettiin toimiva määritelmä: slängia pidetään kielellisenä terminä, joka kuvaa joukkoa erityisiä tunnevärisiä sanoja, joita ei hyväksytä kirjallisessa puheessa. Jargon puolestaan ​​nähdään tiettyjen sosiaalisten ryhmien käyttäminä sanoina, joilla on salainen merkitys kaikille muille. Kuten slangismit, ammattikieltä tunkeutuu vähitellen kaikille ihmiselämän aloille syystä tai toisesta.

Edelleen on kysymys "slangin" ja "slangin" käsitteiden erosta. Ensinnäkin on huomattava slangismien kirkas ilmaisukyky, joka edistää puhujan puheen väritystä. Jargonismille puolestaan ​​on ominaista piilotettu merkitys, jota on vaikea purkaa ihmisille, jotka eivät ole vihitty tietyille alueille. Tästä syystä ammattikieltä käytetään pääsääntöisesti kapeasti kohdistetuissa mainosviesteissä, jotka on suunnattu tietylle kohdeyleisölle.

Mainosteksteissä slangi ja ammattislang ovat yleisiä kieliilmiöitä, joiden avulla mainostajat voivat vaikuttaa yleisöön rohkaistakseen sitä tiettyihin ennalta suunniteltuihin toimiin. Samalla pääpaino on vastaanottajan assosiatiivisessa ajattelussa ja hänen sisäisissä haluissaan, joihin mainostajat kääntyvät. Siksi mainosteksti ja sen tyylillinen sisältö (slangismi ja ammattikieltä) edistävät pragmaattisen ja kommunikatiivisen viestin luomista, jonka tavoitteena on piilotettu vaikutus kohdeyleisöön vetoamalla sen toiveisiin ja mieltymyksiin.

kappale 2

.1 Metodologia tutkimusmateriaalin valinnassa ja analysoinnissa

Tämän tutkimuksen käytännön osa on omistettu nykyaikaisen englanninkielisen mainostekstin slängin ja slangin semanttisten, johdannaisten ja toiminnallisten piirteiden tutkimukselle, jotta voidaan määrittää niiden pragmaattinen ja kommunikatiivinen potentiaali kussakin yksittäistapauksessa. Tämä tutkimus perustuu eri maailmankuulujen yritysten toimittaman 109 mainostekstin analyysiin (Liite). Tutkittava materiaali on valittu erilaisista Internet-resursseista, jotka sisältävät sanoma- ja aikakauslehtiä.

Tärkeimmät kriteerit tutkittavan materiaalin valinnassa ovat seuraavat:

Englanninkielisten mainostekstien kommunikaatio ja pragmaattinen suuntautuminen;

Slängin ja jargonin esiintyminen englanninkielisissä mainosteksteissä.

Kunkin tunnistetun slangismin ja jargonin sisällön tarkistamiseksi tutkituissa englanninkielisissä mainosteksteissä käytettiin seuraavia sanakirjoja:

1. Englannin slängin ja Britannian puhekielten sanakirja;

2. Slängin sanakirja Pohjois-Amerikassa, Isossa-Britanniassa ja Australiassa. Englannin slängin sanakirja. Slängin käytön piirteet Pohjois-Amerikassa, Isossa-Britanniassa ja Australiassa;

Greenin slangisanakirja;

Oxford Dictionary of Modern Slang;

Oxford Dictionary of Englanti;

Urbaani sanakirja.

Tämän tutkimuksen puitteissa tehtiin kvantitatiivinen analyysi slangin ja jargonin käytöstä englanninkielisissä mainosteksteissä, mikä mahdollisti näiden kielellisten ilmiöiden tunnistamisen tutkittavasta aineistosta.

Suoritettu tutkimus slängin ja ammattislangin käytöstä englanninkielisissä mainosteksteissä antaa myös mahdollisuuden tiivistää saadut tulokset kaavion muodossa (kuva 1).

Riisi. 1. Slängin ja jargonin käyttö englanninkielisissä mainosteksteissä

Siten slängin ja jargonin käytön tutkimus osoittaa, että jälkimmäiset ovat vähemmän yleisiä (5 %) niiden käytön erityispiirteiden ja laajuuden vuoksi. Sen sijaan slängi on yleistynyt useiden ihmisten keskuudessa ja sisältyy jokapäiväiseen kieleen, mikä on suurelta osin ennakoitavissa, kun otetaan huomioon sen laaja merkitys ja mahdollisuus käyttää sitä useilla ihmisen toiminnan aloilla.

2.2 Slängin ja jargonin semanttiset, sanamuodonmuodostus- ja toiminnalliset piirteet modernissa englanninkielisessä mainonnassa

.2.1 Slängin ja jargonin semanttiset funktiot englanninkielisessä mainosviestissä

Englannin slängin ja jargonin piirteet tulee ottaa huomioon myös niiden semantiikan ja pragmatiikan yhteydessä, kun otetaan huomioon näiden ilmiöiden sisällön merkittävä välillinen vaikutus tekstikenttään. Siksi on tarpeen tutkia slängin ja jargonin semanttisia ja pragmaattisia piirteitä nykyaikaisissa englanninkielisissä mainosteksteissä.

Semantiikan näkökulmasta on huomioitava, että käytetyillä slangismeilla ja jargoneilla ei ole vain denotatiivinen, vaan myös konnotatiivinen merkitys, joka paljastuu jokaisessa analysoidusta mainostekstissä. Siksi on ensinnäkin otettava huomioon ne, joita käytetään suorassa ja kuvaannollisessa merkityksessä. Yleisesti ottaen tämän tutkimuksen puitteissa analysoitiin noin 109 englanninkielistä mainosviestiä, jotka sisälsivät tutkitut kielelliset ilmiöt.

Kun otetaan huomioon mainonnan erityispiirteet ja painopiste, ei ole yllättävää, että useimmissa tapauksissa slangia ja ammattikieltä käytetään nykyaikaisissa englanninkielisissä mainosteksteissä kuvaannollisessa merkityksessä, joka perustuu yleensä metaforiseen siirtoon, joka on yksi alan kirkkaimmista ilmaisu- ja vaikuttamiskeinoista. markkinoinnista..

Slangin ja jargonin käytön analyysi suorassa ja kuviollisessa merkityksessä osoittaa, että 82 % tapauksista, joissa niitä käytetään, perustuu käytettyjen lekseemien kuvaantoon, kun taas 18 % tapauksista osoittaa näiden kieliyksiköiden suoran merkityksen (kuva 11). . 2).

Eläviä esimerkkejä slängin ja jargonin käytöstä nykyaikaisissa englanninkielisissä mainosteksteissä kirjaimellisessa merkityksessä ovat seuraavat tapaukset niiden käytöstä markkinointitarkoituksiin:

- Syö hyvin naapurustossa syö merkityksessä "ottaa suuhun ja niellä (ruoka jne.), erityisesti puremisen ja pureskelun jälkeen";

- beanz tarkoittaa heinziä joka käyttää slangia tarkoittaa, muodostettu lekseemista tarkoittaa, joka tarkoittaa "aikeilla välittää tai ilmaista";

- Missä ystävyys on suurin jättipotti! joka käyttää jargonia jättipotti tarkoittaa "mitä tahansa suurta palkintoa, kissaa tai kertynyttä panosta, joka voidaan voittaa uhkapeleissä, kuten pokeripooli, joka kerääntyy, kunnes vedonlyönti avataan jätkäparilla tai korkeammalla";

- WotalotIgot! joka käyttää slangia WotalotIgot merkityksessä "Mitä paljon sain";

- Lennä kuin toimitusjohtaja, maksa kuin temp joka käyttää slangia temp, joka on adjektiivin lyhenne väliaikaista, joka tarkoittaa "henkilöä, joka on sellaisen viraston palveluksessa, joka lähettää heidät lyhyiksi ajoiksi töihin eri toimistoihin esimerkiksi sairaan tai lomalla olevan tilalle".

Slängin ja jargonin käyttö kuvaannollisessa merkityksessä, erityisesti metaforiseen siirtoon perustuen, on esitetty seuraavissa englanninkielisissä mainosteksteissä:

- Autamme Australiaa nousemaan jaloilleennousta takaisin jaloilleen merkityksessä "palautua, menestyä jossain, mikä aiemmin oli mahdotonta";

- Mallimme voivat päihittää mallinsa joka käyttää slangia vatkata merkityksessä "päihittää (vastustaja); voittaa";

- Lähden käkiin kaakaopuffeille! joka käyttää slangia mene käki merkityksessä "olla hulluna johonkin";

- Gros Jos joka käyttää slangia Gros Jos"naisen, jolla on suuret rinnat" merkityksessä;

- Gross Mac joka käyttää slangia Gross Mac tarkoittaa "iso parittaja".

Tutkittu materiaali osoittaa, että nykyaikaisissa mainosteksteissä slangi ja ammattikieltä voidaan yleensä jakaa temaattisesti:

1. peliaiheet, kuten vedot ja kasinot: Missä ystävyys on suurin jättipotti!;

2. muotiteollisuus: Olkoon Prudential kivisi;

Nykytekniikat: Hei Tosh, onko Toshiba?;

Terveys: Benecol. Pidä kolesteroli loitolla;

Lentorahti: Onko tämä tapa hoitaa lentoyhtiötä? - Lyön vetoa, että se on!;

Ravitsemusala: Pikaruokailijat tietävät sopimuksen;

Autot: Kovaksi rakennettu Ford!

Osa tutkituista slangismeista viittaa joukkolauseisiin, joita käytetään eri aloilla, mukaan lukien mainonnassa. Niiden joukossa on mm huippuluokkaa"korkein laatu; erinomainen" merkityksessä rullalla- "Pitkäaikaisen menestyksen tai onnenjakson kokeminen" jne. Tutkimuksen tulokset osoittavat, että vakiintuneiden lauseiden muodossa esitettyä ammattikieltä ei löytynyt.

Siten tutkimus osoittaa, että mainosviestien semantiikka riippuu suurelta osin niiden käyttämien kieliyksiköiden semanttisista ominaisuuksista, erityisesti slangista ja ammattikielestä, joilla on korkea ilmaisukyky. Tutkimuksen tulokset osoittavat, että nykyaikaisessa englanninkielisessä mainonnassa käytetään slangia ja ammattikieltä sekä kirjaimellisesti että kuvaannollisesti riippuen mainostajien tavoittelemista tavoitteista. Slängin ja jargonin päätehtävä tutkimusotoksessa on ilmeikkäiden ja kannustavien mainostekstien luominen, joilla pyritään herättämään kuluttajien huomio. Tämä pätee erityisesti niihin slangismeihin ja jargoneihin, joita käytetään kuvaannollisessa merkityksessä metaforisen siirron perusteella.

2.2.2 Englanninkielisten mainostekstiviestien slangismien ja jargonien johdannaisominaisuudet

Ennen kuin ryhdymme analysoimaan nykyaikaisessa englanninkielisessä mainonnassa esiintyviä slängin ja jargonin pragmaattisia toimintoja, joita käytetään tiettyyn kommunikatiiviseen ja vaikuttamiseen, on syytä kiinnittää huomiota näiden kieliyksiköiden sananmuodostukseen. tunnistettu tutkittavassa materiaalissa niiden muodostumisen piirteiden ja pääsuuntausten jäljittämiseksi nykyaikaisessa englannissa, erityisesti sen eri muunnelmissa, ottaen huomioon, että osalle otoksesta on ominaista amerikkalaisen slängin esiintyminen, joka on laajalle levinnyt kaikkialla maailmassa. maailman.

Tämän tutkimuksen puitteissa analysoidaan nykyaikaisissa englanninkielisissä mainosteksteissä esiintyviä slangismien ja jargonien sanamuodon piirteitä mainostajien kommunikatiivisen ja vaikuttamisen tavoitteen saavuttamiseksi.

1. Ensisijaisen leksikaalisen yksikön merkityksen muuttaminen.

Yksi yleisimmistä tavoista muodostaa uusia leksikaalisia yksiköitä on muuttaa ensisijaisen leksikaalisen yksikön merkitystä (35 %). Useimmissa tapauksissa arvon muutos johtuu nimen arvon siirtymisestä, nimittäin:

Metafora, koska metafora on yksi tärkeimmistä slänginmuodostuskeinoista. Sen avulla muodostuu kirkkaimmat ja käytetyimmät sanat. Seuraavat esimerkit löytyivät tutkitusta materiaalista: mennä käkiin- "olla hulluna johonkin" (esim. Lähden käkiin kaakaopuffeille!); vatkata- "päihittää (vastustaja); voittaa" (esim.: Mallimme voivat päihittää mallinsa.);

Metonyymia: Gros Jos- "naiset, joilla on suuret rinnat" (esim.: Gros Jos); Gross Mac- "iso parittaja" (esim.: Gross Mac).

Yksi tyypillisistä sananmuodostuskeinoista, ensisijaisesti slangille, on sanan korvaaminen: kypsennyskyky- "kamaa, joka sopii ruoanlaittoon missä tahansa" (esim. Keittokyky... se on kaasun kauneus.).

2. Muuntaminen- tämä on uuden perustan muodostamista jo olemassa olevasta (pääteltävästä) perustasta yksinkertaisesti ajattelemalla jälkimmäistä sen muotoa muuttamatta. Yhteensä 11 % tapauksista, joissa muunnoksia käytettiin sananmuodostustarkoituksiin analysoiduissa englanninkielisissä mainosviesteissä, tunnistettiin. Esimerkki olisi seuraava:

Substantiivi hissi- hyvällä tuulella (esim. Herätä iltapäiväsi.), joka muodostettiin muuntamalla verbistä Nostaa- "olla pilvessä";

Substantiivi mennä- "yritys tai yritys" (esim: Actimelin haaste.Anna mennä.), joka muodostettiin muuntamalla verbistä mennä- "liikkua tai edetä, erityisesti pisteestä tai pisteestä tai tiettyyn suuntaan";

Substantiivi potku on "stimuloiva tai jännittävä ominaisuus tai vaikutus" (esim. Varoitus: ketsuppi potkii.), joka muodostettiin muuntamalla verbistä potkaista- "lyödä jalalla tai jaloilla".

3. Koostumus. Sävellysalalla englannin ja amerikkalaisen slangin ja jargonin tyypillisin piirre on useiden sanojen muuntaminen yhdeksi kokonaisuudeksi. Niin, WotalotIgot!- "Mitä paljon minulla on!" (esim.: fiksuja. WotalotIgot!) On huomattava, että tämä slängin muodostamismenetelmä on melko suosittu ja tehokas (8%), koska painetussa mainonnassa sen avulla voit keskittää kohdeyleisön huomion lausunnon tiettyyn osa-alueeseen ja säästää myös tekstitilaa, mikä on yleensä rajoitettua, kun on kyse mainosviestien tulostamisesta tiedotusvälineissä tai tietyillä suosituilla Internet-sivustoilla.

4. Morfologinen sanamuodostus. Tutkitussa aineistossa slängin ja jargonin morfologinen muodostuminen löytyy laajalti (46 %). Tuottavin ja yleisin on affiksaalinen sanamuodostus. Tutkimusaineiston slangismien ja jargonin muodostuksessa esiintyy usein tapauksia affiksaalista sanamuodostusta.

Seuraavat mainosviestit voidaan mainita esimerkkinä slangismien ja jargonin affiksaalisesta muodostamisesta nykyaikaisessa englanninkielisessä mainostekstissä:

- fyysistä- "käydä kuohumisprosessin läpi" (esim.: Jokainen kupla on kuollut.);

- pikaruokailija-"henkilö, joka tykkää syödä pikaruokaa" (esim. Pikaruokailijat tietävät sopimuksen.);

- roskakoriin -"huumeiden ja/tai alkoholin vaikutuksen alaisena" (esim. Jätetyn siiven koti.).

Amerikkalaisessa slangissa ja jargonissa yleisin pääte on er. XX vuosisadan puolivälissä. tätä jälkiliitettä alettiin käyttää aktiivisesti paitsi jokapäiväisessä elämässä, myös laajalle levinnyt muilla aloilla, erityisesti mainonnassa. Tutkittavassa aineistossa on myös tällä päätteellä varustettuja slängin termejä ja jargoneja, nimittäin:

- sammuttaja- "alkoholi" (esim: Janon sammuttaja.);

- makkara-" makkara" (esim.: Bangers hohto.);

Suurta ryhmää edustavat verbit, joita käytetään jatkuvassa kommunikaatiossa postpositiivien kanssa. alas, pois, ulos, ylös, ympäri. Tuottavin on ulos ja ylös: vatkata- "päihittää (vastustaja); voittaa" (esim.: Mallimme voivat päihittää mallinsa.); yskä pois- "päästä pois välittömästi" (esim.: Sano yskääsi yskimään pois!).

Tutkimus osoitti, että slangissa on taipumus yksinkertaistaa, säästää kieliponnisteluja, mikä näkyy lyhyiden sanojen käytössä ja leksikaalisten yksiköiden vähentämisessä. Sanat, jotka voidaan lyhentää, muodostavat 46 % tutkitun materiaalin käyttötapauksista:

- lipsmackin", thirstquenchin", asetastiini", motivaatio", goodbuzzin", cooltalkin", highwalkin", fastlivin", evergivin", coolfizzin"- "huulihuuliminen, janon sammuttaminen, mausteinen, motivoiva, hyvä surina, viileäpuhuminen, korkealla käveleminen, nopea elämä, ikuinen, viileä virkistys" (esim. Lipsmackin", thirstquenchin", asetastiini", motivaatio", goodbuzzin", cooltalkin", highwalkin", fastlivin", evergivin", coolfizzin" Pepsi.);

- täytyy- "(on) saanut, (on) pakko" (esim: Hei Tosh, onko Toshiba?);

- Älä viitsi- "Tule nyt" (esim.: Colman sytyttää tuleni.);

- betcha- "lyödä vetoa" (esim.: Betcha ei voi syödä vain yhtä.);

- gottahava- "täytyy olla" (esim: Pakko Wawa. ).

Erityinen paikka tutkituista materiaaleista löytyvissä slangismeissa on melko laajalla slangismien ryhmällä, jota edustavat huuto- ja välihuutolauseet. Ne antavat lausunnolle ilmeisen värityksen ja toimivat tunteiden ja tahdon välittömässä ilmaisussa. Yleensä ne ovat lyhyitä huutomerkkejä ja ilmaisevat eri asteita:

1. Nautintoja: nam- "käytetään ilmaisemaan mielihyvää syömisestä tai mahdollisuudesta syödä tiettyä ruokaa" (esim. Wendyn, Wendyn, nam!);

Yllätys ja ilo: Vau- "ilmaista hämmästystä tai ihailua" (esim. Pidä hiustesi väri Vau.); wah- käytetään tyypillisesti ilmaisemaan ihailua (esim. Wah! Niin tuoretta halvemmalla!);

3. Hyväksynnät: Joo- "epätyypillinen kyllä-sanan kirjoitusasu, joka edustaa epävirallista ääntämistä" (esim. Honey Comb on iso! Joo joo joo! Se ei ole pieni...ei, ei, ei!);

Yllätys: b" luoja- "hyvästi" (esim.: Oshkosh, jumalauta. ).

Lainauksilla on merkittävä rooli slängin ja jargonin muodostumisessa. Tutkittavassa aineistossa käytetty slangi sisältää muilta aloilta lainattua sanastoa ja voi puolestaan ​​toimia lainauslähteenä sosiaalisille murteille. Tiettyjen yhteiskuntaryhmien keskustelutyyli on erityisen suosittu eri-ikäisten kohderyhmien keskuudessa ja toimii heille käyttäytymisoppaana. Joten paljon slängitermejä otettiin ohjelmoijien, median, gangsterien, prostituoitujen, huumeidenkäyttäjien jne. sanastosta. Esimerkiksi tutkittavasta materiaalista löytyi seuraavat slangitermit, jotka on lainattu eri alueilta:

- Bovver- "huliganismi tai väkivaltainen häiriö, erityisesti skinheadien aiheuttama"

- torkkupaperia- "jotain, jolla ei ole mitään tekemistä laadukkaan sanomalehden kanssa";

- Synkassa- "tapahtumien koordinointi, jotta järjestelmä toimisi yhtenäisesti".

Yleisesti ottaen tällaisten lainattujen slangien ja ammattislangien listaa voidaan jatkaa, koska niitä kaikkia käytetään laajalti mainosalalla, mutta niitä voidaan soveltaa eri alueilla niiden dynaamisuuden ja liikkuvuuden vuoksi.

Tämän tutkimuksen puitteissa tehtiin englanninkielisten mainostekstien slangismien ja jargonin sananmuodostuspiirteiden kvantitatiivinen analyysi, joka mahdollisti sananmuodostuksen erityispiirteiden nostamisen tutkittavassa materiaalissa (kuva 3). ).

Kuva 3. Slangismien ja jargonismien sanamuodon piirteet

Siten tutkimus osoittaa, että nykyaikaisissa englanninkielisissä mainosteksteissä esiintyvissä slangismeissa ja jargoneissa on useita sanamuodon piirteitä, jotka kuvastavat paitsi britti-englannin, myös sen muunnelmien, erityisesti amerikkalaisen, kehityssuuntia. Tärkeimmistä slangismien ja jargonien muodostamistapoista tulee huomioida ensisijaisen leksikaalisen yksikön merkityksen muutos, muunnos, sanan koostumus ja morfologinen muodostus.

2.2.3 Slängin ja jargonin päätoiminnot ja pragmaattinen suuntautuminen englanninkielisessä mainonnassa

Nykyään yhteiskunta on jatkuvan kehityksen ja muutosten prosessissa, jotka vaikuttavat ehdottomasti kaikkiin ihmisen toiminnan osa-alueisiin. Mainonta minkä tahansa toiminnan olennainen attribuutti muuttuu myös yhteiskunnan kehityksen mukaan. Mainostekstit ovat vähitellen muuttumassa kuluttajan paineen luomisesta markkinointiviestinnän välineeksi, joka toimii tehokkaasti viestintäkielenä valmistajan ja kuluttajan välillä.

5. Vaikutustoiminto, joka voidaan määritellä tunneperäisten, esteettisten ja vaikuttavien toimintojen yhdistelmäksi;

6. informatiivinen toiminto, joka koostuu tarvittavien tietojen ilmoittamisesta mainostetusta kohteesta.

Vaikutustoimintoa havainnollistaa selkeästi seuraava esimerkki, jossa mainostaja yrittää motivaation avulla vaikuttaa kohdeyleisön sisäisiin toiveisiin ja muodostaa käsityksensä siitä, että heidän tuotteensa on hyvää kamaa, mikä tarkoittaa, että kannattaa ostaa ja arvioida kaikki sen edut muihin tämän tyyppisiin tuotteisiin verrattuna:

Kerää "hyviä asioita"..

Informatiivisen toiminnon vuoksi on huomattava, että analysoidut mainosviestit tiedottavat kohdeyleisölle myös tietyistä tuotteen ominaisuuksista, mikä lisää heidän ostovoimaansa ja halua ostaa heille tarjottua, kuvattujen ominaisuuksien perusteella:

Houkuttelemme vatsaasi pähkinöiden ja hunajan maulla, se on O:n hunaja, se on Honey Nut Cheerios.

Tietenkin mainosviestin kielisuunnittelu on motivoitunut sen suorittamiin toimintoihin. Nykyaikaisten englanninkielisten mainosviestien analyysi osoittaa, että tutkitut mainostekstit ovat niiden kirjoittajan välittämän tiedon kantajia ja ilmaisuja, jotka ymmärtävät niissä aikomusta välittää tietyn pragmaattisen ja kommunikatiivisen tavoitteen saavuttamiseksi tarpeellista tietoa. Tätä tarkoitusta varten tutkituissa mainosteksteissä käytetään laajasti kaikkia englanninkielisiä ilmaisukeinoja. Esitetty mainos on mahdollisimman lyhyt, näkyvä ja ilmeikäs, ja siksi tehokas ja onnistunut: beanz tarkoittaa heinziä.

Mainosviestin kirjoittaja valitsee tekstin luomiseksi sellaiset kielelliset keinot, jotka kehystävät yhtä selkeästi potentiaalisen kuluttajan tarvitseman tiedon esittämisen ja rohkaisevat häntä toimimaan, mainostajan tarvitsemiin tunteisiin vaikuttamisen, ehdotuksen ja suostuttelun avulla.

Luodakseen tarvittavan vaikutuksen kuluttajaan mainostajat käyttävät erilaisia ​​temppuja kielisuunnittelun avulla. Englannin kielellä saatavilla olevien eri toimintojen leksikaalis-semanttisten keinojen yhdistämisen ansiosta mainostekstin emotionaalinen sisältö luodaan yleisön huomion herättämiseksi.

Mainosviestejä analysoitaessa ei voi kuin kiinnittää huomiota niissä käytetyn sanaston tyylilliseen väritykseen. Slangismeilla ja jargonilla on siinä erityinen rooli, jolle on ominaista tietty tyylillinen merkintä, jonka avulla ne voivat vaikuttaa kohdeyleisöön ja kiinnittää sen huomion lausunnon tärkeisiin osiin sen ostovoiman ja halujen stimuloimiseksi.

Ensinnäkin on syytä huomata slangismit, joille on ominaista korkea ilmaisukyky, koska ne perustuvat tiettyihin tyylillisiin hahmoihin, esimerkiksi epiteettiin. Joten alla olevassa esimerkissä slangi ei niin salainen sisältää negatiivisen hiukkasen ei Kuitenkin kontekstuaalisen merkityksen vuoksi luodulle slangismille on ominaista positiivinen konnotaatio ja se herättää kohdeyleisön keskuudessa asianmukaisia ​​assosiaatioita, mikä auttaa kiinnittämään sen huomion tiettyyn mainostuotteeseen. Lisäksi se löytyy osana metaforista yksikköä ei niin salainen ase jossa sana aseita käytetään kuvaannollisessa merkityksessä korostamaan, että tämän tuotteen avulla voit "hämmästellä" kenet tahansa, koska se on erinomainen laatu: Sinun ei niin salainen ase .

Epäilemättä slangia ja ammattislangia käytetään laajalti mainonnassa ilmaisukykynsä ja yksinkertaisuutensa vuoksi. Joten alla olevassa esimerkissä ammattikieltä temp käytetään osana vertailua, jotta voidaan näyttää kaikki Internetin sivustojen edistämiseen liittyvän työn edut. Samalla todetaan, että ei tarvitse olla tämän alan asiantuntija ja työskennellä kovasti, mutta voit helposti ja nopeasti oppia kaiken, mikä on erittäin houkuttelevaa tästä ehdotuksesta kiinnostuneille hakijoille: Lennä kuin toimitusjohtaja, maksa kuin lämpötila .

Seuraavassa esimerkissä slangi potkaista käytetään myös osana vertailua, koska se parantaa mainosviestin tyylillistä väritystä ja yleistä ilmaisukykyä, mikä on erittäin tärkeää laajalle kohdeyleisölle suunnatuissa mainosviesteissä. Joten sen käytön ansiosta kohdeyleisöllä on tiettyjä assosiaatioita, jotka osoittavat, että mainostettu tuote on virkistävä ja maukas sen erityisominaisuuksien vuoksi, jotka ovat ominaisia ​​energiajuomille, jotka voivat tehdä ihmisestä tehokkaamman ja aktiivisemman: Juo kuin soodaa Potkii kuin energiajuoma .

Slangia käytetään usein myös uusinnoissa houkuttelemaan kohdeyleisön huomio mainosviestiä katseltaessa tai luettaessa. Joten alla olevassa esimerkissä käytetään slangia Tosh, joka on lyhenne tuotenimestä Toshiba. Juuritoiston ansiosta mainostajat yrittävät kiinnittää kuluttajien huomion määritellyn tuotemerkin nimeen ja yhdistää heidät tämän yrityksen tuotteita käyttäviin kutsuen niitä "toshiksi", ts. ne, jotka käyttävät tätä merkkiä tai ovat vain sen faneja. Tällainen vetovoima on puhekieltä ja kommunikatiivista, koska se edistää brändin ja sen kuluttajien lähentymistä ja rohkaisee heitä entisestään tekemään ostoksia: Hei Tosh, täytyy Toshiba? .

amerikkalainen slangi Anna käytetään myös toistuvasti vaikuttamaan kohdeyleisöön ja muodostamaan tietty käsitys mainostettavasta tuotteesta. Joten alla olevassa esimerkissä kohdeyleisö yhdistää mainostuotteen virkistykseen, ts. jos ihminen haluaa rentoutua, kannattaa ostaa ja syödä vohveleita, jotka tuovat taivaallista nautintoa ja auttavat rentoutumaan hetkeksi sekä tyydyttämään nälän. Tämän seurauksena ei vain määritellyn slangismin tyylillinen ilmaisu kasvaa, vaan myös mainosviesti kokonaisuudessaan, kuten mainostajat ovat halunneet: Pidä tauko, pidä tauko .

Anna a viheltää, älä saastuta.

Wah ! Niin tuoretta halvemmalla!

ei mitään sanoo rakastava Kuten jotain uunista.

Joten annetuissa esimerkeissä slangismien tyylilliset ominaisuudet ei mitään, rakastan, jotain, höpötä ja wah tehostuvat mainosviestin rytmin ansiosta, millä on positiivinen vaikutus kohdeyleisöön ja mikä edistää mainostekstin parempaa muistamista ja siten sen helpompaa toistamista.

Ottaen huomioon suostuttelun ja vaikuttamisen tehtävän englanninkielisissä mainosteksteissä, erityistä huomiota tulisi kiinnittää aggressiivisen tai pehmeän vaikutuksen funktioon. Joten ensimmäisellä vaikuttamismenetelmällä mainostaja kääntyy suoraan kuluttajaan. Ei ole piilotettuja huomautuksia tai vihjeitä. Mainostekstissä käytetään vain tuotteen nimeä tai sen käyttötarjousta. Siksi sille on ominaista pakkolauseen, tavaramerkin nimen tai mainonnan kohteen välitöntä tarkoitusta koskevien tietojen käyttö:

Nauti rummin kanssa.

Harvinaisissa tapauksissa käytetään pakottavia verbejä, joissa on negatiivinen partikkeli, koska niillä on negatiivinen konnotaatio ja ne voivat saada ostajan muuttamaan mieltään mainostetun tuotteen tai palvelun ostamisesta. Mutta joissakin tapauksissa niiden käyttö on erittäin onnistunutta ja tarkoituksenmukaista:

Chocy Philly? Älä ole hölmö.

Pehmeän vaikutuksen menetelmää käytettäessä painotetaan pääasiassa ostajan mielialaa, hänen tunteitaan, tunteita, eikä hänen vakaumustaan ​​ostaa mainostettu esine. Piilotetun alatekstin avulla ostajan tulee itse ymmärtää, että tämä tuote parantaa hänen elämäänsä. Tämän vaikutuksen saavuttamiseksi käytetään erityisesti pidempiä rakenteita, retorisia kysymyksiä, pronomineja sinä, sinun, me, meidän jne. Joissakin tapauksissa on vaikea arvata, mistä tarkalleen keskustellaan ilman mukana tulevaa tuotteen tai palvelun kuvaa:

Kun olet hulluna kanaan.

Tämän tutkimuksen puitteissa tehtiin englanninkielisten mainostekstien slangismien ja ammattislangien tyylipiirteiden kvantitatiivinen analyysi, joka mahdollisti näiden kielellisten ilmiöiden tunnistamisen tutkitusta materiaalista (kuva 4):

Kuva 4. Slängin ja jargonin käyttö osana tyylikeinoja

Englanninkielisten mainostekstien slangin ja jargonin käytön tutkiminen mahdollistaa myös tulosten yhteenvedon kaavion muodossa (kuva 4).

Mainonnan slangin ja jargonin laajuuden kannalta on tärkeää huomata, että niiden käyttö on pääsääntöisesti tyypillistä elintarvike- ja ravitsemusteollisuudelle, mikä kiinnostaa pitkälti nopeasti kuluttamisesta kiinnostunutta kohderyhmää. ja maukasta ruokaa: Syö hyvin naapurustossa. Näitä kielellisiä ilmiöitä käytetään usein myös pelilaitosten tai arpajaisten mainonnassa: Missä ystävyys on suurin jättipotti!. Tapaukset, joissa slangia ja jargonia käytetään kosmetiikan mainonnassa, eivät ole harvinaisia: Pidä hiustesi väri "Vau". Toisin kuin slangissa, ammattislangin käytön päätarkoitus on houkutella tiettyyn kohdeyleisöön, joka tuntee hyvin tietyn alueen, kuten pelaamisen. Jargonin käyttö tällaisissa tapauksissa vetoaa tietyistä asioista kiinnostuneisiin kuluttajiin, mikä osaltaan lisää heidän kuluttajakiinnostuksensa ja kiinnittää huomion mainostettavaan kohteeseen ja sen kilpailuetuihin.

Siten slangismien ja kielen tyylitoimintojen analyysi osoittaa, että niiden ilmaisukyky ja ilmaisukyky lisääntyvät tiettyjen tyylivälineiden, nimittäin metaforien, toistojen, vertailujen ja epiteettien, koostumuksessa. Tämä edistää tarvittavien assosiaatioiden muodostumista kohdeyleisön keskuudessa ja kiinnittää sen huomion tiettyihin mainosviestin näkökohtiin ja yksiköihin sekä mainostuotteeseen kokonaisuudessaan. Tämän seurauksena slangilla ja ammattikielellä nykyaikaisissa englanninkielisissä mainosteksteissä on korkea ilmaisukyky ja tyylimerkitys, millä on positiivinen vaikutus mainoskampanjaan, mikä auttaa lisäämään tavaroiden tai palveluiden myyntiä ja houkuttelemaan kohdeyleisöä.

Johtopäätökset luvusta 2

Tämän tutkimuksen käytännön osassa analysoitiin 109 mainossloganista koostuvan otoksen pohjalta slangin ja jargonin piirteitä nykyaikaisissa englanninkielisissä mainosteksteissä. Tutkimusaineistossa kiinnitettiin erityistä huomiota slangin ja jargonin semanttisiin, johdannaisiin ja toiminnallisiin piirteisiin.

Tutkimuksen tulokset osoittavat, että havaittua slangia ja ammattislangia käytetään nykyaikaisessa englanninkielisessä mainonnassa sekä kirjaimellisesti että kuvaannollisesti. Niiden käytön määrää ennalta tietyille yrityksille mainosviestejä luovien mainostajien motivaatio ja tavoitteet. Slängin ja jargonin päätavoitteena on luoda ilmeikkäitä ja kannustavia mainostekstejä, joiden tarkoituksena on herättää kuluttajien huomio ja lisätä heidän kiinnostusta mainostetun tuotteen ostamiseen.

Tutkittavasta otoksesta löydettyjen sananmuodostuspiirteiden kannalta on huomioitava seuraavat slangismien ja ammattikieltä muodostavat tavat: primaarisen leksikaalisen yksikön merkityksen muuttaminen, muunnos, kokoonpano ja morfologinen muodostus.

Slangismien ja jargonien vaikutus ja pragmaattinen vaikutus lisääntyy, kun niitä käytetään osana tiettyjä tyylikeinoja, kuten metaforia, toistoja, vertailuja ja epiteettejä.

Luku 3

Monet tutkijat panevat merkille kommunikatiivisen tekniikan käytön korkean tehokkuuden. Euroopan neuvosto muotoili kommunikatiivisen metodologian säännösten perusteella vuonna 1996 uuden lähestymistavan vieraiden kielten opetukseen, joka tunnetaan kommunikatiivisen osaamisen muodostamiseen keskittyvänä osaamispohjaisena lähestymistavana.

Vieraan kielen opetusprosessissa tapahtuu kommunikatiivisen osaamisen muodostumista ja kehittämistä, joka ei keskity yksinkertaisesti siirtämään opiskelijalle tiettyä kieliopillista ja leksikaalista tietoa, vaan opettamaan hänelle tehokasta kommunikaatiota kielen äidinkielenään puhuvien kanssa. ja tutkittava kulttuuri.

Nykyaikaisessa tieteellisessä kirjallisuudessa kompetenssi ymmärretään yleisesti kielitiedon, -taitojen ja -kykyjen kokonaisuutena. Yhdessä osaamisen käsitteen kanssa käytetään termiä kompetenssi. Nämä käsitteet erotetaan seuraavasti: pätevyys on oppituntien aikana hankittujen tietojen, taitojen ja kykyjen kokonaisuus, joka edustaa oppimisen mielekästä osaa, kun taas pätevyyttä pidetään "henkilökohtaisina ominaisuuksina, jotka määräävät sen kyvyn suorittaa toimintaansa perustuen muodostunut osaaminen".

Kommunikaatiokykyä tulee pitää ihmisen kykynä ymmärtää ja luoda vierasta kieltä ei vain fonologisen, leksiko-kielisen ja alueellisen tiedon ja puhetaidon tasolla, vaan myös erilaisten tavoitteiden ja viestintätilanteen erityispiirteiden mukaisesti. . Näistä asennoista uskotaan, että puheviestintään ei riitä pelkkä kielijärjestelmän tunteminen sen kaikilla tasoilla, kielioppinormien mukaan rakennettujen lauseiden muodostamisen sääntöjen hallitseminen, vaan se on myös välttämätöntä, käyttää vaikutusvaltaansa viestinnän osallistujaan kommunikaatiotehtävien ja -tilanteen mukaisesti ja käyttää kieltä sen mukaisesti. Siksi kommunikaatiokyky voidaan määritellä yksilön dynaamiseksi kategoriaksi, joka heijastelee yksilön kielen ja puheen yhtenäisyyttä.

E.N:n mukaan Solovovan mukaan kommunikatiivisen osaamisen muodostuminen koostuu seuraavista tasoista:

Kielellinen;

sosiolingvistinen;

Sosiokulttuurinen;

strateginen;

diskursiivinen;

Sosiaalinen.

Kielellinen osaaminen on suunnattu opiskelijoiden tiettyjen muodollisten tietojen ja niitä vastaavien taitojen muodostumiseen ja kehittämiseen, jotka liittyvät tiettyihin kielen osa-alueisiin, erityisesti kielioppiin, fonetiikkaan ja sanastoon. Tämä pätevyys on erityisen tärkeä tutkittaessa sellaisia ​​kielellisiä ilmiöitä kuin slängi ja jargon sekä niiden puhekäytön erityispiirteet. Kuitenkin viestintä kussakin tapauksessa vaatii myös hallintaa sosiolingvistinen osaaminen, joka on opiskelijoiden kykyä valita kielen muotoja, soveltaa niitä kommunikaatioprosessissa ja muuntautua kontekstin mukaan. Tämän osaamisen muodostamisen avulla opiskelija muodostaa ymmärryksen tämän tutkimuksen puitteissa tarkasteltujen kielellisten ilmiöiden käytännön käytöstä kommunikaatioprosessissa keskustelukumppaniin vaikuttamiseksi.

Ottaen huomioon, että kieli toimii keinona edustaa ihmiselämän piirteitä, on tarpeen muodostaa ja kehittää sosiokulttuurista osaamista, jonka tarkoituksena on ymmärtää ja tutkia opiskelukielen eri maiden kulttuuria . Sen avulla opiskelijat oppivat ymmärtämään englannin slangia ja ammattikieltä sekä niiden semantiikkaa englanninkielisen väestön maailmankuvassa englannin oppimisprosessissa. Siksi emme puhu vain yksilötasolla käytävästä vuoropuhelusta, vaan myös valmiudesta ja kyvystä käydä vuoropuhelua kulttuurien välillä vieraan kielen oppimisprosessissa koulussa.

Kuitenkin E.N:n mukaan. Solovova, kommunikatiivisten tehtävien pätevä ratkaisu ei tarkoita vain kulttuurista tietoa, vaan myös tiettyjen taitojen ja kykyjen olemassaoloa puheen järjestämiseen, kykyä rakentaa se loogisesti, johdonmukaisesti ja vakuuttavasti, asettaa tavoitteita ja saavuttaa tavoitteet. Euroopan neuvoston mukaan tällaista osaamista kutsutaan ns strateginen ja diskursiivinen. Yhtä tärkeää oppimisprosessissa ei ole muodostuminen sosiaalinen kompetenssi mikä tarkoittaa opiskelijoiden valmiutta ja halua olla vuorovaikutuksessa muiden kanssa, itseluottamusta sekä kykyä asettua toisen asemaan ja selviytyä vallitsevasta tilanteesta. Tässä yhteydessä todetaan tarve muodostaa suvaitsevaisuuden tunne jonkun toisen näkökulmasta, joka voi poiketa puhujan mielipiteestä. Tämän tyyppiset kompetenssit ovat välttämättömiä myös englannin slangin ja slangin kanssa työskentelyssä, koska niiden avulla opiskelijat voivat muodostaa käsityksen niiden käytön tarkoituksenmukaisuudesta tietyssä tilanteessa suhteessa keskustelukumppaniin.

Englannin kielen opetusprosessissa ja tiettyjen sille ominaisten kielikeinojen käytössä on myös tärkeää ymmärtää puheen vaikutuksen erityispiirteet, joka suoritetaan yksilön tietyn puhetoiminnan prosessissa ja liittyy puheviestinnän tiettyjen tavoitteiden ja tavoitteiden saavuttaminen. A.A. Leontiev tunnistaa kolme tapaa vaikuttaa puheeseen:

1. vaikutus, joka liittyy uusien käsitteellisten rakenteiden muodostumiseen - käsitteisiin yksilön käsitteellisessä järjestelmässä. Täällä hankitaan uutta tietoa, uutta tietoa itsestään ja maailmasta;

2. olemassa olevien käsitteiden käsitteellisen rakenteen muutos. Uusia käsitteitä ei esitetä tai muodosteta, niiden rakenne muuttuu. Täällä ilmaantuu uutta käsitteellisen, merkityksellisen luonteen informaatiota;

3. Muutos käsitteen rakenteessa sen tunne- ja semanttisen rakenteen tasolla on muutosta arvioivassa, tunnekomponentissa. Tämän seurauksena syntyy erilainen asenne, erilainen paikka yksilön arvojärjestelmässä.

Samanaikaisesti on huomattava, että sanallista kommunikaatiota voidaan suorittaa samanaikaisesti eri tietoisuustasoilla, vastaavasti puheen vaikutusta voi esiintyä myös eri tasoilla, mikä tulee ottaa huomioon puheen vaikutustekniikan opetusprosessissa. , käyttämällä slangia ja ammattislangia englannin kielellä.

Medialukutaidon ja puhevaikutusten koulutus on olennaista, koska nykypäivän nuorten on ymmärrettävä median ja muiden tiedontuottajien tehtävät, osattava etsiä, arvioida, käyttää ja luoda tietoa henkilökohtaisten, sosiaalisten, ammatillisten ja kasvatuksellisten tavoitteiden saavuttamiseksi. Medialukutaidon hankkiminen tarjoaa opettajille ja opiskelijoille laajan valikoiman mahdollisuuksia, jotka rikastavat koulutusympäristöä ja tekevät opetus-oppimisprosessista dynaamisemman.

Tämän tutkimuksen puitteissa pohditaan mahdollisuutta käyttää tutkimusaineistoa englannin opetuksen prosessissa ylimmässä koulutuksessa kouluympäristössä.

Tehtävä 1. Yhdistä mainoksissa käytetty englannin slängi ja ammattislangi niiden määritelmiin. Erottele slangiin ja ammattislangiin kuuluvat leksikaaliset yksiköt.

			erittäin aktiivinen tai kiireinen
			käytetään ilmaisemaan varmuutta
			onnistua; voittaa jk

2. Etsi englanninkielisiä vastineita sanakirjoistasi. Yritä käyttää slangia ja ammattislangia, jos mahdollista:

· antaa sanaa, kiertää, tulla hulluksi, yrittää, vempaimia, hullu, veto, välienselvittely (yleensä nuorisoryhmien välillä), sukulaiset, polkea täällä, liikaa, jalopy, poikaset.

Tehtävä 3. Käännä seuraavat ilmoitukset venäjäksi:

1. Vau! Niin tuoretta halvemmalla! (Jättiläinen)

2. Sanomalehti, ei torkkupaperi. (Posti)

Mallimme voivat päihittää mallinsa. (Levi's)

Actimelin haaste. Anna mennä. (Actimel)

Onko tämä tapa hoitaa lentoyhtiötä? - Lyön vetoa, että se on! (National Airlines)

Kerää "hyvän tavaran ympärille. (Pizza Hut)

Tehtävä 4. Parafraasi seuraavissa mainoksissa käytetty englanninkielinen slangi ja jargoni:

1. Hei Tosh, täytyy Toshiba?

Katso, Ma, ei reikiä!

3. Valmistettu uskomattomasta tavaraa.

4. Kerro yskällesi yskä pois!

5. Anna tauko, Anna tauko.

6. Juokse pienen kanssa kaveri…luo jotain muutosta.

Tehtävä 5. Esitä mahdollisimman monta erityyppistä kysymystä seuraaviin ilmoituksiin. Kiinnitä erityistä huomiota käytettyyn slangiin ja ammattislangiin. Käännä lauseet.

1. Nopea ruokailijat tiedä sopimus.

2. Laita Tic Tac suuhusi ja hanki a pamahtaa ulos elämää.

3. Osta ämpäri kanaa ja nauti a piippu hauskaa.

Tehtävä 6. Ilmaise suhtautumisesi seuraaviin mainoksiin. Luuletko, että englannin slangin ja jargonin valinta sopii heidän tunne- ja pragmaattiseen lataukseensa?

1. Juo kuin sooda, Potkuja kuin energiajuoma.

Sen dandy hampaillesi!

Säilytä hiusten väri" Vau".

Missä ruoka ja palvelu ovat huippuluokkaa!

5. Se on kakku poppoliisia!

7. Luo omat mainoksesi käyttämällä seuraavaa slangia ja ammattislangia laatikosta.

Mainoksesi voi olla täällä!

8. Puhu seuraavista englanninkielisiä mainoksia koskevista aiheista. Käytä esimerkkejä ja slangia/slangia, jos mahdollista.

1. Mikä tekee englanninkielisestä mainonnasta tehokkaita?

2. Miksi ihmiset muistavat joitain mainoksia ja toistavat niitä?

Haluaisitko olla mainostaja? Miksi? Miksi ei?

Onko mainoksissa tarpeen käyttää slangia/slangia?

5. Mitkä ovat mainoksissa käytetyn slangin/jargonin päätoiminnot? Tehtävä 9. Ilmaise suhtautumisesi mainoksiin ja niiden käytön tarpeellisuuteen myynnin ja brändin tunnettuuden lisäämiseksi.

Tehtävä 10 Roolileikki

1. Olet tunnetun brändiyrityksen edustaja. Olet tapaamassa mainostajaa, jonka on määrä luoda houkutteleva myynninedistämiskampanja. Mitkä ovat tärkeimmät prioriteettisi, kun tilaat mainoksia? Keskustele niistä mainostajan kanssa.

Olet tunnetun brändiyrityksen edustaja. Pidät lehdistökonferenssin toimittajien kanssa, jotka haluavat tietää lisää äskettäisestä promootiokampanjastasi, jonka iskulause on " Show'em, että olet tiikeri, näytä heille, mitä osaat, Tony's Frosted Flakesin maku tuo esiin tiikerin sinussa, sinussa!". Vastaa heidän kysymyksiinsä.

Näin ollen ehdotetuilla harjoituksilla pyritään kehittämään lukiolaisten edellä mainittuja kommunikatiivisia valmiuksia sekä medialukutaitoa mainonnan ja mediaresurssien nopean kehityksen vuoksi. Tarvittavalla tiedolla hän osaa paitsi tunnistaa slängin ja ammattikieltä kommunikoidakseen tai lukeessaan vieraiden kielten resursseja, mutta myös käyttää sitä myöhemmässä ammatillisessa tai jokapäiväisessä elämässään. Siksi slangia ja slangia sisältävien mainostekstien käytöllä on suuri teoreettinen ja käytännöllinen merkitys vieraan kielen opetusprosessissa, ja sitä voidaan käyttää kehittämään opiskelijoiden kiinnostusta opiskeltavaa kieltä kohtaan ja kannustamaan heidän itsenäistä modernin englannin opiskelua. kielimedia.

Johtopäätös

Opinnäytetyön aikana tutkittiin kotimaisten ja ulkomaisten lingvistien teoreettista tutkimustyötä opinnäytetyön aiheesta ja kaikki tutkimustavoitteet saavutettiin.

Tämän työn puitteissa analysoitiin kotimaisten ja ulkomaisten tutkijoiden teoreettisia teoksia työn aiheesta, "slangin" ja "slangin" käsitteitä kielitieteessä, erityisesti englanninkielisessä mainostekstissä, ja sen käsitteitä. vaikutusta mainostekstikenttään harkittiin.

"Slängin" käsitteen huomioon ottaminen tieteellisessä kirjallisuudessa mahdollisti kaksi vastakkaista lähestymistapaa sen ymmärtämiseen, koska tälle termille ei ollut yksiselitteistä määritelmää. Analysoitujen teosten perusteella kehitettiin toimiva määritelmä: slangia pidetään kielellisenä terminä, joka kuvaa joukkoa erityisiä tunnevärisiä sanoja, joita ei hyväksytä kirjallisessa puheessa. Jargon puolestaan ​​nähdään tiettyjen sosiaalisten ryhmien käyttäminä sanoina, joilla on salainen merkitys kaikille muille. Kuten slangismit, ammattikieltä tunkeutuu vähitellen kaikille ihmiselämän aloille syystä tai toisesta.

Edelleen on kysymys "slangin" ja "slangin" käsitteiden erosta. Ensinnäkin on huomattava slangismien elävä ilmaisukyky, joka edistää puhujan puheen väritystä, kun taas jargonismeille on ominaista piilotettu merkitys, jota on vaikea purkaa ihmisille, jotka eivät ole tietoisia tietyistä alueista. Tästä syystä ammattikieltä käytetään pääsääntöisesti kapeasti kohdistetuissa mainosviesteissä, jotka on suunnattu tietylle kohdeyleisölle.

Mainosteksteissä slangi ja ammattikieltä ovat laajalle levinneitä kielellisiä ilmiöitä, joiden avulla mainostajat voivat vaikuttaa kohdeyleisöön rohkaistakseen sitä tiettyihin, ennalta suunniteltuihin toimiin. Samalla pääpaino on vastaanottajan assosiatiivisessa ajattelussa ja hänen sisäisissä haluissaan, joihin mainostajat vetoavat. Siksi mainosteksti ja sen tyylillinen sisältö (slangismi ja ammattikieltä) edistävät pragmaattisen ja kommunikatiivisen viestin luomista, jonka tavoitteena on piilotettu vaikutus kohdeyleisöön vetoamalla sen toiveisiin ja mieltymyksiin.

Tässä tutkimuksessa analysoidaan myös slängin ja jargonin piirteitä nykyaikaisessa englanninkielisessä mainonnassa. Yleisesti ottaen analysoitiin yli 100 mainosviestiä, joissa tunnistettiin slängin (95 %) ja jargonin (5 %) käyttötapaukset ottaen huomioon niiden semanttiset, johdantaiset ja toiminnalliset ominaisuudet. Nykyaikaisen englanninkielisen mainonnan slängin ja jargonin semantiikan näkökulmasta on korostettava, että mainostajat turvautuvat erilaisiin kielikeinoihin, jotka kannustavat kohdeyleisöä tiettyihin assosiaatioihin ja toimiin. Tunnistettujen slangismien ja jargonismien sanamuodon analyysi osoittaa, että slangismien ja jargonismien päämuotojen joukossa on huomioitava ensisijaisen leksikaalisen yksikön, muunnoksen, koostumuksen ja morfologisen muodostuksen merkityksen muutos.

Tutkimusaineiston analyysi mahdollisti sen, että slangismien ja ammattislangien vaikutusaste kasvaa, koska niitä käytetään osana tiettyjä tyylikeinoja, eli metaforia, toistoja, vertailuja ja epiteettejä, joille on ominaista korkea ilmaisukyky ja ilmaisukyky. .

Mainonnan lisäksi myös mediakasvatuksen nopea kehitys mahdollistaa modernin englanninkielisten slangia ja ammattislangia sisältävien mainostekstien käytön didaktisiin tarkoituksiin esimerkiksi englannin opetuksessa koulussa. Tässä tutkimuksessa esitellään harjoituksia englannin kielen opettamisesta koulun ylimmässä vaiheessa, jotta opiskelijoiden medialukutaidon muodostuminen ja kehittäminen kehittyy ja opiskelijoiden ymmärtämään ja käyttämään englannin kielellisiä ilmiöitä oikein.

Bibliografia

1. Andreeva N.P. Mainosten ja mainostekstien englanninkielisen terminologian kielelliset ja tyylilliset piirteet. - M., 2007.

2. Antrushina G.B. Modernin englannin tyyli. - Pietari: Vlados, 2002. - 767 s.

Antrushina G.B. Englannin kielen leksikologia: oppikirja. opintotuki opiskelijoille. - M.: Bustard, 2004. - 287 s.

Antrushina G.B., Afanas'eva O.V., Morozova N.N. Englannin kielen leksikologia. - M.: Bustard, 2008.

Arnold I.V. Modernin englannin tyyli. - M.: Kielitiede, 2001. - 369 s.

Arnold I.V. Modernin englannin leksikologia - M., Nauka, 2012.

Arutyunova N.D. Diskurssi // Kielellinen tietosanakirja. - M.: Sov. encyclopedia, 1990.

Akhmanova O.S. Kielellisten termien sanakirja. - M.: Neuvostoliiton tietosanakirja, 1969. - 608 s.

Babina A.K. Sosiolektin tutkimuksen terminologinen kenttä. - M., 2002.

10. Battsevich F.S. Kommunikatiivisen kielitieteen perusteet: oppikirja. - K .: Kustannuskeskus "Akatemia", 2004. - 344 s.

11. Beljajeva T.M., Khomyakov V.A. Epätyypillinen englannin kielen sanasto. - L.: LGU, 1984. - 135 s.

Beregovskaya N.V. Nuorisoslangi: muodostuminen ja toiminta // Kielitieteen kysymyksiä. - M.: Nauka, 2002. - Nro 3. - C. 32-41.

Budagov R.A. Johdatus kielitieteeseen. - M., 1996. - 536 s.

Bulyko A.N. Suuri vieraiden sanojen sanakirja. 35 tuhatta sanaa. - M.: Martin, 2008. - 704 s.

Vilyuman V.G. Tapoja muodostaa slangisanoja nykyaikaisessa englannissa // Uchen. sovellus. Leningrad. osavaltio ped. in-ta im. A.I. Herzen, 1955. - T. III. - S. 47-50.

Vilyuman V.G. Sanojen funktiot ja merkitykset slängin alalla. Ensimmäinen yliopistojen välinen kielikonferenssi. - Frunze, 1966.

17. Galperin I.R. Termistä "slangi" // Vopr. kielitiede. - 1956. - Nro 6. 18. Galperin I.R. Esseitä englannin kielen tyylistä. Vieraiden kielten kirjallisuuden kustantamo. - M.: Vieraskielisen kirjallisuuden kustanta, 1958. - 457s.

19. Doblanovich S.E. Slangismien kommunikatiivis-pragmaattisen funktion toteuttamisen piirteet poliitikkojen puheessa: sukupuolinäkökulma. - Rostov-on-Don, 2013. -

20. Dobrosklonskaya T.G. Mediatekstien opiskelukysymykset: Kokemus modernin englanninkielisen mediapuheen tutkimuksesta: monografia. - M.: URSS Editorial, 2005. - 288 s.