Ievads

Atbilstība: Mana darba aktualitāte slēpjas apstāklī, ka šodien, lai būtu labs PR speciālists, piemēram, izdevējdarbībā, PR speciālistam ne tikai teorētiskā līmenī ir jāzina, kādus aktuālos virsrakstus un rakstus publicēt drukātā izdevumā. publikācija, to rakstīšanas stils un valoda, kā un kur sakārtot informāciju, kādu toni un krāsu labāk izvēlēties, gatavojot materiālu, bet arī, lai būtu iespēja veidot avīzi, žurnālu vai jebkuru citu drukātu izdevumu oriģinālā un kompetentā veidā.

Lai turpmāk kvalificētos laba PR speciālista statusam, darīšu darbu, kas man palīdzēs tikt soli tuvāk izglītotam PR speciālistam drukāto mediju jomā. Pētījuma objekts būs glancēti žurnāli, kas tiks detalizēti analizēti un uz kuru pamata tiks izveidots mans pirmais drukātais izdevums.

Lai iepazītos ar drukātā izdevuma attīstības teoriju, pirmajā nodaļā tiks pētītas glancētā žurnāla īpašības, struktūra un ietekme uz mūsdienu cilvēku. Praktiskā darba otrajā daļā tiks izstrādāts ikmēneša mini glancētā žurnāla "Viss vīriešiem" makets. Un pēdējais posms ir drukātā izdevuma izkārtojums. Vektorgrafikas programma CorelDraw kalpos kā mans palīgs izkārtojumā.

Mērķis: uzzināt pēc iespējas vairāk informācijas par glancētajiem žurnāliem un to veidošanas metodēm, lai izveidotu savu drukāto žurnālu, kas varētu interesēt cilvēces vīrišķo pusi, un izdevumu, kas varētu sevi adekvāti piedāvāt drukas tirgū.

Glossy žurnāli ir izpētes objekts.

Tēma: glancēta žurnāla jēdzienu, satura, kompozīcijas, grafiskā modeļa pamatu apguve, lai izveidotu savu maketa izdevumu.

Pētījuma mērķi:

Aprakstiet glancēta žurnāla jēdzienu un tā uzbūvi;

Izsekot žurnāla ietekmei uzvedības stereotipu, paradumu, mūsdienu cilvēka tēla veidošanā;

Nosakiet glancēta žurnāla veidošanas galvenās pozīcijas;

Izveidojiet savu glancēto izdevumu;

Metodes: sistēmmetode, salīdzinošā analīze (lai identificētu glancēto žurnālu īpatnības, lai noteiktu to specifiku).

Praktiskā nozīme: veiktais pētnieciskais darbs nākotnē palīdzēs veidot Jūsu drukātās publikācijas

Izdevuma izstrādes pamati

Glancēta žurnāla raksturojums

Korkonosenko S. G. savā rakstā raksta, ka glancēto žurnālu nozares straujā attīstība galvenokārt bija saistīta ar vispārējo buržuāziskās kultūras attīstības procesu, drukas tehnoloģiju modernizāciju, iespieddarbu izplatīšanas areola ievērojamu paplašināšanos, izdevumu piegādes laiks, izdevumu izmaksu samazināšanās un lasītāju loka paplašināšanās, izmantojot plašāku publikāciju saturu. Šīs un citas izmaiņas, kas skārušas ražošanas un izplatīšanas procesu, ir padarījušas žurnālus par populārāko, pieejamāko masu mediju veidu. Glancēto žurnālu industrijas "zelta laikmets" bija 20. – 50. gadi, kad tika dibināti vairāki mediju giganti, piemēram, Time (1923), New Yorker (1925), parādījās pirmais vīriešu žurnāls - Esquire; tirāža nepārtraukti pieauga; uzlabojās ilustrāciju kvalitāte, padarot žurnālus pievilcīgākus gan reklāmdevējiem, gan lasītājiem nekā radio. Taču sabiedriskās televīzijas straujā izplatība, lielā vizuālā ietekme uz auditoriju negatīvi ietekmēja ilustrēto izdevumu tirgu, žurnāli sāka zaudēt televīzijai konkurencē par reklāmdevējiem un mediju produktu patērētājiem.

Lai pārvarētu krīzi, žurnālu īpašniekiem bija jāmaina izdošanas politika. No vienas puses, jauninājumi skāra abonēšanas nosacījumus un izmaksas (piemēram, pusotra gada abonementa cena bija mazāka par gada), atsevišķu izdevumu mazumtirdzniecības optimizāciju u.c. No otras puses, sākās žurnāla lasītāju izpēte, tika mēģināts "uzzīmēt" tipiska lasītāja portretu: dzimums, vecums, profesija, ģimenes stāvoklis, dzīvesvieta utt. Šādi pētījumi ļāva publikācijām iegūt lielāku mērķtiecību. , kļūt specializētāks, orientēts uz konkrētu mediju segmenta tirgu, paaugstināt tā ekonomisko un komunikatīvo efektivitāti. Izdošanas politikas maiņa, izdevumu izplatīšanas kanālu paplašināšanās padarīja žurnālus pievilcīgākus reklāmdevēju acīs, jo tie nodrošināja gandrīz “tiešu” piekļuvi reklamētā produkta vai pakalpojuma mērķauditorijai.

Krievijā kopš 18. gadsimta beigām pēc izdevējdarbības atļaujas saņemšanas privātpersonas sāka izdot žurnālus, kas veltīti sabiedrības sociālpolitiskajām problēmām, modes žurnālus, kas adresēti sieviešu auditorijai. Parādījās 18. gadsimtā. sieviešu žurnāli sāka regulāri iznākt 19. gadsimtā. Slavenākie ir tādi izdevumi kā žurnāls Lovely Ladies, Ladies' Magazine, Aglaya. Sieviešu kustības izaugsmes iespaidā ir parādījušies aptuveni trīs desmiti sieviešu tematikai veltītu publikāciju: Rassvet (universāls žurnāls plašai auditorijai), Rays (žurnāls meitenēm), Mans žurnāls (meitenēm adresēts izdevums) , Lai palīdzētu māmiņām. Padomju sabiedrībā slavenākie žurnāli sievietēm bija Rabotanka un Zemnieku sieviete, tika izdoti modes žurnāli. Tiks prezentēta jēgpilna sievišķības tēlu reprezentācijas padomju medijos analīze.

Žurnāls - “iespiests periodiskais izdevums. Žurnāls ir viens no galvenajiem masu medijiem, kas ietekmē sabiedrisko domu, veidojot to atbilstoši atsevišķu sociālo slāņu, politisko partiju un organizāciju interesēm. Termins "žurnāls" cēlies no franču vārda žurnāls - dienasgrāmata, laikraksts, kas parādījās pirmo žurnālu nosaukumos franču valodā, kad žurnāls vēl nebija pilnībā atdalījies no laikraksta "(TSB). Glancēti, ilustrēti žurnāli ir drukāti materiāli. Tie mediju nozarē ieņem starpposmu starp laikrakstiem un grāmatām, kas nosaka to specifiku. Tas slēpjas apstāklī, ka sākotnēji, no to pirmsākumiem, žurnāli tika aicināti aizpildīt plaisu starp laikrakstiem un "nopietnām", "intelektuālām" grāmatām. Žurnālu lapās izklaidējoša rakstura informācija (modes jaunumi, preču un pakalpojumu reklāma) mijas ar materiāliem par vēsturi, mākslu, kultūras mantojumu, kas pēc formas un satura ir pieejami plašam lasītājam. Vēl viena žurnāla kā mediju produkta iezīme ir tā “mērķēšana”, koncentrējoties uz noteiktu lasītāju grupu.

Ļebedeva A.N. darbā “Eksperimentālā psiholoģija krievu reklāmā” glancēts žurnāls ir žurnāls, kas paredzēts konkrētam lasītāju lokam un kura galvenais mērķis ir veidot lasītājam noteiktu dzīvesveidu un palīdzēt gūt panākumus, izceļot dažādus aspektus. aktivitāti mūsdienu pilsētas dzīvē, koncentrējoties uz skaistumu un dzimumu komunikāciju. Glancēts žurnāls ir krāšņas dzīves enciklopēdija, tā ir krāsaina bilde, tas ir rakstu kopums, kas māca, kā dzīvot, ko lasīt, ko skatīties, kā ģērbties un ko dāvināt mīļotajam. Pirmais glancētais žurnāls, kas bija pieejams padomju lasītājiem, bija vācu žurnāls ar simbolisku nosaukumu "Burda". Tieši viņš savulaik diezgan spiedza pašmāju dāmu presi, neatstājot viņām ne mazāko iespēju cīņā par lasītāju. Tagad pavirša preses analīze liecina, ka "Zemniece" ar tā padomju modeļa "Strādnieku" satura ziņā nekādā ziņā nebija zemāka par "Burde" vai citiem grezniem žurnāliem. Protams, ņemot vērā pašreizējo drukas bāzes attīstību.

Ir daudz glancētu žurnālu, taču to tēmu saraksts ir pārsteidzoši mazs: pārtika, sekss, iepirkšanās, kūrorti, higiēna. Tie atšķiras ne pēc virziena (tas visiem ir vienāds), ne pēc rakstīšanas stila, pat ne pēc dizaina, bet pēc dzimuma - žurnāli vīriešiem un žurnāli sievietēm. Bet ir izņēmumi, ļoti patīkami, autoritatīvi un intelektuāli.

Mūsdienās jebkuram vairāk vai mazāk pieklājīgam žurnālam, vai tas būtu "Zvejnieks-Mednieks" vai "Suņa draugs", ir spīdīgs spīdums. Taču glancēto žurnālu ārējā dažādība ir mānīga, un aiz greznajiem matētajiem vākiem slēpjas galvenais jautājums – no kā un kam izdoti šie "spožie" darbi. Starp daudziem glancētajiem žurnāliem līderi ir "Ptyuch", "OM", "Cosmopolitan", "Playboy", kuriem katram ir sava pastāvīga lasītāju auditorija, kas atbilst viņu "specializācijai". Katrā no šīm publikācijām aptverto tēmu loks parasti sakrīt. Tā ir modes mūzika, filmas, grāmatas, mode, sports, kultūras un izklaides pasākumi, atpūta, cilvēku savstarpējās attiecības, taču šo tēmu īpatsvars katrā no žurnāliem ir atšķirīgs un atkarīgs no to kopējās fokusa.

Cosmopolitan" ir šī brīža populārākais sieviešu žurnāls. Neskatoties uz to, ka tas ir vērsts uz sieviešu dzimumu, dažus tā materiālus ar interesi lasa arī vīrieši. "Cosmo" izceļas ar izdevuma prezentācijas vienkāršību. materiāls un virspusējs noformējums. Lielākā daļa vizuālās informācijas tā vai citādi ir reklāmas materiāls. Šī iemesla dēļ viss žurnāls pārtop par sava veida reklāmas katalogu, kas atšķaidīts ar mazvērtīgiem nereklāmas informācijas graudiņiem, kas pēc "Cosmopolitan" izdevēju domām, ir vislabāk piemērota mūsu sabiedrības sieviešu pusei.

Praktiski pēc tāda paša principa tiek būvēts "vīrišķīgākais žurnāls" - "Playboy". Bet atšķirībā no "Cosmopolitan" reklāma tajā tiek pasniegta galvenokārt pastarpināti, pievilinot sievišķo dabu, pēc vecā reklāmas principa - "kaila sieviete spēj pārdot jebko." Visi pārējie materiāli ir paredzēti, lai radītu "pareizās" žurnāla lasītāju vēlmes un gaumi, kas visbiežāk tiek novirzītas uz tiem pašiem produktiem, kurus izdevums reklamē.

Tādējādi var saprast, pēc kādiem principiem tiek izdoti glancētie žurnāli un kā tie izvēlas mērķauditoriju. Piemēram, vīrieši ir atkarīgi cilvēki, un glancēti žurnāli stiprajam dzimumam ir vēl viens apstiprinājums šīs maksimas pareizībai. Vīriešiem patīk datori, automašīnas, sporta sasniegumi (ārzemnieki), nogalinot mūsu mazākos brāļus. Sievietes arī labprāt brīvo laiku pavada ar maksimālu labumu, retāk sev, biežāk mājai un ģimenei, un viņu vaļasprieki, kā vēsta glancētie žurnāli, nesniedzas tālāk par griešanu un šūšanu, gatavošanu, naudas tērēšanu visādām nejēdzībām. , norādot uz skaistumu, tenkām un runāšanu. uz mūžu.

Pirmos sieviešu žurnālus izdeva un rediģēja vīrieši. 1779. gadā Nikolajs Novikovs izdeva pirmo šāda veida žurnālu Krievijā ar nosaukumu Fashion Monthly Publication jeb Bibliotēka sieviešu tualetēm. Tas sastāvēja gandrīz tikai no literāriem rakstiem, "modes ziņā tam tika pievienoti tikai modīgi attēli". Žurnālā dominēja Eiropas kultūras ritualizētā vīriešu apbrīnas intonācija un apbrīna pret vājo dzimumu.

Šis vīriešu/sievietes sadalījums nevarētu ilgt ilgi pieaugošās emancipācijas kontekstā. Sieviete iegūst balsi, iegūst (no sava viedokļa - uzvar) tiesības runāt par savu personīgo pieredzi un savu ikdienu bez vīriešu starpniecības. Apmēram trešo daļu sieviešu žurnālu (apmēram divdesmit), kas tika izdoti 19. gadsimtā Krievijā, izdeva un/vai rediģēja sievietes. Nākamajā gadsimtā šī prakse kļuva par normu un spēlēja izšķirošu lomu sievišķības un sievišķības "glancētā" standarta veidošanā.

Safiullins L.K. savā darbā definē "spīduma" kā īpaša veida autobiogrāfiskas īpatnības. Neaizstājamais portrets uz tā vāka (parasti fotogrāfisks, ar vienas no izdevuma varonēm - teātra, kino, televīzijas vai modeļu biznesa zvaigznes tēlu), ārkārtīgi bezsejains un tajā pašā laikā atpazīstams, koncentrējas attiecīgās autobiogrāfiskās nozīmes. Sieviete uz vāka ir viņas balss no žurnāla lappusēm, tajā tiek pasniegts viņas skatījums, viņa ir tā galvenā varone un reizē arī lasītāja. Rezultātā mums ir darīšana ar tekstu, ko sieviete sarakstījusi - par sievieti - sievietei. Šī autobiogrāfiskā īpašība attiecas tieši uz žurnāliem par privāto dzīvi, pirmkārt, uz vīriešu un sieviešu. Līdz ar to bērniem domātajos žurnālos izklāstītais diskurss ir acīmredzami sarežģītāks: pieaugušie raksta par bērniem un bērniem, veidojot iesācēju lasītājā specifiskus “patības” standartus. No šīs sarunas tvēriena jāizņem arī komerciāli "glancēti" izdevumi, piemēram, "Weekly magazine", "Itogi", "Kommersant-Vlast", "Profils". "Eksperts", "Kapitāls" utt., kas specializējas sociāli politiskās un kultūras dzīves analīzē.

Pirmās nodaļas noslēgumā vēlos teikt, ka patiesībā glancētie žurnāli turpina pildīt rokasgrāmatu lomu, kas paredzēta cilvēkiem, kuri piedzīvo pieaugšanas periodu. Šo zināšanu apguve nozīmē pilngadības sākumu, tas ir, savas biogrāfijas un likteņa patstāvīgu veidošanu. Šādi mācību līdzekļi paliek bērnistabā. Pieaugušā dzīvē cilvēkam līdzi var būt īpašas uzziņu grāmatas, kas pilda savas tiešās funkcijas, taču nekādā gadījumā nenosaka lasīšanas loku. Interesanti, ka šādas rokasgrāmatas ir bez dzimuma, tās nav adresētas atsevišķi vīriešiem vai sievietēm. Zēni un meitenes tiek audzināti atšķirīgi, taču pieaugušā vecumā visi saskaras ar vienādām problēmām un uzņemas vienādu atbildības daļu.

Glancētie žurnāli ir daudz dažādu elementu, kas aizgūti no iepriekšminētajiem tekstiem un iekļauti pieaugušo dzīves gada ciklā. Kā dzīves ceļveži viņi rada infantilismu kā pasaules uzskata pamatu. Tas, kas vienreiz jāsaņem bērnībā un jākļūst par pamatu individuālās pieredzes iegūšanai, dzīves ceļa sākumam, kas saistīts ar apzinātu izvēli un lēmumu pieņemšanu, žurnālā stiepjas gada un dzīves ciklā, izrādoties iedomāts aizvietotājs personīgajam. pati pieredze. Rezultātā (auto)biogrāfiskais diskurss glancētajā žurnālā Izvod zaudē savu laicīgo dimensiju (dzīves vēsture) un iegūst telpisku (sev un apkārtējās dzīves sakārtojums).

1.2. Vienotā drukāto mediju nozares klasifikatora struktūra

1.2. a Publikāciju grupas pēc galvenajiem parametriem

PATĒRĒTĀJU PUBLIKĀCIJAS - drukātie mediji, kas aptver visdažādākās iedzīvotāju patērētāju interešu jomas un paredzēti vidusmēra patērētājam (atšķirībā no zinātniskām, zinātniskām un tehniskām publikācijām, kas paredzētas noteikta profila speciālistiem).

KORPORATĪVIE IZDEVUMI PATĒRĒTĀJIEM - drukātie mediji, ko izdod konkrēti uzņēmumi, korporācijas, asociācijas, lai informatīvi ietekmētu savu produktu un pakalpojumu galapatērētājus.

NOZARES, Šauri PROFESIONĀLIE IZDEVUMI - drukātie mediji, kuru saturs interesē tikai personas, kas profesionāli saistītas ar noteiktu nozari vai vadības jomu, ražošanu, komercdarbību utt. aktivitātes.

KRIEVIJAS FEDERĀCIJAS IZGLĪTĪBAS UN ZINĀTNES MINISTRIJA

Federālā valsts budžeta izglītības iestāde

augstākā profesionālā izglītība

"KUBAN STATE UNIVERSITY"

(FGBOU VPO "KubGU")

Pieņemt aizsardzību SAC

departamenta direktors

d. philol. Zinātnes, asoc.

N. P. Kravčenko

_____________________

"___" ___________2013

BALSTU DARBS

GLOSSY ELITE ŽURNĀLS SIEVIETĒM KĀ JAUNS INFORMĀCIJAS PRODUKTA VEIDS MŪSDIENU MEDIJU SEKTORĀ

Teorētiskā un ekonomiskā daļa

Darbu pabeidza ____________________________________ Ya. A. Seredina Žurnālistikas fakultāte

Specialitāte 030901 Izdevniecība un rediģēšana, vispārējā izglītība

Zinātniskais padomnieks Dr. philol. zinātnes, prof. __________________G. A. Abramova

Normu kontrolieris, skolotājs ____________________________________ M. L. Drabkina

Krasnodara 2013

UDC 070:087.2 (079.2)

Vidējais, Jā. A.

Glancēts elites žurnāls sievietēm kā jauna veida informācijas produkts mūsdienu mediju sektorā: diplomdarbs Izdevniecības, reklāmas un mediju tehnoloģiju katedrā / Darba vadītāja G. A. Abramova. - Krasnodara: 2013. - Teorētiskā daļa - 63 lpp., ekonomiskā daļa - 10 lpp., praktiskā daļa - 30 lpp.

Teorētiskajā daļā tiek pētīts "glancēta elitāra žurnāla" jēdziens, apskatīti tā attīstības priekšnoteikumi un īpatnības, lingvistiskās īpatnības, salīdzinātas elitāro izdevumu patērētāju īpašības un kvalitātes.

Izlaiduma projekta ekonomiskajā daļā ir sniegts izdevuma "Vides likums" izmaksu aprēķins, nominālvērtības, pārdošanas cenas un rentabilitātes noteikšana.

Izlaiduma projekta praktiskajā daļā tiek prezentēti rediģēti materiāli no izdevuma "100 smieklīgi CV".

Paskaidrojuma piezīme

Teorētiskā daļa

Ievads

Glancēts elites žurnāls sievietēm kā mūsdienu masu kultūras fenomens

1.1 "glancēta elites žurnāla" jēdziens, priekšnoteikumi tā attīstībai Krievijas tirgū, tā būtība un iezīmes

2 Glossy elites sieviešu žurnālu tekstu valodas īpatnības

3 Glancēta elites žurnāla loma uzvedības stereotipu, paradumu un mūsdienu cilvēka tēla veidošanā

2 Vogue žurnāla analīze

Secinājums

Lietojumprogrammas

Ekonomiskā daļa

Ekonomisko rādītāju aprēķināšana un analīze

Izmantoto avotu saraksts

Praktiskā daļa

Redakcionālas izmaiņas

SKAIDROJUMS

Diplomprojekts sastāv no divām daļām. Pirmajā sadaļā ir sniegta teorētiskā un ekonomiskā daļa, otrajā sadaļā ir praktiskā daļa.

Pirmās sadaļas teorētiskajā daļā tiek pētīts jēdziens “glancēts elites žurnāls”, tā izstrādes priekšnoteikumi un iezīmes. Pētījumā aplūkotas glancēto elites sieviešu žurnālu lingvistiskās iezīmes.

Īpaša uzmanība tiek pievērsta sieviešu glancēto elites žurnālu patērētāju īpašību un īpašību salīdzināšanai. Tiek analizēts glancēts elites izdevums, sniegti ieteikumi žurnāliem darbam ar lasītājiem.

Pētījuma mērķis ir sniegt glancēto elites žurnālu sievietēm tipoloģisku aprakstu, noskaidrot izdevumu žanrisko specifiku noteicošos faktorus, identificēt to funkcionēšanas iezīmes un sagatavot ieteikumus to uzlabošanai. Tā ir šī promocijas darba projekta praktiskā nozīme.

Otrajā sadaļā praktiskajā daļā tiek prezentēti izdevuma "100 smieklīgi kopsavilkums" rediģētie materiāli. Autore izmanto gan korektūru, gan redakcionālo rediģēšanu.

IEVADS

Aktīva iespiešanās Krievijas tirgū 90. gados. Ārvalstu mediji radās objektīvu iemeslu dēļ, un tiem bija noteikta loma Krievijas mediju tirgus un Krievijas ekonomikas un kultūras attīstībā kopumā. Mēs runājam par intensīvu kultūru mijiedarbību un galvenokārt visparastākajā, ikdienas, ikdienas līmenī. Virtuve, apģērbs, mājas dekorēšana, attiecības starp tuviem cilvēkiem, viegla mūzika, vienkārša izklaide, sports un citas līdzīgas tēmas, kas ir pieejamas un saprotamas ikvienam, vislabāk veicina "tiltu būvēšanu" starp dažādām kultūrām. Nav nejaušība, ka ārzemju žurnāli, kas 90. gadu otrajā pusē nonāca Krievijas žurnālu tirgū, guva tik vētrainu, patiesi nepieredzētu panākumu mūsu valstī.

Šajā ziņā tādi sieviešu žurnāli kā Elle, Vogue un Marie Claire ir interesantākie žurnālistikas studiju objekti. Katrs no viņiem pievienoja jaunu plūsmu mūsdienu krievu sieviešu mentalitātei. Viņu ienākšanas vietējā mediju tirgū vēsture, viņu stila un koncepcijas evolūcija pēc iesakņošanās jaunā kultūras vidē un, visbeidzot, viņu ietekmē notikušās izmaiņas Krievijas sieviešu subkultūrā, kā arī pārvērtības, ir notikušas paši par sevi – tas viss ir pelnījis īpašu uzmanību un dziļu zinātnisku analīzi.

Savas pastāvēšanas gados elitārie sieviešu žurnāli ir ieņēmuši šauru, bet ļoti aktuālu nišu informatīvajā telpā. Jebkurai publikācijai ir izveidots autoritatīvu avotu un auditorijas tēls. Elitāro sieviešu žurnālu tipoloģiskā izpēte tiek veikta, ņemot vērā šos faktorus, un papildu pētījumi veicina visefektīvāko ietekmi uz mērķauditoriju.

Darba tēmas aktualitāte slēpjas apstāklī, ka glancētie žurnāli ir kļuvuši par mūsdienu cilvēka dzīves neatņemamu sastāvdaļu, ievelkot glamūra pasaulē ne tikai sievietes, bet arī vīriešus. Mīļie dzīves žurnāli ir pavadoņi ikdienā, uzvedības etalons un atdarināšana. Lai par ko tie būtu rakstīti, viņu galvenā iezīme ir sludināt lasītāju izpratnē ideālu dzīvesveidu. Tieši jūsu iecienītākās publikācijas regulāra lasīšana ļauj objektīvi izjust iespēju pieskarties ideālajai, pasakainai dzīvei, kurā piepildās lielākā daļa mūsu, pat vispretrunīgāko, vēlmju.

Pēdējos gados ievērojami pieaudzis to žurnālu rakstu īpatsvars, kas tieši vai netieši skar patērētāju problēmas. Tas izskaidrojams ar to, ka patēriņa sfēra no sekundārās ir kļuvusi par vienu no svarīgākajām mūsdienu sabiedrības sociālajām institūcijām, un “vienkāršo padomju cilvēku” nomainījis “patērētājs”, kura pamatdarbība ir bijusi kļūt par patēriņu. Glancēts elites izdevums - galvenokārt atspoguļo sabiedrības vajadzības. Un tieši šajās publikācijās mediji pilda savu izklaidējošo funkciju. Materiālu minimālais zinātniskais un analītiskais saturs, liels skaits fotogrāfiju un attēlu, kas atslābina uzmanību un parāda dzīves relaksācijas pusi.

Šī darba novitāti nosaka tas, ka pirmo reizi diplompētījuma līmenī glancēts elites žurnāls sievietēm tiek uzskatīts par mūsdienu masu kultūras fenomenu. Turklāt šajā rakstā analizēta žurnāla Vogue koncepcija un stils, identificētas tā konceptuālās iezīmes un salīdzinātas patērētāju īpašības un īpašības ar citiem elitāriem sieviešu žurnāliem – Elle un Marie Claire.

Pētījuma mērķis ir, ņemot vērā mūsdienu mediju tirgus stāvokli Krievijā, izpētīt žurnāla Vogue vēsturi un, pamatojoties uz analīzi, sniegt tipoloģisko glancēto elites žurnālu sievietēm aprakstu, noteikt faktori, kas nosaka publikāciju žanrisko specifiku, apzināt to funkcionēšanas iezīmes, sagatavot ieteikumus to pilnveidošanai.

Darba uzdevumi:

atklāt jēdzienu "glancēts elites žurnāls";

apsvērt vēsturiskos priekšnoteikumus glancētu elites žurnālu rašanās un attīstībai Krievijā;

pētīt žurnālu struktūru un publikāciju organizāciju tajos, izpētīt publikāciju žanrisko specifiku, identificēt glancēto elites žurnālu sievietēm iezīmes;

Salīdziniet sieviešu glancēto elites žurnālu "Elle", "Vogue" un "Marie Claire" patēriņa īpašības un īpašības;

analizējiet elitāro žurnālu Vogue.

Pētījuma objekts ir glancēto elites sieviešu žurnālu krievu izdevumi, to tipoloģiskās iezīmes Krievijas mediju tirgus apstākļos un Krievijas auditorijas uztveres īpatnības.

Analīzes priekšmets ir sieviešu elites žurnālu "Elle", "Vogue" un "Marie Claire" saturs, strukturālās, žanriskās, tipoloģiskās īpašības, to veidošanās iezīmes.

Metodoloģiskā un teorētiskā bāze šajā pētījumā ir: bibliotēkas resursi, internets, drukātie mediji glancētās žurnālistikas jomā. Pētījuma teorētiskais pamats bija G.G. komunikācijas un sabiedrisko attiecību teorijas darbi. Počepcovs, D. Praisa zinātniskā komunikācija, A.I. zinātnisko publikāciju tipoloģija. Akopova, E.A. Korņilovs, M.V. Škondins. Liela uzmanība tika pievērsta A. V. Žukovas, V. V. Bonnera-Smejuha, E. A. Plenkinas un R. M. Jampolskajas darbiem.

Praktiskā nozīme. Darbā apkopotā faktiskā informācija par žurnālu tirgus sieviešu segmenta attīstības praksi var tikt izmantota elitārā krievu izdevuma modelēšanas procesā. Šajā pētījumā apkopotā teorētiskā informācija noderēs periodikas studiju metodiskās rokasgrāmatas, speciālā kursa, speciālā semināra izstrādē, kā arī elites publikācijas modeļa plānošanā.

Darba struktūru nosaka pētniecisko uzdevumu secība. Darbs sastāv no ievada, divām nodaļām, noslēguma, literatūras un pielietojuma saraksta.

Pētījuma metodes, ar kurām tika uzrakstīts šis darbs, ir šādas: analīzes metode, aptauja, aprakstošā un salīdzinošā.

1. Glancēts elites žurnāls kā mūsdienu masu kultūras fenomens

1 “Spīdīgā elites žurnāla” jēdziens: priekšnoteikumi tā attīstībai Krievijas tirgū, būtība un iezīmes

90. gadu sākumā. XX gadsimtā valstī sākās aktīva masu preses attīstība. Starp populārākajām publikācijām bija sieviešu žurnāli. Sieviešu periodikas segmenta aktivizēšanos noteica, no vienas puses, lasītāju pieprasījums un, no otras puses, komerciāls faktors. Sieviešu žurnāli ir iekļauti reklāmdevēju iecienītāko izdevumu sarakstā. Ievērojamus panākumus pašmāju mediju tirgū guva Rietumu kompāniju projekti, kas pašmāju auditorijai prezentēja pazīstamu žurnālu Elle, Cosmopolitan, Vogue, Marie Claire un citu versijas, kas noteica galvenās tendences sieviešu žurnālu periodisko izdevumu attīstībā:

Rietumu publikāciju modeļu izplatība;

noteiktu vērtību, galvenokārt materiālo, veidošana un izplatīšana;

jaunāko tehnoloģiju izmantošana izdošanas procesā.

Šajā periodā plaši tika lietotas definīcijas "glancēts žurnāls", "glancēta prese", "glancēta žurnālistika". Teorētiskā izpratne par glancētās periodikas fenomenu tika atspoguļota D. Golynko-Wolfson, Ya. Brazhnikov, O. Roginskaya, N. N. darbos. Miroņenko un citi.

Lietojot jēdzienu “glancēts žurnāls”, jāņem vērā, ka tas pēc būtības nav termins, ir definēts tikai vārds “glancēts” (glancēts, glancēts, lakots, pulēts, gluds, spogulis, spīdīgs).

Termina "glancēts žurnāls" nozīme sastāv no divām nozīmēm. Krievu valodas vārdnīca S.I. Ožegovs. :

) Taisni: spīdīgs mirdzošs vāks, izmantojiet spīdīgu papīru;

) Pārnēsājams: spīdums un mirdzums informācijas pārraidē, attēlu ideālisms, kas robežojas ar nedabiskumu.

Savā darbā ar nosaukumu "Eksperimentālā psiholoģija krievu reklāmā" Ļebedevs A.N. definēja glancēto žurnālu. Glossy žurnāls ir žurnāls, kas paredzēts konkrētai lasītāju auditorijai, kura galvenais mērķis ir veidot lasītājam noteiktu dzīvesveidu un palīdzēt sasniegt panākumus, izceļot dažādus mūsdienu pilsētvides aspektus, pievēršoties skaistumam un dzimumu komunikācijai.

Kas ir "elitārisms"?

Žurnālu loka izveidošanās, kuru patērētāji vēlas, lai viņiem stāsta par dzīvesveidu, kas atbilst viņu materiālajai bagātībai un pretenzijām, un piegādātu materiālus tā sauktajai laicīgajai komunikācijai, informācija par jaunām tendencēm modē, interjera dizainā, rotaslietās. iemesls šāda veida publikācijas saukt par "elitārām" un dažos gadījumos "elitārām". Raksturīgi, ka šo jēdzienu sinonīmija vairākos žurnāla programmā ierakstītos gadījumos neizraisa izdevēju kairinājumu. Bet speciālistiem, kas studē žurnālu periodiskos izdevumus, un valodniekiem šie epiteti izrādījās pētniecības interešu centrā. Īpašības vārdi "elite" un "elitārs" pēdējos gados ne tikai kļuvuši ļoti plaši izplatīti, bet ieguvuši tādu kā "otro vēju", un ne tikai medijos. Saskaņā ar precīzu akadēmiķa V. G. Kostomarova definīciju šis apstāklis ​​ir saistīts ar faktu, ka šie vārdi iekļuva sociāli nozīmīgā kontekstā.

Pirmajā nozīmē vārdu "elitārs" parasti apvieno ar lietvārdiem "izglītība", "izglītības iestāde", "skola", "universitāte", "licejs", "koledža", "ģimnāzija", "ģimene", " valsts, "karaspēks". , "militārā vienība", "militārā vienība", "klīnika", "slimnīca", "māja", "mājoklis", "dzīvoklis" utt.

Ir daudz mazāk lietvārdu, kas savienojas ar vārdu “elitārs” otrajā nozīmē, un tie attiecas tikai uz cilvēka darbības intelektuālo sfēru (māksla, kultūra, glezniecība, mūzika, kino, teātris, balets; literatūra, rakstnieks, mākslinieks, komponists, lasītājs, skatītājs).

Kas attiecas uz īpašības vārdu "elite", tad minētajās vārdnīcās vēl nesen tas tika interpretēts tikai saistībā ar vārda "elite" otro nozīmi - "labākās, atlasītās sēklas, augi un dzīvnieki." Tas nozīmē, ka "elites" definīcija daudzus gadus tika izmantota tikai kā termins, ko attiecināja uz labību un mājlopiem.

Laika gaitā šis īpašības vārds piedzīvoja nopietnas semantiskas pārvērtības – paplašinājās tā leksiskā nozīme un savietojamība, kas būtiski interesē gan pētniekus, gan dzimtā valoda. Šī jaunā, plašākā nozīme ir formulēta šādi: "Vislabākā, selektīvā, augstākā kvalitāte."

Lietvārdu klāsts, ko lieto ar īpašības vārdu "elite" šajā nozīmē, strauji paplašinās, burtiski mūsu acu priekšā, tas ietver arvien jaunus vārdus: mājoklis, māja, dzīvoklis, slimnīca, klīnika, karaspēks, militārā vienība, militārā vienība, apavi , drēbes , vīns.

Interesanti, ka ar īpašības vārdu "elite" lietotie lietvārdi aplūkojamajā nozīmē un ar īpašības vārdu "elitārs" pirmajā nozīmē daļēji sakrīt, kā rezultātā dažos gadījumos veidojas paronīmiskas frāzes, kas no pirmā acu uzmetiena atgādina sinonīmus. konstrukcijas, bet patiesībā atšķiras pēc nozīmes: elites un elites mājokļi, elites un elites māja, elites un elites dzīvoklis, elites un elites slimnīca un citi.

Frāzes “elites mājoklis”, “elites māja”, “elites dzīvoklis”, “elitārā slimnīca” nozīmē, ka šie objekti ir paredzēti vai pieder elitei, tas ir, izraudzīta, priviliģēta cilvēku loka pārstāvjiem. Lietojot šos lietvārdus ar īpašības vārdu "elite", mēs jau runājam par mājokļu un pakalpojumu augsto kvalitāti neatkarīgi no tā, kam šie objekti pieder vai kam tie ir paredzēti.

E. S. Kara-Murza apspriež īpašības vārda “elitārs” nozīmes nokrāsas. Pamatojoties uz reklāmas nosaukumu un reklāmas tekstu analīzi, autore nonāca pie tāda paša secinājuma par minētā īpašības vārda lietošanu, vērsa uzmanību uz “Krievu valodas skaidrojošā vārdnīca 20. gadsimta beigās. Valodas izmaiņas” (Sanktpēterburga, 1999), ko rediģēja G. Skļarevska, kura kā īpašības vārda „elite” korelatīvus piedāvā tādus vārdus kā „prestižs”, „ekskluzīvs”.

Vārda "elitārs" lietojums abās iepriekš minētajās nozīmēs fokusē pēdējās desmitgades sociālās pretrunas un dažos gadījumos var izraisīt nevēlamu sociāli psiholoģisku efektu. Tāpēc, veidojot iestāžu, firmu nosaukumus un veidojot reklāmas tekstus, ieteicams piemērot lingvistiskus un ētiskus kritērijus, kas atbilst regulējumam par neētisku reklāmu (likums “Par reklāmu”) un ir līdzīgi politkorektuma principam. pieņemts Rietumu mediju praksē. “Jāizmanto ļoti smalki vērtējoši vārdi, piemēram, “elitārs” un “ekskluzīvs”, kas var izraisīt negatīvas sociālās emocijas, ja tos uztver mērķauditorija, kas nav mērķauditorija. Tos nedrīkst izmantot pašmāju preču, firmu un iestāžu nosaukšanai, tos nedrīkst izmantot masu izdevumos publicētajos tekstos, ”par to raksta E. S. Kara-Murza.

Sieviešu žurnālistikā vārdu "elite" un "elitārs" semantiskas sajaukšanas dēļ ar tādiem īpašības vārdiem kā "prestižs", "ekskluzīvs", "grezns", "šiks", "rafinēts", šie paronīmi ir ieguvuši nokrāsu. paviršība. Iemeslu tam skaidro žurnāla "Dārgā" galvenā redaktore E. Veselaja. Viņa raksta: “Pirmkārt, tāpēc, ka tie neko nenozīmē, bet ir rakstīti un izrunāti tajā brīdī, kad autors vēlas “ielaist glamūru iekšā”, bet trūkst spēju kaut ko aprakstīt. Turklāt ar šiku mēs spītīgi domājam kaut ko ļoti dārgu un spīdīgu... Otrkārt, pie mums burtiski viss kļūst “grezns”: no kažokādām līdz veļasmašīnām. Treškārt, šie vārdi parasti tiek lietoti gadījumā, ja jums ir jāpārspēj "putas".

Iepriekš minētie lingvistiskie apsvērumi ir pietiekami, lai tos "attiecinātu" uz "lasītāju" kategoriju. Tātad "elites auditorija" nozīmē "auditorija, kas sastāv no elites pārstāvjiem", savukārt "elites auditorija" ir auditorija, kas patērē kvalitatīvu produktu (mūsu gadījumā žurnāla izdevumu).

Tādējādi glancēts elites žurnāls ir kvalitatīva ilustrāciju izlase, kurā ir minimāls teksta saturs, kas paredzēts pircējam ar vidējiem ienākumiem ar sapni par skaistu dzīvi. No tā izriet, ka glancēta elites žurnāla fenomens ir sava veida krāšņas dzīves enciklopēdija, krāsaina bilde, rakstu kopums, kas māca, kā dzīvot, ko lasīt, ko skatīties, kā ģērbties un ko dāvināt mīļotais cilvēks. Žurnāls ar augstu drukas kvalitāti, skaistām ilustrācijām, kas piesaista lasītāja skatienu un mudina iegādāties kādu lietu.

Mēģinot lasītājam piešķirt noteikumus, uzvedības normas un modi, šo žurnālu kategoriju neciena garīgi bagāti, no stereotipiem brīvi un ar intelektu noslogoti cilvēki. Lielākajai daļai glancēto izdevumu primārais nav lasītājs ar savām interesēm un pasaules redzējumu - primārais ir reklāma.

Glamūra ideju iedvesmojuši mūsdienu mīti, kas mirdz modes žurnālu lappusēs (mīts par Pelnrušķīti, mīts par supervaroņiem, mīts par mūžīgo jaunību, mīts par brīnumlīdzekļiem). Šīs ilūzijas īpatnība ir tāda, ka katram lasītājam ir savs mīts, lai gan spīdums ir kopīgs visiem. Šeit slēpjas pašas personības nivelēšanas (depersonalizācijas) saknes, pie kuras galu galā noved akla pieturēšanās pie sistēmas uzspiestajiem “modes” stereotipiem.

Galvenā un fundamentālā atšķirība starp parastu glancētu žurnālu un glancētu elites žurnālu slēpjas tajos reklamēto preču sastāvā: elitārajos žurnālos reklāma parasti tiek rādīta gandrīz tikai luksusa precēm un citām augstākās klases precēm, savukārt glancētie žurnāli reklamē plašāku preču klāstu.ikdienas pieprasījums. Vēl viena būtiska atšķirība ir rakstu līmenis, to rakstīšanas stils un valoda.

Ir vairākas pazīmes, pēc kurām publikāciju var klasificēt kā glancētu elites publikāciju:

Pirmais. Tas ir vārdā "glancēts". Šie žurnāli parasti iznāk reizi mēnesī un ir daudz biezāki nekā iknedēļas žurnāli. Tas nozīmē, ka tie tiek lasīti ilgu laiku, bieži vien pāriet no rokas rokā. Tāpēc pat tīri praktisku apsvērumu dēļ tie tiek drukāti uz biezāka papīra un tiem ir izturīgs glancēts vāks, kas, starp citu, būtiski ietekmē to cenu.

Otrkārt. Attiecas uz "dzīves stila" jēdzienu. Lasot dzīves stila žurnālu, cilvēks iegūst vairāk vai mazāk pilnīgu priekšstatu par tās sociālās grupas dzīvesveidu, kurai viņš pieder vai vēlas piederēt. Turklāt viņš saņem šo informāciju par visdažādākajiem viņa attiecību aspektiem ar pasauli. Cilvēks starp rindām uzsūc šai sociālajai grupai raksturīgo filozofiju, domāšanas veidu, saziņas veidus un vispār valodu (šī vārda plašākajā nozīmē).

Trešais. Šo izdevumu pazīme ir augstākā drukas kvalitāte. Šo žurnālu ilustrācijas ir spilgtākais piemērs visām mūsdienu fotogrāfijas informatīvi gleznieciskajām un mākslinieciski izteiksmīgajām iespējām. Tas ir ļoti svarīgi, jo, iegādājoties žurnālu, lasītāji pirmām kārtām pievērsīs uzmanību tā krāsainībai, papīra kvalitātei un drukas skaidrībai.

Ceturtais. Šī zīme gludi izriet no iepriekšējās: glancētos elites žurnālus nevis lasa, bet skatās. Mūsdienu cilvēka vide ir īpaša vizuālā telpa, viss mēdz būt vizuāls. Un glancētajos elites žurnālos šī ir dominējošā iezīme, ir acīmredzams, ka šie iespieddarbi ir paredzēti atpūtai. Šādi žurnāli praktiski nav paredzēti lasīšanai, tie iemūžina cilvēku nevis ar savu informatīvo saturu, bet gan ar spilgtu attēlu, kas simbolizē veiksmi, laimi, bagātību.

Piektais. Glancētais elites žurnāls ir masu kultūras produkts, kas paredzēts lasītāja atpūtai, tāpēc pilnībā izvairās no nopietnām tēmām, ir apolitisks un rada ilūziju par mūžīgiem dzīves svētkiem. Tiek atlasītas uzvarošākās tēmas, visas problēmas un grūtības tiek noņemtas no redzesloka, tādējādi lasītājam tiek radīta ilūzija par savu “glancēto” dzīvi.

Apkopojot iepriekš teikto, varam teikt, ka glancēto elites žurnālu autori sniedz neatlaidīgus ieteikumus, kā dzīvot: "Mēs iemācīsim, kā gūt panākumus," viņi sola lasītājiem. Un aiz šī solījuma slēpjas cits, nozīmīgāks un apjomīgāks: "Mēs jums pateiksim, kas ir veiksme." “Spīdīgās” dzīves attieksmes būtība ir neatrisināmu problēmu fundamentāls trūkums. Galvenais ir pozitīva un tehnoloģiska pieeja plus mērķtiecība. Tajā pašā laikā uzmanība tiek pievērsta nevis iekšējo pārmaiņu procesam, bet gan vitāli svarīgiem ārējiem apstākļiem, kas diktē viena vai otra iekšējā uzstādījuma sasaisti un pielietojumu.

“Spīdīgi, ilustrēti žurnāli ir drukātie mediji. Tie mediju nozarē ieņem starpposmu starp laikrakstiem un grāmatām, kas nosaka to specifiku. Tas slēpjas apstāklī, ka sākotnēji, no to pirmsākumiem, žurnāli tika aicināti aizpildīt plaisu starp laikrakstiem un "nopietnām", "intelektuālām" grāmatām. Žurnālu lapās izklaidējoša rakstura informācija (modes jaunumi, preču un pakalpojumu reklāma) mijas ar materiāliem par vēsturi, mākslu, kultūras mantojumu, kas pēc formas un satura ir pieejami plašam lasītājam.

Ir daudz glancētu žurnālu, taču to tēmu saraksts ir pārsteidzoši mazs: pārtika, sekss, iepirkšanās, kūrorti, higiēna. Tie atšķiras ne pēc virziena (tas visiem ir vienāds), ne pēc rakstīšanas stila, pat ne pēc dizaina, bet pēc dzimuma - žurnāli vīriešiem un žurnāli sievietēm. Bet ir izņēmumi, ļoti patīkami, autoritatīvi un intelektuāli.

Līdz ar to visu glancētajos žurnālos aprakstīto dzīvesstāstu beigu vienveidība: tā ir normalitātes un stabilitātes atjaunošana. Nevar nepievērst uzmanību tam, ka glancētais žurnāls bija sava veida pretsvars milzīgajai negatīvās informācijas plūsmai. Mūsdienu cilvēks no agra rīta līdz vēlai naktij ir pakļauts negatīvam ziņu spiedienam, tāpēc glancēts žurnāls un visi tie mediji, kas specializējas mūsdienu sabiedrības netikumu aprakstīšanā un apdomāšanā, ir divas savdabīgas mūsdienu masu kultūras joslas.

Glancēta elites žurnāla funkcionālā puse dabiski saistās ar kultūras fenomenu, atpūtas industrijas produktu, tā izskats ir saistīts ar to, ka brīvā laika pārpalikuma parādīšanās dēļ ievērojamā slānī “atpūta” cilvēkiem arvien vairāk ir nepieciešams “nogalināt laiku”, t.i., nogalināt laiku. viena no glancēta žurnāla funkcijām ir aizpildīt brīvo laiku. Turklāt ir iespējams izcelt izklaidējošu funkciju, glancētu žurnālu, un tāpēc izvairās no nopietnām tēmām, specializējoties tikai uz problēmām, kas neprasa sarežģītus lēmumus, vienlaikus saglabājot zināmu intrigu visā stāsta garumā. Tās galvenā funkcija ir mazināt stresu vai novērst lasītāja uzmanību no aktuālām problēmām, kuru risinājums šobrīd nav iespējams. Šī ir vissvarīgākā, neapšaubāmi, pozitīvā funkcija, kas ļauj iegūt nepieciešamo emocionālo izlādi un uzlādi šādos gadījumos.

Glancēto elites žurnālu mērķauditorija ir turīgi cilvēki, kuru mēneša ienākumi pārsniedz vidējo algu, jo kam, ja ne viņiem, ir paredzēta dārgu alkoholisko dzērienu, slavenu modes namu apģērbu, Šveices pulksteņu un premium automašīnu reklāma. Glancētos elites žurnālus taču lasa visi! Kāds ir iemesls? Ikviens vēlas dzīvot skaisti, un lētākais veids, kā pievienoties skaistumam, ir tuvākajā kioskā iegādāties sava iecienītākā glancētā žurnāla jaunu numuru un noslīkt rakstu, stulbu testu, skaistu fotogrāfiju, burvīgo smaržu un visuresošo reklāmu pārpilnībā.

Glancētā žurnāla galvenās tēmas ir pašaprūpe (veselība, sports, kosmētika, mode), aprūpe mājās (ēdiena gatavošana, dizains), automašīnas kopšana, ģimenes sakārtošana un noteikta dzīvesveida veidošanās, ko raksturo pakļaušanās laika cikliem (nedēļa). ir sadalīts darba dienās un brīvdienās). , gadā joprojām ir brīvdienas un atvaļinājumu laiks). Šie cikli nosaka nodarbošanos un dzīvesveidu.

Pirmie glancētie žurnāli Eiropā tika radīti 17. gadsimta sākumā. Šie žurnāli pārsvarā bija tikai ar modernām bildēm. Bet, pateicoties viņiem, mode sasniedza cilvēkus. Sākumā žurnāli bija ar dzeltenu un raupju papīru, un tajos redzamie attēli bija vienkārši dekorēti. Un tikai daudz vēlāk, kad papīra rūpniecība un poligrāfija ļāva papīram kļūt spīdīgam, tie kļuva spīdīgi. Un tad tajās parādījās nevis bildes, bet fotogrāfijas. Sākotnēji, tāpat kā fotogrāfijas, glancēti žurnāli bija melnbalti un spīdīgi matēti. Daudzas ilustrācijas tika zīmētas ar rokām, un tas saglabāja pārsteidzošo estētiku. Bet pagājušā gadsimta 30.gados drukai ienāca krāsa un tādi žurnāli kā Vogue,Harper's Bazaar sāka ieviest krāsu gammas.Tādējādi modes tendences izplatījās masās.Var apgalvot,ka tieši šādi parādījās pirmā produkta reklāma.

Korkonosenko S. G. savā rakstā raksta, ka glancēto žurnālu nozares straujā attīstība galvenokārt bija saistīta ar vispārējo buržuāziskās kultūras attīstības procesu, drukāšanas tehnoloģiju modernizāciju, ievērojamu iespieddarbu izplatīšanas areola paplašināšanos, numuru piegādes laiks, izdevumu samazinājums un lasītāju auditorijas paplašināšanās, izmantojot vispārīgāku publikāciju saturu. Šīs un citas izmaiņas, kas skārušas ražošanas un izplatīšanas procesu, ir padarījušas žurnālus par populārāko, pieejamāko masu mediju veidu.

Glancēto žurnālu industrijas "zelta laikmets" bija 20. - 50. gadi, kad tika dibināti vairāki mediju giganti, piemēram, "Time" (1923), "New Yorker" (1925), parādījās pirmais vīriešu žurnāls - "Esquire" . Tirāžas nepārtraukti pieauga; uzlabojās ilustrāciju kvalitāte, padarot žurnālus pievilcīgākus gan reklāmdevējiem, gan lasītājiem nekā radio. Taču sabiedriskās televīzijas straujā izplatība, lielā vizuālā ietekme uz auditoriju negatīvi ietekmēja ilustrēto izdevumu tirgu, žurnāli sāka zaudēt televīzijai konkurencē par reklāmdevējiem un mediju produktu patērētājiem. Lai pārvarētu krīzi, žurnālu īpašniekiem bija jāmaina izdošanas politika. No vienas puses, jauninājumi skāra abonēšanas nosacījumus un izmaksas (piemēram, pusotra gada abonementa cena bija mazāka par gada), atsevišķu izdevumu mazumtirdzniecības optimizāciju u.c. No otras puses, sākās žurnāla lasītāju izpēte, tika mēģināts "uzzīmēt" tipiska lasītāja portretu: dzimums, vecums, profesija, ģimenes stāvoklis, dzīvesvieta utt. Šādi pētījumi ļāva publikācijām iegūt lielāku mērķtiecību. , kļūt specializētāks, orientēts uz konkrētu mediju segmenta tirgu, paaugstināt tā ekonomisko un komunikatīvo efektivitāti. Izdošanas politikas maiņa, izdevumu izplatīšanas kanālu paplašināšanās padarīja žurnālus pievilcīgākus reklāmdevēju acīs, jo tie nodrošināja gandrīz “tiešu” piekļuvi reklamētā produkta vai pakalpojuma mērķauditorijai.

Žurnālu lappusēs bija attēlotas dažādas kleitas, jakas, mēteļi un cilindri, kā arī dažādi aksesuāri. Vēlāk sāka parādīties visdažādāko mēbeļu un interjeru skices. No šiem žurnāliem cilvēki sāka uzzināt, kas tagad ir modē un kādai krāsai vai stilam dot priekšroku, ierodoties veikalā, lai iegādātos. Līdzās modei un interjeram veltītiem žurnāliem ir parādījušies arī citi, kas aptver grāmatu literāros jaunumus, kultūras dzīvi un zinātnes sasniegumus. Vīrieši lasa galvenokārt intelektuālos žurnālus, bet dāmas, kurām rūp savs izskats, modes žurnālus.

Viens no populārākajiem glancētajiem žurnāliem ir amerikāņu Cosmopolitan, kura tirāža ir aptuveni miljons eksemplāru. Žurnāls tiek uzskatīts par populārāko jauno sieviešu vidū tā ironiskā toņa un neatkarīgā stila dēļ. Tas, ka žurnāls ir ļoti populārs arī tagad, liecina par publikāciju profesionalitāti. Cosmopolitan krievu versija ir ikmēneša krāsains, spīdīgs žurnāls sievietēm, ko Independent Media & Sanoma Magazines izdod kopš 1994. gada. Izdevniecība Independent Media (IM), kuru 1992. gada martā Maskavā dibināja Nīderlandes investoru grupa Derka Zauera vadībā, 1994. gadā saņēma licenci sieviešu, vīriešu un ģimenes glancēto žurnālu izdošanai Krievijā. Tajā pašā laikā viņš sāka izdot licencētu žurnāla Cosmopolitan versiju krievu valodā, kas pieder American Hearst Corporation. Kopš 2005. gada IM ir daļa no Eiropas mediju holdinga Sanoma un ir kļuvis par Independent Media & Sanoma Magazines (IMSM). Cosmopolitan ir šobrīd populārākais sieviešu žurnāls. Neskatoties uz to, ka tas ir vērsts uz sieviešu dzimumu, dažus tā materiālus ar interesi lasa arī vīrieši. "Cosmo", kā to mēdz dēvēt, izceļas ar materiāla pasniegšanas vienkāršību un prezentācijas paviršību. Lielākā daļa vizuālās informācijas tā vai citādi ir reklāmas materiāli. Šī iemesla dēļ viss žurnāls pārvēršas par sava veida reklāmas katalogu, kas atšķaidīts ar mazvērtīgas nereklāmas informācijas graudiem, kas, pēc Cosmopolitan izdevēju domām, vislabāk atbilst mūsu sabiedrības sieviešu pusei.

Glancētās žurnālistikas laikmets prasīja jaunu simbolisku valodu, kas kļuva par spilgtu ilustrāciju. Ilustrācijai glancētā žurnālā ir īpaša loma, tas ir vizuāls kods, kas veido simbolisku vērtību sistēmu: estētisko, morālo, sociālo, dzimumu un citas. Glancēts žurnāls dabiski, tīri vizuāli iepazīstina patērētāju ar vispāratzītu modes versiju, sociālo, sociāli dzimumu pasauli un attiecībām tajā, t.i. iesaka, ko citi no tevis sagaida vairāk vai mazāk tipiskā situācijā un kādai jābūt tavai rīcībai. Tomēr ilustrācijām, pat glancētos žurnālos, gandrīz vienmēr ir nepieciešams teksta atbalsts: vārdi pastiprina ilustrāciju stāstījuma spēku.

Raksti glancētajos žurnālos visbiežāk ir veltīti noteiktam tēmu lokam: modei, dizainam, iepirkšanās, brīvā laika pavadīšanai, veselībai, vaļaspriekiem, karjerai, starppersonu attiecībām. Piemēram, no sadaļā "Dzīve" ievietotajiem materiāliem var uzzināt par spilgtākajiem un interesantākajiem sabiedriskās dzīves notikumiem. Filmu pirmizrādes, modes skates, balvas dažādās jomās - viss, kas piesaista zvaigžņu uzmanību, ir interesants, pēc veidotāju domām, un arī mums.

Tā kā dažādi žurnāli ir veltīti dažādām jomām, attiecīgi būs atšķirīgi mērķi, kuriem tas vai cits materiāls tiek rakstīts. Arī lasītāju loks daudzos gadījumos ir sadalīts pēc interesēm, klases un vecuma. Dažās publikācijās ir paredzēts izmantot stilu, kas var pilnībā atsvešināt lasītājus ārpus viņa loka. Viņu galvenais mērķis ir palīdzēt auditorijai justies kā daļai no noteiktas kopienas. Vai vismaz jāpaskaidro, ka šo žurnālu lasa tikai cilvēki ar vienādiem uzskatiem, teiksim par mūziku vai modi.

Īpaša uzmanība jāpievērš vārdu, attēlu un krāsu nozīmei uz glancēta žurnāla vāka. Šo elementu kombinācija ir veidota tā, lai pircēja izvēle būtu ideāli iepriekš noteikta. Spilgtas krāsas, pievilcīgi attēli, saprotama un kodolīga kopuma frāze ar intriģējošu nozīmi. Tam visam vajadzētu pārliecināt potenciālo pircēju par iegādes vērtību. Žurnāla pircējs it kā iesaistās attēlotajā “glancētajā pasaulē”. Tādējādi žurnāla veidotāji atbilstoši cilvēka psihes vispārīgajām īpašībām veido stratēģiju veiksmīgai savu produktu virzīšanai.

Viena no spilgtākajām vērtību stabilitātes izpausmēm bija glancēti žurnāli, kas jautri un daudzās variācijās kalpoja jaunizveidotajam valsts kapitālismam. Lielākā daļa no tām ir adresētas sievietēm. Glancēto žurnālu tematiskā un vērtību ievirze ir raiba un daudzveidīga: patiesība un zināšanas, zinātne un laicīgās tenkas, labestība un taisnīgums, māja un dizains, dārzs un dārzs, skaistums un veselība, patriotisms un izglītība, ģimene un seksuālās minoritātes, vaļasprieki un brīvā laika pavadīšana. , reklāma un ražošana, patēriņa preces un iespieddarbi, informācijas pakalpojumu nozare un sports. Šajā sakarā mums šķiet aktuāli ne tikai klasificēt sieviešu žurnālus pēc to adresātiem, tematiskajām vēlmēm, pozicionēšanas un sociāli kulturālās lomas, bet arī ņemt vērā sieviešu žurnālu funkcionēšanas realitāti kultūrā, izpētīt, kā sieviešu žurnāli darbojas kopiena ir apvienota ap šiem žurnāliem un kāds saturs vieno tās dalībniekus. Tāpēc mēs savu pētījumu veltām sieviešu glancētajiem žurnāliem kā masu kultūras fenomenam. Autori to skaidro trīs dažādu iemeslu dēļ:

Pirmais iemesls ir tas, ka 20. gadsimta beigās saistībā ar patērētāju sabiedrības masu kultūras veidošanos un poligrāfijas izstrādājumu ražošanas tehnikas pieaugumu, pieaugošo pieprasījumu pēc izklaides izdevumiem, parādījās jauns iespieddarbu veids. kultūras dzīve - ilustrēts žurnāls, kura ļoti specifiskajā nosaukumā fiksēts galvenais sociāli kulturālās informācijas un vizuāli ilustratīvās pārraides veids. Šie žurnāli tika veidoti, lai ilustrētu kultūras kopienas dzīves krāšņākos un svinīgākos fragmentus, bet pamazām pārņēma sabiedrisko funkciju papildu slogu, ko iepriekš apguva žurnālistika, fotogrāfija, literatūra un tēlotājmāksla. Tāpēc mūsdienās ilustrētie žurnāli ir attīstīta nozare, kas patēriņa kultūrā veic ne tikai ekonomisko un pakalpojumu informācijas, atpūtas un izklaides, hedonistisku, bet arī varas (ideoloģiskās un vadības, vērtību audzināšanas, stratifikācijas funkcijas. Kultūras nozīme un daudzfunkcionalitāte) ilustrēti žurnāli padara tos pievilcīgu zinātniskās izpētes objektu.

Otrs iemesls, kāpēc mēs pievēršamies glancēto žurnālu auditorijas izpētei, ir sistēmisku filozofijas un kultūras pētījumu trūkums par glancēto ilustrēto žurnālu rašanās vēsturi, cēloņiem un attīstības ceļiem, faktisko darbību. Tikmēr aktuāli un savlaicīgi šķiet atklāt glosa rašanās un pastāvēšanas cēloņus un mehānismu patērētāju sabiedrības masu kultūrā, izsekot mijiedarbības tendencēm ar iepriekšējiem žurnālu produktu veidiem: literatūras, mākslas un politiskās propagandas izdevumiem, lai novērtētu ilustrēto žurnālu sociālās ietekmes spēku, lomu mūsdienu Krievijas sabiedrības apziņas modernizācijā un iezīmētu sieviešu spīduma attīstības un ietekmes uz kultūru perspektīvas nākotnē.

Trešais iemesls, kāpēc mēs pievēršamies sieviešu attēlu žurnālu un to auditoriju izpētei, ir tas, ka sieviešu auditorija atšķiras no viņu īpašās sociālās lomas kultūrā. Sievietes dzimuma loma vienmēr ir bijusi stabilitātes un valstiskuma ideju pamatošana un īstenošana, un tajā pašā laikā mūsdienu sieviešu auditorija dzīvo “feminisma trešā viļņa” apstākļos. Sieviešu lasīšanas un rakstīšanas (intelektuālā) sabiedrība sniedz masām jaunu vīrieša un sievietes identitātes, personas cieņas, dzīves vērtības ideju interpretāciju, jaunu izpratni par ķermeni un dzimumu, pienākumu un tiesībām, brīvību un atbildību. Tas viss padara sieviešu lasītāju izpēti īpaši aktuālu gan konkrētu sieviešu dzimuma problēmu izvirzīšanai un risināšanai glancētajos žurnālos, gan kā sava veida kolektīvu lasīšanas priekšmetu - “iedomātu kopienu”, kurai ir līdzīgas vajadzības un vēlmes, sistēma. vērtībām un dzīvesveidu.

Visās šajās problēmās dzimuma aspekts ir ārkārtīgi svarīgs. Viņu interesē žurnālu lasītāju sieviešu kopiena kā kopiena, kurā notiek dzimumu socializācija un attīstās dzimuma identitāte. Glancētu žurnālu lasīšana un apspriešana tiek interpretēta kā sievietes un sievietes komunikācija, kurā notiek “kļūšana par sievieti”. .

Jāpiebilst, ka glancētās preses attīstība mainīja ne tikai sieviešu izdevumu, bet arī biznesa izdevumu, bērnu, jauniešu, vīriešu žurnālu, pēc interesēm segmentētu izdevumu (autobraucējiem, medniekiem, makšķerniekiem, dārzniekiem) u.c. par glancētiem uzskatīto publikāciju veidu, liek domāt, ka terminu "glancēts žurnāls" var lietot kvalitatīvu izdevējdarbības un poligrāfijas produktu nozīmēs un izdevums, kas piedāvā auditorijai noteiktu dzīves iekārtojuma, uzvedības modeli, ko norāda kategorijās. "spīdums", "glamūrs".

Apsveriet galvenos postulātus, kas veido pamatu negatīvajai uztverei par sieviešu glancēto periodisko izdevumu:

Sieviešu glancētā prese piedāvā virkni ideālu attēlu, kuru tiekšanās ir saistīta ar tuvošanos sociālajiem panākumiem. Publikācijās dominējošie sociālie tipi pieder iedzīvotāju segmentiem ar vidējiem un vidējiem ienākumiem, žurnālu lasītāju vidū ir sievietes, kuras cenšas iekļauties šajās sociālajās kategorijās. Taču "augstās sabiedrības" atribūtu piederība negarantē reālu iekļūšanu tajā, kas provocē mītu par iespējamo sociālo identifikāciju.

Publikācijās attēlotie attēli neatspoguļo reālus cilvēkus, bet gan vienotus tipus ar modernām ķermeņa proporcijām, acu krāsu utt. “Glamūrīgais” skaistuma veids noliedz dabisko skaistumu, orientējot modes preču patērētāju uz mūžīgo jaunību.

Glancētā prese nav žurnālistika, šajās publikācijās dominē ilustratīvs materiāls un komerciāla informācija. Glancēto sieviešu izdevumu izstrādes periods tuvojas beigām.

Negatīvās attieksmes pret sieviešu glancētajiem žurnāliem piekritēji savu nostāju motivē ar to, ka šis periodiskais izdevums neatspoguļo dzīves notikumu patieso gaitu, bet veido savu pasaules uzskatu, veicina mītu radīšanu un replikāciju, kas novērš auditorijas uzmanību no patiesi svarīgā. notikumiem. Šiem jēdzieniem mediju darbībā ir divējāda redzējuma būtība, kā rezultātā tie ir interpretējami gan pozitīvā, gan negatīvā virzienā. Ņemot vērā aspektus preses, šajā gadījumā sieviešu periodikā, darbībā, jāņem vērā, ka žurnāli atspoguļo kultūras un sociālo reakciju uz sievietes vietas, lomas un stāvokļa maiņu sabiedrībā. 19. gadsimta izdevumi tika vērsti arī uz laikmetīgā statusa maiņu izcelšanu, taču tie galvenokārt koncentrējās uz civilo tēlu identificēšanu, nevis ārējā skaistuma atribūtu idealizēšanu. XX gadsimtā. notika uzsvara maiņa no sievietes kultūras, morālajām īpašībām uz viņas izskatu. Ja padomju sieviešu žurnāli aplūkoja sieviešu dzīves sociāli politisko un sociālo jomu, tad mūsdienu prese ir pilnībā attālinājusies no politiskajām tēmām, kas notika ne tikai ārzemju periodisko izdevumu un Rietumu uzvedības standartu modeļu izplatības dēļ. Pat perestroikas beigās socioloģiskās aptaujas liecināja, ka krievietes neizrādīja interesi par politiskajām pārmaiņām un viņām aktuālākas bija iekšģimenes līmeņa problēmas. Mūsdienu sievietes savu primāro mērķi saskata arī sievas un mātes funkciju īstenošanā. Šie centieni tiek atbalstīti un attīstīti sieviešu publikācijās, kas piedāvā padomus par skaistumu, psiholoģiju, veselību un bērnu pedagoģiju. Publikāciju tematiskais līdzsvars neapšaubāmi ir izjaukts materiālu par skaistumu un modes industriju virzienā, kas skaidrojams ar mūsdienu sabiedrības attīstības ekonomiskajiem un kultūras faktoriem. Mīti par skaistumu, harmonijas atrašanu, pilnveidojot ārējos datus, mūsdienās ir galvenie sieviešu publikācijās, kas arī atspoguļo mūsdienu sabiedrības stāvokli. Mīti tiek veidoti ar aktīvu preses līdzdalību, bet mītu funkcionālā un tematiskā ievirze ir atkarīga no konkrētiem sociāli politiskiem, ekonomiskiem, kultūras apstākļiem. Padomju laikā sieviešu žurnāli veidoja un atkārtoja politiskos mītus, mūsdienu prese sievietēm veido mītus uz kultūras pamata, idealizējot ārējo estētiku.

Pirmajā nodaļā mēs definējām glancēta žurnāla būtību un nozīmi, attīstības priekšnosacījumus un glancēta žurnāla pazīmes.

Mēs pārbaudījām veidus un sniedzām definīciju glancētam elites žurnālam. “Glancētais elites žurnāls ir kvalitatīva ilustrāciju izlase, kurā ir minimāls teksta saturs, kas paredzēta pircējam ar vidējiem ienākumiem ar sapni par skaistu dzīvi. No tā izriet, ka glancēta žurnāla fenomens ir sava veida glamūrīgas dzīves enciklopēdija, krāsaina bilde, rakstu kopums, kas māca, kā dzīvot, ko lasīt, ko skatīties, kā ģērbties un ko dāvināt mīļotajam. viens. Žurnāls ar augstu drukas kvalitāti, skaistām ilustrācijām, kas piesaista lasītāja skatienu un mudina iegādāties kādu lietu.

Tātad XX beigās - XXI gadsimta sākumā. Vietējā preses tirgū notiek aktīva sieviešu izdevumu attīstība. Saistībā ar pašmāju periodikas funkcionēšanas sociāli vēsturiskajām iezīmēm sieviešu izdevumu segmentā ir izveidojies Rietumu glancētā žurnāla modelis - izdevums ar glancētu vāku, kas popularizē modes tendences. Šo izdevumu masveida auditorija, reklāmas investīcijas nodrošina to efektīvu attīstību, kas ļauj veikt auditorijas segmentāciju un izdot dažādām lasītāju grupām orientētus žurnālus.

2Glancēto elites sieviešu žurnālu tekstu valodas īpatnības

Plašsaziņas līdzekļu valodas specifikas izpēte šobrīd ir viena no būtiskām problēmām, jo, attīstoties tehniskajiem līdzekļiem, īpaši datortehnoloģijām, līdz ar nepieredzēti pieaugot cilvēces patērētās informācijas apjomam, paplašinoties starptautiskās attiecības, pilnveidojoties masu mediju izplatīšanas paņēmieniem un metodēm, sabiedrības dzīvē arvien lielāku nozīmi iegūst dažādi masu komunikācijas veidi.

Glancēto elites žurnālu tekstu lingvistisko iezīmju izpētei ir jāizmanto visaptveroša, integrējoša pieeja, kas ietver secinājumu un daudzsološo ideju radošu pielietošanu ne tikai valodniecības darbos, bet arī radniecīgās zinātnes jomās - socioloģijā, kultūras studijas un psiholoģija.

Jēdziens "žurnāls" laika gaitā ir piedzīvojis dažas izmaiņas. Mūsdienu mediju tipoloģijas pētījumos ar žurnālu saprot periodisku iespiestu publikāciju ar mugurkaulā iesietām lapām, kuras paredzētais mērķis ir operatīvi un aktuāli atspoguļot sociāli politisko, sociāli ekonomisko. sabiedrības un kultūras attīstība, satur dažādu veidu un žanru materiālus, kurus vieno nemainīgs tematiskais virsraksts, un ir paredzēts lasītāju daudzveidīgo interešu apmierināšanai.

Sieviešu žurnālu tekstos ir vērojama stabila tendence verbālo komunikāciju pārveidot par video-verbālo komunikāciju, kas atspoguļojas sniegtās informācijas specifiskajā grafiskajā dizainā. Vispārpieņemtais apzīmējums visiem nestandarta pareizrakstības izmantošanas veidiem un metodēm pašmāju pētījumos ir kļuvis par terminu "grafons", ko ierosināja V. A. Kukharenko. Sākotnēji termins "grafons" tika izmantots, lai apzīmētu veidus, kā rakstiski nodot dažādas skanīgas runas fonētiskās iezīmes. Mūsdienu valodniecībā ar šo terminu apzīmētais jēdziens ir paplašinājies un ieguvis jaunu izpratni. Sekojot A. P. Skovorodņikovam, ar terminu "grafons" mēs saprotam runas figūru, kas ir stilistiski nozīmīga novirze no grafiskā standarta un/vai pareizrakstības normas.

Sieviešu žurnālu tekstos izmantoti šādi grafiskie valodas rīki:

defise:

Vārda morfēmiskā artikulācija ar defisi.

Personiskais vietniekvārds.

Šis ir materiāla nosaukums par to, kā uzvesties jaunā darba vietā. Šādam vārda dalījumam ir rotaļīgs raksturs, tiek uzliktas divas nozīmes: no vienas puses, vietniekvārds ir runas daļa, ko lieto vārda (lietvārds, īpašības vārds, cipars) un tā kategorijas (personisks) vietā, no otras puses. roka, īpašums “kaut kā valdījums”).

Skanīgas runas intonācijas iezīmju pārnešana.

Un, ja agrāk viņi mani apsveica, tad tagad viņi zvanīja, lai izteiktu līdzjūtību un teiktu: "Nu, jums tas ir, un tas sāp-o-o!"

Šodien es aizgāju no zobārsta, un man nebija ne sāpju, ne sāpju!

Likvidējiet atstarpes starp vārdiem.

Par laimi, kopš tā laika ir pagājis laiks, kas man deva, neteiksim, cik daudz brīnišķīgu vīriešu ...

Viens no maniem draugiem nobālēja, kļuva zils, nosarka, nomainīja caurspīdīgo maisiņu pret necaurspīdīgu, lai neviens neredzētu pirkumu.

Lielie burti mazo burtu vietā.

Šajā piemērā grafons pārraida akcentējošu intonāciju:

Mīlestība. Man patīk, kad meitene izskatās kā meitene.

Tātad defise un lielie burti mazo burtu vietā parasti rakstveidā nodod intonācijas iezīmes, tas ir, skanošās runas specifiku, vienlaikus izceļot nozīmīgus runas segmentus.

Izvēles pēdiņas.

... vīra ģimenē tika pieņemts citāds, patriarhāls attiecību modelis, kur tēvs bija kā zvēru karalis, un tieši sievietes bija "ņiprās".

Plaša "treshka" satikās ar klusumu.

Sarunvalodā lietotā "trīsrubļu banknote", tas ir, "trīsistabu dzīvoklis", ņemta pēdiņās, liecina, ka liriskā stāsta autors izjūt šī vārda stilistisko "svešumu".

Ar grafona palīdzību var veidot neregulārus grafiskos atvasinājumus. Šo procesu sauc par grafisko atvasināšanu.

UILUSTRĀCIJA.

Šis ir intervijas nosaukums ar šovmeni Vilu Ārnetu. Grafika atvasinājums, ko veido kontaminācija: Will + ilustrācija.

Šajos vārdos tiek izcelta sakne vai kāda burtu kombinācija, kas liek pārdomāt šo vārdu.

Ir piemēri tā sauktajai parastajai grafiskajai atvasināšanai, kad ar grafiskā atvasinājuma palīdzību tiek veidoti ne tikai izteiksmīgi, bet arī neitrāli vārdi ar nominatīva funkciju:

"Ballīšu nedēļa prasa satriecošus tērpus un ... kompetentu pieeju ballīšu garderobei" - skapis ballītei (ang. "party" - ballīte)

"Play-list" - lapa ar atskaņojamo mūziku (angļu valodā "play" - play).

Šo grafisko atvasinājumu grupu var attiecināt arī uz grafonu grupu, kas veidojas, vārda grafiskajā attēlā iekļaujot latīņu alfabēta burtus.

Citu zīmju sistēmu elementu (latīņu alfabēta burti, cipari, dažādi simboli un tā tālāk) iekļaušana vārda grafiskajā attēlā. Šis grafona veids ir atrodams sieviešu žurnālu virsrakstos.

Piemērs: lieta, Beauty hits, Beauty frame, YOU&OH, Cosmo-eksperiments, Cosmo-lasīšana, Cosmo maģija. Kosmopolītiski fakti, MINI detaļas, MINI ceļvedis, modes jaunumi, skaistumkopšanas jaunumi. MINI

Bieži vien virsrakstu nosaukumos ir iekļauts arī paša žurnāla nosaukums, kas pievērš lasītāja uzmanību tam, kurš konkrētais izdevums atrodas viņa rokās, piešķirot informācijai zināmu ekskluzivitāti. Šķiet, ka tas ir nepieciešams, jo sieviešu glancēto izdevumu tematiskais saturs tiek dublēts un katrs žurnāls cenšas sevi "fiksēt" patērētāju prātos.

Izcelt vārda daļu, kas ir nozīmīga no ietekmes uz lasītāju, izmantojot dažādus efektus (piemēram, krāsas), lai "palielinātu" nozīmi.

TĒTI IR PIEMĒROTI.

Tas ir raksta nosaukums par jaunām sievietēm, kuru vīrieši uzstāj uz bērna piedzimšanu, un sieviete nez kāpēc (pagaidām) nevēlas pievienot ģimeni. Vārds "LABI" ir izcelts pēc analoģijas ar zīmogu "LABI".

Atlases komisija.

Šī materiāla virsraksts ir par to, kādas pārbaudes jaunieši var organizēt saviem izredzētajiem. Šajā piemērā daļa garām ir izcelta, izmantojot krāsu.

Sieviešu publikāciju tekstiem raksturīgi daudzi ārzemju ieslēgumi:

Pateicoties Merilinai Monro, baltās ūdeles kažokādas jau pusgadsimtu tiek uzskatītas par dolce vita simbolu.

Šeit tas ir - dolce vita tās labākajā formā!

Iepriekš minētajos piemēros izmantots fiksēts izteiciens, kas aizgūts no itāļu valodas dolce vita — "salda dzīve", kas apzīmē bagātu, nogurušu cilvēku "saldo dzīvi" buržuāziskā sabiedrībā. Krievu valodā šim apgrozījumam ir divkāršs lietojums: gan oriģinālvalodā, gan krievu transkripcijā (dolce vita).

Bieži vien svešvalodu ieslēgumu lietojumu nosaka autoru vēlme pēc formas novitātes, zilbes svaiguma:

Kā saka franči, au contraire.

Es pilnībā atbalstu, un ļaujiet viņam kādu laiku pavingrināties, piemēram, sagatavot romantisku ballīti mums diviem.

Patiesību sakot, esmu ļoti lepns par sevi, ka esmu praktiski paštaisīts.

Dotajos piemēros ārzemju ieslēgumus var viegli aizstāt ar ekvivalentiem krievu valodā: franču "aucontraire" - gluži pretēji, angļu "romantic party" - romantisks vakars, un "self-made" - pats izveidojis (a) (a).

Kopumā šādi papildinājumi nesarežģī tekstu, tie ir viegli uztverami un adekvāti interpretējami, kas atbilst idejai par glancētām publikācijām kā "vieglu lasīšanu". Turklāt vārdu lietojums oriģinālajā rakstībā ne vienmēr ir piemērots. Piemēram, šķiet nemotivēti lietot tādus vārdus kā “make-up”, “online”, kuriem jau ir mūsdienu krievu valodas vārdnīcās ierakstītas transliterācijas rakstības.

Sieviešu žurnālu valodai raksturīgs vērtēšanas intensifikācija, galvenokārt pozitīvu, rupju vārdu krājumu autori izmanto, raksturojot vīriešus, lai radītu negatīvu tēlu pretstatā veiksmīgai un neatkarīgai sievietei.

Reizēm, kad skatos uz tevi, kad tu kaut kādās domās sēdi pie galda vai pie stūres, ar cekuli uz galvas, un mani pārņem vainas sajūta.

Veidojiet runu nevis ar “kā tu uzdrošinies būt tāda cūka!”, bet gan ar savām izjūtām par to

... pēkšņi tu aizej pie modeles, paņem dzīvokli, nozagi naudu un ieraudzīji manu dīvānu.

Sieviešu publikāciju teksti atspoguļo sieviešu runai raksturīgos vērtējumu paušanas veidus. Piemēram, tās ir konstrukcijas ar vārdiem "tāds", "tā", "kas", "kā":

Ir tik auksts, ka vienkārši vau!

Viņa ieskatījās viņa bezdibenīgajās acīs, kuru apakšā mirdzēja maigums.

Kāds stils, vienkārši dibena patoloģija!

Kā viņš tevi mīlēs ar tik šausmīgu apelsīna miziņu?

Tātad glancēto elites žurnālu sievietēm tekstiem raksturīgs žargona lietojums, sarunvaloda, pazīstams, stilistiski reducēts vārdu krājums, kas atspoguļo vispārējo valodas un runas demokratizācijas tendenci, literārās valodas un neliterāro elementu mijiedarbību.

Sieviešu glancēto publikāciju tekstiem raksturīgs aktīvs imperatīvu formu lietojums. Pirmkārt, tā ir darbības vārdu pārpilnība pavēles noskaņojumā, kas vērojama gan rakstu nosaukumos:

Iemācīties peldēt

Atpūtieties kā karalis

Iepazīsti sevi labāk

un pašu materiālu tekstos:

Nekad nesāc attiecības ar vīrieti aiz žēluma

Atcerieties, ka psihoanalītiķa pakalpojumi ir dārgi.

Imperatīvu pastiprina darbības vārda lietošana vienskaitlī. Īpaša apelatīva forma ir žurnāla "Cosmopolitan" un vairāku citu publikāciju rakstu autoru aicinājums lasītājiem par "tu". Lasītāja uzrunāšana "tu" rada draudzīgas sarunas, konfidenciālas sarunas gaisotni.

Sieviešu publikācijās ir atļauts izmantot deminatīvus atvasinājumus ar runātāja negatīvu emocionālo attieksmi pret aprakstīto situāciju:

Tāpat droši vien patīk lasīt detektīvus.

Protams, nav noziegums, bet nogulsnes paliks.

Deminutīva deminutīvajai nozīmei var pievienot citas nozīmes, piemēram, pejoratīvu:

Saraucis pirkstu, kratījis gaisu ar zvaniņiem un bungot ar dūri pa galdu, tu mums soli bargu sodu katru reizi...

Komiski šķiet, ka mazais izmērs (pirksts, izciļņa) ir par maz, lai veiktu paredzēto funkciju.

Tādējādi deminatīvās formas veic galvenokārt aksioloģisku funkciju. Tajā pašā laikā vērtējuma izteiksme ietekmē teksta adresāta vērtību sprieduma veidošanos un tādējādi darbojas kā īpašs adresāta brīvprātīgi izvirzītā mērķa īstenošanas aspekts.

Visbiežāk tiek izmantota parcelēšana sieviešu žurnālos:

.Raksturoloģiskajā funkcijā:

Jā, ja gribu, varu skatīties melodrāmas visas dienas garumā! Un

.Kā rotaļu triks:

Es jutos kā uzvarētājs. Zaudētāju konkurencē.

.Lai atjauninātu izveidoto attēlu:

Šobrīd Deivids Bovijs personificē nepiekāpīgu gribu un neticamu rakstura spēku. Un no mutes izlīdušas gladiolas.

.Lai modelētu mutiskās komunikācijas spontanitāti:

Man vienmēr ir darbojies noteikums "Esi pats". Jo var izlikties nedēļu, mēnesi, bet ilgi – tas nav iespējams.

.Lai pārnestu loģisko stresu:

Draugs pats atrisinās problēmu. Kad tas nomierinās.

.Lai atvieglotu strukturāli sarežģītas sintaktiskās konstrukcijas uztveri:

Vīrieša dzīve ir neparedzama lieta. Pēkšņi pēkšņi izrādās, ka, lai glābtu savu dzimteni, viņam ir jāiekļūst aiz kāda ienaidnieka līnijām. Vai varbūt rīt tev piedāvās interesantu darbu Antarktīdā, un tad M. teiks, ka nē, viņi saka, Bublikov, piedod, mīlestība ir mīlestība, bet es tev personīgi arī nelaidīšu uz Antarktīdu. Vai arī viņš saslimst ar kaut ko ļoti retu un bīstamu, tādā gadījumā viņam būtu vieglāk pazust pavisam vienam, lai vēlāk varētu sūdzēties draugiem internetā, cik zemiski pamests.

Apkopojot iepriekš minēto, jāatzīmē, ka sieviešu žurnālus raksturo plaši izplatīta ieliktņu konstrukciju izmantošana. Spraudņu konstrukcijas ir nejaušas piezīmes, papildu informācija, bieži vien nenozīmīga saturā un ne vienmēr saistīta ar runas priekšmetu.

1.3Glancēta elites žurnāla loma uzvedības stereotipu, paradumu, mūsdienu cilvēka tēla veidošanā

glancēta elite žurnāla sieviete

Modes glancētie elites žurnāli ir kļuvuši par spilgtu, “krāsainu realitātes atspulgu” un pat daudzu jauniešu dzīves sastāvdaļu. 90. gadu beigās Krievijas mediju tirgū viens pēc otra nonāk tādi žurnālu zīmoli kā vīriešu Men's Health, GQ, Maxim, Playboy, FHM, Penthouse un sieviešu Cosmopolitan, Glamour, "Go", "Vogue", "Mini", "Sex and the City". ". Tiecoties pēc komerciāliem panākumiem, šādas publikācijas priekšplānā izvirza informatīvos materiālus, kas ir vismazāk nozīmīgi lasītāju vērtīborientācijas ziņā. Daudzas no šīm publikācijām, kas aptver visas mūsdienu vīriešu un sieviešu dzīves sfēras, apgalvo, ka tās veido lasītāja dzīvesveidu. Visam glancēto elites periodisko izdevumu klāstam par normu kļuvušas slejas, kas veltītas jaunu filmu apskatei vai interesantu notikumu kalendāra prezentācijai, kultūras pasākumi, komiksi (dažādi ministāsti attēlos), savukārt aktuālās sociālās problēmas faktiski netiek skartas. vai ignorēts.

Jaunieši, iepriekš minēto žurnālu lasītāji, veido noteiktus standarta stereotipus, kas ir tālu no vecākajai paaudzei pazīstamās vērtību sistēmas. Jo īpaši runa ir par agrīnu seksualizāciju, kas tiek veikta ar “seksuālās apgaismības” palīdzību, koncentrējoties uz netradicionālām paaudžu attiecībām, par aizliegumu sistēmas atcelšanu, par patērnieciskuma kā dzīves pozīcijas nostādīšanu, hedonistiskām attieksmēm, t.i. vēlme pēc baudas un jutekļu apmierinājuma utt.

Cilvēku dzīvesveids pasaulē arvien vairāk tuvojas vienotam standartam. Automašīnas un datori, glancēti žurnāli un ziepju operas, hitu parādes un reitingi, hamburgeri un Coca-Cola – tās ir sastāvdaļas, kas veido vienotu jaunu pasauli un mūsdienu masu kultūru. “Kopīga sociokulturālā lauka klātbūtne izpaužas vispirms materiālajā kultūrā (mājoklis, apģērbs, pārtika), tad garīgās ražošanas jomā, kas ietver izmaiņas masu saziņas valodā (notiek lingvistiskā ekspansija), sociālo attiecību struktūrā. (demokrātija un individuālisms) un rezultātā – vērtību sistēmas”. Tā dzimst masu kultūra. Kad tiek patērēta “masu kultūra”, darbojas “suģestiju un infekcijas” mehānisms. Cilvēks it kā pārstāj būt viņš pats, bet kļūst par daļu no masas, saplūstot ar to. Viņš ir inficēts ar "kolektīvo noskaņojumu". Tajā pašā laikā cilvēki nereti veido sev elkus no kinozvaigznēm, TV raidījumu vadītājiem, modes dizaineriem, populāriem rakstniekiem, ko lielā mērā veicina ap viņiem radītā reklāma. "Vīrietis, kuru aizrauj krāšņi mīti, var zaudēt kontroli pār savu dzīvi, ja modes eksperti un stila konsultanti sāks lemt viņa vietā, viņš var būt pilnībā iekšā patērētāja mehānismā." Jāpiebilst, ka pētāmajā laika posmā - desmit gados - būtiski pieaudzis to žurnālu materiālu īpatsvars, kas tieši vai netieši veltīti patēriņa jautājumiem. Tas izskaidrojams ar to, ka patēriņa sfēra no sekundārās ir kļuvusi par vienu no svarīgākajām mūsdienu sabiedrības sociālajām institūcijām, un “vienkāršo padomju cilvēku” nomainījis “patērētājs”, kura pamatdarbība ir bijusi kļūt par patēriņu.

Tomēr Gloss fenomenam ir arī pozitīvi aspekti. Pozitīvās funkcijas ietver, piemēram, iespēju atslābināties, lasot materiālus, kas novērš uzmanību no problēmām, kuru risinājums šobrīd nav iespējams, kas neapšaubāmi ļauj iegūt nepieciešamo emocionālo atbrīvošanos šādos gadījumos. Turklāt tajā joprojām atrodama noderīga un nepieciešama informācija, piemēram, kādi ir intervijas noteikumi ar darba devēju, kā piekopt veselīgu dzīvesveidu, psihologa padomi un konsultācijas u.c.

Noteiktas informācijas ietekme uz cilvēku ir atkarīga no viņa subjektīvās uztveres un lasītāja personiskajām īpašībām. Kāds šos žurnālus uztver kā lasīšanu atpūtai, vienas dienas literatūru, un tas ir pareizi. Bet ir cilvēki, kas glancētos žurnālus uztver pārāk nopietni; kā rīcības ceļvedis (kas ir sliktāk). Šķiet, ka glancētie lasītāji lasa ne tikai tāpēc, lai uzzinātu kaut ko jaunu sev, viņi lasīšanu piedzīvo kā sava veida dzīvi, un pats žurnāls dažkārt viņiem aizvieto realitāti. Tas ir saistīts ar lasītāja augsto identificēšanos ar materiālu varoņiem. Un tas ir negaidīti no psiholoģiskā viedokļa, jo sociālais attālums starp viņiem visbiežāk ir ļoti liels, kam vajadzētu apgrūtināt līdzības pazīmju meklēšanu. Galu galā ne visi var atļauties greznu dzīvi, kas tiek prezentēta dārgu dzīves stila žurnālu lapās. Tāpēc nepieciešams apzināt papildu skaidrojumus, norādīt citus mehānismus dziļai lasītāju iekļaušanai glancēto žurnālu materiālos, sniegt paskaidrojumus: žurnālos rakstīto var ņemt vērā, bet ne akli sekot viņu norādījumiem. .

Glancētie elites žurnāli ir spilgta (gan tiešā, gan pārnestā nozīmē) mūsdienu dzīves parādība, un tendence ir tāda, ka var gaidīt arī turpmāku uzplaukumu. Jo īpaši reklāmdevējiem tas ir ērts līdzeklis, lai sasniegtu vēlamo patērētāju auditoriju. Izdevēju galvenais uzdevums ir nostiprināt zīmola pozīcijas konkurences tirgū. Zīmola pozīcija tirgū ir tā tēls patērētāju prātos. Šobrīd ļoti aktuāla ir drukāto publikāciju pozicionēšanas problēma. “Žurnāli kā drukātās preses nozare ir viena no dinamiskāk augošajām visā tirgū, uz to praktiski neattiecas likumdošanas ierobežojumi. Reklāmdevējiem glancēti elites žurnāli ir efektīvs veids, kā sasniegt patērētāju auditoriju. Turklāt reklāmai ir svarīga loma ne tikai preču un pakalpojumu, bet arī patēriņa stilu atkārtošanā. Pēc Bodrijāra domām, tieši reklāma spēj mums vislabāk pateikt, "ko tieši mēs patērējam caur lietām". Jāatzīst, ka lielākā daļa glancēto žurnālu šobrīd aktīvi nodarbojas ar žurnāla auditorijas gaumes veidošanu, lai maksimāli palielinātu to lapās izvietotās reklāmas lietderību. Lielāko daļu laika tā ir tikai ilūzija. Tomēr tieši tajā slēpjas īpatnība, kā jaunie lasītāji uztver glancētu žurnālu.

"Es esmu ideāls" glancētajos žurnālos. Šeinovs V.P. mēģina atbildēt uz jautājumu: kāpēc ne laikraksti, ne radio, ne televīzija nespēj ietekmēt “es esmu ideāls” veidošanos ar tādu spēku kā glancētie žurnāli? .

Pirmkārt, redze ir vadošais telpiskais analizators cilvēkiem. Lielākā daļa telpiskās informācijas tiek iegūta caur vizuālo analizatoru. Turklāt vizuālajam analizatoram ir sava telpiskā organizācija, kas saistīta ar tīklenes toponīmiju. “Attēlu vizuālās dabas pierādījums var būt informācijas atklāšana tajos, kas raksturīga tikai vizuālajai modalitātei (piemēram, krāsai). Pat Ananijevs formulēja nostāju, saskaņā ar kuru vizuālās sistēmas psihē dominējošo stāvokli nosaka fakts, ka tā spēlē iekšējo sakaru kanāla lomu starp visām analizatoru sistēmām un ir signāla pārveidotājs.

Otrkārt, pati kinestētiskā sajūta, proti, pieskāriens (lapu pāršķiršanas veidā) savienojumā ar vizuālo informāciju, mūsuprāt, nodrošina pašu “spīdīgo efektu”, kurā iekšēji vizualizēti “izplūdušie” attēli iegūst aprises un kļūst taustāmi, un tāpēc objektīvi uztverams. Savā darbā V.S. Tjuhtins rakstīja, ka uztvere ir sarežģīts dažādu modalitātes sajūtu kopums. Mēs pieņemam, ka vislabvēlīgāko attēlu parastās vizualizācijas procesā cilvēkam ir ļoti grūti ar tiem identificēties, bet, pievienojot kinestētisku sajūtu, šis uzdevums kļūst viegli atrisināms. Attēls ir aktīva procesa rezultāts, kura rezultātā dažas stimula daļas tiek uzsvērtas un pat pārveidotas, bet citas, gluži pretēji, tiek nomāktas. Un tieši manipulācijās ar glancētajiem žurnāliem mēs varam parādīt vislielāko subjektivitāti, veidojot savas idejas, kavējoties pie iespaidīgākajiem attēliem un pārlasot informāciju, kas mūs interesē visvairāk.

Apskatīsim emocionālo pieķeršanos žurnālam. Jebkuru glancētu žurnālu galvenā funkcija ir veidot un labot cilvēku priekšstatus par ideālu dzīvi. Divu modalitātes - kinestētiskās un vizuālās - kombinācija kopā ar žurnāla aktīvās kognitīvās skatīšanās izpausmi (biežāk nomaļā vietā, kur neviens nenovērš mūsu uzmanību) ļauj koncentrēt vislielāko uzmanību uz tām epizodēm, kas visvairāk atbilst ideālas idejas. Subjektam ir tiesības “apturēt mirkli”, t.i. pakavēties pie lapas, skatīt to daudzas reizes, atgriezties pie tās vēl vairākas reizes dienā/nedēļā.

Par glancēto žurnālu fenomena nozīmi vislielākajā mērā var runāt saistībā ar identifikācijas mehānisma aktualizāciju ar notiekošajiem notikumiem, ar sevis pārcelšanu uz ideālo nākotni. Lasot žurnālu, šķiet, ka cilvēks “velk” sev tīkamu apģērbu, “brauc” ar luksusa automašīnām, “lieto” izcilus aksesuārus, “sazinās” ar slaveniem (un mīļotajiem) cilvēkiem, “realizē” savu slēpto potenciālu (formā). vēlamā rezultāta vizualizācija). Pēdējo punktu visredzamāk izmanto žurnāli, kas sniedz "vienkāršus, bet ļoti efektīvus padomus" par to, kā uzvesties konkrētā situācijā. Piemēram, “10 veidi, kā pateikt NĒ”, “8 veidi, kā saņemt paaugstinājumu” utt. Šis mehānisms darbojas jebkura satura žurnāliem neatkarīgi no lasītāju loka.

Emocionālā pieķeršanās žurnālam var būt jo lielāka, jo neiespējamāka cilvēkam šķiet tas viņam ideālais dzīvesveids, ko veicina šī publikācija. Lasot ceļojumu žurnālus, mēs it kā ceļojam pa tajos pārstāvētajām valstīm, tiekam transportēti pagātnē (lasot par vēstures hronikām) utt. Skatoties uz biznesa publikāciju, subjekts, šķiet, ir iegrimis šajā ekonomiskajā telpā, kur viņš var brīvi “pieskarties” (pateicoties tiešai kinestētisko sajūtu saiknei) dažādām pasaules biznesa parādībām, apmeklēt uzņēmumus, sazināties ar ievērojamiem uzņēmējiem, uzzināt par ienesīgākajiem peļņas veidiem utt. Turklāt šeit subjekts izvēlas sev vislabvēlīgāko lomu. Piemēram, “kritiķa” (ja viņš vērtē materiālu), “analītiķa” (materiālu un faktu vākšana), “novērotāja” (tikai šķirstot žurnālu un izbaudot iegūtos iespaidus), “partnera” (atverot) loma. savu biznesu, izlasot rakstu par viņu žurnālā – šādus piemērus vairākkārt min uzņēmumu īpašnieki).

Tādējādi redzam, ka efektīva glancēta izdevuma tēla veidošana ir tieši saistīta ar žurnālu lomas izpratni indivīda dzīvē, ar to galvenā psiholoģiskā uzdevuma īstenošanu. Šobrīd tiek izstrādāta hipotēze, ka glancētās publikācijas ir sava veida ceļvedis uz "neiespējamo pasauli", kas līdzinās "pasaciņām pieaugušajiem". Tieši jūsu iecienītākās publikācijas regulāra lasīšana ļauj objektīvi izjust iespēju pieskarties ideālajai, pasakainai dzīvei, kurā piepildās lielākā daļa mūsu, pat vispretrunīgāko, vēlmju. Šo principu īstenošana var garantēt izdotās glancētās publikācijas veiksmīgu uztveri, jo tie satur “ceļveža” metaforu pretstatā “vērotāja” metaforai. Lasīšanas subjektu kopumā neinteresē krāsainu attēlu skatīšanās process, nevis informācijas iegūšanas process, bet gan iespēja būtībā “pieskarties” savam ideālajam pasaules attēlam, iespēja mijiedarbojoties ar to. Un publikācijai, kas šo pieredzi ģenerē pēc iespējas precīzāk, būs visspēcīgākais tēls neatkarīgi no konkurences vides blīvuma.

Turpinājumā vēlos norādīt uz vēl vienu aspektu, kas ietekmē mūsdienu cilvēka uzvedību, ir “reklāma ir spīduma pamats”, kas slēpjas imidža reklāmu maketu specifikā un kas nosaka īpašu “toni” un visefektīvāk ietekmē. glancētas publikācijas tēla veidošana. Mēs teiktu vēl apstiprinošāk: izvietotā reklāma žurnāla uztveri un tā tēla veidošanos ietekmē pat vairāk nekā raksta saturs. Šo fenomenu var viegli redzēt apstāklī, ka slavenākie žurnāli visā pasaulē (piemēram, Playboy, Cosmopolitan, Vogue, Esguire u.c.), aizpildot izdevumus ar dažādiem zīmoliem, sludina dzīvesveidu lielākā mērā, nekā tie ir. informācijas avots (piemēram, laikraksti). Reklāma kā parādība lielā mērā nosaka mūsu tēlu un dzīvesveidu. Tāpēc nopietnais vācu žurnāls "Spiegel" pirms dažiem gadiem to definēja kā "piekto varu" pēc mediju varas. To pašu domu savā darbā norāda arī Ļebedevs un Bokovikovs: “Reklāma vispār nav nekāda informācija, kā varētu šķist no paša sākuma, tā ir tieši cilvēku psiholoģiskā programmēšana, un bez jebkādas vēlmes pēc tās... Neviens neizmetīs milzīgas naudas summas, lai paziņotu mums, ka ir pieejams jauns produkts, negaidot, ka mēs to iegādāsimies. Reklāma, un tas atklāj tās vēl plašāku nozīmi, spēj ne tikai modināt vai aktīvi ietekmēt cilvēka vajadzības, atstājot viņam izvēles tiesības. Viņa, pēc Ļebedeva domām, “... spēj ne tikai radīt jaunas vajadzības pēc precēm, bet var veidot daudz sarežģītākus psiholoģiskus veidojumus, piemēram, pasaules uzskatu, estētiskās gaumes, sociālās vērtības, dzīvesveidu, morāles principus utt. Turklāt ļoti bieži tas notiek pilnīgi nemanāmi pašam cilvēkam, pamatojoties uz vairākiem psiholoģiskiem mehānismiem.

Tādējādi reklāma var būt ģenerējošs un pastiprinošs faktors mūsu vajadzību “objektivizēšanā”, spēcīgs motivācijas stimuls, kas izpaužas noteikta tēla klātbūtnē, priekšstatā par to, kas tieši mums nepieciešams, lai apmierinātu savas vajadzības. Pašu uztveres procesu ietekmē patērētāju uzvedības dziļās attieksmes starp visiem patērētājiem, kuri identificē sevi ar noteiktu kultūru, kas ir tradicionāla konkrētai teritorijai.

Apkopojot iepriekš minēto, varam secināt, ka pēkšņa skaista, spilgta žurnāla parādīšanās Krievijas tirgū bija absolūta sensācija un izredzes glancēto elites žurnālu kā jauna veida mediju attīstībai, protams, bija ārkārtīgi ambiciozas. Glancēts elites izdevums - galvenokārt atspoguļo sabiedrības vajadzības. Un tieši šajās publikācijās mediji pilda savu izklaidējošo funkciju. Materiālu minimālais zinātniskais un analītiskais saturs, liels skaits fotogrāfiju un attēlu, kas atslābina uzmanību un parāda dzīves relaksācijas pusi. Tomēr spīduma lasītājiem nevajadzētu aizmirst, ka šie žurnāli nav bezierunu rīcības ceļvedis, bet vienkārši viens no informācijas avotiem, galvenokārt reklāmas rakstura. Ir svarīgi spēt filtrēt šo informāciju, atstājot tikai pašu vērtīgāko un svarīgāko sev. Ir nepieciešams rūpēties par savu izskatu, būt pievilcīgam, bet neaizmirstiet par garīgo attīstību.

2. Spīdīgo elites žurnālu sievietēm koncepciju iezīmes

1 Sieviešu glancēto elites žurnālu "Elle", "Vogue", "Marie Claire" patērētāju īpašību un kvalitātes salīdzinājums

lle (krievu Viņa) ir starptautisks žurnāls par modi, skaistumu un veselību, tulkojumā no franču valodas nozīmē "viņa". Žurnālu izdeva Donas kazaķe Jeļena Lazareva, kura imigrēja no Rostovas pie Donas. Pirmais Elle numurs tika izdots Francijā 1945. gadā un ASV 1985. gadā.

Žurnālā ir iekļauti 39 nacionālie izdevēji, 60 valstis visā pasaulē, vairāk nekā 20 tīmekļa vietnes.

Vidējais Elle lasītāja vecums ir aptuveni 35 gadi. Sieviešu modes un stila žurnāla krievu versiju izdod HFS/InterMediaGroup.

Vogue ir modes žurnāls. Vogue ir izpratne par Krievijas tirgu un krievu kultūru, pilnīgs Krievijas realitātes atspoguļojums. Šis žurnāls ir jauns un interesanti lasīt, sniedz vispilnīgāko priekšstatu par modes pasaulē notiekošo, ir jaunu modes tendenču un parādību diriģents. Žurnāla tēlu raksturo tādas pazīmes kā augsts statuss, autoritāte, prestižs (tas tiek uztverts kā prestižākais salīdzinājumā ar konkurentiem).

Kā Vogue priekšrocību lasītāji atzīmē augstāko drukas kvalitāti (papīrs, ilustrācijas, fotogrāfijas). Vogue lasītāji piekopj aktīvu dzīvesveidu, apmeklē saviesīgus pasākumus: izstādes, pirmizrādes, restorānus, veikalus; daudz ceļo, nodarbojies ar fitnesu un nodarbojies ar dažādiem sporta hobijiem. Viena numura auditorija Maskavā ir 199 000 cilvēku.

Viena numura auditorija Krievijā ir 709 800 cilvēku. Sievietes - 79% lasītāju.

· 16-24 gadi - 35% lasītāju;

· 25-34 gadi - 33% lasītāju;

· 35-44 gadi - 19% lasītāju;

· 45+ gadi - 9% lasītāju.

Ja ārzemēs modes žurnālu attīstība XX gs. saistīta ar noteiktu "skaistuma industrijas" struktūru attīstību, tad Krievijā Rietumu periodisko izdevumu ekspansija parādījās kā ārvalstu modes, uzvedības stila un ideālu standartu mākslīgas izplatīšanas process. Psiholoģija, filozofija, glancētās sieviešu periodikas tipoloģija ir pakļauta kritikai, kas nosaka šīs preses nepilnības un atklāj tās attīstības tendences. Apsveriet galvenos postulātus, kas veido pamatu negatīvajai uztverei par sieviešu glancēto periodisko izdevumu:

Sieviešu glancētā prese piedāvā virkni ideālu attēlu, kuru tiekšanās ir saistīta ar tuvošanos sociālajiem panākumiem. Publikācijās dominējošie sociālie tipi pieder iedzīvotāju segmentiem ar vidējiem un vidējiem ienākumiem, žurnālu lasītāju vidū ir sievietes, kuras cenšas iekļauties šajās sociālajās kategorijās. Taču "augstās sabiedrības" atribūtu piederība negarantē reālu iekļūšanu tajā, kas provocē mītu par iespējamo sociālo identifikāciju.

Publikācijās attēlotie attēli neatspoguļo reālus cilvēkus, bet gan vienotus tipus ar modernām ķermeņa proporcijām, acu krāsu utt. "Glamūrīgais" skaistuma veids noliedz dabisko skaistumu, orientējot modes preču patērētāju uz mūžīgo jaunību.

Glancētā prese nav žurnālistika, šajās publikācijās dominē ilustratīvs materiāls un komerciāla rakstura informācija.

Marie Claire ir ikmēneša sieviešu žurnāls, kas pirmo reizi tika izdots Francijā, bet tiek izdots arī citās valstīs. Lai gan katra valsts pielāgo sevi žurnāla auditorijas interesēm, ASV izdevums koncentrējas uz sievietēm no visas pasaules un vairākiem starptautiskiem jautājumiem. Žurnālā ir arī tēmas par veselību, skaistumu, modi.

Žurnāla pirmo numuru Džīns Prouvosts izveidoja 1937. gadā, tam bija paredzēts iznākt katru trešdienu. Franču lasītāji plūda pie avīžu kioskiem, lai iegādātos nākamo šī žurnāla jauno numuru, kas guva milzīgus panākumus. Taču 1942. gadā vācu okupācijas varas iestādes Francijā pārtrauca lielāko daļu žurnālu izdošanu, un "Marie Claire" bija viena no tām. Žurnāls iznāca tikai 1954. gadā. Pēc tam žurnāls sāka izdoties atkal, bet tagad tas iznāca nevis reizi nedēļā, bet reizi mēnesī. 1976. gadā Prouvosts nodeva savu biznesu savai meitai Evelīnai, kura sāka sadarboties ar uzņēmumu L "Orial Group.

Marie Claire tika publicēta ASV Ņujorkā bāzētā Hearst 1994. gadā. Šim uzņēmumam ir meitasuzņēmumi Francijā, Itālijā un vairākās vietās ASV, piemēram, Detroitā, Rietumkrastā, Jaunanglijā, Midwest, Dienvidrietumos un Dienvidaustrumos.

No 1942. gada līdz 1954. gadam tika izbeigts, un šajā laika posmā tika izdota žurnāla iknedēļas versija. 1976. gadā viņš pievienojās L "Orial uzņēmumu grupai.

Slavenā žurnāla jubileja tika svinēta 2004. gadā, Vanessa Paradis parādījās uz žurnāla vāka.

Lai novērtētu sieviešu glancēto žurnālu Vogue, Marie Claire un Elle patēriņa īpašības, tika izmantoti šādi kritēriji:

ilustrācijas;

Žurnālu dizains;

Respondenti bija augstskolu studenti (30 cilvēki). Viņiem tika lūgts novērtēt šos žurnālus pēc nosauktajiem kritērijiem. Maksimālais punktu skaits par katru kritēriju ir 5 punkti.

Rezultātā tika iegūti šādi dati, 1. pielikums

Summējot rezultātus pēc visiem kritērijiem, atklājās, ka žurnāls Vogue ieguva 21 punktu, Elle - 20 punktus, Marija Klēra guva 23 punktus.

Tādējādi patērētāju vērtējumos nav būtisku atšķirību. Viena žurnāla stiprās puses ir līdzsvarotas ar cita žurnāla stiprajām pusēm.

Sieviešu glancēto žurnālu "Vogue", "Marie Claire" un "Elle" kvalitāte tika novērtēta pēc šādiem kritērijiem (uzrādīts 2.pielikumā):

Publikācijas semantiskā un konceptuālā sastāvdaļa;

Žanra un tematiskā daudzveidība. rubrikācija;

Lasītprasme un tekstu literārā kvalitāte;

Tekstu sagatavošana;

Izkārtojums;

prototipu veidošana;

Vāks un/vai 1 lapa;

Grafikas māksla.

Maksimālais punktu skaits par katru kritēriju ir 5 punkti.

Dati arī apstiprina, ka sieviešu glancēto žurnālu Vogue, Marie Claire un Elle kvalitātē būtisku atšķirību nav.

Izdevuma raksturojums tiek noteikts, pamatojoties uz datiem par to, kā lasītājs to uztver. Jānoskaidro (izmantojot anketas, telefonaptaujas u.c.), kādi izdevuma raksturlielumi ir svarīgi pastāvīgajam un ikdienišķajam lasītājam, un pēc tam attiecībā uz šīm īpašībām jāsalīdzina jūsu publikācija ar konkurentu izdevumu. Var būt dažas vajadzības, kuras neapmierina neviens esošais izdevums – tas ir lielisks veids, kā aizpildīt tukšo "nišu". Šajā gadījumā īpaša uzmanība jāpievērš laikraksta vai žurnāla dzīves ciklam (tirgū ieviešanas stadija, attīstības stadija, brieduma stadija).

Skaidra izpratne par to, kur publikācija atrodas savā dzīves ciklā, ļauj izdarīt pieņēmumus par mērķa tirgu, konkurenci, cenu, izplatīšanu un reklāmas stratēģiju. Piemēram, ieviešanas stadijā izdevuma galvenais mērķis ir panākt, lai auditorija to "pamēģinātu". Bez šaubām, šajā posmā ir ļoti grūti iesniegt jaunu izdevumu jaunam lasītājam, jo ​​ne visi zina par tā esamību. Tāpēc tiek izmantota pārliecinoša reklāma, skaidrojot, kā jaunais izdevums apmierinās auditorijas vajadzības, kas līdz šim informācijas tirgū nav bijušas apmierinātas.

Attīstības stadijā reklāmas dienests nodarbojas ar konkrēta izdevuma pozicionēšanu attiecībā pret konkurentiem. Abonēšana tiek veikta "par atlaidēm", lai iekarotu tirgu, un izplatīšana tiek attiecināta uz masu izplatīšanas tīkliem.

Brieduma stadijā reklāmas dienests strādā pie zīmola atpazīstamības palielināšanas, lai veidotu tēlu un atšķirtu izdevumu no konkurentiem. Ir nepieciešams "ievietot" izdevuma nosaukumu lasītāja tuvākajā atmiņā (piemēram, ar saukļa palīdzību). Cenu noteikšana kļūst par ļoti svarīgu faktoru. Tiek izmantoti visi iespējamie izplatīšanas kanāli.

Otrais posms: mārketinga mērķi un mārketinga stratēģija. Šī pieeja ļauj veikt izdevuma reklāmas aktivitātes kvalitatīvi augstākā līmenī. Mārketinga mērķi sniedz priekšstatu par to, kas jādara, lai izpildītu veicināšanas plānu, mārketinga stratēģijas sniedz priekšstatu par to, kā šos mērķus var sasniegt.

Trešais posms: pozicionēšana. Pozicionēšana tiek saprasta kā noteiktas publikācijas uztveres (tēla) izveidošana. Visi mārketinga pasākumi ir jāpakārto tā stiprināšanai. Ir ļoti svarīgi izvēlēties un īstenot pareizo pozicionēšanu ne tikai no pašreizējā brīža viedokļa, bet arī ņemot vērā nākotni. Nepareiza pozicionēšana var "nogalināt" avīzi vai žurnālu.

Ceturtais posms: radošās (radošās) koncepcijas izstrāde. Mediaplāns. Pamatojoties uz apstiprināto izdevuma pozicionēšanu un atbilstoši noteiktajiem mērķiem un uzdevumiem izdevuma virzīšanai informācijas tirgū, tiek izstrādāta veicināšanas kampaņas radošā koncepcija. Šis ir savdabīgs radošo ideju "ietvars", uz kura būvē dažādu formātu un veidu reklāmas, tiek izstrādāts plāns dalībai īpašos pasākumos, tiek slēgti līgumi par informatīvo sponsorēšanu, veidoti interneta projekti utt.

Savācis nepieciešamo informāciju par savu lasītāju, sagatavojis mediju plānu un izveidojis reklāmas materiālus, izdevējs var droši sākt īstenot veicināšanas stratēģiju, kas var ietvert šādus elementus:

* Parakstu kampaņa;

Apmācība

Nepieciešama palīdzība tēmas apguvē?

Mūsu eksperti konsultēs vai sniegs apmācību pakalpojumus par jums interesējošām tēmām.
Iesniedziet pieteikumu norādot tēmu tieši tagad, lai uzzinātu par iespēju saņemt konsultāciju.

Nosūtiet savu labo darbu zināšanu bāzē ir vienkārši. Izmantojiet zemāk esošo veidlapu

Studenti, maģistranti, jaunie zinātnieki, kuri izmanto zināšanu bāzi savās studijās un darbā, būs jums ļoti pateicīgi.

Līdzīgi dokumenti

Glancēts elites žurnāls sievietēm kā mūsdienu masu kultūras fenomens. Jēdziens "glancēts elites žurnāls", priekšnoteikumi tā attīstībai Krievijas tirgū. Žurnālu "Elle", "Vogue", "Marie Claire" patērētāju īpašību un kvalitātes salīdzinājums.

diplomdarbs, pievienots 09.10.2013


Galvenie sieviešu preses veidi. Sieviešu publikāciju klasifikācijas metodes, to galvenie uzdevumi. Specializēto sieviešu publikāciju žanra iezīmes. Žurnāla "Vogue" kā specializēta sieviešu žurnāla analīze. Sieviešu publikācijas par Ukrainas teritoriju.

kursa darbs, pievienots 01.06.2014


Tipogrāfijas un drukas tehnikas rašanās. Laikrakstu vēsture, mediju raksturojums. Drukātie mediji: avīzes, žurnāli. Preses un auditorijas attiecības, žurnālistikas funkcijas. Iespieddarbi PR, PR un preses attiecībās.

kursa darbs, pievienots 27.08.2011


Glancēto žurnālu ietekme uz lasītāja vērtību orientācijām. Piecas glancētajiem žurnāliem raksturīgās iezīmes, to kā masu mediju iezīmes. Žurnāla "Ziņojums" loma jauniešu patēriņa kultūrā, propagandas paņēmienu izmantošanā.

kursa darbs, pievienots 25.12.2013


Krievijas agrārā prese. Lauksaimniecības preses sistēmas attīstība. Agrārās preses veidošanās un pašreizējais stāvoklis. Agrārās preses periodika. Agrārās preses vieta mediju sistēmā. Lauksaimniecības preses analīze. Žurnāla izkārtojums. Reklāmas klātbūtne.

kursa darbs, pievienots 26.09.2008


Glancētu publikāciju parādīšanās iemesli, pirmie pasaules izdevumi. Mūsdienu glancēto izdevumu virzieni, žanri un auditorija, to pozīcijas prognoze mūsdienu preses tirgū. Sieviešu publikāciju tipoloģija Krievijā, to satura izmaiņas laika gaitā.

diplomdarbs, pievienots 11.07.2015


Žurnālu "Grāni", "Sēja", "Kontinents" rašanās vēstures, sistemātiskās attīstības un ikdienas darba izpēte. Trimdas krievu preses raksturīgo iezīmju izpēte, tās nozīme sabiedriskās apziņas un sociālo preferenču veidošanā.

Nosūtiet savu labo darbu zināšanu bāzē ir vienkārši. Izmantojiet zemāk esošo veidlapu

Studenti, maģistranti, jaunie zinātnieki, kuri izmanto zināšanu bāzi savās studijās un darbā, būs jums ļoti pateicīgi.

Līdzīgi dokumenti

Glancēto žurnālu ietekme uz lasītāja vērtību orientācijām. Piecas glancētajiem žurnāliem raksturīgās iezīmes, to kā masu mediju iezīmes. Žurnāla "Ziņojums" loma jauniešu patēriņa kultūrā, propagandas paņēmienu izmantošanā.

kursa darbs, pievienots 25.12.2013


Dzimuma jēdziens psiholoģijā un valodniecībā. Informācijas politikas pamatprasības dzimumu līdztiesībai un to īstenošana plašsaziņas līdzekļos. Informācijas produktu dzimtes specifikas izpausmes īpatnības (uz glancēto vīriešu un sieviešu žurnālu tekstu piemēra).

kursa darbs, pievienots 22.06.2010


Procesu vadība kā mūsdienu mediju redakcijas vadības pamats. Izmaiņu faktori, kas ietekmē redakcijas darbu makro, mezo un mikro līmenī. Dažu teorētisko jēdzienu pamatu atspoguļojums tās transformācijas procesos.

diplomdarbs, pievienots 03.07.2017


Glancētu publikāciju parādīšanās iemesli, pirmie pasaules izdevumi. Mūsdienu glancēto izdevumu virzieni, žanri un auditorija, to pozīcijas prognoze mūsdienu preses tirgū. Sieviešu publikāciju tipoloģija Krievijā, to satura izmaiņas laika gaitā.

diplomdarbs, pievienots 11.07.2015


Glancēto žurnālu tapšanas vēsture. Žurnālu maketēšanas programmu salīdzinošais raksturojums, esošo analogu analīze. Žurnāla stila veidošana vecākiem. Virsrakstu struktūra, stilistiskais dizains, sižeta plāns, žurnāla dizains un makets.

kursa darbs, pievienots 25.04.2015


Sieviešu tēla evolūcijas vēsturiskā un tipoloģiskā analīze krievu sieviešu presē. Sieviešu žurnālu klasifikācija. Vīrieša un sievietes attiecību atspoguļojuma specifika mūsdienu žurnālu lappusēs, to tematiskās iezīmes un dzimumu stereotipi.

diplomdarbs, pievienots 20.04.2015


Spīduma jēdziens, tā rašanās cēloņi. Glancētu publikāciju attīstības vēsture pirmsrevolūcijas Krievijā un PSRS. To pozīcijas mūsdienu preses tirgū analīze un prognoze. Viņu žanriskā specifika, tēma, mērķauditorija. Konkurence ar interneta resursiem.

diplomdarbs, pievienots 25.05.2015

Glancēta žurnāla vāks. Evolūcija un pašreizējās tendences

Ievads .................................................................. .................................................. ........... 3
I nodaļa. Spīduma vēsture Eiropā ................................................ .....................................6
§1 Glancēto žurnālu evolūcija ................................................ ................................................6
§2 Vāku vēsture ................................................... .............................................................. ........13
II nodaļa. Žurnāls VOGUE ................................................... ........ ....... .......................divdesmit
§1 Attēla satura attīstība ................................................... .............. ....... ..........divdesmit
2.§ Vāku dizaina tehnisko metožu vēsture .................................. 31
Secinājums.............................................................. .......................................................... ..36
Bibliogrāfiskais saraksts .......................................................... ......................................39

Ievads

Žurnāla vāks ir atsevišķs komunikācijas mākslas veids. Veiksmīga vāka izgatavošana ir neticami panākumi žurnālam. Uztaisīt labu vāku, kas paliek atmiņā uz ilgu laiku, ir neticami panākumi. Taču ar izcilu fotogrāfiju vien nepietiek, vajag, lai uz vāka vienā lappusē būtu ietverta visa izdevuma būtība, žurnāla filozofija un pozīcija vienlaikus. Šis kursa darbs ir veltīts dažādu laikmetu glancēto žurnālu vāku apskatam un analīzei, sākot no 1700. gadiem līdz mūsdienām. Šis periods tika izvēlēts tādēļ, ka žurnāla vāka evolūcija ir ilgs un darbietilpīgs process, ko nosaka daudzi faktori, tostarp tehniski. Šis periods vispilnīgāk atspoguļo to, kā attēls mainījās.
Žurnāla vāka rašanās un attīstības vēsture ir aktuāla izpētes tēma, jo glancētie izdevumi mūsdienu mediju telpā ieņem noteiktu nišu un nevar ignorēt to ietekmi uz mūsdienu jauniešiem.Šo izdevumu pazīme ir augstākā drukas kvalitāte. Šo žurnālu ilustrācijas ir spilgtākais piemērs visu mūsdienu fotogrāfijas informatīvo, glezniecisko un mākslinieciski izteiksmīgo iespēju izmantošanai. Tas ir ļoti svarīgi, jo, iegādājoties žurnālu, lasītāji pirmām kārtām pievērsīs uzmanību tā krāsainībai, papīra kvalitātei un drukas skaidrībai.Šī zīme gludi izriet no iepriekšējās: glancētos žurnālus nelasa, bet skatās. Mūsdienu cilvēka vide ir īpaša vizuālā telpa, viss mēdz būt vizuāls. Un glancētajos žurnālos šī ir dominējošā iezīme, ir acīmredzams, ka šie iespieddarbi ir paredzēti atpūtai. Šādi žurnāli praktiski nav paredzēti lasīšanai, tie iemūžina cilvēku nevis ar savu informatīvo saturu, bet gan ar spilgtu attēlu, kas simbolizē panākumus, laimi, bagātību. Glamour ir maskēšanās, kas nepieciešama, lai paaugstinātu savu sociālo statusu citu acīs. Glamūrs ir vajadzīgs, lai citi domātu, ka cilvēkam ir pieejams nebeidzams naudas avots. Ilustrācijai glancētā žurnālā ir īpaša loma, tas ir vizuāls kods, kas veido simbolisku vērtību sistēmu: estētisko, morālo, sociālo, dzimumu un citas. Glancēts žurnāls dabiski, tīri vizuāli iepazīstina patērētāju ar vispāratzītu modes versiju, sociālo, sociāli dzimumu pasauli un attiecībām tajā, t.i. iesaka, ko citi no tevis sagaida vairāk vai mazāk tipiskā situācijā un kādai jābūt tavai rīcībai. Tomēr ilustrācijām, pat glancētos žurnālos, gandrīz vienmēr ir nepieciešams teksta atbalsts: vārdi pastiprina ilustrāciju stāstījuma spēku.
Šis darbs ir izcelt galvenās tendences glancēto žurnālu vāku evolūcijā uz žurnāla Vogue piemēra.
Pētījuma mērķi:

apsveriet glancēta žurnāla kā publikācijas veida attīstības vēsturi
sekojiet līdzi izmaiņām žurnāla vāka noformējumā
analizēt žurnāla Vogue vāka struktūru dažādos tā pastāvēšanas periodos

Izpētot glancētā vāka evolūciju, varam izsekot galvenajām tendencēm glancētās industrijas attīstībā kopumā, redzēt, kā vēsture un tehnoloģiskā revolūcija ir veikusi savas korekcijas žurnāla vāka uzlabošanā un attīstībā.
Pētījuma objekts ir glancēts žurnāls kā publikācijas veids.
Studiju priekšmets kalpos kā žurnāla Vogue vāki (no 1895. līdz 2010. gadam), kā arī dažu citu izdevumu vāki, kas sniegs mums vispilnīgāko priekšstatu par vāka dizaina izmaiņām.
Lai apkopotu galvenās tendences žurnālu vākos, mēs apskatīsim vispārīgos vākus. modē.
Glancētu žurnālu vāku izpēte nav iespējama, neuzskatot spīdumu kā publikācijas veidu. Kursa darba pirmajā nodaļā pievērsīsimies spīduma vēsturei, apskatīsim, kā attīstījies sieviešu žurnāls un kā līdz ar to mainījies un transformējies arī vāks.
Otrā nodaļa ir veltīta modes pasaulē slavenākajam žurnālam Vogue, tajā ir izklāstīti arī galvenie mūsdienu dizaina paņēmieni un metodes glancēta žurnāla vāka noformēšanai un žurnālu vāku evolūcija: no ilustrāciju laikmeta līdz fotogrāfijām.

I nodaļa. Spīduma vēsture Eiropā

§1 Glancēto žurnālu evolūcija

Glancēti žurnāli ir viens no vienkāršākajiem un visizplatītākajiem veidiem, kā modes tendences nodot masām. Daži no pirmajiem glancētajiem žurnāliem joprojām pastāv šodien. Zināms, ka “tālajā 17. gadsimtā Francijā modi noteica aristokrātija, kuras tērpus cītīgi kopēja vidusšķira. Modes tendences tika izplatītas tieši, un tām nebija drukāta starpnieka. Modes žurnālu parādīšanās bija īsta revolūcija. viens
Kopš 1672. gada Francijā sāka izdot literatūrkritisku žurnālu "Mercure galant", kas tulkojumā nozīmē "Galant Mercury". Pats Žans Donno de Vīze tolaik bija veiksmīgs izdevējs, un viņš izcēlās arī ar spējām literatūrā. Pirmajos pastāvēšanas gados "Galantais Merkurs" tika izdots neregulāri, bet karalis Luiss XIV devis de Vizei pavēli, kurā skaidri un gaiši tika teikts: žurnāls jāizdod katru mēnesi, lai apgaismotu cilvēku prātus. visa tiesa iedzīvotāju. No 1677. gada katru mēnesi sāka parādīties The Gallant Mercury. Interesanti, ka šajā žurnālā vislielāko popularitāti sāka baudīt tenku slejām veltītās sadaļas, kā arī savdabīgi modes apskati, kuriem bija pievienotas bildes ar modeļu aprakstiem un instrukcijām, kad, ko un kā vilkt šosezon. Var apgalvot, ka "Gallant Mercury" kļuva par modernā "spīduma" prototipu.
Pirmie "augstās sabiedrības" žurnāli galvenokārt bija veltīti modei. No 17. gadsimta beigām līdz 18. gadsimta sākumam tās jau kļuvušas par ikdienišķu parādību laicīgo dāmu, aktrišu (tā saukto "puspasaules" dāmu) buduārā. Tolaik Francijā, Vācijā tika izdotas daudzas publikācijas par modi, piemēram, Fashion French Gallery, Fashion Ladies' Magazine. Turklāt tie visi bija ilustrēti vai nu ar krāsainiem zīmējumiem, vai ļoti mākslinieciskām gravējumiem. Žurnāliaptvēra filozofijas grāmatu literārās novitātes, kā arī kultūras dzīvi un dabaszinātņu sasniegumus. 1665. gadā Francijā iznāca Journal des savants, bet 18. gadsimta sākumā Anglijā iznāca žurnāli Tatler un Spectator.
19. gadsimtā žurnāli sāka mērķēt uz noteiktām lasītāju grupām. Žurnālu mērķtiecība sāka būt atkarīga no potenciālo lasītāju pazīmēm. Atkarībā no dzimuma glancētie žurnāli tika iedalīti vīriešu un sieviešu žurnālos, bērnu žurnāli parādījās nedaudz vēlāk. Pēc profesionālās piederības atkarībā no lasītāju profesijām: žurnāls grāmatvežiem, skolotājiem, ārstiem u.c. Žurnāli tika sadalīti arī pēc potenciālo lasītāju dzīvesvietas pilsētniekiem un cilvēkiem no laukiem. Viņu lapās bija attēlotas dažādas kleitas, jakas, mēteļi un cilindri. Ne bez dažādiem nieciņiem, tā saucamajiem tagad aksesuāriem. Vēlāk sāka parādīties dažādu mēbeļu un interjeru skices. No viņiem cilvēki sāka uzzināt, kas tagad ir modē un kādai krāsai un stilam tagad dot priekšroku, ieradušies veikalā pēc jaunas lietas. Var iebilst, ka tā parādījās pirmā preču reklāma. Vīrieši lasa intelektuālos žurnālus, bet dāmas, kurām rūp savs izskats, modes žurnālus. Galvenokārt modīgajai publikai adresēto žurnālu vidū bija arī vienkāršāki izdevumi, kas bija veltīti praktiskajai buržuāzijai - vienkāršām mājsaimniecēm un rokdarbniecēm. Tostarp Le Petit Echo de la mode, kas izdots kopš 1880. gada. Šie žurnāli iepazīstināja ar modes tendencēm šūšanā, izšuvumā un adīšanā un aicināja lasītājus pašiem realizēt visatbilstošākos modeļus.
Viens no tā laika veiksmīgākajiem žurnāliem bija Godey's Lady's Book, kas dibināts 1830. gadā. Populārākie glancētie žurnāli bija pagājušā gadsimta 20. un 50. gados, kad tika dibināti vairāki supergiganti, piemēram, Time d 1923. gadā un New Yorker 1925. gadā. Bija arī pirmais žurnāls vīriešiem – Esquire.
Vieni no senākajiem un cienījamākajiem pasaulē ir sieviešu modes žurnāli Cosmopolitan, Vogue, Elle un Harper's Bazaar.Tiesa, nedaudz vēlāk tie kļuva glancēti.Sākumā tie bija dzelteni un raupji, un bildes tajos bija vienkārši dekorētas.Vēlāk , kad papīra rūpniecība un Drukas tehnoloģiju attīstība ļāva papīram kļūt spīdīgam, tajās parādījās nevis attēli, bet gan fotogrāfijas.Šajās publikācijās bija lieliskas fotogrāfijas, jo viņi cieši sadarbojās ar tādiem modes fotogrāfiem kā Edvards Steihens, Horsts, Sesila Bītone, Andrē Duro un barons Ādolfs de Mejers (izplūdušu romantisku fotogrāfiju virtuozs).

“20. gadsimta sākums ir nosaukumiem un notikumiem bagāts. Dekoratīvās mākslas izstādes vairojās, uz Franciju ieradās mākslinieki un mākslinieki no citām valstīm. Djagiļeva krievu baleti un Leo Baksta tērpi tiem iedvesmojuši daudzu kurjeru darbu. Krievu izcelsmes franču māksliniece Sonia Delaunay izstrādāja audumus ar avangarda dizainu. Katrs tā laika radošais cilvēks centās aktīvi piedalīties tērpu veidošanā. Kopš 1904. gada sāka parādīties revija Les mode ar īstu zvaigžņu fotogrāfijām. Toreiz žurnālos blakus leģendai, kurā bija attēlots tērps, sāka norādīt arī kurjera vārdu. Rūpniecība strauji attīstījās. Tirgū parādījās mākslīgais zīds - viskoze. Chanel rada ērtus uzvalkus un kleitas, atbrīvojot sievietes no stingrām korsetēm. Sports kļūst par daļu no kultūras, un mode nekavējoties reaģē – parādās peldkostīmi, riteņbraukšanas kostīmi, tenisa tērpi un slēpošanas kostīmi. Tajā pašā laikā Pols Puarē, atvēris savu modes namu, uzdrošinājās piesaistīt darbam dažādu stilu māksliniekus. 2
Vispirms tika uzaicināts Pols Īribs, pēc tam Džordžs Lepaps, lai izdotu divus couturier albumus 1907. un 1908. gadā. Modes labā strādāja vesela ievērojamu mākslinieku plejāde: Žoržs Barbjē, Pjērs de Bīlijs, Benito, Butē de Monvels, Pjērs Briso, Drians, Erte, Čārlzs Mārtins, Andrē Mārtijs. Mākslinieki dažkārt paši nosaka stilu un virzienu. Pazīstamais krievu izcelsmes franču modes ilustrators Erte vēlāk savos memuāros aprakstīja tā laika ekscentriskumu:
"Savulaik ieteicu daļēji epilēt uzacis, lai piešķirtu harmoniju sejas vaibstiem. Dažviet šī mode saglabājusies līdz mūsdienām, apvienojumā ar daudzkrāsainu nagu laku, ko ievedu modē... Atceros jaunu skaistuli. Amerikāniete, es aizmirsu savu vārdu, kura pilnībā noskuja galvu un pārklāja savu galvaskausu ar zelta krāsu. Cita sieviete nokrāsoja sava mazā baltā suņa kažoku, lai tā atbilstu savai kleitai."
"Es redzēju dāmu, kura izrāva dažus zobus un aizstāja tos ar dārgakmeņiem..."
“Iznāca žurnāli ar mazu tirāžu un īsu likteni, piemēram, Journal des Dames et des Modes, kas pat nenodzīvoja līdz Pirmajam pasaules karam. Tas pats notika ar Gazette du Bon Ton, kuru atbalstīja neliela modes dizaineru grupa, ko rediģēja Lūsjēns Vogels un kas bija adresēts tikai nelielai iesvētītu grupai. Žurnāls tika slēgts uz kara laiku, atkal parādījās 1920. gadā un beidza savu karjeru 1925. gadā ar dekoratīvās mākslas izstādei veltītu speciālizlaidumu. Žurnāls Le Trait parisien (1920-1936) bija pilnībā veltīts modes radītājiem. Ceturtais pieminēšanas vērts žurnāls bija Art Gout Beaute, kas izdots no 1920. līdz 1935. gadam ar brīnišķīgām krāsainām ilustrācijām. 3
Žurnāls Marie-Claire, ko 1937. gadā dibināja Marsels Oklērs, ienesa daudz jauninājumu modes izdevumu kultūrā. Tas bija veltīts ne tikai vienai tēmai – modei, bija daudz dažādu virsrakstu: skaistumkopšanas receptes, jaunumi grāmatu pasaulē, lasītāju pasts, kino un teātra zvaigznes. Izdevuma panākumi bija pārliecinoši. Žurnāls turpināja iznākt Otrā pasaules kara laikā Lionā, par ko viņam uzreiz tika pārmests pēc Francijas atbrīvošanas. Kopš 1952. gada žurnāls tiek izdots atkārtoti, pilnībā atjaunināts. Un kopš 1945. gada novembra tiek izdots jauns žurnāls, kas pilnībā atbilst jaunajām sabiedrības prasībām - Elle Helēnas Lazarefas vadībā, iedvesmojoties no amerikāņu publikācijām pēc ceļojuma uz ASV. 700 tūkstoši pirmā numura eksemplāru uzreiz atšķiras. Žurnālā strādā tādi pazīstami fotogrāfi kā Fransuāza Žiro (kura kļuva par izdevuma galveno redaktori) un Gajs Burdans. Sabiedrības uzmanība tiek piesaistīta visiem iespējamiem līdzekļiem. Izdevumu varēja atrast jebkurā publiskā vietā – gan frizētavās, gan medicīnas iestādēs. Helēna Lazarefa, spilgta personība, bija pazīstama un draudzīga ar lielāko daļu kurjeru un bieži viņiem palīdzēja. Žurnāls Elle joprojām ir visvairāk pārdotais glancētais žurnāls Francijā” 4 .

“Ar savu lielisko fotogrāfiju un lielisko stilu žurnāls liek lasītājiem identificēties ar attēliem, ko viņi redz lapās. Tomēr atcerieties, ka tā nav Bībele. Lasītāji bieži domā, ka tas, ko viņi redz uz podiuma, ir rīcības recepte. Daudzi man jautā, kas tagad ir modē. Pērc žurnālu! Atver to. Tur ir ļoti labi izskaidrotas tendences, virzieni, krāsas. Žurnāli ir jālasa, es ar prieku tos šķiroju - reizēm pārsteidzošs stils, reizēm ļoti neparastas fotogrāfijas un ļoti skaistas modeles. Ir lapas - tikai mākslas darbs: fotogrāfa, stilista, dizainera, vizāžista, friziera un pašas modeles prasme.
Ar visu šo, ko viņi runā, dala ar 8, jo galu galā spīduma galvenais mērķis ir likt skriet uz veikalu. Un žurnāli ar to paveic lielisku darbu. Galu galā šī ir reklāma, kas palīdz padarīt dzīvi jautrāku un gaišāku, bet to pašu var darīt daba, izstāde, muzejs, mūzikas koncerts, bērni, mājdzīvnieki. Ir daudz iespēju iegūt labu garastāvokli un prieku, tāpēc neapņem sevi ar brīnišķīgu, bet smagu žurnālu kaudzi. Tagad jūs varat izvēlēties sieviešu žurnālu, kā saka, katrai "garšai un krāsai", un popularitāte runā par sieviešu publikāciju "nepieciešamību". Un ne tikai sievietēm. Arī vīrieši lasa sieviešu žurnālus, taču kautrējas to atzīt. Šī gadsimta sākumu žurnālu pasaulē var pamatoti saukt par "glancētu revolūciju". Un toni viņai, kā jau nereti vēsturē gadījies, dabiski noteica sievietes – precīzāk, sieviešu žurnāli – visskrupulozākās attiecībā uz savu izskatu. 5
“Kopš to pirmsākumiem žurnāli ir veidoti tā, lai aizpildītu plaisu starp laikrakstiem un “nopietnām”, “intelektuālām” grāmatām. Žurnālu lapās izklaidējoša rakstura informācija (modes jaunumi, preču un pakalpojumu reklāma) mijas ar materiāliem par vēsturi, mākslu, kultūras mantojumu, kas pēc formas un satura ir pieejami plašam lasītājam. Otra žurnāla kā mediju produkta iezīme ir tā “mērķēšana”, orientācija uz noteiktu lasītāju grupu. Žurnālu mērķauditorija tiek noteikta pēc noteiktas potenciālā lasītāja pazīmes: dzimums (vīrietis/sieviete), profesionālā piederība (žurnāls grāmatvežiem, fizikas un matemātikas skolotājiem u.c.), dzīvesvieta (pilsēta/lauks), uc Kā trešo specifisko žurnāla īpašību var izdalīt publikācijas dizainu. Atšķirībā no avīzēm un grāmatām, kurās dominē teksts un attēli, fotogrāfijas, karikatūras utt. ir tikai ilustrācija tekstam, žurnālā vizuālā un verbālā komponente sadzīvo kā līdzvērtīgas veseluma daļas. 6 Jāteic arī, ka modes žurnālu vēsture ir cieši saistīta ar modes fotogrāfiju, laika gaitā žurnāli iemācījās atdarināt attēlus un tas veicināja to, ka modes izdevumi piedzīvoja īstu uzplaukumu, izmantojot jaunās tehnoloģijas, tādējādi samazinot to ražošanas izmaksas un attiecīgi zemākas cenas. Līdz ar to žurnāli ir kļuvuši pieejami daudz lielākam cilvēku skaitam. Kulta lomu tajā spēlēja franču žurnāls Vogue, kas pastāv kopš 1892. gada. Mūsdienās tas ir viens no autoritatīviem žurnāliem modes pasaulē, un tā vākus pamatoti sauc par mākslas darbiem.

§2 Vāka vēsture

1700. gadu vidū žurnāla vāks bija kaut kas cits, nekā tas, ko mēs redzam tagad. Sākumlapās bija nosaukums un saturs, piemēram, Town and Country Magazine vai Universal Repository, no Knowledge, Learning and Leisure, 1788. gada aprīlis. (Skatīt pielikumu, 23. attēlu)
Žurnāla pirmā lapa parasti izskatījās pēc parauga grāmatas vāka, kas sniedza tikai nosaukumu un nospiedumu. 1835. gada American Journal of Useful and Entertaining Knowledge vāks ir attēlots kā izkārtojums ar nelielu ilustrāciju, tikai dekoratīviem nolūkiem, nevis satura ilustrēšanai.
Mātes žurnāls (Mātes Vēstnesis) no 1844. gada (skat. pielikumu, 24. att.) ir žurnālu pirmajos divos gadsimtos izplatītā vāka piemērs - simbolisks vāks.Šeit tika izmantota tipiska ilustrācija simboliskā formā. izsaukt izdevuma garu, nerunājot par šī numura konkrēto saturu. Žurnāla ilustrāciju paši lasītāji uzskatīja par vienojošās arkas kolonnas pamatu, dzīvības avotu un avotu, kā arī savu ģimeņu pasniedzēju. .
Žurnālu rašanās sākumposmā to vāki vairāk izskatījās pēc laikrakstiem, nevis žurnāliem, jo ​​raksti tika publicēti pirmajā lapā. Tāpat kā šajā Penny Magazine no 1838. gada. (skat. Pielikumu, 25. att.)
“Īsti žurnālu vāki sāka parādīties 1800. gadu beigās. Populārajā sieviešu žurnālā Pētersons 1872. gadā (sk. Pielikumu, 26. att.) izmantots Viktorijas laikmeta ornamentu lapotnes simetrijas bagātīgi izrotāts vāks ar smalku zīmējumu kombināciju apakšā, simbolizējot dažādās sievietes lomas ģimenē. Žurnāla augšdaļā mēs varam pamanīt vēstījumu, kas kalpo kā viena no žurnālā atrodamajām tēmām: "Tagad ir pienācis laiks panākt klubus" 7 .
1893. gada Cosmopolitan (sk. Pielikumu, 27. att.) liecina par tā laika žurnāla vāka kopīgu noformējumu. Vāks apdrukāts tieši ar saturu, kā arī žurnāla identifikācija - raksturīgas lielas "C" un sarkanas svītras).
1896. gada žurnāls Chaperone (sk. Pielikumu, 28. att.) ilustrē eksperimentu, kas notika vāku noformēšanā 1800. gadu otrajā pusē. Šajā izdevumā uz vāka izmantots neliels vispārīgs zīmējums, ko ieskauj monētas, kura iekšpusē iezīmētas žurnāla sadaļas - māksla, mūzika, literatūra, zinātne, ekskursijas, kleita, humors u.c. - nevis faktisko rakstu saturu.
Tādējādi plašs žurnālu vāku klāsts pastāvēja jau 19. gadsimta beigās. Pa šo laiku parādās arī leģendārais Vogue.
“Var teikt, ka kopš 20. gadsimta 90. – 60. gadiem nepārprotami dominē viens no žurnālu vāku noformējuma veidiem - tas ir plakāts (plakāts). Plakāts tajā laikā nebija vienīgais vāku noformēšanas veids, taču tas piesaistīja lielāku lasītāju uzmanību un galu galā sāka darboties kā sava veida etalons tam, kā vākam vajadzētu izskatīties.
Ievērojami profesionāli ilustratori parādījās 1800. gadu beigās. Daudzi savu amatu apguva no Art Norveau kustības mākslinieciskajiem plakātiem (daži no tiem, tāpat kā Muchas, joprojām ir dekoratoru kataloga standarta priekšmeti). Dominē grafiskais dizains, lai gan tajā laikā bija izcilas fotogrāfijas.
1900. gadu sākumā vairāki mākslinieki, tostarp Čārlzs Dana Gibsons un Maksfīlds Parriss, kļuva pazīstami visā valstī, viņu darbi ne tikai parādījās uz daudzu žurnālu vākiem, bet arī ar šo darbu viņi varēja atspoguļot savus daudzos pārskatus. astoņi
"Pārskatot daudzus šos lielizmēra žurnālus, es pamanīju, ka tie ir drukāti tā, lai tos varētu ierāmēt un piekārt pie sienas."
Šajā periodā tika izmantoti dažādi ilustrēti vāki, tostarp plakātu mākslas un fotoattēlu izdrukas. Žurnāli Leslie's Weekly, The Munsey un Harper's Weekly un Vogue pēc mūsdienu standartiem bija lieli, to vākos regulāri bija milzīgas ilustrācijas. (Skatīt pielikuma 2., 3., 4. att.) Šķiet, ka žurnāla The Munsey iespaidīgais 1898. gada augusta vāks ir raksturīgs: tajā attēloti karaspēki zirga mugurā kaujā Kubā skaistā romantiskā reālismā.
No 20. gadsimta 20. līdz 60. gadiem plakāts bija redzams daudzos slavenos žurnālos, vispirms bez vāka līnijām, pakāpeniski ar dažām, un pēc tam vāka līnija kļuva par vāka dizaina neatņemamu sastāvdaļu.
Vogue 1917 (sk. Pielikumu, 29. att.) redzami plakātam raksturīgie vāki. Kreisajā augšējā stūrī mazā drukā rakstīts: "Pavasaris. Dāmu cepures." Žilbinošā ilustrācija runā pati par sevi. (Slavenā mākslinieka Dridena ilustrācija).
Vanity Fair (sk. Pielikumu, 30. att.) M. F. Agha mākslinieciskajā vadībā žurnāls izmantoja plakātus 30. gados. Piemēram, šis vāks ir kalpojis kā politisks aizsegs kopš 1933. gada novembra.
Kad Henrijs Lūzs 1930. gadā Lielās depresijas dziļumos palaida Fortune (skat. pielikumu, 31. att.), tā milzīgais izmērs un dinamiskais optimisms tika atspoguļots vāku skaistumā — pārliecinoši modernisma gleznu virknē, kas svin rūpniecību un progresu. Perforētais vāks rada sajūtu, ka mēs skatāmies ārā pa logu – tā ir daļa no dizaina koncepcijas, ko Fortune radījis T. M. Clandand.
Plakātu dizains sāka aptvert dažāda veida žurnālus.
Outdoor Life (skat. Pielikumu, 32. att.) no 1929. gada janvāra ir aprīkots ar spilgtu, detalizētu lūša zīmējumu mežā. Pagāja desmit gadi, līdz žurnālos tika plaši izplatītas līdzīgas tēmas augstas kvalitātes krāsainas fotogrāfijas. Ievērojiet, kā fotoattēlam ir ierāmējums, kas ir raksturīgs daudziem plakātu vākiem, kā arī kā tiek izmantota vieta lapas apakšā.
Āzija (skat. pielikumu, 33. att.), ceļojumu žurnāls ar satriecošu plakātu vāku un skaistām ilustrācijām 20. un 30. gados. Šis 1933. gada aprīļa vāks neietver līniju pārklājumu un nesniedz nekādu mājienu par tā saturu, izņemot zīmējuma Āfrikas tēmas.
“Žurnāla Life vāka dizains (sk. pielikumu, 34. att.), kad šis žurnāls tika izlaists 1936. gadā, izmantoja Fortune plakātu jēdzienu. No sākuma Life ir bijis milzīgs, biezs žurnāls ar lielu melnbaltu attēlu, kas ierāmēts ar žurnāla logotipu un publicētajiem datiem. Rindas parādās retos gadījumos, tās bija maznozīmīgas, tāpat kā paraksts šajā 1939. gada numurā, kurā piedalās diriģents Arturo Toskanīni. Uzņēmumā Life fotogrāfijas bija galvenā atrakcija. 9
No šī brīža plakāta vēsture ir sajaukta ar žurnālu līniju rašanās vēsturi.
Lai gan ne visos žurnālos tika izmantota plakāta vizuālā māksla, daudzi pieņēma šo dizainu 20. gadsimta sākumā. Plakāti tiek izmantoti arī šodien. Taču plakāts šodien ir tikai viena no dizaina iespējām un nebūt nav dominējošā.
Karmels (2000) (sk. Pielikumu, 35. att.) ir sava veida moderna vāka plakāta piemērs. Atrasts starp žurnāliem, kas paredzēti izciliem lasītājiem (šajā gadījumā golfa kūrorta apmeklētājiem).
Rolling Stone (2001. gada janvāris) (skat. Pielikumu, 36. att.), uz vāka ir bijušais bītls Džordžs Harisons. Tukša vāka plakāta piemērs bez līnijas pārklājuma.
Mēs esam izsekojuši plakāta vēsturi līdz pat 21. gadsimta sākumam, skatoties uz žurnāliem, kuru satriecošajos vākos ir ietverta laikmeta estētiskā jūtība.
McClure's 1916 (sk. Pielikumu, 37. att.) ir "sarežģīta" seguma piemērs, kurā māksla un tips panāca simbiozi, savstarpēju atbalstu. Līdz 1916. gadam dizaineri izmantoja daudzas metodes, kas būtu aktuālas visu 20. gadsimtu, lai integrētu līniju pārklājumu no plkst. vāks:
* Liels nosaukums ar modeļa seju, kas to pārklāj
* (gandrīz) visa ķermeņa modelis
* Modeļi neparastā un izteiksmīgā pozā (nedaudz pagriezti, lejup spirālē, vāka apakšējā līnijā)
* Ārējās līnijas visās viņas pusēs, rūpīgi novietotas attiecībā pret modeli un fonu ("The Amazing Fraud" ir rakstīts caur buru laivas staru, citas līnijas parādās kopā ar buru)
“Ir primārais un sekundārais līniju pārklājuma komplekts. Galvenais komplekts sastāv no saraksta, kas sākas ar Robertu Hihensu (un tostarp, starp citu, slavenais žurnālu ilustrators Džeimss Montgomerijs Flags, kurš radīja tēvoci Semu — parādīts, kā Ričards Avedons varēja būt attēlots uz vāka deviņdesmitajos gados), un liela, efektīva pārklājuma viduslīnija parādās gleznas apakšā, kontrastējoša tipa un krāsas." desmit

Ņemiet vērā, ka lielākajā daļā rindiņu ir norādīti līdzstrādnieku vārdi, nevis viņu rakstu tēmas. Ilustrators pat vāka nosaukumu novieto labi redzamā vietā.
1932. gada Cosmopolitan (skat. Pielikumu, 38. att.) liecina par sarežģītā vāka ilustratora augsto meistarības pakāpi.
"C" logotipu atbalso aplis ap cenu, aplis ap pludmales ainu, cepure, lietussargs, sievietes roka un izliektas kājas un pat greizs liels "G" vāka līnijas apakšā. Vāka priekšpusē priekšplānā spirāles modelis no tālas pludmales, radot dziļuma un kustības deju, it kā viņa tikko būtu metusies lejā.
“Tomēr 60. gadu beigās žurnāla vāks sāka izlauzties no sava klusā, nepiespiestā stila. Kā rādīja šī 1968. gada maijā lielais Vogue (sk. Pielikumu, 39. att.), līniju vāki sāka regulāri parādīties lielos tipos, fontu krāsas piesaistīja uzmanību un dažādi vāku izmēri bija pārsteidzoši. Vāka līnijas iebruka gleznā ar jaunu neatkarību - šajā gadījumā pārvietojot gleznu uz vienu pusi, lai atbrīvotu vietu sev. Daļēji pateicoties tādu dizaineru kā Erba Labalina jauninājumiem, tipogrāfija treknrakstā kļuva par māksliniecisku elementu, un tā ātri kļuva par vāka dizaina centrālo daļu.
Izbeidzot tendenci, ko Aga bija ievērojusi 20. gadsimta 30. gados (Remingtons un Hodiks, 18), daudzu žurnālu vāku izkārtojums tagad būtiski neatšķīrās no reklāmas. Apsveriet šajā žurnāla izmēra 1979. gada Eckerd Drugs reklāmas pielikumā Beauty Guide: logotips, attēls, vāka līnijas un krāsu shēma "pārdod" reklāmas pielikumu un tā saturu.
Sākot ar šo laiku, uz daudzu žurnālu vākiem sāka izvietot reklāmas logotipus. Uz žurnālu vākiem plakātu māksla padevās – vispirms žurnālistikai, tad pārliecināšanai un tad reklāmām. Tipiskā 1976. gada aprīļa žurnālā Vogue ir līdzīgas reklāmas vāka rindās, kurās tiek pārdoti raksti par "skaistuma darbu" un "tūlītēju pievilcību". vienpadsmit
Vāka līnijas ir kļuvušas drosmīgākas ar katru tehnoloģiju inovāciju - uzspiežamo tipu, fotodrukāšanu, darbvirsmas izdošanu, tekstu izveides programmatūru, jaunu programmatūru teksta manipulēšanai un teksta apvienošanai ar burtiem, kā arī pilnīgai digitālajai revolūcijai.
utt.................