1.2 Xavfsizlik mamlakat muvaffaqiyatli imidjining asosiy omili sifatida

Nima uchun agressiya/tinchlik (xavfsizlik) u yoki bu davlatni idrok etishda asosiy omillarga aylanadi? Bu savolga javob berish uchun siz o'sha paytda amerikalik psixolog Avraam Maslou tomonidan tuzilgan ehtiyojlar piramidasiga murojaat qilishingiz kerak. Inson ongli ravishda yoki ongsiz ravishda o'z ehtiyojlarini boshqalarga taqdim etadi (va ko'p darajada, shuning uchun bunday shablonli piramidalarni qurish mumkin). Bu holat A.Maslou sxemasini tasvir tekisligiga o'tkazish imkonini beradi.

Tasvir - bu shaxsning ma'lum bir davlatdagi manfaatlari va ehtiyojlarini amalga oshirish darajasining aksidir. Va, aftidan, u ongda xuddi piramida kabi bosqichma-bosqich va ketma-ket shakllanadi, ya'ni. pastga yuqoriga. Va agar, masalan, muayyan davlatdagi asosiy ehtiyojlar qondirilmasa, uning ma'naviyati va sog'lom qiyofasi haqida gapirish qiyin. Masalan, Afrika davlatlari dunyoning eng qashshoq davlatlari (Zambiya, Chad, Liberiya va boshqalar) roʻyxatida yetakchilik qiladi. Och qolgan afrikalik bolalar tasviri butun insoniyatni larzaga soladi. Oddiy odam uchun xuddi shu Zambiya qiyofasi qanday? Yoki Chad tasviri? Ommaviy ochlik, qashshoqlik va halokatli kasalliklar haqida gap ketganda, tasvir haqida gapirish, ehtimol, qandaydir tarzda kufrdir. Bunday davlatlar hech qachon rasm reytingiga kiritilmaydi. Agar mamlakat o'z fuqarolarining eng oddiy fiziologik ehtiyojlarini qondira olmasa, bu davlatning qiyofasi shunchaki salbiy bo'lib qolmasdan, balki baholash tizimi chegarasidan tashqarida bo'lib chiqadi. Shunday qilib, A.Maslou ehtiyojlari piramidasining birinchi darajasi nol "qavat"da joylashgan bizning shartli piramidamizda yo'q. Ehtiyojlar piramidasining navbatdagi bosqichi, ma'lumki, xavfsizlik - inson mavjudligining asosiy asosiy shartlaridan biri, ekzistensial inson ehtiyoji deb ataladi. Va bu erda biz imijda xavfsizlik mamlakatning qulay imidjini shakllantirishning birinchi shartiga aylanganini ko'ramiz. Tinchlik davrida ma'lum bir davlatdagi ommaviy axborot vositalari, qoida tariqasida, ikki tomonlama / ko'p tomonlama munosabatlar bilan bog'liq holda boshqa mamlakatlarning tashqi siyosatiga oid ko'proq xabarlarni tarqatadi. Mamlakat ichidagi vaziyat haqidagi yangiliklarning keng tarqalishi odatda favqulodda, favqulodda va maxsus vaziyatlar (inqiloblar, tabiiy ofatlar, siyosiy saylovlar va boshqalar) natijasidir. Shunday qilib, ommaviy axborot vositalaridagi xabarlarning tabiati ko'p jihatdan mamlakatning tajovuzkorligini / tinchligini belgilaydi va shu bilan bizning ushbu ob'ektni idrok etishimizning birinchi darajasini shakllantiradi. Mamlakat imidji piramidasining ikkinchi shartli darajasi davlatning ijtimoiy-iqtisodiy siyosatidir. Bu erda ham ichki, ham tashqi jihatlar muhim ahamiyatga ega. Bular. odamlar ushbu "blokda" ko'plab omillarni baholaydilar: aholining fuqarolik huquqlarini ta'minlash, mamlakatdagi iqtisodiy vaziyat (yalpi ichki mahsulot darajasi, inflyatsiya, milliy valyuta barqarorligi), investitsiya muhiti, shuningdek, iqtisodiy munosabatlar. boshqa davlatlar va xalqaro maydonda o'z majburiyatlarini bajarish / bajarmaslik. Piramidaning tepasida tasvirning madaniy jihati joylashgan. Bu mamlakat qanchalik tsivilizatsiyalashganligi, fuqarolarning madaniy hayoti qanday, ozchilik millat va elatlarga davlat ichida qanday munosabatda bo'lishi, ularning madaniyati, mamlakatning tashqi dunyo bilan qanday munosabatda bo'lishi va madaniy almashinuvda ishtirok etishi, shuningdek, hisobga olinadi. boshqa ko'plab omillar kabi. Yaratilgan piramida shartli. Shuni tushunish kerakki, ko'plab nuanslar bir ob'ektni boshqasi tomonidan idrok etilishiga va birinchi navbatda, har bir tomonning o'ziga xos xususiyatlariga bog'liq. Shunday qilib, piramidadagi ikkinchi va uchinchi pog'onalarning o'rnini o'zgartirish ehtimoli, masalan, insonning kasbiga bog'liq. Agar piramidaning oxirgi ikki darajasi o'zgaruvchan bo'lsa, unda birinchisi, ehtimol, yo'q.

Shunday qilib, tasvir psixologik tasvirdir. “Obz” tushunchasi ijtimoiy bilishning predmetiga aylangan har qanday ob’ektga nisbatan qo‘llaniladi. Mamlakat imidji bu mamlakat fuqarolari ongida (ichki qiyofasi) ham, boshqa davlatlar fuqarolari (tashqi) ongida ham shakllanadigan va yirik davlatlarning oʻzaro taʼsiri natijasida shakllanadigan imidjidir. omillar soni. Eng muhim omillardan biri bu xavfsizlik. Xavfsizlik inson uchun ham, butun mamlakat uchun ham ekzistensial ehtiyoj bo'lib, u yo'q bo'lganda boshqa ehtiyojlarning qiymati nolga tushadi.

Mamlakat imiji tushunchasi va uning shakllanishiga ta’sir etuvchi omillardan kelib chiqib, imidjni targ‘ib qilish usullarini ajratib ko‘rsatish mumkin.

Braziliya, Rossiya, Hindiston va Xitoy (BRIC): kelajakdagi jahon kuchlari

Hindiston va Xitoy so‘nggi 2-3 o‘n yillikda eng ilg‘or, sanoati rivojlangan davlatlar bilan raqobatlasha oladigan zamonaviy iqtisodiyotga ega davlatlarga aylandi. Bu aslida...

Hozirgi bosqichda Xitoyning qurollanishi

Mamlakatni modernizatsiya qilish bo'yicha bu sa'y-harakatlar pirovardida bir tomonlama xavfsizlikni ta'minlash bo'yicha tashqi siyosat strategiyasiga asoslanadi, bu esa boshqa tomonning xavotirini yanada oshiradi...

Shimoliy oqim gaz quvuri

Nord Stream AG texnik direktori o‘rinbosari Dirk fon Amelnga ko‘ra...

Xalqaro munosabatlarda davlat imiji

Shunday qilib, mamlakat qiyofasi turli madaniy va tarixiy ma'nolarni to'playdi. Rossiya va xorijiy mualliflarning turli tahliliy materiallarida taqdim etilgan ma'lumotlarni o'rganish va tizimlashtirish...

Rossiyaning imidj siyosatining mexanizmlari

Keling, adabiyotlarni tanqidiy ko'rib chiqish doirasida o'rnatilgan yondashuvlar va ishlab chiqilgan modellarni tahlil qilaylik...

Mo'g'uliston Respublikasi xalqaro maydonda 2008-2010 yillar: imidj strategiyalarini tahlil qilish

Butunjahon sayyohlik tashkiloti ta’rifiga ko‘ra mamlakat qiyofasi – bu mamlakatning barcha xususiyatlarini, o‘z tajribasi va mish-mishlarini solishtirishdan kelib chiqadigan hissiy va oqilona g‘oyalar majmuidir...

Hindistonning iqtisodiy rivojlanishi muammolari

Hindistonning mintaqadagi hukmronligi qo'shnilari o'rtasida ishonchsizlikni uyg'otadi va ularning xavfsizligiga tahdid hissini uyg'otadi. Bu esa ularning mintaqaviy va xalqaro maydondagi o‘z mavqeini buyuk davlatlarga tayanib mustahkamlashga urinishlarining kuchayishiga olib keladi...

2030 yilgacha Shimoliy Yevropa: konturlar va rivojlanish algoritmlari

Ichki xavfsizlik yaxshi va barqaror bo'ladi. Modernizatsiya dasturlari amalga oshirilmoqda. Mintaqaviy va milliy miqyosda samarali boshqaruv va hokimiyatni taqsimlash birgalikda amalga oshiriladi. Ijtimoiy ishonch shakllanadi...

Rivojlanayotgan mamlakatlar iqtisodiyoti

XX asrning 60-80-yillari rivojlanayotgan mamlakatlarning umumiy tuzilmasida ham global o'zgarishlar davri bo'ldi - ular orasidan "yangi sanoat mamlakatlari" deb ataladigan davlatlar, ham iqtisodiy kompleksda tub o'zgarishlar davri bo'ldi. ...

Zamonaviy jahon iqtisodiyotida energiya xavfsizligi va uni ta'minlash muammolari

AQShning energiya xavfsizligi tizimini loyihalashdagi yondashuvi tubdan farq qiladi. Agar Osiyo davlatlari ta'minot kafolatlari evaziga yetkazib beruvchi davlat o'yinining siyosiy va iqtisodiy qoidalarini qabul qilishga tayyor bo'lsa...

Nega harbiy sohadagi zamonaviy o'zgarishlar hali ham ruslar orasida munosib qo'llab-quvvatlanmayapti? Nima uchun Rossiyaga ochiq davlat siyosati kerak? Siyosat fanlari nomzodi, Harbiy siyosatshunoslar assotsiatsiyasi eksperti Aleksandr Perendjiev davlatning ijobiy qiyofasi ommaviy jamoatchilik ongida nima uchun zarurligi haqida fikr yuritadi.

8:33 / 27.11.12

Milliy xavfsizlikni mustahkamlash vositasi sifatida Rossiyaning ijobiy imidji

Nega harbiy sohadagi zamonaviy o'zgarishlar hali ham ruslar orasida munosib qo'llab-quvvatlanmayapti? Nima uchun Rossiyaga ochiq davlat siyosati kerak? Siyosat fanlari nomzodi, Harbiy siyosatshunoslar assotsiatsiyasi eksperti Aleksandr Perendjiev Rossiyaning boshqa davlatlar vakillari orasida shakllangan imidji mamlakatimizga nisbatan siyosatni qanday belgilashi va davlatning ijobiy imidjining ommaviy jamoatchilik ongiga nima uchun zarurligi haqida fikr yuritadi.

Rossiyaning ijobiy imidjini shakllantirish zarurati haqida

Umuman imidj va Rossiya qiyofasi masalalari allaqachon mahalliy olimlar tomonidan chuqur o'rganilgan 1 , 2003 yil mart oyida mamlakatimizda Rossiya Fanlar akademiyasining yuzga yaqin akademiklari va muxbir a'zolarini birlashtirgan Imageologiya akademiyasi tashkil etildi. 2

Bizning fikrimizcha, mahalliy ilmiy va ekspertlar hamjamiyati allaqachon "imidj" tushunchasining mohiyatini tushunib etgan. Shu sababli, ushbu maqolada biz Rossiya imidji va ichki milliy xavfsizlik siyosati o'rtasidagi munosabatlar mazmunini tahlil qilishni rejalashtirmoqdamiz.

Bugungi kunga kelib, uni aniqlash mumkin bo'lgan etarlicha aniq mezonlar mavjud "mamlakat imiji" tushunchasi.

Bu davlatning siyosiy, tarixiy, etnografik, ijtimoiy-iqtisodiy, axloqiy, psixologik va boshqa xususiyatlariga oid odamlarning e'tiqodlari va his-tuyg'ulari yig'indisidir.

Ko'rinib turibdiki, mamlakatning sub'ektiv g'oyasi bevosita shaxsiy tajriba natijasida (masalan, uning hududida yashash natijasida) yoki bilvosita (guvohlarning fikriga ko'ra, ommaviy axborot vositalari materiallaridan va boshqalar) shakllanishi mumkin.

Sobiq prezident Dmitriy Medvedevning so‘zlariga ko‘ra, Rossiya mudofaa sektorini o‘zgartirish yakunlandi. Natijalar qanday?

Ta’kidlab o‘tamizki, mamlakat qiyofasi uning juda xilma-xil, ba’zan sun’iy ravishda yaratilgan, odamlar ongida shakllangan qiyofasidir. Ammo odamlarning o'zi butunlay boshqacha bo'lganligi sababli, ularning idroki ham o'ziga xosdir; Bundan tashqari, har bir inson mamlakat haqida turli xil ma'lumotlarga ega, odamlarning u erda yashash tajribasi har xil.

Natijada turli odamlar ongida bir mamlakat qiyofasi turlicha shakllanadi. Ko'pincha mamlakat imidji etarli ma'lumot va odamlarning shaxsiy tajribasi yo'qligida shakllanadi.

Bunday holda, tasvir ommaviy stereotiplarga (va ba'zan yolg'on va afsonalarga), ommaviy axborot vositalaridan, adabiy, kino va boshqa manbalardan (hatto hazillardan) olingan faktlarga asoslanadi.

Shuning uchun har bir davlat o'zining ijobiy imidjini shakllantirishda axborot makoniga (ham milliy, ham xalqaro) doimiy va juda faol ta'sir ko'rsatishi juda muhimdir.

Ommaviy ijtimoiy ongda davlatning ijobiy qiyofasi, eng avvalo, asosiy milliy manfaatlarni muvaffaqiyatli shakllantirish va amalga oshirish uchun zarurligi bizga ayon. Milliy manfaatlar, o'z navbatida, davlat tashqi va ichki siyosatining turtkilangan va konkretlashtirilgan asosiy maqsadlari hisoblanadi.

Tasvir va siyosat tegishli kategoriyalar sifatida

Jahon siyosiy amaliyotini tahlil qilish bizni ishontiradiki, na mahalliy hokimiyat, na Rossiya jamiyati hali ham jiddiy imidj muvaffaqiyatiga erisha olmagan.

Tan olishimiz kerakki, jahon jamoatchiligida Rossiyaning hozirgi qiyofasi unchalik salbiy bo'lib qolmoqda va xalqaro maydonda mamlakatimiz manfaatlarini muvaffaqiyatli amalga oshirishga yordam bermaydi.

Rossiya haqidagi ijobiy va salbiy ma'lumotlarning nisbati tahlili shuni ko'rsatadiki, axborot makonining o'ziga xos rezonatori, chunki unda jamiyat dunyoda sodir bo'layotgan voqealarga sezgir va ba'zan yuqori darajada munosabatda bo'ladi va dunyo rahbarlarining fikrlari o'ziga xosdir. faol efirga uzatiladi.

So'nggi yillarda Rossiya haqida xalqaro axborot oqimlarida asosan salbiy gapirildi va yozildi va bu ataylab qurilgan atmosfera, taqlid modernizatsiyasi fonida u singib ketgan o'ziga xos axborot aurasidir.

Shu bilan birga, ekspert bilimlari hali yangi Rossiya imidji uchun integratsiya (milliy va xalqaro jamoatchilik fikri) loyihasini taklif qilishga qaratilgan emas.

Biz Rossiya qiyofasining aniq chegaralarini oldindan belgilab beradigan, zamonaviy Rossiya dunyosining rasmini va uning imidjining o'zagini tashkil etuvchi asosiy qadriyatlarni, ramzlarni, ma'nolarni taklif qiladigan loyihani nazarda tutamiz.

Biroq, hozircha, Rossiya imidjini shakllantirish bo'yicha taklif etilayotgan loyihalar ko'proq mamlakatimizning haqiqiy holatini siyosiy texnologlar 5 sxemalari va modellariga muvofiqlashtirishga qaratilgan (lekin aksincha emas).

Rossiyaning ijobiy imidjining modeli

Rossiyaning milliy manfaatlaridan biri bu davlat imidjiga bog'liq bo'lgan milliy xavfsizlikning ishonchli tizimidir.

Bizning muallifning gipotezasi quyidagi taxmindir : sayyoramizning qolgan aholisi (rus bo'lmaganlar) o'rtasida mamlakatimizning shakllangan imidji ko'p jihatdan Rossiyaga nisbatan siyosatni belgilaydi, shuningdek, boshqa davlatlarning siyosiy rahbariyatining mamlakatimizga nisbatan o'ziga xos harakatlarini belgilashi mumkin. .

Va, albatta, ma'lum bir mamlakat aholisining Rossiyaga bo'lgan munosabatining o'zgarishi ushbu davlatning mamlakatimizga nisbatan siyosatini, keyin esa ichki milliy xavfsizlik holatini tubdan o'zgartirishi mumkin.

Rossiyaning ijobiy imidjining modelini asoslash uchun dalillarni yaratishda uning asosidagi uchta asosiy tushunchaga murojaat qilish kerak:

• o'z-o'zini tasviri
• idrok etilgan tasvir
• simulyatsiya qilingan tasvir

Ularning barchasi noaniq va tugallanmagan shaklda. Shunday qilib, Ulug 'Vatan urushidan keyin Sovet davlatiga hamroh bo'lgan super davlat qiyofasi o'rnini ham dunyo, ham mahalliy jamoatchilik nazarida Rossiyaga nisbatan salbiy tasavvur egalladi 7 .

Bizning fikrimizcha, agar Rossiya chet el fuqarolari tomonidan harbiy va siyosiy nuqtai nazardan jinoiy yoki zaif davlat sifatida qabul qilinsa, ehtimol bunday holat alohida davlatlar va xalqaro hamjamiyatlarning tajovuzkor va/yoki provokatsion harakatlarini belgilab berishi aniq.

Professor V.V. Serebryannikov shunday yozadi: “Davlatlar, siyosiy va harbiy arboblar, iqtisodiy va ijtimoiy-siyosiy tuzilmalar, armiyalar va boshqalarning qulay qiyofasini shakllantirish san'ati. qadim zamonlardan ma'lum. Ammo XX asrda davlat va jamiyatning turli sub'ektlari qiyofasini shakllantirish masalasi siyosiy, mafkuraviy va axborot kurashining eng muhim tarkibiy qismlaridan biriga aylanganda haqiqiy inqilob yuz berdi. 8

Shuning uchun tasvir milliy xavfsizlik va davlatning tashqi siyosati masalalari bilan dialektik bog'liqdir.

Fuqarolik jamiyati institutlarining inertsiyasi davlat xavfsizligiga putur etkazadi

Bu munosabatlarning mazmun-mohiyati haqida fikr yuritar ekanmiz, siyosiy rahbariyat, davlat hokimiyati organlari, fuqarolik jamiyati institutlarining inertsiyasi va passivligi davlat, jamiyat va fuqarolar xavfsizligiga haqiqatda tuzatib bo‘lmaydigan zarar yetkazayotganini alohida ta’kidlash o‘rinlidir.

Masalan, 2008 yil avgust oyida Rossiya qurolli kuchlarining Janubiy Osetiyada qo'llanilishi Rossiya hukumati va xalqaro axborot makonidagi harbiy qo'mondonlik va nazorat harakatlarida jiddiy noto'g'ri hisob-kitoblarni aniq ko'rsatdi.

Gruziya agressiyasining dastlabki bosqichida (ya'ni, Rossiya qo'shinlari kirib kelishidan oldin) bir qator Evropa mamlakatlari va AQShda jamoatchilik fikri Rossiyani tajovuzkor sifatida tan olishga tayyor bo'lgan vaziyatni faqat shu passivlik bilan izohlash mumkin. .

Rossiya rahbariyati va Rossiya Mudofaa vazirligidan ob'ektiv va doimiy ravishda o'sib borayotgan yangi ma'lumotlarni olmagan holda, bir qator xorijiy davlatlarning yuqori siyosiy rahbarlari Gruziyaga har qanday yordamni, birinchi navbatda, axborotni taqdim etdilar.

Mojaro zonasiga rus qo'shinlarining qo'shimcha kontingenti kiritilgandan so'ng, Internet saytlari va ko'plab "bloglar" "imperial totalitar Rossiyaning kichik erkinlikni sevuvchi Gruziyaga tajovuzini" qoralovchi g'azabli xabarlar bilan tom ma'noda "portlashdi". to'qqiz

Va Gruziyaning o'zi o'sha paytda axborot maydonida nafaqat hududiy yaxlitligini tiklaydigan, balki Rossiya Federatsiyasining janubiy chegaralarini "terrorchilar va banditlar" dan himoya qiladigan davlat sifatida joylashdi.

Bizning fikrimizcha, bu alohida holatda vaziyatni Rossiya uchun mojaroning qurolli bosqichi tez va umuman nisbatan muvaffaqiyatli bo'lganligi saqlab qoldi. "Aks holda, - deydi Harbiy universitet mutaxassisi O.N. Zabuzov, - M.Saakashvili tomonidan ishga tushirilgan axborot mashinasi yetakchi jahon davlatlarining aniq qo‘llab-quvvatlashi bilan Rossiyaning jahon hamjamiyati va alohida chet el fuqarolari oldida obro‘sini jiddiy ravishda yomonlashtirishi mumkin edi”. 10

O'shanda ham siyosatshunoslar Rossiya davlat hokimiyatining mamlakatimiz haqida ijobiy jamoatchilik fikrini shakllantirishda unchalik yuqori emasligiga e'tibor berishgan.

Shunday qilib, masalan, G. Pavlovskiy ta'kidladi "Rossiyaning etnik tozalash va genotsiddagi ayblovlari urushayotgan Gruziya tomonidan darhol ko'chirildi, bunda siyosiy harakat qilish imkoniyatini tan oldi va darhol - Gruziya tomonidan - to'g'ri topshirilgan hujjatlar shaklida Evropa sudlariga yuborildi. ...Tashqi ishlar vazirligimiz ham, Adliya vazirligimiz esa hammasini bir xil formulalarni takrorlaydi, lekin hech kim eng oddiy qog‘ozlarni rasmiylashtirib o‘tirmadi. 11

Biroq, Janubiy Osetiyadagi voqealar boshlanganiga bir yildan ko'proq vaqt o'tganiga qaramay, Rossiya rahbariyati jahon hamjamiyatini o'z harakatlarining to'liq to'g'riligiga ishontira olmadi.

2009-yil 29-sentabrda Yevropa Kengashi Parlament Assambleyasi (PACE) “Rossiya-Gruziya mojarosi” toʻgʻrisida rezolyutsiya qabul qildi, unda hukumatimiz va armiyamizning goʻyoki noadekvat harakatlaridan norozilik bildirildi (garchi Gruziyaning tajovuzkorligi hali ham rasman tan olingan).

Bundan shunday xulosaga kelamizki, Rossiya davlati axborot tahdidlarining oldini olishda oldinda harakat qilmasa, uning o'zi ham Rossiyaga zarur bo'lgan jahon jamoatchiligi fikrini shakllantira olmaydi.

Bundan tashqari, siyosiy firibgarliklar, siyosiy provokatsiyalar, xiyonatlar, harakatsizlik, noaniqlik va beqarorlik va boshqalar milliy xavfsizlikka tahdid solishi mumkin.

Известно, что политическая провокация представляет собой явление, способное оказать влияние (в первую очередь, за счет своего шокирующего действия) на сознание общества, в том числе на определенные социальные и профессиональные группы, партии и общественно-политические движения, представителей науки, культуры, здравоохранения va boshq.

Siyosiy provokatsiya ko'plab mamlakatlarda iqtisodiy, siyosiy, mafkuraviy-psixologik kurash, raqobatchilarni murosa qilish vositasi sifatida qo'llaniladi. U shaxs, jamiyat va davlatning siyosiy qadriyatlarini, yo‘l-yo‘riqlarini yo‘q qilish vositasi sifatida qo‘llaniladi va pirovardida salbiy obrazni shakllantiradi.

Rossiyaga qarshi siyosiy va axborot provokatsiyasining yorqin misoli 2009 yil yozida Arktika dengizidagi kema bilan bog'liq bo'lib, uning obro'siga salbiy ta'sir ko'rsatdi. Kiruvchi salbiy (Rossiyaga nisbatan) ma'lumotlar nafaqat Rossiya rasmiylari tomonidan rad etilmagan, balki uzoq vaqt davomida mahalliy ommaviy axborot vositalari va PR tuzilmalari tomonidan izohlanmagan.

Aftidan, bizning mamlakatimizda ular Rossiya va uning qiyofasi uchun kemani o'g'irlashda hech qanday xavfli narsa yo'q deb yanglishgan. Biroq, bir qator davlatlar ommaviy axborot vositalari, axborot va PR agentliklarining haqiqiy harakatlari Rossiya ishonchini rad etdi.

Shunday qilib, mamlakatimizdan ma'lumot yo'qligidan foydalanib, xorijiy ommaviy axborot vositalarida va Internet saytlarida Arktika dengizida noqonuniy olib ketilgan deb taxmin qilingan yadro qurollari, "rus mafiyasi klanlari" ning demontaj qilinishi va hatto eski bo'lishi mumkinligi haqida ko'plab xabarlar paydo bo'ldi. -kema egalari tomonidan sug'urtani modadan chiqarib tashlash.

Axborot makonida sodir bo'layotgan voqealarning (kemada va kema bilan bog'liq) haqiqiy bo'lmagan, hatto ba'zan hayoliy versiyalari soni bir necha o'nlab baholangan. Kemaning vaqtincha g'oyib bo'lishi bo'yicha Rossiyaning ob'ektiv va muvozanatli pozitsiyasi yo'qligi sababli, bir ekspert hatto kemaning sirli g'oyib bo'lishi teatrlashtirilgan tomosha bo'lib, uning yakuniy maqsadi Rossiya prezidentiga kengaytirilgan harbiy vakolatlarni berish ekanligini aytdi. o'n uch

Biz har qanday versiyaga izoh berishdan ma'no yo'q deb hisoblaymiz. Bizningcha, kemaning qaroqchilar tomonidan qo‘lga olingani, uning joylashgan joyi haqidagi qarama-qarshi ma’lumotlar, shuningdek, xorijiy axborot agentliklarining kemaning Rossiya ekipajini obro‘sizlantirishga urinishlari Rossiya va uning fuqarolariga qarshi navbatdagi provokatsiyadan dalolat beradi.

Ha, va qaroqchilarning millati ham ko'plab mamlakatlarga bunday taklif uchun asos beradi, chunki ularning barchasi etnik ruslar bo'lib chiqdi, garchi turli davlatlarning fuqarolari - Estoniya, Latviya va Rossiya.

Xalqaro axborot makonida yetakchilik mavqeining zaifligi sabablari

Shuni e'tirof etish kerakki, Rossiya rahbariyatining xalqaro axborot makonidagi etarlicha faol pozitsiyasi turli xil mish-mishlar, fantaziyalar va taxminlarning paydo bo'lishiga yordam berdi. Axborot makonida (frantsuz faylasufi Jan Bodriardning to'g'ri ifodasiga ko'ra - simulakra 14) maxsus (biz tomonimizdan emas) qurilgan bu tasvirlar Rossiya imidjiga ta'sir qilishda davom etmoqda.

Kuch va ixtisoslashgan tuzilmalar tomonidan Rossiya va uning fuqarolari to'g'risida tez-tez kelib tushadigan tendentsiyali va noxolis ma'lumotlarga faol izoh berishni istamaslik dunyo jamoatchiligi fikriga ushbu mish-mishlar va taxminlarni asossiz deb hisoblashiga asos bo'ldi. Oqibatda yana bir bor axborot provokatsiyasi mamlakatimiz obro‘siga, milliy xavfsizligiga salbiy ta’sir ko‘rsatdi.

Oliy siyosiy va davlat rahbariyatining xalqaro axborot makonidagi mavqei zaifligining sababi nimada? Nima uchun ichki kuch va ixtisoslashgan tuzilmalar mamlakatimizning ijobiy imidjini shakllantirishda xuddi shunday xorijiy va xalqaro institutlarga bo'ysunadi? Keling, ushbu vaziyatning bir nechta sabablarini aniqlaylik.

Birinchidan Biz ishonamizki, Rossiyada siyosiy qarorlar hali ham yopiq xarakterga ega va tor doiradagi odamlar tomonidan qabul qilinadi. Mamlakatimizda so'nggi o'n yillikda "Eng muhim davlat qarorlarini qabul qilish jarayoni ochiq-oydin urug'lik va hatto "oilaviy" xususiyatga ega bo'ldi, uning soya tarkibiy qismining roli keskin oshdi va butun jamiyatga ayon bo'ldi." 15

Tadqiqotchi V.Vorotnikovning fikricha, aholining aksariyat qismi haqiqatda siyosiy jarayondan chetda qolgan, uning siyosiy ishtiroki darajasi past, bu esa ijtimoiy vakillik, jamoatchilik nazorati, oshkoralik va fuqarolik irodasining o‘lchovini xolisona aks ettiradi. 16 Bu sabab vaqti-vaqti bilan Rossiya Prezidenti V.V. Putin va Rossiya Federatsiyasi hukumati raisi D.A. Medvedev. 17

Ikkinchidan , ko'plab olimlar va siyosatchilarning ta'kidlashicha, hozirgi vaqtda Rossiyada siyosiy ma'lumotlarning tarqalishiga yordam beradigan, ommaviy axborot vositalarining nafaqat rasmiy erkinligini ta'minlashi kerak bo'lgan haqiqiy siyosiy muxolifat mavjud emas. Bu, o'z navbatida, axborot texnologiyalarining zaif rivojlanishiga, ommaviy axborot vositalarining faqat yirik media magnatlari va/yoki davlat tomonidan nazorat qilinishiga yordam beradi.

Shu munosabat bilan biz Rossiya hukumati rahbari D.A. Medvedev mamlakatimizda hali ham sekin hal qilinayotgan axborot jamiyatini shakllantirish muammosini to'g'ri shakllantirmoqda.

Uchinchidan , Rossiyada siyosatning bosqichma-bosqich "byurokratizatsiyasi" davom etmoqda (mansabdor shaxslar soni ortib bormoqda, korruptsiyani cheklash mumkin emas, davlat tomonidan tartibga solishning yangi institutlari yaratilmayapti). HA. Medvedev o'zining "Rossiya olg'a!" maqolasida. Men Rossiyaning qudratli byurokratiyasi mamlakatning innovatsion rivojlanishiga to'sqinlik qilayotganini tan olishga majbur bo'ldim. o'n sakkiz

To'rtinchidan , bizning fikrimizcha, xalqaro axborot makonida Rossiyaning ijobiy imidjini shakllantirish vazifasi butun Rossiya davlat siyosati uchun muhim va dolzarb bo'lib qolmadi. Bunday xulosa, boshqa narsalar qatorida, davlat organlarining turli funktsiyalar bilan haddan tashqari ortiqcha yuklanishidan kelib chiqadi (Rossiya Federatsiyasi Hukumatining ma'lumotlariga ko'ra, mamlakatimizda davlat boshqaruvi, hatto ma'muriy islohotdan keyin ham 3,5 mingdan ortiq ishlarni bajarishga majburdir. turli funktsiyalar).

Qolaversa, tan olish kerakki, mamlakatimizda davlat siyosatini faqat axborot makonida olib borishga mo‘ljallangan ixtisoslashgan muassasalar tizimi shakllanmagan (OAV, axborot agentliklari va PR tuzilmalari tizimini nazarda tutamiz).

Beshinchi , mamlakatimiz axborot makonida jamoatchilik bilan aloqalar usullaridan foydalangan holda (davlat tashviqoti emas) ish tajribasiga ega (Yevropa davlatlari va AQSH bilan solishtirganda) ancha kam.

Ulardan birinchisi, iqtisodiyot va ijtimoiy sohani tubdan o‘zgartirish zarurati hamda prezident hokimiyatining uzluksizligini ta’minlash o‘rtasidagi ziddiyatdir.

Ikkinchi qarama-qarshilik ijtimoiy-iqtisodiy o'zgarishlarning mazmuni va yo'nalishi bilan bog'liq, chunki ba'zi hokimiyat tuzilmalari jamiyat va fuqarolar manfaatlarini ko'zlagan islohotlardan ko'ra o'z ehtiyojlarini qondirish bilan ko'proq band. 19

Ma’lum bo‘lishicha, hokimiyat, jamoatchilik va ko‘pchilik fuqarolar manfaatlari bir-biri bilan hamohang bo‘lmagan sharoitda ular o‘rtasidagi qarama-qarshilik va ziddiyatlar chuqurlashib boraveradi. Shu bilan birga, Rossiyaning (shuningdek, har qanday davlatning) qiyofasi va uning milliy xavfsizligi holati turli yo'llar bilan o'zaro bog'liqdir.

Masalan, Shveytsariyada kuchli qurolli kuchlar mavjud emas, ammo bu tarixan neytral davlatning muvaffaqiyati va Shveytsariyaning muvaffaqiyati timsoli butun dunyo hamjamiyatiga ijtimoiy hayotning barcha sohalarida (siyosiy, iqtisodiy) xavfsiz mamlakat qiyofasini yaratadi. , ijtimoiy va boshqalar).

Shunday qilib, butun dunyo bo'ylab biznes va jismoniy shaxslar uchun Shveytsariya banklariga pul qo'yish uchun jalb qilish. O'z navbatida, xitoyliklar farovonligining o'sishi va Osmon imperiyasining jahon miqyosidagi iqtisodiy muvaffaqiyati XXRning hozirgi vaqtda o'zi uchun har qanday muammolarni hal qilishga qodir bo'lgan mamlakat sifatidagi imidjini yaratadi (hatto bu kontekstda ham). global moliyaviy-iqtisodiy inqiroz).

Shu bois XXRda iqtisodiy o‘sish bilan birga bu davlatning kuchli harbiy-siyosiy davlat sifatidagi nufuzi mustahkamlanmoqda. Davlat Qurolli Kuchlarining qiyofasi va uning milliy xavfsizligi holati o'rtasida deyarli bevosita bog'liqlik kuzatiladi.

Oliy siyosiy va davlat rahbariyatining xalqaro axborot makonidagi mavqei zaifligining sababi nimada? Nima uchun ichki kuch va ixtisoslashgan tuzilmalar mamlakatimizning ijobiy imidjini shakllantirishda xuddi shunday xorijiy va xalqaro institutlarga bo'ysunadi? Keling, ushbu vaziyatning bir nechta sabablarini aniqlaylik.

Birinchidan, biz Rossiyada siyosiy qarorlar hali ham yopiq va tor doiradagi odamlar tomonidan qabul qilinishiga ishonamiz.

Tadqiqotchi V.Vorotnikovning fikricha, aholining aksariyat qismi haqiqatda siyosiy jarayondan chetda qolgan, uning siyosiy ishtiroki darajasi past, bu esa ijtimoiy vakillik, jamoatchilik nazorati, oshkoralik va fuqarolik irodasining o‘lchovini xolisona aks ettiradi. Bu sabab vaqti-vaqti bilan Rossiya Prezidenti V.V. Putin va Rossiya Federatsiyasi hukumati raisi D.A. Medvedev.

Ikkinchidan, ko'plab olimlar va siyosatchilarning ta'kidlashicha, hozirgi vaqtda Rossiyada siyosiy ma'lumotlarning tarqalishiga yordam beradigan, ommaviy axborot vositalarining nafaqat rasmiy erkinligini ta'minlashi kerak bo'lgan haqiqiy siyosiy muxolifat yo'q. Bu, o'z navbatida, axborot texnologiyalarining zaif rivojlanishiga, ommaviy axborot vositalarining faqat yirik media magnatlari va/yoki davlat tomonidan nazorat qilinishiga yordam beradi. Shu munosabat bilan biz Rossiya hukumati rahbari D.A. Medvedev mamlakatimizda hali ham sekin hal qilinayotgan axborot jamiyatini shakllantirish muammosini to'g'ri shakllantirmoqda.

Uchinchidan, Rossiyada siyosatning bosqichma-bosqich "byurokratizatsiyasi" davom etmoqda (mansabdor shaxslar soni ortib bormoqda, korruptsiyaga chek qo'yilmayapti, davlat tomonidan tartibga solishning yangi institutlari yaratilmayapti). HA. Medvedev o'zining "Rossiya olg'a!" maqolasida. Men Rossiyaning qudratli byurokratiyasi mamlakatning innovatsion rivojlanishiga to'sqinlik qilayotganini tan olishga majbur bo'ldim.

To'rtinchidan, bizning fikrimizcha, xalqaro axborot makonida Rossiyaning ijobiy imidjini shakllantirish vazifasi butun Rossiya davlat siyosati uchun muhim va dolzarb bo'lib qolmadi. Bunday xulosa, boshqa narsalar qatorida, davlat organlarining turli funktsiyalar bilan haddan tashqari ortiqcha yuklanishidan kelib chiqadi (Rossiya Federatsiyasi Hukumatining ma'lumotlariga ko'ra, mamlakatimizda davlat boshqaruvi, hatto ma'muriy islohotdan keyin ham 3,5 mingdan ortiq ishlarni bajarishga majburdir. turli funktsiyalar). Qolaversa, tan olish kerakki, mamlakatimizda davlat siyosatini faqat axborot makonida olib borishga mo‘ljallangan ixtisoslashgan muassasalar tizimi shakllanmagan (OAV, axborot agentliklari va PR tuzilmalari tizimini nazarda tutamiz).

Beshinchidan, mamlakatimizda axborot makonida jamoatchilik bilan aloqalar usullaridan (davlat targ‘ibotidan ko‘ra) foydalangan holda ishlash tajribasi ancha kam (Yevropa davlatlari va AQShga nisbatan).

Biz sanab o'tgan sabablar zamonaviy Rossiya siyosatidagi ikkita asosiy qarama-qarshilikni shakllantirishga imkon beradi.

Ulardan birinchisi, iqtisodiyot va ijtimoiy sohani tubdan o‘zgartirish zarurati hamda prezident hokimiyatining uzluksizligini ta’minlash o‘rtasidagi ziddiyatdir. Bizningcha, asosiy siyosiy o‘yinchilar va davlat hokimiyati organlari milliy iqtisodiyotni rivojlantirishdan ko‘ra ko‘proq davlat rahbarining “vorisi” izlash bilan shug‘ullanishni afzal ko‘radi.

Ikkinchi qarama-qarshilik ijtimoiy-iqtisodiy o'zgarishlarning mazmuni va yo'nalishi bilan bog'liq, chunki ba'zi hokimiyat tuzilmalari jamiyat va fuqarolar manfaatlarini ko'zlagan islohotlardan ko'ra o'z ehtiyojlarini qondirish bilan ko'proq band. Ma’lum bo‘lishicha, hokimiyat, jamoatchilik va ko‘pchilik fuqarolar manfaatlari bir-biri bilan hamohang bo‘lmagan sharoitda ular o‘rtasidagi qarama-qarshilik va ziddiyatlar chuqurlashib boraveradi.

Shu bilan birga, Rossiyaning (shuningdek, har qanday davlatning) qiyofasi va uning milliy xavfsizligi holati turli yo'llar bilan o'zaro bog'liqdir.

Masalan, Shveytsariyada kuchli qurolli kuchlar mavjud emas, ammo bu tarixan neytral davlatning muvaffaqiyati va Shveytsariyaning muvaffaqiyati timsoli butun dunyo hamjamiyatiga ijtimoiy hayotning barcha sohalarida (siyosiy, iqtisodiy) xavfsiz mamlakat qiyofasini yaratadi. , ijtimoiy va boshqalar). Shunday qilib, butun dunyo bo'ylab biznes va jismoniy shaxslar uchun Shveytsariya banklariga pul qo'yish uchun jalb qilish.

O'z navbatida, xitoyliklar farovonligining o'sishi va Osmon imperiyasining jahon miqyosidagi iqtisodiy muvaffaqiyati XXRning hozirgi vaqtda o'zi uchun har qanday muammolarni hal qilishga qodir bo'lgan mamlakat sifatidagi imidjini yaratadi (hatto bu kontekstda ham). global moliyaviy-iqtisodiy inqiroz). Shu bois XXRda iqtisodiy o‘sish bilan birga bu davlatning kuchli harbiy-siyosiy davlat sifatidagi nufuzi mustahkamlanmoqda.

Davlat Qurolli Kuchlarining qiyofasi va uning milliy xavfsizligi holati o'rtasida deyarli bevosita bog'liqlik kuzatiladi. AQSh, Isroil, Germaniya, Xitoy armiyasining nufuzi yuqori, shuning uchun bu mamlakatlarda milliy xavfsizlik ham yuqori darajada.

Shakllanish bosqichida turgan ko‘plab davlatlar milliy xavfsizlik darajasini oshirish maqsadida o‘z Qurolli Kuchlarini harbiy jihatdan kuchli, degan ijobiy tasavvurni shakllantirish ustida ishlamoqda. Bunday davlatlarga Venesuela, Qozog‘iston, Shimoliy Koreya va Eron misol bo‘la oladi.

Rossiya Qurolli Kuchlarini yangi qiyofaga keltirish bo'yicha o'zgarishlarni Rossiya armiyasining boshqa qiyofasini yaratish harakatlari deb hisoblash mumkinmi? Bizning fikrimizcha, albatta ha. Biroq, shu bilan birga, shaxsiy tarkibning qisqarishi, ko'p sonli harbiy lavozimlarning fuqarolik lavozimlari bilan almashtirilishi, ofitserlar va praporshistlarning serjantlar bilan almashtirilishi Rossiya jamiyatida xavotir va noaniq bahoni keltirib chiqarmoqda. Masalan, 2009-yil 2-oktabrda Blagoveshchensk shahrida bo‘lib o‘tgan “Strategiya-2020” umumrossiya forumining navbatdagi mintaqaviy bosqichida Amur qonunchilik assambleyasining faxriylar ishi bo‘yicha qo‘mitasi rahbari Yu.Kuznetsov zamonaviy masala yuzasidan keskin gapirdi. harbiy sohadagi o'zgarishlar.

“Bir paytlar Amur viloyati hududida 7 ta boʻlinma boʻlgan, hozir bizda parlamentdan tashqari iborani kechiring, kastratsiya qilingan armiyamiz bor, — dedi u.— Faxriylar, keksalar menga murojaat qilishyapti, nima boʻladi? armiyaga, biz qaerga ketyapmiz, chegarani kim himoya qiladi? ”. Shunday qilib, Rossiya jamiyatida Rossiya Qurolli Kuchlarining yangi qiyofasini shakllantirish hali mamlakat milliy xavfsizligini mustahkamlashga hissa qo'shmaydi, degan fikr mavjud.

Shuni ta'kidlash kerakki, Rossiya armiyasidagi o'zgarishlar ommaviy axborot vositalarida va harbiy islohotlar rejasining boshqa axborot kanallarida keng yoritilmagan holda boshlandi. Shu munosabat bilan, bizning fikrimizcha, ob'ektiv ravishda jamoatchilikning noroziligi bor.

"Armiyadagi muxolifat kayfiyatining kuchayishiga shoshilinch va harbiy doiralarda qabul qilinmagan keng ko'lamli o'zgarishlar sabab bo'ldi", deb yozadi D.L. Tsybakov, - Davlatning harbiy tashkiloti faoliyatida tub o'zgarishlar yuz bergani haqidagi ma'lumotlar matbuotga tarqala boshlaganda, zerikarli norozilik ochiq g'azabga aylandi.

Rossiya Federatsiyasi Qurolli Kuchlarida allaqachon boshlangan tarkibiy o'zgarishlar va rasmiy choralar Rossiya jamiyatida tartibsizliklarni keltirib chiqargandan keyingina, Rossiya Mudofaa vazirligining yuqori martabali vakillari matbuotda izoh bera boshladilar. Shu bilan birga, davlatning birinchi shaxslaridan hali ham bir nechta sharhlar mavjud.

“Rossiya jamiyatida va Rossiya Federatsiyasi Qurolli Kuchlarida Mudofaa vazirligi tomonidan olib borilayotgan tub harbiy islohotning borishi va natijalaridan tushunmovchilik va bevosita norozilik kuchaymoqda. Hayot haqiqati shundaki, amalga oshirilayotgan islohotlarning maqsadi, mohiyati va maqsadini, islohotlarning bosqichlari va amalga oshirish usullarini mamlakatimizda amalda hech kim aniq tushuntirib bera olmaydi”, — Qurolli Kuchlar faxriylarining Prezidentimizga Murojaatnomasida. - deydi Rossiya Federatsiyasi.

Bu faktlarning barchasi, afsuski, harbiy sohada amalga oshirilayotgan islohotlarga ishonchsizlikni keltirib chiqarmoqda va keng jamoatchilik tomonidan qo‘llab-quvvatlanmayapti. Va bu, o'z navbatida, Rossiyaning milliy xavfsizligiga zarar etkazishi mumkin.

Bundan kelib chiqqan holda, rasmiylar jamoatchilikdan qanchalik kam ma’lumot yashirsa, fuqarolar o‘z hukumatiga shunchalik ko‘p ishonadi, deb hisoblaymiz. Aholining keng qatlamlari hokimiyatni har qanday masalada, jumladan, milliy xavfsizlikni ta'minlashda qanchalik tez qo'llab-quvvatlasa. Rossiya Federatsiyasi Davlat Dumasi deputati, Konstitutsiyaviy qonunchilik va davlat qurilishi qoʻmitasi raisi V.Pligin taʼkidlaganidek: “Bizning xavfsizligimiz qanchalik sogʻlom, sogʻlom jamiyat qurishimiz va u bilan qanchalik hamkorlik qilishimizga bogʻliq. davlat."

Biroq, hozircha, Rossiya siyosiy voqeligi harbiy sohada amalga oshirilayotgan o'zgarishlar to'g'risida aholining keng xabardorligi va shunga mos ravishda aholi va birinchi navbatda harbiy xizmatchilar, harbiylar tomonidan ushbu o'zgarishlarni qo'llab-quvvatlamaydi. xizmat faxriylari va ularning oila a'zolari.

"Zamonaviy tashabbuslarning ko'pchiligi, ehtimol, vaqt bilan oqlangan, harbiy hamjamiyat tomonidan hisobga olinmaydi", deb yozadi D.L. Tsybakov, - Armiya bilan bog'liq har qanday odamning noroziligining sababi taniqli harbiy mutaxassislar va ekspertlarning fikrlarini inobatga olmasdan amalga oshirilgan o'zgarishlarning tantanali va juda radikalligidadir. Amalga oshirilayotgan islohotlar metodologiyasi, Mudofaa vazirligining yangi boshqaruv jamoasining muloqot uslubi ko'p jihatdan harbiy hunarmandchilikda xizmat ko'rsatgan ko'plab mutaxassislarning adolatli tanqidiga sabab bo'lmoqda.

Nega harbiy sohadagi zamonaviy o'zgarishlar hali ham mamlakat aholisi orasida munosib qo'llab-quvvatlanmayapti? Bizning fikrimizcha, javobni Rossiyaning ijtimoiy-siyosiy tuzilishining o'ziga xos xususiyatlaridan izlash kerak. Siyosatshunos savolga javob berishi kerak: zamonaviy rus jamiyati ochiqmi yoki yopiqmi?

“Ochiq jamiyat”, deb yozadi A.S. Axiezer - ehtimol madaniyat va butun munosabatlar tizimi shaxsning ijodiy innovatsiyalar sub'ekti sifatida rivojlanishini rag'batlantirishga yo'naltirilgan fuqarolik jamiyatida. Fuqarolik jamiyatida har kimning madaniy innovatsiyalarni shakllantirish huquqlarini himoya qilishga qodir bo'lgan ... jamiyatning barcha darajalarida siyosiy muloqotda erkin ishtirok etish uchun kurashadigan davlat shakllantirilmoqda.

Nima uchun Rossiyaga ochiq davlat siyosati kerak? Ko'pgina mahalliy ekspertlarning ta'kidlashicha, bugungi kunda Rossiyada davlat apparati vakili bo'lgan davlat ko'pincha o'z samarasini yo'qotgan ma'muriy boshqaruv va jamiyat bilan o'zaro munosabatlarning eskirgan qoidalariga amal qiladi. Mamlakat fuqarolari o‘z siyosiy va davlat rahbarlaridan nafaqat me’yoriy hujjatlar yoki ko‘rsatma beruvchi tavsiyalar, balki jamiyatning o‘zidan maslahat, xalqning dolzarb ehtiyojlarini qondirish uchun aniq ishlarni ham kutmoqda. Zero, hokimiyat mavjud bo‘lish va mamlakatni boshqarish huquqini jamiyatdan oladi va uning tub manfaatlarini sezmay, asl poydevoridan mahrum bo‘lib ko‘rinadi. Va bu, o'z navbatida, hozirgi shaklda kuch tuzilmalarining mavjudligi uchun asosiy xavf bilan to'la.

Bizningcha, ochiq davlat siyosati jamoatchilik va ijtimoiy-siyosiy institutlarga hokimiyatning harakatlarini nazorat qilish imkonini beradi. Darhaqiqat, bunday siyosat milliy resurslardan, jumladan, mamlakatning milliy xavfsizligi va mudofaasi ehtiyojlari uchun ajratilgan resurslardan samarasiz va maqsadsiz foydalanishning oldini oladi. Oshkoralik va oshkoralik nafaqat mamlakatning harbiy jihatdan kuchli davlat imidjini shakllantirishga, harbiy kuch ishlatishda adolatli bo‘lishiga xizmat qiladi.

Zamonaviy Rossiya, birinchi navbatda, har qanday sharoitda o'z manfaatlarini va o'z fuqarolarining manfaatlarini himoya qilishga qodir samarali davlat imidjiga muhtoj. Shu bilan birga, Rossiya oliy rahbariyati ruslar manfaatlarini ro'yobga chiqarish va o'z mamlakati fuqarolarini himoya qilish bilan shug'ullanadigan hukumatning o'ziga xos qiyofasini shakllantirishi kerak.

Shunday qilib, Rossiyadagi siyosiy rejimning yuqoridagi xususiyatlari bizning davlatimiz imidjining shakllanishiga bevosita ta'sir qiladi, biz aniqlaganimizdek, o'z navbatida milliy xavfsizlik holatiga ta'sir qiladi. Ko'pincha, qabul qilingan siyosiy qarorlarning yaqinligi va torligi, Rossiyada ko'p sonli va har doim ham samarali bo'lmagan byurokratik apparatlarning mavjudligi bizning davlatimizning ijobiy imidjini shakllantirishga imkon bermaydi.

Rossiyaning ijobiy imidjini shakllantirishga imkon beradigan sharoitlarni yaratish uchun qanday choralar ko'rish kerak?

Birinchidan, hokimiyatning jamiyatga ta’sir qilish tizimini tubdan o‘zgartirish zarur, deb hisoblaymiz. Aniqrogʻi, boshqaruvning maʼmuriy uslubi va yirik byurokratik apparat mavjudligini nazarda tutuvchi davlat boshqaruvi tizimidan davlat tomonidan jamiyatga siyosiy taʼsir koʻrsatish tamoyiliga asoslangan davlat boshqaruvi tizimiga oʻtish zarur. siyosiy elita va jamiyat va fuqarolarning o'zini o'zi boshqarish va o'zini o'zi tashkil etish jarayonlariga tayanish.

Ikkinchidan, xuddi shunday jahon axborot tuzilmalari bilan muvaffaqiyatli raqobatlasha oladigan kuchli mahalliy axborot tuzilmalarini (masalan, SNN yoki BBC) yaratish kerak.

Uchinchidan, xalqaro axborot makonida doimiy ravishda paydo bo'ladigan chaqiriq va tahdidlarga tezkor javob beradigan Rossiyaning ijobiy imidjini yaratish sohasida ko'plab professional "PR-mutaxassislar", imijmeykerlarni tayyorlash allaqachon kechiktirilgan.

Albatta, bu mutaxassislarning barchasi o'z mutaxassisligi bo'yicha tartibga solinishi kerak. Umuman olganda, mamlakatimizga Rossiyaning ijobiy imidjini yaratish dasturi kerak. Bu dasturda nafaqat davlat hokimiyati organlari, balki tadbirkorlik, fuqarolik jamiyati, siyosiy partiyalar, fuqarolarning ham o‘rni bo‘lishi kerak. Faqat bu holatda ushbu dastur muvaffaqiyatli amalga oshiriladi.

Ishlatilgan kitoblar:

1. Misol uchun qarang: Vasishcheva A.V., Nenasheva A.V. Tasvir: imidjologiyaning markaziy kontseptsiyasining ta'rifi // Ijtimoiy va gumanitar bilimlar. - 2005. - No 4. - S. 311-317;

Berezkina O.P. Zamonaviy siyosiy madaniyatdagi siyosiy obraz: Abstrakt dis. …dok. polit. Fanlar. - Sankt-Peterburg, 1999 yil va boshqalar.

3. Sm. O.P.ning ilmiy ishlari. Berezkina, M. Bocharova, E.A. Galumova, L.G. Lapteva, E.A. Petrova, L.I. Pirogova, S.M. Tuchkova, E.V. Frolova, A. Chumikova va boshqalar .

4. Sm., masalan: Chumakova A.A. Madaniyatni yoritishda mamlakatning axborot va imij siyosati (Rossiya va xorijiy matbuot materiallarida) : Annotatsiya. dis. … samimiy. kulturol. - M., 2007. - 25 b.

5. Sm.:

6. Qarang: Rossiya Federatsiyasining 2020 yilgacha milliy xavfsizlik strategiyasi

7. Sm.: Rossiya qiyofasini o'zgartirish xususiyatlari

8. Sm.: Serebryannikov V.V. Armiya qiyofasi // Armiya qiyofasi - Rossiya qiyofasi / Ed. E.A. Petrova, V.P. Delia . - M.: RITS AIM, 2006. - S. 15.

9. Janubiy Osetiyadagi qurolli mojaro va uning oqibatlari. - M.: Krasnaya Zvezda, 2009. - S. 87.

10. Zabuzov O.N. Janubiy Osetiyadagi qurolli mojaro munosabati bilan Rossiyaning axborot makonidagi harakatlari // Janubiy Osetiyadagi qurolli mojaro va uning oqibatlari . - M.: Krasnaya Zvezda, 2009. - S. 91.

11. Cit. kuni: Samarina A. Qiz va shoumen // Mustaqil gazeta. - 2008 yil, 18 avgust.

13. Sm.: "Uchayotgan golland": Arktika dengizining g'alati yo'qolishi

14. Simulyator - asl nusxasiz tasvir, aslida mavjud bo'lmagan narsaning tasviri. Masalan, J. Bodrilard 1991 yilgi Fors ko‘rfazi urushini simulyator deb atadi, ya’ni bu urushni CNN telekanalida tomosha qilayotganlar u yerda haqiqatan ham biror narsa bor-yo‘qligini yoki bu shunchaki suratlar raqsi va hayajonli targ‘ibot ekanligini bilishning imkoni yo‘q edi. ularning teleekranlarida hisobotlar. Sm .:

15 . Batafsil ma'lumot uchun qarang: Voslenskiy M. Nomenklatura. - M.: Zaxarov, 2005. - S. 372-375.

16. Sm.: Vorotnikov V. Siyosiy qarorlar: nazariya va rus soya amaliyoti // Brauzer. - 2004. - No 1. - S. 83.

17. Misol uchun qarang: Medvedev D.A. Rossiyaga boring!

18 .Sm. U yerda.

19. T Arantsov V. Siyosiy yetakchi obrazi va mamlakat milliy xavfsizligi

20. Sm.:

21. Tafsilotlarni ko'ring:

22. Batafsil ma'lumot uchun qarang: Qurolli Kuchlar faxriylarining Rossiya Federatsiyasi Prezidentiga murojaati: Harbiy rahbariyat qabul qilingan qarorlar sifati va harakatlar natijalari uchun xalq oldida javob berishi kerak.

23. Sm.: "Strategiya 2020" Amur viloyatida prognoz qilingan

24. Tafsilotlarni ko'ring: Tsybakov D.L. Muxolifat veteran tashkilotlari faolligining oshishi “Serdyukov islohoti” natijasimi?

25. Sm.: Akhiezer A.S. Qanday qilib yopiq jamiyatni "ochish" mumkin . - M.: Magistr, 1997. - S. 16-17.

26. Sm.: Bayaxcheva S.L., Illarionov S.I. Fuqarolik jamiyati mafkurasi. - M.: RIN ProfEko MChJ, 2006. - S. 19.

27. Tafsilotlarni ko'ring: Rossiyadagi zamonaviy siyosiy jarayonda davlat tomonidan tartibga solish. Ilmiy monografiya / VK. Belozerov, S.V. Demchenko, I.M. Karelina va boshqalar - M.-Orel: ORAGS, 2009. - S. 17-18.

Mahsulot va uning sifati, xizmat ko'rsatish darajasi, narxlari - bu parametrlar har qanday kompaniya faoliyatida muhim ahamiyatga ega. Ammo mijozlar va raqobatchilar tomonidan qanday qabul qilinishi ko'p jihatdan uning imidjiga bog'liq. U kompaniyaning maxsus ishlayaptimi yoki yo'qligidan qat'iy nazar shakllantiriladi. Ko‘p yillik tajribaga ega psixolog Marina Melia o‘zining “Biznes – bu psixologiya” kitobida kompaniyangizning haqiqiy qiyofasini aniqlash va uni yaxshilash bo‘yicha amaliy maslahatlar beradi. Ushbu kitobni nashr etgan Alpina Publisher ruxsati bilan biz uning asosiy g'oyalarini nashr etamiz.

Kompaniyaning imidjini biz uchun qanday qilish kerak

Kompaniyaning imidji, kimdir buni maqsadli qilyaptimi yoki yo'qmi, qat'iy nazar shakllanadi. Va tasvirni ongli ravishda yaratish juda muhimdir. Bugungi kunda ko'plab kompaniyalar rahbarlari buni tushunishadi: seminarlar va imidj yaratish bo'yicha maslahatlar juda mashhur bo'lishi bejiz emas.

Biroq, tashkilotning imidji nafaqat taniqli brend, savdo menejerlarining muloqot qilish uslubi va radioda reklama. Bu murakkab yaxlit tizim bo'lib, unda ahamiyatsiz narsalar yo'q.

Mening ko'p yillik tajribam sizga samarali tasvirni yaratishingiz mumkin bo'lgan asosiy tamoyillarni ta'kidlashga imkon beradi. U individual imidjni yaratishda bo'lgani kabi bir xil triadaga asoslanadi: "maqsad", "odamlar", "men" (bu erda - kompaniyaning individual xususiyatlari). Va "tasvir zonasi" - bu uchta shartli doiralarning kesishishi.

Maqsad

Avvalo, siz savollarga javob berishingiz kerak: tashkilotning vazifasi, maqsadi, strategik ko'rsatmalari, qaysi sohalar ustuvorligi, qaysi mahsulot va xizmatlarni ilgari surish kerak va hokazo. Agar bu haqda aniq tushuncha mavjud bo'lsa, Shunda tasvirning qaysi elementlari sizga mos kelishi va qaysi biri qarshi ekanligi, nimasi etarli emasligi va nimasi ortiqcha ekanligi ayon bo'ladi.

Odamlar

Rasm aynan kimga qaratilgan, tashkilotning maqsadli auditoriyasi kim? Aksariyat kompaniyalarda bu birinchi navbatda mijozlar. Ko'pincha professional hamjamiyat ham muhim auditoriyaga aylanadi.

Bundan tashqari, turli xil ta'sir agentlari mavjud, masalan, obro'li odamlar, ekspertlar, hukumat amaldorlari va boshqalar. Tasvirning ichki iste'molchilari - kompaniyada ishlaydiganlarning fikrlari va umidlari haqida unutmasligimiz kerak. Ushbu guruhlarning qaysi biri birinchi o'ringa chiqishi kompaniyaning faoliyati va maqsadlariga bog'liq. Maqsadli segmentni belgilash orqali siz, masalan, kompaniya va uning reklamasi haqidagi maqolalarni nashr etish eng samarali bo'ladigan nashrlar doirasini aniq belgilashingiz mumkin; ishtirok etishga arziydigan tadbirlar va aksiyalarni aniqlash; do'konlar va ko'rgazmalarning joylashishini rejalashtirish; suvenirlar uslubini tanlash va hokazo.

I (kompaniyaning individual xususiyatlari)

Kompaniyaning individual xususiyatlari, raqobatdosh afzalliklari, uni boshqalardan ajratib turadigan va umumiy fondan nimasi bilan ajralib turadi? Kuchli tomonlarni to'g'ri ta'kidlay olishi kerak va ular biznesda ham, imidjingizda ham sizga yordam beradi. Bir kompaniyaning "skeyti" ko'p yillik tajriba bo'lishi mumkin, ikkinchisi - G'arb mutaxassislari bilan hamkorlik qilish va eng yangi texnologiyalarni joriy etish, uchinchisi - hududlardagi keng do'konlar tarmog'i va boshqalar.

Kompaniyaning individual xususiyatlarini aniqlashda muhim savol - bu rahbarning figurasi qanday taqdim etilishi. Har bir kompaniya o'z maqsadlari va rahbarning shaxsiyatiga qarab o'zi uchun qaror qabul qiladi. Ko'pincha kompaniya rahbari aniq rahbar bo'lib, o'z tashkilotini mualliflik tashkiloti sifatida joylashtiradi, bu erda uning roli juda katta. Ammo ba'zida tashkilotni, birinchi navbatda, tizim sifatida ko'rsatish muhimroqdir - bu holda, rahbarning soyada qolishi foydaliroqdir. Muayyan tanlov qilish juda muhim, shundan keyin ko'plab savollar deyarli avtomatik ravishda hal qilinadi: masalan, boshning fotosuratini bukletlar va hisobotlarga qo'yish kerakmi, saytga nima qo'yish kerak, kim intervyu beradi va hokazo.

Samarali imidj haqida gapirganda, triadaning barcha sohalarining "proksimal rivojlanish" zonasi haqida unutmaslik kerak: maqsadlar, auditoriya, kompaniyaning individual xususiyatlari. Siz hali bu maqsadlarga erishmadingiz, siz hali bu odamlar bilan ishlamayapsiz, sizda hali hech qanday raqobatbardosh ustunlik yo'q, lekin bu allaqachon sizning rejalaringizda, bularning barchasini albatta amalga oshirishingizga ishonchingiz komil. Bunday holda, rejalar oldindan bukletlarda yozilishi, intervyularda, reklamalarda va hokazolarda e'lon qilinishi mumkin. — axir, gapimiz, fikrimiz moddiy!

O'z-o'zini tasvirni tekshirish

Shunday qilib, agar biz triadani tahlil qilishda yuzaga keladigan barcha savollarga aniq javob beradigan bo'lsak, kompaniya ideal tarzda qanday imidjga ega bo'lishi kerakligi aniq bo'ladi. Shu bilan birga, samarali tasvirning barcha tarkibiy qismlarining dinamik muvozanatini saqlash juda muhim, chunki ular doimiy harakatda: kompaniya maqsadlarining o'zgarishi maqsadli auditoriyaning o'zgarishiga olib kelishi mumkin va shunga mos ravishda tarjima qilingan raqobatdosh ustunliklar va boshqalar.

Va mening fikrimcha, biron bir kuchli PR agentligi yoki tajribali imidjmeykerlar bu o'zgarishlarni aniq nazorat qila olmaydi, demak, tasvirni o'z vaqtida to'g'rilash mumkin bo'lmaydi - birinchi navbatda, bu vazifadir. rahbarning o'zi. Va buning uchun tasvir nima bo'lishi kerakligini aniq tushunishingiz kerak.

O'ylab ko'ring, kompaniyaning hozirgi imidji qanchalik samarali? Boshqalar sizning kompaniyangizni qanday ko'rishadi - mijozlar, hamkorlar, ish izlovchilar? Bu savollarga javob berish uchun juda chuqur tahlil qilish kerak. Biroq, hech qanday maxsus tayyorgarlikni talab qilmaydigan dastlabki "audit" mustaqil ravishda amalga oshirilishi mumkin - bu sizga tasvirning o'ziga xos elementlarini ishlab chiqadigan mutaxassislarga aniq ko'rsatmalar berishga imkon beradi. Bunday "inventarizatsiya", qoida tariqasida, bir kun davom etadi. Keling, bu jarayonni uch bosqichga ajratamiz.

Birinchi qadam: ichida nima bor?

Men bozorning turli segmentlarida ishlaydigan yirik kompaniyalarning bir nechta rahbarlariga oddiy tajriba o'tkazishni taklif qildim: ularning har biri o'z kompaniyasiga birinchi marta kelgan mijoz ekanligini tasavvur qiling. Ularning vazifasi bor edi tashrif buyurgan barcha yo'llarni bosib o'ting, va u ko'rgan hamma narsaga, psixolog Erik Bern aytganidek, "sodda marslik" ko'zlari bilan qarash muhim edi - hech narsani baholamaslik, ko'rgan narsalariga hissiy munosabatini bildirmaslik, darhol hech narsani rad etmaslik. Faqat ma'lumotlarni to'plang, ular sezgan hamma narsani belgilang.

Avvaliga ularning ba'zilari bunday tajribaga shubha bilan qarashdi: ular baribir har kuni ko'radigan o'z kabinetingizda nimani ko'rishingiz mumkin, deyishadi. Biroq, natijalar hayratlanarli edi: ularning har biri yo'lda juda ko'p kashfiyotlar qildi, bu esa o'z kompaniyalarida ko'p narsalarni o'zgartirishga, jumladan, tasvirni sezilarli darajada moslashtirishga imkon berdi.

Birinchi kashfiyot rahbarlardan birini o'z ofisining hovlisida kutayotgan edi: tashrif buyuruvchilar binoga umuman mashinada bora olmasligi ma'lum bo'ldi - barcha yo'llar to'siqlar bilan to'sib qo'yilgan, bu erda faqat boshqaruv ruxsat etilgan. va umuman mijozlar uchun mashinalar joylari yo'q edi.

Yana bir menejer, yirik savdo va ishlab chiqarish kompaniyasining egasi yaqinda ko'rgazma va savdo ochilgan o'z zavodiga sayohatga bordi. Va u korxonaning o'zini juda qiyinchilik bilan topish mumkinligini bilgach, noxush hayratda qoldi: ishlab chiqarish shahar chekkasida joylashgan edi, lekin bitta belgi yoki identifikatsiya belgisi qo'yilmagan. Bundan tashqari, zavodning o'zida kompaniyani ko'rsatadigan bitta plastinka yo'q edi va hatto xodimlarning o'zlari ham uning kimga tegishli ekanligini tushuntirishga qiynaldi. Do‘konlarda uni noxush syurpriz kutib turardi: ma’lum bo‘lishicha, barcha belgilar turli uslublarda, ranglar va logotiplargacha tayyorlangan. Bu bir yil oldin kompaniya o'zining korporativ identifikatorini o'zgartirgani sababli sodir bo'ldi, ammo barcha belgilar hali almashtirilmagan. Oqibatda salonlarga tashrif buyurgan mijozlar bu o‘sha kompaniya ekanligini ham sezmay qolishdi.

Mana, yirik bank prezidentining taassurotlari: “Biz xususiy mijozlar uchun faol reklama kampaniyasini o‘tkazdik, unga katta mablag‘ yo‘naltirildi. Ammo men xavfsizlik va front-ofis xodimlarining ushbu reklamaga javob bergan ko'plab tashrif buyuruvchilarga qanday munosabatda bo'lganini kuzatganimda, ularda bankka mijozlar umuman kerak emas degan taassurot paydo bo'lganligini angladim. Yo'llanmalar uzoq vaqt davomida berildi: siz navbatda turishingiz va soqchilar mehmon kelgan xodimga o'tishini kutishingiz kerak edi. Ilgari menejer bilan uchrashuv to'g'risida rozi bo'lmaganlar har doim ham tezda o'z fikrlarini topa olmadilar va unga kim yordam berishi mumkinligini tushuna olmadilar: men ko'pchilik uzoq vaqt davomida bir telefondan boshqasiga "o'tkazilganini" payqadim. Ko‘z oldimda ikkovi o‘girilib ketishdi. Va men ularni juda yaxshi tushunaman!

IT-kompaniyaning bosh direktori mijozlar xonasida tashrif buyuruvchilar kursisiga o‘tirganida foydali kashfiyot qildi: mebel shu qadar noqulay ediki, yig‘ilishni imkon qadar tezroq tugatish istagi paydo bo‘ldi. Bundan tashqari, u mijozlar bilan ishlayotgan menejerlar har safar kompyuterdan axborot materiallari va kerakli hujjatlarni chop etishlari kerakligiga e'tibor qaratdi.

Deraza ishlab chiqarish bilan shug'ullanadigan kompaniya rahbari ko'rgazma zalida nuqsonli - ishlamaydigan oyna ko'rsatilganligini aniqladi: ma'lum bo'lishicha, zavod sexining rahbari, korporativ va fidoyi shaxs qidirilmoqda. ko'rgazma nusxasiga pul tejash uchun.

Ofisi biznes-markazning ikkinchi, o‘ninchi va o‘n uchinchi qavatlarida joylashgan boshqa bir rahbar bu nafaqat kompaniya imijini “xiralashtirmoqda”, balki mijozlar va xodimlarning o‘zlari uchun ham ko‘p qiyinchiliklar tug‘diradi, deb hech o‘ylamagan. Shunday qilib, masalan, mijozning an'anaviy yo'lidan borishga harakat qilib, u faqat xodimning magnit kartasi yordamida poldan chiqib ketishi mumkinligini aniqladi. Va bu kirish va chiqishda har bir tashrif buyuruvchiga kimdir hamroh bo'lishi kerakligini anglatardi. Liftlar bilan vaziyat bundan ham yomonroq edi: o'ninchi qavatdan o'n uchinchi qavatga ko'tarilish uchun birinchi bo'lib birinchi qavatga tushish, butun zalni kesib o'tish va yuqoriga ko'tariladigan boshqa liftga chiqish kerak edi.

Sayohat paytida" Xodimlarni kuzatib borish juda muhimdir.- ular bir-birlari bilan qanday salomlashadilar, suhbatlashadilar, tashrif buyuruvchilar bilan qanday muloqot qilishadi: ularning xatti-harakati butun tashkilot haqida, tashqi dunyo bilan qanday munosabatda bo'lishi, unda ishlaydigan odamlarga qanday munosabatda bo'lishi haqida ko'p narsani aytadi. Xodimlar nima kiyganiga e'tibor berish kerak: mos bo'lmagan kiyimlarni yozda, ayniqsa issiqda ko'rish mumkin. Bunday narsalar kompaniyaning korporativ madaniyati haqida varaqalar va bukletlardagi barcha "to'g'ri" bayonotlardan ko'ra ko'proq ma'lumot berishi mumkin.

Darhol hech qanday qaror qabul qilmaslik va hech narsani baholamaslik juda muhim: shunchaki kuzating. Sayohatingizni tugatganingizdan so'ng, o'zingizni va uyushmalaringizni tinglang. Sizning kompaniyangiz haqidagi "sodda marslik" imidji qanday? Ko'rgan kompaniyangizni tasvirlashga harakat qiling, masalan, ettita sifatdosh ro'yxatini tuzing. Odamlar sizning tashkilotingiz haqida shunday tasavvurga ega bo'lishini xohlaysizmi?

Ikkinchi qadam: tashqarida nima bor?

Ikkinchi bosqichda biz vazifaga duch kelamiz odam ofisga kelmasdan olishi mumkin bo'lgan tashkilot haqidagi barcha ma'lumotlarni to'plash— Axir, ko‘pchilik kompaniyalar bilan dastlab sirtdan tanishadi.

Bugungi kunda asosiy axborot manbalaridan biri internet hisoblanadi. Sizning kompaniyangiz veb-saytiga oxirgi marta tashrif buyurganingizni eslaysizmi - ehtimol ikki yil oldin, yangi dizayn yaratilganida? E'tibor bering, veb-sahifangizni umuman topish oson.

Misol uchun, ishlab chiqaruvchi kompaniya rahbarini yoqimsiz ajablanib kutdi: u o'z kompaniyasini sohada etakchi sifatida joylashtirdi, lekin o'z veb-saytini faqat qidiruv tizimining o'ninchi sahifasida topdi. Shu bilan birga, qidiruvning birinchi havolasi ma'lum bir xaridorning g'azablangan xatini ochdi - kompaniya haqida ma'lumot olishga harakat qilayotgan odamlar darhol ushbu salbiy bayonotlarga qoqilib, kompaniyaga bo'lgan barcha qiziqishlarini yo'qotib qo'yishlari ajablanarli emas.

Saytni o'rganayotgan boshqa kompaniya rahbari yangiliklar sahifasiga so'nggi o'zgartirishlar olti oy oldin kiritilganini ta'kidladi. "Tarix" bo'limi ham vahiy bo'ldi: bir muncha vaqt oldin materiallar yozilganda to'g'ri va ravshan bo'lib tuyulgan narsa endi kulgili va mantiqsiz ko'rinardi.

O'tgan yildagi kompaniyangiz haqidagi nashrlarni Internetda qidirishga harakat qiling. Bunday materiallar oddiygina mavjud emasligi sodir bo'ladi. Nima uchun degan savol tug'iladi: yoki kompaniya unchalik taniqli emas, yoki PR kampaniyasi noto'g'ri tuzilgan. Agar nashrlar mavjud bo'lsa, qaysi nashrlarda maqolalar ko'pincha paydo bo'ladi, ular ijobiy yoki salbiymi, kompaniyangiz haqida kim va nima deydi. Agar siz ommaviy axborot vositalaridagi nashrlarni muntazam ravishda kuzatib bormasangiz, ular sizning kompaniyangiz haqida nima yozayotganiga qarang, reytinglarni o'rganing, jurnallardagi sharhlarni aylantiring - va siz juda ko'p yangi narsalarni bilib olasiz.

Nashrlarning bunday tanlovi savdo kompaniyasi rahbari uchun vahiy bo'ldi: uning xodimlari turli masalalar, jumladan, raqobatchilarning ishi bo'yicha fikr bildirishdi. Natijada shunday "vinaigrette" paydo bo'ldiki, kompaniya aynan nima bilan shug'ullanayotgani va uning pozitsiyasi qanday ekanligini aniqlashning umuman imkoni yo'q edi.

Ko'pchilik telefon orqali kerakli ma'lumotlarni oladi. Sizning kompaniyangizga kirish osonmi? Ba'zi menejerlar bunday tajriba davomida juda ko'p umidsizlikka tushishdi: bitta holatda, operatorning javobini kutishni so'ragan javob berish mashinasidagi xabar shunday ohangda yozilganki, telefon go'shtini qo'yish istagi paydo bo'lgan. iloji boricha tezroq, boshqasida e'londa noto'g'ri telefon raqamlari va qo'ng'iroq qiluvchi shaxs ko'rsatilgani ma'lum bo'ldi, u savdo markazi o'rniga bosh ofisda joylashgan.

Flyerlar, broshyuralar, taqdimotlarni o'qing. Hammasi bir xil uslubda, yaxshi tuzilganmi, aniq matn terish xatolari va nomuvofiqliklar bormi? Biror kishi bunday varaqani birinchi marta olganida, ko'chada reklama stendini ko'rganida, radioda video eshitganida qanday his-tuyg'ularni boshdan kechirishini tasavvur qilishga harakat qiling.

Hamkorlar va mijozlarga beradigan sovg'alar va esdalik sovg'alariga begonaning ko'zi bilan qarang. Ular qanchalik dolzarb?

Ma'lumot to'plagandan so'ng, yana o'zingizdan qanday kompaniya ekanligini so'rang va unga halol javob berishga harakat qiling. Olingan tasvirni ettita sifat bilan tavsiflang va birinchi bosqichdan keyin tuzilgan ro'yxat bilan solishtiring - "ichkaridan qarash". Va keyin kompaniyangizni ko'rishni xohlagan narsangiz bilan. Umumiy narsa bormi? Farqlar qanchalik muhim?

Misol uchun, tajribada ishtirok etgan ikki rahbar bu ro'yxatlarning butunlay boshqacha ekanligini ko'rib hayron bo'lishdi. Ammo "qaychi" qanchalik katta bo'lsa, kompaniyaning imidji shunchalik nomukammal bo'ladi: bu bizning tasvirni shakllantirishga qaratilgan barcha "kadrlarimiz" "sut" ga tushishini anglatadi.

Uchinchi qadam: tahlil

Va endi bu kerak o'rgangan, ko'rgan, eshitgan hamma narsani tahlil qiling, barcha ma'lumotlarni samarali tasvir triadasining "savatlariga" parchalash. Bularning barchasi kompaniyaning missiyasi va maqsadlariga, uning strategik yo'riqnomalariga, maqsadli auditoriyaga, individual xususiyatlarga qanchalik mos keladi? И тогда вы сможете ответить на многие важные вопросы: почему некоторые организации не хотят иметь с вами дела, почему на вас выходят странные люди, почему поставщики не могут с вами долго работать, дорогие рекламные кампании проваливаются и не дают ожидаемых результатов, а значит и прибыли , va hokazo.

Agar tasvir to'g'ri qurilgan bo'lsa, unda boshqalar tashkilotning maqsadlari nima ekanligini, qaysi yo'l bo'ylab ketayotganini tushunishadi. Biroq, ko'pincha shunday bo'ladiki, maqsadlar va missiya hech qanday tarzda efirga uzatilmaydi va ular haqida faqat tor doiradagi odamlar biladi. Yoki, aksincha, kompaniya o'z maqsadlari va strategiyasini iloji boricha e'lon qiladi, ammo bu mutlaqo noto'g'ri.

Kompaniya haqidagi ma'lumotlar aniq maqsadli auditoriyaga yo'naltirilgan bo'lishi muhim: masalan, kompaniya asosan glamur jurnallarida reklama qilingan, chunki PR agentligi menejerni bu kompaniyaning obro'sini oshirishiga ishontirdi. Biroq, bunday reklama mutlaqo samarasiz edi va imidjni yaxshilashga yordam bermadi, chunki kompaniyaning maqsadli auditoriyasi bunday jurnallarni umuman o'qimagan o'rtacha daromadli keksa odamlar edi.

Shuningdek kompaniyaning o'ziga xos xususiyati bor yoki yo'qligini tushunish muhimdir uning raqobatbardosh afzalliklarini ko'rsatadimi. Masalan, tahlillar davomida qurilish kompaniyasining logotipi raqobatchilardan birining logotipiga o‘xshashligi ma’lum bo‘ldi va bu bozorda reklama qilishga to‘sqinlik qildi. Investitsion kompaniya bozorda 10 yil bo'lganini umuman eslatmadi, garchi bu aniq afzallik edi. Tijorat banki barcha reklama materiallarida “universal, tadbirkorlik subyektlari va aholiga keng ko‘lamli xizmatlar ko‘rsatuvchi” sifatida ko‘rsatilgan bo‘lsa-da, mijozlar uchun u xuddi shunday da’vo qilgan yuzlab boshqa banklardan farq qilmasdi. Axborot va reklama materiallarida bankning eng muhim afzalliklari hech qanday tarzda ko‘rsatilmaganini ko‘rgan uning menejeri reklama pullari behuda sarflanganini tushundi. Amalga oshirilgan tuzatishlar natijalarga ta'sir qilishda sekin emas edi.

Maqsadli tasvir haqiqiy vaziyatga asoslangan bo'lishi kerakligini tushunish muhimdir. Agar tashkilot o'zini elitist sifatida ko'rsatsa, bu har bir kichik narsada, kirish eshigi oldidagi gilamchada, xodimlarning kiyimlarida va mijozlarga taklif qilinadigan qahva sifatida namoyon bo'lishi kerak.

Samarali tasvirni yaratishda har bir element ma'lum bir vazifani bajarishi kerak, aks holda butun tizim parchalanadi va yo'naltirilgan ta'sirga ega bo'lmaydi. Shu bilan birga, barcha harakatlar umumiy maqsadli oqimda borishi juda muhimdir. Ushbu "tortishishlarning aniqligi" barcha keraksiz narsalarni avtomatik ravishda kesib tashlash va tezda muvaffaqiyatga erishish imkonini beradi. Bundan tashqari, yaxshi rivojlangan imidj ham haqiqiy iqtisodiy foydadir.

Bo'lim I. Rossiya Federatsiyasi xavfsizligini ta'minlovchi omillar tizimidagi Qurolli Kuchlarning qiyofasi.

II bo'lim. Rossiya Federatsiyasi Qurolli Kuchlarining qiyofasi: dinamikasi, hozirgi holati va mamlakat xavfsizligini ta'minlashdagi roli.

III bo'lim. Qurolli Kuchlar nufuzini oshirishning asosiy yo‘nalishlari

Rossiya Federatsiyasining xavfsizligini ta'minlash manfaatlaridagi kuchlar.

Tavsiya etilgan dissertatsiyalar ro'yxati

• Siyosiy texnologiyalar Rossiya Federatsiyasi Qurolli Kuchlarining imidjini shakllantirish omili sifatida 2004 yil, siyosiy fanlar nomzodi Prudnikov, Lev Alekseevich

• Rossiya Federatsiyasi Qurolli Kuchlarini kadrlar bilan ta'minlashning shartnoma usuliga o'tish uchun axborot-kommunikatsiya yordami 2006 yil, siyosiy fanlar nomzodi Buslovskiy, Viktor Nikolaevich

• Rossiya Federatsiyasi Qurolli Kuchlarining ommaviy axborot makonida vakilligini o'zgartirish 2007 yil, sotsiologiya fanlari nomzodi Sapunova, Margarita Germanovna

• Yoshlar orasida Rossiya Qurolli Kuchlari qiyofasining ijtimoiy-psixologik xususiyatlari 2005 yil, psixologiya fanlari nomzodi Davydov, Denis Gennadievich

• Rossiya Federatsiyasining zamonaviy Qurolli Kuchlari uchun mas'ul ofitserning qiyofasi: sotsiologik tahlil 2011 yil, sotsiologiya fanlari nomzodi Krutilin, Dmitriy Sergeevich

Shunga o'xshash tezislar “Siyosiy institutlar, etnosiyosiy konfliktologiya, milliy-siyosiy jarayonlar va texnologiyalar” mutaxassisligi bo‘yicha, 23.00.02 VAK kodi.

• 2006 yil, siyosiy fanlar nomzodi Chaban, Oleg Yakovlevich

• Qurolli Kuchlarda “Jamoatchilik bilan aloqalar” (jamoatchilik bilan aloqalar) tizimi: mohiyati, faoliyat ko‘rsatish muammolari, shakllanish yo‘llari. 1998 yil, sotsiologiya fanlari nomzodi Ujanov, Aleksandr Evgenievich

• Siyosiy texnologiyalar zamonaviy rus jamiyatida harbiy xizmatchining ijtimoiy-professional maqomini shakllantirish omili sifatida. 2009 yil, sotsiologiya fanlari nomzodi Sudakov, Anton Yurievich

• Armiyaning kasbiylashuvi: ijtimoiy-falsafiy tahlil 1998 yil, falsafa fanlari nomzodi Buxarova, Anna Sergeevna

• Harbiy-fuqaro munosabatlarini rivojlantirishni axborot bilan ta'minlash 2009 yil, siyosiy fanlar nomzodi Knyazev, Andrey Viktorovich

E'tibor bering, yuqorida keltirilgan ilmiy matnlar ko'rib chiqish uchun joylashtirilgan va dissertatsiyalarning asl matnlarini (OCR) tan olish orqali olingan. Shu munosabat bilan ular tanib olish algoritmlarining nomukammalligi bilan bog'liq xatolarni o'z ichiga olishi mumkin. Biz taqdim etayotgan dissertatsiyalar va tezislarning PDF-fayllarida bunday xatoliklar yo'q.