Ինտերնետ մարքեթինգի կարճ դասընթաց WebEvolution-ից

Առաջխաղացում Odnoklassniki-ում. ամբողջական ակնարկ

Անդրեյ Բատուրին, 12 հուլիսի, 2018 թ

«VKontakte»-ն Runet-ի ամենահայտնի սոցիալական ցանցն է, սա հայտնի փաստ է։ Բոլորը ձգտում են առաջադիմել դրանում՝ մոռանալով բիզնեսի առաջմղման առումով մեծ ներուժ ունեցող մեկ այլ հարթակի մասին։ Սա Facebook-ը կամ Instagram-ը չէ, այլ Odnoklassniki-ն։ Մենք այս ցանցին լուրջ չենք վերաբերվում, բայց ապարդյուն։ Ի վերջո, իրականում սա հսկայական չզբաղեցված խորշ է, որը կարող է դառնալ առաջխաղացման հիանալի հարթակ: Եկեք ուշադիր նայենք Odnoklassniki-ին. ինչպես ստեղծել խումբ, գովազդել գրառումները, հավաքել թիրախային լսարան այս սոցիալական ցանցում:

Բիզնեսի խթանում Odnoklassniki-ում. իմաստ ունի՞:

Սա բարդ հարց է, քանի որ այն ուղղակիորեն կապված է կայքի առանձնահատկությունների հետ: Սոցցանցի հաճախելիությունը շատ պարկեշտ է՝ ամսական 71 միլիոն օգտատեր։

Մենք մտածում էինք, որ հասուն տարիքի մարդիկ հավաքվում ու շփվում են այնտեղ։ Սա միայն մասամբ է ճիշտ:

• Ցանցի 25-ից 34 տարեկան լսարանի մասնաբաժինը կազմում է 27%:
• Տարիքային խմբերի շրջանակը տատանվում է 12-ից 64 տարեկան:
• Գերակշռող կատեգորիան մարզերում բնակվող 35 տարեկանից բարձր մարդիկ են։
• Բջջային լսարանը ակտիվորեն աճում է, նրա մասնաբաժինը գերազանցել է 40%-ը։

Այո, բիզնես լսարան է կուտակվել՝ առաջադեմ, Instagram-ում՝ մոդայիկ։ Իսկ մնացած հասարակ մարդիկ, ովքեր հանդես են գալիս որպես պոտենցիալ գնորդներ, հաճույքով այցելում են Odnoklassniki։

Նրանց համար այնտեղ ստեղծված են բոլոր պայմանները՝ խաղեր, տեսաալիքներ, նվերներ, հումոր, ուղիղ հեռարձակումներ, ռադիո, հավելվածներ և այլն։ Odnoklassniki-ում շփվում են, ծիծաղում, տեսանյութեր դիտում, խաղում։ Խմբեր, խանութներ, ապրանքներ. ամեն ինչ կա, բայց օգտատերերի համար սա չէ գլխավորը: Անկեղծ, ընկերական, պարզ հաղորդակցություն. այսպիսի մթնոլորտ է Odnoklassniki-ում։

Այնուամենայնիվ, հասարակությունը բավականին վճարունակ է։ Քանի որ Odnoklassniki-ն ունի բազմաթիվ վճարովի գործառույթներ, որոնք վաղուց ներդրվել են, բայց այսօր ակտիվորեն կիրառվում են։ Օգտատերերը վճարում են նվերների, փակ պրոֆիլների, անտեսանելի էֆեկտի համար։ Այսինքն՝ պատրաստ են գնել։ Կարևոր է միայն աննկատ և բարձրորակ ապրանք առաջարկել նրանց:

Այսպիսով, ինչ ունենք մենք.

• Ակտիվ վճարունակ մեծ լսարան;
• Հարթակ, որն ունի բոլոր անհրաժեշտ ծառայություններն ու առաջխաղացման տարբերակները.
• Խնայելով գովազդային բյուջեն, քանի որ խորշը մինչ այժմ համեմատաբար անվճար է:

Եզրակացությունն ակնհայտ է՝ Օդնոկլասնիկիում առաջխաղացումը իմաստ ունի, եթե առաջարկը համապատասխանում է հարթակի ձևաչափին։

Առաջխաղացում Odnoklassniki ցանցում. սկիզբ

Եթե ​​դեռ ծանոթ չեք ցանցի հնարավորություններին, ապա ստիպված կլինեք մի փոքր տխրել։ Խմբային նորությունները չեն ցուցադրվում օգտատերերի ընդհանուր հոսքում: Դրա համար կա առանձին ներդիր: Սա նշանակում է, որ միայն հետաքրքրված օգտատերը կտեսնի գրառումը։ Իսկ նյութը կմտնի ընդհանուր հոսք միայն այն դեպքում, եթե այն կիսվի: Դա փոքր նախազգուշացում էր, բայց ընդհանուր առմամբ, Օդնոկլասնիկիի բնակիչները հավատարիմ են լավ առաջարկներին և բիզնես էջերին։

Ինչպես ստեղծել խումբ Odnoklassniki-ում

Խթանման խումբը առցանց ներկայության ձևաչափերից մեկն է, թերևս ամենատարածվածը:

Այն ստեղծվում է պարզապես.

1. Գլխավոր էջի պրոֆիլից գտեք «Խմբեր» և անցեք «Ստեղծել խումբ կամ իրադարձություն» առաջարկող բաժին։
2. Հաջորդը, ընտրեք համապատասխան տարբերակը՝ միջոցառում, հետաքրքրություն կամ բիզնես, դուք համայնք եք ստեղծում:
3. Լրացրե՛ք դատարկ դաշտերը անհրաժեշտ տեղեկատվությամբ և հաստատե՛ք գրանցումը:

Կա նաև ստուգման տարբերակ, այսինքն՝ նշված տվյալների ճշգրտության պաշտոնական հաստատում։ Այն կատարվում է ըստ ցանկության, արդյունքում էջը ստանում է կապույտ նշանի պատկերակ։ Համաձայն եմ՝ օգտատերերն ավելի շատ կվստահեն պաշտոնական կարգավիճակ ունեցող համայնքին։

Մի մոռացեք գեղեցիկ ձևավորել ձեր խումբը: Դրա համար հասանելի է դիզայնի 3 տարբերակ՝ վերնագրով պատկերով, նախշով և համակցված։

Գնումներ կատարեք Odnoklassniki-ում

Պլատֆորմը նախատեսված է առցանց խանութների շահագործման համար. այս գործառույթը ներդրվել է դեռևս 2017 թվականին։

1. Խանութ գործարկելու համար անհրաժեշտ է միացնել «Ապրանքներ» բաժինը։
2. Դա անելու համար գնացեք կարգավորումներ, այնուհետև կառավարում, որտեղ ցանկում ընտրեք ապրանքներ:
3. Ակտիվացրեք «Ցույց տալ» գործառույթը և պահպանեք:
4. Ապրանքներ ավելացնելու համար օգտագործեք «Ավելացնել ապրանք» տարբերակը խմբային բաժիններից:
5. Լրացրե՛ք դաշտերը՝ նշելով անունը և նկարագրությունը:
6. Դուք կարող եք տեղադրել արժեքը, նշել արժույթը կամ թողնել գինը «բանակցված» կարգավիճակում:
7. Արժե նաև կցել ապրանքի լուսանկարը՝ նշելով գտնվելու վայրը։

Սա սկզբնական գործողությունների պարզ ալգորիթմ է: Պլատֆորմը նաև թույլ է տալիս հյուրընկալել գրացուցակ: Օդնոկլասնիկիում ապրանքների առաջխաղացումն իրականացվում է myTarget ծառայության միջոցով։ Դրանում ստեղծվում են գովազդային գրառումներ, որոնց ավելի մանրամասն կանդրադառնանք ավելի ուշ։

Օդնոկլասնիկիում բիզնեսի խթանման բլոգ

Հազվագյուտ բլոգերը երազում է Odnoklassniki-ում բիզնես էջ բացել: Բայց կարդացեք մինչև վերջ և, հնարավոր է, կփոխեք ձեր կարծիքը։ Բրենդը կարող է բլոգ բացել այս սոցիալական ցանցում՝ աջակցելու իր բովանդակության ռազմավարությանը: Ինչպես ցանկացած տեսակի հրապարակման դեպքում, այստեղ նույնպես կարևոր են տեղադրման կանոնավորությունը, նյութերի որակը և բովանդակության բազմազանությունը:

1. Դուք պետք է սկսեք էջի ձևավորումից:
2. Հրապարակումների հաճախականությանը համապատասխանելու համար պետք է մշակվի բովանդակության պլան:
3. Բլոգները լուսանկարների, տեսանյութերի, տեքստի ձևաչափով են: Որոշեք տեսակը, այն կոշտ չի լինի. տարբեր տեսակի բովանդակություն կարելի է համատեղել, բայց որոշները պետք է գերակշռեն:
4. Պետք է ընտրել այնպիսի թեմա, որը կհամապատասխանի Odnoklassniki-ի լսարանին։ Պարզ օրինակ՝ եթե դուք ունեք մետաղամշակման գործարան, ապա չպետք է գրեք ֆրեզերային մեքենաների մանրամասների, արտադրական գործընթացների և առավելությունների մասին։ Գրեք անեկդոտներ սովորական աշխատողների կյանքից, զվարճալի դեպքեր, զվարճալի տեսանյութեր և լուսանկարներ գործարանային թեմայով: Եթե ​​դուք պարբերաբար ծիծաղեցնում եք հանդիսատեսին, նրանք կհիշեն ձեր կազմակերպությունը:
5. Գրառումների օպտիմալ հաճախականությունը կարելի է որոշել արդյունքներից և արձագանքից: Տեղադրումը չպետք է չափազանցված լինի, հակառակ դեպքում հարթակի ալգորիթմը ձեր բլոգը կընկալի որպես ներխուժող: Վերլուծական տվյալների լծակներ:

Դուք կարող եք անվճար գովազդել ձեր բլոգը: Դա անելու համար նախ պետք է ստանաք պաշտոնական էջի պատկերակը: Սա բլոգին ելք է տալիս հատուկ բաժնում: Բաժնից այն կողմ, դուք կարող եք ստանալ առաջարկություններ, եթե բովանդակությունը արժանի է դրան:

Մի մոռացեք մասին. Այսպիսով, նրանք հեշտությամբ կարող են մտնել որոնման արդյունքներ: Օգտագործեք հեշթեգներ, արձագանքեք մեկնաբանություններին, ներգրավեք ընթերցողներին հաղորդակցության և հրապարակման մեջ: Դուք նույնպես կարող եք կրկին կանխավճար ստանալ գումարի դիմաց:

Օդնոկլասնիկիում առաջխաղացման գործիքներ

Դրանք բավականին հեշտ է սովորել ինքնուրույն: Այս սոցիալական ցանցում դուք իսկապես կարող եք էժան գնել թեմատիկ գրառումների համար պատշաճ ծածկույթ: Համացանցում կան օրինակներ, երբ 20 հազար դիտումն արժե ընդամենը 300 ռուբլի: 2018 թվականի սկզբից յուրաքանչյուր հրապարակման տակ այժմ ցուցադրվում է «Խթանել» կոճակը: Հետևաբար, դուք կարող եք սկսել յուրաքանչյուր մուտքի խթանումը անմիջապես համայնքից: Տեսնենք, թե ինչ գովազդային գործիքներ կարող եք դեռ օգտագործել:

գովազդային գրառումներ

Դրանք տարբերվում են պարզ հրապարակումներից նրանով, որ ցուցադրվում են ինչպես ձեր բաժանորդներին, այնպես էլ թիրախային լսարանի այլ ներկայացուցիչներին: Վերջինիս հնարավորություն կտրվի «Բաժանորդագրվել»՝ սեղմելով համապատասխան կոճակը։ Գովազդային գրառումների ցուցադրումը ենթակա է թիրախավորման ընդհանուր կանոններին: Դուք սահմանում եք անհրաժեշտ պարամետրերը, որոնք կօգնեն ձևավորել թիրախային լսարանը: Դա արվում է՝ լրացնելով myTarget ձևաթղթի բոլոր դաշտերը:

Ինչպե՞ս ստեղծել:

• Odnoklassniki-ում գրառումների առաջմղումը, և, համապատասխանաբար, խմբերը սկսվում են դրանց ստեղծմամբ, հրապարակմամբ։
• Հաջորդը, ձեր անձնական հաշվի միջոցով, դուք պետք է գեներացնեք «Նշում» արշավ՝ տեղադրելով գրառման հղումը պահանջվող դաշտում:
• Մենք կատարում ենք թիրախավորման կարգավորումներ ըստ տարիքի, հետաքրքրությունների, քարոզարշավի տևողության, բյուջեի և հասանելիության:
• Դուք կարող եք սահմանափակել ձեր բյուջեն օրական ծախսերով կամ ամբողջ քարոզարշավի համար:
• Հասանելի է «Աճուրդի ռազմավարություն» տարբերակը, որտեղ նշվում են առավելագույն տպավորությունները, ֆիքսված հայտը կամ նվազագույն արժեքը:

Արդյունքում արշավը պահպանվում և գործարկվում է, և դուք հետևում եք դրա վիճակագրությանը կառավարման էջում:

Տեսագովազդ

Սա համեմատաբար նոր գործիք է, որը թույլ է տալիս արշավներ վարել՝ օգտագործելով տեսանյութերի ավտոմատ նվագարկումը: Ալգորիթմը, ընդհանուր առմամբ, նույնն է, ինչ գրառումների համար։ Թիրախավորման կարգավորումները մի փոքր փոխվել են՝ ավելացվել են հետաքրքրությունները, եկամուտները և մի շարք այլ տարբերակներ: Խմբում ստեղծվում է «Տեսանյութ», վերբեռնվում, այնուհետև նաև myTarget-ի անձնական հաշվում, դրա վրա հղում է տեղադրվում «Ծանոթագրությունում»: Քարոզարշավը սկսվում է մոդերացիայից հետո։

Թաքնված թեմաներ

Նման արշավը նախատեսված է օգտատերերի կոնկրետ խմբի համար։ Սա հատուկ մուտք է, որը ցուցադրվում է ոչ բոլոր բաժանորդներին, այլ միայն «ընտրվածներին»: Դուք ընտրում եք խմբի կազմը՝ ըստ հետաքրքրությունների, տարիքի, տարածաշրջանի, այլ սկզբունքով։

Հավելվածային արշավներ

Օդնոկլասնիկիում կան նաև հավելվածներ, դրանց օգտագործումը (բարձրորակ!) թույլ է տալիս բարձրացնել հանրության հավատարմությունը, քանի որ այստեղ գովազդը հատկապես աննկատ է: Ձեր բրենդային տարրերը ներառված են հավելվածներում, ճիշտ այնպես, ինչպես դրանք կարող են ներառվել խաղի կամ տեսանյութի մեջ:

Կտավ

Սա վերջերս Odnoklassniki-ում հայտնված կոնստրուկտոր է։ Արշավը ներառում է հաղորդագրություններ և լիաէկրան էջեր, որոնք փոխկապակցված են: Սա ներառում է թիրախ օգտագործողին, ով կտտացնում է գրառմանը: Այնուհետև նա բացում է մի էջ, որտեղ դուք կարող եք տեղադրել ավտոմատ մեկնարկային տեսանյութեր, սլայդերներ, համայնապատկերային լուսանկարներ և այլ գեղեցկություն:

Օդնոկլասնիկիում առաջխաղացման բովանդակային ծրագիր

Հետևաբար, նրանք գնում են.

• Զգացմունքային պատմություններ. Նրանք, որոնք կդիպչեն հանդիսատեսին մինչև առանցքը՝ սիրո, հավատարմության, ընկերության, հիասթափության և այլնի մասին։
• Օգտակար տեսանյութ. Կարճ ու հետաքրքիր! Առավելագույնը՝ 1-3 րոպե։ Դրանով դուք կարող եք ներգրավել մեծ թվով մասնակիցների։
• . Նույն հրապարակումը կարող է օգտակար լինել ոչ թե 1 օր, այլ մի քանի ամիս անընդմեջ։ Եթե ​​դուք հետաքրքրություն եք առաջացնում դրա նկատմամբ, և եթե այն իսկապես արժեք ունի հանդիսատեսի համար:
• Հեռարձակումներ, որոնք Live feed-ը թույլ է տալիս վերբեռնել: Մյուս սոցիալական ցանցերից արդեն ծանոթ ժանրը ուղիղ հեռարձակումն է, որն ավանդաբար մեծ լուսաբանում է ապահովում հատկապես եթերի ժամանակի ճիշտ ընտրությամբ (18:00-20:00):
• Պարզ թեմաներ. Odnoklassniki-ի օգտատերերը պատրաստակամորեն մասնակցում են բոլորին ծանոթ առօրյա թեմաների քննարկումներին։ Սրանք խնդիրներ են երեխաների, ծնողների, ղեկավարների, ապրանքների, գնաճի, բաղադրատոմսերի, գյուղական այգեգործության, տրիկոտաժի և այլնի հետ:
• Նվազագույն տեքստ. Odnoklassniki-ի հանդիսատեսը սովոր չէ երկար գրառումներ կարդալ. Սովորեք տեղավորել էությունը 6 տողում, այնուհետև տեքստը կանցնի կատվի տակ:
• Հումոր. Եվ կրկին հումոր, որը հատկապես գնահատվում է տեղի թիրախային լսարանի կողմից։

Ստեղծեք լավ և հասկանալի բովանդակություն Odnoklassniki-ի համար և սովորեք ինքներդ գովազդել էջը:

Life hack. փնտրեք ձեր նման համայնքներ և բանակցեք ադմինիստրատորների հետ հյուրերի տեղադրման վերաբերյալ: Սա կբարձրացնի հասանելիությունը և անվճար բաժանորդների թիվը:

Odnoklassniki-ում դուք կարող եք հաջողությամբ առաջադիմել, և հիմքը մնում է նույնը՝ բարձրորակ բովանդակություն, լավ մտածված հրապարակման պլան, ընկերական և մշտական ​​շփում թիրախ լսարանի հետ և յուրահատուկ ոճի ստեղծում: Անվճար միջոցներով ծածկույթ հնարավոր կլինի ստանալ տարիներ անց, այնպես որ օգտագործեք հարթակում առկա կարճ ճանապարհ՝ վճարովի խթանման գործիքները: Եթե ​​այս ցանցի վերաբերյալ որևէ նախապաշարմունք ունեք, նորից նայեք թվին. 71 միլիոն ամեն ամիս լսարանի կայուն աճով: Գումարած. ամեն ինչի առկայություն, որն անհրաժեշտ է խմբի կամ էջի առաջխաղացման համար:

Mail.Ru Group-ն ուսումնասիրել և համեմատել է Ռուսաստանում ամենահայտնի սոցիալական ցանցերի լսարանները՝ Odnoklassniki, Moi Mir, VKontakte, Facebook և Twitter:

Հետազոտությունն անդրադարձել է հիմնական ժողովրդագրական ցուցանիշներին, աշխարհագրությանը, սոցցանցերի օգտատերերի վարքագծի բացահայտված նմանություններին և տարբերություններին։ Առավել օբյեկտիվ արդյունքներ ստանալու համար օգտագործվել են TNS, comScore և Brand Analytics տվյալները:

Ամենամսական լսարանը հետ կապի մեջև Դասընկերներովքեր ավելի շատ են այցելում 52 եւ 42 մլն. օգտվողները, համապատասխանաբար: Մոտ 30 մլն. մարդիկ ամեն ամիս գալիս են Իմ աշխարհը, մի փոքր պակաս ներս Ֆեյսբուք. Ռուս հանդիսատես Twitterմեծության կարգով պակաս 11,6 մլն.

Կանանց ամենաբարձր տոկոսը Odnoklassniki-ի օգտատերերի մեջ է (56%) և Twitter-ի օգտատերերի մեջ տղամարդկանց ամենաբարձր տոկոսը ( 47%).

Odnoklassniki-ի միջին օգտատերը ծախսում է սոցիալական ցանցում երկու անգամ ավելի երկար VKontakte-ի միջին օգտագործողը (20 րոպե 10-ի դիմաց): Այստեղից է գալիս գրեթե կրկնակի առավելությունը մեկ ամսվա ընթացքում դիտված էջերի քանակով։

Օգտատերերը հաճախ հաշիվներ ունեն տարբեր սոցիալական ցանցերում։ Ամսական լսարան Իմ աշխարհըամենից հաճախ հատվում է VKontakte (87%)և Դասընկերներ (80%). 68% օգտվողներ հետ կապի մեջնաև այցելեք Դասընկերներ.

Հանդիսատեսի գրեթե կեսը Odnoklassniki (43%)ապրում է մինչև 100 հազար բնակչություն ունեցող փոքր քաղաքներում։ Հակառակ իրավիճակն է ՖեյսբուքևTwitter, 34% և 35% որոնց օգտատերերն ապրում են խոշոր բնակավայրերում (ավելի քան 800 հազար մարդ):

Ինչի մասին են գրում սոցցանցերի օգտատերերը.

• Իմ մասին.Հոսքի 15-20%-ը հաղորդագրություններ են այն մասին, թե ինչ են անում, որտեղ են, ինչ են ուտում, մտածում, զգում։
• Կիսվեք լրատվամիջոցներից և քննարկեք դրանք. 40% գրառումները նորությունների, իրադարձությունների, մեկնաբանությունների, քննարկումների վերահրապարակումներ են: Աղմկահարույց իրադարձությունների ժամանակ քննարկումների թիվը կտրուկ ավելանում է։
• Նրանք պատրաստում են իրենց նորությունները:Տեղեկատվության այս տեսակը մեծ թափ է հավաքում բջջային ինտերնետ հասանելիության, տեսախցիկների և տեսագրող սարքերի զարգացման շնորհիվ:
• Քննարկեք ապրանքներ, ծառայություններ, իրադարձություններ:
• Տեղադրեք զվարճալի բովանդակություն.մեմեր, կատուներ, գեղեցիկ նկարներ և այլն։

Ավելի քիչ:քննարկել հոբբիները, հրապարակել ստեղծագործական աշխատանք, ինչ-որ բան գովազդել և այլն:

Brand Analytics-ը ներկայացրել է Ռուսաստանում 2015-2016 թվականների ձմեռ սոցիալական ցանցերի ակտիվ լսարանի հերթական ուսումնասիրության տվյալները։

Հետազոտությունը տրամադրում է տվյալներ Ռուսաստանում սոցիալական ցանցերի հեղինակների լսարանի, տարիքի, սեռի և տարածաշրջանային բաշխման վերաբերյալ և ներառում է տվյալներ յուրաքանչյուր սոցիալական ցանցի ամենահայտնի հեղինակների և խմբերի վերաբերյալ:

Հետազոտության հիմնական շեշտը դրված է ակտիվ (գրավոր) լսարանի վրա, քանի որ Brand Analytics-ն ուսումնասիրում է սոցիալական ցանցերը որպես հանրային հաղորդակցության միջոց և դրանց ազդեցությունը հասարակական կարծիքի ձևավորման վրա։

Սոցիալական լրատվամիջոցների ակտիվություն

Սոցիալական ցանցի «կենսական ակտիվության» հիմնական ցուցիչներից է «խոսող» օգտատերերի թիվը, ովքեր բացահայտորեն արտահայտում են իրենց դիրքորոշումը սոցիալական ցանցերում հրապարակային հաղորդագրությունների միջոցով։ 2015-ի դեկտեմբերին Ռուսաստանում կար մոտ 37 միլիոն նման ակտիվ հեղինակ, նրանք ամսական 588 միլիոն հաղորդագրություն էին ստեղծում։ Հանրային բովանդակություն ստեղծող ակտիվ հեղինակները սոցիալական ցանցերը դարձնում են հանրային տրամադրությունների համապատասխան ցուցիչ՝ թույլ տալով նրանց որսալ «կենդանի» սոցիալական խնդիրները էական միտումների ձևավորման հենց սկզբում:

Ռուս «գրող» հեղինակների թվով առաջատարը VKontakte-ն է՝ 18,8 միլիոն եզակի հեղինակ։ Instagram-ը, որը հաջորդ տեղում է երկրորդ տեղում, ունի անհավանական աճի տեմպեր, դեկտեմբերին այս ցանցում գրանցվել է 10,6 միլիոն հեղինակ, գրեթե 5 անգամ ավելի, քան 2015 թվականի գարնանը։ Երրորդ տեղում Twitter-ն է՝ ակտիվ հեղինակների թիվն այստեղ շարունակվում է։ նվազել՝ դեկտեմբերին 1 միլիոնից մի փոքր ավելի մարդ։

Ինչ վերաբերում է սոցիալական ցանցերում օրական տեղադրվող հաղորդագրությունների քանակին, ապա նման կտրուկ փոփոխություններ չկան։ Առաջին տեղում, ինչպես նախկինում, Vkontakte-ն է, երկրորդում՝ Twitter-ը, ապա՝ Instagram-ն ու Facebook-ը։

Twitter-ը ավանդաբար առաջատարն է ներգրավվածության առումով, թեև հաղորդագրությունների միջին թիվը ձմռանը փոքր-ինչ նվազել է. այս ցանցում ամսական միջինը 90 հաղորդագրություն կա մեկ ակտիվ հեղինակի համար: Երկրորդ տեղ՝ LiveJournal՝ միջինը 49 գրառում մեկ հեղինակի համար, երրորդը՝ Facebook՝ 39 գրառում մեկ հեղինակի համար։ Այս ցուցանիշով VKontakte-ն ու Odnoklassniki-ն շատ մոտ են՝ համապատասխանաբար 15 և 14 հաղորդագրություն յուրաքանչյուր հեղինակի համար։

Սոցիալական մեդիայի լսարան

TNS-ի տվյալներով՝ սոցցանցերի մեծ մասի ամսական լսարանը փոքր-ինչ նվազել է, սակայն կան նաև աղբյուրներ, որոնք աճ են գրանցել։ Այսպիսով, VKontakte-ի լսարանը կանգ է առել 46,6 միլիոն մարդու վրա, երկրորդ տեղը զբաղեցրել է Odnoklassniki-ն (31,5 միլիոն մարդ): Ֆեյսբուքի լսարանը 2015 թվականի դեկտեմբերին կազմել է 21,7 միլիոն մարդ, որին հաջորդում են «Իմ աշխարհը»՝ 16,6 միլիոն մարդ և «LiveJournal»-ը՝ 15,2 միլիոն մարդ: Instagram-ի լսարանը 2015 թվականի դեկտեմբերին ավելացել է 2 միլիոն մարդով։ եւ կազմել է 12,3 մլն մարդ։ Twitter-ի լսարանը գրեթե անփոփոխ է մնացել՝ 7,7 միլիոն մարդ:

Վիճակագրություն Ռուսաստանի համար յուրաքանչյուր սոցիալական ցանցի համար

Ամսական լսարանը կազմում է 46,6 մլն մարդ, որից 40%-ը՝ 18,8 մլն-ը, ցուցաբերել է հասարակական ակտիվություն։

Ինչ վերաբերում է VKontakte-ի հեղինակների տարիքային կառուցվածքին, ապա կարելի է նշել 25-34 տարեկան հեղինակների թվի աճ, նրանց մասնաբաժինը կազմել է 32,1%, 18-24 տարեկան հեղինակների մասնաբաժինը մի փոքր ավելի բարձր է՝ 32,3%: , մինչև 18 տարեկան հեղինակներ՝ 24%, ակտիվ հեղինակների միայն 11,6%-ն է 35 տարեկանից բարձր։

VKontakte-ի հեղինակների աշխարհագրական բաշխվածությունը աստիճանաբար վերաբաշխվում է դեպի ավելի միասնական տարածաշրջանային ներթափանցում. առաջին տեղում Սանկտ Պետերբուրգն է՝ 31,7 ցանցի ներթափանցման մակարդակով, երկրորդում՝ Մոսկվան՝ գրանցված բնակչության 23%-ով, ապա Մուրմանսկը և Կալինինգրադը։ շրջաններ և Սևաստոպոլ՝ բնակչության ակտիվության համապատասխանաբար 19,4%, 19,3% և 18,8%։

Instagram-ի ամսական լսարանը 2015 թվականի նոյեմբերին կազմել է 12,3 միլիոն մարդ, իսկ ակտիվ հեղինակների թիվը՝ 10,7 միլիոն մարդ։

Instagram-ը մնում է Ռուսաստանում բոլոր սոցիալական ցանցերից ամենաիգական սեռը, 2015-16 թվականների ձմռանը ակտիվ հեղինակների 77,1%-ը գեղեցիկ սեռի ներկայացուցիչներն են։

Ինստագրամի ներթափանցման մակարդակը առանձնապես չի փոխվել՝ Լենինգրադի մարզը դեռևս առաջատար է՝ բնակչության 38%-ը, Մոսկվան՝ բնակչության 22,3%-ը և Սախալինի մարզը՝ 17,2%-ը։

Facebook-ի տարիքային կառուցվածքում 25-ից 34 տարեկան և 35-44 տարեկան կատեգորիաները շարունակում են մնալ առաջատար՝ նրանց մասնաբաժինը համապատասխանաբար կազմել է 35,3% և 32,6%։ Հեղինակների 6,1%-ը 24 տարեկանից փոքր են, իսկ 44-ից բարձր հեղինակները՝ ընդհանուր 26,1%-ը։

Հարկ է նշել, որ Facebook-ը Ռուսաստանի Դաշնությունում մնում է եզակի սոցիալական ցանց և՛ հեղինակների տարիքային կառուցվածքով, որոնցից ավելի քան 65%-ը 25-44 տարեկան է, և՛ հանրային բովանդակության առումով, այն հիմնականում կենտրոնացած ցանց է։ գործարար կապերի և բիզնեսի վերաբերյալ:

Ֆեյսբուքի ռուսալեզու մասի գենդերային բաշխվածությունը շարունակում է տեղաշարժվել դեպի թույլ սեռը (հեղինակների 58%):

Աշխարհագրական պատկերը ցույց է տալիս կայունություն. շրջանների մեծ մասը պահպանել է իրենց դիրքերը՝ Մոսկվա՝ բնակչության 6,4%, Ալթայ՝ 3,75%, Յարոսլավլի մարզ՝ 3,2%։

Odnoklassniki-ն, ինչպես նախկինում, մնում է առաջին հերթին միջանձնային հաղորդակցության հարթակ։ Ցանցի ամսական լսարանը կազմում է 31,5 միլիոն մարդ, մինչդեռ միայն 1,1 միլիոն հեղինակ է ցուցադրում հասարակական ակտիվություն խմբերով։

Odnoklassniki-ում, ինչպես նախկինում, ակտիվ հեղինակների հիմնական մասնաբաժինը 24-34 տարեկան տարիքային խմբում է՝ 26,6%: Գործնականում հավասար մասնաբաժիններ բաժին է ընկնում 35-44 և 55 և բարձր տարիքի խմբերին՝ համապատասխանաբար 20,7% և 20,9%։ Մինչև 24 տարեկան ակտիվ հեղինակները կազմում են ընդամենը 15,8%:

2015 թվականի նոյեմբերին Twitter-ն ուներ 7,7 միլիոն հետևորդ և 1 միլիոն ակտիվ ստեղծագործող։

Twitter-ում տղամարդ հեղինակների մասնաբաժինը շարունակում է աճել, 2015 թվականի դեկտեմբերին մասնաբաժինը արդեն 51,6% է։ Մեկ տարի առաջ՝ 2014-ի դեկտեմբերին, Twitter-ում տղամարդկանց 45,6%-ն էր, իսկ 2015-ի գարնանը դա արդեն 50,6% էր։

Twitter-ի ներթափանցման առումով առաջատարը մնացել է Սանկտ Պետերբուրգին -2,1%: Գրեթե նույն ներթափանցումը գրանցվել է Մոսկվայում՝ բնակչության 2 տոկոսը։ Երրորդ գիծը զբաղեցրել է Նովոսիբիրսկի շրջանը, ներթափանցումը դրանում կազմել է 1%։

Ցանցի ամսական լսարանը նվազել է 10 միլիոն մարդով և կազմել 16,6 միլիոն, իսկ ակտիվ հեղինակների թիվը՝ 830 հազար մարդ։

My World-ի գենդերային կառուցվածքը առանձնապես չի փոխվել՝ տղամարդկանց 41,8%-ը և կանանց 58,2%-ը։

LiveJournal-ը մնում է հարթակ նրանց համար, ովքեր սիրում են «կարդալ, ոչ թե խոսել». ամսական լսարանի 15 միլիոն մարդկանցից միայն 111 հազար հեղինակ է ակտիվ:

LiveJournal-ի տարիքային կառուցվածքը կայուն է, հեղինակների ամենամեծ բաժինը բաժին է ընկնում 18-24 տարեկանների խմբերին` 37,2% և 25-34 տարեկաններին` 35,8%:

Հեղինակների սոցիալ-ժողովրդագրական բնութագրերի համեմատություն

Վերջին կես տարվա ընթացքում սոցիալական լրատվամիջոցները հասունացել են, նվազել է մինչև 18 տարեկան հեղինակների տեսակարար կշիռը, LiveJournal-ում և VKontakte-ում գերակշռում են 18-24 և 25-24 տարեկան հեղինակները, իսկ 25-34 և 35 տարեկան հեղինակները: 44 տարեկանները գերակշռում են այլ ցանցերում.

Twitter-ի և Instagram-ի համար ակտիվ հեղինակների տարիքի մասին տվյալներ չկան։

Միտումներ և կանխատեսումներ

Instagram-ի ռուսական հատվածի ակտիվության զգալի աճ է նկատվում։ Ավելին, այս սոցիալական ցանցի հեղինակների մեծ մասը այլ սոցիալական մեդիայի ակտիվ օգտատերեր են՝ Instagram-ից այլ սոցիալական ցանցեր խաչաձև հրապարակումների մասնաբաժինը գերազանցում է հաղորդագրությունների 50%-ը։

Ֆեյսբուքի ռուսական մասի աճը շարունակվում է. Ընդ որում, այս աճը նկատվում է առաջին հերթին գործարար կապերի և բիզնեսի ոլորտում։ Facebook-ի մասնաբաժինը բիզնես թեմաների վերլուծության մեջ հաճախ կազմում է թեմայի վերաբերյալ սոցիալական մեդիայի տվյալների ընդհանուր ծավալի ավելի քան 30%-ը։

Շարունակվում է ակնարկներով կայքերի ակտիվ աճը՝ և՛ նոր ակնարկների քանակով, և՛ տրաֆիկով։

Twitter-ի ռուսական հատվածը կամաց-կամաց կորցնում է ակտիվությունը։ Միևնույն ժամանակ Twitter-ում սպամ բոտերի ակտիվությունը նույնպես նվազում է, բայց այնուամենայնիվ այն կազմում է հոսքի ավելի քան 30%-ը։

Հիմնական հետազոտական ​​տերմիններ:

Հաղորդագրություն՝ ցանկացած բաց (հրապարակային) գրառում՝ կարգավիճակում, պատին, խմբերում, մեկնաբանություններում և այլն: Անձնական նամակագրության կամ «միայն ընկերների համար» ռեժիմում հաղորդագրությունները հաշվի չեն առնվում:

Հանդիսատես - այն մարդկանց թիվը, ովքեր այցելել են կայք առնվազն ամիսը մեկ անգամ:

Odnoklassniki նախագծի պատասխանը Brand Analytics-ի ուսումնասիրությանը

Անցյալ շաբաթ Brand Analytics-ը հրապարակեց հետազոտություն Ռուսաստանում սոցիալական ցանցերի լսարանի վերաբերյալ։ Ցավոք, սա առաջին հետազոտությունը չէ, որը դուրս է գալիս գործակալության անունից: Մեր դիտարկումների համաձայն, հաշվետվության տվյալները հաճախ օգտագործվում են ապրանքանիշի մենեջերների և SMM մասնագետների կողմից աշխատանքի և ռազմավարական պլանավորման համար: Մենք ոչ միայն համաձայն չենք ուսումնասիրության արդյունքների հետ, այլև պետք է զեկուցենք թվերի և տվյալների հավաքագրման մեթոդիկայի սխալ լինելու մասին: Մենք չէինք ցանկանա, որ գործընկերներն ու գործընկերները մոլորվեն կեղծ տեղեկություններով: Մենք հիմք ընդունեցինք BA-ի զարմանալի մեթոդաբանությունը և հաշվարկեցինք իրական տվյալները: Մենք դրանք կիսում ենք ձեզ հետ:

2015 թվականի դեկտեմբերին Ռուսաստանում Odnoklassniki-ն գրանցել է 24 միլիոն «հեղինակների»՝ օգտագործելով Brand Analytics տերմինաբանությունը՝ 1 միլիոնի դիմաց, որը նրանք նշում են իրենց ուսումնասիրության մեջ: Հրեական ինքնավար շրջանը, որը BA-ի ցուցակում առաջինն է, իրականում 7-րդ տեղում է ներքևից։

• Կրասնոդարի մարզ
• Սամարայի շրջան
• Խաբարովսկի շրջան
• Մոսկվա (որպես քաղաք)
• Սվերդլովսկի մարզ
• Սանկտ Պետերբուրգ (որպես քաղաք)
• Պրիմորսկի երկրամաս
• Վորոնեժի մարզ
• Սարատովի մարզ
• Իրկուտսկի մարզ.

Իսկ ահա հեղինակների բացարձակ թվով առաջատար շրջանները, որոնցում ակնկալվում է, որ առաջին տեղում կլինի Մոսկվան.

• Մոսկվա
• Կրասնոդարի մարզ
• Սվերդլովսկի մարզ
• Սանկտ Պետերբուրգ
• Սամարայի շրջան
• Ռոստովի մարզ
• Ստավրոպոլի մարզ
• Նովոսիբիրսկի մարզ
• Սարատովի մարզ
• Իրկուտսկի մարզ.

Անցյալ տարի, Brand Analytics-ի նմանատիպ ուսումնասիրության արդյունքում, մենք որոշեցինք բացել տվյալները և ավելի ճշգրիտ տվյալների մշակման համար ապահովեցինք API-ի ընդլայնված մուտք: Ցավոք, դա որևէ կերպ չի ազդել ուսումնասիրության արդիականության վրա:

Այսօրվանից մենք պաշտոնապես փակում ենք Brand Analytics-ի հասանելիությունը մեր API-ին և արգելում ենք գրավիչների օգտագործումը:

Եթե ​​ձեր ընկերությունը զբաղվում է տվյալների վերլուծությամբ և մշակմամբ, կարող եք ստանալ ընդլայնված մուտք դեպի API՝ հարցում գրելով. [էլփոստը պաշտպանված է]«Վերլուծություն» թեմայով։

Brand Analytics-ի մեկնաբանություն

Brand Analytics-ը երկխոսության մեջ է բոլոր հիմնական սոցիալական ցանցերի ներկայացուցիչների հետ՝ իր առաքելությունը տեսնելով սոցիալական մեդիա շուկայի չափումների հետագա զարգացման, նշված խնդիրը լուծելու համար տեխնոլոգիական համագործակցության զարգացման մեջ: Թարմ տվյալների քննարկման աստիճանը ևս մեկ անգամ ապացուցում է, որ մենք այս ճանապարհի միայն սկզբում ենք։ Մենք բաց առաջարկով դիմում ենք շուկայի բոլոր մասնակիցներին՝ քննարկելու փոխադարձ քայլերն այս ուղղությամբ և շարունակելու ենք մեր սեփական ռեսուրսները ներդնել հետազոտությունների զարգացման համար։

Մի փոքր ավելին Odnoklassniki-ի (OK) թվերի մասին: Ուսումնասիրությունը հիմնված է բացառապես 100,000 OC խմբերի տվյալների վրա: Տվյալների միայն խմբերի օգտագործման վերաբերյալ բացատրությունը տրված է ներկայացման բոլոր համապատասխան վայրերում՝ աղյուսակների և դիագրամների կողքին: Այս որոշումը պայմանավորված է նրանով, որ, ի տարբերություն մեր կողմից օգտագործվող Mail.ru Group այլ սոցիալական ցանցերի API-ների, Odnoklassniki API-ն տվյալներ է տրամադրում միայն խմբերի համար և չի տրամադրում տվյալներ խմբերից դուրս:

Չնայած տվյալների ամբողջականության բացակայությանը, նույնիսկ նման թվերը, OK-ի հեղինակների սոցիալական ժողովրդագրական, գործունեության և աշխարհագրության գնահատումը այս սոցիալական ցանցում տեղեկատվության պակասի պայմաններում կարևոր են շուկայի համար՝ շատերի թիրախային լսարանը: ապրանքանիշերը կենտրոնացած են Odnoklassniki-ում.

Ուսումնասիրության արդյունքների մի շարք քննարկումներում OK-ի հեղինակների աշխարհագրության վերաբերյալ ներկայացված տվյալների սխալ մեկնաբանումը նույնպես մեկնաբանություններ է պահանջում։ Թվերն ըստ խմբերի հեղինակների քանակի և մարզերում ներթափանցման թվերը դասակարգված են ըստ երկրորդ չափման՝ ըստ տարածաշրջանի հեղինակների ներթափանցման՝ նորմալացված մարզի բնակչությանը: Ներկայացված տվյալների ճիշտ ընթերցումը վերացնում է OK օգտվողների տարածաշրջաններում գործունեության վերաբերյալ հարցերը:

Եզրափակելով՝ ևս մեկ անգամ նշենք ընթացիկ քննարկման օգտակարությունն ու կարևորությունը սոցիալական մեդիայի սեգմենտի չափումների հետագա զարգացման համար։ Համոզված ենք, որ OK-ի մեր գործընկերների հետ միասին կկարողանանք գտնել ճիշտ կազմակերպչական և տեխնիկական լուծում, որպեսզի մոտ ապագայում ընդլայնենք տվյալների ներկայացումը ռուսական հիմնական սոցիալական ցանցերից մեկում։

Եթե ​​ցանկանում եք հաջողությամբ գովազդել ապրանքներն ու ծառայությունները սոցիալական ցանցերում, ապա առաջին հերթին պետք է ծանոթանալ ձեզ հետաքրքրող հարթակի այցելուներին։ Այս հոդվածում կիմանանք, թե ով է հանդիսանում Odnoklassniki-ի թիրախային լսարանը, որը մի քանի տարի Ռուսաստանի ամենահայտնի կայքերի թոփ-10-ում է և հազիվ թե պետք է ներկայացնել:

«Տարիք» սոցիալական ցանց՝ առասպել, թե իրականություն.

«Տարիքի» մասին «Օդնոկլասնիկի» կարծրատիպը կարելի է համեմատել ցանկությանը կառչած նյարդայնացնող երգի հետ։ Արդյունքում, նույնիսկ սոցիալական ցանցերից հեռու մարդիկ կարծում են, որ Odnoklassniki կայքի լսարանը «տարեց» օգտատերերն են։ «Մեծեր» ձևակերպման անորոշությունը ազատություն է տալիս մեկնաբանություններին. «միջին տարիքի մարդիկ», «40-ն անցներ» և նույնիսկ «թոշակառուներ»։ Փորձենք հասկանալ գործերի իրական վիճակը։

Հավանաբար, ցանկացած կարծրատիպ ունի ճշմարտացի հիմք։ Սա ճիշտ է նաև OK.ru-ի համար: Եթե ​​մտածեք դրա մասին, որոշ տեղեկություններ արդեն իսկ պարունակում են հենց անունը. գտե՛ք նրանց, ում հետ ժամանակին սովորել եք դպրոցում (հասկանալի է, որ դպրոցը վաղուց եք ավարտել, և այն ժամանակվա կապերը չեն պահպանվում): Odnoklassniki-ի գոյության արշալույսին նրանց «տարիքային» կարգավիճակը ոչ թե առասպել էր, այլ իրականություն, բայց դա լիովին համապատասխանում էր կայքի սկզբնական հայեցակարգին։ 2008 թվականի տվյալներով՝ այն ժամանակ OK օգտատերերի մեծամասնությունը 25-ից 34 տարեկան էր։

Բայց մենք չպետք է աչքաթող անենք այն անկայունությունը, որը բնորոշ է ողջ համացանցին և, մասնավորապես, սոցիալական ցանցերին: «Օդնոկլասնիկի»-ն ստատիկ ու քարացած կազմավորում չէ, տեղում չեն կանգնում, կերպարանափոխվում են, զարգանում։ Դրանց մեկնարկից անցել է գրեթե մեկ տասնամյակ, և 2008 թվականի վիճակագրությունն այսօր, մեղմ ասած, անտեղի է թվում։ Փորձագետները նշում են, որ ժամանակակից Odnoklassniki-ն ձգտում է ընդլայնել իր լսարանը երիտասարդների հաշվին՝ չկորցնելով ապացուցված «հասուն» հատվածը։

Այս գաղափարը հաջողությամբ իրագործվելու բոլոր հնարավորություններն ունի, քանի որ OK.ru-ն ժամանցային հարթակ է, որտեղ բոլորը կարող են գտնել հետաքրքիր բովանդակություն, ինչպես նաև խաղեր, ֆիլմեր կամ երաժշտություն իրենց ցանկությամբ: Սակայն ժամանակը ցույց կտա, թե արդյոք այդ ջանքերը կհանգեցնեն ցանկալի արդյունքի, սակայն առայժմ Odnoklassniki-ի լսարանը բաշխված է հետևյալ կերպ. կատեգորիա հավասարապես։ Բայց տարիքային այլ խմբերում կանանց և տղամարդկանց հարաբերակցությունը տատանվում է.

Այլ տվյալների համաձայն՝ Odnoklassniki-ն ընդգծված «իգական» կայք է (կանանց գրեթե 70%-ը՝ տղամարդկանց 30%-ի դիմաց): Այս առումով այստեղ մշտապես տարածված է «կանացի» և «ընտանեկան» բովանդակությունը։

Կարևոր է հաշվի առնել ոչ միայն օգտատերերի սեռը և տարիքային առանձնահատկությունները, այլև նրանց աշխարհագրական տարածվածությունը, հետաքրքրությունները և շատ ու շատ ավելին: Օրինակ, Odnoklassniki կայքի լսարանը ավելի «տարածաշրջանային» է՝ համեմատած Facebook-ի կամ VKontakte-ի մետրոպոլիայի լսարանի հետ։

Odnoklassniki-ի տիպիկ օգտվող. ինչպիսի՞ն է նրա բնավորությունը:

Չնայած բազմաթիվ փոփոխականներին, միանգամայն հնարավոր է Օդնոկլասնիկի այցելուի որոշակի միջին «դիմանկար» նկարել։

Odnoklassniki-ի լսարանը կենտրոնացած է հիմնականում ներքին հաղորդակցության վրա, այսինքն՝ պրոֆիլներ դիտելու և հաղորդագրությունների փոխանակման վրա։ Նորությունների հոսքը շատ ավելի քիչ է հետաքրքրում մարդկանց: Օգտատերերը այնքան էլ բծախնդիր չեն լուսանկարների բովանդակության և նկարազարդումների որակի հարցում, բայց միևնույն ժամանակ նրանք ավելի շատ են սիրում գրաֆիկան և տեսանյութերը, քան տեքստերը: Ընկալման այս տարբերակիչ հատկանիշը բավականին հեշտ է հաշվի առնել բովանդակությունը հարթակին հարմարեցնելիս, ուստի դրա անտեսումը կոպիտ սխալ կլինի։

Մարքեթինգային տեսանկյունից, Odnoklassniki կայքի լսարանը իդեալական է զանգվածային սեգմենտը առաջ մղելու համար։ Ահա մի քանի բնորոշ հատկանիշներ՝ բարձր գնումներ և օգտատերերի ակտիվություն, ցածր միջին ստուգում, օգտատերերի ակտիվ մասնակցություն մրցույթներին և հրապարակումների համար գնահատականների մեծ քանակություն:

Այնուամենայնիվ, վերլուծաբանները մարքեթոլոգներին խորհուրդ չեն տալիս «լողալ վերևում» և բավարարվել միջին օգտագործողի պատկերով։ Այստեղ կան անսահման թվով նրբերանգներ, ուստի աշխատանքի անշնորհք մեթոդները դժվար թե արդյունավետ լինեն: