O tvrtki. Nestle priča o uspjehu

Marka: Nestle

Slogan: Kvaliteta proizvoda. Kvaliteta života (engleski Good food, good life)

Industrija: proizvodnja hrane

Proizvodi: Hrana

Vlasnička tvrtka: Nestlé S.A.

Godina osnutka: 1866

Zapovjedništvo:Švicarska

Sredinom 60-ih godina XIX stoljeća, iskusni farmaceut Henry Nestle počeo je eksperimentirati s razne kombinacije mlijeko, pšenično brašno i šećer u pokušaju da se stvori alternativni izvor hrane za dojenčad koja se ne mogu dojiti. Njegov glavni cilj bio je pomoći u rješavanju problema smrtnosti djece uzrokovane nedovoljnom i pothranjenošću. Novi proizvod nazvan je Farine Lacte Henry Nestle (Nestlé Milk Flour).

Nakon nove zamjenske formule za majčino mlijeko Nestle spasio život nedonošče, čije tijelo nije percipiralo ni majčino mlijeko ni njegove zamjene koje su postojale u to vrijeme, ovaj je proizvod dobio zasluženo priznanje, a nakon nekoliko godina Farine Lactee Nestle aktivno se prodavao u većini europskih zemalja.

Anglo-Swiss Condensed Milk Company, koju su 1866. godine osnovali Amerikanci Charles i George Page, postala je glavni konkurent tvrtke. Nestle, proširio je svoj asortiman sredinom 1970-ih na sireve i zamjene za majčino mlijeko. Društvo Nestle, koju je Henry Nestle prodao Julesu Monneru 1874. godine, odgovorila je lansiranjem vlastitog brenda kondenziranog mlijeka na tržište.

Godine 1875. stanovnik grada Vevey (Švicarska) Daniel Peter osmislio je metodu za dobivanje mliječne čokolade kombiniranjem mlijeka i kakaovog praha. Peter, prijatelj i susjed Henryja Nestlea, osnovao je tvrtku koja je ubrzo postala svjetski lider u proizvodnji čokolade, a kasnije je postala dio korporacije. Nestle.

Ovaj put stranica LifeHacking upoznaje naše čitatelje s poviješću nastanka Nestlea!

1. Švicarski farmaceut Henry

švicarski farmaceut Henry Nestle zbunjen pitanjem dječja hrana. Henry je odlučio stvoriti proizvod koji je točno poput majčina mlijeka. Ubrzo farmaceut stvara takav proizvod tzv Farine Lactee Henry Nestle(mliječno brašno Henry Nestle). Mlijeko u prahu sastojalo se od najprirodnijih sastojaka tog vremena: mlijeka, šećera i pšeničnog brašna. Umjetno mlijeko pokazalo se ništa lošije od prirodnog majčinog mlijeka. Tada Henry odlučuje osnovati vlastitu tvrtku za proizvodnju mlijeka.

Već godine 1867 farmaceut kojeg poznajemo stvara tvrtku tzv Nestle(vrlo sebično). Glavni cilj tvrtke bio je stvoriti kvalitetan proizvod za djecu. Prvi glavni potrošači proizvoda Nestle postala beba koja nije podnosila majčino i obično mlijeko. On je počeo alergijska reakcija. Liječnik nije mogao učiniti ništa da pomogne bebi. Tada je Henry ponudio da mu da mlijeko vlastite pripreme, a ono nije izazvalo alergije. Tako je suho brašno iz Nestlea spasilo život jednoj bebi. U budućnosti je ovaj slučaj izazvao opći interes, a proizvodi Nestle brzo su stekli popularnost diljem Europe. Paralelno s popularnošću, Henryjev novčanik dobio je na debljini jer je proizvod donio dobru zaradu obitelji Nestle.

Godine 1886 godina Anglo-Swiss Milk Company stvorila dva brata Charles i George Page počela proizvoditi mlijeko za bebe. U početku je američka tvrtka proizvodila kondenzirano mlijeko. Saznavši za to, Tvrtka Nestle kao odgovor, pokrenula je proizvodnju kondenziranog mlijeka. Kakav obrat! Pages je šokirao Henryjev drski odgovor!

2. Obiteljski grb

Gnijezdo s pticama je obiteljski grb obitelji Nestle, u prijevodu s njemačkog Nestle znači "malo gnijezdo". Kada je Henry Nestlé zamoljen da promijeni logo u švicarski križ, rekao je:

“Nažalost, ne mogu prihvatiti vašu ideju o zamjeni utičnice švicarskim križem, jer ne mogu imati različite robne marke za svaku zemlju. Svatko može koristiti križ, ali nitko drugi ne može koristiti moj obiteljski grb."

Godine 1905. spajaju se dvije konkurentske tvrtke, a zatim se pojavljuje nova. Nestle i Anglo-Swiss Milk Company. U to vrijeme Nestle je već posjedovao nekoliko tvornica u SAD-u, Britaniji, Španjolskoj i Njemačkoj. Već 1907. tvrtka je počela osvajati australsko tržište kako bi povećala prodaju.

Početkom Prvog svjetskog rata poslovanje poduzeća ide sve lošije, jer se usporava doprema sirovina. Dovozni pravci su prekinuti, nije bilo dovoljno sirovina, tada je tvrtka protraćila sve zalihe svježeg mlijeka. Međutim, bilo je i pozitivnih aspekata: američka vojska trebala je kondenzirano mlijeko i mlijeko u prahu. Nestle je izbjegao kraj zahvaljujući vladinoj narudžbi za vojsku. Vojni suhi obroci uključivali su kondenzirano mlijeko i mlijeko u prahu. A na fronti su vojnici voljeli kondenzirano mlijeko. Tvrtka nije imala dovoljno tvornica, pa su kupili još nekoliko tvornica u Americi. Do kraja rata prodaja se udvostručila u odnosu na najbolju prodaju prije rata. Nestle je u to vrijeme imao 40 tvornica.

3. Prva čokolada i Nescafe

Godine 1921 Godine 2008. tvrtka je pretrpjela prve gubitke, a razlozi za to su bili: rast cijena sirovina, pad tečaja, potpuno zatišje u gospodarstvu. Tada se u društvu pojavio švicarski bankarski stručnjak Louis Daples. Provevši niz reformi u radu poduzeća uspio je normalizirati proizvodnju.

također u početkom 20. stoljeća pojavila se prva čokolada, koja je u ratnim godinama postala jednako tražena kao i kondenzirano mlijeko. Paralelno, tvrtka je počela proizvoditi instant čokoladni napitak, tjesteninu za djecu i poznatu kavu. Nescafe!

Tijekom Drugog svjetskog rata Nestle je ponovno povećao obujam prodaje. Svi proizvodi tvrtke bili su traženi: instant kava, kondenzirano mlijeko, čokolada, tjestenina. Godine 1943 godine godišnji prihod društva iznosio je 100 milijuna dolara, i krajem 1945 gotovo 245 milijuna dolara. Najviše prihoda tvrtki donijela je instant kava Nescafe!

Nakon ratnih godina utjecalo na tvrtku najbolji način. Upravo u tim razdobljima dolazi do širenja tvrtke i širenja asortimana proizvoda. Nakon 2. svjetskog rata poduzeće se spaja s poduzećima Alimentana S.A. koja je proizvodila juhe brza hrana, i Maggie, formirajući tako novi holding Tvrtka Nestle Alimentana.

4. Ulazak na veće tržište

Nestle nije se zaustavio na tvrtkama Alimentana S.A. i maggie, sljedeći korak u razvoju tvrtke bila je akvizicija holdinga za proizvodnju konzervirane hrane, Crosse & Blackwell. Zatim unutra 1963 godine tvrtka već izbacuje nove proizvode smrznute i konzervirane hrane pod markom Findus.

Tijekom sljedećih osam godina tvrtka je aktivno otkupljivala druge tvrtke, holdinge i brendove. Dakle, u 1971 godina Nestle stječe Libby- tvrtka za proizvodnju prirodnih nektara i sokova. Nadalje, marka je uključena u sastav Stouffer. Nestle postaje najveća industrija svog vremena.

Daljnje akcije tvrtke donose tvrtki veliku zaradu. Prodajni Nestle povećan za više od 4 puta! Godine 1966. tvrtka je stvorena nova tehnologija pripremajući kavu. Tehnologija je bila proces sušenja na niskoj temperaturi! Dakle, Nestleovo izdanje nova marka kava - Izbor kušača.

Godine 1974 godine tvrtka kupuje holding L'oreal proizvodnju kozmetike. Nestle nadilazi prehrambenu industriju!

5. Nestle u naše vrijeme

NA 1990 godine započela je likvidacija poduzeća koje se bavilo prehrambenom industrijom. Ova situacija je bila na dohvat ruke Nestle. U tom razdoblju tvrtka počinje još snažnije djelovati. Proizvodi konkurenata brzo su zamijenjeni proizvodima tvrtke. U Kini se pojavljuju nova tržišta, što omogućuje Nestleu povećanje prodaje.

Danas je teško zamisliti proizvod koji tvrtka ne bi proizvela Nestle. Uostalom, Nestle je dječja hrana, kulinarski proizvodi, kava, čokolada, tjestenina, gotovi doručak, higijenski proizvodi i još mnogo toga. Tvrtka posjeduje velika količina tvornice diljem svijeta. Proizvodi Nestle u potražnji u više od 60 zemalja svijeta!

Nastali su prvi dječji proizvodi Henry Nestle, ostatak hrane razvila je sama tvrtka. Dječji prirodni sokovi vrlo su popularni u naše vrijeme, kao najbolji za djecu. Ali ljudi niti ne pomišljaju da je tvrtka morala otkupiti cijeli holding i hrpu prava za njegovu proizvodnju.

Hvala stranici hakiranje života, sada možete pokazati svoje znanje o Nestle pred prijateljima.

Nestle je najveća svjetska tvrtka za proizvodnju hrane, hrane za kućne ljubimce i kozmetike. Moto tvrtke je "Kvalitetni proizvodi, kvalitetan život". Nestlé poziva potrošače da vode Zdrav stil životaživot, stjecanje samo visokokvalitetnih i provjerenih proizvoda. Kako je započela povijest najpoznatijeg brenda do danas?

Farmaceut iz Švicarske po imenu Henri Nestlé u potkraj XIX stoljeća bio je zbunjen stvaranjem formule za dječju hranu, koja bi točno ponovila majčino mlijeko. Njegova žena Clementine, kći liječnika, potiče ga na istraživanje. Često je pomagala ocu i vidjela mnoge smrti djece. Clementine je znala da su problemi s prehranom jedan od uobičajeni uzroci smrt beba. Moli muža da joj pomogne. I uspijeva! Henri lansira "Farine Lactee Henry Nestle" koji se pravi od mlijeka, brašna i šećera.

Potaknut njegovim uspjehom, ljekarnik odlučuje otvoriti vlastitu mala tvrtka, koja bi se bavila proizvodnjom mlijeka. To mu polazi za rukom već 1867. godine. Henri Nestle prenosi obiteljski grb (gnijezdo s tri pilića) na logo tvrtke.

Jedan trgovački agent predložio je ljekarniku da promijeni znak u križ na švicarskoj zastavi, ali on je to odlučno odbio. Godine 1988. grb doživljava promjenu - umjesto tri pileta ima dva. Jednostavna je to asocijacija na tadašnje obitelji. Europljani i Amerikanci s kraja 20. stoljeća najčešće su imali dvoje djece.

Prvi klijent. Prvi klijent tvrtke bila je beba alergična na majčino mlijeko. Jadna beba to nije mogla podnijeti i kravlje mlijeko. Liječnici su digli ruke. Henri Nestle ponudio je suhu formulu za bebe vlastita proizvodnja, i nije izazvala alergije! Dijete je spašeno zahvaljujući Nestleu. Slučaj je izazvao uzburkanost u zemlji i farmaceutske smjese počele su se brzo rasprodavati ne samo u Švicarskoj, već i diljem Europe. Henrijev džep postupno je postajao sve deblji.

Natjecatelji Charles i George Pagedi također nisu sjedili prekriženih ruku. Njihova tvornica za proizvodnju kondenziranog mlijeka od 70-ih godina XIX stoljeća počinje proizvoditi formule za dječju hranu. Tvornica Nestle nije mogla podnijeti i pokrenula je proizvodnju kondenziranog mlijeka kao odgovor. Sve do 1905. dvije su tvrtke bile žestoki konkurenti na tržištu mliječnih proizvoda. U to vrijeme Nestlé je već otvorio tvornice u Španjolskoj, Njemačkoj, SAD-u i Velikoj Britaniji. Godine 1905. dvije tvrtke spajaju se u Nestle i Anglo-Swiss Milk Company. Od tog vremena vlasnici su počeli aktivno raditi na širenju prodajnog tržišta, počevši osvajati Australiju.

Korisni video: korporativni film o povijesti.

Što su sa sobom donijeli svjetski ratovi?

Prvi Svjetski rat donijela sa sobom ozbiljnih problema. Sva snaga proizvodnje tvrtke nalazila se na području "Starog svijeta", ali je put tamo bio praktički zatvoren. Gotovo sve zalihe svježeg mlijeka su pri kraju. Ali ljudi su trebali veliki broj suho i kondenzirano mlijeko - ovo je spasilo tvrtku u teškim vremenima. Zahvaljujući vladinoj narudžbi za vojsku, Nestle pouzdano pluta u ostatku ratno vrijeme. Tvrtka čak kupuje nekoliko tvornica u SAD-u. Do kraja rata, Nestle je imao gotovo 40 tvornica, dvostruko više nego 1914. godine.

Zanimljiva činjenica. Mnogi tvrtku povezuju s čokoladom, no ona čini tek tri posto ukupne prodaje.

Poslijeratno razdoblje dovoljno snažno pogađa proizvodnju. Sirovine poskupljuju, tečaj pada... Gospodarstvo se smirilo. U ovom teškom trenutku pojavljuje se Louis Daples - bankarski stručnjak koji je tvrtku spasio od propasti. Reformirajući proizvodnju, ponovno uspostavlja trgovinu. Istodobno, Nestle proširuje svoju ponudu proizvoda. Čokolada, mlijeko sa sladom, dječja puder pasta i nadaleko poznata Nescafe kava koja je izazvala veliku pozornost su na akciji!

Tijekom Drugog svjetskog rata, Nestle ponovno širi prodaju. Kava, kondenzirano mlijeko i čokolada doslovno lete s polica. Ako je 1943. prihod bio jednak 100 milijuna dolara, onda je do 1945. iznosio 245 milijuna, a upravo Nescafe donosi ovaj uspjeh tvrtki.

Nova spajanja

NA poslijeratnih godina Nestle aktivno nadopunjuje svoju proizvodnju i širi asortiman. Spajanje s Alimentanom S.A i Maggijem omogućuje prodaju instant juha i začina. Crosse & Blackwell pridružio se Nestléu 1950., a Findus 1963. Tvrtka se sada prodaje konzervirane juhe i smrznutu hranu. Godine 1971., nakon spajanja s brendom Libby, Nestlé je pokrenuo proizvodnju i prodaju voćnih sokova. Do 1974. prodaja tvrtke narasla je za 50%.

Početak promjena

Godine 1974. Nestlé se širi izvan trgovine hranom i stječe dionice u poznatom kozmetičkom brendu L'Oreal. To se radi kako bi se održala ravnoteža. Uostalom, cijene zrna kakaovca se udvostručuju, a kave - tri puta. U istu svrhu tvrtka kupuje udjele u farmaceutskoj tvrtki Alcon Laboratories Inc. Nestlé ostaje na površini i, počevši od 1990-ih, uklanja trgovinske prepreke. Otvaraju se nova europska i kineska tržišta…

Rad 90-ih godina prošlog stoljeća

Godine 1997. Upravni odbor odlučio je kupiti talijansku marku piti vodu San Pellegrino. Iste godine na čelu tvrtke je Peter Brabek-Letman, koji je preferirao ulaganje u najprofitabilnija područja tržišta. Malo kasnije, marka je kupljena Spiller Petfoods. Ali najveći posao tvrtke bilo je spajanje s tvrtkom karanfil. Njezina marka Friskies, koju je Nestlé kupio za 3 milijarde dolara, donosi tvrtki prihod bez presedana i čvrsto se etablirao na tržištu hrane za kućne ljubimce. Brabeck se smatra jednim od najaktivnijih direktora tvrtke, koji ju je gotovo u potpunosti obnovio.

Nestle danas

Danas je teško sresti osobu koja nije čula za Nestle i nije probala njegove proizvode. U svakoj trgovini možete pronaći dječju hranu, kavu, brze doručke i druge Nestle proizvode. Tvrtka posjeduje ogroman broj tvornica širom svijeta, uključujući i Rusiju. Više od 60 zemalja svijeta voli i poštuje ovaj brend!

Zanimljivo je. Nestlé posjeduje 461 tvornicu diljem svijeta, 83 zemlje i 330 tisuća radnika angažirano je u proizvodnji robe.

Nestle u Rusiji

Nestle započeti svoje Poslovni odnos s Rusijom u dalekom 19. stoljeću. Alexander Wenzel potpisuje ugovor o opskrbi mliječnih proizvoda za naše krajeve, čime se otvara dugogodišnja suradnja s brendom.
Novi krug odnosa događa se tek u 20. stoljeću. U 90-ima se aktivno razvijala distribucijska mreža, nudeći stanovništvu uglavnom kavu. Već 1996. Nestlé postaje punopravna tvrtka u Rusiji, uspostavivši sustav prodaje i uvoza. Godine 2007. tvrtka dobiva novo ime na području naše zemlje "Nestlé-Rusija".

Natjecatelji. Glavni konkurenti tvrtke su PepsiCo, Mars, Unilever.

Danas je Nestle najveća svjetska kompanija za proizvodnju hrane i pića. Dugoročni uspjeh nije jednostavna slučajnost. Rezultat je to vrijednog rada, marljivosti Upravnog odbora koji nije posustajao ni u najtežim vremenima. Aktivna promocija robnih marki, stalna spajanja s manjim tvrtkama, beskrajno širenje prodajnog tržišta - sve je to dovelo Nestle do zapanjujućeg uspjeha!

Korisni video: korporativni film o aktivnostima u Rusiji.

Recenzent stranice proučavao je povijest Nestlea, najvećeg svjetskog proizvođača hrane, koji kontrolira Nescafe, Nesquik, Aero, KitKat i mnoge druge brendove.

Stvaranje Nestlea. Spajanje s anglo-švicarskim i internacionalizacija

Povijest tvrtke počinje s farmaceutom po imenu Henri Nestle. Rođen je 1814. u Frankfurtu u obitelji staklara. Zvao se Heinrich, ali nakon školovanja za farmaceuta i preseljenja u Švicarsku, promijenio je ime u Henri.

Malo se zna o životu osnivača Nestlea. Teško je točno reći kada je i zašto napustio domovinu. Izvori obično navode financijske motive i ukazuju na Nestléovu uključenost u liberalne pokrete, uključujući njegovo protivljenje ograničenjima tiska.

Sljedeće što se zna o Nestleovom životu je da je 1839. godine u Lausannei uspješno položio ispit za mjesto pomoćnog ljekarnika i dobio službenu dozvolu za provođenje kemijskih eksperimenata. Nešto kasnije završio je u gradu Veveyu, gdje je počeo raditi pod nadzorom ljekarnika Marca Nicolliera.

Suradnja Nestléa i Nicoliera nije dugo trajala. Prema popularnoj verziji, 1843. godine Nestle je posudio novac od svoje tete i otvorio vlastiti posao. Njegova se tvrtka bavila preradom uljane repice, proizvodila senf, limunadu, liker, ocat, gnojiva i petrolej.

Henri Nestlé, 1867

Godine 1860. Henri Nestle oženio je Clementine Eman i to mu je dramatično promijenilo život. Eman je bila kći liječnika - pomažući ocu, nagledala se dovoljno dječjih smrti. Clementine je znala da je jedan od uzroka smrtnosti dojenčadi problem s ishranom te je uvjerila svog supruga da započne istraživanje u ovom području.

Na Nestléa je utjecalo i prijateljstvo s Marcom Nicollierom, koji se zajedno sa svojim učiteljem Liebigom također bavio istraživanjem prehrane. Liebig je bio taj koji je 1860. godine osmislio recept za prvu praškastu formulu za prehranu djece. Istina, to mu nije donijelo posebne dividende, a na kraju je izgubio konkurenciju od Nestlea.

Prema drugoj verziji, Nestlé se bavio istraživanjem kako bi posao učinio profitabilnijim. Mnogi izvori na različite načine tumače ovaj trenutak u povijesti tvrtke. Na ovaj ili onaj način, 1867. godine stvorena je mješavina mlijeka, brašna i šećera, nazvana "Nestlé Milk Flour". Glavna stvar u ovom razvoju bilo je uklanjanje škroba iz proizvoda, što nije bilo prikladno za djecu. U početku je pozicioniran jednostavno kao komplementarna hrana za dojenčad - ali, kako kaže legenda, jednom su Nestleovi proizvodi spasili život prerano rođene bebe.

Usmena predaja počela je djelovati, a gotovo cijela zemlja je saznala za farmaceutovu smjesu. Godine 1868. Nestlé je za svoje proizvode odabrao originalni logo u obliku gnijezda s pticama, što je navodno bio njegov obiteljski grb.

Godine 1866. u Americi su braća Charles i George Page osnovali Anglo-Swiss Milk Company. Tada je počela proizvoditi više i dječje hrane. Brzo je osvojila europsko tržište, ali se sredinom 1870-ih sudarila s Nestleom.

Tvrtka je u to vrijeme prodavala i mliječnu čokoladu koju je izumio Daniel Peter 1875. godine. Stvorio je malu tvrtku koja je kasnije postala dio Nestlea. Iste je godine Henri Nestle prodao svoju tvrtku trojici partnera za pet milijuna franaka - osnivač više nije mogao utjecati na razvoj marke. Petnaest godina kasnije, 1890., umire od srčanog udara.

Kupci su Nestle pretvorili u dioničko društvo i žestoko su se borili s Anglo-Swiss Company. Obje tvrtke uspješno su se integrirale u europsko tržište. Nekoliko puta su se pojavile glasine da će se tvrtke spojiti, ali su se obistinile tek 1905. godine. Postoje dokazi da se George Page nije želio spojiti s Nestleom, ali je 1899. umro i nitko se nije miješao u pregovore.

Kombinirana tvrtka nazvana je Nestle & Anglo-Swiss. Postala je jedan od najvećih proizvođača dječje hrane i slatkiša u svijetu, s gotovo 20 tvornica različite dijelove Europa. Današnji Nestle poštuje ostavštinu braće Page, a samim time i svoju službena povijest počinje od datuma osnivanja Anglo-Swiss.

Dolazak kanti za mlijeko u tvornicu, 1890

Godine 1906. Nestle je izašao na burzu. Prije izbijanja Prvog svjetskog rata razvija se vrlo brzo, jačajući svoju poziciju na tržištu. Izbijanje rata također nije trebalo utjecati na Nestle, koji se nalazio u neutralnoj Švicarskoj. Osim toga, tvrtka je često počela primati narudžbe za vojsku. Problem je bio u sirovinama, odnosno nedostatku mlijeka, koje je išlo za potrebe fronte i prodaju u obližnja mjesta i sela.

Međutim, zalihe iz Južna Amerika, a tvrtka je čak povećala promet, unatoč teškoj gospodarskoj situaciji u Švicarskoj i Europi općenito. Godine 1918., kada se pola civiliziranog svijeta počelo oporavljati od rata, Nestle je već posjedovao 40 tvornica.

Godine 1921. tvrtka je doživjela prvu krizu u svojoj povijesti. Dioničari su, pokušavajući spasiti do tada uspješni Nestle, angažirali bankara i iskusnog direktora Louisa Dapplesa. Proveo je kadrovske promjene, postavljajući talentirane menadžere na visoke položaje. Njegovom voljom, u Švicarskoj se pojavio istraživački laboratorij Nestle, koji je trebao stvoriti napredni razvoj.

Tvrtka je postupno ponovno postala profitabilna i povećala promet, izvršivši nekoliko akvizicija, među kojima je i proizvođač čokolade Peter-Cailler-Kohler. Uspješno razdoblje u životu tvrtke nastavit će se sve do kraja 1920-ih, dok gotovo svi poduzetnici ne počnu imati problema zbog Velike depresije.

Početkom 1930-ih u Brazilu je bio višak zrna kave do te mjere da su se koristila umjesto ugljena u vlakovima. Godine 1929. banka u kojoj je Depples radio ponudila je Nestleu posao. Banka je zbog krize imala velike zalihe brazilske kave, a od tvrtke je zatraženo da je počne prerađivati ​​u instant kavu za daljnju prodaju. Prijedlog je trebao dobro provesti, a to nije bilo tako jednostavno.

Prva instant kava pojavila se 1890. godine, ali tehnologija još nije bila savršena. Dr. Max Morgenthaler angažiran je da stvori novi pristup u Nestleu. Istraživanja su trajala osam godina, a 1938. pojavila se Nescafe instant kava.

Gledajući unaprijed, valja napomenuti da se Nestle tu nije zaustavio, a 1940-ih stvorili su svi poznato piće Nestea. Prije toga, 1934. godine, tvrtka je lansirala čokoladni napitak Milo. U početku se pojavio na australskom tržištu, a nakon brzog stjecanja popularnosti, prodaja je počela iu drugim regijama svijeta.

Tridesetih godina prošlog stoljeća tvrtka se aktivno natjecala na tržištu čokolade. U Švicarskoj, pa iu svijetu u cjelini, nije nedostajalo konditorskih tvrtki i nije bilo lako održati vodstvo. Tako Nestle ima dva nova brenda čokolade: bijela čokolada Galak i Rayon čokolada s mjehurićima. Osim toga, tvrtka je lansirala Pelargon dječju hranu u prahu i nekoliko drugih novih proizvoda, uključujući vitaminske dodatke.

Kad je izbio Drugi svjetski rat, Švicarska je ostala neutralna, ali je postojala opasnost od njezine okupacije. Odlučeno je otvoriti ured u SAD-u, u gradu Stamfordu. U Europi je tvrtka nastavila aktivno raditi, prodajući proizvode, uključujući i vojskama. Istina, taj je posao zbog totalnih poraza brzo zataškan.

U međuvremenu, američka podružnica Nestlea, odsječena od Europe ratom, počela se aktivno integrirati u južnoameričko tržište, što je značajno ojačalo poziciju marke. Osim toga, sklopljen je ugovor s američkom vladom, a tvrtka je počela isporučivati ​​robu američkoj vojsci.

Nestleov uspjeh naglašen je raznim reklamnim plakatima koji su tvrdili da su proizvodi tvrtke posvuda zajedno s vojnicima. Svidio im se i Nescafe, iako nisu zabilježili posebno veliku prodaju. Kupio sam ga uglavnom zbog niske cijene.

Očigledno je instant kava već postala puno popularnija u poratno razdoblje kada je isporučen kao Humanitarna pomoć isti Japanac. Tijekom rata Nestle je odlično zarađivao od državnih ugovora u SAD-u, dok je Europa uglavnom bila u ruševinama.

Nakon završetka rata trgovina se postupno počela oporavljati. Nestle je ostao gotovo nepromijenjen te je čak povećao svoj tržišni udio, tako da je nastavio s izbacivanjem novih proizvoda i akvizicijama.