Internet-Marketing-Kurzkurs von WebEvolution

Promotion in Odnoklassniki: eine vollständige Überprüfung

Andrey Baturin, 12. Juli 2018

"VKontakte" ist das beliebteste soziale Netzwerk von Runet, das ist eine bekannte Tatsache. Jeder strebt danach, darin voranzukommen, und vergisst eine andere Plattform, die ein großes Potenzial in Bezug auf die Geschäftsförderung hat. Das ist nicht Facebook oder Instagram, sondern Odnoklassniki. Wir nehmen dieses Netzwerk nicht ernst, aber vergebens. Schließlich ist dies tatsächlich eine riesige unbesetzte Nische, die zu einer hervorragenden Plattform für Werbung werden kann. Schauen wir uns Odnoklassniki genauer an: wie man eine Gruppe erstellt, Beiträge fördert, Zielgruppen in diesem sozialen Netzwerk sammelt.

Wirtschaftsförderung in Odnoklassniki: Ist das sinnvoll?

Dies ist eine knifflige Frage, da sie direkt mit den Besonderheiten der Website zusammenhängt. Die Besucherzahl des sozialen Netzwerks ist sehr anständig - 71 Millionen Benutzer pro Monat.

Früher dachten wir, dass sich dort Menschen im reifen Alter versammeln und kommunizieren. Das stimmt nur teilweise!

• Der Anteil der 25- bis 34-jährigen Zuschauer des Senders liegt bei 27 %.
• Die Bandbreite der Altersgruppen reicht von 12 bis 64 Jahren.
• Die vorherrschende Kategorie sind Menschen über 35, die in den Regionen leben.
• Das mobile Publikum wächst aktiv, sein Anteil hat 40% überschritten.

Ja, ein Geschäftspublikum hat sich angesammelt - fortgeschritten, auf Instagram - modisch. Und der Rest der einfachen Leute, die als potenzielle Käufer fungieren, besuchen Odnoklassniki mit Vergnügen.

Dort werden alle Bedingungen für sie geschaffen: Spiele, Videokanäle, Geschenke, Humor, Live-Übertragungen, Radio, Bewerbungen usw. In Odnoklassniki wird kommuniziert, gelacht, Videos geschaut, gespielt. Gruppen, Geschäfte, Waren - alles ist da, aber für Benutzer ist dies nicht die Hauptsache. Aufrichtige, freundliche, einfache Kommunikation: Das ist die Atmosphäre von Odnoklassniki.

Trotzdem ist die Öffentlichkeit recht zahlungsfähig. Denn Odnoklassniki hat viele kostenpflichtige Funktionen, die schon lange eingeführt wurden, aber heute aktiv genutzt werden. Benutzer zahlen für Geschenke, geschlossene Profile, unsichtbare Wirkung. Das heißt, sie sind bereit zu kaufen. Wichtig ist nur, ihnen unauffällig und hochwertig ein Produkt anzubieten!

Also was haben wir:

• Aktives Lösungsmittel großes Publikum;
• Eine Plattform, die über alle notwendigen Dienste und Werbemöglichkeiten verfügt;
• Schont das Werbebudget, da die Nische bisher relativ frei ist!

Die Schlussfolgerung liegt auf der Hand: Werbung in Odnoklassniki ist sinnvoll, wenn das Angebot dem Plattformformat entspricht.

Werbung im Odnoklassniki-Netzwerk: der Anfang

Wenn Sie mit den Funktionen des Netzwerks noch nicht vertraut sind, müssen Sie sich ein wenig aufregen. Gruppennachrichten werden nicht im allgemeinen Benutzerfeed angezeigt. Dafür gibt es eine eigene Registerkarte. Das bedeutet, dass nur der interessierte Nutzer den Beitrag sieht. Und das Material gelangt nur dann in den allgemeinen Feed, wenn es geteilt wird. Es war eine kleine Warnung, aber im Allgemeinen sind die Einwohner von Odnoklassniki guten Angeboten und Geschäftsseiten treu.

So erstellen Sie eine Gruppe in Odnoklassniki

Eine Werbegruppe ist nur eines der Online-Präsenzformate, vielleicht das gebräuchlichste.

Es wird einfach erstellt:

1. Suchen Sie im Profil auf der Hauptseite nach „Gruppen“ und gehen Sie zum Abschnitt „Erstellen einer Gruppe oder Veranstaltung“.
2. Wählen Sie als Nächstes die entsprechende Option aus: Veranstaltung, Interesse oder Geschäft. Erstellen Sie eine Community?
3. Füllen Sie die leeren Felder mit den erforderlichen Informationen aus und bestätigen Sie die Registrierung.

Es gibt auch eine Verifizierungsoption, dh eine offizielle Bestätigung der Richtigkeit der angegebenen Daten. Es wird wie gewünscht ausgeführt, als Ergebnis erhält die Seite ein blaues Häkchen-Symbol. Stimmen Sie zu, Benutzer werden einer Community mit offiziellem Status mehr vertrauen.

Vergessen Sie nicht, Ihre Gruppe schön zu dekorieren. Dafür stehen 3 Gestaltungsmöglichkeiten zur Verfügung: mit einem Bild im Header, mit einem Muster und einem kombinierten.

Einkaufen in Odnoklassniki

Die Plattform ist für den Betrieb von Online-Shops konzipiert: Diese Funktion wurde bereits 2017 eingeführt.

1. Um einen Shop zu eröffnen, müssen Sie den Abschnitt "Produkte" verbinden.
2. Gehen Sie dazu zu den Einstellungen, dann zur Verwaltung, wo Sie in der Liste Produkte auswählen können.
3. Aktivieren Sie die Funktion „Anzeigen“ und speichern Sie.
4. Um Produkte hinzuzufügen, verwenden Sie die Option „Produkt hinzufügen“ in den Gruppenabschnitten.
5. Füllen Sie die Felder mit dem Namen und der Beschreibung aus.
6. Sie können die Kosten angeben, die Währung angeben oder den Preis im Status „ausgehandelt“ belassen.
7. Es lohnt sich auch, ein Foto des Produkts mit Angabe des Standorts beizufügen.

Dies ist ein einfacher Algorithmus für anfängliche Aktionen. Die Plattform ermöglicht es Ihnen auch, ein Verzeichnis zu hosten. Die Produktwerbung in Odnoklassniki erfolgt über den Dienst myTarget. Darin werden Werbebeiträge erstellt, auf die wir später noch näher eingehen werden.

Blog für Wirtschaftsförderung in Odnoklassniki

Ein seltener Blogger träumt davon, eine Geschäftsseite auf Odnoklassniki zu haben! Aber lesen Sie bis zum Ende und Sie werden möglicherweise Ihre Meinung ändern. Eine Marke kann in diesem sozialen Netzwerk einen Blog starten, um ihre Inhaltsstrategie zu unterstützen. Wie bei jeder Art von Veröffentlichung sind auch hier die Regelmäßigkeit der Veröffentlichung, die Qualität der Materialien und die Vielfalt der Inhalte wichtig.

1. Sie müssen mit dem Seitendesign beginnen.
2. Um der Häufigkeit der Veröffentlichungen gerecht zu werden, sollte ein Inhaltsplan entwickelt werden.
3. Blogs haben das Format von Fotos, Videos, Text. Entscheiden Sie sich für die Art, es wird nicht starr sein – verschiedene Arten von Inhalten können kombiniert werden, aber einige sollten sich durchsetzen.
4. Sie müssen ein Thema auswählen, das dem Publikum von Odnoklassniki entspricht. Ein einfaches Beispiel: Wenn Sie einen metallverarbeitenden Betrieb haben, sollten Sie nicht über Details, Produktionsabläufe und Vorteile von Fräsmaschinen schreiben. Schreiben Sie Anekdoten aus dem Leben einfacher Arbeiter, lustige Fälle, lustige Videos und Fotos zum Thema Fabrik. Wenn Sie das Publikum regelmäßig zum Lachen bringen, wird es sich an Ihre Organisation erinnern.
5. Aus den Ergebnissen und Responses lässt sich die optimale Frequenz der Posts ermitteln. Das Posten sollte nicht übermäßig sein, da der Plattformalgorithmus Ihr Blog sonst als aufdringlich empfindet. Analysedaten nutzen.

Sie können Ihren Blog kostenlos bewerben. Dazu müssen Sie zuerst das Symbol der offiziellen Seite erhalten. Dies gibt dem Blog ein Ventil in einem eigenen Bereich. Weiter unten im Abschnitt können Sie Empfehlungen erhalten, wenn der Inhalt es verdient.

Vergessen Sie nicht . So können sie leicht in die Suchergebnisse gelangen. Verwenden Sie Hashtags, antworten Sie auf Kommentare, binden Sie die Leser in die Kommunikation und das Posten ein. Sie können auch wieder für Geld vorrücken.

Tools für die Promotion in Odnoklassniki

Sie sind relativ leicht selbst zu erlernen. In diesem sozialen Netzwerk können Sie wirklich günstig eine anständige Abdeckung für thematische Beiträge kaufen. Es gibt Beispiele im Internet, bei denen 20.000 Aufrufe nur 300 Rubel kosten. Seit Anfang 2018 prangt nun unter jeder Veröffentlichung der „Promote“-Button. Daher können Sie die Werbung für jeden Eintrag direkt von der Community aus starten. Mal sehen, welche Werbetools Sie noch verwenden können.

Werbebeiträge

Sie unterscheiden sich von einfachen Publikationen dadurch, dass sie sowohl Ihren Abonnenten als auch anderen Vertretern der Zielgruppe angezeigt werden. Letzterem wird durch Anklicken des entsprechenden Buttons die Möglichkeit zum „Abonnieren“ eingeräumt. Die Darstellung von Werbepostings unterliegt den allgemeinen Targeting-Regeln. Sie legen die notwendigen Parameter fest, die helfen, die Zielgruppe zu bilden. Füllen Sie dazu alle Felder im myTarget-Formular aus.

Wie erstellen?

• Die Förderung von Beiträgen in Odnoklassniki und dementsprechend von Gruppen beginnt mit ihrer Erstellung und Veröffentlichung.
• Als nächstes müssen Sie über Ihr persönliches Konto eine "Notiz" -Kampagne erstellen, indem Sie einen Link zum Beitrag in das erforderliche Feld einfügen.
• Wir nehmen Targeting-Einstellungen nach Alter, Interessen, Kampagnendauer, Budget und Reichweite vor.
• Sie können Ihr Budget auf Ausgaben pro Tag oder für die gesamte Kampagne begrenzen.
• Die Option "Auktionsstrategie" ist verfügbar, bei der die maximalen Impressionen, ein festes Gebot oder ein Mindestpreis angegeben sind.

Als Ergebnis wird die Kampagne gespeichert und gestartet, und Sie verfolgen ihre Statistiken auf der Verwaltungsseite.

Videowerbung

Dies ist ein relativ neues Tool, mit dem Sie Kampagnen mit Autoplay-Videos durchführen können. Der Algorithmus ist im Allgemeinen derselbe wie für Beiträge. Die Targeting-Einstellungen wurden leicht geändert – Interessen, Einkommen und eine Reihe anderer wurden hinzugefügt. Ein „Video“ wird in der Gruppe erstellt, hochgeladen und dann auch im persönlichen Account von myTarget in der „Notiz“ verlinkt. Die Kampagne startet nach Moderation.

Versteckte Themen

Eine solche Kampagne ist für eine bestimmte Gruppe von Benutzern konzipiert. Dies ist ein spezieller Eintrag, der nicht allen Abonnenten angezeigt wird, sondern nur "Ausgewählten". Sie wählen die Zusammensetzung der Gruppe: nach Interessen, Alter, Region, sonstigem Prinzip.

App-Kampagnen

Es gibt auch Anwendungen in Odnoklassniki, deren Verwendung (hochwertig!) Es Ihnen ermöglicht, die Loyalität der Öffentlichkeit zu erhöhen, da Werbung hier besonders unauffällig ist. Ihre Markenelemente werden in Apps eingebettet, genauso wie sie in ein Spiel oder Video aufgenommen werden können.

Leinwand

Dies ist ein Konstruktor, der kürzlich in Odnoklassniki erschienen ist. Die Kampagne umfasst Posts und Vollbildseiten, die miteinander verbunden sind. Dazu gehört der Zielbenutzer, der auf den Beitrag klickt. Als nächstes öffnet er eine Seite, auf der Sie Autorun-Videos, Slider, Panoramafotos und andere Schönheiten posten können.

Content-Programm für die Förderung in Odnoklassniki

Deshalb gehen sie:

• Emotionale Geschichten. Solche, die das Publikum zutiefst berühren: über Liebe, Treue, Freundschaft, Enttäuschung etc.
• Hilfreiche Videos. Kurz und interessant! Maximal - 1-3 Minuten! Damit können Sie eine große Anzahl von Teilnehmern gewinnen.
• . Dieselbe Veröffentlichung kann nicht nur für einen Tag nützlich sein, sondern für mehrere Monate hintereinander. Wenn man Interesse dafür weckt und ob es wirklich einen Mehrwert für das Publikum hat.
• Streams, die Sie mit dem Live-Feed hochladen können. Ein bereits aus anderen sozialen Netzwerken bekanntes Genre sind Live-Übertragungen, die traditionell besonders bei der richtigen Wahl der Sendezeit (18:00-20:00) für eine große Reichweite sorgen.
• Einfache Themen. Benutzer von Odnoklassniki beteiligen sich bereitwillig an Diskussionen über alltägliche Themen, die jedem bekannt sind. Dies sind Probleme mit Kindern, Eltern, Chefs, Produkten, Inflation, Rezepten, Gartenarbeit, Stricken usw.
• Mindesttext. Das Publikum von Odnoklassniki ist es nicht gewohnt, lange Posts zu lesen. Lernen Sie, die Essenz in 6 Zeilen einzufügen, dann wird der Text unter Katze gehen.
• Humor. Und wieder Humor, der von der lokalen Zielgruppe besonders geschätzt wird.

Erstellen Sie gute und verständliche Inhalte für Odnoklassniki und erfahren Sie, wie Sie die Seite selbst bewerben können.

Lifehack: Suchen Sie nach Communitys, die Ihrer ähnlich sind, und verhandeln Sie mit Administratoren über Gastbeiträge. Damit erhöhen Sie kostenlos die Reichweite und die Anzahl der Abonnenten!

In Odnoklassniki können Sie erfolgreich vorankommen, und die Basis bleibt dieselbe: hochwertige Inhalte, ein durchdachter Veröffentlichungsplan, freundliche und konstante Kommunikation mit der Zielgruppe und die Schaffung eines einzigartigen Stils. Sie werden nach Jahren in der Lage sein, eine Abdeckung mit kostenlosen Mitteln zu erhalten, also nutzen Sie die verkürzten - bezahlten Werbetools auf der Plattform. Wenn Sie irgendwelche vorgefassten Meinungen über dieses Netzwerk haben, schauen Sie sich die Zahl noch einmal an: 71 Millionen jeden Monat mit einem stetigen Zuschauerwachstum! Plus: die Verfügbarkeit von allem, was notwendig ist, um eine Gruppe oder Seite zu bewerben.

Die Mail.Ru-Gruppe hat die Zielgruppen der beliebtesten sozialen Netzwerke in Russland untersucht und verglichen - Odnoklassniki, Moi Mir, VKontakte, Facebook und Twitter.

Die Studie berührte die wichtigsten demografischen Indikatoren, die Geografie, identifizierte Ähnlichkeiten und Unterschiede im Verhalten der Nutzer sozialer Netzwerke. Um die objektivsten Ergebnisse zu erhalten, wurden Daten von TNS, comScore und Brand Analytics verwendet.

Das bedeutendste monatliche Publikum ist In Kontakt mit und Klassenkameraden die mehr besuchen 52 und 42 Millionen. Benutzer bzw. Nahe 30 Millionen. Leute kommen jeden Monat Meine Welt, etwas weniger drin Facebook. Russisches Publikum Twitter eine Größenordnung weniger 11,6 Millionen.

Der höchste Frauenanteil ist unter Odnoklassniki-Nutzern (56%) , und der höchste Männeranteil unter den Twitter-Nutzern ( 47%).

Der durchschnittliche Benutzer von Odnoklassniki gibt im sozialen Netzwerk aus doppelt so lang der durchschnittliche Benutzer von VKontakte (20 Minuten gegenüber 10). Daher der fast doppelte Vorteil bei der Anzahl der aufgerufenen Seiten in einem Monat.

Benutzer haben oft Konten in verschiedenen sozialen Netzwerken. Monatliches Publikum meine Welt schneidet sich meistens mit VKontakte (87%) und Klassenkameraden (80%). 68% Benutzer In Kontakt mit auch besuchen Klassenkameraden.

Fast die Hälfte des Publikums Odnoklassniki (43%) lebt in kleinen Städten mit bis zu 100.000 Einwohnern. Die umgekehrte Situation ist FacebookundTwitter, 34% und 35% deren Benutzer in großen Siedlungen leben (mehr als 800.000 Menschen).

Worüber schreiben Social-Media-Nutzer?

• Über mich: 15-20 % des Flows sind Botschaften darüber, was sie tun, wo sie sind, was sie essen, denken, fühlen.
• Teilen Sie Nachrichten aus den Medien und diskutieren Sie darüber: 40% Posts sind Reposts zu Nachrichten, Veranstaltungen, Kommentaren, Diskussionen. Bei hochkarätigen Veranstaltungen steigt die Zahl der Diskussionen dramatisch an.
• Sie machen ihre eigenen Nachrichten. Diese Art von Informationen gewinnt durch die Entwicklung von mobilen Internetzugängen, Kameras und Videorekordern an Bedeutung.
• Besprechen Sie Produkte, Dienstleistungen, Veranstaltungen.
• Unterhaltsame Inhalte posten: Meme, Katzen, schöne Bilder usw.

Weniger:über Hobbys diskutieren, kreative Arbeiten veröffentlichen, für etwas werben usw.

Brand Analytics präsentierte Daten aus einer regelmäßigen Studie über das aktive Publikum sozialer Netzwerke in Russland, Winter 2015-2016.

Die Studie liefert Daten zu Publikum, Alter, Geschlecht und regionaler Verteilung von Autoren sozialer Netzwerke in Russland und enthält Daten zu den beliebtesten Autoren und Gruppen für jedes soziale Netzwerk.

Das Hauptaugenmerk der Studie liegt auf dem aktiven (schreibenden) Publikum, da Brand Analytics soziale Netzwerke als Mittel der öffentlichen Kommunikation und deren Einfluss auf die öffentliche Meinungsbildung untersucht.

Social-Media-Aktivität

Einer der Schlüsselindikatoren für die „lebenswichtige Aktivität“ eines sozialen Netzwerks ist die Anzahl der „sprechenden“ Benutzer, die ihre Position durch öffentliche Nachrichten in sozialen Medien offen zum Ausdruck bringen. Im Dezember 2015 gab es in Russland etwa 37 Millionen solcher aktiven Autoren, sie generierten 588 Millionen Nachrichten pro Monat. Aktive Autoren, die öffentliche Inhalte erstellen, machen soziale Netzwerke zu einem relevanten Indikator für die öffentliche Stimmung, der es ihnen ermöglicht, soziale Probleme „live“ zu erfassen, sobald sich signifikante Trends herausbilden.

In Bezug auf die Zahl der "schreibenden" russischen Autoren ist VKontakte führend - 18,8 Millionen einzigartige Autoren. Instagram, als nächstes auf Platz zwei, hat eine unglaubliche Wachstumsrate, im Dezember waren 10,6 Millionen Autoren in diesem Netzwerk erfasst, fast 5 Mal mehr als im Frühjahr 2015. Platz drei – Twitter – die Zahl der aktiven Autoren ist hier weiter rückläufig , im Dezember etwas mehr als 1 Million Menschen.

Bei der Anzahl der täglich in sozialen Netzwerken veröffentlichten Nachrichten gibt es keine so drastischen Änderungen. An erster Stelle steht nach wie vor Vkontakte, an zweiter Stelle - Twitter, dann - Instagram und Facebook.

Twitter ist traditionell führend in Sachen Engagement, wobei die durchschnittliche Anzahl der Nachrichten im Winter etwas geringer geworden ist – im Schnitt sind es 90 Nachrichten pro aktivem Autor in diesem Netzwerk im Monat. Zweiter Platz - LiveJournal - im Durchschnitt 49 Beiträge pro Autor, Dritter - Facebook - 39 Beiträge pro Autor. VKontakte und Odnoklassniki liegen in Bezug auf diesen Indikator sehr nahe beieinander - 15 bzw. 14 Nachrichten pro Autor.

Social-Media-Publikum

Laut TNS ist die monatliche Reichweite der meisten sozialen Netzwerke leicht zurückgegangen, aber es gibt auch Quellen, die einen Anstieg verzeichnen. So blieb das Publikum von VKontakte bei 46,6 Millionen Menschen stehen, den zweiten Platz belegte Odnoklassniki (31,5 Millionen Menschen). Das Facebook-Publikum belief sich im Dezember 2015 auf 21,7 Millionen Menschen, dicht gefolgt von „My World“ – 16,6 Millionen Menschen und „LiveJournal“ mit einem Publikum von 15,2 Millionen Menschen. Das Publikum von Instagram stieg bis Dezember 2015 um 2 Millionen Menschen. und belief sich auf 12,3 Millionen Menschen. Das Twitter-Publikum blieb mit 7,7 Millionen Menschen praktisch unverändert.

Statistiken für Russland für jedes soziale Netzwerk

Das monatliche Publikum beträgt 46,6 Millionen Menschen, von denen 40 % – 18,8 Millionen – öffentliche Aktivitäten gezeigt haben.

In Bezug auf die Altersstruktur der Autoren von VKontakte ist ein Anstieg der Anzahl der Autoren im Alter von 25 bis 34 Jahren festzustellen, ihr Anteil betrug 32,1%, der Anteil der Autoren im Alter von 18 bis 24 Jahren ist etwas höher - 32,3% , Autoren unter 18 Jahren - 24 %, nur 11,6 % der aktiven Autoren sind über 35 Jahre alt.

Die geografische Verteilung der VKontakte-Autoren wird schrittweise in Richtung einer gleichmäßigeren regionalen Durchdringung umverteilt - an erster Stelle steht St. Petersburg mit einer Netzdurchdringungsrate von 31,7%, an zweiter Stelle Moskau mit 23% der registrierten Bevölkerung, dann Murmansk und Kaliningrad Regionen und Sewastopol - 19,4 %, 19,3 % bzw. 18,8 % der Aktivität der Bevölkerung.

Das monatliche Publikum von Instagram belief sich im November 2015 auf 12,3 Millionen Menschen und die Zahl der aktiven Autoren auf 10,7 Millionen Menschen.

Instagram bleibt das weiblichste aller sozialen Netzwerke in Russland, im Winter 2015-16 sind 77,1% der aktiven Autoren das schöne Geschlecht.

Der Penetrationsgrad von Instagram hat sich nicht wesentlich geändert - das Leningrader Gebiet ist immer noch führend - 38% der Bevölkerung, Moskau - 22,3% der Bevölkerung und das Sachalin-Gebiet - 17,2%.

In der Altersstruktur von Facebook führen weiterhin die Kategorien 25 bis 34 Jahre und 35 bis 44 Jahre – ihr Anteil lag bei 35,3 % bzw. 32,6 %. 6,1 % der Autoren sind jünger als 24 Jahre und Autoren über 44 Jahre insgesamt 26,1 %.

Es ist erwähnenswert, dass Facebook ein einzigartiges soziales Netzwerk in der Russischen Föderation bleibt, sowohl in Bezug auf die Altersstruktur der Autoren – mehr als 65 % von ihnen sind zwischen 25 und 44 Jahre alt, als auch in Bezug auf öffentliche Inhalte – es ist ein primär fokussiertes Netzwerk über Geschäftskontakte und Geschäfte.

Die Geschlechterverteilung des russischsprachigen Teils von Facebook verschiebt sich weiter zum schwachen Geschlecht (58 % der Autoren).

Das geografische Profil zeigt Stabilität – die meisten Regionen haben ihre Positionen beibehalten: Moskau – 6,4 % der Bevölkerung, Altai – 3,75 %, Region Jaroslawl – 3,2 %.

Odnoklassniki bleibt nach wie vor in erster Linie eine Plattform für zwischenmenschliche Kommunikation. Das monatliche Publikum des Netzwerks beträgt 31,5 Millionen Menschen, während nur 1,1 Millionen Autoren öffentliche Aktivität in Gruppen zeigen.

In Odnoklassniki liegt der Hauptanteil der aktiven Autoren nach wie vor in der Altersgruppe der 24-34-Jährigen - 26,6%. Auf die Gruppen der 35-44-Jährigen und der 55-Jährigen und Älteren entfallen praktisch gleiche Anteile - 20,7 % bzw. 20,9 %. Aktive Autoren unter 24 Jahren sind nur 15,8 %.

Im November 2015 hatte Twitter 7,7 Millionen Follower und 1 Million aktive Ersteller.

Auf Twitter wächst der Anteil männlicher Autoren weiter, im Dezember 2015 liegt der Anteil bereits bei 51,6 %. Vor einem Jahr, im Dezember 2014, waren 45,6 % der Männer auf Twitter unterwegs, im Frühjahr 2015 waren es bereits 50,6 %.

In Bezug auf die Twitter-Penetration blieb die Führung bei St. Petersburg -2,1%. Fast die gleiche Penetration wurde in Moskau verzeichnet - 2% der Bevölkerung. Die dritte Linie wurde von der Region Nowosibirsk besetzt, die Durchdringung betrug 1%.

Das monatliche Publikum des Netzwerks verringerte sich um 10 Millionen Menschen und belief sich auf 16,6 Millionen und die Zahl der aktiven Autoren auf 830.000 Menschen.

Die Geschlechterstruktur von My World hat sich nicht wesentlich verändert, 41,8 % der Männer und 58,2 % der Frauen.

LiveJournal bleibt eine Plattform für diejenigen, die gerne „lesen, nicht reden“: Von 15 Millionen Menschen im monatlichen Publikum sind nur 111.000 Autoren aktiv.

Die Altersstruktur von LiveJournal ist stabil, der größte Anteil der Autoren entfällt auf die Gruppen der 18-24-Jährigen - 37,2 % und der 25-34-Jährigen - 35,8 %.

Vergleich der soziodemografischen Merkmale der Autoren

Im letzten halben Jahr sind die sozialen Medien gereift, der Anteil der Autoren unter 18 Jahren ist zurückgegangen, bei LiveJournal und VKontakte dominieren die 18- bis 24- und 25- bis 24-Jährigen und die 25- bis 34- und 35- bis 44-Jährigen Jahren dominieren in anderen Netzwerken.

Für Twitter und Instagram liegen keine Daten zum Alter aktiver Autoren vor.

Trends und Prognosen

Die Aktivität des russischen Segments von Instagram hat deutlich zugenommen. Darüber hinaus sind die meisten Autoren dieses sozialen Netzwerks aktive Nutzer anderer sozialer Medien – der Anteil des Crosspostings von Instagram zu anderen sozialen Netzwerken übersteigt 50 % der Nachrichten.

Das Wachstum des russischen Teils von Facebook geht weiter. Darüber hinaus ist dieses Wachstum vor allem im Bereich Geschäftskontakte und Business zu beobachten. Der Anteil von Facebook an der Analyse von Business-Themen macht oft mehr als 30 % des gesamten Volumens der Social-Media-Daten zum Thema aus.

Das aktive Wachstum von Websites mit Bewertungen geht weiter - sowohl in Bezug auf die Anzahl neuer Bewertungen als auch in Bezug auf den Verkehr.

Der russische Teil von Twitter verliert langsam an Aktivität. Gleichzeitig nimmt auch die Aktivität von Spam-Bots auf Twitter ab, macht aber immer noch mehr als 30 % des Flows aus.

Grundlegende Forschungsbegriffe:

Nachricht - jeder offene (öffentliche) Beitrag - im Status, an der Pinnwand, in Gruppen, Kommentaren usw. Nachrichten in persönlicher Korrespondenz oder im Modus "Nur für Freunde" werden nicht berücksichtigt.

Zielgruppe – die Anzahl der Personen, die die Website mindestens einmal im Monat besucht haben.

Die Antwort des Odnoklassniki-Projekts auf die Brand Analytics-Studie

Letzte Woche veröffentlichte Brand Analytics eine Studie über das Publikum sozialer Netzwerke in Russland. Leider ist dies nicht die erste Studie, die im Auftrag der Agentur herauskommt. Nach unseren Beobachtungen werden Berichtsdaten häufig von Markenmanagern und SMM-Spezialisten für die Arbeit und strategische Planung verwendet. Wir sind nicht nur mit den Ergebnissen der Studie nicht einverstanden, sondern sind auch gezwungen, die Unrichtigkeit der Zahlen und der Methodik der Datenerhebung zu melden. Wir möchten nicht, dass Partner und Kollegen durch falsche Informationen in die Irre geführt werden. Wir haben die erstaunliche BA-Methodik zugrunde gelegt und reale Daten berechnet. Wir teilen sie mit Ihnen.

Im Dezember 2015 verzeichnete Odnoklassniki in Russland 24 Millionen „Autoren“ unter Verwendung der Brand Analytics-Terminologie gegenüber 1 Million, die sie in ihrer Studie erwähnen. Die Jüdische Autonome Region, die in der BA-Liste an erster Stelle steht, liegt tatsächlich auf Platz 7 von unten.

• Region Krasnodar
• Samara-Region
• Gebiet Chabarowsk
• Moskau (als Stadt)
• Gebiet Swerdlowsk
• Sankt Petersburg (als Stadt)
• Region Primorsky
• Region Woronesch
• Region Saratow
• Region Irkutsk.

Und hier sind die Top-Regionen nach absoluter Anzahl der Autoren, in denen Moskau voraussichtlich an erster Stelle stehen wird:

• Moskau
• Region Krasnodar
• Gebiet Swerdlowsk
• St. Petersburg
• Samara-Region
• Rostower Gebiet
• Region Stawropol
• Novosibirsk Region
• Region Saratow
• Region Irkutsk.

Letztes Jahr haben wir uns als Ergebnis einer ähnlichen Studie von Brand Analytics entschieden, die Daten zu öffnen und erweiterten Zugriff auf die API für eine genauere Datenverarbeitung bereitzustellen. Leider hat dies die Relevanz der Studie in keiner Weise beeinträchtigt.

Ab heute schließen wir offiziell den Zugang für Brand Analytics zu unserer API und verbieten die Verwendung von Grabbern.

Wenn Ihr Unternehmen mit Datenanalyse und -verarbeitung beschäftigt ist, können Sie erweiterten Zugriff auf die API erhalten, indem Sie eine Anfrage an schreiben [E-Mail geschützt] mit dem Thema "Analytics".

Brand Analytics-Kommentar

Brand Analytics steht im Dialog mit Vertretern aller großen sozialen Netzwerke und sieht seine Mission in der Weiterentwicklung von Social-Media-Marktmessungen, in der Entwicklung einer technologischen Zusammenarbeit zur Lösung des genannten Problems. Der Diskussionsgrad frischer Daten beweist einmal mehr, dass wir erst am Anfang dieser Reise stehen. Wir appellieren mit einem offenen Vorschlag an alle Marktteilnehmer, gemeinsame Schritte in diese Richtung zu diskutieren und werden weiterhin unsere eigenen Ressourcen in die Entwicklung der Forschung investieren.

Etwas mehr zu den Zahlen für Odnoklassniki (OK). Die Studie stützt sich ausschließlich auf Daten von 100.000 OK-Gruppen. Eine Erläuterung zur Verwendung von Daten nur durch Gruppen wird an allen relevanten Stellen in der Präsentation gegeben - neben Tabellen und Diagrammen. Diese Entscheidung beruht auf der Tatsache, dass die Odnoklassniki-API im Gegensatz zu den APIs anderer sozialer Netzwerke der Mail.ru-Gruppe, die wir verwenden, Daten nur für Gruppen und keine Daten außerhalb von Gruppen bereitstellt.

Trotz der mangelnden Vollständigkeit der Daten sind auch solche Zahlen, eine Einschätzung der soziodemografischen, Aktivität und Geografie der Autoren von OK in einer Situation des Mangels an Informationen über dieses soziale Netzwerk, wichtig für den Markt - die Zielgruppe vieler Marken konzentriert sich auf Odnoklassniki.

Auch die fehlerhafte Interpretation der vorgelegten Daten zur Geographie der OK-Autoren in einer Reihe von Diskussionen zu den Ergebnissen der Studie bedarf einer Stellungnahme. Die Zahlen nach der Anzahl der Autoren in Gruppen und der Penetration in den Regionen werden nach der zweiten Metrik sortiert - nach der Penetration der Autoren in der Region, normalisiert auf die Bevölkerung der Region. Das korrekte Lesen der präsentierten Daten beseitigt Fragen zur Aktivität in den Regionen von OK-Benutzern.

Lassen Sie uns abschließend noch einmal auf die Nützlichkeit und Bedeutung der aktuellen Diskussion für die Weiterentwicklung der Dimensionen des Social-Media-Segments hinweisen. Wir sind sicher, dass wir zusammen mit unseren Partnern von OK in naher Zukunft die richtige organisatorische und technische Lösung finden werden, um die Darstellung von Daten auf einem der wichtigsten russischen sozialen Netzwerke zu erweitern.

Wenn Sie Waren und Dienstleistungen in sozialen Netzwerken erfolgreich bewerben möchten, müssen Sie zunächst die Besucher der Plattform, für die Sie sich interessieren, kennenlernen. In diesem Artikel erfahren wir, wer die Zielgruppe von Odnoklassniki ist, das seit mehreren Jahren zu den Top 10 der beliebtesten Websites in Russland gehört und kaum vorgestellt werden muss.

Soziales Netzwerk "Alter" - Mythos oder Realität?

Das Klischee über das „Alter“ „Odnoklassniki“ lässt sich mit einem nervtötenden Lied vergleichen, das sich an die Begierde klammert. Infolgedessen glauben sogar Menschen, die weit von sozialen Netzwerken entfernt sind, dass das Publikum der Odnoklassniki-Website „ältere“ Benutzer sind. Die Unschärfe der Formulierung „älter“ lässt Interpretationen zu: „Menschen mittleren Alters“, „über 40-Jährige“ und sogar „Rentner“. Versuchen wir, den wahren Stand der Dinge zu verstehen.

Wahrscheinlich hat jedes Klischee eine wahrheitsgemäße Grundlage. Dies gilt auch für OK.ru. Wenn Sie darüber nachdenken, sind einige Informationen bereits im Namen selbst enthalten: Finden Sie diejenigen, mit denen Sie einst zur Schule gegangen sind (es versteht sich, dass Sie vor langer Zeit die Schule abgeschlossen haben und Verbindungen aus dieser Zeit nicht aufrechterhalten werden). Zu Beginn der Existenz von Odnoklassniki war ihr „Alter“-Status kein Mythos, sondern eine Realität, aber dies entsprach voll und ganz dem ursprünglichen Konzept der Stätte. Laut Daten von 2008 war die Mehrheit der OK-Benutzer zu diesem Zeitpunkt zwischen 25 und 34 Jahre alt.

Aber wir dürfen die Volatilität nicht aus den Augen verlieren, die dem gesamten Internet und insbesondere den sozialen Netzwerken innewohnt. "Odnoklassniki" ist kein statisches und versteinertes Gebilde, sie stehen nicht still, sie verwandeln sich, entwickeln sich weiter. Seit ihrer Markteinführung ist fast ein Jahrzehnt vergangen, und die Statistiken von 2008 scheinen heute, um es milde auszudrücken, irrelevant. Experten stellen fest, dass das moderne Odnoklassniki versucht, sein Publikum auf Kosten junger Menschen zu erweitern, ohne das bewährte „erwachsene“ Segment zu verlieren.

Diese Idee hat alle Chancen, erfolgreich umgesetzt zu werden, denn OK.ru ist eine Unterhaltungsplattform, auf der jeder interessante Inhalte, aber auch Spiele, Filme oder Musik nach seinem Geschmack findet. Aber nur die Zeit wird zeigen, ob diese Bemühungen zum gewünschten Ergebnis führen, aber im Moment verteilt sich das Publikum von Odnoklassniki wie folgt: Die meisten Benutzer (35%) sind Menschen im Alter von 25 bis 35 Jahren, und Frauen und Männer darin Kategorie gleichermaßen. Aber auch in anderen Altersgruppen schwankt das Verhältnis von Frauen zu Männern:

Anderen Daten zufolge ist Odnoklassniki eine ausgesprochen „weibliche“ Website (fast 70 % der Frauen gegenüber 30 % der Männer). In diesem Zusammenhang sind hier „weibliche“ und „familiäre“ Inhalte immer beliebter.

Es ist wichtig, nicht nur die Geschlechts- und Altersmerkmale der Benutzer zu berücksichtigen, sondern auch ihre geografische Verteilung, Interessen und vieles mehr. Beispielsweise ist das Publikum der Odnoklassniki-Website „regionaler“ als das großstädtische Publikum von Facebook oder VKontakte.

Ein typischer Benutzer von Odnoklassniki - wie ist sein Temperament?

Trotz der vielen Variablen ist es durchaus möglich, ein gewisses durchschnittliches „Porträt“ eines Besuchers von Odnoklassniki zu zeichnen.

Das Publikum von Odnoklassniki konzentriert sich hauptsächlich auf die interne Kommunikation, dh das Anzeigen von Profilen und Nachrichten. Der Newsfeed ist für die Menschen von viel geringerem Interesse. Benutzer sind nicht sehr wählerisch in Bezug auf die Qualität von Fotoinhalten und Illustrationen, aber gleichzeitig lieben sie Grafiken und Videos mehr als Texte. Diese Besonderheit der Wahrnehmung ist bei der Anpassung von Inhalten für die Plattform recht einfach zu berücksichtigen, daher ist es ein grober Fehler, sie zu ignorieren.

Aus Marketingsicht ist das Publikum der Odnoklassniki-Website ideal, um das Massensegment zu fördern. Hier einige charakteristische Merkmale: hohe Kauf- und Nutzeraktivität, niedrige durchschnittliche Überprüfung, aktive Teilnahme der Nutzer an Wettbewerben und eine große Anzahl von Noten für Veröffentlichungen.

Analysten raten Vermarktern jedoch nicht, „oben zu schweben“ und sich mit dem durchschnittlichen Nutzerbild zufrieden zu geben. Hier gibt es unendlich viele Nuancen, so dass ungeschickte Arbeitsmethoden wahrscheinlich nicht effektiv sind.