Dahshatli tasvir. Dahshatli - bu nima? Shokning san'atdagi o'rni

Televizor ekranlari va jurnallar sahifalaridan bu mashhur "zarba" so'zini tez-tez eshitamiz, lekin hamma ham uni uslub yoki modaning sinonimi sifatida qabul qilib, uning ma'nosini bilmaydi. Aslida hayratda qoldiradigan narsa nima?

Shok qilish - bu umume'tirof etilgan me'yorlarning buzilishi, axloq, axloq va estetika g'oyalarini bekor qilish. Agar biz hayratlanarli san'at haqida gapiradigan bo'lsak, bu qattiq ta'sir, ifoda, nostandart idrok. Zamonaviy san'atda biz ko'pincha bir jinsdagi his-tuyg'ular sahnalari, qasddan shafqatsizlik, yalang'ochlik yoki tomoshabinlarni hayratda qoldiradigan boshqa mavzular kabi qasddan provokatsiya bilan hayratlanarli rasmlarni ko'rishimiz mumkin.

Jamiyatda hayratlanarli san'at haqidagi fikrlar juda xilma-xildir - ba'zilar uni yangi yo'nalish, hayotning o'ziga xos qirralarini ochib berish, boshqalari esa jamiyatning tanazzulga uchrashiga olib keladigan barcha umume'tirof etilgan qadriyatlarni yo'q qilish deb bilishadi. Tabiiyki, noan'anaviy yondashuvlar hech qachon bir ovozdan javob bermaydi.

Dahshatli kiyim

Kiyim-kechak, ehtimol, zamonaviy jamiyatda zarba berishning eng yorqin namunasidir. Boshqalar tomonidan kuchli va noaniq reaktsiyaga sabab bo'lgan yondashuvlar va uslublardagi o'ziga xoslik bugungi kunda juda katta muvaffaqiyatlarga erishmoqda va biz tobora ko'proq jozibali va mos kelmaydigan rang kombinatsiyalariga, kutilmagan materiallardan tayyorlangan g'ayrioddiylarga va shaffof provokatsion liboslarga duch kelamiz.

Shok qiluvchi uslubdagi liboslar alohida mavzuga loyiqdir. Bu havodor qo'g'irchoq kiyimi, qattiq plastik sumka yoki ochiq-oydin qora to'rdan yasalgan provokatsion kiyim bo'lishi mumkin - bir so'z bilan aytganda, atrofdagilarni hayratda qoldiradigan va kuchli aralash reaktsiyaga sabab bo'lishi mumkin.

Shok qilish san'ati soch turmagiga ham ta'sir qildi va bugungi kunda siz kutilmagan soch ranglari - ko'k, qizil, yashil soyali qizlarni tobora ko'proq uchratishingiz mumkin.

Siz sochlaringizni bo'yamasdan ham boshqalarni soch turmagingiz bilan hayratda qoldirishingiz mumkin - zarb, mogak yoki soqol qo'yilgan toza soqolli bosh jamoatchilikning bo'ronli va munozarali reaktsiyasiga sabab bo'ladi. Bu ham hayratga soladigan eng yorqin misollardan biridir.

Shou-biznesdagi hayratlanarli

Biz "g'ayritabiiy" so'zi bilan bog'laydigan birinchi ism - Ledi Gaga. Bu odam sahnada yoki tadbirda har bir yangi ko'rinish bilan tomoshabinlarni hayratda qoldiradi. Tabiiy sarg'ishdan kumush, yashil, qizil ranggacha bo'lgan sochlarning kutilmagan soyalari, eng kutilmagan materiallardan tikilgan hayratlanarli liboslar bilan birgalikda sizni hayratda qoldirishi mumkin. Shovqinli va zo'ravon reaktsiyaga Lega Gaganing kontsertlardan birida omma oldida paydo bo'lgan xom go'shtdan tayyorlangan hayratlanarli kiyimi sabab bo'ldi.

Ushbu shov-shuvli odamning bo'yanishi alohida e'tiborga loyiqdir - g'ayritabiiy ranglarning ajoyib uzun kirpiklari, yorqin soyalar va kiyimga mos kelmaydigan lab bo'yog'i.

Legy Gaga haqidagi jamoatchilikning fikrlari qat'iy ikkiga bo'lingan - ba'zilar uning o'ziga xos uslubidan mamnun va o'zlarining butlariga taqlid qilishga har tomonlama harakat qilishadi, boshqalari uchun esa bu odam g'azab va g'azab bo'ronini keltirib chiqaradi. Ammo, kutilgandek, uning ishiga befarq bo'lgan bironta ham odam yo'q.

Mayli Sayrusni o'zining kiyim-kechaklari va bo'ysunuvchi xatti-harakatlari bilan jamoatchilikni hayratda qoldiradigan hayratlanarli modaning yana bir taniqli vakili deb atash mumkin. Yarim ochiq kostyumlar va butunlay yalang'och tasvirlar, ehtiyotkor bo'yanish va qisqa, yirtiq soch turmagi bilan birgalikda jamoatchilikning bo'ronli va bahsli reaktsiyasini keltirib chiqarishi mumkin. Haddan tashqari yalang'och zarba tufayli ko'plab shaharlar va kontsert maydonchalari, ayniqsa AQShda, uning chiqishlarini rad etishadi.

Dahshat, hayratlanarli, janjalli rus sinonimlarining lug'ati. shocking adj., sinonimlar soni: 5 defiant (67) ... Sinonim lug'at

hayratda qoldiradigan- oh, oh. epataj m. Qattiq janjal. Ikkalasi ham o'zlarining fazilatlarini bema'ni, hayratlanarli, ataylab qo'pol yoki ahmoqona so'zlar va harakatlar orqasida yashirishni afzal ko'radilar. LG 2.12.1987. Jeyms Raysning ochiq va hayratlanarli maqolasi juda hayratlanarli... Rus tilining gallitizmlarining tarixiy lug'ati

hayratda qoldiradigan- dahshatli ... Rus imlo lug'ati

- (lotin kelajagidan) erta avangard san'atining asosiy yo'nalishlaridan biri. 20-asr Bu Italiya va Rossiyaning tasviriy va og'zaki san'atida to'liq amalga oshirildi. Parijda nashr etilishi bilan boshlangan. "Figaro" gazetasi 20 fevral. 1909…… Madaniyatshunoslik entsiklopediyasi

Qarang bully... Ruscha sinonimlar lug'ati va shunga o'xshash iboralar. ostida. ed. N. Abramova, M.: Ruscha lug'atlar, 1999. defiant, cocky, mag'rur; qizg'in, shafqatsiz, jasur, esga soladigan, bema'ni, konditsioner, ... ... Sinonim lug'at

Nopok, isterik, uyatli, uyatli, zinapoya, hayratlanarli, janjal Rus sinonimlarining lug'ati. janjalli rus tili sinonimlarining sharmandali lug'atiga qarang. Amaliy qo'llanma. M.: Rus tili. Z. E. Alexandro ... Sinonim lug'at

Vikipediyada Kruglov ismli boshqa odamlar haqida maqolalar mavjud. Boris Aprel (Boris Kruglov) Inkognito debyut albomining taqdimotida Asosiy ma'lumotlar ... Vikipediya

- (1962 y. t.) rus. nasriy yozuvchi Odessada (hozirgi Ukraina) tug'ilgan, Leningradskni tamomlagan. Yuqori Dengiz muhandisligi 1983 yilda maktab. Morsk tizimida ishlagan. Filo. 1985 yildan boshlab u Boris Strugatskiy boshchiligidagi yosh fantast yozuvchilar uchun seminarda qatnashdi.... ... Katta biografik ensiklopediya

Falsafiylashtirishning quyidagi parametrlarga ko'ra mazmunli ravishda farqlanadigan KLASSIK BO'LMAGAN POST-KLASSIK EMAS tarixiy turlari: 1). Oʻz predmet sohasini talqin qilish bilan bogʻliq holda K.ni “oʻzlikni anglash falsafasi” sifatida tavsiflash mumkin, dunyoni... Falsafa tarixi: Entsiklopediya

- (yoki harakat san'ati) Zamonaviy san'atning dinamik, protsessual amaliyotlarini (badiiy amaliyotlar), POST madaniyatini (qarang: POST) ifodalovchi umumlashtirilgan tushuncha, bunda urg'u badiiy faoliyat natijasidan uning jarayoniga o'tkaziladi. Birinchi A....... Madaniyatshunoslik entsiklopediyasi

Kitoblar

• Mast kema, Artur Rimbaud. G'azablangan frantsuz shoiri Artur Rimbaud klassik versifikatsiya qonunlarini yo'q qildi. Uning shirali, achchiq so'zi ilgari asos bo'lib tuyulgan badiiy hodisa darajasiga ko'tarildi ...
• Candy, Janubiy Terri, Hoffenberg Meyson. Ajoyib sevgini orzu qiladigan, lekin har qadamda o'zini juda og'ir va hatto xavfli vaziyatlarga duchor qiladigan oddiy qizning jinsiy sarguzashtlari haqida dahshatli, ataylab uyatsiz roman.

Yuliya Zelenskaya

Nega biz g'ayrioddiy hamma narsaga intilamiz? Nima uchun xotiramiz g'ayrioddiy epizodlar, hodisalar va tasvirlarni eng yaxshi idrok etadi? Bunday savollarni xohlagancha berishingiz mumkin - bitta fakt qoladi: ob'ekt qanchalik yorqin va individual ko'rinsa, u boshqalarning e'tiboriga loyiqdir. Bu jamoatchilik bilan aloqalar kabi fanning asosiy vazifasi emasmi?

Diqqatni torting, ajablantiring, ba'zida tushkunlikka tushing - endi mijozingiz sizni, biznesingiz va g'oyalaringiz bilan qiziqadi. EPATAGE kabi hodisaga malakali yondashuv iste'molchilarni o'z manfaatlari doirasiga jalb qilish va ularni asta-sekin sizning doimiy mijozlaringizga aylantirish uchun butun imkoniyatlar dengizini ochadi.

Nima uchun biz "vakolatli zarba" haqida gapiramiz? Chunki uni mahsulot yoki shaxsga e'tiborni jalb qilish vositasi sifatida ishlatish har qanday ma'noda to'g'riroq bo'ladi. Bu nihoyat o'zingizni va biznesingizni, mavjudligingizni e'lon qilishning bir usuli. Kundalik amaliyotda bu so'z ko'pincha atrof-muhitdan farq qilish uchun har qanday urinishni tasvirlash uchun ishlatiladi, bu ba'zan hech qanday chuqur ma'noga ega bo'lmagan o'z-o'zidan maqsad kabi ko'rinadi. Ushbu tushunchada hayratlanarli xatti-harakatlar qaysi maqsadda boshlanganligi haqida hech qanday fikr yo'q.

Ommaviy madaniyat kuchli bo'lgan va undan uzoqlashish istagi kuchli bo'lgan paytda shok qilish imkoniyatlari oshkor bo'ladi. Bu podiumda ham, sahnada ham, kinoda ham, PR-biznesda ham, siyosatda ham, kundalik hayotda ham o'zini namoyon qiladi. Bir nechta dizaynerlar orasida, masalan, ofis uchun kiyim taklif qiladigan, ommani qiziqtiradigan, ularni chalkashtirib yuboradigan va hayratlanarli uslubni qo'llagani ko'proq buyurtma olishi mumkin. Bu raqobatchilar orasida taniqli bo'lish va shaxs yoki kompaniyaga e'tiborni jalb qilishning deyarli kafolatlangan usuli.

Shokni boshqa jalb qilish usullaridan qanday ajratish mumkin, chunki ularning identifikatsiyasi birinchi navbatda tasvirda aks etadi? Qanday qilib uni, masalan, provokatsiya yoki kitsch, sensatsiya yoki shunchaki jasorat bilan aralashtirmaslik kerak? G'ayrioddiylik yuqoridagi barcha hodisalardan ajralib turadi va juda o'ziga xos xususiyatlarga ega. Bu erda asosiy narsa mutanosiblik hissi va hayratlanarli xatti-harakatlar orqali amalga oshirilishi kerak bo'lgan g'oyani chuqur tushunishdir.

Albatta, sizning ta'siringizga duchor bo'lgan odamlarning psixologiyasiga ishonish muhimdir. To'g'ri tanlangan maqsadli auditoriya, vaqt davri va tanlangan maqsadlar bilan o'zaro bog'liqlik hayratlanarli harakat natijalarini oldindan ko'rish va uning tasvirga ta'sirini baholash imkonini beradi. Shuni esda tutish kerakki, ushbu vositadan ehtiyotkorlik bilan foydalanish kerak, chunki juda ko'p aytilgan ajoyib ta'sir - bu to'satdan hayratga tushish. Dori-darmonlarni suiiste'mol qilmaslik kabi, uning sehrli ta'sirini tez-tez ishlatishga urinmaslik kerak. Oxir oqibat, hayratda qoldirish qiyin ish va bu asbobni hayot tarzi sifatida tanlaganlarning faqat bir nechtasi oxirigacha "brendni saqlab qolishi" mumkin. Bundan tashqari, uning ta'siri odatda uzoq davom etadigan ta'sirga ega, ba'zida sizni tarixda qoldirish uchun faqat bitta dastur kifoya qiladi!

Shunday qilib, agar mahsulotingiz yoki xizmatingiz sifati eng yuqori darajada ekanligiga ishonchingiz komil bo'lsa, shok yordamida unga e'tibor qarating, ammo shokdan keyingi sindromga dosh berishga tayyor bo'ling: jamoatchilik fikri sizni mikroskop ostida his qiladi. Faqat tavakkal qilishga qodir va benuqson did va mutanosiblik tuyg'usiga ega bo'lgan ichki erkin boshqaruvchilar va ma'murlar hayratlanarli xatti-harakatlarga murojaat qilish uchun etarli asosga ega. Ushbu vosita sizning g'oyalaringiz va qiziqishlaringizni darhol ta'kidlaydi va siz taklif qilayotgan xizmatlarning innovatsiyalari va o'ziga xosligi haqidagi tasavvurni yaratadi.

Shokning ta'rifi yoki nima qiyinroq bo'lishi mumkin ...

"Shok" atamasi frantsuzcha e'pater fe'lidan kelib chiqqan - hayratda qoldirmoq, hayratlantirmoq. Bu soʻzning lugʻaviy maʼnosi “stakan poyasini sindirmoq, bir oyogʻidan mahrum qilmoq” (patte soʻzi “panja” deb tarjima qilingan) maʼnosini bildiradi, tushkunlikka tushmoq, oyoq ostidan poydevorni urib tushirmoq, hamma narsani teskari aylantirish uchun. Ayrim qonunlarni yo'q qilishga intilayotganlar mahsulotga e'tiborni qaratish, unga yangi ma'no berish va maqsadli auditoriyani uni o'xshash mahsulotlar to'plamidan ajratib ko'rsatishga majbur qilish uchun shunday qilishadi. Shu bilan birga, jamoatchilik bilan aloqalar fanining asosiy postulati kuzatiladi: mahsulot haqidagi ma'lumotlar haqiqatdir, lekin u hayratda qoldiradi, hayratda qoldiradi va uzoq vaqt davomida xotirada qoladi.

Shok - mahsulot yoki xizmatga e'tiborni jalb qilish va mahsulot yoki xizmatni innovatsiya va raqobatdosh mahsulot va xizmatlardan ishonchli ustunlik nuqtai nazaridan idrok etishni rivojlantirishga qaratilgan an'anaviy idrokdan tashqari umumiy qabul qilingan me'yorlarning rejalashtirilgan, favqulodda, o'z-o'zidan buzilishi. . Andrey Kononovning "Radiofil norozisining mulohazalari" asaridagi o'zgarishi quyidagicha: "Epataj butun jamiyat yoki uning bir qismi tomonidan tan olingan ma'lum bir norma, qoida, tabu mavjud bo'lganda paydo bo'ladi. Shuning uchun, eng ko'p taqiqlangan mavzular zarba berish uchun tanlangani ajablanarli emas: jinsiy aloqa, ba'zi fiziologik jarayonlar, o'lim. Shok qilish eskirgan qarashlar va noto'g'ri qarashlarning o'limiga yordam beradi, bug 'va tajovuzni bo'shatishga yordam beradi va san'atda yangi ijodiy usullarni topishga yordam beradi. Katta ehtimol bilan, siz juda uzoqqa bormasligingiz kerak. Ammo buni qilish qiyin bo'lishi mumkin, chunki hayratlanarli narsa ustara chetida raqsga tushishdir.

Shokning kerakli belgilari yoki bu fenomenal hodisani qanday ta'kidlash kerak

PR vositasi sifatida zarba berish va uning boshqa jozibali usullari o'rtasidagi farqni ko'rib chiqish vaqti keldi. Va endi bizning asosiy vazifamiz 10 ta asosiy belgini ochib berish bo'ladi, ular orqali biz hayratlanarli fenomenal hodisani benuqson obro'si bilan ajrata olamiz.

1. Atrof-muhit bilan kontrast

   Zamonaviy hayot, ikki yuz yil oldingi kabi, ommaviy va so'zsiz qoidalar to'plamidir. Darslik "Malika Mariya Aleksevna nima deydi?" hamma narsa Griboedov davridagidek dolzarb. Nega men klassikaga murojaat qilaman? Ha, chunki zarba berish uchun eng qulay zamin - bu aniq belgilangan qoidalar to'plami, ijtimoiy hayot jadvali, ma'lum bir "klassik munosabatlar". Aynan o'rnatilgan me'yorlarning bir xilligi mavjud bo'lganda, hayratlanarli, odatiy hayot tarziga zid bo'lgan jasurligi bilan jamoatchilik fikrining isitmasi paydo bo'ladi.

2. Bir martalik foydalanish

   1970 yilda Alvin Toffler sanoat va postindustriya dunyosi bir martalik iste'molga aylanganini payqadi. Qog'oz salfetkalar, plastik butilkalar, idish-tovoqlar - uydagi hamma narsa ishlatilib, shafqatsizlarcha tashlanadi. Tug'ilgandan boshlab, bola bir martalik madaniyatga botiriladi. Xuddi shu narsa odamlarning ma'naviy hayotida sodir bo'ladi: shaxs va hodisa o'rtasidagi munosabatlarning davomiyligi qisqaradi. Bu psixologik oqibat muayyan jarayonlarga uzoq muddatli e'tiborni to'xtatishga va bundan tashqari, yangi mahsulotni o'zlashtirgandan keyin paydo bo'ladigan shunga o'xshash jarayonlarga e'tiborni kamaytirishga olib keldi! Shu munosabat bilan, zarba berish har doim xush kelibsiz! Axir, bir martalik foydalanish uning asosiy xususiyatlaridan biridir! Zamonaviy dinamika bilan hamma narsa juda tez eskiradi, ayniqsa hayratlanarli vositadan foydalanib etkazishga harakat qiladigan ma'lumotlar. Ma'lumot ikki marta yangi bo'lishi mumkin emas. Biroq, bu holda bir martalik foydalanish juda tor tushunilmasligi kerak. Gap u yoki bu g‘oyaning yagona, o‘ziga xos qo‘llanilishi haqida emas. Shunchaki, uni butunlay boshqacha joyda ishlatish mumkin, xuddi birinchi marta ko'rsatilgandek kutilmagan. Shuningdek, siz o'zingizning hayratlanarli xatti-harakatlaringizni har safar butunlay yangi maqsadli auditoriyaga namoyish qilishingiz mumkin, shuningdek, bir martalik foydalanish postulatiga amal qiling. Biroq, bu erda shuni esda tutish kerakki, bu holda "do'kon ichidagi shok" deb ataladigan zarbada shokerning texnik ustunligi bo'lishi kerak. Men sizning xulq-atvoringizni yo'naltirish, maqsadli auditoriyani to'g'ri tanlash haqida gapiryapman, bu erda odamlar sizning "jamoatchilik xulq-atvorini buzadigan antikalaringizni" qadrlashlari mumkin. Aks holda, hayratda qoldirish odatda tajovuzkor xarakterga ega bo'lgan va tushunishga mos kelmaydigan konstruktiv bo'lmagan janjal ko'rinishiga ega. "O'z-o'zidan" zarba berish o'zining asosiy maqsadiga erishadi: eskirgan naqshlarni buzish, butlarni ag'darish, mahsulot yoki xizmat haqida yangi tasavvurni rivojlantirish.

3. Ko'rgazmalilik

   Men ham reklama qo'shgan bo'lardim. Bu xususiyat atrof-muhitga qarama-qarshilik xususiyatidan kelib chiqadi, chunki natijaga erishish uchun ma'lum doimiy xususiyatlarga ega bo'lgan muhit (ya'ni tomoshabin) kerak (bizning holimizda an'analar va postulatlar to'plami). Bu jamoatchilik uchun mo'ljallangan xatti-harakatlar e'tiborni tortadi. Bunga qanday erishish mumkin? Odatda, bunday xatti-harakatlar video va kamerada suratga olinadi, keyinchalik tegishli manbalarda takrorlanadi va ma'lum bir harakat yoki jarayonga e'tiborni jalb qilish uchun reklama kampaniyasi o'tkaziladi. Harakat maqsadli auditoriya "yig'iladigan" yoki "osilib turadigan" joylarda o'tkazilishi maqsadga muvofiqdir.

4. Qimmat va hashamatli

   Bir martali ishlatiladigan madaniyat davrida har yili haqiqiy sensatsiyani yaratadigan yoqimli kichik narsalar paydo bo'ladi, lekin ular paydo bo'lganidek tezda yo'qoladi. Men halqalar, rezina sharlar, soxta kirpiklar, Xamfri Bogart plakatlari va hokazolar, ya'ni qisqa vaqt ichida ko'zni qamashtiruvchi foyda keltiradigan ko'plab bezaklar va chiroyli narsalar haqida gapiryapman. Biroq, bunday narsalarning ko'rinishini sensatsiya, hayajon, moda modasi deb atash mumkin, ammo hayratlanarli deb bo'lmaydi. Shok qilish - bu uzoq vaqt davomida xotirada saqlashga ulgurmasdan yo'qolib ketadigan arzon narsa emas. Shu sababli, g'ayrioddiylik jamoatchilik bilan aloqalar vositasidir, chunki u ma'lum bir mahsulot yoki xizmat bilan ko'proq yoki kamroq mustahkam aloqani o'rnatadi. Uning vazifasi xaridorning qalbini qozonish, ularni hodisani muhokama qilishga majburlash, xulosalar chiqarish, iste'molchini ushbu mahsulotga mos kelishga harakat qilishga undash va tegishli turmush tarzini olib borishdir. Oxir oqibat, hayratlanarli narsa bir kun yoki soatlik faoliyat emas, balki yangi madaniyat yoki eski madaniyatga yangi qarashdir.

5. Shok qiluvchi elementning maxsus roli, maqsadi

   Shoklantiruvchi element ahamiyatli bo'lib qolganini va o'ziga xos narsalarni olib yurganini qanday bilasiz? Ko'rsatkich - bu hayratlanarli harakatning ta'sirining maqsadli auditoriyaga ta'sirini targ'ib qilish uchun hech qanday harakat qilmasdan, hamma uchun mavjud bo'lganda. 1969 yilda bir nechta amerikalik rassomlar o'z rasmlarini Apollon 12 bilan birga Oyga yuborilgan kompyuter chipiga joylashtirishlari kerak bo'lgan Endi Uorxolning xatti-harakati ekssentrik shaxsning alohida namunasidir. Uorxol biroz o'ylab, o'zining bosh harflari bilan qaror qildi: "Agar u erda odamlar bo'lsa, darhol PR loyihasini boshlashga arziydi." Uorxol, u o'zini ko'rganidek, birinchi navbatda ism; Karyera cho'qqisi - umuman nomga aylanish! Qo'rqinchli element atrofdagi dunyo uchun shunchalik muhim bo'lishi kerakki, u o'zining alohida rolini his qiladi.

6. O'yin elementi

   Haqiqiy bo'lishi uchun u qanchalik paradoksal tuyulmasin, o'yin kabi elementga ega emas! Axir, hayratlanarli voqeani boshlagan shaxs yoki tashkilot o'yin o'ynashni taklif qiladi. Aktyor va tomoshabin kabi. Hatto hayratlanarli mavzu tomonidan o'rnatilgan ma'lum bir o'yin qoidalarini qabul qilish taklif etiladi. Hayotda har birimiz (!) ma'lum bir ijtimoiy rol o'ynaymiz, nega besh daqiqa davomida chuqur ma'noga ega bo'lgan ekstravagant, qiziqarli o'yin o'ynamasligimiz kerak? Bundan tashqari, bu hayratlanarli xatti-harakatlar ta'siri ostida bo'lgan sub'ektlarga bunday xatti-harakatlarga xos bo'lgan g'oyalarni ibtidoiy (inglizcha "primitive - birlamchi" so'zidan) idrok etishga imkon beradigan va raqiblarni sizning fikringizga hech bo'lmaganda kamsituvchi munosabatda bo'lishga majburlaydigan o'yin elementidir! Axir bu shunchaki o'yin, ko'rgazmali tadbir!

7. Boshqalar uchun mavjud bo'lmaslik

   Ijtimoiy standartlar bo'yicha nostandart xatti-harakatlarni og'riqsiz amalga oshirish imkoniyati bo'yicha monopoliya boshqa joylardan ko'ra ko'proq hayratda qoldiradi. Ya'ni, hayratlanarli mavzu ulardan foydalangandan keyin hech kim egalik qilmaydigan resurslarga ega bo'lishi kerak. Shu nuqtai nazardan, hayratlanarli belgini boshqalarga kirish imkoni yo'qligini tushuntirish juda oson. Men maqsadli auditoriyangizning kayfiyatidagi tendentsiyalarni aniqlash sovg'asi, to'g'ri elementlarning to'g'ri kombinatsiyasi, mo''jizaviy tarzda yaratilgan va sizning boshingizda bir-biriga bog'langan yangi g'oyalar oqimi taassurotini yaratadigan monopoliya haqida gapiryapman. G'oyalarning bu birikmasi boshqalar uchun mavjud emas, chunki u sizning bosh suyagida. Siz taxmin qilganingizdek, boshqalar sizning ichingizdagi narsalarni umuman ko'ra olmaydi. Shuning uchun, birinchi navbatda, biz sizning g'oyalarni birlashtirish qobiliyatingizni hisobga olamiz, uni manipulyatsiya qilish orqali siz yangi tasvirni yaratishingiz mumkin. Ikkinchidan, sizning fikringizga ishonishingiz mumkin bo'lgan atrofingiz ("qirolni uning mulozimlari qiladi"). Bu erda siz qarindoshlaringiz, tanishlaringiz, do'stlaringiz va hatto katta nomli dushmanlaringizni jalb qilishingiz mumkin, chunki ular siz haqingizda gapirishsa, bu siz ular bilan raqobatlashayotganingizni anglatadi. Nihoyat, uchinchidan, biz ishlatiladigan materialning narxiga (moddiy va ma'naviy) va noyobligiga e'tibor beramiz: agar material "urilgan" bo'lsa, u sizga mos kelmaydi. Yaqinda paydo bo'lgan materiallarni qidiring (matolar, biznesga yondashuvlar, ajoyib vositalar, nutq uslubi) - sizni tarix haqida o'ylashga majbur qiladigan barcha narsalarni o'zingizning tasavvuringiz yordamida tasvirni "to'ldiring". O'zingizning tushunishingizga xos bo'lgan bir nechta materiallarni to'plaganingizda, ularni o'zingizning didingiz va qulaylik tuyg'usiga muvofiq birlashtiring. Shunday qilib, siz, ayniqsa, ijodkor bo'lsangiz, monopoliya imidjini yaratasiz.

8. Tegishli yoki muddatidan oldin

   Boshqacha qilib aytganda, bu hayratlanarli belgini o'zining xatti-harakati: tashqi ko'rinishi, bayonotlari, odamlar bilan munosabatlari bilan "shok qilishning oliy maktabi" ni ko'rsatgan Endi Uorxoldan iqtibos keltirish mumkin: "noto'g'ri joyda to'g'ri narsa".

   Ushbu belgining mohiyati hozirgi va kelajakka murojaat qilishdir, lekin hech qanday holatda o'tmishga. Shocking yangi, bu ixtiro, xuddi kichik cho'ntakli Levi's jinsilari kabi ... Agar biz o'tmishdan kelajakka eski narsani o'tkazsak, uni shok deb atash mumkin emas va harakatning o'zi kitsch yoki taqlid bo'ladi.

9. Ajablanishning ta'siri

   Shok qilish hodisasi har doim ajablanish kabi xususiyat bilan bog'liq. Buni ma'lum bir vaziyatda va ma'lum bir vaqtda u yoki bu harakatning umumiy kutilmaganligi, ham hech kim kutmagan shaxs tomonidan misli ko'rilmagan harakatni taqdim etishi sifatida tushunish mumkin. Biroq, biz zarba beruvchi xatti-harakatlarning tezligi haqida gapirmayapmiz; Asosiysi, uning harakatlarining tezligi uning muhitida rivojlanganidan mutlaqo zid yoki farq qiladi!

10. Proportsionallik va mutanosiblik hissi

    Quyoshdagi joy uchun kurashish uchun hayotda ishlatiladigan boshqa jozibali vositalardan farqli o'laroq, hech qachon juda ko'p zarba bo'lishi mumkin emas. Hodisaning etarliligi "aniqlik uchun" qo'shimcha harakatlar va bitta hayratlanarli xatti-harakatlar doirasidagi harakatlar bilan qo'llab-quvvatlanmaydi. Shok ta'sirni ta'minlash nuqtai nazaridan shoshilinch, garchi ta'sir muddati juda uzoq bo'lishi mumkin (bu tushunchalarni farqlash kerak). Bir necha soniya ichida odam hayratlanarli manbani ko'radi, uni o'rganadi, uning g'ayrioddiyligini o'z muhitining haqiqatlari bilan bog'laydi, hayratlanarli odam g'alabani nishonlaydi. Effekt ishlab chiqarilgandan so'ng, nima bo'layotganini faol tushuntirishni qo'shish yoki kamaytirish talab qilinmaydi va hatto tavsiya etilmaydi. Agar bunday ta'sirni qo'shimcha tushuntirish yoki qo'shimcha tasvirlar bilan qo'shish kerak bo'lsa, uni endi hayratlanarli deb atash mumkin emas. Bu janjal bo'lishi mumkin, ammo hayratlanarli emas. Shok qilishda hamma narsa sezgir tarzda muvozanatlangan, u majburlash istagida qat'iy emas - faqat taqdim etish va tashqi ko'rinishdan ko'ra ko'proq ichki tomonga yo'naltirilgan. Ya'ni, bu ichki uyg'unlikni qat'iy individual qidirish, bu erda hamma narsa o'zaro bog'liq va o'zaro muvozanatli ko'rinadi.

Omon qolish uchun kurash...

G'azablangan odam yolg'iz emas: uning odamlarning e'tiborini jalb qilish uchun kurashda raqiblari bor. Ma’lumki, dushmanga nom berish uni o‘ldirish demakdir. Biroq, muhokama qilinadigan yo'nalishlar so'zning tom ma'noda hayratlanarli dushmani bo'la olmaydi. Aksariyat "g'azablangan odamlar" ularni hayratlanarli xatti-harakatlarga qo'shimcha sifatida, ba'zan esa o'rinbosar sifatida ishlatishadi. Bu, birinchi navbatda, mavjud resurslarga, shuningdek, ulardan foydalanish imkoniyatlariga bog'liq.

Shunday qilib, keling, quyidagi vositalarga e'tibor qaratamiz:

• “Ommaviy murojaat ostonasi” deb aytilgan Janobi Oliylari Kitsch;
• "postmodernizm inqilobchilari" dan kelib chiqqan umidsiz provokatsiya;
• Madam Sensation, frantsuz tilidan "sensatsiya" deb tarjima qilingan;
• shunchaki janjal.

1. Janobi Oliylari "Kitsch"

   Kitsch va shocking o'rtasida qanday umumiylik bor? Nima uchun ularni solishtirish mumkin va kerak? Ularning kesishgan zonalari qayerda va ular qayerda qat'iy chegaralanishi kerak?

   Umid qilamanki, quyidagi jadval bizga kitsch bilan solishtirganda zarba berishning asosiy ahamiyatini, shuningdek ikkala asbobning imkoniyatlarini tushunishga imkon beradi.

   General

   Kitsch ham, hayratlanarli ham real vaqtda, deyarli interaktiv tarzda harakat qiladi: "bu erda va hozir" tashqi effekt yaratish, hayratda qoldirish va hayratlantirish. Ular o'tmishni qidirmaydilar - ular hatto undan qochib ketishadi. Hozir ular uchun eng ishonchli qo'llanma.

   Kitsch ham, hayratlanarli ham jamiyatga o'z takliflarida juda qat'iy va tajovuzkor. Ular har doim shunchalik ko'pki, ularni qabul qilmaslik yoki e'tibor bermaslik uchun siz ko'r bo'lishingiz yoki juda ko'p harakat qilishingiz kerak.

   Ham hayratlanarli, ham kitsch ijtimoiy asoslarning eskirgan elementlari haqidagi g'oyani o'zgartiradi (faqat mexanizmlar farq qiladi). Ular sizni dogmada tomoshabinlarni jirkandiradigan va odatiy jarayonni kutilmagan burchakdan ko'rishga majbur qiladigan narsalarni ko'rishga majbur qiladi.

   Shok va kitsch ham rivojlanishning ijtimoiy mexanizmi bo'lib, jamoatchilikni fikrlashni o'zgartirishga va munosabatlarni rivojlantirishga undaydi.

   Farqlar
   1. U "ommaviy yo'nalish" ga ega, bu mashhur psevdo-san'atdir, uni panjarada ham, ko'rgazma zalida ham ko'rish mumkin.	1. Maqsadli auditoriyaga aniq yo'naltirilgan, joy, vaqt, muhit muhim, faqat bir marta mavjud, takrorlanmaydi.
   2. Faqat javoblarni, oldindan tayyorlangan klişelarni o'z ichiga oladi, ruhiy izlanishlarni uyg'otmaydi, balki bulutsiz, o'ziga ishongan xotirjamlikni yaratishga intiladi.	2. Standartlar va stereotiplarni buzadi, ongni ostin-ustun qiladi, umumiy qabul qilingan me'yorlarning ob'ektivligiga shubha qiladi va boshqa variantlarni qidiradi.
   3. Yuksak badiiy namunalarga taqlid qilib, ularni ataylab bay’at va dag‘allikka tushiradi.	3. Uning o'zi san'at va model, shok mavzusiga nisbatan yuqori uzoq muddatli maqsadlarga ega, harakatlarning asosi uslubdir.
   4. Kitsch bayrog'i - moda va estrada.	4. Injil g'ayritabiiylik - mutanosiblik hissi, boshqalarga kirish mumkin emas.

   Ushbu jadvalga asoslanib, aytishimiz mumkinki, kitsch o'zining raqobatchisi yoki so'zning yaxshi ma'nosida hamroh emas, balki zarba berish vositasidir. Boshqa tomondan, kitsch holatida hayratlanarli holat kitsch, ma'lum bir ta'sir izi, taassurotning natijasi sifatida qabul qilinishi mumkin. Ya'ni, kitsch madaniyati bilan aloqa qilgandan keyin qolgan tuyg'u hayratda qoldiradi. Ammo, yana, jamoatchilikni SHOCK qilish istagi ba'zi vositalardan, xususan, kitschdan foydalanishga olib keladi, garchi ular o'z-o'zidan etarli bo'lsa ham.

2. Umidsiz "provokatsiya"

   "Provokatsiya" ingliz tilidan qiyinchilik, hayajon, tirnash xususiyati deb tarjima qilingan. Va haqiqatan ham, agar uning tabiatini hisobga oladigan bo'lsak, provokatsiya harakatning o'ziga emas, balki uning oqibatlariga qaratilgan. Asosiy savollar: keyin nima? Bu nimaga olib keladi? Buni qanday hazm qilasiz? Provokatsiya hatto harakat emas, balki boshlanishi va davomi bo'lgan butun bir harakatdir. Shuningdek, u atrofdagilarni biror narsa qilishga, sodir bo'layotgan narsaga qandaydir munosabatda bo'lishga undaydi.

   General

   Provokatsiya ham, hayratda ham mahalliy bo'lib, ma'lum bir auditoriya ichida ishlaydi. Ular qisqa muddatli va jamoatchilikka cheklangan ta'sir ko'rsatadi. Effekt uchun xarajat nuqtai nazaridan juda qimmat. Harakatlarning ko'rgazmali tabiati provokatsion va hayratlanarli. Farqlar 2-jadvalda keltirilgan.

   Farqlar
   Provokatsiya
   1. Tomoshabinning fikr-mulohazasi, ta'siri va reaktsiyasiga qaratilgan harakat, chaqiruv qabul qiluvchining qalbi va ongiga etib borishi va u yoki bu shaklda provokatorga qaytishi kerak.	1. O'z-o'zini aniqlash usuli. G'azablanish manbai uchun asosiy narsa o'zini boshqalarga idrok etish va buni maqsadli auditoriyaga ko'rsatishdir. Fikr-mulohaza unchalik muhim emas.
   2. Tomoshabinlarga nisbatan tajovuzkorlik va hatto shafqatsizlikning yuqori nisbati va uni engish usullari.	2. Har qanday holatda ham g'azablanish manbasini qabul qilish yoki qabul qilmaslik uchun boshqalarni taklif qiladigan juda demokratik vosita; Aniq ichki yo'nalishga ega
   3. Vijdonsizlik, tantanasizlik va axloqiy me'yorlarni ochiqdan-ochiq buzish.	3. "Tabu" mavzularida o'ynaydi (jinsiy aloqa, o'lim ...), lekin ularni tahqirlamaydi, ularni vulgarizatsiya qilmaydi, balki ularga nisbatan munosabatni o'zgartirishga harakat qiladi.
   4. Tomoshabinlarni sodir bo'layotgan voqealarning to'g'riligiga umidsizlik bilan ishontirish.	4. O'yinga yo'naltirish.

   Shok qilish, ta'bir joiz bo'lsa, provokatsiyadan ko'ra "tozaroq". U hammani o'z tomoniga aylantirishga intilmaydi, balki dunyoqarashini qayta ko'rib chiqishni taklif qiladi. Provokatsiya, aksincha, shaxsga bosim o'tkazadi, undan darhol qaror qabul qilishni so'raydi. Aynan shu o'z-o'zidan paydo bo'ladigan tuyg'u, qabul qiluvchilar tomonidan qabul qilingan qarorlarning shoshqaloqligiga olib keladi va butun rasmni buzadi.

3. Xonim "Sensatsiya"

   Sensatsiya tushunchasi hayratga solishdan ko'ra kengroqdir, shuning uchun ular ba'zan chalkashib ketishadi. Sensatsiya - bu yangilik, ilgari hech qachon bo'lmagan yangi ma'lumotlar. Sensatsiyaning zaruriy sharti idrokning hissiy tomoniga ta'sir qilishdir: materialni taqdim etish qizg'in aqliy mehnat, mavjud narsalarni qayta ko'rib chiqish bilan emas, balki jamiyatdagi kayfiyat, fikrlar, mish-mishlarga murojaat qilish bilan amalga oshiriladi (bu janjalga yaqin). buyurtmalar (shokga moyil bo'lgan). Agar shunday desam, sensatsiya yuzaki, faqat ommaga qaratilgan.

   Bundan tashqari, agar yangilik haqida gapiradigan bo'lsak, unda sensatsiya, uning shakllari va manbalari doimo kutiladi, ommaga tanish - tabiiy ravishda, manba, mazmun va ko'lam o'zgaradi. Shok qilish haqida gapirganda, bu allaqachon biron bir joyda sodir bo'lgan deb o'ylamaslik kerak: zarba - bu juda yangi, hozirgacha noma'lum hodisa: hodisa, harakat, munosabat, kiyinish, odamlarga va dunyoning qolgan qismiga munosabat.

   Sensatsiya bir tomonlama aloqaga ega, chunki u faqat jamoatchilikka va jamoatchilikka ta'sir o'tkazishga intiladi. Manba-auditoriya-manba zanjiridagi bu bir tomonlama aloqa auditoriya-manba (asosiy havola) deb ataladi. Shoklanish manbada (birinchi va oxirgi havola) aniq namoyon bo'ladi, chunki eng muhimi, hayratlanarli rassomning ichki holati, uning munosabati va agar tomoshabinlar uning g'oyalarini qabul qilgan bo'lsa, qoniqishidir.

   Aslini olganda, sensatsiya muammoni yangicha tarzda qo'yadi. Shafqatsizlik yangi muammoni keltirib chiqaradi. Biroq, sensatsiya va zarba o'rtasidagi o'xshashlik aniq:

• Tomoshabinlarni hayratda qoldirish, ularni hayratda qoldirish, bezovta qilish istagi;
• E'tiborni harakatning manbasiga va uning g'oyalariga qaratish;
• "Tabu" mavzularida o'ynash (jinsiy aloqa, o'lim, ozchiliklar);
• Muayyan vaziyatda hayratlanarli, g'ayrioddiy yondashuv;
• Ko'rgazmalilik.

Bu, ehtimol, "yulduzlar" orasida qiziqishni saqlab qolishning eng mashhur vositasidir: Nikol Kidman Tom Kruz bilan ajrashmoqda, Penelopa Kruz Cristian Dior uyida ziyofat uchun qolmadi, Natalya Vodianova (hozirda mashhur top-model) ingliz lordiga uylandi, va hokazo. . Janjal har doim "sariqlik", ta'qib qilishdan iborat bo'lib, mubolag'a bilan ko'paytiriladi. U hayratlanarli (hayratlanishning ta'siri, boshqalarga etib bormaslik, yuqori narx, hayratlanarli namoyishkorlik, ajoyib voqea) sifatida ehtiyotkorlik bilan yashiringan, ammo yana u hayratda qoldiradigandan sezilarli farqlarga ega: taqqoslanmaslik (har doim "juda ko'p"), yo'q. manbaning alohida roli va u qayta foydalanish mumkinligi bilan tavsiflanadi (xuddi shu sabab bir necha marta ishlatilishi mumkin: ajralishlar, to'ylar).

Sandpiper - kelajak hayvoni ...

Shok, jamoatchilik bilan aloqalar vositasi sifatida, madaniyat va san'at sohasida juda muhim va talabga ega. Darhaqiqat, zarba berish ham shoklash sub'ekti va jamoatchilik o'rtasida aloqa o'rnatishga qaratilgan va paydo bo'ladigan tendentsiyalar va jamoatchilik ongidagi o'zgarishlar haqida "erta ogohlantirish tizimi" rolini o'ynaydigan boshqaruv usuli bo'lganligi sababli, shok qilish ochiq shakllardan foydalanadi. faoliyat va maqsadli auditoriyani xabardor qilish.

Bu asosiy narsadan kelib chiqadi PR vositasi sifatida zarba berish funktsiyalari, zamonaviy dunyodagi eng hayratlanarli odamlardan biri - haykaltarosh, rassom va fotograf Oleg Kulikning faoliyatiga oid tadqiqotlar tomonidan tasdiqlangan.

1.Informativ funksiya. U yoki bu hayratlanarli elementlar tomonidan olib boriladigan ma'lumotlar jamoatchilikni quyidagi narsalar haqida xabardor qiladi:

• dunyo turg'unlikka uchradi va sohalardan birida yangilanishni talab qiladi;
• g'azabning mavzusi mavjud vaziyatni qanday hal qilish haqida ma'lumotga ega;
• zarba mavzusi bu qanday amalga oshirilishi mumkinligini ko'rsatadi;
• mavzu ichkarida o'zgaradi va talab qilmaydi, balki atrof-muhitni muammoga e'tibor berishga taklif qiladi.

  Ushbu funktsiyani kuchaytirish uchun hayratlanarli: ma'lumotni ma'lum bir voqea bilan bog'lash, ijtimoiy ahamiyatga ega bo'lgan muammo bilan birlashtirish, nufuzli odamlarning mavjudligi va jalb etilishi, intriga.

Misol uchun, Oleg Kulik hayotining turli davrlarida o'z chiqishlarida odamlarga dolzarb muammolar haqida ma'lumot berishni xohladi: boshida, umume'tirof etilgan qadriyatlar tizimi qo'llanilmaganda, madaniyatning pasayishi haqida; keyin kichik birodarlarimizga bo'lgan munosabat va sevgi haqida va nihoyat, Olegning so'zlariga ko'ra, hayvonlardan unchalik uzoq bo'lmagan odamlarning o'zlari o'rtasidagi munosabatlar haqida.

2. Analitik funksiya. Bu muammoni qayta ko'rib chiqish va yangicha ko'rish uchun hayratlanarli elementning ulkan dastlabki miya ishidan iborat. Mavjud dogmalar bu erda qo'llanilmaydi va darhol yo'q qilinadi - kontseptual jihatdan yangi yondashuv talab etiladi, o'ziga xos, ikonik, taniqli. Oleg buni quyidagicha izohladi: “Dastlab, men uchun tasvirni, metaforani amalga oshirish muhim. Bu ham ma'lum bir qurbonlik, azob... Masih ma'lum bir qurbonlikni talab qiladigan o'z g'oyasini amalga oshirdi, u o'zining xochga mixlanishini PR deb qabul qilmadi...” Shoklantiruvchi element g'oyaning ahamiyatini tahliliy o'rganadi va uni shu bilan solishtiradi. u qilishga tayyor bo'lgan qurbonliklar. Bu jiddiy ichki ish bo'lib, ba'zida sizni an'anaviy martaba va eski do'stlarni tan olishdan voz kechishga majbur qiladi.

Bundan tashqari, tahliliy funktsiya jamoatchilikka ta'sir qilishda ham ko'rinadi. Shokning oxirgi bosqichida tomoshabin shokni yutib yuboradi va ko'rgan yoki boshdan kechirgan hodisaning mohiyati haqida o'ylay boshlaydi: o'z munosabatini tahlil qilish va ularning yangi shakllarga tushishi shokning samaradorligidan dalolat beradi. Aynan shu hayratlanarli fazilat Parquet jurnalining (Yevropadagi eng hashamatli zamonaviy san'at jurnali) noshiri Bich Kurigerga Kulikning qo'lini silkitib: "Men sizni taniganimdan xursandman" deyishiga imkon berdi, u to'liq hayotdan ko'p vaqt o'tmay. yalang'och Tsyurixdagi Kunsthaus muzeyiga kirishni qo'riqlagan, qo'riqchi it tasvirlangan san'at!

3. Mobilizatsiya funktsiyasi. Shok qilish qimmat hodisa bo'lganligi sababli, bu ko'plab resurslarni safarbar qilishni talab qiladi: inson resurslari, zarba berish ehtimoli bo'yicha tashkilotchilar bilan kelishish, o'xshash odamlarni topish (Olegning rafiqasi va Marat Gelman), yordamchilarni tanlash va ularga hamrohlik qilish (janob Brener). Kulik bilan birga boshlandi, lekin keyinchalik ular ajralishdi); moliyaviy (Oleg, it qiyofasida, jamoatchilikni tishlaganidan keyin, Gelman galereyada o'tirdi va "jabrlanganlar" ga tovon puli to'ladi: Marina Bessonova ko'ylagi uchun 120 dollar, egilgan kaput uchun 200 dollar va kimningdir singan qismi uchun 120 dollar. mashina... Va juftlashgan buqa va sigir tasvirlangan mashhur "Fertility" kompozitsiyasini saqlash oyiga 30 dollar turadi!); axborot (matbuot bilan ishlashga katta e'tibor beriladi, chunki hamma spektaklga keladi, lekin hamma ham buni kontseptual ravishda tushuna olmaydi va bularning barchasi nima uchun boshlanganini tasvirlay olmaydi); material (ishlatilgan materiallar ham yangi va ko'rgazmali bo'lishi kerak (bir marta Oleg o'zini boshidan oyog'igacha nometall bo'laklari bilan qoplagan va oyna to'pi o'rniga diskoteka shiftida bir necha soat aylangan).

4. Ozodlik funksiyasi. Shokga tayyorlik odamni o'z harakatlarining to'g'riligini yoki hech bo'lmaganda oqlanishini tasdiqlashni izlashga undaydi. Va u har doim bor. Biror kishi zarba beruvchi impulsda o'zini yolg'iz his qilmasligi uchun qo'llab-quvvatlashga muhtoj. Ba'zan ma'lum bir fakt haqida bilishning o'zi, uni o'z harakatlaringizni amalda qo'llash uchun "so'nggi tomchi" qilish uchun etarli. Misol uchun, Oleg Kulik it xotini ustidan shikoyatlarga duch kelganida, u dadil javob berdi: “Agar gomoseksual Parij meri lavozimini egallashi mumkin bo'lsa, nega rassom itga turmushga chiqa olmaydi? Hammasi juda demokratik ko‘rinadi”. G'ayritabiiylik to'liq ochilishni, harakatning faqat hozirgi momentini idrok etishni va postulatlar va dogmalarga e'tirozlaringizni tushuntirishda to'liq kirishni anglatadi. Ozodlik sizni hayratlanarli harakatlarni osongina va to'liq erkin bajarishga imkon beradigan tayanch nuqtasini topishni o'z ichiga oladi. Dahshatli harakatni amalga oshirgandan so'ng, ozodlikning ikkinchi bosqichi boshlanadi, chunki orqaga qaytish yo'q: siz o'zingizni hayratda qoldiradigan sub'ekt deb e'lon qildingiz va keyingi "qaytish" sharmandalik va sizning pozitsiyangizni rad etish sifatida qabul qilinadi. Diqqatli bo'ling! G'ayrioddiylik sizdan umringiz davomida o'zingizni ozod qilishingizni talab qiladi! U o'ziga tortadi va so'riladi va keyinchalik undan chekinish mumkin emas!

5. Yangilash funksiyasi. Bu funksiya mavzuni “targ‘ibot qilish”, muammoni ommalashtirish, masalaning haqiqatan ham pishganligini va hozir yechimni talab qilishini isbotlash jarayoni sifatida tushuniladi. Dahshatli rassom muammoni dolzarb, dolzarb, qizg'in, o'tkir va muhokama qilinadigan "qo'zg'atadi". Kulik 1995 yilda SSSRda o'lim jazosini bekor qilish masalasi qudratli va asosiy tarzda muhokama qilinayotgan hayvonlar festivalida (va barcha deputatlar qarshi ovoz berishgan) hayvonlar festivalida "Piglet sovg'alar beradi" tadbirida shunday qildi. Aksiyadan maqsad hayvonlarni oziq-ovqat uchun o‘ldirish g‘ayriinsoniy ekanligini ko‘rsatish edi. Xona qism bilan ikki sektorga bo'lingan: birida tomoshabinlar o'tirishgan, ikkinchisida qassob cho'chqani o'ldirgan, keyin uni pishirib, mehmonlarga ovqatlanishni taklif qilishgan. Qotillik paytida hamma cho'chqaning dahshatli qichqirig'ini eshitishi va monitorda ekran ortida nima sodir bo'layotganini ko'rishi mumkin edi. Kulik, agar siz hayvonlarni iste'mol qilsangiz, bu qanday sodir bo'lishini - o'ldirish orqali ko'rishingiz kerakligiga amin edi. Siz restoranda cho'chqa go'shtiga buyurtma berib, qaltirash jonzotlarini o'ldirasiz va norozilik paytida "har xil niqoblar yirtilib ketgan". Kulik muammoni dolzarb qilib qo'ydi: odamlar buni ko'rishni xohlamaydilar, yoki qassob cho'chqani o'ldiradimi? Axir bozorda sotib olingan, baribir pichoqlab o‘lgan bo‘lardi-ku! Bundan tashqari, muammoning dolzarbligi Olegning cho'chqani - odamga eng o'xshash hayvonni olgani bilan kuchaytirildi.

Shokning funktsional jihati tomoshabinlarga o'ta dolzarb muammolarni ochib berish, ularga jamoatchilik e'tiborini qaratishga harakat qilish va tub o'zgarishlarga muhtoj bo'lgan sohalarni ajratib ko'rsatishdan iborat.

Amalda shok qanday qo'llanilgan? Qanday qilib uning tarkibiy qismlari Olegni xalqaro miqyosda bizning zamonamizning timsoliga aylantirdi? Oleg bilan muloqot qilish va uning kichik sirlarini o'rganish orqali men nafaqat dahshatli voqealarni rejalashtirish va puxta tayyorlash mumkinligini, balki bir necha bosqichlarga bo'linishini ham tushuna oldim. Shunday qilib, hayratlanarli hikoyaning kompozitsiyasi bilan tanishtiraman.

1-bosqich - muammoni shakllantirish va uni ijtimoiy ahamiyatga ega deb ko'rsatish

Bu bosqichda sub'ekt borliqdan qanoatlanmaydigan sohani aniq belgilaydi. Oleg uchun bu san'at, rassomga va shunchaki zamonaviy odamga munosabat.

2-bosqich - tasvirga murojaat qilish

Ushbu bosqichda eng muhimi, uzoq vaqt davomida zarba beruvchi harakatlarning asosini aniqlay oladigan tasvir, tashqi ko'rinish va xatti-harakatlar uslubini tanlashdir.

Kulik san'atni himoya qiladigan it tasvirini tanladi (va nima uchun tushuntirdi); keyinchalik u bu tasvirni "birlashgan Evropa ramzi" ga taqlid qilishda ishlatgan (atrofida g'azablangan itlar (birlashgan Evropa mamlakatlari) hurganda va u dushmanni ramziy qildi, ularsiz bu ittifoq hech qachon sodir bo'lmaydi).

3-bosqich - transformatsiya

Eng muhim bosqich: unda spektakl kontseptsiyasi aniqlanadi, asosiy g'oyalar shakllantiriladi va batafsil bayon qilinadi, kostyum tayyorlanadi, harakatga ma'naviy tayyorgarlik bo'ladi: ichki yengish, ichki xabardorlik va qabul qilish, ma'qullash, harakatning boshlanishi - a hal qiluvchi qadam.

4-bosqich - ishlash

Bu to'g'ridan-to'g'ri zarba beruvchi harakat, harakat, to'liq ijro. Bu erda aniq skript yo'q - faqat tayyorlangan g'oyalar mavjud va ularni amalga oshirish o'z-o'zidan, ekspromt orqali amalga oshiriladi. Bu erda orqaga chekinmaslik va vaziyatni "ko'paytirish", qoniqish hosil qilish muhimdir.

5-bosqich - tomoshabinlarning reaktsiyasi

"Hayot uni shu narsaga olib keldi" EMAS, ajablanish, e'tibor, jirkanish, qayta o'ylash, muhokama qilish.

Tomoshabinlar juda vakil bo'lishi kerak: qaror qabul qiladigan yoki ommaviy axborot vositalari orqali ta'sir o'tkaza oladigan odamlar. Har qanday kuchli reaktsiya odamlarni dahshatli harakat mavzusi haqida gapirishga va uning ismini eslashga majbur qiladi - va bu allaqachon ishning katta qismi.

6-bosqich - fonni shakllantirish

Muammoni va odamning xatti-harakatlarini baholash va qayta ko'rib chiqish mavjud. Bu yo‘nalishni davom ettirish kerakmi yoki boshqa yo‘l topish kerakmi, degan savol tug‘iladi. Bagajga o'zgarishlar va his-tuyg'ular, harakatdan keyin o'ziga va muammoga munosabat kiradi.

7-bosqich - tomoshabinlarning ongini o'zgartirish

Bu bosqichda ijtimoiy ongda siljish sodir bo'ladi, garchi bu maqsad bo'lmasa ham. Asosiy vazifa - odamlarning e'tiborini boshqa nuqtai nazar borligiga jalb qilish, ularni o'z e'tiqodingizga aylantirmaslikdir. Agar bu sodir bo'lgan bo'lsa va tinglovchilar fikrlarni qabul qilib, hayratlanarli rejaga muvofiq harakat qila boshlagan bo'lsa, demak, ular vaziyatni va axborot oqimlarini mustaqil ravishda o'zgartirish, bu muammoni hal qilish uchun allaqachon pishgan. Shunday qilib, hayratlanarli jamoatchilik bilan munosabatlarni "qayta tiklaydi", ongning yangi oqimlarini shakllantiradi va ijtimoiy hayot sub'ektlari o'rtasida yangi aloqalarni o'rnatadi.

Xulosa. Xulosalar...

Jamoatchilik bilan aloqalar maqsadli auditoriya bilan aloqalarni o'rnatadi, bu ikki yoki undan ortiq sub'ektlarga bir-biri bilan erkin muloqot qilish va muzokaralar olib borish imkonini beradi. Shocking, PR vositasi sifatida, ma'lum bir ma'lumot manbasiga e'tiborni jalb qilishga intiladi va boshqa barcha oqimlardan tubdan farq qiladigan ma'lumotlar oqimini o'rnatadi. Ko'rgazmalilik, bir martalik, g'ayrioddiylik va me'yorlarni buzish yordamida sub'ekt va uning jamoatchilik o'rtasida hozirgacha mavjud bo'lganidan farqli, boshqa turdagi aloqa o'rnatiladi. Shu sababli, biz zarba berishni an'anaviy idrokdan tashqari, mahsulot yoki xizmatga e'tiborni jalb qilish va mahsulot yoki xizmatni innovatsiya va ishonchli ustunlik nuqtai nazaridan idrok etishni rivojlantirishga qaratilgan umumiy qabul qilingan me'yorlarni rejalashtirilgan, favqulodda, o'z-o'zidan etarli darajada buzish deb ta'riflaymiz. raqobatdosh mahsulotlar va xizmatlar.

Bundan tashqari, u atrof-muhitdan farqli o'laroq, qimmat va nafis, boshqalarga erishib bo'lmaydigan, zamondan oldin yoki zamonga mos ravishda, ajablanib va ​​mutanosiblik hissi, o'ynoqi lahzaning mavjudligi, hayratlanarli element kabi fazilatlarga ega. bu erda rol.

Kitsch, provokatsiya, sensatsiya yoki janjal kabi jozibali usullar orasida shok qilish o'z dasturini yuklamasdan, balki uni taklif qilish orqali ijobiy ma'lumotlar oqimini shakllantirish orqali ajralib turadi, xuddi iste'dodli PR mutaxassisi jurnalistlar va maqsadli auditoriyaning boshqa a'zolarini o'z afzalliklaridan foydalanishga taklif qiladi. taqdim etilgan ma'lumotlardan.

Rassom, fotograf va haykaltarosh Oleg Kulikka o'zining mashhurligidan foydalanishga imkon bergan hayratga soladigan bunday yondashuv edi. Shuningdek, siz tavakkal qilib, kundalik ishlaringizda g'ayrioddiylikning shirin mevasini sinab ko'rishingiz, ularni O'Z g'oyalaringiz va fikrlash pog'onasiga mos ravishda o'zgartirishingiz mumkin! Esingizdami?

1. Muammoni shakllantirish va uni ijtimoiy ahamiyatga ega deb ko'rsatish.
2. Rasmga murojaat qiling.
3. Transformatsiya (ichki yengish; ichki xabardorlik, qabul qilish va tasdiqlash; hal qiluvchi qadam).
4. Ishlash (orqaga chekinmaslik; vaziyatning "og'irlashishi"; zavq va tasvirni mustaqil baholash).
5. Tomoshabinlarning reaktsiyasi.
6. Fonning shakllanishi.
7. Tomoshabinlarning ongini o'zgartirish.

Shokni qo'llash ikkita afzallik beradi: muxlislarning muqarrar ravishda faollashishi va izdoshlar doirasining kengayishi, shuningdek, spektakl ko'lamiga qarab, ommaviy axborot vositalarida yaxshi yoritish! Agar siz ushbu yondashuvdan mamnun bo'lsangiz, davom eting!

Sizni "o'zingizga kelishga" majbur qiladigan yagona narsa - bu hayratlanarli xatti-harakatlarning taxminiy ta'sirini bashorat qilish va baholay olmaslik. Siz faqat ushbu effektning belgisini qo'yishingiz mumkin (ortiqcha yoki minus).

Shunday qilib, agar mahsulotingiz yoki xizmatingiz sifati eng yuqori darajada ekanligiga ishonchingiz komil bo'lsa, shok yordamida unga e'tiborni qarating, ammo shokdan keyingi sindromga dosh berishga tayyor bo'ling: jamoatchilik fikri sizni o'zingizni yomon his qilishiga olib keladi. mikroskop. Faqat ichki erkinlikka ega bo'lgan menejerlar va rahbarlar, shuningdek, tavakkal qilishga qodir, benuqson did va mutanosiblik tuyg'usiga ega bo'lgan boshqa kasb egalari hayratlanarli xatti-harakatlarga murojaat qilish uchun etarli asosga ega. Ushbu vosita sizning g'oyalaringiz va qiziqishlaringizni darhol ta'kidlaydi va siz taklif qilayotgan xizmatlarning innovatsiyalari va o'ziga xosligi haqidagi tasavvurni yaratadi.

"Epatage" - bu teledasturlarda va davriy nashrlar sahifalarida tez-tez eshitiladigan so'z. Biroq, ko'pchilik uchun "zarba" so'zi ma'lum savollar tug'diradi: "zarba" nima? Bunday belgi qanday odamlar va hodisalarga nisbatan qo'llanilishi mumkin?

"Epatage": atamani ochish

"Epatage" - bu atrofdagi odamlar orasida hissiyotlar bo'ronini keltirib chiqaradigan juda provokatsion prank. Agar biror kishi yoki odamlarning biron bir tashkiloti doimiy ravishda umume'tirof etilgan me'yorlar va asoslarga zid keladigan favqulodda harakatlar qilsa, biz ob'ektga "zarba beruvchi" yorlig'ini xavfsiz yopishtirishimiz mumkin.

Bu zamonaviylik va avangard ta'siri ostida jamiyatda qadriyatlarni to'liq qayta baholash sodir bo'lgan 20-21-asrlarning hodisasidir. G'azablanish ko'pincha ba'zi o'rnatilgan an'analarni oyoq osti qiladi va stereotiplarni buzadi. Qo'rqinchli odam boshqa odamlardan ajralib turish uchun jasoratni oladi, ammo bo'rttirilgan shaklda. Ko'pincha bunday odamlar o'zlarini axloqsiz va estetik bo'lmagan holda tutishadi, yangi hayot qoidalarini belgilashga va yangi insoniy qadriyatlarni "vo'z" qilishga harakat qilishadi. Biroq, bu shov-shuvning ortida ma'lum bir odamning har qanday holatda ham e'tiborni jalb qilish istagi yotadi.

Shokning san'atdagi o'rni

Yuqorida aytib o'tilganidek, "zarba" - "ajoyib", "ajoyib". Avvalo, san'atda haddan tashqari zo'ravonlik yaxshi ildiz otgan. U bevosita odamlarning his-tuyg'ulariga murojaat qiladi va har qanday ijodkorning vazifasi o'z asarlari bilan tomoshabinlar yoki kitobxonlar, bir so'z bilan aytganda, ijodkorlik iste'molchilarida kuchli reaktsiya uyg'otishdir. Va agar siz o'zingizning iste'dodingiz bilan oddiy odamning tasavvurini jalb qila olmasangiz, unda qandaydir provokatsion mavzuga to'xtalib, siz o'zingizni jamoatchilikning diqqat markazida topishingiz mumkin.

20-asrda sanʼatda erotik va baʼzan ochiq pornografik romanlar paydo boʻla boshladi; hojatxonalar yordamida o'rnatish; sigaret qutilaridan tayyorlangan panellar. Va hatto poyafzal dizaynida ham, ba'zida ular shunday narsalarni qilishadiki, siz bunday poyabzallarni "zarba" deb atash mumkin emas.

Olimlarning ta'kidlashicha, "zarba" ni faqat 20-21-asrlardagi hodisa deb hisoblash mumkinmi, chunki nazariy jihatdan shov-shuvli shaxslar yoki san'at asarlari har qanday davrda mavjud bo'lgan. Ehtimol, hayratlanarli narsa har doim u yoki bu darajada bo'lgan, shunchaki 21-asrda u katta miqyosda qo'yilib, biznesga aylandi.

Shou-biznesdagi hayratlanarli suratlar, hayratlanarli shaxslar

21-asrda hayratlanarli xatti-harakatlar shou-biznesning ajralmas qismiga aylandi. Hozirgi kunda tobora ko'proq odamlar o'zlarining iste'dodlariga emas, balki "sariq" nashrlar sahifalarida doimiy ro'yxatdan o'tishni ta'minlaydigan axloqsizlikka tayanmoqda. PR, u "qora" yoki "oq" bo'ladimi, har doim rassomlarning qo'lida o'ynaydi.

Agar biz "zarba" oddiy dunyoqarashdan tashqariga chiqadigan narsa deb hisoblasak, AQSh musiqa sahnasida Ledi Gaga bu xususiyatga eng mos keladi. Faqatgina bu ijrochining tashqi ko'rinishi hech qanday me'yor va buyruqlarga to'g'ri kelmaydi. Ledi Gagaga qarash har doim ham yoqimli bo'lmasligi mumkin, ammo odamlar shunchaki g'azablangan qo'shiqchi bu safar nima qilishga qaror qilishini bilish uchun buni davom ettirmoqdalar. Ajablangan tomoshabinlarning ko'zi oldida Gaga haqiqiy go'shtdan tikilgan libosda paydo bo'ldi, sochlarini eng tasavvur qilib bo'lmaydigan ranglarga bo'yadi, mukofotlash marosimiga ulkan tuxumda keldi va hokazo.

Ledi Gaga shou-biznes ufqlarida paydo bo'lishidan oldin, yana bir amerikalik Madonna sahnada qizlarni o'padigan, ko'kragini ochib qo'ygan, o'z shoularida diniy va erotik mavzularni qo'llagan va hokazolar bilan butun dunyoni hayratda qoldirdi.

Kundalik hayotda hayratlanarli

Shokka soladigan odam ham kundalik hayotda tez-tez uchraydigan hodisa. Ko'chada siz provokatsion soch turmagi, tanasi boshdan oyoq tatuirovka bilan qoplangan va hokazo odamlarni uchratishingiz mumkin. Bundan tashqari, bizning atrofimizdagi eng oddiy odamlar ba'zan o'zlarining "qo'lga olishga harakat qilib, provokatsion antiklarni amalga oshirishga qodir. individuallik ifodasi ”kamerada va uning atrofida qandaydir shovqin yarating.

Maqolada hayratlanarli narsa, bu so'zning sinonimlari va san'atning turli sohalarida tutgan o'rni haqida so'z boradi.

Boshlash

Har qanday insoniyat jamiyatida yoki uning qatlamlarida turli xil axloq va xulq-atvor normalari asta-sekin vujudga keladi. Ba'zan ular sun'iy ravishda yuklanadi va yaratiladi, lekin har holda, bu jarayon tabiiy va mutlaqo normaldir. Biroq, har doim bu qoidalar va qoidalarga rioya qilish, masalan, hayratlanarli narsa qilish kerak deb hisoblamaydiganlar bor. Lekin bu nima va bu xatti-harakat qanday namoyon bo'ladi? Bu biz ushbu maqolada nima haqida gaplashamiz.

Ta'rif

Shok qilish - ochiqdan-ochiq provokatsion yoki hayratlanarli xarakterdagi, jamiyatda qabul qilingan ijtimoiy, axloqiy, axloqiy yoki boshqa me'yorlarga zid bo'lgan boshqa xatti-harakatlarning bir turi. Odatda bu alohida shaxsga, uning ishiga, kasbiga yoki boshqa narsaga e'tiborni jalb qilish uchun amalga oshiriladi. Shunday qilib, zarba berish ba'zan reklama uchun samarali usul bo'lib, bu usul ko'pincha marketologlar yoki ijodiy kasb egalari - rassomlar, dizaynerlar, yozuvchilar va boshqalar tomonidan qo'llaniladi.

Agar biz san'at haqida aniq gapiradigan bo'lsak, unda hayratlanarlilik ko'pincha avangard va modernizm kabi yo'nalishlarga xosdir.

Kelib chiqishi

Bu so'z bizga frantsuz tilidan, to'g'rirog'i, uning épatage jarangli iboralaridan biridan kelib chiqqan bo'lib, tarjimada "qoqib ketish" yoki "qoqib ketish" degan ma'noni anglatadi. Bu so'z frantsuz tilida 19-asrning birinchi yarmida paydo bo'lgan va xuddi shu davrda Rossiyada qo'llanilgan. Aytgancha, ko'plab tillarda, shu jumladan ingliz tilida ham uning o'xshashi yo'q.

San'atdagi roli

Dastlab, zarba tushunchasi badiiy muhitda paydo bo'lgan, ammo zamonaviy san'atda uning paydo bo'lish sabablari haqida gapiradigan bo'lsak, tadqiqotchilar bu haqiqatni tushuntirishga qiynaladilar. Ammo baribir, modernizmning keng miqyosda rivojlanishi davrida hayratlanarli narsa eng mashhur bo'ldi. Umuman olganda, san'atshunoslar orasida hayratlanarli xatti-harakatlar san'atning turli sohalarining klassik ko'rinishlariga xos emasligi odatda qabul qilinadi. Biroq, boshqalarga ko'ra, bu tendentsiya qadimgi davrlarda paydo bo'lgan. Shunday qilib, endi biz zarba berish kabi tendentsiyaning ma'nosini, so'zning ma'nosini va uning kelib chiqishini bilamiz.

Ba'zi san'atkorlarning fikriga ko'ra, zarba zamonaviy san'atning ajralmas qismiga aylandi, chunki uning asosiy maqsadi tomoshabinlarni hayratda qoldirish va hayajonlantirishdir. Va bu holda, uning qiymati reaktsiyaning kuchiga to'g'ridan-to'g'ri proportsionaldir. Oddiy qilib aytganda, agar hayratlanarli hazil, rasm, o'rnatish yoki boshqa narsa kuchli reaktsiyaga sabab bo'lsa (ideal janjal), unda muallif o'z maqsadiga erishgan.

Boshqa bir fikrga ko'ra, shok - bu ijodkorning psixologik holatining aksidir. O'z taqdirini o'zi belgilashni yo'qotish tufayli deviant xatti-harakatlarning ma'lum bir namoyon bo'lishi va shu bilan birga identifikatsiyaning yangi shaklini izlash. Bunday holda, hayratlanarli antikalar va ijodkorlik - bu ijodkorlik, yangi yo'nalishlarni izlash va o'zini namoyon qilish uchun nostandart xatti-harakatlardan foydalanish usuli deb ishoniladi.

Qo'rqinchli xatti-harakatlar modernizmning gullab-yashnagan davrida aniq namoyon bo'la boshladi, uning ma'nosi ko'plab qonunlar va an'analarni inkor etish edi.

Biz bu nima ekanligini aniqladik, endi bu hodisaning bir nechta misollarini ko'rib chiqaylik.

Misollar

Dahshatli antikalar va ijodlar ko'plab zamonaviy rassomlar va oddiy ijodkorlar tomonidan qo'llaniladi. Misol uchun, moda dizaynerlari ko'rgazmalar uchun kiyim to'plamlarini yaratadilar, bu ko'pincha oddiy odamlarning g'azabini va salbiy reaktsiyasini keltirib chiqaradi. Bular butunlay shaffof materiallardan tayyorlangan suzish kostyumlari, uslubi va kiyim elementlari aniq ayollik yoki kundalik hayotda mutlaqo ishlamaydigan uslubning boshqa atributlari bo'lgan erkaklar kostyumlari.

Agar shou-biznes misollarini ko'rib chiqsak, ehtimol uning eng hayratlanarli vakili qo'shiqchi Ledi Gagadir. U doimo o'zining kiyimlari bilan muxlislarni hayratda qoldiradi, masalan, xom go'shtdan tikilgan liboslar yoki mos kelmaydigan ranglar va uslublarning boshqa kiyimlari.

Mashhur Salvador Dali o'zining hayratlanarli g'ayrioddiyligi bilan ham ajralib turardi - u ko'pincha o'zining chumolixo'ri bilan yurishni yaxshi ko'rardi. Qabul qiling, bu uy hayvonining juda g'ayrioddiy tanlovi.

Reklama

Bugungi kunda marketingga katta e'tibor qaratilayotgan bir paytda, qandaydir noodatiy, hayratlanarli reklamalarni yaratish va chiqarish diqqatni jalb qilish imkonini beruvchi aqlli harakatdir. Oddiy qilib aytganda, standart va tanish televizion reklamalar, ko'cha plakatlari va bilbordlar fonida hayratga solish o'ziga xos psixologik silkinish, samarali usuldir. Maqsadli auditoriya e'tiborini jalb qilish deyarli kafolatlangan.

Dahshatli. Sinonimlar

Ushbu so'zning sinonimlari quyidagilarni o'z ichiga oladi: janjal, hayratlanarli, g'ayrioddiy, o'ziga xos.

Shunday qilib, biz hayratda qolish nimani anglatishini aniqladik va bunday xatti-harakatlarning ba'zi misollarini ko'rib chiqdik.