Mundarija: Tarjimaning janr va stilistik kichik turlarini tavsiflash tamoyillari (115). Ilmiy-texnikaviy materiallarning leksik xususiyatlari (116 -120). Ilmiy-texnikaviy materiallarning grammatik xususiyatlari (121 -129). Ingliz tili gazeta va axborot materiallarining leksik va grammatik xususiyatlari (130 - 135). Gazeta sarlavhalarining lingvistik o'ziga xosligi (136 -141). Rus ilmiy-texnik materiallarining LSK-siko-grammatik xususiyatlari (142 -147). Rus gazetasi va axborot materiallarining ayrim o'ziga xos xususiyatlari (148 -149). Tarjimada stilistik moslashuv (150 -151). Asliyat va tarjimada oʻxshash uslubiy xususiyatlardan foydalanishdagi nomuvofiqlik (152-154). Nutqning ayrim qismlarini ishlatishning turli chastotasi (155). Gaplar orasidagi mantiqiy bog`lanishni oydinlashtirish (156). Gazeta va axborot materiallari tarjimasida stilistik moslashuv (157 -158).

115. Tarjimaning alohida kenja turining o‘ziga xos xususiyatlarini ochib bergan holda, tarjimaning maxsus nazariyasi ushbu turdagi tarjimalarni tavsiflashda hisobga olinishi kerak bo‘lgan uchta omil majmuasini o‘rganadi. Birinchidan, asl nusxaning ma'lum bir funksional uslubga tegishli ekanligi tarjima jarayonining tabiatiga ta'sir qilishi va tarjimondan maxsus usul va usullardan foydalanishni talab qilishi mumkin. Ikkinchidan, shunga o'xshash asl nusxaga e'tibor tarjima matnining stilistik xususiyatlarini oldindan belgilashi mumkin va shuning uchun bunday tilni tanlash zarurati TL dagi o'xshash funktsional uslubni tavsiflovchi vositalarni tanlashi mumkin. Va nihoyat, ushbu ikki omilning o'zaro ta'siri natijasida FL va TLdagi o'xshash funktsional uslublarning lingvistik xususiyatlari o'rtasidagi umumiy xususiyatlar va farqlar bilan bog'liq bo'lgan tegishli tarjima xususiyatlari aniqlanishi mumkin, shuningdek, tarjimaning maxsus shartlari va vazifalari bilan bog'liq. bu turdagi tarjima jarayoni. Boshqacha qilib aytganda, tarjimaning maxsus nazariyasi FLdagi ma’lum funksional uslubning lingvistik xususiyatlarining tarjima jarayoniga ta’sirini, TLdagi unga o‘xshash funksional uslubni va bu ikki turkum til hodisalarining o‘zaro ta’sirini o‘rganadi. .

116. Har bir funksional uslub doirasida ayrim lingvistik xususiyatlarni ajratib ko‘rsatish mumkin, ularning tarjima jarayonining borishi va natijasiga ta’siri juda katta. Masalan, ilmiy-texnik uslubda bular leksik-grammatikdir

ilmiy-texnikaviy materiallarning xususiyatlari va birinchi navbatda, terminologiya va maxsus lug'atning etakchi roli. Gazeta-axborot uslubida siyosiy atamalar, nomlar va sarlavhalarning muhim o'rni bilan bir qatorda sarlavhalarning o'ziga xos xususiyati, gazeta klişelarining keng qo'llanilishi, so'zlashuv uslubi va jargon elementlarining mavjudligi va boshqalar. Ushbu umumiy xususiyatlardan tashqari, har bir tilda o'xshash funksional uslub o'ziga xos lingvistik xususiyatlarga ega.

117. Ilmiy-texnika uslubining xarakterli belgilari uning informativligi (mazmunliligi), izchilligi (qat'iy ketma-ketlik, asosiy g'oya va tafsilotlar o'rtasidagi aniq bog'liqlik), aniqlik va ob'ektivlik, bu xususiyatlardan kelib chiqadigan aniqlik va tushunarlilikdir. Bu uslubga mansub individual matnlar ozmi-ko'pmi bu xususiyatlarga ega bo'lishi mumkin. Biroq, bunday matnlarning barchasi ushbu muloqot sohasi ehtiyojlarini qondirishga yordam beradigan til vositalaridan ustun foydalanishni ochib beradi.

Lug'at sohasida bu birinchi navbatda ilmiy-texnik terminologiyadan foydalanish va hokazo. maxsus lug'at. Terminlar - bu fan yoki texnikaning ma'lum bir sohasidagi mutaxassislar tomonidan qo'llaniladigan aniq ob'ektlar va tushunchalarni bildiruvchi so'z va iboralar. Termin sifatida ikkala so'z deyarli faqat ushbu uslub doirasida qo'llaniladi va mashhur so'zlarning maxsus ma'nolaridan foydalanish mumkin. Masalan, elektronikaga oid matnlarda keng qo‘llaniladigan majburlash, keraumofon, klistron, mikrosin kabi leksik birliklarni ilmiy-texnikaviy materiallardan tashqarida topish qiyin. Shu bilan birga, bu matnlarda o‘lik, degeneratsiya, to‘lqin, arqon kabi so‘zlar ham qo‘llangan bo‘lib, ular ko‘pchilikka ma’lum bo‘lgan keng tarqalgan ma’noga ega. Atamalar real ob'ektlar va hodisalarning aniq va aniq ko'rsatilishini ta'minlashi, uzatilayotgan ma'lumotni mutaxassislar tomonidan bir ma'noda tushunishni o'rnatishi kerak. Shuning uchun bu turdagi so'zlarga alohida talablar qo'yiladi. Avvalo, atama aniq bo'lishi kerak, ya'ni. qat'iy belgilangan ma'noga ega bo'lib, bu atama tomonidan belgilangan tushunchaning ma'lum fan yoki texnologiya sohasi tushunchalari tizimidagi o'rnini belgilovchi mantiqiy ta'rif orqali ochilishi mumkin. Agar biror miqdor skalyar (skaler) deb atalsa, u holda

Ushbu atamaning ma'nosi tushunchaning ta'rifiga (kattaligi bo'lgan, lekin yo'nalishi bo'lmagan miqdor) to'liq mos kelishi kerak, bu uni ta'rifda mavjud bo'lgan boshqa tushunchalar (kattalik, yo'nalish) bilan bog'laydi va vektor tushunchasiga qarama-qarshidir. kattaligi va yo'nalishi bo'yicha tavsiflanadi). Agar optik asbobning biron bir qismi vizör (vizör) deb atalsa, u holda bu atama faqat ma'lum funktsiyalarni bajaradigan ushbu qismga tegishli bo'lishi kerak va ushbu asbobning yoki boshqa qurilmaning boshqa qismlariga kirmasligi kerak. Xuddi shu sabablarga ko'ra, atama bir ma'noli va shu ma'noda kontekstdan mustaqil bo'lishi kerak. Boshqacha qilib aytadigan bo'lsak, u har qanday matnda qo'llanilishining barcha holatlarida uning ta'rifi bilan ko'rsatilgan aniq ma'noga ega bo'lishi kerak, shunda atama foydalanuvchilari har safar bu erda mumkin bo'lgan ma'nolardan qaysi birida ishlatilishini hal qilishlari shart emas. . To'g'ridan-to'g'ri atamaning to'g'riligi bilan bog'liq bo'lgan talab har bir kontseptsiya faqat bitta atamaga to'g'ri keladi, ya'ni. shuning uchun bir xil ma'noli sinonimik atamalar mavjud emas. Shu narsa aniqki, bir xil narsa boshqacha nomlansa, predmet va tushunchalarni aniq aniqlash qiyin. Bu atama qat'iy mantiqiy tizimning bir qismi bo'lishi kerak. Terminlarning ma'nolari va ularning ta'riflari mantiqiy tasniflash qoidalariga bo'ysunishi, ob'ektlar va tushunchalarni aniq ajratib ko'rsatishi, noaniqlik yoki nomuvofiqlikdan qochishi kerak. Va nihoyat, bu atama mutaxassisning e'tiborini chalg'itadigan, sub'ektivlik elementini kiritadigan ikkinchi darajali ma'nolardan xoli bo'lgan sof ob'ektiv nom bo'lishi kerak. Shu munosabat bilan, emotsionallik, metaforiklik, har qanday assotsiatsiyalarning mavjudligi va boshqalar bu atama uchun "kontrendikatsiyalangan".

118. Yangi yaratilgan atamalarning tizimliligiga katta e'tibor beriladi. Ko'pgina sohalarda ma'lum bir sinf tushunchalari yoki ob'ektlari uchun atamalarni shakllantirishning maxsus qoidalari ishlab chiqilgan. Shunday qilib, har xil turdagi elektron lampalarning nomlari chiroqda ishlatiladigan elektrodlar sonini (diod, triod, tetrod, pentod, hexode, heptod va boshqalar), bir qator maxsus elektron qurilmalarni ko'rsatadigan elektrod atamasi bilan o'xshashlik bilan yaratilgan. element bilan nomlanadi

-temir(additron, karsinotron, kryotron, exitron, ignitron, klistron, permatron, fantastron, plazmatron, platinotron, skiatron, tiratron va boshqalar), kimyoviy atamalar. -e, -eydi tuzlarni belgilang, -/s,

- bit- kislotalar va boshqalar.

Asliyatga bevosita bog‘liq bo‘lgan aniq tushunchalarni olish uchun umumiy tushunchani bildiruvchi atamaga o‘ziga xos xususiyatlar qo‘shish yo‘li bilan yaratilgan atama-iboralarning keng qo‘llanilishi ham xuddi shu maqsadga xizmat qiladi. Bunday atamalar aslida bu kontseptsiyani umumiyroq tushunchaga olib keladigan va shu bilan birga uning o'ziga xos xususiyatini ko'rsatadigan qat'iy ta'riflardir. Shunday qilib, belgilangan hodisaning ko'p navlarini qamrab oluvchi o'ziga xos terminologik uyalar hosil bo'ladi. Misol uchun, "o'zgaruvchan tok zanjiridagi impedans" (empedans) deb ta'riflangan inglizcha impedance atamasi qarshilik tabiatini yoki u mavjud bo'lgan kontaktlarning zanglashiga olib boradigan qismini belgilaydigan bir qator atamalar uchun asos sifatida ishlatiladi: bloklangan empedans, egilish empedansi, vektor empedansi, harakatlanish nuqtasi empedansi, besleme nuqtasi empedansi, kirish empedansi, sirt empedansi va boshqalar. "Kuchlanish, kuch, oqim, kuch" kabi fundamental tushunchalar asosida o'nlab, ba'zan esa yuzlab bunday birikmalar yaratiladi. Agar qurilma rektifikator deb ataladigan bo'lsa, u holda bir xil funktsiyani bajaradigan har qanday qurilmalar ushbu atamaga o'ziga xos xususiyatlarni qo'shish orqali nomlanadi (plastinka bilan ta'minlovchi rektifikator, argon rektifikator, kremniy rektifikator, ko'prik rektifikator, yarim to'lqinli rektifikator va boshqalar).

119. Mutaxassislarning o'zaro tushunishiga ko'p jihatdan ularning ilmiy-texnika uslubining o'ziga xos xususiyatlaridan birini tashkil etuvchi maxsus umumiy texnik lug'at deb ataladigan narsadan keng foydalanish yordam beradi. Bular ma'lum bir sohadagi tushunchalar va ob'ektlarni aniqlash uchun atama xususiyatiga ega bo'lmagan, ammo deyarli faqat ushbu aloqa sohasida qo'llaniladigan, ularga tanish bo'lgan mutaxassislarning tor doirasi tomonidan tanlangan so'zlar va birikmalardir. ular fikrni ifodalash yo'li haqida o'ylamasliklari uchun emas, balki masalaning mohiyatiga e'tibor berishlari kerak. . Maxsus lug'at atamalarning barcha turdagi hosilalarini, terminologik jihatdan belgilangan tushunchalar va ob'ektlar o'rtasidagi bog'lanish va munosabatlarni, ularning xususiyatlari va xususiyatlarini tavsiflash uchun ishlatiladigan so'zlarni, shuningdek, qat'iy belgilangan birikmalarda ishlatiladigan va shuning uchun ixtisoslashgan bir qator mashhur so'zlarni o'z ichiga oladi. Bunday lug'at odatda terminologik lug'atlarda qayd etilmaydi, uning ma'nolari ilmiy ta'riflar bilan belgilanmaydi, lekin u ilmiy va texnik uslubga xosdir,

shartlarga qaraganda. Elektrga oid inglizcha matnlarda, masalan, kuchlanish qo'llaniladi (qarang. kuchlanish qo'llaniladi), magnit maydon o'rnatiladi (qarang. magnit maydon hosil bo'ladi), chiziq tugatiladi (qarang. kontaktlarning zanglashiga olib chiqishi). terminallar), kalit yopiq (cp, kalit yopiladi). Bu hodisalar turli holatlarda va turli mualliflar tomonidan shunday tasvirlangan. Tarjima matnini yaratishda maxsus lug'atdan foydalanish me'yorlariga rioya qilish tarjimon oldiga alohida vazifalarni qo'yadi.

120. Albatta, ilmiy-texnikaviy materiallarda faqat terminologik va maxsus lug‘at qo‘llanilmaydi. Ular har qanday funktsional uslublarda ishlatiladigan juda ko'p mashhur so'zlarni o'z ichiga oladi. Bunday leksik birliklarni tarjima qilishda ilmiy-texnikaviy adabiyotlar tarjimoni boshqa sohalarda faoliyat yuritayotgan aka-ukalari kabi qiyinchiliklarga duch keladi va ularni yengish uchun bir xil usullardan foydalanadi. Ilmiy-texnikaviy materiallarda so‘zlashuv uslubiga ko‘proq xos bo‘lgan leksik elementlar ham mavjud bo‘lib, ularni tarjima qilishda tarjimon ekspressiv va stilistik variantlarni tanlash zaruratiga duch keladi. Ilmiy va texnik taqdimot ba'zan neytral-ob'ektiv bo'lmaydi. Tilshunoslikda, ilmiy maqolalarda begona ko'rinadigan elementlardan foydalanish faktlari, masalan:

Sanoatli Amerikaning katta qismi yadro quroliga kirishga shoshilmoqda.

Tarmoqli zanjirli parafinlar bizning kelajakdagi benzinlarimizda oq sochli o'g'il bolalar bo'ladi.

Kaltsiy siyanamid so'nggi paytlarda Germaniyada katta o'yin ko'rsatmoqda.

Buick quyma temir V-6 dvigateli bilan sanoatning qolgan qismiga yurishni o'g'irladi.

Tsellyuloza triasetati boshqa tolalarni pul uchun ishlatishga yordam beradi.

Ochig‘i, bunday iboralarni tushunish va tarjima qilish uchun ilmiy-texnikaviy adabiyotlar tarjimonining atamashunoslik va maxsus lug‘at sohasida bilimga ega bo‘lishi yetarli emas. Har qanday tarjimon singari, u o'zi muomala qilishi kerak bo'lgan tillarning barcha boyliklarini yaxshi bilishi kerak.

121. Inglizcha ilmiy-texnikaviy materiallar topildi

va bir qator grammatik xususiyatlar. Albatta, “ilmiy-texnik grammatika” yo‘q. Ilmiy-texnik nutqda boshqa funksional uslublardagi kabi sintaktik tuzilmalar va morfologik shakllar qo‘llaniladi. Biroq, bu uslubda bir qator grammatik hodisalar boshqalarga qaraganda tez-tez qayd etiladi, ba'zi hodisalar, aksincha, unda nisbatan kam uchraydi, boshqalari faqat xarakterli leksik "to'ldirish" bilan qo'llaniladi.

122. Ilmiy-texnik taqdimotning biz yuqorida aytib o'tgan eng umumiy xossalari gapning sintaktik tuzilishida o'z aksini topmasa bo'lmaydi. Shunday qilib, biz yuqorida aytib o'tgan edik, bunday materiallar uchun tushunchalarning ta'riflari va ularning xususiyatlarini ko'rsatgan holda real ob'ektlarni tavsiflash xarakterlidir. Bu A tipidagi tuzilmalarning keng qo'llanilishini oldindan belgilab beradi B, ya'ni. Bog‘lovchi fe’l va nominal bo‘lakdan tashkil topgan qo‘shma predikatli oddiy ikki qismli gaplar (predikativ): Ombor yadro kesmalarining o‘lchov birligi, buzilish izolyator orqali elektr razryadlanishi va hokazo. Sifat yoki bosh gap koʻpincha predikativ vazifasini bajaradi: Quvur poʻlat, yuzasi mis, Bu materiallar arzon, Boshqarish oyoq tugmasi orqali, Qanotni muzdan tushirish isitiladigan havoni old chetidan oʻtkazish orqali amalga oshiriladi.

Shunga o'xshash tuzilmalar inkor shaklida ham qo'llaniladi, bu erda odatdagi og'zaki inkor (do not) o'rniga ko'pincha qo'shma predikat qo'llaniladi, bunda predikatdan oldin inkor pop qo'shiladi: The stuff is pop-shrink, The refrigerants are toksik bo'lmagan va bezovta qilmaydi.

Ko'pgina atributiv guruhlar ham yashirin ta'riflar bo'lib, ular ilmiy va texnik materiallarda ko'p miqdorda qo'llaniladi. Axir, qurilmani mexanik vaqtli o'rni deb atash, uni mexanik vaqtga ega bo'lgan o'rni sifatida belgilash bilan bir xil. Bunday katlanmış ta'riflar ob'ekt yoki hodisaning turli xil xususiyatlarini ko'rsatishga imkon beradi: o'rta quvvatli silikon rektifikatorlar, simob bilan namlangan kontakt rölesi, ochiq aylanishli chiqish empedansi va boshqalar. Bunday kombinatsiyalardagi ta'riflar soni juda muhim bo'lishi mumkin. (Solishtiring: differensial bosim turidagi solishtirma og'irlikni o'lchash asbobi.)

123. Haqiqiy ob'ektlarga ishora qilish, narsalar bilan ishlash istagi ingliz tilida ustunlikka olib keladi.

nominal tuzilmalarning ilmiy-texnik uslubi, o'ziga xos nominativ ™. Bu shunchaki texnik matnlarda real ob'ektlarning ko'p nomlari mavjudligida emas. Tadqiqotlar shuni ko'rsatdiki, bunday matnlarda jarayonlar va harakatlar tavsiflari ham nominallashtirilgan. Mutaxassis payvandlashdan keyin tozalashni aytish o'rniga, payvandlashdan keyin tozalashni aytadi; agar zarraning yadro yaqinida ekanligini ko'rsatish kerak bo'lsa, ular yonma-yon yadro pozitsiyasini egallaydi, deyishadi; o'rniga tank tarkibi nasos bilan chiqariladi, tank tarkibini tushirish nasos yordamida amalga oshiriladi. Qurilmadagi olinadigan qopqoq nafaqat tozalash va ta'mirlashni osonlashtirish uchun, balki texnik xizmat ko'rsatish va ta'mirlash qulayligi uchun ham mavjud.

124. Harakatning real tasvirlash vazifasi otga o‘tganligi sababli gapdagi predikat faqat protsessual ™ ning umumiy belgisiga aylanadi, otdagi “operator” turiga aylanadi. Ilmiy-texnikaviy matnlarda ta’sir etmoq, ta’minlamoq, bajarish, olish, ta’minlash, berish, jalb qilish, olib kelmoq, nazarda tutmoq, natijaga olib kelmoq, olib kelmoq, tegishli bo‘lmoq, tegishli bo‘lmoq kabi operator fe’llardan keng foydalaniladi. va hokazo, ma'nosi va tarjimasi butunlay jumlada asosiy semantik yukni ko'taruvchi otlarga bog'liq.

Nominativga bo'lgan xohish ham ergash gaplarni bosh-nominal birikmalar bilan almashtirishga olib keladi. Shunday qilib, aniq aniqlik bilan, juda oson bo'ladi - eng oson yoki oson yo'l bilan (qiyoslang: biror narsani qiyin yo'l bilan qilish) va hokazo.

Ilmiy-texnika matnlarida jiddiy taqdimotda begona elementga oʻxshamaydigan asosiy modal ekspressiv vositalar vazifasini oʻtaydigan bu tendentsiyaga faqat kuchaytiruvchi qoʻshimchalar oʻjarlik bilan qarshilik koʻrsatadi. Bu ergash gaplar: aniq, butunlay, sezilarli darajada, mohiyatan, adolatli, juda, sezilarli darajada, sezilarli, moddiy, mukammal, ijobiy, asosli va hokazo. Cf.: Tarqalishi kerak bo'lgan energiya miqdori juda katta. Energiya yo'qotilishi sezilarli darajada kamayadi.

125. Ilmiy-texnik uslubning xuddi shunday antiverbal tendentsiyasining dalili sifatida fe’l o‘rnida yuklamalar qo‘shilgan og‘zaki sifatlarning keng qo‘llanilishini ko‘rsatish mumkin: to be careful on, to be conducive, to be destructive of, to be tasodif, to be. javob beradigan, toqatli bo‘lmoq va hokazo. Taqqoslang: Bu tizim yuqori hajmli samaradorlikka yordam beradi. Ushbu turdagi aralashtirish ko'pincha sanoat jarayonining boshqa bosqichlari uchun tasodifiydir, masalan. hajmining qisqarishi.

126. Albatta, ilmiy-texnik uslubning nominativ xususiyati bu uslub materiallarida shaxs shakllarida to‘liq baholi fe’llarning to‘liq yo‘qligini anglatmaydi. Bunday fe'llarsiz sezilarli uzunlikdagi izchil taqdimotni tasavvur qilish qiyin, garchi ba'zi ma'lumotlarga ko'ra, ilmiy va texnik matnlardagi og'zaki predikativ shakllar soni bir xil uzunlikdagi adabiy asarlardagidan yarmini tashkil qiladi. Lingvistik asarlarda ingliz tilining ilmiy-texnik uslubida fe'llardan foydalanishning bunday xususiyatlari bir necha bor ta'kidlanganki, bu oddiy hozirgi zamonning passiv shakllari va shakllarining sezilarli ustunligi, bu shubhasiz ilmiy taqdimotning asosiy xususiyatlari va maqsadlari bilan bog'liq. . Tarjimonning alohida e’tibori maxsus matnlarda passiv ma’noga ega bo‘lgan o‘timsiz shakldagi o‘timli fe’llarning keng qo‘llanilishiga loyiqdir: Bu filtrlar ko‘plab materiallarni avtomatik qayta ishlashga oson moslashadi. Po'lat yaxshi so'riladi. Jihoz mos keladigan simlarni tekshirishi kerak.

127. Ingliz ilmiy-texnik uslubining lingvistik vositalarni tanlash va qo‘llashda namoyon bo‘ladigan muhim xususiyati, shuningdek, uning qisqalik va ixchamlikka intilishidir, bu ayniqsa, elliptik uslubning ancha keng qo‘llanilishida ifodalanadi. tuzilmalar. Ushbu konstruktsiyalarni noto'g'ri tushunish ko'pincha kulgili tarjima xatolariga olib keladi. Matnda masofaviy kran yoki suyuq raketa kombinatsiyasini uchratgandan so'ng, tarjimon ularda masofadan boshqariladigan kran va suyuq yonilg'i bilan ishlaydigan raketa birikmalarining elliptik birikmalarini tan olishi kerak. Shu yilning oktabr oyida Londonda buzilmaydigan sinov kolleji ochilishi haqida o‘qib chiqib, u ochiladigan kollej umuman buzilmaydigan yoki sinovdan o‘tkazilmasligini, balki materiallarni buzilmaydigan sinovdan o‘tkazish bo‘yicha mutaxassislar tayyorlanishini yodda tutishi kerak. . Xuddi shunday, past bosimli ishlab chiqaruvchilar past bosimli polietilen ishlab chiqaruvchilari bo'lishi mumkin.

Bu tendentsiya boshqa bir qator grammatik xususiyatlarda ham o'z aksini topadi. Ilmiy va texnik uslub, masalan, atributiv tobe bo'laklarni postpozitsiyadagi sifatlar bilan almashtirish bilan tavsiflanadi (ayniqsa, superfikslar bilan). -mumkin, -qodir, -ive va hokazo): mavjud materiallar, hech qachon erishib bo'lmaydigan mukammal xususiyatlar, baholashda muhim bo'lgan barcha omillar, oddiy asbob-uskunalar bilan bog'liq qiyin muammolar va boshqalar. Ta 116

shakllarni aniqlash vazifasida infinitiv shakllardan foydalanish orqali ham xuddi shunday maqsadga erishish mumkin: kutilayotgan xususiyatlar, olinadigan harorat, sovutiladigan mahsulot va hokazo.

128. Maqolaning ilmiy-texnikaviy materiallarida, xususan, boshqa turdagi matnlarda undan foydalanish mutlaqo majburiy deb hisoblangan koʻplab koʻplab holatlarni ham qayd etish mumkin: Umumiy koʻrinish shuki..., Birinchi uran koni. mintaqa edi....

Maqola ko'pincha spetsifikatsiyalarda, texnik tavsiflarda, ko'rsatmalarda va hokazolarda muayyan qismlarning nomlaridan oldin yo'qoladi: Armstrong tuzoqlari uzoq umr ko'radigan qismlarga ega, vana va o'rindiq issiqlik bilan ishlangan krom po'latdir, tutqichni yig'ish va paqir yoyi zanglamaydigan po'latdir.

Xuddi shu hodisa ilmiy sohalar nomlaridan oldin ham kuzatiladi: ...mehnatshunoslik, mashinasozlik, qurilish, telekommunikatsiya, standartlashtirish, oliy ta’lim kabi sohalarda.

129. Zamonaviy ingliz tilidagi ilmiy-texnik uslubning o‘ziga xos xususiyatlarini o‘rganuvchi lingvistik asarlarda yana bir qancha o‘ziga xos grammatik belgilar ham ko‘rsatilgan, masalan: haqiqiy otlarning ko‘pligi (fats, oils, greases, steels) keng qo‘llanilishi. , nodir tuproqlar, qumlar, junlar, benzinlar va boshqalar), asbob nomlarida ko‘plik qo‘shimchalari (kesuvchilar, bo‘g‘inlar, qaychi, bo‘luvchi, kompas, trammel va boshqalar), tur-generik munosabatlarni bildirish uchun predlogning qo‘llanishi (oksidlovchi) suyuq kislorod, kerosin yoqilg'isi), turdagi, dizayn, naqsh, daraja so'zlari bilan atribut birikmalarining tarqalishi: Himoya kiyimi va quruq kimyoviy turdagi yong'in o'chirgichi hududda tayyor bo'lishi kerak. Markazga nafaqat laboratoriyalar, balki tajriba tipidagi ishlab chiqarish korxonalari ham kiritilgan.

Yuqorida qayd etilgan ilmiy taqdimotning izchilligi va dalili bilan bog‘liq holda, sabab bog‘lovchi va mantiqiy bog‘lovchilarning ham qo‘llanishi ko‘payib bormoqda, chunki, demak, demak, demak, demak, demak, o‘z ichiga oladi, o‘z ichiga oladi, olib keladi, oqibatlarga olib keladi: va boshqalar.

Ilmiy-texnik materiallarning qayd etilgan leksik va grammatik xususiyatlari bunday materiallarning kommunikativ xususiyatiga bevosita ta'sir qiladi, ular tarjimada takrorlanishi kerak.

130. Gazeta-axborot uslubi ham tarjima jarayoniga ta’sir etuvchi o‘ziga xos xususiyatlarga ega. Ushbu uslubdagi materiallarning asosiy vazifasi - bu

ma'lum bir pozitsiyadan ma'lum ma'lumotlarni uzatish va shu orqali retseptorga kerakli ta'sirga erishish. Gazeta axborot xabarlarining mazmuni ilmiy-texnikaviy axborotdan farq qiladi, xususan, bu yerda gap mutaxassis bo‘lmaganlarning keng doirasi uchun tushunarli, ularning hayoti va manfaatlari bilan bevosita yoki bilvosita bog‘liq bo‘lgan hodisalar haqida bormoqda. Biroq, vazifa ba'zi faktlarni etkazishdir va bu erda tushunchalar va hodisalarni aniq belgilash kerak. Shuning uchun atamalar, nomlar va unvonlarning muhim roli, bir ma'noda fikr mavzusiga ishora qiladi.

131. Siyosiy terminologiya, ayniqsa, gazeta-axborot uslubiga xos bo‘lgan ilmiy-texnik terminologiyaga xos bo‘lgan bir xil asosiy belgilarga ega. Shu bilan birga, ular ijtimoiy-siyosiy sohadagi terminologik tizimlarning unchalik qat’iyligi va tartibliligi, qator atamalarning ma’nolarining tegishli mafkuraviy tushunchalarga bog‘liqligi bilan bog‘liq ayrim farqlarni ham ochib beradi. Gazeta va axborot materiallarida ko'pincha polisemantik atamalar, sinonimik atamalar, qisqartirilgan atamalar va nomlar mavjud. AQSH siyosiy terminologiyasida davlat atamasi ham “shtat”, ham “shtat” degan maʼnoni anglatishi mumkin: shtat ham, federal hokimiyat ham politsiya davlatini barpo etishga intiladi. Birinchi holda, davlat atamasi "federal" ta'rifi bilan bir qatorda bo'lib, shubhasiz, butun mamlakat hukumatidan farqli o'laroq, shtatlarning hukumatlarini nazarda tutadi. Ikkinchi holatda davlat “davlat” ma’nosida ishlatiladi. Kongressmen atamasi kengroq ma'noga ega bo'lishi mumkin - "Amerika Kongressi a'zosi" yoki torroq - "Vakillar Palatasining (AQSh Kongressi) a'zosi": O'tgan yili bir qator amerikalik senatorlar va kongressmenlar Sovet Ittifoqiga tashrif buyurishdi. Kongressmen bilan bir qatorda uning sinonimi Vakil ham tor ma'noda ishlatiladi. Turli tashkilotlarning ustavlarini ingliz tilida Reglament, Rules, Konstitutsiya, Nizom yoki Nizom deb atash mumkin. Matnda ko'pincha mashhur atamalar qisqartirilgan shaklda qo'llaniladi: Yoshlar ham Kongressdan deyarli chetlashtiriladi, Senat a'zolarining o'rtacha yoshi 56 yosh va Palata a'zolarining o'rtacha yoshi 51 yosh. Bu yerda Vakillar palatasi toʻliq atamasi oʻrniga qisqartirilgan Palata ishlatiladi.

Bitta va bir xil atama qo'llanilayotgan matnning g'oyaviy yo'nalishiga qarab turli ma'nolarga ega bo'lishi mumkin.

ishlatilgan. Idealizm atamasi falsafiy ma'noda materializmga qarama-qarshi bo'lgan dunyoqarashning nomi sifatida qo'llanilishi va muallifning g'oyaviy pozitsiyasiga qarab ijobiy yoki salbiy ma'noga ega bo'lishi mumkin. Ammo ko'pincha u ideallar tushunchasi bilan bevosita bog'liq bo'lgan ijobiy ma'noda qo'llaniladi - "ideallar" va "yuksak ideallarga (yoki printsiplarga) xizmat qilish (sodiqlik)" degan ma'noni anglatadi, masalan: Tashqi ishlar vazirining eng batafsil va ko'plab nutqlar idealizm uning etakchi yulduzi ekanligini isbotlaydi.

132. Gazeta-axborot uslubida ism va unvonlarning keng qo'llanilishi xabarni o'ziga xos qiladi va ma'lum shaxslar, muassasalar yoki hududlarga etkazilgan ma'lumotlarni bog'laydi. Bu retseptordagi muhim oldingi (fon) bilimlarni nazarda tutadi, bu esa unga nomni nomlangan ob'ekt bilan bog'lash imkonini beradi. Shunday qilib, ingliz retseptorlari kontekstdan tashqarida Park Leyn ko'cha, Pikkadilli sirki maydon va Columbia Pictures kino kompaniyasi ekanligini yaxshi biladi. Gazeta va axborot materiallarida ko'pincha ism va ismlar qisqartirilgan shaklda qo'llaniladi. Ko'pincha bu qisqartmalar umumiy o'quvchiga noma'lum bo'lishi mumkin va ularning ma'nosi darhol eslatma yoki xabarning o'zida ochiladi. Lekin gazeta o‘quvchilari anchadan buyon o‘rganib qolgan va shuning uchun tushuntirishga muhtoj bo‘lmagan bunday qisqartirilgan nomlar ko‘p. Qisqartmalarning ko'pligi zamonaviy ingliz tilining gazeta-axborot uslubining o'ziga xos xususiyati hisoblanadi. Chorshanba partiyalar, kasaba uyushmalari, turli tashkilotlar va lavozimlarning nomlari: AFL-CU = Amerika Mehnat Federatsiyasi - Sanoat Tashkilotlari Kongressi, OOP = Grand Old (Respublika) partiyasi, DD = Mudofaa vazirligi, NAACP = Rangli odamlarni rivojlantirish milliy assotsiatsiyasi, DA = tuman prokurori; mashhur siyosiy yoki jamoat arboblarining familiyalari yoki tanish taxalluslari: JFK = Jon F, Kennedi, Rokki = Rokfeller, Ike = Eyzenxauer, RLS = Robert Lui Stivenson; joy nomlari: NJ. = Nyu-Jersi, Mo. = Missuri, S.F. = San-Fransisko, S.P. = Janubiy Tinch okeani, E-W = Sharq-G'arb va boshqalar.

133. Ingliz gazetasi va axborot uslubiga xos xususiyat so‘z boyligining stilistik xilma-xilligidir. Bu erda kitob lug'ati bilan bir qatorda so'zlashuv va she'riy so'zlar va birikmalar keng qo'llaniladi:

Vazir javob berish o'rniga "siz" qatorini oldi

Boshqa G'arbiy Germaniya vazirliklari va politsiyasida sobiq natsistlar xonimning o'z vazirligiga qaraganda ko'proq edi.

Torilar o'zlarining eski tanish iboralarini qo'llash orqali qutulishga umid qiladilar: Qiyinchilikda, Bayroqni to'lqinlantiring.

Ko'p maqtangan "Yangi chegaralar", "Taraqqiyot uchun alyans" va boshqa shunga o'xshash dasturlar o'tgan yilgi qorlarga qo'shildi.

gf. Siz eski iborani chaqirish va o'tgan yilning qorlariga qo'shilish uchun boshqa (ahmoqning o'zi)siz.

134. Frazeologiya sohasida gazeta-axborot uslubi “tayyor formulalar” yoki klişelarning keng qo‘llanilishi bilan ajralib turadi. Bu erda biz ma'lumot manbasini ko'rsatadigan ko'plab kirish iboralarini topamiz (muxbirimiz xabar berishicha, yaxshi ma'lumotli manbalarga ko'ra), o'chirilgan tasvirlar bilan barqaror kombinatsiyalar (ohangni o'rnatish, yorug'lik berish, burchak toshi qo'yish, yolg'on gapirish), shuningdek, bir qator siyosiy klişelar, masalan: hukumatning o'zgarishi, shaxsiy manfaatlar, noma'lum hokimiyat, avlodlar orasidagi farq, oldindan aytib bo'lmaydigan xulosa va boshqalar.

135. Gazeta va axborot materiallarida matnning sintaktik tashkil etilishining ayrim xususiyatlari ham qayd etilgan: murakkab tuzilishga ega uzun jumlalardan tashkil topgan qisqa mustaqil xabarlar (1-3 ta gaplar) mavjudligi (Olov skeletida bo'ron bo'roni bilan o'ralgan - Morekomb ko'rfazidagi yirtilib ketgan Uayl mayoqchasi, to'qqiz nafar ishchi tunda qumlardan o'tib Flitvudgacha bo'lgan ikki chaqirimlik yo'lni xavf ostiga qo'yishga qaror qilishdi), deyarli har bir jumla boshlanadigan matnning maksimal paragraflarga bo'linishi. yangi satr, o'quvchilarning qiziqishini oshirish uchun matn tanasida kichik sarlavhalarning mavjudligi, ko'plab atribut guruhlardan tez-tez foydalanish (Parij metro va avtobus transporti xizmatlari bugun CGT (Frantsiya TUC) tomonidan chaqirilgan 24 soatlik ogohlantirish e'tirozi bilan to'xtatildi. boshqa kasaba uyushmalari ko'magida). Gazeta-axborot uslubining leksik va grammatik o'ziga xosligi, ayniqsa, gazeta sarlavhalarida yaqqol namoyon bo'ladi.

136. Lug‘at sohasida ingliz gazetalari sarlavhalari “sarlavhali jargon” turini tashkil etuvchi oz sonli maxsus so‘zlarning tez-tez ishlatilishi bilan tavsiflanadi: ban, bid, claim, crack, crash, cut, tire, hit , move, pact, plea, probe, quit , viktorina, rap, rush, slash, va hokazo. Word 120

sarlavhadagi pakt nafaqat “pakt”, balki “kelishuv”, “kelishuv”, “kelishuv” va boshqalarni ham anglatishi mumkin. Xit fe'li har qanday tanqidiy nutq bilan bog'liq holda ishlatilishi mumkin. Qizil "kommunistik", "sotsialistik" va "ilg'or" degan ma'noni anglatishi mumkin; bid "qo'ng'iroq", "taklif" va "muayyan maqsadga erishishga urinish" va hokazolarni anglatadi: Milliy galereya Titianni sotib olish uchun taklifni boshladi - Milliy galereya Titianning rasmini olishga harakat qilmoqda; Politsiyaning yangi vakolatlarini to'xtatish uchun taklif - politsiya vakolatlarining oldini olishga chaqiruv; Sudan armiyasi rejimining so'lni tor-mor etishga bo'lgan tashabbusi - Sudan harbiy rejimining ilg'or harakatni bostirishga urinishi.(Sovet tinchlik tashabbusi - Sovet tinchlik tashabbusi bilan solishtiring.)

137. Jurgon va boshqa so‘zlashuv lug‘aviy birikmalari ayniqsa gazeta sarlavhalarida qo‘llaniladi: Report Raps Lack of Law Reform, Hits GOPers Housing Stand, Dief Lends JFK a Helping Hand va hokazo. Maqolaning o'zi vaziyatni yanada cheklangan uslubda tasvirlagan bo'lsa ham, sarlavha ko'pincha suhbatdosh bo'ladi. Chorshanba Ingliz gazetasidagi maqolaning boshlanishi: Xitoyning yetakchi diplomati xorijiy elchixonalarga nisbatan zo'ravonlik uchun javobgarlikda ayblandi sarlavhasi: Xitoy elchixonadagi tortishuvlarda diplomatni aybladi.

138. Gazeta sarlavhalari ham qator grammatik xususiyatlarga ega. Ingliz va amerika gazetalarida quyidagi kabi og'zaki sarlavhalar ustunlik qiladi: To'fon Shotlandiyaga yetdi, Uilyam Folkner o'ldi, Rossiyaga eksport ko'paymoqda. Batafsillik odatda so‘roq gapdan tashkil topgan sarlavhalarda ham saqlanib qoladi: Kelgusi yilda yana bir katta pasayish bo‘ladimi? Ingliz tili sarlavhasining o'ziga xos xususiyati mavzuni tashlab qo'yish qobiliyatidir: O'smirlarni qoraqo'tir sifatida ishga oladi, Toronto maktablarida urush isteriyasini xohlamaydi, tinchlik kampaniyasi qatnashchilarining hibsga olinishi va boshqalar.

139. Zamonaviy ingliz tilining boshqa funksional uslublaridan sezilarli farqlari sarlavhalarda fe’l zamon shakllarini qo‘llash xarakterida qayd etilgan. Ingliz va amerika gazetalari o'zlarining sarlavhalarida fe'lning mukammal bo'lmagan shakllaridan foydalanishga moyil. Yaqin o'tmishda sodir bo'lgan voqealar haqida gapirganda, odatda, hozirgi tarixiy vaqt ishlatiladi: Rossiya G'arbiy provokatsiyani qoralaydi, Richard Aldington 70 yoshida vafot etdi, Xitroudagi Konkord erlari. Bu sarlavhaning eng keng tarqalgan turi; hozirgi tarixiy vaqtdan foydalanish ularga jon bag'ishlaydi, voqealarni o'quvchiga yaqinlashtiradi, uni go'yo ishtirokchiga aylantiradi.

bu voqealarning manbai va shu bilan uning nashr etilgan materialga qiziqishini oshiradi. Past Indefinite Tense o'tmish voqealariga oid sarlavhalarda, asosan, sarlavhada vaqt qo'shimchasi bo'lsa yoki o'quvchi tasvirlangan voqea o'tmishning ma'lum bir nuqtasida sodir bo'lganligini bilsa ishlatiladi: Er ikki yil oldin g'oyib bo'ldi, Rokfeller nima uchun? t Ko'chkidagi g'alabani sotib olasizmi?, "Tinchlik to'lqini" harakati xalqni qamrab oldi va hokazo.

Infinitiv kelasi zamonni ko'rsatish uchun sarlavhalarda keng qo'llaniladi: America To Resume Testing, Laundry Workers To Vote on New Contract, World Unions to Fight Monopoly va hokazo.

140. Ingliz gazetasi sarlavhalarining muhim xususiyati ulardagi passiv ovozning elliptik shaklining o‘tmishdagi va hozirgi zamondagi voqealarni tasvirlash uchun to be yordamchi fe’li tushib qolgan holda keng tarqalganligidir: Paris Protest March Stged by Students. , 8 yoshli bola Mayamida o'g'irlab ketilgan , Sharqiy qirg'oqdagi barcha iskalalarda shol bo'lgan va hokazo.

141. Gazeta-axborot uslubining yuqorida aytib o'tilgan umumiy xususiyatlari gazeta sarlavhalarida aniq namoyon bo'ladi. Bu yerda nomlar va siyosiy atamalar, qisqartmalar va atributiv guruhlar, soʻzlashuv va jargon elementlari va boshqalar keng ifodalangan.

142. Oldingi bobda ta’kidlanganidek, nutqning muayyan turi yoki funksional uslubining lingvistik o‘ziga xosligini aniqlash ushbu o‘ziga xoslikning tarjima jarayoniga ta’sirini aniqlash maqsadida tarjimaning maxsus nazariyasi doirasida amalga oshiriladi. ushbu turdagi materiallarni tarjima qilishda ekvivalentlikka erishishning tabiati va usullari haqida. Bunday ta'sir darajasi nafaqat asl nusxaning leksik va grammatik xususiyatlariga, balki ularning o'rganilayotgan tildagi o'xshash hodisalar bilan aloqasiga ham bog'liq. Tarjima jarayonining borishi va natijasi asosan FL va TL dagi o‘xshash turdagi materiallarning umumiy va o‘ziga xos lingvistik xususiyatlari bilan belgilanadi. Shu sababli, zamonaviy ingliz tilidagi ilmiy-texnik va gazeta-axborot uslublari materiallarining xarakterli xususiyatlarini tavsiflashdan so'ng, ushbu funktsional uslublar bilan bog'liq bo'lgan rus tilidagi matnlarning til o'ziga xosligini aniqlash kerak.

143. Ingliz tilida biz ta'kidlagan ilmiy-texnik uslubning ko'pgina umumiy tavsiflari zarur 122.

rus tilidagi ilmiy-texnikaviy materiallarda ham mavjud. Bu, birinchi navbatda, matnning axborot mazmuni va atamalar va ular bilan bog'liq bo'lgan ta'riflarning to'yinganligi, taqdimotning standart va izchil uslubiga, uning nominal xarakteriga - o'zagi ot bo'lgan birikmalarning ustunligiga, ayniqsa turli xil atributiv guruhlarning turlari, - mavhum va umumiy so'z tushunchalarining nisbatan kengroq qo'llanilishi, filning frazeologik ekvivalentlari va yarim terminologik klişelarning keng tarqalganligi va boshqalar. Va bu erda fe'llarda hozirgi zamon ustunlik qiladi, murakkab gaplar qo'shma gaplarga qaraganda ancha tez-tez uchraydi, turli mantiqiy bog'lanish vositalari va boshqalar keng qo'llaniladi.

Shu bilan birga, ushbu turdagi rus tilidagi materiallarning bir qator xususiyatlari rus tilining o'ziga xos tuzilmalari bilan bog'liq va rus nutqining boshqa uslublari bilan solishtirganda bunday tuzilmalardan o'ziga xos foydalanish tufayli ajralib turadi. Avvalo, boshqa sohalar uchun xos bo‘lmagan so‘z tartibiga ega nominativ ramka konstruksiyalarining keng tarqalganligini ko‘rsatib o‘tamiz, bunda kesim yoki sifatni tushuntiruvchi so‘zlar turkumi u bilan birga prepozitiv ta’rif vazifasini bajaradi: “yadroviy yemirilish jarayonida ajralib chiqadigan zarralar. ”, “Ushbu tajriba davomida aniqlangan qonuniyatlar”, “Yerga nisbatan harakatsiz jism”, “tashqi ta’sirlarga chidamli ichki jarayonlar” va hokazo.

144. Ilmiy-texnik uslubda muntazam foydalaniladigan ayrim tuzilmalar undan tashqarida xato, adabiy nutq me’yorlarini buzuvchi deb hisoblanishi mumkin. Boshqa hollarda, biz faqat har qanday uslub uchun odatiy bo'lgan tuzilmalardan foydalanishning ko'proq chastotasi haqida gapirishimiz mumkin. Shunday qilib, rus tilining ilmiy-texnik uslubida jumlaning ajratilgan ("yarim predikativ" deb ataladigan) a'zolari, xususan, "ushbu elementga xos bo'lgan mulk", "barqarorlik" kabi ishtirokchi va qo'shimchali iboralar keng qo'llaniladi. o'xshash zaryadlangan zarrachalarning itarilishi natijasida yuzaga kelgan butun tizimning" , "bu qiymatni (7) tenglamaga almashtirib, topiladi ...", "butunlay qora jismning nurlanishi uchun eksperimental natijalarga mos keladigan formulani olgan holda , Plank aniqladi...”. Bunday izolyatsiya qilingan burilishlar rus tilining boshqa uslublarida juda keng tarqalgan. Lekin u yerda alohida qo`shimcha aylanma predmeti shart bo`lishi kerak

xotinlar gapning predmetiga mos keladi. Siz: "Derazadan tashqariga qarab, men bo'lajak suhbat haqida o'yladim", deyishingiz mumkin, lekin siz: "Derazadan tashqariga qarab, bo'lajak suhbat xayolimga keldi", deb ayta olmaysiz, chunki men derazadan tashqariga qaradim. va fikr emas. “Oddiy” nutqda bunday grammatik bo‘lmagan iboralarning qo‘llanilishi so‘zlovchining rus tili qonun-qoidalarini bilmasligidan dalolat beradi (A.P. Chexovning hazil iborasiga qarang: “Bekatga yaqinlashganimda shlyapam tushib ketdi”). Biroq, ilmiy-texnikaviy materiallarda bunday turdagi qo‘shimcha so‘z birikmalari juda tez-tez uchrab turadi va ularni me’yorning buzilishi deb hisoblash mumkin emas: “Bundan tashqari, umumiy teoremalar hodisani o‘rganmasdan turib, berilgan hodisaning amaliy jihatdan muhim tomonlarini o‘rganishga imkon beradi. umuman olganda”, “Tajriba natijalarini yuqoridagi taxminlardan foydalanmasdan tushuntirish mumkin.

145. Ilmiy-texnik uslubdan tashqarida, shuningdek, yarim terminologik xususiyatga ega ko'plab iboralar qabul qilinishi mumkin emas. Shunday qilib, rus tilida "vaqt" fe'li, umuman olganda, faqat vaqtinchalik ma'noga ega, ammo ilmiy va texnik materiallarda bu fe'l joyni, makonni belgilash uchun ham ishlatilishi mumkin: "Bu sohada, dolomit chiqindilari daryo qirg'og'ida joylashgan." Odatda "migratsiya" so'zi faqat tirik mavjudotlarning harakatiga ishora qiladi, ammo geologlar "uglevodorodlar migratsiyasi" va boshqalar haqida gapirishadi. Ommabop foydalanishga zid bo'lgan kombinatsiyalarni ham solishtiring, masalan, "elektr zanjirining jiringlashi", "tropik yoki arktik versiyada" va hokazo. Oddiy odam uchun "p-tipli materialda oqim teshiklar orqali amalga oshiriladi" yoki "1-zonadagi teshiklar 2-zonadagi teshiklardan og'irroq" degan gaplar shubhasiz ma'nosiz ko'rinadi.

146. Ba'zan ilmiy-texnik uslubda umumiy bo'lgan tuzilmalar undan tashqarida til me'yorining buzilishi sifatida qaralmaydi, balki stilistik jihatdan muvaffaqiyatsiz, hikoyani og'irlashtiradigan sifatida qabul qilinadi. Bunga, masalan, ilmiy va texnik matnlarda juda uzun bo'lgan genitativ holatda bir nechta otlarning zanjirlari kiradi: "zarralar harakati yo'nalishining o'zgarishini aniqlash vazifasi", "qurilmaning printsipini tushunish va ichki yonuv dvigatelining krank mexanizmining ishlashi".

147. Ingliz tilida bo'lgani kabi, ilmiy va texnik uslub

rus tilida boshqa uslublarda mavjud bo'lmagan ba'zi bir til xususiyatlari bilan emas, balki bir xil til vositalaridan foydalanishning nisbatan ko'proq chastotasi bilan tavsiflanadi. Shunday qilib, qisqa sifatlar rus tilining turli uslublarida uchraydi, lekin ular ko'pincha ilmiy va texnik materiallarda ob'ektlarning vaqtinchalik va doimiy belgilarini bildiruvchi qayd etilgan:

Ushbu usul faqat ro'yxatga olingan hodisalar yorug'lik miltillashi bilan birga kelganda mos keladi.

Zarrachaga ta'sir etuvchi elektr quvvati uning zaryadiga teng.

Issiqlik nurlanishi juda tejamkor emas.

1. Tarjima gazeta-axborot materiallar

   Annotatsiya >> Chet tili

   Orasida gazeta-axborot uslub Ingliz va rus. 2.2. Xususiyatlari tarjima gazeta-ma `lumot materiallar 2.3 Xususiyatlari tarjima gazeta sarlavhalar Amaliy qism Leksik o'zgarishlar matn ...

2. Xususiyatlari tarjima iqtisodiy matnlar

   Annotatsiya >> Chet tili

   ... yozish tarjimonlar tarjimonlarga qo‘shildi yozilgan, kim tarjima qilgan har xil matnlar ... , gazeta ma'lumot... materiallar - matnlar axborot xarakter - ... Xususiyatlari ilmiy va texnik uslub... davr o'rganish muvofiq...

3. Tarjima transformatsiyalari yozilgan tarjima ingliz tilidan rus tiliga

   Annotatsiya >> Chet tili

   Amaliy erishadi axborot ekvivalentlik tarjima asl... Xususiyatlari tillar va madaniyatlarni solishtirdi, asl nusxani yaratish davri va tarjima, yo'l tarjima, tarjimaning tabiati matnlar... darslar o'rganish yozilgan tarjima rus tiliga...

4. Uslub ilmiy va texnik adabiyotlar Xususiyatlari tarjima texnik xizmat ko'rsatish va foydalanish bo'yicha qo'llanmalar

   Diplom ishi >> Chet tili

   Ilmiy va texnik matn. Tadqiqotning maqsadi aniqlashdir Xususiyatlari uslub ilmiy va texnik matnlar va Xususiyatlari tarjima uchun qo'llanmalar ...

5. Xususiyatlari kino nutqida subtekstni amalga oshirish

   Dissertatsiya >> Chet tili

   ... yozilgan asos tarjima ... axborot jamiyat [ Matn] : diss. … samimiy. falsafa Fanlar / E. N. Molchanova. - Stavropol, 2005. - 149 b. Molchanova, N.A. Xususiyatlari ... o'rganish og'zaki san'at tili) [ Matn] / V. B. Sosnovskaya // Funktsional o'ziga xos xususiyatlar ...

jurnalistik elliptik tarjima

Lug'at tarjimasi: atamalar, qisqartmalar, klişelar

Publitsistik uslubning ta'sir etuvchi funktsiyasi bu uslubning ekspressivligini belgilaydi. Ekspressivlik, birinchi navbatda, hodisa va hodisalarni baholashda namoyon bo'ladi. Baholash sifatlar, otlar, qo`shimchalar yordamida turga ijobiy yoki salbiy baho berish orqali ifodalanadi: ajoyib, qiziqarli, muhim, yetarli, ulug`vor, misli ko`rilmagan, ulug`vor va hokazo. Baho kitobiy lug‘at boyligidan foydalanish orqali ham ifodalanadi: dadillik, Vatan, Vatan, missiya, ilhom, intilish, qurol jasorati va boshqalar. Boshqa tomondan, baholash so'zlashuv va hatto so'zlashuv lug'ati bilan ifodalanadi, masalan: shov-shuv, g'azablangan, renegatlar va boshqalar.

Keskin, maqsadli, obrazli baho metafora, timsollar yordamida ifodalanadi, masalan: xabar shoshib, bahor keldi, tuhmat va ikkiyuzlamachilik yonma-yon yuradi.

Baholash nafaqat leksik vositalar bilan ifodalanishi mumkin. Bu so'z yasash vositalari ham bo'lishi mumkin, masalan, sifatlarning ustun qo'shimchalari, otlarning baholash qo'shimchalari: eng yuqori, eng qiziqarli, eng muhim, guruhlash, hazillash, hujum qilish.

Ko'pincha baholash allaqachon sarlavhalarda ifodalangan, shuning uchun ekspressivlik va jozibalilik talablari maqolalar nomiga qo'yiladi.

Shunday qilib, ifodalilik turli lisoniy vositalar, jumladan, gapning tuzilishi bilan ifodalanadi.

Jurnalistik uslubning informatsionligiga erishiladi:

a) maxsus atamalar, maxsus lug'at, kasbiy so'zlarni qo'llash orqali hujjatli va faktik tarzda taqdim etish; b) taqdimotning umumlashtirilishi, uning tahliliyligi; c) ekspressiv bo'lmagan lug'at tomonidan osonlashtiriladigan taqdimotning "betarafligi"; murakkab sintaktik konstruksiyalar, ayniqsa, tobe bog`lanish bilan ishlatiladi.

Jurnalistik uslubning o'ziga xos xususiyati - maxsus gazeta standartlari, maxsus gazeta frazeologiyasining mavjudligi, gazeta klişelari paydo bo'ladi, masalan: katta hissa qo'shish, jilmayib ishlash, muqaddas tutish, jangovar an'analarni, umuminsoniy qadriyatlarni oshirish va hk.

Jurnalistik uslubda turli uslublarning lingvistik vositalaridan foydalaniladi, shu bilan birga, jurnalistik uslubning asosiy uslub xususiyatlari juda aniq ajralib turadi va publitsistik uslub ekspressivlik va standart, ma'lumotlilik va ommaboplik kabi xususiyatlarni o'zida mujassam etgan alohida hodisadir.

Ommaviy axborot vositalari matnlarining har bir janrining tiliga xos bo'lgan va, masalan, tahliliy maqola matnini siyosiy sharh yoki sport yangiliklari matnidan ajratib turadigan xususiyatlardan tashqari, bir qator xususiyatlarni ajratib ko'rsatish mumkin. umuman ommaviy axborot vositalarining tili. Ushbu xususiyatlar ommaviy kommunikatsiya sohasidagi tarjimaning o'ziga xos xususiyatlarini ko'p jihatdan aniqlaganligi sababli, tarjimon haqiqiy tarjimani boshlashdan oldin ham ular haqida tasavvurga ega bo'lishi kerak.

Deyarli barcha janrlardagi mediamatnlarning muhim xususiyatlaridan biri ulardagi xabar va ta’sir elementlarining uyg‘unligidir. Ommaviy aloqaning asosiy vazifasi axborotni uzatish deb hisoblansa-da, bu uzatish juda kamdan-kam hollarda butunlay neytraldir, ya'ni. tomoshabinlarga ta'sir qiluvchi elementlardan mutlaqo xoli. Aksariyat hollarda ma'lumotni uzatish bevosita yoki yashirin baho ifodasi, tinglovchilarni uzatilayotgan ma'lumotlarga ma'lum bir munosabatda bo'lishga undaydigan til vositalari va nutq texnikasi, ma'lumotlarga yoki nuqtai nazarga e'tiborni jalb qilish vositalari bilan birga keladi. xabarida ifodalangan.

Ommaviy axborot vositalari matnlarining turli janrlari aloqa va ta'sir elementlarining har xil nisbati va timsoli, haqiqiy ma'lumot va ekspressiv vositalarning turli nisbatlari bilan tavsiflanadi. Haqiqiy professional tarjimon o‘zi tarjima qilgan har bir matndagi bu o‘zaro bog‘liqlikdan nafaqat xabardor bo‘lishi, balki uni tarjimada yetarlicha yetkaza olishi kerak.

Ommaviy axborot vositalari tilini boshqa funktsional uslublar tilidan ajratib turadigan dolzarb lingvistik va stilistik xususiyatlari orasida quyidagilarni aytishimiz mumkin:

Amaldagi vositalarni standartlashtirishning yuqori darajasi: barqaror va klişe iboralarning katta foizi, turli jurnalistik klişelar, leksiklashtirilgan metaforalar, standart atamalar va nomlar va boshqalar. (bu xususiyat birinchi navbatda yangiliklar materiallariga xosdir va ular mualliflarining mutlaq xolislik va xolislik taassurotini yaratish istagini aks ettiradi).

Muhim voqea; vakolatli manbalardan quyidagicha: amaliyot shuni ko'rsatadiki; istalmagan oqibatlar; ishchi tashrif boshlandi/tugallandi; ish tashrifi paytida; ishchi tashrif natijalarini sarhisob qilish; o'zaro manfaatli hamkorlik; ikki tomonlama kelishuv; qurollanish davlat dasturi; Migratsiya masalalari qo'mitasi; muhim sana va h.k.

Aniq natijalar; Moskvaga tashrif buyurish taklifi I London I va boshqalar.; yadroviy taranglik; BMT Xavfsizlik Kengashi; cheklangan ma'lumotlar; tomonidan chiqarilgan bayonot; o'rtasida muzokaralar olib borilmoqda; munozaralar hali boshlang'ich bosqichida; ba'zi kuzatuvchilar ba'zi kuzatuvchilarga ko'ra men deyishadi; orqa o'rindiqdagi bosim; muzokaralar boshlanishi kutilmoqda... va boshqalar.

Tilning ekspressivligi o'quvchi e'tiborini jalb qilish, uzatilayotgan ma'lumotlarga munosabatni ifodalash, baho urg'ularini joylashtirish va boshqalar. (ekspressiv, ya'ni maxsus ma'noga ega iboralar orasida nutq klişelari va klişelarini ham uchratish mumkin); baholovchi epitetlarning mavjudligi; o'quvchiga bevosita murojaatlar (bu xususiyatlar ko'pincha mualliflik huquqi, obuna materiallarini tavsiflaydi).

Rus tilidagi matbuotdan misollar:

Yorqin javob; baxtga/afsuski; tovus narsissizmi; bulutsiz kelajak; chet elliklar tomonidan nafratlanadigan "Sheremetyevo" aeroporti; bomba effekti; oradan qancha vaqt o'tdi!; achchiq bilan qayd etaman; Harbiy havo kuchlari bosh qo'mondoni o'rinbosarining duosi bilan; Rossiya jurnalistikasi o'ldi; Siz nima haqida gaplashayotganimizni allaqachon bilsangiz kerak va h.k.

Ingliz tilidagi matbuotdan misollar:

Ikra iste'mol qilishga bag'ishlangan juda da'vogar restoran; uning dastlabki zaxirasi yo'qola boshladi; uning xushmuomalaligi favqulodda edi; talon-taroj qiluvchi nashriyotlarni to'xtatib turish; u sarlavha qahramoni sifatida kulgili edi...; jasur ravshan nutq; Hukumat ishbilarmonlik qarshiligi bo'roniga bardosh berishga qaror qildi; shikoyatlar hajmi juda katta; biznes sektori... hapini yutishi kerak bo'ladi; Shunday ekan, eshitib hayron bo'lmang... va boshqalar.

Turli xil voqeliklar (ijtimoiy, siyosiy va madaniy hayot), tashbehlar (adabiyot, tarix, kino va boshqalar) va iqtiboslar bilan to'yinganlik (haqiqat ham "anonim", shu jumladan yangiliklar uchun ham, mualliflik huquqi, ishoralar va ayniqsa tirnoq - birinchi navbatda mualliflik jurnalistikasi uchun).

Rus tilidagi matbuotdan misollar:

Butunrossiya aholini ro'yxatga olish; Zamoskvorechye aholisi; panelli uylar; "Xrushchevning besh qavatli binolari"; Yozuvchilar uyushmasi; qat'iy yo'nalishli taksi; "yotoqxona maydoni"; Kommunal kvartira; "samizdat"; "qayta ko'rib chiqish ertaklari"; "erkak ruhlari"; yer boshliqlari; "xudosiz besh yillik reja"; Bern konventsiyasi; Lev Tolstoy-daho, klassik va boshqa narsa ko'zgu; Yog 'to'kib yuborgan kommunal kvartiradan Annushka...; bu Manilov loyihalari emas; “Vaqtlarning aloqasi uzildi...”; missiya mumkin emas; "Oskar" amakiga o'xshaydi-hali "eng halol qoidalar" va h.k.

Ingliz tilidagi matbuotdan misollar:

"yangi universitetlar"; "redbrick universitetlari"; Ayvi ligasi; Oxbridge kollejlari; mustaqil I davlat maktablari; soya ta'limi kotibi; umumiy o'sish; chegirma do'koni; uzum davlati["Uzum shtati" Kaliforniya haqidadir]; Kuba raketa inqirozi; bitiruvchilarni ishga qabul qiluvchilar; Premyerlik; Televizion ko'rsatuv/yuzma-yuz; ov qonun loyihasi; yuqori palata; Knightsbridge va Mohammed Al Fayedning Harrods; yorqin sariq tashuvchi sumka (in kontekst: Selfridges tashuvchi sumkasi); Kromvelning shafqatsizligi; Suffragette harakati; Sovuq urushning dastlabki tarangligi davrida Sovet bloki bilan urush bo'lgan taqdirda; Doktor Dulitti Pushme-Pullyu, yangi Hadrian devori qurildi; "bo'l va hukmronlik qil" siyosati; "Amerika biznesi - bu biznes"; "Ismda nima bor" va boshqalar.

So'zlashuv, qisqartirilgan, jarangli va uyatsiz so'zlardan foydalanish (ikkinchisi rus ommaviy axborot vositalarining yozma matnlari uchun ko'proq xosdir va ma'lum bir munosabatni ifodalash uchun ishlatiladi, masalan, istehzoli, material muallifi, ma'lum bir tasvirni yaratish va stilistik (masalan, kulgili) effekt va "tabloid" matbuotda - shuningdek, tomoshabinlarni hayratda qoldirish va / yoki o'quvchilarning ma'lum bir toifasini jalb qilish).

Rus tilidagi matbuotdan misollar:

Undan favoritning shov-shuvli mag'lubiyati hidi keldi; siz, albatta, Onegindagi (film haqida) qo'pol xatolarga achinishingiz mumkin; hozir kitoblar bilan, Xudoga shukur, hech qanday muammo yo'q; agar siz ko'zingizni javonlarga qaratsangiz, ko'zlaringiz quvnoq ranglarning qoplamalaridan og'riydi; ... bir umr tarbiyalangan, ammo butunlay boshqa hayotga tashlangan avlod; "Meni qoralash oson: siz o'zingizning sevimli jurnalistikangiz bilan aralashib, so'zlar bilan o'ynadingiz va nima bo'ldi?"; "Men siyosatchilarga chin dildan ahamiyat bermaganim uchun, men jamiyat haqida gapiraman"; “Xo'sh, sen nimasan, ahmoq yozuvchi? Biror narsa qildingizmi? va h.k.

Ingliz tilidagi matbuotdan misollar:

bayramga uchib ketayotgan edi va u sohilga tushishidan oldin kelishuvga erishmoqchi edi; Merdok guruhi bosh sovrindan ko'zini uzmasligini ta'minlash uchun bu omillarni bir-biridan o'zgartirishi kerak; Toni Bler kecha qo'rqib yugurganlikda ayblangan...; Toni Bler yana bizga hamma narsani to'g'rilab berdi; barcha ommaviy axborot vositalari uchun Kecha u bemalol so'roqlar palatasiga kirdi, hohlaganingizcha takabbur; O'nli kasrni noto'g'ri joyga qo'ygan odamni qo'llarini ko'taring; axlatmi? ovozsiz filmlar; uni o'tkinchilar tezda payqab qolishdi va hamma unga bosh barmog'ini ko'tarishdi va boshqalar.

Majoziy frazeologiya va idiomatik lug'atdan (ham adabiy, ham so'zlashuv va so'zlashuv), shu jumladan "deformatsiyalangan" idiomalar, so'z o'yinlari, so'zlar, maqollar va maqollardan (ko'pincha "deformatsiyalangan" shaklda) keng foydalanish (imzoli va "anonim" jurnalistikani tavsiflaydi) .

Rus tilidagi matbuotdan misollar:

Siz hamma joyda bo'lgan paparazzilardan bunday ovni yashira olmaysiz; serial rejissyorlari teatr sahnasi ortidan bostirilmagan detektiv izlarni topdilar; uning yangi filmi maydalangan edi; ziravor qizlar(Spice Girls guruhi haqida) to'liq moliyaviy tartibda; lolalar "yangi gollandiyalik" foydasiz edi; keyin uchalasi ham tarixiy jarayonning chetiga o‘tadi; uning ko'plab qo'rquvlarini "eyish" uchun Hitchcock mukofot va bonuslar ko'rinishidagi shirin tabletkalarga muhtoj edi; bizning shiorimiz-har bir sog'lom ruhga-sog'lom tana" va h.k.

Ingliz tilidagi matbuotdan misollar:

Daniel Bouton yaralarini yalamoqda; globallashuvning insoniy yuzi; vazir noto'g'ri daraxtni hurmoqda; Bush nihoyat otasining izidan boradi; ENIC(kompaniya nomi) ko'p pirogda barmoqlari bor; uning o'g'li Charlz, kim tishlarini ochish franchayzing ...; English Heritage shiddat bilan harakat qildi va ijarani sotib oldi; ular nafaqat kuchli menejerlar, balki ular kartalarini ko'kragiga yaqin o'ynashdi; bu tarix takrorlanishi mumkin bo'lmagan stsenariylardan biri; an’anaviy yozgi uy o‘ldi, yashasin yigirma birinchi asr yozgi uyi! va boshqalar.

Boshqa stilistik vositalar, uslublar va nutq shakllaridan keng foydalanish - giperbola, litotalar, majoziy taqqoslashlar, metaforalar (shu jumladan kengaytirilgan va "muzlatilgan", leksiklashtirilgan), metonimiya, paronimik jalb qilish (ayniqsa, reklama matnlarida), allegoriyalar, evfemizmlar va boshqalar. (ko'pincha muallifning materiallari, sharhlari, maqolalari va turli mavzulardagi eslatmalari va boshqalarni tavsiflaydi).

Rus tilidagi matbuotdan misollar:

Yangi yuzlarga tikish; bu o'ta mashhur aktyor ham hayratlanarli darajada chiroyli; keng mulklar bolg'a ostiga o'tdi; Nyu-Yorkning bir bo'lagi, bizga hech narsa uchun kelgan; birovning hayotiga kirishni istamaydigan vijdonli kitobxon; o'z davrining "hujjatli" odami; plyonka matosiga musiqaning qattiq to'qilishi; Kim hali ham bu oynani Yevropaga ochadi?("Radio Monte Karlo" haqida), 90-yillarning boshidagi notinch iqtisodiyot; Oq uy bayonot berdi; Kremlning munosabati uzoq kutilmadi va h.k.

Ingliz tilidagi matbuotdan misollar:

U oddiy dala komandiri(Bosh bog'bon haqida) bu yangi quruqlik armiyasida; tobora g'ovak chegaralar; Teflon taoiseach(Irlandiya Bosh vaziri); soyadan tashqarida; salyangoz tezligida konsolidatsiya; kabinetni o‘zgartirish; oltin imkoniyat; Rossiya iqtisodiyotini faollashtirmoqda; niqoblar oxir-oqibat sirg'alib ketadi; Dauning-strit ta'kidladi ...; O'ninchi raqam aralashmadi ...; endi ular(bog'bonlar) ko‘p yillik o‘simliklarga hujum qilmoqda, politsiya jinoyat sodir bo‘lgan joylarni barmoq bilan izlayotgandek yelkama-elka oldinga siljiydi; Frankfurt juda baland ko'tarildi... Amsterdam esa oldinga siljidi(bank siyosati to'g'risida); Kevinning osmoni; tiniq va qarsillab krakerlar, va boshqalar.

Yozma ommaviy axborot vositalari matnlarining o'ziga xos xususiyati (va maxsus tarjima muammosi) gazeta va jurnaldir sarlavhalar, so‘z o‘yinlari, so‘z o‘yinlari, qo‘shtirnoqlar, ishoralar va deformatsiyalangan idiomalar asosida qurilgan.

Rus tilidagi matbuotdan misollar:

Ruslar tabletkani shirin qilishdi; Rublyovkada kim yashaydi?; Menga keraksiz soliq solmang(soliqlar haqidagi maqola); Omadsizlikning "Oskar"i; Qanday vok(Xitoy vok panasi haqida eslatma); Sushi yaratish(Yapon taomlari haqidagi material); Bog'dagi bog'da bo'lsin; Deja Vu; Yo'l bo'yidagi piknik; O'lchov uchun o'lchov; Parijdagi Amerika; King Peas ostida; sher yuraklari; Kim aybdor va nima qilish kerak? va h.k.

Ingliz tilidagi matbuotdan misollar:

Miltillovchi sfenks; Yashil barmoqlar; Oliy ambitsiya; yolg'iz tosh; Eslash kerak bo'lgan ritsar; Chiroyli o'tirish; O't yashilroq bo'lgan joyda; Saroy yubiley uchun mashhur bo'ldi; 1066 va tarixning barcha jaholatlari; Nominal qiymatlar; Qulf, Stok va Barrow, Hech narsa haqida juda ko'p, va boshqalar.

Ko'rinib turibdiki, bu erda keltirilgan boshqa ko'plab ifodali elementlar kabi bunday sarlavhalarni ham so'zma-so'z tarjima qilib bo'lmaydi. Manba matnidagi so'z birikmasiga tarjima "javobi" sifatida tarjima matnida ma'noli so'z birikmasini ko'rishni juda xohlaydi. Ba'zan bunga erishish mumkin. Bunga misol qilib, zamonaviy kino afishalari kolleksiyachilari haqidagi eslatmaning ingliz tiliga tarjimasini keltirish mumkin. Asl ruscha matnning sarlavhasi: "Kadrlar hamma narsani hal qiladi", 1930-yillardagi mashhur Stalinist shiorga va "kadrlar" so'zining ikkita ma'nosiga ("malakali ishchilar" va "kino / foto ramkalar") qaratilgan o'yin. Ingliz tilida kam qo'llaniladigan "kadrlar" (xodimlar, ishchilar) so'zi mavjud bo'lsa-da, kino bilan bog'liq parallel ma'noga ega emas. Shuning uchun, bu nomning so'zma-so'z tarjimasi ingliz tilida so'zlashuvchi o'quvchi uchun kino bilan hech qanday aloqasi ham, umuman ma'nosi ham bo'lmaydi. Bunday holda, sarlavhaga mutlaqo boshqa so'zlarga asoslangan o'yinga asoslangan, ammo eslatma mavzusiga to'g'ridan-to'g'ri bog'liq bo'lgan ingliz tilidagi so'z birikmasini qo'yish mumkin bo'ldi: "Avlod uchun plakatlar" (so'zma-so'z " Posterlar/avlodlar uchun plakatlar”).

Agar muammoning bunday yechimini topib bo'lmasa (bu juda tez-tez sodir bo'ladi), sarlavhani neytral, ammo ma'nosi aniq va matn mavzusi bilan bog'liq qilib, butunlay o'zgartirgan ma'qul.

Bunday misollar ro'yxatini cheksiz davom ettirish mumkin, ammo berilgan rasmlar tushunish uchun etarli: tarjimon nuqtai nazaridan, media matnlarning barcha bu xususiyatlari professional echimlarni talab qiladigan muammolardir. Aksariyat hollarda so'zma-so'z, so'zma-so'z tarjima qilish mumkin emas va tarjimon uchun eng yaxshi ekvivalentni tanlash uchun odatiy kasbiy fazilatlardan tashqari, mukammal til tuyg'usi, zukkolik va topqirlik talab etiladi.

Agar tarjima matnida neytral xarakterdagi klişe birikmalar ustunlik qilsa, tarjimada o'xshash til vositalaridan foydalanish kerak. Bundan tashqari, masalan, ingliz tilidagi matbuotda (va, ehtimol, boshqa Evropa tillaridagi matbuotda) qo'llaniladigan ko'plab jurnalistik klişelar uchun rus tilidagi bir xil iboralar orasida semantik va stilistik muvofiqlikni topish qiyin emas. OAV matnlariga xos bo'lgan til. . Misol uchun: a ahamiyatli voqea -muhim voqea; kabi ergashadi dan ishonchli manbalar -vakolatli manbalardan quyidagicha; cheklangan ma `lumot -rasmiy foydalanish uchun ma'lumot / maxfiy ma'lumotlar va h.k. Til darajasida "tayyor" yozishmalar mavjud bo'lmaganda, matnning janr, stilistik va kommunikativ tabiatini buzmasdan, ma'no boshqa vositalar bilan etkazilishi kerak.

Iloji bo'lsa, majoziy, idiomatik iboralar va matnning boshqa ifoda elementlarini tarjima qilishda ham xuddi shunday tamoyilga amal qilish kerak. Shunday qilib, agar maqsadli tildagi idiomadan foydalangan holda manba matnida idiomani etarli darajada etkazish mumkin bo'lsa (tuzilmada / leksik tarkibida yoki u bajaradigan kommunikativ funktsiyada o'xshash), buni qilmaslik uchun hech qanday sabab yo'q - faqat. idiomalar bir-biriga nafaqat ma’no, balki uslubiy va boshqa parametrlar jihatidan ham mos kelsa. Misol uchun: uchun ergash ichida kimdir "ning qadamlari -birovning izidan bormoq uchun qo'yish the arava oldin the ot -aravani otning oldiga qo‘ying; uchun kuydirmoq biriniki qayiqlar/ko'priklar -(sizning) kemalaringizni / (orqasida) ko'priklarni yoqish; soya kabinet -soyali shkaf; uchun Torting iplar -ulanishlardan foydalanish/foydalanish; uchun berish reklama/to qilish ommaga e'lon qilish va h.k. Shunga qaramay, frazeologik darajada yaqin o'xshashliklar bo'lmasa, tarjima boshqa vositalar bilan - muvofiq ravishda amalga oshirilishi kerak. hammasi ekvivalentlik parametrlari.

Haqiqat, tashkilotlarning nomlari, lavozimlari va hokazolarga kelsak, bu erda tarjimonning ijodkorlik uchun imkoniyatlari yo'q yoki juda kam. Xalqaro tashkilotlarning nomlari, muhim tarixiy va siyosiy voqealarning qabul qilingan belgilari, geografik nomlar va boshqa bir qator voqeliklar - ommaviy kommunikatsiya sohasida ishlaydigan har qanday tarjimon shunchaki bilishi kerak. Shuning uchun, aksariyat hollarda, u yoki umuman ekvivalentlarni tanlash imkoniyatiga ega emas, yoki u ikki yoki uchta muqobil variant bilan cheklanadi. Shunday qilib, uchun yagona mumkin ekvivalenti BMT xavfsizlik Kengash- Bu Birlashgan Millatlar Tashkiloti Xavfsizlik Kengashi; uchun the kubalik raketa inqiroz -Karib dengizi inqirozi(kamroq tez-tez Kuba inqirozi) uchun the uy ning Commons -Jamoatlar palatasi. Aynan ko'plab yosh tarjimonlarda zarur bilimlar, umumiy bilim va dunyoqarashga ega emasligi sababli, rus tilidagi an'anaviy nomlarga mos kelmaydigan belgilar rus tiliga kirib boradi. Shunday qilib, ingliz tili bilan ishlagan keksa avlod tarjimonlari har doim biz "Central Asia" deb ataydigan narsa ingliz tilida "Central Asia", ruscha "Middle East" nomi "Middle East" nomiga mos kelishini va shahar, Hammamizga "Pekin" nomi bilan ma'lum, ingliz tilida so'zlashuvchi an'analarda u ko'pincha "Pekin" deb ataladi. Bu bilim ularga tarjimada voqelikni aynan rus tilida ko'rsatilgandek etkazishga to'sqinlik qilmadi. Ularning o'rniga kelgan ba'zi tarjimonlarning beparvoligi (eng yaxshisi) yoki savodsizligi bilan bir qatorda, rus tilidagi an'anaviy belgilarning ingliz tilidan - "Markaziy Osiyo", "Yaqin Sharq" va juda anekdotdan aniq kuzatuv qog'ozlari bilan almashtirilishini qanday tushuntirish mumkin? , "Bejing"?

Tarjimada ishoralar va iqtiboslarni to'g'ri etkazish uchun asosiy bilim va hech bo'lmaganda minimal bilim kerak. Maqola sarlavhasining "Much Ado About Nothing" yoki jurnal yozuvidagi iboraning to'g'ri ekvivalentini topish uchun: "Ismda nima bor, deb so'rashingiz mumkin", siz ularni hech bo'lmaganda kotirovka sifatida tan olishingiz va birlamchi manbalarning klassik tarjimalariga murojaat qiling. Va keyin ekvivalentlar "o'z-o'zidan" paydo bo'ladi. Albatta, bu erda keltirilgan Shekspir iboralaridan ancha murakkabroq holatlar mavjud va har doim ham eng tajribali tarjimon ham pardalini taniy olmaydi ( "iqtibossiz") manba matnidagi iqtibos. Intuitsiya yoki kontekst iqtibos matnda yashirinligini ko'rsatsa, ingliz tilidagi iqtibos lug'atlari (masalan, Oksfordning mashhur iqtiboslar lug'ati va zamonaviy iqtiboslarning pingvin lug'ati) ingliz tiliga yordam berishi mumkin. tarjimon. hammasi matnlar hammasi jahon adabiyoti, unvonlar hammasi filmlar va boshqalar, lekin tarjimon bunday bilimlarning etishmasligini sezgi, lingvistik instinkt va lug'atlar va boshqa ma'lumotnomalarga doimiy murojaat qilish bilan qoplashi kerak (va, albatta, uning bilimini kengaytirish orqali).

Albatta, barcha holatlarga mos keladigan tayyor retseptlar va universal texnikalar mavjud emas. Ammo tarjimon bunday muammolarga oldindan tayyorlansa, tarjima matnining shu va boshqa xususiyatlarining mohiyati, mazmuni, kommunikativ vazifasi va uslubiy ta’siridan xabardor bo‘lsa, metafora va tashbehlarni, kinoya va so‘z o‘yinlarini taniy olsa. va hokazo, agar u matn bagʻishlangan voqelik haqida zaruriy maʼlumotga va tushunchaga ega boʻlsa, uning tarjimasi yetarli darajada adekvat boʻlishiga umid bor. Albatta, tarjimon zarur kasbiy mahoratga va tegishli ish tillariga ega bo'lishi sharti bilan.

Yuqorida aytilganlarni u yoki bu darajada boshqa turdagi matnlarning tarjimasi bilan bog'lash mumkin bo'lsa-da, lekin badiiy adabiyotdan tashqarida, ommaviy kommunikatsiya sohasidagi matnlar kabi ekspressiv vositalarning xilma-xilligi va boyligi hech qaerda yo'q.

Zamonaviy inglizcha reklama matnidagi jargon va jargon

Kirish

1-bob. Reklama matnidagi jargon va jargonlarni o'rganishning nazariy asoslari

.1 Zamonaviy ingliz tilidagi jargon va uning xususiyatlari

.1.1 "Slengi" ta'rifiga asosiy yondashuvlar

.1.2 Zamonaviy ingliz tilida jargonni shakllantirishning asosiy usullari

.2 Zamonaviy ingliz tilidagi jargon va uning xususiyatlari

.2.1 Jargon ta'rifiga asosiy yondashuvlar

.3 “jargon” va “jargon”ni farqlang

.4 Reklama matni tushunchalari va uning asosiy xususiyatlari

.4.1 Reklama va reklama matnining mohiyati

.4.2 Reklama matnlarining lingvistik va stilistik xususiyatlari

.5 Reklama matnida jargon va jargonning ishlashi

2-bob

.1 Tadqiqot materialini tanlash va tahlil qilish metodologiyasi

.2 Zamonaviy ingliz tilidagi reklamada slangizm va jargonlarning semantik, so‘z yasash va funksional xususiyatlari.

.2.1 Ingliz tilidagi reklama xabaridagi jargon va jargonning semantik funktsiyalari

.2.2 Ingliz tilidagi reklama matnli slangizm va jargonlarning hosilaviy xususiyatlari

.2.3 Ingliz tilidagi reklamada jargon va jargonning asosiy vazifalari va pragmatik yo'nalishi

3-bob

Xulosa

Bibliografiya

Kirish

Har yili reklama va marketing sohasida jadal rivojlanish kuzatilmoqda, bu nafaqat brend xabardorligi va savdosini oshirishga, balki ushbu jarayonlar natijasida yangi bosqichni boshdan kechirayotgan tilning rivojlanishiga ham hissa qo'shadi. uning rivojlanish bosqichi. Har qanday til bunga bo'ysunadi, ayniqsa sayyoramizning butun aholisi orasida eng keng tarqalgan va mashhur bo'lgan ingliz tili. Reklamaning bunday rivojlanishi va tarqatilishi tilning leksik tarkibiga sezilarli ta'sir ko'rsatadi, unga yangi tushunchalar va iboralarni, xususan, jargon va jargonni kiritadi, bu esa ularning muayyan vaziyatlarda foydalanuvchilarning kundalik muloqotiga kirib borishiga yordam beradi. . Shu munosabat bilan mahalliy va xorijiy tadqiqotchilar reklama tilini uning lingvistik xususiyatlarini, xususan, reklama beruvchilar tomonidan ma'lum maqsadlarda qo'llaniladigan jargon va jargon xususiyatlarini aniqlash uchun uni o'rganishga harakat qilmoqdalar. Shuning uchun ham zamonaviy ingliz tilidagi reklama matnlarida jargon va jargonning xususiyatlarini o‘rganish dolzarb bo‘lib, chuqurroq nazariy va amaliy tushunishni talab qiladi.

Muvofiqlik ushbu tadqiqot quyidagilarga bog'liq:

Reklamaning lingvistik xususiyatlariga e'tiborni kuchaytirish;

Ingliz tilidagi zamonaviy reklama matnlarining semantik, so‘z yasalishi va funksional xususiyatlarini o‘rganishni aks ettiruvchi yetarli miqdordagi asarlarning yo‘qligi;

Reklama xabarlarining pragmatikasini, xususan, ularda qo‘llaniladigan jargon va jargonlarni chuqurroq o‘rganish zarurati;

Maqsad Ushbu ishning - zamonaviy ingliz tilidagi reklama matnlarida jargon va jargon xususiyatlarini o'rganish va maktabda ingliz tili darslarida olingan natijalardan foydalanish imkoniyatlarini ko'rib chiqish. Quyidagi tadqiqot natijalari ushbu maqsaddan kelib chiqadi. vazifalar:

1) zamonaviy ingliz tilidagi "jargon" va "jargon" tushunchalarini va ularning xususiyatlarini ko'rib chiqing;

2) zamonaviy ingliz tilida jargonni shakllantirishning asosiy usullarini aniqlash;

3) “jargon” va “jargon” tushunchalari orasidagi farqni bahslash;

) reklama matnlarining lingvistik va stilistik xususiyatlarini o'rganish;

) reklama matnidagi jargon va jargonning asosiy vazifalarini aniqlash;

) zamonaviy ingliz tilidagi reklamada jargon va jargonning semantik, so‘z yasalishi va funksional xususiyatlarini tahlil qilish;

) maktabda ingliz tili darslarida olingan natijalardan foydalanish imkoniyatini ko'rib chiqish;

9) maktabda ingliz tili darslarida olingan natijalardan foydalangan holda mashqlar tizimini ishlab chiqish.

ob'ekt Ushbu tadqiqot jargon va jargondir.

Mavzu Ushbu maqolada biz zamonaviy ingliz tilidagi reklama matnlarida jargon va jargonning xususiyatlarini tahlil qilamiz va olingan natijalarni maktabda ingliz tili darslarida qo'llash imkoniyatlarini o'rganamiz. jargon reklama matni

Ushbu tadqiqot materiali Ingliz tilidagi gazetalar, jurnallar va reklama roliklaridan olingan jargon va jargonlarni o'z ichiga olgan ingliz tilidagi reklama xabarlari edi.

Uslubiy va nazariy asoslari kabi mahalliy va xorijiy tadqiqotchilar G.B. Antrushina, I.V. Arnold, N.D. Arutyunova, O.S. Axmanova, V.M. Leichik, A.I. Smirnitskiy, V.N. Yartseva, G. Hughes, E. Partridge va boshqalar.

Metodologiya tezis ishi dialektika tamoyillarini o'z ichiga oladi, ya'ni. yaxlit ularning doimiy birligi va qarama-qarshiligida tarkibiy qismlardan tashkil topgan deb qaraladi. Ishda ham umumiy ilmiy, ham maxsus usullardan foydalanilgan. Umumiy ilmiy usullarga analiz va sintez, induksiya va deduksiya kiradi. Maxsus usullar ham qo'llanilgan: tavsifiy va lingvistik tahlillar.

Nazariy ahamiyati Asar turli tadqiqotchilarning asarlarida jargon va jargon muammosi va bu birliklarning tasnifiga oid qarashlarni tizimlashtirishi bilan belgilanadi.

Amaliy qiymat Ish shundan iboratki, tadqiqot materiallari va natijalari ingliz tilining nutq amaliyoti, stilistikasi va leksikologiyasi bo'yicha kurslarda qo'llanilishi mumkin.

Gipoteza Ushbu tadqiqot shuni ko'rsatadiki, slangizm va jargonlarning asosiy maqsadi - ifodali va rag'batlantiruvchi reklama matnlarini yaratish va o'rganilayotgan birliklarning ta'siri va pragmatik ta'siri ularning ma'lum stilistik vositalar (metaforalar, epithets va boshqalar) qismi sifatida ishlatilishi bilan ortadi.

Bitiruv malakaviy ishi kirish, uch bob, xulosa va bibliografiyadan iborat.

Kirish qismida ushbu tadqiqotning maqsad va vazifalari shakllantiriladi, tadqiqotning dolzarbligi, ob'ekti va predmeti nomlanadi, empirik material bazasi tavsiflanadi, ishning nazariy qiymati va amaliy ahamiyati aniqlanadi.

Doirasida birinchi bob"Reklama matnidagi jargon va jargonlarni o'rganishning nazariy asoslari" zamonaviy ingliz tilidagi "jargon" va "jargon" tushunchalari va ularning xususiyatlari ko'rib chiqiladi, zamonaviy ingliz tilida jargonni shakllantirishning asosiy usullari aniqlanadi va bu tushunchalar o'rtasidagi farq ko'rib chiqiladi. Shuningdek, reklama va reklama matnining mohiyati ko‘rib chiqilib, reklama matnlarining lingvistik va stilistik xususiyatlari tavsiflanadi, jargon va jargonning reklama matnidagi asosiy vazifalari aniqlanadi.

In ikkinchi bob"Zamonaviy ingliz tilidagi reklama matnlarida jargon va jargonlarning xususiyatlarini o'rganish" tadqiqot materialini tanlash va tahlil qilish metodologiyasini tavsiflaydi va zamonaviy ingliz reklamasida jargon va jargonning semantik, derivativ va funksional xususiyatlarini tahlil qiladi.

Uchinchi bob“Maktabda chet tili darslarida jargon va jargonli reklama matnlaridan foydalanish usullari” maktabda ingliz tili darslarida olingan natijalardan foydalanish imkoniyatlari ko'rib chiqiladi va ularni maktabda ingliz tili darslarida qo'llash bilan mashqlar tizimi ishlab chiqiladi.

DA qamoq ishning asosiy natijalari umumlashtirilib, keyingi tadqiqotlar istiqbollari belgilab berilgan.

Bibliografiya mavzu bo'yicha foydalanilgan ma'lumotnoma adabiyotlarining 61 manbasini o'z ichiga oladi.

1-bob. Reklama matnidagi jargon va jargonlarni o'rganishning nazariy asoslari

.1 Zamonaviy ingliz tilidagi jargon va uning xususiyatlari

.1.1 "Slengi" ta'rifiga asosiy yondashuvlar

Bugungi kunga qadar lingvistik adabiyotlarda “jargon” atamasini talqin qilishda birlik mavjud emas. Lingvistik entsiklopedik lug'atda bu tushuncha jargonga o'xshash, shuningdek, nutq mavzusiga qo'pol tanish, ba'zan hazil-mutoyiba munosabatini aks ettiruvchi so'zlashuv lug'ati qatlamini tashkil etuvchi jargonlar to'plami sifatida izohlanadi.

Tilshunoslik atamalari lug'atida jargon "ko'pincha standart til me'yorlarini buzish sifatida tavsiflangan so'zlar" deb qaraladi. Bu juda ifodali, istehzoli so'zlar bo'lib, kundalik hayotda aytiladigan narsalarga murojaat qilish uchun xizmat qiladi ".

Hozirgi vaqtda lingvistik asarlarda jargonga oid ikkita qarama-qarshi nuqtai nazarni kuzatish mumkin. Bir tomondan, ayrim olimlar va tilshunoslar (K.I.Chukovskiy, A.I.Smirnitskiy, I.V.Arnold, Styuart B.Fleksner va boshqalar) jargon barcha adabiy boʻlmagan lugʻatni birlashtiradi (behayo soʻzlardan tashqari), keyin vulgarizmlar paydo boʻladi, degan fikrda. , jargon va hatto professionallik. Bunday so'zlar, qoida tariqasida, tez o'limga mahkum va ulardan qochish kerak. So‘zlariga ko‘ra, K.I. Chukovskiy, "tilning asl so'zlaridan farqli o'laroq, jarangli so'zlar - deyarli barchasi - har yili muomalaga kiradi. Ular qisqa muddatli va mo'rt". O'z tadqiqotida A.I. Smirnitskiy jargonni ma'lum bir maxsus sohada so'zlashuv yoki tanish nutq uslubi deb ataydi.

I.V. Arnold quyidagi ta'rifni beradi: "Slang qo'pol yoki kulgili, yangilik va o'ziga xoslik deb da'vo qiladigan sof so'zlashuv so'zlari va iboralari deb ataladi".

Boshqa tomondan, bir qator tadqiqotchilar (K.Ebl, S.E. Doblanovich va boshqalar) fikricha, jargon tilning hayoti va rivojlanishining belgisi hisoblanadi. K. Eblening fikriga ko'ra, "jargon - so'zlashuv so'zlari va iboralarning doimiy o'zgaruvchan tarkibi bo'lib, ular ma'lum bir guruhga ijtimoiy mansublikni belgilash yoki ta'kidlash uchun foydalanadilar". S.E. Doblanovichning ta'kidlashicha, "jargon hayot belgisi va tilning bosqichma-bosqich, izchil rivojlanishi, uning tuzilishidagi doimiy o'zgarishlarning belgisi, asosan leksik" .

Binobarin, jargon tarkibi turlicha bo‘lib, bir tomondan jargonda madaniyatli kishilar nutqi uchun nomaqbul so‘zlar mavjud bo‘lsa, ikkinchi tomondan, jargonlar o‘qimishli kishilar suhbatida qo‘llaniladi, ayniqsa, jargon yosh avlod orasida keng tarqalgan. .

Taniqli jargon mutaxassislaridan biri E.Partrij boʻlib, unga koʻra jargon oʻta nozik, beqaror, hech qanday tarzda kodlashtirilmagan, koʻpincha soʻzlashuv sohasida mavjud boʻlgan, jamoat ongini aks ettiruvchi mutlaqo tasodifiy va tasodifiy leksemalar yigʻindisidir. muayyan ijtimoiy yoki kasbiy faoliyat sohasiga jalb qilingan odamlar.

Shunday qilib, ilmiy adabiyotlarda "jargon" tushunchasini ta'riflashga yondashuvlarni tahlil qilish ushbu tadqiqotda qo'llaniladigan ushbu tushunchaning ishchi ta'rifini ishlab chiqish imkonini beradi. Ushbu tadqiqot doirasida jargon deganda adabiy nutqda qabul qilinmaydigan maxsus emotsional rangdagi so'zlar to'plami tushuniladi.

Nutqda jargonning qo`llanish sabablarini qayd etmaslik mumkin emas. Demak, E.Partrij o‘zining “Slang bugun va kechagi” asarida jargonni qo‘llashning quyidagi sabablarini aniqlaydi:

1. o‘yin-kulgi uchun;

2. hazil tuyg‘usini ko‘rsatmoq;

Shaxsiyligingizni ta'kidlash;

Nutqni yanada jonli qilish;

Ajablanish uchun;

So'z boyligini boyitish;

Do'stona muhit yaratish;

Har qanday ijtimoiy guruhga mansubligini ko'rsatish;

Kompaniyada "o'ziniki" sifatida qabul qilish;

Aniq bo'lish;

Biror narsani past baholamoq yoki bo‘rttirib ko‘rsatmoq;

Klişe va so'zlarni ishlatmaslik uchun.

Umuman olganda, jargon juda tez rivojlanadi va o'zgaradi, shuning uchun u qanday shakllangan bo'lsa, shunchalik oson yo'qoladi. Qoida tariqasida, jargon og'zaki nutqni va uni tushunishni soddalashtirish uchun ishlatiladi.

Slang yosh avlod tili sifatida olimlar tomonidan bir necha bor ta'kidlangan. Bu o'smirlikka kirish u yoki bu sabablarga ko'ra jaranglardan faol foydalanishni o'z ichiga oladi, deb bahslashishga imkon beradi, shu jumladan quyidagilar:

1. o'zini namoyon qilish zarurati;

2. eskicha ko‘rinmaslik istagi;

Alohida ajralib turish istagi.

1.1.2 Zamonaviy ingliz tilida jargonni shakllantirishning asosiy usullari

Ushbu bobda muhokama qilinadigan jarangli so'zlar va iboralarni yaratishning turli xil usullari mavjud.

Reduplikatsiya – so‘z o‘zagining qo‘shlanishi. Misol uchun: pooh-pooh(jiddiy qabul qilmang) ellik ellik(teng), tepalik(a'lo). T.M. ta'kidlaganidek. Belyaevning ta'kidlashicha, reduplikatlar "formal, mazmunli va tovush (aniqrog'i, fonosemantik) xususiyatlarning o'zaro ta'siri natijasida yuzaga keladigan ekspressivligi tufayli" so'zlashuv nutqida yaratiladi va ishlaydi.

Bir nechta turlarga ega bo'lgan so'zlarning qisqartmasi:

So'zni qisqartirish: biz - biznes, sabab - chunki;

Qisqartma: UTC - Universal Time Coordinated, LOL - baland ovozda kulish, B.F. - eng yaqin do'st;

Slang birliklarining shakllanishida eng ko'p uchraydigan ma'noni uzatish: non so‘zlashuv tilida “pul” ma’nosida qo‘llanadi va tushunchalar o'tlar, o'tlar va begona o'tlar marixuanani anglatadi.

Kompozitsiya jargonning shakllanishida muhim rol o'ynaydi va odatda ikki yoki undan ortiq so'zlardan foydalanishga asoslanadi: issiq bosh- tez jahldor axlat sumkasi- harom.

Metaforik va metonimik ko‘chish ham jarang hosil qilish jarayonida sodir bo‘ladi. G.B.ning so‘zlariga ko‘ra. Antrushina nomini o'tkazishning quyidagi turlari ajralib turadi:

1. o'xshashlikka asoslangan ko'chirish (til metaforasi): chelak(paqir) mashina yoki qayiqni o'ynoqi sifatida ko'rsatish uchun ishlatiladi;

2. qo‘shnilikka asoslangan ko‘chirish (lingvistik metonimiya): ko'k qopqoqlar Qirollik harbiy politsiyasining o'ynoqi nomi uchun "ko'k qalpoqchalar" ma'nosida ishlatiladi.

Argoning chegaralari juda xiralashgan, shuning uchun turli lug'atlarda bir xil so'zlar turli xil ma'nolarga ega bo'lishi va turli yo'llar bilan farqlanishi mumkin. Ushbu kontseptsiya doirasining xiralashishi xronologik nuqtai nazardan lingvistik va ijtimoiy o'zgaruvchanlik bilan ham oldindan belgilanadi. Jamiyatning jadal rivojlanishi muqarrar ravishda jamiyatning jargon va uning tashuvchilariga bo'lgan munosabatini o'zgartirishga, eskisini rad etishga va yangi qiymat yo'nalishlari va me'yorlarini qabul qilishga va hokazolarga olib keladi. Bu jarayonlar uzluksiz axborot bumi sharoitida, ilmiy-texnika taraqqiyotida yakkalik nuqtasiga yaqinlashib, ilmiy paradigmaning antropotsentrizatsiyasi sharoitida kuchayib boradi, bu umumiy tilda, xususan, jargonda ham o‘z aksini topadi.

1.2 Zamonaviy ingliz tilidagi jargon va uning xususiyatlari

.2.1 Jargon ta'rifiga asosiy yondashuvlar

Argo bilan bog'liq bo'lgan tushuncha jargon tushunchasidir. Jargon - (frantsuzcha so'zdan jargon) - leksik tarkibi, frazeologiyasi va boshqalar bilan umume'tirof etilgan me'yorlardan keskin farq qiluvchi til turi. Jargonning asosiy va muhim xususiyati shundaki, u faqat umumiy manfaatlar bilan birlashgan guruhlarda qo'llaniladi. Jargon - bu an'anaviy til bo'lib, uni faqat ma'lum bir muhitda tushunish mumkin.

A.N.ning so'zlariga ko'ra. Bulyko, jargon - har qanday ijtimoiy guruhning nutqi, faqat shu guruhga xos bo'lgan va boshqa odamlar uchun tushunarsiz so'zlar va iboralar bilan to'yingan (masalan, harakat jargonlari, dengiz jargonlari).

Jargonlar - bu ma'lum ijtimoiy guruhlar tomonidan qo'llaniladigan va boshqalar uchun yashirin ma'noga ega bo'lgan so'zlar. Jargon jamiyatning barcha qatlamlarini qamrab oladi. Ularni filmlarda, adabiyotda va hatto reklamada topish mumkin.

O.V.ning so'zlariga ko'ra. Starkov, jargonlar quyidagilarga bo'linadi:

1. sinf oraliq qatlam;

2. ishlab chiqarish;

Yoshlar;

Odamlarni qiziqishlari va sevimli mashg'ulotlariga ko'ra guruhlash.

"Jargon" atamasining o'zi salbiy ma'noga ega va odatda odamlar dushman ijtimoiy guruhlar bilan birlashadilar: qamoqxona jargoni, giyohvandlar jargonlari va boshqalar. Slang, jargondan farqli o'laroq, neytralroq va salbiy ma'noga ega emas.

Jargondan foydalanishning bir qancha sabablari bor:

1. begonalar davrasida muloqot qilish va tushunmaslik istagi;

2. nutqning ifodaliligi;

Sirlarni yashirish istagi.

Bu borada ko`pgina tilshunoslar (V.A.Xomyakov va boshqalar) ajratib ko`rsatadilar

jargonning "maxfiy aloqa funktsiyasi", ayniqsa jinoiy jargon haqida gap ketganda.

"Jargon" atamasi "jargon" kabi juda katta ma'noga ega, bu bizga asosan ularning o'ziga xos va tegishli xususiyatlarini ajratib ko'rsatishga imkon beradi. Shuning uchun ilmiy adabiyotlarda ushbu tushunchalarning o'zaro bog'liqligini batafsil ko'rib chiqish kerak.

1.3 "Slengi" va "jargon" tushunchalarining farqi

Slang ba'zan jargon bilan solishtiriladi va aralashtiriladi, chunki u ham so'zlashuv nutqining bir variantidir. Asosan, jargon jargondan hissiy jihatdan kuchayishi bilan farq qiladi.

R.Spirsning fikricha, jargon tushunchasi oʻz taraqqiyotining uzoq davrini (18-asr oʻrtalaridan boshlab) jinoiy dialekt/jargonning oddiy nomidan jargon, soʻzlashuv soʻzlari, dialektizmlarni ifodalash uchun qoʻllaniladigan umumlashgan tushunchaga qadar bosib oʻtgan. va vulgarizmlar, ya'ni "har qanday nostandart yoki yoqimsiz so'zlar yoki iboralar.

Tadqiqotchilar J.Aito va J.Simpsonlar ushbu tushuncha semantikasining rivojlanishining quyidagi bosqichlarini aniqlaydilar:

1. har qanday marginal odamlar guruhi tomonidan qo'llaniladigan maxsus lug'at (18-asr o'rtalari);

2. mashg'ulot yoki kasbning muayyan turiga oid maxsus lug'at yoki frazeologiya (18-asrning 2-yarmi);

Muayyan ma'noda qo'llaniladigan yangi va allaqachon ma'lum bo'lgan so'zlardan iborat (19-asr boshlari) asosan og'zaki so'zlashuv tili.

Ko'pgina lug'atlarda jargon jargon sifatida tasniflanadi, buning natijasida u farqlanadi va ingliz va amerika leksikologiyalari nutqda harbiy, sport, teatr, talaba, parlament va diniy jargonlarni, shuningdek, neologizmlarni qayd qila boshlaydi. tez-tez jargon deb ataladi. Shu bilan birga, tilning dinamikligi tufayli ko'plab jarangli so'z va iboralar bir necha yil ichida umumiy so'zlashuv yoki adabiy lug'at tarkibiga kirishi mumkin.

Ingliz tilidagi tilshunoslik "jargon" atamasidan kodlanmagan tilga murojaat qiladi. Shunday qilib, ingliz tilidagi lug'at yozuvlarida "jargon" so'zining kamida ikkita asosiy talqini mavjud:

1. jamiyatning kichik guruhlari yoki submadaniyatlarining maxsus nutqi;

2. norasmiy muloqot uchun keng qo'llaniladigan lug'at. Argo umumiy va maxsusga bo'linadi. Umumiy jargon yoki oddiy jargon - bu bir nechta submadaniyatlar doirasida qo'llaniladigan so'zlar va iboralar bo'lib, aholining barcha ijtimoiy qatlamlari uchun keng tarqalgan va tushunarli bo'lib, tegishli leksik birliklarning semantik mazmunini izohlash va tushunishda qiyinchilik tug'dirmaydi. Ushbu turdagi jaranglar ifodali funktsiyaning nominativdan ustunligi bilan aniq hissiy va baholovchi xususiyatga ega. Umumiy jargon ba'zan fonetik, morfologik va sintaktik xususiyatlarga ega, ammo A.K. Babina, V.G. Vilyuman va I.R. Halperin, genetik va funktsional jihatdan adabiy tildan tashqarida bo'lgani uchun maxsus jargon (jargon, jargon) dan farq qiladi.

Umumiy jargon bir qator o'ziga xos xususiyatlarga ega:

1. jamiyatning deyarli barcha qatlamlarida tarqalgan;

2. uzoq vaqt davomida barqaror;

Aniq hissiy xarakter bilan [Vilyuman: 48-50].

Maxsus jargonga alohida subkulturalar doirasidagi so'zlar yoki iboralar, shuningdek, u yoki bu professional yoki sinf jargonining so'zlari kiradi. Jargon ko'pincha jargon tarkibiga kiritilganiga qaramay, u umumiy jargonga maxsus jargon sifatida qarama-qarshidir.

Ko'pgina tilshunoslar hali ham barcha professionallik, qo'pol lug'at, o'g'rilar jargonlari, ekspressiv so'zlashuv iboralari va dialektizmlarni jargon sifatida kiritish kerakmi yoki yo'qmi degan fikrga kelishmaydi. Boshqalar esa jargon adabiy lug'atga zid va dialektizm, professionalizm va jargonni o'z ichiga olmaydi, deb hisoblashadi. Shunday qilib, jargon so'zlar alohida guruhga bo'linadi va termin bilan belgilanadi jargon

L.I.ning so'zlariga ko'ra. Antrushina, I.V. Arnold, S.A. Kuznetsovaning fikriga ko'ra, jargon va jargon tushunchalari tildagi ikki xil hodisa sifatida qaralmasligi kerak, ularni ijtimoiy va kasbiy jihatdan shartlangan guruh nutqiga, shuningdek nutq normasiga to'g'ri kelmaydigan nutq elementi bilan bog'laydi. adabiy til. Buning sababi, jargon barcha turdagi konnotatsiyalarning mavjudligi bilan tavsiflanadi: mos ravishda, baholovchi).

Shuning uchun jargon adabiy me'yorga ziddir.

V.N.ning ta'rifiga ko'ra. Yartseva, jargon - bu ijtimoiy guruhlarda qo'llaniladigan jargonlar to'plami.

I.R. Galperin jargonni jargondan ajratib turadi, chunki slangizmlar emotsional rangga ega bo'lgan va so'zlashuv nutqida paydo bo'lgan va oxir-oqibat rasmiy og'zaki tilga o'tadigan neologizmlardir. Jargonni esa adabiy tilga, masalan, ommaviy axborot vositalarida keng qo‘llash orqaligina yuklash mumkin.

I.R.ning so‘zlariga ko‘ra. Galperin, jargon mahalliy emas, ijtimoiydir va tegishli lug'at ma'nosiga ega kod tizimidir. Slang, jargondan farqli o'laroq, talqin qilinishi shart emas, chunki u maxfiy kodga ishora qilmaydi. Bu kod tilida so'zlashadigan odamlar tomonidan oson tushuniladi, lekin bu so'zlarning ishlatilishini oddiy bo'lmagan narsa yoki "oddiy tilning buzilishi" sifatida qabul qiladi. Jargon bir ijtimoiy guruhdan ikkinchisiga o'tishi va oxir-oqibat hatto adabiy tilning normasiga aylanishi mumkin. Maxsus va tez-tez ishlatiladigan jargonlarni (ular barcha ijtimoiy guruhlarga tegishli) ta'kidlab, tadqiqotchi jargon o'z navbatida jargonga aylanishi mumkinligini ta'kidlaydi, chunki birinchisi ma'lum bir doiradan umumiy doiraga o'tadi va shuning uchun uning "sirliligi va shifrlanishini o'zgartiradi. ". Jargonlar jamiyatda o'zlarining qat'iy o'rinlariga ega ekanligi bilan ham ajralib turadi, shuning uchun ular ushbu mezon bo'yicha osongina tasniflanadi.

Argoning tilimizga kirib borishi ingliz tilida so‘zlashuvchi madaniyatlarni o‘rganish bilan bog‘liq. Avvaliga faqat chet tilidagi voqeliklar jargon deb atalgan bo‘lsa, keyinchalik qo‘llanish doirasi kengaydi. Biroq, agar "jargon" tushunchasining ma'nosini muhokama qilishda hali ham umumiy qabul qilingan nuqtai nazar mavjud bo'lmasa, "jargon" atamasi juda aniq talqinga ega. Jargon milliy tildan frazeologizmlarning maxsus leksik tarkibi bilan farq qiluvchi tilning bir turi, ijtimoiy dialekt sifatida talqin etiladi. Jargonning muhim xususiyati shundaki, u ma'lum ijtimoiy, professional yoki boshqa manfaatlar guruhlari tomonidan qo'llaniladi.

Tadqiqotchilar bir necha bor bu tushunchalarni farqlashga urinishgan. Olimlar J.Grinog va G.Kittrij so‘zlashuv so‘zida mavjud bo‘lgan jargonni ancha mo‘rt, beqaror, hech qanday kodlashtirilmagan, ko‘pincha ma’lum bir guruhga mansub kishilarning ijtimoiy ongini aks ettiruvchi butunlay tartibsiz va tasodifiy leksemalar yig‘indisi deb ta’riflaydilar. ijtimoiy yoki professional muhit. Slang so'zlashuv nutqida umumiy adabiy lug'at elementlaridan sof stilistik maqsadlarda ongli, ataylab foydalanish sifatida qaraladi: yangilik, g'ayrioddiylik, tan olingan namunalardan farqlash effektini yaratish, so'zlovchining ma'lum bir kayfiyatini etkazish, bayonning o'ziga xosligi, o'ynoqiligi, ifodaliligi, aniqligi, ixchamligi, obrazliligi, shuningdek, klişelardan qochish uchun tadqiqotchilarning fikriga ko'ra, metafora va metonimiya kabi stilistik vositalardan foydalanish orqali erishiladi.

T.E.ning so‘zlariga ko‘ra. Zaxarchenkoning so'zlariga ko'ra, "jargon" atamasi ko'pincha "jargon" atamasi bilan bir xil tushuniladi va bu tushunchalarning sinonim sifatida ishlatilishining sabablariga ishora qiladi. Shu sabablardan biri milliy tilshunoslik maktablarida bir hodisaga nisbatan turli atamalarning doimiy qo‘llanilishidir.

"Jargon" atamasi yashirish funktsiyasining mavjudligi, tashuvchilarning jamiyatdan, shu jumladan til yordamida ajralib chiqish istagi bilan tavsiflanadi. Biroq, "jargon" va "jargon" atamalari "muayyan odamlar guruhiga xos bo'lgan til" ma'nosida sinonim sifatida ishlaydi va shuning uchun bu tushunchalar ko'pincha chalkashtirib yuboriladi. Biroq, ularning paydo bo'lishining turli sabablari va shuning uchun turli funktsiyalar mavjud. Argo haqida gapirganda, so'zlovchining moda va zamonaviy tendentsiyalarga mos kelish uchun o'zini eng rang-barang va majoziy ifoda etish istagini ta'kidlash kerak, jargon esa fitna maqsadida, ma'ruzachi boshqa odamlar bilan muloqot qilishga intilganda va tushunilmaydi. boshqalar tomonidan. Shunday qilib, jargon kodlangan til sifatida ishlaydi, ya'ni. uni qat'iy qo'riqlaydigan cheklangan miqdordagi odamlarga tegishli kod. O'z navbatida, jargon turli vaziyatlarda odamlarning keng doirasi tomonidan erkin foydalaniladigan kodlanmagan tildir.

Shunday qilib, "jargon" va "jargon" tushunchalarining o'ziga xosligi va farqiga oid ko'plab qarashlar mavjud. Biroq, ushbu masala bo'yicha ko'pchilik tadqiqotchilar bu atamalar farqlardan ko'ra ko'proq umumiyliklarga ega ekanligini ta'kidlaydilar. Binobarin, o‘zining haddan tashqari egiluvchanligi va harakatchanligi tufayli jargon doimo o‘zgarib turadi, yangi so‘zlar paydo bo‘ladi, mavjud lug‘at yangi ma’nolarga ega bo‘lishi va shu orqali tilning yanada rivojlanishiga hissa qo‘shishi mumkin.

1.4 Reklama matni tushunchalari va uning asosiy xususiyatlari

Reklama tili o'zining paydo bo'lishidan boshlab tilshunoslikning tadqiqot ob'ekti bo'lib kelgan. Ammo, katta miqdordagi lingvistik tadqiqotlarga qaramay, olimlar o'rtasida reklamani qaysi pozitsiyadan tahlil qilish - tilning funktsional uslubi yoki nutqning kommunikativ uslubi bo'yicha umumiy fikr yo'q. Bu savolga javob bir ma'noli bo'lmaydi, chunki ba'zi olimlar reklamani funksional uslub deb hisoblasalar (N.N.Kokhtev, V.V.Tulupov), boshqalari esa uni nutq deb bilishadi (V.M.Leychik).

Birinchi nuqtai nazar vakillari reklamani zamonaviy jamiyatda qanday o'rin egallashiga qarab ko'rib chiqadilar. Bu an'anaviy funktsional va stilistik yondashuv bo'lib, shundan so'ng olimlar reklama matnlarida til / nutq birliklarini tanlash va ularni qurish ommaviy kommunikatsiya sohasida topilgan jurnalistik matnlardagi kabi printsiplarga asoslanadi degan xulosaga kelishdi. Agar biz ushbu yondashuvga amal qilsak, reklama uslubini rus adabiy tilining bir turi sifatida ajratib ko'rsatish kerak.

Bunday bayonotga huquq ekstralingvistik omillar (funktsional uslublar inson faoliyati sohalari asosida ajralib turadi) va lingvistik omillar, ya'ni jurnalistik uslubning konstruktiv printsipiga o'xshash bo'lgan etakchi konstruktiv printsip tomonidan beriladi. , bu erda lingvistik vositalarni tanlash va ularni tashkil qilish "ifoda va me'yorning almashinishi" dan kelib chiqadi.

Aynan ichki uslub me'yorining o'ziga xos yo'nalishi zamonaviy tilning ikkita katta funktsional turlarini - jurnalistik va reklama uslublarini farqlash imkonini beradi. Garchi reklamaning lingvistik maqomi to'g'risidagi savol haligacha hal qilinmagan bo'lsa-da, biz reklama uslubini mustaqil tur sifatida tan olishga moyilmiz. Ikkala uslubning eng muhim xususiyati - baholash - unchalik ko'p emas, balki reklama va jurnalistikani farqlash imkonini beradi. Agar jurnalistik uslubni baholash ijtimoiy bo'lsa, reklama uslubini baholash utilitariandir.

Reklamani tahlil qilishda til yondashuvi deb ataladigan bunday yondashuv o'zining afzalliklariga ega. Uning adabiy tilning funksional tizimini rivojlantirish bilan birga davom etayotgan funksional stilistika rivojiga hissa qo‘shishini inkor etib bo‘lmaydi. Ammo bu yondashuvning cheklovlari bor, aks holda u o'z chegaralariga ega, chunki u, birinchi navbatda, reklama faoliyatining butun xilma-xilligini ham, reklama ishlarini yaratishning ko'p bosqichli jarayonini ham hisobga olishga qodir bo'lmagan ro'yxat, inventardir. . Reklamani tahlil qilishning yana bir yondashuvi - nutq, aks holda kommunikativ deb ataladi, reklamani nutq deb biladi.

Ushbu yondashuv bilan tahlil nafaqat uslub me'yorlarini, balki kommunikativlarni ham o'z ichiga oladi; nafaqat tilning ma'lum bir darajasiga mos keladigan til birliklari, balki nutq aloqasi strategiyalari ham, ularni qurishda muloqot qiluvchilarning ijtimoiy, jinsi, yoshi va boshqa xususiyatlari hisobga olinadi.

Reklamaning jarayon ekanligining isboti bir necha bosqichlardan iborat reklama kampaniyalarini amalga oshirishdir. Reklama kampaniyasi jarayonida reklama qilinayotgan mahsulotning afzalliklarini targ'ib qilishning pragmatik vazifasi turli shakllarda - oddiy qisqa e'londan tortib, uning iste'molchisiga aylangan odamlarning batafsil hikoyalarigacha amalga oshiriladi.

Reklama asarlarining xususiyatlari ham nutq foydasiga guvohlik beradi. Kommunikativ stilistikada, funksionaldan farqli o‘laroq, matnlarni o‘z chegarasiga ega bo‘lgan janrlarga emas, balki matn turlariga bo‘lish yanada qonuniydir. Ommaviy kommunikatsiya tadqiqotchilarining fikricha, bunda so‘zlovchining “men”i birinchi o‘ringa chiqadi va muallif o‘z niyatini janrning tor chegarasida emas, balki nutqning kommunikativ makonida amalga oshiradi, hamma narsani sindiradi. cheklovchi janr bo'limlari.

Ba'zi reklama xabarlarining matn tushunchasiga muvofiqligi va to'liqligi yo'qligi sababli nomuvofiqligi har qanday reklama xabarlariga tegishli bo'lgan atamaga murojaat qilishga olib keladi - semantik jihatdan to'liq bo'lmagan yoki bitta xabardan o'tish natijasida tarkibiy jihatdan tarqalgan. matn turini boshqasiga. Reklama xabarlarining o'ziga xos xususiyatlarini hisobga olgan holda, ba'zi olimlar matn tilshunosligining ilmiy an'analariga rioya qilish uchun "reklama ishlari" atamasidan foydalanishni taklif qiladilar.

Ommaviy kommunikatsiya sohasiga oid reklama nutqi, shu mantiqdan kelib chiqqan holda, media nutqining turlaridan biri hisoblanadi. Bu maqsadli auditoriyaning mavjudligi, shuningdek, reklama matnlarining mazmunida ham, ularning shaklida ham o'z aksini topadigan o'ziga xos pragmatik munosabatlar bilan tavsiflanadi, bu erda grafik tomoni chizmalar, rasmlar, ranglar ko'rinishida muhim rol o'ynaydi. , shuningdek, video va ovoz elementlari.

Reklama faoliyatining o'ziga xos xususiyatlarini tavsiflash uchun, eng avvalo, reklamaga ta'rif berish kerak. Reklama nima degan savol, faqat bir qarashda oddiy ko'rinadi. Aslida, reklamaning ko'plab ta'riflari mavjud, ammo ular orasida umumiy qabul qilinadigan hech kim yo'q.

Bizning fikrimizcha, chuqurroq va shunga mos ravishda reprezentativ ta'rif quyidagicha ko'rinadi: "Reklama ommaviy kommunikatsiya shakllaridan biri bo'lib, unda tovarlar to'g'risida bir tomonlama va shaxsiy bo'lmagan xarakterdagi axborot-majoziy, ekspressiv-taklifli matnlar to'lanadi. reklama beruvchi tomonidan yaratilgan va tarqatiladigan xizmatlar, iste'molchilarning ommaviy va individual ongiga psixologik ta'sir ko'rsatadigan g'oyalar, ularni reklama beruvchiga kerakli tanlov va harakatlarga undash uchun.

Biz reklama bir nechta bloklarni o'z ichiga olgan murakkab faoliyat ekanligidan kelib chiqamiz. Blok reklama faoliyatining elementlarini bildiradi, ular birgalikda reklama nutqini tashkil qiladi: nutq komponenti va ushbu murakkab jarayonda qo'llaniladigan vositalar. Bloklarning har biri ma'lum reklama funktsiyalarini bajarishga qaratilgan bo'lib, ularni amalga oshirish reklama qilingan moddiy yoki ma'naviy mahsulotlarni sotishga yordam beradi va shu bilan birga uni iste'mol qilishdan maksimal foyda keltiradi.

Bu erda shuni ta'kidlash kerakki, sof pragmatik yo'nalishga qaramay, reklama faoliyati ijodiy hisoblanadi, ammo ijodkorlik texnologik xususiyatga ega.

Ushbu tadqiqot doirasida tijorat reklamasining vazifalari ko'rib chiqiladi. Shunday qilib, reklamaning uchta asosiy funktsiyasi mavjud: informatsion, pragmatik va kommunikativ. Albatta, bu funktsiyalar "beshinchi hokimiyat" deb ataladigan yoki din bilan taqqoslanadigan reklama tomonidan hal qilinadigan vazifalarni charchatishdan uzoqdir.

Tayyor nutq formulalari manbai sifatida reklama o'zining o'ziga xos sifati - bosim tufayli "o'rnak"ga aylandi, ko'pincha tajovuzkorlikka aylanadi. Reklama ommaviy kommunikatsiyaning eng tajovuzkor va intruziv turlaridan biri ekanligiga ishoniladi.

"Bu xatti-harakat juda tushunarli va hatto reklama amalga oshiradigan maqsad va vazifalar bilan bog'liq: bu ommaviy auditoriya e'tiborini jalb qilish, raqobatchilardan oldinda bo'lish zarurati, o'zini eslatish istagi. Bosim ko'pincha tajovuzkorlikka aylanadi. , ko'p jihatdan aynan shu fazilatlar mavjudligida reklama iste'molchi tafakkurining inertsiyasini engib, o'z maqsadini amalga oshirishga qodir ekanligi bilan bog'liq.

Yuqoridagi vazifalar reklamaning etakchi funktsiyasining hosilalari sifatida ishlaydi - iste'molchiga uni reklama qilingan mahsulotni sotib olishga yoki taklif qilingan xizmatdan foydalanishga majbur qiladigan tarzda ta'sir qilish. Shuning uchun reklama nutqi tuzilishida pragmatik blok birinchi o'rinda turadi, chunki. Reklama, birinchi navbatda, pragmatik faoliyatdir. Reklamada til adresatga ta'sir qilish uchun ishlatiladigan vositadir, shuning uchun pragmatik usullar ushbu faoliyatda juda muhim o'rin tutadi.

Ta'sir qilish usullari orasida nutqni manipulyatsiya qilish usullari alohida o'rin tutadi, ular taklif qilishga qaratilgan.

Reklamada kommunikativ blok muhim ahamiyatga ega, chunki. Reklama, yuqorida aytib o'tilganidek, iste'molchiga ta'sir darajasini oshirishga qaratilgan aloqa jarayonidir. Bu reklamaning dialogik tabiatini tushuntiradi, u turli shakllarda namoyon bo'ladi: to'g'ridan-to'g'ri dialog, xayoliy fikr almashish, savol-javob shaklida yoki ilgari o'tkazilgan dialogni o'z ichiga olgan replika shaklida.

Uchinchi blok axborot bo'lib, u ham eng muhim va ayni paytda reklama sohasida eng rivojlanganlaridan biri hisoblanadi. Ushbu blok e'lon qilingan ob'ektning nomini va eng muhimi - uning xususiyatlarini o'z ichiga oladi. Axborot blokining majburiy komponenti sifatida atamalar ko'rib chiqilishi kerak, ayniqsa nutq bilim va bilishning kognitiv jarayoni sifatida qaraladi.

Keyingi blok semiotik bo'lib, uning mavjudligi reklamada belgi-ramzlar va belgi-modellarning keng qo'llanilishi bilan izohlanadi. Belgi-ramzlardan foydalanish reklama qilinayotgan mahsulotning ijobiy qiyofasini yaratishga, uning jozibadorligini, demakki, reklama samaradorligini oshirishga qaratilgan.

Reklama faoliyatida eng muhim bo'lgan lingvistik blok ham ajralib turadi. Ushbu blok alohida o'rin egallaydi, chunki u yuqoridagi reklama nutqining barcha bloklarini qamrab oladi.

Reklama samaradorligi asosan ekstralingvistik omillar bilan yaratiladi. Agar reklama gazetada joylashtirilgan bo'lsa, unda bu erda tizim bilan bog'liq ko'rsatkichlarni ajratib ko'rsatish kerak: tiraj, turli usullar va tarqatish zonalari, etkazib berish muntazamligi. Agar reklama jurnalga joylashtirilgan bo'lsa, unda uning afzalligi ko'proq psixologik shartlarga bog'liq. Samarali reklama kampaniyalarining psixotexnologlari jurnallar o'quvchilarning o'zlarini eng ko'p ishtirok etishlari uchun vosita deb hisoblashadi. Bu erda siz o'quvchining kayfiyatini qandaydir reklama harakati bilan "qo'lga kiritishga" harakat qilishingiz mumkin, siz ko'proq ma'lumotni ajratib ko'rsatishingiz mumkin, chunki o'quvchilar gazetani emas, balki jurnal reklamasini o'qish uchun vaqt ajratishni xohlashadi. Tor ixtisoslashuv tufayli doimiy hisoblangan auditoriya odatda barcha jurnal materiallarini katta qiziqish bilan o'qiydi. Nihoyat, jurnallar katta matnlarni o'qish uchun yaxshiroqdir.

Reklama tilining pragmatik yo'nalishi nafaqat lingvistik nuqtai nazardan ko'rsatilishi kerak. Ushbu kontseptsiyaning umumiy adabiy, maxsus bo'lmagan ma'nosida reklamani pragmatik deb atash mumkin, chunki u juda ixcham bo'lsa ham, mijozning har qanday so'rovlarini inobatga oladi.

1.4.2 Reklama matnlarining lingvistik va stilistik xususiyatlari

Ekstralingvistik vaziyat asosan til texnikasi va nutq vositalarini tanlashni belgilaydi. Reklama imkon qadar talabning o'zgarishini hisobga oladi.

Reklama xabarlarining lingvistik va stilistik xususiyatlari nafaqat reklama qilinayotgan ob'ektning o'ziga xos xususiyatlari bilan, balki nutq xatti-harakatlari taktikasini belgilaydigan maqsadli auditoriyaning tabiati bilan ham belgilanadi. Reklamani hech qanday tarzda ibtidoiy deb atash mumkin emas, iste'molchilarning keng doirasi uchun mo'ljallangan va shunga mos ravishda keng xalq ommasiga moslashgan. Reklamaning manzili oddiy oddiy odam emas, balki ijtimoiy ierarxiyada eng past pog'onani egallamaydigan moliyaviy imkoniyatlarga ega shaxsdir.

Reklama tilshunoslardan ko'proq e'tiborni talab qiladi, chunki reklama ob'ektining o'ziga xos xususiyatlari, funktsional sozlamalari va auditoriya tabiati bilan bir qatorda, reklamaning o'ziga xos lingvistik va stilistik xususiyatini belgilaydi.

Shuni ta'kidlash kerakki, reklama kommunikativ va pragmatik xususiyatlardan tashqari, ingliz tilining sintaktik, leksik va stilistik darajalarida o'z ifodasini topadigan ma'lum lingvistik vositalardan foydalanish bilan ham tavsiflanadi.

Sintaktik darajada tadqiqot materialida keltirilgan reklamaning quyidagi xususiyatlari qayd etilgan:

1. bir qismli jumlalar: " Jozibali xushbo'y hidlar, bayramona nur, mavsumning barcha ajoyib sadolari va mazali yuletid taomlari". Reklama hajmli bo'lmasligi kerak, lekin juda informatsion bo'lishi kerak, shuning uchun bunday tuzilmalarning vazifasi juda shaffof: jumlalarni yanada ixcham, dinamik qilish. Bunday pragmatik hisoblash o'quvchiga ta'sir qilishning eng samarali usullaridan biridir;

Sintaksis parallelizmi: " Ko'pincha taqlid qilinadi, hech qachon yaxshilanmaydi". Bunday turdagi konstruktsiyalar matndagi ifodani kuchaytirish uchun mo'ljallangan va shu bilan birga, diqqat o'quvchi, ehtimol, hech qachon qilmagan narsaga qaratiladi, shu bilan birga potentsial mijozning fantaziyasi o'ynaladi va istak sezilarli darajada oshadi;

Salbiy shakllar: " Qishloqlarni ko'rish, madaniyatni his qilish, taomlarni tatib ko'rish, musiqa tinglash va Kentukkining barcha ajoyib qahramonlari bilan uchrashishning Kentukki sayohatlari, yo'llari va yo'llaridan ko'ra yaxshiroq yo'li bo'lmasa kerak."Gaplarda salbiy shakldan foydalanish reklama beruvchilarning o'quvchilar e'tiborini, bir tomondan, turli kompaniyalar tomonidan taqdim etilayotgan ajoyib imkoniyatlarni qo'ldan boy bermaslik kerakligiga qaratish istagi bilan bog'liq. taklif qilingan imkoniyatning o'ziga xosligi, bu, albatta, ma'lumot oluvchiga ma'lum pragmatik ta'sir ko'rsatadi: hech kim juda jozibali ko'rinadigan imkoniyatni qo'ldan boy berishni xohlamaydi;

4. undov gaplar: " Maksvell uyi. Oxirgi tomchigacha yaxshi!"- o'zlari uchun gapiring: ular, albatta, e'tiborni tortadi, ularni matn va taklif qilingan mahsulot bilan tanishtirishga majbur qiladi, shu bilan birga o'quvchiga befarq ta'sir qiladi, uni hech bo'lmaganda matnga chuqurroq kirib borishga va maksimal darajada mahsulotni darhol sotib olishga undaydi. Bunday taklif va his-tuyg'ularga murojaat qilish - reklama beruvchilarning pragmatik hisoblangan harakati va juda muvaffaqiyatli;

5. fe’llarning buyruq mayli: Tomas Sabo: "Hayotingni maftun et."; Swarovski: "Katta yashang va bunga intiling."; wella: "uslubingizni ifoda eting ...". Adresantni harakatga da'vat etish, yangi va noma'lum narsaga chaqirish reklama kampaniyalarining ajoyib kursi bo'lib, fe'llarning buyruq maylini o'quvchilarga murojaat qilish sifatida ishlatish bu vazifani tabiiy va jozibali bajaradi;

6. Taqqoslash: " PhongNha - Ke Bangni ulkan geologik muzey bilan solishtirish mumkin - uning murakkab geologik tuzilishi tufayli turli toifadagi toshlar, shu jumladan qumtosh, kvarts, shist, kremniyli ohaktosh, granit, granodiyorit, diorit, applet, pegmatit va boshqalar."- reklama ishlab chiquvchilarga rang-barang tasvirlangan rasmlarni odamlarning tasavvurida tasavvur qilishda yordam berish, shu bilan birga, taqqoslash orqali erishiladigan pragmatik effektni kuchaytirish uchun matnning o'zi turli xil fotosuratlar bilan birga keladi. Bundan tashqari, reklama matnida tasvirlangan ob'ekt. noyob, ko'plab boshqalar orasida bir xil sifatida taqdim etiladi;

Yorqin sarlavhalar: " Germaniyadagi Rojdestvo bozorlari: barcha hislar uchun zavq" - bu reklamaning eng muhim elementlaridan biri bo'lishi mumkin, chunki sarlavha matnda o'quvchi e'tibor beradigan birinchi narsadir [Andreeva: 41-49].

Leksik darajada reklamaning quyidagi xususiyatlari qayd etilgan:

1. kirish so'zlari matnni tuzishga yordam beradi, mahsulotning imkoniyatlarini izchil bayon qiladi, eng muhimlarini ta'kidlaydi: " Menimcha, shuning uchun IBM";

2. reklama qilinayotgan mahsulot sifatini bo‘rttirib ko‘rsatish uchun sifatdoshlarning ko‘proq ustunlik so‘zlarida qo‘llanilishi: L'oreal: "Sochlar ko'rinadinurli, yaltiroq…"; Geox: " Chiroyli va har doim da yengillik o'ziga ishongan… "; Shimoliy Klinika: " The oxirgi rivojlanish …"; Wella: " toping sizning eng yaqin yaxshi salon hozir."; Pantene: "… the eng sog'lom bu’ s har doim bo'lgan" [Qoziyolov].

Fonetik ifoda vositalari ham oʻrganilayotgan reklama matnlariga xosdir:

1. onomatopeya: " Shhh! Bilasizmi, kim? - Shveppes-s-s";

Gap mazmuniga mos keladigan ma’lum emotsional ohang hosil qilish uchun bir-biriga yaqin joylashgan urg‘uli bo‘g‘inlar boshida undosh tovushlarni takrorlash samarali ifoda vositasidir: “ Saarlandda mukofotga sazovor bo'lgan sayohatlar";

Bir qator yoki ibora ichidagi urg'uli unlilarning takrorlanishi: " Tasavvuringizdan tashqari dunyoni boshdan kechiring - xuddi jonlantirilgan ertak kabi"Axborotni uzatishning etarlicha samarali va samarali vositasi, nutq xabarini idrok etish jarayoniga ta'sir qilish vositasi.

Reklama matnlarida ekspressivlikni yaratishning stilistik vositalari orasida quyidagilar mavjud:

1. alliteratsiyadan foydalanish: " Ehtimol, u shu bilan tug'ilgan. Ehtimol, bu Maybelline";

2. pleonazmdan foydalanish: " Biroq, Bayreuthga tashrif buyurganlarning barchasi kutgan bir narsa bor: eng yaxshisi";

Metaforadan foydalanish: " Mentos - yangi qaror";

Takrorlashdan foydalanish: " Sevgi bu ... - sevgining shirin ta'mi";

Argodan foydalanish: " PSP (Sony Playstation Portable) - "PSP. Ha, jahannam"";

Jargondan foydalanish: " Hech qachon yopiq ta'mirlash uchun pul to'lamang“.Shuni ta’kidlash joizki, o‘rganilayotgan reklama matnlarining ko‘rsatilgan lingvistik xususiyatlari orasida oxirgi ikki til hodisasining qo‘llanilishi va amal qilishiga alohida e’tibor qaratish lozim.

1.5 Reklama matnida jargon va jargonning ishlashi

Reklama turli odamlarga ta'sir qiladi. Biroq, reklama ta'siriga eng sezgir bo'lgan toifalardan biri faol ijtimoiylashuv jarayonida bo'lgan yoshlardir. Shuningdek, reklama javob berishga tayyor bo'lgan bolalar va o'smirlarga ta'sir qiladi

"Dunyoviy so'zlashuv uslubi baland va rasmiydan farqli o'laroq". Shu bois yosh iste'molchilarga mo'ljallangan reklama mahsulotlari soni ortib bormoqda. Binobarin, bunday mahsulotlarni ilgari surish muayyan ta'sir vositalarini, shu jumladan lingvistik vositalarni talab qiladi. Shunga ko‘ra, reklama beruvchilar reklama va auditoriya o‘rtasidagi psixologik to‘siqni engib o‘tish uchun yoshlarga yaqinlashishga, adabiy bo‘lmagan til birliklaridan, jargon va jargon elementlaridan foydalanishga yoki yangi so‘z yaratishga harakat qilmoqda. so'zlar va tuzilmalar ularning o'xshashligida.

Zamonaviy ingliz tilidagi jargon va jargonning faoliyat sohalari va qonunlari tobora ko'proq ilmiy tadqiqot ob'ektiga aylanib bormoqda. Shuning uchun ham reklama matnida jargon va jargonlarning ishlash xususiyatlarini hisobga olish kerak.

O'zining ekspressivligi tufayli jargon san'at va ommaviy kommunikatsiyaning turli shakllarida, xususan, reklamada - tomoshabinlarga ta'sirni oshirishda qo'llaniladigan samarali vositadir. Ko'pincha jargon reklama shiorlarida qo'llaniladi. Ko'pincha, bu yoshlar auditoriyasiga mo'ljallangan reklama mahsulotlariga tegishli: kuchli va past alkogolli ichimliklar, shokolad barlari va boshqalar. Shiorga qo'yiladigan konseptual talablardan biri maqsadli auditoriyaning xususiyatlarini, uning tilining o'ziga xos xususiyatlarini hisobga olishdir va shuning uchun "yoshlar auditoriyasiga qaratilgan shiorlar eng samarali va ifodali bo'ladi", agar yoshlar jargonining elementlari bo'lsa. ularda ishlatiladi. Shunday qilib, reklama beruvchilar mahsulot yoki xizmatni sotishni kuchaytirish uchun jargon va jargonning lingvistik xususiyatlaridan foydalanadilar.

Asl nusxasi Panasonic shioridagi jargon:

"Bu haqiqiy qichqiruvchi". Bu kompaniya uzoq tarixga ega va u allaqachon obro'li kompaniya sifatida o'zini namoyon qilgan. Hamma biladi, Panasonic yuqori sifatli uskunalar ishlab chiqaradi va bu haqda eslatib o'tishning hojati yo'q. Buni saqlab qolish uchun reklama yaratish ancha samaraliroq. brend imidji, bu kompaniyaning reklamachilari qilgan. Slangizm" haqiqiy qichqiruvchi" to'g'ri tanlangan, chunki ijobiy his-tuyg'ularni ifodalashning yuqori darajasi bilan unga ma'lum bir qiymat berilgan.

jargon atamasi " yong'oq kabi", bu "eksentrik, aqldan ozgan, ahmoq" kabi ma'noda qo'llaniladi. Ushbu ibora bilan reklama beruvchilar Piter Pol Almond Joy va Piter Pol Mounds mahsulotlari bilan o'quvchi o'zini yaxshi his qilishini va daromad olishini ko'rsatishni xohlaydi. O'ziga ishonch, inson hayotida muhim bo'lgan narsa: Ba'zan his qilasiz yong'oq kabi, ba'zan siz buni qilmaysiz".

Jargon reklama matnlarida ham uchraydi. E'tiborli misollardan biri " Sirli xaridor qidirilmoqda", uning yordamida reklama matni mualliflari mijozlarga xizmat ko'rsatish sifatini, xodimlarning ishini, ularning halolligini, merchandaysing standartlariga muvofiqligini tekshirishni anonim baholashni amalga oshiradigan maxsus o'qitilgan shaxsni topishga intilishadi. mahsulot va xizmatlar.

Shunday ekan, reklamada keng tarqalgan jargon va jargonlardan foydalanishga oid ayrim misollarni ko‘rib chiqib, bu lingvistik vositalardan foydalanish reklamaning asosiy talablariga javob berishi kerak degan xulosaga kelish mumkin. Shu bilan birga, ularning reklama matnlarida qo'llanilishi til jarayonlariga ta'sir qiladi, bu tushunchalarning tarqalishiga, me'yoriy til bilan yaqinlashishiga yordam beradi. Reklamaga kirib, slangizmlar va jargonlar ma'lum bir guruh odamlarni ajratish qobiliyatini yo'qotadi, begonalashuv ta'siri yo'qoladi. Ular uchun reklama matni kodlangan tilga o'tish vositasidir. Ommaviy axborot vositalari adabiy tilning o'ziga xos qonun chiqaruvchisidir, shuning uchun reklamadagi jargon va jargonni neologizm sifatida qabul qilish mumkin, bu ularning turli doiralarda tarqalishiga olib keladi.

1-bob Xulosa

Tadqiqot jarayonida mahalliy va xorijiy tilshunos olimlarning ish mavzusiga oid nazariy tadqiqot ishlari o‘rganilib, tilshunoslikdagi, xususan, ingliz tilidagi reklama matnidagi “jargon” va “jargon” tushunchalari va ulardan foydalanish. reklama matn maydonida ko'rib chiqildi.

Ilmiy adabiyotda "jargon" tushunchasini ko'rib chiqish ushbu atamaning aniq ta'rifi yo'qligi sababli uni tushunishga ikkita qarama-qarshi yondashuvni ajratib ko'rsatishga imkon berdi. Tahlil qilingan materiallar asosida ishchi ta'rif ishlab chiqildi: jargon adabiy nutqda qabul qilinmaydigan maxsus hissiy rangdagi so'zlar to'plamini bildiruvchi lingvistik atama sifatida qaraladi. Boshqa tomondan, jargon ma'lum ijtimoiy guruhlar tomonidan qo'llaniladigan va boshqalar uchun yashirin ma'noga ega bo'lgan so'zlar sifatida qaraladi. Slangizmlar singari, jargon ham u yoki bu sabablarga ko'ra asta-sekin inson hayotining barcha sohalariga kirib boradi.

Hali ham "jargon" va "jargon" tushunchalari o'rtasidagi farq haqida savol bor. Avvalo, so'zlovchi nutqining ranglanishiga hissa qo'shadigan slangizmlarning yorqin ekspressivligini ta'kidlash kerak. Boshqa tomondan, jargonizmlar yashirin ma'no bilan ajralib turadi, ular ma'lum sohalarda boshlanmagan odamlar tomonidan dekodlanishi qiyin. Shuning uchun jargon, qoida tariqasida, ma'lum bir maqsadli auditoriyaga qaratilgan tor maqsadli reklama xabarlarida qo'llaniladi.

Reklama matnlarida jargon va jargon keng tarqalgan til hodisalari bo'lib, reklama beruvchilarga auditoriyani oldindan rejalashtirilgan muayyan harakatlarga undash uchun ta'sir o'tkazish imkonini beradi. Shu bilan birga, asosiy e'tibor oluvchining assotsiativ fikrlashiga va uning ichki istaklariga qaratiladi, reklama beruvchilar unga murojaat qilishadi. Binobarin, reklama matni va uning stilistik mazmuni (slangizmlar va jargonlar) maqsadli auditoriyaning istaklari va afzalliklariga murojaat qilish orqali unga yashirin ta'sir ko'rsatishga qaratilgan pragmatik va kommunikativ xabarni yaratishga yordam beradi.

2-bob

.1 Tadqiqot materialini tanlash va tahlil qilish metodologiyasi

Ushbu tadqiqotning amaliy qismi har bir alohida holatda ularning pragmatik va kommunikativ imkoniyatlarini aniqlash maqsadida zamonaviy ingliz tilidagi reklama matnidagi jargon va jargonlarning semantik, derivativ va funksional xususiyatlarini o‘rganishga bag‘ishlangan. Ushbu tadqiqot dunyoga mashhur turli kompaniyalar tomonidan taqdim etilgan 109 ta reklama matnlari tahliliga asoslangan (Ilova). O'rganilayotgan material gazeta va jurnallardagi reklamalarni o'z ichiga olgan turli xil Internet-resurslardan tanlab olingan.

O'rganilayotgan materialni tanlashning asosiy mezonlari quyidagilardan iborat:

Ingliz tilidagi reklama matnlarining kommunikativ va pragmatik yo'nalishi;

Ingliz tilidagi reklama matnlarida jargon va jargonlarning mavjudligi.

O'rganilayotgan ingliz tilidagi reklama matnlarida har bir aniqlangan slangizm va jargonning mazmunini tekshirish uchun quyidagi lug'atlardan foydalanilgan:

1. Buyuk Britaniyaning inglizcha jargon va so'zlashuv tili lug'ati;

2. Shimoliy Amerika, Buyuk Britaniya va Avstraliyadagi Slang lug'ati. Ingliz jargon lug'ati. Shimoliy Amerika, Buyuk Britaniya va Avstraliyada jargondan foydalanish xususiyatlari;

Grinning argo lug'ati;

Zamonaviy Slangning Oksford lug'ati;

Oksford ingliz lug'ati;

Shahar lug'ati.

Ushbu tadqiqot doirasida ingliz tilidagi reklama matnlarida jargon va jargonlarning qo'llanilishining miqdoriy tahlili o'tkazildi, bu esa o'rganilayotgan materialdagi ushbu lingvistik hodisalarni aniqlash imkonini berdi.

Ingliz tilidagi reklama matnlarida jargon va jargonlarning qo'llanilishi bo'yicha olib borilgan tadqiqotlar ham olingan natijalarni diagramma shaklida umumlashtirish imkonini beradi (1-rasm).

Guruch. 1. Ingliz tilidagi reklama matnlarida jargon va jargonlardan foydalanish

Shunday qilib, jargon va jargonlarning qo'llanilishini o'rganish shuni ko'rsatadiki, ulardan foydalanishning o'ziga xos xususiyatlari va ko'lami tufayli ikkinchisi kamroq (5%). O'z navbatida, jargon ko'plab odamlar orasida keng tarqalgan va kundalik tilga kiritilgan bo'lib, uning keng ma'nosi va inson faoliyatining turli sohalarida foydalanish imkoniyatini hisobga olgan holda, asosan taxmin qilish mumkin.

2.2 Zamonaviy ingliz tilidagi reklamada slangizm va jargonlarning semantik, so‘z yasalishi va funksional xususiyatlari.

.2.1 Ingliz tilidagi reklama xabaridagi jargon va jargonning semantik funktsiyalari

Ingliz tilidagi jargon va jargonlarning xususiyatlarini ko'rib chiqish, shuningdek, ushbu hodisalar mazmunining matn maydoniga sezilarli bilvosita ta'sirini hisobga olgan holda, ularning semantikasi va pragmatikasi kontekstida amalga oshirilishi kerak. Shuning uchun zamonaviy ingliz tilidagi reklama matnlarida jargon va jargonning semantik va pragmatik xususiyatlarini o'rganish zarur.

Semantika nuqtai nazaridan shuni ta'kidlash kerakki, qo'llaniladigan jargon va jargonlar nafaqat denotativ, balki konnotativ ma'noga ega bo'lib, tahlil qilingan har bir reklama matnida ochiladi. Shuning uchun, birinchi navbatda, to'g'ridan-to'g'ri va ko'chma ma'noda qo'llanganlarni ko'rib chiqish kerak. Umuman olganda, ushbu tadqiqot doirasida o'rganilayotgan til hodisalarini o'z ichiga olgan 109 ga yaqin ingliz tilidagi reklama xabarlari tahlil qilindi.

Reklamaning o'ziga xosligi va yo'nalishini hisobga oladigan bo'lsak, aksariyat hollarda zamonaviy ingliz reklama matnlarida jargon va jargonlar ko'chma ma'noda, odatda metaforik uzatishga asoslangan holda qo'llanilishi ajablanarli emas, bu sohadagi eng yorqin ifodalovchi va ta'sirchan vositalardan biri hisoblanadi. marketing bo'yicha ..

Argo va jargonlarning toʻgʻridan-toʻgʻri va koʻchma maʼnoda qoʻllanishi tahlili shuni koʻrsatadiki, ulardan foydalanish holatlarining 82 foizi qoʻllanilgan leksemalarning koʻchma maʼnosiga asoslanadi, 18 foizi esa ushbu til birliklarining bevosita maʼnosini koʻrsatadi (2-rasm). 2).

Zamonaviy ingliz tilidagi reklama matnlarida jargon va jargonlarning so'zma-so'z ma'noda qo'llanilishining yorqin misollari ulardan marketing maqsadlarida foydalanishning quyidagi holatlaridir:

- Mahallada yaxshi ovqatlaning ovqat“Og‘izga olib, yutib yubormoq (ovqat va hokazo), ayniqsa, tishlab, chaynagandan keyin” ma’nosida;

- beanz meanz heinz jargon ishlatadi degani, leksemashakldan yasalgan anglatadi, "etkazib berish yoki ifoda etish niyatida" degan ma'noni anglatadi;

- Qaerda do'stlik eng katta jekpot! bu jargondan foydalanadi jekpot"Qimor o'yinida yutib olinishi mumkin bo'lgan har qanday yirik yutuq, mushukcha yoki to'plangan ulush, masalan, bir juft jek yoki undan yuqoriroq garovlar bilan tikish ochilgunga qadar to'planadigan pokerdagi hovuz" degan ma'noni anglatadi;

- VotalotIgot! jargon ishlatadi VotalotIgot"Menda qancha narsa bor" ma'nosida;

- Bosh direktor kabi uching, vaqtinchalik to'lang jargon ishlatadi temp, bu sifatning qisqartirilgan shaklidir vaqtinchalik, ya'ni "qisqa muddatga turli idoralarda ishlashga yuboradigan, masalan, kasal yoki ta'tilda bo'lgan odamni almashtirish uchun agentlik tomonidan ishlaydigan shaxs".

Argo va jargonning majoziy ma'noda ishlatilishi, xususan, metaforik o'tkazishga asoslangan holda, quyidagi ingliz tilidagi reklama matnlarida keltirilgan:

- Avstraliyaning oyoqqa turishiga yordam berishoyoqqa tur“Oʻnglanmoq, ilgari imkonsiz boʻlgan ishda muvaffaqiyatga erishmoq” maʼnosida;

- Bizning modellarimiz o'z modellarini mag'lub etishlari mumkin jargon ishlatadi kaltaklab“(raqibni) magʻlub etmoq” maʼnosida;

- Men kakao puflari uchun kakukka boraman! jargon ishlatadi ketmoq kuku“bir narsadan aqldan ozmoq” ma’nosida;

- Gros Jos jargon ishlatadi Gros Jos"katta ko'krakli ayol" ma'nosida;

- Gros Mac jargon ishlatadi Gros Mac"katta sutenyor" degan ma'noni anglatadi.

O'rganilgan material shuni ko'rsatadiki, zamonaviy reklama matnlarida jargon va jargon, qoida tariqasida, tematik jihatdan bo'linishi mumkin:

1. tikish va kazino kabi oʻyin mavzulari: Qaerda do'stlik eng katta jackpot!;

2. moda sanoati: Prudential sizning toshingiz bo'lsin;

Zamonaviy texnologiyalar: Salom Tosh, Toshiba kerakmi?;

Salomatlik: Benekol. Xolesterinni qo'lingizda saqlang;

Havo yuklari: Bu aviakompaniyani boshqarishning biron bir usulimi? - Ishonasizki, shunday bo'ladi!;

Oziqlanish sohasi: Fast-fudchilar shartnomani bilishadi;

Avtomobilsozlik: Ford juda qattiq qurilgan!

O'rganilgan slangizmlarning ba'zilari turli sohalarda, shu jumladan reklamada qo'llaniladigan iboralarga tegishli. Ular orasida shundaylar bor yuqori pallada"eng yuqori sifatli; zo'r" ma'nosida rulon ustida- "uzoq vaqt davomida muvaffaqiyat yoki omad afsunini boshdan kechirish" va boshqalar. Tadqiqot natijalari shuni ko'rsatadiki, turg'un iboralar shaklida berilgan jargon topilmadi.

Shunday qilib, tadqiqot shuni ko'rsatadiki, reklama xabarlarining semantikasi ko'p jihatdan ular ishlatadigan til birliklarining semantik xususiyatlariga bog'liq, ayniqsa, yuqori darajada ifodalangan jargon va jargon. Tadqiqot natijalari shuni ko'rsatadiki, zamonaviy ingliz tilidagi reklamada jargon va jargon so'zma-so'z va ko'chma ma'noda reklama beruvchilarning ko'zlagan maqsadlariga qarab qo'llaniladi. O'rganilayotgan namunadagi jargon va jargonning asosiy vazifasi iste'molchilar e'tiborini jalb qilishga qaratilgan ifodali va rag'batlantiruvchi reklama matnlarini yaratishdir. Bu, ayniqsa, majoziy ma'noda ishlatiladigan jargon va jargonlar uchun to'g'ri keladi.

2.2.2 Ingliz tilidagi reklama matnli slangizmlar va jargonlarning hosilaviy xususiyatlari

Zamonaviy ingliz tilidagi reklamada uchraydigan va ma'lum bir kommunikativ va ta'sirchan maqsadda qo'llaniladigan jargon va jargonlarning pragmatik funktsiyalarini tahlil qilishga o'tishdan oldin ushbu til birliklarining so'z yasalish tomoniga e'tibor qaratish lozim. o'rganilayotgan materialda zamonaviy ingliz tilida ularning shakllanishining xususiyatlari va asosiy tendentsiyalarini, xususan uning turli xil variantlarini kuzatish uchun aniqlangan, chunki namunaning bir qismi butun dunyo bo'ylab keng tarqalgan Amerika jargonining mavjudligi bilan tavsiflanadi. dunyo.

Ushbu tadqiqot doirasida reklama beruvchilar tomonidan ko'zda tutilgan kommunikativ va ta'sirchan maqsadga erishish uchun zamonaviy ingliz tilidagi reklama matnlarida uchraydigan slangizm va jargonlarning so'z yasalish xususiyatlari tahlil qilinadi.

1. Boshlang‘ich leksik birlik ma’nosini o‘zgartirish.

Yangi leksik birliklar yasashning eng keng tarqalgan usullaridan biri asosiy leksik birlik ma'nosini o'zgartirishdir (35%). Ko'pgina hollarda, qiymatning o'zgarishi nomning qiymatini o'tkazish natijasida yuzaga keladi, xususan:

Metafora, chunki metafora jargon so'z yasashning asosiy vositalaridan biridir. Uning yordami bilan eng yorqin va eng ko'p ishlatiladigan so'zlar hosil bo'ladi. O'rganilgan materialda quyidagi misollar topildi: kukuga borish- "biror narsaga aqldan ozish" (masalan: Men kakao puflari uchun kakukka boraman!); kaltaklab- "(raqibni) mag'lub etish; g'alaba qozonish" (masalan: Bizning modellarimiz o'z modellarini mag'lub etishlari mumkin.);

Metonimiya: Gros Jos- "katta ko'krakli ayollar" (masalan: Gros Jos); Gros Mac- "katta sutenyor" (masalan: Gros Mac).

So'z yasashning xarakterli vositalaridan biri, birinchi navbatda, jargon uchun, so'z o'rnini almashtirishdir: pishirish qobiliyati- "har qanday joyda pishirish uchun mos bo'lgan narsalar" (masalan: Pishirish qobiliyati... bu gazning go'zalligi.).

2. Konvertatsiya- bu allaqachon mavjud (inferentsial) asosdan yangi asosni uning shaklini o'zgartirmasdan, ikkinchisini oddiy qayta ko'rib chiqish orqali shakllantirish. Tahlil qilingan ingliz tilidagi reklama xabarlarida soʻz yasash maqsadida konversiyadan foydalanish holatlarining 11 foizi aniqlangan. Bunga misol bo'lishi mumkin:

Ism ko'tarmoq- yaxshi kayfiyat (masalan: Tushdan keyin ko'taring.), fe’ldan aylanib yasalgan ko'tarmoq- "balandga intil";

Ism ket- "urinish yoki urinish" (masalan: Actimel chaqiruvi.Bir harakat qiling.), fe’ldan aylanib yasalgan bormoq- "bir nuqtaga yoki ma'lum bir yo'nalishda harakat qilish yoki davom etish";

Ot zarbasi "rag'batlantiruvchi yoki hayajonli sifat yoki effekt" (masalan: Diqqat: ketchupning zarbasi bor.), fe’ldan aylanib yasalgan tepmoq- "oyoq yoki oyoq bilan urish".

3. Tarkibi. Kompozitsiya sohasida ingliz va amerikacha jargon va jargonning eng tipik xususiyati bir qator so'zlarning bir butunga aylanishidir. Shunday qilib, VotalotIgot!- "Menda qancha narsa bor!" (masalan: aqllilar. VotalotIgot!) Shuni ta'kidlash kerakki, jargonni shakllantirishning ushbu usuli juda mashhur va samarali (8%), chunki bosma reklamada u maqsadli auditoriya e'tiborini bayonotning ma'lum bir tomoniga qaratishga imkon beradi, shuningdek, matn maydonini tejaydi, Bu ommaviy axborot vositalarida yoki ba'zi mashhur Internet saytlarida reklama xabarlarini chop etishda odatda cheklangan.

4. Morfologik so‘z yasalishi. O'rganilayotgan materialda jargon va jargonning morfologik shakllanishi keng tarqalgan (46%). Eng samarali va tez-tez uchraydigan so'z yasalishining affiksal turidir. Tadqiqot materialida jargon va jargonlarning yasalishida so‘z yasalishining affiksal tipidagi holatlar ko‘p uchraydi.

Zamonaviy ingliz tilidagi reklama matnida slangizmlar va jargonlarning affiksal shakllanishiga misol sifatida quyidagi reklama xabarlarini keltirish mumkin:

- jismoniy- "ko'zlash jarayonidan o'tish" (masalan: Har bir pufakcha o'z fizziga aylandi.);

- tez ovqatlanish -"tez ovqat iste'mol qilishni yaxshi ko'radigan odam" (masalan: Fast-fudchilar shartnomani bilishadi.);

- axlatga tashlangan -"giyohvand moddalar va/yoki spirtli ichimliklar ta'sirida" (masalan: Chiqindi qilingan qanotning uyi.).

Amerika jargon va jargonlarida eng keng tarqalgan qo'shimcha er. XX asr o'rtalarida. bu qo'shimcha nafaqat kundalik hayotda faol qo'llanila boshlandi, balki boshqa sohalarda, xususan, reklamada ham keng tarqaldi. O'rganilayotgan materialda bu qo'shimchali jargonlar va jargonlar ham mavjud, xususan:

- o'chiruvchi- "alkogol" (masalan: Chanqoqni qondiruvchi.);

- banger-" kolbasa" (masalan: Iqtidorli bangers.);

Katta guruh postpozitivlar bilan doimiy aloqada ishlatiladigan fe'llar bilan ifodalanadi. pastga, yopiq, tashqariga, yuqoriga, atrofida. Eng samaralisi tashqariga va yuqoriga: kaltaklab- "(raqibni) mag'lub etish; g'alaba qozonish" (masalan: Bizning modellarimiz o'z modellarini mag'lub etishlari mumkin.); yo'tal- "darhol qochib ketish" (masalan: Yo'talingga ayt, yo'talsin!).

Tadqiqot shuni ko'rsatdiki, jargonda soddalashtirish, til kuchini tejash tendentsiyasi mavjud bo'lib, bu qisqa so'zlarning qo'llanilishi va leksik birliklarning qisqarishida namoyon bo'ladi. Qisqartirish mumkin bo'lgan so'zlar o'rganilayotgan materialda qo'llanilgan holatlarning 46% ni tashkil qiladi:

- lab bo'yog'i", tashnalik, atsetastin, motivatin, qudbuzzin, kolltalkin, hayvolkin, fastlivin, evergivin, kollizzin"- "lablarini siqish, chanqoqni bo'shatish, zavqlanish, rag'batlantirish, xushbo'ylash, salqin suhbatlar, tez yurish, tez yashash, doimiy, sovuqqonlik" (masalan: Lipsmackin", chanqoqni qondirish, atsetastin, motivatin, qudbuzzin, cooltalkin, highwalkin, fastlivin, evergivin, coolfizzin" Pepsi.);

- kerak- "(have) got a, (have) got to" (masalan: Salom Tosh, Toshiba kerakmi?);

- keling- "keling" (masalan: Keling, Kolman mening olovimni yoqsin.);

- betcha- "tikish" (masalan: Betcha faqat bittasini iste'mol qila olmaydi.);

- gottahava- "got to have a" (masalan: Gottahava Vawa. ).

O'rganilayotgan materiallarda uchraydigan slangizmlar orasida undov va undovlar bilan ifodalangan jargonlarning ancha katta guruhi alohida o'rin tutadi. Ular bayonotga ekspressiv rang beradi va his-tuyg'ular va irodani bevosita ifodalash uchun xizmat qiladi. Qoida tariqasida, ular qisqa undovlar bo'lib, turli darajalarni ifodalaydi:

1. Xursandchiliklar: yum- "ma'lum bir taomni iste'mol qilish yoki eyishdan zavqlanishni bildirish uchun ishlatiladi" (masalan: Vendiniki, Vendiniki, yum!);

Ajablanish va zavqlanish: Qoyil- "hayrat yoki hayratni bildirish" (masalan: Soch rangini saqlang Voy.); vah- odatda hayratni ifodalash uchun ishlatiladi (masalan: Vah! Arzonroq narxda yangi!);

3. Tasdiqlashlar: ha- “norasmiy talaffuzni ifodalovchi “ha”ning nostandart imlosi” (masalan: Asal taroqsi katta! Ha, ha, ha! Kichkina emas... yo'q, yo'q, yo'q!);

Hayrat: b "xudo- "xudo haqi" (masalan: Oshko'sh, b "xudo. ).

Argo va jargonning shakllanishida qarzlar katta rol o'ynaydi. O'rganilayotgan materialda qo'llaniladigan jaranglar boshqa sohalardan o'zlashtirilgan lug'atni o'z ichiga oladi va o'z navbatida, ijtimoiy dialektlarning qarz olish manbai bo'lib xizmat qilishi mumkin. Muayyan ijtimoiy guruhlarning suhbat uslubi turli yoshdagi maqsadli auditoriya orasida ayniqsa mashhur bo'lib, ular uchun xatti-harakatlar bo'yicha qo'llanma bo'lib xizmat qiladi. Shunday qilib, ko'plab jarangli atamalar dasturchilar, ommaviy axborot vositalari, gangsterlar, fohishalar, giyohvandlar va boshqalar leksikonidan olingan. Masalan, o'rganilayotgan materialda turli sohalardan olingan quyidagi jargon atamalar topilgan:

- bovver- "bezorilik yoki zo'ravonlik, ayniqsa skinxedlar to'dalari tomonidan sodir etilgan tartibsizlik";

- qog'ozni kechiktirish- "sifatli gazetaga hech qanday aloqasi bo'lmagan narsa";

- InSync- "tizimni uyg'unlikda boshqarish uchun hodisalarni muvofiqlashtirish".

Umuman olganda, bunday o'zlashtirilgan jargon va jargonlar ro'yxatini davom ettirish mumkin, chunki ularning barchasi reklama sohasida keng qo'llaniladi, ammo ular o'zlarining dinamikligi va harakatchanligi tufayli turli sohalarda qo'llanilishi mumkin.

Ushbu tadqiqot doirasida ingliz tilidagi reklama matnlaridagi slangizm va jargonlarning so‘z yasalish xususiyatlarining miqdoriy tahlili o‘tkazildi, bu esa o‘rganilayotgan materialda so‘z yasashning o‘ziga xos xususiyatlarini ajratib ko‘rsatish imkonini berdi (3-rasm). ).

3-rasm. Slangizm va jargonizmlarning so‘z yasalish xususiyatlari

Shunday qilib, tadqiqot shuni ko'rsatadiki, zamonaviy ingliz tilidagi reklama matnlarida uchraydigan slangizm va jargonlar nafaqat ingliz ingliz tili, balki uning variantlari, xususan, amerika tilining rivojlanish tendentsiyalarini aks ettiruvchi bir qator so'z yasalish xususiyatlariga ega. Slangizm va jargonlarni shakllantirishning asosiy usullari qatorida birlamchi leksik birlik ma'nosining o'zgarishi, konvertatsiya, so'z tarkibi va morfologik shakllanishini ta'kidlash kerak.

2.2.3 Ingliz tilidagi reklamada jargon va jargonning asosiy funktsiyalari va pragmatik yo'nalishi

Bugungi kunda jamiyat uzluksiz rivojlanish va inson faoliyatining barcha sohalariga ta'sir ko'rsatadigan o'zgarishlar jarayonida. Reklama har qanday faoliyatning ajralmas atributi sifatida ham jamiyat taraqqiyotiga mos ravishda o'zgaradi. Reklama matnlari iste'molchiga bosim o'tkazish vositasidan asta-sekin marketing aloqasi vositasiga aylanib, ishlab chiqaruvchi va iste'molchi o'rtasidagi muloqot tili rolini samarali o'ynaydi.

5. Ta’sir qilish funksiyasi, bu hissiy, estetik va ta'sir qiluvchi funktsiyalarning kombinatsiyasi sifatida belgilanishi mumkin;

6. informatsion funktsiya, bu e'lon qilingan ob'ekt haqida kerakli ma'lumotlarni xabar qilishdan iborat.

Ta'sir qilish funktsiyasi quyidagi misolda aniq namoyon bo'ladi, unda reklama beruvchi motivatsiya yordamida maqsadli auditoriyaning ichki istaklariga ta'sir ko'rsatishga harakat qiladi va o'z mahsuloti haqida o'z fikrini shakllantiradi. yaxshi narsa, ya'ni ushbu turdagi boshqa mahsulotlarga nisbatan uning barcha afzalliklarini sotib olish va baholashga arziydi:

Yaxshi narsalarni yig'ing.

Ma'lumot beruvchi funktsiyani hisobga olgan holda shuni ta'kidlash kerakki, tahlil qilingan reklama xabarlari maqsadli auditoriyani mahsulotning ma'lum xususiyatlari to'g'risida ham xabardor qiladi va shu bilan ularning xarid qobiliyatini va tavsiflangan fazilatlardan kelib chiqib, taklif qilingan narsalarni sotib olish istagini oshiradi:

Biz sizning qorningizni vasvasaga solamiz, yong'oq va asalning ta'mi bilan, bu asal, asal yong'oq Cheerios..

Albatta, reklama xabarining til dizayniga u bajaradigan funktsiyalar sabab bo'ladi. Zamonaviy ingliz tilidagi reklama xabarlarini tahlil qilish shuni ko'rsatadiki, o'rganilayotgan reklama matnlari ularning muallifi ma'lum bir pragmatik va kommunikativ maqsadga erishish uchun zarur bo'lgan ma'lumotlarni etkazish niyatini anglab etkazadigan ma'lumotlarning tashuvchisi va ifodasidir. Shu maqsadda o‘rganilayotgan reklama matnlarida ingliz tilida mavjud barcha ifoda vositalaridan keng foydalaniladi. Taqdim etilgan reklama imkon qadar qisqa, sezilarli va ifodali, shuning uchun samarali va muvaffaqiyatli: beanz meanz heinz.

Reklama xabari muallifi matnni yaratish uchun shunday lingvistik vositalarni tanlaydi, ular potentsial iste'molchi uchun zarur bo'lgan ma'lumotlarning taqdimotini bir xil darajada aniq belgilaydi va uni reklama beruvchining ehtiyojlarini hissiy ta'sir, taklif va ishontirish orqali harakat qilishga undaydi.

Iste'molchiga kerakli ta'sirni yaratish uchun reklama beruvchilar til dizaynidan foydalangan holda turli xil fokuslarga murojaat qilishadi. Ingliz tilida mavjud bo‘lgan turli funksiyali leksik-semantik vositalarning uyg‘unligi tufayli reklama matnining emotsional mazmuni tomoshabinlar e’tiborini jalb qilish maqsadida yaratiladi.

Reklama xabarlarini tahlil qilishda ularda qo'llaniladigan lug'atning stilistik ranglanishiga e'tibor qaratish mumkin emas. Unda jargon va jargon alohida rol o'ynaydi, ular maqsadli auditoriyaga ta'sir o'tkazishga va uning xarid qobiliyati va istaklarini rag'batlantirish uchun bayonotning muhim elementlariga e'tiborini qaratishga imkon beradi.

Avvalo, ma'lum stilistik figuralarga, masalan, epitetga asoslanganligi sababli yuqori darajadagi ifodalilik bilan ajralib turadigan slangizmlarni ta'kidlash kerak. Shunday qilib, quyidagi misolda jargon unchalik sir emas manfiy zarrachani o'z ichiga oladi emas, ammo kontekstual ma'noga ko'ra, yaratilgan slangizm ijobiy konnotatsiya bilan tavsiflanadi va maqsadli auditoriya o'rtasida tegishli assotsiatsiyalarni keltirib chiqaradi, bu esa uning e'tiborini ko'rsatilgan reklama mahsulotiga jalb qilishga yordam beradi. Bundan tashqari, u metaforik birlikning bir qismi sifatida topiladi unchalik sir bo'lmagan qurol qaysi so'zda qurollar Ushbu mahsulot yordamida siz har qanday odamni "urishingiz" mumkinligini ta'kidlash uchun majoziy ma'noda ishlatiladi, chunki u juda yaxshi sifatga ega: Sizning unchalik sir bo'lmagan qurol .

Shubhasiz, jargon va jargon o'zining ifodaliligi va soddaligi tufayli reklamada keng qo'llaniladi. Shunday qilib, quyidagi misolda, jargon temp Internetda saytlarni targ'ib qilish bilan bog'liq ishning barcha afzalliklarini ko'rsatish uchun taqqoslashning bir qismi sifatida foydalaniladi. Shu bilan birga, ushbu sohada mutaxassis bo'lish va ko'p mehnat qilishning hojati yo'q, lekin siz hamma narsani osongina va tez o'rganishingiz mumkinligi, bu taklifga qiziqqan abituriyentlar uchun juda jozibali ekanligi ta'kidlangan: Bosh direktor kabi uching, to'lang temp kabi .

Quyidagi misolda jargon tepmoq taqqoslashning bir qismi sifatida ham foydalaniladi, chunki u reklama xabarining stilistik rangini va umumiy ifodaliligini oshiradi, bu keng maqsadli auditoriyaga qaratilgan reklama xabarlari haqida gap ketganda juda muhimdir. Shunday qilib, undan foydalanish tufayli maqsadli auditoriya ma'lum bir assotsiatsiyalarga ega bo'lib, ular reklama qilinayotgan mahsulot insonni yanada samarali va faolroq qiladigan energiya ichimliklariga xos bo'lgan o'ziga xos xususiyatlari tufayli tetiklantiruvchi va mazali ekanligini ko'rsatadi: Soda kabi ichimliklar Energiya ichimligi kabi tepadi .

Reklama xabarini ko'rish yoki o'qish paytida maqsadli auditoriya e'tiborini jalb qilish uchun takroriy so'zlarda tez-tez jargon atamalar qo'llaniladi. Shunday qilib, quyidagi misolda jargon ishlatilgan Tosh, bu tovar nomining qisqartmasi Toshiba. Ildiz takrorlanishi tufayli reklama beruvchilar iste'molchilarning e'tiborini ko'rsatilgan brend nomiga qaratishga harakat qiladilar va ularni ushbu kompaniyaning mahsulotlarini ishlatadiganlar bilan bog'laydilar, ularni "tosh", ya'ni. ushbu brendni ishlatadigan yoki shunchaki muxlis bo'lganlar. Bunday murojaat so'zlashuv va kommunikativdir, chunki u brend va uning iste'molchilarini yaqinlashtirishga yordam beradi va ularni xarid qilishga undaydi: Salom Tosh, kerak Toshiba? .

amerikacha jargon ber maqsadli auditoriyaga ta'sir o'tkazish va reklama qilinayotgan mahsulot haqida ma'lum bir fikrni shakllantirish uchun takrorlashda ham qo'llaniladi. Shunday qilib, quyidagi misolda maqsadli auditoriya reklama mahsulotini dam olish bilan bog'laydi, ya'ni. agar biror kishi dam olishni xohlasa, siz vafli sotib olishingiz va eyishingiz kerak, bu samoviy zavq bag'ishlaydi va bir muncha vaqt dam olishga yordam beradi, shuningdek, ochlikni qondirishga yordam beradi. Shunday qilib, nafaqat ko'rsatilgan slangizmning, balki umuman reklama xabarining stilistik ekspressivligi, reklama beruvchilar mo'ljallanganidek, oshadi: Tanaffus bering, dam oling .

a bering hoh, ifloslantirmang.

Vah ! Arzonroq narxda yangi!

Hech narsa deydi sevmoq kabi nimadir pechdan.

Demak, keltirilgan misollarda jargonlarning stilistik xususiyatlari hech narsa, sevish, somthin, hoot va vah reklama xabarining ritmi tufayli yaxshilanadi, bu maqsadli auditoriyaga ijobiy ta'sir ko'rsatadi va reklama matnini yaxshiroq eslab qolishga yordam beradi va shuning uchun uni qayta ishlab chiqarish osonroq.

Ingliz tilidagi reklama matnlarida ishontirish va ta'sir qilish funktsiyasini hisobga olgan holda, tajovuzkor yoki yumshoq ta'sir funktsiyasiga alohida e'tibor qaratish lozim. Shunday qilib, ta'sir qilishning birinchi usuli bilan reklama beruvchi bevosita iste'molchiga murojaat qiladi. Hech qanday yashirin izohlar yoki maslahatlar yo'q. Reklama matnida faqat mahsulot nomidan yoki undan foydalanish taklifidan foydalaniladi. Shuning uchun u imperativdan, tovar belgisidan yoki reklama ob'ektining bevosita maqsadi to'g'risidagi ma'lumotlardan foydalanish bilan tavsiflanadi:

Rummy bilan shirinlik qiling.

Kamdan-kam hollarda inkor zarrali buyruq fe'llari ishlatiladi, chunki ular salbiy ma'noga ega va xaridorning reklama qilingan mahsulot yoki xizmatni sotib olish haqidagi fikrini o'zgartirishi mumkin. Ammo ba'zi hollarda ulardan foydalanish juda muvaffaqiyatli va mos keladi:

Chocy Philly? Ahmoq bo'lmang.

Yumshoq ta'sir usulini qo'llashda asosiy e'tibor xaridorning e'lon qilingan ob'ektni sotib olishga ishonchiga emas, balki uning kayfiyatiga, uning his-tuyg'ulariga, his-tuyg'ulariga qaratiladi. Yashirin subtekst yordamida xaridorning o'zi ushbu mahsulot uning hayotini yaxshilashini tushunishi kerak. Bu ta'sirga erishish uchun, xususan, uzunroq tuzilmalar, ritorik savollar, olmoshlar qo'llaniladi siz, sizning, biz, bizning va hokazo. Ba'zi hollarda, mahsulot yoki xizmatning qo'shilgan rasmini ko'rmasdan, aynan nima muhokama qilinayotganini taxmin qilish qiyin:

Tovuq uchun aqldan ozganingizda.

Ushbu tadqiqot doirasida ingliz tilidagi reklama matnlaridagi slangizm va jargonlarning stilistik xususiyatlarining miqdoriy tahlili o‘tkazildi, bu esa o‘rganilayotgan materialdagi ushbu lingvistik hodisalarni aniqlash imkonini berdi (4-rasm):

4-rasm. Sleng va jargonning stilistik vositalarning bir qismi sifatida ishlatilishi

Ingliz tilidagi reklama matnlarida jargon va jargonlarning qo‘llanilishini o‘rganish ham natijalarni diagramma shaklida umumlashtirish imkonini beradi (4-rasm).

Reklamadagi jargon va jargonlarning ko'lami nuqtai nazaridan shuni ta'kidlash kerakki, ulardan foydalanish, qoida tariqasida, oziq-ovqat va oziq-ovqat sanoati uchun xos bo'lib, bu tez iste'mol qilishga qiziqqan maqsadli auditoriyani qiziqtiradi. va mazali taom: Mahallada yaxshi ovqatlaning. Shuningdek, ushbu lingvistik hodisalar ko'pincha o'yin muassasalari yoki lotereyalarni reklama qilishda qo'llaniladi: Qaerda do'stlik eng katta jackpot!. Kosmetika reklamasida jargon va jargondan foydalanish holatlari kam uchraydi: Soch rangini "Voy" saqlang. Argodan farqli o'laroq, jargondan foydalanishning asosiy maqsadi o'yin kabi ma'lum bir sohani yaxshi biladigan aniq maqsadli auditoriyani jalb qilishdir. Bunday hollarda jargondan foydalanish ma'lum narsalarga qiziqqan iste'molchilarni o'ziga jalb qiladi, bu esa ularning iste'molchi qiziqishini oshirishga yordam beradi va e'lon qilinayotgan ob'ektga va uning raqobatdosh afzalliklariga e'tiborni qaratadi.

Demak, jargon va jargonlarning uslubiy vazifalari tahlili shuni ko‘rsatadiki, ularning ifodaliligi va ifodaliligi ma’lum uslubiy vositalar, ya’ni metafora, takror, qiyos va epitetlarning tarkibida kuchayadi. Bu maqsadli auditoriya o'rtasida zarur assotsiatsiyalarni shakllantirishga va uning e'tiborini reklama xabarining ma'lum jihatlari va birliklariga, shuningdek, umuman reklama mahsulotiga qaratishga yordam beradi. Binobarin, zamonaviy ingliz tilidagi reklama matnlaridagi jargon va jargonlar yuqori darajadagi ekspressivlik va stilistik belgilarga ega bo'lib, bu reklama kampaniyasiga ijobiy ta'sir ko'rsatadi, tovarlar yoki xizmatlarni sotishni ko'paytirishga va maqsadli auditoriyani jalb qilishga yordam beradi.

2-bob bo'yicha xulosalar

Ushbu tadqiqotning amaliy qismida 109 ta reklama shiorlari namunasi asosida zamonaviy ingliz tilidagi reklama matnlarida jargon va jargonning xususiyatlari tahlil qilindi. Tadqiqot materialida jargon va jargonning semantik, hosilaviy va funksional xususiyatlariga alohida e’tibor qaratildi.

Tadqiqot natijalari shuni ko'rsatadiki, aniqlangan jargon va jargon zamonaviy ingliz tilidagi reklamada tom ma'noda ham, ko'chma ma'noda ham qo'llaniladi. Ulardan bunday foydalanish ma'lum kompaniyalar uchun reklama xabarlarini yaratadigan reklama beruvchilarning motivatsiyasi va maqsadlari bilan oldindan belgilanadi. Argo va jargonning asosiy maqsadi iste'molchilar e'tiborini jalb qilish va reklama qilinayotgan mahsulotni sotib olishga qiziqishini oshirishga qaratilgan ifodali va rag'batlantiruvchi reklama matnlarini yaratishdir.

O‘rganilayotgan namunada topilgan so‘z yasalish xususiyatlari nuqtai nazaridan jargon va jargon yasashning quyidagi yo‘llarini qayd etish lozim: birlamchi leksik birlik ma’nosini o‘zgartirish, konversiya, tarkib va ​​morfologik shakllanish.

Slangizm va jargonlarning ta'siri va pragmatik ta'siri ularning metafora, takrorlash, qiyoslash va epitetlar kabi ma'lum uslubiy vositalarning bir qismi sifatida ishlatilishi bilan ortadi.

3-bob

Ko'pgina tadqiqotchilar kommunikativ texnikadan foydalanishning yuqori samaradorligini ta'kidlaydilar. 1996 yilda kommunikativ metodologiya qoidalariga asoslanib, Evropa Kengashi chet tillarini o'qitishga yangi yondashuvni ishlab chiqdi, bu kommunikativ kompetentsiyani shakllantirishga qaratilgan kompetensiyaga asoslangan yondashuv sifatida tanilgan.

Chet tilini o'rgatish jarayonida kommunikativ kompetentsiyani shakllantirish va rivojlantirish amalga oshiriladi, bu talabaga ma'lum bir grammatik va leksik bilimlarni o'tkazishga emas, balki unga ushbu tilda so'zlashuvchilar bilan samarali muloqot qilishni o'rgatishga qaratilgan. va madaniyat o‘rganilmoqda.

Zamonaviy ilmiy adabiyotlarda kompetentsiya odatda til bilimlari, ko'nikmalari va qobiliyatlari yig'indisi sifatida tushuniladi. Kompetentsiya tushunchasi bilan birgalikda kompetentsiya atamasi qo'llaniladi. Bu tushunchalar quyidagicha tabaqalanadi: kompetentsiya – bu dars jarayonida olingan bilim, ko‘nikma va malakalar majmuasi bo‘lib, u o‘rganishning mazmunli tarkibiy qismini ifodalaydi, kompetensiya esa “shaxsiy xususiyatlar, uning faoliyatni amalga oshirish qobiliyatini aniqlaydigan shaxsiy xususiyatlar” sifatida qaraladi. shakllangan kompetentsiya".

Kommunikativ kompetentsiya insonning chet tilini nafaqat fonologik, leksik-grammatik va mintaqaviy bilim va nutq qobiliyatlari darajasida, balki turli maqsadlarga va muloqot holatining o'ziga xos xususiyatlariga muvofiq tushunish va qayta yaratish qobiliyati sifatida ko'rib chiqilishi kerak. . Ushbu pozitsiyalardan kelib chiqqan holda, nutq aloqasi uchun faqat til tizimini barcha darajalarda bilish, grammatik me'yorlarga muvofiq tuzilgan jumlalarni qurish qoidalarini o'zlashtirish etarli emas, deb ishoniladi, shuningdek, zarur. Muloqot ishtirokchisiga o'z ta'sirini muloqotning vazifalari va holatiga adekvat ko'rsatishi va shunga muvofiq tildan foydalanish. Shuning uchun kommunikativ kompetentsiyani shaxsning tili va nutqining birligini aks ettiruvchi individual dinamik kategoriya sifatida belgilash mumkin.

Ko'ra, E.N. Solovovaning fikriga ko'ra, kommunikativ kompetentsiyani shakllantirish quyidagi darajalardan iborat:

lingvistik;

Ijtimoiy lingvistik;

Ijtimoiy-madaniy;

strategik;

diskursiv;

Ijtimoiy.

Lingvistik kompetentsiya Talabalarda tilning ma'lum jihatlari, xususan grammatika, fonetika va lug'at bilan bog'liq bo'lgan ma'lum rasmiy bilimlarni va ularga mos keladigan ko'nikmalarni shakllantirish va rivojlantirishga qaratilgan. Bu kompetentsiya, ayniqsa, jargon va jargon kabi til hodisalarini, shuningdek, ularning nutqda qo'llanilishining o'ziga xos xususiyatlarini o'rganish jarayonida dolzarbdir. Biroq, har bir aniq holatda aloqa o'zlashtirishni ham talab qiladi ijtimoiy lingvistik kompetentsiya, bu talabalarning til shakllarini tanlash, ularni muloqot jarayonida qo'llash va kontekstga muvofiq o'zgartirish qobiliyatidir. Ushbu kompetentsiyani shakllantirish yordamida talabalar ushbu tadqiqot doirasida ko'rib chiqilgan til hodisalaridan suhbatdoshga ta'sir qilish uchun muloqot jarayonida amaliy foydalanish haqida tushunchani shakllantiradilar.

Til inson hayotining xususiyatlarini ifodalovchi vosita bo‘lib xizmat qilishini hisobga olib, uni shakllantirish va rivojlantirish zarurati tug‘iladi. ijtimoiy-madaniy kompetentsiya, o'rganilayotgan tilning turli mamlakatlari madaniyatini tushunish va o'rganishga qaratilgan. Uning yordami bilan talabalar ingliz tilini o'rganish jarayonida ingliz tilida so'zlashuvchi aholi dunyosi rasmidagi inglizcha jargon va jargon va ularning semantikasini tushunishni o'rganadilar. Shuning uchun biz nafaqat shaxslar darajasidagi muloqot haqida, balki maktabda chet tilini o'rganish jarayonida madaniyatlar muloqotini o'tkazishga tayyorlik va qobiliyat haqida ham gapiramiz.

Biroq, E.N. Solovovaning fikriga ko'ra, kommunikativ vazifalarni malakali hal qilish nafaqat madaniy tabiatni bilishni, balki nutqni tashkil qilish uchun ma'lum ko'nikma va qobiliyatlarning mavjudligini, uni mantiqiy, izchil va ishonchli tarzda qurish, maqsadlarni belgilash va maqsadlarga erishish qobiliyatini ham nazarda tutadi. Evropa Kengashining ma'lumotlariga ko'ra, ushbu turdagi kompetentsiya deyiladi strategik va diskursiv. O'quv jarayonida shakllantirish muhim ahamiyatga ega emas ijtimoiy kompetentsiya bu talabalarning boshqalar bilan munosabatda bo'lishga tayyorligi va istagini, o'ziga ishonchini, shuningdek, o'zini boshqasining o'rniga qo'yish va mavjud vaziyatni engish qobiliyatini anglatadi. Shu munosabat bilan, birovning nuqtai nazariga nisbatan bag'rikenglik tuyg'usini shakllantirish zarurligi qayd etilgan, bu ma'ruzachining fikridan farq qilishi mumkin. Bu turdagi kompetensiyalar ingliz tilining jargon va jargonlari bilan ishlash jarayonida ham zarurdir, chunki ular o‘quvchilarda suhbatdoshga nisbatan muayyan vaziyatda ulardan foydalanishning maqsadga muvofiqligi to‘g‘risida tushunchani shakllantirish imkonini beradi.

Ingliz tilini o'rgatish jarayonida va unga xos bo'lgan ma'lum til vositalaridan foydalanish, shuningdek, nutq ta'sirining o'ziga xos xususiyatlarini tushunish muhimdir, bu shaxsning muayyan nutq faoliyati jarayonida amalga oshiriladi va ular bilan bog'liq. nutq aloqasining aniq maqsad va vazifalariga erishish. A.A. Leontiev nutqqa ta'sir qilishning uchta usulini aniqlaydi:

1. shaxsning kontseptual tizimidagi yangi kontseptual tuzilmalar - tushunchalarning shakllanishi bilan bog'liq ta'sir. Bu erda yangi bilimlar, o'zi va dunyo haqida yangi ma'lumotlarga ega bo'lish;

2. mavjud tushunchalarning kontseptual tuzilishini o'zgartirish. Yangi tushunchalar kiritilmaydi yoki shakllanmaydi, ularning tuzilishi o'zgaradi. Bu erda kontseptual, ma'no xarakterining yangi ma'lumotlari paydo bo'ladi;

3. Tushuncha strukturasining emotsional-semantik tuzilishi darajasida o‘zgarishi baholovchi, emotsional komponentining o‘zgarishidir. Natijada, shaxsning qadriyatlar tizimida boshqacha munosabat, boshqa o'rin paydo bo'ladi.

Shu bilan birga, shuni ta'kidlash kerakki, og'zaki muloqot bir vaqtning o'zida turli xil ong darajalarida amalga oshirilishi mumkin, mos ravishda nutq ta'siri turli darajalarda ham sodir bo'lishi mumkin, bu nutq ta'siri texnikasini o'rgatish jarayonida hisobga olinishi kerak. , ingliz tilida jargon va jargondan foydalanish.

Mediasavodxonlik va nutq ta’sirini o‘rgatish juda muhim, chunki bugungi kunda yoshlar ommaviy axborot vositalari va boshqa axborot provayderlarining vazifalarini tushunishlari, shaxsiy, ijtimoiy, kasbiy va ta’lim maqsadlariga erishish uchun axborotni izlash, baholash, foydalanish va yaratish qobiliyatiga ega bo‘lishlari kerak. Mediasavodxonlik ko‘nikmalarini egallash o‘qituvchi va o‘quvchilarga ta’lim muhitini boyitish va o‘quv-ta’lim jarayonini yanada jadallashtiradigan keng imkoniyatlar yaratadi.

Ushbu tadqiqot doirasida maktab sharoitida ta'limning yuqori bosqichida ingliz tilini o'qitish jarayonida tadqiqot materialidan foydalanish imkoniyati ko'rib chiqiladi.

1-topshiriq. Reklamalarda qo‘llaniladigan inglizcha jargon va jargonlarni ularning ta’riflari bilan moslang. Argo va jargonga mansub leksik birliklarni farqlang.

			juda faol yoki band
			ishonchni ifodalash uchun ishlatiladi
			muvaffaqiyatga erishish; birovni yengmoq.

2. Lug‘atlaringizdan inglizcha ekvivalentlarini toping. Iloji bo'lsa, jargon va jargondan foydalanishga harakat qiling:

· so‘z bermoq, aylanib o‘tmoq, aqldan ozmoq, urinmoq, gizmos, aqldan ozmoq, tikish, hisob-kitob qilish (odatda yoshlar guruhlari o‘rtasida), qarindoshlar, bu yerda stomp, haddan tashqari, jalopy, jo‘jalar.

3-topshiriq. Quyidagi reklamalarni rus tiliga tarjima qiling:

1. Vah! Arzonroq narxda yangi! (gigant)

2. Mumkin qog‘oz emas, gazeta. (Pochta)

Bizning modellarimiz o'z modellarini mag'lub etishlari mumkin. (Levi's)

Actimel chaqiruvi. Bir harakat qiling. (Aktimel)

Bu aviakompaniyani boshqarishning biron bir usulimi? - Ishonasizki, shunday bo'ladi! (Milliy aviakompaniyalar)

Yaxshi narsalarni yig'ing. (Pitsa Hut)

4-topshiriq. Quyidagi reklamalarda ishlatiladigan inglizcha jargon va jargon so‘zlarini parafraz qiling:

1. Salom Tosh! kerak Toshiba?

qara, Ma, bo'shliqlar yo'q!

3. Aql bovar qilmaydigandan yasalgan narsalar.

4. Yo'talni ayting yo'tal!

5. Bering tanaffus, Ber tanaffus.

6. Kichkina bilan yuguring yigit…bir oz oʻzgarish yarating.

Vazifa 5. Quyidagi reklamalarga iloji boricha har xil turdagi savollarni qo'ying. Amaldagi jargon va jargonga alohida e'tibor bering. Gaplarni tarjima qiling.

1. Tez ovqatchilar bitimni bilish.

2. Og'zingizga Tic Tac qo'ying va a oling portlash hayot.

3. Bir chelak tovuq sotib oling va bor bochka qiziqarli.

6-topshiriq. Quyidagi reklamalarga munosabatingizni bildiring. Sizningcha, inglizcha jargon va jargonlarni tanlash ularning hissiy va pragmatik zaryadiga mos keladimi?

1. Soda kabi ichimliklar, Tepish energetik ichimlik kabi.

Bu dandy tishlaringiz uchun!

Sochingizning rangini saqlang" Qoyil".

Oziq-ovqat va xizmat qaerda yuqori pallada!

5. Bu mashhur tort!

7. Qutidagi quyidagi jargon va jargonlardan foydalanib, o'zingiz reklama tuzing.

Sizning reklamangiz shu yerda bo'lishi mumkin!

8. Ingliz tilidagi reklamalarga oid quyidagi mavzularda gapiring. Iloji bo'lsa, misollar va jargon/jargondan foydalaning.

1. Ingliz tilidagi reklamalarni nima samarali qiladi?

2. Nima uchun odamlar ba'zi reklamalarni eslab qolishadi va ularni takrorlaydilar?

Reklama beruvchi bo'lishni xohlaysizmi? Nega? Nega yo'q?

Reklamalarda jargon/jargondan foydalanish shartmi?

5. Reklamalarda ishlatiladigan jargon/jargonning asosiy vazifalari nimalardan iborat? 9-topshiriq. Reklamalarga munosabatingizni bildiring va ulardan savdo va brend xabardorligini oshirish uchun foydalanish zaruriyatini bildiring.

10-topshiriq Rolli o'yin

1. Siz taniqli brend kompaniyasining vakilisiz. Siz o'ziga jalb etuvchi reklama kampaniyasini yaratmoqchi bo'lgan reklama beruvchi bilan uchrashuv o'tkazyapsiz. Reklama buyurtma qilishda asosiy ustuvorliklaringiz nima? Ularni reklama beruvchi bilan muhokama qiling.

Siz taniqli brend kompaniyasining vakilisiz. “Siz yaqinda oʻtkazgan reklama kampaniyangiz haqida koʻproq maʼlumot olmoqchi boʻlgan jurnalistlar bilan matbuot anjumani oʻtkazmoqdasiz” shiori ostida. Yo'lbars ekanligingizni ko'rsating, nima qila olishingizni ko'rsating, Toni's Frosted Flakes ta'mi sizdagi yo'lbarsni chiqaradi!". Ularning savollariga javob bering.

Shunday qilib, taklif etilayotgan mashqlar reklama sohasi va media resurslarning jadal rivojlanishini hisobga olgan holda yuqori sinf o‘quvchilarida yuqoridagi kommunikativ kompetensiyalarni hamda mediasavodxonlikni rivojlantirishga qaratilgan. Kerakli bilimlarga ega bo'lgan holda, ular chet tilidagi manbalarni muloqot qilish yoki o'qish jarayonida nafaqat jargon va jargonlarni aniqlay oladilar, balki undan keyingi kasbiy yoki kundalik hayotida ham foydalanishlari mumkin. Shuning uchun jargon va jarangli iboralarni o'z ichiga olgan reklama matnlaridan foydalanish chet tilini o'qitish jarayonida yuqori nazariy va amaliy ahamiyatga ega bo'lib, talabalarning o'rganilayotgan tilga qiziqishini rivojlantirish va zamonaviy ingliz tilini mustaqil o'rganishni rag'batlantirish uchun ishlatilishi mumkin. til vositalari.

Xulosa

Tadqiqot jarayonida mahalliy va xorijiy tilshunos olimlarning dissertatsiya mavzusi bo‘yicha olib borilgan nazariy tadqiqot ishlari o‘rganilib, barcha tadqiqot maqsadlariga erishildi.

Ushbu ish doirasida mahalliy va xorijiy tadqiqotchilarning ish mavzusiga oid nazariy ishlari tahlil qilindi, tilshunoslikdagi, xususan, ingliz tilidagi reklama matnidagi “jargon” va “jargon” tushunchalari va uning reklama matn maydoniga ta'siri ko'rib chiqildi.

Ilmiy adabiyotda "jargon" tushunchasini ko'rib chiqish ushbu atamaning aniq ta'rifi yo'qligi sababli uni tushunishga ikkita qarama-qarshi yondashuvni ajratib ko'rsatishga imkon berdi. Tahlil qilingan ishlar asosida ishchi ta'rif ishlab chiqildi: jargon adabiy nutqda qabul qilinmaydigan maxsus hissiy rangdagi so'zlar to'plamini bildiruvchi lingvistik atama sifatida qaraladi. Boshqa tomondan, jargon ma'lum ijtimoiy guruhlar tomonidan qo'llaniladigan va boshqalar uchun yashirin ma'noga ega bo'lgan so'zlar sifatida qaraladi. Slangizmlar singari, jargon ham u yoki bu sabablarga ko'ra asta-sekin inson hayotining barcha sohalariga kirib boradi.

Hali ham "jargon" va "jargon" tushunchalari o'rtasidagi farq haqida savol bor. Avvalo, so'zlovchi nutqining rang-barangligiga hissa qo'shadigan slangizmlarning jonli ekspressivligini ta'kidlash kerak, jargonizmlar esa ma'lum sohalarga mos kelmaydigan odamlar tomonidan dekodlanishi qiyin bo'lgan yashirin ma'no bilan tavsiflanadi. Shuning uchun jargon, qoida tariqasida, ma'lum bir maqsadli auditoriyaga qaratilgan tor maqsadli reklama xabarlarida qo'llaniladi.

Reklama matnlarida jargon va jargon keng tarqalgan lingvistik hodisalar bo'lib, reklama beruvchilarga maqsadli auditoriyaga ta'sir o'tkazishga, uni oldindan o'ylab topilgan harakatlarga undashga imkon beradi. Shu bilan birga, asosiy e'tibor oluvchining assotsiativ fikrlashiga va uning ichki istaklariga qaratilgan bo'lib, reklama beruvchilar unga murojaat qilishadi. Binobarin, reklama matni va uning stilistik mazmuni (slangizmlar va jargonlar) maqsadli auditoriyaning istaklari va afzalliklariga murojaat qilish orqali unga yashirin ta'sir ko'rsatishga qaratilgan pragmatik va kommunikativ xabarni yaratishga yordam beradi.

Ushbu tadqiqotda zamonaviy ingliz tilidagi reklamada jargon va jargonning xususiyatlari ham tahlil qilinadi. Umuman olganda, 100 dan ortiq reklama xabarlari tahlil qilinib, ularda jargon (95%) va jargon (5%), ularning semantik, hosilaviy va funksional xususiyatlarini hisobga olgan holda qoʻllanish holatlari aniqlandi. Zamonaviy ingliz tilidagi reklamada jargon va jargon semantikasi nuqtai nazaridan shuni ta'kidlash kerakki, reklama beruvchilar maqsadli auditoriyani ma'lum birlashma va harakatlarga undaydigan turli xil til vositalariga murojaat qilishadi. Aniqlangan jargonizm va jargonizmlarning so‘z yasalishi tahlili shuni ko‘rsatadiki, jargonizm va jargonizmlarning hosil bo‘lishining asosiy usullari qatorida birlamchi lug‘aviy birlik ma’nosining o‘zgarishi, konversiyasi, tarkibi va morfologik shakllanishini qayd etish lozim.

Tadqiqot materialining tahlili shuni aniqlashga imkon berdiki, jargonlar va jargonlarning ta'sir darajasi ularning ma'lum uslubiy vositalar, ya'ni metafora, takrorlash, taqqoslash va epitetlarning bir qismi sifatida qo'llanilishi tufayli yuqori darajada ifodalilik va ekspressivlik bilan ajralib turadi. .

Nafaqat reklama, balki media-ta'limning jadal rivojlanishi didaktik maqsadlarda, masalan, maktabda ingliz tilini o'qitish jarayonida jargon va jargonlarni o'z ichiga olgan zamonaviy ingliz tilidagi reklama matnlaridan foydalanishni ko'rib chiqishga imkon beradi. Ushbu tadqiqot nafaqat o'quvchilarning media savodxonligini shakllantirish va rivojlantirish, balki o'quvchilar tomonidan ingliz tilida o'rganilayotgan til hodisalarini to'g'ri tushunish va ulardan foydalanish uchun maktabning yuqori bosqichida ingliz tilini o'qitish bo'yicha mashqlarni taqdim etadi.

Bibliografiya

1. Andreeva N.P. Reklama va reklama matnlarining inglizcha terminologiyasining lingvistik va stilistik xususiyatlari. - M., 2007 yil.

2. Antrushina G.B. Zamonaviy ingliz tili stilistikasi. - Sankt-Peterburg: Vlados, 2002. - 767 p.

Antrushina G.B. Ingliz tilining leksikologiyasi: darslik. talabalar uchun nafaqa. - M .: Bustard, 2004. - 287 b.

Antrushina G.B., Afanas'eva O.V., Morozova N.N. Ingliz tilining leksikologiyasi. - M.: Bustard, 2008 yil.

Arnold I.V. Zamonaviy ingliz tili stilistikasi. - M.: Tilshunoslik, 2001. - 369 b.

Arnold I.V. Zamonaviy ingliz tili leksikologiyasi - M., Nauka, 2012.

Arutyunova N.D. Diskurs // Lingvistik entsiklopedik lug'at. - M.: Sov. ensiklopediya, 1990 yil.

Axmanova O.S. Lingvistik atamalar lug'ati. - M .: Sovet Entsiklopediyasi, 1969. - 608 b.

Babina A.K. Sotsialekt tadqiqotida terminologik soha. - M., 2002 yil.

10. Batsevich F.S. Kommunikativ tilshunoslik asoslari: darslik. - K .: "Akademiya" nashriyot markazi, 2004. - 344 b.

11. Belyaeva T.M., Xomyakov V.A. Ingliz tilining nostandart lug'ati. - L.: LGU, 1984. - 135 b.

Beregovskaya N.V. Yoshlar jarangi: shakllanishi va faoliyati // Tilshunoslik masalalari. - M.: Nauka, 2002. - No 3. - C. 32-41.

Budagov R.A. Til faniga kirish. - M., 1996. - 536 b.

Bulyko A.N. Xorijiy so'zlarning katta lug'ati. 35 ming so'z. - M .: Martin, 2008. - 704 p.

Vilyuman V.G. Zamonaviy ingliz tilida jargon so'zlarni shakllantirish usullari haqida // Uchen. ilova. Leningrad. davlat ped. in-ta im. A.I. Gertsen, 1955. - T. III. - S. 47-50.

Vilyuman V.G. So‘zlarning jargon sohasidagi vazifalari va ma’nolari. Birinchi universitetlararo lingvistik konferensiya. - Frunze, 1966 yil.

17. Galperin I.R. "Slang" atamasi haqida // Vopr. tilshunoslik. - 1956. - No 6. 18. Galperin I.R. Ingliz tili uslubi bo'yicha insholar. Chet tillaridagi adabiyot nashriyoti. - M.: Chet tillaridagi adabiyot nashriyoti, 1958. - 457b.

19. Doblanovich S.E. Slanjizmlarning kommunikativ-pragmatik funktsiyasini siyosatchilar nutqida amalga oshirish xususiyatlari: gender yondashuvi. - Rostov-na-Donu, 2013. -

20. Dobrosklonskaya T.G. Media matnlarini o'rganish masalalari: Zamonaviy ingliz ommaviy axborot vositalari nutqini o'rganish tajribasi: monografiya. - M .: URSS tahririyati, 2005. - 288 p.