Internetmarknadsföring kortkurs från WebEvolution

Kampanj i Odnoklassniki: en fullständig recension

Andrey Baturin, 12 juli 2018

"VKontakte" är det mest populära sociala nätverket för Runet, detta är ett välkänt faktum. Alla strävar efter att avancera i det, och glömmer bort en annan plattform som har stor potential när det gäller affärsfrämjande. Det här är inte Facebook eller Instagram, utan Odnoklassniki. Vi tar inte detta nätverk på allvar, men förgäves. När allt kommer omkring är detta faktiskt en enorm ledig nisch som kan bli en utmärkt plattform för marknadsföring. Låt oss ta en närmare titt på Odnoklassniki: hur man skapar en grupp, marknadsför inlägg, samlar in målgrupp i detta sociala nätverk.

Företagsfrämjande i Odnoklassniki: är det vettigt?

Detta är en knepig fråga, eftersom den är direkt relaterad till sajtens detaljer. Närvaron av det sociala nätverket är mycket anständigt - 71 miljoner användare per månad.

Vi brukade tro att människor i mogen ålder samlas och kommunicerar där. Detta är bara delvis sant!

• Andelen av nätverkets publik i åldrarna 25 till 34 är 27 %.
• Utbudet av åldersgrupper sträcker sig från 12 till 64 år.
• Den dominerande kategorin är personer över 35 år som bor i regionerna.
• Den mobila publiken växer aktivt, dess andel översteg 40%.

Ja, en affärspublik har samlats - avancerad, på Instagram - moderiktig. Och resten av de vanliga människorna, som fungerar som potentiella köpare, besöker Odnoklassniki med nöje.

Alla förutsättningar skapas för dem där: spel, videokanaler, presenter, humor, livesändningar, radio, applikationer etc. I Odnoklassniki kommunicerar de, skrattar, tittar på videor, spelar. Grupper, butiker, varor - allt finns där, men för användarna är detta inte huvudsaken. Uppriktig, vänlig, enkel kommunikation: sådan är atmosfären i Odnoklassniki.

Ändå är allmänheten ganska solvent. Eftersom Odnoklassniki har en hel del betalfunktioner som har introducerats under lång tid, men som används aktivt idag. Användare betalar för gåvor, stängda profiler, osynlig effekt. Det vill säga de är villiga att köpa. Det är bara viktigt att erbjuda dem en produkt diskret och av hög kvalitet!

Så vad har vi:

• Aktivt lösningsmedel stor publik;
• En plattform som har alla nödvändiga tjänster och alternativ för marknadsföring;
• Spara reklambudgeten, eftersom nischen är relativt fri än så länge!

Slutsatsen är uppenbar: marknadsföring i Odnoklassniki är vettig om erbjudandet motsvarar plattformsformatet.

Marknadsföring i Odnoklassniki-nätverket: början

Om du ännu inte är bekant med funktionerna i nätverket, måste du bli lite upprörd. Gruppnyheter visas inte i det allmänna användarflödet. Det finns en separat flik för detta. Det betyder att endast den intresserade användaren kommer att se inlägget. Och materialet kommer bara in i det allmänna flödet om det delas. Det var en liten varning, men i allmänhet är invånarna i Odnoklassniki lojala mot bra erbjudanden och företagssidor.

Hur man skapar en grupp i Odnoklassniki

En marknadsföringsgrupp är bara ett av onlinenärvaroformaten, kanske det vanligaste.

Det skapas helt enkelt:

1. Från profilen på huvudsidan, hitta "Grupper" och gå till avsnittet som erbjuder "Skapa en grupp eller händelse."
2. Välj sedan lämpligt alternativ: evenemang, intresse eller företag skapar du en gemenskap?
3. Fyll i de tomma fälten med nödvändig information och bekräfta registreringen.

Det finns också ett verifieringsalternativ, det vill säga officiell bekräftelse på riktigheten av de angivna uppgifterna. Den körs som önskat, som ett resultat får sidan en blå bockikon. Håller med, användare kommer att lita mer på en gemenskap med officiell status.

Glöm inte att dekorera din grupp fint. För detta finns 3 designalternativ tillgängliga: med en bild i en rubrik, med ett mönster och en kombinerad.

Handla i Odnoklassniki

Plattformen är designad för drift av onlinebutiker: den här funktionen introducerades redan 2017.

1. För att starta en butik måste du ansluta avsnittet "Produkter".
2. För att göra detta, gå till inställningarna, sedan till förvaltningen, där i listan för att välja produkter.
3. Aktivera funktionen "Visa" och spara.
4. För att lägga till produkter, använd alternativet "Lägg till produkt" från gruppsektionerna.
5. Fyll i fälten med namn och beskrivning.
6. Du kan placera kostnaden, ange valutan eller lämna priset i statusen "förhandlat".
7. Det är också värt att bifoga ett foto av produkten, som anger platsen.

Detta är en enkel algoritm för initiala åtgärder. Plattformen låter dig också vara värd för en katalog. Produktkampanj i Odnoklassniki utförs med hjälp av myTarget-tjänsten. Reklaminlägg skapas i den, som vi kommer att diskutera mer i detalj senare.

Blogg för företagsfrämjande i Odnoklassniki

En sällsynt bloggare drömmer om att driva en företagssida på Odnoklassniki! Men läs till slutet så kanske du ändrar dig. Ett varumärke kan starta en blogg på detta sociala nätverk för att stödja deras innehållsstrategi. Som med alla typer av publikationer är regelbundenhet i inläggen, kvaliteten på materialet och mångfalden av innehåll viktiga här.

1. Du måste börja med siddesign.
2. En innehållsplan bör tas fram för att följa publiceringsfrekvensen.
3. Bloggar är i formatet foton, videor, text. Bestäm dig för typen, den blir inte stel - olika typer av innehåll kan kombineras, men en del bör råda.
4. Du måste välja ett ämne som motsvarar Odnoklassnikis publik. Ett enkelt exempel: om du har en metallbearbetningsanläggning bör du inte skriva om detaljerna, produktionsprocesserna och fördelarna med fräsmaskiner. Skriv anekdoter från vanliga arbetares liv, roliga fall, roliga videor och foton på fabrikstema. Om du regelbundet får publiken att skratta kommer de att minnas din organisation.
5. Den optimala frekvensen av inlägg kan bestämmas utifrån resultaten och svaret. Inlägg bör inte vara överdrivet, annars kommer plattformsalgoritmen att uppfatta din blogg som påträngande. Dra nytta av analysdata.

Du kan marknadsföra din blogg gratis. För att göra detta måste du först få ikonen för den officiella sidan. Detta ger bloggen ett utlopp i ett särskilt avsnitt. Längre från avsnittet kan du komma in på rekommendationer om innehållet förtjänar det.

Glöm inte bort. Så de kan lätt komma in i sökresultaten. Använd hashtags, svara på kommentarer, engagera läsarna i kommunikation och inlägg. Du kan också avancera igen för pengar.

Verktyg för marknadsföring i Odnoklassniki

De är ganska lätta att lära sig på egen hand. I detta sociala nätverk kan du verkligen billigt köpa anständig täckning för tematiska inlägg. Det finns exempel på webben när 20 tusen visningar bara kostar 300 rubel. Sedan början av 2018, under varje publikation, prunkar nu "Marknadsför"-knappen. Därför kan du lansera marknadsföringen av varje inlägg direkt från communityn. Låt oss se vilka reklamverktyg du fortfarande kan använda.

reklaminlägg

De skiljer sig från enkla publikationer genom att de visas för både dina prenumeranter och andra representanter för målgruppen. Den senare kommer att ges möjlighet att "Prenumerera" genom att klicka på lämplig knapp. Demonstration av reklaminlägg omfattas av de allmänna reglerna för inriktning. Du ställer in de nödvändiga parametrarna som hjälper till att bilda målgruppen. Detta görs genom att fylla i alla fält i myTarget-formuläret.

Hur skapar man?

• Främjande av inlägg i Odnoklassniki, och följaktligen börjar grupper med att de skapas, publiceras.
• Därefter, via ditt personliga konto, måste du skapa en "Note"-kampanj genom att placera en länk till inlägget i det obligatoriska fältet.
• Vi utför inriktningsinställningar efter ålder, intressen, kampanjlängd, budget och räckvidd.
• Du kan begränsa din budget till utgifter per dag eller för hela kampanjen.
• Alternativet "Auktionsstrategi" är tillgängligt där maximala visningar, ett fast bud eller en lägsta kostnad anges.

Som ett resultat av detta sparas och lanseras kampanjen, och du spårar dess statistik på hanteringssidan.

Videoreklam

Det här är ett relativt nytt verktyg som låter dig köra kampanjer med videor som spelas upp automatiskt. Algoritmen är i allmänhet densamma som för inlägg. Inriktningsinställningarna har ändrats något - intressen, inkomster och ett antal andra har lagts till. En "Video" skapas i gruppen, laddas upp, och sedan även i det personliga kontot för myTarget, en länk placeras på den i "Note". Kampanjen startar efter moderering.

Dolda ämnen

En sådan kampanj är utformad för en specifik grupp användare. Detta är en speciell post som inte visas för alla prenumeranter, utan endast för "utvalda". Du väljer gruppens sammansättning: efter intressen, ålder, region, annan princip.

Appkampanjer

Det finns också applikationer i Odnoklassniki, deras användning (hög kvalitet!) gör att du kan öka allmänhetens lojalitet, eftersom reklam här är särskilt diskret. Dina varumärkeselement är inbäddade i appar, precis som de kan inkluderas i ett spel eller en video.

Duk

Det här är en konstruktör som nyligen dök upp i Odnoklassniki. Kampanjen involverar inlägg och helskärmssidor som är sammanlänkade. Detta inkluderar målanvändaren som klickar på inlägget. Därefter öppnar han en sida där du kan lägga upp autorun-videor, reglage, panoramafoton och annan skönhet.

Innehållsprogram för marknadsföring i Odnoklassniki

Därför går de:

• Känslomässiga berättelser. De som kommer att beröra publiken till kärnan: om kärlek, lojalitet, vänskap, besvikelse, etc.
• Användbar video. Kort och intressant! Max - 1-3 minuter! Med den kan du locka ett stort antal deltagare.
• . Samma publikation kan vara användbar inte för 1 dag, utan flera månader i rad. Om man väcker intresset för det och om det verkligen har ett värde för publiken.
• Streamar som Live-flödet låter dig ladda upp. En genre som redan är bekant från andra sociala nätverk är livesändningar som traditionellt sett ger bra täckning, speciellt med rätt val av sändningstid (18:00-20:00).
• Enkla teman. Användare av Odnoklassniki deltar villigt i diskussioner om vardagliga ämnen som alla känner till. Det är problem med barn, föräldrar, chefer, produkter, inflation, recept, trädgårdsskötsel på landet, stickning osv.
• Minsta text. Publiken på Odnoklassniki är inte van vid att läsa långa inlägg. Lär dig att passa essensen i 6 rader, sedan kommer texten att gå under katt.
• Humör. Och återigen humor, som särskilt uppskattas av den lokala målgruppen.

Skapa bra och begripligt innehåll för Odnoklassniki och lär dig hur du marknadsför sidan själv.

Life hack: leta efter gemenskaper som liknar dina och förhandla med administratörer om gästinlägg. Detta kommer att öka räckvidden och antalet prenumeranter gratis!

I Odnoklassniki kan du framgångsrikt avancera, och basen förblir densamma: högkvalitativt innehåll, en genomtänkt publiceringsplan, vänlig och konstant kommunikation med målgruppen och skapandet av en unik stil. Det kommer att vara möjligt att få täckning med fria medel efter år, så använd genvägen - betalda marknadsföringsverktyg på plattformen. Om du har några förutfattade meningar om detta nätverk, titta igen på siffran: 71 miljoner varje månad med en stadig publiktillväxt! Plus: tillgången till allt som behövs för att marknadsföra en grupp eller sida.

Mail.Ru Group undersökte och jämförde publiken på de mest populära sociala nätverken i Ryssland - Odnoklassniki, Moi Mir, VKontakte, Facebook och Twitter.

Studien berörde de viktigaste demografiska indikatorerna, geografi, identifierade likheter och skillnader i beteendet hos användare av sociala nätverk. För att få de mest objektiva resultaten användes data från TNS, comScore och Brand Analytics.

Den mest betydande månatliga publiken är I kontakt med och Klasskamrater som besöker fler 52 och 42 miljoner. användare. Nära 30 miljoner. folk kommer varje månad Min värld, något mindre in Facebook. rysk publik Twitter en storleksordning mindre 11,6 miljoner.

Den högsta andelen kvinnor finns bland Odnoklassniki-användare (56%) , och den högsta andelen män bland Twitter-användare ( 47%).

Den genomsnittliga användaren av Odnoklassniki spenderar på det sociala nätverket dubbelt så lång den genomsnittliga användaren av VKontakte (20 minuter mot 10). Därav den nästan dubbla fördelen i antalet visade sidor under en månad.

Användare har ofta konton i olika sociala nätverk. Månatlig publik min värld skär oftast med VKontakte (87%) och Klasskamrater (80%). 68% användare I kontakt med besöker också Klasskamrater.

Nästan hälften av publiken Odnoklassniki (43 %) bor i små städer med en befolkning på upp till 100 tusen människor. Den motsatta situationen är FacebookochTwitter, 34% och 35% vars användare bor i stora bosättningar (mer än 800 tusen människor).

Vad skriver användare av sociala medier om?

• Om mig själv: 15-20% av flödet är meddelanden om vad de gör, var de är, vad de äter, tänker, känner.
• Dela nyheter från media och diskutera dem: 40% inlägg är reposter till nyheter, evenemang, kommentarer, diskussioner. Under uppmärksammade evenemang ökar antalet diskussioner dramatiskt.
• De gör sina egna nyheter. Denna typ av information tar fart tack vare utvecklingen av mobilt internet, kameror och videobandspelare.
• Diskutera produkter, tjänster, evenemang.
• Lägg upp underhållande innehåll: memes, katter, vackra bilder osv.

Mindre: diskutera hobbys, publicera kreativt arbete, annonsera något osv.

Brand Analytics presenterade data från en regelbunden studie av den aktiva publiken av sociala nätverk i Ryssland, vintern 2015-2016.

Studien tillhandahåller data om publik, ålder, kön och regional fördelning av författare till sociala nätverk i Ryssland och inkluderar data om de mest populära författarna och grupperna för varje socialt nätverk.

Studiens huvudfokus ligger på den aktiva (skrivande) publiken, eftersom Brand Analytics studerar sociala nätverk som ett medel för offentlig kommunikation och deras inflytande på opinionsbildningen.

Sociala medier aktivitet

En av nyckelindikatorerna för den "vitala aktiviteten" i ett socialt nätverk är antalet "talande" användare som öppet uttrycker sin ståndpunkt genom offentliga meddelanden på sociala medier. Det fanns cirka 37 miljoner sådana aktiva författare i Ryssland i december 2015, de genererade 588 miljoner meddelanden per månad. Aktiva författare som skapar offentligt innehåll gör sociala nätverk till en relevant indikator på allmänhetens känslor, vilket gör att de kan fånga "live" sociala problem i början av bildandet av betydande trender.

När det gäller antalet "skrivande" ryska författare är VKontakte ledaren - 18,8 miljoner unika författare. Instagram, som ligger näst på andra plats, har en otrolig tillväxttakt, 10,6 miljoner författare spelades in i detta nätverk i december, nästan 5 gånger fler än våren 2015. Twitter ligger på tredje plats – antalet aktiva författare här fortsätter att minska, i december lite över 1 miljon människor.

När det gäller antalet meddelanden som postas dagligen på sociala nätverk, finns det inga sådana drastiska förändringar. I första hand, som tidigare, är Vkontakte, i andra hand - Twitter, sedan - Instagram och Facebook.

Twitter har traditionellt sett varit ledande när det gäller engagemang, även om det genomsnittliga antalet meddelanden har blivit något lägre på vintern – det finns i snitt 90 meddelanden per aktiv författare i detta nätverk per månad. Andra plats - LiveJournal - i genomsnitt 49 inlägg per författare, tredje - Facebook - 39 inlägg per författare. VKontakte och Odnoklassniki är mycket nära när det gäller denna indikator - 15 respektive 14 meddelanden per författare.

Sociala medier publik

Enligt TNS har den månatliga publiken på de flesta sociala nätverk minskat något, men det finns också källor som har visat en ökning. Således stannade publiken på VKontakte vid 46,6 miljoner människor, andraplatsen togs av Odnoklassniki (31,5 miljoner människor). Facebookpubliken i december 2015 uppgick till 21,7 miljoner människor, tätt följt av "My World" - 16,6 miljoner människor och "LiveJournal", med en publik på 15,2 miljoner människor. Publiken på Instagram i december 2015 ökade med 2 miljoner människor. och uppgick till 12,3 miljoner människor. Twitterpubliken förblev praktiskt taget oförändrad på 7,7 miljoner människor.

Statistik för Ryssland för varje socialt nätverk

Den månatliga publiken är 46,6 miljoner människor, varav 40 % - 18,8 miljoner - har visat offentlig aktivitet.

När det gäller åldersstrukturen för författarna till VKontakte kan man notera en ökning av antalet författare i åldern 25-34 år, deras andel var 32,1%, andelen författare i åldern 18-24 år är något högre - 32,3% , författare under 18 år - 24 %, endast 11,6 % av de aktiva författarna är över 35 år.

Den geografiska fördelningen av VKontakte-författare omfördelas gradvis mot en mer enhetlig regional penetration - i första hand är St. Petersburg med en nätverkspenetrationsgrad på 31,7%, i den andra är Moskva med 23% av den registrerade befolkningen, sedan Murmansk och Kaliningrad regioner och Sevastopol - 19 ,4%, 19,3% respektive 18,8% av befolkningens aktivitet.

Den månatliga publiken på Instagram i november 2015 uppgick till 12,3 miljoner människor och antalet aktiva författare - 10,7 miljoner människor.

Instagram är fortfarande det kvinnligaste av alla sociala nätverk i Ryssland, vintern 2015-16, bland aktiva författare, är 77,1% det rättvisa könet.

Penetrationsnivån i Instagram har inte förändrats mycket - Leningrad-regionen är fortfarande i täten - 38% av befolkningen, Moskva - 22,3% av befolkningen och Sakhalin-regionen - 17,2%.

I åldersstrukturen för Facebook ligger fortfarande kategorierna från 25 till 34 år och 35-44 år i täten – deras andel var 35,3 % respektive 32,6 %. 6,1 % av författarna är yngre än 24 år och författare äldre än 44 år totalt 26,1 %.

Det är värt att notera att Facebook förblir ett unikt socialt nätverk i Ryska federationen både när det gäller åldersstrukturen för författare - mer än 65% av dem är i åldrarna 25-44, och när det gäller offentligt innehåll - det är ett nätverk som främst fokuserar om affärskontakter och affärer.

Könsfördelningen för den rysktalande delen av Facebook fortsätter att skifta mot det svagare könet (58 % av författarna).

Den geografiska profilen visar stabilitet - de flesta regioner har behållit sina positioner: Moskva - 6,4% av befolkningen, Altai - 3,75%, Yaroslavl-regionen - 3,2%.

Odnoklassniki, som tidigare, förblir i första hand en plattform för interpersonell kommunikation. Nätverkets månatliga publik är 31,5 miljoner människor, medan endast 1,1 miljoner författare visar offentlig aktivitet i grupper.

I Odnoklassniki, som tidigare, är huvudandelen aktiva författare i åldersgruppen 24-34 år - 26,6%. Praktiskt taget lika andelar faller på grupperna 35-44 och 55 och äldre - 20,7 % respektive 20,9 %. Aktiva författare under 24 år är endast 15,8 %.

I november 2015 hade Twitter 7,7 miljoner följare och 1 miljon aktiva kreatörer.

På Twitter fortsätter andelen manliga författare att växa, i december 2015 är andelen redan 51,6%. För ett år sedan, i december 2014, fanns det 45,6 % av männen på Twitter, och våren 2015 var det redan 50,6 %.

När det gäller Twitter-penetration stannade ledarskapet kvar med S:t Petersburg -2,1%. Nästan samma penetration registrerades i Moskva - 2% av befolkningen. Den tredje linjen ockuperades av Novosibirsk-regionen, penetrationen i den var 1%.

Nätverkets månatliga publik minskade med 10 miljoner människor och uppgick till 16,6 miljoner, och antalet aktiva författare - 830 tusen människor.

Min världs könsstruktur har inte förändrats mycket, 41,8 % av männen och 58,2 % av kvinnorna.

LiveJournal förblir en plattform för dem som gillar att "läsa, inte prata": av 15 miljoner människor i den månatliga publiken är endast 111 tusen författare aktiva.

Åldersstrukturen för LiveJournal är stabil, den största andelen författare faller på grupperna 18-24 år - 37,2% och 25-34 år - 35,8%.

Jämförelse av författarnas sociodemografiska egenskaper

Under det senaste halvåret har sociala medier mognat, andelen författare under 18 år har minskat, författare i åldern 18-24 och 25-24 år dominerar i LiveJournal och VKontakte, och författare i åldern 25-34 och 35- 44 år dominerar i andra nätverk.

För Twitter och Instagram finns inga uppgifter om åldern på aktiva författare.

Trender och prognoser

Det finns en betydande ökning av aktiviteten för det ryska segmentet av Instagram. Dessutom är de flesta av författarna till detta sociala nätverk aktiva användare av andra sociala medier - andelen korspostningar från Instagram till andra sociala nätverk överstiger 50% av meddelandena.

Tillväxten av den ryska delen av facebook fortsätter. Denna tillväxt observeras dessutom främst inom området affärskontakter och affärer. Facebooks andel i analysen av affärsämnen utgör ofta mer än 30 % av den totala volymen av sociala mediers data om ämnet.

Den aktiva tillväxten av sajter med recensioner fortsätter – både i antal nya recensioner och i trafik.

Den ryska delen av Twitter tappar långsamt aktivitet. Samtidigt minskar även spambotarnas aktivitet på Twitter, men den utgör ändå mer än 30 % av flödet.

Grundläggande forskningstermer:

Meddelande - valfritt öppet (offentligt) inlägg - i statusen, på väggen, i grupper, kommentarer etc. Meddelanden i personlig korrespondens eller i läget "endast för vänner" tas inte med i beräkningen.

Publik - antalet personer som besökte webbplatsen minst en gång i månaden.

Odnoklassniki-projektets svar på Brand Analytics-studien

Förra veckan släppte Brand Analytics en studie om publiken på sociala nätverk i Ryssland. Tyvärr är detta inte den första studien som kommer ut på uppdrag av myndigheten. Enligt våra observationer används rapportdata ofta av varumärkeschefer och SMM-specialister för arbete och strategisk planering. Vi håller inte bara med om resultaten av studien, utan vi är också tvungna att rapportera felaktigheten i siffrorna och datainsamlingsmetodik. Vi vill inte att partners och kollegor ska vilseledas av falsk information. Vi tog den fantastiska BA-metoden som grund och beräknade riktiga data. Vi delar dem med dig.

I december 2015 i Ryssland registrerade Odnoklassniki 24 miljoner "författare" med Brand Analytics-terminologi mot 1 miljon, som de nämner i sin studie. Den judiska autonoma regionen, som ligger först på BA:s lista, ligger faktiskt på 7:e plats från botten.

• Krasnodar-regionen
• Samara-regionen
• Khabarovsk regionen
• Moskva (som en stad)
• Sverdlovsk regionen
• Sankt Petersburg (som en stad)
• Primorsky Krai
• Voronezh-regionen
• Saratov-regionen
• Irkutsk regionen.

Och här är toppregionerna efter det absoluta antalet författare, där Moskva förväntas ligga på första plats:

• Moskva
• Krasnodar-regionen
• Sverdlovsk regionen
• St. Petersburg
• Samara-regionen
• Rostov regionen
• Stavropol regionen
• Novosibirsk-regionen
• Saratov-regionen
• Irkutsk regionen.

Förra året, som ett resultat av en liknande studie av Brand Analytics, beslutade vi att öppna data och gav förbättrad åtkomst till API för mer exakt databearbetning. Tyvärr påverkade detta inte studiens relevans på något sätt.

Från och med idag stänger vi officiellt åtkomsten för Brand Analytics till vårt API och förbjuder användning av grabbers.

Om ditt företag är engagerat i dataanalys och bearbetning kan du få utökad tillgång till API:t genom att skriva en förfrågan till [e-postskyddad] med temat "Analytik".

Varumärkesanalyskommentar

Brand Analytics är i dialog med representanter för alla större sociala nätverk, och ser sitt uppdrag i vidareutvecklingen av marknadsmätningar för sociala medier, i utvecklingen av tekniskt samarbete för att lösa det uttalade problemet. Graden av diskussion om färska data bevisar återigen att vi bara är i början av denna resa. Vi vädjar till alla marknadsaktörer med ett öppet förslag att diskutera ömsesidiga steg i denna riktning och kommer att fortsätta att investera våra egna resurser i utvecklingen av forskning.

Lite mer om siffrorna för Odnoklassniki (OK). Studien bygger enbart på data från 100 000 OC-grupper. En förklaring om användningen av data endast av grupper ges på alla relevanta platser i presentationen - bredvid tabeller och diagram. Detta beslut beror på det faktum att, till skillnad från API:erna för andra sociala nätverk från Mail.ru Group som vi använder, tillhandahåller Odnoklassniki API data endast för grupper och tillhandahåller inte data utanför grupper.

Trots bristen på fullständighet av data är även sådana siffror, en bedömning av den sociala demografiska, aktivitet och geografi för författarna till OK i en situation med brist på information om detta sociala nätverk viktiga för marknaden - målgruppen för många varumärken är koncentrerad till Odnoklassniki.

Felaktig tolkning av de presenterade uppgifterna om geografin för författarna till OK i ett antal diskussioner av studiens resultat kräver också kommentarer. Siffrorna efter antal författare i grupper och penetration i regionerna sorteras efter det andra måttet - efter penetrationen av författare i regionen, normaliserat till befolkningen i regionen. Korrekt läsning av de presenterade uppgifterna tar bort frågor om aktiviteten i OK-användarnas regioner.

Låt oss avslutningsvis återigen notera nyttan och betydelsen av den pågående diskussionen för vidareutvecklingen av dimensionerna för segmentet sociala medier. Vi är säkra på att vi, tillsammans med våra partners från OK, kommer att kunna hitta den rätta organisatoriska och tekniska lösningen för att inom en snar framtid utöka representationen av data på ett av de viktigaste ryska sociala nätverken.

Om du framgångsrikt vill marknadsföra varor och tjänster på sociala nätverk, måste du först och främst lära känna besökarna på plattformen du är intresserad av. I den här artikeln kommer vi att ta reda på vem som är målgruppen för Odnoklassniki, som har varit bland de 10 mest populära webbplatserna i Ryssland i flera år och knappast behöver introduceras.

"Ålder" socialt nätverk - myt eller verklighet?

Stereotypen om "åldern" "Odnoklassniki" kan jämföras med en irriterande låt som klamrar sig fast mot begäret. Som ett resultat tror även människor som är långt från sociala nätverk att publiken på Odnoklassniki-webbplatsen är "äldre" användare. Otydligheten i formuleringen "äldre" ger fritt spelrum åt tolkningar: "medelålders", "de över 40" och även "pensionärer". Låt oss försöka förstå det verkliga tillståndet.

Förmodligen har varje stereotyp en sanningsenlig grund. Detta gäller även för OK.ru. Om du tänker på det finns viss information redan i själva namnet: hitta dem som du en gång studerade i skolan (det är underförstått att du tog examen från skolan för länge sedan, och kopplingar från den tiden upprätthålls inte). I början av Odnoklassnikis existens var deras "ålder" status inte en myt, utan en realitet, men detta motsvarade helt det ursprungliga konceptet för webbplatsen. Enligt uppgifter från 2008 var majoriteten av OK-användarna vid den tiden mellan 25 och 34 år.

Men vi får inte glömma den flyktighet som är inneboende i hela Internet och i synnerhet sociala nätverk. "Odnoklassniki" är inte en statisk och förstenad formation, de står inte stilla, de transformerar, utvecklas. Nästan ett decennium har gått sedan de lanserades, och statistiken för 2008 idag verkar milt uttryckt irrelevant. Experter noterar att modern Odnoklassniki försöker utöka sin publik på bekostnad av unga människor, utan att förlora det beprövade "mogna" segmentet.

Den här idén har alla möjligheter att genomföras framgångsrikt, eftersom OK.ru är en underhållningsplattform där alla kan hitta intressant innehåll, såväl som spel, filmer eller musik efter deras smak. Men bara tiden kommer att utvisa om dessa ansträngningar kommer att leda till det önskade resultatet, men för närvarande är publiken på Odnoklassniki fördelad på följande sätt: de flesta av användarna (35%) är personer 25-35 år gamla, och kvinnor och män i detta kategori lika. Men i andra åldersgrupper fluktuerar förhållandet mellan kvinnor och män:

Enligt andra uppgifter är Odnoklassniki en uttalad "kvinnlig" webbplats (nästan 70% av kvinnorna mot 30% av männen). I detta avseende är "kvinnligt" och "familjeinnehåll" ständigt populärt här.

Det är viktigt att inte bara ta hänsyn till användarnas köns- och åldersegenskaper, utan även deras geografiska spridning, intressen och mycket, mycket mer. Till exempel är publiken på Odnoklassniki-webbplatsen mer "regional" jämfört med storstadspubliken på Facebook eller VKontakte.

En typisk användare av Odnoklassniki - vad är hans humör?

Trots de många variablerna är det fullt möjligt att rita ett visst genomsnittligt "porträtt" av en besökare till Odnoklassniki.

Odnoklassnikis publik är huvudsakligen koncentrerad på intern kommunikation, det vill säga att titta på profiler och meddelanden. Nyhetsflödet är av mycket mindre intresse för människor. Användare är inte särskilt kräsna när det gäller kvaliteten på fotoinnehåll och illustrationer, men samtidigt älskar de grafik och videor mer än texter. Denna utmärkande egenskap hos perception är ganska lätt att ta hänsyn till när man anpassar innehåll för plattformen, så att ignorera det blir ett grovt misstag.

Ur marknadsföringssynpunkt är publiken på Odnoklassniki-webbplatsen idealisk för att marknadsföra masssegmentet. Här är några karakteristiska egenskaper: högt köp och användaraktivitet, låg genomsnittlig kontroll, aktivt deltagande av användare i tävlingar och ett stort antal poäng för publikationer.

Men analytiker råder inte marknadsförare att "flyta på toppen" och nöja sig med den genomsnittliga användarbilden. Det finns ett oändligt antal nyanser här, så klumpiga arbetsmetoder kommer sannolikt inte att vara effektiva.