Innehåll: Principer för beskrivning av genre och stilistiska underarter av översättning (115). Lexikala egenskaper hos vetenskapliga och tekniska material (116 -120). Grammatiska egenskaper hos vetenskapliga och tekniska material (121 -129). Lexikala och grammatiska drag i engelska tidningar och informationsmaterial (130 - 135). Språklig specificitet av tidningsrubriker (136 -141). LSK-siko-grammatiska egenskaper hos ryskt vetenskapligt och tekniskt material (142 -147). Vissa specifika egenskaper hos ryska tidningar och informationsmaterial (148 -149). Stilistisk bearbetning i översättning (150 -151). Diskrepansen i användningen av liknande stildrag i originalet och översättningen (152-154). Olika användningsfrekvenser för vissa delar av tal (155). Förtydligande av det logiska sambandet mellan påståenden (156). Stilistisk anpassning vid översättning av tidnings- och informationsmaterial (157 -158).

115. Den speciella teorin om översättning avslöjar detaljerna hos en viss underart av översättning och studerar tre uppsättningar faktorer som måste beaktas när man beskriver översättningar av denna typ. För det första kan enbart det faktum att originalet tillhör en viss funktionell stil påverka översättningsprocessens karaktär och kräva att översättaren använder speciella metoder och tekniker. För det andra kan fokus på ett liknande original förutbestämma de stilistiska egenskaperna hos översättningstexten, och följaktligen behovet av att välja sådana språkmedel som kännetecknar en liknande funktionell stil redan i TL. Och slutligen, som ett resultat av växelverkan mellan dessa två faktorer, kan egentliga översättningsdrag avslöjas, förknippade både med gemensamma drag och skillnader mellan de språkliga egenskaperna hos liknande funktionsstilar i FL och TL, och med de speciella förutsättningarna och uppgifterna för denna typ av översättningsprocess. Med andra ord, den speciella översättningsteorin studerar inverkan på översättningsprocessen av de språkliga egenskaperna hos en viss funktionell stil i FL, den funktionella stilen som liknar den i TL, och interaktionen mellan dessa två serier av språkliga fenomen .

116. Inom varje funktionell stil kan några språkliga drag urskiljas, vars inverkan på översättningsprocessens förlopp och resultat är mycket betydande. Till exempel, i den vetenskapliga och tekniska stilen, är dessa lexikogrammatiska

egenskaper hos vetenskapligt och tekniskt material och, först och främst, den ledande rollen för terminologi och speciella ordförråd. I tidningsinformationsstilen, tillsammans med den viktiga roll som politiska termer, namn och titlar har, är detta rubrikernas speciella karaktär, den utbredda användningen av tidningsklichéer, förekomsten av element av vardagsstil och jargong, etc. Utöver dessa gemensamma drag har en liknande funktionell stil specifika språkliga drag i varje språk.

117. De karakteristiska egenskaperna hos den vetenskapliga och tekniska stilen är dess informativitet (meningsfullhet), konsistens (strikt sekvens, tydlig koppling mellan huvudidén och detaljerna), noggrannhet och objektivitet samt klarhet och förståelighet som härrör från dessa egenskaper. Enstaka texter som hör till denna stil kan ha dessa egenskaper i större eller mindre utsträckning. Men alla sådana texter avslöjar den övervägande användningen av språkverktyg som bidrar till att möta behoven inom denna kommunikationssfär.

På vokabulärområdet handlar det i första hand om användningen av vetenskaplig och teknisk terminologi m.m. speciell vokabulär. Termer är ord och fraser som betecknar specifika objekt och begrepp som används av specialister inom ett visst område av vetenskap eller teknik. Som termer kan både ord som nästan uteslutande används inom ramen för denna stil och speciella betydelser av populära ord användas. Exempelvis är lexikaliska enheter som koercivitet, kerumofon, klystron, microsyn, etc., som ofta används i texter om elektronik, svåra att hitta utanför vetenskapligt och tekniskt material. Samtidigt använder dessa texter också ord som död, degeneration, krusning, rep, etc., som har välkända allmänt använda betydelser. Termer bör ge en tydlig och exakt indikation på verkliga objekt och fenomen, skapa en entydig förståelse av den överförda informationen av specialister. Därför ställs särskilda krav på denna typ av ord. Först och främst måste termen vara exakt, d.v.s. har en strikt definierad betydelse, som kan avslöjas genom en logisk definition som fastställer platsen för begreppet som betecknas av termen i begreppssystemet för ett givet område av vetenskap eller teknik. Om någon kvantitet kallas skalär (skalär), då

Innebörden av denna term måste exakt överensstämma med definitionen av begreppet (en kvantitet som har magnitud men ingen riktning), vilket relaterar det till andra begrepp som ingår i definitionen (storlek, riktning) och kontrasterar begreppet vektor (en kvantitet som är beskrivs i termer av både storlek och riktning). Om någon del av ett optiskt instrument hänvisas till som en sökare (sökare), bör denna term endast hänvisa till denna del som utför vissa funktioner, och inga andra delar av detta instrument eller någon annan enhet. Av samma skäl måste termen vara entydig och i denna mening oberoende av sammanhanget. Med andra ord måste det ha sin exakta betydelse, som anges av dess definition, i alla fall av dess användning i någon text, så att användarna av termen inte behöver bestämma sig varje gång i vilken av de möjliga betydelserna det används här . Direkt relaterat till termens riktighet är kravet att varje begrepp endast motsvarar en term, d.v.s. så att det inte finns några synonyma termer med samma betydelser. Det är tydligt att den exakta identifieringen av föremål och begrepp är svår när samma sak heter olika. Termen måste vara en del av ett strikt logiskt system. Betydelserna av termer och deras definitioner måste följa reglerna för logisk klassificering, tydligt skilja mellan objekt och begrepp, undvika tvetydighet eller inkonsekvens. Och slutligen bör termen vara ett rent objektivt namn, utan alla sekundära betydelser som distraherar en specialists uppmärksamhet och introducerar ett element av subjektivitet. I detta avseende är emotionalitet, metaforik, närvaron av eventuella associationer, etc. "kontraindicerade" för termen.

118. Mycket uppmärksamhet ägnas åt den systematiska karaktären hos nyskapade termer. På många områden har särskilda regler för bildandet av termer för begrepp eller objekt av en viss klass utvecklats. Således skapas namnen på olika typer av elektroniska lampor i analogi med termen elektrod som indikerar antalet elektroder som används i lampan (diod, triod, tetrod, pentod, hexod, heptod, etc.), ett antal specialiserade elektroniska enheter namnges med elementet

-järn(additron, carcinotron, kryotron, exitron, ignitron, klystron, permatron, fantastron, plasmatron, platinotron, skiatron, tyratron, etc.), kemiska termer i -ite, -ät beteckna salter, på -/s,

-lus- syror etc.

Samma syfte tjänas av den utbredda användningen av term-fraser, som skapas genom att lägga till specifika egenskaper till termen som betecknar ett generiskt begrepp för att få specifika begrepp som är direkt relaterade till det ursprungliga. Sådana termer är i själva verket vikta definitioner som för detta begrepp under en mer allmän och samtidigt indikerar dess specifika särdrag. Sålunda bildas säregna terminologiska bon, som täcker många varianter av det angivna fenomenet. Till exempel används den engelska termen impedans, definierad som "impedans i en växelströmskrets" (impedans), som grund för ett antal termer som anger resistansens natur eller den del av kretsen där den finns: blockerad impedans, förspänningsimpedans, vektorimpedans, drivpunktsimpedans, matningspunktsimpedans, ingångsimpedans, ytimpedans, etc. Dussintals, och ibland hundratals sådana kombinationer skapas på grundval av sådana grundläggande begrepp som "spänning, kraft, ström, kraft" etc. Om enheten kallas en likriktare, kommer alla enheter som utför samma funktion att namnges genom att lägga till specifika egenskaper till denna term (plattförsörjningslikriktare, argonlikriktare, kisellikriktare, brygglikriktare, halvvågslikriktare, etc.).

119. Den ömsesidiga förståelsen för specialister främjas i stor utsträckning av deras utbredda användning av den så kallade särskilda allmänna tekniska vokabulären, som också utgör en av de specifika egenskaperna hos den vetenskapliga och tekniska stilen. Dessa är ord och kombinationer som inte har egenskapen hos en term för att identifiera begrepp och objekt i ett visst område, utan används nästan uteslutande inom detta kommunikationsområde, utvalda av en smal krets av specialister, bekanta för dem, vilket gör det möjligt dem att inte tänka på sättet att uttrycka tankar, utan att fokusera på sakens väsen... Speciellt ordförråd omfattar alla möjliga derivator av termer, ord som används för att beskriva sambanden och sambanden mellan terminologiskt angivna begrepp och objekt, deras egenskaper och egenskaper, samt ett antal populära ord som dock används i strikt definierade kombinationer och därmed specialiserade. Sådant ordförråd registreras vanligtvis inte i terminologiska ordböcker, dess betydelser bestäms inte av vetenskapliga definitioner, men det är inte mindre typiskt för den vetenskapliga och tekniska stilen,

än villkor. I engelska texter om elektricitet läggs t.ex. spänningen på (jfr spänningen appliceras), magnetfältet sätts upp (jfr ett magnetfält skapas), linjen avslutas (jfr kretsen matas ut till terminaler), är omkopplaren stängd (cp, omkopplare stänger). Så beskrivs dessa fenomen i en mängd olika fall och av en mängd olika författare. Överensstämmelse med normerna för användning av speciella ordförråd innebär speciella uppgifter för översättaren när man skapar översättningstexten.

120. Naturligtvis används inte bara terminologiska och speciella ordförråd i vetenskapligt och tekniskt material. De innehåller ett stort antal populära ord som används i alla funktionella stilar. När man översätter sådana lexikaliska enheter möter översättaren av vetenskaplig och teknisk litteratur samma svårigheter och använder samma teknik för att övervinna dem som sina bröder som arbetar inom andra områden. Det finns också lexikaliska element i vetenskapliga och tekniska material som är mer karakteristiska för den vardagliga stilen, vid översättning som översättaren måste möta behovet av att välja uttrycksfulla och stilistiska alternativ. Vetenskaplig och teknisk presentation är ibland inte på något sätt neutral-objektiv. I språkstudier, fakta om användningen i vetenskapliga artiklar av till synes främmande element som:

En stor del av det industriella Amerika rusar för att komma på kärnkraftsvagnen.

Grenade paraffiner kommer att vara de ljushåriga pojkarna i våra framtida bensiner.

Kalciumcyanamid har fått stor betydelse i Tyskland nyligen.

Buick har stulit en marsch mot resten av branschen med en gjutjärns V-6-motor.

Cellulosatriacetat kommer att ge andra fibrer en kör för pengarna.

För att förstå och översätta sådana fraser räcker det uppenbarligen inte att en översättare av vetenskaplig och teknisk litteratur har kunskaper inom området terminologi och specialvokabulär. Som alla översättare måste han ha goda kunskaper i all rikedom av de språk som han har att göra med.

121. Engelskt vetenskapligt och tekniskt material upptäckt

och ett antal grammatiska egenskaper. Naturligtvis finns det ingen "vetenskaplig-teknisk grammatik". I vetenskapligt och tekniskt tal används samma syntaktiska strukturer och morfologiska former som i andra funktionella stilar. Men ett antal grammatiska fenomen noteras i denna stil oftare än i andra, vissa fenomen, tvärtom, är relativt sällsynta i den, andra används endast med en karakteristisk lexikal "fyllning".

122. Redan de mest allmänna egenskaperna hos den vetenskapliga och tekniska framställningen, som vi talade om ovan, kan inte annat än återspeglas i yttrandets syntaktiska struktur. Sålunda har vi redan noterat att för sådana material är definitionerna av begrepp och beskrivningen av verkliga föremål genom att ange deras egenskaper särskilt karakteristiska. Detta förutbestämmer den utbredda användningen av strukturer av typ A är B, dvs. enkla tvådelade meningar med ett sammansatt predikat bestående av ett sammanlänkande verb och en nominell del (predikativ): Ladugården är en måttenhet för kärntvärsnitt, Ett haveri är en elektrisk urladdning genom en isolator osv. Ett adjektiv eller prepositionsfras fungerar ofta som ett predikativ: Röret är av stål, Ytan är koppar, Dessa material är billiga, Styrningen sker med en fotkontakt, Vingavisning sker genom att leda uppvärmd frånluft genom kanal i framkanten.

Liknande strukturer används också i negativ form, där istället för den vanliga verbala negationen (gör inte) ofta används ett sammansatt predikat, där predikatet föregås av negationen pop: The stuff is pop-shrink, The refrigerants are ogiftig och icke irriterande.

Många attributiva grupper är också dolda definitioner, som används i stort antal i vetenskapliga och tekniska material. Att kalla enheten för ett mekaniskt tidsinställt relä är trots allt detsamma som att definiera det som ett relä som är mekaniskt tidsbestämt. Sådana vikta definitioner gör det möjligt att indikera en mängd olika egenskaper hos ett objekt eller fenomen: kisellikriktare med medelkraft, kvicksilvervätat kontaktrelä, öppen utgångsimpedans, etc. Antalet definitioner i sådana kombinationer kan vara ganska betydande. (Jämför: ett mätinstrument för specifik vikt av differentialtryckstyp.)

123. Viljan att peka på verkliga föremål, att arbeta med saker leder till övervägande på engelska

vetenskaplig och teknisk stil av nominella strukturer, till dess karakteristiska nominativ ™. Det handlar inte bara om att det finns många namn på verkliga föremål i tekniska texter. Studier har visat att även beskrivningar av processer och handlingar nomineras i sådana texter. Istället för att säga att man ska rengöra efter svetsningen säger specialisten att man ska göra eftersvetsrengöring; om det är nödvändigt att indikera att partikeln är nära kärnan, säger de att den intar en juxtanukleär position; istället för att innehållet i tanken töms av en pump, är att föredra att tömma tankens innehåll med en pump. Det avtagbara locket i enheten finns inte bara för att göra det enkelt att rengöra och reparera, utan för att underlätta underhåll och reparation.

124. På grund av det faktum att funktionen av den verkliga beskrivningen av handlingen överförs till namnet, blir predikatet i meningen endast en allmän beteckning på det processuella ™, ett slags "operatör" i namnet. I vetenskapliga och tekniska texter finns det en stor användning av sådana operatorverb som verkställa, försäkra, utföra, erhålla, tillhandahålla, ge, involvera, innebära, antyda, resultera i, leda till, att tillskrivas, att tillskrivas, etc. , vars betydelse och översättning helt beror på de substantiv som bär den huvudsakliga semantiska belastningen i meningen.

Begäret efter nominativ leder också till att adverb ersätts med prepositionella-nominalkombinationer. Så, exakt blir med precision, mycket enkelt - med största lätthet eller det enkla sättet (Jämför: att göra något på den hårda vägen), etc.

Endast förstärkande adverb motstår envist denna trend, som i vetenskapliga och tekniska texter fungerar som det huvudsakliga modala uttrycksmedlet som inte ser ut som ett främmande element i en seriös presentation. Dessa är adverben: klart, fullständigt, avsevärt, väsentligen, ganska, mycket, signifikant, markant, materiellt, perfekt, positivt, rimligt, etc. Jfr: Mängden energi som måste försvinna är helt klart enorm. Energiförlusten minskar markant.

125. Bevis på samma anti-verbala trend av vetenskaplig och teknisk stil är den utbredda användningen av verbala adjektiv med prepositioner istället för verb: att vara uppmärksam på, att bidra till, att vara destruktiv för, att vara underordnad, att vara lyhörd för, vara tolerant mot osv. Jämför: Detta system bidrar till hög volymetrisk effektivitet. Denna typ av blandning är ofta underordnad andra steg i den industriella processen, t.ex. storleksminskning.

126. Naturligtvis betyder den vetenskapliga och tekniska stilens nominativa karaktär inte att materialen i denna stil helt saknar fullvärdiga verb i personliga former. Utan sådana verb är det svårt att föreställa sig en sammanhängande framställning av betydande längd, även om enligt vissa uppskattningar är antalet verbala predikativa former i vetenskapliga och tekniska texter hälften av antalet i litterära verk av samma längd. Språkliga verk har upprepade gånger noterat sådana egenskaper hos användningen av verb i den vetenskapliga och tekniska stilen i det engelska språket som en betydande övervikt av passiva former och former av den enkla presens, vilket utan tvekan är kopplat till de viktigaste egenskaperna och målen för vetenskaplig presentation . Översättarens speciella uppmärksamhet förtjänar den utbredda användningen av transitiva verb i intransitiv form med en passiv betydelse i speciella texter: Dessa filter anpassar sig lätt till automatisk bearbetning av många material. Stålet smider bra. Enheten måste testa för adekvat kabeldragning.

127. En viktig egenskap hos den engelska vetenskapliga och tekniska stilen, som återspeglas i valet och användningen av språkliga medel, är också dess önskan om korthet och kompakthet i presentationen, vilket särskilt uttrycks i den ganska omfattande användningen av elliptiska strukturer. Ett missförstånd av dessa konstruktioner leder ofta till löjliga översättningsfel. Efter att ha mött kombinationen en fjärrmanövrerad kran eller en flytande raket i texten, måste översättaren i dem känna igen de elliptiska kombinationerna av kombinationerna en fjärrmanövrerad kran och en vätskedriven raket. Efter att ha läst att A non-destructive testing college ska öppnas i London i oktober, bör han komma ihåg att college som öppnar inte kommer att vara oförstörande (icke-förstörande) eller testa (testande) alls, utan kommer att utbilda specialister inom område för oförstörande provning av material. På liknande sätt kan lågtrycksproducenter vara lågtryckspolyetenproducenter.

Denna trend återspeglas i ett antal andra grammatiska egenskaper. Den vetenskapliga och tekniska stilen kännetecknas till exempel av att attributiva underordnade satser ersätts med adjektiv i efterställning (särskilt med superfix -able, -able, -ive etc.): tillgängliga material, utmärkta egenskaper som aldrig tidigare har kunnat uppnås, alla faktorer som är viktiga vid utvärderingen av, problem svåra med vanlig utrustning, etc. Ta 116

samma mål kan uppnås genom att använda infinitivformerna i funktionen att bestämma formerna: egenskaperna som kan förväntas, temperaturen som ska erhållas, produkten som ska kylas etc.

128. Man kan också notera ett flertal fall av utelämnanden i vetenskapligt och tekniskt material av artikeln, särskilt ett definitivt sådant, där användningen i texter av en annan typ anses vara absolut obligatorisk: Allmän uppfattning är att..., Första urangruvan i regionen var....

Artikeln saknas ofta före namnen på specifika delar i specifikationer, tekniska beskrivningar, instruktioner etc.: Armstrong Traps har långlivade delar, ventil och säte är värmebehandlat kromstål, spakmontering och bucket arc rostfritt stål.

Samma fenomen observeras före namnen på vetenskapliga områden: ...inom områden som arbetsstudier, maskinteknik, civilingenjör, telekommunikation, standardisering, högre utbildning, etc.

129. I språkliga verk som studerar särdragen i den vetenskapliga och tekniska stilen i modern engelska, anges också ett antal mer speciella grammatiska drag, såsom: den utbredda användningen av plural av verkliga substantiv (fetter, oljor, fetter, stål , sällsynta jordartsmetaller, sand, ull, bensin, etc.), plural i verktygsnamn (klippare, skarvar, saxar, avdelare, kompasser, trammels, etc.), användningen av prepositionen av för att förmedla artgeneriska samband (oxidationsmedlet av flytande syre, bränslet av fotogen ), förekomsten av attributkombinationer med orden typ, design, mönster, kvalitet: Skyddskläder och brandsläckare av kemisk typ bör finnas lättillgängligt i området. Inte bara laboratorier, utan tillverkningsanläggningar av pilottyp ingår i centret.

I samband med överensstämmelsen och bevisen för vetenskaplig presentation som noterats ovan, finns det också en ökad användning av kausala konjunktioner och logiska bindemedel, såsom eftersom det därför följer att, så, alltså, det innebär, involverar, leder till, resulterar i, etc.

De noterade lexikaliska och grammatiska egenskaperna hos vetenskapliga och tekniska material har en direkt inverkan på den kommunikativa karaktären hos sådana material, som måste återges i översättning.

130. Tidningsinformationsstilen har också specifika egenskaper som påverkar översättningsprocessen. Huvuduppgiften för material i denna stil är att

kommunikation av viss information från vissa positioner och därigenom uppnå önskad effekt på receptorn. Innehållet i informationsmeddelanden i tidningar skiljer sig från vetenskaplig och teknisk information, i synnerhet genom att vi här talar om fenomen som är begripliga för ett brett spektrum av icke-specialister, direkt eller indirekt relaterade till deras liv och intressen. Eftersom uppgiften är dock att kommunicera vissa fakta, och här är det nödvändigt att exakt beteckna begrepp och fenomen. Därav betydelsen av termer, namn och titlar, som otvetydigt pekar på tankens ämne.

131. Politisk terminologi, särskilt utmärkande för tidningsinformationsstilen, har samma grunddrag som är karakteristiska för vetenskaplig och teknisk terminologi. Samtidigt avslöjar de också vissa skillnader relaterade till den mindre rigoriteten och ordningen i terminologiska system inom den sociopolitiska sfären, samt beroendet av betydelsen av ett antal termer av motsvarande ideologiska begrepp. I tidnings- och informationsmaterial finns ofta polysemantiska termer, synonyma termer, förkortade termer och namn. Termen stat i amerikansk politisk terminologi kan betyda både "stat" och "stat": Både staten och de federala myndigheterna är angelägna om att upprätta en polisstat. I det första fallet är termen stat i nivå med definitionen av "federal" och syftar utan tvekan på staternas regeringar, i motsats till hela landets regering. I det andra fallet används stat i betydelsen "stat". Begreppet kongressledamot kan ha en bredare betydelse - "medlem av den amerikanska kongressen" eller en smalare - "medlem av representanthuset (US Congress)": Förra året besökte ett antal amerikanska senatorer och kongressledamöter Sovjetunionen. Tillsammans med kongressledamot används dess synonym Representative också i dess snäva betydelse. Olika organisationers stadgar kan på engelska benämnas Regulations, Rules, Constitution, Statutes eller Charter. Välkända termer används ofta i texten i förkortad form: Ungdom är också praktiskt taget utesluten från kongressen, medelåldern för ledamöter i senaten är 56 år och i kammaren 51 år. Här används det förkortade huset istället för hela begreppet Representanthuset.

Ett och samma begrepp kan få olika innebörd beroende på den ideologiska inriktningen av texten den används i.

Begagnade. Termen idealism kan användas i filosofisk mening som namn på en världsbild i motsats till materialism, och har en positiv eller negativ innebörd, beroende på författarens ideologiska ställning. Men ännu oftare används det i positiv mening, direkt relaterat till begreppet ideal - "ideal" och betyder "tjänst (engagemang) till höga ideal (eller principer)", till exempel: Utrikesministerns mest utarbetade och många tal verkar bevisa att idealism är hans ledstjärna.

132. Utbredd användning av namn och titlar i tidningsinformation gör budskapet specifikt och relaterar informationen som förmedlas till vissa personer, institutioner eller områden. Detta innebär betydande förkunskaper (bakgrunds) i receptorn, vilket gör att den kan associera namnet med det namngivna objektet. Således är den engelska receptorn ur sitt sammanhang väl medveten om att Park Lane är en gata, Piccadilly Circus är ett torg och Columbia Pictures är ett filmbolag. Namn och namn används ofta i tidnings- och informationsmaterial i förkortad form. Ofta kan dessa förkortningar vara okända för den allmänna läsaren och deras betydelse dechiffreras omedelbart i själva anteckningen eller meddelandet. Men det finns många sådana förkortade namn, som tidningens läsare länge varit vana vid och som därför inte behöver förklaringar. Överflödet av förkortningar är ett karakteristiskt drag för den moderna engelskans tidningsinformationsstil. ons namn på partier, fackföreningar, olika organisationer och befattningar: AFL-CU = American Federation of Labour-Congress of Industrial Organizations, OOP = Grand Old (Republican) Party, DD = Defence Department, NAACP = National Association for Advancement of Colored People, DA = distriktsåklagare; efternamn eller välbekanta smeknamn för kända politiska eller offentliga personer: JFK = John F, Kennedy, Rocky = Rockefeller, Ike = Eisenhower, RLS = Robert Louis Stevenson; ortnamn: NJ. = New Jersey, Mo. = Missouri, S.F. = San Francisco, S.P. = South Pacific, E-W = East-West, etc.

133. Ett utmärkande drag för den engelska tidnings- och informationsstilen är den stilistiska mångfalden av ordförråd. Tillsammans med bokens vokabulär används vardagliga och poetiska ord och kombinationer i stor utsträckning här:

Istället för att svara tog ministern linjen "du" är

en annan", att andra västtyska ministerier och polisen fortfarande hade fler ex-nazister i sig än sitt eget departement.

The Tories hoppas komma undan med det genom att åberopa sin gamla välbekanta maxim: Wave the Flag när du är i trubbel.

De mycket uppmärksammade New Frontiers, Alliance for Progress och andra liknande program har anslutit sig till det förra årets snö.

gf. Du är en annan (Dåren själv), för att åberopa en gammal maxim och förena dig med forna års snö.

134. Inom fraseologiområdet kännetecknas tidningsinformationsstilen genom den utbredda användningen av "färdiga formler" eller klichéer. Här finner vi både talrika inledande fraser som anger informationskällan (det rapporteras, hävdas det, våra korrespondentrapporter från, enligt välinformerade källor), stabila kombinationer med utplånat bildspråk (att sätta tonen, att kasta ljus, att lägga grundstenen, för att ge lögnen), samt ett antal politiska klichéer som: regeringsombildning, egenintressen, en icke namngiven makt, generationsklyfta, en förutseende, etc.

135. Tidningar och informationsmaterial noterar också några drag i den syntaktiska organisationen av texten: förekomsten av korta oberoende meddelanden (1-3 påståenden), bestående av långa meningar med en komplex struktur (Knäckt av en storm på ett skelett av en eld -gutted Wyle-fyren i Morecombe Bay, med sin smuts översvämmad, beslutade nio arbetare i natt att riskera den två mil långa resan tillbaka över sanden till Fleetwood), den maximala indelningen av texten i stycken, när nästan varje mening börjar på en ny rad, förekomsten av underrubriker i textens brödtext för att öka läsarnas intresse, frekvent användning av många attributgrupper (Paris tunnelbane- och busstrafik stoppades idag av en 24-timmars varningsstrejk som kallades av CGT (franska TUC) med stöd av andra fackföreningar). Den lexikala och grammatiska specificiteten hos tidningsinformationsstilen manifesteras särskilt tydligt i tidningsrubriker.

136. Inom ordförrådet kännetecknas engelska tidningsrubriker av den frekventa användningen av ett litet antal specialord som utgör en slags "rubrikjargong": förbjuda, bjuda, hävda, spricka, krascha, skära, strecka, träffa , flytta, pakt, vädjan, sondera, sluta, frågesport, rap, rusa, snedstreck, etc. Ett utmärkande drag för ett sådant "rubrikvokabulär" är inte bara frekvensen av deras användning, utan också den universella karaktären av deras semantik. Ord 120

pakt i rubriken kan betyda inte bara "pakt", utan också "avtal", "avtal", "uppgörelse", etc. Verbet träffa kan användas i samband med vilket kritiskt tal som helst. Rött kan betyda både "kommunistisk" och "socialist" och "progressiv"; bud betyder både "samtal" och "inbjudan" och "ett försök att uppnå ett visst mål", etc.: National Gallery lanserar bud för att köpa Titian - National Gallery försöker skaffa en målning av Titian; Bjud för att stoppa nya polisbefogenheter - En uppmaning för att förhindra polisens befogenhet; Sudans arméregimes bud att krossa vänstern - Ett försök från den sudanesiska militärregimen att undertrycka den progressiva rörelsen. (Jämför Soviet Peace Bid - Soviet Peace Initiative.)

137. Jargong och andra vardagliga lexikaliska artiklar används särskilt i tidningsrubriker: Report Raps Lack of Law Reform, Hits GOPers Housing Stand, Dief Lends JFK a Helping Hand, etc. Även om artikeln i sig beskriver en situation i en mer återhållsam stil, är titeln ofta mer konversativ. ons början på en artikel i en engelsk tidning: En ledande kinesisk diplomat har anklagats för ansvar för våld mot utländska ambassader med dess rubrik: China Blames Diplomat for Embassy Rows.

138. Tidningsrubriker har också ett antal grammatiska drag. Engelska och amerikanska tidningar domineras av verbala rubriker som: Floods Hit Scotland, William Faulkner Is Dead, Exports to Russia Are Rising. Ordspråkigheten bevaras vanligtvis även i rubriker som består av en frågesats: Kommer det att bli en annan stor nedgång nästa år?. En specifik egenskap hos den engelska titeln är möjligheten att utelämna ämnet: Hires Teen-Agers as Scabs, Want No War Hysteria in Toronto Schools, Hits Arrests of Peace Campaigners, etc.

139. Betydande skillnader från andra funktionella stilar av modern engelska noteras i karaktären av användningen av verbets tempusformer i rubriker. Engelska och amerikanska tidningar tenderar att använda icke-perfekta former av verbet i sina rubriker. När man pratar om händelser som inträffat i det senaste förflutna används vanligtvis den nuvarande historiska tiden: Ryssland fördömer västprovokationen, Richard Aldington dör 70, Concorde landar på Heathrow. Detta är den vanligaste typen av rubrik; användningen av nuvarande historisk tid ger dem livlighet, för händelserna närmare läsaren, gör honom så att säga till en deltagare

källan till dessa händelser och ökar därmed hans intresse för det publicerade materialet. The Past Indefinite Tense används i rubriker som hänför sig till tidigare händelser, främst i fall där rubriken innehåller ett tidsadverb, eller om läsaren vet att händelsen som beskrivs hände vid en viss tidpunkt i det förflutna: Maken försvann för två år sedan, varför Rockefeller Kunde inte köpa en jordslidseger?, Wave of Peace Action Swept the Nation, etc.

Infinitiv används flitigt i rubriker för att indikera framtida tid: Amerika ska återuppta testning, tvättarbetare att rösta om nytt kontrakt, världsfack för att bekämpa monopol, etc.

140. Ett viktigt inslag i engelska tidningsrubriker är förekomsten av den elliptiska formen av den passiva rösten i dem med utelämnandet av hjälpverbet för att beskriva händelser både i det förflutna och i nutid: Paris Protest March Scened by Students , 8-årig pojke kidnappad i Miami , Alla pirer förlamade på östkusten, etc.

141. De allmänna särdragen i tidningsinformationsstilen, som redan har nämnts, manifesteras tydligt i tidningsrubriker. Namn och politiska termer, förkortningar och attributiva grupper, vardags- och slangelement etc. finns här brett representerade.

142. Som framgår av det föregående kapitlet utförs identifieringen av den språkliga specificiteten för en viss typ av tal eller funktionell stil inom ramen för en speciell teori om översättning för att fastställa vilken inverkan denna specificitet har på översättningsprocessen, om arten och metoderna för att uppnå likvärdighet vid översättning av material av denna typ. Graden av sådan påverkan beror inte bara på originalets lexikala och grammatiska egenskaper, utan också på deras förhållande till liknande fenomen på målspråket. Översättningsprocessens förlopp och resultat bestäms till stor del av de gemensamma och särpräglade språkliga dragen hos liknande typer av material i FL och TL. Därför bör beskrivningen av de karakteristiska egenskaperna hos material av vetenskapligt-tekniska och tidningsinformationsstilar på modern engelska följas av identifieringen av språkspecifikationerna för ryska texter relaterade till dessa funktionella stilar.

143. Många av de allmänna egenskaperna hos den vetenskapliga och tekniska stilen, noterade av oss på engelska, är nödvändiga 122

finns också i vetenskapligt och tekniskt material på ryska. Detta hänvisar i första hand till textens informationsinnehåll och mättnaden av termer och deras definitioner förknippade med den, till det standardiserade och konsekventa sättet att presentera, dess nominella karaktär - dominansen av kombinationer, vars kärna är ett substantiv, särskilt olika typer av attributiva grupper, - den relativt bredare användningen av abstrakta och allmänna ordbegrepp, förekomsten av fraseologiska motsvarigheter till en elefant och semiterminologiska klichéer, etc. Och här kommer nutid att råda i verb, komplexa meningar kommer att förekomma mycket oftare än sammansatta meningar, olika sätt för logisk koppling, etc. kommer att användas i stor utsträckning.

Samtidigt är ett antal funktioner hos ryska material av denna typ förknippade med det ryska språkets specifika strukturer och sticker ut på grund av den speciella användningen av sådana strukturer, i jämförelse med andra stilar av ryskt tal. Låt oss först och främst peka på förekomsten av nominativa ramkonstruktioner med en ordföljd som är okaraktäristisk för andra områden, där en grupp ord som förklarar ett particip eller ett adjektiv fungerar tillsammans med det som en prepositiv definition: "partiklar som frigörs under kärnkraftsnedbrytning ”, ”upptäckte under detta experiment regelbundenheter”, ”en kropp orörlig i förhållande till jorden”, ”inre processer som är resistenta mot yttre påverkan”, etc.

144. Vissa strukturer som regelbundet används i den vetenskapliga och tekniska stilen kan anses vara felaktiga utanför den, som bryter mot normerna för litterärt tal. I andra fall kan vi bara tala om en högre frekvens av användning av strukturer som är ganska typiska för alla stilar. Så, i den vetenskapliga och tekniska stilen på det ryska språket, används isolerade (så kallade "semi-predikativa") medlemmar av meningen i stor utsträckning, särskilt deltagande och adverbiala fraser som: "egenskap som är inneboende i detta element", "stabilitet". av hela systemet orsakat av avstötning av lika-laddade partiklar" , "att ersätta detta värde i ekvation (7), finner man...", "att ha erhållit en formel som motsvarar de experimentella resultaten för strålningen av en helt svart kropp , Planck bestämde...”. Sådana isolerade svängar är ganska vanliga i andra stilar av det ryska språket. Men där måste ämnet för en separat adverbial omsättning nödvändigtvis

fruar matchar meningens ämne. Du kan säga: "När jag tittar ut genom fönstret, tänkte jag på det kommande samtalet", men du kan inte säga: "När jag tittar ut genom fönstret, kom tanken på det kommande samtalet till mig", eftersom jag tittade ut genom fönstret och inte en tanke. Användningen av sådana icke-grammatiska fraser i "vanligt" tal vittnar om talarens okunnighet om det ryska språkets regler (jfr A.P. Tjechovs humoristiska fras: "När jag närmade mig stationen, ramlade hatten av"). Men i vetenskapligt och tekniskt material påträffas adverbiala fraser av detta slag ganska ofta och kan inte betraktas som ett brott mot normen: "Dessutom tillåter allmänna satser oss att studera vissa praktiskt viktiga aspekter av detta fenomen utan att studera fenomenet som en helhet”, ”Experimentets resultat kan förklaras utan att man använder sig av ovanstående antaganden.

145. Oacceptabla utanför den vetenskapliga och tekniska stilen är också många fraser av semiterminologisk karaktär. Så på ryska har verbet "tid" generellt sett bara den tillfälliga betydelsen "tillskriva något datum", men i vetenskapliga och tekniska material kan detta verb också användas för att beteckna en plats, utrymme: "I detta område, dolomithällar dateras till flodens strand." Vanligtvis syftar ordet "migrering" bara på förflyttning av levande varelser, men geologer talar om "migrering av kolväten" och så vidare. Jämför också sådana kombinationer som motsäger populär användning, såsom "ringa en elektrisk krets", "i en tropisk eller arktisk version", etc. För lekmannen framstår påståendet att "i ett material av p-typ bärs strömmen av hålen" eller "att hålen i zon 1 är tyngre än hålen i zon 2" som onekligen meningslöst.

146. Ibland betraktas de strukturer som är vanliga i den vetenskapliga och tekniska stilen inte utanför den som ett brott mot språknormen, utan upplevs som stilistiskt misslyckade, vilket belastar narrativet. Detta inkluderar till exempel kedjor av flera substantiv i genitivfallet, som i vetenskapliga och tekniska texter är mycket långa: "uppgiften att bestämma förändringen i partiklars rörelseriktning", "att förstå principen för enheten och driften av vevmekanismen på en förbränningsmotor”.

147. Som i engelska, vetenskaplig och teknisk stil

på ryska kännetecknas inte så mycket av några språkliga drag som saknas i andra stilar, utan av en relativt högre frekvens av att använda samma språkmedel. Så korta adjektiv finns i olika stilar av det ryska språket, men mycket oftare noteras de i vetenskapligt och tekniskt material, som betecknar både tillfälliga och permanenta tecken på föremål:

Denna metod är endast lämplig när de registrerade händelserna åtföljs av ljusblixtar.

Den elektriska kraften som verkar på en partikel är lika med dess laddning.

Termisk strålning är extremt oekonomisk.

1. Översättning tidning-informativt material

   Sammanfattning >> Främmande språk

   Mellan tidning-informativt stil engelska och ryska. 2.2. Egenheter översättning tidning-information material 2.3 Egenheter översättning tidning rubriker Praktisk del Lexikaliska ändringar text ...

2. Egenheter översättning ekonomisk texter

   Sammanfattning >> Främmande språk

   ... skriftöversättare anslöt sig till tolkarna skriven, som översatte olika texter ... , tidning information... material – texter informativt karaktär - ... funktioner vetenskapliga och tekniska stil... punkt inlärning lämplig...

3. Översättningstransformationer i skriven översättning från engelska till ryska

   Sammanfattning >> Främmande språk

   Kommer att uppnå praktiskt informativt likvärdighet översättning Originalet... funktioner jämfört språk och kulturer, eran av skapandet av originalet och översättning, sätt översättning, den översattas karaktär texter... lektioner på inlärning skriven översättning till ryska...

4. Stil vetenskaplig och teknisk litteratur Egenheter översättning underhålls- och driftmanualer

   Diplomarbete >> Främmande språk

   Vetenskapliga och tekniska text. Syftet med studien är att identifiera funktioner stil vetenskapliga och tekniska texter och funktioner översättning guider för...

5. Egenheter implementering av undertext i filmdiskurs

   Avhandling >> Främmande språk

   ... skriven grund översättning ... informativt samhället [ Text] : diss. … cand. filosofi Vetenskaper / E. N. Molchanova. - Stavropol, 2005. - 149 sid. Molchanova, N.A. Egenheter ... inlärning språket i verbal konst) [ Text] / V. B. Sosnovskaya // Funktionell egenheter ...

översättning journalistisk elliptisk

Översättning av ordförråd: termer, förkortningar, klichéer

Den journalistiska stilens påverkande funktion avgör denna stils uttrycksfullhet. Expressivitet manifesteras främst i utvärderingen av händelser och fenomen. Utvärdering uttrycks genom användningen av adjektiv, substantiv, adverb med innebörden av en positiv eller negativ bedömning av typen: underbar, intressant, viktig, tillräcklig, storslagen, aldrig tidigare skådad, storslagen, etc. Utvärdering uttrycks också genom att använda högt ordförråd: djärvhet, fosterland, fosterland, mission, inspiration, strävanden, vapenbragd, etc. Å andra sidan uttrycks bedömningen av vardags- och till och med vardagsvokabulär, till exempel: hype, frenesi, överlöpare, etc.

En skarp, välriktad, bildlig bedömning uttrycks med hjälp av metaforer, personifieringar, till exempel: nyheterna har bråttom, våren har rasat, förtal och hyckleri går sida vid sida.

Utvärdering kan uttryckas inte bara med lexikaliska medel. Det kan också vara ordbyggande betyder, till exempel superlativsuffix av adjektiv, utvärderingssuffix av substantiv: den högsta, den mest intressanta, den viktigaste, gruppering, hazing, misshandel.

Ofta är bedömningen redan uttryckt i rubrikerna, så kraven på uttrycksfullhet och catchy ställs på artiklarnas rubrik.

Expressiviteten uttrycks alltså med en mängd olika språkliga medel, inklusive meningens struktur.

Den journalistiska stilens informativitet uppnås:

a) dokumentärt och sakligt sätt att presentera genom användning av speciella termer, speciell vokabulär, professionella ord; b) generaliseringen av presentationen, dess analyticitet; c) "neutralitet" i presentationen, vilket underlättas av icke-expressiv vokabulär; komplexa syntaktiska konstruktioner används, särskilt med en underordnad koppling.

Ett karakteristiskt drag i den journalistiska stilen är närvaron av speciella tidningsstandarder, en speciell tidningsfrasologi, tidningsklichéer uppstår, till exempel: ge ett stort bidrag, arbeta med en glimt, hålla helig, öka kamptraditioner, universella värden, etc.

Den journalistiska stilen använder språkliga medel för olika stilar, men de huvudsakliga stildragen i den journalistiska stilen framträder mycket tydligt, och den journalistiska stilen är ett speciellt fenomen, som kombinerar sådana egenskaper som uttrycksfullhet och standard, informativitet och popularisering.

Förutom de särdrag som är karakteristiska för språket i varje genre av medietexter och särskiljer till exempel texten i en analytisk artikel från texten i en politisk kommentar eller sportnyhet, är det möjligt att skissera en rad funktioner som är inneboende i media som helhet. Eftersom dessa egenskaper till stor del bestämmer översättningens särdrag inom masskommunikationsområdet, måste översättaren ha en uppfattning om dem redan innan han påbörjar den faktiska översättningen.

En av de viktiga egenskaperna hos medietexter av nästan alla genrer är kombinationen av budskap och effektelement i dem. Även om masskommunikationens huvudfunktion anses vara överföring av information är denna överföring ganska sällan helt neutral, d.v.s. helt fri från inslag som påverkar publiken. I de flesta fall åtföljs överföringen av information av ett direkt eller beslöjat uttryck för utvärdering, språkmedel och taltekniker som uppmuntrar publiken till en viss reaktion på informationen som överförs, medel för att uppmärksamma information eller synvinkel. uttryckt i meddelandet.

Olika genrer av medietexter kännetecknas av olika förhållande och förkroppsligande av elementen i kommunikation och påverkan, olika proportioner av den faktiska informationen och uttrycksfulla medel. En verkligt professionell översättare måste inte bara vara medveten om detta samband i varje text han översätter, utan också kunna förmedla det på ett adekvat sätt i översättning.

Bland de faktiska språkliga och stilistiska dragen hos mediespråket, vars helhet skiljer det från språket i andra funktionella stilar, kan vi nämna:

En hög grad av standardisering av de medel som används: en stor andel stabila och klyschiga uttryck, olika journalistiska klichéer, lexikaliserade metaforer, standardtermer och -namn m.m. (denna funktion är främst karakteristisk för nyhetsmaterial och återspeglar deras författares önskan att skapa ett intryck av absolut objektivitet och opartiskhet).

Betydande händelse; enligt behöriga källor: praxis visar att; oönskade konsekvenser; arbetsbesöket startade/slutade; under ett arbetsbesök; summera resultaten av arbetsbesöket; ömsesidigt fördelaktigt samarbete; bilateralt avtal; statligt beväpningsprogram; utskottet för migrationsfrågor; betydande datum etc.

Påtagliga resultat; en inbjudan att besöka Moskva I London I etc.; kärnkraftsspänning; FN:s säkerhetsråd; begränsad information; ett uttalande utfärdat av; samtal pågår mellan; diskussionerna är fortfarande i ett tidigt skede; vissa observatörer säger att jag enligt vissa observatörer; bakre bänktryck; förhandlingar väntas börja... etc.

Språkets uttrycksfullhet som ett sätt att locka läsarens uppmärksamhet, uttrycka attityden till den överförda informationen, placera utvärderande accenter etc. (bland uttrycksfulla, d. v. s. uttryck med speciella konnotationer, kan man även finna talklyschor och klichéer); närvaron av utvärderande epitet; direkt vädjan till läsaren (dessa funktioner kännetecknar oftast upphovsrätt, prenumerationsmaterial).

Exempel från ryskspråkig press:

Glittrande svar; lyckligtvis/tyvärr; påfågelnarcissism; molnfri framtid; flygplats "Sheremetyevo", hatad av utlänningar; bombshell effekt; hur lång tid har gått sedan dess!; med bitterhet noterar jag att; med välsignelse av ställföreträdande överbefälhavaren för flygvapnet; Den ryska journalistiken är död; du vet förmodligen redan vad vi pratar om etc.

Exempel från engelskspråkig press:

En ganska pretentiös restaurang ägnad åt konsumtion av kaviar; hans första reserv började försvinna; hans artighet var extraordinär; hålla plundrande förlag på avstånd; han var rolig som titelkaraktär i...; ett tal av tapper klarhet; regeringen har beslutat att klara stormen av affärsopposition; mängden klagomål är enorm; näringslivet kommer att behöva svälja pillret av...; Så bli inte förvånad över att höra... etc.

Mättnad med en mängd olika verkligheter (socialt, politiskt och kulturellt liv), anspelningar (till litteratur, historia, film, etc.) och citat (verkligheten är typisk för både "anonyma", inklusive nyhetsmaterial, och för upphovsrätt, anspelningar och särskilt citat - främst för upphovsrättsjournalistik).

Exempel från ryskspråkig press:

Allrysk folkräkning; invånare i Zamoskvorechye; panelhus; "Chrusjtjovs femvåningsbyggnader"; Författarförbundet; taxi med fast rutt; "sovsalsområde"; Gemensam lägenhet; "samizdat"; "revisionsberättelser"; "manliga själar"; landhövdingar; "gudlös femårsplan"; Bernkonventionen; Lev Tolstoj-ett geni, en klassiker och något annat en spegel; Annushka från en gemensam lägenhet som spillde olja...; dessa är inte Manilov-projekt; "Tidernas förbindelse avbröts..."; omöjligt uppdrag; Ser ut som farbror "Oscar"-ändå "de ärligaste reglerna" etc.

Exempel från engelskspråkig press:

"nya universitet"; "rött tegeluniversitet"; Ivy League; Oxbridge-högskolorna; fristående I offentliga skolor; Shadow Education Secretary; övergripande ökning; rabattuttag; druvstaten["Grape State" handlar om Kalifornien]; den kubanska missilkrisen; utexaminerade rekryterare; Premierskapet; TV-showdown/ansikte mot ansikte; jakträkningen; överhuset; Knightsbridge och Mohammed Al Fayeds Harrods; en knallgul bärväska (in sammanhang: en Selfridges bärväska); Cromwellsk hänsynslöshet; Suffragetterörelsen; i händelse av krig med sovjetblocket under det tidiga kalla krigets spänningar; Dr Doolitties Pushme-Pullyu, en ny Hadrianus mur har rests; "dela-och-härska"-policyn; "Business of America is business"; "Vad finns i ett namn" etc.

Användningen av vardagligt, reducerat, slang och svordomar (det senare är mer typiskt för de skrivna texterna i ryska medier och används för att uttrycka en viss attityd, till exempel ironisk, materialets författare, för att skapa en viss bild och stilistisk (till exempel humoristisk) effekt, och i den så kallade "tabloidpressen" - även för att chocka publiken och/eller attrahera en viss kategori läsare).

Exempel från ryskspråkig press:

Det luktade ett sensationellt nederlag för favoriten; man kan förstås fnysa åt blunderna som finns i Onegin (om filmen); med böcker nu, tack och lov, är det inga problem; om du kör dina ögon över hyllorna, kommer dina ögon att värka från omslagen av glada färger; ... en generation som fostrades till ett liv, men som kastades in i ett helt annat; "Det är lätt att förebrå mig: ja, du bråkade med din favoritjournalistik, lekte med ord och vad hände?"; "Eftersom jag uppriktigt inte bryr mig ett dugg om politiker, kommer jag att prata om samhället"; "Jaha, vad är du, en jävla författare? Gjorde du något? etc.

Exempel från engelskspråkig press:

åkte iväg på semester och ville ha ett avtal innan han gick till stranden; Murdochs grupp måste jonglera med dessa faktorer samtidigt som de säkerställer att de inte tar blicken från huvudpriset; Tony Blair anklagades för att ha varit rädd i går kväll...; Tony Blair har återigen gett oss alla smuts; för all media hoo-ha om jakt; han travade fluffigt in i Frågekammaren igår, kaxig som du vill; Räcker upp någon som någonsin har satt decimaltecknet på fel ställe; Skräp? Åh, verkligen?; han var något av en hjärtklappning i dagarna av stumfilmer; han upptäcktes snabbt av de förbipasserande, som alla gav honom tummen upp, etc.

Bred användning av figurativ fraseologi och idiomatisk vokabulär (både litterärt och vardagligt och vardagligt), inklusive "deformerade" idiom, ordlek, ordlekar, ordspråk och talesätt (ofta även i en "deformerad" form) (karakteriserar både signerad och "anonym" journalistik) .

Exempel från ryskspråkig press:

Du kan inte dölja en sådan syl från de allestädes närvarande paparazzierna; serieregissörer hittade obetrampade detektivspår bakom teaterns kulisser; hennes nya film pulveriserades; Spice Girls(om Spice Girls-gruppen) i full ekonomisk ordning; tulpaner "nya holländska" var värdelösa; sedan går alla tre vid sidan av den historiska processen; för att "äta" sina många rädslor behövde Hitchcock söta piller i form av utmärkelser och priser; vårt motto-till varje frisk ande-hälsosam kropp" etc.

Exempel från engelskspråkig press:

Daniel Bouton slickar sina sår; globaliseringens mänskliga ansikte; ministern skäller upp i fel träd; Bush får äntligen följa i sin fars fotspår, ENIC(företagets namn) har fingrar i många pajer; hans son Charles, som klippte hans tänder öppna franchise ...; English Heritage tog steget och köpte hyreskontraktet; inte bara var de mäktiga chefer, utan de spelade sina kort nära sina bröst; detta är ett scenario där historien sannolikt inte kommer att upprepa sig; det traditionella sommarhuset är dött, leve det tjugoförsta århundradet sommarhuset! etc.

Utbredd användning av andra stilistiska medel, tekniker och talfigurer - såsom överdrift, litoter, figurativa jämförelser, metaforer (inklusive utökade och "frusna", lexikaliserade), metonymi, paronymisk attraktion (särskilt i reklamtexter), allegorier, eufemismer, etc. (karakteriserar oftare författarens material, kommentarer, artiklar och anteckningar om olika ämnen etc.).

Exempel från ryskspråkig press:

Satsa på fräscha ansikten; den här superpopulära skådespelaren är också fantastiskt snygg; omfattande gods gick under klubban; en bit av New York som kom till oss för nästan ingenting; en samvetsgrann läsare som inte vill bryta sig in i någon annans liv; "dokumentär" man av sin tid; hård vävning av musik i filmens tyg; vem öppnar fortfarande detta fönster till Europa?(om "Radio Monte Carlo"), den oroliga ekonomin i början av nittiotalet; Vita huset utfärdade ett uttalande; Kremls reaktion lät inte vänta på sig etc.

Exempel från engelskspråkig press:

Hon är en typisk fältchef(om en trädgårdsmästare) i denna nya landarmé; allt porösare gränser; Teflon taoiseach(Irländsk premiärminister); ur skuggorna; konsolidering i snigeltempo; ombildning av skåp; gyllene tillfälle; underblåser Rysslands ekonomi; maskerna kommer så småningom att glida; Downing Street insisterade på att...; Nummer tio har inte blandat sig...; nu(trädgårdsmästarna) attackerar perenner, avancerar axel vid axel som poliser som fingersöker brottsplatserna; Frankfurt tryckte upp för högt...medan Amsterdam kantade fram(om bankpolitik); Kevins himmel; krispiga och krispiga kex, etc.

En speciell egenskap hos skrivna medietexter (och ett särskilt översättningsproblem) är tidningar och tidskrifter rubriker, byggd på ordlekar, ordlekar, citat, anspelningar och deformerade idiom.

Exempel från ryskspråkig press:

Ryssarna sötade pillret; Vem bor på Rublyovka?; Beskatta mig inte i onödan(artikel om skatter); "Oscar" av otur; Vilken wok(en anteckning om den kinesiska wokpannan); Skapande av sushi(material om japanskt kök); Vare sig i trädgården i trädgården; Deja vu; Picknick vid vägkanten; Mått för mått; amerikansk i Paris; Under King Peas; lejonhjärtan; Vem är skyldig och vad ska man göra? etc.

Exempel från engelskspråkig press:

Blinkande sfinx; Gröna fingrar; Hög ambition; Ensam sten; En riddare att minnas; Sitter Pretty; Där gräset är grönare; Palace Goes Pop för jubileet; 1066 och all den där okunnigheten om historien; Ansiktsvärden; Lock, Stock and Barrow, mycket väsen om ingenting, etc.

Det är uppenbart att sådana rubriker, liksom många andra uttrycksfulla element som presenteras här, inte kan översättas bokstavligt. Som ett översättnings-"svar" på en ordlek i källtexten skulle man helst vilja se en meningsfull ordlek i översättningstexten. Ibland kan detta uppnås. Ett exempel på detta är översättningen till engelska av en anteckning om samtida samlare av stumfilmsaffischer. Titeln på den ursprungliga ryska texten var: "Kadrer bestämmer allt", en lek med både den ökända stalinistiska sloganen från 1930-talet och de två betydelserna av ordet "kadrer" ("utbildade arbetare" och "biograf/fotoramar"). Även om det finns ett lite använt ord "kadrer" (personal, arbetare) på engelska, har det inte en parallell betydelse förknippad med film. Därför skulle en bokstavlig översättning av denna titel inte ha någon koppling till biografen för den engelsktalande läsaren, och inte heller någon mening alls. I det här fallet visade det sig vara möjligt att sätta en engelskspråkig ordlek i rubriken, baserad på en lek med helt andra ord, men med direkt bäring på ämnet för anteckningen: "Affischer för eftervärlden" (bokstavligen " Affischer / affischer för eftervärlden”).

Om en sådan lösning på problemet inte kan hittas (vilket händer ganska ofta), är det bättre att ändra titeln helt, vilket gör den neutral, men tydlig i betydelsen och relaterad till textens ämne.

Listan över sådana exempel skulle kunna fortsätta på obestämd tid, men illustrationerna som ges är tillräckligt för att förstå: från en översättares synvinkel är alla dessa egenskaper hos medietexter problem som kräver professionella lösningar. I de flesta sådana fall är en bokstavlig, bokstavlig översättning inte möjlig, och förutom de vanliga yrkesegenskaperna krävs en utmärkt språkkänsla, uppfinningsrikedom och fyndighet för att välja den bästa motsvarigheten för översättaren.

Om klyschiga kombinationer av neutral karaktär råder i den översatta texten, bör liknande språkmedel användas vid översättning. För många journalistiska klichéer som används till exempel i den engelskspråkiga pressen (och möjligen i pressen på andra europeiska språk), är det dessutom inte svårt att hitta semantiska och stilistiska överensstämmelser mellan samma slags uttryck på ryska. språk, som är lika utmärkande för medietexter. . Till exempel: a signifikant händelse -betydande händelse; som följer från pålitlig källor -enligt behöriga källor; begränsad information -information för officiellt bruk / sekretessbelagd information etc. Där det inte finns några "färdiga" överensstämmelser på språklig nivå, måste innebörden förmedlas på andra sätt, utan att bryta mot textens genre, stilistiska och kommunikativa karaktär.

Samma princip bör om möjligt tillämpas vid översättning av figurativa, idiomatiska uttryck och andra uttrycksfulla delar av texten. Alltså, om det är möjligt att adekvat förmedla ett formspråk i källtexten med hjälp av ett formspråk på målspråket (liknande i struktur / lexikal sammansättning eller i den kommunikativa funktion som den fyller), finns det ingen anledning att inte göra detta - utan endast om idiomen motsvarar varandra inte bara i betydelse, utan också i stilistiska och andra parametrar. Till exempel: till Följ i någon "s fotspår -gå i någons fotspår till sätta de vagn innan de häst -sätt vagnen framför hästen; till bränna ens båtar/broar -bränna (dina) skepp / (bakom) broar; skugga skåp -skuggskåp; till dra strängarna -att använda/använda anslutningar; till ge publicitet/till göra offentligt att offentliggöra etc. Återigen, i avsaknad av nära matchningar på frasologisk nivå, bör översättningen utföras på annat sätt - i enlighet med Allt ekvivalensparametrar.

När det gäller verkligheten, namnen på organisationer, befattningar etc., här har översättaren inget eller mycket litet utrymme för kreativitet. Namnen på internationella organisationer, accepterade beteckningar på viktiga historiska och politiska händelser, geografiska namn och en rad andra verkligheter - som alla översättare som arbetar inom masskommunikation helt enkelt måste känna till. Därför har han i de flesta sådana fall antingen inget val av motsvarigheter alls, eller så är han begränsad till två eller tre alternativa alternativ. Alltså den enda möjliga motsvarigheten för FN säkerhet Råd- Det här FN:s säkerhetsråd; för de kubansk missil kris -Karibiska krisen(mindre ofta Kubakrisen) för de Hus av Commons -Underhuset. Det är just för att många unga översättare saknar den nödvändiga kunskapen, för att inte tala om allmän kunskap och synsätt, som beteckningar som inte motsvarar traditionella ryskspråkiga namn tränger in i det ryska språket. Sålunda har översättare av äldre generationer som arbetat med engelska alltid vetat att det vi kallar "Centralasien" kallas "Centralasien" på engelska, det ryska namnet "Mellanöstern" motsvarar namnet "Mellanöstern", och staden, känd för oss alla som "Peking", i den engelsktalande traditionen kallas det ofta "Peking". Denna kunskap hindrade dem inte från att förmedla verkligheter i översättning exakt som de är betecknade på ryska. Hur kan man, förutom vårdslöshet (i bästa fall) eller analfabetism hos några av översättarna som kom för att ersätta dem, förklara ersättningen av traditionella ryska beteckningar med uppenbara spårpapper från engelska - "Centralasien", "Mellanöstern" och, ganska anekdotiskt , "Bejing" ?

För korrekt överföring av anspelningar och citat i översättning krävs också bakgrundskunskap och åtminstone minimal kunskap. För att hitta den korrekta motsvarigheten till titeln på en artikel "Mycket väsen om ingenting" eller för en fras från en tidningsanteckning: "Vad är det i ett namn, kanske du frågar?", måste du åtminstone känna igen dem som citat och hänvisa till de klassiska översättningarna av primärkällorna. Och då kommer motsvarigheterna att dyka upp "av sig själva". Naturligtvis finns det fall som är mycket mer komplicerade än de Shakespeare-fraser som ges här, och inte alltid ens den mest erfarna översättaren kan känna igen en beslöjad ( "ocitat") citat i källtexten. Där intuition eller sammanhang antyder att ett citat är gömt i texten, kan engelskspråkiga citatordböcker (till exempel den berömda Oxford Dictionary of Quotations och Penguin Dictionary of Modern Quotations) hjälpa en engelska översättare. Allt texter Allt världslitteratur, titlar Allt filmer etc., men översättaren måste kompensera för bristen på sådan kunskap med intuition, språklig instinkt och ständig hänvisning till ordböcker och andra uppslagsböcker (och, naturligtvis, genom att utöka sin kunskap).

Naturligtvis finns det inga färdiga recept och universella tekniker som lämpar sig för alla situationer. Men om översättaren är förberedd på sådana problem i förväg, om han är medveten om essensen, innehållet, kommunikativa funktionen och den stilistiska effekten av dessa och andra drag i den översatta texten, om han kan känna igen metaforer och anspelningar, ironi och ordlekar. , etc., om han har den nödvändiga bakgrundskunskapen och förståelsen för den verklighet som texten ägnas åt, finns det en förhoppning om att dess översättning kommer att vara tillräckligt adekvat. Naturligtvis förutsatt att översättaren har nödvändiga yrkeskunskaper och relevanta arbetsspråk.

Även om det föregående i en eller annan grad kan hänföras till översättningen av andra typer av texter, finns det likväl utanför skönlitteraturens sfär sannolikt ingenstans en sådan variation och rikedom av uttrycksmedel som texter från masskommunikationens sfär besitter.

Slang och jargong i modern engelsk reklamtext

Introduktion

Kapitel 1. Teoretiska grunder för studiet av slang och jargong i reklamtext

.1 Slang på modern engelska och dess funktioner

.1.1 Grundläggande tillvägagångssätt för definitionen av "slang"

.1.2 De viktigaste sätten att forma slang på modern engelska

.2 Jargong på modern engelska och dess funktioner

.2.1 Grundläggande tillvägagångssätt för definitionen av jargong

.3 Skilj mellan "slang" och "jargong"

.4 Begreppen reklamtext och dess huvuddrag

.4.1 Essensen av reklam och reklamtext

.4.2 Språkliga och stilistiska drag hos reklamtexter

.5 Hur slang och jargong fungerar i reklamtext

kapitel 2

.1 Metodik för urval och analys av forskningsmaterial

.2 Semantiska, ordbyggande och funktionella egenskaper hos slangismer och jargonger i modern engelskspråkig reklam

.2.1 Semantiska funktioner av slang och jargong i ett engelskspråkigt reklammeddelande

.2.2 Härledningsegenskaper hos slangismer och jargonger i engelska reklamtextmeddelanden

.2.3 Huvudfunktioner och pragmatisk orientering av slang och jargong i engelsk reklam

Kapitel 3

Slutsats

Bibliografi

Introduktion

Varje år sker en snabb utveckling inom området reklam och marknadsföring, vilket inte bara bidrar till att öka varumärkeskännedomen och försäljningen, utan också till utvecklingen av själva språket, som som ett resultat av dessa processer går igenom en ny skede av dess utveckling. Alla språk är föremål för detta, särskilt engelska, som är det vanligaste och populäraste bland hela befolkningen på vår planet. Sådan utveckling och distribution av reklam har en betydande inverkan på språkets lexikaliska sammansättning, och introducerar nya begrepp och uttryck i det, särskilt slang och jargong, vilket också bidrar till att de tränger in i den dagliga kommunikationen för människor som använder det i vissa situationer. . I detta avseende försöker inhemska och utländska forskare studera reklamspråket för att identifiera dess språkliga egenskaper, särskilt egenskaperna hos slang och jargong som används av annonsörer för vissa ändamål. Det är därför som studiet av särdragen hos slang och jargong i moderna engelskspråkiga reklamtexter är relevant och kräver en djupare teoretisk och praktisk förståelse.

Relevans denna studie beror på:

Ökad uppmärksamhet på de språkliga egenskaperna hos reklam;

Bristen på ett tillräckligt antal verk som återspeglar studiet av de semantiska, ordbildande och funktionella egenskaperna hos moderna engelskspråkiga reklamtexter;

Behovet av en djupare studie av pragmatiken i reklambudskap, i synnerhet den slang och jargong som används i dem;

Mål av detta arbete - att studera egenskaperna hos slang och jargong i moderna engelskspråkiga reklamtexter och överväga möjligheten att använda de resultat som erhållits i engelska lektioner i skolan. Följande forskningsresultat följer av detta mål. uppgifter:

1) överväga begreppen "slang" och "jargong" på modern engelska och deras egenskaper;

2) identifiera de viktigaste sätten att bilda slang på modern engelska;

3) att argumentera för skillnaden mellan begreppen "slang" och "jargong";

) studera de språkliga och stilistiska egenskaperna hos reklamtexter;

) identifiera huvudfunktionerna för slang och jargong i reklamtexten;

) analysera de semantiska, ordbildande och funktionella egenskaperna hos slang och jargong i modern engelsk reklam;

) överväga möjligheten att använda de resultat som erhållits på engelskalektionerna i skolan;

9) utveckla ett system med övningar med hjälp av de resultat som erhållits på engelska lektioner i skolan.

objekt av denna studie är slang och jargong.

Ämne I den här artikeln analyserar vi särdragen hos slang och jargong i moderna engelskspråkiga reklamtexter och studerar möjligheten att använda de resultat som erhållits på engelska lektioner i skolan. slang reklamtext

Materialet i denna studie var engelskspråkiga reklammeddelanden som innehöll slang och jargong hämtade från engelskspråkiga tidningar, tidskrifter och reklamfilmer.

Metodologisk och teoretisk grund verk är verk av sådana inhemska och utländska forskare som G.B. Antrushina, I.V. Arnold, N.D. Arutyunova, O.S. Akhmanova, V.M. Leichik, A.I. Smirnitsky, V.N. Yartseva, G. Hughes, E. Partridge och andra.

Metodik examensarbetet omfattar dialektikens principer, d.v.s. helheten ses som bestående av komponenter i deras ständiga enhet och motsägelse. Både allmänvetenskapliga och speciella metoder användes i arbetet. Allmänna vetenskapliga metoder inkluderar analys och syntes, induktion och deduktion. Särskilda metoder användes också: deskriptiva och språkliga analyser.

Teoretisk betydelse Arbetet bestäms av det faktum att det systematiserar synpunkter på problemet med slang och jargong och klassificeringen av dessa enheter i olika forskares verk.

Praktiskt värde Arbetet består i att studiens material och resultat kan användas i kurser om utövande av tal, stilistik och lexikologi av det engelska språket.

Hypotes i denna studie är att huvudmålet med slangismer och jargonger är skapandet av uttrycksfulla och stimulerande reklamtexter, och inflytandet och pragmatiskt genomslag av de studerade enheterna ökar med deras användning som en del av vissa stilistiska medel (metaforer, epitet, etc.)

Uppsatsen består av en inledning, tre kapitel, en avslutning och en litteraturförteckning.

I inledningen formuleras denna studies mål och syften, studiens relevans, föremål och ämne benämns, grunden för empiriskt material beskrivs, arbetets teoretiska värde och praktiska betydelse fastställs.

Som en del av första kapitlet"Teoretiska grunder för studiet av slang och jargong i reklamtext" begreppen "slang" och "jargong" i modern engelska och deras särdrag beaktas, de huvudsakliga sätten att forma slang på modern engelska identifieras och distinktionen mellan dessa begrepp argumenteras. Kärnan i reklam och reklamtext beaktas också, reklamtexters språkliga och stilistiska egenskaper beskrivs och huvudfunktionerna för slang och jargong i reklamtext identifieras.

I andra kapitlet"Studie av egenskaperna hos slang och jargong i moderna engelska reklamtexter" beskriver metodiken för att välja och analysera forskningsmaterial och analyserar de semantiska, avledningsmässiga och funktionella egenskaperna hos slang och jargong i modern engelsk reklam.

Tredje kapitlet"Metoder för att använda slang- och jargongreklamtexter i främmande språklektioner i skolan" möjligheten att använda de resultat som erhållits på engelska lektioner i skolan övervägs och ett system av övningar utvecklas med deras användning i engelska lektioner i skolan.

PÅ fängelse de viktigaste resultaten av arbetet sammanfattas och utsikterna för ytterligare forskning skisseras.

Bibliografi innehåller 61 källor till använd referenslitteratur om ämnet.

Kapitel 1. Teoretiska grunder för studiet av slang och jargong i reklamtext

.1 Slang på modern engelska och dess funktioner

.1.1 Grundläggande tillvägagångssätt för definitionen av "slang"

Hittills finns det i den språkliga litteraturen ingen enhet i tolkningen av termen "slang". The Linguistic Encyclopedic Dictionary tolkar detta begrepp som liknar jargong, och även som en uppsättning jargonger som utgör ett lager av vardagsvokabulär som återspeglar en oförskämt välbekant, ibland humoristisk inställning till ämnet tal.

I ordboken över språkliga termer betraktas slang som "ord som ofta definieras som ett brott mot standardspråkets normer. Dessa är mycket uttrycksfulla, ironiska ord som tjänar till att referera till föremål som det talas om i vardagen" .

För närvarande kan två motsatta synpunkter angående slang spåras i språkliga verk. Å ena sidan är vissa vetenskapsmän och lingvister (K.I. Chukovsky, A.I. Smirnitsky, I.V. Arnold, Stuart B. Flexner, etc.) av åsikten att slang förenar all icke-litterär vokabulär (förutom obscent språk), sedan finns det vulgarismer , jargong och till och med professionalism. Sådana ord är i regel dömda till en snabb död och bör undvikas. Enligt K.I. Chukovsky, "till skillnad från språkets ursprungliga ord kommer slangord - nästan alla - i omlopp varje år. De är kortlivade och ömtåliga." I sin forskning har A.I. Smirnitsky hänvisar till slang som en vardaglig eller bekant talstil inom ett visst specialområde.

I.V. Arnold ger följande definition: "Slang kallas oförskämd eller komisk, rent vardagliga ord och uttryck som gör anspråk på att vara nyhet och originalitet."

Å andra sidan, enligt ett antal forskare (K. Ebl, S.E. Doblanovich och andra) anses slang vara ett tecken på språkets liv och utveckling. Enligt K. Eble är "slang en ständigt föränderlig sammansättning av vardagsord och fraser som talare använder för att etablera eller accentuera social tillhörighet till en viss grupp". S.E. Doblanovich hävdar att "slang är ett tecken på liv och en gradvis, konsekvent utveckling av ett språk, ett tecken på en ständig förändring i dess struktur, huvudsakligen lexikal".

Följaktligen är sammansättningen av slang heterogen, å ena sidan innehåller slang ord som är oacceptabla för odlade människors tal, å andra sidan används slang i konversationer med utbildade människor, särskilt slang är populär bland den yngre generationen .

En av de välkända slangspecialisterna är E. Partridge, enligt vilken slang är mycket bräcklig, instabil, inte kodifierad på något sätt och ofta helt slumpmässiga och slumpmässiga samlingar av lexem som finns i vardagssfären, som speglar det allmänna medvetandet. personer som är involverade i ett visst socialt eller yrkesmässigt verksamhetsområde.

Således gör analysen av förhållningssätt till definitionen av begreppet "slang" i den vetenskapliga litteraturen det möjligt att utveckla en arbetsdefinition av detta begrepp som används i denna studie. Inom ramen för denna studie förstås slang som en uppsättning speciella känslomässigt färgade ord som inte accepteras i litterärt tal.

Det är omöjligt att inte notera skälen till användningen av slang i tal. Så, i sitt arbete "Slang Today and Yesterday" identifierar E. Partridge följande skäl för att använda slang:

1. för underhållning;

2. att visa ett sinne för humor;

För att betona din individualitet;

För att göra talet mer levande;

För överraskning;

För att berika ditt ordförråd;

Att skapa en vänlig atmosfär;

Att visa att man tillhör någon social grupp;

Att bli accepterad som "sin egen" i företaget;

Att vara specifik;

Att underskatta eller överdriva något;

För att undvika användandet av klichéer och mångfald.

I allmänhet utvecklas och förändras slang extremt snabbt, så det försvinner lika lätt som det bildas. Som regel används slang för att förenkla muntligt tal och dess förståelse.

Slang har upprepade gånger uppmärksammats av forskare som språket för den yngre generationen. Detta gör det möjligt att hävda att inträde i tonåren innebär aktiv användning av slang av en eller annan anledning, inklusive följande:

1. behovet av självuttryck;

2. önskan att inte se gammaldags ut;

Viljan att sticka ut.

1.1.2 De huvudsakliga sätten att forma slang på modern engelska

Det finns många olika sätt att forma slangord och uttryck, som diskuteras i detta kapitel.

Reduplikation - dubbla stammen av ett ord. Till exempel: puh-puh(ta det inte på allvar) femtio femtio(lika), tip Top(excellent). Som framhållits av T.M. Belyaev, dubbletter skapas och fungerar i vardagligt tal "på grund av deras uttrycksfullhet, som uppstår som ett resultat av interaktionen mellan formella, meningsfulla och ljud (mer exakt, fonosemantiska) egenskaper".

Förkortning av ord, som har flera varianter:

Ordavkortning: biz - affärer, orsak - därför att;

Förkortning: UTC - Universal Time Coordinated, LOL - laughing out loud, B.F. - bästa vän;

Överföring av betydelse, som är den vanligaste i bildandet av slangenheter: bröd allmänt används i betydelsen "pengar", och begreppen gräs, örter och ogräs står för marijuana.

Komposition spelar en viktig roll i bildandet av slang och är vanligtvis baserad på användningen av två eller flera ord: hothead- kvickhet drägg- skurk.

Metaforisk och metonymisk överföring sker också i slangbildningsprocessen. Enligt G.B. Antrushina, följande typer av namnöverföring särskiljs:

1. överföring baserat på likhet (språkmetafor): hink(hink) används för att lekfullt nominera en bil eller båt;

2. överföring baserad på närhet (språklig metonymi): blå kepsar används i betydelsen "blå kepsar" för ett lekfullt namn för Kungliga Militärpolisen.

Slangens gränser är väldigt suddiga, så samma ord i olika ordböcker kan ha olika betydelser och skiljas åt på olika sätt. Suddigheten av omfattningen av detta koncept är också förutbestämd av språklig och social variation i kronologiska termer. Den snabba sociala utvecklingen leder oundvikligen till förändringar i samhällets inställning till slang och dess bärare, förkastande av gammalt och antagande av nya värdeorienteringar och normer, etc. Dessa processer intensifieras under villkoren av en kontinuerlig informationsboom, närmar sig punkten för singularitet i vetenskapliga och tekniska framsteg, och antropocentrisering av det vetenskapliga paradigmet, vilket nödvändigtvis återspeglas i språket i allmänhet och i slang i synnerhet.

1.2 Jargong på modern engelska och dess funktioner

.2.1 Grundläggande tillvägagångssätt för definitionen av jargong

Ett besläktat begrepp till slang är begreppet jargong. Jargong - (från det franska ordet jargong) är ett slags språk som skiljer sig mycket från allmänt vedertagna normer i sin lexikaliska sammansättning, frasologi osv. Den huvudsakliga och väsentliga egenskapen hos jargong är att den endast används i grupper som förenas av ett gemensamt intresse. Jargong är ett konventionellt språk som bara är förståeligt i en viss miljö.

Enligt A.N. Bulyko, jargong - talet för vilken social grupp som helst, mättad med ord och uttryck som bara är speciella för denna grupp och obegripliga för andra människor (till exempel agerande jargong, sjöjargong).

Jargonger är ord som används av vissa sociala grupper och har en hemlig betydelse för alla andra. Jargong genomsyrar alla samhällsskikt. De kan hittas i filmer, litteratur och till och med reklam.

Enligt O.V. Starkov, jargonger är indelade i:

1. klass-mellanläggare;

2. produktion;

Ungdom;

Gruppera människor efter intressen och hobbies.

Termen "jargong" i sig har en negativ klang och som regel umgås människor med fientliga sociala grupper: fängelsejargong, jargong för drogmissbrukare, etc. Slang, till skillnad från jargong, är mer neutral och har ingen negativ klang.

Det finns ett antal anledningar till att använda jargong:

1. önskan att kommunicera i en krets av främlingar och inte bli förstådd;

2. tal uttrycksfullhet;

En önskan att dölja hemligheter.

I detta avseende skiljer många lingvister (V.A. Khomyakov och andra).

"funktion av hemlig kommunikation" av jargong, särskilt när det kommer till kriminell jargong.

Termen "jargong", liksom "slang", har ett stort antal betydelser, vilket till stor del låter oss lyfta fram deras särskiljande och relaterade egenskaper. Det är därför det är nödvändigt att mer detaljerat överväga korrelationen mellan dessa begrepp i den vetenskapliga litteraturen.

1.3 Skillnad mellan begreppen "slang" och "jargong"

Slang jämförs ibland och förväxlas med jargong, eftersom det också är en variant av vardagligt tal. I grund och botten skiljer sig slang från jargong i sin ökade emotionalitet.

Enligt R. Spears har begreppet slang genomgått en lång period av sin utveckling (från mitten av 1700-talet) från ett enkelt namn på en kriminell dialekt/jargong till ett generaliserat begrepp som används för att beteckna jargong, vardag, dialektism. och vulgarismer, det vill säga "alla icke-standardiserade eller obehagliga ord eller fraser.

Forskarna J. Aito och J. Simpson identifierar följande stadier i utvecklingen av semantiken för detta koncept:

1. Speciellt ordförråd som används av vilken grupp som helst av marginalpersoner (mitten av 1700-talet);

2. särskild vokabulär eller fraseologi för en viss typ av yrke eller yrke (andra hälften av 1700-talet);

Övervägande talspråkigt undermåligt språk, bestående av nya och redan kända ord som används i en specifik betydelse (början av 1800-talet).

I många ordböcker klassificeras slang som jargong, som ett resultat av vilken den är differentierad, och engelska och amerikanska lexikologier börjar notera militär, sport, teatralisk, student, parlamentarisk och religiös slang i tal, såväl som neologismer, som också är ofta kallad slang. Samtidigt, på grund av språkets dynamik, kan många slangord och uttryck på några år bli en del av det allmänna vardags- eller litterära vokabulären.

Engelskspråkig lingvistik använder termen "slang" för att referera till ett okodifierat språk. Så i engelskspråkiga ordboksposter finns det minst två huvudtolkningar av ordet "slang":

1. särskilt tal från undergrupper eller subkulturer i samhället;

2. vokabulär av bred användning för informell kommunikation. Slang delas in i allmänt och speciellt. Allmän slang eller bara slang är ord och fraser som används inom flera subkulturer och är utbredda och begripliga för alla sociala skikt av befolkningen, vilket inte orsakar svårigheter att tolka och förstå det semantiska innehållet i motsvarande lexikala enheter. Denna typ av slang har en uttalad känslomässig och utvärderande karaktär med dominansen av den uttrycksfulla funktionen över den nominativa. Allmän slang har ibland fonetiska, morfologiska och syntaktiska drag, men enligt A.K. Babina, V.G. Vilyuman och I.R. Halperin, skiljer sig genetiskt och funktionellt från specialslang (slang, jargong), då den ligger utanför det litterära språket.

Allmän slang har ett antal särdrag:

1. fördelade i nästan alla samhällsskikt;

2. stabil över en lång tidsperiod;

Med en uttalad känslomässig karaktär [Vilyuman: 48-50].

Särskild slang inkluderar ord eller fraser som förekommer inom enskilda subkulturer, såväl som ord från en eller annan yrkes- eller klassjargong. Trots att jargong ofta ingår i slang, är det motsats till allmän slang som en speciell.

Många språkvetare är fortfarande inte överens om huruvida all professionalism, grovt ordförråd, tjuvjargong, uttrycksfulla vardagsfraser och dialektismer ska inkluderas som slang. Andra menar att slang står i motsats till den litterära vokabulären och inte inkluderar dialektism, professionalism och jargong. Således separeras jargongord i en separat grupp och betecknas med termen jargong

Enligt L.I. Antrushina, I.V. Arnold, S.A. Kuznetsova, bör begreppen jargong och slang inte betraktas som två olika fenomen i språket, som relaterar dem till talet från en socialt och professionellt betingad grupp, såväl som till ett talelement som inte sammanfaller med normen för litterärt språk. Detta beror på det faktum att slang kännetecknas av närvaron av alla typer av konnotationer: respektive utvärderande).

Därför är slang motsatsen till den litterära normen.

Enligt definitionen av V.N. Yartseva, slang är en samling jargong som används i sociala grupper.

I.R. Galperin skiljer slang från jargong genom att slangismer är neologismer som har en känslomässig färg och har sitt ursprung i vardagligt tal och så småningom övergår i det officiella talspråket. Jargong å andra sidan kan bara påtvingas det litterära språket genom utbredd användning, till exempel i media.

Enligt I.R. Galperin, jargong är social, inte lokal, och är ett kodsystem med motsvarande ordboksbetydelse. Slang, till skillnad från jargong, behöver inte tolkas, eftersom det inte hänvisar till en hemlig kod. Det är lätt att förstå av de människor som talar detta kodspråk, men uppfattar användningen av dessa ord som något inte helt vanligt eller som en "perversion av normalt språk". Jargong kan flytta från en social grupp till en annan och så småningom till och med bli normen för det litterära språket. Genom att lyfta fram speciella och vanligt förekommande jargonger (de tillhör alla sociala grupper), noterar forskaren att jargong i sin tur kan bli slang, eftersom den första går från en viss cirkel till den vanliga, och därför ändrar sin "mystiskhet och kryptering". ". Jargonger kännetecknas också av det faktum att de har sin egen strikta plats i samhället, därför klassificeras de lätt enligt detta kriterium.

Slangens penetration i vårt språk är förknippad med studiet av engelsktalande kulturer. Till en början kallades bara främmande språkliga verkligheter för slang, men senare utökades användningsområdet. Men om det fortfarande inte finns någon allmänt accepterad synpunkt när man diskuterar innebörden av begreppet "slang", så har termen "jargong" en ganska tydlig tolkning. Jargong tolkas som ett slags språk, en social dialekt som skiljer sig från riksspråket genom en speciell lexikal sammansättning av fraseologi. En väsentlig egenskap hos jargong är att den används av vissa sociala, professionella eller andra intressegrupper.

Forskare har upprepade gånger gjort försök att skilja mellan dessa begrepp. Forskarna J. Greenog och G. Kittridge definierar slang som existerande i vardagssfären som en ganska bräcklig, instabil, inte kodifierad på något sätt, och ofta helt oordnad och slumpmässig samling av lexem som speglar det allmänna medvetandet hos människor som tillhör en viss social eller professionell miljö. Slang betraktas som en medveten, avsiktlig användning av delar av en allmän litterär ordbok i vardagligt tal i rent stilistiska syften: för att skapa effekten av nyhet, ovanlighet, skillnad från erkända prover, för att förmedla en viss stämning hos talaren, för att ge uttalande specificitet, lekfullhet, uttrycksfullhet, noggrannhet, kortfattadhet, figurativitet, samt för att undvika klichéer, vilket uppnås, enligt forskarna, genom användning av sådana stilistiska medel som metafor och metonymi.

Enligt T.E. Zakharchenko, termen "slang" förstås ofta som detsamma som termen "jargong", vilket pekar på anledningarna till varför dessa begrepp används som synonymer. En av dessa anledningar är den ständiga användningen av olika termer i nationella språkskolor för att referera till samma fenomen.

Termen "jargong" kännetecknas av närvaron av funktionen av döljande, önskan från bärare att separera från samhället, inklusive med hjälp av språket. Men termerna "slang" och "jargong" fungerar som synonymer i betydelsen "språk som är karakteristiskt för en viss grupp människor", och därför blandas dessa begrepp ofta ihop. Det finns dock olika orsaker till att de uppstår, och därför olika funktioner. På tal om slang bör man notera talarens önskan att uttrycka sig mest färgstarkt och bildligt för att följa mode och moderna trender, medan jargong används i konspirationssyfte, när talaren försöker kommunicera med andra människor och inte bli förstådd. av andra. Således fungerar jargong som ett kodifierat språk, d.v.s. en kod som ägs av ett begränsat antal personer som strikt bevakar den. I sin tur är slang ett okodifierat språk som fritt används av ett brett spektrum av människor i olika situationer.

Det finns alltså många synpunkter angående identiteten och skillnaden mellan begreppen "slang" och "jargong". Men de flesta forskare i denna fråga hävdar att dessa termer har mer gemensamt än skillnader. Därför, på grund av sin extrema flexibilitet och rörlighet, förändras slang ständigt, nya ord dyker upp och befintligt ordförråd kan få nya betydelser och därigenom bidra till språkets vidareutveckling.

1.4 Begreppen reklamtext och dess huvuddrag

Annonsspråket har sedan starten varit föremål för studier av lingvistik. Men trots den enorma mängden språklig forskning finns det ingen konsensus bland forskare om från vilka positioner reklam ska analyseras - språkets funktionella stil eller kommunikativa talstil. Svaret på denna fråga kommer inte att vara entydigt, eftersom vissa forskare anser att reklam är en funktionell stil (N.N. Kokhtev, V.V. Tulupov), medan andra anser att det är en diskurs (V.M. Leichik).

Representanter för den första synvinkeln överväger reklam baserat på vilken plats den har i det moderna samhället. Detta är ett traditionellt funktionellt och stilistiskt tillvägagångssätt, varefter forskare kom till slutsatsen att i reklamtexter baseras valet av språk-/talenheter och deras konstruktion på samma principer som i journalistiska texter som finns inom området masskommunikation. Om vi ​​följer detta tillvägagångssätt är det nödvändigt att peka ut reklamstilen som ett slags ryskt litterärt språk.

Rätten till ett sådant uttalande ges både av extralingvistiska faktorer (funktionella stilar särskiljs utifrån sfärerna av mänsklig aktivitet) och språkliga, nämligen den ledande konstruktiva principen, som visar sig likna den konstruktiva principen för journalistisk stil. , där valet av språkliga medel och deras organisation utgår från "växlingen av uttryck och standard".

Det är den interna stilnormens specifika inriktning som gör det möjligt att skilja mellan två stora funktionella varianter av det moderna språket - journalistiska och reklamstilar. Och även om frågan om reklams språkliga status ännu inte är slutgiltigt löst, är vi benägna att erkänna reklamstilen som en oberoende variant. Den viktigaste egenskapen hos båda stilarna - bedömning - förenar inte så mycket, men låter dig skilja mellan reklam och journalistik. Om bedömningen av den journalistiska stilen är social, så är bedömningen av reklamstilen utilitaristisk.

Detta tillvägagångssätt för reklamanalys, som kallas språkansatsen, har sina fördelar. Det kan inte förnekas att han bidrar till utvecklingen av funktionell stilistik, som fortskrider tillsammans med utvecklingen av det litterära språkets funktionella system. Men det här tillvägagångssättet har begränsningar, annars har det sina gränser, eftersom det först och främst är en uppräkning, inventering, som inte kan ta hänsyn till vare sig hela mångfalden av reklamaktiviteter eller flerstegsprocessen för att skapa reklamverk . Ett annat tillvägagångssätt för analys av reklam - tal, annars kallat kommunikativt, betraktar reklam som en diskurs.

Med detta synsätt omfattar analysen inte bara stilnormer, utan även kommunikativa; inte bara språkenheter som motsvarar en viss språknivå, utan även talkommunikationsstrategier, i vilkas konstruktion sociala, kön, ålder och andra egenskaper hos kommunikanter beaktas.

Beviset på att reklam är en process är genomförandet av reklamkampanjer som består av flera steg. I processen med en reklamkampanj realiseras den pragmatiska uppgiften att främja fördelarna med den annonserade produkten i olika former - från ett enkelt kort meddelande till detaljerade berättelser om människor som har blivit dess konsumenter.

Även reklamverkens särdrag vittnar till fördel för diskursen. Inom den kommunikativa stilistiken är det, till skillnad från funktionell, mer legitimt att dela in texter inte i genrer som har sina egna gränser, utan i typer av texter. Enligt forskarna inom masskommunikation kommer i det här fallet talarens "jag" i förgrunden, och författaren inser sin avsikt inte inom genrens snäva gränser, utan i talets kommunikativa rum, och bryter ner alla återhållande genrepartitioner.

Inkonsekvensen av vissa reklambudskap med begreppet text på grund av bristen på koherens och fullständighet leder till en vädjan till en term som är tillämplig på alla reklambudskap - ofullständig i semantiska termer eller diffus i strukturella termer som ett resultat av att byta från en typ av text till en annan. Med tanke på de specifika egenskaperna hos reklambudskap föreslår vissa forskare, för att följa den vetenskapliga traditionen för textlingvistik, att använda termen "reklamverk".

Annonsdiskurs relaterad till masskommunikationssfären, enligt denna logik, är en av typerna av mediadiskurs. Det kännetecknas av närvaron av målgruppen, samt specifika pragmatiska attityder, som återspeglas både i innehållet i reklamtexter och i deras form, där den grafiska sidan spelar en viktig roll i form av teckningar, illustrationer, färger , samt video- och ljudelement.

För att beskriva detaljerna i reklamverksamheten är det först och främst nödvändigt att ge en definition av reklam. Frågan om vad reklam är, verkar bara vid första anblicken enkel. Faktum är att det finns många definitioner av reklam, men bland dem finns det ingen som skulle bli allmänt accepterad.

En djupare och följaktligen representativ definition, enligt vår mening, ser ut så här: "Reklam är en av de former av masskommunikation där informationsfigurativa, uttrycksfulla-suggestiva texter av enkelriktad och icke-personlig karaktär om varor, betalda av annonsören, skapas och distribueras tjänster, idéer som har en psykologisk inverkan på konsumenternas massa och individuella medvetande för att förmå dem till de val och de åtgärder som är nödvändiga för annonsören.

Vi kommer att utgå från det faktum att reklam är en komplex aktivitet som inkluderar flera block. Blocket hänvisar till elementen i reklamaktivitet, som tillsammans bildar reklamdiskursen: talkomponenten plus de medel som används i denna komplexa process. Vart och ett av blocken syftar till att utföra vissa reklamfunktioner, vars genomförande bidrar till försäljningen av det annonserade materialet eller andliga produkterna samtidigt som man uppnår maximal vinst från dess konsumtion.

Det är viktigt att notera här att trots den rent pragmatiska inriktningen anses reklamverksamhet vara kreativ, men kreativitet är teknisk till sin natur.

Inom ramen för denna studie övervägs kommersiell reklams funktioner. Så det finns tre huvudfunktioner för reklam: informativ, pragmatisk och kommunikativ. Naturligtvis är dessa funktioner långt ifrån uttömmande uppgifterna som löses av reklam, som kallas "femte makten" eller jämförs med religion.

Som en källa till färdiga talformler har reklam blivit en "förebild" på grund av dess distinkta kvalitet - tryck, som ofta förvandlas till aggressivitet. Man tror att reklam är en av de mest aggressiva och påträngande typerna av masskommunikation.

"Detta beteende är ganska förståeligt och till och med på grund av de mål och mål som reklam utför: det är att locka uppmärksamheten från en masspublik, behovet av att ligga före konkurrenterna, önskan att påminna sig själv. Trycket, som ofta förvandlas till aggressivitet , beror till stor del på det faktum att det är just i närvaro av Med dessa egenskaper kan reklam övervinna trögheten i konsumenttänkandet och uppfylla sitt syfte.

Ovanstående uppgifter fungerar som derivat av reklamens ledande funktion - att påverka konsumenten på ett sådant sätt att han tvingas köpa den annonserade produkten eller använda den erbjudna tjänsten. Därför, i strukturen av reklam diskurs, är det pragmatiska blocket i första hand, eftersom. Reklam är i första hand en pragmatisk verksamhet. Språk i reklam är ett verktyg som används för att påverka adressaten, varför det följer att pragmatiska tekniker intar en mycket viktig plats i denna verksamhet.

Bland metoderna för påverkan är en speciell plats upptagen av metoderna för talmanipulation, som syftar till förslag.

Inte mindre viktigt i reklam är det kommunikativa blocket, eftersom. reklam är, som redan nämnts, en kommunikationsprocess som syftar till att öka graden av påverkan på konsumenten. Detta förklarar reklamens dialogiska karaktär, som uppträder i olika former: direkt dialog, tänkt utbyte av anmärkningar, fråge-svar-form eller i form av en replik, som förutsätter en tidigare hållen dialog.

Det tredje blocket är informativt, vilket också anses vara ett av de viktigaste och samtidigt det mest utvecklade inom reklam. Detta block innehåller namnet på det annonserade objektet, och viktigast av allt - dess egenskaper. Termer bör betraktas som en obligatorisk komponent i informationsblocket, särskilt eftersom diskurs betraktas som en kognitiv process av kunskap och kognition.

Nästa block är semiotisk, vars närvaro förklaras av det faktum att tecken-symboler och tecken-modeller används i stor utsträckning i reklam. Användningen av tecken-symboler syftar till att skapa en positiv bild av den annonserade produkten, att öka dess attraktivitet och, följaktligen, effektiviteten av reklam.

Det språkliga blocket utmärks också, vilket är mest betydelsefullt i reklamverksamheten. Detta block intar en särställning eftersom det genomsyrar alla ovanstående block av reklamdiskurs.

Effektiviteten av reklam skapas till stor del av extralingvistiska faktorer. Om reklam placeras i en tidning, bör systemrelaterade indikatorer markeras här: cirkulation, olika metoder och distributionszoner, leveransregelbundenhet. Om annonsen placeras i en tidning har dess fördel mer att göra med psykologiska förutsättningar. Psykoteknologer för effektiva reklamkampanjer tror att tidskrifter är det sätt på vilket läsarna känner sig mest delaktiga. Här kan du försöka "fånga" läsarens stämning med någon form av reklamdrag, du kan lyfta fram mer information, eftersom läsarna kommer att vilja avsätta tid för att läsa en tidningsannons snarare än en tidningsannons. På grund av den snäva specialiseringen brukar publiken, som anses vara permanent, med stort intresse läsa allt tidskriftsmaterial. Slutligen är tidskrifter bättre för att läsa stora texter.

Den pragmatiska inriktningen av reklamspråket bör anges inte bara ur en språklig synvinkel. Reklam kan kallas pragmatisk i den allmänna litterära, icke-speciella innebörden av detta koncept, eftersom den, även om den är extremt koncis, tar hänsyn till eventuella kundförfrågningar.

1.4.2 Språkliga och stilistiska drag hos reklamtexter

Den utomspråkiga situationen avgör till stor del valet av språkteknik och talmedel. Reklam tar hänsyn till förändringar i efterfrågan så mycket som möjligt.

De språkliga och stilistiska egenskaperna hos reklambudskap bestäms inte bara av det annonserade objektets särdrag, utan också av målgruppens natur, vilket dikterar taktiken för talbeteende. Reklam kan inte på något sätt kallas primitiv, designad för ett brett spektrum av konsumenter och följaktligen anpassad till de breda massorna av folket. Adressaten för reklam är inte en enkel lekman, utan en person med ekonomiska möjligheter, som inte upptar det lägsta steget i den sociala hierarkin.

Annonsering kräver ökad uppmärksamhet från lingvister, eftersom det utannonserade föremålets särdrag, tillsammans med de funktionella inställningarna och publikens natur, avgör reklamens mycket speciella språkliga och stilistiska karaktär.

Det bör noteras att förutom kommunikativa och pragmatiska egenskaper kännetecknas reklam också av användningen av vissa språkliga medel, vilket återspeglas i det engelska språkets syntaktiska, lexikala och stilistiska nivåer.

På den syntaktiska nivån noteras följande egenskaper hos reklam som presenteras i forskningsmaterialet:

1. meningar i en del: " Frestande dofter, det festliga skenet, alla säsongens underbara ljud och läckra julgodis". Reklam bör inte vara omfattande, men mycket informativ, därför är funktionen hos sådana strukturer ganska transparent: att göra meningar mer koncisa, dynamiska. En sådan pragmatisk beräkning är en av de mest effektiva metoderna för att påverka läsaren;

Syntaxparallellism: " Ofta imiterad, aldrig bättre". Konstruktioner av det här slaget är utformade för att förstärka uttrycket i texten, och samtidigt riktas uppmärksamheten mot det som läsaren förmodligen aldrig har gjort, samtidigt som den potentiella klientens fantasi utspelas, och lusten ökar markant;

Negativa former: " Det kanske inte finns något bättre sätt att se landsbygden, uppleva kulturen, smaka på maten, höra musiken och träffa alla de underbara karaktärerna i Kentucky än på Kentucky-turer, stigar och vägar"Användningen av den negativa formen i meningarna dikteras av annonsörernas önskan att å ena sidan uppmärksamma läsarna på att man inte bör missa de utmärkta möjligheter som olika företag erbjuder. Tonvikten ligger på det unika med den erbjudna möjligheten, vilket naturligtvis har en viss pragmatisk effekt på mottagaren av information: ingen vill missa chansen som ser så lockande ut;

4. utropsmeningar: " Maxwell House. God till sista droppen!"- talar för sig själva: de drar verkligen till sig uppmärksamhet, får dem att bekanta sig med texten och den produkt som erbjuds, samtidigt som de på ett diskret sätt påverkar läsaren, uppmuntrar honom att åtminstone gå djupare in i texten och, som ett maximum, köpa produkten omedelbart. Ett sådant förslag och vädjan till känslor - ett pragmatiskt beräknat drag av annonsörer, och mycket framgångsrikt;

5. imperativ stämning av verb: Tomas Sabo: "Charma upp ditt liv."; Swarovski: "Lev stort och gå för det."; wella: "uttryck din stil...". Uppmuntran av adressaten till handling, en uppmaning till något nytt och okänt är en utmärkt kurs för reklamkampanjer, och användningen av den imperativa stämningen av verb som en vädjan till läsare utför denna funktion naturligt och lockande;

6. Jämförelse: " PhongNha - Ke Bang kan jämföras med ett enormt geologiskt museum - tack vare dess komplicerade geologiska struktur med olika kategorier av sten inklusive sandsten, kvarts, skiffer, kiselhaltig kalksten, granit, granodiorit, diorit, applet, pegmatit, etc."- hjälpa utvecklare av reklam att trolla fram färgglatt beskrivna bilder i människors fantasi, samtidigt som själva texten naturligtvis åtföljs av en mängd olika fotografier för att förstärka den pragmatiska effekt som uppnås genom jämförelser. Dessutom, objektet som beskrivs i reklamtexten presenteras som unik, unik bland många andra;

Ljusa rubriker: " Julmarknader i Tyskland: en fröjd för alla sinnen" - detta är kanske en av de viktigaste delarna av reklam, eftersom rubriken är det första läsaren uppmärksammar i texten [Andreeva: 41-49].

På lexikal nivå noteras följande funktioner i reklam:

1. inledande ord hjälper till att strukturera texten, anger konsekvent produktens kapacitet och framhäver det viktigaste: " Jag tror därför IBM";

2. Användning av adjektiv oftast i superlativ för att överdriva egenskaperna hos den annonserade produkten: L'oreal: "Hårets utseendelysande, skinande…"; Geox: " Skön och alltid på lätthet självsäker… "; Nordlig Klinik: " De senast utveckling …"; Wella: " hitta din närmast wella salong nu."; Pantene: "… de hälsosammaste Det’ s någonsin varit" [Koziolov].

Fonetiska uttrycksmedel är också karakteristiska för de studerade reklamtexterna:

1. onomatopoeia: " Schhh! Du vet vem? - Schweppes-s-s";

Upprepningen av konsonantljud i början av tätt placerade betonade stavelser för att skapa en viss känslomässig ton som motsvarar innehållet i yttrandet är ett effektivt uttrycksmedel: " Prisbelönta vandringar i Saarland";

Upprepning av betonade vokaler inom en rad eller fras: " Upplev en värld bortom din fantasi - som en saga som väckts till liv"är ett ganska effektivt och effektivt sätt att överföra information, ett sätt att påverka processen att uppfatta ett talmeddelande.

Bland de stilistiska sätten att skapa uttrycksfullhet i reklamtexter finns följande:

1. användning av alliteration: " Kanske är hon född med det. Kanske är det Maybelline";

2. användning av pleonasm: " Det finns dock en sak som alla besökare till Bayreuth har kommit att förvänta sig: det allra bästa";

Användning av metafor: " Mentos - Fresh Decision";

Använda upprepningar: " Kärlek är ... - söt smak av kärlek";

Slanganvändning: " PSP (Sony Playstation Portable) - "PSP. Hells Yeah"";

Jargonganvändning: " Betala aldrig för en täckt reparation igen".Det bör noteras att bland de angivna språkliga dragen i de studerade reklamtexterna bör särskild uppmärksamhet ägnas åt användningen och funktionen av de två sista språkliga fenomenen.

1.5 Hur slang och jargong fungerar i annonstext

Reklam påverkar olika människor. En av de kategorier som är mest känsliga för påverkan av reklam är dock unga människor som befinner sig i en aktiv socialiseringsprocess. Även reklam har en inverkan på barn och ungdomar, som är mer villiga att svara på

"vardaglig vardagsstil i motsats till hög och formell". Det är därför antalet reklamprodukter riktade till unga konsumenter ökar. Följaktligen kräver marknadsföringen av sådana produkter särskilda inflytandemedel, inklusive språkliga. I enlighet med detta försöker annonsörer, för att övervinna den psykologiska barriären mellan reklam och publik, komma närmare ungdomar, tillgripa användningen av icke-litterära språkenheter, inslag av slang och jargong, eller att skapa nya ord och strukturer i deras likhet.

Sfärerna och lagarna för hur slang och jargong fungerar i modern engelska blir alltmer föremål för vetenskaplig forskning. Det är därför det är nödvändigt att överväga funktionerna i hur slang och jargong fungerar i reklamtexten.

På grund av sin uttrycksfullhet är slang ett effektivt verktyg som används i olika former av konst och masskommunikation – i synnerhet reklam – för att öka påverkan på publiken. Ganska ofta används slang i reklamslogans. För det mesta gäller detta reklamprodukter riktade till en ungdomspublik: starka och alkoholsvaga drycker, chokladkakor, etc. Ett av de konceptuella kraven för sloganen är att ta hänsyn till målgruppens egenskaper, särdragen i dess språk, och därför kommer "slogans som riktar sig till en ungdomspublik att vara de mest effektiva och uttrycksfulla" om delar av ungdomsslang används i dem. Således utnyttjar annonsörer de språkliga egenskaperna hos slang och jargong för att förbättra försäljningen av en produkt eller tjänst.

Originalet är slangen i Panasonics slogan:

"Det här är en riktig skrikare". Detta företag har en lång historia och det har redan etablerat sig som ett välrenommerat företag. Alla vet att Panasonic producerar högkvalitativ utrustning och det finns ingen anledning att påminna om det. Det är mycket mer effektivt att skapa reklam för att upprätthålla varumärkesimage, vilket är vad företagets annonsörer gjorde. Slangism" en riktig skrikare" väljs på lämpligt sätt, eftersom ett visst värde tilldelas det med en hög nivå av uttryck av positiva känslor.

Slangtermen " som en nöt", som används i betydelsen "som en excentrisk, galen, dåre", etc. Med detta uttryck vill annonsörer visa att med produkterna från Peter Paul Almond Joy & Peter Paul Mounds kommer läsaren att må bättre och vinna självförtroende, vad som är viktigt i mänskligt liv: Ibland känner man som en nöt, ibland gör man inte det".

Jargong finns också i annonstexter. Ett anmärkningsvärt exempel är " Mystery Shopper sökes", med hjälp av vilken författarna till reklamtexten försöker hitta en specialutbildad person som utför en anonym bedömning av kvaliteten på kundservice, personalens arbete, deras ärlighet, verifiering av överensstämmelse med handelsstandarder, kvaliteten på produkter och tjänster.

Därför, efter att ha övervägt några av exemplen på användningen av vanlig slang och jargong i reklam, kan vi dra slutsatsen att användningen av dessa språkliga medel måste uppfylla de grundläggande kraven för reklam. Samtidigt påverkar deras användning i reklamtexter språkprocesserna, vilket bidrar till spridningen av dessa begrepp, deras konvergens med det normativa språket. Genom att tränga in i reklam, förlorar slangismer och jargonger sin förmåga att separera en viss grupp människor, effekten av alienation går förlorad. Annonstexten för dem är ett sätt att övergå till det kodifierade språket. Media är ett slags lagstiftare av det litterära språket, därför kan slang och jargong i reklam uppfattas som en neologism, vilket leder till att de sprids i en mängd olika kretsar.

Kapitel 1 Slutsatser

Under studiens gång studerades inhemska och utländska lingvisters teoretiska forskningsarbeten om ämnet arbete, begreppen "slang" och "jargong" inom lingvistik, särskilt i den engelskspråkiga reklamtexten, och deras användning i reklamtextfältet övervägdes.

Övervägande av begreppet "slang" i den vetenskapliga litteraturen gjorde det möjligt att peka ut två motsatta förhållningssätt till dess förståelse på grund av avsaknaden av en entydig definition av denna term. Baserat på det analyserade materialet utvecklades en arbetsdefinition: slang betraktas som en språklig term som betecknar en uppsättning speciella känslomässigt färgade ord som inte accepteras i litterärt tal. Jargong, å andra sidan, ses som ord som används av vissa sociala grupper och som har en hemlig betydelse för alla andra. Liksom slangismer tränger jargongen gradvis in i alla sfärer av mänskligt liv av en eller annan anledning.

Det finns fortfarande en fråga om skillnaden mellan begreppen "slang" och "jargong". Först och främst bör det noteras den ljusa uttrycksfullheten hos slangismer, vilket bidrar till färgningen av talarens tal. Jargonismer, å andra sidan, kännetecknas av en dold mening, svår att avkoda av människor som inte är invigda i vissa områden. Det är därför jargong som regel används i snävt riktade reklambudskap riktade till en specifik målgrupp.

I reklamtexter är slang och jargong utbredda språkliga fenomen som gör det möjligt för annonsörer att påverka publiken för att uppmuntra den till vissa, förutfattade handlingar. Samtidigt läggs huvudvikten på mottagarens associativa tänkande och dennes inre önskningar, som annonsörerna vänder sig till. Följaktligen bidrar reklamtexten och dess stilistiska innehåll (slangismer och jargong) till skapandet av ett pragmatiskt och kommunikativt budskap som syftar till en dold påverkan på målgruppen genom att tilltala dess önskningar och preferenser.

kapitel 2

.1 Metodik för urval och analys av forskningsmaterial

Den praktiska delen av denna studie ägnas åt studiet av semantiska, härledda och funktionella egenskaper hos slang och jargong i modern engelsk reklamtext för att i varje enskilt fall kunna bestämma deras pragmatiska och kommunikativa potential. Denna studie är baserad på analysen av 109 reklamtexter som lämnats in av olika världsberömda företag (bilaga). Det studerade materialet är valt från olika internetresurser, som innehåller annonser från tidningar och tidskrifter.

De viktigaste kriterierna för att välja materialet som studeras är följande:

Kommunikativ och pragmatisk orientering av engelska reklamtexter;

Förekomsten av slang och jargong i engelska reklamtexter.

För att kontrollera innehållet i varje identifierad slangism och jargong i de studerade engelskspråkiga reklamtexterna användes följande ordböcker:

1. Dictionary of English slang and colloquialisms of the UK;

2. Dictionary of Slang i Nordamerika, Storbritannien och Australien. Ordbok för engelsk slang. Funktioner för användningen av slang i Nordamerika, Storbritannien och Australien;

Green's Dictionary of Slang;

Oxford Dictionary of Modern Slang;

The Oxford Dictionary of English;

Urban ordbok.

Inom ramen för denna studie genomfördes en kvantitativ analys av användningen av slang och jargong i engelska annonstexter, vilket gjorde det möjligt att identifiera dessa språkliga fenomen i det material som studeras.

Den genomförda studien av användningen av slang och jargong i engelska reklamtexter gör det också möjligt för oss att sammanfatta de erhållna resultaten i form av ett diagram (fig. 1).

Ris. 1. Användning av slang och jargong i engelska reklamtexter

Således visar studien av användningen av slang och jargong att de senare är mindre vanliga (5 %) på grund av specifikationerna och omfattningen av deras användning. Slang är däremot utbredd bland ett större antal människor och ingår i vardagsspråket, vilket till stor del är förutsägbart med tanke på dess breda betydelse och möjligheten att använda det inom olika områden av mänsklig verksamhet.

2.2 Semantiska, ordbildande och funktionella egenskaper hos slangismer och jargonger i modern engelskspråkig reklam

.2.1 Semantiska funktioner av slang och jargong i ett engelskspråkigt reklammeddelande

Hänsyn till särdragen i engelsk slang och jargong bör också utföras i samband med deras semantik och pragmatik, med tanke på det betydande indirekta inflytandet av innehållet i dessa fenomen i textfältet. Därför är det nödvändigt att studera de semantiska och pragmatiska egenskaperna hos slang och jargong i moderna engelska reklamtexter.

Ur semantikens synvinkel bör det noteras att de använda slangismerna och jargongerna inte bara har en denotativ utan också en konnotativ betydelse, vilket avslöjas i var och en av de analyserade reklamtexterna. Det är därför det först och främst är nödvändigt att överväga de som används i en direkt och bildlig mening. I allmänhet analyserades inom ramen för denna studie cirka 109 engelskspråkiga reklambudskap innehållande de studerade språkliga fenomenen.

Med tanke på reklams särdrag och fokus är det inte förvånande att slang och jargong i moderna engelska reklamtexter i de flesta fall används i bildlig mening, vanligtvis baserad på metaforisk överföring, vilket är ett av de ljusaste uttrycksfulla och påverkande medlen på området av marknadsföring..

Analysen av användningen av slang och jargong i direkt och bildlig betydelse visar att 82 % av fallen av deras användning är baserade på den bildliga betydelsen av de använda lexem, medan 18 % av fallen visar den direkta betydelsen av dessa språkenheter (Fig. . 2).

Livliga exempel på användningen av slang och jargong i moderna engelska reklamtexter i bokstavlig mening är följande fall av deras användning för marknadsföringsändamål:

- Äter gott i grannskapet äter i betydelsen "att ta i munnen och svälja (mat, etc.), särskilt efter att ha bitit och tuggat";

- beanz meanz heinz som använder slang meanz, bildad av lexem betyder att, som betyder "att ha för avsikt att förmedla eller uttrycka";

- Där vänskap är den största jackpotten! som använder jargong jackpott betyder "vilket som helst stort pris, katt eller ackumulerad insats som kan vinnas i hasardspel, såsom en pool i poker som ackumuleras tills vadslagning öppnas med ett par knektar eller högre";

- Vad jag vet! som använder slang WotalotIgot i betydelsen "Vad mycket jag fick";

- Flyg som en vd, betala som en vikarie som använder slang temp, som är en förkortad form av ett adjektiv tillfälliga, vilket betyder "en person som är anställd av en byrå som skickar dem att arbeta på olika kontor under kortare perioder, till exempel för att ersätta någon som är sjuk eller har semester".

Användningen av slang och jargong i bildlig mening, särskilt baserat på metaforisk överföring, presenteras i följande engelska reklamtexter:

- Hjälper Australien att komma på fötter igenkomma på fötter igen i betydelsen "att återhämta sig, att lyckas med något som tidigare var omöjligt";

- Våra modeller kan slå upp sina modeller som använder slang klå upp i betydelsen "att besegra (en motståndare); segra";

- Jag gökar på Cocoa Puffs! som använder slang gå gök i betydelsen "att vara galen i något";

- Gros Jos som använder slang Gros Jos i betydelsen "en kvinna med enorma bröst";

- Gros Mac som använder slang Gros Mac betyder "en stor hallick".

Det studerade materialet visar att i moderna reklamtexter kan slang och jargong som regel delas in tematiskt:

1. Spelämnen, som vadslagning och kasinon: Där vänskap är den största jackpotten!;

2. modebranschen: Låt Prudential vara din klippa;

Modern teknik: Hej Tosh, måste du ha Toshiba?;

Hälsa: Benecol. Håll kolesterol i schack;

Flygfrakt: Är detta något sätt att driva ett flygbolag? - Du slår vad om att det är det!;

Näringssfär: Fast foodies vet affären;

Bil: Byggde Ford för tuff!

Några av de studerade slangismerna hänvisar till fastställda fraser som används inom olika områden, inklusive reklam. Bland dem finns t.ex toppklass i betydelsen "av högsta kvalitet; utmärkt", På en rulle- "uppleva en långvarig period av framgång eller lycka", etc. Resultaten av studien visar att jargong, presenterad i form av stabila fraser, inte hittades.

Studien visar alltså att semantiken i reklambudskap till stor del beror på de semantiska egenskaperna hos de språkenheter som de använder, särskilt slang och jargong, som har en hög grad av uttrycksförmåga. Resultaten av studien visar att slang och jargong används i modern engelskspråkig reklam, både bokstavligt och bildligt, beroende på vilka mål annonsörerna eftersträvar. Huvudfunktionen för slang och jargong i studieprovet är skapandet av uttrycksfulla och stimulerande reklamtexter som syftar till att fånga konsumenternas uppmärksamhet. Detta gäller särskilt för de slangar och jargonger som används i bildlig mening baserat på en metaforisk överföring.

2.2.2 Härledningsegenskaper hos slangismer och jargonger i engelska reklamtextmeddelanden

Innan vi går vidare till analysen av de pragmatiska funktionerna hos slang och jargong, som finns i modern engelskspråkig reklam och används för ett specifikt kommunikativt och påverkande syfte, är det nödvändigt att uppmärksamma ordbildningsaspekten hos dessa språkenheter identifieras i materialet som studeras för att spåra egenskaperna och huvudtrenderna för deras bildande på modern engelska, särskilt dess olika varianter, med tanke på det faktum att en del av provet kännetecknas av närvaron av amerikansk slang, som är utbredd i hela värld.

Inom ramen för denna studie görs en analys av de ordbildningsdrag hos slangismer och jargonger som finns i moderna engelskspråkiga reklamtexter för att uppnå det kommunikativa och påverkande mål som annonsörer har tänkt ut.

1. Ändra betydelsen av den primära lexikala enheten.

Ett av de vanligaste sätten att bilda nya lexikaliska enheter är att ändra innebörden av den primära lexikala enheten (35%). I de flesta fall orsakas värdeförändringen av överföringen av namnets värde, nämligen:

Metafor, eftersom metafor är ett av de viktigaste sätten att bilda slangord. Det är med dess hjälp som de ljusaste och mest använda orden bildas. Följande exempel återfanns i det studerade materialet: att göka- "att vara galen i något" (ex.: Jag gökar på Cocoa Puffs!); klå upp- "att besegra (en motståndare); segra" (ex.: Våra modeller kan slå upp sina modeller.);

Metonymi: Gros Jos- "kvinnor med stora bröst" (ex.: Gros Jos); Gros Mac- "en stor hallick" (ex.: Gros Mac).

Ett av de karakteristiska sätten för ordbildning, främst för slang, är en ordleksersättning: kokbarhet- "saker som är lämpliga att laga mat var som helst" (ex: Cookability ... det är skönheten med gas.).

2. Konvertering- detta är bildandet av en ny grund från en redan existerande (inferentiell) grund genom en enkel omtanke av den senare utan någon förändring i dess form. Totalt identifierades 11 % av fallen med användning av konvertering i ordbildningssyfte i de analyserade engelskspråkiga reklambudskapen. Ett exempel skulle vara följande:

Substantiv hiss- gott humör (ex.: Ge din eftermiddag ett lyft.), som bildades genom omvandling från verbet att lyfta- "bli hög";

Substantiv gå- "ett försök eller försök" (t.ex.: Actimel-utmaningen.Ge det ett försök.), som bildades genom omvandling från verbet att gå- "förflytta sig eller fortsätta, särskilt till eller från en punkt eller i en viss riktning";

Substantivt kick är "en stimulerande eller spännande egenskap eller effekt" (ex: Varning: ketchup har kick.), som bildades genom omvandling från verbet att sparka- "att slå med foten eller fötterna".

3. Komposition. Inom kompositionsområdet är det mest typiska inslaget i engelsk och amerikansk slang och jargong omvandlingen av ett antal ord till en helhet. Så, Vad jag vet!- "vad mycket jag fick!" (ex.: smartisar. Vad jag vet!) Det bör noteras att denna metod för att bilda slang är ganska populär och effektiv (8%), eftersom den i tryckt reklam låter dig fokusera målgruppens uppmärksamhet på en viss aspekt av uttalandet och sparar även textutrymme, vilket vanligtvis är begränsat när det gäller att skriva ut reklambudskap i media eller på vissa populära internetsajter.

4. Morfologisk ordbildning. I det studerade materialet finns den morfologiska bildningen av slang och jargong brett (46%). Den mest produktiva och frekventa är den affixala typen av ordbildning. Vid bildandet av slangismer och jargong i forskningsmaterialet förekommer ofta fall av affixaltyp av ordbildning.

Följande reklammeddelanden kan nämnas som ett exempel på den affixala typen av bildande av slangismer och jargong i modern engelsk reklamtext:

- fysisk- "att gå igenom processen av susning" (ex.: Varje bubbla har passerat sitt brusande.);

- snabbmat-"en person som gillar att äta snabbmat" (ex: Fast foodies vet affären.);

- slängde-"påverkad av droger och/eller alkohol" (t.ex. Hem för den trasiga flygeln.).

I amerikansk slang och jargong är det vanligaste suffixet eh. I mitten av XX-talet. detta suffix började användas aktivt inte bara i vardagen, utan blev också utbredd på andra områden, särskilt i reklam. I materialet som studeras finns även slangtermer och jargonger med detta suffix, nämligen:

- släckare- "alkohol" (t.ex.: Törstsläckaren.);

- skorv-" en korv" (ex.: Bangers med stil.);

En stor grupp representeras av verb som används i ihållande kommunikation med postpositiva. ner, av, ut, upp, runt. Det mest produktiva är ut och upp: klå upp- "att besegra (en motståndare); segra" (ex.: Våra modeller kan slå upp sina modeller.); hosta av sig- "att komma iväg omedelbart" (ex.: Säg till din hosta att hosta bort!).

Studien visade att det i slang finns en tendens att förenkla, att spara språkinsatser, vilket återspeglas i användningen av korta ord och minskningen av lexikaliska enheter. Ord som kan förkortas utgör 46 % av fallen av användning i det studerade materialet:

- lipsmackin", thirstquenchin", acetastin", motivatin", goodbuzzin", cooltalkin", highwalkin", fastlivin", evergivin", coolfizzin"- "läppsmackande, törstsläckande, ace-smakande, motiverande, goodbuzzing, cooltalking, highwalking, fastliving, evergiving, coolfizzing" (ex: Lipsmackin", thirstquenchin", acetastin", motivatin", goodbuzzin", cooltalkin", highwalkin", fastlivin", evergivin", coolfizzin" Pepsi.);

- måste- "(har) fått en, (har) fått till" (ex: Hej Tosh, måste du ha Toshiba?);

- kom igen- "kom igen" (ex.: Kom igen, Colman tänder min eld.);

- betcha- "satsa på dig" (ex.: Betcha kan inte äta bara en.);

- gottahava- "måste ha en" (ex: Gottahava Wawa. ).

En speciell plats bland de slangismer som finns i de studerade materialen upptas av en ganska stor grupp av slangismer, som representeras av utrop och interjektioner. De ger uttrycksfulla färger till uttalandet och tjänar till att direkt uttrycka känslor och vilja. Som regel är de korta utrop och uttrycker olika grader:

1. Nöjen: mums- "används för att uttrycka nöje över att äta, eller vid utsikten att äta, en viss mat" (t.ex. Wendy's, Wendy's, yum!);

Överraskning och glädje: Wow- "uttrycka förvåning eller beundran" (t.ex.: Behåll din hårfärg Wow.); va- används vanligtvis för att uttrycka beundran (ex: Va! Så fräscht för mindre!);

3. Godkännanden: ja- "icke-standardstavning av ja, representerar informellt uttal" (t.ex.: Honey Comb är stor! Yeah Yeah Yeah! Det är inte litet...nej, nej, nej!);

Överraskning: b" herregud- "av herregud" (ex.: Oshkosh, b "herregud. ).

Lån spelar en betydande roll i bildandet av slang och jargong. Den slang som används i materialet som studeras inkluderar ordförråd lånade från andra sfärer och kan i sin tur fungera som en källa till lån för sociala dialekter. Konversationsstilen för vissa sociala grupper är särskilt populär bland målgrupper i olika åldrar och fungerar som en beteendeguide för dem. Så många slangtermer togs från lexikonet för programmerare, media, gangsters, prostituerade, drogmissbrukare, etc. Till exempel, i materialet som studeras, hittades följande slangtermer, lånade från olika områden:

- bovver- "huliganism eller våldsam störning, särskilt som orsakas av gäng skinheads";

- snooze papper- "något som inte har med en kvalitetstidning att göra";

- Synkroniserad- "samordning av händelser för att driva ett system unisont".

I allmänhet kan listan över sådana lånade slangs och jargonger fortsätta, eftersom de alla används i stor utsträckning inom reklamområdet, men de kan tillämpas på olika områden på grund av deras dynamik och rörlighet.

Inom ramen för denna studie genomfördes en kvantitativ analys av ordbildningsdragen hos slangismer och jargong i engelskspråkiga reklamtexter, vilket gjorde det möjligt att belysa ordbildningens särdrag i det material som studeras (fig. 3) ).

Fig.3. Ordbildningsdrag hos slangismer och jargonismer

Studien visar alltså att slangismen och jargongen som finns i moderna engelska reklamtexter har ett antal ordbildande drag som återspeglar utvecklingstrenderna inte bara för brittisk engelska utan även av dess varianter, i synnerhet amerikanska. Bland de viktigaste sätten att forma slangismer och jargonismer bör man notera förändringen i betydelsen av den primära lexikaliska enheten, omvandling, sammansättning och morfologisk bildning.

2.2.3 Huvudfunktioner och pragmatisk orientering av slang och jargong i engelsk reklam

Idag är samhället i en ständig utveckling och förändringar som påverkar absolut alla sfärer av mänsklig verksamhet. Reklam som en integrerad egenskap av all aktivitet förändras också i enlighet med samhällets utveckling. Från ett sätt att skapa tryck på konsumenten förvandlas reklamtexter gradvis till ett sätt för marknadsföringskommunikation, som effektivt spelar rollen som ett kommunikationsspråk mellan tillverkaren och konsumenten.

5. Påverkansfunktion, som kan definieras som en kombination av känslomässiga, estetiska och påverkande funktioner;

6. informativ funktion, som består i att rapportera nödvändiga uppgifter om det utannonserade objektet.

Inflytandefunktionen demonstreras tydligt av följande exempel, där annonsören med hjälp av motivation försöker påverka målgruppens interna önskemål och bilda sig en uppfattning om att deras produkt är bra grejer, vilket innebär att det är värt att köpa och utvärdera alla dess fördelar jämfört med andra produkter av detta slag:

Samla "om det goda.

Med tanke på den informativa funktionen bör det noteras att de analyserade reklambudskapen också informerar målgruppen om vissa egenskaper hos produkten, vilket ökar deras köpkraft och vilja att köpa vad de erbjuds, baserat på de beskrivna egenskaperna:

Vi ska fresta din mage, med smaken av nötter och honung, det är en honung av ett O, det är honungsnöt Cheerios.

Naturligtvis är språkutformningen av ett reklambudskap motiverat av de funktioner det utför. En analys av moderna engelskspråkiga reklambudskap visar att de studerade reklamtexterna är bärare och uttryck för den information som deras författare förmedlar, och inser i dem avsikten att förmedla den information som är nödvändig för att uppnå ett visst pragmatiskt och kommunikativt mål. För detta ändamål används alla uttrycksmedel som finns tillgängliga på engelska i stor utsträckning i de studerade reklamtexterna. Den presenterade annonsen är så kort som möjligt, märkbar och uttrycksfull, och därför effektiv och framgångsrik: beanz meanz heinz.

Författaren till ett reklambudskap väljer att skapa en text som ett sådant språkligt medel som lika tydligt skulle rama in presentationen av den information som krävs för en potentiell konsument och uppmuntra honom att agera, som annonsören behöver, genom känslomässig påverkan, förslag och övertalning.

För att skapa den nödvändiga effekten på konsumenten, använder annonsörer en mängd olika knep, med hjälp av språkdesign. På grund av kombinationen av lexikalisk-semantiska medel för olika funktioner, tillgängliga på engelska, skapas det känslomässiga innehållet i reklamtexten för att fånga publikens uppmärksamhet.

När man analyserar reklambudskap kan man inte annat än vara uppmärksam på den stilistiska färgningen av ordförrådet som används i dem. Slang och jargong spelar en speciell roll i det, kännetecknat av en viss stilistisk markering, som gör att de kan påverka målgruppen och uppmärksamma den på viktiga delar av uttalandet för att stimulera dess köpkraft och önskningar.

Först och främst är det nödvändigt att notera slangismer, som kännetecknas av en hög grad av uttrycksfullhet på grund av det faktum att de är baserade på vissa stilistiska figurer, till exempel på ett epitet. Så, i exemplet nedan, slangen inte så hemligt innehåller en negativ partikel inte, men på grund av den kontextuella innebörden kännetecknas den skapade slangismen av en positiv klang och framkallar lämpliga associationer bland målgruppen, vilket hjälper till att locka uppmärksamheten till den angivna reklamprodukten. Dessutom finns den som en del av en metaforisk enhet inte så hemligt vapen i vilket ordet vapen används i bildlig mening för att betona att med hjälp av denna produkt kan du "förvåna" alla människor, eftersom den är av utmärkt kvalitet: Din inte så hemligt vapen .

Utan tvekan används slang och jargong i stor utsträckning i reklam på grund av deras uttrycksfullhet och enkelhet. Så, i exemplet nedan, jargongen temp används som en del av en jämförelse för att visa alla fördelar med arbete relaterat till marknadsföring av webbplatser på Internet. Samtidigt noteras det att det inte finns något behov av att vara specialist inom detta område och arbeta hårt, men du kan enkelt och snabbt lära dig allt, vilket är extremt attraktivt för sökande som är intresserade av detta förslag: Flyg som en VD, betala som en temp .

I följande exempel, slangen att sparka används också som en del av jämförelsen, eftersom det förstärker reklambudskapets stilistiska färgsättning och övergripande uttrycksförmåga, vilket är oerhört viktigt när det kommer till reklambudskap riktade till en bred målgrupp. Så tack vare dess användning har målgruppen vissa associationer som indikerar att den annonserade produkten är uppiggande och välsmakande på grund av dess speciella egenskaper som är karakteristiska för energidrycker som kan göra en person mer effektiv och aktiv: Dricker som en läsk Sparkar som en energidryck .

Slang används också ofta i repriser för att locka målgruppens uppmärksamhet när man tittar på eller läser ett reklambudskap. Så i exemplet nedan används slang Struntprat, som är en förkortning för varumärket Toshiba. Tack vare rotupprepningen försöker annonsörer fokusera konsumenternas uppmärksamhet på namnet på det angivna varumärket och associera dem med de som använder produkterna från detta företag och kallar dem "tosh", dvs. de som använder eller helt enkelt är ett fan av detta märke. En sådan överklagande är vardagligt och kommunikativt, eftersom det bidrar till konvergensen mellan varumärket och dess konsumenter, vilket ytterligare uppmuntrar dem att göra ett köp: Hallå Struntprat, måste Toshiba? .

amerikansk slang ge mig används även i upprepning för att påverka målgruppen och bilda sig en viss uppfattning om den utannonserade produkten. Så i exemplet nedan associerar målgruppen en reklamprodukt med rekreation, dvs. om en person vill koppla av bör du köpa och äta våfflor, vilket kommer att ge himmelskt nöje och hjälpa dig att slappna av ett tag, samt stilla din hunger. Följaktligen ökar inte bara den angivna slangismens stilistiska uttrycksförmåga, utan också reklambudskapet som helhet, som det var tänkt av annonsörerna: Ge mig en paus, ge mig en paus .

Ge en tuta, förorena inte.

Vah ! Så fräscht för mindre!

Inget' säger älskar tycka om något från ugnen.

Så, i de givna exemplen, de stilistiska egenskaperna hos slangismer ingenting, lovin', somthin', tuta och va förstärks tack vare rytmen i reklambudskapet, vilket har en positiv effekt på målgruppen och bidrar till en bättre memorering av reklamtexten och därför enklare reproduktion av den.

Med tanke på funktionen av övertalning och inflytande i engelska reklamtexter, bör särskild uppmärksamhet ägnas åt funktionen av aggressiv eller mjuk påverkan. Så, med den första metoden för påverkan, vänder sig annonsören direkt till konsumenten. Det finns inga beslöjade kommentarer eller antydningar. Annonstexten använder endast namnet på produkten eller ett erbjudande om att använda den. Det är därför det kännetecknas av användningen av ett imperativ, namnet på ett varumärke eller information om det direkta syftet med reklamobjektet:

Bli snäll med Rummy.

I sällsynta fall används imperativa verb med en negativ partikel, eftersom de har en negativ klang och kan få köparen att ändra sig om att köpa den annonserade produkten eller tjänsten. Men i vissa fall är deras användning extremt framgångsrik och lämplig:

Chocy Philly? Var inte dum.

När man använder metoden för mjuk påverkan ligger tonvikten främst på köparens humör, hans känslor, känslor, snarare än på hans övertygelse att köpa det annonserade föremålet. Med hjälp av dold undertext måste köparen själv förstå att denna produkt kommer att göra hans liv bättre. För att uppnå denna effekt används i synnerhet längre strukturer, retoriska frågor, pronomen du, din, vi, vår etc. I vissa fall är det svårt att gissa exakt vad som diskuteras utan att se den medföljande bilden av produkten eller tjänsten:

När du är galen i kyckling.

Inom ramen för denna studie genomfördes en kvantitativ analys av stildragen hos slangismer och jargonger i engelska reklamtexter, vilket gjorde det möjligt att identifiera dessa språkliga fenomen i materialet som studeras (fig. 4):

Fig.4. Användningen av slang och jargong som en del av stilistiska medel

Studiet av användningen av slang och jargong i engelska reklamtexter låter oss också sammanfatta resultaten i form av ett diagram (fig. 4).

Med tanke på omfattningen av slang och jargong i reklam är det viktigt att notera att deras användning som regel är typisk för livsmedels- och näringsindustrin, som till stor del är av intresse för den målgrupp som är intresserad av att konsumera snabbt och god mat: Äter gott i grannskapet. Dessutom används dessa språkliga fenomen ofta i reklam för spelanläggningar eller lotterier: Där vänskap är den största jackpotten!. Fall av att använda slang och jargong i reklam för kosmetika är inte sällsynta: Behåll din hårfärg "Wow". Till skillnad från slang är huvudsyftet med att använda jargong att tilltala en specifik målgrupp som är väl insatt i ett visst område, till exempel spel. Användningen av jargong i sådana fall tilltalar konsumenter som är intresserade av vissa saker, vilket bidrar till att öka deras konsumentintresse och uppmärksamma det utannonserade objektet och dess konkurrensfördelar.

Analysen av slangisms och jargongs stilistiska funktioner visar alltså att deras uttrycksförmåga och uttrycksförmåga förstärks i sammansättningen av vissa stilistiska medel, nämligen metaforer, upprepningar, jämförelser och epitet. Detta bidrar till bildandet av nödvändiga associationer bland målgruppen och uppmärksammar vissa aspekter och enheter av reklambudskapet, såväl som reklamprodukten som helhet. Följaktligen har slang och jargong i moderna engelska reklamtexter en hög grad av uttrycksfullhet och stilistisk markering, vilket har en positiv effekt på reklamkampanjen, bidrar till att öka försäljningen av varor eller tjänster och attrahera målgruppen.

Slutsatser till kapitel 2

I den praktiska delen av denna studie gjordes en analys av särdragen hos slang och jargong i moderna engelskspråkiga reklamtexter baserat på ett urval av 109 reklamslogans. Särskild uppmärksamhet ägnades åt de semantiska, avledningsmässiga och funktionella egenskaperna hos slang och jargong i forskningsmaterialet.

Resultaten av studien visar att den upptäckta slangen och jargongen används i modern engelskspråkig reklam, både bokstavligt och bildligt. Sådan användning av dem är förutbestämd av motivationen och målen för annonsörer som skapar reklambudskap för vissa företag. Huvudsyftet med slang och jargong är att skapa uttrycksfulla och stimulerande reklamtexter som syftar till att fånga konsumenternas uppmärksamhet och öka deras intresse för att köpa den utannonserade produkten.

Ur synvinkeln av ordbildningsdragen som hittades i provet som studeras, är det nödvändigt att notera följande sätt att forma slangismer och jargong: ändra innebörden av den primära lexikala enheten, konvertering, sammansättning och morfologisk bildning.

Slangismens och jargongernas inflytande och pragmatiska genomslag ökar med deras användning som en del av vissa stilistiska medel, såsom metaforer, upprepningar, jämförelser och epitet.

Kapitel 3

Många forskare noterar den höga effektiviteten i att använda den kommunikativa tekniken. Med utgångspunkt i bestämmelserna i den kommunikativa metodiken 1996 formulerade Europarådet ett nytt tillvägagångssätt för undervisning i främmande språk, vilket är känt som ett kompetensbaserat tillvägagångssätt inriktat på bildandet av kommunikativ kompetens.

I processen att lära ut ett främmande språk sker bildandet och utvecklingen av kommunikativ kompetens, som inte är fokuserad på att bara överföra en viss uppsättning grammatiska och lexikaliska kunskaper till studenten, utan på att lära honom effektiv kommunikation med språkets modersmål. och kultur som studeras.

I modern vetenskaplig litteratur förstås kompetens vanligen som helheten av språkkunskaper, färdigheter och förmågor. Tillsammans med begreppet kompetens används begreppet kompetens. Dessa begrepp är differentierade enligt följande: kompetens är ett komplex av kunskaper, färdigheter och förmågor som förvärvats under lektionerna, vilket representerar en meningsfull komponent av lärande, medan kompetens betraktas som "personliga egenskaper som bestämmer dess förmåga att utföra aktiviteter baserat på den bildade kompetensen".

Kommunikativ kompetens bör betraktas som en persons förmåga att förstå och återskapa ett främmande språk, inte bara på nivån av fonologiska, lexiko-grammatiska och regionala kunskaper och talfärdigheter, utan också i enlighet med en mängd olika mål och särdragen i kommunikationssituationen. . Man tror, ​​från dessa positioner, att det för talkommunikation inte räcker att bara känna till språksystemet på alla dess nivåer, att behärska reglerna för att konstruera meningar konstruerade i enlighet med grammatiska normer, utan det är också nödvändigt, dessutom, att utöva sitt inflytande på kommunikationsdeltagaren på ett adekvat sätt för kommunikationens uppgifter och situation och använda språket därefter. Därför kan kommunikativ kompetens definieras som en individuell dynamisk kategori, som speglar enheten i individens språk och tal.

Enligt E.N. Solovova, bildandet av kommunikativ kompetens består av följande nivåer:

Språklig;

Sociolingvistisk;

Sociokulturell;

strategisk;

diskursiv;

Social.

Språklig kompetens syftar till att eleverna bildar och utvecklar vissa formella kunskaper och deras motsvarande färdigheter som är förknippade med vissa aspekter av språket, i synnerhet grammatik, fonetik och ordförråd. Denna kompetens är särskilt relevant i processen att studera sådana språkliga fenomen som slang och jargong, såväl som detaljerna i deras användning i tal. Kommunikation i varje enskilt fall kräver dock också behärskning sociolingvistisk kompetens, vilket är elevernas förmåga att välja språkformer, tillämpa dem i kommunikationsprocessen och transformera efter sammanhanget. Med hjälp av bildandet av denna kompetens bildar eleverna en förståelse för den praktiska användningen av språkliga fenomen som betraktas inom ramen för denna studie i kommunikationsprocessen för att påverka samtalspartnern.

Med tanke på det faktum att språket fungerar som ett sätt att representera det mänskliga livets egenskaper, finns det ett behov av att forma och utveckla sociokulturell kompetens, som syftar till att förstå och studera kulturen i olika länder i det studerade språket. Med dess hjälp lär sig eleverna att förstå engelsk slang och jargong och deras semantik i bilden av den engelsktalande befolkningens värld i färd med att lära sig engelska. Därför talar vi inte bara om dialog på individnivå, utan också om beredskapen och förmågan att föra en dialog mellan kulturer i processen att lära sig ett främmande språk i skolan.

Men enligt E.N. Solovova, den kompetenta lösningen av kommunikativa uppgifter innebär inte bara kunskap av kulturell karaktär, utan också närvaron av vissa färdigheter och förmågor att organisera tal, förmågan att bygga det logiskt, konsekvent och övertygande, sätta mål och uppnå mål. Enligt Europarådet kallas denna typ av kompetens strategisk och diskursiv. Inte mindre viktig i inlärningsprocessen är bildningen social kompetens vilket innebär elevernas beredskap och vilja att interagera med andra, självförtroende, samt förmågan att sätta sig i en annans plats och klara av den aktuella situationen. I detta avseende noteras behovet av att bilda en känsla av tolerans för någon annans synvinkel, som kan skilja sig från talarens åsikt. Dessa typer av kompetenser är också nödvändiga i processen att arbeta med engelsk slang och jargong, eftersom de gör det möjligt för eleverna att bilda sig en förståelse för lämpligheten av deras användning i en viss situation i förhållande till samtalspartnern.

I processen att lära ut det engelska språket och användningen av vissa språkmedel som är karakteristiska för det, är det också viktigt att förstå detaljerna i talpåverkan, som utförs i processen för en specifik talaktivitet för en individ och är förknippad med uppnå specifika mål och mål för talkommunikation. A.A. Leontiev identifierar tre sätt att påverka tal:

1. påverkan i samband med bildandet av nya begreppsstrukturer - begrepp i individens begreppssystem. Här finns ett inhämtande av ny kunskap, ny information om sig själv och om världen;

2. förändring av begreppsstrukturen för befintliga begrepp. Nya begrepp introduceras eller formas inte, deras struktur förändras. Här dyker ny information av en begreppsmässig betydelsekaraktär upp;

3. En förändring av ett begrepps struktur på nivån för dess emotionella och semantiska struktur är en förändring i den evaluerande, emotionella komponenten. Som ett resultat uppstår en annan attityd, en annan plats i individens värdesystem.

Samtidigt bör det noteras att verbal kommunikation kan utföras samtidigt på olika nivåer av medvetenhet, respektive talpåverkan kan också förekomma på olika nivåer, vilket bör beaktas i processen att lära ut tekniken för talpåverkan , med slang och jargong på engelska.

Utbildning i mediekunskap och talpåverkan är väsentlig eftersom unga människor idag behöver förstå mediernas och andra informationsleverantörers funktioner, för att kunna söka efter, utvärdera, använda och skapa information för att uppnå personliga, sociala, professionella och pedagogiska mål. Förvärvet av mediekunskaper ger lärare och elever ett brett utbud av möjligheter som berikar utbildningsmiljön och gör undervisning-inlärningsprocessen mer dynamisk.

Inom ramen för denna studie övervägs möjligheten att använda forskningsmaterial i processen att undervisa i engelska på högstadiet av utbildningen i en skolmiljö.

Uppgift 1. Matcha engelsk slang och jargong som används i annonser med deras definitioner. Skilj på lexikaliska enheter som hör till slang och jargong.

			mycket aktiv eller upptagen
			används för att uttrycka säkerhet
			att lyckas; att övervinna smb.

2. Hitta engelska motsvarigheter i dina ordböcker. Försök att använda slang och jargong om möjligt:

· att ge ett ord, komma runt, bli galen, prova, prylar, galen, satsa, showdown (vanligtvis mellan grupper av ungdomar), släktingar, stampa här, överdrivet, jalopy, brudar.

Uppgift 3. Översätt följande annonser till ryska:

1. Va! Så fräscht för mindre! (Jätte)

2. En tidning, inte en snoozetidning. (Posten)

Våra modeller kan slå upp sina modeller. (Levis)

Actimel-utmaningen. Ge det ett försök. (Actimel)

Är detta något sätt att driva ett flygbolag? - Du slår vad om att det är det! (National Airlines)

Samla "om det goda. (Pizza Hut)

Uppgift 4. Parafrasera engelsk slang och jargong som används i följande annonser:

1. Hej Tosh! måste Toshiba?

se, Ma, inga håligheter!

3. Tillverkad av otroligt grejer.

4. Berätta för din hosta hosta av sig!

5. Ge mig en paus, ge mig en paus.

6. Spring med det lilla kille...skapa lite förändring.

Uppgift 5. Ställ så många frågor av olika slag som möjligt till följande annonser. Var särskilt uppmärksam på den slang och jargong som används. Översätt meningarna.

1. Snabbt matälskare vet affären.

2. Sätt en Tic Tac i munnen och få en smälla ur liv.

3. Köp en hink med kyckling och ha en tunna av kul.

Uppgift 6. Uttryck din inställning till följande annonser. Tycker du att valet av engelsk slang och jargong passar deras känslomässiga och pragmatiska laddning?

1. Drycker som en läsk, Sparkar som en energidryck.

Dess dandy för dina tänder!

Behåll din hårfärg" Wow".

Där maten och servicen finns toppklass!

5. Det är cake poppolicious!

7. Skapa dina egna annonser med hjälp av följande slang och jargong från lådan.

Din annons kan finnas här!

8. Tala om följande ämnen angående engelska annonser. Använd exempel och slang/jargong om möjligt.

1. Vad gör engelska annonser effektiva?

2. Varför kommer folk ihåg vissa annonser och upprepar dem?

Vill du bli annonsör? Varför? Varför inte?

Är det nödvändigt att använda slang/jargong i annonser?

5. Vilka är huvudfunktionerna för slang/jargong som används i annonser? Uppgift 9. Ge uttryck för din inställning till annonser och nödvändigheten av att använda dem för att öka försäljningen och varumärkesmedvetenheten.

Uppgift 10 Rollspel

1. Du är en representant för det välkända varumärkesföretaget. Du har ett möte med en annonsör som ska skapa en fängslande reklamkampanj. Vilka är dina viktigaste prioriteringar när du beställer annonser? Diskutera dem med annonsören.

Du är en representant för ett välkänt varumärkesföretag. Du har en presskonferens med journalister som vill lära dig mer om din senaste marknadsföringskampanj med sloganen " Visa dem att du är en tiger, Visa dem vad du kan göra, smaken av Tony's Frosted Flakes, tar fram tigern i dig, i dig!". Svara på deras frågor.

De föreslagna övningarna syftar således till att utveckla ovanstående kommunikativa kompetenser hos gymnasieelever, liksom mediekunskap, givet den snabba utvecklingen av reklamområdet och medieresurser. Med den nödvändiga kunskapen kommer de inte bara att kunna identifiera slang och jargong i processen att kommunicera eller läsa främmande språkresurser, utan också att använda det i sitt fortsatta professionella eller vardagliga liv. Därför är användningen av reklamtexter som innehåller slang- och slanguttryck av hög teoretisk och praktisk betydelse i processen att lära ut ett främmande språk och kan användas för att utveckla elevernas intresse för språket som studeras och stimulera deras självständiga studier av modern engelska. språkmedia.

Slutsats

Under studiens gång studerades inhemska och utländska lingvisters teoretiska forskningsarbete på ämnet för avhandlingen, och alla forskningsmål uppnåddes.

Inom ramen för detta arbete analyserades inhemska och utländska forskares teoretiska arbeten om ämnet för arbetet, begreppen "slang" och "jargong" inom lingvistik, i synnerhet i den engelskspråkiga reklamtexten, och dess påverkan på reklamtextfältet övervägdes.

Övervägande av begreppet "slang" i den vetenskapliga litteraturen gjorde det möjligt att peka ut två motsatta förhållningssätt till dess förståelse på grund av avsaknaden av en entydig definition av denna term. Baserat på de analyserade verken utvecklades en arbetsdefinition: slang betraktas som en språklig term som betecknar en uppsättning speciella känslomässigt färgade ord som inte accepteras i litterärt tal. Jargong, å andra sidan, ses som ord som används av vissa sociala grupper och som har en hemlig betydelse för alla andra. Liksom slangismer tränger jargongen gradvis in i alla sfärer av mänskligt liv av en eller annan anledning.

Det finns fortfarande en fråga om skillnaden mellan begreppen "slang" och "jargong". Först och främst bör det noteras den livliga uttrycksfullheten hos slangismer, vilket bidrar till färgläggningen av talarens tal, medan jargonismer kännetecknas av en dold betydelse som är svår att avkoda av människor som inte är insatta i vissa områden. Det är därför jargong som regel används i snävt riktade reklambudskap riktade till en specifik målgrupp.

I reklamtexter är slang och jargong utbredda språkliga fenomen som gör det möjligt för annonsörer att påverka målgruppen att uppmuntra den till vissa, förutfattade handlingar. Samtidigt läggs huvudvikten på mottagarens associativa tänkande och dennes inre önskningar, som annonsörer tilltalar. Följaktligen bidrar reklamtexten och dess stilistiska innehåll (slangismer och jargong) till skapandet av ett pragmatiskt och kommunikativt budskap som syftar till en dold påverkan på målgruppen genom att tilltala dess önskningar och preferenser.

Denna studie analyserar också särdragen hos slang och jargong i modern engelskspråkig reklam. I allmänhet analyserades mer än 100 reklammeddelanden, i vilka fall av användning av slang (95 %) och jargong (5 %) identifierades, med hänsyn till deras semantiska, härledda och funktionella egenskaper. Ur synvinkel av slangens och jargongens semantik i modern engelskspråkig reklam måste det understrykas att annonsörer tar till olika språkmedel som uppmuntrar målgruppen till vissa associationer och handlingar. Analys av ordbildningen av de identifierade slangismerna och jargonismerna visar att bland de huvudsakliga sätten att bilda slangismer och jargonismer bör man notera förändringen i betydelsen av den primära lexikaliska enheten, konvertering, sammansättning och morfologisk formation.

Analysen av forskningsmaterialet gjorde det möjligt att avslöja att graden av inflytande av slangismer och jargonger ökar på grund av deras användning som en del av vissa stilistiska medel, nämligen metaforer, upprepningar, jämförelser och epitet, kännetecknade av en hög grad av uttrycksfullhet och uttrycksfullhet. .

Den snabba utvecklingen av inte bara reklam, utan även medieutbildning gör det möjligt att överväga användningen av moderna engelska reklamtexter som innehåller slang och jargong för didaktiska syften, till exempel i processen att lära ut engelska i skolan. Den här studien presenterar övningar om att undervisa i engelska på högstadiet i skolan för att bilda och utveckla inte bara mediekompetens hos elever, utan också elevernas korrekta förståelse och användning av de studerade språkliga fenomenen på engelska.

Bibliografi

1. Andreeva N.P. Språkliga och stilistiska drag i den engelska terminologin för reklam och reklamtexter. - M., 2007.

2. Antrushina G.B. Stilistik för modern engelska. - St Petersburg: Vlados, 2002. - 767 s.

Antrushina G.B. Engelska språkets lexikologi: lärobok. ersättning för studenter. - M.: Bustard, 2004. - 287 sid.

Antrushina G.B., Afanas'eva O.V., Morozova N.N. Engelska språkets lexikologi. - M.: Bustard, 2008.

Arnold I.V. Stilistik för modern engelska. - M.: Lingvistik, 2001. - 369 sid.

Arnold I.V. Lexicology of modern English - M., Nauka, 2012.

Arutyunova N.D. Diskurs // Språklig encyklopedisk ordbok. - M.: Sov. uppslagsverk, 1990.

Akhmanova O.S. Ordbok över språkliga termer. - M.: Soviet Encyclopedia, 1969. - 608 sid.

Babina A.K. Terminologiskt område inom sociolektforskning. - M., 2002.

10. Batsevich F.S. Grunderna i kommunikativ lingvistik: lärobok. - K .: Publishing Center "Academy", 2004. - 344 sid.

11. Belyaeva T.M., Khomyakov V.A. Icke-standardiserade ordförråd för det engelska språket. - L.: LGU, 1984. - 135 sid.

Beregovskaya N.V. Ungdomsslang: bildning och funktion // Språkvetenskapliga frågor. - M.: Nauka, 2002. - Nr 3. - C. 32-41.

Budagov R.A. Introduktion till språkvetenskapen. - M., 1996. - 536 sid.

Bulyko A.N. Stor ordbok över främmande ord. 35 tusen ord. - M.: Martin, 2008. - 704 sid.

Vilyuman V.G. Om sätten att bilda slangord på modern engelska // Uchen. app. Leningrad. stat ped. in-ta im. A.I. Herzen, 1955. - T. III. - S. 47-50.

Vilyuman V.G. Funktioner och betydelser av ord i slangsfären. Första språkkonferensen mellan universiteten. - Frunze, 1966.

17. Galperin I.R. På termen "slang" // Vopr. lingvistik. - 1956. - Nr 6. 18. Galperin I.R. Uppsatser om stilen i det engelska språket. Förlag för litteratur på främmande språk. - M.: Förlag för litteratur på främmande språk, 1958. - 457s.

19. Doblanovich S.E. Drag av implementeringen av den kommunikativa-pragmatiska funktionen av slangismer i politikers tal: ett genussynssätt. - Rostov-on-Don, 2013. -

20. Dobrosklonskaya T.G. Frågor om att studera medietexter: Erfarenhet av studier av modernt engelskt mediatal: monografi. - M.: URSS Editorial, 2005. - 288 sid.