Introduktion

Relevans: Relevansen av mitt arbete ligger i det faktum att idag, för att vara en bra PR-specialist, till exempel inom publicering, måste en PR-specialist inte bara på en teoretisk nivå veta vilka aktuella rubriker och artiklar som ska publiceras i en tryckt publicering, stilen och språket i deras skrivande, hur och var man ska ordna information, vilken ton och färg som är bättre att välja när man förbereder materialet, men också för att kunna göra en tidning, tidskrift eller någon annan tryckt publikation i ett original och kompetent sätt.

För att i framtiden kvalificera mig för statusen som en bra PR-specialist kommer jag att göra ett arbete som hjälper mig att komma ett steg närmare en utbildad PR-specialist inom området tryckta medier. Målet för studien kommer att vara glansiga tidskrifter, som kommer att analyseras i detalj, och på grundval av vilka min första maskinskrivna upplaga kommer att skapas.

För att bekanta dig med teorin om utvecklingen av den tryckta upplagan kommer egenskaperna, strukturen hos den glansiga tidningen och dess inflytande på den moderna personen att utforskas i det första kapitlet. I den andra delen av det praktiska arbetet kommer en modell av den månatliga miniglanstidningen "Allt för män" att utvecklas. Och det sista steget är layouten av den tryckta upplagan. Vektorgrafikprogrammet CorelDraw kommer att fungera som min assistent i layout.

Syfte: att lära dig så mycket information som möjligt om glänsande tidningar och metoder för deras skapande, för att skapa din egen maskinskrivna tidning som kan vara av intresse för den manliga halvan av mänskligheten och en publikation som kan erbjuda sig själv på den tryckta marknaden.

Glansiga tidningar är föremål för forskning.

Ämne: studera grunderna för begrepp, innehåll, komposition, grafisk modell av en glansig tidning, för att skapa din egen maskinskrivna utgåva.

Forskningsmål:

Beskriv konceptet med en glansig tidning och dess struktur;

Att spåra tidningens inflytande i bildandet av stereotyper av beteende, vanor, bild av en modern person;

Identifiera huvudpositionerna för att skapa en glansig tidning;

Gör din egen glansiga utgåva;

Metoder: systemmetod, jämförande analys (för att identifiera egenskaperna hos glansiga tidningar för att bestämma deras specificitet).

Praktisk betydelse: det forskningsarbete som utförs kommer att bidra till att skapa dina tryckta publikationer i framtiden

Grunderna i upplagautveckling

Kännetecken för en glansig tidning

Korkonosenko S. G. skriver i sin artikel att den snabba utvecklingen av den glansiga tidskriftsindustrin främst var förknippad med den allmänna processen för utveckling av den borgerliga kulturen, moderniseringen av tryckteknik, en betydande expansion av areolan för distribution av tryckta produkter, en minskning av leveranstid av nummer, en minskning av kostnaden för publikationer och en utökning av läsekretsen genom publikationers mer generella innehåll. Dessa och andra förändringar som har påverkat produktions- och distributionsprocessen har gjort tidskrifter till den mest populära, tillgängliga massmedietypen. Den glansiga tidskriftsbranschens "guldålder" var 1920-1950-talen, då flera mediejättar grundades, till exempel Time (1923), New Yorker (1925), den första herrtidningen dök upp - Esquire; cirkulationen växte stadigt; kvaliteten på illustrationerna förbättrades, vilket gjorde tidskrifter mer attraktiva för både annonsörer och läsare än radio. Men den snabba spridningen av offentlig tv, dess stora visuella inverkan på publiken hade en negativ inverkan på marknaden för illustrerade publikationer, tidskrifter började förlora mot tv i konkurrensen om annonsörer och konsumenter av medieprodukter.

För att övervinna krisen krävdes det att tidskriftsägarna ändrade sin publiceringspolicy. Å ena sidan berörde innovationer villkoren och kostnaden för prenumeration (till exempel var priset för ett ett och ett halvt års prenumeration mindre än ett årsabonnemang), optimering av detaljhandeln av enskilda nummer, etc. Å andra sidan påbörjades en studie av tidskriftens läsekrets, försök gjordes att "rita" ett porträtt av en typisk läsare: kön, ålder, yrke, civilstånd, bostadsort etc. Sådana studier gjorde det möjligt för publikationer att förvärva större inriktning, bli mer specialiserad, fokuserad på en specifik mediesegmentmarknad, öka dess ekonomiska och kommunikativa effektivitet. Förändringen i publiceringspolicyn, utvidgningen av distributionskanaler för publikationer gjorde tidskrifter mer attraktiva i annonsörernas ögon, eftersom de gav nästan "direkt" tillgång till målgruppen för den annonserade produkten eller tjänsten.

I Ryssland, sedan slutet av 1700-talet, efter tillståndet för publiceringsverksamhet, började privatpersoner publicera tidskrifter dedikerade till samhällets sociopolitiska problem, modetidningar riktade till en kvinnlig publik. Uppträdde på 1700-talet. damtidningar började dyka upp regelbundet på 1800-talet. De mest kända inkluderar sådana publikationer som Magazine for Lovely Ladies, Ladies' Magazine, Aglaya. Under inflytande av framväxten av kvinnorörelsen har omkring tre dussin publikationer ägnade kvinnors ämnen utkommit: Rassvet (en universell tidning för en bred publik), Rays (en tidning för flickor), My magazine (en publikation riktad till flickor) , För att hjälpa mammor. I det sovjetiska samhället var de mest kända tidningarna för kvinnor Rabotanka och bondkvinnan, modetidningar publicerades. En meningsfull analys av representationerna av bilder av kvinnlighet i sovjetiska medier kommer att presenteras.

Journal - "tryckt tidskrift. Tidningen är en av de största massmedierna som påverkar den allmänna opinionen och formar den i enlighet med intressen hos vissa samhällsklasser, politiska partier och organisationer. Termen "journal" kommer från det franska ordet journal - dagbok, tidning, som dök upp i namnet på de första tidskrifterna på franska, när tidskriften ännu inte helt hade separerats från tidningen "(TSB). Blanka, illustrerade tidskrifter är tryckta medier. De intar en mellanposition i mediebranschen mellan tidningar och böcker, vilket avgör deras specificitet. Det ligger i det faktum att till en början, från det ögonblick de startade, anlitades tidskrifter för att fylla gapet mellan tidningar och "seriösa", "intellektuella" böcker. På tidningarnas sidor varvas information av underhållande karaktär (modenyheter, reklam för varor och tjänster) med material om historia, konst, kulturarv, som är tillgängligt för den allmänna läsaren i form och innehåll. En annan egenskap hos tidningen som medieprodukt är dess "inriktning", med fokus på en specifik grupp läsare.

I verket "Experimental Psychology in Russian Advertising" av Lebedev A.N. är en glansig tidskrift en tidning som är designad för en specifik läsekrets och vars huvudsakliga syfte är att forma en viss livsstil för läsaren och hjälpa till att nå framgång genom att lyfta fram olika aspekter av aktivitet i det moderna stadslivet, med fokus på skönhet och könskommunikation. En glansig tidning är ett uppslagsverk om det glamorösa livet, det är en färgstark bild, det är en uppsättning artiklar som lär oss hur man lever, vad man ska läsa, vad man ska titta på, hur man klär sig och vad man ska ge till en älskad. Den första glansiga tidningen som var tillgänglig för sovjetiska läsare var en tysk tidskrift med det symboliska namnet "Burda". Det var han som en gång rättvist pressade den inhemska dampressen och lämnade dem inte den minsta chansen i kampen om läsekretsen. Nu visar en översiktlig analys av pressen att "Bondekvinna" med "Arbetare" av den sovjetiska modellen inte på något sätt var sämre till innehåll varken "Burde" eller andra tjusiga tidningar. Naturligtvis med hänsyn till den nuvarande utvecklingen av utskriftsbasen.

Det finns många glansiga tidningar, men listan över deras ämnen är förvånansvärt sparsam: mat, sex, shopping, resorter, hygien. De skiljer sig inte i riktning (det är samma för alla), inte i stilen att skriva, inte ens i design, utan efter kön - tidskrifter för män och tidningar för kvinnor. Men det finns undantag, mycket trevliga, auktoritativa och intellektuella.

Nuförtiden har vilken mer eller mindre anständig tidning som helst, vare sig det är "Fiskejägaren" eller "Hundens vän", en glansig glans. Men den yttre variationen av glansiga tidningar är vilseledande, och bakom de lyxiga matta omslagen ligger huvudfrågan - från vad och för vem publiceras dessa "lysande" verk. Ledarna bland många glansiga tidningar är "Ptyuch", "OM", "Cosmopolitan", "Playboy", som var och en har sin egen permanenta publik av läsare, motsvarande deras "specialisering". Utbudet av ämnen som täcks av var och en av dessa publikationer sammanfaller i allmänhet. Dessa är modemusik, filmer, böcker, mode, sport, kultur- och underhållningsevenemang, fritid, relationer mellan människor, men andelen av dessa ämnen i var och en av tidningarna är olika och beror på deras allmänna fokus.

Cosmopolitan" är den mest populära damtidningen för närvarande. Trots att den är inriktad på det kvinnliga könet läses en del av dess material också med intresse av män. "Cosmo" kännetecknas av enkelheten i presentationen av material och den ytliga presentationen. Det mesta av den visuella informationen, på ett eller annat sätt, är reklammaterial. Av denna anledning förvandlas hela tidningen till en sorts reklamkatalog, utspädd med lågvärdiga korn av icke-reklaminformation, som, enligt förlagen av "Cosmopolitan", lämpar sig bäst för den kvinnliga halvan av vårt samhälle.

Praktiskt taget enligt samma princip är den "mest manliga tidningen" - "Playboy" byggd. Men till skillnad från "Cosmopolitan" serveras reklam i den huvudsakligen indirekt, med attraktionen av en förförisk kvinnlig natur, enligt den gamla reklamprincipen - "en naken kvinna kan sälja vad som helst." Allt annat material syftar till att skapa "rätt" preferenser och smak för tidningens läsare, som oftast riktas till samma produkter som tidningen annonserar om.

Därmed kan man förstå principerna för vilka glansiga tidningar publiceras och hur de väljer målgrupp. Till exempel är män beroende människor, och glansiga tidningar för det starkare könet är en annan bekräftelse på riktigheten av denna maxim. Män är förtjusta i datorer, bilar, sportprestationer (utlänningar), att döda våra mindre bröder. Kvinnor gillar också att spendera sin fritid med maximal nytta, mer sällan för sig själva, oftare för hem och familj, och deras hobbyer sträcker sig enligt glansiga tidningar inte längre än att klippa och sy, laga mat, spendera pengar på alla möjliga trams. , pekar på skönhet, skvaller och pratar för ett liv.

De första damtidningarna publicerades och redigerades av män. År 1779 publicerade Nikolai Novikov den första ryska tidningen i sitt slag under namnet Fashion Monthly Publication, eller Library for Ladies' Toilets. Den bestod nästan uteslutande av litterära artiklar, "i modehänseende var det bara fashionabla bilder som var fästa vid den." Intonationen av manlig beundran och beundran för det svagare könet, ritualiserad av europeisk kultur, rådde i tidningen.

Denna fördelning av manligt/kvinnligt kunde inte vara länge i samband med växande frigörelse. En kvinna får en röst, får (ur sin egen synvinkel - vinner) rätten att tala om sin personliga erfarenhet och sitt dagliga liv utan medling av män. Ungefär en tredjedel av kvinnotidningarna (ett tjugotal) som publicerades i Ryssland under 1800-talet publicerades och/eller redigerades av kvinnor. Under nästa århundrade blev denna praxis normen och spelade en avgörande roll för att forma den "blanka" standarden för feminin och feminin.

Safiullin L.K. i sitt arbete definierar de specifika egenskaperna hos "glans" som en speciell typ av självbiografisk. Det oumbärliga porträttet på omslaget (som regel fotografiskt, med bilden av en av hjältinnorna i frågan - stjärnorna i teater-, bio-, tv- eller modellbranschen), extremt ansiktslöst och samtidigt igenkännbart, koncentrerar självbiografiska betydelser i fråga. Kvinnan på omslaget är hennes röst från tidningens sidor, hennes synvinkel presenteras i den, hon är dess huvudperson och samtidigt en läsare. Som ett resultat har vi att göra med en text skriven av en kvinna - om en kvinna - för en kvinna. Denna självbiografiska egenskap gäller specifikt tidskrifter om privatlivet, först och främst för män och kvinnor. Således är diskursen som presenteras i tidningar för barn uppenbarligen mer komplicerad: vuxna skriver om barn och för barn, som bildar specifika standarder för "självkänsla" hos nybörjarläsaren. Det är nödvändigt att ta bort från omfattningen av denna konversation även kommersiella "glänsande" publikationer, såsom "Weekly Journal", "Itogi", "Kommersant-Vlast", "Profile". "Expert", "Kapital" etc., specialiserade på analys av socio-politiskt och kulturellt liv.

Som avslutning på det första kapitlet skulle jag vilja säga att i själva verket fortsätter glansiga tidningar att spela rollen som manualer avsedda för människor som går igenom en uppväxtperiod. Att bemästra denna kunskap innebär början på vuxenlivet, det vill säga den självständiga uppbyggnaden av sin biografi och sitt öde. Sådana läromedel finns kvar i barnkammaren. I vuxenlivet kan en person åtföljas av speciella uppslagsböcker som utför sina direkta funktioner, men inte på något sätt bestämmer läskretsen. Det är intressant att sådana handböcker är könsfria, de riktar sig inte separat till män eller kvinnor. Pojkar och flickor är uppfostrade på olika sätt, men i vuxen ålder möter alla samma problem och har lika stor del av ansvaret.

Glansiga tidningar är en hög av olika element lånade från ovanstående texter och inskrivna i vuxenlivets årscykel. Som vägvisare till livet producerar de infantilism som grunden för världsbilden. Det som bör tas emot en gång i barndomen och bli grunden för att få individuell erfarenhet, början på en livsväg som involverar medvetna val och beslutsfattande, i tidningen sträcker sig över en årlig och livscykel, och visar sig vara ett imaginärt substitut för personliga uppleva sig själv. Därmed förlorar den (själv)biografiska diskursen i glanstidningen Izvod sin tidsmässiga dimension (livets historia) och får en rumslig sådan (arrangemang av sig själv och livet omkring).

1.2 Strukturen hos Unified Industry Classifier of Print Media

1.2. a Grupper av publikationer efter huvudparametrar

KONSUMENTPUBLIKATIONER - tryckta medier som täcker de mest skilda områdena av konsumentintressen hos befolkningen och avsedda för genomsnittskonsumenten (i motsats till vetenskapliga, vetenskapliga och tekniska publikationer avsedda för specialister med en viss profil).

FÖRETAGSUTGIFTER FÖR KONSUMENT - tryckta medier publicerade av specifika företag, företag, föreningar i syfte att få informationseffekter på slutkonsumenterna av deras produkter och tjänster.

INDUSTRI, Narrowly PROFESSIONAL EDITIONS - tryckta medier, vars innehåll endast är av intresse för personer som är professionellt förknippade med en viss bransch eller område av ledning, produktion, kommersiell, etc. aktiviteter.

RYSKA FEDERATIONENS UTBILDNINGSMINISTERIET OCH VETENSKAP

Federal State Budgetary Education Institute

högre yrkesutbildning

"KUBAN STATE UNIVERSITY"

(FGBOU VPO "KubGU")

Erkänn skydd i SAC

Avdelningschef

d. philol. Sciences, Assoc.

N. P. Kravchenko

_____________________

"__" ___________2013

EXAMENSARBETE

ETT GLANSIGT ELITTIDNING FÖR KVINNOR SOM EN NY TYP AV INFORMATIONSPRODUKT I DEN MODERNA MEDIESEKTORN

Teoretiska och ekonomiska delar

Arbetet slutfördes av __________________________________ Ya. A. Seredina Journalistfakulteten

Specialitet 030901 Publicering och redigering, allmän utbildning

Vetenskaplig rådgivare Dr. philol. vetenskaper, prof. ______________G. A. Abramova

Normkontrollant, lärare ____________________________ M. L. Drabkina

Krasnodar 2013

UDC 070:087.2 (079.2)

Mellan, Ya. A.

Blank elittidning för kvinnor som en ny typ av informationsprodukt i den moderna mediesektorn: avhandling vid Institutionen för publicering, reklam och medieteknik / Handledare G. A. Abramova. - Krasnodar: 2013. - Teoretisk del - 63 s., ekonomisk del - 10 s., praktisk del - 30 s.

I den teoretiska delen studeras begreppet "blank elittidning", förutsättningar för dess utveckling och egenskaper, språkliga drag beaktas, konsumentegenskaper och elitpublikationers kvaliteter jämförs.

Den ekonomiska delen av examensprojektet presenterar beräkningen av kostnaden, bestämning av nominellt värde, försäljningspris och lönsamhet för publikationen "Environmental Law".

Den praktiska delen av examensarbetet presenterar redigerat material från publikationen "100 Ridiculous Resume".

Förklarande anteckning

Teoretisk del

Introduktion

Blank elittidning för kvinnor som fenomen inom modern masskultur

1.1 Konceptet med en "blank elittidning", förutsättningarna för dess utveckling på den ryska marknaden, dess väsen och funktioner

2 Språkliga drag i texterna i glansiga elittidningar för kvinnor

3 Rollen som en glansig elittidning i bildandet av stereotyper av beteende, vanor och bilden av en modern person

2 Analys av tidningen Vogue

Slutsats

Ansökningar

Ekonomisk del

Beräkning och analys av ekonomiska indikatorer

Lista över använda källor

Praktisk del

Redaktionell förändring

FÖRKLARANDE ANTECKNING

Diplomarbetet består av två delar. De teoretiska och ekonomiska delarna presenteras i första avsnittet, andra avsnitt innehåller en praktisk del.

I den teoretiska delen av det första avsnittet, begreppet ”blank elittidning”, studeras förutsättningarna för dess utveckling och funktioner. Studien undersöker de språkliga egenskaperna hos glansiga elittidningar för kvinnor.

Särskild uppmärksamhet ägnas åt jämförelsen av konsumentegenskaper och kvaliteter hos kvinnors glansiga elittidningar. En glansig elitupplaga analyseras, rekommendationer ges till tidningar om att arbeta med läsare.

Syftet med studien är att ge en typologisk beskrivning av glansiga elittidningar för kvinnor, att fastställa de faktorer som bestämmer publikationers genrespecificitet, att identifiera funktioner i deras funktion och att utarbeta rekommendationer för förbättringar. Detta är den praktiska betydelsen av detta examensarbete.

I det andra avsnittet, i den praktiska delen, presenteras det redigerade materialet i publikationen "100 löjliga sammanfattning". Författaren använder sig av både korrekturläsning och redaktionell redigering.

INTRODUKTION

Aktiv penetration på den ryska marknaden på 1990-talet. utländska medier orsakades av objektiva skäl och spelade en viss roll i utvecklingen av den ryska mediemarknaden och den ryska ekonomin och kulturen som helhet. Vi talar om det intensiva samspelet mellan kulturer, och i första hand på den mest vanliga, vardagliga, vardagliga nivån. Mat, kläder, heminredning, relationer mellan nära människor, lätt musik, enkel underhållning, sport och andra liknande ämnen som är tillgängliga och begripliga för alla bidrar bäst till att "bygga broar" mellan olika kulturer. Det är ingen slump att utländska tidskrifter som kom till den ryska tidskriftsmarknaden under andra hälften av 1990-talet hade en sådan stormig, verkligen aldrig tidigare skådad framgång i vårt land.

I den meningen är tidskrifter för kvinnor som Elle, Vogue och Marie Claire de mest intressanta forskningsobjekten inom journalistikens område. Var och en av dem lade en ny ström till den moderna ryska kvinnliga mentaliteten. Historien om deras inträde på den inhemska mediemarknaden, utvecklingen av deras stil och koncept efter att ha slagit rot i en ny kulturell miljö, och slutligen de förändringar som har skett under deras inflytande i den ryska kvinnosubkulturen, såväl som de omvandlingar som har ägt rum i sig själva - allt detta förtjänar noggrann uppmärksamhet och djupgående vetenskaplig analys.

Under åren av dess existens har elit-kvinnotidningar ockuperat en smal men mycket relevant nisch inom informationsområdet. Varje publikation har en bildad bild av auktoritativa källor och en publik. En typologisk studie av elit-kvinnotidningar genomförs med hänsyn till dessa faktorer, och ytterligare studier bidrar till den mest effektiva effekten på målgruppen.

Relevansen av ämnet för avhandlingen ligger i det faktum att glansiga tidningar har blivit en integrerad del av livet för en modern person, inte bara drar kvinnor utan också män in i glamourvärlden. Kära livstidningar är följeslagare i vardagen, en standard för beteende och imitation. Vad de än skrivs om, är deras huvuddrag att predika en livsstil som är idealisk för läsarnas förståelse. Det är den regelbundna läsningen av din favoritpublikation som låter dig objektivt känna möjligheten att röra vid det ideala, fantastiska livet, där de flesta av våra, även de mest motsägelsefulla, önskningar uppfylls.

De senaste åren har andelen tidskriftsartiklar som direkt eller indirekt handlar om konsumentfrågor ökat markant. Detta förklaras av det faktum att konsumtionssfären har förvandlats från en sekundär till en av det moderna samhällets viktigaste sociala institutioner, och den "enkla sovjetiska personen" har ersatts av en "konsumerande person", vars huvudsakliga verksamhet har bli konsumtion. Blank elitupplaga - är i första hand en återspegling av samhällets behov. Och det är i dessa publikationer som media fyller sin underhållande funktion. Materialets minsta vetenskapliga och analytiska innehåll, ett stort antal fotografier och bilder som slappnar av uppmärksamheten och visar livets avslappningssida.

Nyheten i detta arbete bestäms av det faktum att för första gången på nivån för en diplomforskning betraktas en glansig elittidning för kvinnor som ett fenomen i modern masskultur. Dessutom analyserar denna artikel konceptet och stilen för tidningen Vogue, identifierar dess konceptuella egenskaper och jämför konsumentegenskaper och kvaliteter med andra elittidningar för kvinnor - Elle och Marie Claire.

Syftet med studien är att, med hänsyn till tillståndet på den moderna mediemarknaden i Ryssland, undersöka historien om tidningen Vogue och, baserat på analysen, ge en typologisk beskrivning av glansiga elittidningar för kvinnor, att fastställa faktorer som bestämmer genrespecifikationerna för publikationer, för att identifiera funktionerna i deras funktion, för att förbereda rekommendationer för förbättringar.

Arbetsuppgifter:

att avslöja begreppet "glänsande elittidning";

överväga de historiska förutsättningarna för uppkomsten och utvecklingen av glansiga elittidningar i Ryssland;

studera strukturen av tidskrifter och organisationen av publikationer i dem, utforska genrespecifikationerna för publikationer, identifiera funktionerna i glansiga elittidningar för kvinnor;

Jämför konsumentegenskaper och kvaliteter hos kvinnors glansiga elittidningar "Elle", "Vogue" och "Marie Claire";

analysera elitmagasinet Vogue.

Syftet med studien är de ryska utgåvorna av glansiga kvinnotidningar, deras typologiska särdrag i förhållandena på den ryska mediemarknaden och särdragen i deras uppfattning av den ryska publiken.

Ämnet för analysen är innehållet, strukturella, genre, typologiska egenskaperna hos kvinnliga elittidningar "Elle", "Vogue" och "Marie Claire", särdragen i deras bildande.

Den metodologiska och teoretiska grunden i denna studie är: biblioteksresurser, Internet, tryckta medier inom området glansig journalistik. Den teoretiska grunden för studien var verken om teorin om kommunikation och PR av G.G. Pocheptsov, vetenskaplig kommunikation av D. Price, typologi av vetenskapliga publikationer av A.I. Akopova, E.A. Kornilov, M.V. Shkondin. Mycket uppmärksamhet ägnades åt verken av A. V. Zhukova, V. V. Bonner-Smeyukh, E. A. Plenkina och R. M. Yampolskaya.

Praktisk betydelse. Sammanfattat i avhandlingen kan faktainformation om praxis att utveckla kvinnosegmentet på tidskriftsmarknaden användas i processen att modellera en rysk elitupplaga. Den teoretiska informationen som samlas in i denna studie kommer att vara användbar vid utvecklingen av en metodologisk manual för studiet av tidskrifter, en specialkurs, ett speciellt seminarium, samt vid planering av en elitpubliceringsmodell.

Avhandlingens struktur bestäms av sekvensen av forskningsuppgifter. Arbetet består av en inledning, två kapitel, en avslutning, en referenslista och ansökningar.

De forskningsmetoder som detta arbete skrevs med är följande: analysmetoden, kartläggning, beskrivande och jämförande.

1. Glansfull elittidning som ett fenomen inom modern masskultur

1 Konceptet med en "blank elittidning": förutsättningar för dess utveckling på den ryska marknaden, essens och funktioner

I början av 90-talet. XX-talet i landet började den aktiva utvecklingen av masspressen. Bland de mest populära publikationerna var damtidningar. Aktiveringen av segmentet kvinnliga tidskrifter bestämdes å ena sidan av läsarnas efterfrågan och å andra sidan av en kommersiell faktor. Damtidningar ingår i listan över publikationer som är mest populära bland annonsörer. Betydande framgång på den inhemska mediemarknaden uppnåddes av projekt från västerländska företag som presenterade versioner av välkända tidskrifter Elle, Cosmopolitan, Vogue, Marie Claire och andra för den inhemska publiken, vilket avgjorde de viktigaste trenderna i utvecklingen av tidskrifter för damtidningar :

förekomsten av västerländska publikationsmodeller;

bildandet och spridningen av vissa värden, främst materiella;

användning av den senaste tekniken i publiceringsprocessen.

Under denna period användes definitionerna av "blank tidning", "blank press", "blank journalistik" i stor utsträckning. Den teoretiska förståelsen av fenomenet med glansiga tidskrifter återspeglades i verk av D. Golynko-Wolfson, Ya. Brazhnikov, O. Roginskaya, N.N. Mironenko och andra.

När man använder termen "glansigt magasin" bör det noteras att det inte i huvudsak är en term, bara ordet "blank" definieras (blank, blank, lackad, polerad, slät, spegel, blank).

Innebörden av termen "blank tidning" består av två betydelser. Ordbok för det ryska språket S.I. Ozhegov. :

) Rak: Blank glitter omslag, använd glättat papper;

) Bärbar: glans och briljans i överföringen av information, bilders idealitet, på gränsen till onaturlighet.

I sitt arbete med titeln "Experimentell psykologi i rysk reklam" Lebedev A.N. definierade den glansiga tidningen. En glansig tidning är en tidning som är designad för en specifik läsekrets, vars huvudsakliga syfte är att forma en viss livsstil för läsaren och hjälpa dem att nå framgång genom att lyfta fram olika aspekter av det moderna stadslivet, med fokus på skönhet och könskommunikation.

Vad är "elitism"?

Bildandet av en krets av tidskrifter, vars konsumenter vill få veta om en livsstil som motsvarar deras materiella rikedom och anspråk, och tillhandahålla material för den så kallade sekulära kommunikationen, information om nya trender inom mode, inredning, smycken, gav anledning att kalla publikationer av detta slag "elitistiska", och i vissa fall "elit". Det är karakteristiskt att synonymin i dessa begrepp, i ett antal fall som registrerats i tidskriftens program, inte orsakar irritation bland förlagen. Men för specialister som studerar tidskrifter och lingvister visade sig dessa epitet vara i centrum för forskningsintresset. Adjektiven "elit" och "elitist" har inte bara blivit väldigt utbredda de senaste åren, utan har fått en sorts "andra vind", och inte bara i media. Enligt den exakta definitionen av akademiker V. G. Kostomarov beror denna omständighet på det faktum att dessa ord föll in i ett socialt betydelsefullt sammanhang.

I den första meningen kombineras ordet "elitist" vanligtvis med substantiven "utbildning", "utbildningsinstitution", "skola", "universitet", "lyceum", "högskola", "gymnasium", "familj", " offentliga", "trupper". ", "militär enhet", "militär enhet", "klinik", "sjukhus", "hus", "bostad", "lägenhet" etc.

Det finns mycket färre substantiv som kombineras med ordet "elitistisk" i den andra betydelsen, och de hänvisar uteslutande till den intellektuella sfären av mänsklig verksamhet (konst, kultur, målning, musik, film, teater, balett; litteratur, författare, konstnär, kompositör, läsare, åskådare).

När det gäller adjektivet "elit", i de nämnda ordböckerna tills nyligen tolkades det endast i förhållande till den andra betydelsen av ordet "elit" - "de bästa, utvalda fröna, växterna och djuren." Det vill säga, definitionen av "elit" under många år användes uteslutande som en term som användes för grödor och boskap.

Med tiden genomgick detta adjektiv allvarliga semantiska transformationer - dess lexikala betydelse och kompatibilitet utökades, vilket är av stort intresse för både forskare och infödda talare. Denna nya, bredare innebörd formuleras enligt följande: "Den bästa, selektiva, högsta kvaliteten."

Cirkeln av substantiv som används med adjektivet "elit" i denna mening expanderar snabbt, bokstavligen framför våra ögon, och den innehåller fler och fler nya ord: bostad, hus, lägenhet, sjukhus, klinik, trupper, militärenhet, militärenhet, skor, kläder, vin.

Intressant nog sammanfaller de substantiv som används med adjektivet "elit" i den aktuella betydelsen och med adjektivet "elitistisk" i den första betydelsen delvis, vilket resulterar i att det i vissa fall bildas paronymiska fraser som vid första anblicken liknar synonyma konstruktioner, men i själva verket skiljer sig i betydelse: elit- och elitboende, elit- och elithus, elit- och elitlägenhet, elit- och elitsjukhus och andra.

Fraserna "elitboende", "elithus", "elitlägenhet", "elitsjukhus" betyder att dessa föremål är avsedda eller tillhör eliten, det vill säga representanter för en utvald, privilegierad krets av människor. När dessa substantiv används med adjektivet "elit" talar vi redan om den höga kvaliteten på bostäder och tjänster, oavsett vem dessa objekt tillhör eller för vem de är avsedda.

E. S. Kara-Murza diskuterar nyanserna av betydelsen av adjektivet "elitist". Baserat på analysen av reklamnamn och reklamtexter kom författaren till samma slutsats angående användningen av ovanstående adjektiv, uppmärksammade "Förklarande ordbok för det ryska språket i slutet av 1900-talet. Language Changes” (St. Petersburg, 1999), redigerad av G. Sklyarevskaya, som erbjuder sådana ord som ”prestigefyllda”, ”exklusiva” som korrelativ till adjektivet ”elit”.

Användningen av ordet "elitistisk" i båda betydelserna som presenteras ovan fokuserar det senaste decenniets sociala motsättningar och kan i vissa fall orsaka en oönskad sociopsykologisk effekt. Därför, när man skapar namn på institutioner, företag och när man konstruerar reklamtexter, rekommenderas det att tillämpa språkliga och etiska kriterier som motsvarar förordningen om oetisk reklam (lagen "Om reklam") och som liknar principen om politisk korrekthet tillämpas i praktiken av västerländska medier. "Man bör använda utvärderande ord som "elitistisk" och "exklusiv" med extrem känslighet, vilket kan framkalla negativa sociala känslor om de uppfattas av en icke-målgrupp. De bör inte användas för att namnge inhemska varor, företag och institutioner, de bör inte användas i texter publicerade i masspublikationer”, skriver E. S. Kara-Murza om detta.

Inom kvinnojournalistiken, på grund av den semantiska blandningen av orden "elit" och "elitist" med adjektiv som "prestigefylld", "exklusiv", "lyxig", "chic", "raffinerad", har dessa paronymer fått en nyans av ytlighet. Anledningen till detta förklaras av chefredaktören för tidningen "Dear" E. Veselaya. Hon skriver: ”För det första för att de inte betyder någonting, utan skrivs och uttalas i det ögonblick då författaren vill ”släppa in glamouren”, men saknar förmågan att beskriva något. Dessutom, med chic, menar vi envist något mycket dyrt och glänsande ... För det andra, bokstavligen allt blir "lyxigt" med oss: från päls till tvättmaskiner. För det tredje används dessa ord vanligtvis i fallet när du behöver slå "skummet" ".

Ovanstående språkliga överväganden är tillräckliga för att "tillämpa" dem på kategorin "läsekrets". Så "elitpublik" betyder "en publik som består av representanter för eliten", medan "elitpublik" är en publik som konsumerar en kvalitetsprodukt (i vårt fall en tidningsupplaga).

Således är en glansig elittidning ett högkvalitativt urval av illustrationer, där det finns ett minimum av textinnehåll, designat för en övre medelinkomstköpare med en dröm om ett vackert liv. Härav följer att fenomenet med en glansig elittidning är ett slags uppslagsverk över det glamorösa livet, en färgstark bild, en uppsättning artiklar som lär ut hur man ska leva, vad man ska läsa, vad man ska titta på, hur man klär sig och vad man ska ge till en älskade. En tidning med hög tryckkvalitet, vackra illustrationer som drar till sig läsarens blick och uppmuntrar dem att köpa en sak.

På grund av ett försök att tilldela läsaren regler, beteendenormer och mode, respekteras denna kategori av tidningar av människor som är andligt berikade, fria från stereotyper och belastade med intellekt. För huvuddelen av glansiga publikationer är det inte läsaren med hans intressen och världsbild som är primärt – reklam är primärt.

Idén om glamour inspirerades av moderna myter som skiner igenom sidorna i modetidningar (myten om Askungen, myten om superhjältar, myten om evig ungdom, myten om mirakelkurer). Det speciella med denna illusion är att varje läsare har sin egen myt, även om glans är gemensam för alla. Det är här som rötterna till själva utjämningen av personligheten (avpersonaliseringen) ligger, till vilken blind anslutning till de "fashionabla" stereotyper som systemet påtvingat i slutändan leder till.

Den huvudsakliga och grundläggande skillnaden mellan en vanlig glansig tidskrift och en glansig elittidning ligger i sammansättningen av de varor som annonseras i dem: i elittidningar presenteras som regel reklam nästan uteslutande för lyxvaror och andra exklusiva varor, medan glansiga tidningar annonserar ett bredare utbud av varor. En annan viktig skillnad är nivån på artiklarna, stilen och språket i deras skrivande.

Det finns flera tecken på vilka en publikation kan klassificeras som en glansig elit:

Först. Det är i ordet "blank". Dessa tidningar kommer vanligtvis ut en gång i månaden och är mycket tjockare än veckotidningarna. Det gör att de läses under lång tid, ofta går från hand till hand. Därför är de, även av rent praktiska skäl, tryckta på tjockare papper och har ett slitstarkt glansigt omslag, vilket för övrigt påverkar priset avsevärt.

Andra. Gäller begreppet "livsstil". Genom att läsa livsstilsmagasinet får en person en mer eller mindre komplett bild av livsstilen för den sociala grupp som han tillhör eller vill tillhöra. Dessutom får han denna information om de mest skilda aspekterna av hans relationer med världen. En person mellan raderna absorberar den filosofi, sätt att tänka, sätt att kommunicera och i allmänhet språket (i ordets vidaste mening), som är inneboende i denna sociala grupp.

Den tredje. Ett tecken på dessa publikationer är den högsta tryckkvaliteten. Illustrationerna i dessa tidningar är det tydligaste exemplet på alla den moderna fotografins informativt-bildande och konstnärligt-expressiva möjligheter. Detta är mycket viktigt, för när de köper en tidning kommer läsarna först och främst att uppmärksamma dess färgstarka, papperskvalitet och klarhet i utskriften.

Fjärde. Denna skylt följer smidigt från den föregående: glansiga elittidningar läses inte, utan tittas. Miljön för en modern person är ett speciellt visuellt utrymme, allt tenderar att vara visuellt. Och i glansiga elittidningar är detta ett dominerande inslag, det är uppenbart att dessa tryckta produkter är avsedda för rekreation. Sådana tidningar är praktiskt taget inte designade för läsning, de fångar en person inte med sitt informativa innehåll, utan med en levande bild, som symboliserar framgång, lycka, rikedom.

Femte. Den glansiga elittidningen är en produkt av masskultur, som är designad för läsarens avkoppling, därför undviker den helt seriösa ämnen, är opolitisk och skapar illusionen av ett evigt firande av livet. De mest vinnande ämnena väljs ut, alla problem och svårigheter tas bort från synfältet, så att läsaren får en illusion av sitt eget "glänsande" liv.

För att sammanfatta ovanstående kan vi säga att författarna till glansiga elittidningar ger ihärdiga rekommendationer om hur man ska leva: "Vi kommer att lära dig hur du når framgång", lovar de läsarna. Och bakom detta löfte finns ett annat, mer betydelsefullt och omfattande: "Vi kommer att berätta vad framgång är." Kärnan i den "glänsande" livsinställningen är den grundläggande frånvaron av problem som inte kan lösas. Huvudsaken är ett positivt och tekniskt förhållningssätt plus målmedvetenhet. Samtidigt ägnas uppmärksamhet inte åt processen med interna förändringar, utan till vitala yttre omständigheter, som dikterar anslutningen och tillämpningen av en eller annan intern miljö.

”Blanka, illustrerade tidskrifter är tryckta medier. De intar en mellanposition i mediebranschen mellan tidningar och böcker, vilket avgör deras specificitet. Det ligger i det faktum att till en början, från det ögonblick de startade, anlitades tidskrifter för att fylla gapet mellan tidningar och "seriösa", "intellektuella" böcker. På tidningarnas sidor varvas information av underhållande karaktär (modenyheter, reklam för varor och tjänster) med material om historia, konst, kulturarv, som är tillgängligt för den allmänna läsaren i form och innehåll.

Det finns många glansiga tidningar, men listan över deras ämnen är förvånansvärt sparsam: mat, sex, shopping, resorter, hygien. De skiljer sig inte i riktning (det är samma för alla), inte i stilen att skriva, inte ens i design, utan efter kön - tidskrifter för män och tidningar för kvinnor. Men det finns undantag, mycket trevliga, auktoritativa och intellektuella.

Som en konsekvens, enhetligheten i slutet av alla livsberättelser som beskrivs i glansiga tidningar: detta är återställandet av normalitet och stabilitet. Det är omöjligt att inte uppmärksamma det faktum att den glansiga tidningen var en slags motvikt till det enorma flödet av negativ information. En modern människa utsätts för press från negativa nyheter från tidig morgon till sent på kvällen, så en glansig tidning och alla dessa medier som specialiserar sig på att beskriva och granska det moderna samhällets laster är två säregna band av modern masskultur.

Den funktionella sidan av en glansig elittidning är naturligtvis förknippad med ett kulturellt fenomen, en produkt från fritidsindustrin, dess utseende beror på det faktum att på grund av uppkomsten av ett överskott av fritid, "fritid" i ett betydande lager, människor behöver i allt högre grad "döda tid", dvs att döda tid. e. en av funktionerna i en glansig tidning är att fylla ledig tid. Dessutom är det möjligt att peka ut en underhållande funktion, en glansig tidning, och undviker därför seriösa ämnen, specialiserar sig endast på problem som inte kräver komplexa beslut, samtidigt som en viss intriger bibehålls genom hela historien. Dess huvudsakliga funktion är att lindra stress eller distrahera läsaren från pressande problem, vars lösning för tillfället inte är möjlig. Detta är den viktigaste, utan tvekan, positiva funktionen, som gör att du kan få den nödvändiga känslomässiga urladdningen och laddningen i sådana fall.

Målgruppen för glansiga elittidningar är rika människor vars månadsinkomster överstiger den genomsnittliga lönen, för vem, om inte för dem, är reklam för dyra alkoholhaltiga drycker, kläder från kända modehus, schweiziska klockor och premiumbilar avsedd för. Men alla läser glansiga elittidningar! Vad är anledningen? Alla vill bo vackert, och det billigaste sättet att gå med i skönhet är att köpa ett färskt nummer av din glansiga favorittidning i närmaste kiosk, och drunkna i ett överflöd av artiklar, dumma tester, vackra fotografier, förtrollande dofter och allestädes närvarande reklam.

Huvudämnena i den glansiga tidningen handlar om egenvård (hälsa, sport, kosmetika, mode), hemtjänst (matlagning, design), bilvård, familjearrangemang och bildandet av en viss livsstil som kännetecknas av att underordna sig tidscykler (veckan). är uppdelad i vardagar och helger). , det finns fortfarande helgdagar och semestertider på året). Dessa cykler bestämmer yrken och livsstil.

De första glansiga tidningarna skapades i Europa i början av 1600-talet. Dessa tidningar var för det mesta bara med moderiktiga bilder. Men tack vare dem nådde mode folket. Till en början var tidningarna med gult och grovt papper, och bilderna i dem var enkelt dekorerade. Och först långt senare, när pappersindustrin och tryckeriet lät papperet bli blankt, blev de glansiga. Och då dök inte bilder, utan fotografier upp i dem. Till en början, precis som fotografier, var glansiga tidningar svartvita och glansiga matta. Många av illustrationerna var handritade, och det var det som behöll den fantastiska estetiken. Men på 30-talet av förra seklet kom färg till tryckning och sådana tidningar som Vogue, Harper's Bazaar började introducera färgscheman.Således spred sig modetrender till massorna. Det kan hävdas att det är så den första produktreklamen.

I sin artikel skriver Korkonosenko S. G. att den snabba utvecklingen av den glansiga tidskriftsindustrin främst var förknippad med den allmänna processen för utveckling av den borgerliga kulturen, moderniseringen av tryckteknik, en betydande expansion av areolan för distribution av tryckta produkter, en minskning av leveranstiden för siffror, en minskning av kostnaden för publikationer och en utökning av läsekretsen genom publikationers mer allmänna innehåll. Dessa och andra förändringar som har påverkat produktions- och distributionsprocessen har gjort tidskrifter till den mest populära, tillgängliga massmedietypen.

Den glansiga tidningsbranschens "guldålder" var 1920-1950-talet, då flera mediejättar grundades, till exempel "Time" (1923), "New Yorker" (1925), den första herrtidningen dök upp - Esquire. Upplagorna växte stadigt; kvaliteten på illustrationerna förbättrades, vilket gjorde tidskrifter mer attraktiva för både annonsörer och läsare än radio. Men den snabba spridningen av offentlig tv, dess stora visuella inverkan på publiken hade en negativ inverkan på marknaden för illustrerade publikationer, tidskrifter började förlora mot tv i konkurrensen om annonsörer och konsumenter av medieprodukter. För att övervinna krisen krävdes det att tidskriftsägarna ändrade sin publiceringspolicy. Å ena sidan berörde innovationer villkoren och kostnaden för prenumeration (till exempel var priset för ett ett och ett halvt års prenumeration mindre än ett årsabonnemang), optimering av detaljhandeln av enskilda nummer, etc. Å andra sidan påbörjades en studie av tidskriftens läsekrets, försök gjordes att "rita" ett porträtt av en typisk läsare: kön, ålder, yrke, civilstånd, bostadsort etc. Sådana studier gjorde det möjligt för publikationer att förvärva större inriktning, bli mer specialiserad, fokuserad på en specifik mediesegmentmarknad, öka dess ekonomiska och kommunikativa effektivitet. Förändringen i publiceringspolicyn, utvidgningen av distributionskanaler för publikationer gjorde tidskrifter mer attraktiva i annonsörernas ögon, eftersom de gav nästan "direkt" tillgång till målgruppen för den annonserade produkten eller tjänsten.

Tidningarnas sidor föreställde olika klänningar, jackor, rockar och hattar samt olika accessoarer. Senare började skisser av en mängd olika möbler och interiörer dyka upp. Från dessa tidningar började folk lära sig vad som nu är inom mode och vilken färg eller stil de skulle föredra när de kommer till butiken för att köpa. Förutom tidningar som ägnas åt mode och interiörer har det dykt upp andra som täcker de litterära nyheterna i böcker, kulturlivet och landvinningar inom vetenskap. Män läser främst intellektuella tidningar, och damer som bryr sig om sitt utseende, modetidningar.

En av de mest populära glanstidningarna är amerikanska Cosmopolitan som har en upplaga på cirka en miljon exemplar. Tidningen anses vara den mest populära för unga kvinnor på grund av dess ironiska ton och oberoende stil. Det faktum att tidningen är mycket populär redan nu talar om publikationernas professionalism. Den ryska versionen av Cosmopolitan är en månatlig glansig tidskrift för kvinnor som publicerats av Independent Media & Sanoma Magazines sedan 1994. Förlaget Independent Media (IM) grundades i Moskva i mars 1992 av en grupp holländska investerare under ledning av Derk Sauer, och förlaget Independent Media (IM) fick 1994 en licens att ge ut glanstidningar för kvinnor, män och familjer i Ryssland. Samtidigt började han släppa en licensierad ryskspråkig version av tidningen Cosmopolitan, som ägs av American Hearst Corporation. Sedan 2005 har IM varit en del av det europeiska mediainnehavet Sanoma och har blivit Independent Media & Sanoma Magazines (IMSM). Cosmopolitan är den mest populära damtidningen för närvarande. Trots att den är inriktad på det kvinnliga könet läses en del av dess material med intresse även av män. "Cosmo", som det ofta kallas, kännetecknas av enkelheten i presentationen av materialet och ytligheten i presentationen. Det mesta av den visuella informationen, på ett eller annat sätt, är reklammaterial. Av denna anledning förvandlas hela tidningen till en sorts reklamkatalog, utspädd med lågvärdiga korn av icke-reklaminformation, som, enligt utgivarna av Cosmopolitan, är bäst lämpad för den kvinnliga halvan av vårt samhälle.

Den glansiga journalistikens era krävde ett nytt symbolspråk, som blev en levande illustration. En illustration i en glansig tidning spelar en speciell roll, det är en visuell kod som bygger ett system av symboliska värden: estetiska, moraliska, sociala, genus och andra. En glansig tidning presenterar naturligtvis, rent visuellt, konsumenten en allmänt erkänd version av mode, den sociala, socio-könsmässiga världen och relationer i den, d.v.s. föreslår vad andra förväntar sig av dig i en mer eller mindre typisk situation och vad dina handlingar bör vara. Men illustrationer, även i glansiga tidningar, kräver nästan alltid stöd av text: ord förstärker illustrationernas narrativa kraft.

Artiklar i glansiga tidningar ägnas oftast åt ett specifikt utbud av ämnen: mode, design, shopping, fritid, hälsa, hobbyer, karriärer, mellanmänskliga relationer. Till exempel, från materialet som publicerats i avsnittet "Livet", kan du lära dig om de ljusaste och mest intressanta händelserna i det sociala livet. Filmpremiärer, modevisningar, priser inom olika områden - allt som lockar stjärnornas uppmärksamhet är intressant, enligt skaparna och för oss.

Eftersom olika tidskrifter ägnas åt olika områden kommer målen för vilket det ena eller det andra materialet skrivs att vara motsvarande olika. Läskretsen är i många fall också uppdelad efter intressen, klass och ålder. Vissa publikationer har för avsikt att använda en stil som helt kan fjärma läsare utanför hans krets. Deras huvudsakliga mål är att hjälpa sin publik att känna att de är en del av en viss gemenskap. Eller åtminstone göra klart att den här tidningen bara läses av personer med samma åsikter, låt oss säga om musik eller mode.

Särskild uppmärksamhet bör ägnas åt betydelsen av ord, bilder och färger på omslaget till en glansig tidning. Kombinationen av dessa element är byggd på ett sådant sätt att köparens val är idealiskt förutbestämt. Ljusa färger, attraktiva bilder, en begriplig och kortfattad fras av helheten med en spännande mening. Allt detta bör övertyga den potentiella köparen om värdet av förvärvet. Den som köpte tidningen blir så att säga involverad i den avbildade "glansiga världen". Sålunda bygger tidningens skapare, i enlighet med det mänskliga psykets allmänna egenskaper, en strategi för framgångsrik marknadsföring av sina produkter.

En av de ljusaste manifestationerna av värdestabilitet var glansiga tidningar, som glatt och i många varianter tjänade den nyligen framväxande statskapitalismen. De flesta av dem är riktade till kvinnor. Den tematiska och värdeorienterade inriktningen av glansiga tidskrifter är brokig och mångsidig: sanning och kunskap, vetenskap och sekulärt skvaller, godhet och rättvisa, hem och design, trädgård och grönsaksträdgård, skönhet och hälsa, patriotism och utbildning, familj och sexuella minoriteter, hobbyer och fritid, reklam och tillverkning, konsumentvaror och trycksaker, informationstjänstindustri och sport. I detta avseende förefaller det vara relevant för oss att inte bara klassificera kvinnotidningar efter deras adressater, tematiska preferenser, positionering och sociokulturell roll, utan också att beakta verkligheten i hur kvinnotidningar fungerar i kulturen, för att utforska hur kvinnornas communityn är konsoliderad kring dessa tidningar och vilket värdeinnehåll som förenar sina medlemmar. Därför ägnar vi vår studie åt glanstidningar för kvinnor som ett fenomen inom masskultur. Författarna förklarar detta av tre olika anledningar:

Det första skälet är att i slutet av 1900-talet, i samband med bildandet av konsumtionssamhällets masskultur och den ökade tekniken för tillverkning av tryckprodukter, den ökande efterfrågan på underhållningspublikationer, kom en ny typ av trycksaker in. the life of culture - en illustrerad tidskrift, i vars mycket specifika namn det huvudsakliga sättet att överföra sociokulturell information och visuellt-illustrerande är fast. Dessa tidskrifter utformades för att illustrera de mest färgstarka och festliga fragmenten av kultursamhällets liv, men tog gradvis på sig den extra bördan av offentliga funktioner, som tidigare bemästrats av journalistik, fotografi, litteratur och konst. Därför är idag illustrerade tidskrifter en utvecklad industri som utför i konsumtionskulturen inte bara ekonomisk information och serviceinformation, fritid och underhållning, hedonistisk, utan också makt (ideologiska och ledningsmässiga, värdepedagogiska, stratifierande funktioner. Den kulturella betydelsen och multifunktionaliteten av illustrerade tidskrifter gör dem till attraktiva föremål för vetenskaplig studie.

Det andra skälet till att vi vänder oss till studiet av publiken av glansiga tidskrifter är bristen på systemiska filosofiska och kulturella studier som rör historien om uppkomsten, orsakerna och utvecklingssätten, den faktiska funktionen av glansiga illustrerade tidskrifter. Samtidigt verkar det relevant och lägligt att avslöja orsakerna och mekanismen för uppkomsten och existensen av glans i konsumtionssamhällets masskultur, att spåra trenderna för interaktion med tidigare typer av tidskriftsprodukter: litterära, konstnärliga och politiska propagandapublikationer, för att bedöma styrkan i den sociala inverkan av illustrerade tidskrifter, deras roll i moderniseringen av det moderna ryska samhällets medvetande och skissera utsikterna för utvecklingen och inflytandet av kvinnors glans på kulturen i framtiden.

Det tredje skälet till att vi vänder oss till studiet av kvinnliga bildtidningar och deras publik är att kvinnors publik skiljer sig från sin specifika sociala roll i kulturen. En kvinnas könsroll har alltid varit att underbygga och implementera idéerna om stabilitet och statsskap, och samtidigt lever den moderna kvinnliga publiken under den "tredje vågen av feminism". Det kvinnliga (intellektuella) läs- och skrivsamhället tillför massorna en ny tolkning av idéerna om manlig och kvinnlig identitet, personlig värdighet, livets värde, en ny förståelse av kropp och kön, plikter och rättigheter, frihet och ansvar. Allt detta gör studiet av den kvinnliga läsekretsen särskilt relevant både ur synvinkeln att ställa och lösa specifika kvinnliga könsproblem i glansiga tidningar, och som ett slags kollektivt ämne för läsning - en "imaginär gemenskap" som har liknande behov och preferenser , ett värdesystem och ett sätt att leva.

I alla dessa problem är genusaspekten oerhört viktig. Intresserad av den kvinnliga gemenskap av tidskriftsläsare som en gemenskap inom vilken könssocialisering sker och könsidentitet utvecklas. Att läsa och diskutera glansiga tidningar tolkas som kommunikation mellan en kvinna och en kvinna, där ”att bli kvinna” äger rum. .

Det bör noteras att utvecklingen av den glansiga pressen modifierade de typologiska egenskaperna hos inte bara kvinnliga publikationer, utan även affärspublikationer, tidskrifter för barn, ungdomar, män, publikationer segmenterade efter intressen (för bilister, jägare, fiskare, trädgårdsmästare), etc. Typer av publikationer som betraktas som glansiga, tyder på att termen "glansig tidskrift" kan användas i betydelsen av högkvalitativa publicerings- och tryckprodukter och en publikation som erbjuder publiken en viss modell av livets arrangemang, beteende, indikerad av kategorierna "glans", "glamour".

Tänk på de viktigaste postulaten som ligger till grund för den negativa uppfattningen av kvinnors glansiga tidskrifter:

Den glansiga dampressen presenterar en rad idealbilder, vars strävan är förknippad med att närma sig social framgång. De sociala typerna som dominerar i publikationerna tillhör medel- och övre medelinkomstsegmenten av befolkningen, läsekretsen av tidskrifterna är kvinnor som strävar efter att hamna i dessa sociala kategorier. Men innehavet av "högsamhällets" attribut garanterar inte ett verkligt inträde i det, vilket provocerar myten om möjlig social identifikation.

Bilderna i publikationerna representerar inte riktiga människor, utan enhetliga typer med moderiktiga kroppsproportioner, ögonfärg etc. Den "glamorösa" typen av skönhet förnekar naturlig skönhet och orienterar konsumenten av modeprodukter mot evig ungdom.

Den glansiga pressen är inte journalistik, i dessa publikationer är illustrativt material och kommersiell information dominerande. Perioden för utveckling av glansiga kvinnopublikationer närmar sig sitt slut.

Anhängare av en negativ inställning till glänsande tidningar för kvinnor motiverar sin ståndpunkt med det faktum att denna tidskrift inte speglar det verkliga förloppet av livshändelser, utan bildar sin egen världsbild, bidrar till skapandet och replikeringen av myter som distraherar publikens uppmärksamhet från riktigt viktiga evenemang. Dessa begrepp i mediernas verksamhet har en dubbel karaktär av vision, som ett resultat av vilket de kan tolkas både i positiva och negativa riktningar. Med tanke på aspekter i pressens verksamhet, i detta fall i kvinnliga tidskrifter, är det nödvändigt att ta hänsyn till att tidskrifter återspeglar den kulturella och sociala reaktionen på kvinnors föränderliga plats, roll och position i samhället. 1800-talsupplagor syftade också till att belysa förändringen i en samtidas status, men de fokuserade främst på att identifiera civila bilder, inte att idealisera attributen för yttre skönhet. Under XX-talet. det skedde en förskjutning i tyngdpunkten från en kvinnas kulturella, moraliska egenskaper till hennes utseende. Om sovjetiska kvinnotidningar beaktade de sociopolitiska och sociala sfärerna av den kvinnliga befolkningens liv, så har den moderna pressen helt flyttat bort från politiska ämnen, vilket inte bara hände på grund av spridningen av utländska tidskrifter och västerländska modeller för beteendestandarder. Till och med i slutet av perestrojkan visade sociologiska undersökningar att ryska kvinnor inte visade intresse för politiska omvandlingar, och problem på inomfamiljnivå var mer relevanta för dem. Moderna kvinnor ser också sitt primära syfte i genomförandet av funktionerna för en fru och mor. Dessa ambitioner stöds och utvecklas i kvinnopublikationer som ger råd om skönhet, psykologi, hälsa och barnpedagogik. Den tematiska balansen mellan publikationer är utan tvekan bruten i riktning mot material om skönhet och modeindustrin, vilket förklaras av de ekonomiska och kulturella faktorerna för samhällsutvecklingen i det nuvarande skedet. Myter om skönhet, att hitta harmoni genom förbättring av externa data är idag de viktigaste i kvinnliga publikationer, vilket också är en återspegling av det nuvarande samhällets tillstånd. Myter skapas med pressens aktiva deltagande, men myternas funktionella och tematiska inriktning beror på specifika sociopolitiska, ekonomiska, kulturella förhållanden. Under sovjetperioden skapade och replikerade kvinnotidningar politiska myter, den moderna kvinnopressen formar myter på kulturell grund och idealiserar yttre estetik.

I det första kapitlet definierade vi essensen och betydelsen av en glansig tidning, förutsättningarna för utveckling och tecknen på en glansig tidning.

Vi undersökte typerna och gav en definition till en glansig elittidning. ”En glansig elittidning är ett högkvalitativt urval av illustrationer, där det finns ett minimum av textinnehåll, designat för en övre medelinkomstköpare med en dröm om ett vackert liv. Härav följer att fenomenet med en glansig tidning är ett slags uppslagsverk över glamoröst liv, en färgstark bild, en uppsättning artiklar som lär ut hur man lever, vad man ska läsa, vad man ska titta på, hur man klär sig och vad man ska ge till en älskad ett. En tidning med hög tryckkvalitet, vackra illustrationer som drar till sig läsarens blick och uppmuntrar dem att köpa en sak.

Så, i slutet av XX - början av XXI århundraden. På den inhemska pressmarknaden sker en aktiv utveckling av kvinnliga publikationer. I samband med de sociohistoriska egenskaperna hos inhemska tidskrifters funktion i segmentet av kvinnliga publikationer har modellen för en västerländsk glansig tidskrift etablerat sig - en publikation med ett glansigt omslag som populariserar modetrender. Masspubliken för dessa publikationer, reklaminvesteringar säkerställer deras effektiva utveckling, vilket gör det möjligt att genomföra publiksegmentering och publicera tidningar riktade till olika läsargrupper.

2Språkliga drag i texterna i glansiga elittidningar för kvinnor

Studiet av detaljerna i massmedias språk är för närvarande ett av de viktiga problemen, eftersom utvecklingen av tekniska medel, särskilt datorteknik, med en aldrig tidigare skådad ökning av mängden information som konsumeras av mänskligheten, med expansionen av internationella relationer, med förbättring av tekniker och metoder för spridning av massmedier, blir olika typer av masskommunikation allt viktigare i samhällets liv.

Studiet av de språkliga egenskaperna hos texterna i glansiga elittidningar kräver användningen av en omfattande, integrerande strategi som involverar en kreativ tillämpning av slutsatserna och lovande idéer som finns inte bara i arbeten om lingvistik, utan också i relaterade vetenskapliga områden - sociologi, kulturvetenskap och psykologi.

Begreppet "journal" har genomgått en del förändringar över tid. I moderna studier om mediernas typologi förstås en tidskrift som en periodisk tryckt publikation med blad inbundna i ryggraden, som har som avsett syfte en operativ och aktuell återspegling av det sociopolitiska, socioekonomiska och kulturell utveckling av samhället, innehåller material av olika slag och genrer, förenade av en ständig tematisk rubrik, och är avsedd att möta läsarnas olika intressen.

I kvinnotidningarnas texter finns det en stadig tendens att omvandla verbal kommunikation till video-verbal kommunikation, vilket återspeglas i den specifika grafiska utformningen av den information som presenteras. Den allmänt accepterade beteckningen för alla typer och metoder för att använda icke-standardiserad stavning i inhemsk forskning har blivit termen "grafon", föreslagen av V. A. Kukharenko. Ursprungligen användes termen "grafon" för att hänvisa till sätten att förmedla olika fonetiska egenskaper hos klingande tal i skrift. I modern lingvistik har begreppet som betecknas med denna term expanderat och fått en ny förståelse. Efter A.P. Skovorodnikov menar vi under termen "grafon" en talfigur, vilket är en stilistiskt signifikant avvikelse från den grafiska standarden och/eller stavningsnormen.

Texterna i damtidningar använder följande grafiska språkverktyg:

avstavning:

Morfemisk artikulation av ett ord med bindestreck.

Personligt pronomen.

Så här är rubriken på materialet om hur man beter sig på en ny arbetsplats. En sådan uppdelning av ordet är lekfull till sin natur, två betydelser är överlagrade: å ena sidan är pronomenet en del av talet som används istället för ett namn (substantiv, adjektiv, siffra) och dess kategori (personlig), å andra sidan hand, innehavet av "något").

Överföring av innationella drag av klingande tal.

Och om de tidigare gratulerade mig, ringde de nu för att framföra kondoleanser och säga: "Ja, du har det och det gör ont-oh-oh!"

Idag lämnade jag tandläkaren, och jag hade ingen smärta eller smärta!

Ta bort mellanslag mellan orden.

Lyckligtvis har tiden gått sedan dess, vilket gav mig att inte säga hur många underbara män ...

En av mina vänner blev blek, blev blå, rodnade, bytte den genomskinliga väskan till en ogenomskinlig, så att ingen skulle se köpet.

Versaler istället för gemener.

I det här exemplet förmedlar grafonen den accentuerande intonationen:

Älska. Jag ÄLSKAR när en tjej ser ut som en tjej.

Så avstavning och stora bokstäver istället för gemener förmedlar som regel intonationsegenskaper i skrift, det vill säga detaljerna i klingande tal, samtidigt som betydande segment av tal framhävs.

Valfria citattecken.

... i makens familj antogs en annan, patriarkal modell av relationer, där fadern var som djurens kung, och det var kvinnor som var "niviga".

Rymlig "treshka" möttes av tystnad.

Den vardagliga "tre-rubelsedeln", det vill säga "trerumslägenhet", taget inom citattecken, indikerar att författaren till den lyriska berättelsen känner detta ords stilistiska "främmandehet".

Med hjälp av en grafon kan enstaka grafiska derivator bildas. Denna process kallas grafisk härledning.

UILLUSTRATION.

Det här är titeln på en intervju med showmannen Will Arnett. En grafderivata bildad av kontaminering: Will + illustration.

I dessa ord markeras en rot eller någon kombination av bokstäver, vilket leder till en omtanke av detta ord.

Det finns exempel på den så kallade vanliga grafiska avledningen, när man med hjälp av en grafisk derivata bildar inte bara uttrycksfulla utan även neutrala ord med en nominativ funktion:

"Partyveckan kräver fantastiska outfits och ... ett kompetent förhållningssätt till festgarderoben" - garderob för en fest (eng. "party" - en fest)

"Play-list" - ett ark med musiken som spelas (engelska "play" - play).

Denna grupp av grafiska derivator kan också hänföras till gruppen grafoner som bildas genom att bokstäverna i det latinska alfabetet inkluderas i ordets grafiska utseende.

Införandet i den grafiska bilden av ordet av element i andra teckensystem (bokstäver i det latinska alfabetet, siffror, olika symboler och så vidare). Denna typ av grafon finns i rubrikerna på damtidningar.

Exempel: sak, Skönhetsträffar, Skönhetsram, DU&ÅH, Cosmo-experiment, Cosmo-läsning, Cosmo-magi. Kosmopolitiska fakta, MINI-detaljer, MINI-guide, modenyheter, skönhetsnyheter. MINI

Ofta innehåller rubrikernas namn namnet på själva tidskriften, vilket fokuserar läsarens uppmärksamhet på vilken utgåva som finns i hans händer, ger viss exklusivitet till informationen. Detta verkar nödvändigt, eftersom det tematiska innehållet i kvinnors glansiga publikationer dupliceras och varje tidning försöker "fixa" sig själv i konsumenternas medvetande.

Markera en del av ordet som är betydande när det gäller påverkan på läsaren genom att använda olika effekter (till exempel färger) för att "öka" innebörden.

FÄDERNA ÄR LÄMPLIGA.

Det här är rubriken på en artikel om unga kvinnor vars män insisterar på att skaffa barn, och kvinnan av någon anledning (ännu) inte vill lägga till en familj. Ordet "BRA" markeras i analogi med sigillen "BRA".

Urvalskommitté.

Denna rubrik på materialet handlar om vilken typ av kontroller ungdomar kan ordna för sina utvalda. I det här exemplet markeras en del av missen med färg.

Texterna i kvinnopublikationer kännetecknas av många utländska inklusioner:

Tack vare Marilyn Monroe har vit minkpäls ansetts vara en symbol för dolce vita i ett halvt sekel.

Här är den - dolce vita när den är som bäst!

I exemplen ovan används ett fast uttryck, lånat från det italienska språket dolce vita - "sött liv", som betecknar det "ljuva livet" för rika, trötta människor i ett borgerligt samhälle. På ryska finns det en dubbel användning av denna omsättning: både på originalspråket och i rysk transkription (dolce vita).

Ofta bestäms användningen av främmande språkinneslutningar av författarnas önskan om formens nyhet, stavelsens friskhet:

Som fransmännen säger, au contraire.

Jag är helt för, och låter honom öva ett tag, till exempel förbereda en romantisk fest för oss två.

För att säga sanningen är jag väldigt stolt över mig själv för att jag praktiskt taget är självgjord.

I de givna exemplen kan utländska inklusioner lätt ersättas med ryskspråkiga motsvarigheter: den franska "aucontraire" - tvärtom, den engelska "romantisk fest" - en romantisk kväll, och "selfmade" - gjorde (a) själv (a).

I allmänhet komplicerar sådana tillägg inte texten, de är lätta att uppfatta och tolkas adekvat, vilket är förenligt med idén om glansiga publikationer som "lätt läsning". Dessutom är det inte alltid lämpligt att använda ord i den ursprungliga stavningen. Till exempel verkar det omotiverat att använda sådana ord som "smink", "online", som redan har translittererade stavningar registrerade i ordböcker på modern ryska.

Språket i kvinnotidningar kännetecknas av en intensifiering av utvärderingen, främst positiv, grov vokabulär används av författarna när de karaktäriserar män för att skapa en negativ bild till skillnad från en framgångsrik och självständig kvinna.

Ibland när jag tittar på dig, när du sitter vid bordet eller bakom ratten i några av dina tankar, med ditt vapen på huvudet, och en skuldkänsla överväldigar mig.

Bygg ett tal inte med "hur vågar du vara en sådan gris!", utan med dina känslor om detta

... helt plötsligt går du till en fotomodell, tar en lägenhet, stjäl pengar och såg min soffa.

Texterna i kvinnliga publikationer speglar de sätt att uttrycka bedömningar som är karakteristiska för kvinnors tal. Till exempel är dessa konstruktioner med orden "sådan", "så", "vad", "hur":

Det är så kallt att det bara är wow!

Hon såg in i hans bottenlösa ögon, i botten av vilka ömhet glittrade.

Vilken stil, bara en patologi av ögonbotten!

Hur kommer han att älska dig med ett så fruktansvärt apelsinskal?

Så, texterna i glansiga elittidningar för kvinnor kännetecknas av användningen av jargong, vardagligt, välbekant, stilistiskt reducerat ordförråd, vilket återspeglar den allmänna trenden med demokratisering av språk och tal, interaktionen mellan det litterära språket och icke-litterära element.

Texterna i kvinnors glansiga publikationer kännetecknas av aktiv användning av imperativa former. Först och främst är detta överflödet av verb i imperativ stämning, som observeras både i artiklarnas titlar:

Lära sig att simma

Slappna av som en kung

Lär känna dig själv bättre

och i själva materialets texter:

Inled aldrig ett förhållande med en man av medlidande

Kom ihåg att en psykoanalytikers tjänster är dyra.

Imperativ förstärks genom användningen av verbet i singular. En specifik form av appellativ är vädjan till läsarna om "dig" av författarna till artiklarna i tidningen "Cosmopolitan" och ett antal andra publikationer. Att rikta läsaren till "dig" skapar en atmosfär av vänlig konversation, konfidentiell konversation.

I kvinnliga publikationer är det tillåtet att använda deminativa derivat med en negativ emotionell attityd hos talaren till den beskrivna situationen:

Gillar nog också att läsa deckare.

Inget brott förstås, men sedimentet kommer att finnas kvar.

Andra betydelser kan läggas till den diminutiva betydelsen av deminutiven, såsom pejorativ:

Genom att rynka fingret, skaka luften med klockorna och trumma näven i bordet, lovar du oss stränga straff varje gång...

Det verkar komiskt att den lilla storleken (finger, kam) är otillräcklig för att utföra den avsedda funktionen.

Deminativa former fyller alltså i första hand en axiologisk funktion. Samtidigt påverkar utvärderingsuttrycket bildandet av värdebedömningen hos adressaten av texten och fungerar därmed som en särskild aspekt av genomförandet av adressatens frivilliga målsättning.

Oftast används paketering i damtidningar:

.I den karakterologiska funktionen:

Ja, om jag vill kan jag se melodramer hela dagen! Och

.Som ett speltrick:

Jag kände mig som en vinnare. I förlorarnas konkurrens.

.För att uppdatera den skapade bilden:

I detta ögonblick personifierar David Bowie en orubblig vilja och en otrolig karaktärsstyrka. Och gladiolus som sticker ut ur munnen.

.För att simulera spontaniteten i muntlig kommunikation:

För mig har regeln "Var dig själv" alltid fungerat. För du kan låtsas i en vecka, en månad, men under lång tid - det är omöjligt.

.För att överföra logisk stress:

En vän löser problemet själv. När det lugnar ner sig.

.För att underlätta uppfattningen av en strukturellt komplicerad syntaktisk konstruktion:

En mans liv är en oförutsägbar sak. Plötsligt visar det sig plötsligt att för att rädda sitt hemland måste han tränga in bakom någon fiendes linjer. Eller så kanske de kommer att erbjuda dig ett intressant jobb i Antarktis imorgon, och då kommer M. att säga att nej, de säger, Bublikov, jag är ledsen, kärlek är kärlek, men jag personligen kommer inte att låta dig åka till Antarktis heller. Eller så blir han sjuk av något mycket sällsynt och farligt, i vilket fall det skulle vara lättare för honom att tyna bort helt ensam, så att han senare kunde klaga för sina vänner på Internet hur elak han blev övergiven.

För att sammanfatta ovanstående bör det noteras att damtidningar kännetecknas av den utbredda användningen av insatsstrukturer. Plug-in-konstruktioner är tillfälliga anmärkningar, ytterligare information, ofta obetydlig till innehållet och inte alltid relaterade till ämnet för tal.

1.3Rollen som en glansig elittidning i bildandet av stereotyper av beteende, vanor, bild av en modern person

glansig elittidningskvinna

Mode glansiga elittidningar har blivit en ljus, "färgstark reflektion" av verkligheten och till och med en del av många ungas liv. I slutet av 1990-talet sådana tidningsmärken som mäns Men's Health, GQ, Maxim, Playboy, FHM, Penthouse och kvinnors Cosmopolitan, Glamour, kommer till den ryska mediemarknaden efter varandra, "Go", "Vogue", "Mini", "Sex and the City" ". I jakten på kommersiell framgång lyfter sådana publikationer fram informationsmaterial som är minst betydelsefulla när det gäller läsekretsens värdeorientering. Många av dessa publikationer täcker alla livsområden för moderna män och kvinnor och hävdar att de formar läsarens livsstil. För hela uppsättningen av glansiga elittidningar har spalter som ägnas åt att recensera nya filmer eller presentera en kalender med intressanta evenemang, PR-kulturella evenemang, serier (olika minihistorier i bilder) blivit normen, medan faktiska sociala problem faktiskt inte berörs eller ignoreras.

Unga människor, läsare av ovanstående tidningar, bildar vissa standardstereotyper som är långt ifrån det värdesystem som den äldre generationen känner till. Vi talar i synnerhet om tidig sexualisering genomförd genom ”sexuell upplysning”, med fokus på icke-traditionella relationer mellan generationerna, om att häva systemet med förbud, om att sätta konsumism som livsposition, hedonistiska attityder, d.v.s. önskan om njutning och sinnestillfredsställelse, och så vidare.

Livsstilen för människor i världen närmar sig allt mer en enda standard. Bilar och datorer, glansiga tidningar och såpoperor, hitparader och betyg, hamburgare och Coca-Cola – det är komponenterna som bildar en enda ny värld och modern masskultur. "Närvaron av ett gemensamt sociokulturellt fält visar sig först i den materiella kulturen (bostäder, kläder, mat), sedan inom området för andlig produktion, vilket innebär förändringar i masskommunikationens språk (språklig expansion sker), strukturen för sociala relationer (demokrati och individualism) och som ett resultat - värdesystem". Det är så masskultur föds. När "masskultur" konsumeras, fungerar mekanismen för "förslag och infektion". En person, som det var, slutar att vara sig själv, men blir en del av massan och smälter samman med den. Han är infekterad av den "kollektiva stämningen". Samtidigt skapar människor ofta idoler för sig själva från filmstjärnor, TV-presentatörer, modedesigners, populära författare, vilket till stor del underlättas av den reklam som skapas runt dem. "En man fascinerad av glamorösa myter kan tappa kontrollen över sitt liv, om modeexperter och stilkonsulter börjar bestämma åt honom kan han vara helt inne i konsumentmekanismen." Det bör noteras att under den studerade perioden - tio år - har andelen tidskriftsmaterial som direkt eller indirekt ägnas åt konsumtionsfrågor ökat markant. Detta förklaras av det faktum att konsumtionssfären har förvandlats från en sekundär till en av det moderna samhällets viktigaste sociala institutioner, och den "enkla sovjetiska personen" har ersatts av en "konsumerande person", vars huvudsakliga verksamhet har bli konsumtion.

Men det finns också positiva aspekter med Gloss-fenomenet. Positiva funktioner inkluderar till exempel möjligheten till avkoppling när man läser material som distraherar från problem, vars lösning inte är möjlig för tillfället, vilket utan tvekan gör det möjligt att få den nödvändiga känslomässiga frigörelsen i sådana fall. Dessutom innehåller den fortfarande användbar och nödvändig information, till exempel vad är reglerna för intervjuer med en arbetsgivare, hur man leder en hälsosam livsstil, råd och konsultationer från en psykolog, etc.

Inflytandet av viss information på en person beror på hans subjektiva uppfattning och på läsarens personliga egenskaper. Någon uppfattar dessa tidningar som läsning på fritiden, endagslitteratur och med all rätt. Men det finns människor som tar glansiga tidningar på för stort allvar; som en vägledning till handling (vilket är värre). Glansiga läsare tycks läsa inte bara för att lära sig något nytt själva, de upplever läsning som ett slags liv, och tidningen i sig ersätter ibland verkligheten för dem. Detta beror på läsarens höga identifikation med materialens hjältar. Och detta är oväntat ur psykologisk synvinkel, eftersom det sociala avståndet mellan dem oftast är mycket stort, vilket borde göra det svårt att söka efter tecken på likhet. Trots allt har inte alla råd med det lyxiga livet som presenteras på sidorna av dyra livsstilstidningar. Därför är det nödvändigt att identifiera ytterligare förklaringar, indikera andra mekanismer för djup inkludering av läsare i materialen i glänsande tidskrifter, ge förklaringar: vad som skrivs i tidningar kan beaktas, men inte blint följa deras instruktioner. .

Glansiga elittidningar är ett ljust (både bokstavligt och bildligt) fenomen i det moderna livet, och trenden är sådan att de kan förväntas fortsätta att blomstra. I synnerhet för annonsörer är detta ett bekvämt sätt att nå den önskade konsumentpubliken. Förlagens huvuduppgift är att stärka varumärkets position på en konkurrensutsatt marknad. Ett varumärkes position på marknaden är dess image i konsumenternas medvetande. För närvarande är problemet med att placera tryckta publikationer mycket relevant. "Tidskrifter som en sektor av tryckt press är en av de mest dynamiskt utvecklande på hela marknaden, den är praktiskt taget inte föremål för lagstiftningsbegränsningar. För annonsörer är glansiga elittidningar ett effektivt sätt att nå en konsumentpublik. Dessutom spelar reklam en viktig roll för att replikera inte bara varor och tjänster utan även konsumtionsstilar. Enligt Baudrillard är det reklam som bäst kan berätta för oss "exakt vad vi konsumerar genom saker." Det bör erkännas att de flesta glansiga tidningar nu är aktivt engagerade i att forma smaken hos tidningens publik för att maximera användbarheten av reklam som placeras på deras sidor. För det mesta är det bara en illusion. Det speciella med unga läsares uppfattning om en glansig tidskrift ligger dock just i detta.

"Jag är perfekt" i glansiga tidningar. Sheinov V.P. försöker svara på frågan: varför är varken tidningar, radio eller TV kapabla att påverka bildandet av "Jag är ideal" med sådan kraft som glansiga tidningar gör? .

För det första är det syn som är den ledande rumsliga analysatorn hos människor. Det mesta av den rumsliga informationen kommer genom den visuella analysatorn. Dessutom har den visuella analysatorn sin egen rumsliga organisation associerad med näthinnans toponymi. "Bevis på bilders visuella natur kan vara upptäckten i dem av information som är inneboende endast i den visuella modaliteten (till exempel färg). Även Ananiev formulerade positionen enligt vilken dominansen i det visuella systemets psyke bestäms av det faktum att det spelar rollen som en intern kommunikationskanal mellan alla analysatorsystem och är en signalomvandlare.

För det andra ger den kinestetiska känslan i sig, nämligen beröring (i form av att vända blad) i kombination med visuell information, enligt vår mening, den mycket "blanka effekten", där internt visualiserade "suddiga" bilder får konturer och blir påtagliga, och därför objektivt märkbar. I sitt arbete har V.S. Tyukhtin skrev att perception är en komplex uppsättning förnimmelser av olika modaliteter. Vi antar att i processen med vanlig visualisering av de mest välvilliga bilderna är det mycket svårt för en person att identifiera sig med dem, men med tillägg av en kinestetisk känsla blir denna uppgift lätt löst. Bilden är resultatet av en aktiv process, som ett resultat av vilken vissa delar av stimulansen betonas och till och med modifieras, medan andra tvärtom undertrycks. Och det är i manipulationen av glansiga tidningar som vi kan visa den största subjektiviteten i att bygga våra egna idéer, dröja vid de mest imponerande bilderna och läsa om den information som intresserar oss mest.

Låt oss titta på den känslomässiga bindningen till en tidning. Huvudfunktionen för alla glansiga tidningar är att forma och korrigera människors idéer om det ideala livet. Kombinationen av två modaliteter - kinestetisk och visuell - i kombination med manifestationen av aktiv kognitiv visning av tidningen (oftare på en avskild plats där ingen distraherar oss) gör att vi kan fokusera mest uppmärksamhet på de episoder som är mest förenliga med idealiska idéer. Subjektet har rätt att ”stoppa ögonblicket”, d.v.s. dröja kvar på en sida, titta på den många gånger, gå tillbaka till den flera gånger om dagen/veckan.

I största utsträckning kan vi tala om betydelsen av fenomenet glanstidningar i samband med aktualiseringen av mekanismen för identifiering med pågående händelser, med överföringen av sig själv till en idealisk framtid. När man läser en tidning verkar en person "bära" kläderna han gillar, "åka" lyxbilar, "använda" utmärkta tillbehör, "kommunicera" med kända (och älskade) människor, "förverkliga" sin dolda potential (i formen visualisering av det önskade resultatet). Den sista punkten utnyttjas mest framträdande av tidningar som ger "enkla men mycket effektiva råd" om hur man ska bete sig i en given situation. Till exempel, "10 sätt att säga NEJ", "8 sätt att få en löneförhöjning", etc. Denna mekanism fungerar för tidskrifter med vilket innehåll som helst, oavsett läsekrets.

Den känslomässiga kopplingen till tidningen kan vara desto större, desto mer omöjligt verkar det för en person som den idealiska livsstilen för honom, som främjas av denna publikation. När vi läser resetidningar verkar vi resa genom de länder som är representerade i dem, vi transporteras in i det förflutna (läser om historiska krönikor) osv. När man tittar på en affärspublikation, verkar ämnet vara nedsänkt i detta ekonomiska utrymme, där han är fri att "röra" (på grund av den direkta kopplingen av kinestetiska sensationer) till olika fenomen i världsaffärer, besöka företag, kommunicera med framstående affärsmän, lära sig om de mest lönsamma typerna av inkomster etc. Dessutom väljer ämnet här den mest välvilliga rollen för sig själv. Till exempel rollen som "kritiker" (om han utvärderar materialet), "analytiker" (samlar material och fakta), "observatör" (bara bläddrar i tidningen och njuter av intrycken), "partner" (när han öppnar sitt eget företag genom att läsa en artikel om honom i en tidning - sådana exempel ges upprepade gånger av företagare).

Således ser vi att bildandet av en effektiv bild av en glansig publikation är direkt relaterad till förståelsen av tidskrifters roll i en individs liv, med genomförandet av deras huvudsakliga psykologiska uppgift. Just nu utarbetas en hypotes om att glansiga publikationer är ett slags guide till "de omöjligas värld", liknar "sagor för vuxna". Det är den regelbundna läsningen av din favoritpublikation som låter dig objektivt känna möjligheten att röra vid det ideala, fantastiska livet, där de flesta av våra, även de mest motsägelsefulla, önskningar uppfylls. Genomförandet av dessa principer kan garantera en framgångsrik uppfattning av den publicerade glansiga publikationen, eftersom de innehåller metaforen om en "guide" i motsats till metaforen om en "observatör". Ämnet läsning är i stort sett inte intresserad av processen att titta på färgglada bilder, inte av processen att skaffa information, utan av möjligheten till en materiell "touch" på sin egen idealbild av världen, möjligheten att interagerar med det. Och den publikation som genererar dessa upplevelser så exakt som möjligt kommer att ha den starkaste bilden, oavsett konkurrensmiljöns täthet.

I fortsättningen skulle jag vilja påpeka en annan aspekt som påverkar beteendet hos en modern person är "reklam är grunden för glans", som ligger i detaljerna i bildreklamlayouter och som sätter en speciell "ton" och mest effektivt påverkar bildandet av bilden av en glansig publikation. Vi skulle uttrycka det ännu mer jakande: placerad reklam påverkar uppfattningen av tidningen och bildandet av dess image till och med i större utsträckning än artikelinnehållet. Detta fenomen kan lätt ses i det faktum att de mest kända tidningarna runt om i världen (som Playboy, Cosmopolitan, Vogue, Esguire, etc.), genom att fylla publikationen med olika varumärken, predikar en livsstil i större utsträckning än vad de är. en informationskälla (som tidningar, till exempel). Reklam, som ett fenomen, avgör till stor del vår image och livsstil. Det är därför den seriösa tyska tidskriften "Spiegel" för några år sedan definierade den som den "femte makten" efter medias makt. Lebedev och Bokovikov påpekar också samma idé i sitt arbete: "Reklam i allmänhet är inte alls information, som det kan tyckas från första början, det är just den psykologiska programmeringen av människor, och utan någon önskan om det ... Ingen kommer att slänga enorma summor pengar bara för att meddela oss att en ny produkt är tillgänglig utan att förvänta oss att vi kommer att köpa den.” Reklam, och detta avslöjar dess ännu bredare innebörd, kan inte bara väcka eller aktivt påverka en persons behov, vilket ger honom rätten att välja. Hon, enligt Lebedev, "... är kapabel att inte bara skapa nya behov av varor, utan kan bilda mycket mer komplexa psykologiska formationer, såsom världsbild, estetisk smak, sociala värderingar, livsstil, moraliska principer, etc. Dessutom händer detta väldigt ofta helt omärkligt för personen själv, på grundval av ett antal psykologiska mekanismer.

Således kan reklam vara en genererande och förstärkande faktor i "objektifieringen" av våra behov, en kraftfull motivationsstimulans, som manifesterar sig i närvaro av en viss bild, en uppfattning om exakt vad vi behöver för att tillfredsställa våra behov. Själva uppfattningsprocessen påverkas av de djupa attityderna hos konsumentbeteende hos alla konsumenter som identifierar sig med en viss kultur som är traditionell för ett givet territorium.

Sammanfattningsvis kan vi dra slutsatsen att det plötsliga uppkomsten av en vacker ljus tidning på den ryska marknaden var en absolut sensation och utsikterna för utvecklingen av glansiga elittidningar som en ny typ av media var naturligtvis extremt ambitiösa. Blank elitupplaga - är i första hand en återspegling av samhällets behov. Och det är i dessa publikationer som media fyller sin underhållande funktion. Materialets minsta vetenskapliga och analytiska innehåll, ett stort antal fotografier och bilder som slappnar av uppmärksamheten och visar livets avslappningssida. Glansläsare bör dock inte glömma att dessa tidningar inte är en ovillkorlig vägledning till handling, utan helt enkelt en av informationskällorna, främst av reklamkaraktär. Det är viktigt att kunna filtrera den här informationen och bara lämna kvar det mest värdefulla och viktiga för dig själv. Det är nödvändigt att ta hand om ditt utseende, vara attraktiv, men glöm inte andlig utveckling.

2. Funktioner i koncepten för glansiga elittidningar för kvinnor

1 Jämförelse av konsumentegenskaper och kvalitet på glansiga elittidningar för kvinnor "Elle", "Vogue", "Marie Claire"

lle (Rus. Hon) är en internationell tidning om mode, skönhet och hälsa, översatt från franska betyder "hon". Tidningen publicerades av Don Cossack Elena Lazareva, som immigrerade från Rostov-on-Don. Det första numret av Elle gavs ut i Frankrike 1945 och i USA 1985.

Tidskriften omfattar 39 nationella förlag, 60 länder runt om i världen, mer än 20 webbplatser.

Medelåldern för en Elle-läsare är cirka 35 år. Den ryska versionen av mode- och stilmagasinet för kvinnor publiceras av HFS/InterMediaGroup.

Vogue är en modetidning. Vogue är en förståelse för den ryska marknaden och den ryska kulturen, en fullständig återspegling av den ryska verkligheten. Den här tidningen är ung och intressant att läsa, den ger den mest kompletta bilden av vad som händer i modevärlden, leder nya trender och fenomen inom mode. Tidningens bild kännetecknas av sådana funktioner som hög status, auktoritet, prestige (den uppfattas som den mest prestigefyllda i jämförelse med sina konkurrenter).

Som en fördel med Vogue noterar läsarna den högsta kvaliteten på utskrifter (papper, illustrationer, fotografier). Vogue-läsare leder en aktiv livsstil, deltar i sociala evenemang: utställningar, premiärer, restauranger, butiker; reser mycket, tränar och har olika sporthobbyer. Publiken för ett nummer i Moskva är 199 000 personer.

Publiken för ett nummer i Ryssland är 709 800 personer. Kvinnor - 79% av läsarna.

· 16-24 år – 35 % av läsarna;

· 25-34 år - 33% av läsarna;

· 35-44 år – 19 % av läsarna;

· 45+ år - 9% av läsarna.

Om utomlands utvecklingen av modetidningar under XX-talet. i samband med utvecklingen av vissa strukturer av "skönhetsindustrin", i Ryssland uppträdde expansionen av västerländska tidskrifter som en process för artificiell spridning av utländska standarder för mode, beteendestil och ideal. Psykologin, filosofin och typologin i glansiga kvinnotidskrifter har utsatts för kritik, vilket avgör bristerna i denna press och avslöjar trenderna i dess utveckling. Tänk på de viktigaste postulaten som ligger till grund för den negativa uppfattningen av kvinnors glansiga tidskrifter:

Den glansiga dampressen presenterar en rad idealbilder, vars strävan är förknippad med att närma sig social framgång. De sociala typerna som dominerar i publikationerna tillhör medel- och övre medelinkomstsegmenten av befolkningen, läsekretsen av tidskrifterna är kvinnor som strävar efter att hamna i dessa sociala kategorier. Men innehavet av "högsamhällets" attribut garanterar inte ett verkligt inträde i det, vilket provocerar myten om möjlig social identifikation.

Bilderna i publikationerna representerar inte riktiga människor, utan enhetliga typer med moderiktiga kroppsproportioner, ögonfärg etc. Den "glamorösa" typen av skönhet förnekar naturlig skönhet och orienterar konsumenten av fashionabla produkter mot evig ungdom.

Den glansiga pressen är inte journalistik, i dessa publikationer är illustrativt material och information av kommersiell karaktär dominerande.

Marie Claire är en månatlig kvinnotidning som först publicerades i Frankrike men också i andra länder. Medan varje land skräddarsyr sig efter tidningens publiks intressen fokuserar USA-utgåvan på kvinnor från hela världen och flera internationella nummer. Tidningen innehåller också ämnen om hälsa, skönhet, mode.

Gene Prouvost skapade det första numret av tidningen 1937, det var tänkt att komma ut varje onsdag. Franska läsare strömmade till tidningskiosken för att köpa nästa färska nummer av denna tidning, som blev en stor framgång. Men 1942 stoppade myndigheterna för den tyska ockupationen i Frankrike utgivningen av de flesta tidskrifter, och "Marie Claire" var en av dem. Tidningen kom inte ut förrän 1954. Då började tidningen ges ut igen, men nu kom den inte ut varje vecka, utan månadsvis. 1976 överlät Prouvost sin verksamhet till sin dotter Evelyn, som började samarbeta med företaget L "Orial Group.

Marie Claire publicerades i USA av New York-baserade Hearst 1994. Detta företag har dotterbolag i Frankrike, Italien och flera platser i USA som Detroit, västkusten, New England, Mellanvästern, Sydväst och Sydöstra.

Utgått från 1942 till 1954 publicerades en veckoversion av tidningen under denna period. 1976 gick han med i företagsgruppen L "Orial.

Årsdagen för den berömda tidningen firades 2004, Vanessa Paradis dök upp på omslaget till tidningen.

Följande kriterier användes för att utvärdera konsumentegenskaperna hos glansiga damtidningar Vogue, Marie Claire och Elle:

illustrationer;

Tidskriftsdesign;

Respondenterna var universitetsstudenter (30 personer). De ombads att utvärdera dessa tidskrifter enligt de angivna kriterierna. Maxpoängen för varje kriterium är 5 poäng.

Som ett resultat erhölls följande data, Bilaga 1

När vi summerade resultaten för alla kriterier, avslöjades det att tidningen Vogue fick 21 poäng, Elle - 20 poäng, Marie Claire fick 23 poäng.

Konsumentbedömningar har alltså inte stora skillnader. Styrkan hos en tidning balanseras av en annan tidning.

Kvaliteten på glansiga damtidningar "Vogue", "Marie Claire" och "Elle" bedömdes enligt följande kriterier (presenterade i bilaga 2):

Semantisk och konceptuell komponent i publikationen;

Genre och tematisk variation. rubrikering;

Läskunnighet och litterär kvalitet på texter;

Förberedelse av texter;

Layout;

Prototyper;

Omslag och/eller 1 sida;

Grafisk konst.

Maxpoängen för varje kriterium är 5 poäng.

Uppgifterna bekräftar också att det inte finns några signifikanta skillnader i kvaliteten på glansiga damtidningar Vogue, Marie Claire och Elle.

Publikationens egenskaper bestäms utifrån uppgifterna om dess uppfattning av läsaren. Det är nödvändigt att ta reda på (med hjälp av frågeformulär, telefonundersökningar etc.) vilka egenskaper hos publikationen som är viktiga för den vanliga och tillfälliga läsaren, och sedan jämföra din publikation med publiceringen av konkurrenter i förhållande till dessa egenskaper. Det kan finnas vissa behov som inte tillgodoses av någon befintlig publikation - det här är ett utmärkt sätt att fylla en tom "nisch". I det här fallet bör särskild uppmärksamhet ägnas åt livscykeln för en tidning eller tidskrift (stadium av introduktion till marknaden, utvecklingsstadium, mognadsstadium).

En tydlig förståelse för var en publikation befinner sig i dess livscykel gör det möjligt att göra antaganden om målmarknad, konkurrens, pris, distribution och reklamstrategi. Till exempel i implementeringsstadiet är publikationens huvudmål att få publiken att "prova" den. Utan tvekan är det i detta skede mycket svårt att skicka in en ny upplaga till en ny läsare, eftersom inte alla vet om dess existens. Därför används övertygande reklam som förklarar hur den nya utgåvan kommer att tillfredsställa publikens behov, som hittills inte har tillfredsställts på informationsmarknaden.

I utvecklingsstadiet är reklamtjänsten engagerad i positioneringen av en viss publikation i förhållande till konkurrenterna. Prenumeration genomförs "till rabatterade priser" för att erövra marknaden, och distributionen utvidgas till massdistributionsnätverk.

I mognadsstadiet arbetar reklamtjänsten med att öka varumärkesmedvetenheten för att utveckla en image och särskilja publiceringen från konkurrenterna. Det är nödvändigt att "placera" publikationens namn i läsarens nära minne (till exempel med hjälp av en slogan). Prissättningen blir en mycket viktig faktor. Alla möjliga distributionskanaler används.

Andra steget: marknadsföringsmål och marknadsföringsstrategi. Detta tillvägagångssätt gör att du kan bedriva marknadsföringsaktiviteter för publikationen på en kvalitativt högre nivå. Marknadsföringsmål ger en uppfattning om vad som behöver göras för att uppfylla marknadsföringsplanen, marknadsföringsstrategier ger en uppfattning om hur dessa mål kan uppnås.

Tredje steget: positionering. Med positionering förstås etablerandet av en viss uppfattning (bild) av publikationen. Alla marknadsföringsinsatser bör underordnas dess förstärkning. Det är mycket viktigt att välja och implementera rätt positionering, inte bara ur det nuvarande ögonblickets synvinkel, utan också med hänsyn till framtiden. Felplacerad placering kan "döda" en tidning eller tidskrift.

Fjärde steget: utveckling av ett kreativt (kreativt) koncept. Mediaplan. Baserat på den godkända placeringen av publikationen och i enlighet med de identifierade målen och målen för att främja publiceringen på informationsmarknaden, utvecklas ett kreativt koncept för marknadsföringskampanjen. Detta är ett slags "ramverk" av kreativa idéer, på vilka annonser av olika format och typer byggs, en plan för deltagande i speciella evenemang utvecklas, avtal om informationssponsring ingås, Internetprojekt skapas etc.

Efter att ha samlat in nödvändig information om sin läsekrets, utarbetat en medieplan och skapat reklammaterial, kan utgivaren på ett säkert sätt fortsätta med att implementera en marknadsföringsstrategi, som kan innehålla följande element:

* Signaturkampanj;

Handledning

Behöver du hjälp med att lära dig ett ämne?

Våra experter kommer att ge råd eller tillhandahålla handledningstjänster i ämnen av intresse för dig.
Lämna in en ansökan anger ämnet just nu för att ta reda på möjligheten att få en konsultation.

Skicka ditt goda arbete i kunskapsbasen är enkelt. Använd formuläret nedan

Studenter, doktorander, unga forskare som använder kunskapsbasen i sina studier och arbete kommer att vara er mycket tacksamma.

Liknande dokument

Blank elittidning för kvinnor som fenomen inom modern masskultur. Begreppet "blank elittidning", förutsättningarna för dess utveckling på den ryska marknaden. Jämförelse av konsumentegenskaper och kvalitet på tidningar "Elle", "Vogue", "Marie Claire".

avhandling, tillagd 2013-10-09


Huvudtyperna av kvinnopress. Metoder för att klassificera kvinnors publikationer, deras huvudsakliga uppgifter. Genrefunktioner i specialiserade publikationer för kvinnor. Analys av tidningen "Vogue" som en specialiserad damtidning. Kvinnors publikationer på Ukrainas territorium.

terminsuppsats, tillagd 2014-01-06


Framväxten av tryckpressen och trycktekniken. Tidningarnas historia, medias egenskaper. Tryckta medier: tidningar, tidskrifter. Relationen mellan press och publik, journalistikens funktioner. Trycksaker inom PR, PR och pressrelationer.

terminsuppsats, tillagd 2011-08-27


Glanstidningars inflytande på läsarens värdeorientering. Fem särdrag som är karakteristiska för glansiga tidningar, deras särdrag som massmedia. Tidningen "Meddelande"s roll i ungdomskonsumtionskulturen, användningen av propagandatekniker.

terminsuppsats, tillagd 2013-12-25


Agrar press från Ryssland. Utveckling av jordbrukspresssystemet. Bildandet av jordbrukspressen och dess nuvarande tillstånd. Agrarpressens tidskrifter. Agrarpressens plats i mediesystemet. Analys av jordbrukspressen. Tidningslayout. Förekomsten av reklam.

terminsuppsats, tillagd 2008-09-26


Skälen till utseendet av glansiga publikationer, de första upplagorna av världen. Riktningar, genrer och publik för moderna glansiga publikationer, prognos om deras position på den moderna pressmarknaden. Typologi för kvinnors publikationer i Ryssland, förändringar i deras innehåll över tiden.

avhandling, tillagd 2015-11-07


Studie av ursprungshistorien, systematisk utveckling och dagligt arbete av tidskrifterna "Grani", "Sowing", "Continent". Studiet av de karakteristiska dragen hos den ryska pressen i exil, dess roll i bildandet av allmänhetens medvetande och sociala preferenser.

Skicka ditt goda arbete i kunskapsbasen är enkelt. Använd formuläret nedan

Studenter, doktorander, unga forskare som använder kunskapsbasen i sina studier och arbete kommer att vara er mycket tacksamma.

Liknande dokument

Glanstidningars inflytande på läsarens värdeorientering. Fem särdrag som är karakteristiska för glansiga tidningar, deras särdrag som massmedia. Tidningen "Meddelande"s roll i ungdomskonsumtionskulturen, användningen av propagandatekniker.

terminsuppsats, tillagd 2013-12-25


Begreppet genus inom psykologi och lingvistik. Grundläggande genuskrav för informationspolitik och dess genomförande i media. Egenskaper med att uttrycka könsspecifika egenskaper hos informationsprodukter (exemplet med texter i glansiga tidningar för män och kvinnor).

terminsuppsats, tillagd 2010-06-22


Processledning som grund för modern medieredaktionell ledning. Förändringsfaktorer som påverkar redaktionens arbete på makro-, meso- och mikronivå. Reflektion av grunden för några teoretiska begrepp i processerna för dess omvandling.

avhandling, tillagd 2017-03-07


Skälen till utseendet av glansiga publikationer, de första upplagorna av världen. Riktningar, genrer och publik för moderna glansiga publikationer, prognos om deras position på den moderna pressmarknaden. Typologi för kvinnors publikationer i Ryssland, förändringar i deras innehåll över tiden.

avhandling, tillagd 2015-11-07


Historien om skapandet av glansiga tidningar. Jämförande egenskaper hos tidningslayoutprogram, analys av befintliga analoger. Skapa en tidningsstil för föräldrar. Rubrikernas struktur, stilistisk design, handlingsplan, design och layout av tidningen.

terminsuppsats, tillagd 2015-04-25


Historisk och typologisk analys av utvecklingen av den kvinnliga bilden i den ryska kvinnopressen. Klassificering av damtidningar. Specificiteten för reflektionen av förhållandet mellan en man och en kvinna på sidorna i moderna tidningar, deras tematiska drag och könsstereotyper.

avhandling, tillagd 2015-04-20


Begreppet glans, orsakerna till dess förekomst. Historien om utvecklingen av glansiga publikationer i det förrevolutionära Ryssland och Sovjetunionen. Analys och prognos av deras position på den moderna pressmarknaden. Deras genrespecificitet, ämne, målgrupp. Konkurrens med Internetresurser.

avhandling, tillagd 2015-05-25

Omslag till en glansig tidning. Evolution och aktuella trender

Inledning ................................................................... ................................................................ ........... 3
Kapitel I. Glansens historia i Europa ......................................... ......................................6
§1 Utvecklingen av glänsande tidningar ................................................ ................... ... ...................6
§2 Omslagshistorik ........................................................ ..................................................................................... ..........tretton
Kapitel II. VOGUE magazine ................................................ .......... ....... ..........................20
§1 Utveckling av bildens innehåll .......................................... .............. .......... ..........20
§2 Historien om tekniska metoder för utformning av omslag ................................... 31
Slutsats............... .............................. .... ........................................................................ . ..36
Bibliografisk lista ........................................................ ......................................39

Introduktion

Tidningsomslag är en separat form av kommunikationskonst. Att göra ett framgångsrikt omslag är en otrolig framgång för en tidning. Att göra ett bra omslag, ett som man kommer ihåg länge, är en otrolig framgång. Men det räcker inte med att ta ett bra foto, du behöver att omslaget på en sida innehåller hela numrets kärna, tidningens filosofi och position på samma gång. Detta kursarbete ägnas åt granskning och analys av glansiga tidskrifter från olika epoker, från 1700-talet till idag. Denna period valdes på grund av det faktum att utvecklingen av ett tidskriftsomslag är en lång och mödosam process, på grund av många faktorer, inklusive tekniska. Denna period speglar till fullo hur bilden förändrades.
Historien om uppkomsten och utvecklingen av tidskriftsomslaget är ett relevant ämne för studier, eftersom glansiga publikationer upptar en viss nisch i det moderna medieutrymmet och deras inflytande på ungdomar i vår tid inte kan ignoreras.Ett tecken på dessa publikationer är den högsta tryckkvaliteten. Illustrationerna i dessa tidningar är det tydligaste exemplet på användningen av alla de informativa, visuella och konstnärligt uttrycksfulla möjligheter som modern fotografi har. Detta är mycket viktigt, för när de köper en tidning kommer läsarna först och främst att uppmärksamma dess färgstarka, papperskvalitet och klarhet i utskriften.Denna skylt följer smidigt från den föregående: glansiga tidningar läses inte, utan tittas. Miljön för en modern person är ett speciellt visuellt utrymme, allt tenderar att vara visuellt. Och i glansiga tidningar är detta en dominerande egenskap, det är uppenbart att dessa tryckta produkter är avsedda för rekreation. Sådana tidningar är praktiskt taget inte designade för läsning, de fångar en person inte med sitt informativa innehåll, utan med en ljus bild som symboliserar framgång, lycka, rikedom. Glamour är en förklädnad som behövs för att öka din sociala status i andras ögon. Glamour behövs så att andra tror att en person har tillgång till en oändlig källa till pengar. En illustration i en glansig tidning spelar en speciell roll, det är en visuell kod som bygger ett system av symboliska värden: estetiska, moraliska, sociala, genus och andra. En glansig tidning presenterar naturligtvis, rent visuellt, konsumenten en allmänt erkänd version av mode, den sociala, socio-könsmässiga världen och relationer i den, d.v.s. föreslår vad andra förväntar sig av dig i en mer eller mindre typisk situation och vad dina handlingar bör vara. Men illustrationer, även i glansiga tidningar, kräver nästan alltid stöd av text: ord förstärker illustrationernas narrativa kraft.
Detta Arbetet är att lyfta fram de viktigaste trenderna i utvecklingen av glänsande tidningsomslag på exemplet med tidningen Vogue.
Forskningsmål:

betrakta historien om utvecklingen av en glansig tidskrift som en typ av publikation
följa förändringarna i utformningen av tidningens omslag
analysera omslagsstrukturen för tidningen Vogue under olika perioder av dess existens

Genom att utforska utvecklingen av det glansiga omslaget kan vi spåra de viktigaste trenderna i utvecklingen av den glansiga industrin som helhet, se hur historien och den tekniska revolutionen har gjort sina egna justeringar av förbättringen och utvecklingen av tidningens omslag.
Studieobjektär en glansig tidskrift som en typ av publikation.
Forskningsämne kommer att fungera som omslag till tidningen Vogue (från 1895 till 2010), liksom som omslag till några andra publikationer, vilket kommer att ge oss den mest kompletta bilden av förändringarna i omslagsdesign.
Som ett sätt att sammanfatta huvudtrenden inom tidningsomslag kommer vi att titta på generiska omslag. mode.
Att studera omslagen till glansiga tidningar är omöjligt utan att betrakta glans som en typ av publikation. I det första kapitlet av vår terminsuppsats kommer vi att vända oss till glansens historia, överväga hur damtidningen har utvecklats och hur omslaget har förändrats och förvandlats tillsammans med det.
Det andra kapitlet ägnas åt den mest berömda tidningen i modevärlden - Vogue, det presenterar också de viktigaste moderna designteknikerna och metoderna för att designa omslaget till en glansig tidning och utvecklingen av tidningsomslag: från illustrationernas tidevarv till fotografier

Kapitel I. Glansens historia i Europa

§1 Utvecklingen av glansiga tidningar

Glansiga tidningar är ett av de enklaste och vanligaste sätten att föra modetrender till massorna. Några av de första glansiga tidningarna finns kvar än idag. Det är känt att "tillbaka på 1600-talet sattes mode i Frankrike av aristokratin, vars kostymer flitigt kopierades av medelklassen. Modetrender distribuerades direkt och hade ingen tryckt mellanhand. Tillkomsten av modetidningar var en verklig revolution.” ett
Sedan 1672 började en litteraturkritisk tidskrift "Mercure galant" ges ut i Frankrike, vilket betyder "Gallant Merkurius" i översättning. Jean Donno de Wiese själv var vid den tiden en framgångsrik förläggare, och han utmärkte sig också genom sin förmåga inom litteratur. Under de första åren av dess existens publicerades "Gallant Mercury" oregelbundet, men kung Ludvig XIV gav en order till de Vize, där det tydligt och tydligt stod: tidskriften borde ges ut varje månad för att upplysa sinnena hos hela hovbefolkningen. Från 1677 började The Gallant Mercury dyka upp varje månad. Intressant nog började sektioner som ägnas åt skvallerspalter, såväl som märkliga moderecensioner, till vilka bilder bifogades med beskrivningar av modeller och instruktioner om när, vad och hur man bär den här säsongen, njuta av den största populariteten i denna tidning. Det kan hävdas att "Gallant Mercury" blev prototypen på den moderna "glansen".
De första "high society"-tidningarna ägnades främst åt mode. Från slutet av 1600-talet till början av 1700-talet har de redan blivit vanliga i sekulära damer, skådespelerskors boudoarer (de så kallade damerna i "halva världen"). På den tiden publicerades många publikationer om mode i Frankrike och Tyskland, till exempel Fashion French Gallery, Fashion Ladies' Magazine. Dessutom var alla illustrerade antingen med färgteckningar eller mycket konstnärliga gravyrer. Tidningaromfattade de litterära nyheterna i böcker om filosofi, såväl som kulturlivet och naturvetenskapernas landvinningar. 1665 publicerades Journal des savants i Frankrike och i början av 1700-talet utkom tidskrifterna Tatler och Spectator i England.
På 1800-talet började tidskrifter rikta sig mot specifika grupper av läsare. Tidskrifternas målmedvetenhet började bero på tecken från potentiella läsare. Beroende på kön delades glansiga tidningar in i herr- och damtidningar, barntidningar kom lite senare. Efter yrkestillhörighet beroende på läsarnas yrken: en tidning för revisorer, lärare, läkare m.m. Tidskrifterna delades också in efter bostadsort för potentiella läsare i städer och för människor från landsbygden. Olika klänningar, jackor, rockar och hattar avbildades på deras sidor. Inte utan diverse krimskrams, de så kallade nu-tillbehören. Senare började skisser av olika möbler och interiörer dyka upp. Från dem började folk lära sig vad som nu är inom mode och vilken färg och stil de skulle föredra nu, efter att ha kommit till butiken för en ny sak. Det kan hävdas att det var så den första annonseringen av varor såg ut. Män läser intellektuella tidningar, och damer som bryr sig om sitt utseende modetidningar. Bland de tidskrifter som främst riktade sig till den fashionabla allmänheten fanns också enklare publikationer tillägnade den praktiska borgarklassen - enkla hemmafruar och nålkvinnor. Bland dem, Le Petit Echo de la mode, publicerad sedan 1880. Dessa tidningar presenterade modetrender inom sömnad, broderi och stickning och bjöd in läsarna att själva inse de mest relevanta modellerna.
En av tidens mest framgångsrika tidskrifter var Godey's Lady's Book, grundad 1830. De mest populära glanstidningarna var på 1920- och 1950-talen, då flera superjättar grundades, som Time d 1923 och New Yorker 1925. Det fanns också den första tidningen för män - Esquire.
Några av de äldsta och mest respekterade i världen är dammodetidningarna Cosmopolitan, Vogue, Elle och Harper's Bazaar. De blev visserligen glansiga lite senare. Först var de gula och grova, och bilderna i dem var enkelt dekorerade. Senare , när pappersindustrin och Utvecklingen av tryckteknik tillät papperet att bli glänsande, verkade de inte bilder, utan fotografier. Dessa publikationer stoltserade med magnifika fotografier, eftersom de arbetade nära modefotografer som Edward Steichen, Horst, Cecile Beaton, André Durot och baron Adolphe de Meyer (en virtuos av suddiga romantiska fotografier).

”Början av 1900-talet är rikt på namn och händelser. Utställningar av dekorativ konst mångdubblades, konstnärer och konstnärer från andra länder kom till Frankrike. De ryska baletterna av Diaghilev och kostymerna till dem av Leo Bakst inspirerade många couturiers arbete. Sonia Delaunay, en fransk konstnär av ryskt ursprung, designade tyger med avantgardistisk design. Varje kreativ personlighet på den tiden försökte ta en aktiv del i skapandet av kostymer. Sedan 1904 började revyn Les modes dyka upp med fotografier av riktiga stjärnor. Det var då som tidningar också började ange namnet på couturier bredvid legenden som visade outfiten. Industrin utvecklades snabbt. Konstgjord silke - viskos - dök upp på marknaden. Chanel skapar bekväma kostymer och klänningar och befriar kvinnor från tajta korsetter. Idrotten blir en del av kulturen och modet reagerar direkt - baddräkter, cykeldräkter, tennisdräkter och skiddräkter dyker upp. Samtidigt vågade Paul Poiret, efter att ha öppnat sitt modehus, locka konstnärer av olika stilar att arbeta. 2
Paul Irib blev först inbjuden, sedan Georges Lepap, att publicera två album av couturier 1907 och 1908. En hel galax av märkliga artister arbetade för mode: Georges Barbier, Pierre de Beley, Benito, Boutet de Monvel, Pierre Brissot, Drian, Erte, Charles Martin, André Marty. Artister sätter ibland stilen och riktningen själva. Erte, en välkänd fransk modeillustratör av ryskt ursprung, beskrev senare dåtidens excentricitet i sina memoarer:
"Vid en gång rådde jag att delvis epilera ögonbrynen för att ge harmoni till ansiktsdragen. På vissa ställen har detta mode varit kvar till denna dag, tillsammans med flerfärgat nagellack, som jag introducerade i mode ... Jag minns en ung vacker Amerikansk kvinna, jag glömde hennes namn, som helt rakade hennes huvud och täckte hennes skalle med guldfärg. En annan kvinna färgade pälsen på sin lilla vita hund för att matcha hennes klänning."
"Jag såg en dam som drog ut några tänder och ersatte dem med ädelstenar..."
”Tidskrifter med liten upplaga och kort öde dök upp, till exempel Journal des Dames et des Modes, som inte ens levde för att se första världskriget. Samma sak hände med Gazette du Bon Ton, som fick stöd av en liten grupp modedesigners, redigerad av Lucien Vogel och endast riktad till en liten grupp initierade. Tidningen stängde under krigets varaktighet, dök upp igen 1920 och avslutade sin karriär 1925 med ett specialnummer tillägnat utställningen av dekorativ konst. Tidningen Le Trait parisien (1920-1936) var helt och hållet ägnad åt modeskaparna. Den fjärde tidningen värd att nämna var Art Gout Beaute, utgiven 1920 till 1935, med underbara färgillustrationer. 3
Tidningen Marie-Claire, grundad av Marcel Auclair 1937, förde med sig många innovationer till modepublikationskulturen. Den ägnades inte bara åt ett ämne - mode, det fanns många olika rubriker: skönhetsrecept, nyheter i böckernas värld, läsarbrev, film- och teaterstjärnor. Framgången med publikationen var rungande. Tidningen fortsatte att dyka upp under andra världskriget i Lyon, vilket han omedelbart klandrades för efter Frankrikes befrielse. Sedan 1952 har tidningen kommit ut igen, helt uppdaterad. Och sedan november 1945 har en ny tidning getts ut som till fullo möter allmänhetens nya krav – Elle, under Helen Lazareffs ledning, inspirerad av amerikanska publikationer efter sin resa till USA. 700 tusen exemplar av det första numret avviker omedelbart. Tidningen sysselsätter så välkända fotografer som Francoise Giraud (som blev tidningens chefredaktör) och Guy Bourdan. Allmänhetens uppmärksamhet lockas med alla möjliga medel. Publikationen kunde hittas på vilken offentlig plats som helst - både i frisörsalonger och på medicinska institutioner. Helen Lazareff, en ljus personlighet, var bekant och vänlig med de flesta couturier och hjälpte dem ofta. Tidningen Elle är fortfarande den mest sålda glansiga tidningen i Frankrike” 4 .

”Med sitt fantastiska fotografi och fantastiska styling får tidningen läsarna att identifiera sig med bilderna de ser på sidorna. Kom dock ihåg att detta inte är Bibeln. Läsare tycker ofta att det de ser på catwalken är ett recept på handling. Många frågar mig vad som är på modet nu. Köp en tidning! Öppna den. Det finns mycket väl förklarade trender, riktningar, färger. Du måste läsa tidningar, jag bläddrar i dem med nöje - ibland fantastisk styling, ibland väldigt ovanliga foton och väldigt vackra modeller. Det finns sidor - bara ett konstverk: skickligheten hos en fotograf, stylist, designer, makeupartist, frisör och modellen själv.
Med allt detta, vad de pratar om, dividera med 8, för trots allt är huvudmålet med glans att få dig att springa till butiken. Och tidningar gör ett bra jobb med det. Det här är trots allt en reklam som hjälper till att göra livet roligare och ljusare, men detsamma kan göras av naturen, en utställning, ett museum, en musikkonsert, barn, husdjur. Det finns gott om möjligheter att komma på gott humör och glädje, så omge dig inte med en bunt underbara men tunga tidningar. Nu kan du välja en damtidning, som de säger, för varje "smak och färg", och popularitet talar om "nödvändigheten" av publikationer för kvinnor. Och inte bara för kvinnor. Män läser också damtidningar, men skäms över att erkänna det. Början av detta århundrade i tidskriftsvärlden kan med rätta kallas en "blank revolution". Och tonen för henne, som ofta hänt i historien, sattes naturligtvis av kvinnor - närmare bestämt damtidningar - de mest noggranna med deras utseende. 5
"Sedan deras start har tidskrifter designats för att fylla gapet mellan tidningar och "seriösa", "intellektuella" böcker. På tidningarnas sidor varvas information av underhållande karaktär (modenyheter, reklam för varor och tjänster) med material om historia, konst, kulturarv, som är tillgängligt för den allmänna läsaren i form och innehåll. Den andra egenskapen hos tidningen som medieprodukt är dess "targeting", orientering mot en viss grupp läsare. Målgruppen för tidskrifter identifieras enligt ett visst tecken på en potentiell läsare: kön (man/kvinna), yrkesmässig tillhörighet (tidning för revisorer, lärare i fysik och matematik, etc.), bostadsort (stad/landsbygd), etc. Som det tredje specifika kännetecknet för tidskriften kan publikationens utformning urskiljas. Till skillnad från tidningar och böcker, där text dominerar, och bilder, fotografier, tecknade serier osv. är endast en illustration till texten, i tidningen samsas de visuella och verbala komponenterna som lika delar av helheten. 6 Det ska också sägas att modetidningarnas historia är nära förknippad med modefotografi, med tiden lärde sig tidningar att replikera bilder och detta bidrog till att modepublikationer upplevde en verklig boom genom användningen av ny teknologi, vilket minskade produktionskostnaden och därmed lägre priser. Som ett resultat har tidskrifter blivit tillgängliga för ett mycket större antal människor. En kultroll i detta spelades av den franska tidningen Vogue, som har funnits sedan 1892. Idag är det en av de auktoritativa tidskrifterna i modevärlden, och dess omslag kallas med rätta konstverk.

§2 Omslagshistorik

I mitten av 1700-talet var omslaget på en tidning något annat än vad vi ser nu. De inledande sidorna var titel och innehåll, såsom Town and Country Magazine, eller Universal Repository, från Knowledge, Learning, and Leisure, april 1788. (Se bilaga, figur 23)
Tidningens första sida såg vanligtvis ut som ett modellbokomslag, som bara gav titel och avtryck. Omslaget till en American Journal of Useful and Entertaining Knowledge från 1835 presenteras som en layout, med en liten illustration, endast i dekorativa syften och inte för att illustrera innehållet.
Moderns tidskrift (Mother's Journal) från 1844 (se bilaga, fig. 24) är ett exempel på ett omslag som var vanligt under de två första århundradena av tidskrifternas existens – ett symboliskt omslag. Här användes en typisk illustration i symbolisk form. för att framkalla andan i publikationen, utan att tala om det specifika innehållet i detta nummer. Tidskriftsillustrationen sågs av läsarna själva som grunden för den förenande bågspalten, livets källa och källa och deras familjers instruktör. .
I det inledande skedet av uppkomsten av tidskrifter såg deras omslag mer ut som tidningar än tidskrifter, eftersom artiklar publicerades på första sidan. Som i denna Penny Magazine från 1838. (se bilaga, fig. 25)
"Riktiga tidningsomslag började dyka upp i slutet av 1800-talet. Den populära damtidningen Petersons 1872 (se bilaga, fig. 26) använder ett omslag rikt utsmyckat med bladsymmetri av viktorianska ornament, med en fin kombination av mönster på botten, som symboliserar kvinnans olika roller i familjen. Överst i tidningen kan vi se ett meddelande som fungerar som ett av teman som finns inne i tidningen: "Nu är det dags att komma ikapp klubbarna" 7 .
The Cosmopolitan från 1893 (se bilaga, fig. 27) vittnar om det vanliga sättet att utforma omslaget till en dåtida tidskrift. Omslaget tryckt direkt med innehållet, samt tidskriftsidentifiering - karakteristiska stora "C" och röda ränder).
Chaperone magazine från 1896 (se bilaga, fig. 28) illustrerar ett experiment som ägde rum i omslagsdesign under andra hälften av 1800-talet. Denna utgåva använder en liten allmän teckning på omslaget, omgivet av mynt, inuti vilka delar av tidningen är markerade - konst, musik, litteratur, vetenskap, utflykter, klädsel, humor, etc. - inte innehållet i själva artiklarna.
Ett brett utbud av tidskriftsomslag fanns alltså redan i slutet av 1800-talet. Vid det här laget dyker även legendariska Vogue upp.
”Man kan säga att sedan 1890-1960-talet har en av typerna av tidningsomslagsdesign helt klart dominerat - det här är en affisch (affisch). Affischen var inte det enda sättet att designa omslag på den tiden, utan väckte mer uppmärksamhet från läsarna och började så småningom fungera som en slags standard för hur omslaget skulle se ut.
Framstående professionella illustratörer dök upp i slutet av 1800-talet. Många lärde sig sitt hantverk från Art Norveau-rörelsens konstnärliga affischer (av vilka en del, som Muchas, förblir standardartiklar i dekoratörens katalog). Grafisk design dominerar, även om det på den tiden fanns utmärkta fotografier.
I början av 1900-talet blev flera konstnärer, inklusive Charles Dana Gibson och Maxfield Parrish, kända över hela landet, deras arbete dök inte bara upp på många tidningsomslag, de kunde täcka sina många konton genom detta verk. åtta
"När jag tittade igenom många av dessa överdimensionerade tidningar, märkte jag att de var tryckta så att de kunde ramas in och hängas på väggen."
En mängd olika illustrerade omslag användes under denna period, inklusive affischkonst och fototryck. Leslie's Weekly, The Munsey och Harper's Weekly och Vogue-tidningar var överdimensionerade enligt dagens standarder, de hade regelbundet enorma illustrationer på omslagen. (Se Appendix fig. 2, 3, 4) Det snygga omslaget till The Munsey August 1898 verkar typiskt: det innehåller bilder av trupper till häst i strid på Kuba, i vacker romantisk realism.
Mellan 1920- och 1960-talen var affischen en framträdande plats i många kända tidningar, först utan omslagsrader, gradvis med några få, och sedan blev omslagsraden en integrerad del av omslagsdesignen.
Vogue 1917 (se bilaga, fig. 29) visar affischens karaktäristiska omslag. I det övre vänstra hörnet står det med finstilt: "Vår. Dammössor." Den bländande illustrationen talar för sig själv. (Illustration av den berömda konstnären Dryden).
På Vanity Fair (se bilaga, fig. 30), under ledning av M. F. Agha, använde tidningen affischer under hela 30-talet. Till exempel har detta omslag fungerat som ett politiskt skydd sedan november 1933.
När Henry Luz lanserade Fortune (se bilagan, fig. 31) i djupet av den stora depressionen 1930, förmedlades dess stora storlek och dynamiska optimism genom omslagens skönhet – en rad modernistiska målningar som hyllar industri och framsteg. Det perforerade locket gör att det känns som att vi tittar ut genom ett fönster - en del av ett designkoncept skapat för Fortune av T.M. Clandand.
Affischdesign började täcka olika typer av tidningar.
Friluftslivet (se bilaga, fig. 32) från januari 1929 är försett med en ljus, detaljerad teckning av ett lodjur i skogen. Det tog ett decennium innan högkvalitativa färgfotografier av liknande ämnen fick stor spridning i tidningar. Lägg märke till hur fotot bär inramningen som är gemensam för många affischomslag, samt hur utrymmet längst ner på sidan används.
Asia (se bilaga, fig. 33), en resetidning med ett fantastiskt affischomslag och vackra illustrationer på 20- och 30-talen. Detta omslag från april 1933 innehåller ingen linjetäckning och ger ingen antydan om dess innehåll förutom genom de afrikanska teman i teckningen.
”Omslagsdesignen på Life Magazine (se bilaga, fig. 34) när den tidningen lanserades 1936 använde konceptet Fortune-affischer. Från början har Life varit en enorm, tjock tidning med en stor svartvit bild inramad av tidningens logotyp och publicerade data. Linjer förekommer vid sällsynta tillfällen, de var mindre, liksom bildtexten i detta nummer från 1939 med dirigenten Arturo Toscanini. På Life var fotografierna huvudattraktionen." nio
Affischens historia från denna tidpunkt blandas med historien om uppkomsten av tidskriftslinjer.
Även om inte alla tidningar gick igenom affischens bildkonst, antog många denna design i början av 1900-talet. Affischer används fortfarande idag. Men affischen idag är bara ett av designalternativen, och långt ifrån det dominerande.
Carmel (2000) (se bilaga, fig. 35) är ett exempel på en sorts modern omslagsaffisch. Finns bland tidningar som riktar sig till exklusiva läsare (i det här fallet golfresorts besökare).
Rolling Stone (januari 2001) (se Appendix, fig. 36), med ex-Beatlen George Harrison på omslaget. Ett exempel på en tom omslagsaffisch utan radtäckning.
Vi har spårat affischens historia ända tillbaka till det tidiga 2000-talet och tittat på tidningar vars fantastiska omslag bär på tidens estetiska känsla.
McClure's 1916 (se bilaga, fig. 37) är ett exempel på ett "komplext" omslag där konst och typ uppnådde symbios, ömsesidigt stöd. År 1916 använde designers många metoder som skulle vara relevanta under hela 1900-talet för att integrera linjetäckning från överdraget:
* Stor titel med modellens ansikte överlappande
* Modell av (nästan) hela kroppen representerar
* Modeller i en ovanlig och uttrycksfull pose (roterad något, i en nedåtgående spiral, på den nedre raden av omslaget)
* Yttre linjer på alla sidor om henne, noggrant placerade i förhållande till modellen och bakgrunden ("The Amazing Fraud" skrivs genom segelbåtsbalken, andra linjer visas med seglet)
"Det finns en primär och sekundär uppsättning linjetäckning. Huvudsatsen består av en lista som börjar med Robert Hichens (och inkluderar förresten den berömda tidskriftsillustratören James Montgomery Flagg, som skapade Uncle Sam - visade hur Richard Avedon kunde ha varit med på omslaget på 1990-talet), och en stor, effektiv mittlinjen av beläggningen visas längst ner på målningen, av kontrasterande typ och färg." tio

Observera att det mesta av linjetäckningen anger namnen på bidragsgivarna, inte ämnena för deras artiklar. Illustratören placerar även namnet på omslaget på en framträdande plats.
Cosmopolitan 1932 (se bilaga, fig. 38) vittnar om den komplexa omslagsillustratörens höga skicklighet.
"C"-logotypen ekas av en cirkel runt priset, en cirkel runt strandscenen, en hatt, ett paraply, en kvinnas arm och böjda ben, och till och med ett krokigt stort "G" längst ner på täcklinjen. En modell av en spiral från en avlägsen strand i förgrunden längst fram på omslaget, skapar en dans av djup och rörelse, som om hon precis hade kastat sig ner.
"I slutet av 1960-talet började tidningens omslag dock bryta sig ur sin tysta, diskreta stil. Som denna överdimensionerade Vogue visade i maj 1968 (se bilaga, fig. 39), började linjeomslag dyka upp regelbundet i stora typer, teckensnittsfärger fångade blickarna och olika omslagsstorlekar var slående. Täcklinjer invaderade målningen med ny självständighet – i det här fallet flyttade målningen åt sidan för att ge plats åt sig själv. Delvis tack vare innovationerna från designers som Erb Labalin, blev typografi i fet typografi ett konstnärligt element i sin egen rätt, och de blev snabbt centrum i omslagsdesign.
Som ett slut på en trend som Aga hade noterat på 1930-talet (Remington och Hodik, 18), var layouten på många tidskriftsomslag nu inte nämnvärt annorlunda än reklam. Tänk i detta reklamtillägg från 1979 i tidningsstorlek, Beauty Guide, från Eckerd Drugs: Logotypen, bilden, omslagslinjerna och färgschemat "säljer" alla reklamtillägget och dess innehåll.
Från och med den här tiden började reklamlogotyper placeras på omslagen till många tidningar. På tidningens omslag gav affischkonsten vika - först för journalistik, sedan för övertalning och sedan för annonser. En typisk Vogue från april 1976 innehåller liknande annonser i omslagsrader som säljer artiklar om "skönhetsarbete" och "instant lockelse". elva
Omslagslinjer har blivit djärvare med varje innovation inom teknologi - tryck på typ, fotosättning, desktop publishing, typskapande programvara, ny mjukvara för att manipulera text och för att kombinera text med text, och den kompletta digitala revolutionen typ som mognade på 90-talet.
etc.................