WebEvolutionin Internet-markkinoinnin lyhyt kurssi

Mainoskampanja Odnoklassnikissa: täydellinen arvostelu

Andrey Baturin, 12. heinäkuuta 2018

"VKontakte" on Runetin suosituin sosiaalinen verkosto, tämä on tunnettu tosiasia. Kaikki pyrkivät edistymään siinä unohtaen toisen alustan, jolla on suuri potentiaali liiketoiminnan edistämisen kannalta. Tämä ei ole Facebook tai Instagram, vaan Odnoklassniki. Emme ota tätä verkostoa vakavasti, mutta turhaan. Loppujen lopuksi tämä on valtava tyhjä markkinarako, josta voi tulla erinomainen mainosalusta. Katsotaanpa tarkemmin Odnoklassnikiä: kuinka luoda ryhmä, mainostaa viestejä, kerätä kohdeyleisö tässä sosiaalisessa verkostossa.

Liiketoiminnan edistäminen Odnoklassnikissa: onko siinä järkeä?

Tämä on hankala kysymys, koska se liittyy suoraan sivuston erityispiirteisiin. Sosiaalisen verkoston kävijämäärä on erittäin kohtuullinen - 71 miljoonaa käyttäjää kuukaudessa.

Ajattelimme, että aikuiset ihmiset kokoontuvat sinne ja kommunikoivat. Tämä on vain osittain totta!

• Verkoston 25–34-vuotiaiden yleisöjen osuus on 27 %.
• Ikäryhmät vaihtelevat 12-64 vuotiaista.
• Vallitseva ryhmä ovat alueilla asuvat yli 35-vuotiaat.
• Mobiiliyleisö kasvaa aktiivisesti, sen osuus ylitti 40 %.

Kyllä, yritysyleisöä on kertynyt - edistynyt, Instagramissa - muodikas. Ja loput tavalliset ihmiset, jotka toimivat potentiaalisina ostajina, vierailevat Odnoklassnikissa mielellään.

Heille luodaan siellä kaikki olosuhteet: pelit, videokanavat, lahjat, huumori, suorat lähetykset, radio, sovellukset jne. Odnoklassnikissa he kommunikoivat, nauravat, katsovat videoita, pelaavat. Ryhmät, kaupat, tavarat - kaikki on siellä, mutta käyttäjille tämä ei ole tärkein asia. Vilpitön, ystävällinen, yksinkertainen viestintä: sellainen on Odnoklassnikin ilmapiiri.

Siitä huolimatta yleisö on melko maksukykyinen. Koska Odnoklassnikissa on paljon maksullisia ominaisuuksia, jotka on otettu käyttöön jo pitkään, mutta joita käytetään aktiivisesti tänään. Käyttäjät maksavat lahjoista, suljetuista profiileista, näkymättömästä vaikutuksesta. Eli ovat valmiita ostamaan. On vain tärkeää tarjota heille huomaamaton ja laadukas tuote!

Mitä meillä siis on:

• Aktiivinen liuotin suuri yleisö;
• Alusta, jolla on kaikki tarvittavat palvelut ja vaihtoehdot edistämiseen;
• Mainosbudjetin säästäminen, koska markkinarako on toistaiseksi suhteellisen ilmainen!

Päätelmä on ilmeinen: Odnoklassnikissa edistäminen on järkevää, jos tarjous vastaa alustan muotoa.

Promootio Odnoklassniki-verkostossa: alku

Jos et ole vielä perehtynyt verkon ominaisuuksiin, sinun on järkyttävä hieman. Ryhmäuutisia ei näytetä yleisessä käyttäjäsyötteessä. Tätä varten on erillinen välilehti. Tämä tarkoittaa, että vain kiinnostuneet käyttäjät näkevät viestin. Ja materiaali pääsee yleissyötteeseen vain, jos sitä jaetaan. Se oli pieni varoitus, mutta yleisesti ottaen Odnoklassnikin asukkaat ovat uskollisia hyville tarjouksille ja yrityssivuille.

Kuinka luoda ryhmä Odnoklassnikissa

Promootioryhmä on vain yksi online-näkyvyyden muodoista, ehkä yleisin.

Se luodaan yksinkertaisesti:

1. Etsi pääsivun profiilista "Ryhmät" ja siirry kohtaan "Luo ryhmä tai tapahtuma".
2. Valitse seuraavaksi sopiva vaihtoehto: tapahtuma, kiinnostus tai yritys luotko yhteisön?
3. Täytä tyhjät kentät vaadituilla tiedoilla ja vahvista rekisteröinti.

On myös vahvistusvaihtoehto, toisin sanoen virallinen vahvistus määritettyjen tietojen oikeellisuudesta. Se suoritetaan halutulla tavalla, minkä seurauksena sivu saa sinisen rastikuvakkeen. Hyväksy, käyttäjät luottavat enemmän yhteisöön, jolla on virallinen asema.

Muista sisustaa ryhmäsi kauniisti. Tätä varten on saatavana 3 suunnitteluvaihtoehtoa: kuva otsikossa, kuvio ja yhdistetty.

Shoppaile Odnoklassnikissa

Alusta on suunniteltu verkkokauppojen toimintaan: tämä ominaisuus otettiin käyttöön jo vuonna 2017.

1. Kaupan avaamiseksi sinun on yhdistettävä "Tuotteet" -osio.
2. Voit tehdä tämän siirtymällä asetuksiin ja sitten hallintaan, josta voit valita tuotteet.
3. Aktivoi "Näytä"-toiminto ja tallenna.
4. Lisää tuotteita käyttämällä ryhmäosien Lisää tuote -vaihtoehtoa.
5. Täytä kenttiin nimi ja kuvaus.
6. Voit sijoittaa hinnan, määrittää valuutan tai jättää hinnan "neuvoteltu"-tilaan.
7. Tuotteesta kannattaa liittää myös kuva, jossa näkyy sijainti.

Tämä on yksinkertainen algoritmi alkutoimintoihin. Alustan avulla voit myös isännöidä hakemistoa. Tuotepromootio Odnoklassnikissa tapahtuu myTarget-palvelun avulla. Siinä luodaan mainospostauksia, joista keskustelemme tarkemmin myöhemmin.

Blogi liiketoiminnan edistämiseksi Odnoklassnikissa

Harvinainen bloggaaja haaveilee yrityssivun ylläpitämisestä Odnoklassnikissa! Mutta lue loppuun asti, niin todennäköisesti muutat mielesi. Brändi voi perustaa blogin tässä sosiaalisessa verkostossa tukeakseen sisältöstrategiaansa. Kuten missä tahansa julkaisussa, tässäkin julkaisujen säännöllisyys, materiaalien laatu ja sisällön monipuolisuus ovat tärkeitä.

1. Sinun on aloitettava sivun suunnittelusta.
2. Sisältösuunnitelma tulee laatia julkaisutiheyden noudattamiseksi.
3. Blogit ovat valokuvien, videoiden, tekstin muodossa. Päätä tyyppi, se ei ole jäykkä - erilaisia ​​sisältöjä voidaan yhdistää, mutta joidenkin pitäisi olla vallitsevia.
4. Sinun on valittava aihe, joka vastaa Odnoklassnikin yleisöä. Yksinkertainen esimerkki: jos sinulla on metallintyöstölaitos, sinun ei pitäisi kirjoittaa jyrsinkoneiden yksityiskohdista, tuotantoprosesseista ja eduista. Kirjoita anekdootteja tavallisten työntekijöiden elämästä, hauskoja tapauksia, hauskoja videoita ja valokuvia tehdasteemalla. Jos naurat yleisöä säännöllisesti, he muistavat organisaatiosi.
5. Viestien optimaalinen tiheys voidaan määrittää tulosten ja vastausten perusteella. Julkaiseminen ei saa olla liiallista, muuten alustan algoritmi pitää blogisi häiritsevänä. Hyödynnä analytiikkatietoja.

Voit mainostaa blogiasi ilmaiseksi. Tätä varten sinun on ensin hankittava virallisen sivun kuvake. Tämä antaa blogille ulostulon omassa osiossa. Edelleen osiosta pääset suosituksiin, jos sisältö sen ansaitsee.

Älä unohda . Joten he pääsevät helposti hakutuloksiin. Käytä hashtageja, vastaa kommentteihin, sitouta lukijat viestintään ja julkaisemiseen. Voit myös ennakkoon uudelleen rahalla.

Työkalut promootioon Odnoklassnikissa

Ne on melko helppo oppia itse. Tästä sosiaalisesta verkostosta voit todella halvalla ostaa kunnollisen kattavuuden temaattisille viesteille. Webissä on esimerkkejä, kun 20 tuhatta näyttökertaa maksaa vain 300 ruplaa. Vuoden 2018 alusta lähtien jokaisen julkaisun alla näkyy nyt Mainosta-painike. Siksi voit käynnistää jokaisen merkinnän mainostamisen suoraan yhteisöstä. Katsotaanpa, mitä mainontatyökaluja voit vielä käyttää.

myynninedistämisviestit

Ne eroavat yksinkertaisista julkaisuista siinä, että ne näytetään sekä tilaajillesi että muille kohdeyleisön edustajille. Jälkimmäiselle annetaan mahdollisuus "Tilaa" napsauttamalla asianmukaista painiketta. Kampanjapostausten näyttämiseen sovelletaan yleisiä kohdistussääntöjä. Asetat tarvittavat parametrit, jotka auttavat muodostamaan kohdeyleisön. Tämä tehdään täyttämällä kaikki myTarget-lomakkeen kentät.

Kuinka luoda?

• Viestien edistäminen Odnoklassnikissa ja vastaavasti ryhmissä alkaa niiden luomisesta, julkaisemisesta.
• Seuraavaksi sinun on luotava henkilökohtaisen tilisi kautta "Huomautus"-kampanja asettamalla linkki viestiin vaadittuun kenttään.
• Teemme kohdistusasetukset iän, kiinnostuksen kohteiden, kampanjan keston, budjetin ja kattavuuden mukaan.
• Voit rajoittaa budjettisi päiväkohtaiseen tai koko kampanjan kulutukseen.
• Käytettävissä on Huutokauppastrategia-vaihtoehto, jossa ilmoitetaan näyttökertojen enimmäismäärä, kiinteä hintatarjous tai vähimmäishinta.

Tämän seurauksena kampanja tallennetaan ja käynnistetään, ja voit seurata sen tilastoja hallintasivulla.

Videomainonta

Tämä on suhteellisen uusi työkalu, jonka avulla voit ajaa kampanjoita automaattisesti toistettavien videoiden avulla. Algoritmi on yleensä sama kuin viestien kohdalla. Kohdistusasetuksia on hieman muutettu - korkoja, tuloja ja monia muita on lisätty. Ryhmään luodaan "Video", ladataan, ja sitten myös myTargetin henkilökohtaiselle tilille lisätään linkki siihen "Huomautukseen". Kampanja alkaa moderoinnin jälkeen.

Piilotetut aiheet

Tällainen kampanja on suunniteltu tietylle käyttäjäryhmälle. Tämä on erityinen merkintä, jota ei näytetä kaikille tilaajille, vaan vain "valituille". Voit valita ryhmän kokoonpanon: kiinnostuksen kohteiden, iän, alueen, muun periaatteen mukaan.

Sovelluskampanjat

Odnoklassnikissa on myös sovelluksia, niiden käytön (korkealaatuinen!) avulla voit lisätä yleisön uskollisuutta, koska mainonta täällä on erityisen huomaamatonta. Brändielementit upotetaan sovelluksiin, aivan kuten ne voidaan sisällyttää peliin tai videoon.

Kangas

Tämä on rakentaja, joka ilmestyi Odnoklassnikiin äskettäin. Kampanja sisältää viestejä ja koko näytön sivuja, jotka ovat yhteydessä toisiinsa. Tämä sisältää kohdekäyttäjän, joka napsauttaa viestiä. Seuraavaksi hän avaa sivun, jolle voit lähettää automaattisen käynnistyksen videoita, liukusäätimiä, panoraamakuvia ja muuta kauneutta.

Sisältöohjelma promootioon Odnoklassnikissa

Siksi he menevät:

• Emotionaalisia tarinoita. Sellaisia, jotka koskettavat yleisöä ytimeen asti: rakkaudesta, uskollisuudesta, ystävyydestä, pettymyksestä jne.
• Hyödyllinen video. Lyhyt ja mielenkiintoinen! Maksimi - 1-3 minuuttia! Sen avulla voit houkutella suuren määrän osallistujia.
• . Sama julkaisu voi olla hyödyllinen ei yhden päivän ajan, vaan useita kuukausia peräkkäin. Jos herätät kiinnostusta sitä kohtaan ja jos sillä on todella arvoa yleisölle.
• Suorat lähetykset, joita voit ladata live-syötteen kautta. Muilta sosiaalisilta verkostoilta jo tuttu genre on suorat lähetykset, jotka tarjoavat perinteisesti erinomaisen kattavuuden, etenkin oikealla lähetysajan valinnalla (18.00-20.00).
• Yksinkertaisia ​​teemoja. Odnoklassnikin käyttäjät osallistuvat mielellään keskusteluihin kaikille tutuista jokapäiväisistä aiheista. Nämä ovat ongelmia lasten, vanhempien, pomojen, tuotteiden, inflaatioiden, reseptien, maalaispuutarhanhoidon, neulomisen jne.
• Minimi teksti. Odnoklassnikin yleisö ei ole tottunut lukemaan pitkiä viestejä. Opi sovittamaan olemus 6 riville, niin teksti menee cat alle.
• Huumori. Ja jälleen kerran huumori, jota paikallinen kohdeyleisö arvostaa erityisesti.

Luo hyvää ja ymmärrettävää sisältöä Odnoklassnikille ja opi mainostamaan sivua itse.

Life hack: etsi yhteisösi kaltaisia ​​yhteisöjä ja neuvottele järjestelmänvalvojien kanssa vieraiden lähettämisestä. Tämä lisää kattavuutta ja tilaajien määrää ilmaiseksi!

Odnoklassnikissa voit edetä menestyksekkäästi, ja perusta pysyy samana: laadukas sisältö, hyvin harkittu julkaisusuunnitelma, ystävällinen ja jatkuva kommunikointi kohdeyleisön kanssa sekä ainutlaatuisen tyylin luominen. Voit saada kattavuuden ilmaisilla varoilla vuosien kuluttua, joten käytä oikotie - maksettuja promootiotyökaluja alustalla. Jos sinulla on ennakkokäsityksiä tästä verkostosta, katso uudelleen luku: 71 miljoonaa joka kuukausi ja yleisö kasvaa tasaisesti! Plus: kaiken ryhmän tai sivun mainostamiseen tarvittavan saatavuuden.

Mail.Ru Group tutki ja vertasi Venäjän suosituimpien sosiaalisten verkostojen - Odnoklassnikin, Moi Mirin, VKontakten, Facebookin ja Twitterin - yleisöjä.

Tutkimuksessa käsiteltiin keskeisiä demografisia indikaattoreita, maantiedettä, tunnistettiin yhtäläisyyksiä ja eroja sosiaalisten verkostojen käyttäjien käyttäytymisessä. Objektiivisimpien tulosten saamiseksi käytettiin TNS-, comScore- ja Brand Analytics -tietoja.

Merkittävin kuukausiyleisö on Yhteydessä ja Luokkatoverit jotka vierailevat enemmän 52 ja 42 miljoonaa. käyttäjille. Lähellä 30 miljoonaa. ihmisiä tulee joka kuukausi Minun maailmani, hieman vähemmän sisään Facebook. venäläinen yleisö Viserrys suuruusluokkaa vähemmän 11,6 miljoonaa.

Eniten naisia ​​on Odnoklassnikin käyttäjissä (56%) ja korkein miesten prosenttiosuus Twitterin käyttäjistä ( 47%).

Keskimääräinen Odnoklassnikin käyttäjä kuluttaa sosiaalisessa verkostossa kaksi kertaa pidempi VKontakten keskimääräinen käyttäjä (20 minuuttia vs. 10). Tästä johtuen lähes kaksinkertainen etu kuukaudessa katseltujen sivujen määrässä.

Käyttäjillä on usein tilit eri sosiaalisissa verkostoissa. Kuukauden yleisö minun maailmani useimmiten leikkaa VKontakte (87 %) ja Luokkatoverit (80%). 68% käyttäjiä Yhteydessä myös vierailla Luokkatoverit.

Lähes puolet yleisöstä Odnoklassniki (43 %) asuu pienissä kaupungeissa, joissa asuu jopa 100 tuhatta ihmistä. Tilanne on päinvastainen FacebookjaViserrys, 34% ja 35% joiden käyttäjät asuvat suurissa siirtokunnissa (yli 800 tuhatta ihmistä).

Mistä sosiaalisen median käyttäjät kirjoittavat?

• Itsestäni: 15-20% virrasta on viestejä siitä, mitä he tekevät, missä he ovat, mitä he syövät, ajattelevat, tuntevat.
• Jaa uutisia mediasta ja keskustele niistä: 40% viestit ovat uutisia, tapahtumia, kommentteja, keskusteluja. Korkean profiilin tapahtumien aikana keskustelujen määrä lisääntyy dramaattisesti.
• He tekevät omia uutisia. Tämäntyyppinen tieto yleistyy mobiilin Internet-yhteyden, kameroiden ja videonauhurien kehityksen ansiosta.
• Keskustele tuotteista, palveluista, tapahtumista.
• Julkaise viihdyttävää sisältöä: meemit, kissat, kauniit kuvat jne.

Vähemmän: keskustella harrastuksista, julkaista luovaa työtä, mainostaa jotain jne.

Brand Analytics esitti tietoja säännöllisestä tutkimuksesta sosiaalisten verkostojen aktiivisesta yleisöstä Venäjällä, talvella 2015-2016.

Tutkimus tarjoaa tietoa sosiaalisten verkostojen tekijöiden yleisöstä, iästä, sukupuolesta ja alueellisesta jakautumisesta Venäjällä ja sisältää tiedot kunkin sosiaalisen verkoston suosituimmista kirjoittajista ja ryhmistä.

Tutkimuksen pääpaino on aktiivisella (kirjoittavalla) yleisöllä, sillä Brand Analytics tutkii sosiaalisia verkostoja julkisen viestinnän välineinä ja niiden vaikutusta yleisen mielipiteen muodostumiseen.

Toiminta sosiaalisessa mediassa

Yksi sosiaalisen verkoston "tärkeän toiminnan" avainindikaattoreista on "puhuvien" käyttäjien määrä, jotka ilmaisevat avoimesti kantansa sosiaalisessa mediassa julkisilla viesteillä. Tällaisia ​​aktiivisia kirjoittajia oli Venäjällä joulukuussa 2015 noin 37 miljoonaa, he tuottivat 588 miljoonaa viestiä kuukaudessa. Aktiiviset kirjoittajat, jotka luovat julkista sisältöä, tekevät sosiaalisista verkostoista relevantin julkisen tunteen indikaattorin, mikä mahdollistaa "elävien" sosiaalisten ongelmien havaitsemisen jo merkittävien trendien muodostumisen alussa.

"Kirjoittavien" venäläisten kirjoittajien lukumäärässä VKontakte on johtava - 18,8 miljoonaa ainutlaatuista kirjoittajaa. Seuraavaksi toisella sijalla olevan Instagramin kasvuvauhti on uskomaton, joulukuussa tähän verkostoon kirjattiin 10,6 miljoonaa kirjoittajaa, lähes 5 kertaa enemmän kuin keväällä 2015. Kolmannella sijalla on Twitter - aktiivisten kirjoittajien määrä täällä jatkaa laskuaan, joulukuussa se kirjattiin hieman yli miljoona ihmistä.

Mitä tulee päivittäin sosiaalisiin verkostoihin lähetettyjen viestien määrään, niin rajuja muutoksia ei ole. Ensinnäkin, kuten aiemmin, on Vkontakte, toisessa - Twitter, sitten - Instagram ja Facebook.

Twitter on perinteisesti ollut johtavassa asemassa sitoutumisen suhteen, vaikka viestien keskimääräinen määrä on laskenut hieman talvella, keskimäärin 90 viestiä aktiivista kirjoittajaa kohden tässä verkossa kuukaudessa. Toinen sija - LiveJournal - keskimäärin 49 viestiä kirjoittajaa kohti, kolmas - Facebook - 39 viestiä kirjoittajaa kohti. VKontakte ja Odnoklassniki ovat hyvin lähellä tätä indikaattoria - 15 ja 14 viestiä kirjoittajaa kohti.

Sosiaalisen median yleisö

TNS:n mukaan useimpien sosiaalisten verkostojen kuukausittainen yleisö on hieman laskenut, mutta on myös lähteitä, jotka ovat osoittaneet kasvua. Siten VKontakten yleisö pysähtyi 46,6 miljoonaan ihmiseen, toiseksi Odnoklassniki (31,5 miljoonaa ihmistä). Facebook-yleisö oli joulukuussa 2015 21,7 miljoonaa ihmistä, jota seurasivat "My World" - 16,6 miljoonaa ihmistä ja "LiveJournal", jonka yleisö on 15,2 miljoonaa ihmistä. Instagramin yleisö kasvoi joulukuuhun 2015 mennessä 2 miljoonalla ihmisellä. ja se oli 12,3 miljoonaa ihmistä. Twitterin yleisö pysyi käytännössä ennallaan 7,7 miljoonassa ihmisessä.

Venäjän tilastot jokaisesta sosiaalisesta verkostosta

Kuukausittainen yleisö on 46,6 miljoonaa ihmistä, joista 40 % - 18,8 miljoonaa - on osoittanut julkista toimintaa.

Mitä tulee VKontakten tekijöiden ikärakenteeseen, voidaan todeta 25-34-vuotiaiden kirjoittajien määrän kasvu, heidän osuutensa oli 32,1%, 18-24-vuotiaiden tekijöiden osuus on hieman korkeampi - 32,3%. , alle 18-vuotiaita kirjoittajia - 24%, vain 11,6% aktiivisista kirjoittajista on yli 35-vuotiaita.

VKontakten tekijöiden maantieteellinen jakautuminen jaetaan vähitellen tasaisempaan alueelliseen levinneisyyteen - ensinnäkin on Pietari, jonka verkon levinneisyysaste on 31,7%, toiseksi Moskova, jossa on 23% rekisteröidystä väestöstä, sitten Murmanskin ja Kaliningradin alueet ja Sevastopol - 19,4%, 19,3% ja 18,8% väestön aktiivisuudesta.

Instagramin kuukausittainen yleisö marraskuussa 2015 oli 12,3 miljoonaa ihmistä ja aktiivisten kirjoittajien määrä - 10,7 miljoonaa ihmistä.

Instagram on edelleen naispuolisin kaikista sosiaalisista verkostoista Venäjällä, talvella 2015-2016 aktiivisten kirjoittajien joukossa 77,1% on reilu sukupuoli.

Instagramin levinneisyysaste ei ole muuttunut paljon - Leningradin alue on edelleen kärjessä - 38% väestöstä, Moskova - 22,3% väestöstä ja Sahalinin alue - 17,2%.

Facebookin ikärakenteessa 25-34-vuotiaat ja 35-44-vuotiaat ovat edelleen kärjessä - niiden osuus oli 35,3 % ja 32,6 %. Kirjoittajista 6,1 % on alle 24-vuotiaita ja yli 44-vuotiaita 26,1 %.

On syytä huomata, että Facebook on edelleen ainutlaatuinen sosiaalinen verkosto Venäjän federaatiossa sekä tekijöiden ikärakenteen osalta - joista yli 65% on iältään 25-44-vuotiaita - että julkisen sisällön osalta - se on ensisijaisesti keskittynyt verkosto. yrityskontakteista ja liiketoiminnasta.

Facebookin venäjänkielisen osan sukupuolijakauma siirtyy edelleen kohti heikompaa sukupuolta (58 % kirjoittajista).

Maantieteellinen profiili osoittaa vakautta - useimmat alueet ovat säilyttäneet asemansa: Moskova - 6,4% väestöstä, Altai - 3,75%, Jaroslavlin alue - 3,2%.

Odnoklassniki, kuten ennenkin, on edelleen ensisijaisesti ihmisten välisen viestinnän alusta. Verkoston kuukausittainen yleisö on 31,5 miljoonaa ihmistä, kun taas vain 1,1 miljoonaa kirjoittajaa osoittaa julkista toimintaa ryhmissä.

Odnoklassnikissa, kuten ennenkin, suurin osa aktiivisista kirjoittajista on ikäryhmässä 24-34 vuotta - 26,6%. Käytännössä yhtä suuret osuudet kuuluvat ryhmille 35-44 ja 55 ja sitä vanhemmat - 20,7 % ja 20,9 %. Alle 24-vuotiaita aktiivisia kirjoittajia on vain 15,8 %.

Marraskuussa 2015 Twitterillä oli 7,7 miljoonaa seuraajaa ja miljoona aktiivista tekijää.

Twitterissä miespuolisten kirjoittajien osuus jatkaa kasvuaan, joulukuussa 2015 osuus on jo 51,6 %. Vuosi sitten, joulukuussa 2014, miehistä oli Twitterissä 45,6 % ja keväällä 2015 jo 50,6 %.

Twitterin levinneisyydessä mitattuna johto pysyi Pietarissa -2,1 %. Lähes sama levinneisyys kirjattiin Moskovassa - 2% väestöstä. Kolmannen linjan miehitti Novosibirskin alue, levinneisyys siellä oli 1%.

Verkon kuukausittainen yleisö väheni 10 miljoonalla ihmisellä ja oli 16,6 miljoonaa, ja aktiivisten tekijöiden määrä - 830 tuhatta ihmistä.

My Worldin sukupuolirakenne ei ole juurikaan muuttunut, miehistä 41,8 % ja naisista 58,2 %.

LiveJournal on edelleen foorumi niille, jotka haluavat "lukea, ei puhua": kuukausittaisen yleisön 15 miljoonasta ihmisestä vain 111 tuhatta kirjoittajaa on aktiivisia.

LiveJournalin ikärakenne on vakaa, suurin osa kirjoittajista kuuluu 18-24-vuotiaiden ryhmiin - 37,2 % ja 25-34-vuotiaiden ryhmiin - 35,8 %.

Kirjoittajien sosiodemografisten ominaispiirteiden vertailu

Viimeisen puolen vuoden aikana sosiaalinen media on kypsynyt, alle 18-vuotiaiden kirjoittajien osuus on laskenut, LiveJournalissa ja VKontaktessa hallitsevat 18-24- ja 25-24-vuotiaat sekä 25-34- ja 35-vuotiaat kirjoittajat. 44-vuotiaat hallitsevat muissa verkostoissa.

Twitteristä ja Instagramista ei ole tietoa aktiivisten kirjoittajien iästä.

Trendit ja ennusteet

Instagramin venäläisen segmentin aktiivisuus on lisääntynyt merkittävästi. Lisäksi suurin osa tämän sosiaalisen verkoston kirjoittajista on aktiivisia muun sosiaalisen median käyttäjiä - Instagramista muihin sosiaalisiin verkostoihin lähetettävien ristiinlähetysten osuus viesteistä ylittää 50 prosenttia.

Facebookin venäläisen osan kasvu jatkuu. Kasvua on lisäksi havaittavissa ensisijaisesti yrityskontaktien ja liiketoiminnan alalla. Facebookin osuus bisnesaiheiden analysoinnissa on usein yli 30 % aiheeseen liittyvän sosiaalisen median kokonaisdatamäärästä.

Arvostelusivustojen aktiivinen kasvu jatkuu - sekä uusien arvostelujen määrässä että liikenteessä.

Twitterin venäläinen osa on vähitellen menettänyt aktiivisuuttaan. Samaan aikaan roskapostirobottien aktiivisuus Twitterissä on myös laskussa, mutta silti se muodostaa yli 30 % virrasta.

Tutkimuksen perustermit:

Viesti - mikä tahansa avoin (julkinen) viesti - tilassa, seinällä, ryhmissä, kommenteissa jne. Henkilökohtaisessa kirjeenvaihdossa tai "vain ystäville" -tilassa olevia viestejä ei oteta huomioon.

Yleisö - niiden ihmisten määrä, jotka vierailivat sivustolla vähintään kerran kuukaudessa.

Odnoklassniki-projektin vastaus Brand Analytics -tutkimukseen

Brand Analytics julkaisi viime viikolla tutkimuksen sosiaalisten verkostojen yleisöstä Venäjällä. Valitettavasti tämä ei ole ensimmäinen tutkimus, joka on julkaistu viraston puolesta. Havainnojemme mukaan brändipäälliköt ja SMM-asiantuntijat käyttävät usein raporttitietoja työhön ja strategiseen suunnitteluun. Emme vain ole eri mieltä tutkimuksen tuloksista, vaan joudumme myös raportoimaan lukujen ja tiedonkeruumenetelmien virheellisyydestä. Emme halua, että kumppaneita ja työtovereita johdetaan harhaan väärillä tiedoilla. Otimme perustana hämmästyttävän BA-metodologian ja laskemme todellisia tietoja. Jaamme ne kanssasi.

Joulukuussa 2015 Venäjällä Odnoklassniki kirjasi 24 miljoonaa Brand Analytics -terminologiaa käyttävää "tekijää", kun he mainitsevat tutkimuksessaan miljoonan. Juutalainen autonominen alue, joka on BA:n listan ensimmäisellä sijalla, on itse asiassa 7. sijalla alhaalta.

• Krasnodarin alue
• Samaran alue
• Habarovskin alue
• Moskova (kaupunkina)
• Sverdlovskin alue
• Pietari (kaupunkina)
• Primorskyn piirikunta
• Voronežin alue
• Saratovin alue
• Irkutskin alue.

Ja tässä ovat parhaat alueet kirjoittajien absoluuttisen lukumäärän mukaan, joissa Moskovan odotetaan olevan ensimmäinen:

• Moskova
• Krasnodarin alue
• Sverdlovskin alue
• Pietari
• Samaran alue
• Rostovin alue
• Stavropolin alue
• Novosibirskin alue
• Saratovin alue
• Irkutskin alue.

Viime vuonna Brand Analyticsin samanlaisen tutkimuksen tuloksena päätimme avata tiedot ja tarjosimme parannetun pääsyn sovellusliittymään tietojen tarkempaa käsittelyä varten. Valitettavasti tämä ei vaikuttanut tutkimuksen relevanssiin millään tavalla.

Tästä päivästä alkaen suljemme virallisesti Brand Analyticsin pääsyn sovellusliittymäämme ja kiellämme kahmarien käytön.

Jos yrityksesi harjoittaa tietojen analysointia ja käsittelyä, voit saada laajennettua pääsyä API:lle kirjoittamalla pyynnön osoitteeseen [sähköposti suojattu] teemalla "Analytics".

Brand Analytics -kommentti

Brand Analytics käy vuoropuhelua kaikkien tärkeimpien sosiaalisten verkostojen edustajien kanssa ja näkee tehtävänsä sosiaalisen median markkinamittausten edelleen kehittämisessä, teknologisen yhteistyön kehittämisessä esitetyn ongelman ratkaisemiseksi. Tuoreen datan keskustelun aste osoittaa jälleen kerran, että olemme vasta tämän matkan alussa. Vetoamme kaikkiin markkinatoimijoihin avoimella ehdotuksella keskustella yhteisistä askeleista tähän suuntaan ja jatkamme omien resurssien sijoittamista tutkimuksen kehittämiseen.

Hieman lisää Odnoklassnikin luvuista (OK). Tutkimus perustuu yksinomaan 100 000 OC-ryhmän tietoihin. Selitys vain ryhmittäin datan käytöstä on esityksen kaikissa asiaankuuluvissa kohdissa - taulukoiden ja kaavioiden vieressä. Tämä päätös johtuu siitä, että toisin kuin muiden käyttämiemme Mail.ru Groupin sosiaalisten verkostojen API, Odnoklassniki API tarjoaa tietoja vain ryhmille eikä ryhmien ulkopuolelle.

Huolimatta tietojen riittämättömästä täydellisyydestä, jopa tällaiset luvut, OK:n tekijöiden sosiaalisen demografisen, toiminnan ja maantieteellisen sijainnin arviointi tilanteessa, jossa tästä sosiaalisesta verkostosta ei ole tietoa, on tärkeää markkinoille - monien tuotemerkkien kohdeyleisölle. on keskittynyt Odnoklassnikiin.

Myös esitettyjen OK:n tekijöiden maantiedettä koskevien tietojen virheellinen tulkinta useissa tutkimuksen tuloksista käydyissä keskusteluissa vaatii kommentteja. Luvut kirjoittajien lukumäärän ryhmissä ja levinneisyyden mukaan on lajiteltu toisen mittarin mukaan - alueen tekijöiden levinneisyyden mukaan normalisoituna alueen väestöön. Esitettyjen tietojen oikea lukeminen poistaa kysymyksiä OK-käyttäjien alueiden toiminnasta.

Todettakoon lopuksi vielä kerran käynnissä olevan keskustelun hyödyllisyys ja merkitys sosiaalisen median segmentin ulottuvuuksien jatkokehityksessä. Olemme varmoja, että löydämme yhdessä OK-kumppaneidemme kanssa oikean organisatorisen ja teknisen ratkaisun laajentaaksemme tiedon edustusta yhdessä Venäjän tärkeimmistä sosiaalisista verkostoista lähitulevaisuudessa.

Jos haluat menestyksekkäästi mainostaa tavaroita ja palveluita sosiaalisissa verkostoissa, sinun on ensin tutustuttava sinua kiinnostavan alustan vierailijoihin. Tässä artikkelissa selvitetään, kuka on Odnoklassnikin kohdeyleisö, joka on ollut Venäjän 10 suosituimman sivuston joukossa useita vuosia ja jota tuskin tarvitsee esitellä.

"Ikä" sosiaalinen verkosto - myytti vai todellisuus?

Stereotypia "iästä" "Odnoklassnikista" voidaan verrata ärsyttävään kappaleeseen, joka tarttuu haluon. Tämän seurauksena jopa ihmiset, jotka ovat kaukana sosiaalisista verkostoista, uskovat, että Odnoklassniki-verkkosivuston yleisö on "vanhemmat" käyttäjät. Sanamuodon "vanhemmat" epämääräisyys antaa vapaat kädet tulkinnoille: "keski-ikäiset", "yli 40-vuotiaat" ja jopa "eläkeläiset". Yritetään ymmärtää asioiden todellinen tila.

Todennäköisesti kaikilla stereotypioilla on totuudenmukainen perusta. Tämä koskee myös OK.ru:ta. Jos ajattelet sitä, jotain tietoa sisältyy jo itse nimeen: etsi ne, joiden kanssa olet kerran opiskellut koulussa (ymmärretään, että olet valmistunut koulusta kauan sitten, ja sen ajan yhteyksiä ei ylläpidetä). Odnoklassnikin olemassaolon kynnyksellä heidän "ikä"-asemansa ei ollut myytti, vaan todellisuus, mutta tämä vastasi täysin sivuston alkuperäistä käsitettä. Vuoden 2008 tietojen mukaan suurin osa OK-käyttäjistä oli tuolloin 25-34-vuotiaita.

Emme saa kuitenkaan unohtaa koko Internetiin ja erityisesti sosiaalisiin verkostoihin liittyvää epävakautta. "Odnoklassniki" ei ole staattinen ja kivettynyt muodostelma, ne eivät pysy paikallaan, ne muuntuvat, kehittyvät. Niiden lanseerauksesta on kulunut lähes vuosikymmen, ja vuoden 2008 tilastot vaikuttavat nykyään lievästi sanottuna merkityksettömiltä. Asiantuntijat huomauttavat, että moderni Odnoklassniki pyrkii laajentamaan yleisöään nuorten kustannuksella menettämättä todistettua "kypsää" segmenttiä.

Tällä idealla on kaikki mahdollisuudet toteutua onnistuneesti, koska OK.ru on viihdealusta, josta jokainen voi löytää mielenkiintoista sisältöä sekä pelejä, elokuvia tai musiikkia mielensä mukaan. Mutta vain aika näyttää, johtavatko nämä ponnistelut haluttuun tulokseen, mutta toistaiseksi Odnoklassnikin yleisö jakautuu seuraavasti: suurin osa käyttäjistä (35%) on 25–35-vuotiaita ja naisia ​​ja miehiä tässä. kategoriat jakautuvat tasan. Mutta muissa ikäryhmissä naisten ja miesten suhde vaihtelee:

Muiden tietojen mukaan Odnoklassniki on selvästi "naispuolinen" sivusto (lähes 70% naisista vs. 30% miehistä). Tässä suhteessa "naisten" ja "perheen" sisältö on jatkuvasti suosittua täällä.

On tärkeää ottaa huomioon paitsi käyttäjien sukupuoli- ja ikäominaisuudet, myös heidän maantieteellinen levinneisyys, kiinnostuksen kohteet ja paljon muuta. Esimerkiksi Odnoklassniki-verkkosivuston yleisö on "alueellisempi" verrattuna Facebookin tai VKontakten pääkaupunkiseudun yleisöön.

Tyypillinen Odnoklassnikin käyttäjä - mikä on hänen luonteensa?

Monista muuttujista huolimatta on täysin mahdollista piirtää tietty keskimääräinen "muotokuva" Odnoklassnikin vierailijasta.

Odnoklassnikin yleisö keskittyy pääasiassa sisäiseen viestintään, eli profiilien katseluun ja viestien lähettämiseen. Uutissyöte kiinnostaa ihmisiä paljon vähemmän. Käyttäjät eivät ole kovin nirsoja valokuvasisällön ja kuvituksen laadussa, mutta samalla he rakastavat grafiikkaa ja videoita enemmän kuin tekstejä. Tämä havainnoinnin erottuva piirre on melko helppo ottaa huomioon, kun sisältöä mukautetaan alustalle, joten sen huomiotta jättäminen on törkeä virhe.

Markkinoinnin kannalta Odnoklassniki-verkkosivuston yleisö on ihanteellinen massasegmentin mainostamiseen. Tässä muutamia tunnusomaisia ​​piirteitä: korkea osto- ja käyttäjäaktiivisuus, alhainen keskimääräinen tarkistus, käyttäjien aktiivinen osallistuminen kilpailuihin ja suuri määrä arvosanoja julkaisuista.

Analyytikot eivät kuitenkaan neuvo markkinoijia "kellumaan päällä" ja olemaan tyytyväisiä keskimääräiseen käyttäjäkuvaan. Tässä on ääretön määrä vivahteita, joten kömpelöt työtavat eivät todennäköisesti ole tehokkaita.